Reklama bo'yicha mutaxassis bo'lishning ijobiy va salbiy tomonlari. Kasb: kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis. Yoki rejissyor kim va u nima qilishi kerak reklama mutaxassisi?

Reklama bo'yicha mutaxassislar uchun ko'pchilik ijodiy odamlar ba'zan juda tartibsiz ekanligini hisobga olishlari muhimdir. Ular bilan muloqot qilishda vazifalarni to'g'ri aniqlash va butun kunni rejalashtirish juda muhimdir. Aks holda, ish uchun ko'p kuch va vaqt sarflanadi va yakuniy natija qoniqarsiz bo'ladi.

Agar mutaxassis agentlikda ishlayotgan bo'lsa, mijozning maqsad va niyatlarini tushunish qiyin bo'lishi mumkin. Agentlikda ishlashning ijobiy tomoni - turli sohalarda o'z ufqlarini rivojlantirish va faoliyatni o'rganish imkoniyati. Mutaxassis, shuningdek, jiddiy amaliy ko'nikmalarga ega bo'ladi.

Reklama bo'yicha mutaxassis kasbining zaif tomonlaridan biri bu mas'uliyatning muhim darajasidir. Va hatto bitta noto'g'ri ibora ham mijozning fikrini yomon tomonga o'zgartirishi mumkin. Natijada, barcha ishlar behuda bo'ladi.

Boshqa kamchiliklar:

2. Katta hajmdagi hujjatlar yoki kompyuterda hujjatlar bilan ishlash. Ushbu faoliyatda ko'plab hisobotlar mavjud.

3. Barqaror psixika talab qilinadi. Siz tez-tez rad etish bilan shug'ullanishingiz kerak va siz mijoz har doim to'g'ri degan qoidaga amal qilishingiz kerak.

Ushbu kasbning kuchli tomonlari:

1. Ko'p qirrali ijodiy fikrlashni rivojlantirish imkoniyati.

2. Ko'p sonli odamlar bilan muloqot qilish.

3. Ko'p qiziqarli tadbirlarda ishtirok eting.

4. Ishning dinamik sur'ati.

5. Tezkor martaba o'sishi.

6. Ajoyib istiqbollar.

5 va 6-bandlar eng jiddiy hisoblanadi. Bu erda reklama tashkilotining miqyosi muhim ahamiyatga ega. Misol uchun, oddiy agentlik yoki nashrga ishga kirish qiyin emas. U erda, agar siz bir necha oy ichida bir nechta mijozlarni topsangiz, siz ushbu kompaniyaning standartlariga javob berasiz. Jiddiyroq kompaniya yoki nashrda talablar ancha qattiqroq. Ko'pincha bitta vakansiya uchun 20 kishigacha murojaat qiladi. Agar bu sohada tajribangiz kam bo'lsa, uni kichik tashkilotda olganingiz ma'qul. Bundan tashqari, muayyan sharoitlarda u o'z ko'lamini oshirishi mumkin va siz reklama bo'limiga yoki hatto kompaniyaning o'ziga rahbarlik qilish imkoniyatiga egasiz.

Reklama bo'yicha mutaxassis. Ushbu kasbga qo'yiladigan talablar.

Ushbu lavozimni egallash uchun har doim ham tegishli ma'lumotga ega bo'lish shart emas. Biroq, jiddiy raqobat ko'plab kompaniyalarni malakali xodimlar tarkibini shakllantirishga majbur qiladi. Agar abituriyent bir nechta oliy ma'lumotga ega bo'lsa, unda bu ishga kirish imkoniyati jiddiy ravishda oshadi. Agar u marketing, psixologiya, sotsiologiya va jurnalistikani yaxshi bilsa, bu juda yaxshi. Bitta oliy ma'lumotga ega bo'lgan shaxs reklama faoliyati bo'yicha maxsus kurslarni o'tash orqali o'z bilimini rivojlantirishi mumkin.

Va agar sizda ma'lumot va tugallangan kurslar haqida hujjat bo'lsa ham, sizga reklama bo'yicha mutaxassisning quyidagi fazilatlari kerak:

1. Brend va tashqi muhit o'rtasidagi o'zaro aloqani tashkil qilish va o'rnatish.

2. Butun kompaniya yoki uning alohida mahsulotlarining ijobiy imidjini yaratish va saqlash.

3. Faktorlarni tahlil qiling va tashkilot istiqboliga kelajakdagi ta'sirning barcha mumkin bo'lgan natijalarini prognoz qiling.

4. Kamtarona byudjet bilan ham ishni samarali rivojlantirish.

5. Ishingizda ijodkorlik, qat'iyatlilik, harakatchanlik va faollikni ko'rsating.

6. Nutqingizni malakali tashkil qiling.

7. Turli auditoriyalar bilan muloqot qilish.

Mijozlar orasida ko'pincha ijodiy kasb egalari, davlat idoralari va siyosiy soha vakillari bor. Har bir muhitga malakali yondashuvni topish, odamlar bilan o'zaro munosabatlarni o'rnatish, nutqingizni to'g'ri tuzish va muayyan muloqot uslubini buzmaslik kerak. Turli odamlarni muloqotga jalb qilish uchun jozibaga ega bo'lish ham juda muhimdir.

