ครอบครัวแดสเลอร์. เรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ Adidas และ Puma Adidas - การพัฒนาแบรนด์

แบรนด์ Adidas น่าจะเป็นที่รู้จักของทุกคนในประเทศของเรา ความนิยมของรองเท้าและเสื้อผ้าที่จัดทำโดย บริษัท เยอรมันแห่งนี้ ได้แก่ ตลาดภายในประเทศเพลิดเพลินไปกับความยิ่งใหญ่อย่างแท้จริง ผู้ก่อตั้ง บริษัท Adidas ที่มีชื่อเสียงระดับโลกคือ A. Dassler ผู้ประกอบการชาวเยอรมันที่มีเชื้อสายยิว

วัยเด็ก

เมืองเล็กๆแฮร์โซเกเนารัค -สถานที่เกิดเมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน พ.ศ. 2443อดอล์ฟ ดาสเลอร์. ตระกูลเขาไม่รวยแม่ของอาดีทำงานเป็นพนักงานซักผ้า และพ่อของเธอทำงานเป็นคนทำขนมปัง อดอล์ฟเติบโตขึ้นมาเป็นเด็กเงียบและฉลาด สิ่งเดียวที่เขาหลงใหลอย่างแท้จริงคือฟุตบอล

ในปี พ.ศ. 2457 เยอรมนีเริ่มสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ซึ่งสิ้นสุดในปี พ.ศ. 2461 ด้วยความพ่ายแพ้ ความหายนะและความหิวโหยครอบงำในประเทศ ทหารหลายพันนายที่กลับมาจากแนวหน้าเต็มไปด้วยกองทัพผู้ว่างงาน พ่อแม่ของอดอล์ฟก็สูญเสียรายได้เช่นกัน พวกเขาแทบไม่สามารถเลี้ยงตัวเองและลูกๆ ได้ อาดี ซึ่งตอนนั้นอายุ 18 ปี และรูดอล์ฟน้องชายของเขายังคงพยายามหางานทำอยู่ระยะหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ไม่มีอะไรเกิดขึ้นเลยจากการร่วมทุนครั้งนี้ จากนั้น เพื่อที่จะหาเลี้ยงชีพได้ ทางสภาครอบครัว Dasslers จึงตัดสินใจเปิดร้านขายรองเท้าเล็กๆ ของตัวเอง

สินค้าตัวแรก

แน่นอนว่า Dasslers ไม่มีพื้นที่ว่างสำหรับวางอุปกรณ์ จากนั้นครอบครัวก็ตัดสินใจใช้เสื้อผ้าของคุณแม่เป็นเวิร์คช็อปใหม่ อย่างไรก็ตาม ตอนนั้นเธอได้รับคำสั่งไม่มากนัก

ที่จริงแล้ว Dasslers แทบไม่มีเงินเลยที่จะซื้ออุปกรณ์เย็บผ้ารองเท้า แต่อย่างใดครอบครัวก็ยังพบทางออกจากสถานการณ์นี้ ความเฉลียวฉลาดของ Adi ก็ช่วยเรื่องนี้เช่นกัน จากจักรยานคันเก่าของเขา ชายหนุ่มประกอบเครื่องจักรที่สะดวกสำหรับการตัดหนังในอนาคตเขาก็มักจะแสดงให้เห็นถึงการส่งเสริมความสำเร็จเช่นกัน ธุรกิจครอบครัวความฉลาดของอดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ รองเท้าคู่แรกของเวิร์กช็อปใหม่ แม้ว่าจะมีการออกแบบที่เรียบง่าย แต่ก็ค่อนข้างได้รับความนิยมในสภาพอากาศหนาวเย็นของเยอรมนี ครอบครัว Dassler ตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจด้วยรองเท้าแตะสำหรับนอน พวกเขาเย็บโดยช่างทำรองเท้าที่เพิ่งสร้างเสร็จใหม่จากเครื่องแบบทหารที่ใช้แล้ว ยางรถยนต์เก่าถูกนำมาใช้สำหรับพื้นรองเท้า

แน่นอนว่าในตอนแรก Dasslers ไม่มีคนงานรับจ้าง ฐานสำหรับรองเท้าแตะถูกตัดและแกะสลักโดยแม่และน้องสาวของอดอล์ฟ อาดีเอง พี่ชายและพ่อของเขามีส่วนร่วมในการตัดเย็บเสื้อผ้าจริงๆ รูดอล์ฟรับผิดชอบการขายผลิตภัณฑ์ อาดิได้รับมอบหมายให้เป็นผู้ประสานงานการผลิตและผู้ออกแบบ

"โรงงานรองเท้า Dassler Brothers"

สินค้าที่ผลิตโดยโรงงานจึงเป็นที่ต้องการค่อนข้างมาก ดังนั้นองค์กรครอบครัว Dassler แห่งใหม่จึงทำกำไรได้อย่างรวดเร็ว เพียงสี่ปีหลังจากเปิดร้านขายรองเท้า นอกจากตัวเองแล้ว ยังมีคนงานรับจ้างอีก 12 คนทำงานอีกด้วย โรงงานขนาดเล็กขยายใหญ่ผลิตรองเท้าได้มากถึง 50 คู่ต่อวัน

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2467 ครอบครัวตัดสินใจจดทะเบียน องค์กรที่ประสบความสำเร็จอย่างเป็นทางการและตั้งชื่อว่า “โรงงานรองเท้า Dassler Brothers” ต่อมาธุรกิจของ Adi และ Rudi ยังคงพัฒนาอย่างรวดเร็ว อดอล์ฟยังคงรับผิดชอบในการออกแบบรองเท้าที่ผลิตโดยบริษัท และรูดอล์ฟรับผิดชอบการขาย

ในปี พ.ศ. 2468 โรงงานก็ดำเนินไปด้วยดีเช่นนั้นอดอล์ฟแดสเลอร์, ชีวประวัติซึ่งปัจจุบันมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการผลิตรองเท้ามากที่สุดตัดสินใจที่จะใช้เสรีภาพและพัฒนารองเท้าบู๊ตที่มีปุ่มแหลมที่สะดวกสบายสำหรับการเล่นฟุตบอลที่เขาชื่นชอบ ในไม่ช้าก็มีการนำโมเดลใหม่เข้าสู่การผลิต นี่คือลักษณะของรองเท้ากีฬาที่มีกระดุมตัวแรกในโลก ในเวลาเดียวกันกับรองเท้าบูท โรงงานก็เริ่มผลิตรองเท้าแตะยิมนาสติก

การเช่าและซื้อโรงงาน

ภายในปี 1927 การผลิตรองเท้า Dassler เติบโตขึ้นมากจนไม่พอดีกับลานบ้านอีกต่อไป จากนั้นครอบครัวก็ตัดสินใจเช่าอาคารขนาดใหญ่สำหรับโรงงานของตน ขณะเดียวกันก็มีพนักงานของบริษัทเพิ่มขึ้นเป็น 25 คน ปัจจุบันบริษัทผลิตรองเท้าได้ประมาณ 100 คู่ต่อวัน หลังจากนั้นไม่นาน Dasslers ก็ซื้ออาคารเช่านั้น ครอบครัวนี้ย้ายจากบ้านหลังเล็กๆ เก่าๆ มาที่คฤหาสน์ใกล้เคียง

รองเท้าสำหรับโอลิมปิก

ความสำเร็จขององค์กร Dassler นั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และความสะดวกสบายเป็นหลัก รองเท้าบูทหุ้มข้อและรองเท้าแตะยิมนาสติกที่ผลิตโดยสิ่งนี้ บริษัทขนาดเล็กพวกเขาขายหมดในร้านค้าทันที และหลังจากนั้นไม่นาน อดอล์ฟก็มีแนวคิดที่จะเย็บรองเท้ากีฬาให้แข็งแกร่งที่สุดผู้เข้าร่วมโอลิมปิกการตัดสินใจครั้งนี้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของชื่อเสียงระดับโลกของแบรนด์ใหม่

