Internetiturundaja ametijuhend ametinimetusena. Interneti-turundaja töökohustused. Kus erialasid õpetatakse?

Interneti-turundaja on keegi, kes vastutab täielikult ettevõtte, toote või teenuse reklaamimise eest ülemaailmses võrgus. Selline spetsialist kontrollib tekstikirjutajate, küljendajate ja disainerite tööd, kontrollib nende tegevuse tulemusi, valib parimad reklaamikanalid - SEO, kontekstuaalne reklaam, teaser-võrgud, PR kolmandate osapoolte saitidel.

Interneti-turundaja töötab sageli välja kõikehõlmava reklaamistrateegia ja delegeerib konkreetsed ülesanded – näiteks reklaamide seadistamise – spetsialistidele. Seejärel jälgib see tulemusnäitajaid ja kohandab strateegiat. Kuid vajadusel saab ta teha otsingumootori edendamise või reklaami seadistusi.

Interneti-turundaja elukutse tekkis esimeste saitide ilmumisel - see tähendab eelmise sajandi keskel. Kogu selle aja on see aktiivselt arenenud ja täna on sellel head väljavaated. Näiteks ainult saidil hh.ru oli 2018. aasta juunis Moskva piirkonnas Interneti-turundajate jaoks praegu 383 vaba töökohta. Ja sama saidi järgi on see amet Venemaal kõige nõutumate TOP-10 seas.

Muud elukutsed:

Spetsialisti tööülesannete loetelu varieerub suuresti sõltuvalt projekti spetsiifikast, millega ta töötab, ja tööandja nõuetest. Interneti-turundaja kõige levinumad kohustused on järgmised:

• SEO - saidi otsingumootori reklaamimine, viies selle teatud positsioonide TOP-i.
• : ettevõtte rühmade ja kogukondade loomine, edendamine.
• Kontekstuaalne, suunatud, teaser ja muud - spetsialist peab selle ise konfigureerima või delegeerima ülesanded professionaalidele.
• Töötamine veebianalüütikasüsteemidega – näiteks Yandex.Metricaga, kasutaja käitumise jälgimine saidil.
• Projekti- ja personalijuhtimine – hea internetiturundaja juhib hõlpsalt meeskonda ja viib ellu uusi ideid projektide edendamiseks.
• Tehniliste spetsifikatsioonide väljatöötamine esinejatele – kujundajatele, ladujatele, autoritele, kontekstoloogidele jt.
• PR-kampaaniate väljatöötamine ja läbiviimine – näiteks trükiste postitamine asjakohastele saitidele
• SERM - õigeaegne reageerimine negatiivsetele arvustustele globaalses võrgus ja negatiivse tagasiside pädev töötlemine.

Kohustuste loetelu on pikk. Põhimõtteliselt on see teiste spetsialistide juhtimine ja analüütika. Seetõttu sobib eriala hästi seltskondlikele analüütilise mõtteviisiga inimestele.

Ekraanipilt ühest vabast töökohast saidil hh.ru: 23 tollimaksu 120-150 tuhande eest kuus

Nõuded

Enamiku tööandjate põhinõue on kogemus sellel alal. Keegi nõuab 1-aastast kogemust, keegi - 5-6 aastat. Mida rohkem kogemusi, seda rohkem on spetsialist nõus maksma. On neid, kes on valmis palkama algaja, kuid tavaliselt on selliste spetsialistide palk professionaalidega võrreldes tunduvalt madalam.

Levinumad nõuded Interneti-turundajale:

• Kogemus SEO alal, soovitavalt - ühe või mitme saidi toomine otsingutulemustes TOP-i positsioonidele
• SMM-i kogemus, sageli - abonentide meelitamine suhteliselt madalate kuludega
• Kogemus erinevat tüüpi reklaamide seadistamisel või reguleerimisel – displei-, kontekstuaalne, taassihtimine ja muud
• Osakonna või mitme vabakutselise juhtimine
• Ühe või mitme veebisaidi kompleksse reklaamimise kogemus

Tööandjad nõuavad sageli kvalifikatsiooni kinnitamine - edukad juhtumid, sertifikaadid otsingumootoritelt, "koorikud" erinevatelt kursustelt. Kui õpite mainekas õppeasutuses, võidakse teid tööle võtta ilma kogemuseta. Muide, paljudes nõuetes on näiteks suhtlemisoskus, analüütiline mõtteviis või oskus töötada negatiivsusega.

Et mõista, kas teil on õiged omadused, hinnake oma käitumist objektiivselt. Kui suhtlete kergesti erinevate inimestega, olete seltskondlik. Kui sind eristab suur iha täppisteaduste vastu ja suudad kergesti lahendada loogilisi probleeme, siis on sul analüütiline mõtteviis. Kui teiega on raske tülitseda, siis teate, kuidas negatiivsusega töötada.

Internetiturundaja sissetuleku tase sõltub täielikult tema kompetentsidest. Mida rohkem suudab spetsialist, seda rohkem hindab teda tööandja. Mida tõhusamaid projekte turundaja näitab, seda rohkem ta palka saab.

Moskva piirkonnas ja piirkonnas on Interneti-turundaja keskmine palk, otsustades hh.ru vabade töökohtade järgi, on umbes 100 000 rubla. Teistes piirkondades jääb see vahemikku 20 000–90 000 rubla, olenevalt linna elanike arvust, palgatasemest selles ja tööandja nõuetest. Kuid kui Interneti-turundaja töötab tõesti hästi ja juhib korraga mitut projekti ega istu ühe ettevõtte personalis, võib tema sissetulekute summa kergesti ületada 150 000 rubla.

