Mille eest vastutab Interneti-turundaja? Interneti-turundaja elukutse. Internetiturundaja vabad töökohad
KINNITA
tegevdirektor
Perekonnanimi I.O. ________________
"________"_____________ ________ G.
1. Üldsätted
1.1. Interneti-turundaja kuulub ettevõtte töötajate kategooriasse.
1.2. Interneti-turundaja ametikohale määramine ja sealt vallandamine toimub ettevõtte peadirektori korraldusel.
1.3. Interneti-turundaja allub otse Interneti-turunduse osakonna juhatajale.
1.4. Internetiturundaja äraoleku ajal lähevad tema õigused ja kohustused üle teisele ametnikule, kes omandab vastavad õigused ja vastutab talle pandud ülesannete nõuetekohase täitmise eest.
1.5. Internetiturundaja ametikohale määratakse tehnilise kõrgharidusega isik.
1.6. Interneti-turundaja peaks teadma:
— protseduurid ja muu tema tegevusega seotud kvaliteedidokumentatsioon;
- Interneti-projektide reklaami ja turunduse alused;
- otsingumootorite, bännervõrkude, veebiressursside kataloogide tööpõhimõtted;
- lepingute sõlmimise materjalide koostamise reeglid;
- omama erialaseid oskusi MS Office tarkvaratoodete, Interneti-ressurssidele juurdepääsu vahendite töötamise ja seadistamise alal.
1.7. Interneti-turundaja juhindub oma tegevuses:
- Vene Föderatsiooni seadusandlikud aktid;
- ettevõtte põhikiri, sisemised tööeeskirjad, muud ettevõtte õigusaktid;
- juhtkonna korraldused ja käskkirjad;
- see ametijuhend.
2. Interneti-turundaja funktsionaalsed kohustused
Interneti-turundaja täidab järgmisi töökohustusi:
2.1. Töötab välja strateegiad ja plaanid projekti arendamiseks.
2.2. Tagab projekti arengukava täitmise.
2.3. Kliendibaasi laiendamine.
2.4. Juhib projektitööd, koostab projekti kohta igakuised aruanded ja esitab need infotehnoloogia osakonna juhatajale.
2.5. Analüüsib ressursside külastatavust ja tööd projekti reklaamimiseks Internetis.
2.6. Annab vastused sissetulevatele klientide päringutele.
2.7. Tagab raamatupidamise lepingute täitmisel.
3. Interneti-turundaja õigused
Interneti-turundajal on õigus:
3.1. Tehke otsuseid oma pädevuse piires.
3.2. Nõua juhtkonnalt normaalsete tingimuste loomist ametiülesannete täitmiseks.
3.3. Esitage ettepanekuid oma töö parandamiseks.
4. Interneti-turundaja vastutus
Interneti-turundaja vastutab:
4.1. Nende käesolevas juhendis sätestatud tööülesannete ebaselge ja enneaegne täitmine - Vene Föderatsiooni kehtivate tööseadustega määratud piirides.
4.2. Ebakorrektne suhtlus klientidega.
4.3. Ebatäpne teave talle usaldatud töö seisu kohta.
4.4. Interneti-turunduse osakonna juhataja ja organisatsiooni direktori korralduste, juhiste ja juhiste täitmata jätmine.
4.5. Ettevõttes kehtestatud sisemiste tööeeskirjade rikkumine.
4.6. Organisatsiooni ärisaladuseks oleva teabe avalikustamine.
4.7. Rike, materiaalsete varade kahjustumine, kui rike, kahju tekkis Interneti-turundaja süül.
Vaid iga kümnes tööandja on rahul Venemaa kõrghariduse pakutava koolituse tasemega. Ettevõtted peavad hakkama ise oma personali koolitama, lõpetades riigile ja ülikoolidele tuginemise. Turul nõutud spetsialistiks ei saa lihtsalt, kuigi... 
Amazoni värbamisjuht Celeste Joy Diaz rääkis suurimatest vigadest, mida Amazoni tööotsijad teevad. Google'i tippvärbajad nõustuvad. Nad tuvastasid 3 tüüpi CV-d ja andsid nõu, milline neist on parem. 1. Jätkake ametikohtadega. Selles CV... 
Kujutage ette, et leidsite oma töötaja CV värbamislehelt. Mida teha? Helistada "vaibale" ja sundida profiili kustutama? Kas veenda jääma? Kahekordne palk? Või vallandada "reetur" pikemalt mõtlemata? Küsisime ettevõtete esindajatelt, mida nad... 
