Omareklaam: täielik ülevaade ja head näited. Kaasaegne turundussuund: Native Advertising VK Native Advertising

Läikivates ajakirjades lehti keerates võite perioodiliselt kohata otsest ja mõnikord peidetud reklaami.

Esimese juhtumiga on kõik kohe selge, öeldakse otse, mida, kust ja millal osta. Ja teisel juhul on kõik palju huvitavam, kuna materjal ei näe välja nagu reklaam, see on mingil moel isegi kasulik ja soovite seda oma templis ilma relvata uurida.

kohalik reklaam ilma nutikateta

Kuid selle saavutamiseks peate selgelt eristama ideed ja ". Tulemuste saamiseks siin ja praegu peate keskenduma teisele.

Näited kohalikust reklaamist

Vaatame nüüd, kuidas seda praktikas rakendatakse, ja kaalume erinevad tüübid kohalik reklaam. Olen kindel, et teil on paar ideed, kuidas neid oma ettevõttega kohandada.

Pealegi sobivad kõik näited täiesti tavaliseks klassikaliseks äriks, nii et lause “Meie juures on kõik spetsiifiline” võib kohe kõrvale jätta.

1. Toote ülevaated

Tagasiside näide

Millest see artikkel alguse sai ja mida iga enam-vähem aktiivne suhtlusvõrgustiku Instagram kasutaja iga päev näeb.

Tundub, et tegemist on ühe heas vormis tüdruku tavalise postitusega, kes vöökoha vähendamiseks spordikorsetiga “hoopleb”. Tõsi, kontode lingid annavad selles välja reklaamsõnumi.

Olen kindel, et mõned tema tellinud lugejad järgisid neid linke ja tellisid korsetid just tema moodi.

Lõppude lõpuks, kui näete asjatundjat või usaldate mõnda inimest, olete lojaalne ka ettevõttele, mille kohta ta mõne sõnaga sõnastas. Seetõttu on juhtide kaudu liikumise idee väga tugev.

2. Sponsoreeritud artiklid

Sponsoreeritud artikli näide

Saad läbi rääkida teatud platvormiga, et nad kirjutaksid sulle sobival teemal artikli ja sa sobiksid oma ettepanekuga taktitundeliselt ridade vahele.

Näiteks, nagu nad tegid ülaltoodud näites, kõhuvalu tabletid. Ja nagu võis arvata, on artikkel kirjutatud spetsiaalselt palve "Kõht valutab" jaoks.

Artikkel partnerilt

Või teine ​​näide ülaltoodud kohandatud artiklist. Aga kus ei teatata enam piinlikult, et kõik on ressursi partneri/sponsori kirjutatud.

Kohalik reklaam ajakirjas

Lõplik näide teemast “Ajakirjade kohalik reklaam”. Muide, see on meie liider fotol rohkem kui 4 aastat tagasi. Artikli lõpus näete isegi meie esimest logo. Materjalis endas pole ühtegi üleskutset meie ettevõttesse tulla, vaid räägime lihtsalt mittekonkurentsivõimelisest ärimudelist.

3. Reklaam sotsiaalvõrgustike uudistevoos

Reklaam Lenas

Näiteks on pildil native reklaam sotsiaalvõrgustikes, nimelt Facebookis ja see on ka omareklaam.

Fakt on see, et vaatasin hiljuti selle soodushinnaga saidi laagriplatse, kuid ma ei ostnud seda kunagi. Ja siin on tulemus.

Nad jõuavad mulle järele pakkumisega, mida vaatasin. Aga me kutsume seda reklaami põhjusega native, seda näidatakse uudistevoos pühade kohta käivates gruppides, mida ma aeg-ajalt külastan, ja seal tundub see üsna loogiline ja mitte agressiivne.

4. Tootepaigutus

Tootepaigutuse näide

Siin ei räägi me 100 tuhandest rublast reklaamieelarvest kuus. Selliseid projekte ja hindu saavad endale lubada tohutu eelarvega suurettevõtted.

See video tagas rääkivate hamstrite müügi E5 veebipoele kuueks kuuks ette (näiteks 6000 ühikut kaupa müüdi välja juba esimesel ilmumispäeval).

Ja nagu aru saate, filmiti video sõna otseses mõttes 3 kopika eest ja selles pole ühtegi üleskutset selle mänguasja ostmiseks.

8. Video manustamine

Video manustamise näide

Ülaltoodud näites näete, kuidas Binoma ettevõte manustas oma reklaami teise autori videosse teemal " Aktsiaturg algajatele".

Lühidalt peamisest

Yahoo uuringud ütlevad, et 2020. aastaks on sellise reklaami osakaal Euroopas 56% kogu reklaamist.

Ja ma olen nendega täiesti nõus. Ta on nähtamatu, loomulik ja märkamatu. Ja samal ajal on see kõikjal: raamatutes, Internetis ja filmides.

Kui annate nõu omamaise reklaami kasutamise kohta Venemaal äritegevuses, siis soovitan teil oma reklaami osaks võtta just nii.

Peamine idee on õige valik omareklaami platvormid, nii et see asuks tavapärase reklaami ja . Siis ületab tulemus kõik ootused.

Kuid te ei pea olema hull idee pärast muuta kogu reklaam võimalikult nähtamatuks, sest te ei saa häbeneda seda, mida teete.

Peate otsima peent joont, et inimesed ei kiruks "sisse surudes", kuid samal ajal mõistaksid selgelt, et nad peavad teie toote suunas tegutsema.

Loomulik (kohalik) reklaam on pealetükkimatu, mis vastab selle platvormi vormingule ja funktsioonidele, millele see paigutatakse. Reeglina sisaldab see kaubamärgiga materjale väljaannete lehtedel. CPU koostas sellise sisu edukate näidetega valiku.

Omareklaami peamine eelis on see, et kasutaja tajub seda nagu mis tahes muud ressurssi postitatud sisu, tema aju ei blokeeri lehe sektsioone, nagu bännerite puhul. Turundajad märgivad sellest reklaamimehhanismist rääkides selle võimet kontrollida kasutajate tähelepanu ja eristuda teistest reklaamisõnumitest.

