Google AdWords-da displeyni rejalashtiruvchidan foydalanish (displey tarmog'ida reklama uchun) va rasm reklamalarini yaratish. Google Adwords-da displeyni rejalashtiruvchidan foydalanish (displey tarmog'ida reklama uchun) va rasm reklamalarni yaratishda kampaniyalar

Salom, aziz blog o'quvchilari. Keling, mavzuni davom ettiramiz muvaffaqiyatli ish Bilan. Ushbu bo'limning oldingi maqolalarida biz ko'rib chiqishga muvaffaq bo'ldik:

1. Birinchi maqolada biz hisobni tashkil qilish sxemasini ham muhokama qildik. Shuningdek, biz reklama qaysi qismlardan iboratligini, foydalanuvchi so'rovlari qanday guruhlarga bo'linishini va kalit so'zlarni qo'shganda (moslik turi operatorlari) reklamalarni ko'rsatishni qanday cheklash mumkinligini bilib oldik. Xo'sh, birinchi maqolaning ikkinchi yarmida biz CTR haqida gaplashdik va birinchi reklama kampaniyamizni yaratdik (qidiruv tizimida reklamalarni ko'rsatish uchun).
2. Ikkinchi maqolada biz kontseptsiyani kiritdik (ular Direct-da ishlatilmaydi) va samarali reklama yaratishning barcha bosqichlaridan o'tdik. Va, albatta, Google AdWord-da kalit so'zlarni tanlash vositalari e'tibordan chetda qolmadi.
3. Uchinchi maqolada biz o'rganishni tugatdik va to'liq e'tiborni Displey tarmog'ida (Display Network) reklamalarni ko'rsatish uchun kampaniya yaratishga qaratdik. alohida e'tibor qidiruv natijalarida reklamalarni ko'rsatish uchun ilgari yaratilgan kampaniyadan farqi haqida.

Bugun biz Adwords-da yaqinda sezilarli o'zgarishlar va yaxshilanishlarga duch kelgan ajoyib vosita bilan ishlash haqida gaplashamiz - ekranni rejalashtiruvchi. KMN veb-saytlar, mobil ilovalar va YouTube video xosting kanallaridan iborat kontekstli media tarmog'ini anglatadi. U juda katta auditoriyani to'playdi, ularning muhim qismiga faqat ekranga e'tibor qaratish orqali erishib bo'lmaydi reklamalar Google qidiruv natijalarida.

Bugun biz bir xil kontekstli media tarmog'ida ko'rsatish uchun tasvir reklamalarini (bannerlar) yaratish jarayonini ham ko'rib chiqamiz. Shunisi e'tiborga loyiqki, AdWords mavjud o'rnatilgan banner generatori siz reklama qilayotgan sahifaning mazmuni asosida. Shunday qilib, siz Photoshop haqida hech narsani tushunmasdan va dizaynerga pul sarflamasdan ham, ularni Display Networkda maqsadli auditoriyangizga ko'rsatish uchun juda yaxshi grafik reklamalarni yaratishingiz mumkin. Umid qilamanki, bu qiziqarli bo'ladi.

Google Adwords-da displey rejalashtiruvchisidan foydalanish

Oxirgi maqolada biz kontekstli displey tarmog'ida (GDN yoki GDN, ingliz tilida) reklama haqida suhbatni hali tugatmadik, shuning uchun uni davom ettiramiz.

1. Displey tarmog'i tarkibiga Google Adsense-da ro'yxatdan o'tgan va moderatsiyadan (tekshirish) o'tgan platformalar (saytlar) kiradi. Bular. ular butunlay avtonom va mustaqil resurslar bo'lib, ularda reklamalaringizni joylashtirish bo'yicha kelishuv asosida Google bilan bog'lanadi.
2. Bundan tashqari, CMS ham o'z ichiga oladi mobil ilovalar(odatda Shareware modeliga muvofiq taqsimlanadi va reklamalarni ko'rsatishdan pul ishlash), bu erda kontekstni ko'rsatish ham mumkin. Bu ilovalar faqat Google bilan bilvosita aloqaga ega va ular turli mobil platformalar uchun moslashtirilishi mumkin. Bunday holda, kontekst ariza mavzusi va uning jinsi va yoshi xususiyatlariga qarab belgilanadi.
3. AdWords reklamalari videokliplarda, masalan, xuddi shu Google kompaniyasiga tegishli reklamalarda ham ko'rsatilishi mumkin. Ushbu maxsus videoda qaysi reklamalar ko'rsatilishi ushbu video ma'lumotlarini tahlil qilish (uning sarlavhasi, tavsifi, teglar va boshqalar) asosida hal qilinadi.

KMS ham o'z rejalashtiruvchisiga ega, biz ikkinchi va uchinchi maqolalarda muhokama qilgan kalit so'zni rejalashtiruvchi bilan bir xil yo'lda taxminan topilishi mumkin. Buning uchun Google AdWords hisobingizning yuqori menyusidan “Asboblar” - “Displeyni rejalashtiruvchi”ni tanlashingiz kerak bo‘ladi:

Oldingi maqolada biz Displey tarmog'ida reklamalarni ko'rsatish uchun qo'lda kampaniya yaratdik. Ikkinchi usul - rejalashtiruvchidan foydalanish. Keling, uni ishga tushiramiz.

Displeyni rejalashtiruvchida siz mumkin maqsadli variantlarni o'rnating(reklamalaringizni ko'rsatish uchun maqsadli auditoriyani tanlash).

1. Buning uchun siz maqsadli auditoriyangizning manfaatlarini ko'rsatishingiz mumkin (asosiy so'rovni kiriting, toifa yoki sayt mavzusini tanlang)
2. Yoki, agar bunday sahifa allaqachon mavjud bo'lsa, reklamalaringiz havolalari olib boradigan maqsadli (ochilish) sahifani ko'rsating. Keyin tizim avtomatik ravishda o'z mavzusini, u optimallashtirilgan asosiy so'rovlarni va unga tashrif buyuradigan foydalanuvchilarning qiziqish sohalarini aniqlaydi.
3. Ikkala maqsadli variantni birgalikda ishlatishingiz mumkin.

