Biografiya. Adidas va Puma brendlarining muvaffaqiyat tarixi Dassler poyabzal kompaniyasining shakllanishining boshlanishi

IN zamonaviy dunyo startaplar va Bitcoin, minglab kompaniyalar yaratiladi, boyib ketadi va har kuni bankrot bo'ladi. Ammo atigi 70 yil oldin ishbilarmonlar ko'p yillar davomida, ba'zan esa butun avlodlar uchun muvaffaqiyat qozonishdi. Har xil kichik narsalarning kichik do'koni obro'ga aylandi yirik kompaniya Marks & Spencer kabi. Ikki oddiy nemis poyafzalchilari bir necha o'n yillar o'tgach, dunyoning yarmini kiyinib, poyabzal kiyishlarini bir vaqtning o'zida o'ylamagan.

Biz, albatta, mamlakatimizdagi har bir gopnik - Adidas va Pumaga ma'lum bo'lgan ikkita sport kiyimlari brendiga asos solgan aka-uka Dassler haqida gapiramiz.

Etikchi va kir yuvishchining bolalari

Aka-uka Rudolf va Adolf Dassler 19-20-asrlar boshida kambag'al nemis oilasida tug'ilganlar. Uning otasi poyabzal fabrikasida poyabzalchi, onasi esa kir yuvuvchi edi. BILAN erta bolalik, biograflar bunday holatlarda yozishni yoqtirganidek, o'g'il bolalar og'ir mehnatga o'rganib qolishgan - ular onasiga mijozlarga toza choyshabni etkazib berishga yordam berishgan.

1914 yilda Birinchi jahon urushi boshlandi. Birinchidan, Rudolfning kattasi frontga ketdi, birozdan keyin Adolf ham qurol ostiga tushdi. Birodarlar bu go'sht maydalagichdan omon qolishga muvaffaq bo'lishdi va ota-onalariga qaytishdi.

Shundan so'ng, ularning yo'llari bir muncha vaqt ajralib ketdi. Ayni paytda aka-ukalarning xarakterlarida katta farq paydo bo'ldi. Adolf amaliy odam edi va monoton ishlarni yaxshi qabul qildi, shuning uchun shoir otasining poyabzal fabrikasiga bordi. Gapiruvchi Rudolf bunday ishga unchalik moyil emas edi, lekin u jonli, xushmuomala xarakterga ega edi, shuning uchun u politsiyaga ishga kirdi. Biroq u yerda uning gap-so‘zligi qadrlanmadi, shuning uchun u tez orada avval chinni zavodida, keyin esa charm zavodida tovarlarni tarqatuvchi bo‘ldi.

Bu vaqtga kelib, Adolf allaqachon sport poyafzallarini ishlab chiqarish bo'yicha o'zining kichik kompaniyasini tashkil etgan edi. Adi futbolni yaxshi ko'rar edi, shuning uchun u "o'zi uchun" butsa yaratishga harakat qildi. Bunda unga etiklar uchun tikanlar yasagan temirchilar, aka-uka Tselinlar yordam berishdi. Va hamma narsa yaxshi bo'lar edi, lekin Adolf sotishni, ya'ni mijozlar bilan bevosita muloqot qilishni yoqtirmasdi. Keyin ukasini esladi.

1920 yilga kelib Dasslerlar birgalikda ishlagan. Adi ishlab chiqarishga, Rudi esa savdoga mas'ul edi. Ularning iste'dodlari bir-birini mukammal ravishda to'ldirdi. Dastlabki yillarda kompaniya yomon yashadi. Rudolf korxonaga o'z hissasi sifatida yozuv mashinkasini olib kelganiga qarang.

Ammo 1924 yilga kelib kompaniya o'z faoliyatini boshladi. Endi ularni Gebryuder Dassler deb atashardi va ularning mashaqqatli Adolf tomonidan yaratilgan va zukko Rudolf tomonidan sotilgan etiklari Gerzogenaurach shahri va uning atrofida mashhurlikka erishdi. 1928 yilga kelib, ularning poyafzallari musobaqalarda qatnashgan bir nechta sportchilar tomonidan tanlandi Olimpiya o'yinlari. Va bu qanday ekanligini hammamiz tushunamiz yaxshi reklama. Va 1936 yilda amerikalik yuguruvchi Jessi Ouens Gebryuder Dasslerdan poyabzal kiyib, to'rtta oltin medalni qo'lga kiritib, bitta jahon rekordini o'rnatganidan so'ng, mijozlar birodarlarga daryo kabi oqishni boshladilar.

Natsizm va janjal

To'g'ri, bundan oldin odamlar hozir eslashni yoqtirmaydigan yana bir voqea sodir bo'ldi. 1932 yilda Germaniyada Adolf Gitler hokimiyat tepasiga kelganidan so'ng, aka-uka Dassler uning Nasional-sotsialistik partiyasiga qo'shildi.

Ular natsistlarga ishonganmi yoki shunchaki moliyaviy istiqbollarni ko'rganmi, aytish qiyin. Natsistlar supermenni "tashqariga chiqarish" uchun targ'ib qilgan kuch va sport kulti ishlab chiqaruvchilarga va'da berdi. sport anjomlari yaxshi foyda. Axir, supermen ham nimadir kiyishi kerak. Nega Gebryuder Dasslerdan botinkalar emas?

Faqat Ikkinchi Jahon urushi boshlanishi bilan Gitler iqtisodiyoti, albatta, bozor iqtisodiyoti ekanligi ma'lum bo'ldi. Ammo Reyxga kerak bo'lganda, bu juda rejalashtirilgan. Qism ishlab chiqarish quvvati ularning zavodlari harbiy ehtiyojlar uchun, askarlar uchun etiklar tikish uchun qabul qilindi va Rudolf armiyaga chaqirildi. Garchi uning jang qilish istagi yo'q edi.

