В помощь копирайтеру. Сервисы и программы для копирайтера Помощь копирайтеру
При написании или правке текстов копирайтер опирается на такие показатели:
- читабельность;
- грамотность;
- уникальность;
- раскрытие темы.
Но есть моменты, которые сложно проверить самому. Верно ли использовано выражение/слово в данном значении, правильно ли поставлен знак препинания, нет ли переспама по основному ключевому запросу? Ответить на эти вопросы помогут онлайн-сервисы - они сэкономят время и если не доведут текст до идеала, то хотя бы приблизят его к идеалу.
В этой статье я расскажу о сервисах, которыми пользуюсь ежедневно, и покажу, как они работают.
1. Главред
Заключение
Описанные мной инструменты во многом облегчат копирайтеру жизнь. Но не стоит полностью полагаться на них. Только живой человек, мастер слова сможет на 100% очистить статью от мусора, убрать ошибки и довести её до такого состояния, чтобы пользователю захотелось её прочитать.
Если у вас есть проверенные временем и лично вами инструменты, поделитесь информацией в комментариях!
P. S. Чтобы быть максимально честной, я «прогнала» статью по описанным выше инструментам. Результаты:
1. Главред: оценка 8,7;
2. Advego SEO: 2,4% вхождений ключа «текст», тошнота - 7,6%, а вот вода - 66,8%;
3. Text.ru SEO: 27 вхождений слова «текст», вода - 13%, заспамленность - 52;
4. Орфограммка: 38 ошибок, исправлено - 0 (в силу неидеальности инструмента);
5. Сравнение текстов онлайн: не сравнивала, ибо не с чем.
Давно мы не писали ничего для SEO-копирайтеров. Исправляемся.
Это статья про внутреннюю кухню копирайтинга. Тем, кто не пишет и не заказывает тексты для сайтов, она едва ли будет полезна.
Поговорим о написании текстов под информационные запросы. О тех самых портянках, которые ненавидят большинство копирайтеров, сеошников, пользователей и поисковых систем. А конкретнее – о том, как писать их быстрее и при этом лучше.
Вводная для тех, кто боится «Баден-Бадена» и «Королёва»
Ремарка для тех, кто не боится: зря. . Лучше на ночь, под одеялом и с фонариком, чтобы ощущения острее были.
А кто боится – правильно в целом делаете. Главное, чтобы от страха не руки тряслись, а голова лучше соображала.
Ну а в целом, если честно, ни первый, ни второй алгоритмы сильно на нас не повлияли.
Да, «Баден-Баден» обеспечил кучу заказов на рерайт переспамленных статей. И ТЗ на тексты стали немного более человеческими у большинства заказчиков. Стали еще больше цениться копирайтеры, знакомые с понятием переспама и методами борьбы с ним. Но и без «Баден-Бадена» дело к тому шло давно. Более того, грамотные сеошники еще года четыре назад стали делать ТЗ с минимальной плотностью ключей. А грамотные копирайтеры примерно тогда же научились помогать грамотным сеошникам вытаскивать сайты из-под фильтров за спамные тексты. Так что этот алгоритм просто стал эдаким манифестом Яндекса для слишком олдскульных работников SEO-индустрии: «Эволюционируй прямо сейчас или умри (с голоду)».
Да, «Королев» вызвал знатное брожение умов в SEO-среде. Однако для копирайтеров мало что изменилось. Если утрировать, суть сводится к тому, что умный алгоритм еще лучше стал анализировать поведенческие факторы. Максимум пользы для читателя – и будет вам счастье! К слову, это счастье по этой причине поисковые системы обещают сеошникам с момента зарождения SEO. Просто с появлением «Королева» все призрачнее становится шанс обмануть поисковик, выложив на странице оптимизированное черт-те что по 10 рублей за 1000 знаков.
Это здорово, но что делать-то?
Если вы хоть как-то учитываете в работе тенденции SEO последние несколько лет, продолжайте в том же духе. Список требований к информационным статьям особо не изменился:
1. Информативность. Иначе хороших поведенческих не видать. В статье должен быть ответ на вопрос пользователя. И этот вопрос не должен быть закопан в тоннах воды и невнятной информации.
2. Оптимизация. Много ключей быть не должно. Но их разумное количество по-прежнему требуется. Что такое «разумное количество» – тема для отдельного материала, увы, быстро не объяснить.
3. Удобство. И снова привет, поведенческие! Структура статьи, картинки, графики – все это вполне в компетенции копирайтера.
