Internet-marketolog nima uchun javobgar? Kasb - Internet-marketolog. Internet-marketolog bo'sh ish o'rinlari
TASDIQLASH
Bosh direktor
Familiyasi I.O. ________________
"________"_____________ ____ G.
1. Umumiy qoidalar
1.1. Internet-marketolog kompaniya xodimlari toifasiga kiradi.
1.2. Internet-marketolog lavozimiga tayinlash va undan bo'shatish korxona bosh direktorining buyrug'i bilan amalga oshiriladi.
1.3. Internet-marketolog to'g'ridan-to'g'ri Internet-marketing bo'limi boshlig'iga hisobot beradi.
1.4. Internet-marketolog yo'qligida uning huquq va majburiyatlari tegishli huquqlarga ega bo'lgan va o'ziga yuklangan vazifalarni lozim darajada bajarish uchun javobgar bo'lgan boshqa mansabdor shaxsga o'tadi.
1.5. Oliy texnik ma'lumotga ega bo'lgan shaxs Internet-marketolog lavozimiga tayinlanadi.
1.6. Internet-marketolog bilishi kerak:
— uning faoliyatiga tegishli tartiblar va boshqa sifat hujjatlari;
- Internet tarmog'ida Internet-loyihalarni reklama qilish va marketing asoslari;
- qidiruv tizimlari, banner tarmoqlari, web-resurslar kataloglarining ishlash tamoyillari;
- shartnomalar tuzish uchun materiallarni tayyorlash qoidalari;
- MS Office dasturiy mahsulotlar, Internet resurslariga kirish vositalari bilan ishlash va sozlash bo'yicha professional ko'nikmalarga ega bo'lish.
1.7. Internet-marketolog o'z faoliyatida quyidagilarga rahbarlik qiladi:
- Rossiya Federatsiyasi qonun hujjatlari;
- jamiyat ustavi, ichki mehnat qoidalari, jamiyatning boshqa me'yoriy hujjatlari;
- rahbariyatning buyruq va farmoyishlari;
- bu ish tavsifi.
2. Internet-marketologning funksional vazifalari
Internet-marketolog quyidagi vazifalarni bajaradi:
2.1. Loyihani rivojlantirish uchun strategiya va rejalarni ishlab chiqadi.
2.2. Loyihani ishlab chiqish rejasining bajarilishini ta'minlaydi.
2.3. Mijozlar bazasini kengaytirish.
2.4. Loyiha bo'yicha ishlarni nazorat qiladi, loyiha bo'yicha oylik hisobotlarni tayyorlaydi va axborot texnologiyalari bo'limi boshlig'iga taqdim etadi.
2.5. Resurs ishtirokini tahlil qiladi va loyihani Internetda targ'ib qilish uchun ishlaydi.
2.6. Mijozlarning kiruvchi so'rovlariga javob beradi.
2.7. Shartnomalarning bajarilishini hisobga olishni ta'minlaydi.
3. Internet-marketologning huquqlari
Internet-marketolog quyidagi huquqlarga ega:
3.1. O'z vakolatlaringiz doirasida qarorlar qabul qiling.
3.2. Rahbariyatdan xizmat vazifalarini bajarish uchun normal sharoit yaratishni talab qilish.
3.3. Ishingizni yaxshilash uchun takliflar yuboring.
4. Internet-marketologning javobgarligi
Internet-marketolog quyidagilar uchun javobgardir:
4.1. Ushbu yo'riqnomada nazarda tutilgan o'z funktsional majburiyatlarini tushunarsiz va o'z vaqtida bajarmaslik - Rossiya Federatsiyasining amaldagi mehnat qonunchiligida belgilangan chegaralar doirasida.
4.2. Mijozlar bilan noto'g'ri aloqa.
4.3. Unga ishonib topshirilgan ishning holati to'g'risida noto'g'ri ma'lumotlar.
4.4. Internet-marketing bo'limi boshlig'i va tashkilot direktorining buyruqlari, ko'rsatmalari va ko'rsatmalariga rioya qilmaslik.
4.5. Korxonada o'rnatilgan ichki mehnat qoidalarini buzish.
4.6. Tashkilotning tijorat sirini tashkil etuvchi ma'lumotlarni oshkor qilish.
4.7. Muvaffaqiyatsizlik, moddiy boyliklarning shikastlanishi, agar muvaffaqiyatsiz bo'lsa, zarar Internet-marketologning aybi bilan sodir bo'lgan.
Faqat har o'ninchi ish beruvchi Rossiyada oliy ta'lim tomonidan taqdim etilgan kadrlar tayyorlash darajasidan qoniqish hosil qiladi. Kompaniyalar davlat va universitetlarga tayanishni to'xtatib, o'z kadrlarini tayyorlashni boshlashlari kerak.Siz shunchaki bozorda talabga ega bo'lgan mutaxassis bo'lib qololmaysiz, garchi... 
Amazon ishga qabul qilish bo'yicha menejeri Selest Joy Diaz Amazon ish izlovchilarning eng katta xatolari haqida gapirdi. Googlening eng yaxshi yollovchilari ham bunga rozi. Ular 3 turdagi rezyumeni aniqladilar va qaysi biri yaxshiroq ekanini maslahat berishdi. 1. Lavozimlar bilan rezyume. Ushbu rezyumeda ... 
Tasavvur qiling-a, siz o'zingizning xodimingizning CV-ni ishga qabul qilish saytida topdingiz. Nima qilish kerak? "Gilamda" qo'ng'iroq qiling va profilni o'chirishga majbur qilasizmi? Qolishga ko'ndirasizmi? Maoshingiz ikki barobarmi? Yoki ko‘p o‘ylamay “sotqin”ni ishdan bo‘shatganmi? Biz biznes vakillaridan nimani so'radik ... 
