Logotip nima? Logotipning vazifalari qanday? Nega sizga logotip kerak? Logotip nima va u nima uchun kerak - muhim tavsiyalar, odatiy xatolar Tashkilot logotipi nima

Logotip dizayniga qiziqasizmi va logotip dizaynining o'ziga xos xususiyatlari haqida ko'proq bilishni xohlaysizmi? Agar shunday bo'lsa, ushbu post sizga yordam beradi deb umid qilamiz. Boshlash uchun logotip nima ekanligini va u nimani anglatishini aniqlashga arziydi. Logotip nafaqat veb-sayt sahifasidagi belgi, balki, birinchi navbatda, shakli, shrifti, rangi va rasmi o'ziga xos ma'noga ega bo'lgan va iste'molchiga ma'lum ma'lumotlarni yetkazadigan tijorat brendidir. Logotip o'z ichiga oladi katta ahamiyatga ega tovar va xizmatlar bozorida sotish uchun, biznes muvaffaqiyatini belgilaydi. Logotip e'tiborni tortadi, u yoki bu kompaniyaning mahsulotini minglab odamlar orasida tanib olish imkonini beradi, foydalanuvchilar uchun o'ziga xos ishonch krediti bo'lib xizmat qiladi.

Logotip nima?

Logotip nima va uning xususiyatlari nimada? Logotip - bu tashkilot yoki mahsulotni ifodalovchi grafik dizayn yoki emblema. Birinchi logotip 19-asrning oxirida paydo bo'lgan, ammo logotip dizayni davri 1950-yillarda boshlangan. Bugun logotip tashrif qog'ozi nafaqat mahsulotlar uchun, balki har bir sayt uchun.

Muvaffaqiyatli logotipning beshta tamoyilini unutmang

Logotip oddiy bo'lishi kerak. Siz chiroyli bo'lishingiz shart emas. Oddiy logotip foydalanuvchilarga saytni tezda tanib olish imkonini beradi. Logotip esda qolarli bo'lishi kerak. Kuniga bir necha o'nlab sahifalarni ko'rgan foydalanuvchilar faqat eng oddiy (lekin g'ayrioddiy) logotipni eslab qolishadi. Bu to'g'ridan-to'g'ri sayt mavzusi bilan bog'liq bo'lgan logotipni yaratishda mumkin. Logotip doimiy bo'lishi kerak. Bu shuni anglatadiki, logotip saytni taqdim etishi va nafaqat butun dunyo bo'ylab e'tiborni jalb qilishi kerak Keyingi yil, balki 10, 30, 50 yil ichida ham samarali bo'lib qolishi. Har oy ba'zi yangiliklar va yangi texnologiyalar paydo bo'ladi, jamiyatda ustuvorliklar asta-sekin o'zgarib bormoqda va turli avlod vakillari bir xil ma'lumotni turli yo'llar bilan qabul qilishadi. Yaxshi dizaynerning vazifasi bugungi kunda ham, ertaga ham, 20 yildan keyin ham tushunarli va turli yoshdagi auditoriya tomonidan bir xil darajada yaxshi qabul qilinadigan logotip yaratishdir. Bundan tashqari, logotip saytga mos kelishi kerak. Misol uchun, agar siz bolalar o'yinchoqlari do'koni uchun logotipni loyihalashtirsangiz, unda bolalarcha shriftlar va yorqin ranglardan foydalanish oqilona. Va yuridik firma logotipi uchun qiziqarli shriftlar va yorqin ranglar o'rinli emas.

Boshqa odamlarning muvaffaqiyatli va muvaffaqiyatsiz logotiplaridan o'rganing

Baxtli logotiplar

Endi logotiplarni qurishning asosiy tamoyillarini bilib, siz mustaqil ravishda qaerda yaxshi va qaerda juda muvaffaqiyatli logotip emasligini aniqlashingiz mumkin. Qaysi logotiplar muvaffaqiyatli bo'lganini va ularni nima muvaffaqiyatli qilganini bilib, siz qanday yaxshi logotiplar yaratilganligini aniqlashingiz mumkin. Misol uchun, mashhur Nike Swoosh logotipi 1971 yilda Portlend universitetining dizayner talabasi Kerolin Devidson tomonidan ishlab chiqilgan. Ushbu emblema uchun ijodkor royalti sifatida atigi 35 dollar olgan, ammo Nike Swoosh kompaniyaga qancha foyda keltirganini taxmin qilish mumkin. Nike Swoosh - bu benuqson sodda, jozibali, samarali, abadiy va taniqli logotip. Nike logotipi kompaniya uslubiga to'liq mos keladi, uning mahsulotlari qulay, qulay, funktsional va zamonaviy narsalardir. Ushbu logotip tushunarsiz va tushunarli. Bundan tashqari, Nike Swoosh logotipi qadimgi yunon ma'budasi Nike (Nike) bilan assotsiatsiya asosida qurilgan va g'alaba ma'budasi qanotlari shakliga taqlid qiladi. Shunday qilib, foydalanuvchi ongida assotsiativ zanjir shakllanadi: g'alaba ma'budasi Nike - bu Nike mahsuloti. Potentsial xaridor Nike mahsulotlarini sotib olsa, oxir-oqibat (sifat, uslub, narx) g'alaba qozonishini tushunadi.

Nike Swoosh - bu samarali logotiplarning ko'plab misollaridan biri. Apple o'zi uchun "olma" logotipini tanladi. Bu juda ramziy ma'noga ega, chunki u kompaniya nomi bilan bevosita bog'liqdir ("olma" tarjimasida "olma". Bundan tashqari, kompaniya logotipi - "tishlangan olma" darhol vasvasa bilan bog'liqligini aniqlab olish kerak (Momo Havo). va Odam Adan bog'ida olma tishladi ).Bu logotip juda sodda, o'zining ma'nosi bilan shaffof, esda qolarli va barcha avlodlar uchun tushunarli. Apple eng yangi va g'ayrioddiy narsalarni ishlab chiqaradi, bu esa, albatta, vasvasaga soladi (shuning uchun ramziy ma'noni anglatadi). logotipi yana bir bor oqlanadi).

Yo'qotilgan logotiplar

Muvaffaqiyatsiz logotiplar - bu iste'molchi auditoriyasi tomonidan yomon qabul qilinadigan, sayt bilan bevosita bog'lanishi qiyin, estetik bo'lmagan yoki shunchaki xunuk. Shuningdek, yomon logotiplar shuningdek, qandaydir noaniqlik (mavjud logotiplarni eslatuvchi) yoki o'qish qiyin (shriftlar tufayli) bo'lganlarni ham kiritishingiz mumkin. Ko'pincha, bunday muvaffaqiyatsiz logotiplarda nomdagi bir nechta harflar bir vaqtning o'zida shakli harflarga o'xshash chizmalar bilan almashtiriladi. Ko'pincha bunday logotiplarni idrok etish va "o'qish" qiyin. Shunday qilib, foydalanuvchi logotipning mazmunini darhol taxmin qilmaydi, to'g'ri yozilgan narsalarni darhol o'qiy olmaydi va shuning uchun katta ehtimol bilan eslay olmaydi.

Sizning ish algoritmingiz

Muvaffaqiyatli logotip dizaynining yana bir qoidasi bor - logotip dizayni ustida ishlash algoritmingizni ishlab chiqing. Logotip dizayni deyarli samimiy ishdir. Har bir dizayner, birinchi navbatda, o'z tajribasiga tayanib, bu jarayonga o'z yondashuviga ega. Biroq, har bir logotipni loyihalash jarayoni majburiy komponentlarga ega. Shunday qilib, siz qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - mijozning barcha istaklari bilan barcha ma'lumotlarni to'playdigan xat turini yozish. Dizayner Jon Xoms shunday degan edi: “Siz ishga kirishdan oldin mijoz nimani kutayotganini tushunishingiz kerak. Logotip dizayni qorong'u xonada qorong'i mushukni topish haqida emas, balki aksincha. Logotip aniq maqsadli zarba bo'lishi va nishonga tegishi kerak.