Maininstituudi andmetel parima mainega Venemaa ettevõtete edetabeli esikolmikusse kuulusid Domodedovo, Yandex ja Šeremetjevo. Üldiselt on Venemaa ettevõtetel kehvem maine kui Venemaal tegutsevatel välisettevõtetel, selgub uuringu andmetest. Valmistunud... 
Head IT-spetsialisti polegi nii lihtne leida ja ettevõttes kauaks hoida. Tundub, et palk pole halb ja kontor on see, mida vaja (stiilis loft, kohvimasin, küpsised jne) ja karjääri kasvu ennustatakse, aga kandidaate ei rivistu. Ja milleks, küsitakse, seda ikka vaja on... 
Irina Baranova Millegipärast peetakse piiriks nooruse ja tõelise küpsuse vahel 35 aastat - näiteks seaduse järgi ei saa Vene Föderatsiooni presidendi kandidaat olla sellest vanusest noorem. Spetsiaalselt Forbes Life'i jaoks räägib peakütt Irina Baranova... Strateegilise turundusplaani koostamine ja elluviimine
Iga turundaja, sealhulgas Interneti, üks olulisemaid kohustusi on koostada terviklik strateegiline turundusplaan – see on kõikehõlmav dokument nii reklaamistrateegia, konkurentidest eraldamise kui ka sihtrühma analüüsi kohta.
Tegelikult on selle plaani elluviimine turundaja põhifunktsioon.
Konkurendi analüüs
Rohkem kui üks kampaania on kannatanud konkurentide alahindamise tõttu. Turundaja ei tohiks seda analüüsi tähelepanuta jätta.
Turu segmenteerimine
Töö sihtrühmaga
Pärast seda, kui Interneti-turundaja on sihtrühma tuvastanud, peab ta seda igal võimalikul viisil uurima: milliseid seadmeid ta Internetis kasutab, millistel saitidel ta aega veedab, milliseid sõnu kasutab, milliseid keeli ta räägib.
Jälgimis- ja õppimistehnoloogiad
Uued tehnoloogiad on tõsine konkurentsieelis. Turundaja peaks püüdma järgida täiesti erinevaid arengusuundi, näiteks maksesüsteemid, uued suhtlusvõrgustikud, programmeerimiskeele võimalused jne. Raske on ette öelda, mis tulistab. Kuid kasutamata jäänud võimalust on raske üle hinnata. Muidugi tuleb mõista, et kõik uued tehnoloogiad ei juurdu ja kõige uuega pole mõtet pea ees tormata. Kuid turul toimuvaga kursis olemine ja trendide järgimine on ülioluline.
Ettevõtte edendamine
Mida peate teadma ja oskama
- Elav huvi kõige uue vastu;
- Loov lähenemine tööle;
- sihikindlus ja tähelepanelikkus;
- seltskondlikkus;
- Loominguline lähenemine;
- Oskus hästi ja huvitavalt kirjutada;
- visadus;
- Ei karda raskusi.
Isikuomadused
- Klassikalise turunduse ja juhtimise põhitõdede tundmine;
- esitlusoskused;
- Võimalus analüüsida turge, saite;
- Võimalus jälgida liikluskanaleid;
- E-kaubanduse algteadmised;
- IT turu tundmine;
- Üldine idee saidi kujundusest ja kasutatavusest.
Põhioskused
E-kaubandus pole meie riigis eriti arenenud ja selle põhjuseks on eelkõige spetsialistide, sealhulgas internetiturundajate puudus. Tuntav on puudus nii juhtidest kui ka lihtsalt pädevatest ja kogenud spetsialistidest. Sellest järeldub, et Interneti-turunduse valdkonnas on töötajaid vähe ja vastavalt sellele on nõudlus nende ametite järele tööturul väga suur.
Ilma nende spetsialistideta on ettevõtetel, kelle tegevus mõjutab võrguressursse, väga raske hallata. See asjaolu kutsub esile selle valdkonna spetsialistide palgatõusu ja ettevõtetevaheline konkurents nii väärtuslike töötajate ligimeelitamiseks on väga tihe. Tööandjad on valmis maksma kogenud käsitöölistele 50–100 tuhat rubla kuus, et neid oma äri juurde meelitada.
Haridusnõuded
Nüüd pole internetiturundaja ametikoha saamiseks vaja ülikoolis õppida, personalipuuduse tõttu nõuavad tööandjad potentsiaalsetelt töötajatelt harva diplomite esitamist. Osalt on see tingitud sellest, et selle valdkonna koolitus alles hakkab arenema, eriala on üsna uus ega ole veel päriselt põhilisele personaliturule jõudnud. Sellega seoses on kõige olulisem, et töötaja saaks aru, millega ta peab töötama, loomulikult on taotlejale põhinõuded, kuid need pole veel väga sõnastatud.