Reputatsiya instituti ma'lumotlariga ko'ra eng yaxshi obro'ga ega bo'lgan Rossiya kompaniyalarining 3 ta reytingiga Domodedovo, Yandex va Sheremetyevo kirdi. Umuman olganda, so'rov ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya kompaniyalari Rossiyada faoliyat yuritadigan xorijiy kompaniyalarga qaraganda yomonroq obro'ga ega. Tayyorlangan... 
Yaxshi IT mutaxassisini topish va kompaniyada uzoq vaqt ushlab turish unchalik oson emas. Aftidan, ish haqi yomon emas va ofis sizga kerak bo'lgan narsadir (loft uslubida, kofe mashinasi, pechenye va boshqalar) va martaba o'sishi bashorat qilinadi, ammo nomzodlar qatorga kirmaydi. Va kimdir so'raydi, bu hali ham kerak ... 
Irina Baranova Ba'zi sabablarga ko'ra 35 yosh yoshlik va haqiqiy etuklik o'rtasidagi chegara hisoblanadi - masalan, qonunga ko'ra, Rossiya Federatsiyasi Prezidenti lavozimiga nomzod bu yoshdan kichik bo'lishi mumkin emas. Ayniqsa, Forbes Life uchun, bosh ovchi Irina Baranova aytadi... Strategik marketing rejasini ishlab chiqish va amalga oshirish
Har qanday marketologning, shu jumladan Internetning eng muhim vazifalaridan biri bu to'liq strategik marketing rejasini tuzishdir - bu reklama strategiyasi, raqobatchilardan ajralish va maqsadli auditoriya tahliliga tegishli keng qamrovli hujjat.
Aslida, ushbu rejani amalga oshirish marketologning asosiy vazifasidir.
Raqobatchilar tahlili
Bir nechta kampaniya raqobatchilarni kam baholaganidan zarar ko'rdi. Marketolog ushbu tahlilni e'tiborsiz qoldirmasligi kerak.
Bozor segmentatsiyasi
Maqsadli auditoriya bilan ishlash
Internet-marketolog maqsadli auditoriyani aniqlagandan so'ng, u uni har tomonlama o'rganishi kerak: u Internetda qanday qurilmalardan foydalanishi, qaysi saytlarda vaqt o'tkazishi, qaysi so'zlardan foydalanishi, qaysi tillarda gaplashishi.
Kuzatish va o'rganish texnologiyalari
Yangi texnologiyalar jiddiy raqobat ustunligidir. Marketolog rivojlanishning mutlaqo boshqa yo'nalishlariga, masalan, to'lov tizimlariga, yangi ijtimoiy tarmoqlarga, dasturlash tili imkoniyatlariga va boshqalarga rioya qilishga harakat qilishi kerak. Nima otishini oldindan aytish qiyin. Ammo o'tkazib yuborilgan imkoniyatni ortiqcha baholash qiyin. Albatta, hamma yangi texnologiyalar ildiz otmasligini tushunish kerak va hamma yangi narsaga shoshilishning ma'nosi yo'q. Ammo bozorda nima sodir bo'layotganidan xabardor bo'lish va tendentsiyalarni kuzatish juda muhimdir.
Kompaniyani reklama qilish
Nimani bilishingiz va bilishingiz kerak
- Har bir yangi narsaga jonli qiziqish;
- Ishga ijodiy yondashish;
- Qat'iylik va ehtiyotkorlik;
- xushmuomalalik;
- Ijodiy yondashuv;
- Yaxshi va qiziqarli yozish qobiliyati;
- qat'iyatlilik;
- Qiyinchiliklardan qo'rqmang.
Shaxsiy sifat
- Klassik marketing va menejment asoslarini bilish;
- taqdimot ko'nikmalari;
- Bozorlarni, saytlarni tahlil qilish qobiliyati;
- Trafik kanallarini kuzatish imkoniyati;
- Elektron tijorat bo'yicha asosiy bilimlar;
- IT bozorini bilish;
- Saytni qurishning dizayni va qulayligi haqida umumiy fikr.
Asosiy ko'nikmalar
Mamlakatimizda elektron tijorat unchalik rivojlanmagan va bu, asosan, mutaxassislar, jumladan, internet-marketologlarning yetishmasligi bilan bog‘liq. Menejerlarning ham, shunchaki malakali va tajribali mutaxassislarning etishmasligi sezilarli. Bundan kelib chiqadiki, internet-marketing sohasida xodimlar kam va shunga mos ravishda mehnat bozorida bu kasblarga talab juda yuqori.
Ushbu mutaxassislarsiz, faoliyati tarmoq resurslariga ta'sir qiladigan kompaniyalarni boshqarish juda qiyin. Bu fakt ushbu sohadagi mutaxassislarning ish haqining oshishiga olib keladi va kompaniyalar o'rtasida bunday qimmatli xodimlarni jalb qilish uchun raqobat juda qattiq. Ish beruvchilar tajribali hunarmandlarni o'z biznesiga jalb qilish uchun oyiga 50 dan 100 ming rublgacha to'lashga tayyor.
Ta'lim talablari
Endi Internet-marketolog lavozimini egallash uchun universitetda o'qish shart emas, kadrlar etishmasligi tufayli ish beruvchilar kamdan-kam hollarda potentsial xodimlardan diplom topshirishni talab qiladilar. Bu qisman ushbu sohada kadrlar tayyorlash endigina rivojlana boshlaganligi, kasbning mutlaqo yangiligi va hali ham asosiy kadrlar bozoriga chiqmaganligi bilan bog'liq. Shu munosabat bilan, eng muhimi, xodim nima bilan ishlashi kerakligini tushunishi, albatta, ariza beruvchiga qo'yiladigan asosiy talablar mavjud, ammo ular hali aniq shakllantirilmagan.
