Kontekstli reklama uchun raqobatchilarni tahlil qilish. PPC nima. Qanday qilib raqobatchilaringizning reklamalaridan ajralib turishingiz mumkin?

Ushbu masala bo'yicha ppc mutaxassislarining fikrlari ikkita lagerga bo'lingan. Ba'zilar buni raqobatchilarni tahlil qilmasdan qilish mumkin emas deb hisoblashsa, boshqalari bu vaqtni behuda sarflash deb aytishadi. Kim haq?

Raqobatchilarning reklamasini tahlil qilishda qaerga qarash kerak

• mavzu bo'yicha so'rovlarning miqdori va sifatini ko'rish;
• mavzudagi reklamalar sonini ko'rish;
• tuzilgan sarlavhalar va matnlarning sifatini baholash;
• semantikani o'rganish, bitta reklamada nima va nechta kalit so'z bor;
• reklama kengaytmalari mavjudligini tekshiring;
• reklamalar olib boradigan ochilish sahifalarini o'rganing.

Ular qo'lda bajarilishi mumkin, ammo ba'zilari uchinchi tomon xizmatlarining yordamisiz juda qiyin. Keling, har birini ko'rib chiqamiz va aniqlaymiz: buni qanday qilish kerak, bu bizga nima beradi va agar biz buni qilmasak nima bo'ladi.

Mavzudagi so'rovlar soni

Buning uchun bizga yordamchi xizmatlar kerak bo'ladi, chunki bu ma'lumotni boshqa yo'l bilan olishning iloji yo'q. Bunday xizmatlar qatoriga ko'p funksiyali Serpstat platformasi kiradi.

O'zingizning joyingizni tavsiflovchi asosiy iborani oling, uni xizmatga kiriting va xulosa hisobotini o'qing.

Masalan, men onlayn do'kon ochyapman zargarlik buyumlari va men oltin uzuklar uchun raqobatni bilmoqchiman. Aynan shu ibora, "Oltin uzuk", men Serpstatga kirib, kontekstdagi asosiy iboralar soniga qarayman.

Qidiruv tizimi hududini tanlashni unutmang.

Bu nima beradi?

Mavzudagi reklamalar miqdori va sifati

Shunga qaramay, biz raqobatchilarning reklamalari sonini qo'lda kuzatmaymiz, chunki qidiruv tizimlari raqobatchilarning reklamalari soni yoki reklamalar ko'rsatiladigan asosiy iboralar haqida ma'lumot bermaydi.

Serpstat matnda kalit iborani o'z ichiga olgan va hozirda YAN yoki Display Network-da ko'rinadigan barcha reklamalarni to'playdi.

Bu nima beradi?

Maqsad: kuchli tomonlarini aniqlash va zaifliklar har bir raqobatchining reklamalari, matnlarni tahlil qilish va xaridorlarni jalb qilishi mumkin bo'lgan tetik so'zlarni ta'kidlash.

Ushbu hisobotni ko'rib chiqmasdan turib, raqiblarimiz kontekstda qanchalik kuchli yoki kuchsiz ekanini bilmaymiz. Biz ularning saytga tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun foydalanadigan asosiy xususiyatlarini ko'rmaymiz.

Reklama tahlilining ahamiyatini aniq ko'rsatish va ularning zaif tomonlarini topish uchun hisobotda birinchisini tahlil qilaylik.

Sarlavha

“Oltin bilakuzuklar super narxlarda - 1600 r/g dan”

Matn

“Oltin uzuk qidiryapsizmi? Kiring va narxlarimizni tekshiring!”

Sizningcha, reklama matni to'g'rimi? Menga qanday mahsulotni taklif qilishlari aniq bo'lmagan bunday reklamada sizni hech narsa chalkashtirib yubormaydi: uzuk yoki bilaguzuk.

Semantika

Bu nima degani?

Ushbu miqdordagi kalit so'zlar uchun xuddi shu reklama ko'rsatiladi, bizda 672 ta kalit so'z uchun bitta matn mavjud. Va bu ham loyihani boshqarayotgan ppc mutaxassislarining ish sifati haqida gapiradi.

Ammo xizmatlarga ishonish mumkinmi? Reklama o'rnatilgan ro'yxatdan istalgan kalit so'zni oling va uni Yandex-da qo'lda tekshiring.

Xizmatlarning yana bir xususiyati: ular oxirgi skanerlash tarixini ko'rsatadi va 24/7 pullik qidiruv natijalari bo'yicha ma'lumotlarni to'plamaydi.

Nega bu yaxshi?

Yandex va Google reklamalarni ko'rsatish va byudjetga qarab taassurotlarni taqsimlash jadvaliga ega. Ular har doim ham qidiruv natijalarida mavjud emas. Bundan tashqari, reklamalarni o'zgartirish yoki o'chirish mumkin, ammo ular keyingi skanerlashgacha xizmatlarda qoladi.

Agar buni o'rganmasak, raqiblarimizning zaif tomonlarini ko'ra olmaymiz va undan foydalana olmaymiz.

Ochilish sahifalari

Agar siz Serpstat yoki Semrush-da ishlasangiz, shunchaki reklama sarlavhasini bosing va o'zingizni ochilish sahifasida topasiz.

Yoki qidiruv tizimidagi reklama ustiga bosing. Xuddi shu mavzudagi o'nlab turli xil reklamalarni ko'rib chiqing va tashrif buyuruvchilar tushadigan ochilish sahifalarining sifatini ko'ring.

Bu nima beradi?

Siz ochilish sahifasining reklamaga mosligi, siznikiga nisbatan boshqa odamlar saytlarining afzalliklari va kamchiliklari haqida ma'lumot olasiz, bu esa qo'rg'oshin avlodiga ta'sir qiladi.

Agar biror kishi raqibni bossa va qidiruv so'roviga tegishli bo'lmagan sahifaga tushsa, bu xatoni takrorlamang va siz chiqish tezligini kamaytirasiz.

Reklama kengaytmalari

Qanday tomosha qilish kerak? Qidiruv natijalarida qo'llar. Mahsulotlaringiz mavzusiga oid bir nechta so'rovlarni kiriting va raqobatchilaringizning reklamalarida kengaytmalar mavjudligini tekshiring. Ularning qanchalik to'g'ri tanlanganligini va umuman mavjudligini baholang.

Bu nima beradi?