Reklama bo'yicha mutaxassis muvaffaqiyatli ishlashi uchun quyidagi bilimlarga ega bo'lishi kerak:

1. Bunday sohalar asoslari: psixologiya, marketing, dizayn, siyosat va brending.

2. Bir nechta xorijiy tillar.

3. U ishlaydigan tashkilotning barcha o'ziga xos xususiyatlari.

4. Raqobatchi firmalar ishining o'ziga xos xususiyatlari.

Reklama bo'yicha mutaxassis biznes sohasi, ommaviy axborot vositalari va davlat idoralari bilan ham aloqada bo'lishi kerak. Mutaxassis yaxshi bilishi kerak:

1 Ushbu mexanizm qanday ishlaydi: brend o'z ish faoliyatini qanday saqlaydi?

2 Potentsial mijozni ma'lum bir kompaniya xizmatlaridan foydalanishga qanday ishontirish mumkin?

Ish ta'rifiga ko'ra, reklama bo'yicha mutaxassis:

1. Savdo hajmlarini ishlab chiqish.

2. Hisobotlarni saqlang.

3. To'g'ridan-to'g'ri mijozlar bilan ishlash.

4. Taqdim etilgan xizmatlar bo'yicha mijozlar bilan maslahatlashing.

Ushbu mutaxassislik bo'yicha 3 va 4-bandlar asosiy hisoblanadi.

Ular mutaxassisning qayerda ishlashiga qarab talqin qilinadi. Agar u reklama agentligi vakili bo'lsa, u:

1. Mijozlar bilan muloqot qilish.

2. Buyurtmachi kompaniyaning xususiyatlarini bilish va uning mahsulotlarini rag'batlantirish usullarini tezda taklif qilish.

3. Strim ishlarini bajaring.

Agar uning ish joyi onlayn reklama agentligi bo'lsa, u:

1. Onlayn reklama tamoyillarini mukammal bilish.

2. Internetdan foydalangan holda mahsulotlarni targ'ib qilish sohasidagi mutaxassislar bilan hamkorlik qilish.

3. Butun ish jarayonini malakali ravishda birlashtirish.

Sizni boshqa kasblar bilan tanishishga taklif qilamiz, haydovchi va logistik.

Agar reklama bo'yicha mutaxassis radio yoki televidenieda ishlasa, u:

1. Vazifalarni to'g'ri aniqlang.

2. Jozibaga ega bo'ling.

3. Muayyan iste'molchiga e'tibor qarating.

4. Iste'molchilarning ehtiyojlarini o'rganish.

Agar uning ish joyi bosma nashr bo'lsa, unda bu erda ustuvor mahorat nutqni to'g'ri tuzish va kerakli so'zlarni tanlash qobiliyatidir. Ushbu ko'nikmalarsiz savdoni rivojlantirish mumkin emas.
Ish haqi bo'yicha savollar.

Rossiya poytaxtida reklama bo'yicha mutaxassisning o'rtacha ish haqi 35 000 - 45 000 rublni tashkil qiladi. Sankt-Peterburgda: 20 000 - 30 000 rubl. ish haqi darajasi ko'rsatilayotgan xizmatlar sifati va xodimning tajribasi bilan ham belgilanishini hisobga olish kerak.
Kamtarona agentlik yoki nashrda yangi kelganning boshlang'ich maoshi taxminan 17 000 - 22 000 rublni tashkil qiladi. Bunga uning savdosining bir foizi qo'shiladi. Mijozlar bazasi oshgani sayin, bu ish haqi ikki baravar oshishi mumkin. Va bunga sotishdan yaxshi foizlar qo'shiladi - taxminan 25 000 - 30 000 rubl.

Qattiq tajribaga ega bo'lgan mutaxassislar 35 000 rubl daromadga ega + ajoyib foiz.
Ma'lumki, savdo reklama yordamida targ'ib qilinadi. Va tashkilot direktori ma'lum bir mutaxassisni ishga qabul qilgunga qadar, u avvalgi loyihalari va yutuqlarini o'rganishi kerak. Bu uning professionalligi va tajribasiga xolis baho berishning yagona yo'li.

Kasbni yanada chuqurroq o'rganishni xohlaysizmi? Ushbu videoni tomosha qilishni tavsiya qilamiz:

www.sostav.ru portalidan olingan materialdan parcha
Aytgancha, ushbu maqolani muhokama qilish natijalariga ko'ra, mening reklama va PR do'stlarim va men reklamachi sifatida o'qish uchun (ko'p boshqa kasblarda bo'lgani kabi) bir necha yil degan xulosaga keldik. oddiy odam uchun etarli bo'ladi. Kollejlarni qaytaring!