Hududda (PS-da namoyish qilish uchun yaratilgan kampaniyadan farqli o'laroq) siz ingliz tilini tanlamasligingiz kerak (agar sizning auditoriyangiz rusiyzabon bo'lmasa), chunki bu erda biz foydalanuvchi qaysi brauzer tili haqida gapirmayapmiz. reklamalaringizni ko'radi, lekin Displey tarmog'ida ishtirok etuvchi saytning o'zi (veb-sayt yoki mobil ilova) tili haqida.

Hududda siz to'lov variantlarini tanlashingiz mumkin: har bir bosish (bu odatiy matnli reklamalar) yoki minglab taassurotlar uchun (odatda bannerli reklama uchun, biz quyida gaplashamiz). Banner reklama asosan brending maqsadlariga xizmat qiladi (brend xabardorligini oshirish), lekin hozircha biz sotuvga (etakchilar) qiziqamiz, shuning uchun biz klassikaga yopishib olamiz, ya'ni. bosish uchun to'lov.

Sozlamalarni amalga oshirgandan so'ng, "Variantlarni olish" tugmasini bosing. bilan sahifa ochiladi Google AdWords-dagi displeyni rejalashtiruvchining natijalari, bu juda ko'p ma'lumot beradi (ma'lumotlarning ko'pligidan ko'zlaringiz yirtilib ketadi). Keling, tartibda boshlaylik.

Chap ustun oldingi bosqichda qilingan sozlamalarni qisman takrorlaydi (joylashuv va til), siz bu erda sozlashingiz mumkin. Quyida sizga maydonda, agar xohlasangiz, haftaning kuniga va kun vaqtiga qarab ko'rsatish jadvalini sozlash imkoniyati beriladi (sukut bo'yicha, bu rejalashtiruvchi o'chirilgan). Reklamalarni qachon joylashtirish yaxshiroq ekanligini aniq tushunsangiz, jadval tuzish mantiqan to'g'ri keladi.

Faqat pastda hudud joylashgan "Filtrlar", bu erda siz Displey tarmog'ida ishga tushirishni rejalashtirgan reklama formatlari va o'lchamlarini sozlashingiz mumkin. Shunday qilib, siz o'zingiz uchun aniqroq tanlangan (sizga kerakli reklama turlarini joylashtiradigan) saytlarni va ulardan potentsial trafikni baholash uchun aniqroq hisoblangan statistik ma'lumotlarni olasiz.

Endi ko'rib chiqishga o'tamiz.

AdWords displey rejalashtiruvchisida reklama guruhlarini tanlash

Bu yerda Google ega bo'lgan va sizning maqsadingiz bo'ladigan auditoriya haqidagi ma'lumotlar grafiklar ko'rinishida taqdim etiladi va tasvirlanadi. Tanlov sozlamalarda ko'rsatgan ma'lumotlaringiz asosida amalga oshirildi.

Bular. Google hozirda o'z statistikasida taxminan 10-50 millionga ega bo'lib, ular biz Display Network Scheduler sozlamalarida o'rnatgan mezonlarga mos keladi. Bir marta ko'zga tushdi qidiruv tizimi foydalanuvchi o'z brauzerida teg oladi (cookie deb ataladigan kichik matn bo'lagi), bu orqali uni har doim aniqlash mumkin.

Ushbu fayllardagi yozuvlar (foydalanuvchi qaysi saytlarga tashrif buyurganligi, PS-ga qanday so'rovlarni kiritganligi va hokazolar haqida ma'lumot berish) foydalanuvchilarning qiziqishlarini (uni qaysi mavzular qiziqtirayotganini va unga qanday reklamalarni ko'rsatishni) aniqlash uchun aniq foydalaniladi. Shunday qilib, Google Internetda u yoki bu darajada bizning maqsadli auditoriyamiz ta'rifiga kiruvchi o'n millionlab foydalanuvchilarni topishga qodir. Xuddi shu cookie-fayllardan biroz o'ngda ko'rsatilgan grafiklar foydalanuvchilarning jinsi (maqsadli auditoriyadan) va ular Internetga kiradigan qurilma turiga qarab olinadi.

Display Network Planner biz avval muhokama qilgan kalit so'zni rejalashtiruvchi bilan aynan bir xil, avtomatik ravishda reklama guruhlarini yaratishi mumkin, ular quyida joylashgan asosiy oynada ko'rsatilgan. Bundan tashqari, u ularni turli tamoyillarga ko'ra guruhlarga ajratadi: mavzu, qiziqish, kalit so'zlar va joylashuv bo'yicha (platforma, ya'ni veb-saytlar).

Har bir guruhda allaqachon tanlangan ro'yxat mavjud: asosiy so'rovlar yoki tanlangan saytlar yoki mos mavzular yoki qiziqishlar. Quyidagi jadvaldagi guruh sarlavhasini bosish orqali batafsilroq ko'rishingiz mumkin. Tabiiyki, bularning barchasini diqqat bilan ko'rib chiqish kerak bo'ladi. Masalan, sayt bo'yicha tanlovni ko'rib chiqaylik:

Taklif etilgan saytlarning har biri uchun Google Adwords joylashtirish uchun qabul qilingan reklama formatlari, ushbu saytning sizning mezonlaringizga moslik darajasi (hatto saytning o'zi ham hisobga olinadi, lekin bizning taklifimizga bo'lgan qiziqish) haqidagi ma'lumotlarni ko'rsatadi. ushbu resursga tashrif buyuradigan auditoriya), shuningdek, bosish uchun narx oralig'i (bu saytda ilgari joylashtirilgan reklamalar uchun hisoblangan) va sizning reklamangizning haftalik taassurotlarining taxminiy soni.