Turu-uuringufirma eMarketer aruande kohaselt ulatuvad sotsiaalmeedia kohalike reklaamide kulutused 2017. aastaks 5 miljardi dollarini.

New York Times ja Netflix

Ameerika filmide ja seriaalide pakkuja Netflix sponsoreeris New York Timesi veebisaidil vangistatud naiste elulugu, sealhulgas statistikat ja ekspertide kommentaare. Reklaamitegijat mainitakse materjalis vaid ühel korral – kui ajakirjanik annab sõna mälestusteraamatu "Orange is the new black" autorile Piper Kermanile (Piper Kerman), kes inspireeris Netflixi samanimelist sarja looma.

Kuna artikkel vastab täielikult väljaande vormingule ja olemusele, ei näe sisu väljaande moodi välja. Lisaks mängis reklaamija edukalt positiivseid assotsiatsioone: "See esindab Netflixi ... ettevõtet, kes sellest teemast tõesti hoolib," ütles Outbraini tulujuht Tom Foran Mashable'ile antud intervjuus. Tema arvates näitab see materjal, et Netflix mõistab ühiskonna tegelikke probleeme ja suudab neid oma videotoodetes vaatajatele tõepäraselt näidata.

Buzzfeed ja Game of Thrones

Buzzfeedis, kus loomulikud reklaamid on tavapäraselt osa üldisest sisust, a reklaammaterjal Kuidas sa sureksid Troonide mängus? Kasutajal palutakse sooritada test ja vastata rea ​​küsimustele (“Mis on sinu suurim hirm?”, “Kuidas sa kujutad ette taevast?”, “Kuidas sind mäletatakse?” jne), millele järgneb vastus. ilmub koos seletusega.

Test sobib suurepäraselt meelelahutussisule spetsialiseerunud Buzzfeedi interaktiivsesse vormingusse. Ressursi kasutajad suhtuvad sellisesse reklaamimisse äärmiselt positiivselt ja positiivsete vastuste arvu põhjal ei märka nad isegi, et materjalid on kaubamärgiga varustatud (või nad ei hooli sellest).

Atlandi ookean ja IBM

Uudiste ja analüütilise väljaande The Atlantic veebilehel loodi ettevõtluse täiustamise rubriik, mis on jagatud mitmeks osaks, sealhulgas Mobile, Clouds ja Big Data. IBM-i juhid avaldasid regulaarselt huvitava statistika ja infograafikaga materjale oma uurimistööst. Selle tulemusena õnnestus neil luua rida materjale, mis peaksid aitama ettevõtjatel tõsta töötajate efektiivsust, optimeerida äriprotsesse ja saavutada oma projektidest suurem mõju.

Kolledži huumor ja vitamiinivesi

Osana reklaamikampaania bränd Vitaminwater #makeboringbrilliant avaldas koomiksisaidil College Humor video, kus üks kerjus metroos hakkab käituma sootuks teisiti, kui temalt oodatakse. Paberklaasiga mees siseneb autosse ja palub tähelepanu, kuid selle asemel, et teistele saatuse ebaõigluse üle kurta, hakkab ta hoobelma, kui suurepärane ta elu on. Ta räägib oma basseiniga majast, suurepärasest töökohast finantsasutuses ja targast tütrest. Kui reisijad naerma hakkavad, palub ta neil end õnnitleda ja viise anda.

See video oli osa videoseeriast, kus näitlejate meeskond mängib inimestega vempe, et näidata, kuidas igav metroosõit või tavaline näitusekülastus võib muutuda tõeliseks etenduseks.

Sibul ja valge tiib

Alkoholibrändi White Wing reklaamsisu on tehtud naljauudiste stiilis lindude ootamatust ilmumisest, kes näevad välja täpselt nagu õllepudelid. Suurepärane näide sellest, kuidas sait kontrollib reklaami sisu – kui reklaamija soovib olla The Onionis, peab ta nõustuma ressursi reeglitega, mis positsioneerib end satiirilise uudisteagentuurina.

Kui teete sellise ettepaneku peale põlgliku näo, ei pruugi te sellest tööriistast kõike teada. Kuid halb pole mitte tööriist ise, vaid selle ebaõige kasutamine. Kohaliku reklaami põhiprobleemiks on õhuke piir hea kohaliku materjali ja “teksade” vahel, mis ei meelita kliente ega ärata usaldust, vaid annab topeltlöögi - kohe kaubamärgi ja saidi mainele.

Mis on hea ja mis on halb

Hea omareklaam on rämps, mida me pole kunagi näinud, kuid me teame, et see on nii. Seetõttu tekivad kohaliku reklaami teemalistes vestlustes nii sageli vaidlused - kas see on nii või mitte. Näiteks YouTube'is sadade tuhandete vaatamistega videod, kus laps räägib uutest disaineritest, kas see on brändi reklaam või siiras kirg lapse vastu? Need on nii loomulikud, et õiget vastust teavad vaid need, kes need ära võtavad.

Loomulikkus on see, mida lugejad on harjunud saiti külastades nägema. Kasulikud artiklid vormingus "kuidas" ja "miks", tööstuse analüüs, juhtumiuuringud, meelelahutusmaterjalid. Sellele on nad nõus aega ja tähelepanu kulutama, mitte reklaamile.

Halb kohalik reklaam on alati palja silmaga nähtav. Kui pärast teksti lugemist või video vaatamist on endiselt pettuse, negatiivsuse, pettumuse tunne ja samal ajal arusaam, et sulle müüakse midagi, siis see on see.

2012. aastal lugupeetud väljaandes The Atlantic ilmunud saientoloogia kirikut puudutava emakeelse materjali näide on juba muutunud õpikuks. Väljaande regulaarsete teabeartiklitena avaldatud tekstis, mida lugejad on harjunud usaldama, räägiti Kiriku saavutustest 60 aasta jooksul, imetlemata ja loetledes eranditult positiivseid hetki.