4. Уникальность. Не надо делать еще один рерайт рерайта рерайта хорошей статьи из ТОП 10. Сделайте нормальную уникальную статью. По смыслу уникальную, а не для робота.
А как это делать?
Писать тексты – это как удалять зубы: чем дольше, тем больнее. Поэтому на вопрос «Как?» может быть только один ответ: «Быстро». Как именно это делать быстро? Способов много. Расскажу про три любимых, не раз спасавших от дедлайна.
Способ 1. Оптимальный. 1,5 часа на 1000 слов
Нужен текст? Сделай его из видео. Проще говоря, YouTube в помощь. Это самый быстрый из известных мне способов написать действительно уникальный и полезный текст.
Тексты обычно пишут копирайтеры. А вот видео (обучения, обзоры и т. п.) делают специалисты в освещаемой теме. Если в интернете размещен неплохой текст на популярную тему, будьте уверены: у него есть несколько десятков клонов. А вот неплохое видео чаще существует в единственном экземпляре.
- Если тема лично вам малопонятна.
- Если находятся всего 1–2 текста действительно по теме, которые все рерайтят друг у друга.
- Если тема связана с конкретным материальным предметом.
- Если текст нужен небольшой, и он пишется на очевидную тему из серии «что такое табуретка».
Плюсы:
Крутой и уникальный контент.
Экономишь себе время. Написать 1000 слов из 20-минутного видео – легко.
Лучше разбираешься в теме. Даже если рассказчик косноязычен, звук булькает, а видео снято на тапок.
Минусы:
Особо и не найду. Разве что с интернетом могут быть проблемы: если скорости не хватает или трафик ограничен.
Способ 2. Крутой, если часто пишешь на 1 тему. 2,5 часа на 1000 слов.
Уйди в детали. Опиши причинно-следственные связи. Приведи примеры. Напиши об исключениях и сложных случаях. Построй статью по принципу «а еще вам может быть интересно…».
В каких случаях способ бесценен?
- Если тема сравнительно простая, а объем по ТЗ нужен большой.
- Если у вас уже есть хотя бы поверхностное понимание темы – чтобы суметь понять ее глубже.
В каких случаях способ бесполезен?
- Если можно написать, используя первый способ.
- Если тема и так слишком широка для заданного объема текста.
- Если в теме и так ничего не понятно.
Плюсы:
Хорошее качество контента, которым будет доволен и заказчик, и сеошник, и пользователь.
Глубокое погружение в тематику – писать по ней дальше будет проще и приятнее.
Минусы:
Не по всем вопросам такую инфу легко найти. Часто спасает поиск по PDF, расширенный поиск по тематическим порталам и парсинг комментов к тематическим статьям.
Способ 3. Не для всех, но работает хорошо. 2,5+ часа на 1000 слов.
Имя способу – перевод. Ищем источник на иностранном – на английском, как правило, – и переводим на русский. Сами переводим, головой и руками. Google Переводчик – табу в таких вопросах.
В каких случаях способ бесценен?
- Если материал должен иметь новостной характер. Вы вполне можете быть первым, кто опубликует этот материал на русском.
- Если тема типично «западная»: бизнес, технологии, медицина и т. п.
- Если в Рунете мало информации или она невнятная.
В каких случаях способ бесполезен?
- Если знание иностранного оставляет желать лучшего.
- Если тема узкоспециализированная и словари не помогают.
Плюсы:
Легко найти источник, Google в помощь.
Минусы:
Нужно на неплохом уровне знать иностранный.
Российские реалии не всегда совпадают с иностранными.
А что, если?..
И развенчаем пару-тройку заблуждений, раз уже взялись.
1. Если написать просто крутую статью без ключей, она хорошо отранжируется.
Не отранжируется. Да, ключей может быть минимум. Да, вместо ключевых слов могут быть их синонимы, которые понимает поисковик. Но совсем без них – не сложится. Точнее, сложится только в одном случае: если эту статью вдруг начнут активно растаскивать с указанием источника и оптимизированным анкором ссылки (много вы НАСТОЛЬКО крутых статей делаете, а?). Вот тогда действительно статья сможет попасть в ТОП выдачи с пометкой «Найден по ссылке».
Цитата для ленивых: «…некоторые другие идеи ждут своего часа. К примеру, мы бы хотели попробовать применить нейросети на стадии поиска L0, чтобы семантические вектора помогали нам находить документы, близкие по смыслу к запросу, но вовсе не содержащие слов запроса».
2. Если ресурс крутой, на него и статью про Чебурашку можно написать с ключами, и она продвинется по запросу «как выбрать пластиковые окна».
