Har bir marketolog va tadbirkor bu kitoblarni o'qishi kerak. "Tayoq uchun qilingan." Chip Xit, Den Xit. Noldan biznes. G'oyalarni tezda sinab ko'rish va biznes modelini tanlash uchun Lean Startup usuli - Erik Ries
Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga topshirish juda oson. Quyidagi shakldan foydalaning
Bilimlar bazasidan o‘z o‘qishida va faoliyatida foydalanayotgan talabalar, aspirantlar, yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘ladi.
Shunga o'xshash hujjatlar
Marketing tadqiqotining mohiyati, usullari va ahamiyati. Amalga oshirish marketing tadqiqotlari kitob bozori va Qushvada yangi kitob do‘koni ochish istiqbollari. O'rganilayotgan korxona samaradorligini oshirish bo'yicha xulosalar va tavsiyalar.
kurs ishi, 23.08.2010 qo'shilgan
Marketing turlari, ularning butun bozorni yoki uning qismlarini qamrab olishga qaratilganligi. Mahsulot va iste'molchiga yo'naltirilgan marketingning xususiyatlari va farqlari. Bozor segmentatsiyasini baholashning ma'nosi va mezonlari. "Volgatransstroy" IC kompaniyasining bozor segmentlarining xususiyatlari
kurs ishi, 12/02/2016 qo'shilgan
Bozor tadqiqotlari va marketing tadqiqotlarini o'tkazishning mohiyati va tamoyillari, ularning asosiy bosqichlari. Asosiy xususiyatlar axborot bazasi, bozor tadqiqot usullari. Bozor segmentatsiyasining xususiyatlari, afzalliklari va kamchiliklari, xarakterli xususiyatlari.
referat, 26.11.2008 qo'shilgan
Turizmda marketingning asosiy tushunchalari va uning tamoyillari. Marketing turizm korxonalari. Milliy darajada turizm marketingi. Bozor segmentatsiyasi. "Ladya" MChJ kompaniyasining tashkiliy-iqtisodiy xususiyatlari va marketing tahlili.
kurs ishi, 2014 yil 11/09 qo'shilgan
Bozor imkoniyatlarini tahlil qilish. Bozor segmentatsiyasi. Talab va bozor istiqbollarini baholash. Tanlash maqsadli segmentlar. Mahsulotni bozorda joylashtirish. Marketing aralashmasini ishlab chiqish. Amalga oshirish marketing faoliyati. Marketingni rejalashtirish tizimi.
referat, 07/03/2008 qo'shilgan
Marketing nima? Marketingning asosiy toifalari. Marketingni boshqarish jarayoni. Marketing tadqiqotining mohiyati va bosqichlari. Kontseptsiya va mohiyati marketing muhiti. Bozor segmentatsiyasi mezonlari. Yangi mahsulotni ishlab chiqish strategiyasi.
o'quv qo'llanma, 09/16/2006 qo'shilgan
Marketing tadqiqotlarini amalga oshirishning mohiyati va asosiy qonuniyatlari, bosqichlari bu jarayon va unga qo'yiladigan talablar. Bozor tadqiqoti marketingning eng keng tarqalgan yo'nalishi sifatida, uning tamoyillari va natijalarini tahlil qilish, menejment.
1. “Marketing asoslari”, Filipp Kotler
Bu kitob barcha taraqqiyotning Muqaddas Kitobidir. Marketingning ABC ko'rsatkichlari. Albatta, raqamli texnologiyalarning jadal rivojlanayotgan davrida kitobda tasvirlangan ko‘p narsalar sizga eskirgandek tuyulishi mumkin, ammo xafa bo‘lmang. Nashr sizni hayratda qoldirishi va bozorga muvaffaqiyatli kirish yo'lining yaxlit rasmini yaratishi mumkin.