Interneti-turunduse koolitus
Kuid üldiselt peaks ideaalne töötaja ühendama teadmisi nii humanitaarvaldkonnas kui ka mõistma probleemi tehnilist poolt. Ja loomulikult on loomingulised oskused sellel erialal väga olulised. Humanitaarteadmiste osas nõutakse töötajalt oskust oma mõtteid ja ideid õigesti väljendada.
Ta peaks suutma luua müügitekste, võttes arvesse inimese psühholoogiat ja tema eelistusi. Tehnilised teadmised võivad hõlmata vajadust koguda ja analüüsida andmeid, et mõista, kuidas turg toimib ja mis on praegu tarbijatele olulisem. Kuid loovus on vajalik millegi uue loomiseks, mis tähendab sisu, reklaami, toote reklaamimise viise ja palju muud.
Milliseid teadmisi on vaja
Meie riigis ei ole veel moodustatud täieõiguslikke teaduskondi, mis koolitavad tulevasi Interneti-turundajaid. Seetõttu on enamik spetsialiste, kes on valinud oma karjääri ehitamiseks just selle tee, humanitaarkõrgkoolide lõpetajad. Kuid tööandjad hindavad palju rohkem sotsioloogia, turunduse ja ajakirjanduse erialal hariduse saanud soovijaid. See on tingitud asjaolust, et sotsioloogiaalased teadmised hõlmavad võrgustiku teoreetilist poolt ja potentsiaalsete tarbijate käitumist.
Teades, kuidas inimesed üldiselt käituvad, on toodete Internetis reklaamimise strateegiate koostamine palju lihtsam. Lisaks hõlmab sotsioloogia ka statistika uurimist, mis on kahtlemata oluline osa Interneti-turundaja töös. Mitte vähem kasulikke oskusi ja teadmisi ei saa omandada turundusteaduskonnas. Selle klassikalised alused ja turureeglid tervikuna aitavad kvaliteetselt ja tõhusalt täita kohustusi, mida ettevõtted oma töötajatele panevad. Lisaks on kõik, mida klassikalises turunduses kasutatakse, võrkturule üsna sobiv.
Oluline on mõista, et see töö tähendab, et töötaja uuendab pidevalt oma teadmisi, et need jääksid praeguse hetke režiimis asjakohaseks. Seetõttu on soovitatav lisaks üldharidusele osaleda ka selle valdkonna konverentsidel ja erinevatel kursustel. Interneti-turundaja peab õppima võrgutehnoloogiaid, omandama teadmisi ja tunnistusi mitmesuguste sellesuunaliste koolituste läbimise kohta. Paljud tööandjad tõstavad sellise huviavalduse eest oma professionaalse taseme vastu töötajate palkasid ja töötingimusi.
Töötaja omadused
Interneti-äri on palju karmim kui selle klassikaline kolleeg, seega on selles äris kõige olulisem olla oma töösse tõeliselt kirglik. Igasugused laiskuse ja hirmu ilmingud võivad hävitada kogu strateegia, inimene peab pidevalt kartmata edasi liikuma, vastasel juhul kaob tema bränd paljude teiste seas. Tööandjad on valmis maksma meeletuid summasid töö eest neile soovijatele, kes tunnevad suurt arenguhuvi, õpivad pidevalt midagi uut ja tahavad olla alati trendis. Võrgustikus peab spetsialist kõigest sajaprotsendiliselt aru saama, igast detailist aru saama ja see on tegelikult internetis toimuvate muutuste kiirust ja tarbijate küllastumist arvestades väga raske.
Tehnoloogiad arenevad iga päev, ilmuvad uued digitaalsed tööriistad ning klientide meelitamise võidujooksu võidab see, kes jõuab need esimesena oma veebilehel juurutada. Tööandjate jaoks on väga oluline, et taotleja oskaks maailma loovalt vaadata ja loominguliselt läheneda. Tõesti. Interneti-valdkonna kogenud professionaal teab hästi, et ainult oskus luua, kiiresti tekkivatele probleemidele lahendusi leida ja katsetada võimaldab teil oma tööd teha kõrgeimal tasemel. Rutiinne lähenemine siin ei tööta, kõik muutub väga kiiresti ja selleks, et mitte eksida, peate mitte ainult õppima uusi asju, vaid ka iseseisvalt leidma lahendusi, kuidas kliente kõige paremini meelitada.
muud oskused
Muuhulgas hindavad tööandjad Moskva Interneti-turundaja ametikohale kandideerijates väga tähelepanelikkust, analüüsivõimet ja visadust. Need oskused on väga olulised, et mõista võrgus reklaamitava toote eripära. Lisaks peab töötaja analüüsima saidi vaatajaskonda ja oma leidude taustal välja töötama reklaamistrateegiaid.