Reklama menejeri mehnat bozorida qanday ko'nikmalarga ega bo'lishi kerak? Darhol aytamanki, bu odam ilg‘or ijodkor bo‘lishi shart emas, lekin u reklamada hamma narsani ozgina bilishi, oddiy masalalarni mustaqil hal qila olishi, murakkab masalalarga esa malakali ijrochilarni jalb qilishi kerak. . Bunday mutaxassis butun reklama jarayonini yaxshi tushunishi, reklamani to'g'ri buyurtma qilishi va shunga mos ravishda uni sotishi, shuningdek, reklama mahsulotining narxi va sifatini mohirona baholay olishi kerak. Albatta, u uni ishlab chiqarish texnologiyasini tushunishi, ijodiy ishchilar bilan munosabatlarni o'rnatishni o'rganishi va mutaxassis bo'lmaganga - mijozga yoki uning boshlig'iga - nima uchun u yoki bu qarorni qabul qilish oqilona ekanligini tushuntira olishi kerak.

Shunday qilib, men oddiy reklama menejerida bo'lishi kerak bo'lgan ko'nikmalar ro'yxatini tuzishga harakat qilaman ("oddiy reklama xizmati" demoqchiman):

1. Umumiy marketing nazariyasini biling va marketing va reklama atamalarining barcha to'plamidan foydalana olish: maqsadli guruh, USP, 4P, GRP, CPP, CPT va boshqalar. Kotler va boshqa bir nechta kitoblarni o'qish orqali erishildi.
2. B2B va B2C bozorlari uchun standart reklama kampaniyasi uchun reja va byudjetni ishlab chiqish.
3. Media reja tuza olish.
4. Asosiy reklama mahsulotlari va xizmatlari uchun aniq, izchil qisqacha ma'lumotni tuza olish: stsenariyni ishlab chiqish, video suratga olish, BTL kampaniyasini o'tkazish, bosma mahsulotlarni ishlab chiqarish, belgilar yaratish va hk.
5. Oldingi bandda sanab o'tilgan barcha mahsulot va xizmatlar uchun taxminiy smeta tuza olish.
6. Ijodiy mahsulotlarni yaratish, video reklama, fotosuratlar, matbaa mahsulotlarini ishlab chiqarish, BTL tadbirlarini, korporativ tadbirlarni tashkil etish va ushbu tadbirlarda menejerning rolini tasavvur qiling.
7. Reklama mahsulotining sifatini baholay olish va taqqoslash uchun namunalarga ega bo'lish.
8. Ish yuritish asoslarini bilish, birlamchi buxgalteriya hujjatlarini tuza olish, soliqqa tortish asoslarini bilish.
9. Mualliflik huquqi, tovar belgisi va reklama qonunchiligining asosiy qoidalarini umumiy ma’noda tanishtiring.
10. Asosiy grafik dasturlarga va asosiy tartib ko'nikmalariga ega bo'ling: tashrif qog'ozi, blanka, gazeta tartibi.
11. Rus tilida to'g'ri yoza olish yoki mavjud usullarda yozilgan narsalarni tekshirish.
12. Press-reliz, yangiliklar, oddiy reklama matnini yoza olish.
13. Havaskor fotografiya uskunalari yordamida suratga olish va fotosuratlarni asosiy saralash va qayta ishlashni amalga oshirish.
14. Korporativ veb-sayt yoki blogni yuritish ko'nikmalariga ega bo'ling.
15. Mijozlar bilan muloqot qilish qobiliyatiga ega bo'lish (boshqaruv), takliflar va taqdimotlar tayyorlash, loyihani taqdim etish va uning tafsilotlarini tushuntira olish.
16. Ijodiy ishchilar bilan muloqot qilish qobiliyatiga ega bo'ling.
17. Marketing tadqiqotlari va uning natijalarini amaliyotda qo‘llash mumkinligi haqida umumiy tushunchaga ega bo‘lish.
18. Marketing ma'lumotlarini to'plash va stol tadqiqotini o'tkazish ko'nikmalariga ega bo'lish.

Ehtimol, men hamma narsani eslay olmadim yoki uni etarlicha aniq tasvirlamadim, lekin umumiy rasm birlashmoqda. Har qanday kompaniya yoki agentlik ushbu oddiy ko'nikmalar to'plamini o'zlashtirgan tezkor bitiruvchini yirtib tashlaydi.

Yana bir bor eslatib o'tamanki, biz faqat reklama menejerlari haqida gapiramiz. Ular video skriptlarni, bosma reklama g'oyalarini yoki yangi mahsulot nomlarini ishlab chiqa olmasligi kerak. Ular malakali dizaynerlar, rejissyorlar, kinematograflar yoki fotograflar sifatida ishlamaydilar. Menejerlarni ijodiy ishchilar bilan chalkashtirib, ikkalasini ham bir xil o'quv jarayonida tayyorlashga harakat qilishning hojati yo'q. Bir tosh bilan ikkita qushni quvib, cheksizlikni qabul qila olmaysiz. Menejerni o'qitish nisbatan sodda jarayon, ammo agar siz ishchilarni ijodiy kasblarga o'rgatmoqchi bo'lsangiz, u ancha yuqori xarajatlarni va kirishda taqqoslanmaydigan darajada qat'iy tanlovni talab qiladi.