Поведенческие. Вся суть матрикснета в целом и «Королёва» в частности – самообучение алгоритма за сче поведенческих факторов. Если ты напишешь фигню на крутой сайт – да, есть вероятность, что тебя хорошо отранжируют. Поначалу. А потом ты вывалишься из ТОПа выдачи, потому что люди тебя читать не будут.
3. Если в ТЗ объем больше 400 слов, можно даже не стараться. Писать портянки нет смысла, их все равно не читают.
Да ладно? Дружище, если бы портянки никто не читал, все писатели художественной, публицистической и научной литературы давно бы вымерли. Но вот не вымерли. Многие еще и отлично зарабатывают.
«Ну у них же интересно, а у меня нет!». Вот, блин, в этом и суть. Это не портянки не заходят, это лично ты хреново пишешь. Кстати, вот сейчас ты читаешь типичную портянку. Уже 1100 слов прочитал на этот момент. Не заходят, говоришь?
Вот такие пироги. Кстати, если есть вопросы по теме – не стесняемся. Всем ответим. Или даже учтем вопрос при подготовке следующего материала – если вопрос интересный, а ответ на него объемный.
У каждого копирайтера есть свой набор сервисов и программ под разные задачи. Некоторые программы для копирайтера просто необходимы, другие – добавляют комфорта и ускоряют работу в разы. Здесь не будет перечисления текстовых редакторов и указаний на скайп как средство общения копирайтера.
Предлагаю свой "золотой список" для копирайтинга, проверенный в работе. Для удобства делю все сервисы для копирайтеров по разделам. Внимание: статья большая, ссылок много. Поехали!
Обе программы бесплатны, работают на Windows, Linux и MacOS.
- Speechpad.ru - аналог программы, распознающей голос в текст. Это онлайн сервис для копирайтера, с помощью которого можно делать речевой ввод текста. Можно надиктовывать, можно дать на распознавание аудио- или видеозапись. Работает только в браузере Хром.
- Грамота.ру - если сомневаетесь, как пишется слово - просто вставляете в форму и жмёте кнопку "Проверить". Вам будет показаны варианты и правила написания слова в разных смысловых связках, основанные на словарях.
- Orfogrammka.ru - онлайн-сервис, который выделяет ошибки в тексте. Из минусов - нужна регистрация на сервисе. Из плюсов - работает быстро, имеет партнёрку для ИП и юрлиц.
- Text.ru - биржа копирайтинга, на которой я не работаю, но которая имеет три удобных и быстрых сервиса для копирайтера - это подбор синонимов, проверка орфографии и проверка уникальности. Ими можно пользоваться без регистрации на сайте, работает очень быстро.
- Рифмовник - для тех, кто пишет стихи и затрудняется с рифмой. Сейчас стало модно предворять некоторые статьи четверостишием "на злобу дня". Сразу скажу, я не любитель таких излишеств и пользовалась им только 2 раза. Если вы придерживаетесь этой моды, этот сервис может быть полезен.
- Textus.Pro - , которая умеет считать знаки с/без пробелов, проверять тошноту и водность текста, а также рассчитать его стоимость. Местами подглючивает, но в целом удобная штука, если работаете с оплатой за килознаки. Автор идеи - великий и могучий .
- - программа, которую я подробно и пошагово описывала. Здесь есть автокоррекция (т.е. убирает лишние знаки и пробелы), проверка шаблона (подсвечивает места, где стоит лишний знак или его не хватает). Для бОльшей уникальности есть возможность настроить длину шингла, по которому будет происходить генерация. Кстати, процент уникальности и количество текстов тоже можно указывать.
- - программа для размножения статей. В ней удобнее создавать шаблон, чем в предыдущей, но проверять его на корректность и непосредственно генерировать тексты мне лично удобнее в GTW.
О таких программах подробно писала в . Поэтому здесь кратко перечислю:
- Advego Plagiatus - самый популярный сервис у копирайтеров. Им проверяют уникальность текста, есть возможность править повторы прямо в диалоговом окне. Настраиваются длина шингла, глубина проверки. Скачивается бесплатно. Часто показывает разные значения по одному и тому же тексту в пределах 5 минут, поэтому лучше использовать в связке со следующей прогой:
- Etxt Антиплагиат - тоже бесплатна, ставится на компьютер, помимо уникальности одного текста умеет сравнивать два текста между собой (рерайтеры оценят). Удобно править текст прямо в диалоговом окне.
- Istio.com - умеет искать плагиат в сети и проводить сео-анализ текста. При заказах на сео-копирайтинг пользуюсь ей для определения плотности ключевых слов и анализа текстов конкурентов.
