Eng noma'lum logotiplar. Yomon kompaniya logotiplari. Jinsiy ohangga ega bo'lgan qiziqarli logotiplar beg'ubor aql va yorqin tasavvurga ega yoki ajoyib hazil tuyg'usiga ega dizaynerlarning ishi.

Logotip - bu brendning grafik tasviridir. U kompaniya brendini iste'molchilar orasida oson tanib olish uchun yaratilgan.
Logotip o'ziga xos va sifatli bo'lishi kerak, xaridor e'tiborini tortadi. Logotiplar mahsulotlarni bir xil sanoatdagi ishlab chiqaruvchilardan farqlash uchun yaratilgan.

KOLORO kompaniyasi o'ziga xos logotiplarni ishlab chiqadi.

Logotiplarning bir nechta turlari mavjud:

1. "Letter" logotipi - bir yoki bir nechta harf ishlatiladi.
2. Logotip "Symbol" - grafik yoki alifbo belgilari ko'rinishida tasvirlangan.
3. Logotip "Emblem" tasvir va matnning grafik elementidir.
4. Logo "Logoslovo" - faqat harflardan iborat.
5. Abstrakt belgisi logotipi - ramz yordamida kompaniya kontseptsiyasining vizual shaklini yaratadi.

Dunyodagi birinchi logotip

Dunyodagi birinchi logotip grammofon tinglayotgan itning tasviri edi. Itning ismi Nipper edi.
Barro oilasining aka-ukalaridan biri itning Edison-Bell fonografini tinglashni yaxshi ko'rishini ko'rdi va "Fonograf tinglayotgan it" rasmini chizish orqali bu lahzani suratga olishga qaror qildi.

1900 yilda Mark Barrotning ukasi Frensis Nipperning chizgan rasmini diskli grammofon ishlab chiqaruvchi kompaniyaga olib bordi. Kompaniya egalariga chizma juda yoqdi va o'z mahsulotlarini ushbu tasvir bilan ishlab chiqarishga qaror qilishdi. Ammo barabanli grammofon tasvirlangan chizmaning asl nusxasi disk bilan almashtirildi. Chizma kompaniyalarning birinchi savdo belgisiga aylandi: "HMV musiqa do'konlari", RCA, "Viktor va HMV yozuvlari". Kompaniya, shuningdek, Nipper dizayni bilan yozuvlarni chiqarishni boshladi.
Logotip hozirda HWV do'konining musiqa kanalidan foydalanadi.

Global brend logotiplarining evolyutsiyasi

Global brendlarning logotiplari har doim ham zamonaviy va ixcham ko'rinishga ega emas. Ba'zi kompaniyalar, hatto iste'molchilar orasida mashhur bo'lib, o'z logotiplarini qayta chizdilar. Asosiy sabablar:

• faoliyat yo'nalishini o'zgartirish;
• yangi tendentsiyalarga rioya qilish.

Keling, kompaniya logotiplari evolyutsiyasining bir nechta misollarini ko'rib chiqaylik.

• Global Apple korporatsiyasi

Kompaniyaning birinchi logotipi olma daraxti ostidagi Isaak Nyutonning gravyurasi bo'lib, uning atrofida "Apple Computer Co" (1976-1977) imzosi tushirilgan katta lenta o'ralgan edi. Ushbu logotipning dizayneri kompaniya asoschilaridan biri Ronald Ueyn edi. Ronald ketganidan keyin logotip o'zgartirildi.

Ikkinchi Apple logotipi dizayner Rob Yanov tomonidan yaratilgan. Kompaniyaning eski logotipidan hech narsa qolmadi, ehtimol Nyutonning boshiga meva tushishi haqidagi fikrdan tashqari. Yangi Apple logotipi kamalak chaqqan olma (1977-1998).

Biz hozirda Apple mahsulotlarida ko'rayotgan logotip 2007 yilda o'zgartirilgan. "Olma" ko'zgu bilan metallga aylandi, lekin shakli bir xil bo'lib qoldi.

• Samsung

Samsung koreys tilida "uch yulduz" degan ma'noni anglatadi. Kompaniya yilda tashkil etilgan Janubiy Koreya. Birinchi uchta logotipda yulduzlar va Samsung nomi ishlatilgan.

1993 yilda kompaniya o'zining 55 yilligi munosabati bilan yangi logotip yaratishga qaror qildi. U bugungi kungacha mavjud. Bu ko'k rangli ellips bo'lib, uning markazida "SAMSUNG" oq stilize qilingan harflar bilan yozilgan.

• Tvix barlar

Birinchi barlar 1967 yilda Britaniyada ishlab chiqarilgan. Ularni Raider deb atashgan. Ammo bir necha yil o'tgach, 1979 yilda nom o'zgartirildi. Raider Twixga aylandi. Nomini o'zgartirgandan so'ng, mahsulotlar AQShga eksport qilina boshladi.

Twix nomi ikkita so'zdan iborat: "juft" va "pechene". Twix barlar butun dunyoda juda mashhur. Irlandiyada ular hali ham Raider nomi bilan sotiladi.

• Coca Cola

Coca-Cola 117 yoshdan oshgan eng taniqli korporativ logotipga ega. Kompaniya 1886 yilda tashkil etilgan va uning logotipi 1893 yilda. Kompaniya logotipi "Spenser" kalligrafik shriftida yozilgan. U kompaniya egasining do'sti va hisobchi Frenk Robinson tomonidan yaratilgan.

1980-yillar boshida Pepsi mahsulotlarining raqobati tufayli kompaniya logotipini New Coke-ga o'zgartirishga qaror qilindi. Ushbu marketing harakatini amalga oshirgandan so'ng, kompaniya savdoni yo'qota boshladi. Iste'molchilarga ichimlikning yangi nomi yoqmadi. Bir muncha vaqt o'tgach, ichimlik avvalgi Coca-Cola nomiga qaytarildi va shu bilan uning savdosi yaxshilandi.

• Pepsi

1903 yilda tashkil etilgan savdo belgisi Pepsi-Cola. Qabul qiling, kompaniyaning birinchi logotipi unchalik chiroyli emas. Siz buni muvaffaqiyatsiz deb ayta olasiz.
Bu sizning brendingiz bilan sodir bo'lishining oldini olish uchun siz KOLORO kompaniyasining professionallar jamoasiga murojaat qilishingiz kerak, ular logotipni mukammal qilishga yordam beradi.

1930-yillardagi Buyuk Depressiyadan keyin Pepsi-Cola Coca-Cola kompaniyasiga xuddi shu darajada raqobatlasha olishini isbotlay oldi.

1962 yilda kompaniya logotipini uch rangli to'pga o'zgartirdi va Cola prefiksini ham olib tashladi. Endi u faqat Pepsi deb ataladi. Biroq, kompaniya logotipi juda tez-tez o'zgaradi. Bu nima bilan bog'liqligi noma'lum.

• McDonald's

1940 yilda McDonald's tashkil etildi. Kompaniyaning birinchi logotipi Speedee oshpazining tasviridir . Keyinchalik Speedee logotipi qayta chizilgan. 60-yillarda Jim Spindler kompaniya logotipini bugungi kunda biz biladigan logotipga o'zgartirdi. Va bu M harfi.

Moda sanoati logotiplari (mashhur moda brendlari)

Deyarli har birimiz brend monogrammalarini tanib, nomlashimiz mumkin. Moda uylari uchun logotip juda muhim, chunki moda uylarining aksariyati asoschi dizaynerlar nomi bilan atalgan.

• Louis Vuitton

Moda uyi 1854 yilda tashkil etilgan. Kompaniyaning korporativ logotipi LV monogramidir. Monogramlar va tuvallarning rangi o'zgargan bo'lishi mumkin, ammo bu brendning logotipi bugungi kungacha o'zgarmadi, faqat 2000-yillarda biroz soddalashtirilgan.
Brendning kiyimlari juda yuqori sifatli materiallardan tayyorlangan va shuning uchun mahsulotlar qimmat.