Internet marketing bo'yicha trening
Ammo umuman olganda, ideal xodim gumanitar sohadagi bilimlarni birlashtirishi va masalaning texnik tomonini tushunishi kerak. Va, albatta, bu kasbda ijodiy qobiliyatlar juda muhimdir. Gumanitar bilimlarga kelsak, xodimdan o'z fikr va g'oyalarini to'g'ri ifoda eta olish talab etiladi.
U inson psixologiyasi va ularning xohish-istaklarini inobatga olgan holda sotiladigan matnlarni yarata olishi kerak. Texnik bilimlar bozor qanday ishlashini va hozir iste'molchilarga nima ko'proq mos kelishini tushunish uchun ma'lumotlarni to'plash va tahlil qilish zaruratini o'z ichiga olishi mumkin. Lekin ijodkorlik yangi, mazmunli mazmun, reklama, mahsulotni ilgari surish yo‘llari va boshqa ko‘p narsalarni yaratish uchun zarur.
Qanday bilim kerak
Mamlakatimizda bo‘lajak internet-marketologlarni tayyorlaydigan to‘laqonli fakultetlar hali shakllanmagan. Shu bois, o'z karerasini qurish uchun aynan shu yo'lni tanlagan mutaxassislarning aksariyati gumanitar oliy o'quv yurtlari bitiruvchilari hisoblanadi. Biroq, ish beruvchilar sotsiologiya, marketing va jurnalistika sohasida ma'lumot olgan abituriyentlarni ko'proq qadrlashadi. Buning sababi shundaki, sotsiologiya bilimlari tarmoqning nazariy tomonini va potentsial iste'molchilarning xatti-harakatlarini o'z ichiga oladi.
Umuman olganda, odamlar o'zini qanday tutishini bilish Internetda mahsulotlarni ilgari surish strategiyalarini yaratishni ancha osonlashtiradi. Bundan tashqari, sotsiologiya statistikani o'rganishni o'z ichiga oladi, bu shubhasiz Internet-marketolog ishining muhim qismidir. Bundan kam foydali ko'nikma va bilimlarni marketing fakultetida olish mumkin emas. Uning klassik asoslari va umuman bozor qoidalari kompaniyalar o'z xodimlariga yuklatilgan vazifalarni yuqori sifat va samaradorlik bilan bajarishga yordam beradi. Bundan tashqari, klassik marketingda ishlatiladigan hamma narsa tarmoq bozori uchun juda mos keladi.
Shuni tushunish kerakki, bu ish xodim o'z bilimlarini doimiy ravishda yangilab turishini anglatadi, shunda u hozirgi vaqtda dolzarb bo'lib qoladi. Shuning uchun, umumiy ta'limdan tashqari, ushbu yo'nalishdagi konferentsiyalar va turli kurslarda qatnashish tavsiya etiladi. Internet-marketolog tarmoq texnologiyalarini o'rganishi, ushbu yo'nalishda turli xil treninglardan o'tish bo'yicha bilim va sertifikatlarga ega bo'lishi kerak. Ko'pgina ish beruvchilar o'zlarining kasbiy darajasiga qiziqishning bunday namoyon bo'lishi uchun o'z xodimlarining ish haqi va mehnat sharoitlarini oshiradilar.
Xodimning fazilatlari
Internet-biznes klassik hamkasbiga qaraganda ancha qiyin, shuning uchun bu biznesdagi eng muhim narsa o'z ishingizga chinakam ehtirosli bo'lishdir. Dangasalik va qo'rquvning har qanday namoyon bo'lishi butun strategiyani buzishi mumkin, inson doimo qo'rqmasdan oldinga siljishi kerak, aks holda uning brendi boshqalar orasida yo'qoladi. Ish beruvchilar rivojlanishga qiziqqan, doimo yangi narsalarni o'rganadigan va har doim trendda bo'lishni xohlaydigan abituriyentlarga ish uchun aqldan ozgan pul to'lashga tayyor. Tarmoqda mutaxassis hamma narsani yuz foiz tushunishi, har bir tafsilotni tushunishi kerak va bu Internetda sodir bo'layotgan o'zgarishlar tezligi va iste'molchilarning to'yinganligini hisobga olgan holda, aslida juda qiyin.
Texnologiyalar har kuni rivojlanadi, yangi raqamli vositalar paydo bo'ladi va kim ularni o'z veb-saytida amalga oshirishga muvaffaq bo'lsa, birinchi navbatda mijozlarni jalb qilish poygasida g'alaba qozonadi. Ariza beruvchining dunyoga ijodiy qarashi va ijodga ijodiy yondashishi ish beruvchilar uchun juda muhimdir. Haqiqatan ham. Internet sohasidagi tajribali mutaxassis yaxshi biladiki, faqat yaratish, yuzaga keladigan muammolarning echimini tezda topish va tajriba o'tkazish sizning ishingizni eng yuqori darajada bajarishga imkon beradi. Muntazam yondashuv bu erda ishlamaydi, hamma narsa juda tez o'zgarmoqda va adashmaslik uchun siz nafaqat yangi narsalarni o'rganishingiz, balki mijozlarni qanday jalb qilish bo'yicha mustaqil ravishda echimlarni topishingiz kerak.
boshqa ko'nikmalar
Boshqa narsalar qatorida, ish beruvchilar Moskvadagi Internet-marketolog lavozimiga da'vogarlarda ehtiyotkorlik, tahlil qilish qobiliyati va qat'iyatlilikni juda qadrlashadi. Ushbu ko'nikmalar tarmoqda reklama qilinadigan mahsulotning o'ziga xos xususiyatlarini tushunish uchun juda muhimdir. Bundan tashqari, xodim sayt auditoriyasini tahlil qilishi va o'z xulosalari fonida reklama strategiyalarini ishlab chiqishi kerak bo'ladi.