Agar siz AdWordsm tomonidan tanlangan ba'zi guruhlardan to'liq qoniqsangiz, mumkin rejaga qo'shing(uning oynasi o'ng tomonda joylashgan). Buni oxirgi ustundagi strelkalar yordamida qilishingiz mumkin. Rejaga allaqachon qo'shilgan guruhlar yashil belgi bilan belgilanadi.

Ammo butun guruhlarni qo'shish umuman shart emas. Siz ularning barchasini muntazam ravishda ko'rishingiz va rejaga faqat alohida elementlarni qo'shishingiz mumkin (masalan, yuqoridagi misolda ko'rsatilganidek, veb-saytlar). Buning uchun jadvalning oxirgi ustunidagi o'qlar yana ishlatiladi va qo'shish natijalarini real vaqtda "Reja" oynasida ko'rish mumkin.

Yorliqda siz Google AdWords-ga ko'ra, ekranni rejalashtiruvchini o'rnatishda biz ko'rsatgan mezonlarga javob beradigan kalit so'zlar asosida tanlangan guruhlarning qisqacha jadvalini topasiz. Keyingi yorliqda siz foydalanuvchi qiziqishlari guruhini topasiz. Birozdan keyin sizga mavzular bo'yicha guruhlar taklif etiladi (ma'lum bir Google tematik katalogidan olingan).

Xo'sh, yorliqda siz yuqorida aytib o'tgan guruhlarni ko'rasiz, ularda joylashtirish uchun potentsial saytlar (veb-saytlar, mobil ilovalar va sizga mos keladiganlar) mavjud.

Umuman olganda, Display Network Planner-da (shu munosabat bilan) auditoriyani maqsadli qilishning bir qancha usullari mavjud. Guruhlarni yoki guruhlardagi alohida pozitsiyalarni qo'shsangiz, rejaga kerak (oxirgi ustundagi strelkalar yordamida), so'ngra hududning o'ng tomonida. "Reja" Siz qanday auditoriyaga erishishingiz mumkinligini va natijada siz olgan reklamalaringizning taxminiy taassurotlari sonini vizual baholashingiz mumkin bo'ladi:

Maqsadli auditoriyangizning jinsi va yosh guruhlari yoki ular internetga kiradigan qurilmalar turlarining aniqroq foizini ko'rish uchun "Reja" maydonida sichqoncha kursorini ushbu joylarga olib boring va qalqib chiquvchi oynani ko'rasiz. batafsil ma'lumotga ega oyna. Xo'sh, quyida joylashgan "Rejani ko'rish" tugmasi sizga imkon beradi yakuniy audit sahifasiga o'ting Displey tarmog'ida (Google AdWords Display Network) reklama joylashtirish uchun yaratilgan reja.

Reja sahifasi faqat sizning reklamalaringiz haftada necha marta ko'rilishini taxmin qiladi. berilmaydi, lekin uni taxmin qilish mumkin. Keling, bir foizli CTR ni asos qilib olaylik, shundan so'ng biz oddiy formuladan foydalangan holda ko'rsatilgan ko'rishlar sonidan sekin urishni kutishimiz mumkin: ko'rishlar sonini yuzga bo'ling (ya'ni, yuzta ko'rishdan biz bir marta bosamiz. ). Guruhlar tarkibini ko'rishda siz bosish uchun maksimal narxni ko'rishingiz mumkin va keyin bu raqamni bosishlarning mumkin bo'lgan soniga ko'paytirishingiz mumkin. Natijada, biz AdWords Displey tarmog'idagi bo'lajak kampaniyaning haftalik byudjetining "shiftini" olamiz.

Agar yaratilgan reja sizning talablaringizga to'liq javob bersa, yuqori o'ng burchakda joylashgan "Hisob qaydnomasiga saqlash" tugmasini ishonch bilan bosishingiz mumkin.

Displeyni rejalashtiruvchida yaratilgan reja AdWords hisobingizdagi yangi va mavjud kampaniyaga qo'shilishi mumkin. Men mavjud kampaniyaga qo'shish variantini tanladim. Shu bilan birga, ro'yxatdan o'zimga kerakli narsani tanlashni so'rashdi (mening misolimda faqat bittasi bor). Menga til va geotargeting sozlamalaridagi farqlar haqida ogohlantirildi, shuningdek, tayinlash talab qilindi maksimal narx sukut bo'yicha ishlatiladigan bosish uchun.

Keyin, siz AdSense hisob qaydnomangizning yuqori menyusidagi "Kampaniyalar" yorlig'iga o'tishingiz va kerakli kampaniya mavjudligiga ishonch hosil qilishingiz mumkin. yangi guruh Displey tarmog‘i taqvimidan biz tomonimizdan to‘plangan va uzatilgan reklamalar uchun:

Tabiiyki, bu guruh uchun hali e'lonlar bo'lmaydi, shuning uchun ularni darhol yaratishni boshlashingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun "E'lonlar" yorlig'iga o'ting va u erda qizil tugmani bosing (+ E'lon). Men o'zimni takrorlamayman, chunki biz ushbu bo'limdagi oldingi maqolalarda bu jarayonni bir necha bor muhokama qilganmiz.

Umuman, displey rejalashtiruvchisidan foydalanish Bu juda to'g'ri yondashuv - asosiysi, reklamalaringizni ko'rsatish uchun to'g'ri maqsadli auditoriyani tanlash uchun taklif qilinadigan turli xil vositalardan ongli ravishda foydalanish. Bunday holda, biz "pechkadan raqsga tushamiz", avval sizning xizmatlaringiz yoki mahsulotlaringizga qiziqqan foydalanuvchilar doirasini belgilaymiz va shundan keyingina ular uchun reklama yaratamiz.