O'rganish va qidirish

Yana bir qoida - mijozlaringizning biznesini batafsilroq o'rganish (mahsulotlar va umuman ishlab chiqarish haqida, tovarlar / xizmatlar tarixi haqida, kompaniyaning bozorda paydo bo'lishi va faoliyati tarixi haqida, uning muvaffaqiyatlari va asosiy faoliyati haqida). raqobatchilar). vizual qidiruvlar. Bu endi kompaniya, uning mahsulotlari haqidagi ma'lumotlarni o'rganish emas, balki logotip dizayniga bevosita integratsiya. Ushbu bosqichda siz yangi tendentsiyalarni, uslublardagi innovatsiyalarni o'rganishingiz kerak, hozirgi vaqtda eng mashhur va muvaffaqiyatli logotiplar nima ekanligini, iste'molchi auditoriyasini nima kutayotganini bilib olishingiz kerak. Bundan tashqari, sizning yangi logotip mavjudlariga o'xshamasligi kerak. Ba'zan bu raqobatchilarning logotiplarini o'rganishga yordam beradi. Dizayner raqobatchilarning logotiplarini tahlil qilishi va raqobatchilarning logotiplari tanqidiga asoslanib, yangi logotip uchun yaxshi maslahat topishi mumkin. Keyingi bosqich- eskizlar va kontseptualizatsiya. Logotip dizaynerning ko'z o'ngida mukammal bo'lishi va, albatta, mijozlarni xursand qilishi kerak. Mijozlarning logotipga munosabatini diqqat bilan kuzatib boring, ularning sharhlariga e'tibor bering. Muhim o'rinni logotip taqdimoti egallaydi, bu ham ustida ko'p ishlashga arziydi.

Xo'sh, logotipingizga omad tilaymiz! Va uchun muvaffaqiyatli ish ilhomlantirilishi kerak. Bu erda siz qiziqarli g'oyalarni olishingiz mumkin bo'lgan logotip galereyalarining to'liq ro'yxati.

Izohlar

1. Konstantin
   2011 yil 17 avgust, soat 10:31

   Nike Swoosh logotipi qadimgi yunon ma'budasi Nikedan ilhomlangan va g'alaba qanotlari ma'budasi shakliga taqlid qilgan.

   Bu menga to'lqinni eslatadi va hech qanday tarzda Nika bilan bog'liq emas. Bema'nilik (men nike haqida gapiryapman).

   Ekvo javobi:
   2011 yil 18 avgust, soat 13:14

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Bu yerda Nike brendi qanday yaratilgani, logotip, nomlanish haqida tinglang.

2. 
   2011 yil 17 avgust, soat 11:54

   Men Nike-dan barcha da'volarni so'rayman)) har qanday holatda ham kompaniya to'lqin nomi bilan atalgan;)

3. Zoryanka
   2012 yil 3 yanvar, soat 02:21

   Shaxsan, bu menga golochkani eslatadi - yaxshi, sinov yoki biror narsa kabi :)

4. Kirill
   2012 yil 14 yanvar, soat 8:58

   juda ajoyib tanlov, rahmat

   Aytgancha, men bu sahifadan ilhom oldim

   har kuni yangi dizayner va uning logotiplari. juda ma'lumotli

   vkontakte.ru/three_one

5. reklama
   2012 yil 17 oktyabr, soat 8:38

   www.advertisio.ru - butun dunyodan eng yaxshi logotiplar. Agar sizga logotip yaratish kerak bo'lsa, yozing - [elektron pochta himoyalangan]

6. Bazil
   2013 yil 16-may, soat 10:59

A, m. logotip m., eng. logotip. pl. gr. logotip so'zi + matn terish xatosi. 1. Qo'lda terish bilan o'tmishda ishlatiladigan eng keng tarqalgan so'zlar va bo'g'inlar bilan harflar. SIS 1985. 2. Ular hatto restoran uchun zamonaviy oq chinni bezashadi ... ... Tarixiy lug'at rus tilining gallikizmlari

logotip- mahsulot yoki ishlab chiqaruvchining xarakterli ishlab chiqilgan nomi. Savdo belgisi singari, logotip xaridorga mahsulot yoki ishlab chiqaruvchini to'g'ridan-to'g'ri aniqlashni osonlashtirish uchun mo'ljallangan savdo nuqtasi. . II Bundan tashqari, ...... Shrift terminologiyasi

Logotip- (yunoncha logotip so'zidan + matbaa xatosi) eng keng tarqalgan bo'g'inlar yoki hatto so'zlar bilan qo'lda yozilgan harf. L. chop etishning dastlabki bosqichida matn terish jarayonini tezlashtirish uchun ishlatilgan ... Nashriyot lug'ati

Kitoblar

• Logotip va korporativ identifikatsiya. Dizaynerlar uchun qo'llanma, Devid Ayri. Ushbu kitobning birinchi nashri 2009 yilda nashr etilgan va 10 tilga tarjima qilingan. Bu vaqt ichida juda ko'p narsa o'zgardi va nihoyat butunlay qayta ko'rib chiqilgan, to'liq rangli ikkinchi nashr keldi ...
• Kurdyumov. Adabiyot. 5 hujayra Darslik o'quvchi. 2-qism. Vertikal. (FGOS). Elektron logotipi. ilova. (2012) , . Kurdyumov. Adabiyot. 5 hujayra Darslik o'quvchi. 2-qism. Vertikal. (FGOS). Elektron logotipi. ilova. (2012) ISBN: 978-5-358-09899-2…

Logotip tovar belgisining grafik tasviridir. U kompaniya brendini iste'molchilar orasida oson tanib olish uchun yaratilgan.
Logotip o'ziga xos va sifatli bo'lishi kerak, xaridor e'tiborini tortadi. Logotiplar bir xil sohadagi ishlab chiqaruvchilarning mahsulotlarini farqlash uchun yaratilgan.

KOLORO kompaniyasi o'ziga xos logotiplarni ishlab chiqish bilan shug'ullanadi.

Logotiplarning bir nechta turlari mavjud:

1. Logotip "Letter" - bir yoki bir nechta harf ishlatiladi.
2. Logotip "Symbol" - grafik yoki alifbo belgilari ko'rinishida tasvirlangan.
3. Logotip "Emblem" - tasvir va matnning grafik elementi.
4. Logoslovo logotipi faqat harflardan iborat.
5. Abstract Sign Logo - ramz yordamida kompaniya kontseptsiyasining vizual shaklini yaratadi.

Dunyodagi birinchi logotip

Dunyodagi birinchi logotip grammofon tinglayotgan itning tasviri edi. Itning ismi Nipper edi.
Barro oilasining aka-ukalaridan biri itning Edison-Bell fonografini qanday tinglashni yaxshi ko'rishini ko'rdi va "It fonografni tinglamoqda" rasmini chizish orqali ushbu lahzani suratga olishga qaror qildi.

1900 yilda Mark Barroning ukasi Frensis Nipperning chizgan rasmini diskli grammofon ishlab chiqaruvchi kompaniyaga olib bordi. Kompaniya egalariga rasm juda yoqdi va ular ushbu rasm bilan o'z tovarlarini chiqarishga qaror qilishdi. Ammo barabanli grammofon tasvirlangan chizmaning asl nusxasi disk bilan almashtirildi. Chizma kompaniyalarning birinchi savdo belgisiga aylandi: HMV musiqa do'konlari, RCA, Viktor va HMV yozuvlari. Kompaniya, shuningdek, Nipper chizgan yozuvlar ishlab chiqarishni boshladi.
Logotip hozirda HWV do'konining musiqa kanalidan foydalanadi.

Jahon brendlari logotiplarining evolyutsiyasi

Jahon brendlarining logotiplari har doim ham zamonaviy va ixcham ko'rinmasdi. Ba'zi kompaniyalar, garchi ular iste'molchilar orasida mashhur bo'lsalar ham, o'zlarining logotiplarini qayta ishlab chiqdilar. Asosiy sabablar:

• faoliyat yo'nalishini o'zgartirish;
• yangi tendentsiyalarga rioya qilish.

