Самые известные предприятия мира. Крупнейшие и самые дорогие компании мира. Группа компаний Курс
Практически все, что вы покупаете в магазинах, производится силами 10 транснациональных корпораций. Mars или Snickers, Sprite или Fanta, Jakobs или Maxwell — что бы вы ни выбрали, прибыль пойдет в одни руки.
Например, Unilever производит все, начиная с мыла Dove и заканчивая шоколадом Klondike. В свою очередь, Nestle принадлежат акции L’Oreal, который предлагает не только косметику, но и джинсы Diesel.
Несмотря на широкий спектр брендов, в итоге все доходы от продаж оказываются в руках десяти гигантских предприятий.
Kraft Foods
Компания была основана в 1903 году Джеймсом Крафтом. В настоящее время — вторая по величине корпорация по выпуску упакованных пищевых продуктов. Продает продукцию в 155 странах мира. В России компания выпускает шоколад под торговыми марками Alpen Gold, Milka, «Воздушный», Toblerone; шоколадные конфеты «Чудный вечер» и Cote d’Or; кофе Carte Noire, Jacobs и Maxwell House; картофельные чипсы Estrella.
Nestlé S.A.
Главный мировой производитель продуктов питания. Компания может похвастаться одним из самых больших годовых оборотов. В России выпускает широкий спектр пищевой продукции под торговыми марками Nescafé, KitKat, Nesquik, EXTREME, «Россия — щедрая душа», «Бон Пари», Nuts, «Золотая марка», Maggi, Perrier, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet, Darling.
Procter & Gamble
Лидер мирового рынка потребительских товаров и крупнейший в мире рекламодатель — затраты на рекламу которого превышают $8 млрд в год. Основные бренды компании: моющие и чистящие средства Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Mr. Proper; подгузники Pampers; средства женской гигиены Always, Tampax, Discreet; средства для ухода за волосами Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu; средства для ухода за телом и парфюмерия Camay, Old Spice, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci и многое другое.
Johnson & Johnson
Производит косметику, санитарно-гигиенические товары, медицинское оборудование. В составе корпорации — более 230 дочерних компаний. Johnson & Johnson выпускает широкий спектр лекарственных средств, товаров по уходу за телом под такими марками, как Acuvue, «Доктор Мом», «Имодиум», O.B., Penaten, «Визин» и многое другое.
Unilever
Один из ведущих производителей бытовой химии, продуктов питания и парфюмерии. В России представлены следующие торговые марки (бренды), принадлежащие компании Unilever: Lipton, «Беседа», Knorr, Rama, «Балтимор», «Инмарко», Rexona, Axe и многие другие.
Mars, Inc.
С продукцией Mars каждый из нас сталкивается ежедневно. В России производятся следующие товары: M&M’s, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes, Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Royal Canin, Uncle Ben’s, Dolmio, Juicy Fruit, шоколадные конфеты «А. Коркунов».
Kellogg’s
Один из крупнейших производителей сухих завтраков и продуктов быстрого приготовления. Торговые марки Kellogg’s мало известны в России. Например: Kellogg’s, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos.
General Mills, Inc.
Одна из крупнейших мировых корпораций. Занимается производством продуктов питания, игрушек, одежды и владеет обширной сетью ресторанов. На российском рынке представлены такие бренды Generall Mills, как «Зеленый великан» (консервированные кукуруза, горошек, фасоль и томаты), мороженое премиум-класса Häagen-Daz и батончики мюсли Nature Valley.
Формально корпорация основана не так давно, в 1965 году, путем слияния компаний The Pepsi Cola Company и Frito Lay. В России компания продает продукцию под следующими торговыми марками: «7up», Mountain Dew, Mirinda, Aqua Minerale, «Русский Дар», «Я», «J-7», «Тонус», «Фруктовый Сад», «Любимый», «Tropicana», Lay’s, Cheetos, «Xpycteam», Adrenaline Rush, «Домик в деревне», «Агуша», «Имунеле», «Чудо», «Ессентуки».