เป็นครั้งแรกที่นักกีฬาชาวเยอรมันสวมรองเท้าแบรนด์ Dassler ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1928 ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม แล้ว ความสนใจเป็นพิเศษไม่มีใครให้ความสนใจกับอุปกรณ์กีฬาใหม่นี้ อย่างไรก็ตามในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งต่อไปซึ่งจัดขึ้นในปี 1932 ที่ลอสแองเจลิส A. Yonath ชาวเยอรมันผู้แข่งขันในรองเท้า Dassler ได้อันดับที่สามในการแข่งขัน 100 ม. ตอนนั้นเองที่แบรนด์ใหม่นี้กลายเป็นที่รู้จัก สาธารณะ

อย่างไรก็ตาม ความตื่นเต้นอย่างแท้จริงเกี่ยวกับแบรนด์ Dassler เริ่มต้นในปี 1936 เท่านั้น ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เบอร์ลิน นักวิ่งชาวอเมริกัน D. Owen คว้าเหรียญทอง 4 เหรียญโดยสวมรองเท้าคู่นี้ สร้างสถิติโลก 5 รายการ ต้องขอบคุณนักกีฬาคนนี้ที่ทำให้แบรนด์ Dassler กลายเป็นมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับในรองเท้ากีฬา ยอดขายโรงงานในปีนั้นเกิน 400,000 เครื่องหมายเยอรมัน

ครอบครัว Dasslers ตัดสินใจนำผลกำไรที่พวกเขาได้รับในระหว่างและหลังการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกกลับมาลงทุนใหม่ เพื่อขยายธุรกิจของตน ในปี พ.ศ. 2481 ครอบครัวได้ซื้อกิจการHerzogenaurach อีกโรงงานหนึ่ง.

นาซีเยอรมนี

เมื่อฮิตเลอร์ขึ้นสู่อำนาจ ปริมาณการผลิตของโรงงานทั้งสองตระกูลก็สูงถึง 1,000 คู่ต่อวัน พี่ชายทั้งสอง -อดอล์ฟและรูดอล์ฟแดสเลอร์ส -เมื่อถึงเวลานั้นพวกเขาก็กลายเป็นสมาชิกของพรรคนาซีแล้วพี่น้องสนับสนุนรัฐบาลใหม่อย่างเต็มที่ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้ช่วยให้พวกเขาพ้นจากปัญหา บางทีอาจเป็นต้นตอของชาวยิวที่อาจถูกตำหนิ แต่ในปี 1939 เมื่อสงครามโลกครั้งที่ 2 ปะทุขึ้น โรงงานของพวกเขาก็ถูกยึด เจ้าหน้าที่ส่งพี่น้องอดอล์ฟและรูดอล์ฟไปที่แนวหน้า

ต่อมาที่โรงงานแห่งหนึ่งของครอบครัวนี้ พวกนาซีพยายามสร้างการผลิตเครื่องยิงลูกระเบิด อย่างไรก็ตาม เนื่องจากอุปกรณ์ของโรงงานไม่ได้รับการดัดแปลงเพื่อจุดประสงค์นี้โดยสิ้นเชิง แนวคิดนี้จึงล้มเหลวโดยสิ้นเชิง จากนั้นเจ้าหน้าที่เมืองใหม่ก็ตัดสินใจคืนอดอล์ฟจากแนวหน้า เขาได้รับมอบหมายให้ผลิตรองเท้าฝึกซ้อมให้กับทหารเยอรมัน

วิสาหกิจหลังสงคราม

อย่างที่เรารู้กันว่าเยอรมนีแพ้สงครามโลกครั้งที่สองด้วยความอับอาย ในปี 1945 โรงงาน Dassler พบว่าตัวเองอยู่ในเขตยึดครองของอเมริการัฐบาลใหม่ไม่ยอมรับอำนาจของผู้ประกอบการที่มีชื่อเสียงก่อนสงครามเช่นอดอล์ฟ ดาสเลอร์. พี่ชายนักธุรกิจคนหนึ่งถูกส่งไปยังค่ายเพื่อเข้าร่วมการสู้รบเป็นของเดียวกันฝ่ายสัมพันธมิตรได้ดัดแปลงโรงงาน Dassler เพื่อผลิตรองเท้าสเก็ตฮ็อกกี้เพื่อส่งไปยังสหรัฐอเมริกาเจ้าหน้าที่อเมริกันตั้งรกรากอยู่ในคฤหาสน์ของครอบครัวผู้ประกอบการ

ตัวฉันเองอดอล์ฟ ดาสเลอร์กับภรรยาของผมในตอนนั้นขุดขึ้นมาเตียงสวนและดูแลและปศุสัตว์เพื่อที่จะหาเลี้ยงชีพ อย่างไรก็ตาม สถานการณ์นี้อยู่ได้ไม่นาน หนึ่งปีต่อมาชาวอเมริกันก็จากไป และรูดอล์ฟก็กลับจากค่าย Dasslers กลายเป็นเจ้าของโรงงานอีกครั้ง

แยก

ยกธุรกิจครอบครัวหลังสงครามอดอล์ฟ และรูดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ในทางปฏิบัติตั้งแต่เริ่มต้น. แบรนด์ของพวกเขาถูกผลิตขึ้นอีกครั้งจากซากเครื่องแบบทหาร มีเพียง 47 คนเท่านั้นที่ทำงานเป็นช่างทำรองเท้าในโรงงาน ยิ่งกว่านั้นพวกเขาไม่ได้รับเงินเดือนไม่ใช่เงิน แต่ได้รับฟืนและเส้นด้าย

แต่อย่างไรก็ตาม กิจการของโรงงานก็ค่อยๆ ดีขึ้น แต่น่าเสียดายที่พี่น้องทั้งสองไม่มีความเข้าใจร่วมกันในอดีตอีกต่อไป รูดอล์ฟไม่เคยยกโทษให้อดอล์ฟเพราะเขาใช้ความคุ้นเคยกับเจ้าหน้าที่อเมริกันไม่ได้ช่วยเขาออกจากค่าย

การล่มสลายครั้งสุดท้ายระหว่าง Adi และ Rudi เกิดขึ้นในปี 1948 พี่น้องทั้งสองตัดสินใจแยกบริษัทอดอล์ฟแดสเลอร์ก่อตั้งโรงงานแห่งหนึ่งเป็นของตัวเอง และรูดอล์ฟก็สร้างโรงงานอีกแห่งหนึ่ง ตามข้อตกลงระหว่างพวกเขา ทั้งสองคนไม่สามารถใช้แบรนด์ครอบครัวได้ ดังนั้นแบรนด์รองเท้าชื่อดัง Dassler จึงหยุดอยู่ Adi ตั้งชื่อบริษัทใหม่ของเขาว่า Addas และ Rudi ตั้งชื่อบริษัทใหม่ว่า Ruda ตัวแรกเปลี่ยนชื่อเป็น Adidass ในภายหลัง (จาก Adi Dassler) และตัวที่สองเปลี่ยนชื่อเป็น Puma

เมื่อพวกเขาทะเลาะกัน พี่น้อง Dassler ก็ไม่เคยสงบศึก แม้กระทั่งทุกวันนี้สองแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุด - Adidas และ Puma - ยังคงเป็นคู่แข่งที่ไร้ความปรานีในตลาด

การละเมิดสัญญา

หลังจากที่เลิกกับพี่ชายของฉันอดอล์ฟแดสเลอร์กลายเป็นเจ้าของกิจการแต่เพียงผู้เดียว เขาไม่ได้สื่อสารกับรูดอล์ฟอีกต่อไป หลังจากการทะเลาะกันไม่นาน Adi ถึงกับละเมิดข้อตกลงที่ทำกับพี่ชายของเขาเกี่ยวกับการไม่ใช้สัญลักษณ์ Dassler เล็กน้อย จากแบรนด์เก่าเพื่อตัวคุณเอง ผลิตภัณฑ์ใหม่เขาเอาแถบที่มีชื่อเสียงสองแถบและเพิ่มหนึ่งในสามเข้าไป นี่กลายเป็นสัญลักษณ์ของรองเท้า Adidas รุ่นใหม่