Paljud arvavad, et turundaja töö on väga lihtne ja hoolimatu ning ta lihtsalt muudab oma fantaasiad reaalsuseks. Tegelikult on sellel spetsialistil ka piisavalt rutiinset tööd. See on väga monotoonne ja seisneb analüüside tegemises, arvude loendamises ja graafikute koostamises. Tänu visadusele suudab töötaja töödelda suurel hulgal teavet ja tähelepanelikkus aitab tal nendes andmetes mitte segadusse sattuda.
Interneti-turundaja peab olema seltskondlik, kuna tema tööülesannete hulka kuulub suhtlemine kolleegide ja konkurentidega. Ta peab andma töövõtjatele ülesandeid, selgitama klientidele, miks nad peaksid selle toote ostma. Lisaks vastutab just see töötaja rahulolematute klientidega suhtlemise eest. Lisaks hinnatakse oskust kirjutada huvitavat ja pädevat kirjatööd, sihikindlust ning soovi ületada takistusi kartmata.
Professionaalsed oskused
Interneti-turundaja teeb oma tööülesannete täitmisel mitmeid tegevusi, mis aitavad ettevõtet Interneti-teenuste valdkonnas reklaamida. Ta on kohustatud meelitama uusi kliente, viima tooted teatud tasemele. Tavaliselt arvutatakse see näitaja ettevõtte veebisaidi Interneti-liiklust analüüsides. Spetsialist analüüsib ka turgu, hindab kaupade müüki mõjutavaid tegureid, arendab kaubamärki ja hoiab ettevõtte mainet.
Peamised eesmärgid
Paljud arvavad, et sellel ametikohal töötava töötaja kohustus on ainult Interneti-keskkonnas toodete reklaamimine ja uute klientide meelitamine. Kuid tema ülesannete hulka kuulub ka ettevõtte maine tõstmine võrgustikus. Seetõttu võib ettevõtte kodulehe loomise ja koordineerimise usaldada töötajale. Samuti töötab ta välja ja viib ellu reklaamikampaaniaid ja tutvustusi. Lisaks analüüsib ta oma tegevuse tulemusi ning muudab nende tulemuste põhjal strateegiat ettevõtte võrgustikus reklaamimiseks.
Funktsioonid
Töötaja põhifunktsiooniks on ennekõike nii toote kui ka ettevõtte enda võrgustiku edendamise taktika ja strateegiate väljatöötamine. Lisaks viib töötaja läbi reklaamikampaaniaid, mille järel hindab nende tõhusust ja tegeleb nende tulemuste põhjal edasi reklaamimisega. Ta peab reklaamima mitte ainult toodet või ettevõtet, vaid tegelema ka selle veebisaidiga.
Interneti-turundaja tööülesannete hulka kuulub saidi liikluse jälgimine, liikluse suurendamise strateegiate rakendamine, optimeerimine ja SEO audit. Töötajale võidakse määrata sisu postitamine ajaveebidesse, foorumitesse ja sotsiaalmeediasse. Lisaks töötab ta välja tehnilisi spetsifikatsioone teistele võrgutehnoloogiatega seotud spetsialistidele, sealhulgas programmeerijatele, disaineritele, tekstikirjutajatele ja teistele. Samuti analüüsib ta konkurentide tööd.
Kohustused
Põhimõtteliselt on erinevatel ettevõtetel töötajatele oma nõudmised. Seda saab hinnata tagasiside põhjal, mille Interneti-turundajad oma töö kohta jätavad. Suurtes ettevõtetes on suur personal, mistõttu töötaja funktsioonid on piiratud, kuid suuremad kui väikeettevõtetes. Kuid hiljuti sellele turule ilmunud ettevõtted eelistavad usaldada töötajale palju ülesandeid. Vabade töökohtade kaalumisel leiate teavet töötajale pandud tööülesannete kohta, nimelt:
- CPC, CPA, kontekstuaalne, teaser- ja displeireklaam, meedia planeerimine ja uuesti sihtimine.
- SMM viitab ettevõtte reklaamimisele sotsiaalvõrgustikes, foorumites ja seotud kogukondades.
- SMO, meili- ja SMS-postitused.
- Sidusprogrammide kasutamine publiku meelitamiseks.
- Ülesannete koostamine ja vabakutselistega suhtlemine.
- Veebianalüütika, testimine.
