Graafilise reklaami märksõnade valik. Yandex Directi märksõnade kogu. Kuidas märksõnu koguda

Märksõnad - Yandexi kasutajate otsingupäringud.

Yandex.Directi testi jaoks on parem kasutada ainult kuum selge ostuvajadusega märksõnu. Peate kogumiseks valmistuma - koostage maskide nimekiri.

1. Märksõna maskid

Maskid on üldised päringud, mis sisaldavad märksõnu. Näide maskist ja selle esinemistest sõnavaliku teenuses on wordstat.yandex.ru:

Maskide kogumiseks peate koostama teema sõnade loendi. Teen seda programmis xmind, kuid see on võimalik ka excelis. Põhifunktsioonidest piisab ja need on tasuta.

Ajurünnaku näide xmindis:

Kaardi täitmine xmindis:

Video materjalid:

• toidulisandite müümine.

Jätkame. Kui kaart on valmis, on vaja selle komponente korrutada. Tähendus on järgmine:

1. vajame esmaseid maske, mis iseloomustavad toodet ja võivad müüa - "tapeedi ost", "tapeedi müük"
2. ja teisene, mis tahes sõna kaardi kategooriatest, näiteks - "vedelik", "lapsed", "köök"
3. korrutades 1. ja 2., saame põhimaskid, kasutame neid semantilise tuuma kogumiseks.

Siin on video maskide paljundamise kohta:

Korrutamisteenused:

Maskid on valmis, nüüd peate saama märksõnad - koguge semantika. Lisateavet selle kohta allpool.

2. Koguge märksõnu

pikk tee- juhtige iga mask saidile Wordsstat.yandex.ru ja kopeerige päringud statistikast. Pange tähele, et iga maski kohta on kuni 40 lehekülge statistikat. Wordstati juhised:

Kiire viis- ostke ametlikul veebisaidil Key Collector, ta kogub märksõnad wordstatist. Koguja juhised:

3. Duplikaatide eemaldamine

Märksõnad on kogutud, nüüd tuleb neid duplikaatide suhtes kontrollida. Ma ütlen teile, kuidas seda võtmekoguja programmis teha ...

Video:

Tere blogikülastajad!

Nagu aru saate, on minu artiklid konkreetse Interneti-turunduse tööriista õppetundide vormis. Selles õppetükis analüüsime kontekstuaalse reklaami seadistamise nii olulist etappi nagu Yandex Directi märksõnade valik (). See on väga oluline protsess, millele tuleb läheneda väga keskendunult, sest valede taotluste kogumisega määrate reklaamikampaania läbikukkumisele ja paned oma rahakoti julmale dieedile.

Olgu, asume tööle!

Märksõnade rühmitamine.

Märksõna või fraas (otsingupäring) on ​​sõna või fraas, tänu millele saab otsingumootor aru, millise teema lehti või saite otsingutulemustes näidata.

Alustame Yandex Directi märksõnade valimist rühmitamise küsimusega. Fakt on see, et igal päringul on oma näitamiste sagedus. Näiteks “iphone 6s” on kuus 233 334 näitamist, see tähendab, et ligikaudu 233 334 inimest taotleb Yandexis midagi nutitelefoni nimega. On „võtmeid”, mille näitamiste sagedus kuus on väiksem, kuni 1 näitamine.

Seega jagatakse taotlused näitamiste sageduse järgi kolme rühma:

1. Kõrgsagedus (HF). sagedusega 2000 näitamist kuus või rohkem;
2. Keskmine sagedus (MF). Sagedus - 500 kuni 2000 näitamist kuus;
3. Madal sagedus (LF). Sagedus – 1 kuni 500 näitamist kuus.

Iga taotluste rühm toob teieni erineva kvaliteediga liiklust. Nii et HF toob teile palju liiklust, kuid mitte seda, et see oleks kvaliteetne. MF-päringud on kõigis niššides (subjektides) kõige levinumad, reklaamijad saavad suurema osa liiklusest neilt. Madala sagedusega päringud toovad kaasa ka suurema osa kvaliteetsest liiklusest.

Kuid pole vaja keskenduda ainult sagedusele. Fakt on see, et võtmefraasid jagunevad kolme rühma vastavalt ostu tõenäosusele "temperatuuri" järgi:

1. Külm. Ostmise tõenäosus on väike;
2. Soe. Ostmise tõenäosus on keskmine;
3. Kuum. Ostmise tõenäosus on suur;

Heidame pilgu igale rühmale.

"Kuum"

"Kuumad" hõlmavad otsingupäringuid, mis sisaldavad niinimetatud müügi eesliiteid: osta, hind, odav, kohandatud jms. Näiteks:

• osta iphone 6s;
• osta ümbris iphone 6s jaoks;
• iphone 6s hind;

See tähendab, et "kuumade" päringute kasutamisel suureneb müügi tõenäosus oluliselt. Inimene, kes on sellise võtmefraasi paika pannud, on juba valmis ostma ja otsib, võrreldes erinevaid variante, kus on tal kasulikum ost sooritada.

“Soe”

Kasutaja on määratletud kui huvitatud toote ostmisest, kuid pole veel valmis. "Soojad" päringud sisaldavad selgitavaid fraase, näiteks:

• iphone 6s Moskvas;
• kui palju maksab iphone 6 ümbris;
• kust osta iphone 6s;

Nad annavad teile peamise liikluse. Enamasti on “soojade” päringute sagedus 500–2000 näitamist kuus (MF) ja näitamiste arv kuus pole väike.

"Külm"

Ostutõenäosus, nagu eespool kirjutasin, on väike, seetõttu on need külmad. Teile võib tunduda, et te ei tohiks selliseid "märksõnu" kasutada, nagunii ostavad vähesed. Aga ta ostab. "Külmadel" päringutel on kuvamiste sagedus kuus kõrge, mis tähendab, et need toovad palju liiklust, see on saidi otsustada. Nagu tema müüb, nii nad ostavad.

"Külmade" taotluste näide:

• iphone 6s;
• Nutitelefonide ümbrised;
• nutitelefoni ekraan;

Kuidas koguda märksõnu?

Alustame märksõnade valimist. Seda saab teha kahel viisil: käsitsi ja automaatselt. Lisateavet iga meetodi kohta kohe. Alustame käsiraamatuga.

Sõnade käsitsi valimine Yandexis toimub Wordstati teenuses (wordstat.yandex.ru).

See meetod on üsna lihtne ja, mis kõige tähtsam, tasuta. Google'il on oma sarnane tööriist, kuid funktsionaalsem.

Kuidas Wordstatis töötada?

1. samm. Märksõna maskid.

Mask on märksõna või fraas, mis kirjeldab teie niši, toodet või teenust.

Mask peaks koosnema 1-2 sõnast.

Näiteks sõna "iphone 6s" on mask. Lihtsalt sisestage see reale ja vaadake kõiki taotlusi, seejärel lisage need loendisse.

2. samm. Koguge kokku kõik vajalikud märksõnad.

Nüüd kogute lihtsalt kõik märksõnad, mis teie arvates võivad teile kasumit ja kvaliteetset liiklust tuua.

Sellel ekraanipildil tõin esile need otsingupäringud, mis võivad meile kasumit tuua.

Nõuanne: Kas näete vasakpoolset väikest ristkülikut? Niisiis, see brauseri lisandmoodul on Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

See lisandmoodul hõlbustab oluliselt Yandex Directi märksõnade valimist. Klõpsake lihtsalt plussmärke ja seejärel lisandmooduli plokis kopeerimisikooni:

Peale päringu lisamist ilmub plussmärgi asemele miinus, millel klõpsates saad kustutada mittevajaliku.

Nii valitakse Yandex Directi jaoks sõnad pliiatsi abil.

Automaatne kogumismeetod.

Samuti saate parserprogrammide abil automaatselt valida Yandex Directi jaoks märksõnu. Kõige populaarsemad parserid: (tasuline parser, 1700 rubla), Magadan (tasuta), Slovoeb (tasuta).

Loomulikult on KeyCollectori võimalused ulatuslikud (), kuid tasuta kolleegid on funktsionaalsuse ja kiiruse poolest sellest oluliselt madalamad.

Parseriga töötades peate lihtsalt maskid sisse sõitma, protsessi käivitama ja ootama. Seejärel kontrollib, mida parser on kogunud ja ongi kõik.

Täna näitan teile, kuidas Slovoebi parseriga töötada.

Sõelumine Slovoebes.

