การโฆษณาผลิตภัณฑ์และรูปภาพ ประเภทของการโฆษณาแบบรูปภาพ การโฆษณาแบบรูปภาพและสินค้า
การโฆษณาแบบรูปภาพมักใช้โดยผู้ผลิตผลิตภัณฑ์และผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ วัตถุประสงค์ของการโฆษณาแบบรูปภาพไม่รวมถึงข้อเสนอโดยตรงในการซื้อหรือการส่งเสริมการขาย เป้าหมายของการโฆษณาดังกล่าวคือการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของผลิตภัณฑ์บางอย่างในสายตาของผู้บริโภค เครื่องหมายการค้าหรือผู้ขายรายใดรายหนึ่ง (ดูภาพประกอบ 3) 1 .).
การโฆษณาแบบรูปภาพมักจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถก้าวนำหน้าคู่แข่งได้ ไม่ใช่เพราะคุณสมบัติพิเศษของผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่เนื่องจากภาพลักษณ์เชิงบวกที่ต้องการ นอกจากนี้ยังใช้ในการพัฒนาความต้องการใหม่ ๆ ของผู้บริโภค (ศักดิ์ศรีของการใช้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ฯลฯ )
ป่วย. 3.1.
การโฆษณาแบบรูปภาพอาจอยู่ในรูปแบบของรายงานสารคดีเกี่ยวกับกิจกรรม (เช่น การนำเสนอยอดเงินในธนาคาร) และในรูปแบบการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมเชิงบวกของบริษัทจากมุมมองของสังคม (เช่น เรื่องราวเกี่ยวกับโครงการการกุศลที่กำลังดำเนินอยู่) ฯลฯ
ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาแบบรูปภาพ บริษัทต่างๆ ไม่เพียงสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตัวบริษัทด้วย เช่น สวยงาม มีสไตล์ มีลักษณะธุรกิจ ฯลฯ ฯลฯ บ่อยครั้งที่การโฆษณาดังกล่าวใช้เพื่อเน้นย้ำถึงความน่าเชื่อถือของบริษัท ทำได้โดยการลงโฆษณาขนาดใหญ่ (“เราใหญ่ เรามีเงินจริงๆ”) นั่นเป็นเหตุผล โฆษณารูปภาพต้องไม่มีขนาดเล็กหรือตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารที่มีคุณภาพกระดาษการพิมพ์หรือเนื้อหาที่น่าสงสัยไม่เพียงพอ
ที่รัก คุณให้ฉันมากกว่าที่ฉันขอจากสวรรค์...
(จากจดหมายถึงคู่หมั้นของ Louis Eschenauer ผู้ผลิตไวน์ชาวฝรั่งเศสผู้ยิ่งใหญ่)
... นางฟ้าของฉัน ชีวิตของฉัน! คุณมีความสวยงามและความรักมากแค่ไหน...
ฉันจำได้ว่ามีความเงียบที่ยอดเยี่ยมในห้องเล็กๆ ของคุณ ได้ยินเสียงความสุขของปารีสอันครึกครื้นอยู่ข้างนอก ท่ามกลางการเฉลิมฉลองอันเลวร้ายของชาวปารีส เราก็ซ่อนตัวอยู่ข้างๆ และย้ายวันหยุดที่สดใสของเราไปไว้ในเงามืด... ฉันรู้สึกได้ถึงกลิ่นอันละเอียดอ่อนจากเส้นผมของคุณ
ฉันคิดถึงคุณจริงๆ สำหรับฉันดูเหมือนว่าคนที่จากไปก็ทุกข์น้อยกว่าคนที่อยู่ ในเวลาอื่นฉันรู้สึกว่าถ้าจู่ ๆ คุณเพื่อนของฉันด้วยเวทมนตร์มาปรากฏใกล้ ๆ ฉันฉันก็คงจะตายอย่างมีความสุข ...
ที่รัก คุณให้ฉันมากกว่าที่ฉันขอจากสวรรค์ คุณสามารถเอาสิ่งนั้นไปจากฉันได้ถ้าคุณต้องการ แต่ฉันจะรักคุณตลอดไป
ลาก่อนลอร่า นางฟ้าผู้น่ารักและอ่อนโยนของฉัน สมบัติของฉัน...
โอ้ เวลาผ่านไปเร็วเหลือเกินตั้งแต่คุณจากไป และผ่านไปเพียงสิบชั่วโมงเท่านั้น
หลุยส์ เอสเชนาเวอร์
ลียง, 1835
วัสดุจากเอกสารส่วนตัวของ Louis Eschenauer จัดทำโดยบริษัทผลิตไวน์ฝรั่งเศส Les Grands Chais de France และ บ้านเทรดดิ้ง"Rusimport" ซึ่งเป็นตัวแทนเครื่องหมายการค้า Louis Eschenauer ในรัสเซียแต่เพียงผู้เดียว
บุคคลต้องการอะไร...
