การโฆษณาตามบริบทมีค่าใช้จ่ายเท่าไร? การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตใน Yandex และ Google การตั้งค่าและการจัดการการโฆษณาตามบริบท สาระสำคัญของวิธีการสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

คำตอบโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทและบริการใดบ้างที่ช่วยให้คุณสร้างรายได้

บางคนได้รับโอกาสในการสร้างรายได้ถาวรบนอินเทอร์เน็ต ในขณะที่บางคนได้รับโอกาสเฉพาะเจาะจง กลุ่มเป้าหมาย.

ท้ายที่สุดแล้ว ดังที่สถิติกล่าวไว้ ไม่เหมือนกับแบนเนอร์โฆษณาทีเซอร์ที่สดใสและเร้าใจ การโฆษณาตามบริบทสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมากกว่า 40% ไว้วางใจ

นั่นคือผู้คนคลิกโฆษณาอย่างตั้งใจ

บทความนี้จะบอกคุณว่าต้องทำอะไรอย่างแน่นอนเพื่อให้ผู้ใช้สังเกตเห็นบล็อกที่วางไว้และรายได้จากบล็อกเหล่านั้นเพิ่มขึ้น

สาระสำคัญของวิธีการสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

หากคุณเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมาหลายวันแล้ว คุณคงได้เห็นโฆษณาตามบริบทอย่างแน่นอน เพราะมันมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง

โฆษณาที่ออกแบบเป็นบล็อกพร้อมคำว่า "Runner" หรือ "Yandex.Direct" - นั่นคือสิ่งที่เป็นอยู่

ส่วนหนึ่งของเงินทุนเหล่านี้ไปที่ไซต์ตัวกลางเพื่อเป็นรางวัลสำหรับการบริการ

นั่นคือหน่วยที่กำหนดค่าอย่างเหมาะสมเช่นกระทะจะไม่จบลงกลางฟอรัมรถยนต์

ซึ่งจะอยู่ที่ด้านบนสุด ด้านข้าง หรือด้านล่างสุดของผลลัพธ์เมื่อผู้ใช้กำลังมองหาบางสิ่งอย่างมีจุดประสงค์

ด้วยการตั้งค่าและอัลกอริธึมที่แม่นยำมากมาย “บริบท” จะแสดงตามเนื้อหาของหน้าเท่านั้น

โครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมแหล่งข้อมูลในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจผลิตภัณฑ์เฉพาะเรื่องที่เสนอมากกว่าผู้ที่สุ่ม

ระบบการทำงานของโปรแกรมดังกล่าวเป็นที่รู้จักในรายละเอียดเฉพาะนักพัฒนาเท่านั้น

คุณสามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทได้มากเพียงใด

เป็นไปไม่ได้ที่จะบอกจำนวนเงินที่แน่นอนที่คุณจะได้รับจากการโฆษณาตามบริบท แต่เราสามารถชี้แจงได้ว่าบนแพลตฟอร์มตัวกลางของรัสเซีย การคลิกจะอยู่ที่ประมาณ 0.1-100 รูเบิล

และรายได้รวมต่อเดือนของคุณอาจมีตั้งแต่ 500 รูเบิลที่ไม่มีนัยสำคัญไปจนถึงหลักหมื่น!

รูปแบบนี้ได้รับอิทธิพลจากหัวข้อของทรัพยากรที่มีโฆษณาอยู่ ผู้ใช้ที่คลิกโฆษณา และอื่นๆ

สร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบท: จะเริ่มต้นที่ไหน

หลังจากทั้งหมดข้างต้นคุณควรจะเหลือ คำถามหลัก: จะเริ่มสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทได้อย่างไร

1. แน่นอนว่าขั้นตอนแรกและสำคัญคือการเลือกหัวข้อและการสร้าง
   มีบางพื้นที่ที่เป็นที่ต้องการมากกว่าพื้นที่อื่น
   ซึ่งรวมถึงไซต์สำหรับผู้หญิง หัวข้อธุรกิจ การเงิน และข้อเสนอตามฤดูกาล
2. สำหรับการโฮสต์ ให้เลือกเฉพาะโฮสติ้งแบบชำระเงินเท่านั้น
   ด้วยเวอร์ชันฟรี คุณสามารถลองใช้แหล่งข้อมูลบางอย่างได้
   แต่มีเพียงผู้ชำระเงินเท่านั้นที่จะผ่านการทดสอบและช่วยให้คุณสร้างรายได้มากขึ้น
3. เลือกหนึ่งหรือหลายระบบสำหรับการโฆษณา
   เว็บมาสเตอร์ที่มีประสบการณ์แนะนำให้เริ่มต้นด้วย Runner (ตามที่กล่าวไว้ด้านล่าง) เป็นระบบที่ง่ายที่สุด
   หลังจากนั้นคุณสามารถเปลี่ยนไปใช้ Yandex.Direct ได้
4. ติดตามสถิติและทดสอบประเภทและตำแหน่งของการโฆษณาตามบริบทเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและรายได้มากขึ้น

บริการใดที่ช่วยให้คุณสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบท

เมื่อไซต์ถูกสร้างขึ้นและโปรโมตแล้ว คุณสามารถเลือกไซต์ตัวกลางเฉพาะสำหรับวางบล็อกได้

มีสามประการหลัก:

• แพลตฟอร์มยอดนิยมในหมู่ผู้เริ่มต้น
  ข้อได้เปรียบพิเศษสำหรับพวกเขาคือการไม่มีข้อ จำกัด เกี่ยวกับจำนวนผู้เยี่ยมชมทรัพยากร
  แท้จริงแล้วใครๆ ก็สามารถเริ่มสร้างรายได้ได้
  และระบบการถอนรายได้ของคุณนั้นเรียบง่ายและคุ้นเคย - ไปยังกระเป๋าเงิน WebMoney
  แต่แน่นอนว่ายังมีข้อจำกัดอยู่
  ผู้ใช้ไม่มีทางเลือกมากมายในการออกแบบหน่วยโฆษณาตามต้องการ
  และราคาต่อหนึ่งคลิกค่อนข้างต่ำ แม้ว่าการใช้ไซต์จะง่ายกว่าและสะดวกกว่ามากก็ตาม
• Yandex.Direct จะพิถีพิถันมากกว่าเมื่อเลือกแพลตฟอร์ม
  และเป็นที่น่าสังเกตว่าให้บริการเฉพาะไซต์หมวดหมู่ภาษารัสเซียเท่านั้น
  นอกจากนี้จะต้องอยู่ในโฮสติ้งแบบชำระเงิน
  ก่อนที่คุณจะส่งใบสมัครเป็นหุ้นส่วนของคุณที่นี่ คุณจะต้องทำการส่งเสริมการขายมากมาย
  อย่างน้อย จำนวนผู้เยี่ยมชมรายวันของคุณควรเกิน 300 คน
• หรือใส่ใจกับการเลือกไซต์สำหรับวางบล็อกมากขึ้น
  โดยระบุข้อกำหนดบางประการเกี่ยวกับอายุการใช้งานของทรัพยากร เนื้อหา คุณภาพ และความปลอดภัย

เว็บไซต์ที่แตกต่างกันมีราคาที่แตกต่างกัน

ดังนั้น YAN จึงเสนอส่วนลด 50% ให้กับคุณ

แต่ถ้าคุณผ่านขั้นตอนการคัดเลือกอันเข้มงวดของ Google คุณก็วางใจได้ถึง 68% (ของการคลิกของแต่ละคน)

วิธีสร้างรายได้เพิ่มเติมจากการโฆษณาตามบริบท

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น เพื่อให้คลิกจ่ายสูงขึ้น คุณต้องเลือกหัวข้อที่ทำกำไรได้มากที่สุด

หลังจากนี้ ความพยายามของคุณควรมุ่งเป้าไปที่การพัฒนาเว็บไซต์และดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ๆ

ผู้ใช้ที่มีประสบการณ์กล่าวว่าไม่มีอะไรนำไปสู่ทรัพยากรได้ดีไปกว่าการเพิ่มตำแหน่งใน เครื่องมือค้นหา.

ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ต่างๆ

น่าแปลกที่นอกเหนือจากหัวข้อที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปซึ่งรวบรวมผู้ชมจำนวนมากแล้ว วิธีการมีสมาธิยังทำงานได้ดีอีกด้วย

เพื่อจุดประสงค์นี้จึงมีการสร้างเว็บไซต์ เนื้อหาที่แคบ- มักจะมีผู้เยี่ยมชมน้อยกว่า

แต่ในขณะเดียวกัน เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาตามบริบทก็สูงกว่า ทั้งหมดนี้ให้ รายได้ที่ดีที่สุดในการโฆษณาตามบริบท

เป็นตัวอย่างที่ดีไซต์ดังกล่าวประกอบด้วยแฟนคลับของรถยนต์บางยี่ห้อและสิ่งที่คล้ายกัน

แต่นอกเหนือจากการเลือกหัวข้อที่เน้นแคบ ๆ แล้วอย่าลืมเติมเนื้อหาที่มีคุณภาพให้กับไซต์ด้วย

โดยทั่วไป เพื่อรายได้ที่มั่นคงและเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาตามบริบท สิ่งสำคัญคือคุณต้องให้ความสนใจกับตัวไซต์เอง สร้างมันไม่ได้เพื่อผลกำไร แต่เพื่อผู้คน

แล้วธุรกิจของคุณจะรุ่งขึ้น

สร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบท: จะวางได้อย่างไร?

ตัวเลขเฉลี่ยอยู่ที่ 40% ของความสนใจจากผู้ใช้ ในบรรดาผู้ที่เข้ามาที่แหล่งข้อมูลเพื่อจุดประสงค์เฉพาะ มีเพียง 30% เท่านั้นที่จะให้ความสนใจกับการโฆษณาตามบริบทของคุณ

แต่ในบรรดาผู้ที่มาที่ไซต์โดยบังเอิญ 50% จะอุทิศเวลาให้กับการศึกษาบล็อคที่โพสต์ไว้แล้ว

ไม่ว่าในกรณีใด เป้าหมายของคุณคือทำให้แน่ใจว่าความสนใจของทั้งคู่จะไม่ถูกรบกวนด้วยสิ่งใดๆ จากนั้นตัวชี้วัดจะยังคงอยู่ในระดับที่กำหนด และรายได้จะเพิ่มขึ้น

1. เชื่อกันว่าผู้ใช้ไม่ควรเลื่อนหน้าเว็บไซต์เพื่อให้บล็อกเข้ามาในมุมมองของเขา
   วางไว้ใกล้จุดเริ่มต้น
2. แน่นอนว่าการโฆษณามากเกินไปนั้นน่ารำคาญและน่ารำคาญ
   แต่บล็อกเดียวจะดึงดูดการคลิกน้อยลง
   คุณต้องเลือกจำนวนบล็อกที่เหมาะสมที่สุดด้วยตัวเองโดยสังเกต "ค่าเฉลี่ยสีทอง"
3. เลือกขนาดโฆษณาของคุณเพื่อไม่ให้ใช้พื้นที่มากเกินไป แต่ก็ไม่หายไป
   ให้ความสนใจว่าการจัดเรียงแบบใดจะดูดีกว่าบนหน้า - แนวนอนหรือแนวตั้ง
4. คุณสามารถใช้สถิติที่ระบุสิ่งต่อไปนี้: การจ้องมองของบุคคลเคลื่อนจากซ้ายไปขวา
   ดังนั้นข้อมูลที่อยู่ทางด้านขวาจึงถูกรับรู้โดยสมองจึงมีความสำคัญมากกว่า
5. โปรดทราบว่าตำแหน่งของบล็อกโฆษณาบนหน้าหลักและส่วนที่เหลือควรแตกต่างกัน
   เช่นเดียวกับการที่ผู้ใช้มุ่งความสนใจไปที่สิ่งเหล่านั้นแตกต่างกัน ในกรณีที่สถานที่หลักถูกครอบครองโดยเนื้อหา บล็อกต่างๆ จะเห็นได้ชัดเจนขึ้นทางด้านขวา แต่ในส่วนหลักนั้น จะมีการมองไปยังส่วนบนมากขึ้น

อธิบายไว้ในวิดีโอด้วย:

ตอบคำถามสั้นๆว่า วิธีสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทมีดังต่อไปนี้: จัดบล็อกให้พอดีกับเนื้อหาของเพจแบบออร์แกนิก ปฏิบัติตามกฎสำหรับการใช้ระบบโฆษณาที่เลือก และพัฒนาไซต์ของคุณ

ท้ายที่สุดแล้ว ยิ่งผู้ชมของคุณมีขนาดใหญ่และดีขึ้นเท่าใด การเปลี่ยนแปลงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นระดับรายได้ของคุณจะเพิ่มขึ้น

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้เข้าชมเป้าหมายและผู้สนใจมายังไซต์ ทำไม ประการแรกเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องในบริบทของการค้นหาใน Yandex และ Google

การวางโฆษณาตามบริบทในยานเดกซ์หรือ Google ดูเป็นธรรมชาติและจะแสดงต่อผู้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยคำค้นหาเฉพาะเท่านั้น จึงมีผู้คลิกบ่อยกว่าการโฆษณาประเภทอื่นๆ

ในหน้านี้คุณจะพบคำตอบสำหรับคำถาม:

การโฆษณาตามบริบทในเครื่องมือค้นหาเป็นโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตประเภทหนึ่งที่แสดงขึ้นอยู่กับคำขอค้นหาของผู้ใช้ไปยังเครื่องมือค้นหา (เช่นใน Yandex หรือ Google) หรือขึ้นอยู่กับความหมายของหน้าเว็บเฉพาะในเครือข่ายโฆษณา Yandex หรือ Google ที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่ในขณะนี้ การโฆษณาตามบริบทตามตำแหน่งสามารถค้นหาและออนไลน์ได้

การโฆษณาตามบริบทการค้นหาแสดงที่ใด

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการค้นหา Yandex เพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับตู้เย็นและป้อนข้อความค้นหา "ตู้เย็นใหม่" พร้อมกับผลการค้นหาคุณจะเห็นขนาดเล็ก โฆษณาแบบข้อความ(อยู่ด้านบนและด้านล่างผลการค้นหา) ที่ตรงกับคำขอของคุณและเสนอให้เยี่ยมชมไซต์ที่คุณสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับตู้เย็นเหล่านี้และซื้อได้ ในกรณีนี้ ข้อความในเครื่องหมายคำพูด "ตู้เย็นใหม่" เรียกว่าคีย์เวิร์ดที่แสดงโฆษณา

Google และ Yandex พยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าการโฆษณาตามบริบทไม่ทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตระคายเคือง ไม่ "เข้าตา" เหมือนแบนเนอร์กราฟิกที่สดใส แต่สื่อถึงได้จริง ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวข้องกับคำขอของผู้เข้าชมและมีความคล้ายคลึงกับผลลัพธ์ทั่วไปทั่วไปมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การโฆษณาประเภทนี้มักเรียกว่าการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา (จากภาษาอังกฤษ SEM - Search Engine Marketing)

รัสเซียอยู่ในตำแหน่งที่ค่อนข้างมีเอกลักษณ์และมีข้อได้เปรียบเมื่อเทียบกับภูมิภาคทั่วโลกหลายแห่ง เนื่องจากทั้งผู้เล่นในท้องถิ่นในรูปแบบของยานเดกซ์และผู้เล่นระดับโลกในนาม Google ตอบสนองความต้องการในการค้นหา สิ่งนี้ทำให้เกิดการแข่งขันระหว่างเสิร์ชเอ็นจิ้นสำหรับการเข้าชมและผู้ลงโฆษณา ซึ่งช่วยลดต้นทุนของการโฆษณาบนการค้นหาออนไลน์สำหรับลูกค้าปลายทาง

การโฆษณาตามบริบทสามารถวางไว้ในเครือข่ายโฆษณา Yandex และ Google ซึ่งมีไซต์คุณภาพสูงหลายแสนไซต์ในหัวข้อต่างๆ เว็บไซต์จำนวนมากบนอินเทอร์เน็ตไม่ใช่เชิงพาณิชย์และไม่ได้ขายทางออนไลน์โดยตรง อาจมีข้อมูลที่มีคุณภาพในหัวข้อเฉพาะในรูปแบบของบทความที่ให้ข้อมูล บทวิจารณ์โพสต์ในบล็อก หน้าบทวิจารณ์วิดีโอ และรูปแบบอื่นๆ