Ayyor Rudi esa hech qachon oldinga chiqa olmadi. U o'zi uchun tungi ko'rlikni ixtiro qildi va shtab-kvartirada xizmatchi sifatida qoldi. Ammo fashistlar urushda tezda mag'lub bo'lishdi. 1945-yilda Rudolfning asablari chiday olmadi va oldinga siljib kelayotgan “qizillar”dan qochib ketdi. Gestapo bu qadamni qadrlab, uni qochganlik uchun hibsga oldi. Ammo u kontslagerga etib bormadi, chunki amerikaliklar aralashib, uni ozod qilishdi, faqat uni darhol ... Gestapo bilan hamkorlik uchun hibsga olishdi.

Va bu erda o'yin-kulgi boshlanadi. Ular har xil narsalarni aytishadi. Rudolfni ishg'ol hokimiyatiga uning ukasi Adolf xabar qilgan degan versiya mavjud, ammo qanday sabablarga ko'ra aniq emas. Qanday bo'lmasin, hibsda bo'lganida, Rudi akasining ustiga to'la-to'kis yog'di. So'roq paytida u amerikaliklarga Adolfning o'zi nemis askarlari uchun poyabzal yasashga ko'ngilli bo'lganini aytdi, chunki u ishonchli natsist va nemis xalqining dushmani edi. U denonsatsiya uchun o‘ch oldimi yoki aksincha, tashabbusni o‘z qo‘liga oldimi, hozircha noma’lum. Amerikaliklar ham yutqazmadilar va bu ayblovlardan foydalanib, ular bir yil davomida Adolfning uyida yashashdi va uni AQSh uchun xokkey konkilari yasashga majbur qilishdi.

Har holda, aka-uka Dasslerning do'stligi va ishbilarmonlik hamkorligi nihoyasiga yetdi. 1948 yilda ularning otasi vafot etdi - ularni qandaydir tarzda yarashtira oladigan oxirgi odam.

Adidas va Puma

Yigirmanchi asrning o'rtalarida Gerzogenaurach - bu kichik, samimiy shahar, hamma bir-birini biladi. Shuning uchun bitta yirik poyabzal fabrikasi yangilik edi. Va allaqachon ikkita, va undan ham ko'proq.

Dasslers korxonani ikkiga bo'lishdi, endi ular chaqirildi Ruda va Addas, aka-ukalarning ismlaridan keyin. Zavodlar daryoning turli qirg'oqlarida joylashgan edi, shuning uchun tez orada shaharning barcha aholisi kompaniyalardan birining poyabzal muxlislari ikkita katta lageriga bo'lingan.

Tez orada Rudolf nomini Rudadan Pumaga o'zgartirdi va qo'shib qo'ydi mashhur logotip aslida puma bilan. Va Adolf nomiga bitta harf va logotipga bitta chiziq qo'shdi va Adidas kompaniyasi shunday paydo bo'ldi.

Qizig'i shundaki, birinchi bo'lib zukko Rudi emas, mehnatkash Adi muvaffaqiyatga erishdi. 1960-yillarga kelib uning kompaniyasi Germaniya milliy futbol jamoasi uchun sport kiyimlari, poyabzal va kiyim-kechaklarni yetkazib beruvchi yirik korxona edi. Puma nisbatan uzoq vaqt qoldi kichik kompaniya va faqat Rudolfning o'limiga yaqinroq u tepaga ko'tarildi. Biroq, uning katta shartnomalari ham bor edi. Aynan Rudi futbol bo'yicha Braziliya terma jamoasi uchun poyabzal kiygan edi.

Bir necha marta aka-uka ma'lum bir shior yoki ishlab chiqarish patentidan foydalanish huquqi uchun sudga murojaat qilishdi. Adolf bu haqda hazillashdi: "Agar men uni har tepganimda Rudolfda teshik bo'lsa va" Hey, bu mening ixtiroim ", endi u Shveytsariya pishloqiga o'xshaydi".

Afsona

Rudolf 1974 yilda o'pka saratonidan vafot etdi. Adolf dafn marosimiga kelmadi. Garchi bu aniq ma'lum bo'lsa-da: ruhoniy uni chaqirib, ukasi bilan xayrlashishni so'raganida, Adi ukasini kechirishini aytdi, lekin u kelmaydi. Rasmiy press-reliz qisqacha edi: "Adolf Dasslerning oilasi Rudolf Dasslerning o'limi haqida hech qanday izoh berishni istamaydi".

Va to'rt yil o'tgach, Adolfning o'zi vafot etdi. Adidas va Puma hali ham sport kiyimlari bozorida raqobatchilardir, garchi ular Dasslerlarning qarindoshlari bo'lmagan butunlay boshqa odamlarga tegishli bo'lsa ham.

Har bir buyuk hikoyaning boshlanishi bor

Shiori: Mumkin emas - hech narsa

Brend tarixi Adidas 1924 yilda Germaniyaning kichik Bavariya shahrida boshlangan. Adolf Dassler "Dassler Brothers Shoe Company" kompaniyasini ro'yxatdan o'tkazdi ( Gebrüder Dassler Shuhfabrik) sport anjomlari va jihozlariga ixtisoslashgan. Aka-uka Adolf va Rudolf Dassler juda muvaffaqiyatli liderlar juftligi edi. Rudolf ajoyib menejer edi, u biznesni kengaytirishga va yangi aloqalar o'rnatishga intildi. Adolf, sport ishqibozi va futbolchi, yoshligidan sport poyafzallarini yaratishga qiziqqan, zo'r muhandis edi va u hamma narsaga ega edi. eng yaxshi g'oyalar kompaniyalar. Yillar o'tdi, kompaniya Dassler gullab-yashnagan.

