การโฆษณาแบบเนทีฟ: ภาพรวมที่สมบูรณ์และตัวอย่างที่ดี เทรนด์การตลาดยุคใหม่: การโฆษณาแบบเนทีฟ การโฆษณาแบบเนทีฟ VK

เมื่อพลิกหน้านิตยสารมันคุณอาจเจอโฆษณาโดยตรงเป็นระยะ ๆ และบางครั้งก็ถูกซ่อนไว้

ในกรณีแรกทุกอย่างชัดเจนทันทีพวกเขาจะบอกคุณทันทีว่าจะซื้ออะไรที่ไหนและเมื่อใด และในกรณีที่สองทุกอย่างน่าสนใจยิ่งขึ้นเนื่องจากเนื้อหาดูไม่เหมือนโฆษณาเลยแม้แต่น้อยก็ยังมีประโยชน์ในทางใดทางหนึ่งและคุณต้องการศึกษาโดยไม่ต้องเอาปืนจ่อหัว

โฆษณาเนทีฟที่ไม่มีคนฉลาด

แต่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น คุณต้องแยกแยะระหว่างแนวคิดกับแนวคิดให้ชัดเจน เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่นี่และเดี๋ยวนี้ คุณต้องมุ่งเน้นไปที่วินาที

ตัวอย่างการโฆษณาแบบเนทีฟ

ตอนนี้เรามาดูกันว่าสิ่งนี้นำไปใช้ในทางปฏิบัติและพิจารณาอย่างไร ประเภทต่างๆการโฆษณาพื้นเมือง ฉันแน่ใจว่าคุณจะพบแนวคิดสองสามข้อในการปรับให้เข้ากับธุรกิจของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น ตัวอย่างทั้งหมดเหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจคลาสสิกทั่วไป ดังนั้นคุณจึงสามารถใส่วลี "ทุกอย่างมีความเฉพาะเจาะจงกับเรา" ลงในลิ้นชักด้านหลังได้ทันที

1. รีวิวสินค้า

ตัวอย่างรีวิว

นี่คือที่มาของบทความนี้ และสิ่งที่ผู้ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram ทุกคนเห็นทุกวันไม่มากก็น้อย

ดูเหมือนโพสต์ธรรมดาๆ จากสาวหุ่นฟิตคนหนึ่งที่ “คุยโว” เรื่องชุดรัดตัวสำหรับเล่นกีฬาเพื่อลดเอว จริงอยู่ที่ลิงก์ไปยังบัญชีทำให้เกิดข้อความโฆษณา

ฉันแน่ใจว่าผู้อ่านบางคนที่ติดตามเธอตามลิงก์เหล่านี้และสั่งให้ชุดรัดตัวเป็นแบบเดียวกับเธอ

ท้ายที่สุดแล้ว หากคุณเห็นผู้เชี่ยวชาญหรือเชื่อใจบุคคลใดบุคคลหนึ่ง คุณจะภักดีต่อบริษัทที่เขาพูดเพียงไม่กี่คำด้วย ดังนั้นแนวคิดในการเลื่อนตำแหน่งผ่านผู้นำจึงแข็งแกร่งมาก

2. บทความที่ได้รับการสนับสนุน

ตัวอย่างบทความที่ได้รับการสนับสนุน

คุณสามารถเห็นด้วยกับแพลตฟอร์มบางแห่งเพื่อให้พวกเขาเขียนบทความในหัวข้อที่เหมาะกับคุณ และคุณสอดคล้องกับข้อเสนอของคุณอย่างแนบเนียน

ตัวอย่างเช่นดังที่พวกเขาทำในตัวอย่างข้างต้น แท็บเล็ตสำหรับอาการปวดท้อง และอย่างที่คุณอาจเดาได้ บทความนี้เขียนขึ้นโดยเฉพาะสำหรับคำถาม "ปวดท้อง"

บทความจากพันธมิตร

หรืออีกตัวอย่างหนึ่งของบทความที่กำหนดเองข้างต้น แต่เมื่อมีการระบุไว้แล้วโดยไม่ลังเลว่าทุกอย่างเขียนโดยพันธมิตร/ผู้สนับสนุนทรัพยากร

การโฆษณาพื้นเมืองในนิตยสาร

ตัวอย่างสุดท้ายจากหัวข้อ “การโฆษณาเนทีฟในนิตยสาร” ยังไงก็ตามนี่คือผู้นำของเราในภาพถ่ายเมื่อ 4 กว่าปีที่แล้ว คุณสามารถดูโลโก้แรกของเราได้ที่ท้ายบทความ ในเนื้อหานั้นไม่มีการเรียกร้องให้มาที่บริษัทของเรา แต่เราแค่พูดถึงรูปแบบธุรกิจที่ไม่มีการแข่งขัน