Reklama kengaytmalari mijozning e'tiborini jalb qilish va uni do'koningizga tashrif buyurishga majbur qilish uchun qo'shimcha imkoniyatdir.

CTR va konversiyalarning yaxshi o'sishi: telefon raqamlari, joylashuv, qo'shimcha havolalar va tushuntirishlar.

Yana nimaga e'tibor beramiz?

TO muhim omillar Raqobatchilar kontekstini tahlil qilishda quyidagilar ham kiradi:

• reklama ko'rsatish vaqti;
• remarketing bormi;
• Ular barcha qurilmalarda reklama qilinadimi: mobil, ish stoli;
• Maqsadli auditoriyaning manfaatlariga asoslangan maqsadli maqsad bormi?

Biz ozod qildik yangi kitob"Kontent marketingi ijtimoiy tarmoqlar: Qanday qilib obunachilaringizning miyasiga kirib, ularni o'z brendingizga oshiq qilishlari mumkin."

Marketingning faol rivojlanishi yangi qisqartmalarning paydo bo'lishiga olib keladi. Ko'pincha ular bizga g'arbdan keladi va ularni ochish qiyin. PPC ulardan biri bo'lib, u allaqachon ko'plab veb-ustalar va Internet-reklama bo'yicha mutaxassislarga tanish bo'lgan. Uchta harf uchta so'zni kodlaydi - To'lov boshiga bosing, bu "bosish uchun to'lov" degan ma'noni anglatadi. Bu shuni anglatadiki, reklama beruvchi reklamani bosgan va veb-saytga kirgan ma'lum bir shaxs uchun qidiruv tizimiga yoki boshqa vositaga to'laydi.

Ilgari har bir taassurot uchun to‘lov keng tarqalgan edi. Aniqroq aytganda, 1000 ta taassurot uchun. Ammo vaqt o'tishi bilan vositalarning rivojlanishi, shuningdek, Internetdagi odamlarning xatti-harakatlaridagi o'zgarishlar, yangi yondashuvlar paydo bo'ldi. Ular orasida PPC bor. Bu ko'pchilik uchun eng ob'ektiv bo'lib tuyuldi va hozir ham ko'rinadi. Axir, odam reklamani ko'rgani, uni qiziqtirganini yoki eslab qolganligini anglatmaydi. Nima to'lash kerak? Va agar u bosgan bo'lsa va reklama beruvchining veb-saytiga kirsa, siz "uchrashgan" deb taxmin qilishimiz mumkin.

Ko'pincha PPC kontekstli reklama ekanligi aytiladi. Bu to'g'ri emas. Kontekstli reklama PPC modeli yoki boshqa har qanday, masalan, CPA (har bir harakat uchun narx) yoki CPM (T) (1000 ta taassurot uchun to'lov) bo'yicha ishlashi mumkin.

PPC qayerda ishlatiladi?

IN PPC reklama Bu bosish uchun to'lov modeli. Bosishlar faqat onlayn reklamada sodir bo'lganligi sababli, bu model asosan onlayn marketingda qo'llaniladi. Reklama har qanday joyda joylashtirilishi mumkin: ichida qidiruv tizimlari ah, ijtimoiy yoki tizer tarmoqlari, veb-saytlarda va ichida filial tarmoqlari, bunday narxlarni taklif qiladi. Ko'pincha veb-saytga trafikni jalb qilish uchun foydalaniladi.

Nima uchun? Qiziqqan mehmonni xaridorga aylantirish uchun. E'lonni bosgan odam uni hech qanday chora ko'rmasdan ko'rgan odamdan ko'ra xarid qilish paytiga ancha yaqinroq.

Onlayn reklama nima ekanligini tasavvur qilish juda oson, chunki internetga kirishimiz bilan u bizni o'rab oladi. Veb-saytlar sahifalarida harakatlanar ekanmiz, ijtimoiy tarmoqlarda vaqt o'tkazar ekanmiz, video tomosha qilar ekanmiz, bizni reklama qurshab oladi. Bularning barchasi reklama beruvchilar tomonidan maxsus tizimlar orqali joylashtiriladi va tanlangan modelga muvofiq to'lanadi. Agar PPC to'lov modeli tanlangan bo'lsa, unda reklama ko'p marta ko'rsatilishi mumkin, ammo reklama beruvchidan faqat foydalanuvchi uni bosganida va saytga kirganida haq olinadi.

CPC va PPC - farq nima?

Ma'lumki, PPC - bu narxlash modeli va CPC - bu reklama beruvchining har bir aniq bosish uchun to'laydigan to'g'ridan-to'g'ri narxi. U qattiq yoki moslashuvchan bo'lishi mumkin. Moslashuvchan narxlar ijtimoiy tarmoqlar va qidiruv tizimlari uchun xosdir. Ularda bosishning yakuniy narxi har doim ma'lum bir vaqt oralig'idagi raqobatga bog'liq, aniqrog'i, foydalanuvchi bosganda. Bunga reklamaning sifat ko'rsatkichi va foydalanuvchini olib boradigan sayt ham ta'sir qiladi. Har bir tizim sifatni baholashning o'z mezonlariga ega, shuning uchun ularga individual yondashish kerak.

Ammo klik uchun to'lov modelini faqat CPC asosida samarali deb hisoblash mumkin emas. Albatta, har bir bosish narxi qanchalik past bo'lsa, shuncha yaxshi, lekin benchmark har doim ROI hisoblanadi. Bu Internet-marketing samaradorligini tahlil qilishga urinmasligingiz kerak bo'lgan tushunmasdan va hisobga olmasdan boshqa qisqartma. Bu investitsiyadan olingan daromadni anglatadi, rus tilida sarmoyadan olingan daromad degan ma'noni anglatadi. Biz ushbu ko'rsatkichni tahlil qilish tafsilotlariga kirmaymiz, lekin siz har qanday PPC kampaniyasining maqsadi CPCni iloji boricha kamaytirish, maqsadli trafikni olish, yuqori konvertatsiya va yuqori ROI.

PPC mutaxassisi nima qiladi?

