Uy › Qo'shnilar bilan kelishmovchiliklar › Adwords standart matnni yaratish va o'zgartirish. Google AdWords-da kengaytirilgan matnli reklamalar. Kengaytirilgan AdWords reklamalariga oʻting

Adwords standart matnni yaratish va o'zgartirish. Google AdWords-da kengaytirilgan matnli reklamalar. Kengaytirilgan AdWords reklamalariga oʻting

Google Adwords kengaytirilgan sinov reklamalari e'lon qilinishi bilan sotuvchilar va biznes egalari asta-sekin yangi format bilan tajriba o'tkazishni boshlaydilar. Bir tomondan, reklamadagi matn miqdorini oshirish reklama samaradorligini oshirishi aniq ko'rinadi. Axir, endi bitta reklamada siz o'zingizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz haqida ko'proq ma'lumot berishingiz mumkin, shuningdek, kattaroq reklama hajmi, nazariy jihatdan, bosish stavkalariga ijobiy ta'sir ko'rsatishi kerak. Boshqa tomondan, hamma narsa juda oddiy emas. Axir, ko'plab reklama beruvchilar uzoq vaqt davomida sinovdan o'tgan reklamalardan foydalanganlar maksimal ta'sir. Endi siz hamma narsani yangidan yaratishingiz kerak bo'ladi, chunki 2016 yil 26 oktyabrdan keyin, 2017 yil 31 yanvarda Google eski Google Adwords reklama formatini qo'llab-quvvatlashni butunlay to'xtatadi, ya'ni. Eski formatda reklama yaratish yoki tahrirlash imkonsiz bo'ladi.

Birinchidan, Adwords kengaytirilgan matnli reklamalari nima ekanligini tushunib olaylik. Bu yangi format 2016-yilning aprel oyida reklamalar test rejimida baʼzi reklama beruvchilar uchun mavjud boʻldi va iyul oyining oxiridan boshlab Google barcha reklama beruvchilar uchun yangi formatni rasman taqdim etdi. Bundan buyon, Adwords-da yangi reklamalar yaratishda, standart dialog kengaytirilgan reklama uchun shablon bilan ochiladi va bu ko'plab reklama beruvchilarni chalkashtirib yuboradi. Biroq, o'tish qobiliyati eski versiya reklama qoldi.

Yangi reklama formati olib kelgan asosiy o'zgarishlar qanday?

Avvaliga e'lonlar endi har biri 30 belgidan iborat ikkita sarlavhaga, shuningdek, 80 belgidan iborat bo'lgan tavsifga ega bo'ladi. E'lon bir qatorda ikkala sarlavhani o'z ichiga oladi va defis bilan ajratiladi. Kichik ekranli qurilmalarda ikkinchi sarlavha keyingi qatorga o'tishi mumkin.
Qabul qiling, bu hozirda mavjud bo'lgan maksimal uzunligi 30 belgidan iborat bo'lgan bitta sarlavha va har biri 38 belgidan iborat ikkita tavsif qatori bilan solishtirganda jiddiy yaxshilanishdir va hatto hamma mamlakatlarda ham mavjud emas. Google vakillarining so'zlariga ko'ra, qo'shimcha sarlavha birinchi navbatda mobil foydalanuvchilarning ijobiy tajribasini hisobga olgan holda joriy qilingan, ular matnlar davomida CTR 20 dan 100% gacha o'sgan!!!
Ikkinchi asosiy o'zgarish ko'rsatilgan URL manziliga tegishli. Bundan buyon, 35 ta belgidan iborat boʻlgan, shu jumladan domen nomi bilan cheklangan koʻrsatilgan URL maydoni “Yoʻl” maydoniga almashtiriladi, unda domenni koʻrsatish shart emas, chunki u avtomatik ravishda ochiladi, lekin u yerda har biri 15 belgidan iborat bo'lgan ikkita alohida maydon. Google vakillarining so‘zlariga ko‘ra, ular bu yondashuv foydalanuvchilarga reklamani bosgandan so‘ng saytning qaysi sahifasiga o‘tishlarini yaxshiroq tushunish imkonini beradi deb kutishadi. Biroq, agar siz ushbu maydonlarni to'ldirmaslikni tanlasangiz, bu shart emas.

Bundan tashqari, yangi reklama formati dastlab mobil qurilmalar uchun optimallashtirilgan, shuning uchun reklama yaratishda ular oddiy kompyuterlar yoki smartfonlar uchun mo‘ljallanganligini ko‘rsatishga hojat qolmaydi. Lekin sizda tariflarni qurilma turiga qarab sozlash imkoniyati mavjud - alohida ish stoli, planshet va smartfonlar uchun.

Qanday qilib odatdagidan kengaytirilgan Adwords reklamalariga to'g'ri o'tish mumkin.