อย่างไรก็ตาม เพื่อที่จะเอาชนะน้องชายของเขาในการแข่งขัน อดอล์ฟต้องใช้ความเฉลียวฉลาดทั้งหมดในปีต่อๆ มา:

ในปี 1949รองเท้าคู่แรกของ Adolf Dassler เปิดตัวแล้วกับo เดือยที่ถอดออกได้

ในปี 1950 Adi พัฒนารองเท้าที่ออกแบบมาเพื่อการเล่นฟุตบอลในสภาพอากาศเลวร้าย

รองเท้าของ Adolf ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ในยุคนั้น สวมใส่สบายมากและได้รับความนิยมอย่างมากในทันที ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1952 ที่เฮลซิงกิ นักกีฬาที่เก่งที่สุดไม่ได้ลงแข่งขันในรองเท้า Dassler อีกต่อไป แต่ใช้รองเท้า Adidas

ชุดอาดิดาส

ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1952 เดียวกัน อดอล์ฟมีแนวคิดที่จะผลิตรองเท้าไม่เพียงสำหรับนักวิ่งและนักฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสินค้ากีฬาอื่น ๆ ด้วย ต่อมาได้เริ่มผลิตกระเป๋ากีฬา ไม่กี่เดือนต่อมาก็ถึงโรงงานทอผ้าของผู้ประกอบการรายใหญ่Seltenreich ได้รับคำสั่งจาก Adolf ให้เย็บชุดวอร์ม Adidas 1,000 ชุด.

การโฆษณาในสนามกีฬา

ในปี 1954 ทีมฟุตบอลเยอรมันสวมรองเท้า Adidas คว้าแชมป์โลกได้ รองเท้าของอดอล์ฟได้รับความนิยมมากยิ่งขึ้น ในเวลาเดียวกัน Adi ก็เกิดแนวคิดในการโฆษณาแบรนด์ของเขาโดยตรงในสนามกีฬา และในปี พ.ศ. 2499 เขาได้ลงนามในข้อตกลงที่เกี่ยวข้องกับคณะกรรมการโอลิมปิก ดังนั้นด้วย มือเบา Dassler ในช่วงกลางศตวรรษที่ผ่านมาและยุคสมัยใหม่ของการค้ากีฬาได้เปิดขึ้น

ปฏิเสธ

เสียชีวิตAdolf Dassler ในวัยชรา -ในปี พ.ศ. 2521 โชคไม่ดีที่ลูก ๆ ของเขาไม่สามารถพัฒนากิจการให้ประสบความสำเร็จได้เช่นเดียวกัน เช่นเดียวกับที่ Adi และพี่ชายของเขาเคยทำ นักธุรกิจหนุ่มทะเลาะกันเอง พยายามท้าทายกันเพื่อควบคุมโรงงาน การทะเลาะกันครั้งนี้จบลงด้วยความหายนะสำหรับองค์กรอย่างแน่นอน โรงงานที่อดอล์ฟ ดาสส์เลอร์อุทิศทั้งชีวิตของเขา ถูกขายไปในช่วงทศวรรษที่ 1980 โดยแทบไม่มีราคาเลย ในราคา 390 ล้านดอลลาร์ วันนี้เธอเป็นบริษัทร่วมหุ้นทั่วไปในยุคของเราซึ่งไม่มีเจ้าของร่วมรายใหญ่

ปัจจุบันมีช่างฝีมือประมาณ 14,000 คนทำงานที่โรงงาน Adidas มียอดขายอยู่ที่ 6.3 พันล้านยูโรต่อปีและ กำไรสุทธิ- 260 ล้าน นอกจาก Adidas เองแล้ว ข้อกังวลยังรวมถึงเรื่องดังกล่าวด้วย แบรนด์ที่มีชื่อเสียง, ยังไงอาร์ค"เทริกซ์, ซาโลมอน, Maxfl และอื่นๆ

สดอดอล์ฟ ดาสส์เลอร์(รูปถ่ายอีบุคคลนั้นสามารถดูได้ที่หน้าด้านบน), ดังนั้นจึงมีชีวิตที่ยืนยาวและมั่งคั่งมาก พระชนม์ชีพของพระองค์เมื่อสิ้นพระชนม์คือ 78 ปี โรงงานที่เขาสร้างขึ้นเมื่อต้นศตวรรษในปี 1978 สามารถผลิตรองเท้ากีฬาได้ประมาณ 45 ล้านคู่ต่อปี ปัจจุบัน มีหลายสิ่งที่ทราบเกี่ยวกับบริษัท Adidas และผู้ก่อตั้ง ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ- ตัวอย่างเช่น:

ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1960 ที่กรุงโรม นักกีฬา 75% แข่งขันกันโดยใช้รองเท้า Adidas

ในปี 1977 เอส. โบว์ลส์ นักฟุตบอลชาวอังกฤษลงสนามโดยสวมรองเท้าบู๊ตคนละแบบ เขามีรองเท้าผ้าใบ Adidas ที่เท้าข้างเดียวและโกลาสำหรับโฆษณาที่ผิดปกติดังกล่าวนักกีฬาได้รับ4 00,000 ปอนด์สเตอร์ลิงจากAdolf Dassler และ 200 - จาก Gola

ในปี 2004 Adidas เริ่มร่วมมือกับ Stella McCartney นักออกแบบแฟชั่นชื่อดัง ปัจจุบันโรงงานแห่งนี้ยังผลิตกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาสำหรับผู้หญิงอย่างแข็งขัน

ในปี พ.ศ. 2549 มีการเพิ่มแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเข้ามาในโรงงานรีบอค- ผู้ถือหุ้นซื้อมันในราคา 3.8 ล้านล้านดอลลาร์

ในในปี 2559 ได้มีการจัดทำภาพยนตร์สารคดีเกี่ยวกับการก่อตั้งโรงงาน แน่นอนว่าคนโทรทัศน์เริ่มสนใจชะตากรรมของบุคคลที่มีชื่อเสียงเช่นอดอล์ฟ ดาสเลอร์. ภาพยนตร์“การดวลกันของพี่น้อง ประวัติความเป็นมาของ Adidas และ Puma”บรรยายเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในกิจการของครอบครัวอาดีและรูดีหลังสงคราม

โลโก้ของบริษัท Adidas มีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้งตลอดการดำรงอยู่ อย่างไรก็ตาม แถบสามแถบอันโด่งดังยังคงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้ โลโก้สมัยใหม่พืชรวมเข้าด้วยกันเป็นรูปสามเหลี่ยมซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของภูเขาเป็นคำอุปมาสำหรับเป้าหมายที่นักกีฬาทุกคนต้องเผชิญ

รูดอล์ฟ ดาสเลอร์(เยอรมัน: Rudolf Dassler; 26 มีนาคม พ.ศ. 2441, Herzogenaurach, - 27 ตุลาคม พ.ศ. 2517 อ้างแล้ว) - ผู้ประกอบการชาวเยอรมัน ผู้ก่อตั้งบริษัทสินค้ากีฬา Puma พี่ชายของ Adolf Dassler ผู้ก่อตั้ง Adidas

ชีวประวัติ

เขาเกิดในครอบครัวของช่างทำรองเท้าและหญิงซักผ้าซึ่งในเวลานั้นมีลูกชายและลูกสาวแล้ว (ในปี 1900 อดอล์ฟลูกคนที่สี่ของพวกเขาเกิด) เมื่อตอนเป็นเด็ก เขาร่วมกับน้องชายของเขาส่งผ้าลินินสะอาดให้กับลูกค้าของแม่ และต่อมาได้เข้าไปในโรงงานรองเท้าที่พ่อของเขาทำงานอยู่ ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2457 ร่วมกับฟริตซ์พี่ชายของเขา เขาถูกเกณฑ์เข้ากองทัพและถูกส่งไปยังแนวหน้าในเบลเยียม ซึ่งเขาใช้เวลาตลอดทั้งสงคราม