2. “Marketing 100%”, Igor Mann
Rossiyada sotuvchining 1-raqamli kitobi sizni to'ldirishi shart shaxsiy kutubxona. 11 ta qayta nashr o'zlari uchun gapiradi. Konsentrlangan amaliyot, ish texnikasi va sxemalari. Kitob keng auditoriya uchun mo'ljallangan, shuning uchun u yangi boshlanuvchilar uchun ham, biznes mutaxassislari uchun ham mos keladi.
Reklama gurusi Ogilvi so'zlarni behuda sarflamaydi va uning mashhur nashri bugungi haqiqatda biroz eskirgan bo'lsa ham, bu kitob o'qish kerak bo'lgan kitoblar javoningizda munosib o'rin egallashi mumkin. Foydali maslahatlar va marketing usullari, albatta, sabab yordam beradi.
4. Diplomsiz marketing Jon Jantsch
Ehtiyojga teging oliy ma'lumot biz bu erda bo'lmaymiz, asosiysi o'z-o'zini tarbiyalash va, albatta, amaliyot va tajribaning so'zsiz foydasi. Muallif at shaxsiy misol, holatlar tomonidan qo'llab-quvvatlanadi, kichik biznesda qanday qilib muammoga duch kelmaslik va agar siz hali juda yosh va tajribasiz bo'lsangiz, qanday qilib startapni boshlash va targ'ib qilish kerakligini aytadi.
5. "Binafsharang sigir", Set Godin
Kitob nomi sizni aldamaydi, u nima haqida ekanligini tushunish oson gaplashamiz. Har qanday biznesda ajralib turish, raqobatchilardan ajralib turish, taniqli va esda qolarli bo'lish muhimdir. Qanaqasiga? Kitobda o'qing.
6. Jek Trout tomonidan farqlang yoki o'ling
Sizning "oltin chipta" - bu o'ziga xoslik, aniqrog'i qisqartmaning 3 ta harfi - USP - noyob savdo taklifi. Agar bozor gavjum bo'lsa, faqat o'zingizning o'ziga xos xususiyatingizni yaratish orqali siz o'zingizni saqlab qolishingiz va muvaffaqiyatga erishishingiz mumkin. Olg'a.
7. Og'zaki marketing, Endi Sernovets
Odamlar siz haqingizda gapirishlari kerak - bu muvaffaqiyat kaliti. Ijtimoiy tarmoqlar va blogosferaning rivojlanishi davrida brend mashhurligini yaratish oson bo'lmasa ham, hech bo'lmaganda erishish mumkin. Kitob amaliy xarakterga ega bo'lib, e'tirofni yaratish bo'yicha juda ko'p foydali va mavjud maslahatlarni o'z ichiga oladi.
8. "Og'iz so'zining anatomiyasi", Emmanuel Rosen
Eng yaxshi marketing kanali - bu sizning mijozlaringizning do'stlari va tanishlariga tavsiyalari. Ammo bunga erishish unchalik oson emas. Kitobni o'qing va iste'molchilar psixologiyasi va odamlar brend foydasiga qanday qaror qabul qilishlari haqida yangi ko'rinishga ega bo'ling.
9. Fil Bardenning xakerlik marketingi
Ba'zan bitimni yopish va mahsulotni mijozga sotish muvaffaqiyatiga narx yorlig'ining o'lchami va qadoqlash formati kabi eng ahamiyatsiz tafsilotlar ta'sir qiladi. Siz ushbu kitob muallifi kabi psixolog, menejer va, albatta, yaxshi marketolog bo'lishingiz kerak.
10. “Oddiylikning kuchi”, Jek Rut va Stiv Rivkin
Kompaniyalar aql bovar qilmaydigan darajada murakkab reklama uchun minglab dollar sarflashsa-da, oddiy va tushunarli g'oyalar hali ham bozorni yutib oladi. Axborotning haddan tashqari to'yinganligidan qanday qutulish, xabarni maqsadli va aniq qilish va mijozlarga qanday erishish mumkin - kitobda o'qing.
Agar siz ro'yxatga qo'shmoqchi bo'lsangiz va marketing bo'yicha foydali adabiyotlarni tavsiya qilmoqchi bo'lsangiz, sharhlarda yozing.