Coca-Cola
Крупнейший в мире производитель сиропов, концентратов и безалкогольных напитков. Одна из самых крупных компаний в США. Продает свои товары более чем в 200 странах. В России представлена следующими торговыми марками: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Powerade, Schweppes, «Добрый», Rich, Bon Aqua, Burn.
1. Apple
Год основания: 1976
Отрасль: IT, электроника
Apple Inc. была создана Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Не раз за всю историю она находилась на грани развала, но Джобс, принимавший неудачи фирмы близко к сердцу, делал все для ее успеха. На сегодняшний день Apple Inc. поглотила более 30 компаний.
Стоимость бренда: 87,1 млрд долларов
Динамика стоимости: +129% за 2012 год
Бренд Apple давно стал признаком принадлежности к сливкам общества: считается очень престижным иметь на смартфоне или компьютере изображение надкушенного яблока, и даже герои современных фильмов как бы невзначай демонстрируют на экранах новинки компании.
Именно Apple Inc. первой начала массово выпускать персональные компьютеры и применять графический интерфейс пользователя. Основной бизнес фирмы определился в 1984 году одновременно с созданием 32-разрядного Macintosh. Аудиоплеер iPod, сенсорный смартфон iPhone, планшетный компьютер iPad – самые известные продукты компании. Революционный дизайн устройств снискал популярность у потребителей, а грамотная PR-кампания обеспечила лидерство на рынке электронной техники и информационных технологий. На февраль 2012 года капитализация Apple Inc. превышает общую стоимость ее конкурентов – Google и Microsoft.
2. Microsoft
Год основания: 1975
Отрасль: разработка программного обеспечения
Компания под руководством двух друзей-студентов Билла Гейтса и Пола Аллена начала работу с создания интерпретатора языка Basic для персонального компьютера Altair 8800. В 1983 году Аллен покинул постепенно набиравшую обороты Microsoft Corporation.Стив
Стоимость бренда: 54,7 млрд долларов
Динамика стоимости: -2% за 2012 год
Неслучайно бренд Microsoft занял верхнюю строчку в рейтинге потребительского восприятия. Респонденты отмечают положительное влияние компании на их жизнь и то, что ее услуги отвечают индивидуальным запросам. Microsoft Corporation – лидер в производстве программного обеспечения: она разработала семейство операционных систем Windows, программы для работы с документами Microsoft Office, а также небезызвестную Xbox – игровую приставку, ставшую серьезным конкурентом Sony PlayStation 2. Продукция компании продается более чем в 80 странах мира, а программы переведены более чем на 45 языков.
В последние годы на корпорацию обрушилась антимонопольная комиссия ЕС, и Microsoft Corporation не раз выплачивала крупные штрафы. Однако до сих пор компания остается самой популярной и уважаемой среди потребителей.
3. Coca-Cola
Год основания: 1886
Отрасль: производство прохладительных напитков
Автор напитка Coca-Cola – фармацевт Джон Стит Пембертон из Атланты, а название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Сначала новинка использовалась как лекарство «от любых нервных расстройств» и продавалась в аптеке Джекобса по пять центов за стакан.
Стоимость бренда: 50,2 млрд долларов
Динамика стоимости: +8% за 2012 год
Немногие знают, что современным образом Санта-Клауса – упитанного старичка в красной одежде с белой оторочкой – США и весь мир обязаны именно Coca-Cola. Если раньше на Рождество к католикам приходил эльф в зеленых чулочках, то сейчас благодаря усилиям маркетингового отдела The Coca-Cola Company вот уже более 80 лет их бренд прочно связан в сознании людей с главным праздником года.
Coca-Cola продается более чем в 200 странах мира. Несмотря на то, что в самих США спрос на напиток в последние семь лет снизился, он по- прежнему самый популярный в своем сегменте. Только в 2011 году The Coca-Cola Company продала 26,7 млн ящиков газированной воды.