Bundan boshlasam, siz har qanday holatda ham kengaytirilgan matnli reklamalarga o'tishingiz kerak bo'ladi, chunki yuqorida aytib o'tilganidek, 2016 yil 26 oktyabrdan 2017 yil 31 yanvargacha Google oddiy matnli reklamalarni qo'llab-quvvatlashni butunlay to'xtatadi. Shunga ko'ra, savol tug'iladi - Adwords reklamalarini qanday qilib to'g'ri kengaytirilganiga aylantirish kerak, shunda samaradorlik yuqori bo'ladi. reklama kampaniyalari kamaymagan.

Kampaniyalaringizning 10% uchun kengaytirilgan Adwords matnli reklamalarini yarating, lekin shunga qaramay, ushbu kampaniyalarga standart reklamalarni qo'shing. Ya'ni, ushbu test kampaniyalarining har birida kamida ikkita reklama bo'lishi kerak - bitta oddiy va kengaytirilgan. Shu bilan birga, har bir sinov kampaniyangizda turli kengaytirilgan matnli reklama shablonlaridan foydalanishga harakat qiling.
Hisobingizda etarli ma'lumot bo'lguncha ikki hafta kuting (agar ko'p trafik bo'lsa, unda bir hafta etarli bo'ladi).
Har bir reklama turi uchun o'rtacha CTR ni hisoblang - muntazam va kengaytirilgan.
Faqat miqdoriy emas, balki ham foydalaning sifat tahlili kengaytirilgan reklamalarning samaradorligi.

Ushbu qadamlarning maqsadi, birinchidan, yangi matnli reklamalar sizning hisobingiz uchun qanchalik yaxshi ishlashini tushunish, ikkinchidan, kengaytirilgan reklama uchun eng samarali matn shablonini topishga harakat qilishdir. Ushbu turdagi tajribalarni o‘tkazganingizdan so‘ng natijalaringiz asosida barcha kampaniyalarda kengaytirilgan reklamalardan foydalanishingiz mumkin.

Batafsil matnli reklamani qanday qilib to'g'ri yozish kerak?

Mavjud matnlarni oddiygina yangi formatga nusxalash sizga sezilarli yaxshilanishlar keltirmasligi aniq. Mahsulotimiz yoki xizmatimiz haqida ko'proq ma'lumot berish uchun Google bizga bergan qo'shimcha imkoniyatlardan foydalanmaslik ahmoqlik bo'lardi. Yana bir savol - buni qanday qilib to'g'ri bajarish kerak.

Birinchi sarlavhada reklama yaratilayotgan so'rovlarni inobatga olgan holda mahsulot yoki xizmatingiz haqida qisqa, ammo aniq tavsif berishga harakat qiling. Masalan - "Mobil telefon sotib oling"
Ikkinchi sarlavhada foydalanuvchining e'tiborini oshirishga harakat qiling. Buning uchun siz foydalanishingiz mumkin raqamli qiymatlar. Masalan - "Ombordagi 10 000 dan ortiq mahsulot".
Tavsif maydonida mahsulotingiz haqida ko'proq ma'lumot bering va harakatga chaqiruvni qo'shishni unutmang. Masalan - “Yaxshi narxlar. Rasmiy kafolat. Yetkazib berish bepul. Hoziroq buyurtma bering!

Natijada kengaytirilgan Adwords reklamasining namunasi.

Biroq, yuqori sifatli reklama yaratishning osonroq yo'li mavjud - taqqoslash yoki raqobatchilar tahlili. Buning uchun siz ajoyib xizmatdan foydalanishingiz mumkin - Serpstat, bu sizni qiziqtirgan so'rov bo'yicha raqobatchilar reklamalarining asosiy ishlash ko'rsatkichlarini ko'rish imkonini beradi.

Serpstat-da qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - sizni qiziqtirgan so'rovni Serpstat-dagi qidiruv maydoniga kiritish, so'ngra "Kalit so'z tahlili" - "PPC tahlili" - "E'lonlar" menyusiga o'ting.

Shundan so'ng, sizning raqobatchilaringizning ko'plab reklamalari bilan sahifa ochiladi. Biroq, biz eng samaralilarini tanlashimiz kerak.

Buning uchun quyidagi filtrlarni qo'llang:

Domen pozitsiyasi iboralar bo'yicha - 1 dan 3 gacha
Tarkibida kalit so'zlar– sizni qiziqtirgan asosiy so'rovning aniq muvofiqligi
Kalit iboradagi so'zlar soni sizning kalit iborangizda aniq mos keladigan so'zlar soniga teng.

Bu sizning kalit so'z birikmasini o'z ichiga olgan kam hajmli so'rovlar uchun ko'rsatiladigan reklamalarni istisno qilish uchun amalga oshiriladi. Bizni faqat bizning iboramizga muvofiq ko'rsatiladigan reklamalar qiziqtiradi. Filtrni qo'llaganingizdan so'ng, olingan jadvalni Excel fayliga eksport qiling.
Keyinchalik, faylni oching, undagi satrlarni Xarajat ustuniga ko'ra minimaldan maksimalgacha tartibga soling. G'oya shundan iboratki, reklama eng past narx va eng yuqori mavqega ega eng yaxshi CTR, shuning uchun siz uning matniga e'tibor qaratishingiz kerak.