หลังจากการถอนกำลังแล้ว เขาได้สำเร็จหลักสูตรตำรวจในมิวนิกและเข้ารับราชการในแผนกเขต อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้าเขาก็ได้งานเป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าในโรงงานเครื่องเคลือบดินเผา และในบริษัทค้าเครื่องหนังในนูเรมเบิร์ก ในปี 1923 อดอล์ฟ น้องชายของเขาเชิญเขาไปที่บริษัทรองเท้า ซึ่งเปิดในปี 1920 รูดอล์ฟบริจาคเครื่องพิมพ์ดีดเป็นหุ้นในเมืองหลวง

เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2467 รูดอล์ฟและอดอล์ฟได้เปิดบริษัทรองเท้า Gebrder Dassler อย่างเป็นทางการ ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก อดอล์ฟรับผิดชอบปัญหาการผลิต และรูดอล์ฟรับผิดชอบปัญหาการขาย

เมื่อวันที่ 6 พฤษภาคม พ.ศ. 2471 รูดอล์ฟแต่งงานกับฟรีเดิล สตราสเซอร์ วัย 18 ปี เมื่อวันที่ 15 กันยายน พ.ศ. 2472 อาร์มินลูกชายของพวกเขาเกิด

อย่างไรก็ตาม หลังจากโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1936 (ซึ่งนักวิ่งสถิติโลก Jesse Owens ลงแข่งขัน Dassler Spikes) ความขัดแย้งเกิดขึ้นระหว่างรูดอล์ฟและอดอล์ฟ - รูดอล์ฟมีทัศนคติเชิงลบเกี่ยวกับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของอดอล์ฟของรุ่นที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์อยู่แล้ว และอดอล์ฟรู้สึกหงุดหงิดกับสิ่งที่มากเกินไป พฤติกรรมที่หยิ่งผยองและเสียงดังของรูดอล์ฟ สาเหตุของความขัดแย้งคือความคิดเห็นทางการเมือง - รูดอล์ฟไม่เคยวิพากษ์วิจารณ์พวกนาซีและอดอล์ฟไม่กล้าปฏิบัติตามข้อเรียกร้องของพวกเขา

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2482 รูดอล์ฟและฟรีเดิลมีบุตรชายชื่อเกิร์ด

เมื่อสงครามปะทุขึ้น ความสัมพันธ์ระหว่างพี่น้องก็แย่ลงไปอีก ซึ่งได้รับการอำนวยความสะดวกจากการมีส่วนร่วมของภรรยาในการปะทะกันระหว่างพวกเขา ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2486 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ "การระดมพลทั้งหมด" รูดอล์ฟถูกเรียกตัวเข้ารับราชการทหารและส่งตัวไปที่เกลาเชา และในเดือนเมษายน เขาได้รับรองเป็น โพสต์ศุลกากรในเมือง Tushin ซึ่งเขาได้รับตำแหน่งในสำนักพิมพ์โดยอ้างว่าตาบอดกลางคืนในจินตนาการ ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2488 เขาหนีจากกองทัพแดงที่กำลังรุกคืบกลับไปยังแฮร์โซเกเนารัค ในเดือนเมษายน เขาถูกนาซีจับกุมในข้อหาละทิ้ง เนื่องจากเขาไม่ปรากฏตัวเมื่อ SD เรียกตัว ขณะถูกส่งไปยังค่ายกักกันดาเชา เขาก็ได้รับการปลดปล่อยจากทหารอเมริกัน แต่เมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม เขาถูกเจ้าหน้าที่ยึดครองจับกุมเนื่องจากร่วมมือกับนาซีและถูกส่งตัวไปยังค่ายกักกันของอเมริกาในเมืองฮัมเมลเบิร์ก ในเวลาเดียวกัน ชาวอเมริกันแจ้งเขาว่าเขาถูกจับกุมบนพื้นฐานของการบอกเลิกซึ่งรูดอล์ฟสงสัยว่าอดอล์ฟ

อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม พ.ศ. 2489 รูดอล์ฟได้รับการปล่อยตัวเนื่องจากไม่เป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคง ไม่นานก่อนหน้านี้ กระบวนการทำลายล้างได้เริ่มต้นขึ้นเพื่อต่อต้านอดอล์ฟ และหลังจากที่เขาได้รับการปล่อยตัวจากค่าย รูดอล์ฟก็ถูกสอบปากคำในกรณีนี้ ในระหว่างการสอบสวนเขากล่าวว่าตามความคิดริเริ่มของอดอล์ฟ การผลิตผลิตภัณฑ์ทางทหารจัดขึ้นที่โรงงาน และอดอล์ฟเองก็กล่าวสุนทรพจน์ทางการเมืองต่อคนงาน เป็นผลให้การสอบสวนยอมรับว่าอดอล์ฟเป็น "ผู้ถูกกล่าวหา" หลังจากนั้นพี่น้องก็ตัดสินใจแบ่งกิจการโดยเร็วที่สุดและในเดือนเมษายน พ.ศ. 2491 พวกเขาก็แยกทางกันโดยสิ้นเชิง บริษัทใหม่ของพวกเขาตั้งอยู่บนฝั่งต่างๆ ของแม่น้ำ Aurach ซึ่งไหลผ่าน Herzogenaurach เป็นผลให้สถานการณ์ที่ไม่ซ้ำกันเกิดขึ้นที่สำนักงานใหญ่ของทั้งสอง ผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุดสินค้ากีฬาอยู่ห่างจากกันหลายร้อยเมตร

ในตอนแรกรูดอล์ฟจดทะเบียนบริษัทของเขาภายใต้ชื่อ Ruda (พยางค์แรกของชื่อ "Rudolf Dassler") แต่ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2491 เขาเปลี่ยนบริษัทเนื่องจากเสียงขรมเป็น Puma (ในภาพยนตร์เรื่อง Duel of Brothers ปี 2559 เรื่องราวของ Adidas และเสือพูมา” โดยระบุว่า “เสือพูมา " - ชื่อเล่นของรูดอล์ฟในวัยหนุ่มเนื่องจากมีเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ มากมาย)

ประชากรโลกเกือบทุกคนรู้เกี่ยวกับบริษัท Adidas และหลายคนอาจมีคำถามว่าเหตุใดจึงตั้งชื่อแบรนด์เช่นนี้ ดังนั้นผู้ก่อตั้งคือ Adolf (Adi) Dassler ซึ่งปัจจุบันถือว่าเป็นหนึ่งในผู้ที่มากที่สุด นักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จทุกครั้ง เมื่อใดที่แนวคิดในการสร้างบริษัทนี้เกิดขึ้นจริง ทำไมผู้ก่อตั้งจึงตัดสินใจเริ่มผลิตชุดกีฬาและอุปกรณ์? อ่านในบทความนี้

Adi Dassler: ชีวประวัติพร้อมรูปถ่าย

อดอล์ฟเกิดเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2443 ในเมืองแฮร์โซเกเนารัค (บาวาเรีย) พ่อแม่ทำงานหนักมาก แม่ซักผ้าตั้งแต่เช้าถึงเย็นด้วยเสื้อผ้าของเธอเอง ส่วนพ่อก็อบขนมปังและขนมปังในร้านเบเกอรี่ เมื่อตอนเป็นเด็ก อดอล์ฟถูกเรียกว่าอาดีตัวจิ๋ว Dassler Rudolf - พี่ชายของเขาเรียกเขาว่าแม้ในวัยผู้ใหญ่

