Yangi boshlanuvchilar uchun Google AdWords (Google Ads) bo'yicha batafsil qo'llanma: kontekstli reklamani qanday sozlash kerak. Blogger uchun eng yaxshisi Googleda qanday reklama qilish kerak
Shuningdek, oxirida Google reklamasi bilan bog'liq alohida maqolalar va holatlar bo'ladi. Bunga professional tayyorgarlik va reklama kampaniyalarini batafsil sozlash kiradi. Shuningdek, reklamani optimallashtirish, xarajatlarni hisoblash va boshqa foydali narsalar.
Google Adwords kontekstli reklama
Keling, Google Adwords kontekstli reklama qanday ishlashi haqida gapiraylik. Aytmoqchimanki, ushbu tizim sizga o'zingizni to'liq nazorat qilish imkonini beradi reklama byudjeti. Qancha pul sarflashni faqat siz hal qilasiz.
Xarajatlarga 3 omil ta'sir qiladi:
- Kundalik byudjet
- Klik uchun narx (CPC)
- Reklama sifati
Kundalik byudjet- bu siz har kuni reklama ko'rsatish uchun sarflashga tayyor bo'lgan miqdor Google Adwords. Siz belgilagan byudjet miqdori tugamaguncha reklamalar koʻrsatilishida davom etadi.
Reklamalaringiz iloji boricha tez-tez ko'rsatilishini ta'minlash uchun siz Adwords hisobingizdagi Sozlamalar yorlig'ida ko'rsatilgan tavsiya etilgan byudjetni tanlashingiz mumkin.
Kliklarning narxi(CPC) - potentsial mijoz sizning reklamangizga har bir marta bosganida siz to'lashga tayyor bo'lgan miqdor. Siz har bir kishi uchun bir marta bosish narxini belgilashingiz mumkin kalit so'zlar yoki samaraliroq bo'lganlar uchun stavkalarni oshiring.
Misol uchun, ushbu kalit so'z uchun reklamalar yuqoriroq holatda ko'rinishini ta'minlash uchun eng yaxshi ishlaydigan kalit so'z uchun taklifingizni oshirishingiz mumkin. Traffic Estimator (Adwords hisob vositalaridan biri) sizni aniqlashga yordam beradi optimal o'lcham stavkalari.
Reklamaning sahifadagi o'rnini belgilovchi yana bir omil reklama sifati.
Nima uchun odamlar qidiruv tizimlaridan foydalanishadi? Va ularga kerakli ma'lumotlarni tez va oson topish uchun. Shuning uchun, sizning reklamalaringiz, kalit so'zlaringiz va ochilish sahifasi foydalanuvchi so'roviga iloji boricha mos keladi.
Reklama sifatini baholash uchun tizim sifat ballidan foydalanadi.
U sizning hisobingizda taqdim etiladi. Reklamalaringiz sifatini yaxshilash uchun ularning matni va kalit so'zlarini foydalanuvchi so'rovlariga imkon qadar mos kelishi uchun o'zgartirishingiz kerak.
Tizim alohida e'tibor beradi reklama sifati. Shuning uchun tegishli adwords reklamalari aniq nishonga olish bilan yuqori lavozimlarda bosish uchun arzonroq narxda paydo bo'ladi. Shunday qilib, siz reklamalaringizni qanchalik aniq yo'naltirsangiz, ular shunchalik samarali bo'ladi.
Byudjet, takliflar va reklama sifatini muntazam ravishda ko'rib chiqish va sozlash reklama xarajatlari bo'yicha ROIni yaxshilashga yordam beradi.
Google reklamasi va uning turlari
Umuman olganda, Yandex Direct singari, Google Adwords ham ikkita asosiy qismga bo'lingan:
- Reklamani qidirish— qidiruv natijalaridagi reklamalar (Yandex Direct-ga o'xshash)
- Displey tarmog'i(KMS) Yandex reklama tarmog'ining (YAN) analogidir. Ammo CMSning imkoniyatlari YANnikidan ko'p marta katta.
Google Adwords-da reklama qidirish
So'rovni kiritganingizda qidiruv tizimi, keyin Google bosh sahifasida siz organik natijalarning tepasida va ostida reklamalarni ko'rishingiz mumkin. Bu Google Adwords-dan pullik qidiruv reklamasi.
Bundan tashqari, uni nafaqat translyatsiya qilish mumkin Google qidiruvi. Agar siz, masalan, kam ma'lum bo'lgan Aol qidiruv tizimini ochsangiz va so'rovni kiritsangiz, Adwords-dan reklamalarni ham ko'rishingiz mumkin. Ya'ni, bunday reklamalar hamkor saytlarda ham efirga uzatilishi mumkin.
Agar saytda bepul qidiruv vidjeti o'rnatilgan bo'lsa tegishli sahifalar maxsus ushbu sayt uchun qidiruv natijalarida sizga reklama ham ko'rsatiladi.
Ehtimol, ko'pchilik Google'da qanday qilib bepul reklama qilish kerakligi kabi savollarni berishadi. Men bir yechim borligini aytaman! Biroq, uning yo'li uzoq bo'lishi mumkin va har doim ham natija keltirmaydi.
Google organik natijalari Yechim organik qidiruv natijalari orqali yotadi. Bu ham internetdagi reklamaning bir turi. Lekin yuqori o'rinlarni egallash har doim ham oson emas.
Shuning uchun, bunday holatlar uchun bizning veb-saytimizda alohida bo'lim mavjud. U erda siz veb-saytlaringizni targ'ib qilish va optimallashtirishga yordam beradigan ko'plab foydali qo'llanmalarni topasiz.
Mahsulotlar ro'yxati
Qidiruvda mahsulot nomini kiritasiz. Masalan, telefon modeli. Quyida, qidiruv paneli ostida sizga kerak bo'lgan mahsulot uchun mahsulot reklamalari ko'rsatiladi. Bu yerda siz mahsulot tasvirini, uning nomini, narxini va ushbu mahsulotni sotuvchi kompaniyani ko'rishingiz mumkin.
Mahsulot reklamasi Google qidiruvda Bunday reklamalarda mahsulot nomi, uning fotosurati, narxi va boshqa muhim ma'lumotlar ko'rsatilgan. Ya'ni, saytning o'ziga kirishdan oldin, foydalanuvchi allaqachon mahsulot haqida ma'lumot oladi. Shuning uchun, u faqat buyurtma berish kerak.
Kontekstli media tarmog'i (KMN)
Adwords-ning ikkinchi qismi kontekstli displey tarmog'i yoki displey tarmog'idir. Avvalo, bu hamkor saytlardagi matnli banner reklamalari. Bunday holda, sizning reklamalaringiz qidiruv natijalarida ko'rinmaydi. Ular faqat hamkor saytlar sahifalarida efirga uzatiladi.
Google Display Network Albatta, barcha saytlar tegishli bo'lmaydi. Shuning uchun, sizning reklamangizni barcha platformalarda ko'rsatishga arzigulik emas. Bu haqda biz ushbu bo'limda ham gaplashamiz.
Google Display tarmog'ida, shuningdek, Yandex reklama tarmog'ida, katta miqdor saytlar. Ushbu loyihalar o'z sahifalarida Google Adsence reklama bloklarini joylashtiradi. Shunday qilib, sayt egalari loyihadan daromad manbaiga ega.
In-stream— videoklip asosiy videoning boshida, o‘rtasida yoki oxirida paydo bo‘ladi. 5 soniyadan so'ng uni o'tkazib yuborish mumkin.
YouTube'da In-Stream va In-Display ko'rinishida reklama Google ilova ichidagi reklama
Ta'kidlash joizki, har yili Google ilovasidagi reklama tobora ommalashib bormoqda. Darhaqiqat, yaqinda hajm juda sezilarli darajada o'sdi mobil trafik.
Google ilova ichidagi reklama Ko'proq odamlar Internetga smartfon va planshetlar orqali kirishadi. Shuning uchun Google bu imkoniyatni boy bermasligi mumkin. Bunday odamlar uchun u mobil ilovalarda ham reklama qiladi.
Google Play-da ilovani reklama qilish Google Adwords-da reklama elementlari
Endi biz Google Adwords-da reklamaning asosiy elementlarini ko'rib chiqamiz. Men ularni quyida sanab o'taman:
- Sarlavha
- Matn
- Ko‘rsatilgan URL
- Qo'shimcha havolalar
- Telefon
- Manzil
- Ilova havolasi
Asosiy elementlar
Yuqori birinchi o'rinda turadi sarlavha. Agar reklama yon tomonda emas, balki qidiruv natijalarining tepasida yoki ostida ko'rsatilsa, sarlavhaga sayt domeni yoki reklama matnining boshi qo'shilishi mumkin.
Sarlavha Keyin yana bir majburiy element bor - bu reklama matni.
Matn Uchinchi talab qilinadigan element ko'rsatiladigan URL. Bu foydalanuvchini qaysi sahifaga olib borayotganingizni ko'rsatadigan URL manzilidir. Bu erda 2 ta shart mavjud. Birinchidan, havolada bo'sh joy bo'lmasligi kerak. Ikkinchidan, u sayt domenini o'z ichiga olishi kerak.
Ko‘rsatilgan URL Qo'shimcha elementlar
Qo'shimcha havolalar 
Google Adwords-dagi tushuntirishlar Keyingi keladi telefon. Yoniq mobil qurilmalar oh, u biroz boshqacha ko'rinadi. Kompyuterlar va planshetlardan farqli o'laroq, "Qo'ng'iroq" tugmasi ham mavjud. Tugmani bosganingizda pul ham yechib olinadi.