1) Kõigepealt peame parsimiseks looma Yandexi konto. Fakt on see, et Yandex blokeerib kontod, mis saadavad ägedalt teabepäringuid. Arvan, et sellega probleeme ei teki;

2) Nüüd peate sisestama parooli ja logima sisse uuelt Yandexi kontolt Slovoyobi. Minge seadetesse, klõpsake sellel ikoonil:

3) Seejärel minge vahekaardile Yandex Direct (1). Sisestage Yandexi konto seadete väljale oma sisselogimine ja parool (2). Sisestame andmed järgmiselt: [e-postiga kaitstud]:parool. Säästame. Sisestage kasutajanime ja parooli vahele kindlasti koolon.

4) Loo uus projekt

5) Seejärel tuleb sõita maskides ja hakata päringuid koguma. Selleks klõpsake sellel nupul.

Alustame kogumist

6) Ootame kogumise lõppu. Siin näete konkreetse päringu sagedust.

7) Nüüd peate kõik päringud üles laadima Exceli faili. Selleks klõpsake ekspordi nuppu, see asub siin:

Fail on csv-vormingus.

Suurepärane! Nüüd saate automaatselt valida Yandex Directi märksõnu.

Slovoebe märksõnade valik mitme maski järgi.

Selleks järgige ülaltoodud juhise 5. lõiku.

1) Sõitke paar maski aknasse. Märkige ruut "Ära lisa fraasi, kui see on juba teistes rühmades" (1). Klõpsake rühmajaotuse nuppu (2).

2) Hakkame koguma otsingupäringuid.

Seejärel tehke kõik ülaltoodud juhistes kirjeldatud viisil.

Negatiivsete märksõnade kogu.

Vajalik samm märksõnade kogumisel on nn. Kui te ei kogu negatiivseid märksõnu, määrate oma reklaamikampaania läbikukkumisele, sest varem või hiljem muutub liiklus nii saastatuks, et reklaamist tuleb ainult kahju.

Täna õppisite, kuidas Yandex Directi märksõnu käsitsi ja automaatselt valida. Samuti saime teada, kuidas märksõnad jagunevad. Loodan, et see õpetus on teile abiks olnud.

Järgmises õppetükis analüüsime, mis aitab säästa paar tuhat rubla ja muuta teie reklaamid tõhusamaks.

Kümnete tuhandete märksõnade ja reklaamide arusaamatu mood kontekstuaalses reklaamis haarab algajad reklaamijad.

Selgitan, miks on Yandex Directi esmakordsel käivitamisel nii paljude võtmete kogumine viga.

Ma räägin teile, kuidas lähenen märksõnade kogumisele kontekstuaalses reklaamis kampaaniate alustamiseks.

Olge mugavalt, artikkel tuleb pikk. Teave on oluline.

Miks pole vaja 10 000 märksõna?

Kaks peamist põhjust:

1. Suure hulga märksõnade kogumine ja töötlemine võtab palju aega ja vaeva. Või palju raha, kui tellite reklaami seaded kõrvale.

Kujutage ette, et ruumidest, kus istuvad eri kategooria inimesed, on miljoneid uksi. Ja nendel ustel on miljoneid võtmeid.

Soovite avada võimalikult palju uksi nendele inimeste rühmadele, kes on teie potentsiaalsed kliendid. Olgu teil vaja samu kümmet tuhat võtit.

Seetõttu peate koguma ainult teatud tüüpi, värvi, metalli ja mitmesuguste muude omadustega võtmeid.

Kõigepealt peate võtma mitu pakki võtmeid, kokku on neid umbes kolmkümmend tuhat.

Seejärel sorteerite need kõik läbi, visates välja üleliigsed (negatiivsed märksõnad). Jääb kümme tuhat.

Seejärel tuleb need sorteerida spetsiaalsetesse kohvritesse (reklaamikampaaniad) spetsiaalsetesse sektsioonidesse (reklaamirühmad), viia kõik võtmed särama (kirjutada kuulutusi) ja riputada neile spetsiaalsed sildid (yum sildid).

2. Kõikide märksõnade kohta andmete saamiseks, analüüsimiseks ja järelduste tegemiseks on vaja suurt reklaamieelarvet ja palju aega – kus parandada reklaami ja kas see üldse töötab.

Kujutage ette, et iga ruumi kontrollimiseks potentsiaalsete klientidega on teil vaja 100 rubla.

Siis on 10 tuhat ust 1 000 000 rubla.

Enamikul mikro- ja väikeettevõtetel selliseid ressursse testide tegemiseks pole. Eriti selleks, et testida hüpoteesi, mis ei pruugi toimida.

Kui palju märksõnu peate koguma? Kuidas alustada märksõnade valimist?

Yandex.Directi esmakordse käivitamise eesmärk on kiiresti (ja eelistatavalt odavalt) aru saada, kus teenite kasumit, kus mitte. Kõik.

Uurige välja kasumlikud ja kahjumlikud tootesarjad, platvormid (otsing / Rsya / uuesti sihtimine). Ja ka palju muid tegureid.

1. Hakkame valima märksõnu suundadest, kus on suurem tõenäosus kontekstuaalsest reklaamist kasumit teenida

Tavaliselt on need väga tulusad või populaarsed sihtkohad.

Näiteks sina ehitada ja müüa kodus Moskvas.

Valime välja majatüübid, mida soovime esmalt testida.
Võtame populaarsed sihtkohad puidust ja telliskivi majad.

Meie "maja" teemal:
– üks rühm võib olla seotud märksõnadega Ehitus(majade ehitus, võtmed kätte suvila, elamuehitus)
- teine ​​rühm soodustus valmis majad (osta maja, müüa ridaelamuid...)

- ehitus puidust
- telliskivi ehitus
- puidu müük
– telliste müük

Alates puidust saab eraldada logi ja tala, mis on omakorda erinevad puit ja sordid. Sama kehtib ka erinevat tüüpi telliste kohta.

Palgile ja prussile saab välja tuua eraldi kampaaniad, kõik puidu märksõnad saab kombineerida ühte kampaaniasse.

Tavaliselt, kui kampaaniaid on rohkem, on analüüsis lihtsam järeldusi teha. Kuid võib esineda juhtimisprobleeme.

Siin pole universaalset retsepti. Ainult terve mõistus. Peate jagama nii, et teil oleks mugav analüüsida ja hallata.

2. Koguge valitud teemadel märksõnu, mille sisestavad "kuumad" potentsiaalsed kliendid

Ilmselgelt on need märksõnad nagu "osta" või "telli". Kui töötate need hästi välja, võite seda liiklust hankida peaaegu igas teemas
1) meelitab ligi potentsiaalseid kliente, kes on valmis ostma
2) pole konkurentide poolt kaetud, mis tähendab üsna odavat

Mida ma mõtlesin kuumade märksõnade "tööta kõvasti" all? See tähendab, et tuleb valida nende maksimaalne arv. Kuidas seda teha? Olen osa tööst teie eest juba ära teinud: ühes kohas.

Vaatame näidet. Oletame, et mõistsite ise, et kõige tulusam suund viimistletud puidu müük majad.

Kuidas saavad inimesed neid otsida?

puumaja
puumaja
palkmaja
palkmaja
palkmaja
…ja nii edasi, olenevalt sellest, milliseid maju müüte.

Nüüd võtame konkreetselt müügiga seotud kuumade märksõnade loendi.