Häid normaalse palgaga töökohti leiad:

• Interneti-turunduse agentuurides - leidke need otsingust, vaadake praeguseid vabu töökohti, saatke oma CV. Esimesed paar kuud töötad suure tõenäosusega praktikandina, kuid seejärel avaneb sul võimalus karjääriredelil tõusta.
• Vabade töökohtadega saitidel - Avito, hh.ru ja teised. Töötajate otsimiseks on palju kuulutusi - jääb vaid valida sobivad tingimused.
• Sotsiaalsetes võrgustikes. Paljud erakliendid – näiteks üksikettevõtjad – avaldavad seal oma kuulutusi. Töökohti saab leida hashtagide või uudistevoost otsides või spetsiaalsetes kogukondades.

Hh.ru ekraanil - ettevõtte valmisolek maksta 100 000 rubla pädeva turundaja käes

Haridus

Ametit saab õppida veebis kodust lahkumata – paljud ettevõtted pakuvad seda võimalust. Näiteks võite osaleda järgmistel kursustel:

• Netoloogia- see suur haridusettevõte viib perioodiliselt läbi koolitusi, mis sobivad kõigile - algajatele, võrguühenduseta turundajatele, muude seotud elukutsete spetsialistidele
• Geekbrains ja Adventum agentuur. Nad õpetavad ühiselt algajatele kõike, mida nad ise teavad. Õpetanud tõelised Interneti-turundajad, kellel on 5+ aastat kogemusi.
• Completo. Ettevõte pakub tasuta kursust, mida saab läbida igal sobival ajal ja eemalt.

Turul on palju häid pakkumisi. Kui olete algaja, valige kursused neile, kes on äsja ametisse astunud: nad räägivad üksikasjalikult kõigist töö nüanssidest. Näiteks Netology annab hea praktilise baasi. Kui teil on juba vähe kogemusi, on parem uurida Interneti-turunduse üksikuid valdkondi - neid, mis on teile võõrad, et olukorda täielikult hallata, või neid, kus olete oma pädevuste parandamiseks juba töötanud.

Järelduse asemel

• Internetiturundaja elukutse on huvitav, mitmetahuline ja keeruline.
• Internetiturundajal on palju kohustusi – alates toote turule toomisest kuni töötajate töö jälgimiseni
• Tööandjad esitavad sageli nõudmisi spetsialistide kogemustele ja uustulnukat otsivad inimesed maksavad tavaliselt vähe.
• Interneti-turundaja keskmine sissetulek Moskvas on 100 000 rubla kuus: võite teenida rohkem või vähem
• Erialase koolituse saab kaugjuhitavalt, tasuliselt ja tasuta, erineva ettevalmistusega inimestele

Seda artiklit kirjutades tahtsin ma ise saada Interneti-turundajaks. Kas soovite saada erialale? Jagage oma arvamust selle kohta kommentaarides!

E-kaubandus pole meie riigis eriti arenenud ja selle põhjuseks on eelkõige spetsialistide, sealhulgas internetiturundajate puudus. Tuntav on puudus nii juhtidest kui ka lihtsalt pädevatest ja kogenud spetsialistidest. Sellest järeldub, et Interneti-turunduse valdkonnas on töötajaid vähe ja vastavalt sellele on nõudlus nende ametite järele tööturul väga suur.

Ilma nende spetsialistideta on ettevõtetel, kelle tegevus mõjutab võrguressursse, väga raske hallata. See asjaolu kutsub esile selle valdkonna spetsialistide palgatõusu ja ettevõtetevaheline konkurents nii väärtuslike töötajate ligimeelitamiseks on väga tihe. Tööandjad on valmis maksma kogenud käsitöölistele 50–100 tuhat rubla kuus, et neid oma äri juurde meelitada.

Haridusnõuded

Nüüd pole internetiturundaja ametikoha saamiseks vaja ülikoolis õppida, personalipuuduse tõttu nõuavad tööandjad potentsiaalsetelt töötajatelt harva diplomite esitamist. Osalt on see tingitud sellest, et selle valdkonna koolitus alles hakkab arenema, eriala on üsna uus ega ole veel päriselt põhilisele personaliturule jõudnud. Sellega seoses on kõige olulisem, et töötaja saaks aru, millega ta peab töötama, loomulikult on taotlejale põhinõuded, kuid need pole veel väga sõnastatud.

Interneti-turunduse koolitus

Kuid üldiselt peaks ideaalne töötaja ühendama teadmisi nii humanitaarvaldkonnas kui ka mõistma probleemi tehnilist poolt. Ja loomulikult on loomingulised oskused sellel erialal väga olulised. Humanitaarteadmiste osas nõutakse töötajalt oskust oma mõtteid ja ideid õigesti väljendada.

Ta peaks suutma luua müügitekste, võttes arvesse inimese psühholoogiat ja tema eelistusi. Tehnilised teadmised võivad hõlmata vajadust koguda ja analüüsida andmeid, et mõista, kuidas turg toimib ja mis on praegu tarbijatele olulisem. Kuid loovus on vajalik millegi uue loomiseks, mis tähendab sisu, reklaami, toote reklaamimise viise ja palju muud.

Milliseid teadmisi on vaja

Meie riigis ei ole veel moodustatud täieõiguslikke teaduskondi, mis koolitavad tulevasi Interneti-turundajaid. Seetõttu on enamik spetsialiste, kes on valinud oma karjääri ehitamiseks just selle tee, humanitaarkõrgkoolide lõpetajad. Kuid tööandjad hindavad palju rohkem sotsioloogia, turunduse ja ajakirjanduse erialal hariduse saanud soovijaid. See on tingitud asjaolust, et sotsioloogiaalased teadmised hõlmavad võrgustiku teoreetilist poolt ja potentsiaalsete tarbijate käitumist.