Nõutav kogemus
Kõrgepalgalise ametikoha saamiseks võivad tööandjad nõuda kandidaatidelt selles valdkonnas töökogemust. Väga sageli nõutakse, et töötajal oleks portfell sellega, mida ta praktikas juba teinud on. Näiteks tõmbas ta ligi palju liiklust, säästes samal ajal müügivihjete pealt, lõi kõrge tavaga sihtlehe, lõi Interneti-portaale ja sai neist kasu, kus ta meelitas palju liiklust. Mõnikord nõutakse, et töötajal oleks kogemusi sotsiaalvõrgustikes rühmade loomisel ja nendest kasu teenimisel, samuti tellijabaaside olemasolu ja masspostituste tegemise võimalus.
Järeldus
Seda ametit analüüsides võime kindlalt öelda, et Interneti-turundajate kool toodab spetsialiste, kes on arenenud peaaegu kõigis tööstusharudes. See on samal ajal strateeg, analüütik, psühholoog, kirjanik, loov, matemaatik, disainer ja suhtleja. Loomulikult on suurettevõtetes kõik need kohustused jagatud mitme töötaja vahel. Kuid üldiselt on võrguturundajad väga mitmekülgsed isikud ja selle eest makstakse neile palju raha.
Elukutse Interneti-turundaja- kaasaegne ja tööturul nõutud. Vajadus selle profiili töötajate järele tekkis tööandjate vaadete muutumise tulemusena oma kaupade ja teenuste reklaamimise kohta ülemaailmses Internetis. Meie ajal ei saa enam eirata võrgustiku võimalusi olemasoleva ettevõtte turunduse toetamisel või viimase loomise protsessis. Aga mis täpselt sisaldub Interneti-turundaja kohustused, milliseid funktsioone see spetsialist peaks täitma ja milliseid ta tegelikult täidab? Mida oodata tööpakkumisest Interneti-turundaja töökohad? Need on peamised küsimused, millele ma selles postituses vastata püüan.
Pikalt infotehnoloogia valdkonnaga tegelenud spetsialistid jälgivad valdkonna arengut tervikuna ning suudavad meenutada vanu aegu. Pean ennast üheks nendest professionaalidest. Tööaastate jooksul hämmastab teid üha enam reaalsus kodumaisel tööturul, mis on mõlemal pool tööbarrikaade rabatud ebaadekvaatsusest.
Ma ei hakka rääkima, mis on klassikaline turundus, tööülesannete erinevatel keerukusastmetel erinevad ka nõuded spetsialisti kvalifikatsioonile, tehtud töö mahule. Väga sageli töötab skeem: "mine sinna – ma ei tea kuhu, too see – ma ei tea mis." Sama juhtub ka Interneti-turunduse valdkonnas. See on nagu muutuja, mis võtab sageli väärtusi, mis ei ole ühe või teise töötaja kasuks.
Interneti-turundus on neelanud sarnased klassikalised tehnikad, ainult tegevusvaldkond on nihkunud globaalse võrgustiku ruumi. Igal juhul on sellise turundaja tegevusobjektiks veebisait ja see määrab oma omadused. Just selle eripära tõttu on Interneti-turundaja töö kuidagi seotud infotehnoloogiaga ja seetõttu, mida suurem on spetsialisti kaasatus võrgus projektide loomise ja edendamise tarkusesse, seda suurem on tema nõudlus. sellel erialal.
Interneti-turundaja kohustused
Kaasaegne tööandja on Interneti-tööstuse dünaamiliselt muutuvas ruumis täiesti segaduses. Ta seab ülesandeid ja hindab tehtud tööd, kuid ei saa alati aru, millist spetsialisti ta vajab, kuidas tema ametikohta nimetatakse ja millised tööriistad sellel inimesel olema peaksid. Pole just palju asutusi, kus oleks konsultant või IT-osakonna juht, kes on võimeline nendest küsimustest aru saama. Värbamisagentuurid lisavad segadust ja saadavad pakkumisi PHP programmeerijatele, SEO optimeerijatele, süsteemiadministraatoritele, inseneridele ja lihtsatele turundajatele Interneti-turunduse valdkonnas töötamiseks.