Reklamada telefon raqami Telefonni ko'rsatish formati Google tomonidan tartibga solinadi. Agar siz mamlakat ichida bo'lsangiz, shaharlararo raqam ko'rsatiladi. Agar siz boshqa mamlakatda qidirsangiz, raqam xalqaro formatda ko'rsatiladi.
Google My Business xizmatidan olingan.
Google kontekstli reklamasida manzilni ko'rsatish Yana bir qiziq nuqta.
Mobil reklamalar bir nechta manzillarni ko'rsatishi mumkin. Google My Business xizmati nafaqat kompaniyani, balki uning butun filiallarini ham qo'shish funksiyasiga ega.
Agar kimdir mobil qurilmada kompaniyangizni qidirsa, unga bitta filial manzili ko'rsatiladi. Yoki foydalanuvchidan bir xil masofada joylashgan bo'lsa, bir nechta manzillar ko'rsatilishi mumkin. Manzil kengaytmasini bosganingizda, odam xaritaga o'tkaziladi.
Keling, kengaytirishga o'tamiz sharhlar. Ular nima va ular qaerdan keladi?
Google Adwords kontekstli reklamasida sharhlar Agar biron bir ishonchli manbadan sharh bo'lsa, siz unga havolani taqdim etishingiz va Google reklamasida javobning o'zidan qisqacha iqtibos keltirishingiz mumkin.
Afsuski, siz o'z sharhingizni veb-saytingizda joylashtira olmaysiz va unga havolani taqdim eta olmaysiz. Tizimga ko'ra, sizning javobingiz to'liq ishonchli manbada bo'lmaydi. Ishonch loyihasi deganda biz BBC, Natinal Geografic va boshqalar kabi saytlarni nazarda tutamiz.
Keling, kengaytirishga o'tamiz mobil ilovalar. U faqat mobil qurilmalarda ko'rsatiladi. Bu butunlay boshqacha ko'rinishi mumkin.
Mobil ilova Bosish orqali siz Google Play yoki App Store-ga o'tasiz va u erda dasturning o'zini yuklab olasiz.
Keyingi kengaytma. Bu sizning Google+ sahifangiz 100 dan ortiq obunachilarga ega bo'lganda paydo bo'ladi. Shundan keyingina bu kengaytma ichida ko'rsatiladi.
Reklamada Google+ Eng so'nggi kengaytma tuzilgan tavsiflar. Bu qandaydir ro'yxatga olishni nazarda tutadi. Ya'ni, siz qanday brendlar bilan ishlaysiz, qanday xizmatlar ko'rsatasiz, qaysi shaharlarda ishlaysiz va hokazo.
Google qidiruvi reklamasida tuzilgan tavsiflar Google Adwords hisoblarining turlari
Endi Google Adwords hisoblarining turlari haqida gapiraylik. Birinchi tur oddiy Edvards hisobi. Agar o'zingizning biznesingiz bo'lsa va bu siz reklama qiladigan yagona narsa bo'lsa, mos keladi.
Misol uchun, siz derazalar bilan shug'ullanasiz va shuning uchun ularni reklama qilishni xohlaysiz. Keyin oddiy Adwords hisobini yaratishingiz mumkin. Bu juda etarli bo'ladi.
Agar sizda bir nechta yo'nalish bo'lsa yoki siz reklama agentligi, keyin boshlashni tavsiya qilaman mijozlar markazi. U Mening mijozlarim markazi, MCC yoki Agent hisobi deb ham ataladi.
Mijoz hisobi nimaga o'xshaydi?
MCCni ochganingizda oddiy hisob yaratishingiz mumkin. MCC ning asosiy vazifasi bir nechta oddiy Google Adwords hisoblarini boshqarishdir.
Mening mijozlar markazim Bundan tashqari, quyi darajadagi Mening mijozlarim markazi MCC bilan bog'lanishi mumkin. Ya'ni, sizning xodimlaringiz bor va ularning har biri o'z reklama kampaniyasini olib boradi.
Har bir xodim o'rnatilgan mijozlar markaziga ega (rasmda yashil rang bilan belgilangan). Siz unga yangi hisoblarni boshqarish uchun osongina o'tkazishingiz yoki ularni olib qo'yishingiz mumkin.
Istalgan vaqtda uning mijozlar markaziga borib, xodimingiz o'z reklama kampaniyalarini qanday olib borishini ko'rishingiz mumkin.
Mening mijozlarim markazining afzalliklari
Mening mijozlarim markazining afzalliklari nimada? Boshlash uchun, MCC-da siz har bir hisob uchun alohida statistikani ko'rishingiz mumkin. Bu, ayniqsa, ko'plab hisoblar mavjud bo'lganda qulaydir. Axir, katta axborot oqimlari bir joyda yaxshiroq qayta ishlanadi.
MCC yordamida siz Google Adwords-da reklama uchun byudjet va to'lov imkoniyatlarini juda oson boshqarishingiz mumkin. Bundan tashqari, reklama hisoblariga kirishni boshqarish juda qulay. Ayniqsa, agar siz agentlik bo'lsangiz.
Istalgan vaqtda oddiy hisob turidan Mijozlar markaziga o'tishingiz mumkin. Boshlash juda oson yangi markaz mijozlar va mavjud Adwords hisobingizni unga bog'lang.
Google Adwords hisobi tuzilishi
Endi Google Adwords hisobining tuzilishi haqida gapiraylik. Ya'ni, hisobda qanday kampaniyalar bo'ladi. Hozircha qidiruv kampaniyasi haqida gapiraylik.
Qachon bir nechta kampaniya yaratishingiz kerak?
Masalan, sizda bir nechta xizmatlar yoki faoliyat sohalari mavjud bo'lsa, u ishlaydi. Aytaylik, siz mebel ishlab chiqarasiz. Shunda sizda oshxonalar uchun bitta aksiya, shkaflar uchun ikkinchisi, bolalar mebellari uchun uchinchisi va boshqalar bo'ladi.
Yoki onlayn-do'koningiz bo'lsa, ular bo'ladi individual kampaniyalar yoqilgan turli xil turlari mahsulot yoki brend.
Agar siz butun Evropa bo'ylab reklama qilsangiz, unda ingliz tilida so'zlashadigan mamlakatlar mavjud. Shuningdek, ular nemis tilida reklama ko'rishni xohlaydigan mamlakatlar ham bor frantsuz. Shuning uchun, shuningdek, turli hududlar uchun turli xil reklama kampaniyalarini yaratishingiz kerak.
Agar sayt yaxshi tuzilgan bo'lsa, unda uning tuzilishi sizniki bilan bir xil bo'lishi mumkin reklama kampaniyasi. Quyida mebel ishlab chiqarish uchun hisob tuzilmasi misoli keltirilgan.
Tuzilishi Google hisobi Mebel ishlab chiqarish uchun adwords Ko'rib turganingizdek, bizda hisob mavjud. Unda biz ofis mebellari, oshxonalar, shkaflar va boshqalar uchun turli xil qidiruv kampaniyalarini yaratdik.
Autsorsingni rivojlantirish uchun tuzilma Kontekstli reklama Google va Yandex - qaysi biri yaxshiroq
Va nimadan foydalanish yaxshiroq degan savolga javob beraman, maksimal ta'sir qilish uchun bir vaqtning o'zida ikkita vositadan foydalanish yaxshidir.
Shunday qilib, siz o'zingizning potentsial mijozlaringiz va mijozlaringizning eng katta doirasiga kirishingiz mumkin. Masalan, Yandex-dan tez-tez foydalanadigan mintaqalar uchun siz uning reklama formatlaridan foydalanishingiz mumkin. MDH mamlakatlari uchun esa Googleni o'rnatishingiz mumkin.
Yoki aytaylik, agar bitta tizimda yuqori raqobat va qimmat bosishlar bo'lsa, siz xuddi shu kalitlardan foydalangan holda boshqa tizimda reklama qilishni sinab ko'rishingiz mumkin, lekin arzon va raqobat.
Ushbu bo'limda barcha maqolalar Google haqida bo'ladi. Lekin saytda ham haqida alohida bo'lim mavjud. Ushbu mavzu bo'yicha ko'plab yaxshi postlar va qo'llanmalar mavjud. Ushbu tizimni o'zlashtirishda ular sizga foydali bo'ladi. Bo'sh vaqtingizda kashf qilishga ishonch hosil qiling!
Google va Yandex-da reklamaning ijobiy va salbiy tomonlari
Keling, Google va Yandex’dagi reklamaning ijobiy va salbiy tomonlariga to‘xtalib o‘tamiz. Google eng mashhur videoxosting sayti YouTube-da reklamalarga ega. Bundan tashqari, reklama joylashtirish uchun boshqa ko'plab xizmatlar mavjud. Bu erda qamrov juda katta bo'ladi.
U keng qamrovli ko'plab xizmatlarga ega bo'lsa-da, Yandex ham o'tkazib yuborilmasligi kerak. Rossiyada aholining aksariyati undan foydalanadi. Aslida, Yandex dastlab Rossiyaning mahalliy qidiruv tizimi hisoblanadi.
