SEO yoki kontekstli reklama: qaysi biri yaxshiroq? Kontekstli reklama va SEO reklamasi SEO va kontekstli reklama o'rtasidagi farq

Qidiruv va PPC kanallarini taqqoslab bo'lmaydi, chunki ular quyidagi mezonlarga ko'ra tubdan farq qiladi:

• natijani olish vaqti;
• narx;
• jalb etishning barqarorligi;
• biznes segmentining xususiyatlaridan kelib chiqqan holda foydalanishning maqsadga muvofiqligi.

Keling, vijdonli pudratchi ishtirok etgan taqdirda, har bir xususiyatni ko'rib chiqaylik.

Vaqt - bu pul

Kontekstli reklama ishga tushirilgandan keyin 3 kun ichida mijozlarni jalb qilish imkonini beradi reklama kampaniyasi. Qidiruvda rag'batlantirilganda, trafikning o'sishi faqat raqobatbardosh segmentda 4-6 oyga etadi; So'nggi reklama tendentsiyasini hisobga olgan holda "siz kalit so'zlar» Natijalarni oldindan aytish qiyinroq bo'ladi.

Veb-saytni reklama qilish narxi bir qarashda yuqoriroq, ammo natijalarning barqarorligiga e'tibor bering - kontekstdan keladigan trafik faqat pul to'langanda, aksincha targ'ib qilinganda keladi. Berilgan statistik ma'lumotlarga ko'ra ochiq kirish Google blogiga ko'ra, har bir bosish narxi har yili 23 foizga oshadi.

Kimdan shaxsiy tajriba: "SROga qabul qilish" so'rovini ilgari surish haqida savol bor edi. Raqobatchilar kampaniyalarining tahlili shuni ko'rsatdiki, segmentdagi bosish narxi 2500 dan (maksimal taklif). Aniq sabablarga ko'ra, qidiruv tizimini reklama qilishni boshlash to'g'risida qaror qabul qilindi. Natija: 3 oydan keyin reklama xarajatlarisiz barqaror trafikni jalb qilish.

​

Agar narx nisbati mavzusini davom ettiradigan bo'lsak, unda kontekst va SEOni kvartira sotib olish va uni ijaraga berish bilan taqqoslash mumkin, bu erda reklama xususiy mulkdir. Ammo shahar markazida ofisni ijaraga olish atrofdagi mulkka qaraganda ancha tejamkor bo'lgan holatlar mavjud. Bu kontekstni bosish tezligi qidiruv trafigidan yuqori bo'lgan segmentlarga taalluqlidir - favqulodda buyurtmani talab qiladigan xizmatlar va tovarlar (masalan, ichkilikbozlikdan voz kechish) yoki raqobatbardosh segment. Tabiiy qidiruv natijalarida 1-2-o'rinlarni egallagan saytlar ham kontekstli reklama bilan taqqoslana olmaydi. Va bu lavozimlarga ko'tarilish uchun byudjet juda katta bo'ladi.

Shaxsiy tajribadan: 2015 yil, qidiruv va kontekstli reklama sohasida katta raqobatga ega segment - " plastik derazalar" TOPga ko'tarilish uchun rejalashtirilgan byudjet 500 ming rublni tashkil etdi. Agressiv raqobatchilarning kontekstli reklamasi uchun byudjet 4 million rublga etdi. Qaysi kanalni tanlashim kerak? Biz kontekst uchun ixtisoslashtirilgan strategiyaga qaror qildik, mutlaqo barcha past chastotali so'rovlar ustida ishladik va 18 rublni bosish narxiga moslashtirilgan reklamalarni oldik.

Yoki qisqa vaqt ichida qo'rg'oshin ishlab chiqarish zarurligiga e'tibor bering (masalan: kvartirani sotish, bitta bitim uchun saytni targ'ib qilish maqsadga muvofiq emas);

​

Shuni ham eslaylikki, potentsial mijozlar guruhini tashkil etuvchi foydalanuvchilarni tabiiy qidiruv natijalari va kontekstli reklama tarafdorlariga bo'lish mumkin. Ikkalasining sabablari aniq, ammo keling, qidiruv va PPC trafiki o'rtasidagi asosiy farqlarni sanab o'tamiz. Agar siz trafikni barqaror boshqarishingiz kerak bo'lsa, ushbu vositalardan faqat bittasini ishlatish katta xatodir. Lekin tanlov har doim sayt egasiga bog'liq.