ไซต์ดังกล่าวรวบรวมผู้ใช้จำนวนมากที่สนใจหัวข้อนี้บนหน้าเว็บ เจ้าของเว็บไซต์ดังกล่าววางรหัสพิเศษของเครือข่ายโฆษณา (เช่น Yandex Advertising Network หรือ Google Display Network) บนหน้าเว็บไซต์และรับเงินจากการวางโฆษณาซึ่งเครื่องมือค้นหาจะเลือกให้พวกเขาโดยอัตโนมัติและจะเป็น อาจน่าสนใจสำหรับผู้เยี่ยมชม

ในกรณีนี้ อัลกอริธึมซอฟต์แวร์พิเศษจะกำหนดหัวข้อของแต่ละหน้าของเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ และเลือกโฆษณาที่มีความหมายสอดคล้องกับข้อมูลที่เผยแพร่ในนั้น ด้วยเหตุนี้ โฆษณาขายรถยนต์จึงแสดงบนหน้าเกี่ยวกับรถยนต์ โฆษณาขายหรือซื้ออพาร์ทเมนท์จะแสดงบนหน้าเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ และอื่นๆ โดยการเปรียบเทียบ

เพื่ออธิบายความหมายให้ชัดเจน มีการใช้คำหลักร่วมกับโฆษณาที่มีข้อความเช่น "ซื้อตู้เย็นของเราพร้อมส่วนลด" คุณสามารถระบุคำหลัก "ตู้เย็นใหม่" "ตู้เย็น Super-Holodilnik" และอื่นๆ ที่คล้ายกัน เพื่อให้บริบท ระบบตำแหน่งโฆษณาจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเพจจำเป็นต้องแสดงโฆษณานี้ที่ใด

ค้นหาการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน YAN และเครือข่ายดิสเพลย์

ในบางกรณี แคมเปญโฆษณาตามบริบทบนเครือข่าย Yandex และ Google จะถูกวางไว้สำหรับผู้ชมโดยมีข้อบ่งชี้ถึงการเยี่ยมชมเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งก่อน ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้เข้าชมไซต์ที่ขายรถเข็นเด็ก จากนั้นโฆษณาสำหรับหน้าเว็บที่เขาดูบนไซต์นี้ติดตามเขาบนไซต์ที่รวมอยู่ใน Yandex RS และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google การโฆษณาประเภทนี้เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่หรือรีมาร์เก็ตติ้ง นอกจากนี้ ประเภทของรีมาร์เก็ตติ้งอาจตรงไปตรงมาน้อยกว่ามาก เช่น คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้เข้าชมไซต์บางรายได้ แต่แสดงเฉพาะกับผู้ที่เข้าชมการ์ดผลิตภัณฑ์หรือใส่ผลิตภัณฑ์ในรถเข็น แต่ไม่ได้สั่งซื้อเท่านั้น Yandex.Direct และ Google AdWords มีการตั้งค่าที่ยืดหยุ่นสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ ซึ่งสร้างขึ้นโดยใช้ระบบการวิเคราะห์เว็บ: Yandex.Metrics และ Google Analytics

การวัดประสิทธิผลของบริบท แคมเปญโฆษณา

นอกจากนี้ยังมีคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับประเภทของการโฆษณาตามบริบทที่ดีกว่า: โฆษณาจากเครือข่ายโฆษณาของเว็บไซต์หรือโฆษณาที่แสดงในผลการค้นหาเพื่อตอบสนองคำขอของผู้เข้าชม ท้ายที่สุดแล้ว ทั้งสองแคมเปญก็ทำสิ่งเดียวกัน นั่นคือดึงดูดผู้เยี่ยมชมเป้าหมายมาที่ไซต์

กว่า 15 ปีหลังจากการถือกำเนิดของการโฆษณาตามบริบท ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากวัดประสิทธิภาพโดยอัตราส่วนการคลิกผ่าน (CTR) หรือราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) มีความแม่นยำมากกว่าในการประเมินจากมุมมองของประสิทธิผลของการดำเนินการตามเป้าหมายของผู้เยี่ยมชมไซต์ วิธีการทำเช่นนี้?

ผู้เยี่ยมชมที่ดำเนินการตามเป้าหมายบนเว็บไซต์ (เช่น ซื้อหรือทิ้งที่อยู่ติดต่อไว้ ข้อเสนอแนะ) มีคุณค่ามากกว่าผู้ที่เข้ามาโฆษณา ดูหน้าเดียวหรือหลายหน้าแล้วปิดเว็บไซต์ เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้เยี่ยมชมรายใดมีประโยชน์มากกว่า คุณต้องใช้ระบบวิเคราะห์เว็บที่ตรวจสอบพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์และติดตามการกระทำของผู้เยี่ยมชมเป้าหมายและแม้แต่กิจกรรมออฟไลน์ เช่น การโทรบนไซต์

ที่ iConText เราใช้ Google Analytics และ Yandex.Metrica เป็นหลัก ซึ่งสามารถติดตามแคมเปญโฆษณาสำหรับทั้งเว็บไซต์และ แอปพลิเคชันมือถือ- ระบบเหล่านี้เป็นระบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการวิเคราะห์ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ต ประสิทธิภาพของไซต์ และการโฆษณาใดๆ ที่นำไปสู่ไซต์ ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณจะได้รับข้อมูลที่มีค่ามาก เช่น จำนวนผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาได้ดำเนินการบางอย่างที่เป็นประโยชน์บนไซต์ (สั่งซื้อ กรอกแบบฟอร์ม ดาวน์โหลดไฟล์ ดูวิดีโอ หรือโทรออกโทรศัพท์) ตัวเลข).

ดังนั้น เราไม่เพียงแต่ช่วยให้ลูกค้าของเราเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังตรวจสอบคุณภาพและระดับความสนใจของผู้เยี่ยมชมที่เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์อีกด้วย จริงๆ แล้ว นี่เป็นกระบวนการในการจัดการการโฆษณาตามบริบท โดยเราจะปรับราคาเสนอสำหรับคำหลักเหล่านั้นซึ่งจะทำให้เรามีการดำเนินการที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง บน เวทีที่ทันสมัยในการพัฒนาการโฆษณาตามบริบท สิ่งนี้ไม่เพียงทำโดยผู้คนเท่านั้น แต่ยังทำโดยอัลกอริธึมทางคณิตศาสตร์เชิงคาดการณ์ที่สามารถทำนายความน่าจะเป็นของการกระทำตามเป้าหมายโดยอิงจาก "ข้อมูลขนาดใหญ่"

โฆษณาตามบริบทถูกวางอย่างไร?

ความนิยมมากที่สุดในรัสเซียในปี 2562 ได้แก่:

• Yandex.Direct - ระบบรัสเซียให้คุณวางของได้ โฆษณาในเครื่องมือค้นหา Yandex และใน Yandex Advertising Network (YAN) - บนไซต์ที่แสดงโฆษณาโดยใช้การกำหนดความหมายของหน้าเว็บโดยอัตโนมัติ
• Google AdWords(ตั้งแต่วันที่ 24 กรกฎาคม 2561 เรียกว่า โฆษณา Google) - ระบบสำหรับการแสดงโฆษณาตามบริบทบนเครื่องมือค้นหาของ Google ซึ่งได้รับความนิยมเป็นอันดับสองในรัสเซียและในเครือข่ายสื่อตามบริบทของไซต์ (เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google) ซึ่งโฆษณาจะแสดงโดยใช้การตรวจจับหัวข้อหน้าโดยอัตโนมัติ

ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนว่าต้นทุนของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตคือเท่าใด คุณสมบัติหลักการโฆษณาตามบริบทในยานเดกซ์และ Google นั้นไม่มีราคาคงที่สำหรับตำแหน่งเนื่องจากผู้ลงโฆษณาแต่ละรายจะได้รับคำแนะนำจากหลักการของตนเองเมื่อเลือกรายการที่เขาสนใจ คำหลัก, พารามิเตอร์ภูมิภาค, การปรับอัตราสำหรับประเภท อุปกรณ์เคลื่อนที่อายุและเพศของผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม ในการโฆษณาออนไลน์ประเภทนี้ จะมีการใช้รูปแบบการชำระเงินสำหรับผู้ใช้ที่คลิก (ไปที่ไซต์) บนโฆษณา ราคาของการคลิกที่ซื้อแต่ละครั้งจะถูกกำหนดโดยการประมูลแบบเรียลไทม์ระหว่างผู้ลงโฆษณา ซึ่งจะพิจารณาราคาเสนอที่พวกเขาตั้งไว้ ซึ่งเป็นราคาสูงสุดที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายสำหรับการเปลี่ยนไปใช้เว็บไซต์ของตน