PPC mutaxassisi - reklama kampaniyalarini boshqaradi. Aslida, bunday tor mutaxassislikka ega odam yo'q. Ko'pincha bu mutaxassis kontekstli reklama, uning vazifalari turli platformalarda reklama kampaniyalarini boshqarishni o'z ichiga oladi turli modellar eng yaxshi natijaga erishish uchun narxlash. Buning uchun u:

• turli reklama vositalarini tushunadi;
• savdo bo'limi bilan yaqindan aloqada bo'ladi va ular bilan birgalikda Internetda sotish uchun ustuvor mahsulot toifalarini belgilaydi;
• reklama kampaniyalarini yaratadi, tizimning o'ziga xos xususiyatlariga qarab ularni moslashtiradi.
• kampaniyalarini kuzatib boradi, tahlil qiladi va ularning samaradorligini oshirish ustida doimiy ish olib boradi.

Agar kompaniya yirik bo'lsa va sotish niyatida bo'lsa, PPC mutaxassisi to'la vaqtli mutaxassis bo'lishi mumkin katta miqdor tovarlar yoki frilanser.

Salom, aziz blog o'quvchilari. Veb-sayt targ'iboti tahliliy va faol harakatlardan iborat (sotib olish havolalari, ichki optimallashtirish, kontent yaratish va boshqalar). Birinchisi bo'lmagan ikkinchisi - pul yo'q. SEO tahlillari uchun ma'lumotlarni taqdim etuvchi ko'plab xizmatlar mavjud, ammo chalkashish oson va xizmatlar sifati va funksionalligi hamma uchun farq qiladi.

Shu bilan birga, bir vaqtning o'zida reklama qilish uchun vositalar to'plamiga va uning samaradorligini chuqur tahlil qilishga muhtoj bo'lgan puxta, tajribali SEO mutaxassisi kamdan-kam hollarda arziydigan narsani topa oladi. Menimcha, SE Ranking - bu faqat professionallar e'tiboriga loyiq xizmat. Men hech qachon lavozimlar va turli xil funktsiyalar bo'yicha batafsil statistik ma'lumotlarni ko'rmaganman.

"Pozitsiyalar" moduli yoki so'rovlar asosida pozitsiyalarni tekshirish

SE Ranking "Loyihalar" bo'limida loyiha yaratishni taklif qiladi. Bu erda siz ismni, veb-sayt manzilini, pozitsiyalarni to'plash chuqurligini, hisobotlarning chastotasini va boshqalarni ko'rsatishingiz kerak. Keyinchalik, "Pozitsiyalar" bo'limida siz yaratilgan loyihani tanlashingiz va tahlil qilish va kuzatish uchun so'rovlarni qo'shishingiz kerak.

Bitta loyiha doirasida amalga oshirishingiz qulay turli mamlakatlar va shaharlar. Yaqin vaqtgacha ularni Google, Yandex, Yandex Mobile, Yahoo, Bing qidiruv tizimlarida tekshirish mumkin edi. Endi biz Youtube, Google Maps va Google Mobile-da ko'proq pozitsiyalarni qo'shdik. Yaqin kelajakda, qo'llab-quvvatlaganidek, Amazon ham ulanadi.

Ochilish sahifasi. Loyihani yaratish jarayonida optimallashtiruvchi nazorat qilinishi kerak bo'lgan so'rovlar ro'yxatini taqdim etadi. SE Ranking xizmati ular uchun maxsus URL manzillarini belgilashni tavsiya etmaydi. Qaysi sahifalar qaysi so'rovlar uchun tartiblanganligini avtomatik ravishda aniqlaydi. Agar ochilish sahifasi qidiruv natijalaridagi o'zgarishlar, tizim bu haqda sizni xabardor qiladi.

*Rasm ustiga bossangiz, u ochiladi to'liq o'lcham yangi oynada

Agar ma'lum bir URL manzilini o'rnatishingiz kerak bo'lsa, buni istalgan vaqtda loyiha sozlamalarini o'zgartirish orqali qilishingiz mumkin.

Yoki ochilish sahifasini belgilash uchun kerakli so'rovni bosing.

Loyiha doirasida so'rovlar osongina alohida papkalarga guruhlanadi. Masalan, siz guruhlarni chastotalar bo'yicha - HF, MF va LF, mavzular va boshqa mezonlar bo'yicha belgilashingiz mumkin.

Statistik ma'lumotlar maxsus ustunlar bilan jadvallar ko'rinishida va so'rovlarning o'rtacha pozitsiyasi, trafik prognozi, saytning ko'rinishi va TOP 10 dagi so'rovlar foizini aniq ko'rsatadigan grafiklar shaklida taqdim etiladi. Statistikani vaqt oralig'i bo'yicha filtrlashingiz mumkin. Shuningdek, siz bir xil kalit so'zlar, qidiruv tizimlari va saytingiz kuzatilayotgan mintaqalar uchun real vaqt rejimida o'z pozitsiyalarini tahlil qilish uchun beshtagacha raqobatchi loyihalarni qo'shishingiz mumkin.

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Asbob ichidagi boshqa foydali variantlar:

1. Ikki sana bo'yicha ma'lumotlarni solishtirish qobiliyati;
2. O'rtacha pozitsiyaning dinamikasini ko'rish;
3. So'rovlar bo'yicha trafik prognozi;
4. Qidiruv tizimlarida so'rovlarning ko'rinishi;
5. Qidiruv tizimlarida so'rovlar pozitsiyalarini taqqoslash.

SEO/PPC raqobatchilar tahlili

SEO/PPC raqobatchilar tahlili bu sizning raqobatchilaringizning organik qidiruv va kontekstli reklamadagi pozitsiyalarini kuzatish imkonini beruvchi vositadir.

Batafsil statistik ma'lumotlar organik raqobatchilarning so'rovlari bo'yicha ularning qidiruv natijalaridagi o'sish/pasayishi dinamikasi bilan mavjud. Mavjud raqobatchilar to'g'risida ma'lumot to'plash uchun shunchaki raqobatchining manzilini yoki kalit so'zini kiriting.

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Pulli qidiruvni tahlil qilish bo'limida siz raqobatchilaringiz kontekstli reklamada qanday reklamalarni joylashtirayotganini, har bir asosiy so'rov uchun qancha borligini va ular qanday pozitsiyalarni egallashini ko'rishingiz mumkin. Tizimda avvalgi kontekstli reklama kampaniyalari arxivi ham mavjud.