อดอล์ฟเติบโตมาอย่างสงบ ใครๆ ก็สามารถพูดว่าเงียบได้นะเจ้าหนู เขาอายุ 14 ปีเมื่อสงครามโลกครั้งที่หนึ่งเริ่มต้นขึ้น สงครามโลกครั้งที่- เขายังเด็กมากที่ถูกเกณฑ์เข้ากองทัพและส่งไปแนวหน้า แต่ในเวลานั้นเขาเริ่มสนใจฟุตบอลมากซึ่งเป็นเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุโรป หลังจากสิ้นสุดสงครามซึ่งเยอรมนีพ่ายแพ้ ประเทศก็ตกอยู่ในความหายนะอย่างสิ้นเชิง อัตราเงินเฟ้อและการว่างงานดูเหมือนจะพุ่งสูงขึ้น

การเริ่มต้นธุรกิจ

เหมือนหลายๆคน ครอบครัวที่เรียบง่ายครอบครัว Dasslers พบว่าตัวเองใกล้จะยากจนแล้ว และในปี พ.ศ. 2463 พวกเขาได้รวมตัวกันและตัดสินใจจัดตั้งธุรกิจผลิตรองเท้าสำหรับครอบครัว มีการตัดสินใจเปลี่ยนห้องซักรีดของคุณแม่ของครอบครัวให้เป็นเวิร์กช็อป พวกเขาตัดสินใจสร้างอย่างอื่นจากวัสดุชั่วคราว ตัวอย่างเช่น Adi Dassler ผู้มีพรสวรรค์ในการประดิษฐ์ ได้ประดิษฐ์เครื่องจักรสำหรับตัดหนังจากจักรยานเก่า

ส่วนผู้หญิงในครอบครัว - แม่และน้องสาว - ทำลวดลาย แต่ผู้ชาย - อดอล์ฟ, รูดอล์ฟและหัวหน้าครอบครัวเอง - มีส่วนร่วมในการตัดรองเท้า แน่นอนว่าในการทำรองเท้านั้น พวกเขาจำเป็นต้องได้รับประสบการณ์ก่อน ดังนั้นผลิตภัณฑ์แรกของพวกเขาคือรองเท้าแตะ ซึ่งพวกเขาตัดมาจากเครื่องแบบทหารที่ปลดประจำการแล้ว และพื้นรองเท้าก็ทำจากยางรถยนต์เก่า ปรากฎว่ารูดี้ขายสินค้าได้ดีมาก และอดอล์ฟก็จัดการการผลิตได้ดีมาก เขายังเก่งในการออกแบบรองเท้าอีกด้วย

การเพิ่มขึ้นของการผลิต

หลังจากผ่านไป 4 ปี บริษัทของพวกเขาก็มีพนักงานหลายสิบคนแล้ว รวมทั้งสมาชิกในครอบครัวด้วย สามารถผลิตได้ 50 คู่ต่อวัน ในปี 1924 โรงงานรองเท้า Dassler Brothers ได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการ พี่น้องมีความแตกต่างกันมาก แต่ก็เสริมซึ่งกันและกัน รูดอล์ฟคนโตเป็นคนชอบทะเลาะวิวาท รักผู้หญิง ฟังดนตรีแจ๊สและชกกระสอบทราย ส่วน Adi Dassler ตรงกันข้าม เป็นปัญญาชนที่เงียบและสงบซึ่งชอบเล่นฟุตบอล

มันเป็นความรักสำหรับ สายพันธุ์นี้กีฬามีส่วนทำให้วันหนึ่งอดอล์ฟตัดสินใจสร้างรองเท้าฟุตบอลที่มีหนามแหลม เรื่องนี้เกิดขึ้นในปี 1925 ตอนนั้นเองที่รองเท้ามีกระดุมคู่แรกปรากฏขึ้น นักฟุตบอลชอบมัน และได้รับคำสั่งหลั่งไหลเข้ามาเพื่อ Dasslers นอกจากรองเท้าบูทแบบมีปุ่มแล้ว โรงงานยังผลิตรองเท้าแตะสำหรับเล่นกีฬาอีกด้วย ดังนั้นการผลิตจึงเพิ่มขึ้น และจำเป็นต้องคิดถึงการสร้างอาคารใหม่อยู่แล้ว

พี่น้องมีโอกาสเช่นนี้แล้วในปี 2470 ด้วยอาคารใหม่นี้ทำให้มีโอกาสที่จะเพิ่มจำนวนพนักงานเป็นสองเท่า เช่นเดียวกับจำนวนรองเท้าที่ผลิต

โอลิมปิก "ดาสเลอร์"

Adi Dassler และรูดอล์ฟน้องชายของเขาหมกมุ่นอยู่กับงานในโรงงานของพวกเขาอย่างเต็มที่ ทั้งหมด รุ่นใหม่อดอล์ฟลองด้วยตัวเองขณะเล่นฟุตบอล ด้วยการพัฒนา คลื่นลูกใหม่เขาเริ่มทำโอลิมปิก รองเท้าพิเศษสำหรับนักกีฬาที่แข็งแกร่งที่สุด - ผู้ชนะ เป็นครั้งแรกที่นักฟุตบอลสวมรองเท้าประเภทนี้ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่อัมสเตอร์ดัมในปี 1928 ในเกมปี 1932 ที่ลอสแองเจลิส นักกีฬาชาวเยอรมันสวมรองเท้าบู๊ตจาก Adi Dassler เป็นหนึ่งในผู้ชนะสามอันดับแรก ปี 1936 ประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้น: นักกีฬาผิวดำจากสหรัฐอเมริกา Owens สวมรองเท้าแบรนด์ Dassler ได้รับรางวัล 4 เหรียญ zloty และสร้างสถิติ 5 รายการในคราวเดียว ถือเป็นชัยชนะโดยสมบูรณ์สำหรับบริษัทเยอรมัน ในปีนั้นยอดขายของพวกเขาเพิ่มขึ้นเป็นครึ่งล้านเครื่องหมายเยอรมัน โรงงานแห่งหนึ่งไม่เพียงพอสำหรับพวกเขาอีกต่อไป และในไม่ช้าพี่น้องทั้งสองก็ต้องเปิดโรงงานแห่งที่สอง

สงคราม

ด้วยการถือกำเนิดของพรรคนาซี พวก Dasslers ก็เข้าร่วมกับพวกเขา และเมื่อเริ่มต้นสงครามโลกครั้งที่ 2 พวกเขาก็เริ่มผลิตรองเท้าทหาร จากนั้น Rudi ก็ตัดสินใจว่าเขาควรต่อสู้เพื่อผลประโยชน์ของประเทศของเขาและ Adi Dassler (ดูรูปในบทความ) ยังคงมีส่วนร่วมในการผลิต หลังจากสิ้นสุดสงครามกับความล้มเหลวของเยอรมนี พื้นที่ Herzogenaurach พบว่าตัวเองถูกยึดครองโดยกองทหารอเมริกัน Adi ต้องผลิตรองเท้าสเก็ตสำหรับนักกีฬาฮอกกี้ชาวอเมริกัน ขณะเดียวกันพวกแยงกี้ก็นั่งอยู่ในบ้านอย่างสบาย ๆ ภรรยาของอดอล์ฟต้องรับงานสกปรกทั้งหมด เธอถึงกับขุดในสวนและดูแลวัวด้วย หนึ่งปีต่อมาชาวอเมริกันก็จากไปและรูดี้ก็กลับมาจากค่ายเชลยศึก

ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา

ในปี 1946 บริษัทตกต่ำลงอย่างสิ้นเชิง และพี่น้อง Dassler ก็เริ่มยกระดับบริษัทตั้งแต่เริ่มต้น พนักงานได้รับค่าจ้างเป็นค่าทำงานโดยได้รับฟืนและเส้นด้ายจากเจ้าของ สองปีต่อมา พ่อของพวกเขาเสียชีวิต จากนั้นพี่น้องทั้งสองก็ตัดสินใจแยกบริษัทออกเป็นสองส่วน โชคดีที่มีโรงงานสองแห่ง - แห่งละแห่ง จำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อบริษัทด้วย Adi ตั้งชื่อบริษัทของเขาว่า "Addas" และ Rudi - "Ruda"