Maqolaning toʻliq versiyasi bu yerda: http://www.sostav.ru/sotka/columns/opinion/2010/stat8/

Blogning barcha o'quvchilari va mehmonlariga salom! Bugun men kontekstli reklama mutaxassisi kimligi, uning vakolatiga nimalar kiradi, qanday bo'lish kerakligi va bu kasb uchun qanday ko'nikmalar kerakligi haqida gapiraman. Mutaxassislik juda jiddiy bilim darajasini talab qilishini darhol band qilmoqchiman, shuning uchun agar siz ushbu sohada pul ishlashda o'z kuchingizni sinab ko'rmoqchi bo'lsangiz, unda siz ko'p narsalarni elakdan o'tkazishingiz kerakligiga tayyor bo'ling. adabiyotlarni tomosha qiling, videolarni tomosha qiling va turli treninglar va kurslarda qatnashing.

Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis - bu odamlarga ma'lum xizmatlarni targ'ib qilish yoki brendni eng katta auditoriyaga tanishtirish uchun Internetda reklama kampaniyasini malakali tashkil etishga qodir bo'lgan shaxs. Uning mas'uliyatiga quyidagilar kiradi:

• reklama kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish;
• reklamaning o'zini yaratish;
• reklamalarni o'rnatish va joylashtirish;
• aksiyaning keyingi monitoringini o'tkazish, uning samaradorligini baholash, joriy etish
• qo'shimchalar va takomillashtirishlar.

Bir oz tarix

Ushbu kasb nisbatan yosh hisoblanadi, chunki u Internetning rivojlanishi va u bilan biznes yuritish bilan paydo bo'lgan. Yaratilgan reklamalar to'g'ridan-to'g'ri ular joylashtirilgan sahifa konteksti bilan bog'liq edi, shuning uchun "kontekstli reklama" nomini oldi. Endi mijozlarni jalb qilishning ushbu usulidan voz kechildi va endi reklama har bir aniq foydalanuvchi nimaga qiziqishiga qarab ko'rsatiladi.

Shubhasiz, siz saytlarni kezish paytida siz reklamani ko'rganingizni va shunday deb o'ylaganingizni payqadingiz: "Oh, men buni yaqinda Internetda qidirayotgan edim!" Shunday qilib, do'stlar, bu kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisning ishining natijasidir. Qidiruv tizimlari sizning so'rovlaringizni kuzatib boradi va keyin sizga kerak bo'lgan narsaga eng yaqin bo'lgan reklamalarni ko'rsatadi.

Sizga nima kerak bo'ladi?

Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis nima qila olishi kerak? Birinchidan, shaxsiy xususiyatlar haqida gapiraylik. Ular hal qiluvchi rol o'ynaydi, mashg'ulotlar natijasida olingan barcha ko'nikma va bilimlarni orqaga suradi.

1. Analitik fikrlash

Mijozning daromadini sezilarli darajada oshiradigan to'g'ri reklama kampaniyasini yaratish uchun nihoyatda katta hajmdagi ma'lumotlarni chuqur tahlil qilish, tezislarni tasdiqlash yoki rad etish va farazlarni ilgari sura olish kerak.

2. Sabr

Qanday qilib mutaxassis bo'lish mumkin? Sabr-toqat qilish kerak. Hatto sabr-toqat emas, balki monoton ishga moslashish qobiliyati. Mutaxassis doimiy ravishda kalit so'zlarni guruhlashi, ma'lumotlar bazasini kengaytirishi, bozor o'zgarishi va foydalanuvchi talabini kuzatishi kerak. Vaqti-vaqti bilan siz qidiruv kampaniyasi yangilanishlarini kuzatib borishingiz, trafik bo'lmagan saytlarni (reklama joylashtirilgan) tanlashingiz va chiqarib tashlashingiz, bannerlarni yangilashingiz va boshqa ko'p narsalarni qilishingiz kerak.

3. Tajriba qilish qobiliyati

Agar mijoz sizning birinchi variantingizni yoqtirmasa, ikkinchisini qilishingiz kerak. Agar ikkinchisi ham ishlamasa, unda siz boshqa to'lqin uzunligini sozlashingiz va tajribalarni xavfsiz bajarishingiz mumkin, ularning ma'nosi hali ham ma'lum bir mantiqqa bo'ysunishi kerak. O'z ishingizni tanqidiy baholay olish ham muhimdir. O'ylab ko'ring: "Men bunday reklamaga tushib qolamanmi?"