Google AdWords-da rasm reklamalarini yaratish

Haqiqatan ham, keling, Displey Planner yordamida biz qo'shgan guruh uchun rasmli reklama yarataylik. Buni amalga oshirish uchun "E'lonlar" yorlig'iga o'ting va ochiladigan ro'yxatdan variantni tanlab, tegishli tugmani bosing:

Natijada, veb-saytingizning skrinshoti, aniqrog'i siz Google Adwords-da reklama qilmoqchi bo'lgan sahifangiz bilan qalqib chiquvchi oyna ochiladi. Agar xohlasangiz, ushbu oynaning yuqori qismidagi URL manzilini tahrirlash orqali uni o'zgartirishingiz mumkin:

Endi siz quyida joylashgan “Reklama yaratish” tugmasini bemalol bosishingiz mumkin. Veb-saytingizning kerakli sahifasini skanerlash jarayoni boshlanadi, matn va grafik bloklarni yirtib tashlaydi, buning asosida Google AdWords o'zi ishlaydi. to'liq avtomatik rejim ko'plab tayyor variantlarni yaratadi, bu reklama qilingan sahifaning dizayni va mazmuni bilan juda yaxshi bog'liq bo'ladi. To'g'ri, avval sizdan faqat mos tartibni tanlashingiz so'raladi:

Va har bir maket ostida joylashgan havolani bosish orqali ushbu maketlar asosida yaratilgan turli o'lchamdagi bannerlar qanday ko'rinishini ko'rishingiz mumkin. Agar tartib sizni qoniqtirsa, lekin siz undagi biror narsani tuzatmoqchi bo'lsangiz, sichqoncha kursorini unga olib borib, tugmani bosishingiz kifoya. Natijada, ancha murakkab muharrir oynasi ochiladi:

Bu erda siz yuqoridagi misolda ko'rsatiladigan banner formatini tanlashingiz mumkin va asboblarning chap ustunidan foydalanib, banner sarlavhasini o'zgartirishingiz, unga tavsif qo'shishingiz, logotipni almashtirishingiz, shuningdek yozuv va rangni tanlashingiz mumkin. tugma. Shuningdek, siz fon ranglarida sehrgarlik qilishingiz mumkin va agar xohlasangiz, tepada joylashgan tugma yordamida animatsiya qo'shishingiz mumkin. Asosiysi, hamma narsa ixcham - sarlavhalar juda uzun va mazmunli emas va ranglar juda da'vogar emas.

Amalga oshirilgan barcha o'zgarishlarni o'ngdagi misol rasmida real vaqtda ko'rish mumkin. Google AdWords muharririda rasm reklamangizni takomillashtirish jarayonini tugatgandan so'ng, "Bajarildi" tugmasini bosish zarar qilmaydi. Tahrirlangan tartib darhol siznikida paydo bo'ladi (uning pastki o'ng burchagidagi tugma yashil rangda ta'kidlanadi), shundan so'ng siz tartibli sahifani oxirigacha aylantirib, o'ng tomonda joylashgan tugmani ishlatishingiz mumkin.

Natijada, "E'lonlar" yorlig'ida siz tanlagan va o'zgartirgan tartib asosida AdWords tomonidan avtomatik ravishda yaratilgan eng mashhur o'lchamdagi bannerlar uchun o'n uchta variantni olasiz.

Barcha yaratilgan rasmli reklamalarni ko'rish mumkin to'liq o'lcham quyida joylashgan xuddi shu nomdagi havoladan foydalanib. Ehtimol, ularning hammasi ham mukammal ko'rinmaydi. Bunday holda, muvaffaqiyatsiz bannerning bo'sh taassurotlari tufayli CTR tushishi mumkin. Bunday holda, siz tahrirlash yoki oddiygina, sizning fikringizcha, rasm reklama formatlariga qaytishingiz mumkin. Buni ikkinchi ustundagi yashil nuqta ochiladigan menyudan qilish mumkin:

Agar siz o'zingiz Photoshop dasturini yaxshi bilsangiz va dizayn haqida tasavvurga ega bo'lsangiz, shuningdek, siz murojaat qilgan professional dizaynerlar tomonidan yaratilgan bannerlardan foydalanmoqchi bo'lsangiz, ikkinchisida "Reklama yaratish" tugmasini bosmasdan o'zingizning rasm reklamalaringizni yuklashingiz mumkin. ushbu bobda skrinshot, lekin uning yonida joylashgan "Reklamani yuklash".

Ochilgan sahifada banneringiz uchun rasmni yuklashdan tashqari, ko'rinadigan va maqsadli URL manzilini (reklama qilinadigan saytingiz sahifasining) qo'shishingiz kerak bo'ladi:

Kampaniya boshlangandan so'ng, siz yaratgan rasmli reklamalar Google Display Network tarkibiga kiruvchi saytlarda ko'rsatiladi (ularning egalari Google Adsense-ga qo'shgan). Qaysi biri aniq? Ushbu misolda biz maqsadli auditoriyani Display Network Planner yordamida tanladik, ammo ushbu reklama guruhi uchun “Displey tarmog‘i” yorlig‘ida siz o‘rnatishingiz mumkin. qo'shimcha shartlar nishonga olish uchun old tomonida ortiqcha belgisi bilan bir xil nomdagi tugma yordamida (u qizil rang bilan ajratiladi).

Umuman olganda, albatta, CCM rejalashtiruvchisi yaqinda o'z imkoniyatlarini jiddiy ravishda kengaytirdi va deyarli bo'ldi sizga kerak bo'lganlarni nishonlash uchun ideal vosita maqsadli auditoriya kontekstli media tarmog'iga kiritilgan saytlarga tashrif buyuruvchilar orasida. Displey tarmog'ida mavjud bo'lgan auditoriya qidiruvda umuman mavjud emas, shuning uchun ushbu saytlarda reklama talab qilinadi.