Kirjastus tegi materjali paigutamisel korraga mitu viga:

• vastuolulised religioossed teemad
• kallutatud, hindav materjali esitamine - propaganda asemel teabe esitamine,
• kasuliku ja väärtusliku teabe puudumine,
• hea omareklaami peamise kriteeriumi – loomulikkuse – rikkumine.

Selle tulemusena tõstsid lugejad tormi – negatiivsed kommentaarid langesid kirjastajale. Materjal tuli eemaldada ja kirjutada patukahetsuskiri, milles lubati, et sellist viga enam ei korrata.

Järeldused on teinud ka teised kirjastajad: nüüd on omareklaami toimetuspoliitika rangelt ette kirjutatud ja seda jälgitakse. Motivatsioon on lihtne: kui meedia väärtustab oma mainet, järgib see põliselaniku loomulikkust. Need, kes oskavad öelda kindlat "ei" reklaamsõnumite uudisteks maskeerimisele, saavad tänu sellele nii lugejatelt lugupidamist kui ka koostööd kaubamärkidega.

Varjamine hõlmab ka praegu populaarset jutuvestmist, mille lõpus on üleskutse osta. See on veel üks näide, kus tööriist ise on hea, kuid rakendatud liiga nüri. Tsiteerin Katerina Jerošinat:

Teksadega on probleem selles, et ajakirjanikud ja reklaamitegijad püüavad lugejat petta ning kaubamärgi või toote mainimist "looritada". Kuid lugeja näeb ja tunneb kõige sagedamini pettust ning on tootes või kaubamärgis pettunud.

"Omareklaam on delikaatne asi. Sa pingutad natuke üle ja ongi kõik, vastupidine efekt. Mul oli juhtum, kui kasutasin sisuturunduse juhtumit. Ülesandeks oli näidata ainulaadset suhtlust brändiekspertide, sisustrateegi ja copywriterite vahel. Brändi suhtekorraldusmeeskond kiitis heaks teksti, mis sisaldas ülistavaid oode brändi asutajatele, osakondade juhtidele, kes suhtlesid tekstikirjutajatega. Seal oli pressiteade. Pärast revisjoni, kui kogu lokkisus ja iludus eemaldati, tõusis töö esile. Brändi coaching copywriteritele, sisuloome kett. Ilma valesõnadeta "asutajaisade" kohta muutus juhtum helgeks, huvitavaks, sai palju vaatamisi, uuesti postitusi ja muid reaktsioone.

Nata Hare, Peatoimetaja ajaveebi WebPromoExperts

Nii et veel kord: ütle ei igasugusele maskeeringule:

• odav hingestatud jutuvestmine otsemüügiga lõpus,
• juhtumeid, kus tehtu kirjeldus on ähmane, tulemusi pole, kuid "tulge meie juurde",
• erakordselt positiivsete omadustega toodete ülevaade,
• pressiteated ja hämmastavad PR-tekstid stiilis "me oleme väga lahedad".

Kui võitlus käib iga sekundi lugeja aja ja tähelepanu pärast, ei loe seda keegi. Mida keerulisem on eristada materjali toimetusest ja samal ajal see töötab teie ettevõtte maine heaks, seda parem on kohalik reklaam.

Milline näeb välja hea põliselanik?

Seega vajate materjali, mis on lugejale ja saidile loomulik – võimalikult sarnane tavalisele meediasisule ja mitte nagu traditsiooniline reklaam, mis ei põhjusta tagasilükkamist ja läheb mööda bänneripimedusest.

Lihtne öelda, aga kas seda on nii lihtne teha? Materjali ettevalmistamisel kontrollige ennast sellise nimekirjaga.

Valige toimumiskoht

Ja uurige saidile paigutamise reegleid ja toimetajate nõudeid, vaadake materjale, uurige publiku ootusi. Veenduge, et saidi lugejad ristuvad teie sihtrühmaga ja et ressursil on tihe liiklus.

Määrake esitamise vorming

Kõige populaarsemad vormingud on saidi toimetajate kaubamärgiga sisu, kui teie osalemist materjali ettevalmistamises tähistavad märgid "partnerlusmaterjal", "sponsoreeritud", "eriprojekt koos ..." või ekspertartikkel " kaubamärgi nägu”, kui artikkel on allkirjastatud autori nimega, osutades tema seotusele kaubamärgiga.

Sõnastage teksti õige ülesanne

Vale: nii et lugeja läheb kohe meie veebisaidile ja ostab. Just nii: et lugeja kuuleks meie ettevõttest, tahaks rohkem teada, mõistaks, et oleme selles asjas asjatundjad.

Pidage meeles, et lugeja kasu on alati esikohal.

Ükskõik millises kolmest peamisest ilmingust: teavitada, harida või meelt lahutada. Ühe külje valimine aitab kindlaks määrata materjali vormingu.

Täpsed andmed ja hinnangutevaba esitamine

Kvalitatiivsed andmed, aus statistika, kohustuslik faktikontroll. Ärge püüdke lugejat petta – maailmas saadaval internet tõde tuleb ruttu välja. Ärge lubage hinnangut ja seisukohta "hea" või "halb", vaid ainult usaldusväärset teavet, mida lugeja ise hindab.

Kontrollige kaubamärgi ühendust

Kas mainimistest ja brändide seostest piisab, et materjal toimiks? Suhtlemine peaks olema pealetükkimatu, ilma otsese ostukõneta.

"Netpeaki ajaveebi toimetajad avaldavad külaliste postitusi kolmandatest osapooltest autoritelt. Mõnikord pöördutakse meie poole mõne teemaga, kuid enamasti tulevad nad valmis materjaliga. Mõnikord panevad külalispostituste autorid teksti linke oma ressurssidele, teenustele, mõnikord piirduvad nad eluloos töökoha mainimisega. Loomulikult jälgime, et tekst ei sisaldaks rohkem kui ühte linki autori ressursile. Kui tekst on unikaalne, vastab punasele poliitikale ja lahendab meie lugejate jaoks olulise ülesande, võtame selle.