Anastasiya Shcheglova
Biz ozod qildik yangi kitob"Kontent marketingi ijtimoiy tarmoqlar: Qanday qilib obunachilaringizning miyasiga kirib, ularni o'z brendingizga oshiq qilishlari mumkin."
Reklamani yaratishda siz tabiiy dahoga ishonishingiz yoki professional adabiyotlardan g'oyalarni jalb qilishingiz mumkin. Agar siz kosmosdan signal kutayotgan bo'lsangiz, mening maqolam sizga hech qanday yordam bermaydi, lekin agar siz ikkinchi stsenariyga rioya qilsangiz, men sizga kitoblarni sinchkovlik bilan tanlashni va bid'atni darhol yo'q qilishni maslahat beraman. Ushbu maqolada men sizga o'zimning bir nechta adabiy ilhom manbalarini tavsiya qilaman, ularga vaqt sarflashdan afsuslanmadim, umid qilamanki, reklama bo'yicha ushbu kitoblar siz uchun foydali bo'ladi.
Foydali bo'ladigan kitobni qanday aniqlash mumkin
O'zingizga o'xshash bo'lishni istaganlardan o'rganing. Yomon etikdo‘z ustalik bilan yomon etik yasaydi. Va yaratadigan odamlar yomon reklama, sizga qanday qilib yomon reklama qilishni o'rgatadi. Fikrini obro'li deb bilgan muallifni o'qing.
Akademik marketingni chuqur o'rganish va uning qonunlariga muvofiq yaratishga harakat qilish noto'g'ri. Maslahatlarni qonunlar bilan aralashtirib yubormang. Mualliflar maslahat berishadi, lekin vazifalar qo'ymaydilar. Agar siz taklif qilingan strategiyani amalda qo'llashga qaror qilsangiz, u sizning holatingizda qo'llanilishi mumkinligini aniq tushunib oling. Misol uchun, siz ijodiy reklama yaratishda Kotlerning "Marketing asoslari" dan maslahatidan foydalanmasligingiz kerak.
Esingizda bo'lsin: Ijodkor odam Troutni o'qiydi, Kotler iqtisod talabalari uchun o'qiydi.
Mening professionalligimning horcruxlari: reklama bo'yicha eng yaxshi kitoblar reytingi
Devid Ogilvi "Reklama agentining vahiylari"
Men sizga klassikadan boshlashni maslahat beraman. Devid Ogilvi "Reklamachining e'tiroflari" asarini deyarli 50 yil oldin yozgan, ammo uning maslahatlari bugungi reklama beruvchilar uchun dolzarbligicha qolmoqda. Shotlandiyaning shuhratparast aslining bu rag'batlantiruvchi hikoyasi zamondoshlari va ko'plab yosh mutaxassislar avlodlari uchun Injilga aylandi. Ogilvy mijozning sadoqati va sevgisiga tayanadi, shuning uchun agressiv marketing yo'q, faqat ijodkorlik.
- Sahifalar soni: 240
- Sarflangan vaqt: 4 soat
- Foydalilik reytingim:
10 tadan 4 tasi
Devid Ogilvi "Reklama haqida"
Ogilvy - siz bilishingiz kerak bo'lgan klassik. Kitob yangi boshlanuvchilar uchun foydalidir. Bu marketingning mohiyatini tushunishga yordam beradi, "xaridor ahmoq emas, balki sizning xotiningiz" degan g'oyadan ilhomlanadi. Ogilvining texnikasi allaqachon eskirgan va o'quvchi uchun hech qanday kashfiyot bo'lmaydi. Biroq, xaridorlarning psixologiyasi bir xil bo'lib qolmoqda va reklama otasi o'z kitobida bu haqda juda batafsil gapiradi.