4. Fikrni aniq ifodalash qobiliyati

Siz o'z pozitsiyangizni himoya qila olishingiz va argumentlardan oqilona foydalana olishingiz kerak. Muloqot ko'nikmalari hamkasblar - marketologlar, dizaynerlar, dasturchilar va boshqalar bilan tezroq va aniqroq muloqot qilish uchun foydali bo'ladi. Ko'p vazifani bajarish qobiliyati, menimcha, eng muhim sifatdir.

Ishlash uchun siz kamida ikkita xizmatni - Yandex.Direct va Google Adwords-ni batafsil o'rganishingiz kerak bo'ladi. Ushbu platformalar vebmasterlarga reklama joylashtirish va undan pul ishlashda yordam beradi, reklama beruvchilar esa o'z xizmatlari va mahsulotlarini samarali va foydali reklama qiladi.

Qanday qilib kasbni egallash kerak?

Siz kurslarga yozilish orqali masofadan turib kontekstli reklama mutaxassisi bo'lishingiz yoki shahringizda tegishli treningni topishingiz mumkin. Kasb tezda mashhur bo'lib bormoqda, shuning uchun qidiruv hech qanday muammo bo'lmaydi. Agar siz shunchaki o'ylayotgan bo'lsangiz va ushbu turdagi daromad sizga mos keladimi deb o'ylayotgan bo'lsangiz, unda, birinchidan, mumkin bo'lgan daromadlar haqida quyida o'qing, ikkinchidan, Internetda juda ko'p sonli bepul kurslarga yoziling. U erda, albatta, ular sizga hech narsa o'rgatmaydilar (bepul pishloq faqat sichqonchaning tuzog'ida, buni eslaylik) va siz ish tajribasiz ketasiz, lekin ular sizga nima qilish kerakligi haqida taxminiy tasavvur beradi. .

Shuningdek, saytlarning o'zlari tomonidan taqdim etilgan ko'rsatmalarni o'rganish yaxshi fikr bo'ladi. Yandex.Direct va Google ularga tegishli yordam va yordam bo'limlarida ega.

Qancha pul ishlashingiz mumkin?

Malakali mutaxassisning daromadida hech qanday cheklov yo'q. Jiddiy. Siz bir nechta kompaniyalarni tashkil qilishingiz va reklamani o'z vaqtida yangilab turish orqali o'zingizga doimiy yuqori daromad olishingiz mumkin. Bu, printsipial jihatdan, reklama beruvchilar qanday yashaydilar, har kimning og'zida bo'lgan jiddiy brendlarni targ'ib qiladilar (Coca Cola, Adidas, Apple va boshqalar). Va bu odamlar qancha pul topishlarini tasavvur qilish qiyin emas. Umuman olganda, mutaxassis oyiga 25 ming rubldan va undan ko'p (reklama muvaffaqiyatiga qarab) oladi.

Umid qilamanki, endi sizda bu kasb nima va uni qanday o'zlashtirish haqida taassurot paydo bo'ldi. Shu bilan men xayrlashmoqchiman va sizni hali oldinda juda ko'p qiziqarli va juda foydali narsalar borligini eslatmoqchiman, shuning uchun hech narsani o'tkazib yubormaslik uchun blog yangilanishlariga obuna bo'ling!

PS: Qiziqarli faktlar - qanday qilib muvaffaqiyatga erishish mumkin

Hurmatli o'quvchi! Siz maqolani oxirigacha tomosha qildingiz.
Savolingizga javob oldingizmi? Izohlarda bir nechta so'zlarni yozing.
Agar javob topmagan bo'lsangiz, nima qidirayotganingizni ko'rsating.

Ko'plab raqobatchilar bilan raqobatlashish uchun ommaviy axborot vositalarida mahsulot va xizmatlaringizni reklama qilish va malakali taqdim etish tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Shu sababli, reklama menejeri kasbi nafaqat o'z dolzarbligini yo'qotmaydi, balki talabgorlarga tobora jiddiyroq talablarni qo'yib, mashhurlikka erishmoqda.

Ta'lim

Aslida, hech qanday maxsus ta'lim bo'lmasligi mumkin. Biroq, bugungi kunda mehnat bozorida raqobat shunchalik yuqoriki, aksariyat kompaniyalar oliy ma'lumotli mutaxassisni yollashni xohlashadi.

Agar siz allaqachon maxsus ma'lumotga ega bo'lsangiz, unda qo'shimcha tegishli ta'lim va PR sohasidagi turli kurslar katta ortiqcha bo'ladi.