Selle tulemusena on kõige tõhusamad üksikasjalikud juhtumid - projekti või teiste inimeste projektide arendamise ajalugu autori teenuste abil. Punktid autoritele lisavad reaalnumbreid ja avavad brändinimesid. Sellised tekstid saavad üsna palju liiklust sotsiaalvõrgustikest ja seejärel otsingumootoritest.

Georgi Ryaboy,Sisemise sisu juht aadressil Netpeak

Kas on olemas täiesti õiged algvormingud?

Meduza direktor Ilja Krasilštšik esinemas Lvivi meediafoorumil rääkis, et p Ligikaudu 80% Meduza rahast pärineb kohalikust reklaamist. Seetõttu alustame edukate omavormingute lugu selle ressursi ilmekate näidetega.

sidusettevõtte materjal Foxfordi veebikoolid, mis vastavad vanemate populaarsetele küsimustele suvekoolituse kohta

Teine Medusa näide on omareklaami kasutamine testides ja mängudes.

Seda materjali pole märgitud sidusettevõtteks, kuid esimesel lehel on mainitud isikut, kes aitas testi koostada. Edasi – mängumehaanikud teevad oma tööd

Digitaalsed väljaanded, mis on pälvinud lugejate usalduse kasuliku erialateabega, valivad omareklaamide jaoks ekspertartikleid, analüütilisi materjale, juhtumiuuringuid ja tööriistade ülevaateid. Lugejad tulevad "liha" järele ja tahavad teada kõike Internetis ettevõtte reklaamimise kohta, seega on see asjakohane ja loomulik.

Kuid ka siin ei määra põliselaniku edu mitte formaat, vaid sisu. Siin on mõned head näited.

Cossa artikkel kaubamärgi reklaamimise kohta mikroblogijate abiga, mille on kirjutanud Getbloggeri suhtekorraldusjuht ja millel on üksikasjalik toimingute algoritm, mis vastab lugejate vajadustele

Sama teenuse ülevaade Cossa toimetajatelt - üksikasjadega ja ilma kiitvate hinnanguteta

„Cossa pakub palju reklaamivorminguid ja peaaegu kõik neist on omamaised. Kohaliku reklaami jaoks liiga palju formaate , seega eelistame vorminguid nimetada tuttavamaks ja arusaadavamaks terminiks: reklaamartikkel, reklaam soovitatud artiklite plokis, postitus sotsiaalvõrgustikes.

Samas peab kommertsosakond tasakaalustama reklaamiandja soovide ja toimetuse poliitika vahel. Fakt on see, et mitte kõik reklaamijad pole tänapäevaste reklaamivormingute olemusest aru saanud, mõned tahavad siiski avaldada midagi sellist nagu “me oleme parimad”, kaotades sellega kvaliteetsete artiklite tegijatele. Seda kõike tuleb selgitada.

Kui inimesed tulevad meie juurde valmis reklaamtekstiga, viimistlevad toimetus tavaliselt materjali nii, et reklaam tõmbaks tõesti tähelepanu ja kasu. Mõnikord pöörduvad meie poole ettevõtted, kes soovivad Cossas teenuseid või tooteid reklaamida, kuid ei tea, kuidas. Seejärel teeme kõik: valime sobiva vormingu, kirjutame hea artikkel, mõtleme välja eriprojekti. Võimalusi on palju."

Roman Skrupnik, Cossa toimetaja

Kuid mitte kõige edukam näide kohalikust reklaamist. Artikkel sellest, miks on parem teha koostööd suure agentuuriga kui vabakutselistega, tinglike näidetega, mis ei ärata kindlustunnet (aga tahaks numbreid), kirjutatud valges kitlis mehe positsioonilt ning ühemõtteline hinnang ja järeldus .

Ja jah, koos kõnega lõpus

Ja siin on hea näide saidilt vc.ru. Teksti teema ja ülesanne on sarnased ülaltoodud näitega, kuid esitlus on täiesti erinev.

sedalugu , mida soovite lugeda, alustades pealkirjast

Ja muide, lood. Erinevalt kohese ostupakkumisega lugudest, mis põhjustavad jätkuvalt tagasilükkamist ja negatiivseid lugejaid, on siin näide omapärasest jutuvestmisest, mis brändi jaoks töötab.

Oma ajaloos , mis ilmus saates "Elada on huvitav", räägib Jelena Rezanova, kuidas ta otsustas oma elus drastilisi muudatusi teha, ja annab lugejatele nõuandeid, mis võivad sellel teel abiks olla.

Samas on ainus kord, kui tema tegemistest mainitakse, artikli alguses olevas autorinime allkirjas.

Lood – inspireerivad, annavad emotsioone, lõbustavad. See on teie kaubamärgile ka kasu ja positiivne, kui mitte tappa kohmaka reklaamiga. Lood peaksid olema loomulikud, mitte kummist ja näpust imetud. Kirjutage need siis, kui on juba võimatu mitte kirjutada.

Kui otsustate siiski oma brändi reklaamimise strateegiasse kaasata, ärge unustage teisi töövorme:

• ekspertide kommentaarid,
• videoklipid,
• meemid ja infograafikud,

• Yandexi* andmetel kasutab Venemaal juba kolmandik Interneti-kasutajatest reklaamiblokeerijaid ja veel 13% soovib neid installida. See tähendab, et konkurents reklaamiandjate vahel kasvab ja tuleb otsida lahendusi, mida blokeerimine ei mõjuta. Seetõttu valitakse põhireklaamitüübiks üha enam kohalikku reklaami, kuna see sobib harmooniliselt sisuga, mitte ainult ei ärrita kasutajaid, vaid osutub ka kasulikuks. Sellise reklaami puhul tuleb esiplaanile sisu ja selle esitusviis. Oleme teile ette valmistanud näiteid omareklaamidest, mis on juba toiminud. Lugege ja saage inspiratsiooni!