เป็นผลให้ราคาของการโฆษณาตามบริบทอาจเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาขึ้นอยู่กับอัตราของคู่แข่ง พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์และสังคมและประชากร และปัจจัยอื่น ๆ เช่น การใช้ระบบอัตโนมัติในการปรับต้นทุนของการคลิก การใช้เครื่องมืออัตโนมัติเช่นนี้ทำให้คุณสามารถรักษาราคาต่อหนึ่งคลิกให้อยู่ภายในขีดจำกัดที่ระบุ และจัดการแคมเปญของคุณได้แม่นยำกว่าการใช้อินเทอร์เฟซการจัดการมาตรฐาน คุณสามารถดูวิธีที่ iConText คำนวณต้นทุนของแคมเปญโฆษณาตามบริบทได้ในบทความพิเศษ - "การโฆษณาตามบริบทมีค่าใช้จ่ายเท่าไร" -

แคมเปญโฆษณาตามบริบทเปิดตัวและจัดการอย่างไรหลังจากเปิดตัว

การเลือกคำสำคัญเราเลือกคำหลักที่โฆษณาจะแสดงในเครื่องมือค้นหาและบนเว็บไซต์เครือข่ายโฆษณา ซึ่งทำได้โดยใช้เครื่องมือพิเศษที่มีอยู่ในระบบการโฆษณาตามบริบท เป็นต้น Yandex.WordStat หรือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา ต้นทุนต่อคลิกที่คาดการณ์โดยประมาณจะถูกกำหนดด้วย และคำนวณต้นทุนรวมของแคมเปญโฆษณา (ตามกฎแล้ว การคำนวณจะทำเป็นเวลาหนึ่งเดือนสำหรับจำนวนการแสดงโฆษณาที่แน่นอน) การเลือกคำหลักใน iConText ยังทำได้โดยใช้ฐานข้อมูลคำหลักของเราเองในแพลตฟอร์ม DMP ภายใน (แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล) ซึ่งเก็บข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญทั้งหมดที่ดำเนินการในเอเจนซี่มานานกว่า 15 ปี นอกเหนือจากองค์ประกอบของคำหลักแล้ว ฐานข้อมูลนี้ยังจัดเก็บตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่ผ่านมา ซึ่งช่วยให้เราคาดการณ์แคมเปญที่ให้ผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนของผู้ลงโฆษณา




การสร้างโฆษณา (ครีเอทีฟ)- ส่วนที่สร้างสรรค์ในการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาตามบริบทคือการเขียนข้อความโฆษณาที่สามารถคลิกได้มากที่สุด เนื่องจากมีจำนวนอักขระค่อนข้างน้อย คุณจึงต้องใส่ข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งผู้ใช้น่าจะสนใจเพื่อที่เขาจะได้ใส่ใจกับข้อความโฆษณาและการคลิก iConText มีแนวทางปฏิบัติระยะยาวในการเขียนข้อความโฆษณา ในระหว่างนี้เราได้สร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อทำให้โฆษณาในหัวข้อต่างๆ มีประสิทธิภาพสูงสุด

เราใช้ส่วนที่มีอยู่ทั้งหมดของโฆษณาตามบริบทเพื่อเพิ่ม CTR: ชื่อที่น่าดึงดูดและกว้างขวาง ลิงก์ด่วนไปยังส่วนสำคัญของเว็บไซต์ของลูกค้า ข้อความพร้อมการสื่อสารที่ไม่ซ้ำใครกับผู้บริโภค ข้อเสนอทางการค้าและคำกระตุ้นการตัดสินใจ การชี้แจงด้วยตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญของข้อเสนอในตลาด รายละเอียดการติดต่อของลูกค้า URL ที่แสดง เวลาทำการของบริษัท ภาพประกอบสำหรับเว็บ และองค์ประกอบอื่น ๆ มาตรฐานคือการแท็กโฆษณาทั้งหมดและแต่ละส่วนของโฆษณาด้วยแท็ก UTM ซึ่งช่วยให้เราวิเคราะห์ว่าองค์ประกอบใดของโฆษณาที่ดึงดูดผู้บริโภคมากที่สุดและปรับเปลี่ยนตามข้อมูล

การเลือก KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักหรือ ตัวบ่งชี้ที่สำคัญประสิทธิภาพ)– การกำหนดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาเบื้องต้น ในการทำเช่นนี้ เราศึกษาข้อมูลเฉพาะของธุรกิจของลูกค้าและเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page (หน้า Landing Page) ซึ่งผู้เยี่ยมชมจะเข้าชมซึ่งคลิกโฆษณาตามบริบท เพื่อกำหนดระบบ KPI และการคำนวณคงที่ในอนาคตอย่างถูกต้อง สิ่งสำคัญคือต้องติดตั้งระบบการวิเคราะห์เว็บ Google Analytics หรือ Yandex.Metrica บนเว็บไซต์และมีประวัติการเข้าชม ระบบตัวชี้วัดขึ้นอยู่กับตัวบ่งชี้ต่าง ๆ แต่ที่พบบ่อยที่สุดมีดังต่อไปนี้:

1. ต้นทุนต่อการกระทำเป้าหมาย (ต้นทุนของการแปลงหรือ CPA, ต้นทุนต่อการกระทำ)
2. ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)
3. แบ่งปัน ค่าโฆษณา(ดีอาร์อาร์);

แน่นอน, หน่วยงานตามบริบทไม่เพียงแต่ขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังใช้ตัวชี้วัดภายในของตัวเองที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับตัวชี้วัดทางธุรกิจ เช่น อัตราตีกลับ เวลาเฉลี่ยบนไซต์ ความลึกของเซสชัน และอื่นๆ เราพยายามแสดงให้ลูกค้าของเราเห็นเฉพาะสิ่งที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างแท้จริง และทิ้งตัวบ่งชี้ทางเทคนิคไว้เพื่อใช้ภายใน

การกำหนดเป้าหมายแคมเปญการโฆษณาตามบริบทมีการตั้งค่าที่ยืดหยุ่นไม่เพียงแต่ในแง่ของคำหลักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในด้านอื่นๆ ด้วย ยกตัวอย่างกับการพัฒนา อินเทอร์เน็ตบนมือถือจำเป็นต้องลดราคาเสนอหรือเพิ่มราคาเสนอสำหรับผู้เข้าชมกลุ่มนี้แยกกัน ซึ่งสามารถทำได้ในอินเทอร์เฟซ Yandex.Direct และ Google Ads ตัวเลือกการปรับราคาเสนอเดียวกันนี้สามารถใช้งานได้ตามเพศและอายุของผู้ใช้ เมื่อผู้ลงโฆษณาต้องการจัดลำดับความสำคัญหรือในทางกลับกัน ยกเว้นกลุ่มของเพศและอายุที่ต้องการ นอกจากนี้ยังควรกล่าวถึงภูมิศาสตร์ของการแสดงผลด้วย เนื่องจากการโฆษณาตามบริบทมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงเมืองไม่เพียงแต่เมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเขตแต่ละเขตด้วย ซึ่งกำลังมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจในท้องถิ่น




การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ในการโฆษณาตามบริบทของ Yandex นั้นทำได้ผ่านบริการ Yandex.Audience ซึ่งคุณสามารถนำโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายได้สามกลุ่ม: อยู่ที่จุดใดจุดหนึ่งในขณะนี้ อยู่ที่จุดหนึ่งเป็นประจำ หรืออยู่ในช่วงเวลาหนึ่ง อดีต