Osta
osta
ostma
Soodustus
Telli
Telli
Osta
Omandamine
Hind
Hind
Mis hind on
Kallis
Odav
Odav

Ja me valime nende kahe loendi kõik võimalikud kombinatsioonid. Lihtsaim viis seda teha on Interneti-teenuste kaudu. Näiteks:
Fraasigeneraator ppc-help (vajalik registreerimine)
kordaja

Tulemuseks oli 70 võtmefraasi loend

Osta puitmaja
Osta puitmaja
Osta maja baarist
Osta palkmaja
Osta palkmaja
Ostan puitmaja
osta puitmaja
Ostan baarist maja
Ostan palkidest maja
Ostan palkmaja
Puitmaja ostmine
Puumaja ostmine
Maja ostmine baarist
Palkmaja ostmine
Palkmaja ostmine
Müüa puitmaja
Müüa puidust maja
Müüa maja baarist
Müüa palkmaja
Müüa palkmaja
Telli puitmaja
Telli puitmaja
Telli maja baarist
Telli palkmaja
Telli palkmaja
Eritellimusel puitmaja
Telli puidust maja
Telli maja baarist
Telli palkmaja
Palkmaja tellimus
Osta puitmaja
Osta puumaja
Osta palkmaja
Osta palkmaja
Osta palkmaja
Puitmaja soetamine
Puidust maja ostmine
Maja soetamine baarist
Palkmaja ostmine
Palkmaja soetamine
Hind puitmaja
puitmaja hind
Maja hind baarist
palkmaja hind
palkmaja hind
Puitmaja maksumus
Puitmaja maksumus
Maja maksumus baarist
palkmaja maksumus
palkmaja maksumus
Kui palju maksab puitmaja
Kui palju maksab puitmaja
Kui palju maksab palkmaja
Kui palju maksab palkmaja
Kui palju maksab palkmaja
Kallis puitmaja
Kallis puitmaja
Kallis puitmaja
Kallis palkmaja
Kallis palkmaja
Soodne puitmaja
Soodne puitmaja
Soodne palkmaja
Soodne palkmaja
Soodne palkmaja
odav puitmaja
odav puitmaja
odav puitmaja
odav palkmaja
Odav palkmaja

3. Koguge Wordstatist tõelisi märksõnu

Nüüd peate Wordstati teenuses koguma kõigi nende fraaside jaoks tegelikke taotlusi.

Ärge unustage esimese käivitamise eesmärki - testida kanalit minimaalse pingutusega ja teha kindlaks sammud reklaami kasumlikkuse suurendamiseks.

Seetõttu ei võeta taotlusi alla 50 näitamise kuus veel reklaamide käivitamisel arvesse. See suurendab oluliselt töömahtu, kuid esimesel etapil ei anna see käegakatsutavat kasu.

Madala sagedusega sõnad ei ole alati odavamad, kuigi see on millegipärast väga levinud eksiarvamus.

Ekraanipilt praegusest reklaamikampaaniast. Madala sagedusega märksõnad maksavad rohkem. Pilt on klikitav.

Kuid kõiki kogutud sõnu, sealhulgas madala sagedusega sõnu, tuleb teema jaoks vaadata.

Moskva puitmajade müügi märksõnade loetelu

Sõnalugesin läbi võtmekoguja sõnaloendi, eemaldasin ehitussoovid, millele on plaanis eraldi kampaania.

Directi ja Adwordsi märksõnade valiku kohta on kirjutatud palju artikleid, kuid neil kõigil on üks puudus. Nad räägivad kõigest ja mitte millestki konkreetsest. Otsustasin selle parandada ja kirjutada üksikasjalikud juhised kontekstuaalse reklaami semantilise tuuma koostamiseks. Olge valmis pikaks ja väga üksikasjalikuks juhendiks, mille järel saate iseseisvalt koguda kõik otsingureklaamide kuvamise sihtpäringud.

Kuidas otsingumootorid märksõnu mõistavad

Alustame põhitõdedest. Mis on märksõnad ja kuidas otsingumootorid neid mõistavad. Märksõnad on need fraasid, mille puhul soovite oma reklaame näidata Yandexi, Google'i ja nende kolleegide reklaamiotsingu tulemustes. Teisisõnu, kui soovite Yandexis reklaame näidata neile, kes otsivad köögid tellimiseks, siis tuleb kasutada märksõna köögid tellimiseks. Lihtsam mitte kuskil.

Kuid me ei tohi unustada, et otsingumootorid on robotid, mis ei mõista vene keelt meile harjumuspärasel kujul. Näiteks jätab Yandex vaikimisi vahele kõik sidesõnad ja eessõnad. Need. kui otsustate oma reklaame näidata ülaltoodud näites oleva märksõna puhulköögid tellimisel Yandex näeb seda märksõna omal moel, see jätab vahele eessõna on, st. tegelikult näitate oma reklaami selle märksõna puhul köögi tellimus.

Lisaks ei võta ei Yandex ega Google märksõna sõnade järjekorda arvesse. Ja kui soovite näiteks märksõna reklaame näidataPeter Moskva piletid, siis näidatakse teie reklaame, kui kasutaja seda otsingumootorites taotleb piletid Moskva Peter Kas sa saad aru? Ja need on vaid 2 näidet sellest, kuidas otsingumootorid kasutajate päringuid mõistavad. Selleks, et näidata oma reklaame täpselt soovitud kasutajasoovide järgi, peate kasutama neid, millest ma varem kirjutasin.

Kas märksõnu on võimalik automaatselt valida?

Võib-olla olete korduvalt kuulnud, et on mõned maagilised programmid, mis automaatselt ja ilma teie osaluseta semantilise tuuma kokku panevad mõne minutiga. Kuid imesid pole ja isegi kui usaldate märksõnade valiku spetsialistile, peate ikkagi selles protsessis osalema, sest. ükski spetsialist ei mõista äri nii hästi kui sina – selle juht.

Muidugi hõlbustab see, mida allpool loete, oluliselt teie tööd kontekstuaalse reklaami jaoks semantilise tuuma kogumisel, kulutate kümme korda vähem aega kui ilma juhisteta, kuid peate siiski töötama oma käte ja peaga. Nüüd räägime märksõnade valiku etappidest.

Märksõnade valiku etapid Direct ja Adwords

Märksõnade valik jaguneb tinglikult 3 etappi: semantilise tuuma aluste (või märksõnamaskide) kogumine, maskide järgi märksõnade kogumine, reklaamikampaania märksõnade ja negatiivsete sõnade rühmitamine.

Esiteks mõistame tingimusi.

Semantilise tuuma alus(teine ​​nimi on märksõnamaskid) on loend ühe-, kahe- või kolmesõnalistest päringutest, mida kasutajad saavad kasutada teie tootele või teenusele nime andmiseks. Need on sõnad, mis kirjeldavad teie toodet.

Meie köögi näites on see niiköök, köögikomplekt, köögimööbel, köögimööbel jne..

Märksõna maskide valik

Selles etapis peate sisse lülitama kogu oma kujutlusvõime, kõik teadmised oma toote kohta, õppima konkurentidelt kõike, mida saate oma toote kohta, ning küsima ka Yandexilt ja Google'ilt.

See, kuhu kõik maskid välja kirjutate, on teie enda asi. Keegi teeb mõttekaarte, keegi kasutab märkmikku, mina isiklikult eelistan koguda maske Exceli tabelisse.

Kuidas otsida märksõnamaske? Kõige esimene asi on panna kirja kõik oma toote või teenuse võimalikud nimed. Pärast seda võite minna Yandex Wordstati, sisestada ükshaaval peas juba leitud võtmemaskid ja lisada loendisse need, mida näete parempoolses veerus "Sarnased taotlused".

Praktikas näeb see välja järgmine:

Kõik, mis saadetakse semantilise tuuma alusele, on punasega esile tõstetud. Me ei vaja veel kõike, mis on vasakpoolses veerus. Kuna meie ülesanne on nüüd laiendada valikute loendit, kuidas meie teenust otsida. Ja vasakpoolne veerg sisaldab kõiki märksõnu, millel on juba meie mask. Meie näites sisaldavad need kõik fraasi "infrapuna põrand". Selliseid päringuid nimetatakse pesastatud. Need. need on pesastatud meie märksõnamaski.

Võite minna ka otsingumootorite endi juurde ja vaadata nende nõuandeid.

Ja vaadake kindlasti konkurentide saite, kindlasti leiate palju uusi maske.

Märksõna maskide rühmitamine

Peate mõistma, et kui teil on veebipood, kus on tohutult palju tooteid, on teie märksõna maski fail tohutu. Ja parem on see kohe jagada rühmadesse vastavalt saidi struktuurile. Näiteks iga saidi jaotise jaoks uus Exceli fail, mille sees on erinevatel vahekaartidel erinevad alamjaotised või tooted.

Kuid isegi kui teil on lihtne ühelehter, soovitan maskid siiski rühmitada ühiste semantiliste tunnuste järgi. Näiteks eraldi kõik maskid, mis on seotud Yandex Directiga, eraldi kõik maskid, mis on seotud Google Adwordsiga, ja eraldi kõik, mis on seotud ainult kontekstuaalse reklaamiga. Milleks see mõeldud on? Esiteks säästab see meie aega märksõnade sorteerimisel ja teiseks säästab oluliselt teie aega reklaamide kirjutamisel tulevikus.

