Adwords создание и изменение стандартных текстовых. Развернутые текстовые объявления в Google AdWords. Переход на развернутые объявления AdWords

С анонсом развернутых текстовых объявлений Google Adwords(Expanded Test Ads) маркетологи и владельцы бизнеса понемногу начинают экспериментировать с новым форматом. С одной стороны, кажется очевидным, что увеличение количества текста в объявлении должно улучшить эффективность объявлений. Ведь теперь в одном объявлении можно рассказать гораздо больше о своем товаре или услуге плюс больший размер объявления должен по идее позитивно повлиять на кликабельность. С другой стороны не все так однозначно. Ведь многие рекламодатели в течение длительного времени использовали проверенные тестами объявления, которые приносили максимальный эффект. Теперь же придется все создавать заново, ведь после 26 октября 2016 31 января 2017 Google полностью прекращает поддержку старого формата объявлений Google Adwords, т.е. нельзя будет ни создать, ни отредактировать объявления в старом формате.

Для начала, давайте разберемся, что собой представляют развернутые текстовые объявления Adwords. Этот новый формат объявлений стал доступен некоторым рекламодателям в тестовом режиме еще в апреле 2016, а с конца июля Google официально представил новый формат всем рекламодателям. С этого момента при создании новых объявлений в Adwords по умолчанию открывался диалог с шаблоном для развернутого объявления, что смутило многих рекламодателей. Впрочем, возможность переключиться на старую версию объявления оставалась.

Какие основные изменения принес новый формат объявлений?

Начнем с того, что теперь у объявлений будет два заголовка по 30 символов каждый, а также описание с ограничением в 80 символов. В объявлении оба заголовка содержатся в одной строке и разделяются дефисом. На устройствах с небольшими экранами второй заголовок может переноситься на следующую строку.
Согласитесь, это – серьезное улучшение по сравнению с одним заголовком с максимальной длиной в 30 символов и двумя строками описания по 38 символов каждая, которые доступны в данный момент, да и то, не во всех странах. По словам представителей Google дополнительный заголовок был введен учитывая положительный опыт в первую очередь мобильных пользователей, которые показали увеличение CTR во время текстов от 20 до 100% !!!
Второе важное изменение касается отображаемого URL. Отныне поле отображаемый URL, которое ограничивалось 35 символами включая доменное имя, будет заменено полем «Путь», в котором домен указывать не нужно, так как он подтягивается автоматически, зато есть два отдельных поля с ограничением по 15 символов каждый. По словам представителей Гугл, они рассчитывают, что такой подход позволит пользователям лучше понять, на какую страницу сайта они попадут после клика по объявлению. Однако, если вы можете и не заполнять эти поля, это – необязательно.

К тому же, новый формат объявлений изначально оптимизирован под мобильные устройства, поэтому при создании объявлений нет необходимости указывать предназначены ли они для обычных компьютеров или для смартфонов. Зато у вас есть возможность откорректировать ставки в зависимости от типа устройства – отдельно для десктопов, планшетов и смартфонов.

Как правильно перейти с обычных на развернутые объявления Adwords.

Начну с того, что переходить на развернутые текстовые объявления придется в любом случае, потому что, как уже упоминалось выше, с 26 октября 2016 31 января 2017 Google полностью прекращает поддержку обычных текстовых объявлений. Соответственно, возникает вопрос – как грамотно осуществить преобразование объявлений Adwords в развернутые, чтобы эффективность рекламных кампаний не снизилась.

1. Создайте развернутые текстовые объявления Adwords для 10% всех ваших кампаний, но при этом оставьте в этих кампаниях и стандартные объявления. Т. е. в каждой из таких тестовых кампаний у вас должно быть минимум два объявления – одно обычное, и одно развернутое. При этом старайтесь использовать разные шаблоны развернутых текстовых объявлений в каждой из тестовых кампаний.
2. Подождите две недели, пока в аккаунте наберется достаточное количество данных (если трафика много, то достаточно будет и одной недели).
3. Оцените средний CTR для каждого из типов объявлений – обычных и развернутых.
4. Используйте не только количественный, но и качественный анализ эффективности развернутых объявлений.