Louis Vuitton brendi mahsulotlari eng ko'p nusxalanadi. Ammo soxtani tanib olish juda oson - asl nusxada brend logotipi har doim nosimmetrik tarzda joylashgan.

• Chanel

Chanel logotipi birinchi marta 1921 yilda paydo bo'lgan. U Chanel № 5 parfyumining shishasida tasvirlangan edi. Kompaniyaning logotipi qo'sh harf C. U bir-biriga yopilmagan ikkita nikoh uzuklariga o'xshaydi. C harfi Coco Chanelning bosh harflari.

• Fendi

Fendi logotipi 1972 yilda kompaniyaning yangi dizayneri Karl Lagerfeld tomonidan yaratilgan. Brend logotipi aks ettirilgan katta F.

• Versace

Versace uyining logotipi juda ekstravagant va g'ayrioddiy. U 1978 yilda Gianni Versace tomonidan ishlab chiqilgan. Logotip qadimgi yunon mifologiyasi vakili - Gorgon Meduzaning boshini ifodalaydi. Dizayner nima uchun bu personajni tanlaganini tushuntirdi: “Bu go‘zallik va soddalikning sintezi, xuddi brend tomonidan ishlab chiqarilgan kiyimlar kabi har qanday odamni gipnoz qila oladi”.

• Givenchy

1952 yilda Givenchy brendi yuqori sifatli kiyim-kechak, shuningdek, zargarlik buyumlari va parfyumeriya qatorini ishlab chiqarishni boshladi. Brend logotipi juda sodda va ixcham. To'rtlik G kvadratga joylashtirilgan. Bu Keltlar zargarlik buyumlariga o'xshaydi.

Avtomobil markasi logotiplari

"Qanotli" mashinalar:

Bentley- Britaniyaning hashamatli mashinasi. Avtomobilning xususiyatlarini faqat ikki so'z bilan ta'riflash mumkin - aristokratik hashamat. Avtomobil logotipi qanotlarga o'ralgan "B" harfidir. Emblema Bentley limuzinlarining kuchi, tezligi va nafisligini bildiradi.

Aston Martin- Avtomobil logotipi 1927 yilda yaratilgan. Bu Aston Martin yozuvini o'rab turgan burgut qanotlari. Kompaniya egalari o‘z mashinasini burgutga qiyoslagan. Chunki burgut tez, chaqqon va yirtqich qushdir.

Chrysler- Amerika avtomobillarining birinchi logotipi 1923 yilda yaratilgan beshburchak yulduz edi. 1998 yilda kompaniya Germaniyaning Daimler AG konserniga qo'shilgandan so'ng, logotip "ochiq qanotlar" ga o'zgartirildi. Ular Chrysler avtomobillarining mahorati va o'ziga xosligini namoyish etadi.

Hayvonlar logotipi bilan avtomobillar

Yaguar- kimning emblemasi dastlab SS edi - Swallow Sidecar. Ingliz tilida "qaldirg'och" "qaldirg'och" degan ma'noni anglatadi. Ikkinchi jahon urushidan so'ng, ko'pchilik evropaliklar SS emblemasi (fashistlar bilan bog'liqlik) bilan salbiy munosabatda bo'lishdi, shuning uchun kompaniya egalari brend nomini o'zgartirishga qaror qilishdi. Qaldirg‘och yonbosh mashinasi o‘rniga Yaguar keldi. Qabul qiling, kuch, nafislik va nafislik zamonaviy Jaguar avtomobillari uchun juda mos keladi.

Lamborghini— dastlab italyan kompaniyasi traktorlar ishlab chiqarish bilan shug‘ullangan. Shuning uchun buqa kompaniyaning timsoliga aylandi. Bu hayvon juda qattiq va kuchli. Hozirgi kunda Lamborghini avtomobillari kuchli, qimmat superkarlar bo'lib, ularga oltin buqa emblemasi juda mos keladi.

Ferrari— ushbu brendning avtomobil logotipi hammaga tanish. Uning asosiy atributlari logotipning tepasida Italiya bayrog'i bo'yalgan sariq-oltin fonda sayr qilayotgan qora ayg'irdir.

Ferrari emblemasi dastlab Birinchi jahon urushi paytida uchuvchi Franchesko Barakka samolyotida bo'lgan. Enzo Ferrari Francheskodan unga ushbu logotipni berishni so'radi. Uchuvchi rozi bo'ldi va Enzoga logotipdan foydalanish huquqini berdi.

Eng yaxshi musiqa sanoati logotiplari

Bokira Britaniya rekord yorlig'i hisoblanadi. 1972 yilda Richard Branson va Saymon Draper tomonidan yaratilgan. Yorliqning nomi juda qiziq. Virgin inglizcha "bokira" degan ma'noni anglatadi.

Virgin Records logotipi (birinchi kompaniya) ingliz rassomi Rojer Din tomonidan yaratilgan.

Bir necha yil o'tgach, Virgin brendi ingliz ijrochilari orasida juda mashhur bo'ldi. Virgin Sex Pistols pank-rok guruhini imzolaganidan so'ng, Branson kompaniyada chutzpa yo'qligiga qaror qildi. Shuning uchun kompaniya logotipini o'zgartirishga qaror qilindi.

Afsonaga ko'ra, rassomlardan biri bugungi kunda biz biladigan yangi logotipni salfetkaga chizgan. Bransonga juda yoqdi. Richard yangi logotipni o‘z kompaniyasi bilan bog‘ladi. "Oddiylik, munosabat va energiya biz haqimizda", dedi Branson.

Sony Music Entertainment- 1988 yilda yaratilgan va Sony kompaniyasiga tegishli. Dunyodagi "Katta to'rtlik" rekord kompaniyalaridan biri. Sony Music deyarli barcha shou-biznesni qamrab oladi.

Kompaniyaning birinchi logotipi ko'p rangli, kichik uchburchaklar bo'lib, ularning o'rtasida SMV harflari bor edi. Kompaniya logotipi tez-tez o'zgarib turadi. 2009 yilda Sony Music logotipni butunlay boshqacha qilishga qaror qildi. Yangi logotip shunday ko'rinadi: oq fonda oddiy qizil cho'tka effekti va tegishli Sony shriftida “SONY MUSIC” matni paydo bo'ladi.

AC/DC- dunyoga mashhur rok guruhi. Ko'pchilik guruhning ishi bilan tanish bo'lmasligi mumkin, ammo AC/DC logotipini hamma taniydi.

Ijodiy direktor Bob Defrin rok guruhining logotipini yaratishga yordam berdi. Shrift birinchi bosilgan kitob bo'lgan Gutenberg Injilidan tanlangan.

Huertaning maqsadi AC/DC qo'shig'ining "Let There Be Rock" qo'shig'ining Bibliyadagi tasvirlari asosida emblema yaratish edi. Albatta, chaqmoq va qonning qizil rangi kamroq farishtalar ta'sirining mavjudligini ko'rsatadi.

Rolling Stones - Britaniyaning mashhur rok guruhi. Dizayner Jon Pache guruh logotipini yaratishda yordam berdi. U ishi uchun 50 funt olgan. Dizayner Mik Jaggerning ifodali lablari va tilidan ilhomlangan. Bu hind ma'budasi Kali tomonidan ham ilhomlantirilgan.

Qirolicha- 1970-yillarning o'rtalarida ingliz rok guruhi. U ko'plab tinglovchilarning qalbini zabt etdi. Logotip guruhning solisti Freddi Merkuri tomonidan yaratilgan. U guruh musiqachilarining zodiak belgilari bilan o'ralgan Q harfini (guruh nomi) tasvirlagan.