​

SEO (qidiruv tizimini optimallashtirish) va kontekstli reklama- saytga trafikni jalb qilish uchun kanallar qidiruv tizimlari, masalan, Yandex va Google.

Ikkala kanaldan foydalanganda, tashrif buyuruvchilar saytga qidiruv natijalaridan havola orqali o'tadilar. Bu sodir bo'lmoqda quyida bayon qilinganidek: foydalanuvchi qidiruv tizimiga so'rov kiritadi (masalan, "Moskvada televizor sotib olish") va natijani saytlarga havolalar ro'yxati shaklida oladi. Ushbu havolalar to'plami qidiruv natijalari deb ataladi. Qulaylik uchun qidiruv natijalari sahifalarga bo'lingan. Qoida tariqasida, qidiruv natijalarining birinchi sahifasida qidiruvning o'zi tomonidan qaytarilgan saytlarga 10 ta havola (organik natijalar deb ataladigan) va bir nechta reklama havolalari (kontekstli reklama) mavjud.

1-rasm.

Rasmda qidiruv natijalarining boshlanishi ko'rsatilgan - reklama + dastlabki 3 ta organik natijalar. 10 ta organik qidiruv natijalaridan so'ng, kontekstli reklama bloki yana qidiruv natijalarida joylashgan bo'lib, odatda 2-5 havolali reklamadan iborat.

Qidiruv natijalarining ma'lum bir joyida kontekstli reklama reklamasini topish, odatda, reklama beruvchi to'lashga tayyor bo'lgan narxga bog'liq. Qidiruv natijalarida reklama qanchalik baland bo'lsa, shuncha qimmatroq bo'ladi. Kontekstli reklamalar faqat reklama beruvchining hisobida mablag' mavjud bo'lganda va reklama kampaniyasi faollashtirilgan holatda ko'rsatiladi. Shunday qilib, kontekstli reklama va SEO o'rtasidagi asosiy farq - bu real vaqt rejimida nazorat qilish (siz istalgan vaqtda kampaniyani yoqishingiz va o'chirib qo'yishingiz mumkin), byudjetga to'g'ridan-to'g'ri bog'liqlik (byudjet qanchalik katta bo'lsa, reklamalar reytingi shunchalik yuqori bo'ladi) va reklama qancha muddat berilganidan qat'i nazar, bir xil investitsiya daromadi (teng shartlardan tashqari). Ya'ni, reklama beruvchining hisobidagi mablag' tugashi bilan darhol reklama o'chiriladi. Va agar reklama beruvchi xuddi shu reklama kampaniyasiga ega bo'lsa, bir oy ichida unga 30 ming rubl sarmoya kiritsa va 150 ta buyurtma olsa, yana bir oyda kampaniyaga xuddi shu 30 ming rubl sarmoya kiritib, u taxminan bir xil miqdordagi buyurtmalarni oladi.

2-rasm.

Aynan shuning uchun ko'plab veb-sayt egalari kontekstli reklama qilishni afzal ko'rishadi, chunki bu tezkor natijalar beradi va SEO-ga buyurtma berishda ular ko'pincha 2-3 oy davomida natijalarni ko'rmasdan mutaxassis xizmatlaridan voz kechishadi.

Nima uchun SEO faqat o'z samarasini beradi ... uzoq muddatli, qidiruv tizimlari qanday ishlashini tushunishingiz kerak.

Qidiruv tizimlari aslida o'z ma'lumotlar bazasiga o'zlari ko'rib chiqishga muvaffaq bo'lgan barcha saytlarni "yuklab oladilar". Ushbu baza indeks deb ataladi va jarayonning o'zi indeksatsiya deb ataladi. Qidiruv roboti (dastur) saytga kiradi, barcha sahifalarni ko'zdan kechiradi va kerakli deb hisoblaganlarini indeksga "yuklaydi". Robot dasturi ideal emas va shuning uchun ba'zida kerakli yuqori sifatli sahifalar indeksga kiritilmasligi yoki aksincha, past sifatli sahifalar paydo bo'lishi mumkin.