Не раз Coca-Cola подвергалась жесткой критике за свой состав и влияние на организм человека, однако напиток по-прежнему очень любим потребителями. Главное – соблюдать меру.
Год основания: 1889
Отрасль: IT
Основатель IBM Герман Холлерит начинал деятельность с создания электрического табулятора. Во Вторую мировую войну предприятием производилось стрелковое оружие, а в 1950-е была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.
Стоимость бренда: 48,5 млрд долларов
Динамика стоимости: +8% за 2012 год
«Голубой гигант» – так неформально называют компанию IBM, и она оправдывает это имя. Ей принадлежит создание первого американского компьютера Mark I, первой системы бронирования авиабилетов Sabre, разработка динамической оперативной памяти и дискеты, а также массовый выпуск персональных компьютеров IBM PC, архитектура которых стала стандартом для отрасли и способствовала наступлению компьютерной революции.
В 1990-е годы IBM было довольно трудно конкурировать с другими компаниями, но развернутая консалтинговая деятельность улучшила ее дела и по настоящее время приносит больше половины доходов фирмы.
IBM владеет огромной исследовательской базой и на протяжении 20 лет бьет рекорды по количеству патентов на изобретения: в 2011 году их число составило 6180. Также ее сотрудниками получено пять Нобелевских премий.
5. Google
Год основания: 1997
Отрасль: Интернет
Поисковая система Google появилась как научно-исследовательский проект студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Название компании происходит от искаженного слова googol, означающего «десять в сотой степени».
Стоимость бренда: 37,6 млрд долларов
Динамика стоимости: +26% за 2012 год
«Гуглить» – этот неологизм, обозначающий поиск информации в Интернете при помощи Google, так прочно закрепился в современном сленге, что пользователи часто употребляют его и по отношению к другим системам. Однако сама компания категорически против подобного обращения с их брендом и в 2006 году потребовала «использовать слова, образованные от Google, только когда речь идет о Google Inc. или его сервисах».
Под брендом Google с помощью самых передовых технологий создан мир, оказавшись в котором, любой пользователь Интернета сможет легко сориентироваться и найти для себя все необходимое: здесь и поисковая система, и электронная почта, и популярный видеохостинг YouTube, и блоги, и социальная сеть, и многое другое. Компанией также разработан браузер Google Chrome, лидирующий по количеству пользователей.
6. Intel
Год основания: 1965
Отрасль: полупроводники
Компания была основана двумя талантливыми изобретателями – Робертом Нойсом и Гордоном Муром. Вскоре к ним присоединился и Эндрю Гроув, впоследствии сумевший вывести Intel Corporation из кризиса, – хрестоматийный пример, часто приводимый в бизнес-школах.
Стоимость бренда: 32,3 млрд долларов
Динамика стоимости: +12% за 2012 год
Это самый «мужской» бренд: несмотря на то, что Intel в рейтинге потребительского восприятия занял 6-е место, в ходе опроса среди мужчин он оказался на верхней строчке. Подавляющее большинство персональных компьютеров работает на микропроцессорах семейства x86 (торговая марка Pentium), созданных компанией Intel Corporation. Она производит большой спектр электронных устройств и компонентов для ПК, чипсеты и многое другое.
Революционные разработки компании повлияли на сегодняшний мир, в корне изменив его. По сути такие гиганты отрасли информационных технологий, как Apple и Microsoft, не смогли бы существовать без Intel Corporation, ведь она создала сердце современных компьютеров – микропроцессор. Практически с самого основания компания стала лидером в своей области, а конкуренты на ее фоне просто теряются.
7. McDonald’s
Год основания: 1940
Отрасль: общественное питание
Основателями компании являются два брата – Ричард и Морис Макдоналды. Однако в 1954 году Рей Крок приобрел у них право заниматься франчайзингом McDonald’s. Через шесть лет он стал полноправным владельцем фирмы и развил ее деятельность по всему миру.