Mobil segment
Shu bilan birga, shuni ta'kidlashni istardimki, mobil foydalanuvchilarning psixologiyasi statsionar kompyuterlardan foydalanadiganlardan tubdan farq qiladi. Qoida tariqasida, odamlar mobil qurilmalardan tovarlar sotib olishga yoki xizmatlarga buyurtma berishga ko'proq tayyor.
Sozlashda qiyinchilik
Yangi boshlanuvchilar uchun yagona narsa - bu kontekstni o'rnatish Google reklama Advordlar dastlab juda murakkab ko'rinishi mumkin. Qoida tariqasida, bu juda keng funksionallikka ega bo'lgan mutlaqo qulay bo'lmagan interfeysning mavjudligi bilan ifodalanadi.
Yandex Direct-da hamma narsa ancha sodda va tushunarli. Shuning uchun, boshlang'ich bosqichda yangi boshlanuvchilar uchun o'rganish osonroq va do'stona tuyulishi mumkin.
Biroq, bu Googleni o'zlashtirib bo'lmaydi degani emas!
Agar siz u bilan etarlicha uzoq vaqt ishlasangiz, bu tizim ham tushunarli bo'ladi. Umuman olganda, bu erda rivojlanish bilan bog'liq muammolar yo'q.
Shuni ham ta'kidlashni istardimki, Google texnologiyasi Yandex-dan sezilarli darajada oldinda. U juda ko'p xususiyatlarga ega. Shuning uchun Google-da amalga oshirilishi mumkin bo'lgan narsani Yandex-da har doim ham qilish mumkin emas.
Misol uchun, siz ma'lum qiziqishlar asosida auditoriyani yo'naltirishingiz mumkin. Siz hatto bitta aniq saytni nishonlashingiz mumkin. Misol uchun, bizning mahsulotimizga mos keladigan onalar o'tirgan ayollar forumiga.
Ammo haqiqat shundaki, Googlening imkoniyatlari va texnologiyalari Yandeksnikiga qaraganda ancha keng. Ikkinchisi, qoida tariqasida, o'rganadi va birinchisining izidan boradi.
Veb-sayt moderatsiyasi
KMS va YAN da hamkor saytlar moderatsiyasida ham farqlar mavjud. Yandex reklama tarmog'ida u qattiqroq. Masalan, kuniga kamida 500 kishi qatnashadigan resurslarga ruxsat beriladi. Bundan tashqari, barcha mavzular ko'rsatilmasligi mumkin.
Bu yerda Googleda ancha oson. Saytlar nol trafik bilan ham qabul qilinishi mumkin. Shuning uchun YAN-da KMS-ga qaraganda ko'rsatish uchun sifatli platformalar kam.
Shuning uchun, displey tarmog'ida siz sozlamalarni juda diqqat bilan kuzatib borishingiz kerak. Siz keraksiz saytlarni olib tashlashingiz va narxni kuzatishingiz kerak. Aks holda, siz tezda byudjetingizni bo'shlikka sarflashingiz mumkin. YAN-da siz kampaniya sozlamalarini ham kuzatishingiz kerak. Ammo bu erda biroz xavfsizroq.
Veb-tahlil
Veb-tahlil nuqtai nazaridan, eng kuchli vosita Yandex Metrica emas, balki Google Analytics bo'ladi. Ammo shunga qaramay, men bir vaqtning o'zida ushbu ikkita tahliliy tizimdan foydalanishni tavsiya qilaman.
Masalan, Yandex-da veb-ko'ruvchi mavjud. Biror kishi sizning saytingizdan qanday foydalanganini tom ma'noda ko'rishingiz mumkin. Hatto xorijiy kompaniyalar Ular xulq-atvor omillarini qo'shimcha baholash uchun maxsus Metrikni o'rnatdilar.
YAN-da siz maqsadli so'rovlardan foydalanishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz reklama qilishingiz mumkin. Misol uchun, agar biror kishi ilgari qidiruvda biror narsani qidirgan bo'lsa, u vaqti-vaqti bilan unga Yandex reklama tarmog'ida ko'rsatiladi.
CMS ishining mantig'i YAN dan bir oz farq qiladi.
Displey tarmog'ida biz aniq auditoriyani maqsad qilib olamiz. U ba'zi xususiyatlarga ega. Biz bularning barchasini tanlab olishimiz va maqsadni nafaqat kalit so'zlardan, balki birlashtirilgan barcha xususiyatlardan birlashtirishimiz kerak.
Bundan tashqari, Displey tarmog'idagi so'rovlar boshqa printsip asosida ishlaydi.
Past chastotali yoki o'rta chastotali so'rovlardan foydalanishning ma'nosi yo'q. Tizimning o'zi yuqori chastotali so'zlar to'plamini tahlil qiladi. Ularning kombinatsiyasiga asoslanib, u onlayn reklama ko'rsatiladigan auditoriyani mustaqil ravishda tanlaydi.
Aytaylik, siz yetarlicha konvertatsiya to‘pladingiz va bu ma’lumotni Adwords’ga uzatdingiz. Keyin, o'zining murakkab algoritmlaridan foydalanib, tizim sizni o'zgartirgan odamlarni tahlil qildi. Keyin u ularga juda o'xshash boshqa odamlarni to'pladi. Masalan, qiziqish bo'yicha, yoshga qarab va hokazo.
Ular dastlab bizning maqsadimizga kiritilmasligi mumkin. Biroq, tizim ularning manfaatlariga yaqin bo'lishi kerakligini aniqladi. Natijada, Google maqsadlilikni shunday kengaytiradiki, yakuniy narx hali ham belgilangan chegaralar ichida qoladi.
Va bu hammasi!
Bu faqat kirish qismi edi. Ammo bu ushbu mavzudagi barcha ma'lumotlar emas. Google reklamasi batafsilroq o'rganishni talab qiladi. Shuning uchun, quyida siz mavzu bo'yicha ba'zi masalalarni to'liq ochib beradigan maqolalarni ko'rasiz. Sizga kerak bo'lgan maqolani tanlang va diqqat bilan o'rganing.
Quyidagi tugmalar yordamida rahmat ayting:
Ushbu maqolada biz Google Adwords-ning barcha xususiyatlarini ko'rib chiqamiz. Shuningdek, men sizga nima uchun bunday vositadan voz kechmasligingiz kerakligini va undan daromadingizni oshirish uchun qanday foydalanishingiz mumkinligini aytib beraman. Shuningdek, biz Google Adwords va Yandex Direct o'rtasidagi o'xshashlik va farqlarni tahlil qilamiz.
Google AdWords sizga kontekstli reklama orqali maqsadli trafikni jalb qilish imkoniyatini beradi. Rossiyadagi qidiruv tizimlari orasida Google ikkinchi o'rinni egallaydi, qidiruv so'rovlarining 40% dan bir oz ko'prog'ini tashkil qiladi (Yandexda 50 ga yaqin) va AdSense o'rnatilgan saytlar soni bo'yicha Google o'zining YAN bilan Yandexdan oldinda. .
AdWords reklamalari qidiruvda paydo bo'lishi mumkin:
Hamkor saytlarda:
- Ko'rinishidan murakkab interfeysga qaramay, kampaniyalar va reklama guruhlarini boshqarish juda oddiy;
- Ikki marta bosish bilan ko'p parametrlarni moslashuvchan tarzda sozlash, tajribalar va hisobotlarni yaratish qobiliyati;
- Reklama sifati klik narxiga ta'sir qiladi, yaxshi reklamalar(yuqori CTR bilan), Google tez-tez va yaxshi pozitsiyalarda ko'rsatadi;
- Bir marta bosish narxi Yandex-ga qaraganda pastroq, chunki AdWords reklama beruvchilar orasida kamroq raqobatga ega (ko'p sohalarda, lekin hamma joyda emas).
Kampaniya yaratish
Google AdWords-dan foydalanish uchun sizga Gmail hisob qaydnomasi kerak bo'ladi.
Google sizga AdWords Express dan foydalanishni tavsiya qiladi. Bu engil versiya bo'lib, reklama ekranini o'zini sozlashni istamaydiganlar uchun mos keladi. Bu erda siz bir necha daqiqada reklama kampaniyasini yaratishingiz mumkin, masalan, Google menga geografik maqsadni faqat http://mediasimple.ru saytining url-ga asoslangan holda ko'rsatdi. Men AdWords Express’dan foydalanishni tavsiya etmayman, shuning uchun an’anaviy AdWords’ga o‘ting, bu sizga ko‘proq imkoniyatlar beradi.
Kampaniya yaratish uchun siz ko'rib turganingizdek, uning turini ko'rsatishingiz kerak, bir nechta variant mavjud.
Qidiruv tarmog'i - sizning reklamalaringiz faqat Google qidiruv natijalarida, shuningdek kompaniya qidiruvidan foydalanadigan hamkorlarda ko'rsatiladi;
- Displey tarmog'i– AdSense bloklari joylashgan saytlardagi bannerlar;
- Displey va qidiruv tarmog'i- kombinatsiyalangan usul;
- Google Shopping– yaxshi variant muayyan tovarlarni sotish uchun;
- Video– reklama roligi borlar uchun u YouTube va boshqa saytlarda namoyish etiladi;
- Ilova kampaniyasi- ilovalarni reklama qilish.