  Silmapaistev sisu

  1. Osturevolutsioon

  T brändistuudio meeskond, autor New York Times ühendab nutikalt peene omareklaami kvaliteetse sisuturundusega. Adobe artikkel räägib sellest tehniline revolutsioon klassikaline ostlemine, mis peab konkureerima veebiostudega, ja trendid virtuaalse või liitreaalsuse kasutamisel kauplustes. Adobe reklaamib oma teenust, kuid täiesti märkamatult.

  2. Veri, higi ja andmed

  IBM ja The Atlantic koostasid artiklisarja "Veri, higi ja andmed", mis räägib uuendustest spordimeditsiinis ja -varustuses. Lisaks arutlevad ettevõtete esindajad, kas nende infograafikast ja avatud statistikast saab sama palju kasu kui spordivaldkonna arengutest.

  

  3. Inimlikust lahkusest

  Ühendkuningriigis asuv toidulisandite ettevõte Seven Seas on sponsoreerinud uudistelehte, mis tõstab tuju või tõstab esile inimlikku lahkust. Näiteks:

  • "Teadlastel on õnnestunud loomade vananemisprotsess ümber pöörata";
  • "Poiss annetas oma juuksed nukkudele soengute tegemiseks";
  • "Inimene viib oma surmavalt haige koera riigis hüvastijätutuurile."

  Vaatamata sellele, et kõigil neil teemadel pole toidulisanditega mingit pistmist, seostavad lehe külastajad Seitse merd alateadlikult millegi positiivsega.

  

  4. Sisseränne Alice saarele

  The New York Timesi T Brand Studio teeb koostööd Airbnb-ga, et jutustada inimeste lugude, kaartide ja arhiivifotode põhjal lugusid Ellis Islandist ja New Yorki sisserändest. See kohalik reklaam mainib võimalust rentida teenust kasutades maja – just seda, mida inimesed New Yorki tulles vajavad.

  

  5. Ikea und silmas pidades

  Ajaleht Telegraph avaldas koos Ikeaga ebahariliku A–Z küsitluse, mis annab kasutajatele näpunäiteid hea une saamiseks. Nagu kõik kohalikud reklaamid, ei müü see ühtegi konkreetset toodet, vaid püüab luua Ikea kaubamärgist kuvandi kui omapärasest, kuid ligipääsetavast kauplusest, mis hoolib oma klientidest.

  

  Teeme kokkuvõtte:

  Põnev serveerimine

  6. Kokainenoomika

  Narcose reklaamikampaania osana tegi Netflix koostööd Wall Street Journaliga, et luua interaktiivne portaal, mis räägib rahvusvahelisest narkokaubandusest ja sellest, kuidas see on seotud Medellini linnaga Colombias. Portaal meelitab nii artiklite, hästi kujundatud kaartidega, kus on märgitud ümberistumispunktid ja tarneajad, kui ka küsitlusega, kui hästi tunnete kokainenoomikat.

  

  7. Teehäkkerid

  Inseneri- ja konsultatsioonifirma Leidos, mis põhineb Washingtoni DC vööteel, on loonud Hacker Roadi, interaktiivse demonstratsiooni kõigist haavatavustest, millega asjade Internetist sõltuv inimene võib silmitsi seista. Leidose platvorm eristub tüüpilistest kohalikest reklaamidest infograafika, kureeritud sisu ja minimänguga, mis esitab vaatajaskonnale olulisi fakte ja statistikat.

  

  8. Taskuhäälingusaadete auhind

  General Electric esitas endale väljakutse esitada materjal täiesti uues vormingus taskuhäälingusaadete sarjaga The Message. Need taskuhäälingusaated sisaldavad helitehnoloogiat, kogenematut taskuhäälingusaatjat ja krüptograafide rühma, kes dešifreerivad kosmosest saabunud sõnumeid ulmelisel moel. The Message on pälvinud massilise meedia tunnustuse ja võitnud 2016. aasta Webby auhinna parimate omareklaamide kategoorias. Ja see pole veel kõik: välja antud Podcast-põhine interaktiivne mäng ja Redditi foorumi lõim, kus inimesed esitavad oma teooriaid ja arutavad taskuhäälingusaadetes kõlanud probleemidega seotud küsimusi.

  

  9. 211 trummarit

  Et suurendada huvi Powerballi loterii vastu, mille jackpot oli 2016. aastal 1,5 miljardit dollarit, otsustas New Yorgi loterii inimesi trummi teha, palkades 211 trummarit. Nad seisid 12 tundi poodide ja kioskite juures, vormiriietuse peal loteriimärk. Seda ettevõtmist kajastati kogu osariigi meedias ja see sai nominatsiooni parim kasutus omareklaami Webby Award 2016.

  

  10. Kummitused Snapchatis

  Teemapark Cedar Point käivitas Snapchatis Halloweeni reklaami, kutsudes kasutajaid tegema kummitusest ekraanipilti ja vahetama selle eriauhinna vastu. Kasutajad pidid ikka ja jälle läbima raske ülesande, mis meeldis eriti nende sihtrühmale – teismelistele. Publiku kaasatuse määr nende snapstorysse kasvas 233%, kaasati 144 tuhat unikaalset kasutajat.

  

  11. Töötage paremini

  Xerox ja The Atlantic lõid portaali selle kohta, kuidas muuta teie ettevõte keskendunumaks, produktiivsemaks ja paindlikumaks. Artiklid juhtivatelt ekspertidelt, tasuta elektroonilised raamatud ja ilus lehekujundus – see kõik tõmbab kasutajaid ligi, paneb nad saidi järjehoidjatesse lisama ja sellele uuesti tagasi pöörduma.

  

  12. Batman vs Superman

  Võitluse Batman v Superman reklaamimiseks sponsoreeris Warner Brothers intervjuud LexCorpi kaabaka Lex Lutheriga. Ühest küljest on see suurepärane võimalus, mis demonstreerib kohaliku reklaami lõkse (näiteks hooletu brändi sponsorlus). Teisest küljest aitab see toetada arvamust, et Lutheri-sugune magnaat oleks võinud ajakirjas Fortune omakeelse reklaami eest maksta.