Ko'pchilik marketologning ishi juda oddiy va beparvo, deb o'ylaydi va u shunchaki o'z fantaziyalarini haqiqatga aylantiradi. Darhaqiqat, bu mutaxassisning ham muntazam ishlari etarli. Bu juda monoton va tahlillarni o'tkazish, raqamlarni hisoblash va grafiklarni tuzishdan iborat. Qat'iyat tufayli xodim katta hajmdagi ma'lumotlarni qayta ishlashga qodir bo'ladi va ehtiyotkorlik unga ushbu ma'lumotlarda chalkashmaslikka yordam beradi.
Internet-marketolog ochiqko'ngil bo'lishi kerak, chunki uning vazifalariga hamkasblar va raqobatchilar bilan muloqot kiradi. U pudratchilarga topshiriqlar berishi, mijozlarga nima uchun ushbu mahsulotni sotib olish kerakligini tushuntirishi kerak. Bundan tashqari, aynan shu xodim norozi mijozlar bilan muloqot qilish uchun javobgardir. Bundan tashqari, qiziqarli va malakali yozish qobiliyati, qat'iyatlilik va qo'rqmasdan to'siqlarni engib o'tish istagi qadrlanadi.
Kasbiy malaka
Internet-marketolog o'z mehnat vazifalarini bajarish jarayonida kompaniyani Internet xizmatlari sohasida targ'ib qilishga yordam beradigan bir qator tadbirlarni amalga oshiradi. U yangi mijozlarni jalb qilish, mahsulotlarni ma'lum darajaga olib chiqishga majburdir. Odatda bu ko'rsatkich kompaniya veb-saytining Internet-trafigini tahlil qilish orqali hisoblanadi. Mutaxassis, shuningdek, bozorni tahlil qiladi, tovarlarni sotishga ta'sir qiluvchi omillarni baholaydi, brendni rivojlantiradi va kompaniya imidjini saqlaydi.
Asosiy maqsadlar
Ko'pchilik bu lavozimni egallagan xodimning mas'uliyati faqat Internet muhitida mahsulotlarni targ'ib qilish va yangi mijozlarni jalb qilish deb hisoblaydi. Ammo uning vazifalari qatoriga kompaniyaning tarmoqdagi obro'sini oshirish ham kiradi. Shu sababli, xodimga kompaniyaning veb-saytini yaratish va muvofiqlashtirish ishonib topshirilishi mumkin. Shuningdek, u reklama kampaniyalari va promosyonlarini ishlab chiqadi va amalga oshiradi. Bundan tashqari, u o'z faoliyati natijalarini tahlil qiladi va natijalar asosida kompaniyani tarmoqda ilgari surish strategiyasini o'zgartiradi.
Funksiyalar
Xodimning asosiy vazifasi, birinchi navbatda, mahsulotni ham, kompaniyani ham tarmoqni ilgari surish uchun taktika va strategiyalarni ishlab chiqishdir. Bundan tashqari, xodim reklama kampaniyalarini o'tkazadi, shundan so'ng u ularning samaradorligini baholaydi va ushbu natijalarga asoslanib, keyingi rag'batlantirish bilan shug'ullanadi. U nafaqat mahsulot yoki kompaniyani targ'ib qilishi, balki uning veb-sayti bilan ham shug'ullanishi kerak.
Internet-marketologning vazifalari orasida sayt trafigini kuzatish, trafikni oshirish strategiyalarini amalga oshirish, optimallashtirish va SEO auditi kiradi. Xodimga bloglar, forumlar va ijtimoiy tarmoqlarda kontent joylashtirish tayinlanishi mumkin. Bundan tashqari, u tarmoq texnologiyalari bilan shug'ullanadigan boshqa mutaxassislar, jumladan dasturchilar, dizaynerlar, kopirayterlar va boshqalar uchun texnik xususiyatlarni ishlab chiqadi. Shuningdek, u raqobatchilarning ishini tahlil qiladi.
Mas'uliyat
Asosan, turli kompaniyalar o'z xodimlari uchun o'z talablari bor. Buni Internet-marketologlarning o'z ishlari haqida qoldirgan fikr-mulohazalari bilan baholash mumkin. Yirik kompaniyalarda katta xodimlar mavjud, shuning uchun xodimning funktsiyalari cheklangan, ammo kichik kompaniyalarga qaraganda kattaroqdir. Ammo yaqinda ushbu bozorda paydo bo'lgan firmalar xodimga ko'p vazifalarni ishonib topshirishni afzal ko'rishadi. Bo'sh ish o'rinlarini ko'rib chiqishda siz xodimga yuklangan vazifalar haqida ma'lumot olishingiz mumkin, xususan:
- CPC, CPA, kontekstual, tizer va displey reklamasi, media rejalashtirish va retargeting.
- SMM ijtimoiy tarmoqlarda, forumlarda, tegishli jamoalarda kompaniyani targ'ib qilishni anglatadi.
- SMO, elektron pochta va SMS xabarlar.
- Tomoshabinlarni jalb qilish uchun sheriklik dasturlaridan foydalanish.
- Vazifalarni yaratish va frilanserlar bilan muloqot qilish.
- Veb-tahlil, test.