Цель этих действий — во-первых, понять насколько хорошо новые текстовые объявления работают для вашего аккаунта, а во-вторых, попробовать подобрать наиболее эффективный текстовый шаблон для развернутого объявления. После того, как вы проведете эксперименты такого рода, можно применять развернутые объявления для всех кампаний, с учетом полученных результатов.

Как правильно составить развернутое текстовое объявление?

Вполне очевидно, что простое копирование уже существующих текстов в новый формат вряд ли принесет Вам ощутимые улучшения. Глупо было бы не использовать дополнительные возможности, которые предоставил нам Google для того, чтобы рассказать больше о своем товаре или услуге. Другой вопрос – как это сделать правильно.

• В первом заголовке постарайтесь дать короткое, но четкое описание своего товара или услуги, с учетом тех запросов, под которые создается объявление. Например – «Купить Мобильный Телефон»
• Во втором заголовке постарайтесь усилить внимание со стороны пользователя. Для этого можно использовать числовые значения. Например – «Более 10 000 Позиций на Складе».
• В поле описание расскажите подробнее про свой товар и обязательно укажите призыв к действию. Например – «Хорошие Цены. Официальная Гарантия. Бесплатная Доставка. Заказывайте Сейчас!»

В результате получился вот такой пример развернутого объявления Adwords.

Однако есть и более простой способ составить качественное объявление – бенчмаркинг или анализ конкурентов. Для этого можно использовать отличный сервис – Serpstat , который позволяет посмотреть основные показатели эффективности объявлений конкурентов по интересующему Вас запросу.

Первое что вам нужно сделать в Serpstat – это ввести интересующий вас запрос в окно поиска в Serpstat, а затем перейти в раздел меню «Анализ ключевых фраз» — «PPC анализ» — «Объявления».

После этого откроется страница со множеством объявлений ваших конкурентов. Однако нам нужно отобрать наиболее эффективные из них.

Для этого примените следующие фильтры:

• Позиция домена по фразе — от 1 до 3-х
• Содержит ключевые слова – интересующий вас ключевой запрос в точном соответствии
• Количество слов в ключевой фразе – ровно столько, сколько слов содержит ваша ключевая фраза в точном соответствии.

Это делается для того, чтобы исключить те объявления, которые отображаются по низкочастотным запросам, которые содержат вашу ключевую фразу. Нас интересуют лишь те объявления, которые отображаются по нашей фразе в точном соответствии. После применения фильтра экспортируйте полученную таблицу в Excel файл.
Далее открыв файл, отранжируйте строки в нем по колонке Стоимость от минимального к максимальному. Идея состоит в том, что объявление с наименьшей стоимостью и наивысшей позицией вероятнее всего имеет лучший CTR, поэтому стоит ориентироваться на его текст.

Разумеется, не стоит полностью копировать текст конкурента, однако его можно взять за основу, добавив что-то от себя. К тому же можно взять несколько текстовых шаблонов конкурентов и запустить их в кампании одновременно для теста.
Этот лайфхак помогает сэкономить множество времени для тестирования и поиска наиболее эффективных текстов объявлений. И хотя сервис Serpstat платный, стоимость тарифов небольшая. Для создания объявлений в небольшой рекламной кампании вполне хватит самого дешевого пакета, который стоит 15 долларов.

Что ж, в этой статье я постарался раскрыть суть изменений, которые принесли нам развернутые текстовые объявления Adwords и дать некоторые советы относительно перехода и создания эффективных развернутых объявлений. Думаю, что вооруженные этими знаниями, вы без проблем сможете улучшить эффективность ваших рекламных кампаний. Если же вы не хотите тратить свое время на создание объявлений, можете заказать этот сервис у меня .