1933 yil aka-uka Dasslerlar uchun ham, butun Germaniya uchun, keyin esa butun dunyo uchun o'zgarishlar yili bo'ldi. Adolf Gitler mamlakatda hokimiyat tepasiga keladi, hamma tanlov oldida turadi va aka-uka bir ovozdan yangi rahbarga pul tikadi va NSDAP (Milliy Sotsialistik Germaniya Ishchilar partiyasi) ga qo'shiladi. Ular kelajakdagi fashistlar Germaniyasida kompaniya uchun yorqin istiqbollarni ko'rishadi. Ammo natsizm o'zi bilan biznes uchun unchalik jozibali bo'lmagan oqibatlarga olib keladi, aka-uka Dassler urush boshlanishida qatnashishga majbur bo'ladi. Adolf Dassler tez orada ishga qaytadi, lekin fabrika endi sport poyabzali emas, armiya uchun qurol ishlab chiqaradi. Rudolf Dassler, mish-mishlarga ko'ra, u hatto Gestapo a'zosi bo'lgan. Xuddi shu mish-mishlar, urush tugagandan so'ng, amerikalik harbiylar tomonidan olib borilgan tergov paytida, Adolf Dassler o'z ukasini fosh qilish va ayblash jarayonida faol ishtirok etgani, uning nomidan Rudolf Dasslerni qatnashganlikda ayblagan; Gestapo faoliyatida. O'zaro ayblovlar va o'zaro hujumlar ortidan. Ushbu voqealarning barchasi haqida ko'proq kitobda o'qishingiz mumkin Barbara Smitning "Uch chiziq Pumaga qarshi" (nemischa - "Drei Streifen gegen Puma", inglizcha - "Three Stripes Versus Puma").

Urush aka-uka o'rtasida to'plangan barcha qarama-qarshiliklarni ochib berdi va 1948 yilda oilaviy kompaniya o'z faoliyatini to'xtatdi, endi aka-ukalarning har biri o'z biznesini mustaqil boshqarishi kerak edi. Raqobatchi kompaniyalar paydo bo'ladi Addas, hozir sifatida tanilgan Adidas, Va Ruda, Bugun - Puma. Shunisi e'tiborga loyiqki, aka-ukalarning hech biri o'z shahri Gerzogenaurachni tark etib, noldan o'z biznesini boshlashni xohlamagan. Kompaniya jismonan ikkiga bo'lingan va kompaniya bilan birga zavod joylashgan shahar ham bo'lingan. Bo'linishning o'ziga xos xususiyati daryo bo'lib, shaharni ikki qismga ajratdi - bir qirg'oqda u rivojlana boshladi va hali ham muvaffaqiyatli rivojlanmoqda. Adidas, boshqa tomondan - Puma.

Keyingi yili, 1949 yilda Adi Dassler kompaniyaning ramzi bo'lgan uchta chiziqni rasmiy ravishda ro'yxatdan o'tkazdi. Adidas. Adidas logotipi uch pog‘onaga ko‘tarilgan harakatni ramziy qilib, sport poyafzallarini ishlab chiqarishning uchta asosiy tamoyilini ham eslatadi: poyabzal muayyan sport turiga mos bo‘lishi, bardoshli bo‘lishi va sportchini himoya qilishi kerak. 1971 yilda mashhur Adidas trefoil paydo bo'ldi. Endi shamrok yo'nalishning ramzi hisoblanadi Sport merosi, original logotip yo'nalish ramzidir Sport chiqishlari, va uchinchi yo'nalishning ramzi Sport uslubi uch chiziqli aylanaga aylandi.

Adolf va Rudolf Dassler aka-ukalardan biri vafot etgunga qadar bir-birlari bilan muloqot qilishmadi. Garchi ularning yaqinlari ikkala aka-uka ham yarashishga va o'zlarining xafagarchiliklarini unutishga tayyor ekanligiga guvohlik berishsa-da, birinchi qadam qo'yilmagan, aka-uka bir-birlarini ko'rishmagan. Rudolf Dassler 1974 yilda vafot etdi, to'rt yildan keyin uning akasi ham vafot etdi, aka-uka o'zlarining tug'ilgan shaharlari Gerzogenauerda dafn qilindi. Ularning qabrlari kichik shaharchadagi kichik qabristonning turli uchlarida joylashgan.

1978 yilda Adi Dassler vafotidan so'ng kompaniya uning bevasi Katharinaga, keyinroq uning o'g'li Horst Dasslerga o'tdi. Qiziq, nima Horst Dassler o'zi boshqargan Adidas France kompaniyasi doirasida u yana bir brend yaratdi Arena, u suzish kiyimlarini ishlab chiqaradi va o'z navbatida Adidas va Puma bilan raqobatlashadi. 1972 yilda Myunxendagi yozgi Olimpiya o'yinlarida Horst tarixiy g‘alabaning guvohi bo‘ldi Spitz brendi(Mark Spits) - 7 ta Olimpiya oltin medalini qo'lga kiritgan suzuvchi. Ushbu amerikalik sportchining muvaffaqiyati Horstda chuqur taassurot qoldirdi, chunki Spits nafaqat 7 ta oltin medalni qo‘lga kiritdi, balki bir vaqtning o‘zida 7 ta yangi jahon rekordini ham o‘rnatdi. Qanchalik g'alaba qozonishini tushunish Spits butun dunyo bo'ylab millionlab odamlarni suzish bilan shug'ullanishga ilhomlantirishi mumkin edi, Dassler darhol suv sporti mahsulotlari kompaniyasini yaratishni rejalashtira boshladi.