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Ushbu asboblar to'plamidan nafaqat raqobatchilarni qidirish va tahlil qilish, balki semantikani tanlash uchun ham foydalanish mumkin. "Kalit so'zlarni tahlil qilish - bog'liq" bo'limida kalit so'zlar» siz shunga o'xshash so'rovlar bo'yicha ma'lumotlarni, jumladan, chastota, qidiruv natijalaridagi saytlar soni, raqobat va hokazolarni ko'rishingiz mumkin. SE Ranking MDHdagi kalit so'zlarning eng katta ma'lumotlar bazasini o'z ichiga oladi. "G'arbga" harakat qilayotganlar uchun Frantsiya, Italiya, Kanada, Ispaniya, AQSh, Gollandiya, Buyuk Britaniya va Daniyadagi raqobatchilarni tahlil qilish uchun katta bazalar mavjud.

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Xizmat keng qamrovli xato hisobotini yaratadi va aniq ma'lumotlar bilan sahifaning batafsil SEO auditini o'tkazadi. Buning uchun siz sahifaning URL manzilini va u maqsadli kalit so'zni ko'rsatishingiz kerak.

Tavsiyalar ro'yxati tahlil qilingan sahifaga ilova qilingan bo'lib, u qidiruv tizimlarining joriy talablariga asoslanadi. SE Ranking bo'yicha mutaxassislar PS algoritmlaridagi o'zgarishlarni kuzatib boradilar va doimiy ravishda yangilarini qo'shadilar yoki auditdan ahamiyatsiz narsalarni olib tashlaydilar.

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Hisobotni PDF formatiga eksport qilish, elektron pochta orqali yuborish yoki mijozga shaxsiy audit sifatida taqdim etish mumkin.

Hisobotda sahifaning SEO ko'rsatkichlari, havolalar va chiquvchi havolalar, sahifani yuklash tezligi va boshqa texnik nuanslar haqida ma'lumotlar mavjud.

Sahifaning va umuman saytning ijtimoiy tarmoqlardagi mashhurligi haqidagi ma'lumotlar ko'rsatiladi.

SE Ranking-dan keng qamrovli va ko'p qirrali sizga reytingni yaxshilash uchun nima va qanday o'zgartirish kerakligini aytib beradi. Xizmat shuningdek, butun saytni tahlil qilish imkonini beradi. Bu bilimlar uning keyingi rivojlanishi uchun ishlatilishi mumkin.

Kalit so'zlarni klasterlash

Tizim to'liq avtomatlashtirilgan. U TOP 10 qidiruv tizimlari tahlili asosida kalit so‘zlarni klasterlarga taqsimlaydi. Ushbu vositadan foydalanib, siz kalit so'zlarni tezda sayt bo'ylab tarqatishingiz, kannibalizatsiyadan qochishingiz va qaysi so'rovlar asosiy sahifada va qaysi ichki sahifalarda eng yaxshi joylashtirilganligini aniqlashingiz mumkin.

Aniq SEO optimallashtiruvchilari uchun juda ko'p sozlamalar mavjud, masalan, klasterlashning aniqligi, mintaqa, til, so'rov bo'yicha TOP 10 dan saytlar ro'yxati, chastotani tekshirish (aniq, ibora va chastotalarni moslashtirish), qidiruvda ajratilgan so'zlar ro'yxati. berilgan kalit so'zlar ro'yxati uchun vosita natijalari sahifalari.

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Veb monitor

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Monitoringni boshlash uchun siz kuzatishni talab qiladigan sahifalar ro'yxatini qo'shishingiz kerak. Tizim kontent, meta teglar, kiruvchi va chiquvchi havolalar, Yandex va Google-da indekslash va boshqa parametrlardagi o'zgarishlarni kuzatib boradi.

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Moslashuvchan sozlamalardan foydalanib, siz davriy skanerlashni o'rnatishingiz mumkin (kuniga/haftasiga/oyiga bir marta, ma'lum kunlarda) yoki uni istalgan vaqtda boshlashingiz mumkin.

Backlink tahlili

Foydalanish orqali ushbu asbobdan bilib olishingiz mumkin:

1. Siz yoki sizning raqobatchingiz qanday bog'lanishlarga ega?
2. Bog'lanish turlari va uning bog'lanish massasining hajmi;
3. Rag'batlantirish semantikasi haqida ma'lumot (raqib sayt qaysi so'rovlar uchun targ'ib qilinadi, u qanday langarlardan foydalanadi);

Orqaga havolalar parametrlarini va ular joylashgan sahifalarni tekshirishingiz mumkin. Siz quyidagi ma'lumotlarni bilib olishingiz mumkin:

1. Sahifaning va umuman saytning TCI;
2. orqaga havolalarning langar ro'yxati;
3. Google va Yandex-da indeksatsiya holati;
4. havola holati (topildi yoki topilmadi, server javob kodi, nofollow/noindex da yopildi, robots.txt da);
5. Moz, Alexa bo'yicha donor saytining reytingi.

Backlink monitoringi

Grafikda havolalar soni qanday o'zgarishini kuzatishingiz, langarlar bulutini ko'rishingiz va qaysi donorlar qaysi langarlardan foydalanishini baholashingiz mumkin. Siz havolalar massasi qanday o'sib borayotganini, qayta ulanishlar yoshi qancha ekanligini ko'rasiz.

SEO salohiyati

Ushbu modul yordamida siz trafikni jalb qilish narxini taxmin qilishingiz mumkin Google Adwords, organik qidiruv natijalaridan potentsial trafik miqdori, taxmin qilingan miqdor. Etakchilar sonini bilish uchun siz tashrif buyuruvchilardan mijozlarga konvertatsiya qilish va har bir maqsadli harakat narxini belgilashingiz kerak.

Modul sizga quyidagilarni baholashga imkon beradi:

1. saytga potentsial trafik;
2. Google Adwords-dagi kontekstli reklama reklama uchun ishlatilgan bo'lsa, uning narxi;
3. potentsial yetakchilar soni.

Asbob sizga quyidagilarni aniqlashga yordam beradi:

1. organik qidiruv natijalaridan qancha odam olib kelishi mumkin;
2. Google Adwords-dan SEO yoki kontekstli reklamaga sarmoya kiritish ancha foydali.

Asbob "Tahlil va trafik" bo'limida joylashgan. Loyihani tanlang, u erga o'ting va "SEO salohiyati" yorlig'ini tanlang.