Logotip dizayn tendentsiyalari 2017

Dizayn tendentsiyalari deyarli har mavsumda o'zgarib turadi. Bu nafaqat kiyim-kechak, bo'yanish va uslubga, balki logotip grafik dizayndagi tendentsiyalarga ham tegishli.
Logo trendlari 2017

Minimalizm

Ko'pgina kompaniyalar ushbu uslubga murojaat qilishadi, chunki minimalizm oddiylik va ixchamlikdir. Minimalizm juda kam foydalanadi rang diapazonlari. Hamma narsa oddiy va bir xil uslubda, keraksiz qo'shimchalarsiz bajarilishi kerak.

Masalan, taniqli dastur Instagram bu uslubdan foydalangan.

Kompaniyaning birinchi logotipi qora va oq tasvir edi. Polaroid kamera Bir qadam. 2016 yilning may oyida kompaniya nafaqat logotipni rebrending qilish, balki ilova dizaynini ham o‘zgartirishga qaror qildi. Endi bu gradient effekti bilan yaratilgan kamera va kamalak.

Gradient ranglari

Ranglar gradienti bilan logotip yaratish ko'plab kompaniyalar uchun juda yaxshi harakatdir, chunki bu tendentsiya uzoq vaqt davomida mashhurlik cho'qqisida bo'ladi. Buning yorqin misoli xalqarodir to'lov tizimi MasterCard. Kompaniyaning dizaynerlari dizaynni soddalashtirdilar va plomba ishlatdilar geometrik shakllar logotip.

Qora va oq tendentsiya

Qora va oq dizayn har doim trendda bo'ladi. Ikki rangning lakonizmi va soddaligi har doim g'alaba qozonish variantidir.

Eng yaxshi misol - dunyoga mashhur Nike brendi.

Kerolin Devidson brend uchun logotip yaratishda yordam berdi. Logotipda Nike ma'budasining mavhum qanoti tasvirlangan.

Geometrik figuralar

Noyob, ammo ayni paytda oddiy logotipni yaratish uchun dizaynerlar idrok etish va eslash juda oson bo'lgan geometrik shakllardan foydalanadilar.

Misol - logotip YouTube - videoxosting xizmatlarini taqdim etuvchi xizmat. Brend logotipi o'rtada "o'ynash" belgisi bo'lgan "qabariq" dir.

Xat yozish

Juda oddiy uslub. Harflar ma'lum bir nom yoki matn uchun maxsus tanlanadi va faqat bir marta ishlatiladi.

Harflar kompaniya logotipini o'z ichiga olishi mumkin Google. Birinchi kompaniya logotipi yilida yaratilgan grafik muharriri hammuassisi Sergey Brin. Yangi uslubdagi dizayner Google logotipi, Rut Kedarga aylandi. Aynan u biz bilgan logotip dizaynini yaratgan.

qo'lda chizilgan

Qo'lda chizilgan logotiplar aniq va "xalqqa o'xshash" ko'rinadi. Dunyo bo'ylab juda ko'p mashhur kompaniyalar ushbu uslubdan foydalaning.

Jonson va Jonson — yaxshi misol 2017 yilning yangi tendentsiyasi. Kompaniya logotipi juda oddiy - oq fonda qizil matn, qo'lda yozilgan.

Web animatsion logotiplar

Veb-animatsiyali logotiplar 2017 yilgi tendentsiyadir. Ular juda yorqin, g'ayrioddiy ko'rinadi Gif logotiplari yordamida siz iste'molchilar e'tiborini jalb qilishingiz mumkin.

Disney ushbu tendentsiyani uzoq vaqtdan beri ishlatib kelmoqda. 1985 yilda Tinker Bell Uxlayotgan go'zal qal'asi ustidan ucha boshladi.

KOLORO kompaniyasi siz uchun logotipingizning noyob dizaynini ishlab chiqadi, chunki bizning mutaxassislarimiz doimo jahon dizaynining yangi tendentsiyalari mavzusida.

Biz eng yaxshi kompaniya logotiplari va umuman muvaffaqiyatli bo'lmaganlarning misollarini to'pladik. Biz sizga nima uchun ular shunday bo'lganini va bizga nimani o'rgatishlari mumkinligini aytib beramiz. Lekin biz boshlashdan oldin, bu erda logotiplar va kompaniya biznesi haqida bir nechta muhim narsalar mavjud. Bular asosiy tamoyillar logotipning tashkilot biznesidagi qiymatini, uning muvaffaqiyat bilan bog'liqligini va logotipni ishlab chiqish narxini aniqlashga yordam beradi:

Umuman olganda kompaniyaning muvaffaqiyati dizaynning sifati va puxta o'ylanganligiga bog'liq emas. Agar Apple logotipi o'rnida boshqa belgi bo'lsa,kompaniya kamroq muvaffaqiyatga erishadimi? Qiyin.

Hech kimga logotip kerak emas. Uni qayerda va qanday ishlatishingiz muhim. Muvaffaqiyatli tashkilotlar mijozlarning barcha aloqa nuqtalarida logotipdan foydalanadilar. Shunday qilib, mijozlar kompaniya bilan o'zaro aloqada bo'lish orqali kompaniyaning mahsulotlari va olgan tajribasi bilan doimiy aloqani rivojlantiradilar.

• Foydali muvaffaqiyatli biznes/ yuqori sifatli qimmat dizayn - zo'r!
• Foydali muvaffaqiyatli biznes / yomon arzon dizayn - yomon!
• Beqaror foydasiz biznes / yuqori sifatli qimmat dizayn - dahshatli!
• Beqaror foydasiz biznes / yomon arzon dizayn - yomon!
• Yosh biznes/arzon logotip - yaxshi!

Shunday qilib, endi umumiy tamoyillardan o'tish vaqti keldi aniq misollar. Keling, namunalardan boshlaylik, ular bilan maqolaning keyingi qismida tanishishingiz mumkin.

Firma va kompaniyalarning eng yaxshi logotiplari

Biz sizlar uchun bir qator kompaniyalarga o'z sohalarida global yetakchi bo'lishga yordam bergan sifatli logotiplarning eng yorqin namunalarini tanladik. Bularga quyidagi brendlar kiradi:

General Electric

Etakchi texnologiya ishlab chiqaruvchilardan biri bo'lgan General Electric logotipi kompaniya 1892 yilda tashkil etilganidan beri deyarli o'zgarmagan.

Va nima uchun uni o'zgartirish kerak edi? Murakkab shriftda ishlangan va kamar shtrixlar bilan hoshiyalangan “GE” bosh harflari soddalik va samaradorlikni o‘zida mujassam etgan – mijozlar General Electric mahsulotlaridan kutadigan sifatlarni o‘zida mujassam etgan. Bundan tashqari, Art Nouveau naqshlari atrofida qurilgan emblema kir yuvish mashinasining aylanuvchi barabaniga o'xshaydi - eng ko'plaridan biri mashhur mahsulotlar kompaniyalar.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase yetakchi moliyaviy konglomeratlardan biri va eng yirik bank bo‘lib, aktivlari 2,35 trillion dollarga teng.

Bundan tashqari, JPMorgan Chase dunyodagi eng yirik ochiq kompaniyalar reytingida oltinchi o'rinni egallaydi. Boshqacha qilib aytganda, bu o'zi uchun gapiradigan brend.
Tan olish kerakki, bank logotipi yordamida o'zining ustun mavqeini to'g'ri etkaza oldi.

JPMorgan Chase logotipini taniqli va samarali qiladigan nima?

Oddiy, qalin shrift va grafiklardan minimal foydalanish bilan JPMorgan Chase logotipi kuch va vakolatni ifodalaydi va “Agar siz o‘z vaqtida to‘lamasangiz, biz sizdan hech qachon tasavvur qilmagandek kechikish uchun to‘lovni undiramiz” deganga o‘xshaydi. Qattiq, shunday emasmi? Lekin bunday jiddiy tashkilotdan boshqa munosabat kutish mumkin emas.