Kerakli tajriba
Yuqori maoshli lavozimga ega bo'lish uchun ish beruvchilar murojaat etuvchilardan ushbu sohada ma'lum ish tajribasiga ega bo'lishlarini talab qilishlari mumkin. Ko'pincha xodimdan amalda qilgan ishlari bilan portfelga ega bo'lishi talab qilinadi. Misol uchun, u katta miqdordagi trafikni jalb qildi, shu bilan birga etakchilarni tejash bilan birga yuqori konventsiyaga ega ochilish sahifasini yaratdi, Internet portallarini yaratdi va undan foyda ko'rdi, bu erda u juda ko'p trafikni jalb qildi. Ba'zan xodimdan ijtimoiy tarmoqlarda guruhlarni yaratish va ulardan foyda olish tajribasiga ega bo'lishi, shuningdek, abonent bazalarining mavjudligi va ommaviy xabarlarni yuborish qobiliyati talab qilinadi.
Xulosa
Ushbu kasbni tahlil qilib, ishonch bilan aytishimiz mumkinki, Internet-marketologlar maktabi deyarli barcha sohalarda rivojlangan mutaxassislarni ishlab chiqaradi. Bu ayni paytda strateg, tahlilchi, psixolog, yozuvchi, ijodkor, matematik, dizayner va kommunikator. Albatta, yirik kompaniyalarda bu mas'uliyatlarning barchasi bir nechta xodimlar o'rtasida taqsimlanadi. Ammo umuman olganda, tarmoq sotuvchilari juda ko'p qirrali shaxslardir va buning uchun ularga juda ko'p pul to'lanadi.
Kasb-hunar Internet-marketolog- zamonaviy va mehnat bozorida talab mavjud. Ushbu profil xodimlariga bo'lgan ehtiyoj ish beruvchilarning o'z tovarlari va xizmatlarini global Internetda ilgari surish bo'yicha qarashlarining evolyutsiyasi natijasida shakllangan. Bizning davrimizda mavjud biznesni marketingni qo'llab-quvvatlash yoki ikkinchisini yaratish jarayonida tarmoq imkoniyatlarini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi. Lekin aniq nima kiritilgan Internet-marketologning majburiyatlari, bu mutaxassis qanday funktsiyalarni bajarishi kerak va u aslida qaysi birini bajaradi? Ish taklifidan nimani kutish kerak Internet-marketolog ish o'rinlari? Bular men ushbu postda javob berishga harakat qiladigan asosiy savollar.
Axborot texnologiyalari sohasi bilan uzoq vaqt shug‘ullangan mutaxassislar butun soha rivojini kuzatib boradi va eski kunlarni eslay oladi. Men o'zimni shunday mutaxassislardan biri deb bilaman. Ishlagan yillar davomida siz mehnat barrikadalarining har ikki tomonida nomutanosiblik bilan to'lib-toshgan ichki mehnat bozorining haqiqatlaridan tobora ko'proq hayratga tushasiz.
Men klassik marketing nima ekanligini aytib o'tirmayman, mehnat vazifalari murakkabligining turli darajalarida, mutaxassisning malakasiga, bajarilgan ish hajmiga qo'yiladigan talablar ham farq qiladi. Juda tez-tez sxema ishlaydi: "u erga boring - qaerga borishni bilmayman, buni olib keling - men nima ekanligini bilmayman". Xuddi shu narsa Internet-marketing sohasida ham sodir bo'ladi. Bu ko'pincha u yoki bu xodimning foydasiga bo'lmagan qiymatlarni qabul qiladigan o'zgaruvchiga o'xshaydi.
Internet-marketing shunga o'xshash klassik usullarni o'zlashtirdi, faqat faoliyat sohasi global tarmoq maydoniga o'tdi. Qanday bo'lmasin, bunday marketologning faoliyat ob'ekti veb-sayt bo'ladi va bu o'ziga xos xususiyatlarni yuklaydi. Aynan shu o'ziga xoslik tufayli Internet-marketologning ishi qandaydir ma'noda axborot texnologiyalari bilan bog'liq va shuning uchun tarmoqdagi loyihalarni yaratish va ilgari surish donoligiga mutaxassisni jalb qilish darajasi qanchalik yuqori bo'lsa, uning talabi shunchalik yuqori bo'ladi. bu kasbda.
Internet-marketologning majburiyatlari
Zamonaviy ish beruvchi Internet sanoatining dinamik o'zgaruvchan maydonida butunlay chalkashib ketgan. U vazifalarni qo'yadi va bajarilgan ishni baholaydi, lekin har doim ham unga qanday mutaxassis kerakligini, uning lavozimi nima deb ataladi va bu odam qanday vositalarga ega bo'lishi kerakligini tushunmaydi. Ushbu masalalarni tushuna oladigan maslahatchi yoki IT bo'limi boshlig'i bo'lgan muassasalar ko'p emas. Ishga qabul qilish agentliklari chalkashlikni kuchaytiradi va PHP dasturchilariga, SEO optimallashtiruvchilariga, tizim ma'murlariga, muhandislarga va oddiy marketologlarga Internet-marketing sohasida ishlash uchun takliflar yuboradi.