Bundan tashqari, retargeting Displey tarmoqlarida juda tez-tez ishlatiladi, ya'ni. o'zimiz to'plashimiz mumkin bo'lgan auditoriyaga reklama ko'rsatish. Misol uchun, reklamalarni faqat kamida bir marta veb-saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga ko'rsatish uchun o'rnatish uchun retargetingdan foydalanishingiz mumkin. Ammo retargeting va remarketing - bu boshqa muhokama uchun mavzu va bugungi kun uchun, menimcha, etarli ma'lumot bo'ladi. Bo'lim sahifalarida ko'rishguncha.

Plyusni bosing:

Turi - "Kontekstli media tarmog'i":

Maqsadni tanlaganingizdan so'ng, keyingi sozlash variantlari torayadi. Agar sizga AdWords taklif qiladigan barcha funksiyalar kerak boʻlsa, maqsadni koʻrsatmasdan opsiyani bosing:

Agar so'nggi 30 kun ichida hisobingizda kamida 50 ta displey konvertatsiyasi bo'lsa, boshqa variant paydo bo'ladi - . Unda tizim avtomatik ravishda maqsadni tanlaydi, takliflarni boshqaradi va reklamalarni to'playdi.

Standartni tanlang. Biz veb-saytni o'tkazib yuboramiz - reklama yaratishda biz buni ko'rsatamiz. "Davom etish" tugmasini bosing va kampaniya sozlamalariga o'ting.

Eslatma. Shu bilan bir qatorda, qidiruv va Displey tarmog'ini birlashtira olasiz - maqsadsiz yarating va tarmoq sozlamalarida Displey tarmog'iga belgi qo'ying.

Kamchilik: bu mavjud funksionallikni sezilarli darajada toraytiradi. Biz faqat reklama yaratamiz. Tizim ularni qayerda ko'rsatishni hal qiladi va shu bilan birga Displey tarmog'ida katta byudjet sarflamaslikka harakat qiladi.

Plyus: Bu Google qaysi saytlarni tanlashini ko'rish va ulardan haqiqiy kampaniyada foydalanish uchun sinov kampaniyasini o'tkazish imkoniyatidir.

Google Display Network-da reklama kampaniyasini o'rnatish algoritmi

1) Sarlavha

Biz joylarni displeylarga qo'shamiz yoki istisno qilamiz:

Boshqa usul: "Kengaytirilgan qidiruv" tugmasini bosing, xaritadagi nuqtani va unga tegishli bo'lgan aniq auditoriyaga erishish uchun radiusni ko'rsating:

Google'da giperlokal maqsadni qanday o'rnatish haqida ko'proq ma'lumot olish uchun ushbu maqolaga qarang:

Ko'rsatish saytlari uchun kontent tillarini qo'shish. Rossiya uchun bu, hech bo'lmaganda, rus va ingliz tillari:

4) Gamblinglar

Strategiyani tanlash:

Odatiy strategiya - "Qo'lda CPC". U har qanday tariflarni belgilash va ularni istalgan vaqtda o‘zgartirish imkonini beradi va shuning uchun yangi kampaniyani boshlash uchun mos keladi.

Qanday variantlar hali ham mavjud va qanday hollarda ulardan foydalanish kerak?

• Maqsadli CPA - bu avtomatik strategiya. Uning ishlashi uchun siz konvertatsiyalar bo'yicha etarli statistik ma'lumotlarni to'plashingiz kerak (30 kun ichida 30 ta konvertatsiyadan);
• Reklama uchun maqsadli ROI - onlayn-do'konlar uchun;
• Bosishlarning maksimal soni - agar sizni konvertatsiya emas, balki faqat bosishlar qiziqtirsa;
• Ekranning ko'rinadigan qismidagi ming taassurot uchun narx - brendli media kampaniyalari uchun, uning maqsadi bozorga yangi mahsulotni kiritish va xabardorlikni oshirishdir.

5) Byudjet

Displey vositalari uchun standart taassurot usulini tanlash yaxshidir, shunda tizim uni o'zi tarqatadi.

6) Qo'shimcha sozlamalar

• Aylanish

Birinchi 2 tur yangilangan interfeysda mavjud (oxirgi 2 tasi faol emas):

Odatiy holat birinchisi - va uni tark etish yaxshiroqdir. Har bir guruh uchun biz bir nechta reklamalarni yaratamiz va tizim ma'lum kim oshdi savdosi uchun eng samaralisini tanlaydi.

Ikkinchi variant bilan reklamalar bir xil chastotada ko'rsatiladi.

• Reklamani namoyish qilish jadvali

• Qurilmalar

Agar mobil auditoriya biz uchun maqsadli bo'lmasa yoki sayt versiyasi mobil uchun moslashtirilmagan bo'lsa, biz mobil Internetni o'chirib qo'yamiz.

• Chastota chegarasi

Kampaniya ishlaganda, siz taassurotlar sonini 4-5 ga o'zgartirishingiz mumkin.

• Joylashuv opsiyasi

Biz kerakli qamrov va auditoriyaga qarab tanlaymiz. Oxirgi ikkita variant ushbu toifalarni istisno qilish uchundir.

• Kampaniya URL parametrlari

Muhim! Har qanday o'zgarishlardan so'ng, shu jumladan teglar - yangi versiya eskisini almashtiradi. Natijada, eski e'lon undagi barcha statistik ma'lumotlar bilan birga o'chiriladi.

Buning oldini olish uchun kuzatuv shablonlari orqali teg qo'shish yaxshiroqdir.