Süsteem töötab järgmiselt. Paljude veebistuudiote reklaami sisse ostnud tööandja tellib veebipoe. Inspireerituna ideest müüa traditsioonilisel viisil halvasti müüdavat materjali Interneti kaudu, maksab ta tohutuid arveid järjekordse malliprojekti tootmise eest, mis on sageli väga keskpärase kvaliteediga (nagu ka paigutuse, kujunduse, valiku osas). hostimissait jne). Juba projekti selles algstaadiumis hakkavad paljud tööandjad raha pigistama, tajudes saiti uue autona, mille eest nad maksid ja nüüd on aeg tuulega kaasa minna. Siis algab terve seeria. Samal ametikohal, kuid erinevate ametinimetustega, jõuavad kaks kuud töötada terved rühmad madala kvalifikatsiooniga spetsialiste alates endiste abisekretärideni. Olles oma kauaoodatud veebipoodi “lahinguseisundis” näinud ja seda mõnda aega imetlenud, otsib tööandja kedagi, kes oskaks seda saiti müüma “õpetada”. Ja siin tekivad kõige koomilisemad olukorrad (nende äärmuses koomilised): alates tohutu reklaamieelarve raiskamisest kuni reklaamimise täieliku tagasilükkamiseni raha lisamise kaudu.
Internetiturundaja vabal ametikohal saad vastata järgmistele nõuetele (kõik koos või eraldi):
- veebipoe loomine nullist (ise või vabakutseliste programmeerijate kaasamisel);
- veebipoe täitmine kaubaga (kaubakaartide täitmine piltide, tootekirjelduste, lisamaterjalidega);
- töötada kaubamaatriksiga, kontrollida saidi hindade õigeaegset värskendamist;
- abi logistikas;
- teiste töötajate nõustamine objektiga töötamisel;
- töö saidi külastajatega;
- Otsingumootori optimeerimine;
- ettevõtte kaupade ja teenuste reklaamimine sotsiaalvõrgustikes;
- saidi igapäevane sisu, artiklite tekstide kirjutamine, müügitekstide kirjutamise oskus;
- saidi toomine otsingutulemustes kõrgeimatele positsioonidele;
- bännerite, brošüüride, postkaartide, ümbrike loomine;
- saidi kasutatavuse testimine;
- saidi jõudluse jälgimine;
- ettevõttest positiivse kuvandi loomine võrgustikus.
See osaline Interneti-turundaja tööülesannete loetelu näitab tänapäeva tööturu segaduse kogu ulatust.
Internetiturundaja töö
Ideaalis peaks Interneti-turundaja tegema veidi teistsugust tööd – see on konversiooni suurendamine, analüütika, veebisaidi jõudluse parandamine jne.
Kuid meie koduses reaalsuses on see amet omandanud "erilise võlu". Põhjuseid selleks on, vaadake vaid töösuhete arengulugu veebilehtede loomise ja reklaamimise vallas. Las ma ütlen teile veidi naljaga pooleks.
Veebilehti lõid vanasti karmid programmeerijad, nad tegid seda ainult raha pärast, sest ühtäkki muutus moes firmaveebi omamine ja kodulehtede loomine muutus tulusaks. Need sünged tehnikamehed naeruvääristasid PHP-d ega viitsinud luua. Saidi omanik lihtsalt ei teadnud, mida sellega peale hakata. Kuidas seda muuta, sisu lisada, mõni funktsionaalsus. Tilkade ostmise kuldsed ajad. Veebihaldur tuli sellistele ettevõtete veebisaitide omanikele appi. See oli 90ndate lõpu periood. Kodulehti reklaamiti siis väga lihtsalt ja selline spetsialist nagu SEO optimeerija ei paistnud veel WEB-i programmeerijate taustal silma.
Aja jooksul hakkas ilmuma tasuta CMS, mis võimaldas paljudel kogenud kasutajatel saiti hallata. See langes kokku suure hulga veebistuudiote avamisega. Sel ajal oli enamik saite juba varustatud funktsionaalsusega, mis oli piisav nende mugavaks täitmiseks korraliku teabehulgaga. Visiitkaardisaidid hakkasid tasapisi minevikku jääma ning sisuhalduri eriala muutus tööturul nõutuks. Ta ei pidanud olema küljendaja, vaid lihtsalt kogenud Interneti-kasutaja.
Söömisega tuleb aga isu ja sisuhalduri ette hakati seadma ülesandeid tasemel “veebipoe lisamine saidile”, “teenusekalkulaator”, “tootekataloog koos pildigaleriiga”. Omamata sellistes küsimustes vajalikke oskusi, hakkas sisuhaldur üha enam endasse tõmbuma, et olla vahendaja oma juhtkonna ja veebistuudiote, vabakutseliste programmeerijate jne vahel.
Saidid on muutunud keerukamaks, ilusamaks ja informatiivsemaks. Nüüd on sait muutunud peaaegu iga organisatsiooni, selle esinduse kohustuslikuks komponendiks. Konkurents Runetis on kasvanud ning SEO-optimeerija on asunud edasijõudnud spetsialisti positsioonile, mida siiani peetakse. Kõikjal hakati nõudma kogenud programmeerijaid, disainereid, optimeerijaid, mis ei saanud muud kui mõjutada nende teenuste hinna kasvu. Sellised spetsialistid ei pühi enam kontorikeskkonnas pükse. Ühtäkki polnud planeerimiskoosolekutel kedagi “naelu pähe lüüa”, sellised spetsialistid läksid üle tükitööpalgale.