Teades, kuidas inimesed üldiselt käituvad, on toodete Internetis reklaamimise strateegiate koostamine palju lihtsam. Lisaks hõlmab sotsioloogia ka statistika uurimist, mis on kahtlemata oluline osa Interneti-turundaja töös. Mitte vähem kasulikke oskusi ja teadmisi ei saa omandada turundusteaduskonnas. Selle klassikalised alused ja turureeglid tervikuna aitavad kvaliteetselt ja tõhusalt täita kohustusi, mida ettevõtted oma töötajatele panevad. Lisaks on kõik, mida klassikalises turunduses kasutatakse, võrkturule üsna sobiv.

Oluline on mõista, et see töö tähendab, et töötaja uuendab pidevalt oma teadmisi, et need jääksid praeguse hetke režiimis asjakohaseks. Seetõttu on soovitatav lisaks üldharidusele osaleda ka selle valdkonna konverentsidel ja erinevatel kursustel. Interneti-turundaja peab õppima võrgutehnoloogiaid, omandama teadmisi ja tunnistusi mitmesuguste sellesuunaliste koolituste läbimise kohta. Paljud tööandjad tõstavad sellise huviavalduse eest oma professionaalse taseme vastu töötajate palkasid ja töötingimusi.

Töötaja omadused

Interneti-äri on palju karmim kui selle klassikaline kolleeg, seega on selles äris kõige olulisem olla oma töösse tõeliselt kirglik. Igasugused laiskuse ja hirmu ilmingud võivad hävitada kogu strateegia, inimene peab pidevalt kartmata edasi liikuma, vastasel juhul kaob tema bränd paljude teiste seas. Tööandjad on valmis maksma meeletuid summasid töö eest neile soovijatele, kes tunnevad suurt arenguhuvi, õpivad pidevalt midagi uut ja tahavad olla alati trendis. Võrgustikus peab spetsialist kõigest sajaprotsendiliselt aru saama, igast detailist aru saama ja see on tegelikult internetis toimuvate muutuste kiirust ja tarbijate küllastumist arvestades väga raske.

Tehnoloogiad arenevad iga päev, ilmuvad uued digitaalsed tööriistad ning klientide meelitamise võidujooksu võidab see, kes jõuab need esimesena oma veebilehel juurutada. Tööandjate jaoks on väga oluline, et taotleja oskaks maailma loovalt vaadata ja loominguliselt läheneda. Tõesti. Interneti-valdkonna kogenud professionaal teab hästi, et ainult oskus luua, kiiresti tekkivatele probleemidele lahendusi leida ja katsetada võimaldab teil oma tööd teha kõrgeimal tasemel. Rutiinne lähenemine siin ei tööta, kõik muutub väga kiiresti ja selleks, et mitte eksida, peate mitte ainult õppima uusi asju, vaid ka iseseisvalt leidma lahendusi, kuidas kliente kõige paremini meelitada.

muud oskused

Muuhulgas hindavad tööandjad Moskva Interneti-turundaja ametikohale kandideerijates väga tähelepanelikkust, analüüsivõimet ja visadust. Need oskused on väga olulised, et mõista võrgus reklaamitava toote eripära. Lisaks peab töötaja analüüsima saidi vaatajaskonda ja oma leidude taustal välja töötama reklaamistrateegiaid.

Paljud arvavad, et turundaja töö on väga lihtne ja hoolimatu ning ta lihtsalt muudab oma fantaasiad reaalsuseks. Tegelikult on sellel spetsialistil ka piisavalt rutiinset tööd. See on väga monotoonne ja seisneb analüüside tegemises, arvude loendamises ja graafikute koostamises. Tänu visadusele suudab töötaja töödelda suurel hulgal teavet ja tähelepanelikkus aitab tal nendes andmetes mitte segadusse sattuda.

Interneti-turundaja peab olema seltskondlik, kuna tema tööülesannete hulka kuulub suhtlemine kolleegide ja konkurentidega. Ta peab andma töövõtjatele ülesandeid, selgitama klientidele, miks nad peaksid selle toote ostma. Lisaks vastutab just see töötaja rahulolematute klientidega suhtlemise eest. Lisaks hinnatakse oskust kirjutada huvitavat ja pädevat kirjatööd, sihikindlust ning soovi ületada takistusi kartmata.

Professionaalsed oskused

Interneti-turundaja teeb oma tööülesannete täitmisel mitmeid tegevusi, mis aitavad ettevõtet Interneti-teenuste valdkonnas reklaamida. Ta on kohustatud meelitama uusi kliente, viima tooted teatud tasemele. Tavaliselt arvutatakse see näitaja ettevõtte veebisaidi Interneti-liiklust analüüsides. Spetsialist analüüsib ka turgu, hindab kaupade müüki mõjutavaid tegureid, arendab kaubamärki ja hoiab ettevõtte mainet.

Peamised eesmärgid

Paljud arvavad, et sellel ametikohal töötava töötaja kohustus on ainult Interneti-keskkonnas toodete reklaamimine ja uute klientide meelitamine. Kuid tema ülesannete hulka kuulub ka ettevõtte maine tõstmine võrgustikus. Seetõttu võib ettevõtte kodulehe loomise ja koordineerimise usaldada töötajale. Samuti töötab ta välja ja viib ellu reklaamikampaaniaid ja tutvustusi. Lisaks analüüsib ta oma tegevuse tulemusi ning muudab nende tulemuste põhjal strateegiat ettevõtte võrgustikus reklaamimiseks.