Facebook

Agar siz ozgina tanish bo'lsangiz, Facebook nima ekanligini tushuntirishingiz shart emas.

E’tiborlisi, Mark Sukerberg kompaniyasi dastlab “The Facebook” deb nomlangan. Ammo nomdagi maqola uzoq davom etmadi va kompaniyaning o'zi Internet hamjamiyatida haqiqiy inqilobni amalga oshirdi va tezda dunyodagi eng mashhur ijtimoiy platformaga aylandi.

Facebook logotipi eng ko'p qimmatli sifat grafik dizaynda - bu brendni darhol aniqlash imkonini beradi. Taniqli vizual imidjni saqlashga g'amxo'rlik qilgan holda, kompaniya logotipiga faqat kichik stilistik o'zgarishlar kiritdi va asosiy elementlarni buzilmasdan qoldirdi.

ExxonMobil

ExxonMobil eng yirik hisoblanadi neft kompaniyasi o'z egalari va aktsiyadorlariga astronomik foyda keltiradigan dunyoda. Exxon va Mobil bir vaqtlar ikki xil firma bo'lib, ular 1998 yilda o'z bilimlari va resurslarini birlashtirishga qaror qilishgan (ehtimol, dunyo hukmronligiga erishish uchun ulug'vor maqsad bilan).

Bunday muvaffaqiyatli va obro'li tashkilot tegishli logotipga ega bo'lishi kerak! Ammo bu holatda, ular aytganidek, biror narsa noto'g'ri ketdi. ExxonMobil logotipi o'zining sodda, muloyim dizayni bilan bunday kuchli brend xarakterini aks ettira olmaydi.

Afsuski, alohida kompaniyalarning birlashishi oldidan logotiplari ko'pincha birlashgan kompaniyaning emblemasidan ko'ra o'ziga xos va o'ziga xos ko'rinadi.

Ushbu hikoyadan qanday xulosa chiqarish mumkin? Kamroq har doim ham yaxshi emas.

O‘ylaymanki, “RAHMAT, AMAZON!” desam, millionlab odamlar mening so‘zlarimga obuna bo‘lishadi. Amazon Prime tufayli men mutlaqo hamma narsaga buyurtma berishim mumkin va uni 48 soat ichida (yoki undan kam) yetkazib berishim mumkin. Va bularning barchasi bepul (yoki deyarli bepul) yetkazib berish bilan.

O'zingni juda yaxshi bilish kuchli tomonlari, onlayn-do'kon ularni o'z logotipida ustalik bilan aks ettirdi. A dan Z gacha cho'zilgan o'qni ko'ryapsizmi? Yo'nalishli harakatni ramziy qilib, o'q Amazon buyurtmangizni o'z omboridan to'g'ridan-to'g'ri eshigingizga yetkazib berishini bildiradi. Ammo bu oddiy ikonadagi barcha ma'nolar emas. O'q, shuningdek, tabassumga o'xshaydi, bu kompaniya kafolat berishini ko'rsatadi yuqori sifatli xizmat ko'rsatish, uning mijozlari qoniqishini ta'minlash.

Microsoft

So'nggi bir necha yil ichida ba'zi xatoliklarga qaramay (ha, Zune va Windows 10, biz siz haqingizda gapiryapmiz!), Microsoft o'zining 2012 yilgi logotipini qayta loyihalash bilan ajoyib ish qildi.

1987 yildan 2012 yilgacha davom etgan logotip juda yaxshi edi (Menga ayniqsa Pac-Manga o'xshagan "O" yoqdi), lekin dizayn nuqtai nazaridan juda ko'p narsalarni qoldirdi.

Rang jihatidan yangi logotip ancha do'stona ko'rinadi. Va kim kompaniyaning asosiy mahsulotlarini to'rtta kvadrat oyna shaklida taqdim etish g'oyasiga ega bo'lsa, u haqiqiy dahodir! Moviy oyna Windows operatsion tizimini, qizil rang Office dasturiy ta'minot paketini, yashil rang Xbox o'yin konsolini va sariq rangni anglatadi ... Sariq hech narsani anglatmaydi, lekin oynada uchta panel bo'lishi mumkin emas. , biz buni zarur deb hisoblaymiz.

Shuni ham ta'kidlash kerakki, ushbu ro'yxatdagi barcha kompaniyalar orasida Microsoft doimiy vizual identifikatsiyani yaratishda eng jiddiy muammolarga ega. O'zingiz baho bering: kompyuter giganti har safar o'z logotipiga o'zgartirishlar kiritganida, u butunlay yangi ko'rinadi, go'yo kompaniyaning oldingi logotiplari bilan hech qanday umumiylik yo'qdek.

Nike nafaqat sport poyabzali, balki biznes olamidagi eng yaxshi logotiplardan biriga egaligi bilan ham tanilgan. Mashhur Nike swoosh - bu vizual identifikatsiya obro'ni oshirishda va oddiy kompaniyani ishonchli, hurmatli brendga aylantirishda qanday katta rol o'ynashi mumkinligining yorqin namunasidir. Agar ilgari Nike emblemasi ajoyib narsa hisoblanmasa, vaqt o'tishi bilan u sport madaniyatining vizual identifikatoriga aylandi.

Ingliz tilida so'zlashadigan mamlakatlarda Nike swoosh "swoosh" sifatida tanilgan. "Swoosh" - bu ob'ekt to'satdan bizdan o'tib ketganda eshitadigan ovoz. Shunday qilib, bu so'z logotipning egri shaklida muvaffaqiyatli aks ettirilgan o'tkir tovush, tezlik va harakatni bildiradi.

Nike "swoosh" ning hikoyasi diqqatga sazovordir, chunki u "xunuk o'rdak" dan logotipning rivojlanishini namoyish etadi., hayratlanarli nigohlarni o'ziga tortadigan "chiroyli oqqush"gacha hech kim yoqmagan.

Afsonaviy BMW logotipining "ota-onalari" otning qora silueti tasvirlangan dumaloq Rapp-Motor emblemasi va o'ziga xos ko'k va oq shashka naqshli Bavariya bayrog'i edi. Shunday qilib tanish qora doira paydo bo'ldi, uning ichida ko'k va oq kvadrantlar bor edi.

Versal shartnomasi bilan yakunlangan Birinchi jahon urushidan so'ng kompaniya o'tdi aviatsiya ishlab chiqarish mototsikllar va avtomobillar ishlab chiqarish uchun. BMW emblemasi 1917 yildan beri deyarli o'zgarmagan. Eng sezilarli o'zgarish 2000 yilda, logotip 3D effekti tufayli hajmga ega bo'lganida sodir bo'ldi.

Mastercard

1966 yilda Mastercard Master Charge nomi bilan tanilgan va uning birinchi logotipi "Master Charge: Banklararo karta" so'zlari bilan kesishgan ikkita doira (yorqin to'q sariq va sarg'ish qizil) tasvirlangan.

1979 yilda kompaniya o'z nomini sig'imli MasterCard ga qisqartirdi. Yangi nom - yangilangan logotip! Gerbdagi ranglar yanada yorqinroq, shrift esa mustahkamroq bo‘ldi. 1996 yilda logotip uch o'lchamli bo'ldi: endi ikki doira kesishgan joyda "yoriqlar" paydo bo'ldi.

FedEx

1971 yilda logotipda pochta xizmati"Federal Express" kompaniyasining to'liq nomi burchak ostida joylashtirilgan.

Emblem qizil va ko'k vatanparvarlik ranglarida yaratilgan bo'lib, bu Amerika hukumati bilan aloqalarni uyg'otdi. O'zining original logotipi tufayli mashhurlikka erishgan brend 1994 yilda u bilan xayrlashishga qaror qildi. Yangi dizayn avvalgidek ixtirochi edi: E va X harflari orasiga yashiringan strelka pochta kompaniyasining asosiy afzalliklari sifatida tezlik va aniqlikka ishora qiladi.