• Cheklangan tarkib

Reklama guruhlarini yarating

Maqsadlilikni sozlash

Biz auditoriyani maqsad qilib qo'yadigan xususiyatlarni tanlaymiz: maqsadli auditoriyamiz kim (tomoshabinlar uchun mo'ljallangan) yoki uni Internetda qaerdan topish mumkin (kontekstli maqsadli).

Foydalanuvchini nishonga olish

Googleda quyidagi variantlar mavjud:

Siz maxsus auditoriya yaratishingiz va tizim qaysi manfaatlarga yo'naltirilishi kerakligini mustaqil ravishda belgilashingiz mumkin:

• Niyatlar

Avvalgisidan farqli o'laroq, Google foydalanuvchilarni siz ko'rsatgan parametrlar bo'yicha tanlamaydi, balki ularning xatti-harakatlarining butun zanjirini tahlil qiladi.

Oddiy usul - potentsial mijozlar sotib olishga tayyorligini ko'rsatadigan toifani belgilash:

Aniqroq usul - qo'shish kalit so'zlar va tomoshabinlarni qiziqtiradigan mahsulotlar bilan bog'liq saytlar. Google quyidagilarga qaratilgan:

Misol uchun, agar foydalanuvchining qidiruv so'rovi tarixi sovuqroq "kirish eshiklari, qanday tanlash kerak", "kirish eshiklari katalogi" bilan boshlanib, issiqroq "Permdagi kvartiraga kirish eshiklarini sotib olish" bilan tugasa, bu maqsadli foydalanuvchi. Tizim uni ushbu nishonga o'z ichiga oladi.

Demografik xususiyatlar

Ular alohida menyuda:

Kontentni nishonga olish

• Kalit so'zlar

Ushbu turdagi foydalanuvchilar Internetda mahsulotni qanday izlashlarini - nomi, u hal qiladigan muammolar yoki maqsadli auditoriyaning (tashrif buyurilgan manbalar) boshqa manfaatlarini hisobga oladi.

Biz "Kontent" ni joylashtiramiz - bu sayt mavzulariga aniqroq moslashishni va shuning uchun auditoriyani aniqroq yo'naltirishni kafolatlaydi.

• Mavzular:

Biz saytlar mavzusini tanlaymiz (mahsulot, sanoat yoki Internetdagi maqsadli auditoriyani qiziqtiradigan mavzular bo'yicha):

• Joylashuvlar

Maqsadli kesishuv

Aniqroq maqsadli belgilash uchun siz foydalanuvchilar va kontentning maqsadli turlarini istalgan kombinatsiyada birlashtirishingiz mumkin: qiziqishlar * kalit so'zlar, niyatlar * kalit so'zlar, qiziqishlar * joylashtirishlar, qiziqishlar * mavzular va boshqalar.

Bu kirishni toraytiradi, lekin maqsadli foydalanuvchilarni taqdim etadi. Shuning uchun biz har bir reklama guruhi uchun maqsadlilikni alohida o'rnatdik.

Reklama guruhi taklifi

Tarifni belgilang:

U biz joriy guruhga qo'shgan barcha maqsadlarga sukut bo'yicha tayinlangan. Displey tarmoqlarida past takliflardan boshlash va taassurotlardagi o'zgarishlarni doimiy ravishda kuzatib borish yaxshiroqdir.

Displey tarmog'i Google Adwords yaxshi trafik oqimini beradi, lekin ushbu saytda foydali kampaniyani o'tkazish uchun siz uning nuanslarini bilishingiz va bu bilimlardan foydalana olishingiz kerak. Ushbu maqolada biz ko'rib chiqamiz bosqichma-bosqich sozlash KMS-da reklama va byudjetingizni qaytarib bermasdan isrof qilmaslikka imkon beradigan texnikalar.

Google yangilandi ko'rinish va Adwords hisobining ba'zi funktsiyalari va men barcha amallarni yangi interfeysda ko'rsataman.

Google Adwords displey tarmog'ini qanday sozlash kerak.

Taqdim etilgan turlar ro'yxatida "Displey tarmog'i" ni tanlang.

Keyingi bosqichda siz kampaniyaning maqsadiga e'tibor berishingiz kerak - Displey tarmog'ida avtomatik reklama optimallashtirish sozlamalari va funktsiyalaridagi ba'zi farqlar sizning tanlovingizga bog'liq.

Trafik arbitrajida ochilish sahifasiga tashrif buyuruvchilarni jalb qilish eng yaxshi variant— “Veb-sayt trafigini”, kichik turi — “Standart”, agar siz Google pochta foydalanuvchilariga ularning elektron pochta hisoblari interfeyslarida maxsus reklama ko'rsatmoqchi bo'lmasangiz.

"Davom etish" tugmasini bosing, yangi tabda biz o'zimizni tushunish uchun kampaniya nomini yozamiz - masalan, men soatlarni reklama qilaman, statistikani tahlil qilish va optimallashtirish qulayligi uchun men turli xil taassurotlar geografiyasiga ega bir nechta kampaniyalarni yarataman va men qo'ng'iroq qilaman. ulardan biri "Seiko soatlari, KMS, Moskva, Sankt-Peterburg" .

Quyida siz geotargetingni o'rnatishingiz mumkin - siz mamlakatni belgilashingiz mumkin yoki agar sizning taklifingiz ma'lum bir yashash joyi foydalanuvchilariga qaratilgan bo'lsa, uni maqsadgacha qisqartirib, mintaqani belgilashingiz mumkin.

Keyingi nuqta - tinglovchilaringiz muloqot qiladigan til. Bu erda aqlli narsa yo'q - kerakli narsalarni belgilang, odatda "ruscha" kifoya qiladi.

Strategiyalarda biz ikkita tikish variantini tanlashimiz mumkin:

• klik boshiga xarajat optimallashtirish bilan avtomatik rejimda;
• V qo'lda boshqarish— Siz taklifni o'zingiz belgilaysiz va kampaniyani ilgari surish jarayonida statistik ma'lumotlarga asoslanib, uni to'g'rilaysiz.