O'rtacha hisobda Google PS-da indekslash juda tez, taxminan bir hafta va ba'zan deyarli real vaqtda (saytga qarab) sodir bo'ladi. Yandex PS-da indeksatsiya 2 haftadan 3 oygacha, o'rtacha - 1 oy davom etishi mumkin.

Qidiruv tizimlari indekslash vaqtida saytda bo'lgan sahifalarning nusxalarini indeksga yuklab olishini tushunish muhimdir. Ya'ni, agar saytning biron bir sahifasi indeksda bo'lsa va bir muncha vaqt o'tgach, sayt egasi sahifaga biron bir o'zgartirish kiritgan bo'lsa, unda bu o'zgarishlar saytning qidiruv natijalaridagi pozitsiyasiga ta'sir qilishi uchun sahifani qayta indekslash kerak.

Ma'lum bo'lishicha, har qanday optimallashtirish ishi va uning sayt pozitsiyasiga ta'siri o'rtasida katta vaqt oralig'i mavjud. Va shuning uchun yakuniy natijani kuzatish uchun barcha optimallashtirish ishlarini tartibsiz emas, balki izchil amalga oshirish muhimdir.

Har qanday foydalanuvchi so'rovi uchun qidiruv tizimlari unga natijalarni taqdim etadi va ularni baholash asosida tartiblaydi. Foydalanuvchi so'roviga eng yaxshi javob beradigan eng nufuzli, yuqori sifatli va foydali saytlar organik qidiruv natijalarining eng yuqori qismida ko'rinadi.

Shuni ham hisobga olish kerakki, qidiruv tizimlari saytni indekslagan (hatto u yuqori sifatli va foydalanuvchilar uchun foydali bo'lsa ham) darhol qidiruv natijalarida yuqori o'rinlarni belgilamaydi. Qidiruv tizimlari, ayniqsa Yandex uchun saytning ishlash muddati muhim: u qanchalik uzoq bo'lsa, saytning ishonchliligi shunchalik yuqori bo'ladi.

Yuqoridagi omillar SEO dan natijalar bo'yicha uzoq muddatli daromadlarning sababidir.

Endi biz SEO va PPC reklamasi o'rtasidagi farqlarni aniqlaganimizdan so'ng, ushbu kanallarning muvaffaqiyatiga ta'sir qiluvchi omillarni eslatib o'tish kerak.

• Reklama beruvchi qancha ko'p byudjet ajratsa, reklamani shunchalik yuqori lavozimga sotib olish mumkin. Reklamaning pozitsiyasi qanchalik baland bo'lsa, foydalanuvchilar undagi havolaga shunchalik tez-tez amal qilishadi. Kliklar sonining reklama taassurotlari soniga nisbati CTR deb ataladi. Qidiruv natijalarida reklama qanchalik baland bo'lsa, CTR shunchalik yuqori bo'ladi va ko'proq foydalanuvchilar reklama beruvchining veb-saytiga boradilar.
• Kampaniyadagi reklama matni qanchalik yaxshi bo'lsa, reklamalar foydalanuvchilar uchun shunchalik jozibador bo'ladi va CTR shunchalik yuqori bo'ladi.
• Qanaqasiga yaxshiroq sifat sayt va reklamadagi havola olib boradigan sahifa va bu sahifa foydalanuvchi so'roviga qanchalik yaxshi javob bersa, xatti-harakatlar omillari shunchalik yaxshi bo'ladi (foydalanuvchilar sahifada/saytda ko'proq vaqt o'tkazishadi, saytning ko'proq sahifalariga tashrif buyurishadi, kamroq qaytib kelishadi) saytdan qidiruv natijalariga). Qidiruv mexanizmlari xatti-harakatlar omillarini o'qishi va reklama uchun bosish narxini kamaytirishi mumkin.