Nazorat Adidas Va Puma uzoq vaqt davomida aka-ukalarning oilalari tomonidan olib borildi, kurash ikki konsern o'rtasidagi raqobat shaklida davom etdi. Ammo bugungi kunda ikkala kompaniya ham oilaviy korxona emas va uzoq vaqtdan beri aktsiyadorlik jamiyati hisoblanadi.

Rudolf Dassler(nem. Rudolf Dassler; 1898 yil 26 mart, Gerzogenaurax, - 1974 yil 27 oktyabr, oʻsha yerda) - nemis tadbirkori. Puma sport tovarlari kompaniyasi asoschisi, Adidas asoschisi Adolf Dasslerning akasi.

Biografiya

U poyabzalchi va kir yuvishchi oilasida tug'ilgan, ular o'sha paytgacha o'g'il va qizi bor edi (1900 yilda ularning to'rtinchi farzandi Adolf tug'ilgan). Bolaligida u akalari bilan birga onasining mijozlariga toza zig'ir yetkazib berdi va keyinchalik otasi ishlagan poyabzal fabrikasiga kirdi. 1914 yil avgust oyida u akasi Frits bilan birga armiyaga chaqirildi va Belgiyadagi frontga yuborildi va u erda butun urushni o'tkazdi.

Demobilizatsiyadan so'ng u Myunxendagi politsiya kurslarini tugatdi va tuman bo'limida xizmatga kirdi. Biroq, u tez orada chinni zavodida, so'ngra Nyurnberg charm savdo kompaniyasida tovarlar distribyutori bo'lib ishga kirdi. 1923 yilda ukasi Adolf uni 1920 yilda ochilgan poyabzal kompaniyasiga taklif qildi. Rudolf kapitalga ulush sifatida yozuv mashinkasini berdi.

1924 yil 1 iyulda Rudolf va Adolf Gebrder Dassler poyabzal kompaniyasini rasman ochdilar, bu juda muvaffaqiyatli bo'ldi. Adolf ishlab chiqarish masalalariga, Rudolf esa savdo masalalariga mas'ul edi.

1928 yil 6 mayda Rudolf o'n sakkiz yoshli Fridl Shtrasserga uylandi. 1929 yil 15 sentyabrda ularning o'g'li Armin tug'ildi.

Biroq, 1936 yilgi Yozgi Olimpiada o'yinlaridan so'ng (dunyo rekordchisi Jessi Ouens Dassler spikesda qatnashgan) Rudolf va Adolf o'rtasida kelishmovchiliklar paydo bo'ldi - Rudolf Adolfning allaqachon tijorat jihatdan muvaffaqiyatli modellarini doimiy ravishda takomillashtirganiga salbiy munosabatda bo'ldi va Adolf haddan tashqari g'azablangan edi. mag'rur va Rudolfning shovqinli xatti-harakati. Shuningdek, kelishmovchilikning sababi siyosiy qarashlar edi - Rudolf hech qachon natsistlarni tanqid qilmagan va Adolf ularning talablariga bo'ysunmaslikka jur'at etgan.

1939 yil iyul oyida Rudolf va Fridl Gerd ismli o'g'il ko'rdi.

Urush boshlanishi bilan aka-uka o'rtasidagi munosabatlar yanada yomonlashdi, bunga xotinlarining ular o'rtasidagi to'qnashuvlarda ishtirok etishi yordam berdi. 1943 yil mart oyida "umumiy safarbarlik" doirasida Rudolf harbiy xizmatga chaqirildi va Glauchauga yuborildi va aprel oyida u harbiy xizmatga yuborildi. bojxona posti Tushin shahrida, u erda xayoliy tungi ko'rlikka asoslanib, u matn terish byurosida lavozim oldi. 1945 yil yanvarda u ilgarilab borayotgan Qizil Armiyadan Gerzogenauraxga qochib ketdi. Aprel oyida u Gestapo tomonidan qochoqlik uchun hibsga olingan, chunki u SD chaqirganida ko'rinmagan. Dachau kontslageriga olib ketilayotganda amerikalik askarlar tomonidan ozod qilingan. Ammo 25 iyulda u gestapo bilan hamkorlik qilgani uchun ishg'ol ma'murlari tomonidan hibsga olindi va Hammelburgdagi Amerika interniratsion lageriga yuborildi. Shu bilan birga, amerikaliklar unga Rudolf Adolfdan shubhalangan qoralash asosida hibsga olingani haqida xabar berishdi.

Biroq, 1946 yil 31 iyulda Rudolf xavfsizlikka tahdid solmagani uchun ozod qilindi. Bundan biroz oldin, Adolfga qarshi denasifikatsiya jarayoni boshlandi va lagerdan ozod etilganidan keyin Rudolf bu ish bo'yicha so'roq qilindi. So'roq paytida u Adolfning tashabbusi bilan zavodda harbiy mahsulotlar ishlab chiqarish tashkil etilganini va Adolfning o'zi ishchilar oldida siyosiy chiqishlar qilganini aytdi. Natijada, tergov Adolfni "ayblanuvchi" deb tan oldi, shundan so'ng birodarlar korxonani imkon qadar tezroq bo'lishga qaror qilishdi va 1948 yil aprel oyida ular butunlay ajralishdi. Ularning yangi firmalari Gerzogenauraxdan oqib o'tuvchi Aurax daryosining turli qirg'og'ida joylashgan edi. Natijada, ikkita shtab-kvartirada o'ziga xos vaziyat yuzaga keldi eng yirik ishlab chiqaruvchilar sport buyumlari bir-biridan bir necha yuz metr masofada joylashgan.