Birinchi IBM logotipi 1924 yilda, Computing-Tabulating-Recording kompaniyasi xalqaro biznes mashinalari deb o'zgartirilganda yaratilgan.

Shunday qilib, kompaniya nomi yanada zamonaviy ovozga ega bo'ldi va 1924 yilgi logotip CTR tomonidan ilgari ishlatilgan 1911 logotipining yangilangan versiyasiga aylandi. O'zining havodor, nafis shrifti bilan nozik CTR logotipi o'z o'rnini globus ramzi bo'lgan doira ichida joylashgan "Xalqaro biznes mashinalari" ("Xalqaro" so'ziga urg'u berilgan) katta hajmli yozuviga berdi. 1947 yilda brend o'z texnologiyasini sezilarli darajada modernizatsiya qilganda, dumaloq emblema kompaniyaning ramzi bo'lishi kerak bo'lgan "IBM" qisqartmasi bilan almashtirildi. 1956 yilda Grafik dizayner Pol Rend harflarni qayta chizib, ularni qora va kattaroq qilib ko'rsatdi. Yangi dizayn brendning barqarorlik va barqarorlik fazilatlarini ta'kidladi. 1972 yilda Rend o'zi yaratgan obrazni qayta ishlashga topshirildi. Dinamik va moslashuvchan tasvirni yaratish uchun dizayner qisqartmada "slotlar" qildi. Mashhur "chiziqli" logotip shunday paydo bo'ldi, IBM bugungi kungacha undan mamnun.

Yuqoridagi barcha belgilarning ko'rinadigan xilma-xilligiga qaramay, ularning barchasi shunga o'xshash mezonlar bilan ishlab chiqilgan, bu ularni juda muvaffaqiyatli qildi. Aynan mana shu omillar haqida biz ko'proq gaplashamiz.

Ushbu logotiplardan nimani o'rganishimiz mumkin?

Tadbirkor ushbu logotiplar ortidagi voqealarni o‘qib qanday xulosalar chiqarishi mumkin?

Sizning logotipingiz brendingiz haqida nima qilishi kerakligini hal qiling

Logotip sizning brendingizning mohiyatini aks ettirishi, uning eng ko'pligini ta'kidlashi kerak xarakter xususiyatlari. Misol uchun, JPMorgan Chase emblemasiga qarab, biz yillar davomida obro'ga ega bo'lgan nufuzli kompaniya haqida gapirayotganimizni darhol tushunasiz. Sizning logotipingiz biznesingizni qanday tavsiflaydi?

Aytgancha, tadbirkorlarning aksariyati u yoki bu darajada logotipning biznes sohasiga mos kelishi tarafdori va atigi 16 foizi logotip yaratishda bunday talabni majburiy deb hisoblamaydi.

Taassurot qoldirishdan qo'rqmang

Juda g'ayrioddiy, ekstravagant dizayn har qanday holatda ham oldini olish kerak bo'lgan narsadir. Shu bilan birga, o'zingizni jasorat bilan e'lon qilish va bozorda o'z o'rningizni ko'rsatish uchun logotipdan foydalanishdan qo'rqmaslik kerak.

Oddiy logotip yarating

Bu maslahat oldingi maslahatga biroz zid, lekin logotip yaratishda uni sodda va yengil saqlash muhim. Bu ishlatiladigan ranglar soni, shriftning o'qilishi va elementlar soniga tegishli. Oddiy, ammo samarali logotipning mukammal namunasi uchun Nike logotipiga qarang.

Yaxshi kontseptsiyani toping va unga rioya qiling

Ko'pgina kompaniyalar (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) o'nlab yillar davomida bir marta tanlangan logotipni o'zgartirmaydilar (va J&J misolida - bir asrdan ko'proq vaqt davomida!). Biroq, o'zlarining logotiplariga sezilarli o'zgarishlar kiritilsa ham, bunday brendlar avvalgi dizayn konsepsiyasiga sodiq qoladilar.

Korporativ identifikatoringizni qayta ko'rib chiqish hech qachon yomon fikr bo'lmasa-da, brendingizni eng yaxshi ifodalovchi dizayn echimlarini topishga harakat qiling va ulardan ko'rsatmalar sifatida foydalaning. Xaridorlar logotipga o'rganib qolishadi va vaqt o'tishi bilan uni kompaniya bilan mustahkam bog'lashni boshlaydilar. Vizual identifikatsiyangizni rivojlantirishdagi izchillik sizning brendingiz uzoq muddatda keng tan olinishini ta'minlaydi.

Ilhomning boshqa dozasiga tayyormisiz? Keling, ularga qoyil qolaylik, bu grafik dizayn ekanligini yana bir bor isbotlaydi alohida turlar san'at.

Chiroyli ishlab chiqilgan kompaniya logotiplariga misollar

Aksariyat logotiplar u yoki bu xabarni o'z ichiga oladi (masalan, kompaniya tomonidan taqdim etilayotgan xizmatlar sifati haqida ma'lumot). Biz yuqori professional grafik dizayn namunalari deb atashga loyiq o'nlab korporativ logotiplarni to'pladik. Fikrlaringizni sharhlarda baham ko'ring! Qaysi timsollar sizda kuchli taassurot qoldirdi?

Qaysi logotip sizga mos keladi?

Agar siz izlayotgan narsa yuqori sifatli, ammo arzon logotip bo‘lsa, u holda Logaster onlayn xizmatiga o‘ting va bir necha daqiqada logotipingizni ishlab chiqing.

Har qanday kompaniya uchun logotip juda muhimdir. Axir, bu potentsial mijoz ko'rgan birinchi narsa va u kompaniyaning o'zi haqida birinchi taassurotni shakllantiradi. Va biroz muvaffaqiyatsiz logotip biznesni butunlay buzishi mumkin. Sizni qanday qilib birgalikda ko'rib chiqishni taklif qilamiz yirik korporatsiyalar logotiplarni yaratishda buzildi.

Bunga ishonish biroz qiyin, lekin bu 2012 yilgi Yozgi Olimpiya o'yinlarining rasmiy logotipi bo'lishi kerak edi. Biroq, nashr etilgandan so'ng, ijodkorlar matbuotning ko'plab salbiy tanqidlarini tinglashlari kerak edi, bu logotip Liza Simsonning jinsiy aloqasi va pank svastikasiga o'xshaydi, deb da'vo qildi. Va Eron hukumatiga ko'ra, bu erda "zion" so'zi yozilgan.

Yo'q, bu siz o'ylayotgan narsa emas. Darhaqiqat, Santa-Katarinadagi Braziliya Sharqshunoslik Federal universiteti instituti yapon uslubidagi logotipni fonda chiqayotgan quyoshli ibodatxona shaklida yaratishga harakat qildi. To'g'ri, u Internetda virusli ravishda tarqalib ketganidan keyin biz uni tezda yo'q qilishimiz kerak edi.

Va bu ham siz o'ylagandek emas. Bu kolbasa ishlab chiqarishga ixtisoslashgan Chexiya kompaniyasining logotipi. Biroq, shahvoniy uyushmalar tufayli logotip hali ham o'zgartirilishi kerak edi.

Mont-Sat - sun'iy yo'ldosh televideniesini o'rnatadigan Polsha kompaniyasi va ular buni juda ishtiyoq bilan qilishadi. Qizig'i shundaki, bu kompaniya hali ham ushbu logotipdan foydalanadi.

Va bu 1974 yildagi Archdiocesan Yoshlar komissiyasining katolik cherkovining logotipi. Yaqindan qaramaguningizcha, yaxshi ishlab chiqilgan ko'rinadi.