Albatta, siz raqibingizning matnini to'liq nusxa ko'chirmasligingiz kerak, lekin siz uni asos qilib olishingiz va o'zingizdan biror narsa qo'shishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz raqobatchilardan bir nechta matn shablonlarini olishingiz va ularni sinov uchun bir vaqtning o'zida kampaniyada ishlatishingiz mumkin.
Ushbu life-hack sinovdan o'tkazish va eng ko'p topish uchun ko'p vaqtni tejashga yordam beradi samarali matnlar reklamalar Va Serpstat xizmati to'langan bo'lsa-da, tariflarning narxi kichik. Kichik reklama kampaniyasida reklama yaratish uchun 15 dollar turadigan eng arzon paket yetarli.

Xo'sh, ushbu maqolada men Adwords kengaytirilgan matn reklamalari bizga olib kelgan o'zgarishlarni sindirishga harakat qildim va qanday o'tishni amalga oshirish va samarali kengaytirilgan matnli reklamalarni yaratish bo'yicha ba'zi maslahatlar berdim. O'ylaymanki, ushbu bilimlar bilan qurollangan holda siz o'zingizning reklama kampaniyalaringiz samaradorligini osongina oshirishingiz mumkin. Agar reklama yaratish uchun vaqtingizni behuda sarflashni xohlamasangiz, mendan ushbu xizmatga buyurtma berishingiz mumkin.

Reklama kengaytmalari Google AdWords(E'lonlar) sizga qo'shish imkonini beruvchi vositadir reklamalar Qo'shimcha ma'lumot. Kengaytmalarga manzillar, saytga havolalar va ilovalarni yuklab olish, narxlar, xabar yuborish imkoniyatiga ega tugmalar va boshqalar kiradi. Ya'ni, mijozlar va kompaniya o'rtasidagi eng tezkor aloqani ta'minlaydigan barcha narsalar tovarlarni tanlash va buyurtma qilish jarayonini tezlashtiradi. .

Xizmat biznes maqsadlaringizga erishishga yordam beradigan barcha kengaytmalardan foydalanishni tavsiya qiladi. Bunday Google reklamalari Reklamalar qaysi biri yuqori sifatli ekanligini aniqlaydi. Kengaytmalari bo'lgan reklama materiallari qidiruv natijalarida yuqori reytingga ega bo'ladi - buning natijasida siz bosish uchun arzonroq xarajat bilan ko'proq taassurot olasiz.

1-misol:

2-misol:

Ikkita o'xshash reklamani ko'ring va javob bering - qaysi birini bosmoqchisiz? Ikkinchi misolda, kengaytmalar yordamida ko'proq ma'lumotlar taqdim etiladi, ammo reklamaning o'zi ko'proq joy egallaydi.

Reklamadan maksimal foyda olish uchun - ko'proq bosish/saytga o'tish va ko'proq sotuvlar - reklamalaringizni to'g'ri loyihalashingiz kerak. Men barcha kengaytmalarni va ularni yangi va mavjud RKlarga qo'shishning bosqichma-bosqich jarayonini batafsil ko'rib chiqishni taklif qilaman.

Google AdWords kengaytmalarining qanday turlari mavjud?

Google AdWords-da o'n turdagi kengaytmalar mavjud. Ulardan ba'zilari avtomatik - reklama beruvchi ularni yaratgandan va sozlagandan so'ng, tizim reklama samaradorligini oshirish uchun ularni mustaqil ravishda reklamaga qo'shadi. Avtomatik kengaytmalarga manzillar, telefon raqamlari, xabar tugmalari, sotuvchining reytinglari, shuningdek, dinamik tavsiflar, tushuntirishlar va havolalar kiradi.

Maxsus kengaytmalarga narxlar, reklama aktsiyalari va ilova havolalari kiradi. Ular reklama beruvchilar tomonidan qo'lda o'rnatiladi va har qanday holatda tizim tomonidan ko'rsatiladi.

Kengaytma turidan qat'i nazar, Google AdWords ularni bosish uchun sizdan qo'shimcha haq olmaydi. Biroq, bunday reklama materiallari uchun bosish narxi yuqoriroq bo'lishi mumkin, chunki ular yuqori lavozimlarda ko'rsatiladi. Keling, kengaytmalarning barcha turlarini batafsil ko'rib chiqaylik.

Qo'shimcha havolalar

Reklama materiallarini saytning istalgan bo'limiga olib boradigan matnli havolalar bilan to'ldirish imkonini beruvchi kengaytma. Bitta reklamaga to'rttagacha havola qo'shishga ruxsat berilgan.

Strukturaviy tavsiflar

Taklifingizning afzalliklarini ta'kidlash uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan kengaytma. Sarlavha va uning ma'nosidan iborat. Reklamachilar tizim tomonidan belgilangan ro'yxatdan sarlavhalarni tanlaydilar va qiymatlarni qo'lda kiritadilar. Bitta tavsifda siz 10 tagacha qiymatni belgilashingiz mumkin, lekin matnni, masalan, ekranda ko'rsatilganda qisqartirish mumkin. mobil qurilmalar Oh.