Стоимость бренда: 37,4 млрд долларов
Динамика стоимости: +13% за 2012 год
Две желтые арки, сведенные в букву «М», давно стали узнаваемым символом McDonald’s. Здесь можно быстро и плотно перекусить, заплатив при этом небольшие деньги, – поэтому перед кассами всегда выстраиваются огромные очереди. Кафе McDonald’s находятся в 119 странах мира, ежедневно обслуживая около 68 млн человек.
«Макдональдизация» общества вызвала резкую критику меню кафе и деловой практики компании. В 2003 году в энциклопедический словарь Merriam-Webster даже был введен термин «макджоб», означавший «низкооплачиваемую работу, которая не требует особых навыков и дает мало возможностей для развития». Ранее это слово было использовано в романе «Поколение X» американского писателя Дугласа Коупленда. Несмотря на отрицательные отзывы, McDonald’s остается самой популярной в мире сетью общественного питания.
Год основания: 1878
Отрасль: производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования
Всемирно известный изобретатель Томас Эдисон основал компанию, первоначально называвшуюся Edison Electric Light. После объединения с Thomson-Houston Electric она получила свое современное наименование и организовала серийное производство лампочек.
Стоимость бренда: 33,7 млрд долларов
Динамика стоимости: +2% за 2012 год
Это крупнейшая в мире нефинансовая транснациональная компания. General Electric занимается производством бытовой и осветительной техники, медицинского оборудования, авиационных двигателей и даже локомотивов. Она первой организовала массовый выпуск электрических холодильников и стиральных машин, а ее знаковым продуктом считается многоствольный станковый пулемет M134 Minigun, впервые примененный во Вьетнамской войне.
Несмотря на то, что в последние годы дела у General Electric несколько ухудшились, компания по-прежнему остается промышленным гигантом в своей отрасли. Она даже запустила программу по сокращению издержек и продолжает реструктуризацию бизнеса, что позволило в 3-м квартале 2012 года нарастить прибыль на 49% – до 3,49 млрд долларов. Кроме того, в 2011 году GE заняла 16-е место в Fortune Global 500.
Год основания: 1916
Отрасль: автомобильная промышленность
Изначально фирма была создана Карлом Фридрихом Раппом для производства авиационных двигателей: бело-голубая эмблема BMW трактовалась как самолетный винт на фоне неба. Сейчас компания утверждает, что цвета взяты из флага Баварии, где и была основана BMW AG.
Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов
Динамика стоимости: +18% за 2012 год
Популярность этой марки всегда была очень высокой, а после «бондианы» интерес к ней только возрос: на легендарном BMW передвигался агент 007. Качественный, надежный и быстрый автомобиль давно завоевал любовь и уважение потребителей. Успех компании можно назвать предрешенным: на авиационных двигателях BMW было установлено множество рекордов, а Эрнст Хенне стал самым быстрым мотоциклистом в мире на мотоцикле BMW.
На сегодняшний день BMW AG – лидер мирового рынка по продаже автомобилей класса люкс. Одним из секретов успеха компании ее генеральный директор Норберт Райтхофер назвал поддержание бренда BMW: «Для нас это все. В первую очередь марка – это обещание того, что потребитель получит товар с определенным набором качеств и изделие под этой маркой заслуживает того отношения, на которое вы рассчитываете».
10. Cisco
Год основания:1984
Отрасль: телекоммуникации
Компания была основана супругами Леонардом Босаком и Санд- рой Лернер, работавшими в Стэнфордском университете. Название Cisco происходит от сокращенного San Francisco, а логотип представляет собой стилизованное изображение моста «Золотые ворота».
Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов
Динамика стоимости: +7% за 2012 год
Это, пожалуй, один из тех «китов», на котором держатся вся современная телекоммуникационная инфраструктура и Интернет. Именно Cisco производит сетевое оборудование высочайшего качества, стремясь обеспечить клиентов всем необходимым.