SEO muvaffaqiyatiga (maqsadli so'rovlar bo'yicha qidiruv natijalaridagi yuqori o'rinlar) quyidagi omillar ta'sir qiladi:

• yuqorida aytib o'tganimizdek, reklama qilishda saytning yoshi muhim rol o'ynaydi
• saytni to'g'ri texnik sozlash: asosiy oynani sozlash, saytni yuklash tezligi, 404 xatosi bo'lgan sahifalarning yo'qligi va bunday sahifalarga havolalar, to'g'ri tartib, robots.txt va sitemap.xml fayllarini sozlash, sahifalarni joylashtirish darajasi va boshqalar.
• to'g'ri sozlash meta teglar
• foydalanuvchi uchun foydali bo'lgan yuqori sifatli kontent. Ma'lumot beruvchi matnlar, yaxshi mahsulot, yorqin tasvirlar, qiziqarli videolar. Kontent - bu foydalanuvchi qidiruv natijalaridan keladigan narsa. Eng muhim nuqta
• matnni optimallashtirish
• yuqori sifatli tabiiy bog'lanish massasi
• tijorat omillari - narxlar, huquqiy ma'lumotlar, brend xabardorligi
• umumiy sifat veb-sayt - dizayn, tuzilish, foydalanish qulayligi

Shunday qilib, qidiruv tizimini optimallashtirish muvaffaqiyati nafaqat bog'liq SEO mutaxassisi, balki mijoz tomonidagi xodimlardan - veb-ustalar, sayt ma'murlari, kontent menejerlari. Sayt egasi uchun optimallashtiruvchini sifatli kontent bilan ta'minlash va uning tavsiyalariga muvofiq saytni yaxshilash juda muhimdir. Aks holda, saytning past sifati optimallashtiruvchining barcha sa'y-harakatlarini inkor etishi mumkin va bu mablag'larni oddiy "infuzion" bilan tuzatib bo'lmaydi.

Do'kon ochish uchun nazorat ro'yxatini yuklab oling

Kontekstli reklama va qidiruv tizimini optimallashtirish ko'pincha onlayn reklamadan eng katta samarani olish uchun birgalikda ishlatiladi. Ammo ma'lum bir biznesning vazifalari uchun nima eng mos kelishini tushunish uchun va "Agentlik ko'proq pul olish uchun xizmatlarni rag'batlantirmaydimi?" Degan savollar bilan o'zingizni qiynamaslik uchun bu haqda bir oz ma'lumotga ega bo'lish yaxshiroqdir. bu kanallar va ular orasidagi farq.

Qidiruv tizimini reklama qilish

• Hech qanday kafolatlar yo'q. Hech kim 100% ishonch bilan ayta olmaydi, falon muddatgacha falon kalit so'z uchun sayt falon o'rinda turadi. Agar loyiha "kulrang" usullar bilan ilgari surilsa, algoritmlar o'zgarganda natija barqarorligini va'da qilish mumkin emas.
• Uzoq muddat. Ijobiy dinamika tom ma'noda birinchi optimallashtirish ishidan ko'rinadi, ammo yuqori cho'qqiga chiqish uchun ko'p oylar va hatto yillar kerak bo'lishi mumkin, ehtimol behuda kutish bilan (yuqoridagi nuqtaga qarang). Yandex.Direct aynan shu uchun :)
• Saytni takomillashtirish. Albatta, loyihaning barcha jihatlariga jiddiy aralashuv talab etiladi, bu yana pul va vaqtni anglatadi.
• O'zgarish tezligi past. Qidiruv natijalari har doim o'tmishni o'z ichiga oladi: sayt sahifalarining indekslangan nusxalari, egallab olingan pozitsiyalar o'tmishdagi harakatlar natijasidir. Shoshilinch tuzatishlar, tezkor sinov variantlari va boshqalarni amalga oshirish mumkin bo'lmaydi.

Xulosa: qidiruv tizimini reklama qilish uzoq muddatli istiqbolga qaratilgan bo'lib, u reklama qilish qiyin bo'lgan joylarga trafikni olib kelishga yordam beradi, ammo qo'rqitishi mumkin bo'lgan effekt olish uchun ko'p vaqt talab etiladi.