Sobivad pesastatud märksõnapäringud

Siin on teil valida: automatiseerimine või käsitsijuhtimine. Võite kasutada programmi Key Collector, mis kogub teie eest kõik alampäringud, või kasutada tööriista Hinnang Yandexi reklaamikampaania eelarve kohta, milles kõike saab käsitsi teha. Seega on teie otsustada, kas säästate aega või raha. Näitan selle toimimist Yandexi reklaamikampaania eelarve prognoosimise tööriista näitel.

Seega peame iga meie maski jaoks koguma kõik, mis on Yandex Wordstati vasakpoolses veerus. Selleks avage eelarve prognoosimise tööriist ja tühjendage kohe kaks allolevat märkeruutu. See on väga oluline punkt.

Seejärel sisestame esimese maski, meil on see “soe põrand” ja vajutameArvutage ümber

Yandex arvutab antud märksõna eelarveprognoosi, kuid meil pole seda vaja. Peame kõik taotlused Yandex Wordstati vasakpoolsest veerust välja tõmbama. Selleks vajutage sõna "soe põrand" allKorja üles

Ja me saame Yandex Wordstati probleemi. Kui peame lihtsalt märkima kõik vasakpoolses veerus sisalduva:

Seejärel minge alla ja vajutageLisama

Kõik linnukesega märgitud märksõnad kaasatakse eelarve prognoosimise tööriista. Veenduge alati, et pärast iga lisamist on teil linnuke Fraasid

Ja peate naasma lehele, kus märkisite märksõnu, ja minema Yandex Wordstati probleemi teisele lehele:

Seal märgime uuesti kõik fraasid, klõpsakeLisama, kontrollige, kas märksõnad on eelarve prognoosimise tööriista lisatud ja ruut Fraasid on märgitud, naaske uuesti valikulehele ja minge kolmandale lehele. Kordame neid toiminguid, kuni jõuame sagedusväärtusteni 20-10. Tavaliselt võtan madalama sagedusega fraase ainult siis, kui nišš on väga kitsas ja sagedasemaid märksõnu on väga vähe.

Kui kõik esimese maski alampäringud on kogutud, tuleb need lisada meie Exceli faili. Selleks eksportige kõik märksõnad faili või kopeerige need ja kleepige Excelisse:

Korrake kõiki ülaltoodud samme iga märksõnamaski puhul. Seega on teil vaid tohutult palju märksõnu. Kuid peate mõistma, et siiani on meie loendis nii siht- kui ka mittesihtsõnu. Ja siit tuleb sorteerimise etapp, mil eraldame nisu sõkaldest.

Märksõnade sortimine

Kõige lihtsam on sorteerida Key Collector programmis, lisaks saab Exceli jaoks kasutada erinevaid makrosid, mida netis on täis. Kuid ma näitan teile, kuidas saate tavalisi Exceli sisseehitatud funktsioone kasutades kõiki märksõnu üsna kiiresti sorteerida.

Niisiis, meil on tohutu märksõnade leht, millelt peame esmalt leidma kõik populaarsed märksõnad. Kuum on need võtmed, mille abil kasutaja väljendab selgelt huvi toote ostmise vastu. Need märksõnad sisaldavad tavaliseltost, tarne, tellimus, hind, linna nimi jne.

Kuidas kiiresti meie failist kõiki kiirklahve leida? Tingimuslik vormindamine aitab meid.

Mida tuleks teha.

Valige kogu veerg A. Ava tingimusvorming – lahtri valimise reeglid – tekst sisaldab:

Sisestage kuuma märksõna esimene marker osta, soovitan ainult selliseid markereid sõita ilma lõppudeta, st. osta

Klõpsake nuppu OK ja kõiki neid sisaldavaid märksõnu osta punasega esile tõstetud:

Ja seadistage sortimine, kus kõik antud värvi lahtrid on ülaosas:

Vaadake kohe, kas need kõik on teile suunatud. Kui mõned võtmed ei ole sihitud, viige need kohe üle eraldi vahekaardile, kust me hiljem kogume . Lõika välja kõik sihitud kuumad märksõnad ja teisaldage need eraldi vahekaardile, kuhu kogume ainult kuumad märksõnad. Ja korrake seda toimingut kõigi kiirklahvimarkerite jaoks.

Samamoodi saate väga kiiresti loendist eemaldada kõik mittesihtpäringud, mida me kindlalt teame. Näiteks sõnadega arvustused, fotod, videod, isetegemine jne.

Lisaks saate sel viisil eraldada märksõnad saidi lehtedel. Näiteks valige kõik kuumad elekter, vesi, infrapuna, kile jne. ja eraldage need meie faili erinevatele vahekaartidele. Kus saidi igal jaotisel on oma märksõnadega vahekaart.

Kui olete kõik populaarsed ja peamised mittesihitud märksõnad eraldi vahekaartidele kogunud, peate lihtsalt esile tõstma soojad märksõnad ja negatiivsed märksõnad. Lihtsaim viis seda teha on kahe sõrme meetodil.

Märksõnade sortimine kahe sõrme meetodil

Kuidas see meetod töötab. Kõik on lihtne. Nõustute sellega, et kõik ülejäänud sihitavad võtmed on number 1 ja kõik mittesihitavad võtmed on number 2. Ja veerus B pange iga märksõna ette 1 või 2.

Seejärel sorteerige veerg B kasvavas järjekorras. Oluline punkt, sorteerimisel tuleb kindlasti valida automaatselt laiendada valitud vahemikku, muidu toimub sorteerimine ainult veerus B

Ja kõik teie märksõnad on järjekorras. Esiteks on sihtklahvid - need on teie allesjäänud soojad. Ja nende taga on mittesihitud märksõnad teie ülejäänud negatiivsed märksõnad.

Sellest lähtuvalt teisaldate soojad sõnad eraldi vahekaardile ja lisate negatiivsete sõnadega vahelehele negatiivsed sõnad.

Näib, et kõik. Kuid mitte. Samuti peate negatiivsete sõnadega kõigist oma fraasidest esile tõstma üksikud mittesihitud sõnad. Et saada vahekaart mitte fraasidega, vaid üksikute sõnadega, mida saab reklaamikampaanias kasutada.

Tõstke esile negatiivsed sõnad

Fraaside hulgast üksikute mittesihtsõnade valimiseks võite kasutada tööriista Sõnade arv. Peate sellesse sisestama kõik miinussõnadega fraasid ja riim jagab kõik need fraasid eraldi sõnadeks.

Kleepige need sõnad Excelisse ja kasutage uuesti kahe sõrme meetodit. Kus 1 on meie jaoks sihtsõnad ja 2 mittesihtsõnad.

Sorteerige uuesti kasvavas järjekorras ja kõik sõnad numbriga 2 on teie negatiivsed sõnad, mida saate reklaamikampaania jaoks kasutada.

See on kõik. Peaksite saama tohutu Exceli faili kuumade märksõnade, soojade märksõnade ja negatiivsete märksõnade vahekaartidega, mida saate juba reklaamide kirjutamiseks kasutada.

Märksõna valik – kokkuvõte

Peate sellest aru saama see on lihtsalt algoritm, mida saate oma maitse järgi kohandada. Mõningaid käsitsi toiminguid saate automatiseerida Exceli parserite ja makrode abil. Saate optimeerida mõningaid toiminguid oma niši jaoks, näiteks võivad teil olla kuumad märksõnad täiesti erinevate markeritega. Kasutage ülalkirjeldatud märksõna valimise algoritmi, kuid ärge unustage kasutada oma pead ja mõelda, kuidas seda teie konkreetsel juhul rakendada.

Kui teil on küsimusi - tere tulemast kommentaaridesse.

Selles juhendis näitan teile, kuidas seadistage Yandex Direct õigesti aastal 2020 - iseseisvalt ja samm-sammult. Alates märksõnade valimisest kuni reklaamikampaaniate optimeerimiseni.

Kasutusjuhend sisaldab praktilisi kogemusi Yandex Directi seadistamisel mitme aasta jooksul. See materjal on ajakohane ja ajakohastatud, võttes arvesse Yandexi uuendusi.
See juhend on Yandex Directi tasuta koolitus.

Ja selles artiklis näitan teile, kuidas otsingus reklaame seadistada. Me ilmume siin:

Artikli plaan:

Sissejuhatus algajatele

Selles jaotises ma ütlen Yandex Directis reklaamimise, CPC-de ja põhitingimuste kohta. Kui te pole algaja, võite selle jaotise julgelt vahele jätta.