Поначалу компания занималась выпуском только маршрутизаторов (сетевых компьютеров, пересылающих пакеты данных между различными сегментами сети. – Прим. ред.), но с тех пор ее ассортимент значительно расширился. Сейчас Cisco производит также универсальные шлюзы, кабельные модемы, DSL- оборудование, системы видеонаблюдения, серверы. Можно назвать Cisco монополистом в ее области, ведь за продукцией в компанию обращаются ведущие организации мира и интернет-провайдеры. В России Cisco планирует участвовать в создании инновационного центра Сколково, сформировав на его территории Академию IT-профессионалов.
Рейтинг составлен на основе списка, представленного журналом Forbes в 2012 году. Критерием для его формирования послужила оценка доходов компаний за последние три года и доли их прибыли в своей отрасли. Также консалтинговыми фирмами Landor и PSB был проведен опрос среди потребителей для создания рейтинга их восприятия.
Текст: Ксения Меньщикова
Финансово-экономический журнал Forbes в 2013 году опубликовал список 100 самых дорогих брендов мира. Большинство из них известны широкой аудитории, но есть и такие, о которых мало кто слышал, во всяком случае некоторые из нас о них не знали.
1. Apple
Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
2. Microsoft Corporation
Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники - персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего.
3. Google
Крупнейшая в интернете поисковая система
4. The Coca-Cola Company
Американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.
5. IBM
Транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Армонке, штат Нью-Йорк (США), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.
6. McDonald’s Corporation
Американская корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания
7. General Electric
Американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.
8. Intel Corporation
Американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств и компьютерных компонентов, включая микропроцессоры, наборы системной логики и др. Штаб-квартира - в городе Санта-Клара, штат Калифорния, США.
9. Samsung Group
Промышленный концерн, один из крупнейших в Южной Корее чеболей, основанный в 1938 году.
10. Louis Vuitton
Французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.
11. BMW
Немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.
12. Cisco Systems
Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование.
13. Oracle
американская корпорация, крупнейший в мире разработчик программного обеспечения для организаций, крупный поставщик серверного оборудования.
14. Toyota Motor Corporation
Крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе.
15. AT&T Inc
Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.
16. Mercedes-Benz
Торговая марка легковых автомобилей премиум-класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG».
17. The Walt Disney Company
Один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.
18. Wal-Mart Stores
Американская компания-ритейлер, управляющая крупнейшей в мире розничной сетью, действующей под торговой маркой Walmart.
19. Будвайзер
Торговая марка пива.
20. Honda Motor Co., Ltd
Международная промышленная компания, известная в первую очередь как производитель автомобилей и мотоциклов.
21. SAP AG
Немецкая компания, производитель программного обеспечения для организаций.
22. Verizon Communications
Американская телекоммуникационная компания, одна из крупнейших в США и во всём мире.
23. Gillette
Производитель аксессуаров для бритья.
24. Nike
Американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви.
25. PepsiCo
Американская пищевая компания.
26. American Express
Американская финансовая компания.
27. Nescafe
Крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé.
28. L’Oréal
Французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики.
29. Marlboro
Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года.
30. H&M
H&M - шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой.
31. HP
Hewlett-Packard — крупная американская компания в сфере информационных технологий, поставщик аппаратного и программного обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей.
32. HSBC
HSBC Holdings plc, банк «Эйч-эс-би-си» - один из крупнейших финансовых конгломератов в мире.
33. Amazon
Amazon.com, Inc. - американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса.
34. Visa
Американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций.
35. Siemens
Германский транснациональный концерн, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, транспорта, медицинского оборудования и светотехники, а также специализированных услуг в различных областях промышленности, транспорта и связи.
41. IKEA
Нидерландская компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.