На этом пока всё. Это все программы и сервисы для копирайтера, которыми я пользуюсь, когда пишу, редактирую, делаю портфолио и оформляю тексты. Если можете посоветовать другие программы, или у вас есть вопросы - пишите в комментариях!
1. Запутался в терминах - возьми словарь
Всевозможные словари по разным тематикам собраны на сайте Мир словарей - пользуйтесь и проверяйте себя на эрудированность. Ну или Википедию напрягите, только осторожнее с этим произведением коллективного творчества;)2. Не знаешь, как сократить - открой список сокращений
Ещё один полезный словарь - список сокращений . Разработан студией Лебедева и содержит более 140 тысяч аббревиатур.3. Переводишь имя автора - пользуйся транскриптором
Транскриптор - ещё один сервис, разработанный студией Лебедева. Он придётся по вкусу переводчикам и любителям цитировать зарубежных авторов. Сервис позволяет передать иностранные слова с приблизительным сохранением звучания. Всего в базе сервиса 16 языков. Единственный минус - в их число не включён английский.4. Забыл родной язык - спроси вездесущую Грамоту.ру
Освежить знания о правописании всевозможных слов и конструкций поможет сервис Грамота.ру .5. Внезапно кончился словарный запас - попробуй синонимайзер
Чтобы избежать повторов в тексте, пользуйтесь cинонимайзером . Этот сервис прост в использовании: можно ввести как одно слово, так и весь текст статьи сразу - и вы получите целый список вариантов возможных замен. Тот же сервис с удобным AJAX интерфейсом размещён по этой ссылке .6. Пишешь для коварного SEO - проверь текст на уникальность
Istio.com - сервис анализа текстов и сайтов. Он может быть полезным не только самим копирайтерам, но и заказчикам статей: он не только проверяет орфографию, но и учитывает длину текста, наиболее часто встречающиеся слова, а также анализирует текст на уникальность.7. Ищешь тематическое изображение - открой вот этот сервис
Сервис TinEye поможет найти похожие картинки по вашей тематике, а также проверить ваши изображения на уникальность.8. Нужна картинка к тексту - пользуйся бесплатным онлайн-фотошопом
Отредактировать нужные изображения (изменить разрешение, обрезать, подкорректировать яркость / контраст, сделать надпись - нужное подчеркнуть) можно не прибегая к установке «тяжеловесного» Photoshop. Достаточно зайти на сайт pixlr.com и воспользоваться интуитивно-понятным редактором (кстати, его интерфейс весьма схож с фотошопом).9. Готовишь текст для веба - не забудь типограф
Незаменимый инструмент любого копирайтера - типограф . Исправляет неправильные кавычки и тире, подчёркивает возможные пунктуационные ошибки. Результат выводит в двух вариантах - текстовом и с html-тегами.Посмотреть, как будет выглядеть ваш текст с применёнными стилями и заголовками можно в визуальном редакторе «Реформатор » - и скопировать исходный html-код.
10. Много мыслей, малобукав - прокачивай скоропечатание
Пройдите бесплатный курс печатания вслепую - «Соло на клавиатуре ». В результате вы овладеете техникой набора текстов всеми десятью пальцами, при этом вам не придётся подглядывать на клавиатуру. Ну или просто много печатайте - тогда «слепой набор» придет сам собой.11. Много планов, мало готовых работ - планируй нагрузку
Ещё один способ повысить свою производительность - чётко следить за своим временем и правильно его распределять. В этом вам могут помочь специальные приложения для смартфонов, например - Timesheet Time Meter .12. Не идет мысль - почитай хороших книжек
Например, практические советы есть в книге «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают » (автор - Дмитрий Кот). Электронную версию книги можно скачать .Какие сервисы, приложения и книги предпочитаете лично вы? Делитесь в комментариях, обсудим;)
Как сказал Мэтт Каттс
, качество контента является самым важным критерием, который позволяет сайту стать популярным. Мы задумались о статьях и о том, как сделать их ценными и для читателя, и для клиента, чей продукт описывается в тексте. В материале рассказали о ключевых словах, объеме текста и музах копирайтера.
Ключевые слова
Cтатьи должны работать на повышение конверсии и попадание в ТОП поисковой выдачи. Как этого добиться? Если говорить о плотности ключевых слов, то здесь, конечно, важен баланс. Например, повторяем ключевое слово 2-3 раза, и мы помогаем в ранжировании страницы. Повторяемся 5-6 раз — возникает риск, что поисковая машина определит сайт как спамную страницу.