Strukturaviy tavsiflar CTRni oshirishga yordam beradi. Reklamada o'z so'roviga tegishli tushuntirishlarni ko'rgan foydalanuvchilar reklamani bosish ehtimoli ko'proq bo'ladi. Saytga kirish narxi pasayadi va qiziqqan foydalanuvchilar soni ortadi.

Aniqliklar

Potentsial xaridorlarga taklifingizning afzalliklari haqida ma'lumot beruvchi kengaytma. Bitta e'longa 20 tagacha tushuntirishlar qo'shishga ruxsat berilgan, ammo foydalanuvchilarning e'tiborini chalg'itmaslik uchun 3-4 da to'xtagan ma'qul.

Telefon raqami

Potentsial xaridorlarni chaqiruv markazingiz bilan tezda bog'lash uchun kengaytma. Agar siz reklama qilayotgan sayt telefon raqamlarini o'z ichiga olsa, Google AdWords bu ma'lumotni barcha reklamalaringizga qo'shadi. Ushbu kengaytma tufayli smartfon yoki planshetlardan reklamalarni ko'rayotgan foydalanuvchilar bir marta bosish orqali sizga qo'ng'iroq qilishlari mumkin bo'ladi.

Telefon raqamiga ega kengaytma CTR va mijozlarning reklama bilan o'zaro aloqasi chastotasini oshirishga yordam beradi. Qo‘ng‘iroqlar haqida hisobot berishni yoqish orqali siz osonroq kuzatilishi mumkin bo‘lgan konversiyalarga ega bo‘lasiz.

Xabar

Potentsial mijozlarga reklamangizdagi tugmani bosish orqali sizga xabar yuborish imkonini beruvchi kengaytma. Mobil qurilmalarda ko'rsatiladigan reklama materiallari uchun amal qiladi. Majburiy shart- foydalanuvchi gadjetida SMS-xabarlarni qabul qilish va jo‘natish funksiyasi, reklama beruvchida esa matnli xabarlarni qayta ishlash va yuborishingiz mumkin bo‘lgan telefon raqami bo‘lishi kerak.

Kengayish tufayli siz potentsial xaridorlar bilan qo'shimcha aloqa kanaliga ega bo'lasiz va xabarlar hisobotlari reklamani yanada samaraliroq qilishga yordam beradi.

Manzillar

Potentsial mijozlarga kompaniyangiz ofisini xaritada tezda topishga yordam beruvchi kengaytma. Manzillar reklamalarda ko'rsatilishi uchun siz Google Ads va Google Ads hisoblaringizni bog'lashingiz kerak.

Egalari tarmoq kompaniyalari boshqa turdagi kengaytmalardan foydalanishi mumkin - filial manzillari. Uning yordami bilan potentsial xaridorlar eng yaqin savdo nuqtasini osongina topishlari va reklamani smartfondan ko'rsalar, unga yo'nalish olishlari mumkin.

Narxlar

Onlayn do'kon egalariga potentsial mijozlarni ma'lum turdagi mahsulotlarga jalb qilishga yordam beradigan maxsus kengaytma. Narxlar e'lonlarini ko'rgandan so'ng, mijozlar darhol kirishlari mumkin zarur bo'lim veb-saytga kiring va buyurtma bering.

Narxlar bilan bitta reklama alohida mahsulotlar uchun bir nechta matnli yoki matnli-grafik reklama materiallarini almashtirish imkonini beradi. Narxlar bilan blokni bosish uchun qo'shimcha to'lov olinmaydi.

Aktsiyalar

Tovarlarning ayrim toifalariga iste'molchi talabini oshirishga yordam beradigan maxsus kengaytma yoki individual mahsulotlar. Aksiya davrida bunday reklamalarni yo'lga qo'ygan ma'qul. Kengaytmada reklama beruvchilar mahsulotlarni, chegirma miqdorini va reklama kodlarini ko'rsatadilar.

Bundan tashqari, xizmat mavjud tayyor ro'yxat aktsiyalar vaqti belgilanishi mumkin bo'lgan tadbirlar - masalan, onalar kuni yoki Yangi Yil. Hodisa turini ko'rsatib, siz e'londagi mumkin bo'lgan e'tirozlarni yopasiz - mijozlar chegirma sizning nuqsonli mahsulotni tezda sotish istagingiz emas, balki bayramlar yoki yangi yetkazib berishdan oldin kolleksiya sotilganligi bilan bog'liqligini darhol tushunadi.

Aktsiyalar onlayn-do'kon orqali sotishni oshiradi. Rag'batlantiruvchi mahsulotlar uchun bir nechta reklama yaratishingiz, reklamalarni namoyish qilishni boshlashingiz va to'xtatib qo'yishingiz shart emas - bularning barchasi ma'lum bir namoyish jadvaliga ega kengaytmalar orqali amalga oshiriladi.