Keling, kompaniya logotiplari evolyutsiyasining bir nechta misollarini ko'rib chiqaylik.

• Apple Global korporatsiyasi

Kompaniyaning birinchi logotipi olma daraxti ostidagi Isaak Nyutonning gravyurasi bo'lib, u "Apple Computer Co" (1976-1977) imzosi bilan katta lentaga o'ralgan edi. Ushbu logotipning dizayneri kompaniya asoschilaridan biri Ronald Ueyn edi. Ronald ketganidan keyin logotip o'zgartirildi.

Ikkinchi Apple logotipi Rob Yanov tomonidan ishlab chiqilgan. Kompaniyaning eski logotipidan hech narsa qolmadi, ehtimol Nyutonning boshiga meva tushishi haqidagi fikrdan tashqari. Apple kompaniyasining yangi brend nomi - kamalak chaqqan olma (1977-1998).

Biz hozirda Apple mahsulotlarida ko'rayotgan logotip 2007 yilda o'zgartirilgan. "Olma" ko'zgu bilan metallga aylandi, lekin shakli bir xil bo'lib qoldi.

• Samsung

Samsung koreys tilida “uch yulduz” degan ma’noni anglatadi. Kompaniya yilda tashkil etilgan Janubiy Koreya. Birinchi uchta logotipda yulduzlar va Samsung nomi ishlatilgan.

1993 yilda kompaniya o'zining 55 yilligi munosabati bilan yangi logotip yaratishga qaror qildi. U bugungi kungacha mavjud. Bu ko'k rangli ellips bo'lib, uning markazida "SAMSUNG" oq stilize qilingan harflar bilan yozilgan.

• Twix barlar

Birinchi barlar 1967 yilda Britaniyada ishlab chiqarilgan. Ularni Raider deb atashgan. Ammo bir necha yil o'tgach, 1979 yilda nom o'zgartirildi. Raider Twixga aylandi. Nomi o'zgargandan so'ng, mahsulotlar AQShga eksport qilina boshladi.

Twix nomi "juft" va "pechene" degan ikkita so'zdan iborat. Twix barlar butun dunyoda juda mashhur. Irlandiyada ular hali ham Raider nomi bilan sotiladi.

• Coca Cola

Coca-Cola eng taniqli hisoblanadi shakl uslubi 117 yoshdan oshgan logotip. Kompaniya 1886 yilda tashkil etilgan va logotipi 1893 yilda yaratilgan. Kompaniya logotipi “Spenser” kalligrafik shriftida yozilgan. U kompaniya egasining do'sti va hisobchi Frenk Robinson tomonidan yaratilgan.

1980-yillarning boshida Pepsi mahsulotlari raqobati tufayli kompaniya logotipini New Coke-ga o'zgartirishga qaror qilindi. Ushbu marketing harakatini amalga oshirib, kompaniya savdoni yo'qota boshladi. Iste'molchilarga ichimlikning yangi nomi yoqmadi. Bir muncha vaqt o'tgach, ichimlik avvalgi Coca-Cola nomiga qaytarildi va shu bilan kompaniya o'z savdosini yaxshiladi.

• Pepsi

1903 yilda tashkil etilgan savdo belgisi Pepsi Cola. Qabul qilaman, kompaniyaning birinchi logotipi unchalik chiroyli emas. Siz buni muvaffaqiyatsiz deb ayta olasiz.
Bu sizning brendingiz bilan sodir bo'lishining oldini olish uchun logotipni mukammal qilishga yordam beradigan KOLORO professionallar jamoasi bilan bog'lanishingiz kerak.

1930-yillardagi Buyuk Depressiyadan keyin Pepsi-Cola Coca-Cola kompaniyasiga u bilan bir xil darajada raqobatlasha olishini isbotlay oldi.

1962 yilda kompaniya o'z logotipini uch rangli to'pga o'zgartirdi va Cola prefiksini tashladi. Endi u faqat Pepsi deb ataladi. Biroq, kompaniya logotipi juda tez-tez o'zgaradi. Bu nima bilan bog'liqligi noma'lum.

• McDonald's

McDonald's 1940 yilda tashkil etilgan. Kompaniyaning birinchi logotipi - oshpaz Speedee tasviri . Speedee logotipi keyinchalik qayta chizilgan. 60-yillarda Jim Spindler kompaniya logotipini bugungi kunda biz bilgan narsaga o'zgartirdi. Va bu M harfi.

Moda sanoati logotiplari (mashhur moda brendlari)

Deyarli har birimiz brend monogrammalarini taniy va nomlashimiz mumkin. Moda uylari uchun logotip juda muhim, chunki moda uylarining aksariyati asoschi dizaynerlar nomi bilan atalgan.

• Louis Vuitton

Moda uyi 1854 yilda tashkil etilgan. Kompaniyaning korporativ logotipi LV monogramlaridir. Monogramlar va tuvallarning rangi o'zgargan bo'lishi mumkin, ammo bu brendning logotipi 2000-yillarda biroz soddalashtirilganidan tashqari, bugungi kungacha o'zgarmadi.
Brend kiyimlari juda yuqori sifatli materiallardan tayyorlangan va shuning uchun mahsulotlar qimmat.

Louis Vuitton brendi mahsulotlari eng ko'p nusxalanadi. Ammo soxtani tanib olish juda oson - asl nusxada brend logotipi har doim nosimmetrik tarzda joylashgan.

• Chanel

Birinchi Chanel logotipi 1921 yilda paydo bo'lgan. U Chanel №5 parfyum shishasida tasvirlangan.Kompaniya logotipi qo'sh harf C.U bir-biriga yopilmagan ikkita nikoh uzuklarini eslatadi. C harfi Coco Chanelning bosh harflari.

• Fendi

Fendi logotipi 1972 yilda kompaniyaning yangi dizayneri Karl Lagerfeld tomonidan yaratilgan. Brend logotipi aks ettirilgan katta F.

• Versace

Versace uyining logotipi juda ekstravagant va g'ayrioddiy. U 1978 yilda Gianni Versace tomonidan ishlab chiqilgan. Logotip qadimgi yunon mifologiyasi vakilining boshi - Gorgon Medusani ifodalaydi. Dizayner nima uchun bu obrazni tanlaganini shunday izohladi: “Bu go‘zallik va soddalikning sintezi, xuddi brend tomonidan ishlab chiqarilgan kiyimlar kabi har qanday odamni hayratga solishi mumkin”.

• Givenchy

1952 yilda Givenchy brendi yuqori sifatli kiyim-kechak, shuningdek, zargarlik buyumlari va parfyumeriya qatorini ishlab chiqarishni boshladi. Brend logotipi juda sodda va ixcham. To'rtburchak G kvadratga joylashtirilgan. Bu Keltlar zargarlik buyumlariga o'xshaydi.

Avtomobil markasi logotiplari

Qanotli avtomobillar:

Bentley- Britaniyaning hashamatli mashinasi. Avtomobilning xususiyatlarini bir necha so'z bilan ta'riflash mumkin - aristokratik hashamat. Avtomobil logotipi qanotlarga o'ralgan "B" harfidir. Emblema Bentley limuzinlarining kuchi, tezligi, nafisligini bildiradi.

Aston Martin Avtomobil logotipi 1927 yilda yaratilgan. Bu burgut qanotlari Aston Martin yozuvini o'rnatadi. Kompaniya egalari o‘z mashinasini burgut bilan solishtirishdi. Chunki burgut tez, chaqqon va yirtqich qushdir.

Chrysler- Amerika avtomobillarining birinchi logotipi 1923 yilda yaratilgan beshburchak yulduz edi. 1998 yilda kompaniya Germaniyaning Daimler AG konserniga qo'shilganidan so'ng logotip "ochiq qanotlar" ga o'zgartirildi. Ular Chrysler avtomobillarining mahorati va o'ziga xosligini namoyish etadi.