Avvaliga Rudolf o'z kompaniyasini Ruda ("Rudolf Dassler" nomining birinchi bo'g'inlari) nomi bilan ro'yxatdan o'tkazdi, ammo 1948 yil oktyabr oyida u kakofoniya tufayli uni Pumaga o'zgartirdi ("Birodarlar dueli" filmida. Adidas tarixi va Puma" 2016 da aytilishicha, "Puma" Rudolfning yoshligida ko'p sevgi munosabatlari tufayli uning taxallusi bo'lgan).

Adolf Dassler 1900-yil 3-noyabrda Bavariyaning kichik Gerzogenaurax shahrida tug‘ilgan. Uning onasi kir yuvuvchi, otasi esa novvoy edi. Adi, Adolfni oila davrasida chaqirganidek, sokin bola bo'lib o'sgan. U 14 yoshida Germaniya Birinchilikni boshladi jahon urushi, lekin Adi yoshligi sababli frontga bormadi. U erga borishni xohlamadi. Uning ishtiyoqi futbol edi, u o'sha paytda Evropadagi eng mashhur o'yinga aylandi.

1918 yilda urush Germaniyaning mag'lubiyati bilan yakunlandi. Mamlakatda vayronagarchilik va inflyatsiya hukm surdi, frontdan qaytgan millionlab askarlar ishsizlar armiyasiga qo'shildi. Dassler oilasi uchun yomon kunlar keldi. G'alati ishlarda ishlagan Dasslers 1920 yil boshida oilaviy kengashda oilaviy biznesni - poyabzal tikishni tashkil etishga qaror qildi.

Dasslerlar g'oyani amalga oshirishga nemis puxtaligi bilan yondashdilar. Onaning kir yuvish xonasi poyabzal ustaxonasiga berildi. Ixtirochi Adi velosipedni terini kesish uchun mashinaga aylantirdi. Uning opalari va onasi tuvaldan naqsh yasadilar. Adi, uning akasi Rudolf (yoki oilada Rudi) va otasi poyabzal kesgan.

Dassler oilasining birinchi mahsuloti uxlash uchun shippak edi. Ular uchun material eskirgan harbiy kiyimlar edi, tagliklari esa eski avtomobil shinalaridan kesilgan. Rudy ushbu konvertatsiya mahsulotlarining marketingini o'z zimmasiga oldi. Adi ishlab chiqarishni tashkil qilish va yangi modellarni ixtiro qilish bilan shug'ullangan. To'rt yil o'tgach, o'n ikki ishchi, jumladan, oila a'zolari kuniga 50 juft poyabzal ishlab chiqardi. Va 1924 yil iyul oyida Dassler Brothers Poyafzal fabrikasi tashkil etildi.

Qarama-qarshi xarakterga ega bo'lgan ikkala aka-uka bir-birini yaxshi to'ldiradi. Agar Adi ixtirochi va qo'rqoq intellektual bo'lsa va futbol o'ynagan bo'lsa, Rudi portlovchi xarakterga ega edi va jinsiy aloqa, jazz va boksni yaxshi ko'rardi.

1925 yilga kelib, kompaniya shu qadar yaxshi ishladiki, Adi biroz tasavvur qila oldi. Ashaddiy futbolchi sifatida u mahalliy temirchi o'zi uchun tikilgan tikanli futbol butsalarini ishlab chiqdi va yasadi. Shunday qilib, tishli sport poyafzallari tug'ildi.

Futbol modeli qulay bo'lib chiqdi va gimnastika shippaklari bilan birgalikda Dasslersning asosiy mahsulotiga aylandi. Tez orada ishlab chiqarish ularning uyining hovlisiga sig'maydi. 1927 yilda Dasslers o'z fabrikasi uchun butun binoni ijaraga oldi. Endilikda xodimlar soni 25 kishiga, ishlab chiqarish kuniga 100 juft poyabzalga yetkazildi. Tez orada Dasslers ijaraga olingan zavodni sotib olishdi va butun oila undan unchalik uzoq bo'lmagan saroyga ko'chib o'tishdi.

Olimpiya "Dassler"

Kunning eng yaxshisi

Adi endi bir necha yil oldin novvoy bo'lishini eslay olmadi. Endi u sport poyabzali yasash va keyin ularni do'stlari bilan sport o'yinlarida sinab ko'rish imkoniyatidan butunlay hayratga tushdi. Chiziqli butsalarning muvaffaqiyati Adini Olimpiadaning eng kuchli ishtirokchilari uchun maxsus poyabzal yasashga ilhomlantirdi. Birinchi marta sportchilar Dasslerda 1928 yilda Amsterdamda bo'lib o'tgan Olimpiada o'yinlarida poyafzallarda chiqish qilishdi. 1932 yilda Los-Anjelesda bo'lib o'tgan navbatdagi Olimpiadada germaniyalik Artur Yonat 100 metrga yugurishda uchinchi bo'ldi. Ammo Adi uchun eng muvaffaqiyatli yil 1936 yil bo'ldi. Uning birinchi farzandi dunyoga keldi va Berlin Olimpiadasida qora tanli amerikalik yuguruvchi Jessi Ouens Dassler poyabzali kiyib, to'rtta oltin medalni qo'lga kiritdi va beshta Olimpiya rekordini o'rnatdi.

Shu paytdan boshlab Dassler sport poyafzalida tan olinmagan standartga aylandi. Adi marketingining muvaffaqiyati aniq edi. Berlin Olimpiadasi yilida Dassler Brothers Factory savdosi 400 000 DM dan oshdi. 1938 yilda Gerzogenaurachda ikkinchi Dassler zavodi ochildi. Hammasi bo'lib ularning kompaniyasi har kuni 1000 juft poyabzal ishlab chiqaradi.