Ilova havolalari

Sizni reklama qilishga yordam beradigan maxsus kengaytma mobil ilovalar. Reklama materiallari faqat smartfon va planshetlarda ko'rsatiladi. E'lon qilingan ilovani ro'yxatda uning aniq nomi bilan topish mumkin. Yuklab olish havolasi yonida belgi paydo bo'ladi. Bosiladigan havolaning nomi sizning ixtiyoringiz bilan o'zgartirilishi mumkin.

Kengaytma qo'shimcha reklama xarajatlarisiz ilovalarni yuklab olish sonini oshirishga yordam beradi. Turli xil operatsion tizimga ega qurilmalar uchun bir nechta reklama yaratishingiz shart emas - tizim avtomatik ravishda tegishli dasturni yuklab olish uchun havolani taqdim etadi. Kengaytmani bosish uchun qo'shimcha to'lov olinmaydi.

Google Adwords (Ads) reklamalariga kengaytmalarni qanday yaratish va qo'shish

Google Ads yordamida mahsulot va xizmatlarni targ'ib qiluvchi reklama beruvchilar yangi va boshlangan reklama kampaniyalariga kengaytmalar qo'shishlari mumkin. Reklama materiallarini o'rnatish jarayoni biroz farq qiladi. Keling, ikkala variantni ham ko'rib chiqaylik.

Yangi hisobga kengaytmalar qo'shish

Maqsad va kampaniya turini, maqsadga qanday erishishni tanlang va "Davom etish" tugmasini bosing. Barcha reklama kampaniyasi sozlamalari maslahatlar bilan to'ldiriladi - biznes maqsadlaringizga javob beradigan kreativlarni yaratish uchun ularni o'qing.

Yangi kampaniya nomini bering, ko'rsatish joylarini ko'rsating - faqat qidiruv, media qidirish va ko'rsatish yoki faqat displey, mintaqa va tilni ko'rsatish, ruxsat etilgan kunlik byudjetni, ko'rsatish usuli va takliflarini aniqlang.

Sahifaning pastki qismida, iltimos, e'tibor bering qo'shimcha sozlamalar- ushbu blokda siz ko'rsatish jadvalini o'rnatishingiz va kengaytmalarni sozlashingiz mumkin.

Ro'yxatdan tegishli kengaytmalarni tanlang va ularni sozlang.

Kampaniya va kengaytmalarni o'rnatgandan so'ng, "Saqlash va Davom etish" tugmasini bosing. Faqat reklama guruhini tashkil qilish va ijodkorlarni o'zlari loyihalash qoladi. Boshqaruv panelining o'ng tomonida reklama materiallari turli displey joylarida qanday ko'rsatilishini ko'rishingiz mumkin.

Sozlamalarda ko'rsatilgan kengaytmalar ushbu reklama kampaniyasi doirasidagi barcha reklamalarga avtomatik ravishda qo'shiladi.

Mavjud reklama kampaniyasining reklamalariga kengaytmalar qo'shish uchun "Kampaniyalar" bo'limiga o'ting va kerakli kampaniyani bosing.

Ochilgan oynada siz boshlangan kampaniya uchun taassurotlar va bosishlar statistikasini ko'rasiz. Bizni hozir hisobotlar qiziqtirmaydi - menyuda "E'lonlar va kengaytmalar" bandini topib, ushbu bo'limga o'tishimiz kerak.

Xizmat Qozog‘iston Respublikasidagi reklamalar ro‘yxati bilan oyna ochadi. Boshqaruv panelining yuqori qismida siz uchta yorliqni ko'rasiz - "E'lonlar", "Kengaytmalar" va "Avtomatik kengaytmalar". "Kengaytmalar" yorlig'ini bosing.

Ochilgan oynada Google Ads, tizim fikricha, sizning reklamangiz yoki reklama guruhingizga mos keladigan bir nechta kengaytmalarni tanlashni taklif qiladi.

Agar taklif qilingan variantlar biznes maqsadlaringizga mos kelmasa, sahifani pastga aylantiring va "Kengaytma yaratish" havolasini bosing.

Buni bosish xizmatda amalga oshirilgan barcha kengaytmalar ro'yxati bilan oynani ochadi.

Siz qilishingiz kerak bo'lgan yagona narsa - mos variantni tanlash va uni reklamangizga qo'shish. Keling, reklama materialini SMS yuborish tugmasi bilan to'ldirishga harakat qilaylik.

Havolani bosgandan so'ng, kengaytma sozlamalari bo'lgan oyna ochiladi. Xizmat sizga tugmani biriktirmoqchi bo'lgan kampaniyani tanlashni taklif qiladi. fikr-mulohaza, bildirishnomalarni olish usuli elektron pochta yoki SMS orqali, xabarlar matnini yozing.

Xabar kengaytmasini ko'rsatish jadvalini o'rnatish orqali qo'shimcha sozlamalar bilan sozlash mumkin. Savdo bo'limi reklama paytida olingan har bir so'rovni samarali qayta ishlash uchun ushbu funksiyadan foydalaning.