Hayvonlar logotipi bilan avtomobillar

Yaguar- kimning emblemasi dastlab SS edi - Swallow Sidecar. Ingliz tilidan "qaldirg'och" "qaldirg'och" degan ma'noni anglatadi. Ikkinchi jahon urushidan keyin ko'pchilik evropaliklarning SS emblemasi (natsistlar bilan bog'liqlik) bilan salbiy aloqalari bor edi, shuning uchun kompaniya egalari brend nomini o'zgartirishga qaror qilishdi. Qaldirg‘och yonbosh mashinasi Yaguarga almashtirildi. Qabul qiling, kuch, nafislik va nafislik zamonaviy Jaguar avtomobillari uchun juda mos keladi.

Lamborghini– Dastlab Italiya kompaniyasi traktorlar ishlab chiqarish bilan shug‘ullangan. Shuning uchun buqa kompaniyaning timsoliga aylandi. Bu hayvon juda qattiq va kuchli. Endi Lamborghini brendi avtomobillari kuchli, qimmat superkarlar bo'lib, ularga oltin buqa emblemasi juda mos keladi.

Ferrari- bu brendning avtomobil logotipi hammaga tanish. Uning asosiy atributlari logotipning tepasida Italiya bayrog'i bo'yalgan sariq-oltin fonda sayr qilayotgan qora ayg'irdir.

Dastlab Ferrari logotipi Birinchi jahon urushi paytida uchuvchi Franchesko Barakkaning samolyotida bo'lgan. Enzo Ferrari Francheskodan unga ushbu logotipni berishni so'radi. Uchuvchi rozi bo'ldi va Enzoga logotipdan foydalanish huquqini berdi.

Eng yaxshi musiqa sanoati logotiplari

Bokira Britaniya rekord yorlig'i hisoblanadi. 1972 yilda Richard Branson va Saymon Draper tomonidan yaratilgan. Yorliq nomi juda qiziq. Ingliz tilidan tarjima qilingan Virgin "bokira" degan ma'noni anglatadi.

Virgin Records logotipini yaratgan (birinchi kompaniya), ingliz rassomi Rojer Din.

Bir necha yil o'tgach, Virgin brendi ingliz ijrochilari orasida juda mashhur bo'ldi. Virginni Sex Pistols punk-rok guruhi bilan imzolaganidan so'ng, Branson ularning kompaniyasida jasorat yo'qligiga qaror qildi. Shuning uchun kompaniya logotipini o'zgartirishga qaror qilindi.

Afsonaga ko'ra, rassomlardan biri biz bilgan yangi logotipni ro'molchaga chizgan. Bu Bransonga juda yoqdi. Richard yangi logotipni o‘z kompaniyasi bilan bog‘ladi. "Oddiylik, munosabat va energiya biz haqimizda", dedi Branson.

Sony Music Entertainment- 1988 yilda tashkil etilgan va Sony kompaniyasiga tegishli. Dunyodagi "Katta to'rtlik" rekord kompaniyalariga kiritilgan. Sony Music deyarli butun shou-biznesni qamrab oladi.

Kompaniyaning birinchi logotipi ko'p rangli, kichik uchburchaklar bo'lib, ularning o'rtasida SMV harflari bor edi. Kompaniyaning logotipi tez-tez o'zgarib turdi. 2009 yilda Sony Music logotipni butunlay boshqacha qilishga qaror qildi. Yangi logotip shunday ko'rinadi: oq fonda oddiy qizil cho'tka effekti va tegishli Sony shriftida "SONY MUSIC" matni paydo bo'ladi.

AC/DC dunyoga mashhur rok guruhi. Ko'pchilik guruhning ishini bilmasligi mumkin, ammo hamma AC / DC logotipini taniydi.

Ijodiy direktor Bob Defrin rok guruhining logotipini yaratishda yordam berdi. Shrift Gutenberg Injilidan tanlangan - bu birinchi bosilgan kitob.

Huerthning maqsadi AC/DC "Let There Be Rock" qo'shig'ining Bibliyadagi tasviriga mos ravishda emblema yaratish edi. Albatta, chaqmoq va qonning qizil rangi kamroq farishtalar ta'sirini ko'rsatadi.

Rolling Stones - Britaniyaning mashhur rok guruhi. Guruh logotipini yaratishda dizayner Jon Pasha yordam berdi. Uning ishi uchun u 50 funt oldi. Dizayner Mik Jaggerning ifodali lablari va tilidan ilhomlangan. Bu hind ma'budasi Kali tomonidan ham ilhomlantirilgan.

Qirolicha 1970-yillarning o'rtalarida paydo bo'lgan Britaniya rok guruhi. U ko'plab tinglovchilarning qalbini zabt etdi. Logotip qo'shiqchi Freddi Merkuri tomonidan yaratilgan. U guruh musiqachilarining zodiak belgilari bilan o'ralgan Q harfini (guruhning nomi) tasvirlagan.

Logotip dizayn tendentsiyalari 2017

Dizayn tendentsiyalari deyarli har mavsumda o'zgaradi. Bu nafaqat kiyim-kechak, bo'yanish va uslubga, balki logotip grafik dizayndagi tendentsiyalarga ham tegishli.
Logo trendlari 2017

Minimalizm

Ko'pgina kompaniyalar ushbu uslubga murojaat qilishadi, chunki minimalizm - bu oddiylik va ixchamlik. Minimalizm juda kam ranglardan foydalanadi. Hamma narsa oddiy va bir xil uslubda, keraksiz qo'shimchalarsiz bajarilishi kerak.

Masalan, taniqli dastur Instagram bu uslubdan foydalangan.

Kompaniyaning birinchi logotipi qora va oq rangda edi. Polaroid kamera bir qadam. 2016 yilning may oyida kompaniya nafaqat logotipni rebrending qilish, balki ilova dizaynini ham o‘zgartirishga qaror qildi. Endi bu kamera va gradient effekti bilan tasvirlangan kamalak.

rang gradienti

Ranglar gradienti bilan logotip yaratish ko'plab kompaniyalar uchun juda yaxshi harakatdir, chunki bu tendentsiya uzoq vaqt davomida o'zining eng yuqori cho'qqisida bo'ladi. Yaxshi misol - xalqaro to'lov tizimi mastercard. Kompaniyaning dizaynerlari dizaynni soddalashtirdilar va plomba ishlatdilar geometrik shakllar logotip.

qora va oq tendentsiya

Qora va oq dizayn har doim trendda bo'ladi. Ikki rangning ixchamligi va soddaligi har doim g'alaba qozonish variantidir.

Eng yaxshi misol butun dunyoda mashhur brend Nike.

Kerolin Devidson brend uchun logotip yaratishda yordam berdi. Logotipda Nike ma'budasining mavhum qanoti tasvirlangan.

Geometrik figuralar

Noyob, ammo ayni paytda oddiy logotipni yaratish uchun dizaynerlar idrok etish va eslash juda oson bo'lgan geometrik shakllardan foydalanadilar.

Misol - logotip YouTube - video xosting xizmati. Brend logotipi "qabariq" bo'lib, uning o'rtasida "o'ynash" belgisi mavjud.

Xat yozish

Juda oddiy uslub. Harflar ma'lum bir nom yoki matn uchun maxsus tanlanadi va faqat bir marta ishlatiladi.

Harflar kompaniya logotipini o'z ichiga oladi. Google. Birinchi kompaniya logotipi yilida yaratilgan grafik muharriri hammuassisi Sergey Brin. yangi uslubdagi dizayner Google logotipi Rut Kedarga aylandi. Aynan u biz bilgan logotip dizaynini yaratgan.

qo'lda chizilgan

Qo'lda chizilgan logotiplar aniq va "xalq uslubi" ko'rinadi. Ko'pgina dunyoga mashhur kompaniyalar ushbu uslubdan foydalanadilar.

Jonson va Jonson — yaxshi misol 2017 yilning yangi tendentsiyasi. Kompaniya logotipi juda oddiy - bu oq fondagi qizil matn, qo'lda yozilgan.