Ishonchli natsistlar

Bu vaqtga kelib, ikkala aka-uka Dassler ham natsistlar partiyasining a'zolari bo'lishdi. 1939 yilda Germaniya yangi jahon urushini boshlaganida, ular harbiy poyabzal ishlab chiqarish uchun ishlab chiqarishni o'zgartirdilar. Bu erda aka-uka Dasslerning o'z vatanlari oldidagi burchlarini umumiy tushunishlari tugadi. Rudi jangga bordi, Adi esa oilaviy biznesni boshqarishda qoldi.

Germaniya bu urushda mag'lub bo'lgach, Adi milliy falokatdan o'z ulushini tortdi. 1945 yilda Gerzogenaurax Amerika ishg'ol zonasiga tushdi. Dassler zavodi Qo'shma Shtatlarga xokkey konkilarini tovon puli bilan etkazib bergan bo'lsa, Yankilar oilaviy saroyda bemalol joylashdilar. Adining xotini esa oilani boqish uchun to'shak qazib, chorva mollarini o'zi boqdi. Ammo bu uzoq davom etmadi. Bir yil o'tgach, amerikaliklar ketishdi va Rudining akasi harbiy asirlar lageridan qaytib keldi.

Aka-uka oilaviy biznesini deyarli noldan boshlashga majbur bo'ldi. Dassler poyafzallari yana harbiy o'q-dorilar qoldiqlaridan tikilgan va 47 yollanma ishchilar ish haqi - o'tin va ip-kalava olgan. To'g'ri, birodarlar o'rtasidagi avvalgi tushunish endi yo'q edi. Va 1948 yilning bahorida, otalarining o'limidan ko'p o'tmay, ular nihoyat janjallashib, kompaniyani ajratishga qaror qilishdi. Rudi bir zavodni, Adi esa boshqasini oldi. Aka-ukalar oilaviy korxona nomi va ramzlaridan foydalanmaslikka ham kelishib oldilar. Adi o'z kompaniyasini Addas, Rudi esa Ruda deb nomladi. Ammo bir necha oydan keyin Addas Adidas (Adi Dasslerning qisqartmasi) va Ruda o'rmon yo'lbarsi Puma nomiga aylandi. Dunyoga mashhur Dassler brendi shunday vafot etdi.

Aka-ukalarning o'zlari kunlarining oxirigacha janjal sabablari haqida sukut saqlashdi. Balki Rudi amerikalik zobitlar bilan tanishligidan foydalanib, urushdan keyin uni harbiy asir lageridan qutqarishga urinmagani uchun Adini hech qachon kechira olmagandir. Yoki ular shunchaki otalarining merosini baham ko'ra olmadilar. Nima bo‘lganda ham, oilaviy biznes barbod bo‘lgach, aka-uka bir-birlari bilan gaplashmay qolishdi va Puma va Adidas ularning ashaddiy raqobatchilariga aylanishdi.

Bundan tashqari, Puma va Adidas asoschilari o'rtasidagi nizo ularning tug'ilgan shahri Gerzogenaurachga tarqaldi. Har bir kompaniya shaharda o'z futbol jamoasini saqlab turardi, ularning xodimlari ko'rinishda turli xil pivo ichishdi va hatto xodimlarning bolalari turli maktablarda o'qishdi.

Chiziqli kostyumlar

Akasi bilan xayrlashgandan so'ng, Adi o'z kompaniyasining yagona egasi bo'ldi. Endi u hech kim bilan maslahatlashishga hojat qolmadi. Ushbu "ruxsat berish" dan foydalanib, bir yil o'tgach, u akasi bilan kelishuvni "biroz" buzdi - "Dassler fabrikasi" ramzlaridan foydalanmaslik. Adi Dassler logotipida ikkita chiziq oldi, ularga uchinchisini qo'shdi va buni Adidas ramzi sifatida patentladi.

Akasi uni chetlab o'tishiga yo'l qo'ymaslik uchun Adi sevimli mashg'uloti - ixtiro bilan shug'ullanadi. 1949 yilda u olinadigan rezina tirgakli birinchi etiklarni yaratadi. 1950 yilda - noqulay ob-havo sharoitida: qor va muzlagan yerda futbol o'ynash uchun moslashtirilgan futbol butsalari. Shu bilan birga, u milliy olimpiya qo'mitalari bilan barcha eski aloqalarni eslaydi. 1952 yilda Xelsinki Olimpiadasida ko'pchilik sportchilar endi Dassler poyabzallarini emas, balki Adidas poyabzallarini kiyishdi.

Xuddi shu Olimpiadada Adi sportchilarga Adidas brendi ostida boshqa mahsulotlarni taklif qilish g'oyasi bilan chiqdi. Diversifikatsiyaning birinchi urinishi bir necha oydan keyin boshlangan sport sumkalarini ishlab chiqarish edi. Va krossovkalar asosiy ishlab chiqarish bo'lib qolsa-da, Adi kiyim-kechak ishlab chiqarishni o'z zimmasiga oladigan sherik qidirmoqda. Tasodifan, biron bir ziyofatda Adi to'qimachilik fabrikasi egasi Villi Seltenreyx bilan uchrashdi. Birgalikda ichgach, Adi unga yenglari uchta chiziqli mingta sport kostyumini buyurdi. Mahsulot yaxshi chiqdi va hamkorlar bir-biriga shunchalik yoqdiki, Seltenreyx tez orada faqat Adidas uchun tikishni boshladi.