Kengaytmani o'rnatgandan so'ng, "Saqlash" tugmasini bosing. Xizmat sizni kengaytmalar ro'yxati bo'lgan bo'limga yo'naltiradi, siz ularning holatini kuzatishingiz va hisobotlarni ko'rishingiz mumkin.

Qo'shilgan kengaytma moderatsiyadan o'tishi kerak. Odatda bu bir kundan ortiq davom etmaydi. Kengaytma tasdiqlanganda, holat o'zgaradi - "Ko'rib chiqilmoqda" o'rniga siz "Tasdiqlangan" ni ko'rasiz. Shundan so'ng siz sozlagan kengaytmalar joriy Qozog'iston Respublikasining reklamalarida ko'rsatila boshlaydi.

Google Ads-da kengaytmalardan qanday qilib to'g'ri foydalanish kerak

Kengaytmalar reklama uchun berilgan vazifalarga muvofiq tanlanishi kerak. Agar siz potentsial xaridorlarni jalb qilmoqchi bo'lsangiz chakana savdo do'konlari yoki ofislar uchun manzil va ma'lumotlarni ko'rsating. Call-markazga qo'ng'iroqlar sonini ko'paytirish uchun reklama materiallariga telefon raqamlari va xabar yuborish tugmachasini qo'shing. Saytdagi konvertatsiyalar sonini ko'paytirish uchun tegishli bo'limlarga havolalar, tavsiflar, narxlar va tushuntirishlar bilan bloklardan foydalaning. Va ko'proq ilovalarni yuklab olish uchun do'konlarda dasturiy ta'minotga havolalarni taqdim eting.

Bu yerda ixtiyoriy uchinchi sarlavha va ikkinchi tavsifni ko‘rsatadigan kengaytirilgan matnli reklama namunasi:

Kompleks sug'urta | To'liq himoya qulay narx| Bizning tariflarimiz bilan tanishing

Ishonchli kompaniya siyosati, arzon. Narx so'raganda onlayn chegirma 10%. Bir necha soniya ichida sug'urta dasturlarini solishtiring.

Yangi ixtiyoriy maydonlardan foydalanishni boshlash uchun mavjud matnli reklamalaringizga uchinchi sarlavha va ikkinchi tavsif qo‘shib ko‘ring.

Misol uchun, agar siz o'zingizning brend nomingiz va rasmiy veb-saytingizni aks ettiruvchi ikkita sarlavhadan foydalansangiz, yuk ma'lumotlari bilan boshqa sarlavha qo'shishingiz mumkin, maxsus takliflar yoki harakatga chaqiruv.

Kengaytirilgan matnli e'lonlar: Umumiy ma'lumot

Kengaytirilgan matnli reklamalar avvalgi matnli reklama formati bilan bir xil tamoyillarga asoslanadi. Bu erda asosiy farqlar:

Kengaytirilgan matnli reklamalarda uchta sarlavha maydoni mavjud. Birinchi ikkita maydon talab qilinadi, uchinchisi ixtiyoriy. Bu sizning reklamangizga ko'proq matn kiritish imkonini beradi. Har bir sarlavhada 30 tagacha belgi bo'lishi mumkin. Sarlavhalar bir-birining yonida paydo bo'ladi va vertikal chiziq ("|") bilan ajratiladi. Kichik ekranli qurilmalarda ikkinchi sarlavha keyingi qatorga o'tishi mumkin. Uchinchi sarlavha keng ekranli mobil qurilmalarda tez-tez paydo bo'ladi.
Kengaytirilgan matnli reklamalarda 90 ta belgidan iborat ikkita tavsif maydoni ham mavjud, bu esa reklama xabarini ko'proq nazorat qilish imkonini beradi.
Ko'rsatilgan URL avtomatik ravishda yakuniy URLdan olingan domendan foydalanadi. Google reklamalari yakuniy URL manzilidan avtomatik ravishda domendan foydalanadi. Misol uchun, agar siz yakuniy URL manzilini www.example.com/outdoor/hiking/shoes ga o'rnatsangiz, reklamangizda www.example.com ko'rsatiladi.
Ko'rsatilgan URL uchun ikkita ixtiyoriy Yo'l maydonini belgilashingiz mumkin. Agar kerak bo'lsa, ikkita "Yo'l" maydonini to'ldirishingiz mumkin. Ularda ko'rsatilgan matn domendan keyin darhol ko'rsatiladigan URL manziliga qo'shiladi. Bu sizning reklamangiz qaysi sahifaga olib borayotgani foydalanuvchiga aniq bo'lishi uchun ko'rsatilgan URL manzilingizni sozlash imkonini beradi. Ko'rsatilgan URL manzili maqsadli URL manzili bilan bir xil bo'lishi shart emas, shunchaki u tarkibni to'g'ri tasvirlab beradi ochilish sahifasi. Misol uchun, agar siz yakuniy URL manzilini www.example.com/outdoor/hiking/shoes ga o'rnatsangiz va Yo'l maydonlarida Piyoda yurish va poyabzallarni belgilasangiz, reklamangiz www.example.com/Hiking/Shoes ko'rsatiladi.
Kengaytirilgan matnli reklamalar mobil qurilmalar uchun optimallashtirilgan. O'rnatish jarayonida siz reklama kompyuter va mobil qurilmalarda qanday ko'rinishini ko'rasiz.