1991 yilda A-Style kiyim-kechak kompaniyasi stilize qilingan "A" logotipini yaratdi. Bu haqiqatan ham 2 kishi jinsiy aloqada bo'lganga o'xshaydi. Aytmoqchi, bu ta'sir hazil sifatida yaratilgan. Garchi bugungi kungacha odamlar buni baxtsiz hodisa deb hisoblashadi.

Yaponiyaning Kudawara Pharmacy kompaniyasi o'z logotipi uchun alifbo bilan o'ynashga qaror qildi. Ko'rib turganingizdek, bu o'yin biroz boshqacha ma'noga ega bo'ldi.

Bu haqda Britaniya hukumati savdo idorasi ma'lum qildi yangi logotip 2008 yilda. Bu hech qanday maxsus narsaga o'xshamaydi, shunday emasmi? Agar siz uni 90 gradusga aylantirsangizgina, odam o'zini xursand qilishini ko'rsata olasiz.

Bolalar, biz jonimizni saytga joylashtirdik. Buning uchun rahmat
Siz bu go'zallikni kashf etyapsiz. Ilhom va g'ozlar uchun rahmat.
Bizga qo'shiling Facebook Va Bilan aloqada

veb-sayt butun dunyoda tan olingan 15 ta logotipni tanladi. Ularda biz ilgari sezmagan ma'no bor.

Hyundai

Ko'pchilik Koreyaning Hyundai konglomerati logotipi uning nomining birinchi harfi, deb o'ylashga moyil. Aslida, H harfi ikki kishining qo'l siqishini anglatadi (bir tomonda mijoz, boshqa tomonda kompaniya vakili).

Adidas

Tarmoq nomi sport do'konlari Adidas ularning yaratuvchisi Adolf Dassler nomidan tashkil topgan. Logotip bir necha marta o'zgartirildi, lekin har doim uchta chiziqdan iborat edi. Ayni paytda ular egilib, uchburchak - tog'ni hosil qiladi. Bu barcha sportchilar engib o'tishlari kerak bo'lgan to'siqlarning ramziy ifodasidir.

Rob Yanov, o'ylab topilgan dizayner Apple logotipi: “Men butun bir qop olma sotib oldim, ularni idishga solib, tafsilotlarni soddalashtirishga harakat qilib, ularni bir hafta davomida bo'yab qo'ydim. Mevani tishlash tajribaning bir qismi va butunlay tasodif edi bayt(tishlash “tishlash” deb tarjima qilinadi) kompyuter atamasi bo‘lib chiqdi”.

Sony Vaio

Sony Vaio logotipining dastlabki ikkita harfi analog signalni bildiruvchi to'lqinni tashkil qiladi va oxirgi ikkitasi raqamli signalning 1 va 0 belgilariga o'xshaydi.

Amazon

Bir qarashda Amazon logotipi g‘ayrioddiy narsani yashirmaydi, biroq u brend falsafasini tushunishga yordam beradi. Sariq o'q tabassumga o'xshaydi: Amazon.com o'z mijozlari baxtli bo'lishini xohlaydi. O'q shuningdek, A va Z harflarini bog'laydi va bu do'konda mutlaqo hamma narsa borligini ko'rsatadi - "A dan Z gacha".

Baskin Robbins

"BR" ning pushti qismlari 31 raqamini tashkil qiladi, bu Baskin Robbins muzqaymoqining tarixan ega bo'lgan lazzatlari soni.

Toyota

Ko'pchilik Yaponiya avtomobil ishlab chiqaruvchisi Toyota logotipini shlyapadagi kovboyning boshi bilan solishtiradi. Aslida, bu ignaning stilize qilingan ko'zi bo'lib, u orqali ip o'tkaziladi. Bu kompaniyaning tashkil topish davrida shug'ullangan o'tmishiga o'ziga xos ishoradir to'quv dastgohlari. Biroq, logotipda yana bittasi bor kichik sir: uning alohida qismlari Toyota so'zining harflarini tashkil qiladi.

Kontinental

Continental - avtomobil shinalari ishlab chiqaruvchisi. Ulardan birini g'ildirakning istiqbolli tasvirini yaratadigan dastlabki ikkita harfda ko'rish mumkin.

Formula 1

Agar siz F harfi va qizil chiziqlar orasidagi bo'sh joyga diqqat bilan qarasangiz, 1 raqamini ko'rasiz. Logotip tezlik hissini bildiradi.

Pinterest

Mashhur Pinterest internet-xizmati logotipida igna yashiringan bo'lib, u erda foydalanuvchilar o'zlariga yoqqan rasmlarni to'plashlari va ularni onlayn doskaga "pin" qilishlari mumkin. P harfini diqqat bilan ko'rib chiqing - bu ignaga o'xshash tarzda stilize qilingan o'tkir "oyog'i".

Amerikaning Beats audio ishlab chiqaruvchisi logotipining B harfi va qizil doirasi quloqchin taqqan odam sifatida joylashtirilgan.

Toblerone

Toblerone - Shveytsariyaning Bern shahridagi shokolad ishlab chiqaruvchi kompaniya. U ayiqlar shahri deb ham ataladi. Shuning uchun Toblerone o'z logotipiga ushbu hayvonning siluetini kiritdi.

Logotip - bu sizning kompaniyangizning timsoli bo'lib, u asosan uning korporativ identifikatorini belgilaydi. Ko'pgina tadbirkorlar (ayniqsa, yangi boshlanuvchilar) o'z bizneslarini logotip bilan yaratishni boshlaydilar va bu yondashuv o'z o'rniga ega. Faqat har doim birinchi marta shug'ullanayotgan sohani o'rganish kerak. Ushbu maqolada biz o'z yorlig'ingizni yaratishingiz shart emasligi haqida gapiramiz va muvaffaqiyatsiz dizayn qarorlari misollarini ko'rib chiqamiz. "Qarama-qarshilik bilan" usuli eng yaxshi ishlaydi, shuning uchun siz o'z biznesingizni boshlagan odamlar uchun eng ko'p uchraydigan xatolardan o'zingizni qutqarishingiz mumkin.

Logotip xatolar juda ko'p va ularni ro'yxatga olish uchun butun kitob hajmi etarli emas. Birinchidan, logotipning sifati nima uchun juda muhim degan savolga qaraylik:

• U bilan uyushmalar paydo bo'ladi maqsadli auditoriya. Biz logotipga qaradik va brendingizni esladik. Va agar assotsiatsiya salbiy yoki masxara qiluvchi his-tuyg'ularni keltirib chiqarsa, bu juda yomon.
• Korxona ramzi deyarli hamma joyda paydo bo'ladi: esdalik sovg'alari, ish joylari dizayni, hujjatlar, reklama strategiyalari. U doimo ko'zga tashlanadi, shuning uchun logotip diqqatni chalg'itmasligi yoki ko'zni bezovta qilmasligini ta'minlash juda muhimdir.
• Logotip brendingiz faoliyatiga zid kelmasligi kerak. Avtomobil ta'mirlash ustaxonasini ifodalovchi tish cho'tkasi tasviri, hech bo'lmaganda, noo'rin ko'rinadi. Simvolizm orqali fikr yuritish kerak katta soni e'tibor va barcha ishlar mutaxassis dizaynerning ko'magida amalga oshirilishi kerak.

Yuqoridagi fikrlar sizning geraldikangiz yuqori sifatli, har tomonlama ideal bo'lishi kerak bo'lgan barcha sabablarning kichik bir qismidir. Endi e'tiborimizni faqat o'zlarining bema'niligi, nomaqbulligi va ijrochilarning noprofessionalligi tufayli mashhur bo'lgan eng yomon logotiplarga qaratamiz.