42. Danone
Французская компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.
43. Audi
Немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi.
44. Ford
Американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Ford».
46. Fox Broadcasting Company
Американская телевизионная сеть. Владельцем Fox является Fox Entertainment Group.
48. The Home Depot
Американская торговая сеть, крупнейшая на планете по продаже инструментов для ремонта и стройматериалов.
49. Accenture
Консалтинговая компания, оказывающая услуги организациям по консультированию в сферах стратегического планирования, оптимизации и организации аутсорсинга бизнес-процессов, управления взаимоотношениями с клиентами, управления логистическими процессами, управления персоналом, внедрения информационных технологий.
50. Thomson Reuters
Медиакомпания, образованная в результате приобретения медиакорпорацией Thomson в апреле 2008 года агентства Рейтер.
Сегодня у нас топ из 10 самых дорогих компаний в мире .
Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь корпорация Apple стала действительно одной из самых успешных компаний с рыночной стоимостью $1 397 млрд.
Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.
На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты и смартфоны и прочее. Но главной особенность популярности “яблочных" гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.
Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.
Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.
$1 274 млрд.
Отрасль
: Разработка программного обеспечения.
Продукция
: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Третья самая дорогая компания в мире – Microsoft.
Всемирно известную корпорацию основал в 1975 году, сегодня один из самых богатых людей в мире – Билл Гейтс.
На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК пользовательским и интуитивно-понятным.
Операционная система Windows стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.
На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией - Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.
Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.
$1 020 млрд.
Отрасль : Интернет.
Известная на весь мир интернет компания Гугл с недавних пор изменила своё официальное наименования на Alphabet, поскольку компания давно вышла за рамки одного поисковика Google, а также владеет множеством других компаний.
Главами интернет-холдинга являются Сергей Брин и Ларри Пейдж, которые совместно создавали эту мега-компанию еще с 1998 года.
Главный офис Google располагается в Калифорнии, а в состав холдинга входят более трех десятков популярных сервисов и дочерних компаний, например таких как AdWords, Android, YouTube и прочие.
Amazon Inc.
$924,52 млрд.
Отрасль : Розничная торговля.
7 января 2019, компания Амазон впервые стала самой дорогой компанией в мире , обогнав своего конкурента – Microsoft. Сейчас она занимает только 5 место.
Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.
С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку.
Основным направлением компании является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.
Компания была основана в 1994 году Джефос Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл штата Вашингтон.
По общей оценке на текущий момент в компании работает порядка 647,5 тысяч сотрудников. Активы корпорации составляют более чем $162 млрд., а годовой оборот составляет около $232 миллиардов.
$633,49 млрд.
Отрасль : Интернет.
Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, с рыночной стоимостью в 633 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.
Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, Facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год компания увеличила чистую прибыль на 54%.
Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.
Alibaba Group
$610,13 млрд.
Отрасль
: Интернет.
Продукция
: Электронная коммерция, хостинг онлайн-аукционов, онлайн-переводы денег, мобильная коммерция.
Компания Alibaba – одна из крупнейших виртуальных торговых платформ в Китае и мире, привлекающая внимание покупателей как доступными ценами, так и широким ассортиментом представленных товаров.
Основанная 4 апреля 1999 года, компания предоставляет потребительские, бизнес-потребительские и бизнес-услуги через веб-порталы, а также услуги электронных платежей, систему поиска клиентов и облачные вычисления.
Штаб-квартира находится в Ханчжоу.
$562,39 млрд.
Отрасль : Страхование, финансы, железнодорожный транспорт, коммунальные услуги, производство продовольственных и непродовольственных товаров.
Компания известна своим бессменным владельцем, американским инвестором и предпринимателем Уорреном Баффетом. Штаб-квартира находится в городе Омаха, Небраска, США.
Стоимость одной акции данной компании составляет $344 970, что делает ее самой дорогой акцией в мире .