Optimal yechim Displey tarmog'i va Qidiruv tarmog'i uchun alohida kampaniyalar yaratishdir. Hamkor saytlardagi reklama o'ziga xos xususiyatlarga ega, shuning uchun reklamalarni alohida yaratish yaxshiroqdir. Misol uchun, u erda siz bosish uchun emas, balki taassurotlar uchun to'lovni yoqishingiz mumkin.
Sizdan reklama turini tanlashingiz so'raladi, bu erda uni darhol qo'yish yaxshiroqdir "Barcha funktsiyalar" video va grafikalardan foydalanishga imkon beradi. "Standart" faqat matnli reklamalarni yaratish va ko'rsatish imkonini beradi.
Reklamalaringiz ko'rsatiladigan qurilmalar turini bu bosqichda aniqlab bo'lmaydi, shuning uchun joylashuvingizni kiriting. Ko'rib turganingizdek, siz nafaqat ma'lum bir hududni qo'shishingiz, balki uni chiqarib tashlashingiz mumkin. Quyida Google menga reklamalarni, shu jumladan ingliz tilidagi saytlarda ham ko'rsatishni taklif qiladi, men bu taklifdan foydalanmayman, menga faqat rus tili kerak.
Endi siz tikish strategiyasini tanlashingiz kerak.
Narxni o'zi belgilaydigan oltita avtomatik strategiya mavjudligini ko'rishingiz mumkin va siz faqat kunlik byudjetni belgilashingiz mumkin. Bundan tashqari, har bir bosish uchun narxni qo'lda belgilash mumkin, bu variantni tanlash yaxshidir, men buni o'z misolimda qilaman. Haqiqat shundaki, avtomatik strategiyalar sizning reklama kampaniyangizni optimallashtirishga imkon bermaydi, qo'lda sozlash deyarli har doim ancha foydali. Quyida men sizga tikish strategiyasi haqida ko'proq aytib beraman.
Xo'sh oxirgi chora Siz bir vaqtning o'zida barcha reklamalar uchun qo'shimcha ma'lumotlarni belgilashingiz mumkin:
- Joylashuv- manzil va telefon raqamini ko'rsatish;
- Qo'shimcha havolalar– reklamaga saytning alohida sahifalariga tezkor havolalar qo‘shish imkoniyati;
- Qo'ng'iroq qiling- mobil qurilmalarda ko'rsatilganda, foydalanuvchi telefon raqamini bosish orqali darhol sizga qo'ng'iroq qilishi mumkin.
Endi biz reklama guruhini yaratishimiz kerak. Dastlabki sozlamalarda hech qanday maxsus savollar tug'ilmasligi kerak; skrinshotda to'ldirilgan maydonlar ko'rsatilgan.
- Sarlavhada kalit ibora bo'lishi kerak, bu reklama samaradorligini oshiradi;
- Matnda harakatga chaqiruv bo'lishi kerak;
- Agar tavsifning birinchi qatori oxiriga nuqta qo'ysangiz, matn birinchi qatorda ko'rsatiladi:
- Agar sizda chegirmalar, aktsiyalar va mijoz uchun foydali bo'lgan boshqa takliflar bo'lsa, buni e'lon matnida ko'rsating.
Endi siz kalit so'zlarni ko'rsatishingiz kerak, Googlening o'zi sizga so'zlar toifalarini taklif qilishini ko'rishingiz mumkin, ulardan siz o'zingiz uchun mos bo'lganlarini tanlashingiz mumkin. Kalit so'zlar sizning reklamangizga mos kelishi kerak. Sizda ikkita variant bor: darhol kalit so'zlarni qo'shing yoki bu bosqichni o'tkazib yuboring va men quyida gaplashadigan kalit so'zni rejalashtiruvchidan foydalaning.
Google-da kalit so'zlarni tanlashning juda muhim nuancesini bilishingiz kerak. Odatiy bo'lib, barcha kalit so'zlar keng o'xshashlikka o'rnatiladi, bu sizning reklamangiz turli so'z shakllari yordamida ko'rsatiladi, bu har doim ham qabul qilinmaydi. Buni sozlamalarda o'zgartirishingiz mumkin:
So'zlarni qo'shtirnoq yoki atrofida yozing. Agar siz kalit iborani tirnoq ichida yozsangiz, bu iborani moslashtirishga imkon beradi, masalan, "sigir sotib olish va sotish", "sigir sotib olish" so'rovlari uchun "sigir sotib olish" ko'rsatilishi mumkin. Agar siz [sigir sotib ol] ga kirsangiz, u holda e'lon faqat shu so'rov uchun ko'rsatiladi, agar so'rov xato bilan kiritilgan bo'lsa (sigir sotib oling), u holda sizning reklamangiz ko'rsatiladi.
Quyida har bir bosish uchun taklifingizni ko'rsatishingiz kerak, keyin esa bosing "Saqlash" va siz kampaniya sahifasiga o'tasiz.
Google kalit so'zni rejalashtiruvchi
Ko'p narsa kalit so'zlarni to'g'ri tanlashga bog'liq, darhol kalit so'zni rejalashtiruvchidan foydalanish yaxshiroqdir. Kalit so'zlarni sayt url yoki belgilangan kalitlar bo'yicha, shuningdek, tovarlar yoki xizmatlar bo'yicha avtomatik ravishda tanlash imkoniyati mavjud. Men uni shunday kiritdim:
Keyword Planner-ning yaxshi tomoni shundaki, u sizga oylik qidiruvlar sonini va tavsiya etilgan taklifni ko'rsatadi. Men bu natijani oldim:
Ko'rinib turibdiki, "Qozon" so'zi bilan so'rovlarda juda kam taassurot bor, lekin bu ko'rsatkich ancha past. Biroq, men kalit so'zlarni faqat "Qozon" so'zi bilan qo'shaman, agar menda geografik ma'lumotsiz "Saytni reklama qilish" matnli reklama bo'lsa, men boshqa variantlarni tanlashim mumkin edi. Ammo kalit so'zlar reklama matniga mos kelishi kerak, aks holda uning samaradorligi sezilarli darajada pasayadi va bosish orqali konvertatsiya qilish past bo'ladi.
Rejaga mos so'zlarni qo'shing, so'ng "Rejani ko'rish" tugmasini bosing.
Endi siz nima uchun biz kalit so'zlarni kampaniya sozlamalariga darhol kiritmaganimizni tushunasiz. Tanlangan rejani reklama guruhingizga o'tkazish imkoniyati mavjud, buning uchun bosing "Hisobga saqlash" va tanlang "Mavjud reklama guruhiga qo'shish".
Sizda Google Keyword Planner dasturidan foydalanish va yaratish imkoniyati mavjud yangi guruh e'lonlar, kelajakda buni darhol shu tarzda qilish yaxshiroqdir, chunki bu ancha qulayroq. Xo'sh, endi biz yaratgan kampaniyaga qaytamiz va u erda barcha kalit so'zlar allaqachon qo'shilganligini ko'ramiz:
Esda tutingki, AdWords Kalit so'zni rejalashtiruvchisi qo'shtirnoqsiz iboralarni qo'shadi, ular keng mos keladi, shuning uchun barcha (yoki kerakli) kalit so'zlarni ajratib ko'rsatish va moslik turini tanlang:
Google AdWords-da reklamalar bilan ishlash
Mening misolimda men bitta reklama yaratdim, garchi aslida bu kalit so'zlar uchun menga kamida ikkita kerak. "Rivojlanish" uchun alohida va "tashviqot" uchun alohida, chunki bu turli xil reklama va kalit so'zlar guruhlarini talab qiladigan turli xizmatlar.
Ushbu interfeysda har qanday boshqa turdagi reklamalarni yaratish mumkin, keling, grafikni yaratishga harakat qilaylik. Yodda tutingki, displey reklamalari uchun (tasvirli reklamalarni o'z ichiga oladi) siz alohida kampaniya yaratishingiz kerak. Reklamalarning o'ziga xos xususiyatlari har xil bo'lganligi sababli, matnli reklama sozlamalari har doim ham displey uchun mos kelmaydi.
Kampaniya sozlamalarida turni tanlashni unutgan bo'lsangiz "Barcha funktsiyalar", keyin ushbu menyu siz uchun mavjud bo'lmaydi, siz sozlamalarni o'zgartirishingiz kerak bo'ladi (bu istalgan vaqtda amalga oshirilishi mumkin). Rasmli reklama yaratish uchun sizda ikkita variant mavjud:
- O'zingiznikini yuklang;
- Saytning URL manzilini ko'rsatib, Google uni o'zi yaratishiga ruxsat bering.
Men ikkinchi variantni tanladim, natija shunday bo'ldi:
Agar variantlardan biri sizga mos bo'lsa, unda siz faqat "Tahrirlash" tugmasini bosish orqali sarlavha va matnni ko'rsatishingiz kerak bo'ladi. Ko'rib turganingizdek, bir nechta variant juda maqbul va ulardan foydalanish mumkin. Barcha variantlar muvaffaqiyatsizlikka uchraganda, o'zingizni yaratish yaxshiroqdir. Shuningdek, siz Google taklif qilgan opsiyalarning fon va tugma ranglarini oʻzgartirish imkoniyatiga ega boʻlasiz.
Elementni tanlash orqali "Reklama formatlari galereyasi" Siz boshqa turdagi deklaratsiyalarni yaratishingiz mumkin:
U erda siz o'zingizning ikkala variantingizni ham yuklashingiz va sozlanishi mumkin bo'lgan taklif qilingan andozalardan foydalanishingiz mumkin. Albatta, bu xususiyat video reklamalar va yorug'lik qutilari uchun mavjud emas, bu erda siz o'z kontentingizni yuklashingiz kerak bo'ladi.