Teave Yandex Directi, tariifide ja põhitõdede kohta

Yandex Directis reklaamimise olemus seisneb selles, et potentsiaalne klient otsib toodet/teenust, sisestab Yandexi päringu nagu “võtmed kätte korteri renoveerimine”, näeb palju reklaame ja klõpsab reklaamil, seejärel läheb saidile ja võib-olla jätab päringu:

Kui inimene klõpsab meie reklaamil, võetakse meie reklaamieelarvet kliki (mitte näitamise) eest.

Meie ülesanne on järgmine: koostage pädevad reklaamid + otsige päringuid + seadistage kõik õigesti.

CPC-d ei ole fikseeritud ja arvutatakse oksjoni järjekorras, CPC-d sõltuvad peamiselt: konkurentsist teemas, konkurentsist piirkonnas, reklaami klikitavusest.

Mida suurem on konkurents, seda kõrgem on kliki hind. Mida kõrgem on klikkimise määr (CTR), seda madalam on kliki hind.

Nõutavad tingimused

• CTR – reklaami klikkimise määr, väljendatuna protsentides, arvutatuna järgmise valemiga: klikid / näitamised * 100
• Konversioon või eesmärk – saidil jälgitav toiming, mis tavaliselt täidab saidil rakenduse, on konfigureeritud Yandex Metricas
• Yandex Metrica – Yandexi analüüsisüsteem statistika kogumiseks
• Yandex Wordstat - Yandexi teenus sõnade vaatamiseks

Yandex Directi märksõnade valik

Algoritm on järgmine: looge mõttekaart, koguge põhimärksõnu, seejärel korrutage märksõnad ja sõeluge.

Korterite ja ruumide renoveerimise teemal näitan, kuidas saab koguda märksõnu teemal “korteri renoveerimine”.

Märksõnade valimise peamised meetodid Yandex Directi jaoks:

• Ajurünnak
• Sünonüümid
• Yandex Wordstat
• SEO väljastamine
• AdWordsi märksõnade plaanija

Märksõnade maskide (aluste) kogu

Märksõnade kogumise esimene etapp on meie teemast kõigi võimalike sõnade (maskide) kombinatsioonide leidmine edasiseks sõelumiseks.

See on enamasti vajalik samm, kuna märksõnade kombinatsioone on palju.

Näide: Korterite ja ruumide renoveerimise teemal saavad inimesed otsida “remondi” aktsiooni ennast järgmiselt: renoveerimine, kaunistamine, renoveerimine, viimistlustööd jne.

Samal ajal saavad inimesed otsida sõna “korter” all: korter, uusehitis, stuudio, tuba, suvila jne.

Kui korrutame toimingud remondiobjektidega, saame juba 20 fraasi:

Saadud fraaside loend

korteri remont
renoveerimine uus hoone
remondistuudio
ruumide renoveerimine
suvila renoveerimine
viimistlusega korter
uue hoone viimistlemine
viimistlusstuudio
viimistlusruum
viimistlus suvila
renoveeritud korter
renoveerimine uus hoone
renoveerimisstuudio
ruumide renoveerimine
renoveeritud suvila
viimistlustööd korter
viimistlustööd uusehitis
viimistlustööde stuudio
viimistlustööd ruumides
viimistlustööd suvila

[peida]

Jah, mõned sõnad on väga madala sagedusega, kuid see pole meie jaoks oluline.

Avage teenus ja looge mõttekaart, klõpsake "Uus mõttekaart":

Esiteks visandame semantilised rühmad, andmed on võetud peast. Alamharu loomiseks klõpsake keskmist sinist nuppu kaardi nimega ja vajutage nuppu Tab. Esimene haru on remont, milliseid objekte saab otsida? Teine haru on see, kuidas inimesed saavad endiselt remonti nimetada:

Järgmisena sisestage iga haru jaoks sõnad:

Märksõnade otsimisel võivad ilmuda uued semantilised harud – peame ka need lisama.

Nüüd näitan teile 5 võimalust kuidas saate meie mõttekaardi jaoks uusi sõnu otsida.

Meetod number 1. SEO kasutamine

Lõpptulemus: otsime oma peamist päringut, mis näitab "Moskvas", näiteks "korterite renoveerimine Moskvas" ja sirvime saite otsingutulemuste ülaosast.

Avame väljaandes mitu saiti ja otsime saidilt meile sobivaid märksõnu. Väga sageli leiate palju märksõnu jaotisest "teenused" või saidikaardilt.

Mõttekaardi lisamine.

Sel viisil saate vaadata vähemalt 5, vähemalt 10 saiti.

Meetod number 2. Wordstati kasutamine – sarnased päringud

Läheme saidile https://wordstat.yandex.ru/, sisestame oma põhitaotluse, näiteks “korterite remondi hind”, märkige piirkond MSC + MO, klõpsake nuppu “Vali”. Paremal on sarnased päringud:

Siin vaatame, millised päringud võivad meile kasulikud olla:

Kirjutame sõnad välja ja täiendame mõttekaarti, peale seda sisestame veel päringuid, päringuid saab võtta ka parempoolsest veerust. Tavaliselt valin sõnu kuni hetkeni, mil uusi huvitavaid sõnu ei tule.

Meetod number 3. Wordstati kasutamine – sügavotsing

Essents: Yandex Wordstatis peame sisestama oma teema päringu, mis hõlmaks paljusid erinevaid teenuseid.

Igas aines on sellised sõnad või võtmefraasid individuaalsed.
Tavaliselt on need sõnad:

1. Ühesilbiline + hind = remondi hind, vundamendi hind, katuse hind;
2. Ühesilbiline + alates / kuni = remont + kuni, vundament + alates, katus + alates;
3. Ühesilbiline = lunastamine (auto ostmise teema jaoks), renoveerimine.

Sisestame päringu ja vaatame vasakpoolses veerus põhjalikult läbi märksõnad, täiendame mõttekaarti:

Näited:

• korteri renoveerimiseks - "remondi hind" (sest päring "korteri renoveerimine" satub korteri renoveerimise võtmetele ja vajame võtmeid, mis sisaldavad muid remondiobjekte, nt "uushoone, Hruštšov" jne);
• vundamenditööde puhul - “vundamendi hind, vundament + välja”;
• katusekatteks - “katuse hind, katuse hind, katus + välja, katus + välja”.

Meetod number 4. Google Adwordsi märksõnade plaanija

Alumine rida: minge Google'i märksõnade plaanija teenusesse – https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/ , sisestage võimalikult palju märksõnavalikuid, määrake GEO ja klõpsake „Näita tulemusi“ :

Klõpsake valikul „Rühmitatud valikud” ja vaadake märksõnu:

Meetod number 5. Sünonüümid

Viimane samm on sünonüümide ja muude kõneosade kasutamine.

Sünonüümide otsimiseks võite kasutada sünonüümide otsimiseks mis tahes teenust – näiteks Text Ru-st. Sisestame päringu ja vaatame, kas meie sõnal on sünonüüme:

Seega sorteerime oma sõnade sünonüümid ja täiendame mõttekaarti.

Pärast sünonüümide valimist teeme järgmist: läbime mõttekaardi ja paneme sõna võimaluse korral teise kõneosasse, näiteks:
katusetööd - katusetööd, viimistlus - viimistlus, remont - remont jne.

Määrake märksõnade korrutamiseks + korrutamiseks rühmad

Pärast mõttekaardi märksõnade valimist peate märksõnarühmad korrutama.

Algoritm on järgmine:

1. Määrame, millised semantilised rühmad tuleb omavahel korrutada
2. Korrutame nende rühmade märksõnad ja salvestame need eraldi faili

Kuidas seda kõike teha - näitan katusekatte mõttekaardi näitel. Sellel mõttekaardil on 5 haru – tegevused (paigaldamine, paigaldus, võtmed kätte), konstruktiivne (sarikad, sõrestik, laing), materjalid (kiltkivi, lainepapp, metallplaadid), objektid (maja, suvila, vannid) ja mis ( katus, katus, katus):

Määrake, millised rühmad omavahel korrutada

Esiteks määrame kindlaks, milliseid rühmi korrutada. Mugavuse huvides loome faili Excelis või Google'i arvutustabelites. Esimesse veergu paneme kirja, millised rühmad meil mõttekaardil on:

Nüüd võtame Exceli failist esimese rea ja mõtleme, kas see või teine ​​grupp sobib sellesse rühma.