Yildan yilga Adi Dassler poyabzallari texnik va texnologik jihatdan murakkablashdi. Ba'zi raqobatchilar hatto o'z reklamalarini modellarining soddaligi va vaqt sinovidan o'tgan tabiatiga qarata boshladilar. Ammo 1954 yilda Adidasning innovatsion poyabzallari professional sport olamida tengsiz edi. Bu yil Adidas tuflisini kiygan Germaniya terma jamoasi ilk bor futbol bo'yicha jahon chempioni bo'ldi. Xalq xursand bo'ldi - nemislar Ikkinchi jahon urushidan beri birinchi marta g'olib bo'lishdi. Adi Berndagi hal qiluvchi bahslarda shaxsan ishtirok etgan. Uning rahbarligida har bir o'yin oldidan futbolchilar butsalari yerga moslashtirildi va ob-havo sharoiti foydalanish orqali yangi texnologiya olinadigan tikanlar.

Bu g'alaba Adiga bevosita stadionlarda reklama qilish g'oyasini berdi. 1956 yilda u Melburn Olimpiadasida Adidasni reklama qilish uchun Olimpiya qo'mitasi bilan shartnoma imzoladi. Adi Dassler sportni tijoratlashtirishning zamonaviy davrini shunday boshladi.

1960-70-yillar Adidasning oltin davri edi. Pumaning nafratlangan akasi va egasi qayerdadir ortda qoldi. Adi Dassler kompaniyasi sport olamida hukmronlik qildi, uning ta'siri hatto Temir parda orqali ham sezildi. 1972 yilda KPSS Markaziy Qo'mitasining Siyosiy byurosi Sovet Olimpiya terma jamoasini jihozlash masalasini hal qilib, Adidasni tanladi.

Bu vaqt davomida Adidas yopiq bo'lib qoldi xususiy kompaniya Adi va Adi o'limigacha shaxsan uni boshqargan. Ammo umrining oxirlarida u Adidas uning uchun maqsad emas, faqat vosita ekanligini ayta boshladi. "Hayotimdagi yagona muhim narsa bu sport edi", dedi u. Adolf Dassler 1978 yilda yurak etishmovchiligidan vafot etdi, uning besh farzandi 500 million dollardan ortiq aylanmasi va kiyim-kechak va aksessuarlardan tashqari, yiliga 45 million juft poyabzal, 150 ta model sotadigan gullab-yashnagan kompaniyani qoldirdi.

Lekin oilaviy biznes Bu Adidasdan ish bermadi. Adining o'zi akasi bilan Dassler Brothers Factory uchun janjallashganidek, uning bolalari endi Adidas ustidan nazorat qilish uchun kurasha boshladilar. O'n yildan kamroq vaqt o'tgach, biznesdagi noto'g'ri hisob-kitoblar tufayli ular kompaniyani atigi 390 million dollarga sotishga majbur bo'lishdi aktsiyadorlik jamiyati Asosiy hammualliflarsiz Adidas hali ham mavjud, ammo bu butunlay boshqacha Adidas.

Adidas-Salomon AG

14 000 ga yaqin xodimlarni birlashtiradi. Kompaniyaning savdosi 6,267 milliard yevroni, foydasi esa 260 million yevroni tashkil etadi. Konsern ana shundaylarni birlashtiradi savdo belgilari, Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc"Teryx, Cliche, TaylorMade va Maxfli kabi. Bosh qarorgoh hali ham Adi Dasslerning vatanida, Bavariyaning Gerzogenaurach shahrida joylashgan.

SSSRda Adidas

1980-yillarning boshlarida Sovet Ittifoqi yugurish botinkalarini ishlab chiqarish uchun Adidas kompaniyasidan litsenziya sotib oldi. Ishlab chiqarish Moskvadagi "Sport" eksperimental sport poyabzal zavodida joylashgan. U erda ular yaxshi qilingan, lekin faqat bitta model va qat'iy bitta rang: yorqin ko'k.

Rudolf Dassler 1898 yilda tug'ilgan kichik shaharcha Hududiy jihatdan Bavariyaga tegishli Herzogenaurach. Rudolf kambag'al poyabzalchi va kir yuvishchi oilasida tug'ilgan va oilada uchinchi farzand bo'lgan.

Rudolfning bolaligi oson kechmadi, chunki oilada pul yo'q edi va u akalari bilan kir yuvishda zig'ir yetkazib beruvchi bo'lib ishlashga majbur bo'ldi. O'smirlik chog'ida Rudolf otasining poyabzal fabrikasida yordamchi bo'lib ishlagan. Ta'kidlash joizki, 1900 yilda oilada Rudolfning ukasi Adolf ismli yana bir o'g'il tug'ildi. asosiy raqamlar Rudolf Dassler muvaffaqiyati yo'lida.

1914 yilda, Birinchi jahon urushi paytida, Rudolf armiyaga chaqirildi, u erdan Belgiyadagi front zonasiga yuborildi va u erda deyarli butun urushni askar sifatida o'tkazdi.

Uyga qaytgach, Rudolf politsiya kurslarini imtiyozli diplom bilan tugatdi va Myunxendagi mahalliy politsiya bo'limiga ishga joylashdi. Rudolf bu masalada yaxshi qobiliyatga ega bo'lishiga qaramay, ish joyini o'zgartirishga qaror qildi va mahalliy zavodlardan biriga chinni buyumlari distribyutori sifatida, keyinroq esa charm mahsulotlari ishlab chiqaruvchi kompaniyaga ishga kirdi.

1923 yilda Rudolfning ukasi Rudini 3 yil oldin ochgan kichik poyabzal fabrikasiga taklif qildi. Rudolf darhol akasining to'liq sherigi va kompaniyaning ulushiga aylandi. Shuni ta'kidlash kerakki, Rudolf kompaniyadagi ulushi uchun hissa sifatida korxonaga bitta yozuv mashinkasini olib keldi.