Google AdWords interfeysi yangi boshlanuvchilar uchun juda murakkab ko'rinadi, juda ko'p menyu elementlari, juda ko'p sozlamalar mavjud, ammo aslida siz uni tezda o'zlashtirishingiz mumkin. Yuqorida men reklamalarni yaratish uchun zarur bo'lgan asosiy sozlamalarni ko'rib chiqdim, qolganlari ularni yanada nozikroq sozlash imkonini beradi, shuningdek, tahlil qilish uchun imkoniyatlar beradi. Keyinchalik, boshqa foydali AdWords xususiyatlari haqida gapiraman.
Tajribalar
Ma'lumki, kontekstli reklamada xarajatlarni optimallashtiradigan, CTR va konvertatsiyani oshiradigan split testlarni (A/B testini) o'tkazish kerak. Google AdWords bizga bunday sinov uchun qulay o'rnatilgan vositani taqdim etadi. Buning uchun kampaniya sozlamalarida siz belgilashingiz kerak "Kengaytirilgan sozlamalar"(agar ular o'chirilgan bo'lsa), keyin tanlang "Tajriba o'rnatish".
Siz darhol eksperimentning boshlanishi va oxirini, shuningdek eksperimental va auktsionlar o'rtasidagi nisbatni ko'rsatishingiz kerak nazorat guruhlari. Kampaniya parametrlarini, reklamangizni yoki kalit so'zlar ro'yxatini o'zgartirish qobiliyatiga havolalar.
Eksperimental reklama yarating. Buning uchun mavjudidan nusxa oling va keyin unga o'zgartirishlar kiriting. Shundan so'ng, o'zgartirilgan reklama eksperimentga ulanishi kerak, siz buni shunday qilishingiz mumkin:
Shundan so'ng siz sozlamalar sahifasida tajribani ishga tushirishingiz mumkin. Bosish "Segment" tajriba natijalarini baholamoqchi bo'lgan parametrni tanlashingiz mumkin. Siz taqqoslashingiz mumkin:
- Har xil sarlavha variantlari;
- Reklama matni, "chegirma", "aksiya", "bepul" kabi so'zlarning mavjudligi va yo'qligi;
- Grafik reklamalarning rangi va dizayni;
- O'lchamlari va joylashuvi;
- Turli xil kalit so'z variantlari.
Agar mavjud bo'lsa, siz juda ko'p variantlarni topishingiz mumkin qiziqarli fikr, AdWords’da bu xususiyat sukut bo‘yicha o‘rnatilgani va uchinchi tomon xizmatlaridan foydalanishning hojati yo‘qligi ma’qul.
Biz samaradorlikni kuzatamiz
Samaradorlik sizning vazifalaringizga bog'liq bo'lgan turli parametrlar bo'yicha baholanadi. Ko'pincha bu iqtisodiy va moliyaviy ko'rsatkichlar yoki boshqa maqsadli harakatlar (ro'yxatga olish va boshqalar), ya'ni konvertatsiya qilish.
Maqsadlar va maqsadli harakatlar Google Analytics yordamida kuzatilishi mumkin, buning uchun uni AdWords bilan bog'lashingiz kerak. Analytics maqsadlarni kuzatish uchun juda keng imkoniyatlarni taqdim etadi, siz ko'proq "Google Analytics" maqolasida o'qishingiz mumkin, bu erda men ushbu nuqtaga alohida e'tibor qaratdim.
Siz qo'ng'iroqlarni o'z yozuvlaringizni saqlab qo'lda kuzatishingiz yoki Google AdWords-ning o'rnatilgan imkoniyatlaridan foydalanishingiz mumkin. Ularni "Asboblar" menyusi, "Konversiyalar" bo'limida qidiring. Bizga qo'ng'iroqlarni uchta usuldan birida kuzatish taklif etiladi.
Rossiya uchun faqat oxirgi variant mavjud bo'lib, u mobil versiyada telefon raqamiga bosishlarni kuzatadi. Albatta, ma'lumotlar to'liq bo'lmaydi, lekin har holda, bu funktsiyani ulash foydali bo'ladi.
Google shuningdek, tashrif buyuruvchilarning muayyan harakatlarini kuzatish uchun saytga teglar qo'shish, uning yuklab olinishi yoki foydalanuvchilarning u bilan qanday munosabatda bo'lishini kuzatish uchun dasturga kod qo'shish imkonini beradi. Boshqa tizimlardan ma'lumotlarni import qilish mumkin.
Tikish strategiyasi
Yuqorida yozganimdek, avtomatlashtirilgan strategiyalardan albatta foydalanish mumkin, lekin narxlarni qo'lda belgilash odatda yaxshi natijalarga erishadi. AdWords kim oshdi savdosi tamoyili asosida ishlaydi;
Tavsiya etilgan CPC taklifi siz uchun juda yuqori bo'lsa, kalit so'zlaringizni va auditoriya sozlamalarini o'zgartirishga urinib ko'rishingiz mumkin, chunki bu sizning narxingizga ta'sir qilishi mumkin. To'g'ri, shuni unutmasligimiz kerakki, bu holda potentsial auditoriya kichrayadi, shuning uchun ular barcha kalit so'zlarni bitta va keng auditoriyaga qo'shish o'rniga bir nechta reklama guruhlarini yaratadilar.
Ya'ni, siz ming kishilik shartli auditoriyani ko'rsatish uchun bitta reklama yaratishingiz va har bir bosish uchun 100 rubl to'lashingiz mumkin yoki har bir ko'rsatuvni yuz kishilik auditoriyaga o'nta reklama yaratishingiz va har bir bosish uchun 50 to'lashingiz mumkin, chunki bor kamroq raqobat. Natija yanada yaxshi bo'ladi, chunki reklamalar ularning maqsadli guruhiga aniqroq moslashtiriladi.
Taassurotlar uchun to'lov faqat Displey tarmog'ida mavjud (Google hamkor saytlarida bu imkoniyat qidiruvda mavjud emas); Agar siz taassurot uchun to'lovdan foydalanmoqchi bo'lsangiz, alohida kampaniya yaratishingiz kerak bo'ladi. U erda sizga quyidagi maqsadlar taklif etiladi:
Taassurotlar uchun to'lovning samaradorligi sizning reklamangizga juda bog'liq bo'lsa, u juda muvaffaqiyatli bo'lmasa, unda bu variant bosishdan ko'ra qimmatroq bo'lishi mumkin.
Google AdWords-da yana nima foydali?
Bo'limga "Optimallashtirish" Ba'zan tekshirib ko'rishga arziydi, ular kampaniyangiz uchun tavsiyalarni ko'rsatadi. Google yangi kalit so'zlarni taklif qilishi, byudjetingizni o'zgartirishi, takliflaringizni o'zgartirishi va boshqa maslahatlar berishi mumkin. Albatta, siz ularga o'ylamasdan ergashmasligingiz kerak, lekin siz ularni o'qishingiz mumkin, ba'zida bu haqiqatan ham sodir bo'ladi foydali ma'lumotlar, siz reklama yaratishda o'tkazib yuborgansiz.
Remarketing- ba'zi kompaniyalar uchun foydali funktsiyani ushbu maqolada o'qishingiz mumkin;
"Ommaviy operatsiyalar" AdWords-da ko'plab jarayonlarni avtomatlashtirishga imkon bering, bu funksiya juda ko'p reklama bilan ishlaydiganlar uchun foydali bo'ladi. U erda imkoniyatlar keng, siz hatto o'zingizning ehtiyojlaringizga mos keladigan o'z skriptlaringizni ham yaratishingiz mumkin.
"Umumiy kutubxona" turli kampaniyalar yoki reklamalarda ishlatilishi mumkin bo'lgan elementlarni saqlaydi. Agar sizda qayta-qayta foydalanish mumkin bo'lgan juda ko'p ma'lumotlar borligini aniq bilsangiz, uni kutubxonaga qo'shish tavsiya etiladi, bu kelajakda ishingizni soddalashtiradi va tezlashtiradi.
Umumiy kutubxonangizga salbiy kalit so'zlarni qo'shishga arziydi. Odatda, salbiy kalit so'zlarning bitta umumiy ro'yxati bir kompaniyaning turli reklamalari uchun mos keladi, shuning uchun uni darhol ishlab chiqish va uni istalgan reklama guruhiga qo'shish yaxshiroqdir.
Google AdWords Yandex Direct-ga qaraganda murakkabroq ko'rinadi, lekin aslida u sizga ko'proq imkoniyatlarni beradi. Reklama nuqtai nazaridan qaysi biri yaxshiroq? Bu savolga hech qanday javob yo'q; barchasi sizning reklama kampaniyangizni qanday tashkil qilganingizga bog'liq.
Shuningdek, oxirida Google reklamasi bilan bog'liq alohida maqolalar va holatlar bo'ladi. Bunga professional tayyorgarlik va reklama kampaniyalarini batafsil sozlash kiradi. Shuningdek, reklamani optimallashtirish, xarajatlarni hisoblash va boshqa foydali narsalar.
Google Adwords kontekstli reklama
Keling, Google Adwords kontekstli reklama qanday ishlashi haqida gapiraylik. Aytmoqchimanki, ushbu tizim sizning reklama byudjetingizni to'liq nazorat qilish imkonini beradi. Qancha pul sarflashni faqat siz hal qilasiz.