*Rasmni yangi oynada toʻliq hajmda ochish uchun ustiga bosing

Xulosa

SE Ranking - bu intuitiv sodda interfeysga o'ralgan kuchli asboblar to'plami. Uning yordamida siz saytni osongina tahlil qilishingiz mumkin juda katta raqam parametrlari va reklama uchun mijoz uchun professional hisobot yaratish, siz etarli va to'g'ri SEO strategiyalari samaradorligini nazorat qilish imkoniyatiga ega bo'ladi, tuzatish sayt xatolar, va hokazo.

SE Rankingni o'rganish oson va hatto boshlang'ich optimallashtiruvchi uchun ham mos keladi. Garchi professionallar bunga befarq qolmaydi, chunki xizmat vaqtni tejaydi. Bundan tashqari, har 1-2 oyda muhim yangilanishlar chiqariladi: raqobatchilarni tahlil qilish uchun mamlakat ma'lumotlar bazalari, yangi vositalar (masalan, etakchi generator), tashqi havolalar uchun filtrlar. Shunday qilib, har qanday murakkablikdagi loyihalarni boshqarish yanada osonlashadi.

Sizga omad! Tez orada blog sayti sahifalarida ko'rishguncha

Sizni qiziqtirishi mumkin

SE Ranking - Sizning qidiruv reytingingizga ta'sir qilishdan oldin veb-saytdagi xatolarni qanday topish mumkin Proksiseller yordamida o'zingizni onlayn tarzda ishonchli va qulay himoya qiling
Serpstat - "Pozitsiya monitoringi", "Klasterlash" va "Matn tahlili" vositalarining umumiy ko'rinishi Qiziqarli va jonli almashinuv xizmati 7money.co Bosh og'rig'idan xalos bo'lish uchun ruCaptcha-dan qanday foydalanish kerak Google Taqvim - u nima qila oladi va undan qanday qilib to'liq imkoniyatlaridan foydalanish mumkin Canva - dizaynersiz dizayn Veb-saytni havolalarsiz targ'ib qilish
Qanday qilib veb-saytni targ'ib qilishda keng tarqalgan xatolardan qochish kerak

Sizning uyingizda nima sodir bo'layotganini, raqobatchilaringiz qanday texnika va usullardan foydalanishini tushunishingiz kerak. Agar to'g'ri bajarilgan bo'lsa, kontekstli reklamangizni sozlashda ajoyib natijalarga erishishingiz mumkin.

Ushbu maqolada biz Google AdWords va Yandex Direct-da raqobatchilarning kontekstli reklamasini qanday tahlil qilishni ko'rib chiqamiz.

Va biz asosiy savolga javob beramiz.

Kontekstli reklamaning malakali tahlili nimadan iborat?

Keling, raqobatchilar tahlili qanday tarkibiy qismlardan iboratligini ko'rib chiqaylik:

• raqobatchilar kalit so'zlarini tahlil qilish;
• nishonga olish;
• reklama sarlavhalari va matnlari;
• reklamalarning to'liqligi;
• ochilish sahifalari;
• raqobatchilar byudjeti;
• kontekstli media reklama tahlili;
• kim oshdi savdosida ishtirok etish samaradorligini raqobatchilarga nisbatan solishtirish.

Tahlil vositalari

Biz raqobatchilarning kontekstli reklamasini tahlil qilish uchun quyidagi vositalardan foydalanamiz:

• Ingliz tilidagi saytlar: Semrush, Spyfu.
• Rus tilidagi saytlar: Serpstat.com/ru (sobiq Prodvigator.ua).
• Kontekstli reklama xizmatlarining o'zi.

Ayniqsa, bizning blogimiz uchun Serpstatdagi hamkasblar raqobatchilarning kontekstli reklamasini tahlil qilish uchun asosiy funksionallikning tavsifini tayyorladilar.

Raqobatchilarning kontekstli reklamasini tahlil qilishda nimalarga e'tibor berish kerak?

1. Raqobatchi kalit iboralar

Pulli qidiruv trafigining asosi reklamalarni ko'rsatishni qo'zg'atuvchi asosiy iboralardir. Vaqtni behuda sarflash o'rniga qo'lda yig'ish kalit so'zlar, raqobatchilaringizning iboralarini tanlang va ularni kampaniyangizda foydalaning.

Keling, misol bilan ko'rsatamiz: Serpstat xizmati qidiruviga raqobatchining domenini kiriting, mintaqani tanlang va "Sayt tahlili - Domen tahlili - PPC tahlili - Kalit iboralar" yorlig'iga o'ting.

Shuningdek, qidiruv tizimining turli mintaqalaridagi reklamalar soniga e'tibor bering. Bizning holatda, sayt Google RU-da va Yandex-da faqat 173 ta reklama sotib oladi. Moskva vaqti - 26 800! Semantikani to'liq tushirish uchun barcha hududlarni o'rganing.

Agar sizda sayt mazmuniga aloqador bo'lmagan salbiy kalit so'zlarning oldindan tayyorlangan ro'yxati bo'lsa, hisobotni yuklashdan oldin uni tegishli filtrga qo'shing.

Raqobatchilar foydalanadigan, lekin biz sog'inadigan kalit so'zlarni topishning yana bir usuli - bu uch xil domenlar orasidagi so'rovlarning kesishishi.

Keling, misol bilan ko'rsatamiz: xuddi shu "PPC tahlili" modulida biz "Domenni taqqoslash" vositasiga o'tamiz. Biz derazalarga reklama beruvchi ikkita raqobatchi domenni kiritamiz va natijalarga qaraymiz.

Diagrammadagi bir-biriga o'xshash segmentlar umumiy kalit iboralar, bir-biriga mos kelmaydigan segmentlar bir xil domenga tegishli noyob kalitlardir. ni bosing kerakli segment va biz o'tkazib yuborgan semantikani olamiz, siz allaqachon reklama kampaniyangizda foydalanishingiz mumkin.

2. Reklamalarning sarlavhalari va matnlari

Raqobatchilaringiz o'zlarini qanday ko'rsatsa, o'z maqsadlaringiz uchun foydalanish mumkin. Sarlavhalar va reklama matnlari bu joylashuvning juda muhim qismi va foydalanuvchilarga ta'sir qilish usulidir. Ushbu elementlarni batafsil o'rganing: mijozlaringiz nimani taklif qilishini ko'ring, ularni nima noyob qiladi savdo taklifi, har qanday aksiya va bonuslar bormi, narxlar qancha. Qarz olish qiziqarli fikrlar va taklif qiling eng yaxshi sharoitlar. Raqobatchilarning reklamalarini qanday topish mumkin? Qo'lda yoki bir xil xizmatlardan foydalanish.