Funktsioonid

Töötaja põhifunktsiooniks on ennekõike nii toote kui ka ettevõtte enda võrgustiku edendamise taktika ja strateegiate väljatöötamine. Lisaks viib töötaja läbi reklaamikampaaniaid, mille järel hindab nende tõhusust ja tegeleb nende tulemuste põhjal edasi reklaamimisega. Ta peab reklaamima mitte ainult toodet või ettevõtet, vaid tegelema ka selle veebisaidiga.

Interneti-turundaja tööülesannete hulka kuulub saidi liikluse jälgimine, liikluse suurendamise strateegiate rakendamine, optimeerimine ja SEO audit. Töötajale võidakse määrata sisu postitamine ajaveebidesse, foorumitesse ja sotsiaalmeediasse. Lisaks töötab ta välja tehnilisi spetsifikatsioone teistele võrgutehnoloogiatega seotud spetsialistidele, sealhulgas programmeerijatele, disaineritele, tekstikirjutajatele ja teistele. Samuti analüüsib ta konkurentide tööd.

Kohustused

Põhimõtteliselt on erinevatel ettevõtetel töötajatele oma nõudmised. Seda saab hinnata tagasiside põhjal, mille Interneti-turundajad oma töö kohta jätavad. Suurtes ettevõtetes on suur personal, mistõttu töötaja funktsioonid on piiratud, kuid suuremad kui väikeettevõtetes. Kuid hiljuti sellele turule ilmunud ettevõtted eelistavad usaldada töötajale palju ülesandeid. Vabade töökohtade kaalumisel leiate teavet töötajale pandud tööülesannete kohta, nimelt:

• CPC, CPA, kontekstuaalne, teaser- ja displeireklaam, meedia planeerimine ja uuesti sihtimine.
• SMM viitab ettevõtte reklaamimisele sotsiaalvõrgustikes, foorumites ja seotud kogukondades.
• SMO, meili- ja SMS-postitused.
• Sidusprogrammide kasutamine publiku meelitamiseks.
• Ülesannete koostamine ja vabakutselistega suhtlemine.
• Veebianalüütika, testimine.

Nõutav kogemus

Kõrgepalgalise ametikoha saamiseks võivad tööandjad nõuda kandidaatidelt selles valdkonnas töökogemust. Väga sageli nõutakse, et töötajal oleks portfell sellega, mida ta praktikas juba teinud on. Näiteks tõmbas ta ligi palju liiklust, säästes samal ajal müügivihjete pealt, lõi kõrge tavaga sihtlehe, lõi Interneti-portaale ja sai neist kasu, kus ta meelitas palju liiklust. Mõnikord nõutakse, et töötajal oleks kogemusi sotsiaalvõrgustikes rühmade loomisel ja nendest kasu teenimisel, samuti tellijabaaside olemasolu ja masspostituste tegemise võimalus.

Järeldus

Seda ametit analüüsides võime kindlalt öelda, et Interneti-turundajate kool toodab spetsialiste, kes on arenenud peaaegu kõigis tööstusharudes. See on samal ajal strateeg, analüütik, psühholoog, kirjanik, loov, matemaatik, disainer ja suhtleja. Loomulikult on suurettevõtetes kõik need kohustused jagatud mitme töötaja vahel. Kuid üldiselt on võrguturundajad väga mitmekülgsed isikud ja selle eest makstakse neile palju raha.

Interneti-turundaja on spetsialist, kes planeerib strateegiliselt ettevõtte, teenuse või toote reklaamimist Internetis. Samal ajal on Interneti-turundus elukutse, mis on rohkem juhi- kui juhtivtöötaja. Kogu töö tehniline pool on delegeeritud teistele spetsialistidele. Tema ülesanne on valida parim reklaamimeetod ning kontrollida copywriterite, veebidisainerite, küljendajate tööd ja tulemusi.

Turundaja põhiline töökompleks seisneb selles järgmiseks:

• turu uuring;
• pädev reklaamikampaania üles seadmine ja uute klientide meelitamine;
• uusimate veebitehnoloogiate teadmiste kasutamine praktikas;
• ettevõtte maine parandamine.

Enamik tööandjaid nõuab spetsialistidelt kogemusi: keegi 1 aasta või rohkem, keegi 3-5 aastat. Teadmiste ja kogemuste tase selles valdkonnas peegeldab otseselt palkade suurust. Kui teil pole kogemusi, kuid teil on mainekate koolide tunnistused, on mõned tööandjad valmis teid tööle võtma, kuid palk on sel juhul minimaalne.

Internetiturundajaga sõlmitakse tööleping nagu juhiga ja vormistatakse vastavalt sellele. Tööleping, selle lisa ja ametijuhend reguleerivad turundaja tööd, näitavad, millised teadmised ja oskused tal peavad olema, milline kvalifikatsioon peab tal olema vajalike ülesannete lahendamiseks.

Internetiturundaja ametikohale kandideerijale on igal tööandjal oma nõuded. See võib sõltuda ettevõtte tegevuse liigist ja selle ettevõtte spetsialistidest. Peamine töönimekiri Interneti-turundaja on esitatud allpool:

1. Turu-uuringud, ärinišš, reklaamitud toode ja konkurendid.
2. Nõudluse ja pakkumise analüüs antud turul.
3. Toote edendamise strateegia koostamine.
4. Kontroll reklaamikampaaniate loomisel ja läbiviimisel, tulemuste analüüs.
5. Müügivihje genereerimine – klientide meelitamine tasulise liikluse kaudu.
6. Mobiiliturundus koos veebisaidi optimeerimisega mobiilseadmetele on iga päevaga asjakohasem.
7. SMM-i strateegia, sisuplaani väljatöötamine või nende volituste delegeerimine vastavatele spetsialistidele.
8. SEO optimeerimine, sihtrühma määramine, kodulehe reklaamimine võtmepäringutele.
9. Potentsiaalsetele klientidele e-kirjade väljatöötamine ja juurutamine, postipaigutuste koostamine ja triggerite seadistamine, tulemuste hindamine.
10. Vabakutseliste tehniliste kirjelduste väljatöötamine ja nende tegevuse tulemuste hindamine.