Xarajatlarga 3 omil ta'sir qiladi:
- Kundalik byudjet
- Klik uchun narx (CPC)
- Reklama sifati
Kundalik byudjet- bu Google Adwords-da reklama ko'rsatish uchun har kuni sarflashga tayyor bo'lgan miqdor. Siz belgilagan byudjet miqdori tugamaguncha reklamalar koʻrsatilishida davom etadi.
Reklamalaringiz iloji boricha tez-tez ko'rsatilishini ta'minlash uchun siz Adwords hisobingizdagi Sozlamalar yorlig'ida ko'rsatilgan tavsiya etilgan byudjetni tanlashingiz mumkin.
Kliklarning narxi(CPC) - potentsial mijoz sizning reklamangizga har bir marta bosganida siz to'lashga tayyor bo'lgan miqdor. Siz barcha kalit so'zlar uchun bir xil CPC o'rnatishingiz yoki samaraliroq so'zlar uchun takliflarni oshirishingiz mumkin.
Misol uchun, ushbu kalit so'z uchun reklamalar yuqoriroq holatda ko'rinishini ta'minlash uchun eng yaxshi ishlaydigan kalit so'z uchun taklifingizni oshirishingiz mumkin. Traffic Estimator (Adwords hisob vositalaridan biri) sizga maqbul taklif miqdorini aniqlashga yordam beradi.
Reklamaning sahifadagi o'rnini belgilovchi yana bir omil reklama sifati.
Nima uchun odamlar qidiruv tizimlaridan foydalanishadi? Va ularga kerakli ma'lumotlarni tez va oson topish uchun. Shuning uchun, sizning reklamalaringiz, kalit so'zlaringiz va ochilish sahifangiz foydalanuvchi so'roviga iloji boricha yaqinroq mos kelishi juda muhimdir.
Reklama sifatini baholash uchun tizim sifat ballidan foydalanadi.
U sizning hisobingizda taqdim etiladi. Reklamalaringiz sifatini yaxshilash uchun ularning matni va kalit so'zlarini foydalanuvchi so'rovlariga imkon qadar mos kelishi uchun o'zgartirishingiz kerak.
Tizim alohida e'tibor beradi reklama sifati. Shu sababli, yuqori darajada maqsadli, tegishli Adwords reklamalari yuqori lavozimlarda bosish uchun arzonroq narxda ko'rinadi. Shunday qilib, siz reklamalaringizni qanchalik aniq yo'naltirsangiz, ular shunchalik samarali bo'ladi.
Byudjet, takliflar va reklama sifatini muntazam ravishda ko'rib chiqish va sozlash reklama xarajatlari bo'yicha ROIni yaxshilashga yordam beradi.
Google reklamasi va uning turlari
Umuman olganda, Yandex Direct singari, Google Adwords ham ikkita asosiy qismga bo'lingan:
- Reklamani qidirish— qidiruv natijalaridagi reklamalar (Yandex Direct-ga o'xshash)
- Displey tarmog'i(KMS) Yandex reklama tarmog'ining (YAN) analogidir. Ammo CMSning imkoniyatlari YANnikidan ko'p marta katta.
Google Adwords-da reklama qidirish
Qidiruv tizimida so'rov yozganingizda, Google-ning asosiy sahifasida siz organik natijalarning yuqorida va ostidagi reklamalarni ko'rishingiz mumkin. Bu Google Adwords-dan pullik qidiruv reklamasi.
Bundan tashqari, u nafaqat Google qidiruvida translyatsiya qilinishi mumkin. Agar siz, masalan, kam ma'lum bo'lgan Aol qidiruv tizimini ochsangiz va so'rovni kiritsangiz, siz Adwords-dan reklamalarni ham ko'rishingiz mumkin. Ya'ni, bunday reklamalar hamkor saytlarda ham efirga uzatilishi mumkin.
Agar ushbu saytda tegishli sahifalarni qidirish uchun saytda bepul vidjet o'rnatilgan bo'lsa, qidiruv natijalarida sizga reklama ham ko'rsatiladi.
Ehtimol, ko'pchilik Google'da qanday qilib bepul reklama qilish kerakligi kabi savollarni berishadi. Men bir yechim borligini aytaman! Biroq, uning yo'li uzoq bo'lishi mumkin va har doim ham natija keltirmaydi.
Google organik natijalari Yechim organik qidiruv natijalari orqali yotadi. Bu ham internetdagi reklamaning bir turi. Lekin yuqori o'rinlarni egallash har doim ham oson emas.
Shuning uchun, bunday holatlar uchun bizning veb-saytimizda alohida bo'lim mavjud. U erda siz veb-saytlaringizni targ'ib qilish va optimallashtirishga yordam beradigan ko'plab foydali qo'llanmalarni topasiz.
Mahsulotlar ro'yxati
Qidiruvda mahsulot nomini kiritasiz. Masalan, telefon modeli. Quyida, qidiruv paneli ostida sizga kerak bo'lgan mahsulot uchun mahsulot reklamalari ko'rsatiladi. Bu yerda siz mahsulot tasvirini, uning nomini, narxini va ushbu mahsulotni sotuvchi kompaniyani ko'rishingiz mumkin.
Qidiruvda Google mahsuloti reklamasi Bunday reklamalarda mahsulot nomi, uning fotosurati, narxi va boshqa muhim ma'lumotlar ko'rsatilgan. Ya'ni, saytning o'ziga kirishdan oldin, foydalanuvchi allaqachon mahsulot haqida ma'lumot oladi. Shuning uchun, u faqat buyurtma berish kerak.
Kontekstli media tarmog'i (KMN)
Adwords-ning ikkinchi qismi kontekstli displey tarmog'i yoki displey tarmog'idir. Avvalo, bu hamkor saytlardagi matnli banner reklamalari. Bunday holda, sizning reklamalaringiz qidiruv natijalarida ko'rinmaydi. Ular faqat hamkor saytlar sahifalarida efirga uzatiladi.
Google Display Network Albatta, barcha saytlar tegishli bo'lmaydi. Shuning uchun, sizning reklamangizni barcha platformalarda ko'rsatishga arzigulik emas. Bu haqda biz ushbu bo'limda ham gaplashamiz.
Google Display Network, Yandex reklama tarmog'i kabi, ulangan juda ko'p saytlarga ega. Ushbu loyihalar o'z sahifalarida Google Adsence reklama bloklarini joylashtiradi. Shunday qilib, sayt egalari loyihadan daromad manbaiga ega.
In-stream— videoklip asosiy videoning boshida, o‘rtasida yoki oxirida paydo bo‘ladi. 5 soniyadan so'ng uni o'tkazib yuborish mumkin.
YouTube'da In-Stream va In-Display ko'rinishida reklama Google ilova ichidagi reklama
Ta'kidlash joizki, har yili Google ilovasidagi reklama tobora ommalashib bormoqda. Darhaqiqat, yaqinda mobil trafik hajmi sezilarli darajada oshdi.
Google ilova ichidagi reklama Ko'proq odamlar Internetga smartfon va planshetlar orqali kirishadi. Shuning uchun Google bu imkoniyatni boy bermasligi mumkin. Bunday odamlar uchun u mobil ilovalarda ham reklama qiladi.
Google Play-da ilovani reklama qilish Google Adwords-da reklama elementlari
Endi biz Google Adwords-da reklamaning asosiy elementlarini ko'rib chiqamiz. Men ularni quyida sanab o'taman:
- Sarlavha
- Matn
- Ko‘rsatilgan URL
- Qo'shimcha havolalar
- Telefon
- Manzil
- Ilova havolasi
Asosiy elementlar
Yuqori birinchi o'rinda turadi sarlavha. Agar reklama yon tomonda emas, balki qidiruv natijalarining tepasida yoki ostida ko'rsatilsa, sarlavhaga sayt domeni yoki reklama matnining boshi qo'shilishi mumkin.
Sarlavha Keyin yana bir majburiy element bor - bu reklama matni.
Matn Uchinchi talab qilinadigan element ko'rsatiladigan URL. Bu foydalanuvchini qaysi sahifaga olib borayotganingizni ko'rsatadigan URL manzilidir. Bu erda 2 ta shart mavjud. Birinchidan, havolada bo'sh joy bo'lmasligi kerak. Ikkinchidan, u sayt domenini o'z ichiga olishi kerak.
Ko‘rsatilgan URL Qo'shimcha elementlar
Qo'shimcha havolalar Google Adwords-dagi tushuntirishlar Keyingi keladi telefon. Mobil qurilmalarda u biroz boshqacha ko'rinadi. Kompyuterlar va planshetlardan farqli o'laroq, "Qo'ng'iroq" tugmasi ham mavjud. Tugmani bosganingizda pul ham yechib olinadi.
Reklamada telefon raqami Telefonni ko'rsatish formati Google tomonidan tartibga solinadi. Agar siz mamlakat ichida bo'lsangiz, shaharlararo raqam ko'rsatiladi. Agar siz boshqa mamlakatda qidirsangiz, raqam xalqaro formatda ko'rsatiladi.
Google My Business xizmatidan olingan.
Google kontekstli reklamasida manzilni ko'rsatish Yana bir qiziq nuqta.
Mobil reklamalar bir nechta manzillarni ko'rsatishi mumkin. Google My Business xizmati nafaqat kompaniyani, balki uning butun filiallarini ham qo'shish funksiyasiga ega.