- Sahifalar soni: 240 (jurnal va gazetalardan ko'plab rasmlar)
Sarflangan vaqt: 3 soat - Mening foydaliligim reytingi: 10 tadan 3
Klod Xopkins "Ilmiy reklama"
Xopkins kitobni 1923 yilda yozgan. U keng auditoriyaga ta'sir qilish usullarini qisqa, ammo batafsil tasvirlab beradi. Kitob muallifi butun dunyoga har kuni tish cho'tkasidan foydalanishni o'rgatgan: o'qing tibbiy ma'lumotnoma tish plitasi haqida va reklama kampaniyasida Pepsoden tish pastasi undan xalos bo'lishini aytdi. Devid Ogilvi uning maslahati bilan reklama qilishni o'rgangan.
Men ushbu kitobni universitetning birinchi yilida o'qib chiqdim va u menga asosiy ma'lumot berdi va umumiy fikr marketing dunyosi haqida. Tajribali mutaxassis uni o'qishdan amaliy foyda ko'rmaydi, lekin men yangi boshlanuvchilarga bir soat bo'sh vaqt sarflashni maslahat beraman, ayniqsa kitob keng tarqalgan bo'lib, uni bepul yuklab olish yoki onlayn o'qish mumkin.
- Sahifalar soni: 128
- Sarflangan vaqt: 1 soat
- Foydalilik reytingim: 10 tadan 5
Martin Lindstrom "Buyologiya. Zamonaviy iste'molchining miyasiga ajoyib sayohat"
Agar siz tovarlar va xizmatlar ishlab chiqariladigan kishilarning psixologiyasini o'rganayotgan bo'lsangiz, men sizga ushbu kitobga e'tibor berishingizni maslahat beraman. U 7 million dollardan ortiq bo'lgan keng qamrovli neyromarketing tadqiqotlariga asoslangan! Lindstrom marketing hiylalari haqida yozadi: brend logotiplari, sog'liq uchun ogohlantirishlar, jinsiy taassurot reklamada. Kitob siz ilgari ishongan hamma narsaga zid bo'ladi, lekin Lindstrom nima uchun noto'g'ri ekanligingizni batafsil tushuntiradi.
- Sahifalar soni: 240
- Sarflangan vaqt: 4 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10 tadan 7
Aleksey Ivanov "Agar siz Ogilvi bo'lmasangiz, qanday qilib g'oyaga ega bo'lishingiz mumkin?"
Reklamani hayratga soladigan, ishlash, "men rassomman, men buni shunday ko'raman" va hisoblash operatsiyalari iflos so'zlar degan stereotip mavjud. Va faqat universitetni tugatgan va marketing bulonida pishirishni boshlaganlargina bu sohada o'zini gumanist deb atashning ma'nosi yo'qligini tushunishadi, chunki reklama bu texnologiya. Va aynan shu tomon reklama biznesi Ivanov ochadi.
Uning butun kitobi marketologlar uchun fizika darsligidir. Sarlavhali boblarni tasavvur qiling: chegaraga o'tish, simmetriyani qasddan buzish, yashirin zaxiralar.
Masalan, Ivanov chegaraga o'tish usulini tasvirlaydi. Uning mohiyati ob'ektning maksimal xususiyatlarini ko'rsatishdir. Reklamaga murojaat qilish: kristalli tiniq shisha idishlar yakuniy natija ish idishlarni yuvish mashinasi. Shuning uchun, reklama shunday ko'rinishi mumkin: oq fonda stakan bor, uni faqat sharob quyilganda ko'rish mumkin. Mahsulot kristall tozaligini ta'minlaydi. Va shunga o'xshash yana ko'plab misollar mavjud.
Men uning teoremalari qo'llanilishi va soat mexanizmi kabi ishlashiga amin bo'ldim.
- Sahifalar soni: 240
- Sarflangan vaqt: 2 soat
Alastair Crompton "Reklama matni ustaxonasi"
Professional o'rtasidagi farq nima reklama matni havaskorlikdan, sifatli mahsulotni qanday yozish kerak - ushbu kitobning sahifalarida o'qing. Men sizni darhol ogohlantiramanki, kitob yangi boshlanuvchilar uchundir. Bosma, televidenie (matn) reklamasining ko'plab misollari mavjud, ammo ular tajribali marketologni ajablantirmaydi.