Tegevusrühm sobib gruppi Mis, Materjalid, Konstruktiivne, kuid ei sobi gruppi Objektid (sest märksõnade kogumine toob kaasa segaduse).
Exceli failis, kõnealuse rühma vastas, kirjutame, millised rühmad sellele sobivad:

Teeme sama teise reaga, kuid nüüd vaatame, et kui see kombinatsioon on juba Excelis kirjutatud, siis me seda uuesti ei kirjuta:

Käime läbi kõik rühmad, mille tulemusena saame nimekirja nendest rühmadest, mis tuleb omavahel korrutada.

Märksõna korrutamine

Nüüd tuleb lihtsalt märksõnad vastavalt Exceli failile korrutada. Otsime teenust päringul “märksõnade korrutamine võrgus”.

Esmalt laadime teenusest Mind42 alla mõttekaardi, et märksõnade kopeerimine oleks lihtsam. Klõpsake lehe ülaosas keskel kaardi nimel ja klõpsake nuppu Ekspordi.
Valige RTF-vorming (rikastekst) ja klõpsake nuppu Ekspordi:

Nüüd saame märksõnu korrutada. Looge Excelis uus fail ja looge veerud meie tulevaste rühmade nimedega:

Läheme teenusesse ja korrutame märksõnad vastavalt nimekirjale. Teenuses sisestame esimesse veergu oma esimese rühma sõnad ja teise veergu vastava rühma märksõnad. Saame tulemuse:

Kopeerime loodud sõnad soovitud veergu Exceli faili:

Teeme seda kõigi rühmadega. Tulemuseks on fail märksõnamaskidega, mida tuleb sõeluda.

Märksõna sõelumine

Peate märksõnu sõeluma, kuna et märksõna võib sisaldada tarbetuid rämpssõnu, mis tuleb välja rookida.

Näide: fraas "korterihinna renoveerimine" sisaldab fraasi "osta korter remondihinnaga", kui tegeleme remondiga, siis vastavalt fraasile "osta korter remondihinnaga" tühjendame lihtsalt raha.

Parsimist saab teha mitmel viisil (kaks tasuta ja üks tasuline):

• Käed Wordstati kaudu – tasuta
• KeyCollector programmi kaudu - tasu eest
• Slovoeb programm – tasuta

Kui plaanite häälestamisega professionaalselt tegeleda, siis soovitan teil osta Key Collectori programm - hind on 1800 rubla, programm on kindlasti teie raha väärt.

Nüüd näitan igal viisil kogumise järjekorda.

Kogumine Wordstati kaudu

Laadige brauseri jaoks alla laiendus Yandex Wordstat Assistant, Wordstatis näeb see välja järgmine:

Kogumine Slovoeb programmi kaudu

Parim valik, kui te ei soovi Key Collectori programmi osta.
Laadige alla Slovoob ja looge uus projekt:

Nüüd avage Seaded -> Parsimine -> Yandex.Direct ja määrake oma Yandexi konto sisselogimine + parool (parem on registreerida uus), salvestage muudatused:

Valige programmi allosas jaotises "Piirkonnad" piirkond, kus reklaamime:

Klõpsake programmi vahekaardil „Andmete kogumine” nuppu „Sõnade kogum Yandex.Wordstat vasakpoolsest veerust”. Lisage fraasid, mida tuleb sõeluda, ja klõpsake nuppu "Alusta kogumist". Mugavuse huvides saate sõnu semantiliste rühmade kaupa sõeluda:

Kogumine KeyCollectori programmi kaudu

Arvan, et Key Collector on sõnade sõelumiseks parim valik. Programmi litsents ostetakse 1 kord, kohustuslikke makseid pole. Funktsioone on palju ja hind ei hammusta.

Käivitage programm, looge uus projekt:

Avage Seaded -> Parsimine -> Yandex.Direct -> Lisa loend/Lisa rida ja salvestage muudatused:

Klõpsake "Sõnade kogumine Yandex.Wordstat vasakpoolsest veerust", sisestage sõelumiseks fraasid ja klõpsake "Alusta kogumist". Mugavuse huvides saab fraasid sõeluda semantilistesse rühmadesse:

Sõelumisprotsessi ajal võib programm paluda teil sisestada captcha – teeme seda käsitsi või ühendame captcha tuvastamiseks tasulise teenuse. Mul on vaja 10 rubla vähemalt kuuks ajaks captcha tunnustamiseks.

Negatiivsete märksõnade kogu

Negatiivsed märksõnad on mõeldud et mitte ilmuda soovimatute taotluste korral.

Näide 1: reklaamime päringu peale “korterite remondi hind” MSC piirkonnas. Yandexis saab inimene sisse sõita päringu “korteri renoveerimishind EKB” ja talle ilmub meie kuulutus. sellel kasutajal on vale linn.

Näide 2: sama kuulutus korteri renoveerimise kohta, päring “korteri renoveerimise hind”, see päring sisaldab selliseid päringuid nagu “osta korter renoveerimishinnaga”, “korterite puhastamine pärast renoveerimishinda” jne. Kui te ei kasuta operaatoreid ja negatiivseid märksõnu, siis ilmub meie kuulutus päringule “osta korter remondihinnaga”.

Seetõttu peate kasutama negatiivseid märksõnu.

Alternatiiv negatiivsete märksõnade kasutamisele- see on hinnapakkumise operaatori kasutamine, me võtame päringud lihtsalt hinnapakkumistena ja seejärel kuvatakse kuulutus ainult nende päringutega, mis on lisatud reklaamikampaaniasse.

Võimalusi on mitu kust saate negatiivseid märksõnu:

• Valmis negatiivsete märksõnade loendid
• Linnade nimekirjad
• Käsitsi kogumine

Parim variant- valmis negatiivsete märksõnade loendite kasutamine + linnade loend + käsitsi kogumine, samas kui käsitsi kogumine võtab palju aega.

Laiskade jaoks on võimalus kasutada valmisnimekirju + linnade loendit. Selle valiku korral kuvatakse mittesihitud fraasid palju.

Kui kasutate valmisloendeid, peate kindlasti kogu loendi läbi vaatama, et negatiivsetes fraasides ei oleks lisasõnu.

Kust saate negatiivseid märksõnu?

• Valmis nimekirjad - Internetis;
• Linnade loendid - samas kohas Internetis;
• Käsitsi kogumine - koguge oma kätega, nüüd näitan teile, kuidas seda teha.

Negatiivsete märksõnade „tee-ise” kogumine saab teha mitmel põhilisel viisil:

• Kogumine Exceli kaudu
• Kogumine Key Collectori kaudu
• Vaatan läbi kõik märksõnad

Negatiivsete märksõnade kogumine Excelis

Kopeerige märksõnad Exceli faili:

Vajutage klahvikombinatsiooni CTRL + H ja kustutage operaator "+" ja märk "=", märkige ka "Otsi valemite järgi":

Nüüd peate fraasid sõnadeks eraldama.
Klõpsake ülaosas valikul Andmed -> Tekst veergude järgi -> valige eraldajaks tühik:

Nüüd jagatakse sõnad veergudeks, peate kõik sõnad esimesse veergu teisaldama. Valige sõnad ükshaaval teistest veergudest, vajutage CTRL + X ja kleepige esimese veeru lõppu:

Tulemuseks on 1 veerg, milles on kõik meie sõnad. Nüüd peame duplikaadid eemaldama. Valige kogu veerg A, klõpsake "Andmed -> Eemalda duplikaadid" ja klõpsake "OK".

Sorteeri sõnad tähestikulises järjekorras:

Nüüd vaatame sõnad läbi ja kustutame vajalikud sõnad. Sõnad, mis jäävad, on meie negatiivsed märksõnad:

Kui me kahtleme mõnes sõnas, siis on soovitatav vaadata fraasi, milles seda või teist sõna kasutatakse.

Negatiivsete märksõnade kogumine Key Collectori kaudu

Arvan, et see on parim viis negatiivsete märksõnade kogumiseks.

Märksõnade lisamine võtmekogujasse. Kui meil on mitu rühma, valige kõik rühmad ja klõpsake nuppu "Luba valitud rühmade jaoks mitme grupi vaade":

Samuti lisame linnade nimekirja koheselt negatiivsete märksõnade nimekirja. Klõpsake "Stoppsõnade" -> "Loo uus peatussõnade rühm":

Valige "List 3" ja klõpsake "Lisa loendina" ja "OK":

Märgistame kõik linnad ja klõpsake nuppu "Märgi fraasid tabelisse":

Tegime selle manipuleerimise, et koheselt vähendada vaadeldavate sõnade hulka.