Agar kimdir mobil qurilmada kompaniyangizni qidirsa, unga bitta filial manzili ko'rsatiladi. Yoki foydalanuvchidan bir xil masofada joylashgan bo'lsa, bir nechta manzillar ko'rsatilishi mumkin. Manzil kengaytmasini bosganingizda, odam xaritaga o'tkaziladi.
Keling, kengaytirishga o'tamiz sharhlar. Ular nima va ular qaerdan keladi?
Google Adwords kontekstli reklamasida sharhlar Agar biron bir ishonchli manbadan sharh bo'lsa, siz unga havolani taqdim etishingiz va Google reklamasida javobning o'zidan qisqacha iqtibos keltirishingiz mumkin.
Afsuski, siz o'z sharhingizni veb-saytingizda joylashtira olmaysiz va unga havolani taqdim eta olmaysiz. Tizimga ko'ra, sizning javobingiz to'liq ishonchli manbada bo'lmaydi. Ishonch loyihasi deganda biz BBC, Natinal Geografic va boshqalar kabi saytlarni nazarda tutamiz.
Keling, kengaytirishga o'tamiz mobil ilovalar. U faqat mobil qurilmalarda ko'rsatiladi. Bu butunlay boshqacha ko'rinishi mumkin.
Mobil ilova Bosish orqali siz Google Play yoki App Store-ga o'tasiz va u erda dasturning o'zini yuklab olasiz.
Keyingi kengaytma. Bu sizning Google+ sahifangiz 100 dan ortiq obunachilarga ega bo'lganda paydo bo'ladi. Shundan keyingina bu kengaytma ichida ko'rsatiladi.
Reklamada Google+ Eng so'nggi kengaytma tuzilgan tavsiflar. Bu qandaydir ro'yxatga olishni nazarda tutadi. Ya'ni, siz qanday brendlar bilan ishlaysiz, qanday xizmatlar ko'rsatasiz, qaysi shaharlarda ishlaysiz va hokazo.
Google qidiruvi reklamasida tuzilgan tavsiflar Google Adwords hisoblarining turlari
Endi Google Adwords hisoblarining turlari haqida gapiraylik. Birinchi tur oddiy Edvards hisobi. Agar o'zingizning biznesingiz bo'lsa va bu siz reklama qiladigan yagona narsa bo'lsa, mos keladi.
Misol uchun, siz derazalar bilan shug'ullanasiz va shuning uchun ularni reklama qilishni xohlaysiz. Keyin oddiy Adwords hisobini yaratishingiz mumkin. Bu juda etarli bo'ladi.
Agar sizda bir nechta yo'nalish bo'lsa yoki siz reklama agentligi bo'lsangiz, men yaratishni tavsiya qilaman mijozlar markazi. U Mening mijozlarim markazi, MCC yoki Agent hisobi deb ham ataladi.
Mijoz hisobi nimaga o'xshaydi?
MCCni ochganingizda oddiy hisob yaratishingiz mumkin. MCC ning asosiy vazifasi bir nechta oddiy Google Adwords hisoblarini boshqarishdir.
Mening mijozlar markazim Bundan tashqari, quyi darajadagi Mening mijozlarim markazi MCC bilan bog'lanishi mumkin. Ya'ni, sizning xodimlaringiz bor va ularning har biri o'z reklama kampaniyasini olib boradi.
Har bir xodim o'rnatilgan mijozlar markaziga ega (rasmda yashil rang bilan belgilangan). Siz unga yangi hisoblarni boshqarish uchun osongina o'tkazishingiz yoki ularni olib qo'yishingiz mumkin.
Istalgan vaqtda uning mijozlar markaziga borib, xodimingiz o'z reklama kampaniyalarini qanday olib borishini ko'rishingiz mumkin.
Mening mijozlarim markazining afzalliklari
Mening mijozlarim markazining afzalliklari nimada? Boshlash uchun, MCC-da siz har bir hisob uchun alohida statistikani ko'rishingiz mumkin. Bu, ayniqsa, ko'plab hisoblar mavjud bo'lganda qulaydir. Axir, katta axborot oqimlari bir joyda yaxshiroq qayta ishlanadi.
MCC yordamida siz Google Adwords-da reklama uchun byudjet va to'lov imkoniyatlarini juda oson boshqarishingiz mumkin. Bundan tashqari, reklama hisoblariga kirishni boshqarish juda qulay. Ayniqsa, agar siz agentlik bo'lsangiz.
Istalgan vaqtda oddiy hisob turidan Mijozlar markaziga o'tishingiz mumkin. Siz shunchaki yangi mijozlar markazini yaratishingiz va mavjud Adwords hisob qaydnomangizni unga bog'lashingiz kerak.
Google Adwords hisobi tuzilishi
Endi Google Adwords hisobining tuzilishi haqida gapiraylik. Ya'ni, hisobda qanday kampaniyalar bo'ladi. Hozircha qidiruv kampaniyasi haqida gapiraylik.
Qachon bir nechta kampaniya yaratishingiz kerak?
Masalan, sizda bir nechta xizmatlar yoki faoliyat sohalari mavjud bo'lsa, u ishlaydi. Aytaylik, siz mebel ishlab chiqarasiz. Shunda sizda oshxonalar uchun bitta aksiya, shkaflar uchun ikkinchisi, bolalar mebellari uchun uchinchisi va boshqalar bo'ladi.
Yoki onlayn-do'koningiz bo'lsa, unda har xil turdagi tovarlar yoki brendlar uchun alohida kampaniyalar bo'ladi.
Agar siz butun Evropa bo'ylab reklama qilsangiz, unda ingliz tilida so'zlashadigan mamlakatlar mavjud. Nemis yoki frantsuz tillarida reklama ko'rishni istagan mamlakatlar ham bor. Shuning uchun, shuningdek, turli hududlar uchun turli xil reklama kampaniyalarini yaratishingiz kerak.
Agar sayt yaxshi tuzilgan bo'lsa, unda uning tuzilishi sizning reklama kampaniyangizning tuzilishi bilan bir xil bo'ladi. Quyida mebel ishlab chiqarish uchun hisob tuzilmasi misoli keltirilgan.
Mebel ishlab chiqarish uchun Google Adwords hisobi tuzilishi Ko'rib turganingizdek, bizda hisob mavjud. Unda biz ofis mebellari, oshxonalar, shkaflar va boshqalar uchun turli xil qidiruv kampaniyalarini yaratdik.
Autsorsingni rivojlantirish uchun tuzilma Kontekstli reklama Google va Yandex - qaysi biri yaxshiroq
Va nimadan foydalanish yaxshiroq degan savolga javob beraman, maksimal ta'sir qilish uchun bir vaqtning o'zida ikkita vositadan foydalanish yaxshidir.
Shunday qilib, siz o'zingizning potentsial mijozlaringiz va mijozlaringizning eng katta doirasiga kirishingiz mumkin. Masalan, Yandex-dan tez-tez foydalanadigan mintaqalar uchun siz uning reklama formatlaridan foydalanishingiz mumkin. MDH mamlakatlari uchun esa Googleni o'rnatishingiz mumkin.
Yoki aytaylik, agar bitta tizimda yuqori raqobat va qimmat bosishlar mavjud bo'lsa, unda siz xuddi shu kalitlardan foydalangan holda boshqa tizimda reklama qilishni sinab ko'rishingiz mumkin, ammo arzon va raqobatbardosh.
Ushbu bo'limda barcha maqolalar Google haqida bo'ladi. Lekin saytda ham haqida alohida bo'lim mavjud. Ushbu mavzu bo'yicha ko'plab yaxshi postlar va qo'llanmalar mavjud. Ushbu tizimni o'zlashtirishda ular sizga foydali bo'ladi. Bo'sh vaqtingizda kashf qilishga ishonch hosil qiling!
Google va Yandex-da reklamaning ijobiy va salbiy tomonlari
Keling, Google va Yandex’dagi reklamaning ijobiy va salbiy tomonlariga to‘xtalib o‘tamiz. Google eng mashhur videoxosting sayti YouTube-da reklamalarga ega. Bundan tashqari, reklama joylashtirish uchun boshqa ko'plab xizmatlar mavjud. Bu erda qamrov juda katta bo'ladi.
U keng qamrovli ko'plab xizmatlarga ega bo'lsa-da, Yandex ham o'tkazib yuborilmasligi kerak. Rossiyada aholining aksariyati undan foydalanadi. Aslida, Yandex dastlab Rossiyaning mahalliy qidiruv tizimi hisoblanadi.
Mobil segment
Shu bilan birga, shuni ta'kidlashni istardimki, mobil foydalanuvchilarning psixologiyasi statsionar kompyuterlardan foydalanadiganlardan tubdan farq qiladi. Qoida tariqasida, odamlar mobil qurilmalardan tovarlar sotib olishga yoki xizmatlarga buyurtma berishga ko'proq tayyor.
Sozlashda qiyinchilik
Bitta narsa shundaki, yangi boshlanuvchilar uchun Google Advords kontekstli reklamasini o'rnatish dastlab juda murakkab ko'rinishi mumkin. Qoida tariqasida, bu juda keng funksionallikka ega bo'lgan mutlaqo qulay bo'lmagan interfeysning mavjudligi bilan ifodalanadi.