อย่างไรก็ตามหลังจากนั้นไม่นาน Adolf ผู้สร้างสรรค์ก็ได้รับชื่ออันโด่งดังซึ่งยังคงเป็น บริษัท กีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก - "Adidas" Ruda เปลี่ยนชื่อตัวเองเป็น Puma และแบรนด์ Dassler ก็หายไปจากพื้นโลกในชั่วข้ามคืน ในเวลาเดียวกันพี่น้องก็กลายเป็นคู่ต่อสู้ที่กระตือรือร้นทั้งในด้านธุรกิจและในชีวิต แม้ว่าจะไม่มีใครรู้ว่าอะไรทำให้พวกเขาเป็นศัตรูกัน

เข้ากับชุดลายทาง

หลังจากแยกทางกับพี่ชายของเขา Adi Dassler ซึ่งชีวประวัติดูเหมือนจะเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่นั้นมาก็กลายเป็นเจ้าของ บริษัท ของเขาเพียงคนเดียวและเขาตัดสินใจว่าสัญลักษณ์ของเขา บริษัทใหม่จะมีแถบสามแถบแทนที่จะเป็นสองแถบของ Dassler จากนั้นความฉลาดทั้งหมดของเขาก็เข้ามามีบทบาท ตัวอย่างเช่น เขาประดิษฐ์รองเท้าบูทที่มีปุ่มยางแบบถอดได้ จากนั้นในปี 1950 เขาได้คิดค้นอุปกรณ์พิเศษสำหรับการเล่นในสภาพอากาศเลวร้าย และในปี 1952 นักกีฬาส่วนใหญ่ก็สวม Adidas อยู่แล้ว

จากนั้นเขาก็ตัดสินใจที่จะไม่จำกัดตัวเองอยู่เพียงการผลิตรองเท้า และเริ่มสร้างกระเป๋าและเครื่องประดับอื่นๆ และวางแผนที่จะเปิดตัวการผลิตเสื้อผ้า และ Willy Seltenreich ก็ช่วยเขาในเรื่องนี้ ในไม่ช้า ชุดวอร์มที่มีแถบสามแถบที่ด้านข้างและแขนเสื้อซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท Adidas ก็ลดราคา

ความเจริญรุ่งเรือง

ชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Adi Dassler คือชัยชนะของทีมฟุตบอลชาติเยอรมันในฟุตบอลโลก สมาชิกในทีมทุกคนสวมชุดกีฬาจากอาดิดาส นี่คือการฟื้นฟูไม่เพียงแต่บริษัทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทั้งประเทศด้วย ซึ่งได้รับชัยชนะเป็นครั้งแรกหลังจากความพ่ายแพ้ในสงคราม ตั้งแต่นั้นมา เขาเริ่มลงโฆษณาโดยตรงในสนามกีฬา นี่คือจุดเริ่มต้นของการค้ากีฬาเชิงพาณิชย์ อนุสาวรีย์ของ Adolf Dasler ผู้ก่อตั้งบริษัท Adidas ที่มีชื่อเสียงระดับโลกได้รับการติดตั้งไว้ที่สนามกีฬา

ทุกคนแม้จะอยู่ห่างไกลจากโลกกีฬาก็มีสินค้าจาก Adidas หรือ Puma อย่างน้อยหนึ่งชิ้นอยู่ในตู้เสื้อผ้าและแทบไม่มีใครไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์เหล่านี้เลย มีใครเคยคิดบ้างไหมว่าใครเป็นคนเปิดบริษัทเหล่านี้ และทำไมพวกเขาเช่นโคล่าและเป๊ปซี่ถึงถูกเปรียบเทียบอยู่ตลอดเวลา? ปรากฎว่าผู้ก่อตั้งแบรนด์คือพี่น้องร่วมสายเลือดอดอล์ฟและรูดอล์ฟดาสเลอร์

ชีวประวัติ

อาดี (ตามที่เขาเรียกที่บ้าน) เกิดในปี 1900 และมีรายได้ปานกลาง พ่อของเขาทำงานในร้านเบเกอรี่ และแม่ของเขาทำงานในร้านซักรีด หลังจากการพ่ายแพ้ของกองทัพเยอรมันในสงครามโลกครั้งที่ 1 ช่วงเวลาที่ยากลำบากก็มาถึงบ้านของ Dassler เกิดความเสียหายในประเทศ เจ้าหน้าที่กำลังกลับมาจากแนวหน้า อัตราเงินเฟ้อ และพ่อแม่ของอดอล์ฟไม่มีงานทำ

เป็นเวลา 2 ปีที่พวกเขาหางานพาร์ทไทม์เพื่อความอยู่รอด และในที่สุดก็ตัดสินใจเปิดธุรกิจของตัวเอง

พวกเขาเข้าใกล้การนำแนวคิดของตนไปใช้อย่างถี่ถ้วน: เสื้อผ้ากลายเป็นเวิร์กช็อปสำหรับการผลิตในอนาคต จักรยานถูกดัดแปลงเป็นกลไกในการตัดหนัง พวกผู้ชายและพ่อของพวกเขามีส่วนร่วมในการตัดรองเท้า และผู้หญิงครึ่งหนึ่งของครอบครัวคือ มีส่วนร่วมในการตัดผ้าใบ

คอลเลกชันแรกดูเหมือนรองเท้าแตะ ผ้าสำหรับการสร้างสรรค์คือเครื่องแบบทหารและแทนที่พื้นรองเท้าด้วยยางรถยนต์จากล้อรถ ภายในเวลาไม่กี่ปี พวกเขาอนุญาตให้ตัวเองจ้างพนักงานได้ 8 คน เนื่องจากต้องผลิตมากกว่า 50 คู่ต่อวัน รูดอล์ฟกำลังศึกษาอยู่ ปัญหาทางการค้าและองค์กร กระบวนการผลิตอดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ เข้ามารับหน้าที่แทน

รูปถ่ายของผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่ทำสงครามกัน

หลังจากผ่านไป 28 ปี อยู่ด้วยกันภายใต้หลังคาเดียวกัน พี่น้อง Dassler กลายเป็นคู่แข่งกัน โรงงานของพวกเขาถูกสร้างขึ้นที่อีกฟากของเมือง การแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ถูกส่งต่อไปยังพนักงานขององค์กร และก่อนที่จะเริ่มการสนทนาเกี่ยวกับบริษัทอื่น พวกเขามองไปรอบ ๆ เพื่อไม่ให้โพล่งมากเกินไป หลังจากนั้น Herzogenaurach ได้รับชื่อที่สอง - "เมืองแห่งคอโค้ง"

พี่น้องอดอล์ฟและรูดอล์ฟ ดาสส์เลอร์เสียชีวิต แต่การปรองดองไม่เคยเกิดขึ้นระหว่างพวกเขา ผู้บริหารปัจจุบันของทั้งสองบริษัทพยายามที่จะไม่ติดต่อกันอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 21 กันยายน พ.ศ. 2552 หลังจากเล่นฟุตบอลกระชับมิตรได้ตัดสินใจยุติการแข่งขันและฟื้นฟูความสัมพันธ์อันดี

มีความเห็นว่าการตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นเพราะ Nike ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดจำนวนมากแต่ไม่มีใครรู้ว่าสิ่งนี้จริงหรือไม่

โลโก้การร่วมทุนครั้งแรก

โรงงานรองเท้า Dassler Brothers ใน Herzogenauer ได้รับการจดทะเบียนในช่วงกลางฤดูร้อนปี 1924 Adolf Dasler เป็นนักออกแบบที่รอบคอบและมีพรสวรรค์ ส่วน Rudi เป็นพนักงานขายที่ยอดเยี่ยม ตัวละครที่แตกต่างกันและ คุณสมบัติของมนุษย์เติมเต็มความร่วมมือของพี่น้องอย่างสมบูรณ์แบบ