  Edusammud ei jäta jälje mitte ainult kaasaegsete seadmete võimalustele, infovahetuse kiirusele, kaupade ja teenuste turu mitmekesisusele, vaid ka inimeste tajumisele. Kui varasemad bännerid reklaamivahendina tõesti töötasid ja suurendasid müügikonversiooni, siis tänapäeval nende efektiivsus pidevalt langeb. Tänapäeval on need asendunud kohaliku reklaamiga.

  Mis on kohalik reklaam?

  Ajad, mil head reklaami peeti kõige silmatorkavamaks, on möödas. Internetikasutajad on lihtsalt väsinud lõpututest hüpikakendest, toretsevatest bänneritest ja kummalistest teaseritest. Nad tahavad teha oma otsuseid ilma pealesurumata. Seetõttu võib tänapäeval omakeelset reklaami leida raadiost, telesaadetest ja loomulikult Internetist, kus selle tähtsust veel alahinnatakse.

  Viimane statistika

  Turundusvahendite efektiivsuse uurimiseks tehakse statistikat, milles analüüsitakse nende põhiomadusi. Ja viimaste andmete kohaselt, mis avalikustati 2017. aasta lõpus, on neid mitu huvitavaid fakte omareklaami kohta:

  • Business Insideri prognooside kohaselt kasvavad omareklaami kulutused 2018. aastaks 21 miljardi dollarini.
  • Suurim segment langeb sotsiaalvõrgustikele. Oodatav kasv on 200% 2-3 aasta jooksul.
  • Reklaamide enim sponsoreeritud vorm on kirjalik sisu. See moodustab 69%. üldkulud brändi edendamiseks.
  • Sponsoreeritud sisu on eeldatavasti kõige kiiremini kasvav omareklaami mikrosegment. See hõlmab ajaveebi postitusi või sotsiaalvõrgustikes, mille autorid on avaldanud enda nimel, kuid mille eest tasuvad kaubamärgid.

  Tüübid ja vormingud

  Omareklaamide selget klassifikatsiooni veel ei ole. Fakt on see, et turundajad vaidlevad endiselt selle üle, kus on piir sponsoreeritud sisu ja loomuliku reklaami vahel. Turgu uurides saab aga eristada kolme peamist tüüpi:

  • Kohandatud sisu. Kohandatud sisu saab väljendada kõigis võimalikes reklaamivormingutes. Kõige esimene, kuulsaim ja kallim - peidetud PR filmides ja telesaadetes, millal peategelane kasutab teatud kaubamärgi tooteid. Eelarvelisem valik on kohandatud artikkel tuntud ajaveebis.
  • Soovitatav sisu. Sarnase artikli lugemise või video vaatamise pakkumine ei ole kasutaja mure ilming, vaid ikkagi sama kohalik reklaam.
  • Postitused sotsiaalvõrgustikes. Sotsiaalsed võrgustikud on peidetud kommertsmaterjalide hulga poolest juhtivad platvormid. Selle põhjuseks on suhteliselt kõrge konversioonitase odav reklaamikampaania jaoks.

  Mis puutub vormingutesse, siis neid saab väljendada kõiges – fotos, videos, helisalvestises, tekstis. Põhimõtteliselt sõltub formaat paigutuse saidist. Näiteks YouTube'i videomajutuse jaoks - videoreklaam, Instagrami jaoks - foto, ajaveebi jaoks - teabeartikkel.

  Eelised

  Looduse edendamise eelarve kasvab pidevalt. Native ilmus turundusmaailma uue trendina ja hakkas arenema meeletu kiirusega. Selle põhjuseks on mitmed eelised, mida reklaamijad on juba hinnanud.

  Eelised:

  • Suur hulk vorminguid. Omareklaam võib sisaldada fotosid, videoid, linke ja muid brändi täielikuks reklaamimiseks vajalikke komponente.
  • Kõrge viiruse potentsiaal. Kuna loomuliku reklaami aluseks on huvitav sisu, mis ei kohusta ega sunni midagi ning ei keskendu brändile, jagavad kasutajad seda kõige sagedamini sõpradega.
  • Mitmeplatvormiline tugi. Kui veel 10 aastat tagasi oli arvuti peamine Interneti-juurdepääsu seade, siis täna jagab see juhtivat positsiooni nutitelefoniga. Veelgi enam, mõnes suhtlusvõrgustikus moodustab mobiilipublik üle 50% kogu liiklusest. Seetõttu peaks kaasaegne reklaam olema võrdselt hästi kuvatud nii täisformaadis versioonis kui ka mobiiliversioonis erinevates operatsioonisüsteemides: IOS, Android jne.
  • "Bänneripimeduse" mõju puudub. IPG Media Lab viis läbi uuringu, millest selgus, et keskmine aeg, mis kulub tavalise artikli ja omareklaamide vaatamisele, on sama. See tähendab, et see ei tekita inimestes soovi kiiresti lehte kerida, ignoreerides sellele postitatud sisu.
  • Kolmanda osapoole programmide blokeerimise võimatus. Sellised programmid nagu AdStop, AdBlock ja nende analoogid võivad bännereid blokeerida, varjates neid kasutaja silmade eest. Omareklaam on sellise tarkvara suhtes immuunne, mistõttu ei saa seda keelata. Ainus, mis filtrisse võib sattuda, on veebilehele postitatud meediasisu (foto või video).
  • Kasutajate lojaalsuse suurendamine. Internetikasutajad pole veel õppinud selgesti eristama omamaist sisu tavalisest sisust, kuna see pole nii pealetükkiv. Seetõttu suureneb agressiivse reklaami puudumise tõttu lojaalsus ja usaldus kaubamärgi vastu.