(จากจดหมายถึงลูกชายของ Louis Eschenauer ผู้ผลิตไวน์ผู้ยิ่งใหญ่ชาวฝรั่งเศส)
...เพื่อที่จะมีชีวิตอยู่อย่างมีศักดิ์ศรี บุคคลจำเป็นต้องมี:
– ความอดทนในการทำงานอย่างหนักจนกว่าคุณจะบรรลุความสมบูรณ์แบบในงานของคุณ
– ความอ่อนน้อมถ่อมตนที่จะยอมรับบาปของตนและกลับใจจากบาปนั้น
– ความเมตตาเพื่อให้เห็นความดีในคนที่คุณรัก
– ชอบสร้างประโยชน์และช่วยเหลือผู้อื่น เมื่อความรักหยุดเผาคุณ คนอื่นก็เริ่มตายจากความหนาวเย็น
– ศรัทธาเพื่อว่าพระเจ้าจะกลายเป็นความจริงสำหรับคุณ
ในการวิจัยของเขา นักจิตวิทยาสังคมวิทยาชาวอเมริกัน แวนซ์ แพคการ์ด พบว่าผู้หญิงจ่ายเงินอย่างไม่เห็นแก่ตัวสำหรับครีมต่อต้านวัยทุกชนิดและจ่ายอย่างสุภาพสำหรับสบู่ เพราะครีมรับประกันว่า "ความงาม" และสบู่รับประกันเพียง "ความสะอาด" เท่านั้น แท้จริงแล้ว ในระดับคุณค่าทางสังคม “ความงาม” อยู่เหนือ “ความบริสุทธิ์” มาโดยตลอด พวกเขาจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อมัน เป็นที่ทราบกันดีว่าในกรณีส่วนใหญ่รถยนต์ไม่ได้เป็นเพียง "พาหนะ" เท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของศักดิ์ศรีของเจ้าของอีกด้วย การซื้อ Mercedes ผู้ซื้อไม่เพียงแต่ซื้อรถดีๆ แต่ยังซื้อสิ่งที่สำคัญกว่าสำหรับเขาอีกด้วย - สถานะทางสังคม- ดังนั้น การโฆษณาทำให้เรามีสภาพจิตใจที่ดี ความมั่นใจในตนเอง และความพึงพอใจ ซึ่งเราสามารถพบได้โดยการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ
การโฆษณาแบบรูปภาพได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกโดยเฉพาะของผู้ผลิต ซึ่งอาจจะทำให้ภาพลักษณ์นั้นสมบูรณ์แบบด้วยซ้ำ การโฆษณาด้วยรูปภาพที่ถูกต้องจะสร้างภาพลักษณ์ที่สำคัญของบริษัท ซึ่งต่อมาจะถูกโอนไปยังผลิตภัณฑ์ของบริษัทนี้และมีคุณสมบัติที่สามารถตั้งคำถามถึงการดำรงอยู่ได้
หากวัตถุประสงค์ของการโฆษณาแตกต่างกันก็หมายความว่าผลกระทบที่เราได้รับจากการโฆษณาประเภทนี้แตกต่างกัน: ในกรณีของการโฆษณาผลิตภัณฑ์ผลกระทบคือเงินและในกรณีของการโฆษณารูปภาพชื่อเสียงของบริษัทผู้ผลิต . ดังนั้นระยะเวลาของเอฟเฟกต์จึงแตกต่างกัน - สำหรับการโฆษณาแบบรูปภาพจะนานกว่าการโฆษณาผลิตภัณฑ์มาก
กิจกรรมการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เฉพาะนั้นขึ้นอยู่กับกลุ่มตลาดที่เลือกโดยตรง การโฆษณาแบบรูปภาพไม่ได้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และกลุ่มตลาดที่เลือกโดยตรง อย่างไรก็ตาม ในเวลาเดียวกัน การดำเนินการเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์มักจะส่งผลกระทบต่อการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท และการโฆษณาแบบรูปภาพก็อาจส่งผลต่อการโปรโมตผลิตภัณฑ์ได้ ในเรื่องนี้สรุปได้ว่าใน รูปแบบบริสุทธิ์ไม่มีการโฆษณารูปภาพหรือผลิตภัณฑ์ เนื่องจากรายการแรกเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เสมอ และรายการที่สองเกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ขององค์กร
การโฆษณาอันทรงเกียรติซึ่งมักเรียกว่าการโฆษณาองค์กร รูปภาพ หรือแบรนด์ เป็นการส่งเสริมการขายในเชิงพาณิชย์เพื่อสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกขององค์กร ต่างจากการโฆษณาผลิตภัณฑ์ซึ่งมีลักษณะเฉพาะเจาะจงและมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่ติดต่อได้ การโฆษณาอันทรงเกียรตินั้นส่งถึงสาธารณชนในความหมายที่กว้างที่สุด
ลักษณะเปรียบเทียบของการโฆษณารูปภาพและผลิตภัณฑ์แสดงไว้ในตารางที่ 3 เกณฑ์หลักในการเปรียบเทียบคือเป้าหมายวิธีการและวิธีการของการโฆษณาประเภทนี้
ตารางที่ 3 - การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และการโฆษณารูปภาพ
|
เกณฑ์การเปรียบเทียบ |
||
|
การขายสินค้าที่ประสบความสำเร็จโดยการสร้างความต้องการและการส่งเสริมการขาย |
แสดงให้เห็นถึงสังคมถึงความสำคัญของกิจกรรมของบริษัทต่อเศรษฐกิจของประเทศโดยรวมหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ การมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาที่สำคัญที่สุดของความเป็นอยู่ที่ดีของประชาชน นั่นคือ การสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกในอุดมคติของ บริษัท; |
|
|
วิธี |
|
|
|
หนึ่งในขอบเขตของการประชาสัมพันธ์โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้ในหมู่กลุ่มเป้าหมาย บริษัทมหาชนผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้า) 4 กิจกรรมสนับสนุน |
เมื่อพัฒนาโฆษณาแบบรูปภาพจำเป็นต้องกำหนดคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดของวัตถุโฆษณาและเชื่อมโยงกับบริษัทเพื่อให้ผู้บริโภคจดจำได้อย่างรวดเร็ว เมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นที่ต้องการ เมื่อเป็นเป้าหมายของการโฆษณา พวกเขาก็เริ่มก่อตัวขึ้น ภาพลักษณ์เชิงบวกบริษัท.