Jätkame nüüd negatiivsete märksõnade kogumist. Klõpsake "Andmed" -> "Rühmaanalüüs". Meil on kõigi sõnade loend. Tavaliselt korraldan sõnad tähestikulises järjekorras. Tähestiku järjekorras sortimiseks klõpsake lihtsalt sõnal "Rühm":

Nüüd läheme järjekorras, vaatame kõik märksõnad läbi. Nimekirja “Nimekiri 1 (-)” lisatakse mittevajalikud sõnad. Negatiivsetele märksõnadele tarbetu sõna saatmiseks klikkige selle sõna kõrval linnukesega kilpikoonil:

Järgmisena valige lisamisloend ja klõpsake nuppu "Lisa peatussõnad".

Et näha fraase, milles seda sõna kasutatakse, klõpsake sõna kõrval olevat plussmärki:

Pärast kogu loendi läbitöötamist klõpsake nuppu "Lõpeta sõnad", valige loend 1 (-), valige kõik sõnad ja klõpsake "Märgi fraasid tabelis":

Soovitan teil vaadata märgitud fraase, need võivad sisaldada sihtfraase, tühjendage selliste fraaside ruut. Pärast seda klõpsake "Kustuta fraasid":

Selle tulemusena saame puhta semantika.

Negatiivsete märksõnade salvestamiseks klikkige nupul „Peata märksõnad” ja seejärel „Salvesta faili…”.

Tegelikult on meil nüüd valmis prügist puhastatud semantika ja ka negatiivsete märksõnade loend. Saate jätkata reklaamikonto loomise ja esimese reklaamikampaaniaga.

Kuidas Yandex Directis kontot luua

Teie Yandex Directi isikliku konto sissepääs asub aadressil https://direct.yandex.ru, kui teie kontol pole veel reklaamikampaaniat loodud, kuvatakse järgmine teade:

Kampaania loomine Yandex Directis

Yandex Directi liidest on kaks - klassikaline ja uus.

Uuel kontol näitas Yandex mulle esimest ekraani kampaaniavalikuga uues liideses ja ekraan ilmus edasi klassikalises versioonis. Seetõttu näitan seadet sellisena, nagu see on. Nende kahe liidese vahel pole põhimõttelist erinevust, seega peaks kõik olema selge.

Valige tekst- ja piltreklaamid ning klõpsake "Loo kampaania":

• Kampaania nimi – vahet pole
• Kuupäev – vahet pole
• Aja sihtimine – soovitan määrata aja sihtimise alles pärast statistika kogumist
• Näitamiste piirkond – määrake reklaamipiirkond
• Display-strateegia – „Ainult otsing” + „Pakkumiste käsitsi haldamine koos optimeerimisega”. Soovitan teil kindlasti märkida "Keskmine päevaeelarve" - ​​see on vajalik, et reklaam ei kirjutaks midagi juhtudes maha tohutut summat. Tavaliselt märgin alustamiseks 300 rubla
• Kursi korrigeerimist ei näidata. Mobiiliversiooni puudumisel soovitatakse sageli määrata „Mobiil -50%, kuid minu kogemuse kohaselt tuleb isegi mobiiliversiooni puudumisel testida ja alles siis pakkumisi korrigeerida.
• Märkige ruut "Peata reklaamid, kui sait on maas"
• Valige "Kasuta ühte aadressi ja telefoninumbrit" ning seejärel täitke virtuaalne visiitkaart. Seda on vaja nii otsingus kui ka YANis. Täidame maksimaalse arvu välju - linn, telefon, ettevõtte nimi/täisnimi, kontaktisik, tööaeg, aadress, e-post, rohkem toote/teenuse kohta
• Määrake meetriline loendur. Kui meetrilist loendurit pole, loome loenduri ja installime selle saidile. Samuti tuleb luua konversioone taotluste täitmiseks, tänulehe külastamiseks, ostukorvi külastamiseks jne. Seda saab teha hiljem, kuid saidil reklaami käivitamisel tuleb seda teha.
• Põhieesmärgid - kui eesmärgid on seatud, siis märkige eesmärk ja märkige maksumus
• Vestlus operaatoriga – saab lisada, kuid vajab testimist
• Negatiivsed märksõnad – määrake meie valmis negatiivsete märksõnade loend + negatiivsed märksõnad linnade kaupa
• Täiendavad asjakohased fraasid on keelatud
• Märkige ruut "Ära arvesta pakkumiste tegemisel konkurentide automaatselt peatatud reklaame"

Vajutame nuppu "Järgmine". Nüüd kuvatakse ekraan "Rühma muutmine":

Määrake märksõnades ja negatiivsetes fraasides reklaamirühma märksõnad ja klõpsake nuppu Valmis:

Reklaamide loomine ja kirjutamine Yandex Directis

Kuulutuste kirjutamisel Yandex Directis otsingus peate arvestama oluliste reeglitega:

• Reklaami pealkiri peaks enamasti algama ja sisaldama võtmepäringut. Näide: taotlus "korterite renoveerimine Novosibirskis", kuulutuse pealkiri "Korterite remont Novosibirskis". Seda reeglit on vaja kahel eesmärgil – esiteks on reklaam nähtav ja rasvases kirjas esile tõstetud. Teiseks näeb inimene seda, mida ta tahab leida;
• Soovitatav on katsetada mitut reklaamivalikut, et tuvastada kõige rohkem konverteerivat varianti;
• Peaksite proovima reklaame maksimaalselt täita: virtuaalne visiitkaart, pealkiri, lisapealkiri, reklaami tekst, kuvalink, selgitused, 8 kiirlinki + kiirlinkide kirjeldused, Yandexi dialoogid;
• Reklaamid peavad sageli kasutama teatud filtreid. Näide: taotlus "korterite renoveerimine Novosibirskis", ettevõte tegeleb võtmed kätte remondiga, kuid me ei tea, mida inimene soovib saada "Novosibirski korterite renoveerimise" taotluse eest. Seetõttu saate tekstis / pealkirjas / lisapealkirjas märkida, et tegemist on võtmed kätte remondiga.

Alustame kuulutuse täitmist.

päis- suudab võtmefraasi täielikult dubleerida. Taotlege “võtmed kätte korteri remont”, rubriik “Võtmed kätte korteri remont”.

Täiendav päis- siia paneme peamise eelise / USP / filtri. Näide "Disain kingituseks!"

Teksti välja mõtlemine. Mida kirjutada - saate vaadata konkurente teistest linnadest. Võimalusena on need eelised + üleskutse tegevusele. Näide “Garantii 3 aastat. Näited saidil tehtud töödest. Arvutage hind 2 minutiga!”

Pildid ja videod ei kuulu komplekti.

Esitage link oma saidile ja lisage lingile UTM-i sildid, valmistasin Yandex.Directi jaoks ette UTM-i siltide valmisversiooni. Näide:
google.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(märksõna)

Hind kuulutuses - ära täida

Lisame täpsustused. Täpsustesse saate numbritega kirjutada meie pakutavate teenuste liigid, eelised. Näited täpsustustest: “Valminud üle 355 objekti, töötame aastast 2001, Disain kingituseks, Vastame GOST-ile”. Soovitan lisada vähemalt 8 täpsustust.

Lisage kindlasti saidilinkide kirjeldused. Mida saidilinkidesse kirjutada? Kasu, potentsiaalse kliendi jaoks olulised hetked, näiteks ülevaated ja portfell, meie kohta numbrites. Saidilinkide pealkirjade näited: „Hinnakalkulaator, iseloomustused, portfell, 3-aastane garantii, teave ettevõtte kohta”.

Kui olete täitnud 1 kuulutuse, võite klõpsata nupul „Duplikaat“ ja seejärel reklaam kopeeritakse:

Selles reklaamis muutke pealkirja/lisapealkirja/teksti, dubleerige see ja tehke sama uue koopiaga. Seega on meil 1 märksõnarühma testimiseks 3 reklaami.

Pärast seda saate loodud reklaamirühma kopeerida ja alustada sarnaselt teiste rühmade kujundamist.