- Sahifalar soni: 243
- Sarflangan vaqt: 1,5 soat
Idris Muti "60 daqiqada brending"
Ijodiy yechimlar va brendni ilgari surish strategiyalarining foydali to'plami. Muti P&G, PepsiCo, HTC bilan ishlaydi, shuning uchun uning brending bo'yicha nuqtai nazari nufuzli deb hisoblanishi mumkin va kerak. siz uni bir yarim soat ichida o'qiysiz, lekin bu vaqt ichida nima uchun Apple turmush tarzi ekanligini va bir xil joydagi boshqa yirik kompaniyalar iste'molchilar tomonidan unutilganligini tushunasiz. Muti butun dunyo bo'ylab mahsulotni taniqli brendga aylantiradigan tasdiqlangan strategiyalarni taklif qiladi. Kitob juda oson va tabiiy tarzda yozilgan.
- Sahifalar soni: 256
- Sarflangan vaqt: 1 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10 tadan 8
Hamish Pringl "Reklama yulduzlari"
Kitob sotuvchilar o'tmishda gapiradigan mahalliy muammoga bag'ishlangan: reklamada mashhur odamlarning yuzlari qanday ishlaydi. Bu shou-biznes yulduzlarini reklama kampaniyalariga jalb qilish bo'yicha juda qisqa maxsus kurs: xavflar, foydalar, istiqbollar. Qaysi tijorat ittifoqi deb hisoblash mumkin foydali investitsiyalar, va qaysi - qimmat, ma'nosiz shok bilan, Pringle tuyg'u bilan, hissi bilan, tartibga solish bilan aytib beradi. Kitobda muammoning oqilona yechimlari va hayotiy misollar bilan har tomonlama tahlil qilingan. Ular sizga buni qanday qilishni va bundan nima kelib chiqishini tushuntiradilar.
- Sahifalar soni: 432
- Sarflangan vaqt: 4 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10 tadan 8
Aleksey Ivanov “Reklama. Tuyg'ular ustida o'ynash"
Ivanov iste'molchiga ta'sir qilishning eng kuchli dastagi - his-tuyg'ularni yuzlab marketing amaliyotlari misolida batafsil ko'rib chiqadi. Ivanovning so'zlariga ko'ra, ularning ettitasi bor: hasad, qiziqish, qo'rquv, sevgi, ochko'zlik, bema'nilik va aybdorlik. Siz kamida bitta hissiy dastak yordamida reklama yaratishingiz mumkin va muallifning so'zlariga ko'ra, uning samaradorligi o'n barobar ortadi.
Ekaterina Lapteva
- Sahifalar soni: 256
- Sarflangan vaqt: 1,5 soat
Nikolay Korot, Sergey Pavlov, Igor Kozulya “Marketing Drakula. Inson qo'rquvi bilan pul ishlash san'ati"
Mualliflar ajoyib hazil tuyg'usiga ega, shuning uchun siz ushbu kitobni o'qiyotganda zerikmaysiz. O'zingizning tijorat maqsadlaringiz uchun iste'molchilar qo'rquviga qanday murojaat qilish haqida qiziqarli hikoya. Kitobning tuzilishi fobiyalar va reklama beruvchi o'z manfaatlarini lobbi qilishda qanday harakat qilishi kerakligi haqidagi boblardan iborat. Mualliflar asossiz emas - ular o'quvchiga har bir qo'rquv uchun o'rnak beradilar amaliy qo'llash uning taktikasi. Menimcha, ular sizga marketing Amerikasini ochib berishadi, lekin zerikarli fikr uchun bu ijobiylikni yaxshi ko'taradi va, ehtimol, ijodiy yechim tug'ilishiga turtki bo'ladi.