Reklama menejeri: ish majburiyatlari

• ommaviy axborot vositalari bilan ishlash;
• tematik seminarlar va konferentsiyalarda qatnashish;
• tovarlar va xizmatlarni reklama qilish va rag'batlantirish bo'yicha ishlarni tashkil etish; potentsial mijozlarni kompaniya yangiliklari, chegirmalar, aktsiyalar va boshqalar haqida xabardor qilish;
• o'rnatilgan mijozlar bazasi bilan aloqada bo'lish;
• korxonaning boshqa tarkibiy bo'linmalari bilan aloqalarni saqlab turish va ularni barcha zarur ma'lumotlar bilan ta'minlash;
• barcha muhim ma'lumotlarni umumlashtirish va boshliqlarga hisobot berish;
• reklama kampaniyalari bo'yicha ishlarni rejalashtirish va muvofiqlashtirish;
• har bir aniq mahsulot uchun reklama kampaniyasi rejalarini ishlab chiqish va reklama xarajatlarini hisoblash;
• bozorni o'rganish va samarali reklama strategiyasini shakllantirish;
• reklama shakllari va usullarini tanlash;
• dizaynerlar, rassomlar, musiqachilar, aktyorlar, radio va televidenie xodimlari, jurnalistlar va boshqalar bilan muloqot o'rnatish;
• reklama matnlarini, shiorlarni yaratish, iste'molchilarga qaratilgan reklama kampaniyasi konsepsiyasini shakllantirish;
• reklama kampaniyasining eng maqbul ko'lami va vaqtini aniqlash uchun bozorni o'rganish, eng katta daromad olish mumkin bo'lgan maqsadli auditoriyani o'rganish;
• reklama tarqatish uchun aniq kanallarni aniqlash (Internet, gazeta, jurnal, radio, televidenie, shahardagi reklama plakatlari va boshqalar);
• reklama risolalari, kataloglar, varaqalar, prospektlar, plakatlar ishlab chiqish, nashriyot va bosmaxonalar bilan ishlash;
• raqobat tamoyillariga rioya etilishi ustidan nazoratni amalga oshirish;
• mahsulot reklamasi bilan bog'liq shartnomalarni ishlab chiqish va ularning puxta bajarilishini nazorat qilish;
• kompaniya veb-sayti tarkibini boshqarish;
• hamkorlar bilan aloqalarni tashkil etish;
• zarur ma'lumotlarni yig'ish tizimini tashkil etish;
• raqobatchilarning faoliyatini tahlil qilish;
• tovarlar va xizmatlarning turli guruhlariga bo'lgan talab motivatsiyasini tahlil qilish, reklama kampaniyalarining talabning ortishiga ta'sirini o'rganish;
• bo'ysunuvchi xodimlarni boshqarish.

Bilim, ko'nikma va qobiliyatlar

• ijodkorlik;
• muzokaralar olib borish qobiliyati, muloqot qobiliyatlari;
• psixologiya, filologiya, dizayn, marketing, jurnalistika, brending, siyosat, bir yoki bir nechta xorijiy tillarni bilish;
• ommaviy axborot vositalarida, ishbilarmonlik muhitida, davlat organlarida yaxshi aloqalar;
• kompaniyangiz faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini to'liq bilish;
• raqobatchilar va bozor faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini bilish;
• Minimal byudjet bilan samarali ishlash qobiliyati.

Kasbning afzalliklari va kamchiliklari

Har bir ijtimoiy muhit uchun o'z tilingizni va muloqot uslubini topishingiz kerakligi aniq. Reklama menejerlari har doim maftunkor bo'lishi, har qanday odamni "o'qiy olishi" va unga moslashishi kerak.

Reklama menejerlari bilan ishlaydigan ko'plab ijodiy odamlar har doim ham juda tartibli emas, bu esa vaqtni behuda sarflashga yordam beradi.

Agar menejer agentlikda ishlayotgan bo'lsa, u holda mijozlar ehtiyojlarini noto'g'ri tushunish va tushunchaning etishmasligi muammosi bo'lishi mumkin. Afzalliklar orasida agentlikda ishlagan reklama menejeri faoliyatning turli yo'nalishlari bilan tanishish imkoniyatiga ega bo'ladi. Bu ish sizning dunyoqarashingizni kengaytiradi va bebaho amaliy tajribani beradi, keyinchalik uni istalgan boshqa sohaga o'tkazish mumkin.

TO kasbning kamchiliklari juda yuqori darajadagi mas'uliyat bilan ham bog'lash mumkin. Har qanday noto'g'ri tanlangan so'z potentsial mijozlarni mahsulotdan uzoqlashtirishi va katta hajmdagi ishlarni bekor qilishi mumkin.

Shubhasiz kasbning afzalligi Bu ish ijodkorlik va yangi qiziqarli odamlar bilan muloqotga to'la bo'ladi.

Karyera istiqbollari

Reklamani sotish bo'yicha menejerning majburiyatlari

Har qanday savdo menejeri singari, reklama savdosi menejeri ham quyidagi majburiyatlarga ega bo'ladi (aniq joylashuvidan qat'i nazar):

• mavjud mijozlar bilan o'zaro munosabatlar va yangilarini qidirish;
• ish hisobotlarini yuritish;
• taqdim etilayotgan xizmatlar bo'yicha maslahat.