Interneti-turundaja saab valida, kus ta töötab – kontoris või kaugtööna, IT-valdkonnas või jaemüügis. Kiiresti kasvav veebipoodide arv muudab Interneti-turundaja elukutse üheks nõutavamaks töökohaks.

Professionaalsed omadused

Tavapärane turundaja ametijuhend kirjeldab teadmisi, mida spetsialist töötamisel vajab ning millest peaks turundaja ettevõttes töötades juhinduma:

• Vene Föderatsiooni seadused;
• ettevõtte reglement, põhikiri, töölepingu reeglid ja selle lisa;
• see juhend;
• juhtide käsud.

Ametijuhendis on kirjas ka turundaja funktsionaalne vastutus, poolte (töötaja ja tööandja) õigused ja kohustused.

Spetsialisti isikuomadused pole vähem tähtsad kui professionaalsed. Interneti-äri on tänapäeval üks karmimaid tööstusharusid, konkurents ei lase teil lõõgastuda ja paneb teid pidevalt parandama mitte ainult professionaalseid, vaid ka isikuomadusi.

Uusi digitööriistu ilmub iga päev ning tööandjad on valmis maksma vapustavaid summasid neile, kes saavad õigel ajal töös kaasa lüüa, katsetada ja teha oma tööd kõrgeimal tasemel. Põhilised isikuomadused Interneti-turundaja jaoks vajalik:

• algatusvõime;
• vastutus;
• võime kiiresti uut teavet leida ja omastada;
• loovus;
• seltskondlikkus;
• oskus töötada vastuväidetega, veenda;
• võime kiiresti lülituda erinevatele tööliikidele, saada palju teavet;
• juhtimisoskused.

Paljude arvates on Interneti-turundaja elukutse lihtne ja spetsialist kehastab lihtsalt oma fantaasiad reaalsuseks. Nii see aga pole ja rutiini on sellel erialal piisavalt. Monotoonne töö numbrite loendamise, ajastamise, saadud töö analüüsimise ja tohutu hulga uue teabe töötlemisega nõuab spetsialisti visadust ja hoolivust.

Miinimumnõuded Internetiturundaja kandidaat:

1. Google Analyticsi, Yandex.Metrica keeleoskus.
2. Võimalus seadistada suunatud reklaami ja analüüsida saadud andmeid Yandex.Directis, Google Adwordsis, Facebookis.
3. Sihtlehe loomine.
4. Mõiste "turunduslehter" mõistmine.

Kuidas saada elukutset

Internetiturunduse valdkond on suhteliselt uus ja dünaamiliselt arenev, mistõttu ei saa piirduda ühekordse koolitusega ja pidada end spetsialistiks. Oma teadmisi on vaja pidevalt täiendada, täiendades neid praktikaga.

Põhisammud Interneti-turunduse eriala valdamine:

1. Võtke spetsiaalseid kursusi. Tänapäeval võimaldavad paljud veebikoolid Interneti-turundaja ametit kaugjuhtimisega omandada. Enamiku kursuste lõpus väljastatakse spetsialisti tunnistus. Mõned koolid annavad pärast koolituse edukat läbimist võimaluse läbida praktika ja omandada vajalikud kogemused edasiseks töötamiseks mis tahes ettevõttes.
2. Leia mentor. Mitte ainult teoreetiliste, vaid ka praktiliste oskuste omandamiseks peavad algajad sukelduma Interneti-turunduse maailma ja tegema seda pädeva inimese abiga, kes suudab selgitada ja õpetada kõiki selle eriala nüansse.
3. Jälgige valdkonna uudiseid. Nõutud spetsialistiks jäämiseks on vaja pidevalt uusi teadmisi omandada. Peaksite lugema uudiseid, tellima selle piirkonna meililistid.

Internetiturundaja elukutse ühendab mitu ametit korraga, mis võimaldab tulevikus laiendada võimaluste piire, juhtida terveid turundusosakondi.

Elukutse ulatus:

1. Kontekstuaalne reklaam.
2. Otsingureklaam – SEO.
3. Meiliturundus.
4. SMM – sotsiaalmeedia turundus.
5. Veebianalüütika.
6. CPA turundus.
7. Strateegiline planeerimine.

Seda eriala analüüsides võime järeldada, et Interneti-turundajate kool vabastab tohutusse ülemaailmsesse võrgustikku erinevate elukutsete spetsialistid: strateegid, matemaatikud, disainerid, psühholoogid, kirjanikud. Loomulikult ei saa turundaja suures ettevõttes esineda kõik ülesanded korraga, kuid peaks volitusi delegeerima, on aga turundajate professionaalsuse tase ja mitmekülgne areng äriturul kõrgelt hinnatud ja toob kõrget tulu.

Interneti-turundaja on spetsialist, kes viib läbi mitmeid turundustegevusi võrgutehnoloogiate valdkonnas, et edendada kaupu ja erinevaid teenuseid turul.

Ehk siis reaalses äris kasutatavad turundusstrateegiad ja taktikad kanduvad üle võrgutehnoloogiate maailma. Turundusmeetmete pakett sisaldab järgmist:

• turu uuring;
• klientide meelitamine ja hoidmine;
• toodete kvaliteedi ja atraktiivsuse parandamine teatud tasemeni;
• ettevõttest positiivse kuvandi loomine.