Kontekstli reklama

• Mumkin bo'lgan eng tez natija. Bu kontekstli reklamaning eng muhim afzalliklaridan biridir. Men kampaniya bilan ishlay boshladim va namoyishlar boshlandi. Kecha mijozlar kerak bo'lsa, kontekst - bu ajoyib yechim.
• Tahrirlash tezligi. Veb-saytdagi narxlarni o'zgartirish, ishga tushirish yangi aksiya, assortimentni o'zgartirish - bu muammolar bir necha daqiqada hal qilinadi, shuning uchun reklamalardagi ma'lumotlarni yangilab turish oson.
• Prognozlash. Siz falon byudjet va tariflar bilan falon so'zlar uchun qancha bosish bo'lishini ozmi-ko'pmi aniq hisoblashingiz mumkin.
• Moslashuvchanlik. Bir tonna sozlamalar sizga kerakli joyga borishga yordam beradi maqsadli auditoriya.
• Qoplama kengligi. Bu kontekstli reklama nima uchun kerakligi haqidagi savolga yana bir javob. Tarmoqlarda kampaniyalarni o'rnatishda siz boshqa qidiruv tizimidan foydalanadiganlarni qo'lga olishingiz mumkin, chunki taassurotlar nafaqat so'rovlar tarixiga, balki saytlarning mazmuniga ham asoslanadi. Yana bir kengaytirish imkoniyati - tegishli mavzularda reklama.

Bunday hollarda, kamdan-kam hollarda tasodifiy o'tishlar mavjud, ammo bosish tezligi pasayadi, bu esa o'z navbatida bosish narxiga ta'sir qiladi.

Ikkinchi holat - salbiy kalit so'zlar ishlab chiqilmaganligi sababli maqsadli bo'lmagan taassurotlar.

Maqsadli bo'lmagan qo'shimchalar bilan nafaqat sitiar tushadi, balki tez-tez o'tishlar mavjud, buning natijasida byudjet hech qaerga ketmaydi.

• Bosish. Ilgari bu haqiqat edi katta muammo. Endi Yandex.Direct foydalanuvchi xatti-harakatlarini sinchkovlik bilan tahlil qiladi va shubhali bosish uchun pulni hisobga qaytaradi. Ammo, agar chindan ham xohlasangiz, siz hali ham raqibni chaqirishingiz mumkin, eng muhimi, maqsadga erishiladi: u hech bo'lmaganda vaqtinchalik pulsiz qoladi.
• O'tish narxi. Ba'zi mavzularni bosish juda qimmatga tushishi mumkin. Past konvertatsiya va past marj bilan bu past daromad keltirishi mumkin.

Qaysi hollarda tanlash yaxshidir

SEO qachon eng yaxshisi:

• past daromadlari bilan. Agar kontekstda bosish qimmat bo'lsa va tranzaksiyadan olinadigan foyda kichik bo'lsa, reklama foydali bo'lmasligi mumkin. Va qidiruv tizimlari uchun saytingizni optimallashtirish, ehtimol, arzonroq trafikni ta'minlaydi;
• talab past bo'lganda. Agar asosiy iboralarning aksariyati "past taassurotlar" holatiga tushib qolsa, unchalik foydali bo'lmaydi. Va qidiruv natijalaridagi past chastotali so'rovlar odatda oson targ'ib qilinadi;
• kelajakka e'tibor qaratganda. Agar siz Internetda uzoq muddatli biznes faoliyatini rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, byudjetni tejash uchun saytni qidiruv tizimini optimallashtirish shunchaki zarur.

• cheklangan vaqt takliflari uchun. Aktsiyalar, chegirmalar, tadbirlar. Ular tepada paydo bo'lganida, ular endi ahamiyatli bo'lmasligi mumkin :)
• agar mijozlar zudlik bilan kerak bo'lsa. Yandex.Direct-da asosiy kampaniyalarni ishga tushiring yoki Google AdWords siz buni bir necha soat ichida bajarishingiz va keyinroq ishlashingiz mumkin;
• talabni yaratishga yordam beradi. YAN yoki Displey tarmog'idagi kampaniyalar mavzu bilan bog'liq kalit so'zlar yordamida boshlanishi mumkin, shuning uchun bu haqda hali o'ylamagan potentsial mijozlar e'tiborini tortadi;
• bir peyjer. Ba'zi mavzular uchun organik qidiruv natijalarida ularni targ'ib qilish deyarli imkonsiz bo'lishi mumkin.