Расширения объявлений в Google AdWords (Ads) - инструмент, который позволяет добавлять в рекламные объявлений дополнительную информацию. К расширениям относятся адреса, ссылки на сайт и скачивание приложений, цены, кнопки с возможностью отправки сообщений и т. д. То есть, всё то, что обеспечит максимально быструю связь клиентов с компанией, ускорит процесс выбора и заказа товаров.

Сервис рекомендует использовать все расширения, которые помогут достигать поставленных бизнес-целей. Такие объявления Google Ads определит, как более качественные. Позиции в выдаче у промо-материалов с расширениями буду выше - на выходе вы получите большее количество показов при снижении стоимости клика.

Пример #1:

Пример #2:

Посмотрите на два схожих по запросу объявления и ответьте - по какому из них вам хочется кликнуть? На втором примере, с помощью расширений на предоставлено гораздо больше информации, а само объявлений занимает больше место.

Чтобы получить максимальную отдачу от показа рекламы - больше кликов/переходов на сайт и большее количество продаж, - нужно правильно оформлять объявления. Предлагаю детально рассмотреть все расширения и пошаговый процесс их добавления в новые и уже существующие РК.

Какие виды расширений Google AdWords существуют

В Google AdWords реализовано десять видов расширений. Часть из них является автоматическими - после того, как рекламодатель их создаст и настроит, система будет самостоятельно добавлять их к объявлениям, чтобы увеличить эффективность показа рекламы. К автоматическим расширениям относятся адреса, телефоны, кнопки отправки сообщений, рейтинг продавца, а также динамические описания, уточнения и ссылки.

К настраиваемым расширениям относятся цены, промоакции и ссылки на приложения. Они задаются рекламодателями вручную и показываются системой в любом случае.

Вне зависимости от типа расширений Google AdWords не станет списывать дополнительную плату за клики по ним. Однако стоимость клика для таких промо-материалов может быть выше, так как они будут показываться на более высоких позициях. Давайте рассмотрим детальнее все типы расширений.

Дополнительные ссылки

Расширение, благодаря которому можно дополнить промо-материалы текстовыми ссылками, ведущими в любые разделы сайта. В одном объявлении разрешается указать до четырёх ссылок.

Структурированные описания

Расширение, с помощью которого можно подчеркнуть выгоды вашего предложения. Состоят из заголовка и его значения. Заголовки рекламодатели выбирают из заданного системой списка, а значения прописывают вручную. В одном описании разрешается указать до 10 значений, но текст может быть сокращён, например, при показе на мобильных устройствах.

Структурированные описания помогают увеличить CTR. Пользователи, видя в объявлении пояснения, соответствующие их запросу, будут чаще кликать по рекламе. Стоимость перехода на сайт снизится, а число заинтересованных пользователей возрастёт.

Уточнения

Расширение, рассказывающее потенциальным покупателям о выгодах вашего предложения. В одно объявление разрешается добавить до 20 уточнений, но лучше остановиться на 3–4, чтобы не рассеять внимание пользователей.

Номер телефона

Расширение для быстрой связи потенциальных покупателей с вашим call-центром. Если на рекламируемом сайте указаны номера телефонов, Google AdWords будет добавлять эту информацию во все ваши объявления. Благодаря такому расширению, пользователи, просматривая рекламу со смартфонов или планшетов, смогут позвонить вам в один клик.

Расширение с номером телефона поможет увеличить CTR и частоту взаимодействия клиентов с рекламой. Вы получите больше конверсий, которые легко отследить, включив формирование отчётов о звонках.

Сообщение

Расширение, которое позволит потенциальным клиентам отправлять вам сообщения, кликнув по кнопке в объявлении. Применимо для промо-материалов, демонстрируемых на мобильных устройствах. Обязательное условие - гаджет пользователя должен иметь функцию приёма и отправки SMS, а у рекламодателя должен быть номер телефона, с помощью которого можно обрабатывать и отправлять текстовые сообщения.