Web animatsion logotiplar

Veb-animatsion logotiplar 2017 yilgi tendentsiyadir. Ular juda yorqin, g'ayrioddiy ko'rinadi.Gif logotiplari yordamida siz iste'molchilar e'tiborini jalb qilishingiz mumkin.

Disney bu tendentsiyani uzoq vaqtdan beri ishlatib kelmoqda. 1985 yilda Tinker Bell Uxlayotgan go'zal qal'asi ustidan ucha boshladi.

KOLORO kompaniyasi siz uchun logotipingizning noyob dizaynini ishlab chiqadi, chunki bizning mutaxassislarimiz doimo jahon dizaynidagi yangi tendentsiyalar mavzusida.

Biz kompaniyaning eng yaxshi logotiplari va unchalik muvaffaqiyatli bo'lmaganlari misollarini to'pladik. Biz sizga nima uchun ular shunday bo'lganini va ular bizga nimani o'rgatishlari mumkinligini aytib beramiz. Ammo biz boshlashdan oldin kompaniya logotiplari va biznesi haqida bir nechta muhim narsalar mavjud. Ushbu asosiy tamoyillar logotipning qiymatini tashkilot biznesiga, uning muvaffaqiyatga bo'lgan munosabatiga va logotipni ishlab chiqish narxini aniqlashga yordam beradi:

Umuman olganda kompaniyaning muvaffaqiyati sifat va o'ylangan dizaynga bog'liq emas. joyida bo'lardi Apple logotipi boshqa har qanday belgikompaniya kamroq muvaffaqiyatga erishadimi? Qiyin.

O'z-o'zidan logotip hech kimga kerak emas. Muhimi, uni qanday va qayerda ishlatishingiz. Muvaffaqiyatli tashkilotlar logotipdan mijoz bilan barcha aloqa nuqtalarida foydalanadilar. Shunday qilib, mijozlar kompaniya mahsulotlari va kompaniya bilan muloqot qilish orqali orttirgan tajribalari bilan doimiy aloqada bo'ladilar.

• Foydali muvaffaqiyatli biznes/ yuqori sifatli qimmat dizayn - zo'r!
• Foydali muvaffaqiyatli biznes / yomon arzon dizayn - yomon!
• Beqaror foydasiz biznes / yuqori sifatli qimmat dizayn - dahshatli!
• Beqaror foydasiz biznes / yomon arzon dizayn - yomon!
• Yosh biznes / arzon logotip yaxshi!

Demak, endi umumiy tamoyillardan aniq misollarga o‘tish vaqti keldi. Keling, namunalardan boshlaylik, ular bilan maqolaning keyingi qismida tanishishingiz mumkin.

Firma va kompaniyalarning eng yaxshi logotiplari

Biz siz uchun bir qator kompaniyalarga o'z sohalarida jahon yetakchilari bo'lishga yordam bergan yuqori sifatli logotiplarning eng yorqin namunalarini tanladik. Bularga quyidagi brendlar kiradi:

General Electric

Uskunalar ishlab chiqaruvchi yetakchi kompaniyalardan biri bo‘lgan General Electric logotipi kompaniya 1892 yilda tashkil topganidan beri deyarli o‘zgarmagan.

Va nima uchun uni o'zgartirish kerak edi? Murakkab skriptda yozilgan va yoysimon chiziqlar bilan tuzilgan “GE” bosh harflari soddalik va samaradorlikni o‘zida mujassam etgan – aynan iste’molchilar General Electric mahsulotlaridan kutadigan fazilatlar. Bundan tashqari, art nouveau naqshlari atrofida qurilgan emblema kir yuvish mashinasining yigiruv barabanini eslatadi. mashhur mahsulotlar kompaniyalar.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase yetakchi moliyaviy konglomeratlardan biri va aktiv qiymati 2,35 trillion dollarni tashkil qiluvchi eng yirik bankdir.

Bundan tashqari, JPMorgan Chase dunyodagi oltinchi yirik davlat kompaniyasi hisoblanadi. Boshqacha qilib aytganda, bu o'zi uchun gapiradigan brend.
Tan olish kerak, bank logotip yordamida o‘zining ustun mavqeini to‘g‘ri yetkaza oldi.

JPMorgan Chase logotipini taniqli va samarali qiladigan nima?

Oddiy, qalin shrift va grafikadan minimal foydalanish bilan JPMorgan Chase emblemasi kuch va vakolatni aks ettiradi, go‘yo “Agar siz o‘z vaqtida to‘lamasangiz, biz sizdan orzu qilganingizdan ham ko‘proq kechikish uchun haq olamiz. " Qattiq, to'g'rimi? Lekin bunday jiddiy tashkilotdan boshqa munosabat kutmaslik kerak.

Facebook

Agar siz hech bo'lmaganda ozgina tanish bo'lsangiz, unda Facebook nima ekanligini tushuntirishingiz shart emas.

E’tiborlisi, Mark Sukerbergning kompaniyasi dastlab The Facebook deb nomlangan. Ammo nomdagi maqola uzoq davom etmadi va kompaniyaning o'zi Internet hamjamiyatida haqiqiy inqilobni amalga oshirdi va tezda dunyodagi eng mashhur ijtimoiy platformaga aylandi.

Facebook logotipi eng ko'p qimmatli sifat grafik dizaynda, u bir zumda brendni aniqlash imkonini beradi. Taniqli vizual imidjni saqlashga g'amxo'rlik qilgan holda, kompaniya logotipiga faqat kichik stilistik o'zgarishlar kiritdi va asosiy elementlarni buzilmasdan qoldirdi.

ExxonMobil

ExxonMobil eng yirik hisoblanadi neft kompaniyasi o'z egalari va aktsiyadorlariga astronomik foyda keltiradigan dunyoda. Exxon va Mobil bir vaqtlar ikki xil firma bo'lib, 1998 yilda o'z bilimlari va resurslarini birlashtirishga qaror qilishgan (ehtimol, dunyo hukmronligini o'rnatishning ambitsiy maqsadi bilan).

Bunday muvaffaqiyatli va obro'li tashkilot tegishli logotipga ega bo'lishi kerak! Ammo bu holatda, ular aytganidek, biror narsa noto'g'ri ketdi. ExxonMobil logotipi o‘zining oddiy, qiziq bo‘lmagan dizayni bilan bunday kuchli brend xarakterini aks ettira olmaydi.

Afsuski, alohida kompaniyalarning birlashishi oldidan logotiplari ko'pincha birlashgan kompaniyaning emblemasidan ko'ra o'ziga xos va o'ziga xos ko'rinadi.

Ushbu hikoyadan qanday xulosa chiqarish mumkin? Kamroq har doim ham yaxshi emas.

O'ylaymanki, “RAHMAT, AMAZON!” desam, millionlab odamlar mening so'zlarimga obuna bo'lishadi. Amazon Prime xizmati tufayli men mutlaqo hamma narsaga buyurtma berishim va uni 48 soat ichida (yoki undan ham tezroq) olishim mumkin. Va bularning barchasi bepul (yaxshi, deyarli bepul) etkazib berish bilan.

O'zingni bilish kuchli tomonlari, onlayn-do'kon ularni o'z emblemasida ustalik bilan aks ettirdi. A dan Z gacha cho'zilgan o'qni ko'rdingizmi? Yo'nalishli trafikni ifodalovchi strelka Amazon buyurtmangizni o'z omboridan to'g'ridan-to'g'ri eshigingizga yetkazib berishini bildiradi. Ammo bu oddiy belgining barcha ma'nolari emas. O'q, shuningdek, tabassumga o'xshaydi, bu kompaniya kafolat berishini ko'rsatadi yuqori sifatli xizmat ko'rsatish, uning mijozlari qoniqishiga ishonch hosil qilish.

Microsoft

So'nggi bir necha yil ichida to'plangan ba'zi noto'g'ri qadamlarga qaramay (ha, Zune va Windows 10, biz siz haqingizda gapiramiz!), Microsoft 2012 yilda o'z logotipini qayta loyihalashda ajoyib ish qildi.