С ключевиками работает принцип «качество, а не количество». Так, если в одном абзаце из 5 предложений ключевые слова встречаются 5 раз, значит, что-то пошло не так. Просто определите ключевые слова, которые хотите упомянуть на странице, и гармонично включите их в текст. Если текст получился естественным, и нет ощущения рекламности происходящего, то вы на правильном пути. Кстати, этот принцип работает не только с текстами. Любая агрессивная реклама продукта, которая преследует посетителя сайта на каждом шагу, вызовет раздражение. Вот почему многие негативно реагировали на всплывающие окна, которые появлялись, как только посетитель открывал сайт. Здесь проблема не с самими окнами, а с их неправильной настройкой. Мы готовы повторять снова и снова, что могут стать прекрасным инструментом повышения конверсии только при грамотной настройке и чутком реагировании на реакцию пользователей.
Объем статьи
Слышали, что на решение пользователя прочитать статью влияет ее объем. Но в погоне за количеством знаков важно не растерять смысл. Если информации мало или нет времени разбавлять сухие факты интересными оборотами, можно просто создать Поверьте, такой вариант подачи текста будет интереснее и полезней для читателя, чем полная воды статья.
Копирайтер и его музы
Любой пишущий человек сталкивается с боязнью чистого листа. Конечно, профессиональный опыт и адекватная оценка своих возможностей подсказывают, что бояться нечего, но в глубине души кроется страх: а что, если выйдет посредственный, полный банальностей, текст? Вот тут мы и молимся: «Посети меня, муза!». Как подсказывает практика и все, кто в попытке ее дождат
ься, начинали писать в одиночестве, муза приходит редко и ненадолго.
Стивен Кинг сказал: «Не ждите прихода муза. Как я уже говорил, это тупоголовый мужик, не поддающийся творческому трепету. У него не стучащие столы мира спиритов, а обычная работа, как прокладка труб или перегонка тяжелых грузовиков. Ваша работа – довести до его сведения, что вы находитесь там-то и там-то с девяти до полудня или с семи до трех. Если он это будет знать, уверяю вас, он рано или поздно появится, жуя сигару и совершая волшебство».
Безусловно бывают дни, когда слова так и ждут, чтобы упасть на бумагу и поразить нас своим глубоким смыслом. А бывают дни, когда ни строчки из себя не выдавить. Что делать? Не ждать муз. Но есть пара уловок, чтобы просто начать.
Откройте Word и запишите: «Завтра в 12.00 мои дедлайны сгорят. Мне бы написать статью на пару-тройку тысяч знаков. В моей голове только перекати-поле» и так далее. Объясните листу бумаги, что вам мешает. Этот прием поможет сдвинуться с мертвой точки.
Есть еще одна хитрость. Если трудно начать, возьмите блокнот и карандаш и сделайте первые записи там. Этот прием снимет психологическое давление: клиент никогда не увидит, что я написал на клочке бумаги.
Представьте себя на месте читателя.
Это не шутка. Например, вам любопытна психология поведения посетителей на сайте. Какие конкретные вопросы вам интересны? Смело выписывайте и отвечайте на них. Этот прием автоматически избавит вас от соблазна «налить побольше воды».
«Если хотите быть писателем , вам прежде всего нужно делать две вещи: много читать и много писать», — Стивен Кинг.
Пишите, не только когда этого требует копирайтерский долг. Беритесь за бумагу и ручку всякий раз, когда у вас появляется время. Например, вы пишете статьи про интернет-маркетинг раз в неделю? Возьмите за правило писать, пусть небольшие, статьи в рамках темы для себя три раза в неделю.
Развивайтесь.
Может, перекати-поле перекатывается (да простит нас копирайтерская братия за использование двух однокоренных слов рядом) в голове потому, что там больше ничего нет? Посещайте мероприятия по вопросам, о которы
х пишете, общайтесь со знающими людьми, читайте, исследуйте свою тему или темы вдоль и поперек. Чтобы ваши статьи были интересны читателю, вы должны стать экспертом,
которому доверяют.
Будьте готовы к тому, что клиент будет безжалостно править вашу и так замученную статью. Прислушайтесь к его советам, даже если они прикрыты менее лестными высказываниями в адрес вашего творения, и спокойно внесите нужные правки.
Ищите баланс между «интересно читателю» и «выгодно клиенту». Перекос в любую сторону приведет к посредственному результату.
Статью написала Альбина Акбарова, редактор сайт.
Читайте дальше:
7 инструментов повышения конверсии на сайте