- Sahifalar soni: 224
- Sarflangan vaqt: 2 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10 dan 10
Jozef Xit, Endryu Potter "Isyon sotiladi"
Bu reklama yaratishga noan'anaviy yondashuv: ommaviy madaniyatga qarshi norozilik va individuallikni targ'ib qilish. Xit va Potter iste'molchilarning muqobil bozorini taklif qiladi - shunchaki iste'mol qilishni xohlamaydiganlar. Marketing hiylasi- kiyim-kechak, musiqa va turmush tarzida namoyon bo'lgan yaratilgan naqshlardan inqilobiy chekinishni sotish. Menga ishoning, odamlar qarshi madaniyat uchun yaxshi pul to'lashga tayyor, chunki "hammaga o'xshamaslik" ham shunday ijtimoiy maqom. Ammo Potter va Xit o'z kitoblari sahifalarida qanday qilib noan'anaviy yondashuvni yaratish va uni mijozlarga sotishni biroz kinoya bilan aytib berishadi.
Tajriba qilishdan qo'rqmang. Baxtli o'qish.
- Sahifalar soni: 456
- Sarflangan vaqt: 8 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10dan 9
Xristo Kaftandjiev "Reklamada jinsiy aloqa va zo'ravonlik"
Kitobda juda ko'p sonli o'rtacha darajada yaxshi rasmlar mavjud. Xristo mijozlarning barcha yashirin istaklarini ochib beradi va ularni qanday boshqarishni aytadi. Bu muallifning jinsiy aloqaning tovarlar va xizmatlarning sotilishiga ta'siri haqidagi mavhum mulohazalari emas, balki uning qanday va nima uchun ishlashining ilmiy izohidir.
Muallif ayollar va erkaklarning jinsiy hayot haqidagi tasavvurlari o'rtasidagi farqni ta'kidlaydi. U jinsiy reklama turlarini tasniflaydi, asosiy strategiyalarni tushuntiradi: semiotikadan tortib vizual ijrogacha. Hammasi juda batafsil va juda mazali. Va shuningdek - bu har doim ishlaydi, chunki "jinsiy aloqa o'zini sotadi"!
- Sahifalar soni: 496
- Sarflangan vaqt: 8 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10dan 9
Set Godin "Binafsharang sigir"
Oddiy sigirlar orasida binafsha rangli sigirni ko'rsangiz, hayratda qolasiz. Do'stlaringizga aytishingizdan hayratda qolasiz. Va ular hayratda qolishadi va, ehtimol, g'ayrioddiy hayvon o'tlaydigan dalani qidirishga borishadi. Set Godinning aytishicha, siz bir xil mahsulotlarni standart reklama usullaridan foydalangan holda sotishni davom ettirishingiz yoki yaratishingiz mumkin noyob taklif. Kitob ikki paradoksga asoslangan yuzlab aniq misollar va strategiyalarni o'z ichiga oladi: xavfsiz - xavfli, juda yaxshi - yomon degani.
Godin innovatsion narsalarni yaratish uchun mashaqqatli mehnatni ilhomlantiradi. Men, albatta, uni o'qishni tavsiya qilaman.
- Sahifalar soni: 160
- Sarflangan vaqt: 1 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10dan 9
Jek Trout, Al Ries "Marketing urushlari"
Reklama kampaniyalarini yuritishning muqobil yondashuvi urushdir. Trout va Rays marketingni raqobatchilarga qarshi qaratilgan harbiy harakat, iste'molchilar esa zabt etilishi kerak bo'lgan hudud ekanligiga ishonishadi. Mualliflar bu usulni harbiy rahbar va strateg Karl fon Klauzevitsning tamoyillari bilan izohlaydilar. G'alati assotsiatsiyalar, lekin menga ishoning, ushbu kitobni o'qiganingizdan so'ng siz marketingga ham boshqa tomondan qaraysiz. Men amalda iste'molchi bilan do'stlik emas, balki uni aldashga qaratilgan hiylalar ekanligi haqida o'yladim. Mualliflar beradi aniq misollar nazariyangizni qo'llash.