Tizim quyidagicha ishlaydi. Ko'plab veb-studiyalarning reklamasini sotib olgan ish beruvchi onlayn-do'konga buyurtma beradi. Internet orqali an'anaviy tarzda yomon sotiladigan narsalarni sotish g'oyasidan ilhomlanib, u boshqa shablon loyihasini ishlab chiqarish uchun katta to'lovlarni to'laydi, ko'pincha juda o'rtacha sifatli (shuningdek, joylashuvi, dizayni, tanlovi nuqtai nazaridan). xosting sayti va boshqalar). Loyihaning ushbu dastlabki bosqichida ko'plab ish beruvchilar saytni yangi mashina sifatida qabul qilib, mablag'larni siqib chiqarishni boshlaydilar, buning uchun ular to'lashdi va endi shabada bilan borish vaqti keldi. Keyin butun bir seriya boshlanadi. Xuddi shu lavozimda, ammo turli unvonlarga ega bo'lgan past malakali mutaxassislarning butun guruhlari ikki oy davomida sobiq kotib yordamchilarigacha ishlashga muvaffaq bo'lishadi. O'zining uzoq kutilgan onlayn-do'konini "jangovar holatda" ko'rgan va bir muncha vaqt qoyil qolgan ish beruvchi ushbu saytni sotishga "o'rgatishi" mumkin bo'lgan odamni qidirmoqda. Va bu erda eng kulgili vaziyatlar paydo bo'ladi (o'ta kulgili): katta reklama byudjetini isrof qilishdan tortib, mablag'larni kiritish orqali reklamadan butunlay voz kechishgacha.
Internet-marketologning vakansiyasida siz quyidagi talablarga javob berishingiz mumkin (barchasi birgalikda yoki alohida):
- noldan onlayn-do'kon yaratish (o'zingiz yoki mustaqil dasturchilarni jalb qilgan holda);
- onlayn-do'konni tovarlar bilan to'ldirish (mahsulot kartalarini tasvirlar, mahsulot tavsiflari, qo'shimcha materiallar bilan to'ldirish);
- tovar matritsasi bilan ishlash, saytdagi narxlarning o'z vaqtida yangilanishini nazorat qilish;
- logistika sohasida yordam berish;
- boshqa xodimlarga sayt bilan ishlash bo'yicha maslahat berish;
- saytga tashrif buyuruvchilar bilan ishlash;
- qidiruv tizimini optimallashtirish;
- ijtimoiy tarmoqlarda korxona tovarlari va xizmatlarini targ'ib qilish;
- saytning kundalik mazmuni, maqolalar matnlarini yozish, sotish matnlarini yozish qobiliyati;
- saytni qidiruv natijalarida yuqori o'rinlarga olib chiqish;
- bannerlar, broshyuralar, otkritkalar, konvertlar yaratish;
- saytdan foydalanish imkoniyatini tekshirish;
- sayt ishlashini kuzatish;
- tarmoqda kompaniyaning ijobiy imidjini yaratish.
Internet-sotuvchining ish joylarida tez-tez uchraydigan majburiyatlarning ushbu qisman ro'yxati bugungi mehnat bozoridagi notinchlikning to'liq darajasini ko'rsatadi.
Internet-marketologning ishi
Ideal holda, Internet-marketolog biroz boshqacha ishni bajarishi kerak - bu konversiyani oshirish, tahlil qilish, veb-sayt ish faoliyatini yaxshilash va h.k.
Ammo bizning ichki voqelikda bu kasb "o'zgacha joziba" oldi. Buning sabablari bor, veb-saytlarni yaratish va targ'ib qilish sohasida mehnat munosabatlarining rivojlanish tarixiga nazar tashlasangiz. Sizga biroz hazil tariqasida aytib beraman.
Ilgari veb-saytlar qattiq dasturchilar tomonidan yaratilgan, ular buni faqat pul uchun qilishgan, chunki birdaniga korporativ veb-saytga ega bo'lish modaga aylandi va veb-saytlar yaratish foydali bo'ldi. Bu qo'rqinchli texniklar PHP ni masxara qilishdi va yaratish bilan bezovta qilishmadi. Sayt egasi u bilan nima qilishni bilmas edi. Uni qanday o'zgartirish mumkin, kontent qo'shish, ba'zi funksiyalar. Damlamalarni sotib olish uchun oltin vaqtlar. Veb-master bunday korporativ veb-sayt egalariga yordamga keldi. Bu 90-yillarning oxiri edi. Keyin veb-saytlar juda oson targ'ib qilindi va SEO optimallashtiruvchisi kabi mutaxassis hali WEB dasturchilari fonida ajralib turmadi.
Vaqt o'tishi bilan bepul CMS paydo bo'la boshladi, bu ko'plab tajribali foydalanuvchilarga saytni boshqarish imkonini berdi. Bu ko'plab veb-studiyalarning ochilishiga to'g'ri keldi. Hozirgi vaqtda ko'pgina saytlar ularni munosib miqdordagi ma'lumot bilan to'ldirish uchun etarli funktsiyalar bilan jihozlangan. Vizitkalar saytlari asta-sekin o'tmishga aylana boshladi va kontent menejeri kasbi mehnat bozorida talabga aylandi. U maket dizayneri bo'lishi shart emas edi, shunchaki ilg'or Internet foydalanuvchisi.
Ammo ishtaha ovqatlanish bilan birga keladi va kontent menejeri oldiga "saytga onlayn do'kon qo'shish", "xizmat kalkulyatori", "fotogalereyali mahsulot katalogi" darajasidagi vazifalar qo'yila boshlandi. Bunday masalalarda kerakli ko'nikmalarga ega bo'lmagan kontent menejeri o'z menejmenti va veb-studiyalari, mustaqil dasturchilar va boshqalar o'rtasida vositachi sifatida ishlash uchun tobora ko'proq o'z ichiga tusha boshladi.
Saytlar yanada murakkab, chiroyli va ma'lumotli bo'lib qoldi. Endi sayt har qanday tashkilotning, uning vakolatxonasining deyarli majburiy tarkibiy qismiga aylandi. Runet-da raqobat kuchaydi va SEO-optimallashtiruvchi ilg'or mutaxassis lavozimini egalladi, bu hali ham hisoblanadi. Tajribali dasturchilar, dizaynerlar, optimallashtiruvchilar hamma joyda talab etila boshlandi, bu ularning xizmatlari narxining o'sishiga ta'sir qila olmadi. Bunday mutaxassislar endi ofis muhitida "shimlarini artmaydi". To'satdan, rejalashtirish yig'ilishlarida "boshiga mix qoqib qo'yadigan" hech kim yo'q edi, bunday mutaxassislar ish haqiga o'tishdi.