บริษัทต่างๆ มักจะอยู่ในสภาวะของการแข่งขันอยู่เสมอ ในการแข่งขันครั้งนี้ การโฆษณาแบบรูปภาพมีบทบาทสำคัญ แม้แต่บริษัทที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วก็ยังต้องเตือนตัวเองเป็นระยะๆ พูดคุยเกี่ยวกับความสำเร็จและความสำเร็จของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคจึงยังคงเต็มใจที่จะยังคงมุ่งมั่นต่อบริษัทแห่งนี้ แทนที่จะเปลี่ยนไปใช้คู่แข่ง
ตามกฎแล้วเป็นภาษารัสเซีย การปฏิบัติด้านการโฆษณาการโฆษณาแบบรูปภาพสามารถทำได้โดยบริษัทที่มีสถานะที่มั่นคงในตลาดและมีรายได้ที่มั่นคง สิ่งนี้ใช้กับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการผลิตหรือการขายสินค้าเป็นหลัก สถานการณ์ในภาคบริการมีความแตกต่างกัน โดยเฉพาะภาคการเงิน ธนาคารเริ่มต้นกิจกรรมด้วยการโฆษณาแบบรูปภาพ บริษัทลงทุนและเงินทุน เนื่องจากหากไม่มีภาพลักษณ์และความไว้วางใจจากลูกค้า พวกเขาจะไม่สามารถบรรลุความสำเร็จที่จับต้องได้
เมื่อเร็ว ๆ นี้โฆษณาดังกล่าวปรากฏบ่อยครั้งทั้งทางโทรทัศน์และในสื่อ ในบรรดาบริษัทที่หันไปใช้การโฆษณาแบบรูปภาพ ได้แก่ บริษัทสื่อสาร MEGAFON, Gazprom นอริลสค์ นิกเกิล", RAO "UES แห่งรัสเซีย" ฯลฯ โฆษณานี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัทในสายตาของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ เช่นเดียวกับคู่ค้า เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีในหมู่สังคมส่วนใหญ่เกี่ยวกับบริษัทและสินค้าที่ผลิต แนวทางเดียวกันนี้เป็นรากฐานของปรากฏการณ์เช่นการสนับสนุนโดยกลุ่มใหญ่ บริษัท รัสเซียทีมกีฬาเดี่ยวหรือรายการออกอากาศมากที่สุด ประเภทยอดนิยมกีฬาซึ่งมีความสำคัญมากในปัจจุบันในการยกระดับชื่อเสียงของกีฬารัสเซีย
- - การโฆษณาควรมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย มีความจำเป็นต้องแสดงให้ผู้บริโภคเห็นให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้อย่างชัดเจนถึงประโยชน์ที่เขาได้รับจากการใช้ผลิตภัณฑ์ ข้อความโฆษณาควรกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคและความปรารถนาที่จะซื้อ
- - ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาต้องเป็นไปตามความต้องการของตลาด รสนิยมของกลุ่มผู้บริโภคที่เกี่ยวข้อง มาตรฐานทางศีลธรรมและสุนทรียภาพที่ใช้ในประเทศ
- - ข้อมูลที่มีอยู่ในการโฆษณาจะต้องเป็นจริง การโฆษณาไม่ควรมีการเปรียบเทียบโดยตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคู่แข่ง หรือบทวิจารณ์ที่ไม่ดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคู่แข่ง
- - เครื่องหมายการค้าตราสินค้าขององค์กรจะต้องสังเกตเห็นได้ชัดเจน
- - การโฆษณาควรสั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และไม่ทำให้ผู้บริโภคเบื่อ ข้อความจะต้องเขียน ในภาษาง่ายๆมีเหตุผล; ดีกว่ามีหลักฐานและไม่ต้องใช้ - ไม่นานมาก
- - การโฆษณาไม่ควรขึ้นอยู่กับอารมณ์ แต่ขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริง
- - จำเป็นต้องกำหนดชื่อที่ติดหู และควรประกาศผลิตภัณฑ์ทันที
- - ภาพประกอบในโฆษณาควรกระตุ้นความสนใจของผู้คนเป็นอันดับแรก ภาพถ่ายเชื่อมากขึ้น
ด้วยการโปรโมตผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง การโฆษณาจะช่วยส่งเสริมการขาย การโฆษณาผลิตภัณฑ์แจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงคุณสมบัติและข้อดีของผลิตภัณฑ์และกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคพยายามที่จะสร้างการติดต่อกับผู้ขายและเปลี่ยนจากผู้ซื้อที่มีศักยภาพเชิงรับเป็นผู้ซื้อที่สนใจในการซื้อ
หนึ่งในที่สุด บริษัทที่มีชื่อเสียงโดยใช้รูปภาพและการโฆษณาผลิตภัณฑ์เป็นหลัก คือ บริษัท COCA-COLA บริษัทเป็นผู้ผลิตน้ำอัดลมและไม่อัดลม น้ำอัดลม- การโฆษณาแบบรูปภาพของบริษัทนี้ถูกครอบงำโดยวิธีการต่างๆ เช่น การสนับสนุน งานการกุศล และการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ โคคา-โคล่าเป็นผู้สนับสนุน กีฬาโอลิมปิกในโซชีในปี 2014 สนับสนุนโครงการด้านสิ่งแวดล้อมในรัสเซีย: "โครงการเพื่อการอนุรักษ์แม่น้ำโวลก้า", "ตระเวนหมี" เพื่อรักษาประชากรหมีขั้วโลกบนชายฝั่งอาร์กติกของสหพันธรัฐรัสเซีย, "เส้นทางนิเวศวิทยาสำหรับนักเรียนชั้นประถมศึกษา" ( มากกว่า รายการทั้งหมดโปรแกรมที่มีส่วนร่วมของบริษัท Coca-Cola แสดงอยู่ในภาคผนวก A)