Keling, misol bilan ko'rsatamiz: agar siz ma'lum bir mahsulot yoki kalit so'z uchun reklama matnlarini bilmoqchi bo'lsangiz, Serpstat qidiruv satriga kalit so'rovni kiriting va "Kalit iboralar tahlili - PPC tahlili - E'lonlar" bo'limiga o'ting. Xizmat sizga matndagi qidiruv iborasi yoki sinonim so'zlarni o'z ichiga olgan reklamalarni ko'rsatadi:

Har bir raqobatchining barcha reklamalarini o'rganmoqchimisiz? Xuddi shunday qiling, faqat qidiruv satriga asosiy so'rovni emas, balki raqobatchining domenini kiriting. Shunda siz uning barcha reklamalarini ko'rasiz.

Barcha natijalarni bitta jadvalga yuklang, ularni tahlil qiling va o'zingizni yarating noyob taklif! Quyidagi kabi jadval yarating:

3. Reklamalarning to'liqligi

Raqobatchilaringiz reklamalarining to'liqligiga e'tibor bering: virtual vizitka to'ldiriladi, kengaytmalar yoqilganmi, dinamik qo'shimchalar qo'llaniladimi. Yo'qmi? Shunda siz raqobatchilaringiz orasida ajralib turishingizga yordam beradigan qo'shimcha hiyla-nayrangni allaqachon bilasiz. Reklamadagi qo'shimcha elementlarni qanday topish mumkin? Qo'lda yoki asboblar yordamida.

Keling, misol bilan ko'rsatamiz: Serpstat qidiruviga raqobatchining domenini kiriting va "Sayt tahlili - Domen tahlili - PPC tahlili - Kalit iboralar" bo'limiga o'ting, maxsus piktogrammalar sizga qo'shimcha bloklar mavjudligi haqida xabar beradi:

4. Reklama tarixi

Raqobatchilaringizning reklama tarixiga qarash ham foydalidir. Ushbu ma'lumot bilan siz raqobatchilarning turli reklamalarni qanchalik tez-tez sinab ko'rishini va qaysi reklamalar eng yaxshi ko'rsatkichni ko'rsatishini o'zingiz bilib olasiz. Qabul qiling, agar raqobatchi vaqti-vaqti bilan yangi reklamalarni sinab ko'rsa va keyin eskilariga qaytsa, sinovdan o'tganlar ijobiy natija bermagan.

Raqobatchilarimning reklama tarixini qanday ko'rishim mumkin?

Keling, misol bilan ko'rsatamiz: Semrush xizmatiga o'ting, "Domen tahlili - Pulli qidiruv tahlili" bo'limiga o'ting, qidiruvda raqobatchining domenini kiriting va "Tarix" yorlig'ini oching. reklamalar" Har qanday oy uchun davrni tanlang - va voila, sizning oldingizda reklama o'zgarishlari tarixi paydo bo'ladi!

5. Ochilish sahifalari

Raqobatchilarning kontekstli reklamasini baholashda, ochilish sahifalarini - reklama olib boradigan sayt sahifalarini yaxshilab o'rganish muhimdir. Ushbu sahifalarning sifatini, ularning to'liqligini, nima va qanday taklif qilishini, ularni nimadan ajratib turishini va sahifaning so'rovga qanchalik mos kelishini tekshiring. Agar sizning raqibingiz tashrif buyuruvchilarni umumiy sahifalarga olib borsa, siz buni hisobga olishingiz va yaxshiroq qilishingiz mumkin - so'rov uchun alohida ochilish sahifasini yarating. Raqobatchilarning ochilish sahifalarini qanday tezda ko'rish mumkin?

Keling, misol bilan ko'rsatamiz: Serpstat-da raqibingiz domenini kiriting va "Sayt tahlili - Domen tahlili - PPC tahlili - ochilish sahifalari" bo'limiga o'ting. Bu erda siz ushbu raqobatchining reklamalari olib boradigan sahifalarning to'liq ro'yxatini olasiz. Shuningdek, u har bir alohida sahifa uchun reklamalarning umumiy sonini ko'rsatadi.

6. Raqobatchilar byudjeti

Darhol ta'kidlashni istardimki, sizning raqobatchilaringizning aniq byudjetini bilib bo'lmaydi, siz faqat uning taxminiy qiymatini hisoblashingiz mumkin; Hech bir xizmat aniq ma'lumotlarni taqdim eta olmaydi. Biroq, bu raqamlardan foydalanganda ham siz foyda ko'rasiz. Raqobatchingiz bir marta bosish uchun qancha pul to'lashini bilib olgach, ularning ish faoliyatini o'zingizning narxingiz bilan solishtirishingiz mumkin. Bu sizga rivojlanish vektorini topishga yordam beradi: yoki yuqori chastotali so'rovlar tomon rivojlaning (qimmat), yoki past chastotali so'rovlarga e'tibor bering va arzon trafik to'plang.

Aytaylik, sizning byudjetingiz 1000 rubl, raqibingiz esa 10 000 rubl. O'ylab ko'ring, kim tez-tez va ko'proq paydo bo'ladi?

Endi raqobatchilaringizning byudjetini qanday tekshirish mumkin?

Keling, misol bilan ko'rsatamiz: Serpstat qidiruviga raqobatchining domenini kiriting va "Sayt tahlili - Domen tahlili - PPC tahlili - Kalit iboralar" bo'limiga o'ting va "Xarajat" ko'rsatkichini eng yuqoridan pastgacha filtrlang. Bu erda biz foiz sifatida kalit ibora uchun raqobat darajasi haqida ma'lumot olamiz.

Keling, Semrush-dagi xarajatlarni tekshirib ko'ramiz va xuddi shunday natijaga erishamiz.

7. Kontekstli reklama

Ommaviy axborot vositalaridagi reklama haqidagi ma'lumotlarni mustaqil ravishda aniqlash juda qiyin, ammo xizmatlar bu ishni juda yaxshi bajaradi. Raqobatchilaringiz qanday turdagi bannerlar yaratayotganini, ularni qaerga joylashtirayotganini bilib oling va ushbu ma'lumotlardan o'z maqsadlaringiz uchun foydalaning. Displey tarmog'ida raqobatchilarning reklamasini qanday o'rganish mumkin?