Kengaytirilgan matnli reklamalar Google Qidiruv va Displey tarmog'ida mavjud. Reklama kengaytmalari (ham avtomatik, ham reklama beruvchi tomonidan sozlangan) yangi formatga toʻliq mos keladi.

Tez-tez so'raladigan savollar

Kengaytirilgan matnli reklamalar mobil qurilmalarda qanday ko'rinadi? Kengaytirilgan matnli reklamalardagi har bir maydon uchun belgilar chegaralari qanday?

Har bir kengaytirilgan matnli reklama sarlavhasi 30 ta belgidan, tavsif maydoni 90 tadan, yoʻl maydoni esa 15 tadan koʻp boʻlmasligi mumkin. Ikki baytli belgilarga ega tillarda (masalan, koreys, yapon, va xitoycha), bitta belgi ikkita deb hisoblanadi.

Agar yakuniy URL subdomen bo'lsa, ko'rsatiladigan URL qanday bo'ladi?

Odatda yakuniy URLdan subdomen ko'rsatilgan URL manziliga qo'shiladi. Ammo ba'zi hollarda bu sodir bo'lmaydi, masalan, agar subdomain mavjud bo'lsa

Tahririyatdan: bundan buyon biz nafaqat maqolalar, balki eslatmalar va qisqacha nazorat ro'yxatlarini ham e'lon qilamiz. Ayniqsa, agar ma'lumot shoshilinch bo'lsa. Googlening yangi reklama formatida bo'lgani kabi. 26 iyul kuni Google hamma uchun yangi reklama formatini taqdim etdi: “Kengaytirilgan matnli reklamalar”.

Kengaytirilgan reklamalarda har biri 30 belgidan iborat 2 ta sarlavha + 80 belgidan iborat 1 ta tavsif satri mavjud bo'lib, ularda standart reklamalardan farqli o'laroq, har biri 30 belgidan iborat 1 ta sarlavha + har biri 38 belgidan iborat 2 ta tavsif qatori, ya'ni Runet uchun reklama hajmi haqiqatda kattalashgan. 34 belgidan. Ko'rsatilgan URL formati ham o'zgartirildi - endi u 15 belgidan iborat 2 qismga bo'lingan. Kengaytirilgan reklamalarni dastlabki sinovdan o'tkazish natijalari CTR ning 20% gacha o'sishini ko'rsatdi.

Eski reklamalar bilan nima qilish kerak?

Savol tug'iladi - barcha eski reklamalarning formatini qanday tezda qayta tiklash kerak? Yechimlardan biri Google Docs-da oddiy belgi yordamida topildi, men buni quyida tasvirlab beraman. Plastinka havolada mavjud -. Uni tahrirlash uchun Fayl -> Nusxasini yaratish tugmasini bosing.

Va endi bosqichma-bosqich ko'rsatmalar:

1. Hisobingizni Adwords Editor (Adwords Editor) orqali yuklang va biz odatdagi onlayn reklamalarni kengaytirilgan matnli reklamalarga aylantirmoqchi bo'lgan Kampaniyalarni tanlang.

2. E'lonlar -> Matnli reklamalar yorlig'ini oching va hamma narsani nusxalang.

Tahrirlovchining eslatmasi: barcha rasmlar havola orqali mavjud - sog'ligingiz uchun yuklab oling

3. Google Docs-da bizning hisob qaydnomamizni oching. Bularning barchasini "Manba" varag'iga to'g'ridan-to'g'ri A1 katakka joylashtiramiz.

4. "Kengaytirilgan reklamalar" yorlig'iga o'ting. Bu erda bizning odatiy ustunlarimiz quyidagi ustunlar bilan to'ldiriladi: 2-sarlavha (2-sarlavha), 1-yo'l (1-yo'l), 2-yo'l (2-yo'l), ular aslida qo'lda to'ldirilishi kerak + tavsif ustuni, avtomatik ravishda to'ldiriladi. eski reklamalardan 1,2 tavsif satrlarini birlashtirish orqali (agar natijada olingan qator 80 belgidan ancha kam bo'lsa, dangasa bo'lmang va Manbaga ko'proq reklama matnini qo'shing).

5. Barcha ustunlarni to'ldirgandan so'ng, ustun nomlari bilan birga hamma narsani nusxalash.

6. Muharrirga qayting, Hisob -> Import -> Insert text ni oching va jadvalimizni shu yerga kiriting.

7. “Jarayon” tugmasini bosing -> “Barcha import qilingan o‘zgarishlarni avtomatik qabul qilish” belgisini olib tashlang -> “O‘zgarishlarni tugatish va ko‘rib chiqish” tugmasini bosing.

8. Qo'shilgan kengaytirilgan reklamalarni tekshiring, agar hamma narsa yaxshi bo'lsa, yuqoridagi "Saqlash" va "Nashr qilish" tugmasini bosing.