Aslida, mana shunday ko'p qirrali mutaxassis paydo bo'ldi - sayt ma'muri, bundan tashqari, u odatiy "ofis balig'i" bo'lgan va shunday bo'ladi. Sayt ma'muri keng ko'lamli mas'uliyat bilan shug'ullana boshladi. Bu hali ham juda mashhur pozitsiya. Sayt ma'muri saytni to'ldirish bo'yicha muntazam ishlarni bajaradi, kodni tuzatishi, modullarni sozlashi, ba'zan yangi funktsiyalarni ishlab chiqishi va hokazo.
Ammo sayt ma'muri o'z ishi bilan haqiqiy xaridorlarni olib kelmaydi va shuning uchun u nima uchun to'lashi kerak?) Onlayn tijoratning tobora ommalashib borishi bilan bizga SEO nima ekanligini biladigan va o'z fikrini qanday qo'yishni biladigan yanada ko'p qirrali xodim kerak. amaliyotda bilimga ega, Internet-marketing haqida tasavvurga ega yoki ikkalasini ham yaxshi biladi. Shunday qilib, internet-marketolog dunyoga keldi.
Mening postim rasmni juda xira ranglarda tasvirlaydi, ehtimol bu holat hamma joyda ham bo'lmaydi. Agar tajribangiz boshqacha bo'lsa, iltimos, sharhlarda baham ko'ring!
Internet-marketologning ishi nima? oxirgi marta o'zgartirilgan: 2016 yil 3 mart Admin
Internet-marketolog bozorda tovarlar va turli xizmatlarni ilgari surish maqsadida tarmoq texnologiyalari sohasida marketing faoliyati majmuasini amalga oshiruvchi mutaxassis hisoblanadi.
Boshqacha aytganda, real biznesda qo'llaniladigan marketing strategiyalari va taktikalari tarmoq texnologiyalari olamiga o'tkaziladi. Marketing tadbirlari to'plamiga quyidagilar kiradi:
- bozor tadqiqotlari;
- mijozlarni jalb qilish va ushlab turish;
- mahsulot sifati va jozibadorligini ma'lum darajada oshirish;
- kompaniyaning ijobiy imidjini yaratish.
Internet-marketolog kasbi, o'zining yangiligiga qaramay, ayniqsa MDH bozorlarida katta talabga ega. Onlayn do'konlarning mashhurligi oshib borishi bilan savdo saytlarini yaratuvchi va ularga xizmat ko'rsatadigan mutaxassislarga bo'lgan talab ham ortib bormoqda. Bundan tashqari, tendentsiya shundayki, onlayn-do'konlar sonining o'sishi Internet-marketing yangi intizom sifatida jadal rivojlanayotganiga qaramay, kerakli miqdordagi Internet-marketologlarning paydo bo'lishiga mos kelmaydi. Va u allaqachon o'z qoidalari va qonunlariga ega. Kontekstli reklama, elektron pochta marketingi, SEO optimallashtirish, veb-tahlil kabi to'g'ri qo'llaniladigan Internet-marketing usullari sizga mutlaqo hamma narsani sotib olishingiz mumkin bo'lgan muvaffaqiyatli onlayn-do'konlar va auktsionlarni yaratishga imkon beradi. Eng mashhurlari orasida AliExpress, Ebay va boshqalar bor.
Internet-marketing turli ko'nikmalarni talab qiladi:
- bozorni, saytlarni tahlil qilish qobiliyati;
- reklama kampaniyalarini tashkil etish;
- trafik kanallarini kuzatish;
- mutaxassislarni nazorat qilish (SEO, SMM, E-mail marketologlari).
Hozirgi vaqtda real biznesda an'anaviy intruziv reklamalar pasayib, iste'molchilarni bezovta qilmoqda. Onlayn reklama, ayniqsa, mamlakat aholisi ko'p vaqt sarflaydigan ijtimoiy tarmoqlarda tobora kuchayib borayotgan bir paytda. Bundan tashqari, Internet-marketologlar ijtimoiy tarmoqlarda o'z reklamalarini joriy etish bilan birga, iste'molchilarning xatti-harakatlarini tahlil qilishlari va prognoz qilishlari mumkin bo'lgan iste'molchilar haqida barcha ma'lumotlar mavjud. Ijtimoiy tarmoqlarda reklama onlayn-do'kon tovarlari savdosini ikki baravar oshirishi mumkin.