  Majutuskohad

  Omareklaam ilmus 19. sajandil. Siis olid selle paigutamise ainsaks platvormiks trükitud väljaanded - ajalehed, ajakirjad, brošüürid. Kuid veidi hiljem ilmusid raadio, televisioon ja seejärel Internet. Ja saite kommertsmaterjali paigutamiseks on kordades rohkem. Kui me räägime puhtalt Interneti-ruumist, siis on neid mitut tüüpi:

  Omabrändi reklaam sotsiaalvõrgustikes

  Loomuliku reklaamipaigutuse peamine omadus on see, et see asub kohas, kus inimesed seda näha tahavad. Näiteks sisse uudistevoog sotsiaalsed võrgustikud. Kuid hoolimata asjaolust, et kõik sotsiaalsed võrgustikud on üksteisega mõnevõrra sarnased, on neis postitamise mehhanism ja vorm silmatorkavalt erinevad. Selle kontrollimiseks on siin tõelised näited kõige populaarsematest allikatest.

  Reklaam VKontakte

  Native VK reklaam avaldatakse iseseisva postitusena kogukondades, kus see näeb välja kõige orgaanilisem. Kuid enne trükise ostmist vaadatakse mitte ainult grupi teemat, vaid ka sihtrühma kajastamist. Eriti kui reklaamitav toode on üsna spetsiifiline. Kuid siiski sõltub tõhusus peamiselt tarneviisist. VK edukaim versioon sisaldab järgmist postitust:

  "13 ebatavalist viisi WD-40 kasutamiseks".

  Selline postitus ilmus Men's Journali kogukonnas. See pakkus võimalust kaaluda tööstusliku WD-40 määrdeaine igapäevaelus kasutamise võimalusi, mis äratas uudishimu grupi tellijate seas ja mitte ainult. Kuna postituses polnud selgesõnalist reklaami, postitasid isegi kolmandate isikute mittehuvitavad kogukonnad selle tasuta uuesti.

  Omareklaamid Instagramis

  Sotsiaalvõrgustiku Instagram spetsiifilise vormingu tõttu kasutab see peamiselt kohandatud sisu brändi edendamise vahendina. Mehhanism on lihtne: ettevõte valib oma eelarvele keskendudes konto, millel ta soovib oma kaubamärki reklaamida. Rääkisime. Järgmisena avaldab selle konto omanik toote kohta kõige loomulikuma postituse koos lingiga reklaamijale. Vaikimisi muster näeb välja selline:
  

  Omareklaam YouTube'is

  Kõige populaarsema videomajutuse loomulikku reklaami esindavad väikesed sponsoreeritud videod. Nad võivad olla nii amatöörid kui ka professionaalid, minimaalse kaubamärgiga. Tavaliselt ilmub see video viimastel sekunditel või puudub täielikult, kui filmitav toode on äratuntav. Omareklaamide YouTube'i paigutamise suur pluss on see, et sellel on suurim potentsiaal saada . Nagu näiteks, ilmub see videoreklaam 10 sekundit enne video lõppu.

  Reklaamimine myWidgeti platvormil

  2017. aastal tutvustas ettevõte uus formaat kohalik reklaam - "artikkel". Nüüd saavad reklaamijad paigutada oma sisu lingi suurimate Venemaa saitide plokkidesse "Loe ka". Reklaamimiseks on saadaval nii Mail.Ru projektides (Odnoklassniki, VKontakte jne) kui ka kolmandate osapoolte veebiressurssides avaldatud artiklid. See näeb välja järgmine:

  Kohalik reklaam Yandexis

  Yandex on üks suurimad teenused kuulutuste paigutamiseks. Peamine spetsialiseerumine on kontekstuaalne reklaam omaette otsingumootor ja RSY. Paljud inimesed eelistavad oma kaubamärke Yandexis reklaamida, kuna sellel teenusel on palju võimalusi reklaamikampaaniate seadistamiseks.

  Yandexi reklaamid hõivavad otsingutulemustes esimesel ja viimasel 3-5 positsiooni. Neid reklaamiüksusi saab hõlpsasti klassifitseerida omareklaamideks. Need sulanduvad suurepäraselt ülejäänud linkidega ega jaga lehte mitmeks osaks.

  Lisaks on Yandex Directil uus võimalus kohaliku reklaami paigutamiseks mobiilirakendused. See näeb välja sama loomulik kui nende algne sisu. Kuid samal ajal on reklaamijatel juurdepääs kõigile eelistele kontekstuaalne reklaam: nad saavad seadistada sihtimise ja kuvamise aja, analüüsida statistikat jne.

  
  Omareklaam teenuses Yandex Pictures

  Võrguühenduseta omareklaam

  Loomulikult eksisteerib loomulik reklaam ka väljaspool virtuaalset ruumi. Ja seda väga suures mahus. Kuid kummalisel kombel ta ei tüüta inimesi, sest ta ei suru end kellelegi peale. Laiaulatuslike turunduskampaaniatega töötavad ettevõtted samaaegselt kahel rindel – nii veebis kui ka päriselus. Pealegi on võrguühenduseta paigutusel oma nüansid, millega tuleb arvestada.

  Loomulik reklaam ajalehes

  Põhimõte, kuidas ajalehes kohalikku reklaami teha, erineb põhimõtteliselt ajaveebis kohandatud sisu avaldamisest. Fakt on see, et kõigi tõsiste väljaannete jaoks on maine kõrgeim väärtus. Sponsoreeritud materjal peab vastama toimetuseeskirjadele, mis võivad reklaamija õigusi tõsiselt piirata. Sama mõjutab klienti ka autoriteetsete uudisteportaalidega töötades.

  Kohalik reklaam ajakirjas

  Läikivad ajakirjad ei ole veel oma tähtsust kaotanud ja võivad sarnaselt veebiväljaannetega eriti mõjutada sihtgrupp. Logide vorming võib olla erinev:

  • Eriprojektid.
  • Sponsoreeritud artiklid.
  • Toodete varjatud PR modellide, staaride, intervjueerijate abiga.
  • 29 miljonit kontakti sihtrühmaga;
  • 527 taotlust projektis osalemiseks;
  • 30 tuhat kordumatut külastust projekti lehele.