1987 yildan 2012 yilgacha davom etgan logotip juda yaxshi edi (Menga ayniqsa Pac-Manga o'xshagan O juda yoqdi), lekin dizayn jihatidan juda ko'p narsalarni qoldirdi.

Rang jihatidan yangi emblema ancha do'stona ko'rinadi. Kompaniyaning asosiy mahsulotlarini to'rtta kvadrat oyna shaklida taqdim etish g'oyasi bilan chiqqan kishi esa haqiqiy dahodir! Moviy oyna Windows operatsion tizimini, qizil rang Office dasturiy ta'minot to'plamini, yashil rang Xbox o'yin konsolini va sariq ... Sariq hech narsani anglatmaydi, lekin deraza uchta panelga ega bo'lmagani uchun biz shunday qilamiz. zarur deb hisoblang.

Shuni ham ta'kidlash kerakki, ushbu ro'yxatdagi barcha kompaniyalar ichida Microsoft barqaror vizual identifikatsiyani yaratishda eng ko'p muammoga duch kelmoqda. O‘zingiz baho bering: kompyuter giganti har safar o‘z emblemasiga o‘zgartirishlar kiritganida, u butunlay yangi ko‘rinadi, go‘yo kompaniyaning avvalgi logotiplariga hech qanday aloqasi yo‘qdek.

Nike nafaqat sport poyabzali, balki biznes olamidagi eng yaxshi logotiplardan biri bilan ham tanilgan. Mashhur Nike swoosh - bu vizual identifikatsiya obro'-e'tiborni oshirish va oddiy kompaniyani ishonchli, hurmatli brendga aylantirishda qanday katta rol o'ynashi mumkinligining yorqin namunasidir. Agar Nike emblemasi ilgari ajoyib narsa hisoblanmasa, vaqt o'tishi bilan u sport madaniyatining vizual identifikatoriga aylandi.

Ingliz tilida so'zlashadigan mamlakatlarda Nike "swoosh" "swoosh" deb nomlanadi. "Swoosh" - bu ob'ekt yonimizdan o'tib ketganda eshitadigan tovush. Shunday qilib, bu so'z logotipning egri shaklida muvaffaqiyatli aks ettirilgan o'tkir tovush, tezlik va harakatni bildiradi.

Nike tasdiq belgisining tarixi diqqatga sazovordir, chunki u "xunuk o'rdak" logotipining rivojlanishini namoyish etadi., hayratlanarli nigohlarni o'ziga tortadigan "chiroyli oqqush" dan oldin hech kimga yoqmagan.

Afsonaviy BMW logotipining "ota-onalari" - bu otning qora silueti tasvirlangan dumaloq Rapp-Motor emblemasi va o'ziga xos ko'k va oq shashka naqshli Bavariya bayrog'i. Shunday qilib tanish qora doira paydo bo'ldi, uning ichida ko'k va oq kvadrantlar joylashgan.

Versal tinchligi bilan yakunlangan Birinchi jahon urushidan keyin kompaniya o'z faoliyatini boshladi aviatsiya ishlab chiqarish mototsikllar va avtomobillar ishlab chiqarish uchun. BMW emblemasi 1917 yildan beri deyarli o'zgarmagan. Eng sezilarli o'zgarish 2000 yilda, logotip 3D effekti tufayli hajmga ega bo'lganida sodir bo'ldi.

mastercard

1966 yilda Mastercard Master Charge nomi bilan tanilgan va uning birinchi logotipida "Master Charge: Banklararo karta" so'zlari bilan kesishgan ikkita doira (yorqin to'q sariq va sarg'ish qizil) mavjud edi.

1979 yilda kompaniya o'z nomini sig'imli MasterCard ga qisqartirdi. Yangi nom - yangilangan logotip! Gerbdagi ranglar yanada yorqinroq, shrift esa mustahkamroq bo‘ldi. 1996 yilda logotip hajmli bo'ldi: endi ikki doira kesishgan joyda "yoriqlar" paydo bo'ldi.

FedEx

1971 yilda logotipda pochta xizmati burchak ostida joylashgan "Federal Ekspress" kompaniyasining to'liq nomi joylashgan.

Emblem vatanparvarlik qizil va ko'k ranglarda yaratilgan bo'lib, bu Amerika hukumati bilan aloqalarni uyg'otdi. Asl logotipi tufayli mashhurlikka erishgan brend 1994 yilda u bilan xayrlashishga qaror qildi. Yangi dizayn eskisi kabi ajoyib edi: E va X harflari orasiga yashiringan strelka pochta kompaniyasining asosiy afzalliklari sifatida tezlik va aniqlikni bildiradi.

Birinchi IBM logotipi 1924 yilda Computing-Tabulating-Recording xalqaro biznes mashinalari nomini olganida yaratilgan.

Shunday qilib, kompaniya nomi yanada zamonaviy ovozga ega bo'ldi va 1924 yilgi logotip CTR tomonidan ilgari ishlatilgan 1911 yilgi emblemaning yangilangan versiyasiga aylandi. Murakkab CTR logotipi o'zining havodor, nafis shrifti bilan o'z o'rnini globus ramzi bo'lgan doira ichida joylashgan "Xalqaro biznes mashinalari" ("Xalqaro" so'ziga urg'u berilgan) harflariga bo'shatib berdi. 1947 yilda brend o'z texnologiyalarini sezilarli darajada modernizatsiya qilganda, dumaloq emblema kompaniyaning ramzi bo'lishga mo'ljallangan "IBM" qisqartmasi bilan almashtirildi. 1956 yilda Grafik dizayner Pol Rend harflarni qayta chizib, ularni qora va kattaroq qilib qo'ydi. Yangi dizayn brendning barqarorlik va chidamlilik fazilatlarini ta'kidladi. 1972 yilda Rend o'zi yaratgan ko'rinishni qayta ishlashga topshirildi. Dinamik va moslashuvchan tasvirni yaratish uchun dizayner qisqartmada "slotlar" qildi. Mashhur "chiziqli" emblema shu tarzda paydo bo'ldi, IBM bugungi kungacha undan mamnun.

Yuqoridagi barcha belgilarning tashqi xilma-xilligiga qaramay, ularning barchasi o'xshash mezonlarga muvofiq ishlab chiqilgan va bu ularni juda muvaffaqiyatli qildi. Bular biz keyingi muhokama qiladigan omillar.

Ushbu logotiplardan nimani o'rganishingiz mumkin?

Tadbirkor ushbu logotiplar ortidagi voqealarni o‘qib qanday xulosalar chiqarishi mumkin?

Sizning logotipingiz brend haqida nima qilishi kerakligini hal qiling

Emblem sizning brendingizning mohiyatini aks ettirishi, uning eng ko'pligini ta'kidlashi kerak o'ziga xos xususiyatlar. Masalan, JPMorgan Chase logotipiga qarab, gap yillar davomida rivojlangan obro‘ga ega bo‘lgan nufuzli kompaniya haqida ketayotganini darhol tushunasiz. Sizning logotipingiz biznesingizni qanday tavsiflaydi?

Aytgancha, tadbirkorlarning aksariyati u yoki bu darajada logotipning biznes sohasiga mos kelishi UCHUN, faqat 16 foizi logotip yaratishda bunday talabni majburiy deb hisoblamaydi.

Taassurot qoldirishdan qo‘rqmang

Juda g'ayrioddiy, ekstravagant dizayn har qanday holatda ham oldini olish kerak bo'lgan narsadir. Biroq, shu bilan birga, o'zini dadil e'lon qilish va bozorda o'z o'rnini ko'rsatish uchun logotipdan foydalanishdan qo'rqmaslik kerak.

Oddiy logotip yarating

Bu maslahat oldingi maslahatga biroz zid, lekin logotip yaratishda oddiy va yengil narsalarni saqlash muhim. Bu ishlatiladigan ranglar soni, shriftning o'qilishi, elementlar soniga tegishli. Oddiy, ammo samarali logotipning mukammal namunasi uchun Nike logotipiga qarang.