Avtomatik rejimda tizim belgilangan strategiya asosida bosish uchun optimal narxda natijalarga erishadi - Google Adwords displey tarmog'idagi reklamadan yana nimani olishni xohlaysiz:

• ochilish sahifasi konvertatsiyalari;
• reklama bosishlari;
• foydalanuvchilarga taklifingizni ko'rsatish.

Ro'yxatdagi birinchi element uchun siz Google Analytics-ni ochilish sahifasiga ulashingiz, konvertatsiya maqsadlarini belgilashingiz, ularning narxini ko'rsatishingiz va statistika hisobini reklama hisobiga bog'lashingiz kerak. Ushbu maqolada men o'tkazib yuboraman batafsil tahlil ushbu strategiya uchun kampaniyani boshlash va hozircha keyingisiga o'tamiz.

Ochilish sahifangizga tashrif buyuruvchilarning maksimal sonini olish uchun siz ikkinchi variantdan foydalanishingiz kerak - sizning e'lonlaringiz qiziqishlari va boshqa Google ma'lumotlari bo'yicha o'xshash auditoriyaga ega bo'lgan saytlarda bosish uchun eng past narxda ko'rsatiladi. e'lonlar.

Ushbu strategiyaning kamchiliklaridan biri shundaki, trafik miqdori uning sifati emas va yuqori bosish tezligi savdo tomonida past konvertatsiyaga ega bo'lgan ko'plab qiziquvchan mehmonlarni keltirib chiqarishi mumkin, bu esa kampaniyani foydasiz qiladi.

Bu erda hamma narsa Google foydalanuvchilarning manfaatlarini qanchalik aniq aniqlashi haqidagi savolga tushadi. Javob shunday - omad qanday bo'lsa.

Ro'yxatdagi mavzularning yarmidan ko'pi meni hech qanday qiziqtirmaydi, lekin Google ushbu ma'lumotlarga asoslanib, menga keraksiz reklamalarni ko'rsatadi va men ularni faqat qiziqish uchun bosishim mumkin, lekin reklama qilish uchun emas. sotib olish.

Endi maqsadli auditoriya uchun displey tarmog'ida eng maqsadli va shuning uchun foydali reklama kampaniyasini o'tkazishga imkon beradigan usulni ko'rib chiqaylik.

KMSda qanday qilib qora rangda bo'lish kerak.

1000 ta taassurot uchun narx - p Ushbu stavka o'rnatilganda, GA reklama joylashtirish uchun taklifga mos saytlarni tanlashni boshlaydi va sizning reklamangizni eng ko'p qiziqish bildiruvchi auditoriyaga ko'rsatishga intiladi.

Lekin biz Google-ning tanlov algoritmlariga tayanmaymiz, balki saytlarni qo'lda filtrlaymiz. Buni amalga oshirish uchun keyingi yorliqda yana Adwords-ni oching, yuqori o'ng burchakdagi tugmachani bosing va eski hisob interfeysiga o'ting - ichida yangi versiya kerakli funksiya mavjud emas.

Bu erda biz "Asboblar" - "Displeyni rejalashtiruvchi" - "Maqsadni optimallashtirish uchun yangi g'oyalarni toping" ga o'tamiz.

Biz taklif uchun yuqori chastotali kalit iboralar uchun bir nechta variantni kiritamiz, mamlakat va tilni ko'rsatamiz va "Tanlovlarni olish" tugmasini bosing.

Ochilgan yorliqda biz Adwords reklamalarimizni joylashtirishni rejalashtirgan saytlar bilan qiziqamiz. Buning uchun skrinshotdagi kabi tugmachalarni birma-bir bosing va chap ustunda biz Google kalitlarga tegishli deb aniqlagan hamkor saytlari bilan oyoq kiyimini ko'ramiz.

Endi qo'lda ishlash vaqti keldi - manzillarni yuqoridan tartibda ko'chiring, brauzerda saytlarni oching va dolzarbligini va potentsial xaridorlarning mavjudligini tekshiring. Biz barcha mos saytlarning URL manzillarini ba'zi faylda saqlaymiz, rejalashtiruvchida biz "Taklif va byudjetni belgilang" tugmasini bosamiz, bu erda bizni bitta ko'rsatkich - bashorat qilingan CTR qiziqtiradi.

Ushbu yorliqdagi barcha ma'lumotlar shifoxona uchun o'rtacha va faqat qo'llanma sifatida kerak. Mening misolimda bosish tezligi 28% ni bosish narxi 18,63 rublni tashkil qiladi, lekin aslida CTR, albatta, kamida uch-to'rt baravar yuqori bo'ladi va bosish arzonroq bo'ladi.

Biz Adwords rejalashtiruvchisi bilan parallel yorliqni yopamiz, kampaniya sozlamalarida biz ruxsat etilgan oylik xarajatlarga asoslangan kunlik byudjetni yozamiz, "standart" ko'rsatish usuli kun davomida yagona tarqatishdir, chunki eng ko'p vaqt qancha bo'lishi noma'lum. konvertatsiya qilish.

Displey tarmog'idagi reklama guruhlari.

Biz rejalashtiruvchidan ko'chirilgan manzillarni birma-bir kiritamiz, bizga tegishli saytlar haqida maslahatlar beriladi, biz ularni maqsadli auditoriya mavjudligini tekshiramiz va tegishlilarini belgilaymiz.

Biz taklifimiz uchun moʻljallangan barcha reklama koʻrsatish joylarini qoʻshamiz, soʻngra “avtomatik maqsadsiz” belgisini qoʻyamiz, ming taassurot uchun har qanday narxni koʻrsatamiz va “Kampaniya yaratish” tugmasini bosing.

Keyingi qadam - reklama yaratish.