Kasbning xususiyatlari
Internet-marketologning funktsional majburiyatlari Ular keng qamrovli bo'lib, kasb nomidagi kabi, marketolog va Internet texnologiyalari bo'yicha mutaxassisning ko'nikmalarini birlashtiradi, xususan:
- Internetda klassik marketing tadqiqotlarini o'tkazish - raqobatchilar va kompaniyangizning bozordagi o'rnini tahlil qilish;
- potentsial xaridorlar - Internet foydalanuvchilarini jalb qilish uchun marketing strategiyasi va taktikasini yaratish;
- kompaniya brendini faol targ'ib qilish, uning jozibali imidjini yaratish va ijtimoiy tarmoqlar - Vkontakte, Facebook, Google+, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube va boshqalarda hamjamiyatlar o'rtasida targ'ib qilish;
- brauzerlarda (Google, Yandex, Rambler va boshqalar) va ijtimoiy tarmoqlarda pullik saytlardan trafik orqali reklama kampaniyalarini yaratish;
- CPL, CTR, CPC ni optimallashtirish;
- SEO-saytni targ'ib qilish, sahifalar mazmunini to'ldirishni boshqarish;
- elektron pochta marketing strategiyasini ishlab chiqish — triggerlarni o‘rnatish va pochta jo‘natmalarini yaratish, ularning samaradorligini muntazam tahlil qilish;
- kompaniyaning qiziqarli takliflarini manzillar bazasiga to'g'ridan-to'g'ri yuborish - to'g'ridan-to'g'ri marketing;
- asosiy so'rovlar uchun qidiruv tizimlarida organik trafikning o'sishiga yordam berish;
- trafikni etakchilarga aylantirish;
- reklama samaradorligini tahlil qilish, veb-tahlil, foydalanish qulayligi va A / B testi;
- reklama materiallarini ishlab chiqish - bannerlar, postlar, ochilish sahifasi;
- reklama byudjetlari va media-rejalarini yaratish;
- reklama kampaniyalari samaradorligini doimiy monitoring qilish va optimallashtirish;
- mobil qurilmalar uchun saytni optimallashtirish bilan mobil marketing;
- qayta maqsadli sozlash.
Kasbning ijobiy va salbiy tomonlari
pros
- Yuqori talab va tegishli to'lov
- Doimiy rivojlanish zarurati
- Ko'p ijodiy ish
- Masofadan ishlash va bir nechta loyihalarni birlashtirish qobiliyati
- Universitetda o'qimasdan, lekin qisqa muddatli kurslarda kasbga ega bo'lish imkoniyati
Minuslar
- Ishning dastlabki bosqichlarida - kichik ish haqi
- Mijozlarning ish natijalaridan norozi bo'lishi mumkin
- Monitoring va statistika bilan bog'liq ko'plab muntazam va monoton ishlar
- Frilanser sifatida ishlayotganda, ish beruvchi tomonidan insofsiz to'lash imkoniyati
Ish joyi
Internet-marketing - bu IT sohasida ham, chakana savdoda ham ishlash imkonini beruvchi universal kasb: elektron tijorat, yangi media, o'yinlar, veb-portallar. Freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru har qanday darajadagi mutaxassislar uchun saytlar tomonidan taqdim etilgan freelancer sifatida ishlash mumkin.
Muhim fazilatlar
- Ijodkorlik
- analitik aql
- yangi narsalarni o'rganishga doimiy intilish
- Internetdagi moda tendentsiyalari uchun maxsus qobiliyat
- raqobatchilardan oldinda ishlash va boshi berk ko'chadan chiqish yo'lini topish qobiliyati
- tashabbus
- mas'uliyat
- sabr, sabr
- muzokaralar olib borish qobiliyati
- katta hajmdagi ma'lumotlar bilan ishlash qobiliyati
- ijodiy ishdan odatiy holatga o'tish qobiliyati
- qiyinchiliklarni engishda qat'iyatlilik
- xushmuomalalik
- etakchilik qobiliyatlari
Internet marketing bo'yicha trening
Muvaffaqiyatli Internet-marketologlar axborot va statistika bilan ishlashga odatlangan, ommaviy Internet foydalanuvchilarining xatti-harakatlari bilan tanish bo'lgan universitetlarning marketing, jurnalistik va sotsiologik yo'nalishlari bitiruvchilari bo'lishi mumkin.
Ish haqi
12.11.2019 dan boshlab ish haqi
Rossiya 24000-70000 ₽
Moskva 40000-150000 ₽
Frilanser sifatida ishlash, siz bir nechta loyihalarni birlashtira olasiz. Tajribali internet-marketolog top-menejerlar darajasida maosh olishi mumkin. Ammo hatto o'rta darajadagi mutaxassis ham haqiqiy biznesdagi an'anaviy marketologlarga qaraganda ancha yuqori maoshga ega. Ish haqi Internet-marketolog ishining o'ziga xos natijalariga asoslanadi: ma'lum raqamlarga sotishning ko'payishi, foydaning oshishi va boshqalar.
Karyera qadamlari va istiqbollari
Internet-marketolog o'z karerasini o'qish paytida ham qiziqqan sohada stajyor yoki marketing bo'yicha yordamchi sifatida boshlashi mumkin. Qoidaga ko'ra, u eng muntazam ish - statistika va monitoring bilan shug'ullanishi kerak. Keyingi qadam - kichik Internet-marketolog, keyin Internet-marketolog, katta Internet-marketolog va undan keyin marketing bo'limi boshlig'i (marketing direktori).
Kasb-hunar, terminologiya haqida qiziqarli ma'lumotlar
Mijozlarni jalb qilish va ushlab turish jarayonlarini 4 asosiy bosqichga bo'lish mumkin:
- Etakchi avlod - mijozni saytga jalb qilish va uni birinchi xaridni amalga oshirishga ishontirish.
- Etakchi boshqaruv yoki "etakchilar" bilan ishlash (etakchi boshqaruv) - potentsial mijozlarni mahsulot yoki xizmatni sotib olishga tayyor bo'lgan etakchiga aylantirish uchun harakatlar to'plami.
- Etakchi konvertatsiya yoki yopilish bitimlari (qo'rg'oshin konvertatsiyasi) bitimni yopish paytida mijozlar e'tirozlarini bartaraf etishga qaratilgan harakatdir.
- Takroriy savdo (hisobni boshqarish) - mavjud mijozlar bilan ishlash, ularni takroriy xaridlarni amalga oshirishga undash, mijozlarga xizmat ko'rsatish.
Video: Qanday qilib ajoyib Internet-marketolog bo'lish mumkin?