กำลังโหลดเข้าสู่อินเทอร์เฟซและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาหลังจากจัดเตรียมแคมเปญแล้ว จะต้องโหลดลงในระบบการจัดการโฆษณาตามบริบท: Yandex Direct, Google AdWords หรือระบบอัตโนมัติอื่น ๆ ที่โหลดแคมเปญลงในอินเทอร์เฟซแพลตฟอร์มด้วยตนเอง แน่นอน คุณสามารถถ่ายโอนคำ การกำหนดเป้าหมาย และโฆษณาไปยังระบบโฆษณาได้ด้วยตนเอง แต่ที่ iConText เราจัดการกับแคมเปญโฆษณาที่มีคำหลักและโฆษณานับแสนรายการ ดังนั้นเราจึงดำเนินการจัดการเหล่านี้โดยอัตโนมัติโดยใช้ไฟล์พิเศษหรือของเราเอง การพัฒนาทางเทคนิคทำให้คุณสามารถสร้างแคมเปญทุกขนาดได้อย่างรวดเร็ว เครื่องมือของเรายังรวมถึงโซลูชันสำหรับการจัดการฟีดผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญโฆษณาของบริการอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุด (เช่น เราจัดการแคมเปญโฆษณา eBay) ซึ่งช่วยให้เราสามารถจัดการโฆษณาตามบริบทสำหรับผลิตภัณฑ์นับแสนรายการได้อย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็ว

การวิเคราะห์และการปรับตัวหลังจากเปิดตัวการโฆษณาตามบริบท กระบวนการจัดการตามปกติรายวันจะเริ่มต้นขึ้น ขั้นตอนการจัดการโฆษณาตามบริบทรายเดือนประกอบด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เช่น:

• ดูคำค้นหาที่ผู้เข้าชมใช้และตัดคำที่ไม่ตรงเป้าหมายออกโดยใช้กลไกคำหลักเชิงลบ
• ตัดไซต์ที่มีระดับ CTR/CR ต่ำสำหรับแคมเปญเครือข่ายใน Yandex RS และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• การจัดการงบประมาณรายวันและราคาเสนอในระดับแคมเปญหรือคำหลักแต่ละคำ เมื่อมีการปรับเพื่อเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่มี KPI เป้าหมายสูงสุด (และในทางกลับกัน ในกรณีของคำที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า)
• จัดการโฆษณา ตัดข้อความ และ โฆษณาแบบรูปภาพด้วย CTR ต่ำและการปรับปรุงในภายหลังตามข้อมูล
• การเพิ่มหลักของข้อความค้นหา หากมีกรณีของ Conversion สูงปรากฏอยู่ในวลีค้นหา

เราติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการสำหรับคำหลักแต่ละคำ และจากข้อมูลนี้ ในการตัดสินใจ - เพิ่มหรือลบคำหลัก เพิ่มหรือลดราคาเสนอ เปลี่ยนแปลงหรือออกจากข้อความโฆษณา กับ ใช้ Googleการวิเคราะห์และการวัด Yandex เราสามารถเห็นทุกสิ่งที่ผู้ใช้ไม่เพียงแต่บนเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น แต่ยังวิเคราะห์การกระทำออฟไลน์ เช่น การโทรและการแปลงธุรกรรมที่ตามมาในระบบ CRM หรือ ERP หากลูกค้ามีโอกาสเปิดข้อมูลนี้ให้กับเอเจนซี่ เราจะจัดระบบการวิเคราะห์แบบ end-to-end โดยใช้ Microsoft Power BI หรือ Google Data Studio ซึ่งเราเชื่อมโยงข้อมูลจากระบบธุรกิจต่างๆ ระบบวิเคราะห์เว็บ และการโฆษณาตามบริบท ระบบซึ่งช่วยให้เราสามารถทำให้กระบวนการจัดการโฆษณาโปร่งใสและมีประสิทธิภาพมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ไม่สามารถตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทได้อย่างเหมาะสมใช่หรือไม่ - เราได้เตรียมรายการตรวจสอบนี้ไว้สำหรับทุกคนที่ต้องการดำเนินการวิเคราะห์ รหัส PHP *"> รหัส PHP *" />

สนใจ?
กรอกรายละเอียดหรือแล้วเราจะติดต่อกลับ

และมีข่าวลือเกี่ยวกับประสิทธิผลทั้งโดยเจตนาในรูปแบบ PR และไม่ตั้งใจสะสมมา

วันนี้เราต้องการปัดเป่าบางส่วนของพวกเขา

“ การชำระเงินตั้งแต่ 30 kopecks” หรือคุณต้องเริ่มต้นงบประมาณเท่าไหร่?

คุณสามารถคำนวณงบประมาณโดยประมาณได้ในอินเทอร์เฟซแคมเปญโฆษณา คุณสามารถดูการแข่งขันโดยใช้เครื่องมือประเมินงบประมาณโดยเลือกคำถามตามใจความหลายข้อในความคิดเห็นของคุณ
แม้ว่าเราจะแนะนำให้ให้ความสำคัญกับประเด็นนี้มากขึ้น เนื่องจากปัญหาของข้อความค้นหาที่ตรงเป้าหมายยังคงมีความเกี่ยวข้อง แม้แต่ในกลุ่มนักธุรกิจที่ทำงานบนอินเทอร์เน็ตมาหลายปีแล้วก็ตาม

ปัญหาของการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาเป็นเรื่องที่น่ากังวลเป็นหลัก การเลือก/การทดสอบแบบสอบถามเป้าหมาย- ในทางปฏิบัติ การสร้างแกนคำหลักที่มีประสิทธิภาพต้องใช้เวลาทดสอบคำหลัก 4 ถึง 12 สัปดาห์ และงบประมาณเฉลี่ยสำหรับวัตถุประสงค์เหล่านี้คือ 10,000 รูเบิล

“จ่ายต่อคลิก” หรือ “จ่ายสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเท่านั้น”

ข้อเสนอนี้ฟังดูน่าดึงดูดใจจริงๆ เราจ่ายต่อคลิกเท่านั้น ซึ่งหมายถึงเฉพาะผู้เยี่ยมชมและลูกค้าเป้าหมายเท่านั้น ท้ายที่สุด เมื่อมีคนคลิกโฆษณาของคุณ นั่นหมายความว่าเขาสนใจข้อเสนอนี้ ซึ่งหมายความว่าเขาคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
และต้องลงนรกด้วยการเลือกวลีสำคัญเพราะหากโฆษณาไม่น่าสนใจก็ไม่มีใครคลิกอะไรเลยซึ่งหมายความว่าเงินจะไม่ถูกหักจากบัญชี

นี่คือจุดที่ข้อผิดพลาดหลักของผู้ลงโฆษณาหลายรายอยู่ ในความเป็นจริง คุณจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล ไม่ใช่สำหรับการคลิก

หากมองลึกลงไปหลังจากอ่านและใช้งานแล้ว คุณจะเข้าใจว่ามีพารามิเตอร์ที่สำคัญดังกล่าวที่ส่งผลต่อต้นทุนของการคลิก เช่น CTRCTRคืออัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล ยิ่งมีคนคลิกโฆษณาของคุณน้อยลง CTR ก็จะยิ่งต่ำลง ยิ่ง CTR ต่ำ ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งสูงขึ้น ไม่ว่าคุณจะบิดเบี้ยวแค่ไหน คุณ จ่ายค่าการแสดงผล!

และเป็นเรื่องที่น่าสนใจของคุณที่จะต้องพิจารณาโฆษณาแต่ละรายการและเขียนโฆษณาเพื่อให้กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมของคุณและตรงกับคำขอทุกประการ

บทลงโทษสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

ผู้โฆษณามักประสบปัญหาเมื่อการโฆษณาตามบริบทไม่ทำงาน งบประมาณมีมาก แต่ไม่มีลูกค้า 95% ของผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีประสบการณ์ซึ่งเล่นกับแคมเปญโฆษณามามากพอแล้วตกอยู่ภายใต้สิ่งที่เรียกว่า บทลงโทษที่มองไม่เห็น- สถานการณ์เกิดขึ้นเมื่อราคาต่อหนึ่งคลิกของคุณสูงกว่าคู่แข่ง 2-10 เท่า
โปรดจำไว้ว่า มีหลายครั้งที่คุณคำนึงถึงความสามารถในการทำกำไรและไม่เข้าใจว่าคู่แข่งสามารถจ่ายเงินจำนวนมหาศาลต่อคลิกได้อย่างไร ราคาเหล่านี้มาจากไหน ไม่มีความเป็นไปได้ในเชิงพาณิชย์! ฟังดูคุ้นเคยใช่ไหม? จากนั้นอ่านต่อ