นอกจากนี้ยังถือเป็นประเพณีของ Coca-Cola อีกด้วย บริษัทโฆษณาภายใต้ ปีใหม่: จำเป็นต้องรวบรวมคะแนนจำนวนหนึ่งซึ่งบันทึกไว้บนฝาของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และแลกเป็นของเล่นนุ่ม ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสิ่งเหล่านี้ถือเป็นหมีที่มีคุณสมบัติปีใหม่ ในปี 2556-2557 แคมเปญนี้ดำเนินการภายใต้สโลแกนโซชี 2014: "รวบรวมคอลเลกชั่นหมีปีใหม่โคคา-โคล่า“ โซชี 2014” โปรโมชั่นเพิ่มยอดขายเครื่องดื่มอัดลม “สไปรท์”, “โคคา-โคล่า”, “แฟนต้า”
เนื่องจากการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจ การแข่งขันในด้านต่างๆ ของธุรกิจจึงมีการเติบโต บริษัทพาณิชย์เพื่อรักษาตำแหน่งของตนในตลาดบริการ พวกเขาลงทุนทรัพยากรและพัฒนาวิธีการซื้อขายใหม่ๆ เป็นประจำทุกปี
มีประสิทธิภาพมากที่สุดและ วิธีการที่มีประสิทธิภาพการส่งเสริมการขายบริการของบริษัทคือการโฆษณา อย่างไรก็ตามมีหลายประเภท ความสนใจเป็นพิเศษมีไว้สำหรับการโฆษณาแบบรูปภาพ
สาระสำคัญของการโฆษณาแบบรูปภาพ
ประเภทของโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดคือรูปภาพและการขาย มีความแตกต่างหลายประการ เมื่อผู้บริโภคได้รับเชิญโดยตรงให้ซื้อสินค้าหรือบริการบางประเภท การโฆษณาดังกล่าวก็สามารถจัดประเภทเป็นการขายได้ ข้อมูลในกรณีนี้มุ่งเป้าไปที่ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว
การโฆษณาแบบรูปภาพมีความโดดเด่นด้วยการนำเสนอข้อมูลสินค้าและบริการ เมื่อมองแวบแรก ความสนใจจะถูกดึงไปที่แบรนด์ที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเท่านั้น อธิบายคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากไม่มีการเรียกร้องให้ซื้อโดยตรง เราจึงสามารถพูดได้ว่านี่เป็นโฆษณาที่ซ่อนอยู่ ในทางกลับกัน การโฆษณาเพื่อการขายเรียกร้องให้ดำเนินการทันที ซึ่งส่งผลต่อการได้ยิน การมองเห็น กลิ่น และการสัมผัส
คำจำกัดความ 1
รูปที่ 1 สาระสำคัญของการโฆษณาแบบรูปภาพ Author24 - แลกเปลี่ยนผลงานนักศึกษาออนไลน์
บ่อยครั้งที่ผู้บริโภคจ่ายเงินเฉพาะสำหรับแบรนด์ของบริษัทที่พวกเขารู้จัก เพราะมันทำให้พวกเขามั่นใจ แม้ว่าผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาจะค่อนข้างด้อยกว่าคู่แข่งที่ยังไม่เป็นที่รู้จักในตลาดบริการก็ตาม
มีบริการและผลิตภัณฑ์หลายประเภทที่ไม่สามารถอยู่รอดได้ในตลาดโดยไม่สร้างภาพลักษณ์เชิงบวกเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น การโฆษณาแบบรูปภาพช่วยได้มากในการสร้างภาพดังกล่าว ตัวอย่างเช่น ร้านโทรศัพท์มือถือ โครงสร้างธนาคาร กองทุนรวมที่ลงทุน หรือบริษัทประกันภัย
บ่อยครั้งที่บริษัทยักษ์ใหญ่หรือองค์กรที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ของตนหันไปพึ่งความช่วยเหลือจากการโฆษณาแบบรูปภาพ เมื่อสร้าง ธุรกิจขององค์กรบรรลุเป้าหมายต่อไปนี้: ทุกการกระทำของพนักงานแต่ละคนและทุกสิ่งที่ผลิตโดยบริษัทนี้จะต้องแสดงให้เห็นเป้าหมายและค่านิยมของตน ฝ่ายบริหารสามารถเสนออะไรได้บ้าง และฝ่ายบริหารมุ่งมั่นเพื่ออะไร? ผู้ซื้อจะได้รับมูลค่าเท่าใด?
การสร้างชื่อเสียงนั้นไม่เพียงพอ แต่จำเป็นต้องรักษาชื่อเสียงไว้ในระดับสูงอย่างต่อเนื่อง กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโฆษณาแบบรูปภาพเป็นกระบวนการที่ยาวนานซึ่งมักจะกินเวลานานหลายปี ในเรื่องนี้มีปัญหาบางอย่างเกิดขึ้นที่เกี่ยวข้องกับการทำงานของนักการตลาดตลอดจนทัศนคติต่อการโฆษณานี้จากฝ่ายบริหารและเจ้าของ บริษัท
ส่วนประกอบของการโฆษณาแบบรูปภาพ
- การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรและโลโก้บริษัท
- การสร้างสื่อภายนอกเกี่ยวกับองค์กร (องค์ประกอบแต่ละส่วนรวมอยู่ในเอกลักษณ์องค์กร)
- โฆษณาทางโทรทัศน์
- สิ่งพิมพ์นิตยสารและหนังสือพิมพ์
- การพัฒนาและการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการกุศล
- สนับสนุนคอนเสิร์ตและกิจกรรมอื่น ๆ
หน้าที่หลักและหน้าที่ของการโฆษณาแบบรูปภาพ
- การสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกและความน่าเชื่อถือเกี่ยวกับบริษัทที่โฆษณาในใจของผู้บริโภค
- โน้มน้าวใจผู้บริโภค ซัพพลายเออร์ และหุ้นส่วนจำนวนมากในกิจกรรมเชิงบวกขององค์กรหรือบริษัท
- การสร้างภาพลักษณ์และผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา: เกี่ยวกับคุณประโยชน์ คุณภาพ และคุณประโยชน์ต่อผู้บริโภค
- การนำเสนอบริษัทในฐานะพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับผู้สนับสนุนและนักลงทุน
- การทำให้บุคลิกภาพบางอย่างเป็นที่นิยม - นักร้อง นักเขียน ศิลปิน นักเขียน ฯลฯ
มีหลายครั้งที่บุคลิกภาพสื่อบางอย่างทำผิดพลาด เป็นการโฆษณาแบบรูปภาพที่มีการจัดระเบียบอย่างเหมาะสมซึ่งจะช่วยให้บริษัทดังกล่าวสามารถฟื้นฟูตัวเองในสายตาของผู้บริโภคได้
หมายเหตุ 1
การโฆษณาแบบรูปภาพประเภทหลัก
บริษัทใดก็ตามไม่เพียงแต่ต้องการชื่อที่น่าจดจำเท่านั้น แต่ยังต้องการการออกแบบทางศิลปะคุณภาพสูงและมีความสามารถอีกด้วย แคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพเริ่มต้นด้วยการสร้างโลโก้หรือภาพกราฟิกของบริษัท สิ่งนี้นำไปสู่การพัฒนาและการยอมรับของบริษัทในตลาดผลิตภัณฑ์แล้ว กล่าวอีกนัยหนึ่ง โลโก้คือหน้าตาของบริษัท ดังนั้นการโฆษณาแบบรูปภาพประเภทแรกและสำคัญที่สุดคือการสร้างโลโก้
เมื่อพัฒนาโลโก้ ทุกรายละเอียดล้วนมีความสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นขนาดตัวอักษร สี ความชัน และแบบอักษร หน้าที่หลักคือการยอมรับในตลาด ผู้ให้บริการข้อมูลระบุตัวตนขององค์กรอาจเป็นนามบัตร รายการราคา หนังสือเล่มเล็ก ซองจดหมาย ไปรษณียบัตร เครื่องหมาย แผ่นโลหะ หัวจดหมาย โฟลเดอร์ และคุณลักษณะอื่นๆ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับทิศทางของกิจกรรมขององค์กรและนโยบายภายใน
ถึง สไตล์องค์กรซึ่งรวมถึงของขวัญสำหรับองค์กรและของที่ระลึกที่มีตราสินค้า ของขวัญสนับสนุนภาพลักษณ์ขององค์กรและเพิ่มความภักดีของลูกค้าและคู่ค้า ด้วยแคตตาล็อกของที่ระลึกพิเศษ คุณสามารถเลือกของที่ระลึกตามพื้นที่ธุรกิจของคุณได้
การโฆษณาแบบรูปภาพประเภทถัดไปคือสื่อของแบรนด์ภายนอกและภายใน โปสเตอร์ริมถนน แบนเนอร์ อัฒจันทร์ ป้ายโฆษณา ป้าย และอื่นๆ หน้าที่หลักของสื่อโฆษณาเหล่านี้คือการเตือนเกี่ยวกับบริษัทและให้ข้อมูลสั้น ๆ พื้นฐานเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาประเภทนี้คือการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก มีผลกระทบต่อจิตสำนึกของผู้บริโภค ความทรงจำ และความสนใจของพวกเขา คนที่เดินทางไปทำงานหรือเดินเล่นกับเด็กจะเห็นข้อมูลเดียวกันนี้ซึ่งเก็บไว้ในหัวของเขา เมื่อมาที่ร้านและเห็นสินค้าที่คุ้นเคยอยู่แล้วมีโอกาสซื้อค่อนข้างสูง
การโฆษณาแบบรูปภาพประเภทหนึ่งที่สำคัญคือการสร้างแบรนด์ในนิตยสารและทางโทรทัศน์ การพัฒนาอย่างรวดเร็วของการโฆษณากำลังเกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ต แต่อย่างไรก็ตาม แนวโน้มสมัยใหม่และเทคโนโลยีที่ผู้ชมส่วนใหญ่ยังคงใช้ สิ่งตีพิมพ์และโทรทัศน์
หนังสือพิมพ์และนิตยสารดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเนื่องจากข้อมูลที่โฆษณาสามารถอ่านได้มากกว่าหนึ่งครั้งและมีรายละเอียดมากขึ้น สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าใจข้อมูลที่ให้ไว้ เมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาแบบรูปภาพกลางแจ้ง ข้อมูลดังกล่าวมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าหลายเท่า แต่ประสิทธิผลของข้อมูลก็ไม่ด้อยไปกว่ากันเลย
การโฆษณาแบบรูปภาพทางโทรทัศน์เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและส่งผลต่อการได้ยินและการมองเห็นของผู้บริโภคทันที การสร้างโฆษณาดังกล่าวจะใช้เวลานานเนื่องจากก่อนอื่นคุณต้องเขียนสคริปต์และสร้างวิดีโอขึ้นมา หลังจากนั้นจะพิจารณาระยะเวลาของโฆษณาและความถี่ในการออกอากาศด้วย ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกพารามิเตอร์ที่เป็นไปได้ที่จะมีอิทธิพลต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่ม
ชื่อเสียงทางธุรกิจและการโฆษณารูปภาพมีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด ดังนั้นการกุศลและการสนับสนุนจึงเป็นประเภทหลัก สู่ภาพลักษณ์ขององค์กร คุ้มค่ามากมีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ทัศนคติต่อผู้คนรวมถึงการมีส่วนร่วมในกิจกรรมการกุศล การสนับสนุนและการกุศลมีผลเชิงบวกอย่างมากต่อบริษัทและผู้รับความช่วยเหลือนี้
ความช่วยเหลือแบบกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลใดบุคคลหนึ่ง การให้การสนับสนุนด้านการดูแลสุขภาพ ยา การตีพิมพ์หนังสือ การจัดการแข่งขันกีฬา ทั้งหมดนี้ส่งผลดีต่อภาพลักษณ์ของบริษัท เป็นที่ยอมรับและผู้บริโภคเชื่อมโยงกับความไว้วางใจ เนื่องจากบุคคลที่ช่วยเหลือผู้อื่นไม่สามารถเป็นคนเลวตามคำจำกัดความได้