- Sahifalar soni: 304
- Sarflangan vaqt: 1,5 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10 dan 10
Jey Konrad Levinson "Partizan ijodi"
Internetdan memlar ko'chib o'tdi haqiqiy hayot, va odamlar ularni tanimaslikdan uyaladilar. Tarmoqdagi mahalliy hazillar bilan u o'zingizda ishlashni maslahat beradi reklama kampaniyalari marketing guru D.K. Levinson.
Mem - bu butun avlod o'rtasida bir xil assotsiatsiyalarni uyg'otadigan xabar. Shuning uchun, agar siz raqobatga qarshi kurashning ahamiyatsiz (va arzon) usullariga rioya qilsangiz zamonaviy bozor, esda qolarli ramz, hazil, mijozlarning ishonchini uyg'otadigan tasvirni yarating. Bunda sizga Creative Levinson yordam beradi.
- Sahifalar soni: 320
- Sarflangan vaqt: 1,5 soat
- Mening foydaliligim reytingi: 10 dan 10
Va nihoyat aytaman ...
Kitoblar professionallarning tajribasini umumlashtiradi. Marketing daholari paypaslab, xatoga yo'l qo'ygan, xulosalar chiqargan va keyin yosh mutaxassislar sochlarini yulib yubormasliklari va daf bilan marosim raqslarini uyushtirishlari uchun bu haqda 200 ta bosma varaqlar yozishgan. Aynan shuning uchun siz professional adabiyotlarni o'qishingiz kerak. .Axir, g'ildirakni allaqachon ixtiro qilingan joyda qayta ixtiro qilish juda ahmoqlik.
Agar siz reklama sanoatiga hissa qo'shadigan hech narsam yo'q deb o'ylasangiz, chunki "Men juda kech tug'ilganman, hamma buni mendan oldin o'ylab topdi" - siz adashasiz. Biz hammamiz rassomlar kabi o'g'irlik qilamiz - biz taqlid qilamiz, lekin biz o'zimizdan nimanidir qo'shamiz. Dunyodagi hech qanday kitob sizga muvaffaqiyat uchun universal retseptni bermaydi, lekin u sizga o'xshash vaziyatda nima ishlashi mumkinligini aytib beradi.
Men maslahat olish uchun tez-tez professional adabiyotga murojaat qilaman, lekin yo'q tayyor yechim. Bu oddiy, ammo kitob o'z ma'ruzasining oxirini ochiq qoldiradigan murabbiy.
Men rus mualliflarining marketing haqidagi kitoblarini diqqat bilan kuzatib boraman, lekin, afsuski, noloyiq narsani topa olmayapman.
Menga Aleksandr Repyevning "Marketing fikrlash, yoki mijozning maniyasi" kitobi yoqdi (men uni o'qib chiqdim va agar "marketing" bir vaqtning o'zida rus tiliga "mijoz" deb tarjima qilinganida, birinchi navbatda, ta'kidlash bilan bog'liq muammolar bo'lmaydi, deb o'yladim - marketing yoki MARKETING, ikkinchidan, marketing nima haqida juda ko'p ilmiy munozaralar bo'lmaydi).
Kitob muvaffaqiyatli bo'ldi. Marketing tahlili» Igor Berezin tomonidan (kechirasiz, ism baxtsiz, qo'rqinchli va biroz tor - mening ismim mavzusi to'liqroq yoritilgan).
Ammo shunga qaramay, mening uchta sevimli narsam quyidagilardir. Va men juda tez orada boshqa qo'limning barmoqlarini egishni boshlashimga ishonishni xohlayman.
"Tashkilot marketing xizmati noldan ”, Pavel Medvedev
Ushbu kitobdan maksimal foyda olish uchun siz rus uchun menejer yoki marketing direktori bo'lishingiz kerak ishlab chiqarish kompaniyasi, Moskvada emas. Aks holda, bu kitob sizga men kabi yoqmasligidan qo‘rqaman.