Yaxshi kontseptsiyani toping va unga rioya qiling

Ko'pgina kompaniyalar (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) o'nlab yillar davomida bir marta tanlangan logotipni o'zgartirmaydi (va J&J misolida, hatto bir asrdan ko'proq!). Ammo bunday brendlar o'zlarining emblemalariga sezilarli o'zgarishlar kiritgan bo'lsalar ham, avvalgi dizayn konsepsiyasiga sodiq qoladilar.

Korporativ uslubingizni qayta ko'rib chiqish hech qachon yomon fikr bo'lmasa-da, brendingizni eng yaxshi ta'riflaydigan dizaynlarni topishga harakat qiling va ulardan qo'llanma sifatida foydalaning. Xaridorlar emblemaga o'rganib qolishadi va vaqt o'tishi bilan ular uni kompaniya bilan mustahkam bog'lashni boshlaydilar. Vizual tasvirni ishlab chiqishdagi izchillik sizning brendingizni uzoq muddatda keng tan olinishini ta'minlaydi.

Ilhomning boshqa dozasiga tayyormisiz? Keling, grafik dizayn ekanligini yana bir bor isbotlaydiganlarga qoyil qolaylik alohida ko'rinish san'at.

Chiroyli ishlab chiqilgan kompaniya logotiplariga misollar

Aksariyat logotiplar qandaydir xabarni o'z ichiga oladi (masalan, kompaniya tomonidan taqdim etilayotgan xizmatlar sifati haqida ma'lumot). Biz yuqori professional grafik dizayn namunalari deb atashga loyiq o'nlab korporativ timsollarni to'pladik. Fikrlaringizni sharhlarda baham ko'ring! Qaysi timsollar sizda kuchli taassurot qoldirdi?

Qaysi logotip sizga mos keladi?

Agar yuqori sifatli, ammo arzon logotip siz qidirayotgan narsa bo'lsa, u holda o'ting onlayn xizmat Bir necha daqiqada logotipingizni yarating va loyihalashtiring.

Ma'lumot, ma'lumot, ma'lumot istalgan vaqtda, istalgan joyda. Muayyan iste'molchiga nima kerakligini tezda qanday topish mumkin? Bundan tashqari, nafaqat taniqli ishlab chiqaruvchining mahsulotini izlash muhim ahamiyatga ega. uchun muhimroq emas maqsadli auditoriya, bozorda o'z o'yinini o'ynaydigan kompaniya g'oyasining mohiyatiga darhol kirib boring. Bu masalada hal qiluvchi rol logotipga tegishli bo'lib, u yoki bu displeyda individual grafik belgidan boshqa narsa emas. Va bu juda muhim emas: bu chizma, tipografiya yoki ikkalasi ham bitta kombinatsiyada bo'ladi. Eng muhimi, belgilangan funktsiyalarni bajarishdir.

Logotip nima: turlari, funktsiyalari va ularni amalga oshirish

Logotip ustida ishlash arzon emas, chunki uning tashqi ko'rinishi bilan mijoz kompaniya quyidagi vazifalarni hal qilmoqchi:

1. O'ziga xos, assotsiativ funktsiyani ta'minlash. Muvaffaqiyatli logotip bilan uning egasi har qanday raqobatdosh korxonalar fonida o'z mahsulotlarini va kompaniyani tanib olishda muammoga duch kelmaydi.

2. Himoya funktsiyasi boshqa birovning nomidan noqonuniy foydalanadigan beparvo raqobatchilarni javobgarlikka tortish qobiliyatidan iborat. Butun sir egalik huquqida yotadi, bu etiketlangan tovarlar va xizmatlarning huquqiy himoyasini nazarda tutadi. Mulkchilik qoidalarini buzish ma'muriy, fuqarolik va jinoiy javobgarlikka sabab bo'ladi.

3. Kafolat funktsiyasi shundan iboratki, logotipning mavjudligi mas'uliyatli munosabat bilan mashhurlikka erishgan kompaniyalarning vakolati hisoblanadi. ishlab chiqarish jarayoni va bozor ehtiyojlarini taxmin qilish qobiliyati. Faqat o'ziga ishongan ishlab chiqaruvchilar logotip yaratishga pul sarflashga va uni qo'llash orqali mahsulot sifatida imzolashga ruxsat berishadi.

4. Estetik funktsiya. Rang va shakl uyg‘unligini o‘zida mujassam etgan go‘zal logotip mahsulot dizaynini vizual jihatdan yanada jozibador qiladi. Bundan tashqari, maxsus estetik effekt faqat sifatni ta'minlash va qalbakilashtirishdan himoya qilish to'g'risida xabardorlik bilan kuchayadi.

5. Bunday belgining eng muhim vazifalaridan biri reklama maqsadidir. Bunday belgi iste'molchining ongsizligi darajasida kompaniya imidjini shakllantirishga yordam beradi. Bundan tashqari, tovarlarni tan olish samarasi oshadi, kompaniyaning sifati va obro'si bilan assotsiativ aloqalar paydo bo'ladi, bu uning obro'siga xizmat qila olmaydi.

Logotip yaratishda mehnat va moliyaviy investitsiyalarni ayamasdan, uning egasi o'zi uchun jozibali imidj yaratadi. Bundan tashqari, axborot va psixologik ahamiyatga ega ekanligini ta'kidlash kerak. Faqatgina bunday belgi bilan xaridor talab qilinadigan mahsulot ishlab chiqaruvchisi haqida maksimal ma'lumot oladi. Shunga asoslanib, u shakllanadi ijobiy munosabat manfaatdor kompaniyaga.

Shunday qilib, logotip yaratishning qimmat zavqi haqida hech qanday savol tug'ilmasligi kerak. Katta ma'noga ega bo'lgan ramz yuqori professional sa'y-harakatlar, to'plangan tajriba va bozor va inson psixologiyasining turli jihatlarini chuqur bilish og'irligida tug'iladi. Egasi kompaniyani individuallashtirishda asosiy rol o'ynagan logotip butun foydalanish davrida o'ziga yuklangan funktsiyalarni bajarishni to'xtatmaydi.

Professional logotipning tarkibiy qismlari

1. Ko'p yillar davomida mos keladigan uslub.
2. Subtekst va vizual idrok etishning yakuniy ravshanligi.
3. Iste'molchilarni jalb qilish qobiliyati.
4. O'qilishi.
5. Ajoyib ko'rinish.
6. Maksimal mumkin bo'lgan soddalik.
7. Eslab qolish qobiliyati.
8. Tasviriylik.
9. Rang diapazoni.

Logotip turlari

Logotip yaratishda siz taniqli turlardan biriga ustunlik berishingiz yoki ularning kombinatsiyasida to'xtashingiz mumkin. Shunga o'xshash maqsadli belgilar mavjud:

1. Kompaniya faoliyati haqida tasavvurga ega bo'lish imkonini beruvchi illyustrativ.

2. Kompaniya faoliyatini umumlashgan yoki mavhum shaklda ko'rsatuvchi grafik. Shu munosabat bilan grafik elementlar xizmat qiladi.

3. Buyurtmachi kompaniya faoliyati haqida tushuncha beradigan matnga asoslangan matnli.

U yoki bu turdagi logotipni tanlashdan qat'i nazar, asosiy maqsad nafaqat potentsial xaridorlarning e'tiborini jalb qilish, balki uni saqlab qolish va kengaytirishdir.

Etarli darajada samarali korporativ belgini yaratish brendni shakllantirish yo'lidagi qadamdir. Dunyoga mashhur logotiplarga misol sifatida biz quyidagilarni nomlashimiz mumkin:

McDonalds, har qanday mamlakatda tanilishi mumkin;

Nike, sport poyabzali va kiyim-kechak ishlab chiqarishda asosiy ulush;

Nokia - sifat va ishonchlilik ramzi;

Coca Cola - eng qimmatlar reytingida ishonchli tarzda etakchi o'rinni egallagan belgi;

Lacoste nafaqat Frantsiyada, balki butun dunyoda mashhur.