Tegelikult nii tekkiski mitmekülgsem spetsialist - saidi administraator, pealegi oli ja on tüüpiline "kontorikala". Saidi administraator hakkas toime tulema laiaulatuslike kohustustega. See on endiselt väga populaarne positsioon. Saidi administraator teeb rutiinset saidi täitmise tööd, saab parandada koodi, seadistada mooduleid, mõnikord arendada uusi funktsioone jne.
Kuid saidi administraator ei too oma tööga tõelisi ostjaid ja mille eest ta seetõttu maksma peaks?) Internetikaubanduse populaarsuse kasvuga vajame veelgi mitmekülgsemat töötajat, kes teab, mis on SEO ja teab, kuidas oma eesmärke panna. teadmisi praktikas, omab ettekujutust Interneti-turundusest või valdab mõlemat. Ja nii sündis Interneti-turundaja.
Minu postitus kirjeldab pilti üsna süngetes värvides, võib-olla igal pool sellist olukorda ei teki. Kui teie kogemus tõestab vastupidist, jagage seda kommentaarides!
Mis on Interneti-turundaja töö? viimati muutis: 3. märtsil 2016 Admin
Interneti-turundaja on spetsialist, kes viib läbi mitmeid turundustegevusi võrgutehnoloogiate valdkonnas, et edendada kaupu ja erinevaid teenuseid turul.
Ehk siis reaalses äris kasutatavad turundusstrateegiad ja taktikad kanduvad üle võrgutehnoloogiate maailma. Turundusmeetmete pakett sisaldab järgmist:
- turu uuring;
- klientide meelitamine ja hoidmine;
- toodete kvaliteedi ja atraktiivsuse parandamine teatud tasemeni;
- ettevõttest positiivse kuvandi loomine.
Interneti-turundaja erialal on vaatamata oma uudsusele suur nõudlus, eriti SRÜ turgudel. Veebipoodide populaarsuse kasvuga kasvab ka nõudlus müügilehti loovate ja hooldavate spetsialistide järele. Pealegi on trend selline, et veebipoodide arvu kasv ei käi vajaliku arvu internetiturundajate tekkega sammu vaatamata sellele, et internetiturundus kui uus distsipliin areneb kiiresti. Ja sellel on juba omad reeglid ja seadused. Õigesti kasutatavad internetiturunduse meetodid, nagu kontekstuaalne reklaam, e-posti turundus, SEO optimeerimine, veebianalüütika, võimaldavad luua edukaid veebipoode ja oksjoneid, kust saab osta absoluutselt kõike. Kõige kuulsamad on AliExpress, Ebay ja paljud teised.
Interneti-turundus nõuab erinevaid oskusi:
- võime analüüsida turgu, saite;
- korraldada reklaamikampaaniaid;
- jälgida liikluskanaleid;
- juhendama spetsialiste (SEO, SMM, e-posti turundajad).
Praegu on traditsiooniline pealetükkiv reklaam tegelikus äris languses ja ärritab tarbijaid. Samal ajal kui veebireklaam kogub hoogu, eriti sotsiaalvõrgustikes, kus riigi elanikkond veedab palju aega. Samuti on olemas kogu info tarbijate kohta, mida internetiturundajad analüüsivad ja saavad teha tarbijakäitumise prognoose, tutvustades samas ka oma reklaami sotsiaalvõrgustikes. Suhtlusvõrgustikes reklaamimine võib veebipoe kaupade müügi kahekordistada.