Reklama agentligida

Reklama agentligida reklama savdosi bo'yicha menejer mijozning ehtiyojlari va vazifalarini aniqlaydi, so'ngra unga buyurtma asosida tayyorlangan yoki mavjud bo'lgan reklama matnlarini, bosma mahsulotlarni, saytni to'ldirish uchun rasmlarni, reklama roliklarini va hokazolarni sotadi.

Agar agentlik nafaqat reklama mahsulotlarini yaratish, balki ularni ommaviy axborot vositalarida sotish bilan ham shug'ullansa, u holda reklama savdosi bo'yicha menejer PR menejeri bilan birgalikda turli ommaviy axborot vositalari bilan muloqot o'rnatishda ishtirok etishi mumkin.

Gazetada

Radio/televidenieda

Radio va televidenieda reklama sotuvi bo'yicha menejer efir vaqtini sotadi, radio boshlovchilari va televidenie aktyorlarini tanlashga yordam beradi va yakuniy mahsulot - audio yoki videoni yaratadi.

Foydali video: reklama menejeri lavozimiga da'vogarlar uchun nimalarga e'tibor berish kerak

Reklama menejeri tovar va xizmatlarni samarali reklama qilish uchun mas'ul bo'lgan mutaxassis. Kasb iqtisod, ijtimoiy fanlar va psixologiyaga qiziquvchilar uchun javob beradi. Kasb iqtisod va psixologiyaga qiziquvchilar uchun javob beradi (Maktab fanlariga qiziqish asosida kasb tanlashga qarang).

Qisqacha tavsif

Reklama menejeri zamonaviy kadrlar bozoridagi eng mashhur kasblardan biridir. Bu turli xil biznes takliflarini ilgari surishda, shuningdek, sodiq maqsadli auditoriyani shakllantirishda asosiy rol o'ynaydi.

Reklama marketing kommunikatsiyalarini nazarda tutadi, shuning uchun menejer strategiyalarni ishlab chiqadi va potentsial xaridorlarning e'tiborini albatta jalb qiladigan va yangi mijozlarni jalb qiladigan mahsulotlarni yaratadi.

Reklama menejeri bozor iqtisodiyoti, marketing, narx tamoyillari, boshqaruv va boshqa fanlarga oid kuchli bilimlar zaxirasiga ega. Ish ijodiydir, lekin faoliyat iqtisodiy va strategik rejalashtirish bilan chambarchas bog'liq.

Kasbning xususiyatlari

• Reklama menejeri har qanday kompaniyaga kerak - davlat idorasidan tortib onlayn do'kongacha. U eng zaif mahsulotning kuchli tomonlarini qanday topishni biladi, uni tijorat nuqtai nazaridan ko'rib chiqadi. Reklama bo'yicha menejerning vazifalari quyidagi ishlarni o'z ichiga oladi:
• bozorda ilgari surilishi kerak bo'lgan mahsulot yoki xizmatni chuqur tahlil qilish;
• maqsadli auditoriya va raqobat muhitini tahlil qilish;
• marketing rejasini tayyorlash va uni amalga oshirish: jamoaning harakatlarini muvofiqlashtirish, rejalashtirish, byudjetni hisoblash va mablag'larni maqsadga muvofiq sarflash;
• reklama uchun mos usullar va kanallarni tanlash. Menejer dizaynni ishlab chiqishda ishtirok etadi: rang, matn, ovoz, video va grafik dizayn;
• reklama nashrlarini yaratish jarayonini nazorat qilish: bannerlar, plakatlar, belgilar, narx belgilari va boshqa turdagi mahsulotlar;
• biznes hamkorlar bilan reklama bitimlarini tuzish, SMM mutaxassislari, ommaviy axborot vositalari va boshqa marketing kanallari vakillari bilan o'zaro hamkorlik qilish;

mijozlarning ehtiyojlarini va ularning reklama kampaniyasiga munosabatini o'rganish, muvaffaqiyatsizliklar sabablarini tahlil qilish. Ko'pincha menejer sanab o'tilgan ishni o'zi bajarmaydi, balki ixtisoslashgan idoralarga murojaat qiladi.

Bunday holda, agentlik xodimlari rejalarni ishlab chiqadilar, tahlil qiladilar, kontseptsiyalarni shakllantiradilar va ularni amalga oshirish uchun saytlarni qidiradilar. Biroq, reklama menejeri mijoz kompaniyasining vakili bo'lib, ularning faoliyatini nazorat qiladi, eng yaxshi qarorlarni tasdiqlaydi va xatolarni ko'rsatadi.