หมายเหตุ 2
การโฆษณาแบบรูปภาพเป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารทางการตลาดซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาและสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร บุคคล แบรนด์ โดยทั่วไปแล้วในด้านการตลาดการถ่ายทอดภาพลักษณ์ให้กับ กลุ่มเป้าหมายเกิดขึ้นด้วยความช่วยเหลือของการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารโฆษณา
การโฆษณาแบบรูปภาพคืออะไร
การโฆษณาแบบรูปภาพ– สิ่งนี้เหมือนกับการโฆษณาเพื่อสร้างแบรนด์ขององค์กร วิธีการสื่อสารนี้ เช่น การโฆษณาแบบรูปภาพ ถูกใช้โดยผู้โฆษณาที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทของตน บริการ และผลิตภัณฑ์ของตนในสายตาของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ด้วยเหตุนี้ แคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพที่มีประสิทธิภาพจึงมีผลกระทบต่อจิตใจของผู้ใช้เป็นเวลานาน
โดยทั่วไป นี่คือการโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับผลิตภัณฑ์และบริษัทของคุณ เป้าหมายหลักคือการแนะนำผู้ซื้อที่มีศักยภาพให้รู้จักกับผลิตภัณฑ์ ลักษณะ วัตถุประสงค์ รวมถึงขอบเขตงาน ข้อดีที่ผู้บริโภคจะได้รับหากเขาติดต่อคุณ ความหมายที่สองของการโฆษณาแบบรูปภาพคือการสร้างความประทับใจให้กับบริษัท โดยทั่วไป งานหลักของการโฆษณาแบบรูปภาพคือการรวบรวมภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ไว้ในใจของผู้ใช้ที่หลากหลาย
งานหลักของการโฆษณาแบบรูปภาพ:
- ความเชื่อที่ว่างานของบริษัทเป็นประโยชน์ต่อสังคม
เพิ่มความตระหนักของคู่ค้าและผู้บริโภคเกี่ยวกับบริษัท สร้างความคิดเห็นของบริษัทในฐานะบริษัทที่สำคัญ เชื่อถือได้ และประสบความสำเร็จ
การให้ความรู้แก่พันธมิตรช่องทางการตลาด ผู้บริโภค ซัพพลายเออร์ที่มีความคิดเห็นที่ดีเกี่ยวกับบริษัท
สร้างความเชื่อมโยงระหว่างชื่อของบริษัทกับชื่อของบริษัท เครื่องหมายการค้าด้วยความพึงพอใจต่อความต้องการของผู้บริโภคและคุณภาพของบริการและสินค้าที่แน่นอน
การใช้ภาพโฆษณา
โดยทั่วไปแล้ว การโฆษณาแบบรูปภาพจะตรงกันข้ามกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ การโฆษณาบริการ ซึ่งไม่มีการเรียกร้องให้ซื้ออะไรบางอย่างโดยตรง จุดมุ่งหมายของการโฆษณาแบบรูปภาพคือการให้แบรนด์ได้รับการประเมินมูลค่า ในขณะที่โฆษณาเชิงฟังก์ชันพูดถึงเพียงข้อเท็จจริงของการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์โดยมีมูลค่า ประโยชน์ คุณลักษณะ และความสำคัญของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม การโฆษณาคุณภาพสูงมีส่วนช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ แบรนด์ ของบริษัทอย่างค่อยเป็นค่อยไป ผ่านทางบริการและสินค้าที่บริษัทจัดหาและผลิต นอกเหนือจากผลกระทบที่ยืดเยื้อแล้ว การโฆษณาแบบรูปภาพยังมีคุณสมบัติอีกอย่างหนึ่ง: มันมีเอฟเฟกต์การหน่วงเวลา, เอฟเฟกต์ล่าช้า, เอฟเฟกต์การสะสม ซึ่งในระหว่างนั้นภาพจะถูกสร้างขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง เวลานานขณะเล่น การสื่อสารการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย นี่เป็นข้อผิดพลาดที่นักการตลาดมือใหม่มักไม่เข้าใจและมองเห็นเสมอไป
การโฆษณาแบบรูปภาพ– ของที่ระลึกขององค์กร แถบภาพโฆษณาสิ่งพิมพ์ ปฏิทินองค์กร การมีส่วนร่วมของบริษัทในกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการกุศล ซึ่งผลิตและจัดวางเพื่อทำให้บริษัทเป็นที่นิยม เพิ่มมูลค่าในสายตาของสาธารณชน ผู้บริโภค และเจ้าหน้าที่ .
ตัวอย่างการโฆษณาแบบรูปภาพคุณภาพสูง:
ฉันชอบเรียนรู้ทุกสิ่งใหม่ๆ ที่น่าสนใจและไม่เหมือนใคร และห่อตัวคุณด้วยผ้าห่มอุ่น ๆ หยิบโกโก้ร้อนแล้วเล่าให้คุณฟังเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ตลาดการเงิน, เรื่องเด่นจากสำนักที่ปรึกษาธนาคาร และสิ่งที่น่าสนใจอื่นๆ
วัสดุที่คล้ายกัน
การโฆษณามักแบ่งออกเป็น 2 ประเภทหลักๆ ได้แก่ สินค้าโภคภัณฑ์และ ภาพการโฆษณาประเภทนี้มีความแตกต่างกันเป็นหลัก วัตถุโฆษณา- สิ่งที่กล่าวถึงโดยตรงในโฆษณา ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ วัตถุคือผลิตภัณฑ์ ในการโฆษณาแบบรูปภาพ วัตถุคือผู้ผลิตผลิตภัณฑ์