Interneti-turundaja erialal on vaatamata oma uudsusele suur nõudlus, eriti SRÜ turgudel. Veebipoodide populaarsuse kasvuga kasvab ka nõudlus müügilehti loovate ja hooldavate spetsialistide järele. Pealegi on trend selline, et veebipoodide arvu kasv ei käi vajaliku arvu internetiturundajate tekkega sammu vaatamata sellele, et internetiturundus kui uus distsipliin areneb kiiresti. Ja sellel on juba omad reeglid ja seadused. Õigesti kasutatavad internetiturunduse meetodid, nagu kontekstuaalne reklaam, e-posti turundus, SEO optimeerimine, veebianalüütika, võimaldavad luua edukaid veebipoode ja oksjoneid, kust saab osta absoluutselt kõike. Kõige kuulsamad on AliExpress, Ebay ja paljud teised.

Interneti-turundus nõuab erinevaid oskusi:

• võime analüüsida turgu, saite;
• korraldada reklaamikampaaniaid;
• jälgida liikluskanaleid;
• juhendama spetsialiste (SEO, SMM, e-posti turundajad).

Praegu on traditsiooniline pealetükkiv reklaam tegelikus äris languses ja ärritab tarbijaid. Samal ajal kui veebireklaam kogub hoogu, eriti sotsiaalvõrgustikes, kus riigi elanikkond veedab palju aega. Samuti on olemas kogu info tarbijate kohta, mida internetiturundajad analüüsivad ja saavad teha tarbijakäitumise prognoose, tutvustades samas ka oma reklaami sotsiaalvõrgustikes. Suhtlusvõrgustikes reklaamimine võib veebipoe kaupade müügi kahekordistada.

Elukutse tunnused

Interneti-turundaja funktsionaalsed kohustused on ulatuslikud ja ühendavad, nagu elukutse nimel, turundaja ja Interneti-tehnoloogiate spetsialisti oskused, nimelt:

• klassikaliste turundusuuringute läbiviimine Internetis - konkurentide ja teie ettevõtte positsiooni analüüs turul;
• turundusstrateegiate ja -taktikate loomine potentsiaalsete ostjate - Interneti-kasutajate - meelitamiseks;
• ettevõtte kaubamärgi aktiivne reklaamimine, selle atraktiivse kuvandi loomine ja reklaamimine suhtlusvõrgustikes - Vkontakte, Facebook, Google+, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube jne;
• reklaamikampaaniate loomine tasuliste saitide liikluse kaudu brauserites (Google, Yandex, Rambler jne) ja sotsiaalvõrgustikes;
• CPL, CTR, CPC optimeerimine;
• saidi SEO-reklaami haldamine, lehtede sisu täitmine;
• meiliturunduse strateegia väljatöötamine — käivitajate seadistamine ja postipaigutuste loomine, nende tõhususe regulaarne analüüsimine;
• otsepostitus ettevõtte huvitavate pakkumiste aadressibaasi - otseturundus;
• orgaanilise liikluse kasvu edendamine otsingumootorites võtmepäringute jaoks;
• liikluse muundamine müügivihjeteks;
• reklaami efektiivsuse analüüs, veebianalüüs, kasutatavus ja A/B testimine;
• reklaammaterjalide väljatöötamine - bännerid, postitused, maandumisleht;
• reklaamieelarvete ja meediaplaanide koostamine;
• reklaamikampaaniate efektiivsuse pidev jälgimine ja optimeerimine;
• mobiilne turundus koos saidi optimeerimisega mobiilseadmete jaoks;
• uuesti sihtimise seadistus.

Elukutse plussid ja miinused

plussid

• Suur nõudlus ja vastav palk
• Vajadus pidevalt areneda
• Palju loomingulist tööd
• Võimalus teha kaugtööd ja kombineerida mitut projekti
• Võimalus omandada elukutse ilma ülikoolis õppimata, vaid lühiajalistel kursustel

Miinused

• Töö algfaasis - väike palk
• Võimalik kliendi rahulolematus töötulemustega
• Palju rutiinset ja üksluist tööd, mis on seotud monitooringu ja statistikaga
• Vabakutselisena töötades võimalus tööandja poolt ebaausaks tasumiseks

Töökoht

Internetiturundus on universaalne eriala, mis võimaldab töötada nii IT-valdkonnas kui ka jaekaubanduses: e-kaubandus, uusmeedia, mängud, veebiportaalid. Vabakutselisena on võimalik töötada, mida pakuvad saidid mis tahes taseme spetsialistidele: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.

Olulised omadused

• Loovus
• analüütiline meel
• pidev püüdlus õppida uusi asju
• eriline moesuund Internetis
• oskus töötada konkurentidest ees ja leida väljapääs ummikseisudest
• algatus
• vastutus
• sihikindlus, kannatlikkus
• läbirääkimisoskus
• võime töötada suure teabehulgaga
• oskus lülituda loovtöölt rutiinile
• sihikindlus raskuste ületamisel
• seltskondlikkus
• juhtimisoskused

Interneti-turundaja koolitus

Edukad Interneti-turundajad võivad olla ülikoolide turunduse, ajakirjanduse ja sotsioloogia erialade lõpetajad, kes on harjunud töötama teabe ja statistikaga ning tunnevad Interneti massikasutajate käitumist.