Nomi juda yaxshi (men kompaniyadagi marketingni baholaganimda ham shunga o'xshash tasnifni ishlataman - marketing noldan, minusdan va plyusdan), mazmuni qiziqarli (bu erda ba'zi kichik sarlavhalar: "biznes jarayonlari marketing faoliyati", "marketolog ishini baholash uchun vazifalar va usullarni belgilash", "tegishli xizmatlar bilan o'zaro hamkorlikni tashkil etish"), foydali material. Muallif nima haqida yozayotganini aniq biladi (va bu har doim kitobni qiziqarli qiladi).
Natijada, bu erda marketing xizmatini yaratish bo'yicha qo'llanma Rossiya kompaniyasi, men ko'rgan eng yaxshi narsa (va men juda ko'p ko'rganman - va asosan bu butunlay bema'nilik).
Endi Pavel maslahatchi. Va u yomon maslahat bermasligiga ishonchim komil.
“Marketing: Rossiyada yangi texnologiyalar”, V. Tereshchenko
Men shunchaki yozmoqchimanki, ko'pchilik gapirgan va yozgan narsalar sodir bo'ldi. Va bu bizning oldimizda rus Kotler.
Chunki hech bir muallifimiz marketing haqida fan sifatida bunchalik yaxshi yozmagan. Filipp Kotlerning "Marketing asoslari" kitobiga ajoyib qo'shimcha - men bu kitoblarni juft qilib sotardim. Tereshchenko kitobida ko'plab misollar mavjud Rus amaliyoti, bizning o'ziga xos xususiyatlarimiz va mentalitetimizni hisobga olgan holda, eng yaxshi G'arb amaliyotlari bilan o'xshashlik.
Kitobni talabalarga (ba'zi marketing o'qituvchilari asosan o'z darsliklaridan - Kotler kitoblarining nusxalaridan dars berishlari achinarli) va o'qituvchilarga (siz Kotlerga murojaat qiladigan yagona odam emassiz!) va amaliyotchilarga ishonch bilan tavsiya etilishi mumkin. marketing nazariyasi haqida ko'proq ma'lumot olish uchun (vatanparvar bo'ling - mahalliy muallifni qo'llab-quvvatlang!).
Kitobning salbiy tomoni shundaki, unda deyarli hech qanday yangilik yo'q. Bu o'zini akademik his qiladi va klassik marketing kitoblariga amal qiladi.
Ammo bizga Kotler uslubida bo'lmagan narsa kerak!
« Re: marketing: uslubda mashq qilish mumkinmi fank?»
Bir sharhlovchi ushbu kitobni eng yaxshi xulosa qildi: "Kitob guruslarning g'azabini yo'qotadi". Bu haqiqat. Uch nafar muallif marketologlar Nijniy Novgorod- Biz ancha oldin yozilishi kerak bo'lgan kitob yozdik. Siz ba'zan kitob o'qiysizmi?
marketing gi va o'ylab ko'ring - yaxshi, u kim uchun yozilgan? Juda quruq, juda ilmiy, bir xil misollar ( Coca-Cola, Volvo, BMW, Swatch ...), "bu erda million - u erda million" ...
Mana, “Romashka” kafesi, “Makkajo‘xori” do‘koni, qo‘shni hovlidagi marketer yigit...
Hamma narsa bizning yo'limiz, ruscha yo'l. Bundan tashqari, bu oddiy, aniq va aniq.
To'g'ri, ushbu kitobning muqovasida "Moskvada sotilmaydi" deb yozish mantiqiy edi. Ba'zi moskvalik o'quvchilar buni tushunishmaydi. Ammo mintaqaviy marketologlar va menejerlar bundan xursand. Aynan shu turdagi kitoblar - qiziqarli, amaliy, shaxsiy tajribadan misollar bilan - bestsellerlarga aylanadi. Siz o'qimoqchi, nashr etmoqchi va tavsiya etmoqchi bo'lgan kitoblar shu.