Logotip xatosi №1: etishmayotgan elementlar

2012 yilgi Olimpiada logotipidagi xatolar

Keling, ba'zi kompozitsion jihatlar tufayli dushmanlik bilan qarshi olingan bir nechta variantlarni ko'rib chiqaylik. Men gapirmoqchi bo'lgan birinchi narsa - bu o'ziga xos ramziylik Olimpiya o'yinlari 2012 yil. Qabul qilib bo'lmaydigan logotiplar kabi kontseptsiya sport o'yinlari va musobaqalarining har bir biluvchisini g'azablantirgan ushbu simvolizm dizayni bilan to'liq oqlanadi. Professional dizaynerlar klassika bilan o'ynamaslik yaxshiroq ekanligini bilishadi va Olimpiya o'yinlari uzoq vaqtdan beri 5 ta halqa shaklida o'rnatilgan logotipga ega bo'lgan eng klassik tadbirlardan biridir.

Nega odamlarga 2012 yilgi versiya unchalik yoqmadi? Birinchidan, haddan tashqari ifoda. Ko'pchilik buzilgan svastika belgisi sifatida qabul qilingan zo'rg'a mos ranglar, tushunarsiz shakllarning kombinatsiyasi - bularning barchasi eng past baholarning 80 foizini keltirib chiqardi. Tanqidchilar logotipning bolalarcha ko‘rinishi va London Olimpiadasini namoyish etishga loyiq emasligini aytishdi.

Logotip xatosi №2: Dizayn shriftlarining etishmasligi

Animal Planet rebrendingi

Yomon logotiplar ba'zan o'z o'rnini juda yaxshilariga bo'shatib qo'yadi, mashhur Animal Planet telekanalida bo'lgani kabi. Ilgari ularning logotipi pastda tasvirlangan sayyora va fil edi. Bu darhol ma'lum bo'ldi bu kanal bizning dunyomiz, tabiat va umuman sayyoramiz aholisi bilan bog'liq mavzularga mos keladi. Ammo keyin brend rahbariyati rebrendingga, ya'ni uning mavjudligining yangi bosqichiga o'tishga qaror qildi. Natija, albatta, hayratlanarli edi, lekin ijobiy ma'noda emas.

Endi logotip kanal nomini qandaydir g'alati shriftda ifodalaydi. "M" harfi butunlay o'z tomoniga tushib qolgan, shuning uchun ramziylik oddiy tomoshabinlar orasida ko'p shubhalarni uyg'otadi. Effekt yashil rang bilan ham kuchaytirildi. Bu tabiat va o'simliklar bilan bog'lanishni uyg'otadiganga o'xshaydi, ammo yangi versiyada rivojlanishning umumiy tarkibini hisobga olgan holda, u juda kulgili ko'rinadi.

Logotip xatosi №3: maqsadli auditoriya fikrini e'tiborsiz qoldirish

Tropicana yoki maqsadli auditoriyaning qo'zg'oloni

Rebrending paytida paydo bo'ladigan noto'g'ri logotiplar har doim ham tubdan o'zgartirilmaydi. Bunga PepsiCo homiyligida ishlab chiqarilgan jahonga mashhur Tropicana sharbatini misol qilib keltirish mumkin. Mahsulot uchun mutlaqo yangi qadoqlashni yaratish va uni ommaga chiqarishga qaror qilindi. Buning sababi sezilarli darajada yangi, zamonaviy va innovatsion bosqichga o'tish istagi edi. Ammo natija brendning rejalariga mos kelmadi, chunki maqsadli auditoriya keskin isyon ko'tarishdi.

Bu qo'zg'olon, iste'molchilar endi o'zlari ko'rgan ishtahani qo'zg'atuvchi qadoqlarni ko'rmasliklari bilan bog'liq edi. Endi sharbat ikkinchi darajali mahsulotga o'xshardi va odamlar hatto qadoqni "ahmoq" va "xunuk" deb atashdi. Bir necha oylik xatlar va qo‘ng‘iroqlar shikoyat qilganidan so‘ng, PepsiCo tezda orqaga qaytdi va darhol eski o‘ramiga qaytishni aytdi.

Logotip xatosi №4: O'z fikringizni bildira olmaslik

Pepsi yoki global muvaffaqiyatsizlik

Pepsi avval ham o‘z logotipini ko‘p marta o‘zgartirgan, biroq million dollarga tushgan so‘nggi ishlanma barchani hayratda qoldirdi. Dizayner mahsuloti narxiga qaramay, shunchaki ma'nosiz deb ataldi. O'rtadagi oq chiziq, brend vakillari aytganidek, tabassumni ifodalaydi, ammo tasvirlar o'rtasida hech qanday o'xshashlik yo'q. Natijada, logotip juda g'alati bo'lib chiqdi va, albatta, eng muvaffaqiyatli emas.

Ammo kompaniya tashkil etilganidan beri deyarli o'zgarmagan Coca Cola kompaniyasi yorlig'i hali ham eng muvaffaqiyatlilaridan biri hisoblanadi. Kimning strategiyasi yaxshiroq ishlashi darhol ma'lum bo'ladi.

Logotip xatosi №5: Zamonaviy dizayn tendentsiyalariga e'tibor bermaslik

Wendy's - dangasalik yoki rebrending strategiyasi?

Wendy's Rossiyada unchalik mashhur emas. Bu restoranlar tarmog'i fastfud G'arbdagi eng sevimli taomlardan biri bo'lib, ularning oshxonasi "uy qurilishi burgerlari" deb ataladigan taomlarga ixtisoslashgan. Asl logotip eskirgandek tuyuldi, shuning uchun kompaniya brendni butunlay yangi darajaga olib chiqadigan rebrendingni amalga oshirishga qaror qildi. Bundan tashqari, asosiy g'oya eski uslubga mos kelish edi, ammo natija eng yaxshi emas edi.

Yangi logotip juda oddiy bo'lib chiqdi, go'yo u bir necha soat ichida yaratilgan. Fast-fud restoraniga tashrif buyurganlarning deyarli barchasi buni payqashgan. Agar siz o'z kompaniyangizning korporativ identifikatorini butunlay qayta ishlab chiqish strategiyasini rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, bu jarayon siz o'zingizning kuchingizning 100 foizini bag'ishlashingiz kerak va innovatsion yutuqlarga umid qilib, eski versiyadan yangi narsalarni siqib chiqarishga urinmasligingiz kerak.

Logotip xatosi №6: O'z g'oyangizga haddan tashqari ishonch

GAP: kiyimlar haqiqatan ham arzonlashdimi?

GAP brendi, Wendy's kabi, G'arbda Rossiyaga qaraganda kengroq, ammo ularning o'zgarish namunasi korporativ logotip sifatida ham foydalanish mumkin yomon misol, qaysi biri amal qilmaslik yaxshiroqdir. Kiyim do'koni zamonaviyroq, odamlarga yaqinroq bo'lishga qaror qildi, shundan so'ng rebrending bosqichi boshlandi. Odamlar mashhur nomga ega yangi logotipni tezda payqashdi, ammo yangi dizayn yechimi qanchalik arzon va kulgili ko'rinishidan deyarli hamma hayratda qoldi.

Kompaniya yangi logotip yaratish uchun pulni tejashga harakat qildimi yoki oddiyroq bo'lish istagi bunday halokatli natijaga ta'sir qildimi, noma'lum, ammo endi brend yana logotipning eski versiyasidan foydalanmoqda.

Logotip xatosi №7: kompaniya faoliyati va logotip g'oyasi o'rtasidagi nomuvofiqlik

Ushbu brendning logotipi 211 million dollar turadi - ta'sirli, shunday emasmi? Va tashqaridan yangilangan dizayn yechimi ko'proq muvaffaqiyatli ko'rinadi. Ammo yorliq brendning haqiqatini aniq aks ettirishi kerak, shuning uchun sariq-yashil qalqonni almashtirgan quyosh guli ko'pchilik tomonidan dushmanlik bilan qabul qilindi. Kompaniya dunyoga nafaqat yoqilg'i, balki energetika sohasida ham ekologik standartlar bilan shug'ullanayotganini ko'rsatmoqchi edi.