Palk

Palk seisuga 11.12.2019

Venemaa 24000–70000 ₽

Moskva 40 000–150 000 ₽

Vabakutselisena töötades saate kombineerida mitut projekti. Kogenud internetiturundaja võib saada palka tippjuhtide tasemel. Kuid isegi keskmise taseme spetsialistil on palju suurem palk kui traditsioonilistel turundajatel päris äris. Tasustamise aluseks on Interneti-turundaja töö konkreetsed tulemused: müügi kasv konkreetsetele numbritele, kasumi kasv jne.

Karjäärisammud ja väljavaated

Püüdlik Interneti-turundaja võib oma karjääri alustada praktikandi või turundusassistendina huvipakkuvas valdkonnas, õpingute ajal. Reeglina peab ta tegelema kõige rutiinsema tööga – statistika ja seirega. Järgmine samm on noorem Interneti-turundaja, seejärel Interneti-turundaja, vanem Interneti-turundaja ja edasi turundusosakonna juhataja (turundusdirektor).

Huvitavaid fakte erialast, terminoloogiast

Klientide meelitamise ja hoidmise protsessid võib jagada 4 põhietappi:

1. Müügivihjete loomine on kliendi saidile meelitamine ja veenmine esimest ostu sooritama.
2. Müügivihjete haldamine või töö müügivihjetega (lead management) – tegevuste kogum potentsiaalsete klientide muutmiseks müügivihjeteks, kes on valmis toodet või teenust ostma.
3. Müügivihje teisendamine ehk tehingute sulgemine (müügivihje teisendamine) on toiming, mille eesmärk on kõrvaldada kliendi vastuväited tehingu sõlmimise ajal.
4. Kordusmüük (kontohaldus) - töö olemasolevate klientidega, korduvate ostude julgustamine, klienditeenindus.

Video: kuidas saada lahedaks internetiturundajaks?

Elukutse Interneti-turundaja- kaasaegne ja tööturul nõutud. Vajadus selle profiili töötajate järele tekkis tööandjate vaadete muutumise tulemusena oma kaupade ja teenuste reklaamimise kohta ülemaailmses Internetis. Meie ajal ei saa enam eirata võrgustiku võimalusi olemasoleva ettevõtte turunduse toetamisel või viimase loomise protsessis. Aga mis täpselt sisaldub Interneti-turundaja kohustused, milliseid funktsioone see spetsialist peaks täitma ja milliseid ta tegelikult täidab? Mida oodata tööpakkumisest Interneti-turundaja töökohad? Need on peamised küsimused, millele ma selles postituses vastata püüan.

Pikalt infotehnoloogia valdkonnaga tegelenud spetsialistid jälgivad valdkonna arengut tervikuna ning suudavad meenutada vanu aegu. Pean ennast üheks nendest professionaalidest. Tööaastate jooksul hämmastab teid üha enam reaalsus kodumaisel tööturul, mis on mõlemal pool tööbarrikaade rabatud ebaadekvaatsusest.

Ma ei hakka rääkima, mis on klassikaline turundus, tööülesannete erinevatel keerukusastmetel erinevad ka nõuded spetsialisti kvalifikatsioonile, tehtud töö mahule. Väga sageli töötab skeem: "mine sinna – ma ei tea kuhu, too see – ma ei tea mis." Sama juhtub ka Interneti-turunduse valdkonnas. See on nagu muutuja, mis võtab sageli väärtusi, mis ei ole ühe või teise töötaja kasuks.

Interneti-turundus on neelanud sarnased klassikalised tehnikad, ainult tegevusvaldkond on nihkunud globaalse võrgustiku ruumi. Igal juhul on sellise turundaja tegevusobjektiks veebisait ja see määrab oma omadused. Just selle eripära tõttu on Interneti-turundaja töö kuidagi seotud infotehnoloogiaga ja seetõttu, mida suurem on spetsialisti kaasatus võrgus projektide loomise ja edendamise tarkusesse, seda suurem on tema nõudlus. sellel erialal.

Interneti-turundaja kohustused

Kaasaegne tööandja on Interneti-tööstuse dünaamiliselt muutuvas ruumis täiesti segaduses. Ta seab ülesandeid ja hindab tehtud tööd, kuid ei saa alati aru, millist spetsialisti ta vajab, kuidas tema ametikohta nimetatakse ja millised tööriistad sellel inimesel olema peaksid. Pole just palju asutusi, kus oleks konsultant või IT-osakonna juht, kes on võimeline nendest küsimustest aru saama. Värbamisagentuurid lisavad segadust ja saadavad pakkumisi PHP programmeerijatele, SEO optimeerijatele, süsteemiadministraatoritele, inseneridele ja lihtsatele turundajatele Interneti-turunduse valdkonnas töötamiseks.

Süsteem töötab järgmiselt. Paljude veebistuudiote reklaami sisse ostnud tööandja tellib veebipoe. Inspireerituna ideest müüa traditsioonilisel viisil halvasti müüdavat materjali Interneti kaudu, maksab ta tohutuid arveid järjekordse malliprojekti tootmise eest, mis on sageli väga keskpärase kvaliteediga (nagu ka paigutuse, kujunduse, valiku osas). hostimissait jne). Juba projekti selles algstaadiumis hakkavad paljud tööandjad raha pigistama, tajudes saiti uue autona, mille eest nad maksid ja nüüd on aeg tuulega kaasa minna. Siis algab terve seeria. Samal ametikohal, kuid erinevate ametinimetustega, jõuavad kaks kuud töötada terved rühmad madala kvalifikatsiooniga spetsialiste alates endiste abisekretärideni. Olles oma kauaoodatud veebipoodi “lahinguseisundis” näinud ja seda mõnda aega imetlenud, otsib tööandja kedagi, kes oskaks seda saiti müüma “õpetada”. Ja siin tekivad kõige koomilisemad olukorrad (nende äärmuses koomilised): alates tohutu reklaamieelarve raiskamisest kuni reklaamimise täieliku tagasilükkamiseni raha lisamise kaudu.