Ko'pgina hollarda, kontekstli reklama va SEO veb-saytini reklama qilishdan foydalanish foydaliroqdir. Ushbu kanallar bir-birini mukammal ravishda to'ldiradi: saytni optimallashtirish bo'yicha ishlar davom etayotganda, trafik kontekstni ta'minlaydi va pozitsiyalar o'sib borishi bilan siz byudjetni muammosiz qisqartirishingiz mumkin.

reklama kampaniyasini boshlashning dastlabki kunlaridanoq natijalarni olish kerak edi.

• Direct sizga kampaniya boshlangandan so'ng darhol natijalarga erishish imkonini beradi. Shuni ham ta'kidlash joizki ijobiy natija Bu faqat kontekst to'g'ri va to'g'ri sozlangan bo'lsa (to'g'ri tugmalarni tanlash, to'xtash so'zlarini qo'llab-quvvatlash va h.k.) sodir bo'ladi. SEO bo'lsa, natijani optimallashtirishdan bir necha oy o'tgach kutish kerak.
• Kampaniyani boshqarishda siz aniq va tezda muayyan o'zgarishlarni amalga oshirishingiz mumkin. Sarlavhani o'zgartirishga qaror qildik - oson. Agar siz stavkani pasaytirish yoki oshirishni istasangiz, bu ham oson. Har qanday o'zgartirishlar kiritilgandan so'ng darhol kuchga kiradi. SEO-da tuzatishlar natijasi haftalar yoki oylardan keyin sezilarli bo'ladi.
• Kontekstli reklamaning asosiy afzalliklaridan biri uning keng maqsadli imkoniyatlaridir. Siz deyarli hamma narsani aniqlay olasiz - namoyishlar vaqtini, geografiyani va hatto maqsadli auditoriyani ularga maxsus ko'rsatish uchun.
• So'rovga muvofiqligi. Direct-ning yuqori sifatli o'rnatilishi bilan sizning reklamalaringiz doimo mijozlar so'rovlariga mos keladi. Yaxshi o'rganilgan semantik yadro raqobat bo'lmagan yoki past chastotali so'rovlar uchun trafikni qabul qilish imkonini beradi yuqori narx klik.
• Aniqroq prognozlash. Siz o'zingizning byudjetingizni hisoblashingiz va uni oqilona taqsimlashingiz, shuningdek, taxminiy konvertatsiya va foydani oldindan bilib olishingiz mumkin.
• Bir marta bosish uchun nisbatan barqaror narx. Ha, u doimo o'zgarib turadi, lekin u taxminan o'z o'rnida qoladi. Ko'pincha, o'tish narxidagi sezilarli o'zgarishlar qidiruv natijalaridagi o'z o'rningizni o'zgartirganda sodir bo'ladi (masalan, siz maxsus joylashtirishga kirishni xohlayotgan kafolatdan).
• Siz istalgan vaqtda kampaniyani to'xtatib qo'yishingiz mumkin. Masalan, sizda mavsumiy mahsulot yoki xizmat bor. Siz ma'lum bir oyda mijozlar siz bilan bog'lanishni to'xtatishini tushunasiz, shuning uchun ko'rsatishni to'xtatishingiz mumkin.

Kontekstli reklamaning afzalliklari aniq. Ammo keling, xulosa chiqarishga shoshilmaylik va qidiruv tizimini reklama qilishni ko'rib chiqaylik.

SEO targ'iboti

Agar SEO haqida qisqacha gapiradigan bo'lsak, unda bu yuqori inertial ta'sir ko'rsatadigan usul, ya'ni optimallashdan keyin ham yillar o'tib foyda olasiz.

Asosiy afzalliklarga quyidagilar kiradi.

• Yaxshi optimallashtirilgan veb-sayt minimal yoki hech qanday xarajatsiz ko'proq va ko'proq yangi mijozlarni jalb qiladi.
• Kontekstli reklamadan farqli o'laroq, SEO doimiy monitoringni talab qilmaydi.
• Siz uzoq vaqtdan keyin ham qaytarib olasiz. Siz SEO targ'ibotining natijalarini oylar va yillar davomida ko'rishingiz mumkin. Albatta, vaqt o'tishi bilan, agar siz buni kuzatib turmasangiz, qidiruv natijalaridagi reytingingiz pasayishni boshlaydi.