  Selge, et eesmärk sai täidetud. VERTEX UNITED tutvustas laiale publikule oma tegevuse spetsiifikat ja lõi positiivne kuvand oma potentsiaalsete klientide jaoks.

  Filmis ja televisioonis

  Filmi- ja telereklaam viitab sponsoreeritud sisule. See on kallis reklaamitüüp, mida saavad endale lubada vaid väga vähesed. suured kaubamärgid nagu Audi, Omega, Nike jne. Enamasti rakendatakse seda tootepaigutuse kaudu.

  Tootepaigutus on varjatud PR-tehnika, kui filmimisel kasutatavatel rekvisiitidel on tõeline kaubanduslik vaste. Kui telesaateid või filme ei sponsoreerita, kaubamärgid, ikoonid, logod on vaatajate silme eest peidetud.

  Kõigest hoolimata edukad näited, turunduse ajaloos on ka omareklaamiga seotud ebaõnnestumisi. Näiteks 2012. aastal avaldas prominentne ajakiri The Atlantic artikli, milles kiideti saientoloogia kiriku juhi tööd. See põhjustas tavaliste lugejate pahameelelaine, mistõttu artikkel oli sunnitud eemaldama 11 tundi pärast ilmumist. Loomulikult andis see tugeva hoobi soliidse väljaande mainele.

  Kohaliku reklaami maksumus

  Enne kuludest rääkimist peate otsustama paigutuse saidi üle. Odavaim koht loomuliku kaubamärgi reklaamimiseks on sotsiaalsed võrgustikud. Pealegi ei jää need tõhususe poolest alla kõikidele teistele veebiressurssidele.

  • Postitage sotsiaalvõrgustikesse - 100 kuni 5000 rubla.
  • Kohandatud postitus mõjutaja kontol - 1000 kuni 150 000 rubla.
  • Blogi avaldamine - 500 kuni 50 000 rubla.

  Kui tellite reklaami spetsialiseeritud börsidel, platvormidel või tuntud agentuuridel, siis kujuneb klõpsu (vaate) hind oksjoni põhimõttel või selgelt kehtestatud hinnakirja alusel. Samuti on võimalik reklaamsisu avaldada otse saidi omaniku kaudu. Paljud mainekad veebiressursid on määranud omareklaamide arendamise ja avaldamisega seotud teenuste hinnad.

  Kuidas omareklaame märgistatakse?

  Veebis reklaamimisel on seadusandlikul tasandil tõesti palju lünki. Näiteks telereklaamidel on piirangud ajale, saadete arvule ja tsensuurile. Ja Internetis on turundajatele kõik lubatud ... Noh, peaaegu. Selle määramiseks on selged reeglid, mida ei saa absoluutselt eirata.

  • Levitamine plokkidena.
  • Eristuge lehe üldisest materjalist optiliste või akustiliste vahenditega.
  • Järgida «Reklaamiseaduse» nõudeid ja põhimõtteid.

  Kui vaatate otsingutulemustes olevaid reklaame või "Loe ka" plokke, näete, et igal pool on märge "Reklaam", "Sidusreklaami materjal" jne. Aga isegi kui vastav märk on olemas, siis ebaausa reklaami määratluse järgi , reklaam ei tohiks kasutajat eksitada. Kuid nagu praktika näitab, rikutakse seda reeglit alati. Selle tõestuseks piisab Amigo brauseri levinud bänneri meenutamisest.

  Ranged nõuded reklaamile on tüüpilised mitte ainult Venemaale. Euroopa riikides õiguslik regulatsioon reklaamitegevused põhineb Euroopa piiriülese televisiooni konventsioonil, mis nõuab ka reklaamide eraldamist lehe üldisest sisust.

  Raamatud ja kirjandus

  Kahjuks pole siiani kirjandust, mis annaks ammendava ekskursi omakeelse reklaami maailma. Fakt on see, et native adds kui turunduse uus nähtus on alles moodustamas oma kesta ja vaid vähesed autorid on suutnud kirjeldada oma arusaama sellest turundustööriistast.

  1. Omareklaam: juhend.

  See juhend avaldati alles 2017. aasta oktoobris, nii et kuigi see on olemas originaalversioon, see tähendab sisse inglise keel. See määratleb kohaliku reklaami, kirjeldab selle tüüpe ja toimemehhanismi. Autor selgitab ka, miks tema roll internetiturunduses kasvab. Tema arvamus põhineb tõelisi näiteid päriselust, intervjuud turundusjuhtidelt ja statistikat viimastest juhtumiuuringutest. Lisaks sisaldab raamat palju kasulikke näpunäiteid otsekohe nii professionaalsetele turundajatele kui ka algajatele.

  1. Omareklaami eelis: autentse sisu loomine, mis muudab pöörde ja suurendab tulude kasvu.

  Teine ingliskeelne kasutusjuhend on saadaval Amazonis. Selle väljalase pärineb ka 2017. aastast, seega on kirjeldatud materjal võimalikult värske ja asjakohane arenenud turusuundumuste jaoks. Raamat selgitab, miks kohalik reklaam on tõhus turundustööriist ja kuidas seda uute tuluallikate loomiseks kasutada. Autor esitab selle rakendamiseks põhjendusi ja valmisjuhtumeid, mida toetavad intervjuud juhtivate turundajatega GE, Inteli, HP ja ConAgra Foodsi ettevõtetest.

  1. Varjatud reklaam: kohalik reklaam, sisuturundus ja veebireklaamide salamaailm.

  Undercover Advertising on esimene venekeelne raamat, mis on pühendatud spetsiaalselt kohalikule reklaamile. Autor on meediauuringute professor, kellel on ulatuslik turunduskogemus. Oma raamatus selgitab ta üksikasjalikult, miks kogu turu tähelepanu on keskendunud kohalikule reklaamile ja milline on selle tulevik. Ka annotatsioonis lubab Mara õpetada looma ja kujundama põnevat sisu, mida reklaamitaustana ära tunda ei saa. Kui kasulik tema kursus on, saab öelda alles pärast selle lugemist.

  Mitte päris