Internetiturundaja vabal ametikohal saad vastata järgmistele nõuetele (kõik koos või eraldi):

• veebipoe loomine nullist (ise või vabakutseliste programmeerijate kaasamisel);
• veebipoe täitmine kaubaga (kaubakaartide täitmine piltide, tootekirjelduste, lisamaterjalidega);
• töötada kaubamaatriksiga, kontrollida saidi hindade õigeaegset värskendamist;
• abi logistikas;
• teiste töötajate nõustamine objektiga töötamisel;
• töö saidi külastajatega;
• Otsingumootori optimeerimine;
• ettevõtte kaupade ja teenuste reklaamimine sotsiaalvõrgustikes;
• saidi igapäevane sisu, artiklite tekstide kirjutamine, müügitekstide kirjutamise oskus;
• saidi toomine otsingutulemustes kõrgeimatele positsioonidele;
• bännerite, brošüüride, postkaartide, ümbrike loomine;
• saidi kasutatavuse testimine;
• saidi jõudluse jälgimine;
• ettevõttest positiivse kuvandi loomine võrgustikus.

See osaline Interneti-turundaja tööülesannete loetelu näitab tänapäeva tööturu segaduse kogu ulatust.

Internetiturundaja töö

Ideaalis peaks Interneti-turundaja tegema veidi teistsugust tööd – see on konversiooni suurendamine, analüütika, veebisaidi jõudluse parandamine jne.

Kuid meie koduses reaalsuses on see amet omandanud "erilise võlu". Põhjuseid selleks on, vaadake vaid töösuhete arengulugu veebilehtede loomise ja reklaamimise vallas. Las ma ütlen teile veidi naljaga pooleks.

Veebilehti lõid vanasti karmid programmeerijad, nad tegid seda ainult raha pärast, sest ühtäkki muutus moes firmaveebi omamine ja kodulehtede loomine muutus tulusaks. Need sünged tehnikamehed naeruvääristasid PHP-d ega viitsinud luua. Saidi omanik lihtsalt ei teadnud, mida sellega peale hakata. Kuidas seda muuta, sisu lisada, mõni funktsionaalsus. Tilkade ostmise kuldsed ajad. Veebihaldur tuli sellistele ettevõtete veebisaitide omanikele appi. See oli 90ndate lõpu periood. Kodulehti reklaamiti siis väga lihtsalt ja selline spetsialist nagu SEO optimeerija ei paistnud veel WEB-i programmeerijate taustal silma.

Aja jooksul hakkas ilmuma tasuta CMS, mis võimaldas paljudel kogenud kasutajatel saiti hallata. See langes kokku suure hulga veebistuudiote avamisega. Sel ajal oli enamik saite juba varustatud funktsionaalsusega, mis oli piisav nende mugavaks täitmiseks korraliku teabehulgaga. Visiitkaardisaidid hakkasid tasapisi minevikku jääma ning sisuhalduri eriala muutus tööturul nõutuks. Ta ei pidanud olema küljendaja, vaid lihtsalt kogenud Interneti-kasutaja.

Söömisega tuleb aga isu ja sisuhalduri ette hakati seadma ülesandeid tasemel “veebipoe lisamine saidile”, “teenusekalkulaator”, “tootekataloog koos pildigaleriiga”. Omamata sellistes küsimustes vajalikke oskusi, hakkas sisuhaldur üha enam endasse tõmbuma, et olla vahendaja oma juhtkonna ja veebistuudiote, vabakutseliste programmeerijate jne vahel.

Saidid on muutunud keerukamaks, ilusamaks ja informatiivsemaks. Nüüd on sait muutunud peaaegu iga organisatsiooni, selle esinduse kohustuslikuks komponendiks. Konkurents Runetis on kasvanud ning SEO-optimeerija on asunud edasijõudnud spetsialisti positsioonile, mida siiani peetakse. Kõikjal hakati nõudma kogenud programmeerijaid, disainereid, optimeerijaid, mis ei saanud muud kui mõjutada nende teenuste hinna kasvu. Sellised spetsialistid ei pühi enam kontorikeskkonnas pükse. Ühtäkki polnud planeerimiskoosolekutel kedagi “naelu pähe lüüa”, sellised spetsialistid läksid üle tükitööpalgale.

Tegelikult nii tekkiski mitmekülgsem spetsialist - saidi administraator, pealegi oli ja on tüüpiline "kontorikala". Saidi administraator hakkas toime tulema laiaulatuslike kohustustega. See on endiselt väga populaarne positsioon. Saidi administraator teeb rutiinset saidi täitmise tööd, saab parandada koodi, seadistada mooduleid, mõnikord arendada uusi funktsioone jne.

Kuid saidi administraator ei too oma tööga tõelisi ostjaid ja mille eest ta seetõttu maksma peaks?) Internetikaubanduse populaarsuse kasvuga vajame veelgi mitmekülgsemat töötajat, kes teab, mis on SEO ja teab, kuidas oma eesmärke panna. teadmisi praktikas, omab ettekujutust Interneti-turundusest või valdab mõlemat. Ja nii sündis Interneti-turundaja.

Minu postitus kirjeldab pilti üsna süngetes värvides, võib-olla igal pool sellist olukorda ei teki. Kui teie kogemus tõestab vastupidist, jagage seda kommentaarides!

Mis on Interneti-turundaja töö? viimati muutis: 3. märtsil 2016 Admin