Logotipga ega bo'lgan kompaniya o'xshash belgiga ega bo'lmagan hamkasblaridan farq qiladi, xuddi yangi mijozlarni jalb qilishning doimiy ta'siri ularning umuman yo'qligidan farq qiladi..

Logotipning qisqacha tarixi

Logotip kabi tushuncha 19-asrning boshlarida paydo bo'lgan. Ammo paydo bo'lgan paytda, bu tipografik shriftning 2-3 belgisidan iborat bo'lib, u qayta yozishni talab qilmaydigan har qanday klişeni o'z ichiga oladi. O'sha davr mobaynida logotip "ligature" iborasining sinonimidan boshqa narsa emas edi. Faqat 20-asrda qiziqish nomining stilize qilingan shrifti ushbu toifaga kiritila boshlandi. Ushbu turdagi ramzdan foydalanish ishlab chiqarishning o'sishi, mahsulot eksporti va raqobatning kuchayishi davrida muhim rol o'ynadi.

Tarixda birinchi marta bunday IHTni ro'yxatdan o'tkazish 1876 yilda sodir bo'lgan. Ushbu voqea munosabati bilan Britaniya Patent idorasi Bass pivosining turi belgisi uchun himoya unvonini berdi.

Shunday qilib, qizil uchburchak ko'rinishidagi ramz hayotga chipta oldi. Bu belgi, shuningdek, ro'yxatdan o'tgan ichimlikning o'zi hamon mavjud. b

Bunday yuz yilliklarga 1886 yilda ro'yxatga olingan Coca-Cola logotipi kiradi. Belgisi Gebrüder Thonet , bentwood mebellari uchun ishlatiladi, ro'yxatdan o'tmasdan hayotni boshladi (1859 yilda).

Vaqt o'tishi bilan, dunyo sanoat grafikasi kabi narsalarni o'rganganida, kompaniyani identifikatsiyalashni ta'minlaydigan grafik elementlarning barqaror kombinatsiyasi va boshqa atributlar paydo bo'ldi. Bundan tashqari, grafik belgilar, rekvizitlar va korporativ dekor elementlarining kombinatsiyasi korporativ bloklar toifasidan barqaror kombinatsiyalarni shakllantirishga xizmat qildi. Grafik uslubdan foydalanmasdan kompaniyani identifikatsiya qilishning ma'lum misollari ham mavjud. Masalan: 1989 yilgacha Toyota uchta ellips belgisisiz ishlagan.

Mulk huquqlarini himoya qilish

O'zingizni ma'lum bir logotipning samaradorligi bilan aldagan vijdonsiz raqobatchilardan qanday himoya qilish kerak? Yagona to'g'ri chiqish yo'li IP-ga mutlaq huquqni ta'minlaydigan himoya unvonlarini olishdir. Ushbu turdagi afzalliklarni ta'minlash uchun tovar belgisi uchun belgilangan qoidalarga muvofiq logotipni ro'yxatdan o'tkazishdan boshqa yo'l yo'q.

Rejani amalga oshirish yo'lidagi birinchi qadam qiziqishni belgilash uchun arizani rasmiylashtirish va topshirish bo'ladi.

Ro'yxatdan o'tish jarayonida o'ziga xoslikni tasdiqlash talab qilinadi. Shunga o'xshash belgilar egalari tomonidan da'vo qilish ehtimoli yo'qligiga ishonch hosil qilish uchun ushbu protsedura uchun ro'yxatdan o'tgan va qo'llaniladigan tovar belgilari ma'lumotlar bazasida dastlabki qidiruv o'tkazish imkonini beradi. Aks holda, Patent idorasining rad etishi tahdid soladi. Bundan tashqari, qoidabuzar ko'pincha fuqarolik (Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksining 1515-moddasi), ma'muriy (Rossiya Federatsiyasi Ma'muriy javobgarlik to'g'risidagi kodeksining 14.10-moddasi) va jinoiy (Rossiya Federatsiyasi Jinoyat kodeksining 180-moddasi) javobgarlikka tortiladi. ). Birovning logotipidan foydalanish faqat mualliflik huquqi egasining ruxsati (tijorat kontsessiyasi shartnomasi, oldi-sotdi akti) bo‘lgan taqdirdagina qonun buzilishi hisoblanmaydi.

Vaqtinchalik va geografik cheklovlar

Qonuniy ro'yxatdan o'tgan logotipdan foydalanish huquqi 10 yil muddatga uzaytiriladi. Egasining ixtiyoriga ko'ra, siz har doim himoya huquqini qo'shimcha 10 yilga uzaytirish imkoniyatidan foydalanishingiz mumkin, bundan tashqari, shartlar qancha ko'p bo'lsa. To'g'ri, himoyalangan belgi 3 yil davomida ishlatilmagan taqdirda, raqobatchilarning har biri huquqiy himoyani to'liq yoki qisman (ko'rsatilgan) muddatidan oldin tugatish to'g'risida da'vo qo'yishi mumkin.

Muvaffaqiyatli logotiplar sirlari

Logotip ustida ishlashda eng muhim narsa - aniq ishlab chiqaruvchi va uning tovarlari bilan shug'ullanish istagi bilan ongli va ongsiz darajada javob beradigan vizual idrokning ta'siri. Bunday rejalarni amalga oshirishda, alohida e'tibor loyiq:

1. Egasining shaxsiyatini aks ettiruvchi shriftni tanlash. Variantlar mumkin: seriflar bilan; serifsiz; qo'lda yozilgan; yozuv mashinkasi; dekorativ.

2. Rangga bo'lgan talablar ijobiy assotsiatsiyalarni uyg'otish usuli sifatida va shu bilan birga, belgilashning o'z mohiyatini soya qilmaslik.

3. Haddan tashqari murakkab elementlarni chiqarib tashlash bilan oqlangan esdalik. Haddan tashqari soddalik har qanday hajmda tanib olish va yaxshi o'qilishining kalitidir. Misol uchun: odatiy Nike swoosh hatto gavjum do'kon javonlarida ham e'tibordan chetda qolmaydi. Hatto bir qarashda ham bunday logotip ko'zni tortadi va tanish, deyarli mahalliy narsa bilan assotsiativ aloqani keltirib chiqaradi.

4. Chidamlilik. (Turli davrlarning moda isterikasiga ergashmasdan, olomondan ajralib turish uchun).

5. Ko'rgazmali muhitning o'lchami va o'zgarishidan qat'iy nazar sifatni saqlab qolish imkonini beruvchi vektorni ishlab chiqish orqali erishilgan universallik (saytda, shaklda, reklamada, to'g'ridan-to'g'ri mahsulot yoki qadoqda).

6. Faoliyat doirasini aks ettirish va kompaniyaning xususiyatlariga muvofiqligi tematik belgini ta'minlaydi. Masalan: bolalar buyumlari kompaniyasi, o'yinchoqlar bilan assotsiatsiyalarni tanlaydi, "qiziqarli" shrift.

7. O'ziga xoslik faoliyat amalga oshiriladigan sohani ta'kidlash qobiliyatini inkor etmaydi. Lekin hech qanday holatda boshqa birovning logotipini ko'chirib, boshqa kompaniyalarning g'oyalarini takrorlamasligingiz kerak. Ta'kidlash joizki, plagiat sifatida Xitoy brendi BYD BMW logotipini eslatadi

Kompaniyani kerakli natijalar bilan xursand qilish uchun siz bir qator savollarga javob berishingiz kerak:

1. Biznesning xususiyatlarini va raqobatchilardan farqlarini tushunish, iste'molchiga etkazilgan g'oyaning mohiyatiga kirib borish. Bu erda siz uzoq muddatli maqsadlar, maqsadli auditoriyaning xususiyatlari, reklama qilinadigan tovarlar va xizmatlarning qiymati haqida qaror qabul qilishingiz kerak. Buni topish juda muhim kalit so'zlar biznes tavsifida.