SEO targ'iboti uzoq muddatli investitsiyalar pul, bu darhol natija bermaydi.

Yuqoridagilarning barchasini umumlashtirish uchun, qaysi biri yaxshiroq ekanligini aniqlash mumkin emas: kontekstli reklama yoki qidiruv tizimini optimallashtirish. Bu erda hamma narsa individualdir. Ikkala usulning ham afzalliklari bor. Eng yaxshi variant- ikkalasini ham ishlatishdir. Masalan, sizning veb-saytingiz endigina yaratilgan. Qidiruv tizimlari uni hali jiddiy qabul qilishmaydi. Siz hozirda birinchi mijozlaringizni jalb qilish uchun Yandex.Direct-ni sozlashingiz mumkin. Va shu bilan birga, SEO targ'iboti ustida ishlashni boshlang.

06.03.2018 O'qish vaqti: 4 daqiqa

Qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) nima?

tashqi va ichki veb-saytlarni optimallashtirish bo'yicha chora-tadbirlar majmuidir. Asosiy maqsad - samarali, sotiladigan so'rovlar uchun qidiruv tizimi natijalaridagi pozitsiyalarni oshirish.

Qidiruv satriga ma'lum bir so'rovni kiritgan foydalanuvchilar allaqachon ma'lum ma'lumot, mahsulot yoki xizmatga qiziqish bildirmoqda. Ushbu maqsad qidiruv so'rovlari shaklida ifodalanadi. Qidiruvdan o'zlarini qiziqtirgan saytga kirsalar, kerakli harakatni, ya'ni mahsulot yoki xizmatga buyurtma berishlari mumkin. Qidiruv tizimini optimallashtirish so'rovlar yadrosi asosida amalga oshiriladi - potentsial xaridorlar qidiruv satriga kiritadigan eng samarali kalit so'zlar ro'yxati.

Kontekstli reklama qanday ishlaydi?

Kontekstli reklamada qidiruv tizimiga to'lov reklamalarni bosish uchun amalga oshiriladi. Har qanday miqdordagi taassurot bo'lishi mumkin, ammo reklamani bosishning o'zi to'lanadi. Narx juda katta farq qiladi va turli hududlardagi so'rovlarning raqobatbardoshligiga bevosita bog'liq. Taxminan oylik byudjet - 5000 rubl. va undan yuqori, lekin ba'zida siz hatto 2500 rubl ham sarflamasligingiz mumkin.

Reklamachilar tez-tez sotuvlar uchun kontekstdan foydalanadilar, chunki... kontekstli reklamani o'rnatganingizdan so'ng ertasi kuni siz mijozlardan qo'ng'iroqlarni qabul qilishni boshlashingiz mumkin. Albatta, kamchiliklari ham bor. Kliklar uchun doimiy ravishda to'lashingiz kerak bo'ladi. Va agar byudjet tugagan bo'lsa va siz reklamani o'chirib qo'ysangiz, unda boshqa qo'ng'iroqlarni kutmasligingiz kerak. Biznes to'xtaydi.

Bundan tashqari, bitta sahifalar uchun kontekstdan foydalanishingiz mumkin ( ochilish sahifasi) va kompaniyalar va onlayn-do'konlarning to'liq ko'p sahifali veb-saytlari uchun. Ammo statistik ma'lumotlarga ko'ra, kontekstli reklama bir sahifali saytga murojaat qilganda yaxshiroq ishlaydi, chunki Maqsadli foydalanuvchi unga ma'lum bir mahsulot yoki xizmat uchun keladi.

SEO va kontekstli reklama o'rtasidagi farq nima?

Hech bir veb-sayt minimal boshlang'ich optimallashtirishsiz TOP-ga chiqa olmaydi. Agar siz doimiy ravishda kontekstdan foydalansangiz, ehtimol bunday veb-sayt TOP-ga chiqadi, lekin hech bo'lmaganda bir yil ichida va ehtimol ancha keyinroq. Va bu biroz optimallashtirish bilan. Agar siz asosiy sahifaning meta teglari bilan shug'ullanmasangiz, sayt, qoida tariqasida, TOP haqida o'ylamasligi kerak.