3. การโฆษณาในฟีดข่าวของโซเชียลเน็ตเวิร์ก

การโฆษณาในเลน

ตัวอย่างเช่น รูปภาพแสดงโฆษณาแบบเนทีฟใน เครือข่ายสังคมออนไลน์คือบน Facebook และนี่ก็เป็นโฆษณาเนทีฟด้วย

ความจริงก็คือฉันเพิ่งดูไซต์ค่ายส่งเสริมการขายในไซต์ลดราคานี้ แต่ฉันไม่ได้ซื้อ และนี่คือผลลัพธ์

พวกเขาตามทันข้อเสนอที่ฉันกำลังดูอยู่ แต่เราเรียกโฆษณานี้ว่าเนทีฟด้วยเหตุผล: มันถูกแสดงในฟีดข่าวเป็นกลุ่มเกี่ยวกับนันทนาการซึ่งฉันไปเป็นระยะ ๆ และมันดูค่อนข้างสมเหตุสมผลและไม่ก้าวร้าว

4. การจัดวางผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างการจัดวางผลิตภัณฑ์

ที่นี่เราไม่ได้พูดถึงงบประมาณการโฆษณาประมาณ 100,000 รูเบิลต่อเดือน บริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณมหาศาลสามารถซื้อโครงการและราคาดังกล่าวได้

วิดีโอนี้ช่วยรับประกันยอดขายหนูแฮมสเตอร์พูดได้ในร้านค้าออนไลน์ E5 ล่วงหน้าหกเดือน (เช่น สินค้าหมดไป 6,000 หน่วยในวันแรกของการเปิดตัว)

และอย่างที่คุณเข้าใจ วิดีโอนี้ถ่ายในราคา 3 โกเปคอย่างแท้จริง และไม่มีการเรียกร้องให้ซื้อของเล่นชิ้นนี้แม้แต่ครั้งเดียว

8. ฝังวิดีโอ

ตัวอย่างการฝังวิดีโอ

ในตัวอย่างด้านบน คุณจะเห็นว่าบริษัท Binoma รวมการโฆษณาลงในวิดีโอโดยผู้เขียนคนอื่นในหัวข้อ “ ตลาดหุ้นสำหรับผู้เริ่มต้น"

สั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งสำคัญ

การวิจัยของ Yahoo ชี้ให้เห็นว่าส่วนแบ่งของโฆษณาดังกล่าวภายในปี 2563 จะเป็น 56% ของโฆษณาทั้งหมดในยุโรป

และฉันเห็นด้วยกับพวกเขาอย่างสมบูรณ์ เธอล่องหน เป็นธรรมชาติ และไม่เกะกะ แต่มีอยู่ทุกที่ทั้งในหนังสือ อินเทอร์เน็ต และภาพยนตร์

หากเราจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับการใช้โฆษณาเนทีฟสำหรับธุรกิจในรัสเซีย ฉันขอแนะนำให้คุณสร้างส่วนหนึ่งของโฆษณาในลักษณะนี้ทุกประการ

แนวคิดหลักก็คือ ทางเลือกที่ถูกต้องแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟ เพื่อให้เป็นจุดตัดของการโฆษณาแบบเดิมๆ และ แล้วผลลัพธ์จะเกินความคาดหมายทั้งหมด

แต่คุณต้องไม่เป็นแฟนตัวยงของแนวคิดที่จะทำให้โฆษณาทั้งหมดไม่โดดเด่นเท่าที่จะเป็นไปได้ เพราะคุณไม่ควรเขินอายกับสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่

คุณต้องมองหาเส้นแบ่งเพื่อไม่ให้ผู้คนสบถในการ "ขาย" แต่ในขณะเดียวกันก็เข้าใจอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจำเป็นต้องดำเนินการตามทิศทางของผลิตภัณฑ์ของคุณ

การโฆษณาที่เป็นธรรมชาติ (เนทีฟ) นั้นไม่สร้างความรำคาญ ซึ่งสอดคล้องกับรูปแบบและฟังก์ชั่นของแพลตฟอร์มที่โฆษณานั้นถูกวางไว้ ตามกฎแล้ว สิ่งนี้จะรวมถึงสื่อที่มีตราสินค้าบนหน้าสิ่งพิมพ์ด้วย CPU ได้รวบรวมตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของเนื้อหาดังกล่าวไว้

ข้อได้เปรียบหลักของ Native Ad ก็คือผู้ใช้จะรับรู้ได้เหมือนกับเนื้อหาอื่นๆ ที่โพสต์ในแหล่งข้อมูล สมองของเขาจะไม่ปิดกั้นส่วนของหน้า เช่นเดียวกับแบนเนอร์ นักการตลาดที่พูดถึงกลไกการโฆษณานี้ สังเกตเห็นความสามารถในการควบคุมความสนใจของผู้ใช้และโดดเด่นท่ามกลางข้อความโฆษณาอื่นๆ

ตามรายงานจากบริษัทวิจัย eMarketer การใช้จ่ายในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกจะสูงถึง 5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2560