เปิดแล้ว ปีหน้ามีเหตุการณ์สำคัญต่อชะตากรรมของโรงงานเกิดขึ้น ความหลงใหลในฟุตบอลของ Adi กลายเป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างสรรค์รองเท้ากีฬาที่มีปุ่มแหลมคู่แรกของโลก ในไม่ช้าผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ เช่น รองเท้าแตะ ก็กลายเป็นผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท นักกีฬามืออาชีพ เช่น นักฟุตบอล ต่างชื่นชมในความสบายของรองเท้าคู่นี้อย่างรวดเร็ว และในไม่ช้า บริษัทของพี่น้องก็เริ่มขยายตัวอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ เจ้าหน้าที่ขยายเป็น 25 คน และจำนวนรองเท้าที่ผลิตเกิน 100 คู่ต่อวัน

ความนิยมของ Adidas: วันสำคัญ

พ.ศ. 2463 (ค.ศ. 1920) – Adolf Dassler สร้างรองเท้ากีฬาคู่แรกของโลก มันทำด้วยมือ กระบวนการทำงานเกิดขึ้นในห้องครัวของบ้านเขา

พ.ศ. 2467 - การก่อตั้งธุรกิจครอบครัวของพี่น้อง Dassler ทั้งครอบครัวทำงานเกี่ยวกับการผลิตรองเท้า

2470 - การผลิตที่บ้านพัฒนาเป็นโรงงานรองเท้า Dassler Brothers มีพนักงาน 25 คน ครอบครัวนี้ซื้ออาคารแยกต่างหากให้กับบริษัท

พ.ศ. 2471 (ค.ศ. 1928) รองเท้ากีฬาที่ผลิตโดยบริษัทของพี่น้องเข้าร่วมการแข่งขันที่อัมสเตอร์ดัม

พ.ศ. 2474 (ค.ศ. 1931) – Adolf Dassler ผลิตรองเท้าสำหรับนักเทนนิส

พ.ศ. 2479 - กำเนิดลูกชาย

พ.ศ. 2481 - เปิดโรงงานแห่งที่สอง

พ.ศ. 2491 - พี่น้องทะเลาะกัน การแบ่งธุรกิจครอบครัว

พ.ศ. 2497 - ปริมาณการผลิตผลิตภัณฑ์ Adidas ต่อปีเกิน 450,000 ชิ้น

พ.ศ. 2499 (ค.ศ. 1956) โรงงานในนอร์เวย์ได้รับใบอนุญาต รองเท้าแบรนด์ Adidas ผลิตนอกประเทศเยอรมนี

พ.ศ. 2502 (ค.ศ. 1959) ลูกชาย Adi Horst เปิดบริษัทในฝรั่งเศส

พ.ศ. 2505 - การปรากฏตัวของชุดวอร์มที่มีแถบสามแถบ

พ.ศ. 2521 (ค.ศ. 1978) – อดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ ผู้ก่อตั้ง Adidas เสียชีวิต

หลังจากที่เขาเสียชีวิต บริษัทก็ตกไปอยู่ในมือของภรรยาของเขา Katarina เมื่อหญิงม่ายเสียชีวิต Horst ลูกชายของพวกเขาก็กลายเป็นหัวหน้าของ Adidas

ผู้ก่อตั้งอาดิดาส

ปี พ.ศ. 2491 กลายเป็นปีแห่งอันตราย: เส้นทางของพี่น้องแยกจากกัน และบริษัท Dassler ซึ่งมีชื่อเสียงไปทั่วโลกในเวลานั้นก็หยุดอยู่ พวกเขาแต่ละคนมีโรงงานเป็นของตัวเอง และตามข้อตกลง ไม่มีใครมีสิทธิ์ใช้นามสกุล Dassler ในชื่อบริษัทของตน ดังนั้น บริษัท Adidas จึงปรากฏตัวขึ้นซึ่งมีผู้ก่อตั้งคือ Adolf Dassler ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาประวัติของสองพี่น้องก็ถูกแบ่งออกเป็น “ก่อน” และ “หลัง” นี่เป็นจุดเริ่มต้นของการแข่งขันอันดุเดือดระหว่างญาติทางสายเลือดที่กินเวลานานถึง 60 ปี

ในปีเดียวกันนั้น สถานการณ์ระหว่างพี่น้องยิ่งเลวร้ายลงอีกจากการสร้างและจดทะเบียน "สามแถบ" อันโด่งดัง (ความจริงที่โดดเด่นคือโลโก้ตระกูล Dassler เดิมมี 2 แถบ และ Adi เพิ่มอีก 1 อัน

ในปีพ.ศ. 2492 บริษัทของ Adolf Dassler ได้เปิดตัวรองเท้าบูทที่มีหมุดยาง และทำให้เหนือกว่าแบรนด์ Puma ในการแข่งขัน แต่ส่วนใหญ่ ชัยชนะครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี 1952 ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เฮลซิงกิ ซึ่งนักกีฬาส่วนใหญ่สวมรองเท้า Adidas

ผู้ก่อตั้งแบรนด์กีฬา Puma

ชื่อนี้ถูกคิดค้นโดยรูดอล์ฟหลังจากที่เขาและน้องชายทะเลาะกันจนกลายเป็นโรงถลุงเหล็ก แน่นอนว่าแบรนด์ Puma ไม่สามารถอวดอ้างได้ว่านักกีฬาหลายคนชอบรองเท้าของตนหลังจากการล่มสลาย แต่ถึงกระนั้น ผู้เล่นฟุตบอลทีมชาติเยอรมันบางคนก็สวมรองเท้าบูทที่สร้างโดยบริษัทของรูดอล์ฟลงสนาม

ชัยชนะครั้งแรกเกิดขึ้นเฉพาะในปี พ.ศ. 2495 เมื่อโจเซฟ บาร์เทลสวมผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ชนะการแข่งขันระยะทาง 1,500 เมตร สองปีต่อมา มีชัยชนะอีกครั้ง: สถิติโลกสำหรับการวิ่งระยะสั้น Heinz Fütterer ซึ่งเป็นผู้ติดตั้ง สวมรองเท้าผ้าใบ Puma

เป็นเรื่องแปลกที่แม้ว่าคนดังหลายคนจะชนะและพูดก็ตาม ภาษาสมัยใหม่, “โปรโมต” บริษัท; โลโก้อันโด่งดังปรากฏเฉพาะในปี 1960

การปฏิวัติที่แท้จริงในโลกกีฬาเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์นี้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบสำหรับเด็กในปี 1990 ซึ่งขนาดของรองเท้าผ้าใบถูกควบคุมโดยเท้าของเด็ก

วันของเรา

บริษัท สามารถเปิดสำนักงานของตัวเองได้ในปี 2542 เท่านั้น เห็นได้ชัดว่าจิตวิญญาณของการแข่งขันมาเป็นอันดับแรกและไม่อนุญาตให้ตามหลังคู่แข่ง อาคารสุดล้ำสมัยแห่งนี้ตั้งอยู่ในเมือง Herzogenaurach ซึ่งเป็นที่ซึ่งพี่น้องที่ "เป็นมิตร" ได้ถือกำเนิดขึ้น ในช่วงสหัสวรรษ ทีมชาติฝรั่งเศสสวมชุดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อย่างสมบูรณ์ กลายเป็นแชมป์ฟุตบอลยุโรป และสิ่งนี้ทำให้สถานะของบริษัทในระดับโลกเพิ่มมากขึ้น

ปีต่อมา Herbert Heiner ก็ได้ขึ้นเป็นหัวหน้าของบริษัท การเข้าซื้อแบรนด์ Reebok ยิ่งช่วยเพิ่มความสำคัญ และ Adidas ก็กลายเป็นแบรนด์ยอดนิยมอันดับสอง โดยสูญเสียความเป็นผู้นำให้กับ Nike