หากประสิทธิผลของ CTR เฉลี่ยสำหรับบริษัทของคุณต่ำ Yandex จะขอเงินคืน

และนี่คือตรรกะ Yandex แสดงโฆษณาของคุณเป็นจำนวนครั้งเท่ากับโฆษณาของคู่แข่ง ในขณะที่คุณมีจำนวนคลิกน้อยกว่าคู่แข่ง กล่าวคือ คุณจ่ายเงินให้ Yandex น้อยกว่าที่คู่แข่งจ่าย ยานเดกซ์ไม่แสดงโฆษณาของคุณด้วยเงินน้อยลง ลองจินตนาการดูว่ายานเดกซ์ลงทุนเงินเท่าไรในส่วนต่างๆ บริการฟรีและบริการเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเครือข่ายการค้นหามากขึ้นเรื่อย ๆ และยานเดกซ์ไม่ได้สร้างผลกำไรเลยที่จะมอบการแสดงผลให้กับผู้เยี่ยมชมทั้งซ้ายและขวา

ดังนั้นยานเดกซ์จึงเพิ่มต้นทุนเพิ่มเติมให้กับต้นทุนของการคลิกซึ่งจะชดเชย "การสูญเสีย" จากการไม่มีประสิทธิภาพ บริษัทโฆษณาในอดีตที่ผ่านมา.
และมูลค่าเพิ่มนี้จะคงอยู่ไม่ต่ำกว่า 28 วัน

อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ง่ายต่อการตรวจสอบหากคุณเริ่มแคมเปญโฆษณาใหม่และเปรียบเทียบราคาต่อคลิก โปรดทราบว่าแคมเปญโฆษณาเชื่อมโยงกับชื่อโดเมน ดังนั้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการตรวจสอบ คุณจะต้องป้อนชื่อโดเมนอื่นเพื่อรับ CPC เดิมใหม่โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เปรียบเทียบราคาในแคมเปญใหม่และของคุณ แล้วคุณจะเข้าใจถึงความแตกต่าง

การแข่งขันประกวดราคาเพื่อชิงตำแหน่งโฆษณา หรือวิธีที่จะไม่ทำให้ CTR เสียไป

วันธรรมดา เช้า 09.00 น.
วาซิลี อิวาโนวิช ผู้อำนวยการโรงงานผลิตนม ตรวจดูยานเดกซ์เพื่อตรวจสอบว่าหน่วยงานกำลังหลอกเขาหรือไม่ และโฆษณาของพวกเขาแขวนอยู่ในตำแหน่งเดียวกันจริงๆ หรือไม่
แล้วเขาเห็นอะไร?
เมื่อวานโฆษณาของพวกเขาอยู่ในอันดับที่ 1 ในผลการค้นหา แต่วันนี้ลดลงมาอยู่ที่อันดับที่ 5
โทรหาหน่วยงานและแสดงทุกอย่างที่เขาคิดเกี่ยวกับคุณภาพของงานของหน่วยงาน
เพื่อเป็นการตอบสนองเขาได้ยิน:

- “คุณจะเห็นว่าคู่แข่งเปลี่ยนอัตราและผลักคุณออกจากตำแหน่ง แต่ถ้าคุณต้องการ เราก็สามารถเพิ่มอัตราและกลับสู่ตำแหน่งเดิมได้หากงบประมาณเอื้ออำนวย”
- “อนุญาต เปลี่ยนแปลง”
ตำแหน่งกลับมาแล้ว

และในเวลานี้...

วันธรรมดา เช้า 09:45 น.
อิรินา เปตรอฟนา ผู้จัดการทั่วไปโรงงานนมหมายเลข 37 ยานเดกซ์เปิดดูและไม่เข้าใจ แต่เมื่อวานโฆษณาอยู่ด้านบนแต่วันนี้กลับล้มลงแล้ว
เขาเรียกหน่วยงานของเขาและแสดงออก...
เพื่อเป็นการตอบสนองเขาได้ยิน:
- “คุณเห็นไหมว่าคู่แข่งของคุณเพิ่มต้นทุนการประมูลและบังคับให้คุณออกจากตำแหน่งพิเศษ…”

นี่คือลักษณะการแข่งขันชิงตำแหน่งโดยประมาณที่เกิดขึ้น

จะทำอย่างไรกับมันและจะปิดวงกลมได้อย่างไร?

สิ่งที่น่าสยดสยองเมื่อโฆษณาของคุณเปลี่ยนตำแหน่งก็คือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะคลิกโฆษณาของคุณหลายครั้ง คุณจำได้ไหมว่าคุณเห็นรถเข็นเด็กสีแดงคันนี้ราคา 12,750 รูเบิลพร้อมส่วนลด 30% จากที่ไหน?

ปรากฎว่าสำหรับแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องติดตาม/ปรับตำแหน่งข้อความค้นหาทุกชั่วโมงหรือไม่
ถูกต้อง ไม่เช่นนั้นผู้เข้าชมบางรายจะใช้การคลิกของคุณโดยไม่ซื้อรถเข็นเด็ก เพราะเมื่อวานโฆษณาของคุณอยู่อันดับ 2 สำหรับคำขอ "ขายรถเข็นเด็ก" แต่วันนี้กลับไม่มีเลย และลูกค้ามีความคิดที่จะซื้อ รอเงินเดือน/โบนัส หรือเพื่อนบ้านมาชำระหนี้ และตอนนี้เขาโตเต็มที่แล้ว และคุณก็ไม่ได้อยู่ในที่เดียวกันอีกต่อไป ร้านค้าของคุณถูกย้ายแล้ว!

จะเลือกตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏได้อย่างไร?

“ถ้าเราวางโฆษณาไว้สูง เราก็จะได้คลิกมากขึ้น แต่ราคาก็จะสูงขึ้น ถ้าเราต่ำลง เราก็จะมีผู้ชมน้อยลง แต่คลิกก็จะน้อยลง -

นี่คือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณามือใหม่ทั่วไปคิด และเขาคิดผิดอย่างลึกซึ้ง จริงๆแล้วสิ่งนี้ไม่เป็นความจริง
อย่าลืมเกี่ยวกับ CTR เพราะหากโฆษณาอันดับต้นๆ สามารถคลิกได้มากกว่า และยิ่งโฆษณาต่ำ ราคาสำหรับตำแหน่งก็จะยิ่งต่ำลง! มันมักจะเกิดขึ้นที่ตำแหน่งบางตำแหน่งด้านบนมีราคาถูกกว่าตำแหน่งด้านล่าง แต่ก็ไม่เสมอไป!
มีหลายตำแหน่งที่ถึงวาระที่จะล้มเหลว ไม่ว่าผู้ลงโฆษณาจะพยายามมากเพียงใด CTR มักจะลดลง และราคาของแคมเปญโฆษณาจะสูงขึ้นอย่างรวดเร็วจนกว่าผู้ลงโฆษณาจะตะโกน “STOOOP!” และจะบอกว่านี่เป็นวิธีการโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพและเรากำลังหยุดแคมเปญโฆษณา

“จะดีกว่าที่จะสูงกว่าแต่แพงกว่า หรือต่ำกว่าแต่ก็ยังแพงกว่า?”

นี่ไม่ใช่ข้อผิดพลาดในชื่อ แต่เป็นข้อเท็จจริงที่ผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนมองเห็นได้เท่านั้น และตอนนี้เราจะบอกความลับอีกประการหนึ่งของการโฆษณาตามบริบทให้คุณทราบ

เลือกสถานที่โฆษณาที่เหมาะสม ทดสอบ เปลี่ยนแปลง พยายามอยู่ในตำแหน่งที่เลือก อย่าเปลี่ยนสถานที่มากกว่าสัปดาห์ละครั้ง โปรดทราบว่าในธุรกิจเฉื่อยบางธุรกิจ การเปลี่ยนตำแหน่งมากกว่าหนึ่งครั้งต่อเดือนเป็นสิ่งที่ไม่พึงปรารถนา

มาหารายได้เพิ่มกันในฤดูกาลนี้!

ฤดูการขายกำลังมาถึงธุรกิจของคุณ และคุณก็เหมือนกับนักธุรกิจทั่วไปทั่วไปที่กำลังคิดว่าคุณต้องใช้ความพยายามทุกวิถีทางเพื่อรวบรวมครีมให้ได้มากที่สุดในปีนี้ในช่วงฤดูการขาย แล้วคุณจะทำอย่างไร? แน่นอนว่าเราต้องเพิ่มขึ้น งบประมาณการโฆษณา 2-3 ครั้ง เพราะเงินที่คุณได้รับระหว่างฤดูกาลจะเลี้ยงคุณตลอดทั้งปี
คู่แข่งของคุณคิดอย่างไร?