Kontekstli reklamadan farqli o'laroq, SEO optimallashtirish veb-saytingizga turli xil qidiruv so'rovlari uchun 1 oydan 6 oygacha bo'lgan vaqt ichida TOP PS ga kirishga yordam beradi. Biz 1-2 shahar uchun kompaniyaning veb-saytini optimallashtirish haqida gapiramiz. Juda raqobatbardosh so'rovlar biroz ko'proq vaqt talab qiladi.

SEO ta'rifi bo'yicha arzon bo'lishi mumkin emas, lekin kontekst bilan taqqoslaganda, farq sezilarli. Sayt TOP-ga chiqqandan so'ng, vaqti-vaqti bilan yangi maqolalar yozish orqali uni saqlab turishingiz kerak. Tasavvur qiling - siz kuchli beshlikka kirasiz va buning uchun bir rubl ham to'lamaysiz. Kontekstli reklamada, aksincha, siz doimiy ravishda byudjetingizni to'ldirishingiz kerak bo'ladi.

Ochilish sahifasi ham optimallashtirilishi mumkin, ammo bunday saytni TOP-ga olib chiqish kamida 20 sahifadan iborat veb-resursdan ko'ra ko'proq vaqt talab qilishi mumkin, ularning har biri ma'lum so'rovlarni ilgari surish uchun mo'ljallangan.

SEO ning kontekstdan qanday afzalliklari bor?

SEO va kontekstli reklamani qachon birlashtirishga arziydi?

Kontekstli reklama tufayli PS chiqarish ta'sir qiladi xulq-atvor omillari. Yandex saytdagi foydalanuvchi xatti-harakatlariga qaraydi va kontekstli reklama bu xatti-harakatni ma'lum bir qidiruv so'roviga bog'lash imkonini beradi. Agar foydalanuvchi saytga "ichki bo'limlar" so'rovi bilan kelgan bo'lsa va ushbu resursda 3 daqiqa vaqt sarflagan bo'lsa, Yandex uchun bu sayt foydalanuvchining kutganlariga javob berishi va ma'lum bir so'rovga javob berishining aniq belgisidir. PF orqali bunday signallar saytning umumiy reytingida hisobga olinadi.

Demak, sizda bor qo'shimcha usul Internetda yangi veb-saytni e'lon qilish va uning organik reytingdagi o'rnini yaxshilash. Tabiiyki, reklama kampaniyasini boshlashdan oldin, sayt:

• barcha PS talablariga javob bering va raqobatchilardan kam bo'lmang;
• tashrif buyuruvchilarni jalb qiladigan qiziqarli tarkibni o'z ichiga oladi uzoq vaqt va shu tariqa uni qidiruv tizimlari nazarida oshiring.

PS uchun qo'shimcha ijobiy signallar Yandex.Metrica va Google Analytics statistika tizimlarida maqsadlarni belgilash va ularni amalga oshirish mumkin.

Xo'sh, foydali bo'lishi uchun SEO va PPCni qachon birlashtirish kerak?

Agar barcha talablar bajarilsa va kampaniyani o'tkazishga malakali yondashuv bo'lsa, pullik kontekstli reklama veb-saytingizning tabiiy rivojlanishiga qo'shimcha turtki berishi mumkin!

Qaysi biri yaxshiroq - kontekstli reklama yoki SEO?

Bu savol mutlaqo to'g'ri emas, chunki eng katta natijalarga erishish uchun ikkalasini ham qilish kerak.

Bu jarayonda siz kontekstli reklama uchun byudjetni kamaytirishingiz mumkin (barchasi aniq holatga va mavjud bo'lgan narsalarga bog'liq). moliyaviy resurslar). Ba'zida bu mutlaqo amaliy emas. Kontekst bo'yicha xarajatlarni qisqartirish orqali siz konversiyadan foydalanuvchilar sonini kamaytirasiz, ya'ni siz o'zingizni qo'shimcha foydadan mahrum qilasiz.