ทุกวันนี้ กิจกรรมหลักของบริษัทในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา มีวัตถุประสงค์เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์กีฬาและ การปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง- ในการแข่งขันฟุตบอลที่จัดขึ้นที่แอฟริกาใต้ คนทั้งโลกได้ชมการแข่งขันของนักฟุตบอลจากแบรนด์ Adidas ของ Adolf Dassler

1. ยังไม่ทราบสาเหตุของการทะเลาะกันระหว่างพี่น้อง อย่างที่พวกเขาพูดพวกเขาพาเธอไปที่หลุมศพ

2. คนดังเช่น Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham และอีกหลายคนได้รับรางวัลขณะสวมรองเท้าจากแบรนด์ Adidas

มีการบันทึกการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Adidas จำนวนมากในรัสเซีย ดาราดังหลายคนใส่มัน ส่วนใหญ่เซ็นสัญญากับบริษัทและได้รับเงินจำนวนพอสมควร

อนุสาวรีย์และคุณสมบัติส่วนตัวของ Adi Dassler

อดอล์ฟไม่เคยให้ความสำคัญกับความสำเร็จทางการค้ามาก่อน - ระดับนี้ถูกครอบครองโดยความรักอันไร้ขอบเขตในกีฬาของเขาเสมอ เขากระตือรือร้นมาตั้งแต่เด็ก แม้ในวัย 75 ปี เขายังคงเล่นเทนนิสและชอบว่ายน้ำในสระ จนกระทั่งลมหายใจสุดท้าย Adolf Dassler ยุ่งอยู่กับกิจการของแบรนด์กีฬาชื่อดังของเขา

ในปี 2549 ในเมือง Herzogenaurach ซึ่งเป็นสถานที่เกิดของผู้ก่อตั้ง บริษัท Adidas มีการสร้างอนุสาวรีย์เพื่อเป็นเกียรติแก่เขา อนุสาวรีย์ตั้งอยู่ที่สนามกีฬาที่ตั้งชื่อตามเขา Bronze Adolf Dassler นั่งแถวที่สองดูเกมท่ามกลางผู้คนที่ยังมีชีวิตอยู่และในมือของเขาถือรองเท้าฟุตบอลที่เคยพิชิตโลกและสร้างชื่อเสียงให้กับช่างทำรองเท้าธรรมดา ๆ จากครอบครัวที่ยากจน

พี่น้องรูดอล์ฟและอดอล์ฟ ดาสส์เลอร์เกิดในครอบครัวช่างทำรองเท้า อดอล์ฟเป็น ลูกคนเล็กและรูดอล์ฟเป็นคนธรรมดา เด็กชายมีความหลงใหลในกีฬาตั้งแต่วัยเด็ก แต่ข้อพิพาทและการแข่งขันที่เกิดขึ้นระหว่างพวกเขาในวัยเยาว์มาพร้อมกับพี่น้องตลอดชีวิต

เมื่ออายุมากขึ้น น้องชายจะตัดสินใจเปลี่ยนแปลงชีวิตทั้งชีวิตของเขา เขาเริ่มผลิตรองเท้ากีฬาที่มีหนามแหลม ช่างตีเหล็กที่รู้จักของเขาเข้ามารับหน้าที่จัดหาหนามแหลม

ต่อมารูดอล์ฟเข้าร่วมธุรกิจนี้ เขาไม่เข้าใจเรื่องการผลิตรองเท้า แต่เขามีทักษะของพนักงานขายที่มีพรสวรรค์ การตีคู่ที่ยอดเยี่ยมของพวกเขาให้ผลอย่างรวดเร็ว หลังจากที่พี่น้องทั้งสองเปิดบริษัทอย่างเป็นทางการภายใต้ชื่อ "Dassler Brothers" ในปี พ.ศ. 2367 และในปี พ.ศ. 2471 ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งต่อไปซึ่งจัดขึ้นที่อัมสเตอร์ดัม นักกีฬาหลายคนก็เลือกรองเท้าที่ผลิตโดยบริษัทของพี่น้องเพื่อการแสดง ในปีพ.ศ. 2475 ที่การแข่งขันในลอสแองเจลิส อาร์เธอร์ โยนาธนักวิ่งระยะสั้นได้รับเหรียญทองแดงโดยสวมรองเท้าบูทจากพี่น้อง Dassler

แต่ส่วนใหญ่ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่พี่น้องมาถึงภายในปี 1936 เมื่อเปิด เกมฤดูร้อนในเบอร์ลิน นักกีฬาชาวอเมริกัน Jesse Owens ได้รับรางวัลเหรียญทอง 4 เหรียญจากการแข่งขันในระยะทางต่างๆ และการกระโดดไกล

หลังจากเหตุการณ์นี้ บริษัทของ Brothers ก็ได้รับชื่อเสียงและการยอมรับไปทั่วโลก

Adolf Dassler และรองเท้าฝึกซ้อมของเขาในช่วงปี 1960-1970 (Wikimedia)

รูดอล์ฟ ดาสส์เลอร์, 1970-1980

ในช่วงสงคราม พี่ชายทั้งสองได้เข้าร่วมพรรคนาซี บริษัทของพวกเขาถูกปรับเปลี่ยนเพื่อผลิตรองเท้าทหาร หลังจากนั้นไม่นาน รูดอล์ฟก็ถูกนำตัวเข้าสู่สงคราม แต่เนื่องจากป่วยปลอม เขาจึงยังคงอยู่ในสำนักพิมพ์ แต่ต่อมาเจ้าหน้าที่ยึดครองก็จับกุมเขาในข้อหาร่วมมือกับนาซี ในระหว่างการสอบสวน เขารู้ว่าน้องชายของเขากลายเป็นผู้แจ้งข่าวหลักที่ต่อต้านเขา เขาจะไม่มีวันให้อภัยเขาสำหรับเรื่องนี้

ในทางกลับกันรูดอล์ฟก็โยนความผิดทั้งหมดให้กับน้องชายของเขาโดยบอกว่าความคิดในการผลิตรองเท้าทหารสำหรับพวกนาซีนั้นเป็นของอาดีทั้งหมด

ในปี 1948 Christoph Dassler พ่อของพี่น้องเสียชีวิต เขาเป็นคนเดียวที่เชื่อมโยงพี่น้องทั้งสองเข้าด้วยกัน และเป็นอุปสรรคในการเผชิญหน้าที่เพิ่มขึ้นของพวกเขา หลังจากนี้บริษัทจะแยกออกเป็นสองบริษัทอิสระ ดังนั้นในเมืองเล็ก ๆ สอง บริษัท ที่ผลิตรองเท้ากีฬาจึงปรากฏตัวพร้อมกัน - Adidas และ Ruda (นั่นคือสิ่งที่เรียกว่าเดิม บริษัท พูม่า- บริษัทได้รับชื่อสุดท้ายในอีกไม่กี่เดือนต่อมา เมื่อรูดอล์ฟตัดสินใจปฏิเสธที่จะเอ่ยชื่อของเขาในการแต่งตั้งบริษัท เขาเปลี่ยนตัวอักษรสองตัวในชื่อ และในทางกลับกัน Adolf ก็เพิ่มแถบที่สามให้กับโลโก้เก่าของบริษัท Dassler Brothers

รูดอล์ฟ (ซ้าย) และอดอล์ฟ (ขวา) ทศวรรษ 1930

ความเป็นปฏิปักษ์ของสองพี่น้องและสองอุตสาหกรรมจะแพร่กระจายไปทั่วเมืองเล็กๆ ทั้งหมด เนื่องจากประชากรครึ่งหนึ่งของเมืองทำงานให้กับพี่ชายคนหนึ่ง และอีกคนหนึ่งทำงานในการผลิตน้องชายคนที่สอง ความเป็นปฏิปักษ์ไม่ได้จำกัดอยู่ที่อาณาเขตของเมือง พี่น้องเริ่มฟื้นฟูความสัมพันธ์ที่สูญเสียไปกับคณะกรรมการโอลิมปิกของประเทศต่างๆ รวมถึงประเทศคู่แข่งด้วย