Dassler poyabzal kompaniyasining shakllanishining boshlanishi

Dasslerlar bolaligidan sport bilan shug'ullangan va uning ashaddiy muxlislari bo'lgan, shuning uchun kompaniyaning asosiy e'tibori sport poyabzali ishlab chiqarishga qaratilgan. Rivojlanishning dastlabki bosqichlarida kompaniya aka-uka Dasslerlardan, sport poyafzallari uchun krossovkalar ishlab chiqaruvchi temirchidan va kichik ishlab chiqarish guruhidan iborat edi.

Keyinchalik, aka-ukalarning har biri kompaniyada o'z o'rnini egalladi, agar ukasi asosan poyabzal ishlab chiqarish va yangi modellarni ishlab chiqish bilan shug'ullangan bo'lsa, katta akasi brendni sotish va reklama qilishga ixtisoslashgan.

1924 yilda kompaniya "Gebrüder Dassler" nomi bilan rasmiy ro'yxatdan o'tkazildi. Kompaniyaning biznesi har oy yaxshilanib bordi, brendning mashhurligi oshib bordi va ishlab chiqarish jadal sur'atlar bilan kengayib bordi.

Mashhurlikning o'ziga xos o'sishi 1928 yilda sodir bo'ldi, o'shanda keyingi Olimpiya o'yinlarida birdaniga 3 nafar ishtirokchi Dassler krossovkalarida chiqishga qaror qilishgan. Keyin brendning mashhurligi asosan yirik sport tadbirlari tufayli o'sdi, masalan, 1932 yilda nemis yuguruvchisi Gebrüder Dassler krossovkalari kiygan Olimpiya o'yinlarida bronza medalini qo'lga kiritdi.

Kompaniya uchun haqiqiy sensatsiya Berlindagi Olimpiada o'yinlarida amerikalik sportchining xuddi shu markadagi poyabzalda 4 ta oltin medalni qo'lga kiritishi bo'ldi. Aynan shu paytdan boshlab butun dunyo aka-uka Dassler va ularning poyabzallari haqida gapira boshladi.

Poyafzal kompaniyasining katta muammolari

Hech kimga sir emaski, birodarlar natsistlarga ishongan va Uchinchi Reyx g'oyalarini qo'llab-quvvatlagan. Ikkinchi jahon urushi boshida zavod qayta ta’mirlanib, fashist askarlari uchun poyabzal ishlab chiqara boshladi.

1943 yilda Rudolf Dassler frontga safarbar qilindi va u erda harbiy harakatlarda qatnashmaslik uchun bo'shliqni topishga muvaffaq bo'ldi. Rudolf tungi ko'rlikni soxtalashtirib, shtab-kvartirada qog'ozlar bilan ishlay boshladi.

Qizil Armiya oldinga siljiganida, Rudolf orqaga qochdi, u erda hibsga olindi va dezertirlikda ayblanib kontslagerga jo'natildi. Lagerga yetib borgunga qadar u Sovet qo'shinlari tomonidan ozod qilindi, ammo ukasining xabariga ko'ra, yana hibsga olingan.

Amerika askarlari zavodni egallab olishdi va u erda Qo'shma Shtatlarga yuborilgan konki ishlab chiqarishni boshladilar va ular Dassler saroyini ham egallab olishdi. Akasi unga xabar bergani uchun Rudolf amerikalik harbiylarga natsist askarlariga poyabzal bilan yordam berish tashabbusi faqat uning akasiga tegishli ekanligini aytdi. Shu paytdan boshlab aka-uka Dasslerlarning ko'p asrlik adovatlari boshlandi. Poyafzal ishlab chiqarish faqat 1946 yilda urush tugaganidan keyin tiklandi.

Aka-uka biznesni o'zaro taqsimlashdi. Shunday qilib, ikkita raqobatlashuvchi zavod paydo bo'ldi, ularning sayohatlari boshida Addas va Ruda nomlari bor edi.

Qarama-qarshilikning rivojlanishi

Rudolf Dassler o'z kompaniyasini Puma deb o'zgartirdi, akasi ham shunga ergashdi va o'z brendini Adidas deb o'zgartirdi.

Shu paytdan boshlab dunyodagi poyafzal kompaniyalari o'rtasidagi eng jiddiy qarama-qarshilik boshlandi, bu ko'p o'n yillar davom etdi.

Ishlab chiqaruvchilar deyarli barcha sport tadbirlariga, xususan, futbol chempionatlariga homiylik qilishni boshlaydilar. 1958 yilda Rudy Adidas butun dunyodagi eng yaxshi sport poyabzali ekanligini da'vo qilgan reklama shiori uchun ukasini sudga berdi.

Yillar o'tib, qarama-qarshilik biroz susayadi, aka-uka reklama bozorida narxlarni ko'tarmaslik uchun dunyoning eng yaxshi futbolchilarining poyabzallarini reklama qilmaslik va o'z kompaniyalari tizginini o'zlariga topshirmaslik to'g'risida shartnoma tuzadilar. o'g'illari Armin va Horst.

1970 yilda Puma kelishuvni buzdi va o'sha davrning eng mashhur futbolchisi Pele bilan shartnoma imzoladi. 1970 yilgi futbol bo'yicha jahon chempionati boshida Pele o'yinga Puma butsasi bilan kiradi va o'yin boshlanishidan oldin aylananing o'rtasiga bog'ichlarini bog'lashni boshlaydi. Birodarlar o'rtasidagi nafrat kuchaydi yangi kuch va o'g'illariga o'tib, sport poyafzallarini ishlab chiqarishda jahon yetakchilari o'rtasidagi qarama-qarshilikning yangi bosqichini boshlaydi.

Rudolf Dassler 1976 yilda saraton kasalligidan vafot etdi. Adolf Dassler dafn marosimiga kelmadi va ukasining o'limi haqida izoh bermadi.