Благодаря расширению, у вас появится дополнительный канал связи с потенциальными покупателями, а отчёты по сообщения помогут сделать рекламу эффективнее.

Адреса

Расширение, помогающее потенциальным клиентам быстро найти офис вашей компании на карте. Чтобы в объявлениях показывались адреса, нужно связать аккаунты Гугл Рекламы и .

Владельцы сетевых компаний могут использовать другой тип расширений - партнёрские адреса. С его помощью потенциальные клиенты легко найдут ближайшую точку продаж и смогут проложить к ней маршрут, если просматривают объявление со смартфона.

Цены

Настраиваемое расширение, которое поможет владельцам интернет-магазинов привлечь потенциальных покупателей к определённым типам товаров. Просмотрев объявления с ценами, клиенты смогут сразу перейти в нужный раздел сайта и сделать заказ.

Одно объявление с ценами позволит заменить несколько текстовых или текстово-графических промо-материалов для отдельных товаров. Дополнительная плата за клик по блоку с ценами при этом не взимается.

Промоакции

Настраиваемое расширение, которое поспособствует увеличению потребительского спроса на определённые категории товаров или отдельные товары. Такие объявления лучше запускать в период действия акций. В расширении рекламодатели указывают товары, размер скидки и промокоды.

Помимо этого, в сервисе есть готовый список событий, к которым можно приурочить акции - например, День Матери или Новый год. Указав тип события, вы закроете в объявлении возможные возражения - клиенты сразу поймут, что скидка обусловлена праздниками или распродажей коллекции перед новой поставкой, а не вашим желанием побыстрее продать бракованный товар.

Промоакции увеличат продажи через интернет-магазин. Вам не придётся создавать несколько объявлений для акционной продукции, запускать и приостанавливать показ РК - всё это сделают расширения с заданным расписанием показа.

Ссылки на приложения

Настраиваемое расширение, которое поможет продвигать мобильные приложения. Промо-материалы показываются только на смартфонах и планшетах. Рекламируемое приложение можно найти в списке по точному названию. Рядом со ссылкой на скачивание будет отображаться иконка. Название кликабельной ссылки можно поменять по своему усмотрению.

Расширение поможет увеличить количество скачиваний приложений без дополнительных расходов на рекламу. Вам не придётся создавать несколько объявлений для устройств с разными OC - система автоматически подставит ссылку на скачивание подходящего приложения. Дополнительная плата за клики по расширению не взимается.

Как создать и добавить расширения в объявления Google Adwords (Ads)

Рекламодатели, продвигающие товары и услуги с помощью Google Ads, могут добавлять расширения в новые и запущенные РК. Процесс настройки промо-материалов будет незначительно отличаться. Давайте рассмотрим оба варианта.

Добавление расширений в новую РК

Выберите цель и тип кампании, способы достижения цели и кликните по кнопке «Продолжить». Все настройки РК дополнены подсказками - ознакомьтесь с ними, чтобы создать соответствующие вашим бизнес-целям креативы.

Дайте название новой кампании, укажите места показа - только поиск, поиск и КМС или только КМС, - регион и язык, определите допустимый дневной бюджет, метод показа и ставки.

В нижней части страницы обратите внимание на дополнительные настройки - в этом блоке вы сможете установить расписание показа и настроить расширения.

Выберите в списке подходящие расширения и настройте их.

После настройки кампании и расширений кликните по кнопке «Сохранить и продолжить». Останется лишь настроить группу объявлений и оформить сами креативы. В правой части дашборда вы можете посмотреть, как будут отображаться промо-материалы в разных местах показа.

Заданные в настройках расширения автоматически будут добавляться ко всем объявлениям в рамках данной РК.