Yandex Direct-da hamma narsa ancha sodda va tushunarli. Shuning uchun, boshlang'ich bosqichda yangi boshlanuvchilar uchun o'rganish osonroq va do'stona tuyulishi mumkin.
Biroq, bu Googleni o'zlashtirib bo'lmaydi degani emas!
Agar siz u bilan etarlicha uzoq vaqt ishlasangiz, bu tizim ham tushunarli bo'ladi. Umuman olganda, bu erda rivojlanish bilan bog'liq muammolar yo'q.
Shuni ham ta'kidlashni istardimki, Google texnologiyasi Yandex-dan sezilarli darajada oldinda. U juda ko'p xususiyatlarga ega. Shuning uchun Google-da amalga oshirilishi mumkin bo'lgan narsani Yandex-da har doim ham qilish mumkin emas.
Misol uchun, siz ma'lum qiziqishlar asosida auditoriyani yo'naltirishingiz mumkin. Siz hatto bitta aniq saytni nishonlashingiz mumkin. Misol uchun, bizning mahsulotimizga mos keladigan onalar o'tirgan ayollar forumiga.
Ammo haqiqat shundaki, Googlening imkoniyatlari va texnologiyalari Yandeksnikiga qaraganda ancha keng. Ikkinchisi, qoida tariqasida, o'rganadi va birinchisining izidan boradi.
Veb-sayt moderatsiyasi
KMS va YAN da hamkor saytlar moderatsiyasida ham farqlar mavjud. Yandex reklama tarmog'ida u qattiqroq. Masalan, kuniga kamida 500 kishi qatnashadigan resurslarga ruxsat beriladi. Bundan tashqari, barcha mavzular ko'rsatilmasligi mumkin.
Bu yerda Googleda ancha oson. Saytlar nol trafik bilan ham qabul qilinishi mumkin. Shuning uchun YAN-da KMS-ga qaraganda ko'rsatish uchun sifatli platformalar kam.
Shuning uchun, displey tarmog'ida siz sozlamalarni juda diqqat bilan kuzatib borishingiz kerak. Siz keraksiz saytlarni olib tashlashingiz va narxni kuzatishingiz kerak. Aks holda, siz tezda byudjetingizni bo'shlikka sarflashingiz mumkin. YAN-da siz kampaniya sozlamalarini ham kuzatishingiz kerak. Ammo bu erda biroz xavfsizroq.
Veb-tahlil
Veb-tahlil nuqtai nazaridan, eng kuchli vosita Yandex Metrica emas, balki Google Analytics bo'ladi. Ammo shunga qaramay, men bir vaqtning o'zida ushbu ikkita tahliliy tizimdan foydalanishni tavsiya qilaman.
Masalan, Yandex-da veb-ko'ruvchi mavjud. Biror kishi sizning saytingizdan qanday foydalanganini tom ma'noda ko'rishingiz mumkin. Hatto xorijiy kompaniyalar xulq-atvor omillarini qo'shimcha baholash uchun Metricsni maxsus o'rnatadilar.
YAN-da siz maqsadli so'rovlardan foydalanishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz reklama qilishingiz mumkin. Misol uchun, agar biror kishi ilgari qidiruvda biror narsani qidirgan bo'lsa, u vaqti-vaqti bilan unga Yandex reklama tarmog'ida ko'rsatiladi.
CMS ishining mantig'i YAN dan bir oz farq qiladi.
Displey tarmog'ida biz aniq auditoriyani maqsad qilib olamiz. U ba'zi xususiyatlarga ega. Biz bularning barchasini tanlab olishimiz va maqsadni nafaqat kalit so'zlardan, balki birlashtirilgan barcha xususiyatlardan birlashtirishimiz kerak.
Bundan tashqari, Displey tarmog'idagi so'rovlar boshqa printsip asosida ishlaydi.
Past chastotali yoki o'rta chastotali so'rovlardan foydalanishning ma'nosi yo'q. Tizimning o'zi yuqori chastotali so'zlar to'plamini tahlil qiladi. Ularning kombinatsiyasiga asoslanib, u onlayn reklama ko'rsatiladigan auditoriyani mustaqil ravishda tanlaydi.
Aytaylik, siz yetarlicha konvertatsiya to‘pladingiz va bu ma’lumotni Adwords’ga uzatdingiz. Keyin, o'zining murakkab algoritmlaridan foydalanib, tizim sizni o'zgartirgan odamlarni tahlil qildi. Keyin u ularga juda o'xshash boshqa odamlarni to'pladi. Masalan, qiziqish bo'yicha, yoshga qarab va hokazo.
Ular dastlab bizning maqsadimizga kiritilmasligi mumkin. Biroq, tizim ularning manfaatlariga yaqin bo'lishi kerakligini aniqladi. Natijada, Google maqsadlilikni shunday kengaytiradiki, yakuniy narx hali ham belgilangan chegaralar ichida qoladi.
Va bu hammasi!
Bu faqat kirish qismi edi. Ammo bu ushbu mavzudagi barcha ma'lumotlar emas. Google reklamasi batafsilroq o'rganishni talab qiladi. Shuning uchun, quyida siz mavzu bo'yicha ba'zi masalalarni to'liq ochib beradigan maqolalarni ko'rasiz. Sizga kerak bo'lgan maqolani tanlang va diqqat bilan o'rganing.
Quyidagi tugmalar yordamida rahmat ayting:
Ushbu maqolada biz Google Adwords-ning barcha xususiyatlarini ko'rib chiqamiz. Shuningdek, men sizga nima uchun bunday vositadan voz kechmasligingiz kerakligini va undan daromadingizni oshirish uchun qanday foydalanishingiz mumkinligini aytib beraman. Shuningdek, biz Google Adwords va Yandex Direct o'rtasidagi o'xshashlik va farqlarni tahlil qilamiz.
Yandex Direct-da bosish narxi juda yuqori bo'ldi va ilovalar soni kamaydi? Bu ajablanarli emas Direct-ni to'g'ri sozlang, bugungi kunda Google AdWords reklamasini o'rnatish unchalik qiyin emas; Shuni hisobga olgan holda, to'g'ri yondashuv bilan Google Adwords-da reklama juda kam byudjet bilan juda yaxshi natijalar berishi mumkin.
Shuning uchun, ayniqsa siz uchun, biz tayyorladik bosqichma-bosqich ko'rsatmalar 2019-2020 yillarga tegishli Google AdWords reklamasini sozlash bo'yicha. Uni o'qib chiqqandan so'ng siz quyidagilarni bilib olasiz:
- Google hisobini qanday o'rnatish kerak;
- Google AdWords Express-da reklamalarni qanday joylashtirish;
- reklama kampaniyasini qanday yaratish va o'rnatish;
- qanday turdagi reklamalar mavjud va qaysi birini tanlash kerak;
- reklama guruhlari yordamida kampaniyani qanday tuzish kerak;
- yuqori sifatli reklama qanday yaratiladi.
Shunday qilib, keling, boshlaylik.
Google AdWords-ning afzalliklari
Asosiy afzalliklari haqida gapirishdan boshlaylik.
- Ko'proq past narx Yandex Direct-ni bosing. Maqolaning boshida aytganimdek, yuqori raqobat va qizg'in kim oshdi savdosi Direct-ni sotib bo'lmaydigan hashamatga aylantiradi. To'g'ri, bu ko'proq raqobatbardosh bo'shliqlarga tegishli, ammo tez orada barcha sohalarga ta'sir qiladi.
- Reklamalar ko'rsatiladigan platformalarni tanlash.
- Google qidiruv hamkorlari natijalarida ko'rsatish (mail.ru, begun va boshqalar).
- Yangilari uchun bitta kampaniyaning parametrlarini yuklash imkoniyati (bir xil maydonlarni bir necha marta to'ldirishingiz shart emas).
- Reklama sifatining pozitsiyalarga ta'siri va bosish narxi. Ko'proq ma'lumot beruvchi va bosiladigan reklama tufayli siz 1-o'rinda ko'rsata olasiz va 3-o'rinda ko'rsatilganidan ko'ra har bir bosish uchun kamroq to'lashingiz mumkin.
- Byudjetni eng ko'p konversiyalarni olishingiz mumkin bo'lgan vaqt bo'yicha taqsimlash.
- Saytdagi konvertatsiyalar uchun to'lovni bir marta bosish uchun emas, balki sozlash imkoniyati.
Qo'shimcha sozlamalar
Endi pastga tushing va oching qo'shimcha sozlamalar ustiga bosish orqali. Bu erda biz reklama kengaytmalarini o'rnatamiz.
Strukturaviy tavsiflar
Strukturaviy snippetlarda siz reklamalaringizga koʻplab qoʻshimcha kengaytmalarni (sarlavha turi boʻyicha) qoʻshishingiz mumkin:
- brendlar;
- mahallalar;
- kurslar;
- joylar;
- modellar;
- o'quv dasturlari;
- tavsiya etilgan mehmonxonalar;
- uslublar;
- sug'urta himoyasi;
- turlari;
- ob'ektlar;
- xizmatlar;
E'lon qilingan biznesga qarab, siz kerakli narsalarni tanlashingiz va har biri uchun qisqacha tavsif yoki nom (25 belgidan ko'p bo'lmagan) qo'shishingiz mumkin. Avvalo, sarlavhalar turlariga e'tibor berishingiz kerak: brendlar, joylar, qulayliklar va xizmatlar.
Strukturaviy tavsiflarni qo'shish 