Kasbning ijobiy va salbiy tomonlari

1. Reklama menejeri mehnat bozoridagi eng mashhur mutaxassislardan biridir, chunki reklamasiz tovar va xizmatlarni sotish mumkin emas.
2. Ish haqi juda yuqori, ba'zi hollarda reklama menejeri bonuslar va hatto sotishning bir foizini (shartnoma shartlariga qarab) olishi mumkin;
3. Kasb ijodiydir, u shunchaki faol muloqotchilar uchun yaratilgan.
4. Nufuzli mahalliy kompaniyalarda ishga joylashish istiqbollari.
5. Qiziqarli va foydali aloqalarni o'rnatish imkoniyati.
6. Ijodiy jamoada ishlash.
7. Kasb nufuzli, u martaba cho'qqilariga va barqaror daromadga yo'l ochadi.

Kamchiliklari

1. Reklama menejeri katta hajmdagi mas'uliyat va majburiyatlarga ega.
2. Ishlab chiqilgan reklama kontseptsiyasi har doim ham xaridorlarning qiziqishini uyg'otmaydi.
3. Yuqori raqobat doimiy ravishda yangi g'oyalarni ishlab chiqarishni talab qiladi, bu esa aqliy zaiflashuvga olib kelishi va hatto kasbiy charchashga olib kelishi mumkin.

Muhim shaxsiy fazilatlar

Reklama menejeri - har doim boshlagan ishni oxirigacha olib keladigan haqiqiy professional! U yuqori darajadagi muloqot qobiliyati, malakasi, faolligi, qat'iyatliligi va mas'uliyatiga ega. Bu odam aniq fanlarga ham, gumanitar fanlarga ham moyil bo'lib, unda kuchli ijodkorlik ham hukmron. Reklama menejerining xarakteridagi asosiy rolni ijodkorlik, qutidan tashqarida o'ylash va katta jamoani boshqarish qobiliyati va rivojlangan tasavvur o'ynaydi.

Reklama menejerini tayyorlash

Reklama marketingi sohasida ishlash uchun siz universitet yoki kollejda ta'lim olishingiz kerak, garchi birinchi variant afzalroq bo'lsa. Agar siz universitet foydasiga tanlov qilsangiz, ustuvor yo'nalish bu "Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar" (kod: 42.03.01), bu abituriyentlar orasida juda mashhur. Moskva universitetlarida tanlov har bir o'rin uchun 13 kishidan oshadi, shuning uchun siz kirish kampaniyasiga juda yaxshi tayyorgarlik ko'rishingiz kerak. E'tibor bering, ushbu mutaxassislik uchun asosiy fan ijtimoiy fanlar bo'lib, siz yana 2-3 imtihon topshirishingiz kerak (universitetga qarab): adabiyot, informatika, tarix, chet tili. Kollejlarda o'qitishning munosib yo'nalishlari ochiq, xususan, bular "Reklama" va "Reklama agenti" profillari.

11-sinfdan keyin universitetga, 9-11-sinfdan keyin esa kollejga kirishingiz mumkin.

1. Reklama menejeri uchun eng yaxshi universitetlar
2. Milliy tadqiqot universiteti Iqtisodiyot oliy maktabi.
3. RUDN universiteti
4. MPGU.
5. REU im. G. V. Plexanov.
6. nomidagi Moskva davlat universiteti M. V. Lomonosov.
7. MGIMO.
8. SPbPU.
9. SamDU.

IKBFU I. Kant.

1. Eng yaxshi kollejlar
2. THTK.
3. Moskva davlat universiteti kolleji.
4. nomidagi MU kolleji. S. Yu.
5. UGK im. Polzunov.

NKPiIT.

Reklama menejerlari mahsulot ishlab chiqarish va sotish va turli xizmatlarni tarqatish bilan shug'ullanadigan xususiy kompaniyalarda ish topishlari mumkin. Ular ommaviy axborot vositalari, reklama agentliklari, davlat va ta’lim muassasalarining marketing bo‘limlarida ham talabga ega. Ko'pincha, reklama menejerlarini xususiy shaxslar, masalan, kino yulduzlari, siyosatchilar va boshqalar jalb qiladi.

Ish haqi

Ish haqi yashash joyiga, kasbiy fazilatlarga, kompaniya va shartnoma shartlariga bog'liq. Kompaniyalar mijozlar bazasi va ommaviy axborot vositalari bilan aloqalar o'rnatgan reklama menejerlarini yollashdan mamnun - bunday xodimlar eng yuqori baholanadi.

Kamida 1-2 ta muvaffaqiyatli loyihalar bilan tasdiqlangan ish tajribasiga ega bo'lgan reklama menejerlari o'rtacha ish haqi olish uchun ariza berishadi. Bir nechta ishlarni samarali bajargandan so'ng, menejer potentsial ish beruvchilardan barqaror buyurtmalar va takliflar oqimini oladi.

12.12.2019 dan boshlab ish haqi

Rossiya 20000—100000 ₽

Moskva 40000-100000 ₽

1. Lore
2. Byudjet, ijtimoiy psixologiya va iqtisodiyot asoslari.
3. Media rejalashtirish.
4. Kompyuterdan ishonchli foydalanish: ofis dasturlari, grafik muharrirlar, ovoz, rang, video muharrirlar.
5. Ijtimoiy media marketingi.