Чтобы добавить расширения в объявления существующей РК, перейдите в раздел «Кампании» и кликните по нужной кампании.

В открывшемся окне вы увидите статистику показов и кликов по запущенной кампании. Отчёты сейчас нас не интересуют - нам нужно найти в меню пункт «Объявления и расширения» и перейти в этот раздел.

Сервис откроет окно со списком объявлений РК. В верхней части дашборда вы увидите три вкладки - «Объявления», «Расширения» и «Автоматические расширения». Кликните по вкладке «Расширения».

В открывшемся окне Google Ads предложит на выбор несколько расширений, которые, по мнению системы, больше подходят для вашего объявления или группы объявлений.

Если предложенные варианты не соответствуют вашим бизнес-целям, проскролльте страницу вниз и кликните по ссылке «Создать расширение».

По клику откроется окно со списком всех реализованных в сервисе расширений.

Вам останется лишь выбрать подходящий вариант и добавить его в объявление. Давайте попробуем дополнить промо-материал кнопкой для отправки SMS.

После клика по ссылке откроется окно с настройками расширения. Сервис предложит выбрать кампанию, к которой нужно привязать кнопку обратной связи, способ получения уведомлений - по email или в SMS, - написать текст сообщений.

Расширению «Сообщение» можно задавать дополнительные настройки, устанавливая расписание показа. Используйте эту функцию, чтобы ваш отдел продаж смог качественно отработать каждую заявку, поступающую в ходе показа рекламы.

После настройки расширения кликните по кнопке «Сохранить». Сервис перенаправит вас в раздел со списком расширений, где вы сможете отследить их статус и ознакомиться с отчётами.

Добавленное расширение должно пройти модерацию. Обычно на это уходит не более суток. Когда расширение одобрят, статус поменяется - вместо «На рассмотрении» вы увидите «Допущено». После этого, в объявлениях действующей РК начнут отображаться настроенные вами расширения.

Как правильно использовать расширения в Google Ads

Расширения нужно выбирать в соответствии с задачами, которые возлагаются на рекламу. Если вы хотите привлечь потенциальных покупателей в розничные магазины или офисы, указывайте адрес и уточнения. Для повышения количества обращений в call-центр, добавляйте в промо-материалы телефоны и кнопку отправки сообщений. Чтобы увеличить число конверсий на сайте, используйте ссылки в соответствующие разделы, описания, блоки с ценами и уточнения. А для большего количества скачиваний приложений, указывайте ссылки на ПО в магазинах.

Вот пример развернутого текстового объявления, в котором показывается необязательный третий заголовок и второе описание:

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Чтобы начать работу с новыми необязательными полями, попробуйте добавить третий заголовок и второе описание в существующие текстовые объявления.

Например, если вы используете два заголовка, в которых отображается название вашего бренда и ваш официальный сайт, можете добавить ещё один заголовок с информацией о доставке, специальных предложениях или призывом к действию.

Развернутые текстовые объявления: общие сведения

Развернутые текстовые объявления основаны на тех же принципах, что и прежний формат текстовой рекламы. Вот основные отличия:

1. У развернутых текстовых объявлений три поля заголовка. Первые два поля являются обязательными, третье – необязательным. Это позволяет включить больше текста в объявление. В каждом заголовке можно использовать до 30 символов. Заголовки показываются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой ("|"). На устройствах с небольшими экранами второй заголовок может переноситься на следующую строку. Третий заголовок чаще появляется на мобильных устройствах с широким экраном.
2. Развернутые текстовые объявления также содержат два поля описания по 90 символов , что дает больше контроля над рекламным сообщением.
3. В отображаемом URL автоматически используется домен, взятый из конечного URL. Google Реклама автоматически использует домен из конечного URL. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com.
4. Для отображаемого URL можно указать значения двух необязательных полей "Путь". При необходимости вы можете заполнить два поля "Путь" . Указанный в них текст будет добавлен в отображаемый URL сразу после домена. Это позволяет вам настроить отображаемый URL так, чтобы пользователю было понятно, на какую страницу ведет ваше объявление. Не требуется, чтобы отображаемый URL совпадал с целевым: важно лишь, чтобы он правильно описывал содержимое целевой страницы. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, а в полях "Путь" указали Hiking и Shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com/Hiking/Shoes.
5. Развернутые текстовые объявления оптимизированы для мобильных устройств. В процессе настройки вы видите, как будет выглядеть объявление на компьютерах и на мобильных устройствах.