Tanlangan strategiya displey tarmog'ida nimani ta'minlaydi?

Displey tarmog'ida katta miqdor turli mavzularda hamkor saytlar. Ammo tematiklardan tashqari, bu erda saytlar va xizmatlar mavjud umumiy maqsad- masalan, men onlayn tasvir kompressoridan foydalanaman, u erda menga Google men uchun qiziqarli bo'lgan reklamalar ko'rsatiladi.

Ammo Google mening nomimdan noto'g'ri - menga farqi yo'q, men bosmayman va reklamalar ularni joylashtirgan odamga yomon statistika beradi.

Saytlarni qo'lda tanlashda reklama faqat auditoriyamiz joylashgan joyda paydo bo'ladi. Bu CTRni kamida 2-3% ga oshiradi, shunga ko'ra, har bir bosish narxi pasayadi va ochilish sahifasining konvertatsiyasi yuqori va rentabellik uchun etarli bo'ladi.

Kerakli statistik ma'lumotlarni to'plagandan so'ng, uni yaratish mantiqan alohida kampaniya eng yuqori bosish tezligiga ega saytlarga - bu ochilish sahifasiga eng arzon tashrif buyuruvchilarni beradi. Aks holda, past CTR bo'lgan saytlar umumiy ko'rsatkichni pasaytiradi va Displey tarmog'idagi barcha reklamaning har bir klik narxini oshiradi.

Ba'zi ekspertlar Displey tarmog'ining imkoniyatlari nafaqat katta, balki nihoyatda katta ekanligini unutishadi. Agar qidiruv holati qidiruv so'rovlarining statistik soni bilan cheklangan bo'lsa, u holda Displey tarmog'ida bunday cheklovlar yo'q.

"Display Display Campaign Planner" - bu trafik miqdorini bashorat qilish va eng samaralilarini tanlashga yordam beradigan bepul vosita. maqsadli sozlamalar va shuningdek ularni AdWords hisobingizga tezda yuklash imkonini beradi.

Amaliy dastur

Rejalashtiruvchi bilan ishlashni boshlash uchun siz hisobingizga kirishingiz va Asboblar-ni bosishingiz kerak

Guruch. 1 – Google AdWords’dagi vositalar

Shundan so'ng, biz maqsadli konfiguratsiyani tanlash menyusida topamiz, birinchi variantni tanlang: "Maqsadni optimallashtirish uchun yangi g'oyalarni toping - kalit so'z, sayt yoki toifa bo'yicha"

2-rasm. “Rejalashtiruvchi” konfiguratsiyasini tanlash

Guruch. 3 – Maqsadli konfiguratsiya

Filtrlar bilan blokni bosganingizda, siz reklama formatlarini tanlashingiz mumkin va ular asosida hisob-kitoblar amalga oshiriladi. Ushbu filtrda siz faqat kerakli reklama formatlarini tanlashingiz mumkin.

Guruch. 4 – Hisoblash uchun reklama formatlari

Yaratilgan prognoz ochilgan sahifada ko'rsatiladi. Endi siz hisoblangan joylashtirish variantlarini tahlil qilishni, taklif qilingan saytlarni va maqsadni o'rganishni boshlashingiz mumkin.

Guruch. 5 - "KMS Scheduler" ning asosiy menyusi

Chapdagi ta'kidlangan blokda siz reklama guruhlari ro'yxatini yaratishda ularni ko'rsatmagan bo'lsangiz, sozlamalarni o'zgartirishingiz mumkin.

1) E'lonlar guruhi parametrlari yorlig'ida - bilan guruhlar umumiy sozlamalar, ular rejalashtiruvchi tomonidan tanlangan va avtomatik ravishda ajratilgan (kalit so'zlar, demografik ma'lumotlar, qiziqishlar, mavzular, joylashtirishlar)

2) Maxsus nishonlash sozlamalari yorlig'ida - maqsadni o'zingiz xohlagan tarzda sozlashingiz mumkin (kalit so'zlar, demografik ma'lumotlar, qiziqishlar, mavzular)

3) Jadvalning o'ng tomonida maydon - reja. Qo'shish uchun kerakli guruh e'lonlar yoki maqsadli sozlamalarni tanlash uchun o'ng ustundagi havolani bosing.

6-rasm – Maqsadli parametrlarni tanlash

Bu ibora yoki guruh rejaga qo'shiladi, keyin hisob-kitob qilinadi va dastlabki prognoz ko'rsatiladi.

Guruch. 7 – Dastlabki hisob-kitob

Guruch. 8 - Joylashuvlar

Muvaffaqiyatli displey kampaniyalari bir-biriga mos keladigan turli maqsadli usullardan foydalanadigan kampaniyalar ekanligini tushunish muhimdir. Eng samarali, amalda isbotlangan: kalit so'zlar + qiziqishlar, kalit so'zlar + mavzular, joylashtirishlarni to'g'ridan-to'g'ri yo'naltirish, qiziqishlar + mavzular + demografiya.

Displey tarmog'ida biz tanlagan joylashtirish usullari bo'yicha prognozlarni byudjetlar va bosishlar soni bilan grafiklarda aniqroq ko'rishingiz mumkin. Buning uchun "Tarif va byudjetni belgilash" tugmasini bosing. Agar kerak bo'lsa, kunlik byudjet chegaralarini belgilang.

Guruch. 9. – Yaratilgan prognozga misol

Yaratilgan prognozlar sizning hisobingizda saqlanishi va jadvallar shaklida yuklab olinishi mumkin.

Xulosa qilib shuni aytmoqchimanki, KMS rejalashtiruvchisi nafaqat taxminiy prognozni olish imkonini beradi, balki sozlashni ancha osonlashtiradi. reklama kampaniyasi. Ayniqsa, ma'lum joylashtirish formatlari uchun tematik platformalarni tanlash!