ในการทำธุรกิจ นักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จคือคนที่คิดล่วงหน้าไปหนึ่งก้าว

จำลองสถานการณ์ เกือบตลอดเวลาในช่วงฤดูกาลธุรกิจ คุณใช้จ่าย 2-3 ครั้งในการโฆษณา เงินมากขึ้นมากกว่าที่คุณมักจะจ่ายสำหรับผู้ชมกลุ่มเดิมที่คุณซื้อเมื่อวาน เนื่องจากคู่แข่งของคุณเพิ่มราคาเสนอประมาณเท่าที่คุณจะเพิ่ม ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายมากขึ้นสำหรับตำแหน่งเดียวกัน ในกรณีนี้ มีความจำเป็นต้องใช้เครื่องมือโฆษณาที่ไม่อยู่ภายใต้ความเฉื่อยต่ำและไม่สามารถก่อให้เกิดสงครามซื้อได้ เช่น การส่งเสริมเครื่องมือค้นหา

3 เสาหลักของประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณา:

1. ความเกี่ยวข้องของคำขอกับโฆษณา
2. ความเกี่ยวข้องของคำขอ - ชื่อของหน้าอินพุต
3. ความเกี่ยวข้องของคำขอกับเนื้อหาของหน้า

• ติดตามตำแหน่งโฆษณาของคุณทุกชั่วโมงและปรับราคาเสนอของคุณ
• หาอัลกอริทึม “แผน B” และ “แผน C” “หากเดิมพันกลายเป็น > 9999 ดังนั้น…” ฯลฯ
• ติดตามความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณทุกเดือน เลยกำหนดเวลา หน้าเพจหายไป ฯลฯ
• ตรวจสอบ CTR, ติดตามตำแหน่ง, ตรวจสอบผู้เยี่ยมชมตามภูมิภาค, ตามกลุ่มวลี, กลุ่มโฆษณา
• ติดตามประสิทธิภาพโฆษณา ทางที่ดีควรใส่แท็กในโฆษณาเพื่อควบคุมการขาย จากนั้นคุณจะเห็นว่าพวกเขาใช้วลีใด เรียกกลุ่มใด ฯลฯ
• วัดและเปรียบเทียบประสิทธิผลทุกสัปดาห์ ทำการปรับเปลี่ยน และอื่นๆ เป็นวงกลม...

พวกเราที่ Expecto มักถูกถาม: การโฆษณาตามบริบทมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

เราได้เตรียมเอกสารเกี่ยวกับวิธีการกำหนดราคาสำหรับการโฆษณาตามบริบทและงบประมาณที่จะใช้สำหรับการโฆษณาตามบริบท

ฉันต้องการเริ่มใช้การโฆษณาตามบริบทเพื่อเพิ่มยอดขายออนไลน์ มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

ทุกอย่างขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณและการแข่งขันในตลาด คุณ บริษัทที่แตกต่างกันงบประมาณสำหรับการโฆษณาตามบริบทสามารถเริ่มต้นที่ 10,000 รูเบิลและสูงถึงหลายล้าน

สำหรับการเปลี่ยนผ่านของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณ “ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า” - เนื่องจากการโฆษณาตามบริบทจะแสดงต่อผู้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้วเท่านั้น “สำหรับการคลิก” - เนื่องจากการโฆษณาตามบริบทใช้รูปแบบการชำระเงิน CPC CPC ย่อมาจาก Cost Per Click ซึ่งก็คือต้นทุนต่อคลิก

ฉันจะต้องจ่ายเท่าใดต่อคลิก?

ไม่มีใครรู้จำนวนที่แน่นอน ต้นทุนของการคลิกคือจำนวนเงินที่จะถูกหักจากยอดโฆษณาของคุณซึ่งเป็นผลมาจากการที่ผู้ใช้คลิกผ่านการโฆษณาตามบริบทไปยังเว็บไซต์ของคุณ ค่านี้ไม่คงที่และอยู่ในช่วงระหว่างราคาคลิกขั้นต่ำ (30 kopeck ใน Yandex Direct และ 1 kopeck ใน Google Adwords) และราคาคลิกสูงสุดที่คุณกำหนดเอง

ในชีวิตประจำวัน เราคุ้นเคยกับราคาคงที่ และเรารู้แน่ว่าราคาของบรรจุภัณฑ์นมจะไม่เปลี่ยนแปลงตราบใดที่เรานำมันไปที่เครื่องบันทึกเงินสด อย่างไรก็ตาม เรายังคุ้นเคยกับความจริงที่ว่าราคาตั๋วเครื่องบินเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับจำนวนที่นั่งว่างและปัจจัยอื่น ๆ และราคาค่าแท็กซี่ขึ้นอยู่กับการจราจรติดขัดและจำนวนคนขับ

สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับราคาต่อหนึ่งคลิก จำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อคลิกขึ้นอยู่กับคุณภาพของโฆษณาของคุณและผลการประมูลระหว่างผู้ลงโฆษณา

การประมูลแบบนี้คืออะไร?

ในการประมูลจริงด้วยเสียงตะโกนว่า "สามร้อยรูเบิล - หนึ่ง, สามร้อยรูเบิล - สอง, สามร้อยรูเบิล - สาม, ขายแล้ว!" คุณไม่จำเป็นต้องเข้าร่วม การประมูลเกิดขึ้นระหว่างผู้ลงโฆษณาแบบเรียลไทม์และกินเวลา 100 มิลลิวินาที ซึ่งเร็วกว่าที่คุณจะกระพริบตาได้

ราคาเสนอของคุณในการประมูลคือราคาคลิกสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายและคุณตั้งไว้เอง

ผู้ชนะการประมูลจะได้รับอะไร?

การประมูลเป็นอย่างไรบ้าง?

เราไม่คิดอย่างนั้น ระยะเริ่มแรกจำเป็นต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงวิธีการทำงานของการประมูล อย่างไรก็ตาม นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากความช่วยเหลือของ Yandex เพื่อให้คุณสามารถมั่นใจได้ว่าการประมูลมีความยุติธรรมและไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การปล้นคุณ

ตามความช่วยเหลือของ Yandex:

วัตถุประสงค์หลักของการประมูลคือเพื่อ โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้รับการเข้าชมมากที่สุด

ฉันพบว่าต้นทุนของการคลิกไม่คงที่และขึ้นอยู่กับการประมูล กล่าวคือ ยิ่งฉันยินดีจ่ายมากเท่าใด โฆษณาของฉันก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ไม่เชิง. ในทางเทคนิคยิ่งมากก็ยิ่งสูง อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏหรือไม่ขึ้นอยู่กับการเสนอราคาของคุณเท่านั้น ( ราคาสูงสุดคลิกที่คุณตั้งค่าเอง) แต่ยังรวมถึงปัจจัยด้านคุณภาพและการคาดการณ์อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาของคุณและโฆษณาของคู่แข่งด้วย

ปัจจัยด้านคุณภาพพิจารณาปัจจัยหลายประการ เช่น โฆษณาตรงกับคำค้นหาและหน้า Landing Page หรือไม่ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องรวบรวมรายการวลีสำคัญที่จะแสดงโฆษณาอย่างถูกต้อง และตรวจสอบอย่างรอบคอบว่าลิงก์จากโฆษณานำไปสู่ที่ใด

CTR (อัตราการคลิกผ่าน)- นี่คืออัตราการคลิกผ่าน อัตราส่วนของการคลิกต่อการแสดงผล หากมีผู้เห็นโฆษณาของคุณ 100 คนและมีผู้คลิกโฆษณา 10 คน CTR จะเป็น 10%

ตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏไม่เพียงแต่ขึ้นอยู่กับราคาเสนอของคุณเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับลักษณะคุณภาพของโฆษณาด้วย มิฉะนั้น การโฆษณาตามบริบทอาจกลายเป็นสงครามงบประมาณ แทนที่จะเป็นโอกาสในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้ใช้ที่สนใจ