Дочерние компании:
- GEICO (автострахование);
- General Re (перестрахование);
- Berkshire Hathaway Primary Group (страхование);
- Berkshire Hathaway Reinsurance Group (страхование и перестрахование);
- BNSF - (ж.д. транспорт);
- Berkshire Hathaway Energy (электро- и газоснабжение);
- McLane Company (оптовая торговля).
В 2015 году количество участников ежегодного собрания акционеров превысило 40 тыс. человек.
По этой причине собрание акционеров компании получили шутливое прозвище “Вудсток для капиталистов".
$492,9 млрд.
Отрасль
: Конгломерат.
Продукция
: Социальные сети, обмен мгновенными сообщениями, средства массовой информации, веб-порталы и т.д.
Tencent – венчурная компания, конгломерат, инвестиционный холдинг, а также одна из крупнейших компаний в игровой индустрии.
Этот китайский многонациональный инвестиционный холдинг, основанный в 1998 году, сегодня занимает 9 позицию в рейтинге самых дорогих компаний.
Его многочисленные сервисы включают в себя социальные сети, мобильные игры, музыку, веб-порталы, платежные системы, электронную коммерцию, интернет-сервисы, смартфоны и многопользовательские онлайн-игры, которые являются одними из самых крупных и успешных в мире в соответствующих категориях.
Штаб-квартира Tencent Seafront Towers (также известная как Tencent Binhai Mansion) находится в районе Наньшань, Шэньчжэнь.
Visa Inc.
$441,61 млрд.
Отрасль : Финансовые услуги.
Компания Visa Inc. основана в 1958 году и является интернациональной компанией, которая занимается проведением платежных операций и банковскими переводами между финансовыми организациями.
Visa – вторая по величине платежная система мира исходя из данных по выпущенным картам и транзакциям. Картами Visa можно расплачиваться более чем в 200 странах.
Большинство транзакций компании обрабатываются с помощью сети электронных платежей VisaNet.
Что примечательно – для обработки данных переводов у компании есть четыре центра, которые находятся в Колорадо, Вирджинии, Англии и Сингапуре. Они надежно защищены от возможных преступных вмешательств и стихийных бедствий.
Штаб-квартира в Сан-Франциско, Калифорния, США.
Штаб-квартира в Нью-Брансуик, штат Нью-Джерси.
Рыночная капитализация как метод оценки стоимости компании
Рыночная капитализация, наряду с годовым доходом и суммой всех активов, является одним из методов оценки инвестиционной привлекательности компании.
Использование рыночной капитализации для отображения размера компании важно, поскольку размер компании является основным фактором, определяющим различные характеристики, в которых заинтересованы инвесторы, включая риски.
Будучи произведением количества акций на их стоимость, рыночная капитализация не является той ценой, по которой владелец обязательно продаст свою компанию.
Несмотря на то, что компании бывают переоценены рынком или наоборот недооценены, чтобы получить реальную стоимости компании необходимо рассматривать ее деятельность с фундаментальной точки зрения.
Согласно википедии, бренд - это фабричная марка или торговый знак, которые имеют высокую репутацию у потребителей.
Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно, одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google - это бренд, а Alphabet - компания.
В этой статье мы собрали именно самые дорогие бренды в мире. Актуальная информация на 20 января 2020 года .
Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний .
10 самых дорогих в мире брендов
Apple inc.
$205,5 млрд.
Отрасль
: Электроника, информационные технологии.
Продукция
: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры.
Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является - Apple . Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 205,5 миллиарда долларов.
Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.
На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и прочее. Но главной особенностю популярности “яблочных" гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.
Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.
Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.
$167,7 млрд.
Отрасль : Интернет.
Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известна, наверно, всем пользователям глобальной сети. Это и сделало бренд Google одним из самых дорогих в мировом рейтинге.
Эксперты оценили стоимость бренда в 167,7 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.
Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.
Но это не единственный продукт компании. С каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программное обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.
Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США
$125,3 млрд.
Отрасль
: Разработка программного обеспечения.
Продукция
: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК удобным и интуитивно-понятным для ползователя. Эта программа – операционная система Windows – стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.
На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией - Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.
Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.
$97 млрд.
Отрасль
: Розничная торговля.
Продукция
: Интернет-сервисы по продаже товаров.
Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.
С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку. Основным направлением является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.
Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл, штат Вашингтон.
По общей оценке, на текущий момент в компании работает порядка 647,5 тысяч сотрудников, активов в корпорации более чем на 162 млрд., а годовой оборот составляет порядка $232 миллиардов.
$88,9 млрд.
Отрасль
: Интернет.
Продукция
: Социальная сеть.
Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 88,9 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.
Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы.
Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.
$59,2 млрд.
Отрасль
: Пищевая промышленность.
Продукция
: Безалкогольные напитки.
Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.
Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. За счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 59,2 миллиарда долларов.
Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.
$53,1 млрд.
Отрасль
: Электроника.
Продукция:
Электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.
Компания Samsung известна на международном рынке как производитель электробытовой техники.
Она была основана в 1938 году в Южной Корее. В 1969 произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Произошло изменение подходов в маркетинге, внесены поправки в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, что стало началом успешного развития компании на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.
В 1983 году компания начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. А в 1999 Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.
Сейчас Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.
Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.
$52,2 млрд.
Отрасль
: Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция
: Полнометражные анимационные мультфильмы.
Бренд был создан в далеком 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Он начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.
Компании пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.
Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.
$44,6 млрд.
Отрасль
: Машиностроение.
Продукция
: Автомобили.
Toyota - японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда. Что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын – Киитиро Тоёда. На вырученные от продажи патента на автоматический станок средства, он организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.
В 2018 году годовой объем продаж автомобилей достиг отметки в 272 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.
Штаб квартира находится в Тоёта, Айти, Япония.
$43,8 млрд.
Отрасль
: Общественное питание.
Продукция
: Быстрое питание.
Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП-10 самых дорогих брендов мира. Его текущая оценочная стоимость составляет 43,8 миллиарда долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.
МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино, штат Калифорния.
#11 – #30 Самые дорогие бренды
# | Бренд | Стоимость | Отрасль |
---|---|---|---|
11 | AT&T | $41,3 млрд. | Телеком |
12 | Louis Vuitton | $39,3 млрд. | Лакшери |
13 | Intel | $38,8 млрд. | Технологии |
14 | NIKE | $36,8 млрд. | Одежда |
15 | Cisco | $34,5 млрд. | Технологии |
16 | General Electric | $34,3 млрд. | Многоотраслевой |
17 | Mercedes-Benz | $33,2 млрд. | Автомобилестроение |
18 | Oracle | $32,2 млрд. | Технологии |
19 | Verizon | $31,7 млрд. | Телеком |
20 | IBM | $31,5 млрд. | Технологии |
21 | BMW | $29,8 млрд. | Автомобилестроение |
22 | SAP | $28,7 млрд. | Технологии |
23 | Marlboro | $28,5 млрд. | Табак |
24 | Budweiser | $27,2 млрд. | Алкоголь |
25 | Visa | $26,9 млрд. | Финансовые услуги |
26 | Walmart | $26,3 млрд. | Розничная торговля |
27 | American Express | $26 млрд. | Финансовые услуги |
28 | Honda | $25,8 млрд. | Автомобилестроение |
29 | Pepsi | $18,8 млрд. | Напитки |
30 | Gucci | $18,6 млрд. | Лакшери |
*Некоторые данные могут быть неточными, учитывая отсутствие или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.
Как определяется стоимость бренда?
Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.
Популярные методы и подходы оценки стоимости бренда:
Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.
Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.
Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире .
Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.
На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить его стоимость на текущий момент.
Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использована информация о стоимости по версии интернет издания Forbes.