Qanday qilib keraksiz reklama qirqishini oldini olish mumkin?

Yangi mahsulotning yon ta'siri bor: Google Adwords sarlavhalarni qisqartirishi mumkin. Tizim sarlavhalardagi harflar sonini emas, balki piksellar sonini hisobga oladi. Agar siz sarlavhalarni kesib olishni xohlamasangiz (va albatta xohlamasangiz), unda ikkita narsani bajaring:

Uzoq matnli reklama qo'llanmasini ko'rib chiqing va boshlang! Agar siz maqolani foydali deb topsangiz, uni do'stlaringiz bilan baham ko'ring.

Biz ozod qildik yangi kitob"Kontent marketingi ijtimoiy tarmoqlar: Qanday qilib obunachilaringizning miyasiga kirib, ularni o'z brendingizga oshiq qilishlari mumkin."

Google Adwords-dagi reklamalar

Birinchidan, reklamalar qanday yaratilganligini eslaylik:

Biz esa qora ishlarimizni qila boshlaymiz.

Va endi hammamiz nima uchun bu erdamiz.

Ilgari, standart Google Adwords reklamasi sarlavha (25 ta belgi), 2 ta tavsif qatori (har biri 35 ta belgi), ko‘rsatilgan URL (35 ta belgi) va yakuniy URL manzilidan iborat edi. Agar sizda etarlicha belgilar bo'lmasa, Google Leo Tolstoyning manikasi bo'lgan reklama beruvchilar uchun ozgina imtiyozga ega bo'ldi: pastki qismida, kichik bosmada shunday deyilgan:

Sehrli qutini belgilab, oddiy Adwords reklamalarini emas, balki kengaytirilgan reklamalarni yaratish mumkin edi.

Farqi nima? Bir nechta belgilarda: Adwords kengaytirilgan reklamalarida har bir tavsif satri uchun 25 va 38 ta belgidan 30 ta sarlavha belgisi mavjud. Ba'zan bu kunni saqlab qoldi.

Google Adwords-da kengaytirilgan reklamalar

Endi kengaytirilgan reklamalar kiritilishi bilan hamma narsa yanada qiziqarli bo'ldi.

Keling, tartibda boraylik.

Yakuniy URL. Bu erda, aslida, hamma narsa avvalgidek qoladi. Siz e'loningizni qaerga yuborishni yozasiz va hammasi shu.

Sarlavha 1. Uzunlik: 30 ta belgi. Hech narsa o'zgarmadi. Sizga kerak bo'lgan narsani yozing.

Sarlavha 2. Mana, juda yangi! Esingizda bo'lsin, agar siz 1-qatorda to'liq jumlalarni yozgan bo'lsangiz, unda u sarlavha o'rniga qo'yilganmi? Endi sizda buning uchun alohida maydon mavjud. Bahra oling; vaqtni chog 'o'tkazing! Uzunlik: 30 belgi. Ammo unutmang - sarlavhalardagi undov belgilari hali ham taqiqlangan.

Yo'l. Ko'rsatilgan URL bilan deyarli bir xil. Lekin! Agar ilgari ko'rsatilgan URL to'liq qo'lda to'ldirilgan bo'lsa, endi siz domendan tashqari hamma narsani qo'lda to'ldirasiz. Endi bu Yandex.Direct-dagi ko'rsatilgan URL-manzilga juda o'xshash bo'lib qoldi, yagona farq shundaki, Google-da buning uchun har biri 15 ta belgidan iborat ikkita maydon mavjud. Ikkala maydonni ham to'ldirish shart emas. Agar siz boʻsh joy oʻrniga defis yoki pastki chiziq yozishda dangasa boʻlsangiz, Google’ning oʻzi bu tushunmovchilikni tuzatadi.

Tavsif. Uzunlik: 80 belgi. Menimcha, Googlening saxiyligi chegara bilmaydi! Yuragingiz xohlagan narsani yozing, faqat moderatsiyani unutmang, aks holda u sizga keladi. Natijada biz ushbu go'zallikka erishamiz:

Barcha e'lonlar ro'yxatida u quyidagicha ko'rinadi:

Yangi formatning afzalliklari nimada?

Birinchidan, Googlening o'zi ta'kidlaganidek, endi mobil qurilmalar uchun alohida matnli reklama yaratishga hojat yo'q. Hamma sehrli Shomilni eslaydimi?

Ikkinchidan, bu, albatta, uzunlik. Keling, hisob-kitob qilaylik: ilgari bir necha belgilarga ko'paytirish imkoniyatini hisobga olgan holda, matnli reklama maksimal 96 belgini egallashi mumkin edi. Va endi? Endi Adwords-dagi reklama uzunligi 140 belgidan iborat! Bu sezilarli o'sish, bir yarim barobar!

Uchinchidan, agar siz ularning Yandex.Direct kampaniyalarini Google Adwords-ga o'tkazsangiz Excel yordamida, bezovta qilish va bir qator matnni ikkiga bo'lish kerak emas. Bundan tashqari, arzimas, lekin yoqimli.