แล้วฉันจะเข้าใจได้อย่างไรว่าฉันควรลงทุนในการโฆษณาตามบริบทเป็นจำนวนเงินเท่าใด หากต้นทุนเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย

ตัวเลือก 1. โดยประมาณ

ใช้การคาดการณ์งบประมาณจาก Yandex สร้างรายการคำหลักที่โฆษณาของคุณจะแสดง และดูการคาดการณ์งบประมาณสำหรับวลีที่เลือก

ราคาต่อหนึ่งคลิกที่แสดงโดยยานเดกซ์ในการพยากรณ์งบประมาณนั้นถูกประเมินไว้สูงเกินไปและอนุญาตให้ประมาณการงบประมาณโดยประมาณเท่านั้น นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าข้อมูลที่ยึดตามการคาดการณ์นั้นถูกนำไปใช้ในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาจะถูกนำมาเฉลี่ย "อุณหภูมิเฉลี่ยของโรงพยาบาล" นี้ไม่ได้คำนึงถึงฤดูกาลหรือความแตกต่างในประสิทธิภาพของผู้ลงโฆษณา

การคาดการณ์งบประมาณยานเดกซ์จะไม่ให้คำตอบที่แน่นอนสำหรับคำถาม "จำนวนเงินที่จะลงทุนในการโฆษณาตามบริบทต่อเดือน" แต่จะช่วยให้คุณทราบลำดับของจำนวนเงิน

ตัวเลือกที่ 2 แม่นยำ

ใช้เงินได้มากเท่าที่คุณต้องการและดำเนินการทดสอบแคมเปญ โดยวิธีที่แอปพลิเคชันปรากฏขึ้นและเงินถูกถอนออกจากยอดโฆษณาคุณจะเข้าใจ ขนาดที่เหมาะสมที่สุดการลงทุนและความสามารถของคุณเองในการประมวลผลแอปพลิเคชันที่เข้ามา

แคมเปญโฆษณาทดสอบเป็นวิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้นในการพิจารณาว่าคุณต้องการงบประมาณบริบทเท่าใด อย่าปล่อยให้คำว่า "ทดสอบ" ทำให้คุณกลัว ประการแรก คุณจะต้องลงทุนเพื่อดึงดูดลูกค้า จากนั้นจึงกำหนดงบประมาณที่เหมาะสมที่สุดเท่านั้น

จากประสบการณ์ของเรา 10-25,000 รูเบิลต่อเดือนจะเพียงพอสำหรับธุรกิจขนาดเล็กในการทำแคมเปญโฆษณาทดสอบ

มีสารบางอย่าง ข้อมูลเป้าหมาย- บล็อกเหล่านี้สร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบท มีระบบดังกล่าวมากมาย แต่ระบบที่พบบ่อยที่สุดคือ Google Adsense, Yandex Direct และ Begun

ในการเริ่มสร้างรายได้ด้วยวิธีนี้ คุณจะต้องวางบล็อกโฆษณาตามบริบทของระบบที่เลือกไว้บนเว็บไซต์ของคุณ (โค้ดที่สร้างขึ้นสำหรับคุณโดยเฉพาะ) สิ่งนี้จะต้องทำในสถานที่ที่ดี หากผู้เยี่ยมชมไซต์คลิกที่บล็อก คุณจะได้รับเงินจำนวนหนึ่งสำหรับสิ่งนี้ ราคาต่อหนึ่งคลิกเป็นตัวกำหนด ผู้โฆษณาจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับการแสดงโฆษณาในหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงที่สุด ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับเงินที่ดี

ดังนั้นไซต์ของระบบการโฆษณาตามบริบทจึงเป็นตัวกลางระหว่างผู้ลงโฆษณากับผู้ที่วางโฆษณานั้น บริการเหล่านี้มีหน้าที่ในการค้นหาลูกค้า สร้างโค้ดที่จำเป็น เปลี่ยนแปลงข้อกำหนดของบล็อกโฆษณา ติดตามการชำระเงิน และคลิกโฆษณาตามบริบท ซึ่งสะดวกและยอดเยี่ยมบนอินเทอร์เน็ต คุณจะต้องลงทะเบียนในระบบ วางโค้ดบล็อกโฆษณา และปฏิบัติตามกฎของระบบ

บริบทจะเลือกอะไร?

ตอนนี้เรามาดูกันว่าระบบการโฆษณาตามบริบทระบบใดที่สะดวกกว่าในการสร้างรายได้ คำถามนี้ไม่สามารถตอบได้อย่างชัดเจน เนื่องจากทุกที่ก็มีข้อดีและข้อเสียในตัวเอง

Google Adsense

บริการที่เป็นประชาธิปไตยมาก ราคาดีต่อคลิก รับเกือบทุกโครงการที่ออกแบบมาสำหรับผู้คน ลงทะเบียนง่าย, ประสิทธิภาพ, เครื่องมือติดตามรายได้อันทรงพลัง แต่ก็มีข้อเสียที่สำคัญเช่นกัน - การถอนเงินที่ได้รับไม่สะดวก เงินจะถูกส่งในรูปแบบของเช็คซึ่งสามารถนำไปขึ้นเงินได้ที่ธนาคารพาณิชย์

ยานเดกซ์โดยตรง

ราคาต่อคลิกสูงที่สุดเพียงลงทะเบียนและถอนเงิน ข้อเสีย - ยอมรับทรัพยากรที่มีปริมาณการเข้าชม 300 คนต่อวันไซต์ได้รับการดูแลอย่างเข้มงวดดังนั้นทุกคนจึงไม่สามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทบน Yadex Direct

นักวิ่ง

ราคาต่อคลิกดี ถอนเงินง่าย ลงทะเบียนง่าย มีข้อกำหนดสูงสำหรับเนื้อหา (เนื้อหา) ของเว็บไซต์ ดังนั้นจึงไม่อนุญาตให้ทุกคน หากไซต์ไม่ผ่านการกลั่นกรอง จะไม่มีการอธิบายสาเหตุของความคลาดเคลื่อน

ตอนนี้เรามาดูกันว่าการสร้างรายได้ที่เหมาะสมจากการแสดงบริบทขึ้นอยู่กับอะไร:

ก) การจราจร (จำนวนผู้เข้าชมในระยะเวลาที่จำกัด) ตามสถิติ ผู้เยี่ยมชม 100% คลิกโฆษณาเพียง 2-3% จึงสร้างรายได้ให้กับเจ้าของเว็บไซต์ ตัวบ่งชี้นี้เรียกว่าอัตราส่วนการคลิก ดังนั้น หลักการแรกของการเพิ่มประสิทธิภาพจึงกล่าวว่า ยิ่งมีการเข้าชมมากเท่าใด จำนวนคลิกและเงินก็จะมากขึ้นเท่านั้น

b) สิ่งสำคัญคือคุณต้องวางหน่วยโฆษณาไว้ที่ตำแหน่งใด ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจะเกิดขึ้นเมื่อวางไว้ตรงกลางโพสต์และที่ด้านบนของหน้า คุณสามารถวางบล็อกแนวนอนไว้ท้ายข้อความได้ สำหรับ ประสิทธิภาพที่มากขึ้นวางบล็อกต่างๆ หลายๆ บล็อกไว้ในหน้าเดียวหากระบบการโฆษณาตามบริบทอนุญาต วิธีที่ดีที่สุดคือรวมหน่วยโฆษณาเข้ากับเมนู บางทีนี่อาจจะไม่ดีนักสำหรับผู้ใช้ไซต์ แต่ก็ค่อนข้างทำกำไรได้ สิ่งนี้นำไปสู่หลักการต่อไปนี้ - วางบริบทในตำแหน่งที่ดีบนหน้าเว็บไซต์

c) ความคล้ายคลึงกันของหัวข้อ Google Adsense จะวิเคราะห์หัวข้อของเว็บไซต์ก่อน จากนั้นจึงพยายามวางประเภทของโฆษณาที่สอดคล้องกับหัวข้อดังกล่าว หลักการที่สาม: ความเกี่ยวข้องเฉพาะเรื่องช่วยเพิ่มการแสดงผล

มาสรุปกัน การทำเงินจากการโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีที่ค่อนข้างเชื่อถือได้ ได้รับการพิสูจน์แล้ว จึงเป็นช่องทางสร้างรายได้บนอินเทอร์เน็ตได้จริงและให้ผลกำไร