Hindade valimine ja määramine Yandex Directis

Määratavate hindade valimiseks peate mõistma saidi ja ettevõtte peamisi näitajaid:

• saidi teisendamine
• saidi rakendusest lepinguks teisendamine
• keskmine kontroll
• kasumlikkus (välja arvatud reklaamikulud)
• puhaskasum keskmiselt 1 kliendilt

Lihtsa müügilehtri arvutamiseks kasutan teenust Decomposition-5. Teenus näeb välja selline:

Täidame väljad. Toon välja ligikaudsed arvud Novosibirski korteri renoveerimise teema kohta:

• kliki hind - kõigepealt näitan 100 rubla / klõps
• saidi konversioon - 3%. Kui me teisendust ei tea, siis määrame näiteks 2,5%.
• muutmine taotlusest müügiks - korteri renoveerimisel on see ca 10%
• keskmine tšekk - 300 tr.
• kasumlikkus - 10%

Tulemuseks on selline pilt:

Nagu näeme, on ROI -10%, mis tähendab, et selliste näitajate puhul töötab reklaam kahjumiga. Kui määrame kliki hinnaks 60 rubla, on ROI 50%: 60 tr. investeerime, saame 30 tr. netokasum. Siin on oluline leida optimaalne kliki hind: et ROI oleks üle 10-20% ja samal ajal saaksime normaalse arvu klikke.

Et mõista, kas CPC valiti tavaliseks, kasutame Yandex Directi eelarveprognoosi. Sõidame põhipäringu sisse ja vaatame, millised on keskmised CPC-d:

Minu puhul on kliki hind 60 rubla, eelarve prognoosis liiklusmahuga 62 maksab klõps 60,6 rubla. Klikihinnaga 60r saan normaalse arvu klikke. Kui eelarve prognoosis on kliki hind palju suurem kui meie kliki hind, siis kohandame oma kliki hinda selliselt, et ROI meile sobiks.

CPC Yandex Directis saab seadistada mitmel viisil:
esimene viis on "Minu kampaaniad". Me läheme saidile direct.yandex.ru, klõpsake kampaania kõrval "Pakkumine", avaneb aken "Pakkumised kogu kampaania jaoks", määrake 60r ja klõpsake "Määra":

Teine võimalus on läbi kampaania lehe. Läheme kampaaniasse, lehe ülaosas on "Määrake pakkumine kõigile lehe fraasidele", valige maksimaalne liiklusmaht, + 0% pakkumisest, kuid mitte rohkem kui 60 rubla. ja klõpsake nuppu "Määra":

Samuti saab tariife ilma probleemideta määrata programmis Direct Commander.

Modereerimine Yandex Directis

Yandex Direct modereerimises tavaliselt raskusi ei teki, kui reklaami teemaks pole arbitraažikaubad/kasiino/MLM/ennustus vms, siis on modereerimine üsna lihtne läbida.

Põhireeglid:

• ärge kasutage ülivõrra sõnu, näiteks "parim, kõige";
• mõned teenused ja kaubad nõuavad dokumente ja litsentse. Sellisteks teemadeks on näiteks meditsiiniteenused, toidulisandid, finantsteenused;
• Yandexile ei meeldi arbitraažikaubad ja ta lükkab reklaamid peaaegu kohe tagasi
• ärge reklaamige MLM-i, kasiinosid ja muid halle/mustaid teemasid
• ärge kirjutage reklaamis iga sõna suurtähtedega, näiteks "Võtmed kätte korterite renoveerimine" – võidakse tagasi lükata
• Ärge kirjutage sõnu suurtähtedega. Näide “Korterite remont võtmed kätte” või “KORTERITE REMONT võtmed kätte”

Kampaania modereerimiseks saatmiseks minge kampaania juurde, klõpsake nuppu "Esita modereerimiseks", nõustuge tingimustega ja klõpsake "Telli":

Minu kogemuse kohaselt võtab modereerimine Yandexis tavaliselt aega kuni 1 päev.

Käivitamisjärgne kampaania haldamine

Kampaania käitamine tähendab kampaania täiustamist – pakkumiste korrigeerimist, uute negatiivsete märksõnade lisamist ja muid punkte.

Peale kampaania käivitamist vaatame esmalt, kui palju klikke kampaania päevas saab ja mis hinnaga. Kui klikke on liiga vähe, suurendage veidi kliki hinda. Kui klikke on liiga palju, siis vähendame kliki hinda. Siin on oluline leida "kuldne keskmine".

Kui päevaeelarvest ei piisa, siis on kaks võimalust: 1. valik – päevaeelarve suurendamine, 2. valik – kliki hinna vähendamine.

Järgmine optimeerimise tüüp hõlmab uute negatiivsete märksõnade lisamist. Vaatame kõigi kampaaniate statistikat:

Minge otsingupäringutesse, määrake periood, tühjendage kõik jaotiste ruudud, märkige veergudesse "Põrked (%)" ja klõpsake "Näita":

Vasakul on otsingupäringud, mille jaoks reklaamidel klõpsati. Sorteeri tõrgete järgi (tõrgete kahanevas järjekorras). Vaatame taotlusi ja leiame sõnu, mis on suure tõenäosusega sobimatud – suur põrkeprotsent, konversioonide puudumine, meile ei sobi:

Need negatiivsed märksõnad lisatakse meie negatiivsetele märksõnadele kampaania seadetes.

Saate teha veel mõned kohandused.

• Vastavalt vanusele. Yandex. Mõõdikud -> Aruanded -> Standardaruanded -> Vaatajaskond -> Vanus
• Soo järgi. Yandex. Mõõdikud -> Aruanded -> Standardaruanded -> Vaatajaskond -> Sugu
• Seadmete järgi. Yandex. Mõõdikud -> Aruanded -> Standardaruanded -> Tehnoloogiad -> Seadmed
• Aja järgi. Yandex. Metrica -> Aruanded -> Standardaruanded -> Vaatajaskond -> Osalemine kellaaja järgi
• Kohanduste kombinatsioon

Yandex.Directi liikluse vaatamiseks avage mis tahes aruanne, klõpsake valikul „Külastused plussiga” -> Allikad -> Viimane oluline allikas -> Reklaamisüsteem -> Yandex. Otsene:

Soovitan võrrelda aruannetes vaatajaskondade toimivust konversioonide protsendi ja konversioonide arvu alusel. Selleks klõpsake "Mõõdikud" -> Käitumine -> Konversioonid (mis tahes eesmärgid) -> Mis tahes eesmärgi konversioon ja mis tahes eesmärgi saavutused:

Samuti juhtub sageli sellist olukorda: käivitasime mitu reklaami, mõne päeva pärast näeme, et ühes kampaanias on konversioonid odavamad ja teistes kampaaniates kallimad. Sel juhul saate lihtsalt suurendada selle kampaania eelarvet, kus konversioonid on odavamad, ja vähendada teiste kampaaniate eelarveid/madalamaid CPC-sid.

Kuidas kunstnikku valida?

See teema pole artikli teemaga täielikult seotud, kuigi potentsiaalsetele klientidele on kasulik Yandex Directi seadistamine.

Agentuur või vabakutseline?
Minu arvamus: vabakutseline. Lihtsalt sellepärast, et enamasti agentuurist seadistusi tellides - tellimuse teostab sama vabakutseline, ainult agentuuri petmise arvelt - saab seadistamise maksumust 2-3-5-10 korda üle hinnata.

Kuid vabakutseline on minu arusaamise järgi inimene, kes töötab kodus, enda jaoks, mitte see, kes istub vabakutselistel saitidel.

Vabakutselist valides võite vaadata järgmisi asju:

• Ekspertiis - kas vabakutselisel on isiklik ajaveeb ja artiklid, mis aastast vabakutseline on töötanud
• Tõeliste juhtumite olemasolu - siin peate numbreid veidi mõistma, tavaline olukord on see, et juhtumisse on kirjutatud midagi sellist nagu "Kuidas teenisime kliendile 1 miljon rubla", vaatate juhtumit ja seal "Seal oli 100 avaldust, keskmine tšekk oli 10 000 rubla”. Samal ajal pole rakendus kliendiga võrdne, kuid peate arvestama ka reklaamikulude ja kasumlikkusega 1 müügist
• Omades Yandexi sertifikaati. Otsene, pisiasi, aga oluline
• Oma rühma ja arvustuste olemasolu

Kui teil on vaja Directi seadistada, saate minult tellida Yandex Directi häälestusteenused, seadistan selle professionaalselt, võttes arvesse Yandexi uuendusi ja teie ettevõtte spetsiifikat.

Tulemused

See on põhimõtteliselt kõik, üritasin Yandex Directi otsingus seadistamise kohta võimalikult üksikasjalikult ja selgelt rääkida.