การโฆษณาผลิตภัณฑ์- มีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นการขายสินค้าหรือบริการเพื่อการใช้งานส่วนบุคคล (IP) และอุตสาหกรรม (PI) ซึ่งผู้บริโภค ได้แก่ สถานประกอบการผลิตรัฐบาลและ องค์กรสาธารณะ- การปฏิบัติด้านการโฆษณาแสดงให้เห็นว่าส่วนใหญ่ งบประมาณการโฆษณาสินค้าสำหรับใช้ส่วนตัว (ของใช้ทั่วไป: อาหาร, เสื้อผ้า, อุปกรณ์สุขอนามัย, สารเคมีในครัวเรือนเครื่องใช้ในครัวเรือน และอื่นๆ) มีส่วนทำให้เกิดโฆษณาทางทีวี (Philip Morris - 71%, P&G - 83%) การโฆษณาสินค้าอุตสาหกรรมส่วนใหญ่จะอยู่ในสื่อเฉพาะทาง
การโฆษณาแบบรูปภาพ (สถาบัน)ต่างจากการโฆษณาผลิตภัณฑ์ หัวข้อของการโฆษณาแบบรูปภาพคือตัวบริษัทเอง วัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัท แบรนด์ หรือเพื่อสร้างวัฒนธรรมองค์กรของบริษัท (การโฆษณาภายในองค์กร) บน ระยะเริ่มแรกในกิจกรรมของบริษัท การโฆษณาแบบรูปภาพมีบทบาทนำ (70% - การโฆษณาแบบรูปภาพ, 30% - การโฆษณาผลิตภัณฑ์) แต่เมื่อบริษัทมีชื่อเสียง การกระจายต้นทุนก็เปลี่ยนไป ประเภทของการโฆษณาแบบรูปภาพ ได้แก่ การโฆษณาภายในองค์กร การโฆษณาภายใน และการโฆษณาแบรนด์
1)จดหมายข้อมูล- ให้ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท ทิศทางกิจกรรม ช่วงของสินค้าและบริการ
2)ข้อเสนอเชิงพาณิชย์-ดูเหมือน จดหมายข้อมูลแต่มีเพียงข้อเสนอทางการค้าเท่านั้น มีคำอธิบายของวัตถุ ข้อเสนอเชิงพาณิชย์
3)แผ่นพับข้อมูล- เหมือนจดหมายแจ้งข้อมูลแต่ไม่มีรายละเอียด (แจกตามงานแสดงสินค้า มีอายุยืนยาว)
5)หนังสือเล่มเล็ก-คำอธิบายบริษัทหรือสินค้าและบริการเฉพาะเจาะจง ปริมาณน้อย หลากสี พร้อมภาพวาดและรูปถ่าย พร้อมสโลแกนโฆษณา (กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ)
6)แคตตาล็อก- รายการสินค้าและบริการพร้อมราคา
7)อเวนิว- มีขนาดและปริมาตรที่ใหญ่กว่าหนังสือเล่มเล็ก ซึ่งมักจะอุทิศให้กับวันที่ที่น่าจดจำของบริษัทหรือฉบับต่างๆ ผลิตภัณฑ์ใหม่
8)ข่าวประชาสัมพันธ์- ข้อมูลโดยย่อเกี่ยวกับกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นสำหรับนักข่าว
แคตตาล็อก - โดยปกติจะมีรูปแบบของหนังสือเล่มเล็กซึ่งประกอบด้วยรายการสินค้าและบริการทั้งหมดที่นำเสนอโดยบริษัทที่กำหนด (หรือสินค้าในทิศทางเดียว)
ข่าวประชาสัมพันธ์ - สื่อที่มีจุดประสงค์เพื่อแจกจ่ายให้กับตัวแทนสื่อมวลชนในนิทรรศการ การนำเสนอ และกิจกรรมการกุศล โดยทั่วไปจะรวมถึงสื่อที่นักข่าวต้องการทราบ: ข้อมูลโดยย่อเกี่ยวกับบริษัท เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวแทนมากที่สุด เกี่ยวกับโอกาสในการพัฒนาของบริษัท รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมการกุศล
ในทางปฏิบัติ มักใช้ข้อมูลและสื่อโฆษณาบางอย่างผสมกัน อย่างไรก็ตามประเภทใดก็ตามก็ดีหากบรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้
| สื่อกระจายสินค้า | ข้อดีของสื่อโฆษณา | ข้อเสียของสื่อโฆษณา |
| หนังสือพิมพ์ | - หมุนเวียนขนาดใหญ่ - ประสิทธิภาพ - ต้นทุนต่ำ | - คุณภาพการพิมพ์ต่ำ -ระยะสั้นชีวิต - โฆษณาที่คล้ายกันมากมาย |
| นิตยสาร | - คุณภาพการพิมพ์สูง - ปัจจัยด้านศักดิ์ศรี -ระยะยาวบริการ | -มียอดจำหน่ายไม่มาก/มีผู้ชมไม่มาก -ประสิทธิภาพต่ำ - ค่าใช้จ่ายสูง |
| ทีวี | -ความสามารถทางเทคนิคที่ยอดเยี่ยม -แข็งแกร่ง ผลกระทบทางจิตวิทยา- ผู้ชมจำนวนมาก | -ต้นทุนสูง -ทัศนคติเชิงลบของผู้ดูทีวี |
| วิทยุ | - ประสิทธิภาพสูง - ผู้ชมจำนวนมาก ราคาต่ำ | -ขาดการมองเห็น -ไม่ใช่ผู้ชมถาวร -ยากต่อการวิเคราะห์ผลกระทบ |
| กลางแจ้ง | - กราฟิกขนาดใหญ่ - สีสัน - ปัจจัยศักดิ์ศรี - ทำงานตลอด 24 ชั่วโมง | -ข้อมูลไม่มาก -ต้นทุนการผลิตและค่าเช่าสูง (ที่ดิน อากาศ) |
| อินเทอร์เน็ต | - ประสิทธิภาพ - ความสามารถทางเทคนิค - ต้นทุนต่ำ | - ความแพร่หลายของอินเทอร์เน็ตไม่เพียงพอ - การโฆษณาที่ผิดพลาด, ความไม่ซื่อสัตย์ของร้านค้าออนไลน์ |
| สัญญาณ | ประเภทของการโฆษณา |
| 1) วัตถุประสงค์ของการโฆษณา | -สินค้าโภคภัณฑ์ (การก่อตัวและการกระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์/บริการ) -ภาพลักษณ์ (การโฆษณาข้อดีของบริษัท ทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง) |
| 2) คุณสมบัติของข้อความโฆษณา | -แจ้ง -โน้มน้าว -เตือน |
| 3) วิธีการมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมาย | -อารมณ์ -เหตุผล |