Развернутые текстовые объявления доступны в поисковой и контекстно-медийной сети Google . Расширения объявлений (как автоматические, так и настраиваемые рекламодателями) полностью совместимы с новым форматом.

Часто задаваемые вопросы

Как развернутые текстовые объявления выглядят на мобильных устройствах? Каковы ограничения на количество символов в каждом поле развернутых текстовых объявлений?

Каждый заголовок развернутого текстового объявления может содержать не более 30 символов, каждое поле описания – не более 90, а каждое поле "Путь" – не более 15. В языках с двухбайтовыми символами (например, корейском, японском и китайском) один символ считается за два.

Каким будет отображаемый URL, если в конечном URL указан субдомен?

Обычно субдомен из конечного URL добавляется в отображаемый URL. Но в некоторых случаях этого не происходит, например если субдомен содержит

От редакции: мы будем отныне публиковать не только статьи, но и заметки, краткие чек-листы. Особенно, если информация срочная. Как в случае с новым форматом объявления Google. 26-го июля Google представил для всех новый формат объявлений: «Развернутые текстовые объявления».

Развернутые объявления имеют 2 заголовка по 30 символов каждый + 1 строка описания на 80 символов в отличие от стандартных объявлений, в которых 1 заголовок на 30 символов + 2 строки описания по 38 символов, т. е. для Рунета размер объявлений фактически увеличился на 34 символа. Также был изменен формат отображаемого URL - теперь он разделен на 2 части по 15 символов. Результаты предварительного тестирования развернутых объявлений показали рост CTR до 20%.

Что делать со старыми объявлениями?

Возникает вопрос - как переделать формат всех старых объявлений быстро? Одно из решений было найдено с помощью простой таблички в google docs, которую опишу ниже. Табличка доступна по ссылке - . Для того чтобы вы её могли редактировать, нажмите Файл -> Создать копию.

А теперь пошаговая инструкция:

1. Загружаем свой аккаунт через Adwords Editor (Адвордс Эдитор) и выделяем Кампании, в которых мы хотим переделать обычные интернет объявления на развернутые текстовые.

2. Открываем вкладку Объявления -> Текстовые объявления и всё копируем.

От редакции: все изображения доступны по ссылке - скачивайте на здоровье

3. Открываем нашу табличку в google docs. Вставляем это всё в лист «Исходник» прямо в ячейку А1.

4. Переключаемся на вкладку «Расширенные объявления». Здесь наши привычные столбцы дополняются столбцами: Headline 2 (Заголовок 2), Path 1 (Путь 1), Path 2 (Путь 2), которые собственно и нужно руками заполнить + столбец Description, который заполняется автоматически путем объединения Строки описания 1,2 из старых объявлений (если получается строка намного меньше 80 символов, то не поленитесь и допишите еще текст объявления в Исходнике).

5. После заполнения всех столбцов копируем всё вместе с названиями столбцов.

6. Возвращаемся в Editor, открываем Аккаунт -> Импорт -> Вставить текст и вставляем сюда нашу таблицу.

7. Жмем «Обработать» -> Убираем галочку с «Автоматически принять все импортированные изменения» -> Жмем кнопку «Завершить и просмотреть изменения».

8. Проверяем добавленные развернутые объявления, если всё ок, то жмем кнопку вверху «Сохранить» и «Опубликовать».