Elukutse tunnused
Interneti-turundaja funktsionaalsed kohustused on ulatuslikud ja ühendavad, nagu elukutse nimel, turundaja ja Interneti-tehnoloogiate spetsialisti oskused, nimelt:
- klassikaliste turundusuuringute läbiviimine Internetis - konkurentide ja teie ettevõtte positsiooni analüüs turul;
- turundusstrateegiate ja -taktikate loomine potentsiaalsete ostjate - Interneti-kasutajate - meelitamiseks;
- ettevõtte kaubamärgi aktiivne reklaamimine, selle atraktiivse kuvandi loomine ja reklaamimine suhtlusvõrgustikes - Vkontakte, Facebook, Google+, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube jne;
- reklaamikampaaniate loomine tasuliste saitide liikluse kaudu brauserites (Google, Yandex, Rambler jne) ja sotsiaalvõrgustikes;
- CPL, CTR, CPC optimeerimine;
- saidi SEO-reklaami haldamine, lehtede sisu täitmine;
- meiliturunduse strateegia väljatöötamine — käivitajate seadistamine ja postipaigutuste loomine, nende tõhususe regulaarne analüüsimine;
- otsepostitus ettevõtte huvitavate pakkumiste aadressibaasi - otseturundus;
- orgaanilise liikluse kasvu edendamine otsingumootorites võtmepäringute jaoks;
- liikluse muundamine müügivihjeteks;
- reklaami efektiivsuse analüüs, veebianalüüs, kasutatavus ja A/B testimine;
- reklaammaterjalide väljatöötamine - bännerid, postitused, maandumisleht;
- reklaamieelarvete ja meediaplaanide koostamine;
- reklaamikampaaniate efektiivsuse pidev jälgimine ja optimeerimine;
- mobiilne turundus koos saidi optimeerimisega mobiilseadmete jaoks;
- uuesti sihtimise seadistus.
Elukutse plussid ja miinused
plussid
- Suur nõudlus ja vastav palk
- Vajadus pidevalt areneda
- Palju loomingulist tööd
- Võimalus teha kaugtööd ja kombineerida mitut projekti
- Võimalus omandada elukutse ilma ülikoolis õppimata, vaid lühiajalistel kursustel
Miinused
- Töö algfaasis - väike palk
- Võimalik kliendi rahulolematus töötulemustega
- Palju rutiinset ja üksluist tööd, mis on seotud monitooringu ja statistikaga
- Vabakutselisena töötades võimalus tööandja poolt ebaausaks tasumiseks
Töökoht
Internetiturundus on universaalne eriala, mis võimaldab töötada nii IT-valdkonnas kui ka jaekaubanduses: e-kaubandus, uusmeedia, mängud, veebiportaalid. Vabakutselisena on võimalik töötada, mida pakuvad saidid mis tahes taseme spetsialistidele: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.
Olulised omadused
- Loovus
- analüütiline meel
- pidev püüdlus õppida uusi asju
- eriline moesuund Internetis
- oskus töötada konkurentidest ees ja leida väljapääs ummikseisudest
- algatus
- vastutus
- sihikindlus, kannatlikkus
- läbirääkimisoskus
- võime töötada suure teabehulgaga
- oskus lülituda loovtöölt rutiinile
- sihikindlus raskuste ületamisel
- seltskondlikkus
- juhtimisoskused
Interneti-turundaja koolitus
Edukad Interneti-turundajad võivad olla ülikoolide turunduse, ajakirjanduse ja sotsioloogia erialade lõpetajad, kes on harjunud töötama teabe ja statistikaga ning tunnevad Interneti massikasutajate käitumist.
Palk
Palk seisuga 11.12.2019
Venemaa 24000–70000 ₽
Moskva 40 000–150 000 ₽
Vabakutselisena töötades saate kombineerida mitut projekti. Kogenud internetiturundaja võib saada palka tippjuhtide tasemel. Kuid isegi keskmise taseme spetsialistil on palju suurem palk kui traditsioonilistel turundajatel päris äris. Tasustamise aluseks on Interneti-turundaja töö konkreetsed tulemused: müügi kasv konkreetsetele numbritele, kasumi kasv jne.
Karjäärisammud ja väljavaated
Püüdlik Interneti-turundaja võib oma karjääri alustada praktikandi või turundusassistendina huvipakkuvas valdkonnas, õpingute ajal. Reeglina peab ta tegelema kõige rutiinsema tööga – statistika ja seirega. Järgmine samm on noorem Interneti-turundaja, seejärel Interneti-turundaja, vanem Interneti-turundaja ja edasi turundusosakonna juhataja (turundusdirektor).
Huvitavaid fakte erialast, terminoloogiast
Klientide meelitamise ja hoidmise protsessid võib jagada 4 põhietappi:
- Müügivihjete loomine on kliendi saidile meelitamine ja veenmine esimest ostu sooritama.
- Müügivihjete haldamine või töö müügivihjetega (lead management) – tegevuste kogum potentsiaalsete klientide muutmiseks müügivihjeteks, kes on valmis toodet või teenust ostma.
- Müügivihje teisendamine ehk tehingute sulgemine (müügivihje teisendamine) on toiming, mille eesmärk on kõrvaldada kliendi vastuväited tehingu sõlmimise ajal.
- Kordusmüük (kontohaldus) - töö olemasolevate klientidega, korduvate ostude julgustamine, klienditeenindus.
Video: kuidas saada lahedaks internetiturundajaks?