| 4) วิธีการมีอิทธิพล | -โดยตรง (เหมือนโฆษณา แต่มันน่าเบื่อและน่ารำคาญ) -ทางอ้อม (ในภาพยนตร์) |
| 5) วิธีการจัดการ | -ไม่มีตัวตน (ในนามของผู้เชี่ยวชาญ) เราไม่ได้ใส่ใจกับบุคคลนั้น เรามองไปที่ผลิตภัณฑ์ -ส่วนบุคคล (ในนามของดวงดาว) บุคคลสามารถโดดเด่นกว่าผลิตภัณฑ์ได้ |
| 6) องค์ประกอบของกลุ่มเป้าหมาย | -แบ่งส่วนสูง -แบ่งส่วนปานกลาง (ช่วงกว้างของผู้บริโภค) -แบ่งส่วนสูง |
| 7) ความกว้างของการกระจาย | -ท้องถิ่น -ภูมิภาค -ระดับชาติ -ทั่วโลก (UNESCO...) |
| 8) วิธีการจำหน่าย | -สิ่งพิมพ์โฆษณา -วิทยุและโทรทัศน์ - โฆษณากลางแจ้ง-ไดเร็กเมล์ -อินเตอร์เน็ต -โฆษณาในงานนิทรรศการ -ส่งเสริมการขายของที่ระลึก |
มีเกณฑ์จำนวนมากพอสมควรในการจำแนกประเภทโฆษณา: ตามลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย, ตามสถานที่จำหน่าย, โดยวิธีการมีอิทธิพลต่อผู้ชม ฯลฯ
ทีวี:โทรทัศน์เป็นสื่อที่มีการคัดสรรต่ำซึ่งเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง ผลของการปรากฏตัว การโฆษณาที่นี่แพงที่สุด ผลกระทบทั้งภาพและเสียงพร้อมกัน
เรามาสังเกตกันหน่อย คุณสมบัติลักษณะโฆษณา (การจำแนกประเภทของโฆษณา)
ในแง่ของประสิทธิภาพทางเทคนิค - ภาพยนตร์สารคดี (วิดีโอส่วนใหญ่), ไลฟ์แอ็กชัน (วิดีโอเกี่ยวกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2004 ที่กรีซ, เกี่ยวกับรถยนต์ Niva-Chevrolet), แอนิเมชั่น (วิดีโอเบียร์ PIT เกี่ยวกับการผจญภัยของ Ivan Taranov) กราฟิก
ตามระยะเวลาการออกอากาศ: วิดีโอแบบสายฟ้าแลบ (5-10 วินาที) วิดีโอแบบขยาย (30-60 วินาที) วิดีโอโฆษณาและข้อมูล (สูงสุดหลายนาที)
ช่องโทรทัศน์สามารถเป็นได้ทั้งระดับชาติ (Channel One, Rossiya, NTV, Kultura) และภูมิภาค (Pomorie ใน Arkhangelsk; Ocean ใน Vladivostok; ARS ใน Novosibirsk ฯลฯ )
สื่อเป็นช่องทางที่เก่าแก่และน่าเชื่อถือที่สุดสำหรับการเผยแพร่โฆษณา ซึ่งสามารถวิเคราะห์ ประเมิน และควบคุมได้ง่ายตามพารามิเตอร์ต่างๆ ซึ่งมีความสำคัญมากสำหรับผู้ลงโฆษณา
การโฆษณาในสื่อจัดทำโดยสิ่งพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร จดหมายข่าว แค็ตตาล็อก ส่วนเสริมหรือส่วนแทรกของการโฆษณา และไดเรกทอรีต่างๆ ในบรรดาสื่อทั้งหมด สื่อเป็นสื่อที่คัดสรรมากที่สุด ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างแม่นยำ ดังนั้นผู้บริโภคที่มีศักยภาพจะพบสิ่งพิมพ์ที่ออกแบบมาสำหรับเขาโดยเฉพาะ สำหรับผู้ลงโฆษณา นี่เป็นหนึ่งใน CRR ที่สำคัญที่สุด (เช่น โทรทัศน์)
สื่อมวลชนอนุญาตให้ผู้โฆษณาใช้ ประเภทต่างๆการโฆษณา: จากตัวพิมพ์เล็ก โฆษณาในส่วนเฉพาะของหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ที่เรียกว่า "บล็อกโฆษณา" ไปจนถึงการแทรกสีหลายหน้าพร้อมตัวอย่างผลิตภัณฑ์
ตอนนี้เรามาดูคุณสมบัติบางอย่างของหนังสือพิมพ์และนิตยสารแยกกัน
หนังสือพิมพ์
หนังสือพิมพ์ยังคงอยู่ ทิศทางลำดับความสำคัญในความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและสื่อ
ตามความถี่ในการตีพิมพ์ เช้า/เย็น รายสัปดาห์/รายวัน ตามภูมิศาสตร์ - ส่วนกลาง (ระดับชาติ), ภูมิภาค, ท้องถิ่น (ภูมิภาค, อำเภอ, เมือง, หมู่บ้าน):
ตามโปรไฟล์ - ปฐมนิเทศมวลชน, เฉพาะทาง (มืออาชีพ), องค์กร (ผลิตโดยองค์กร, มหาวิทยาลัย)
หนังสือพิมพ์แต่ละฉบับมีผู้อ่านเป็นของตนเอง โดยพิจารณาจากขนาดของการจำหน่าย ลักษณะทางวิชาชีพ และทางสังคมและประชากร หนังสือพิมพ์แห่งชาติมีผู้อ่านซึ่งรวมถึงหัวหน้าหน่วยงานภาครัฐ บริษัทขนาดใหญ่ และบริษัทต่างๆ
↑ หนังสือพิมพ์ภูมิภาคก่อตั้งขึ้นอย่างมั่นคงในตลาดข้อมูลท้องถิ่นและแทบไม่มีคู่แข่งในภูมิภาคของตน เนื่องจากพวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาของภูมิภาคและรักษาความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับผู้อ่าน
นิตยสาร
นิตยสารเป็นรูปแบบสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีความคล่องตัวน้อยที่สุด พวกเขาด้อยกว่าหนังสือพิมพ์อย่างมากในด้านประสิทธิภาพ แต่มีคุณสมบัติที่แตกต่างกันมากซึ่งทำให้การใช้เพื่อเผยแพร่โฆษณามีประสิทธิภาพอย่างมาก
เนื่องจากนิตยสารมีการคัดเลือกในระดับสูง นิตยสาร (โดยเฉพาะนิตยสารมืออาชีพ) จึงเป็นตัวแทนของนิตยสารฉบับหนึ่งมากที่สุด วิธีที่มีประสิทธิภาพการส่งข้อความโฆษณา การใช้นิตยสารมีประสิทธิภาพสูงสุดในการโฆษณาแบบรูปภาพ