Keling, misol bilan ko'rsatamiz: Semrush xizmatini oching, qidiruvga raqobatchining domenini kiriting va “Domen tahlili” yorlig'ini tanlang Reklamani ko'rsatish" Tez orada biz qidirayotgan sayt haqida qisqacha hisobotni yoki agar domen reklama reklamasini taqdim qilmasa bo'sh hisobotni olamiz:

Kontekstli reklamada raqobatchilarni tahlil qilish nuqtalari soni aniq vazifaga qarab oshirilishi mumkin. Va barcha natijalarni olganingizdan so'ng, raqobatchilaringizning barcha "hiylalari" ni batafsil ko'rib chiqish va zaif tomonlaringizni aniqlash uchun ularni bitta jadvalga birlashtiring. Ish ko'p vaqt talab etadi, lekin bunga arziydi.

Inna Velcheva, Serpstat.com

Yana nimani bilish muhim

Muntazamlik. Raqobatchilar bir joyda turishmaydi, ular o'zlarining reklama kampaniyalari ustida ishlaydilar va oldinga siljiydilar. Siz ularning harakatlarini kuzatib borishingiz kerak.
Oyiga kamida bir marta yuqorida sanab o'tilgan barcha nuqtalar bo'yicha raqobatchilarni to'liq tahlil qiling. Kalit so'zlar ro'yxatining to'liqligiga va raqobatchilaringizning kalit so'zlariga alohida e'tibor bering. Farqlarni toping. Har bir raqobatchi uchun alohida jadval tuzing. Uning so'rovlari ro'yxatini yuklab oling va reklama kampaniyasiga qo'shilgan so'nggilarini toping.

Raqobatchining byudjetini hisoblash. Raqobatchining muayyan kalit iboralarga sarflagan byudjetini qanday tezda hisoblash mumkin?

• Barcha kerakli raqobatchilar kalit so'zlarini Excel elektron jadvaliga yuklab oling.
• Ma'lumotlarni ustunlar bo'yicha tartiblang: taassurotlar soni, narx va joylashuv.
• Muayyan kalit so'rovi uchun bosish sonini aniqlang.
• Raqobatchining taxminiy CTR ni tushunish uchun biz bir xil kalit so'zlar uchun ma'lumotlarimizga qaraymiz. Agar sizning pozitsiyalaringiz raqibingizdan pastroq bo'lsa, unda raqobatchining CTR ni ortiqchaga, agar yuqori bo'lsa, minusga sozlang.
• CTR asosida Excelda oddiy formuladan foydalanib, biz ma'lum bir kalit so'zni bosish sonini hisoblaymiz.

Kliklar = Taassurotlar * CTR

• Keyin boshqa ustunda biz olingan bosishlar sonini bosish narxiga ko'paytiramiz va ushbu kalit so'z uchun byudjetni olamiz.
• Biz ma'lumotlarni umumlashtiramiz va tahlil qilish uchun olgan kalit so'zlarga raqobatchimiz sarflagan byudjetni ko'ramiz.

Uchinchi tomon vositalaridan tashqari, kontekstli reklama tizimlarining o'zi ham sizga raqobatchilaringiz haqida biror narsa o'rganish imkoniyatini beradi.

Google AdWords auktsion statistikasi

Ushbu hisobotni qaerdan topishingiz mumkin, skrinshotga qarang:

Va yangi interfeysda:

Ushbu hisobot sizga qanday ma'lumotlarni beradi:

• Muayyan so'rov yoki so'rovlar guruhi uchun raqobatlashadigan saytlar ro'yxati.
• Qabul qilingan taassurotlar ulushi - tanlangan vaqt oralig'ida olgan taassurotlarning yuz foizdan nechtasi va raqobatchilaringiz qancha oladi.
• Sizning reklamalaringiz va raqobatchilaringiz reklamalarining o'rtacha pozitsiyasi.
• Kesishish tezligi - boshqa reklama beruvchining reklamasi sizniki bilan bir vaqtda qanchalik tez-tez ko'rsatilgan.
• Keyingi pozitsiya uchun koeffitsient - bu bir vaqtning o'zida ko'rsatilganda, raqobatchining reklamasi siznikidan qanchalik tez-tez yuqorida joylashganligi.
• Qidiruv natijalari ustida ko'rsatish koeffitsienti - sizning reklamangiz yoki raqobatchining reklamasi qidiruv natijalaridan qanchalik tez-tez ko'rsatilgan (kontekstli reklamadagi dastlabki 4 pozitsiya).
• Yutuq ulushi - qanchalik tez-tez yuqori reklama o'z raqobatchisidan yuqori darajaga ega bo'ldi.

Hisobot shunday ko'rinadi:

Ushbu hisobotdan qanday foydalanish kerak

Qanchalik batafsil ko'rib chiqsangiz, ma'lumotlar shunchalik aniq bo'ladi. Shunday qilib, butun hisob emas, balki kalit so'z darajasiga qarashga harakat qiling.

So'z yoki guruh uchun hisobotni ko'rish uchun uni tasdiq belgisi bilan tanlang va yangi interfeysda siz darhol tugmachali qo'shimcha panelga ega bo'lasiz

Qidiruv so'rovingiz va kalit so'zingiz juda mos bo'lmasa, ma'lumotlar ham aniqroq bo'ladi, chunki hisobotda ushbu kalit so'z uchun reklama paydo bo'lgan barcha so'rovlar hisobga olinadi.

Ko'pincha bu hisobot "Nima uchun bosish narxi oshdi?" Degan savolga javob beradi. va shunga mos ravishda reklama kampaniyasining samaradorligi pasaydi. Tekshiring, ehtimol auktsionda yangi o'yinchi paydo bo'lgan, ehtimol boshqa ishtirokchilar narxlarni ko'targan.

Google Analytics-dagi taqqoslash hisoboti

Google Analytics-da auditoriya bo'limida saytingizning ish faoliyatini o'xshash saytlar bilan solishtirish imkonini beruvchi hisobot mavjud.

Hisobot bu yerda:

Hisobotda siz qaysi saytlar bilan solishtirmoqchi bo'lganingizni sozlashingiz kerak. Buning uchun sanoatni, mintaqani va kuniga sessiyalar sonini tanlashingiz kerak.

Saytingizga eng mos keladigan sozlamalarni o'rnating. Agar sizda juda ko'p trafik bo'lmasa, o'zingizni o'zingizga o'xshash hajmlar va joydagi asosiy o'yinchilar bilan alohida solishtiring.