Как избежать нежелательной обрезки объявлений?

Побочный эффект у новинки есть: Google Adwords может резать заголовки. Система учитывает число пикселей, а не количество букв в заголовках. Если вы не хотите (а вы точно не хотите!) обрезанных заголовков, то сделайте всего две вещи:

Внимательно ознакомьтесь с «Руководством по развернутым текстовым объявлениям» и приступайте! Если статья показалась вам полезной - делитесь с друзьями.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Объявления в Google Adwords

Для начала вспомним, как создаются объявления в :

И начинаем творить свои темные дела.

А теперь то, ради чего мы все здесь собрались.

Раньше стандартное объявление в Google Adwords представляло собой заголовок (25 символов), 2 строки описания (по 35 символов каждая), отображаемый URL (35 символов) и конечный URL. Если вам не хватало символов, то у Google была небольшая поблажка для рекламодателей с манией Льва Толстого: внизу, где мелким шрифтом написано:

Можно было поставить волшебную галочку и создавать уже не обычные объявления Adwords, а расширенные.

В чем разница? В нескольких символах: в расширенных объявлениях Adwords 30 символов заголовка против 25 и по 38 символов для каждой строки описания. Иногда это спасало дело.

Развернутые объявления в Google Adwords

Теперь же, с введением развернутых объявлений, все стало еще интереснее.

Давайте по порядку.

1. Конечный URL. Тут, по сути, все осталось, как и было. Пишете, куда вести вашему объявлению, и все.

1. Заголовок 1. Длина: 30 символов. Тоже ничего не изменилось. Пишете, что нужно.

1. Заголовок 2. Вот оно, то самое, новое! Помните, если вы раньше в Строке описания 1 писали законченными предложениями, то она подставлялась к заголовку? Теперь у вас есть для этого отдельное поле. Развлекайтесь! Длина: 30 символов. Но не забываем – восклицательные знаки в заголовках по-прежнему табу.

1. Путь. Практически то же самое, что и отображаемый URL. Но! Если раньше отображаемый URL полностью заполнялся руками, то теперь руками вы заполняете все, кроме домена. Теперь это стало очень похоже на отображаемый URL в Яндекс.Директ с той лишь разницей, что в Google для этого два поля, по 15 символов каждое. При этом не обязательно заполнять оба поля. А если лениво писать дефисы или подчеркивания вместо пробелов, Google сам исправит это недоразумение.

1. Описание. Длина: 80 символов. По-моему, щедрость Google не знает границ! Пишете все, что душе угодно, разве что о модерации не забывайте, а то прилетит. В итоге получаем такую красоту:

В списке всех объявлений это выглядит так:

Какие плюсы от нового формата?

Во-первых, как заявляет сам Google, больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Все помнят волшебную галочку?

Во-вторых, это, конечно, же, длина. Посчитаем: раньше, с учетом возможности увеличения на несколько символов, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. А сейчас? Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Немаленькое такое увеличение, в полтора раза-то!

В-третьих, если вы переносите кампании их Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно заморачиваться и дробить одну строку текста на две. Тоже пустячок, а приятно.

Как назвать столбцы, чтобы залить через Excel?

Если вы пользуетесь Excel для заливки кампаний и объявлений в Google Adwords, то дальше информация специально для вас.

Как было в старом объявлении:

1. Заголовок - HeadLine
2. Строка описания 1 - Description Line 1
3. Строка описания 2 - Description Line 2
4. Отображаемый URL - Display URL
5. Конечный URL - Final URL

Как стало в развернутом объявлении:

• Конечный URL - Final URL
• Заголовок 1 – HeadLine 1
• Заголовок 2 – HeadLine 2
• Путь: поскольку там два поля, то Path 1 и Path 2 соответственно.
• Описание – Description

В Google Adwords Editor же теперь появился отдельный пункт для развернутых объявлений:

В общем, спасибо Google! Впору нанимать копирайтеров.