Tabiiyki, dunyodagi deyarli barcha ekologlar kompaniyani ikkiyuzlamachilikda va ularning so'zlari va ishlarning haqiqiy holati o'rtasidagi nomuvofiqlikda aybladilar. Vaziyat, ayniqsa, 2010 yilda Meksika ko'rfazida yirik avariya sodir bo'lgan va 5 million barrelga yaqin xom neft suvga to'kilganida yomonlashdi. 36 soat davom etgan avariya natijasida qanday ofat va zarar ko'lamini tasavvur qilish mumkin. Shu sababli, BPning ramziyligi endi unchalik muvaffaqiyatli ko'rinmaydi.

Logotip xatosi №8: esda qolarli elementlarni olib tashlash

BBC: Tanqid qarorni buzmaganida

O'zining mavjud bo'lish tarixi davomida ushbu kompaniya o'z belgilarini faqat 5 marta o'zgartirgan. Oxirgi variant ko'p rangli chiziqlar bilan ta'kidlangan kulrang kvadratlardagi BBC harflari edi. Va oxirgi variant yanada cheklangan va minimalist bo'ldi, chunki ranglar ushbu variantning tarkibidan butunlay chiqarib tashlangan va harflar qora kvadratlarga o'ralgan. Tashqi tomondan, variant juda estetik jihatdan yoqimli va cheklangan ko'rinadi, ammo kanal tomoshabinlariga nima yoqmadi?

O'zgarishlar jamoatchilikka deyarli ahamiyatsiz bo'lib tuyuldi va ranglardan xalos bo'lish modelni qandaydir tarzda noaniq va unutilmas qildi. Ammo kompaniya tanqidchilar tomonidan hujumga uchramadi va bu ramziylik hali ham rasmiy ravishda qo'llaniladi. Ushbu misolni muvaffaqiyatsiz deb atash qiyin. Aksincha, bu sizning vizual uslubingizni o'zgartirganda nimaga tayyor bo'lishingiz mumkinligini anglatadi.

Logotip xatosi №9: haddan tashqari qimmat ish

Moskva metrosi yoki narx bo'yicha bahslar

Yaqinda Artemiy Lebedevning studiyasi Moskva metrosining ramzlarini qayta ishlashni boshladi va Internetda ish atigi 1 rublga tushgani haqidagi ma'lumot tezda tarqaldi. Ko'pchilik ruslarning fikriga ko'ra, Moskva metrosini ideal tarzda tasvirlaydigan va tavsiflovchi "M" harfini qayta chizish uchun juda ramziy ma'noda. Natija uzoq kutilmadi va qizil logotip tezda butun mamlakat bo'ylab tarqaldi.

Keyinroq Internetda logotipni ishlab chiqish uchun to'langan rubl yagona emasligi haqida ma'lumot paydo bo'ldi. moliyaviy investitsiyalar V dizayn ishi. Ma'lum bo'lishicha, umumiy qiymati 232 million va 1 rubl. Hukumatning fikricha, katta summa logotipga emas, balki metroning umumiy imidjini yaxshilashga sarflangan. Dizaynerlar bir rubl uchun "M" harfini chizishdi.

Logotip xatosi №10: Dizaynni tez-tez o'zgartirish

Google: yomon emas, lekin nega tez-tez?

Google har doim o'zining o'ziga xosligi bilan ajralib turadi va ularning afsonaviy logotipi kompozitsiyaning barcha zamonaviy standartlarini butunlay yo'q qiladi. Mos kelmaydigan ranglarning kombinatsiyasi, soyalardan foydalanish va noaniq shrift oxir-oqibatda bunday geraldika sayyoramizda yashovchi deyarli barcha odamlar tomonidan tan olinishiga olib keldi. Ammo korxonaning asosiy xatosi nimada?

Tez-tez qayta loyihalashning hojati yo'q. Eski va yangi brend logotipi o'rtasidagi tafovut bir necha oyni tashkil etdi va odamlar shunchaki "eskirgan" dizaynga ko'nikishga vaqtlari yo'q edi. Albatta, yangi dizayn ishlanmasi hammani - ham brend, ham brend auditoriyasini qoniqtirdi. Ammo bu yondashuv o'z rivojlanishini endi boshlagan biznes uchun yaxshi bo'lishi dargumon.

Dizaynlarni yaratish va ishlab chiqishda logotip xatolari

Yuqoridagi 10 ta muvaffaqiyatli bo'lmagan logotip o'zgarishlari o'nlab yillar davomida o'z faoliyat sohalarida etakchi bo'lib qolgan yirik korxonalarni masxara qilish uchun sabab emas. Har kim shunga o'xshash xatoga yo'l qo'yishi mumkin, chunki ular bizga bebaho tajriba beradilar. Bu kamchiliklarni o'zingiz bajarib o'tishingiz shart emas muayyan xulosalar boshqa kompaniyalarning muvaffaqiyatsizliklaridan. Keling, ularni alohida ro'yxatda ajratib ko'rsatamiz:

1. Simvolizm haddan tashqari ifodali bo'lmasligi kerak. Siz qanchalik baquvvat brend bo'lishni xohlasangiz ham, estetika hamma narsada hurmat qilinishi kerak. "Oddiy o'ldirish" tushunchasi tinglovchilaringiz tomonidan juda tez seziladi va shu sababli siz tezda masxara ob'ektiga aylanishingiz mumkin.
2. Muvaffaqiyatli logotipga ega bo'lsangiz, undan ham qiziqarliroq va potentsialga ega bo'lmasangiz, undan xalos bo'lishingiz shart emas muvaffaqiyatli g'oyalar. Agar sizning kompaniyangiz maqsadli auditoriya talablari va umidlariga javob bersa, zamonaviyroq ko'rinishga urinmang.
3. Minimalizm - bu murakkab san'at, bunga intilish ko'pincha dizayn g'oyalarini amalga oshirishda noprofessionallik taassurotini yaratadi. Ta'mga ega bo'lmagan minimal tafsilotlar noqulay, arzon kompozitsiyaga o'xshaydi. Qadimgi minimalist logotip ahmoq va to'liq bo'lmagan ko'rinsa, ayniqsa noqulay bo'ladi.
4. Yorliq sizning kompaniyangiz nima qilayotganiga to'liq mos kelishi kerak. Siz o'zingizning faoliyatingizning butun ma'nosini kichik rasmga qo'yishga urinmasligingiz kerak. Hamma narsani chiroyli va sodda qilib qo'ying. Shuningdek, yangi logotip yaratishda dizaynerlarning giperbolasini qo'llash orqali ikkiyuzlamachilik qilishning hojati yo'q. Salbiy tanqid uzoq kutilmaydi.
5. O'z korxonangizning uslubini tez-tez o'zgartirishga hojat yo'q. Odamlar ko'nikishi kerak korporativ uslub, boshingizda ma'lum birlashmalarni yarating. Doimiy ravishda logotiplarni o'zgartirish, rang sxemalari, shriftlar va shiorlar maqsadli auditoriyaga sizni belgilangan brend sifatida qabul qilishiga imkon bermaydi, agar siz Google, Microsoft yoki Apple-ga teng maqomga ega bo'lmasangiz.
6. Logotip ustida ishlash faqat professional dizayner bilan amalga oshirilishi kerak, chunki aks holda natija juda arzon, xunuk, juda oddiy va original bo'lmaydi. Yaxshi ramziylik ko'p fikr va fikrlashni talab qiladi, shuning uchun shunchaki emas, balki ko'proq pul sarflashga tayyor bo'ling moliyaviy resurslar, shuningdek, o'zingizning kuchingiz, vaqtingiz va ijodiy g'oyalar zaxirangiz.

Mahagon-Design studiyasida logotip yaratish va ishlab chiqish

Kompaniyangizni Mahogany Designning haqiqiy ustalariga ishoning.