Hisobotda siz asosiy ko'rsatkichlar uchun qiyosiy ko'rsatkichlarni ko'rasiz. Misol uchun, kanal hisobotidan siz raqobatchilaringiz pulli kanaldan sizdan ko'ra qancha ko'p yoki kamroq trafik olishini emas, balki umuman qaysi kanallardan ortda qolayotganingizni tushunishingiz mumkin.

Xulq-atvor ko'rsatkichlari bo'yicha veb-saytingiz qanchalik yaxshi yoki yomonroq ekanligini ham taxminan tushunishingiz mumkin. Agar raqamlar sizning foydangizga bo'lmasa, unda siz reklama byudjetingizni oshirish yoki marketologingizni o'zgartirish haqida emas, balki veb-saytingizni yaxshilash haqida o'ylashingiz kerak.

Nima uchun Yandex Direct-da, shuningdek, boshqa trafik manbalarida raqobatchilarni tahlil qilish kerak? Birinchidan, bozorni o'rganish, ikkinchidan, raqobatchilar mahsulot yoki xizmatni qanday targ'ib qilishlarini bilish va shu asosda o'zingizning noyob qiymat taklifingizni yaratish, qiziqarli maqsadli auditoriya va sotish konvertatsiyasini oshirish.

Tizer va ijtimoiy tarmoqlar uchun vositalar va xizmatlardan qanday foydalanish haqida alohida maqola bor, endi kontekstli reklama haqida gapiraylik.

Direct-da raqobatchilar.

Agar siz reklama qilish uchun eksklyuziv mahsulotni topsangiz, bu uning reklamasida raqobat bo'lmaydi degani emas. Har qanday joyda, muayyan muammolarni hal qilish va tinglovchilarning ehtiyojlarini qondirish uchun har doim samaradorlik va bajarish usullari bilan farq qiluvchi takliflar variantlari mavjud bo'ladi.

Misol uchun, agar siz ortiqcha yog'ni osongina yoqib yuboradigan innovatsion mahsulotni reklama qilsangiz, siz hali ham kontekstli reklama bo'yicha raqobatchilar orasida ularning takliflari bilan kurashishingiz kerak bo'ladi - vazn yo'qotish kamarlaridan tortib choy va fitnes markazlarigacha.

Talab.

Raqiblaringiz qanday "nafas olayotganini" tahlil qilishdan oldin, siz birinchi navbatda bilib olishingiz kerak - agar mavzu o'lik bo'lsa va hech kim unga qiziqmasa, siz u bilan shug'ullanmasligingiz kerak. Bu wordstat.yandex.ru yoki trends.google.ru orqali amalga oshiriladi, ular haqida veb-saytda yozuvlar mavjud.

Biz maqsadli auditoriya nima ekanligini aniqlaymiz - ular qidiruv panelidagi so'rovlarni qanday shakllantirishadi va ularning ro'yxatini tuzadilar.

So'rov bo'yicha Direct-da raqobatchilarning reklamalari.

"Hammasini ko'rsatish" tugmasini bosing - biz ushbu so'rov uchun barcha raqobatchilarning reklama ro'yxatini va ularning raqamlarini ko'ramiz.

Biz potentsial xaridorlarning e'tiborini jalb qilish uchun qanday USPlar ishlatilishini va qanday qadriyatlarga urg'u berilganligini ko'rib chiqamiz - bu bizga o'zimizni takrorlamaslik va o'zimizning noyob taklifimizni yaratish imkoniyatini beradi. TO Bundan tashqari, biz Direct-da qancha raqobatchilarning reklamalari ma'lumotlar asosida ilgari surilganligini bilib olamizkalit so'zlar.

Raqobatchilarning kontekstli reklamasini tahlil qilishni avtomatlashtirish.

Tezroq va samarali ish xizmatidan foydalaniladi. Bizni qiziqtirgan Yandex yoki Google qidiruv tizimini o'rnatamiz, kalit so'zni kiritamiz va statistika bilan yorliq ochiladi:

• yuqori satr qidirilayotgan so'rovlardan so'rovlarning umumiy sonini ko'rsatadi;
• chap tomonda kalit so'zga o'rnatilgan iboralar mavjud bo'lib, ularning chastotasi va hozirgi vaqtda Yandex Direct (Google Adwords) da har biri uchun bosish narxi;
• o'ngda - faqat hozirda kontekstli reklamada qo'llaniladigan qo'shimchalar.

Agar siz chap tomondagi "Hammasini ko'rsatish" tugmasini bossangiz, so'rovlar o'zgarishlari ro'yxati taqdim etiladi - tarifga qarab, to'liq yoki cheklangan. O'ng tomonda xuddi shunday harakatlar tahlil qilish uchun to'liqroq ma'lumot beradi reklama kampaniyalari raqobatchilar.

Yangi yorliqda bizga ko'rsatilgan so'rov uchun targ'ib qilinadigan reklamalar ko'rsatiladi. Biz raqobatchilarimiz qanday USP borligini, marketing nuqtai nazaridan ular qanday xatolarga yo'l qo'yganini va qanday qiziqarli narsalarni qabul qilishimiz mumkinligini ko'rib chiqamiz.

Agar siz chap yon paneldagi "E'lonlar" ni bossangiz, biz, boshqa narsalar qatori, Yandex Direct-dagi raqobatchilarning barcha kalit so'zlari, shuningdek, ularning har biri uchun pozitsiyalari va bosish narxini ko'rsatamiz.

Keling, xulosa qilaylik.

Wordstat va Serpstat-dan foydalanish nimani beradi:

• Sizning taklifingiz qanchalik talabga ega ekanligini tushunasiz;
• so'rovlarni tahlil qilish asosida siz kalit so'zlarni to'plash uchun yo'nalishlarni topasiz;
• raqobat darajasini aniqlash;
• maqsadli auditoriya muammolariga sizning taklifingiz bilan bir xil echimlarni taklif qiladigan raqobatchilarni targ'ib qilish uchun qanday kalit so'zlar ishlatilishini tekshiring;
• raqobatchilaringiz reklamalarining USP-dagi zaif va kuchli tomonlarini aniqlang;
• potentsial mijozlar uchun boshqalar tomonidan takrorlanmaydigan o'zingizning noyob qiymat taklifingizni yarating.