เดอะนิวยอร์กไทมส์ และ Netflix

Netflix ผู้ให้บริการภาพยนตร์และซีรีส์โทรทัศน์สัญชาติอเมริกันรายนี้สนับสนุนบทความบนเว็บไซต์หนังสือพิมพ์เดอะนิวยอร์กไทมส์เกี่ยวกับชีวิตสตรีที่ถูกคุมขัง รวมถึงสถิติและความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ มีการกล่าวถึงผู้ลงโฆษณาเพียงรายเดียวในสื่อนี้ - เมื่อนักข่าวเล่าให้ไพเพอร์ เคอร์แมน ผู้เขียนบันทึกความทรงจำเรื่อง "Orange is the New Black" ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ Netflix สร้างซีรีส์ที่มีชื่อเดียวกันนี้

เนื่องจากบทความสอดคล้องกับรูปแบบและลักษณะของสิ่งพิมพ์อย่างสมบูรณ์ เนื้อหาจึงไม่ดูเป็นการโฆษณา นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาประสบความสำเร็จในการเล่นบนความสัมพันธ์เชิงบวก: "สิ่งนี้เป็นตัวแทนของ Netflix ... ในฐานะบริษัทที่ให้ความสำคัญกับหัวข้อนี้จริงๆ" Tom Foran ผู้จัดการฝ่ายรายได้ของแพลตฟอร์มโฆษณา Outbrain แบ่งปันความคิดเห็นของเขาในการให้สัมภาษณ์กับ Mashable ตามที่เขาพูด เนื้อหานี้แสดงให้เห็นว่า Netflix เข้าใจปัญหาที่แท้จริงของสังคมและสามารถแสดงให้ผู้ชมเห็นในผลิตภัณฑ์วิดีโอตามความเป็นจริง

Buzzfeed และ Game of Thrones

Buzzfeed ซึ่งการโฆษณาแบบออร์แกนิกเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาโดยรวมที่โพสต์ไว้ สื่อส่งเสริมการขาย“คุณจะตายยังไงใน Game of Thrones?” ผู้ใช้จะถูกขอให้ทำแบบทดสอบและตอบคำถามหลายข้อ ("อะไรคือความกลัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ", "คุณคิดว่าสวรรค์เป็นอย่างไร", "คุณจะถูกจดจำได้อย่างไร" ฯลฯ ) หลังจากนั้น ซึ่งมีคำตอบพร้อมคำอธิบายปรากฏขึ้น

การทดสอบนี้ลงตัวกับรูปแบบอินเทอร์แอคทีฟของ Buzzfeed ซึ่งเชี่ยวชาญด้านเนื้อหาบันเทิงโดยเฉพาะ ผู้ใช้ทรัพยากรมีทัศนคติเชิงบวกอย่างมากต่อการโฆษณาดังกล่าว และเมื่อพิจารณาจากจำนวนการตอบรับเชิงบวก พวกเขาไม่สังเกตเห็นด้วยซ้ำว่าวัสดุนั้นมีตราสินค้า (หรือพวกเขาไม่สนใจ)

มหาสมุทรแอตแลนติกและไอบีเอ็ม

เว็บไซต์ข่าวและสิ่งพิมพ์เชิงวิเคราะห์ The Atlantic ได้สร้างหัวข้อเกี่ยวกับการปรับปรุงธุรกิจ โดยแบ่งออกเป็นหลายส่วน ได้แก่ “มือถือ” “คลาวด์” และ Big Data ผู้จัดการของ IBM เผยแพร่เนื้อหาพร้อมสถิติและอินโฟกราฟิกที่น่าสนใจจากการวิจัยเป็นประจำ เป็นผลให้พวกเขาสามารถสร้างชุดวัสดุที่จะช่วยให้ผู้ประกอบการปรับปรุงประสิทธิภาพของพนักงาน เพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการทางธุรกิจ และบรรลุผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นจากโครงการของพวกเขา

อารมณ์ขันของวิทยาลัยและ VitaminWater

ภายใน แคมเปญโฆษณาแบรนด์ Vitaminwater #makeboringbrilliant บนเว็บไซต์ตลกขบขัน College Humor มีการเผยแพร่วิดีโอโดยที่คนขอทานบนรถไฟใต้ดินเริ่มประพฤติแตกต่างไปจากสิ่งที่คาดหวังจากเขาอย่างสิ้นเชิง ผู้ชายด้วย แก้วกระดาษเข้าไปในรถม้าและเรียกร้องความสนใจ แต่แทนที่จะบ่นกับคนอื่นเกี่ยวกับความอยุติธรรมของโชคชะตา เขากลับเริ่มคุยโวว่าชีวิตของเขายิ่งใหญ่แค่ไหน เขาพูดถึงบ้านของเขาพร้อมสระว่ายน้ำ งานที่ยอดเยี่ยมของเขาในสถาบันการเงิน และลูกสาวที่ฉลาดของเขา เมื่อผู้โดยสารเริ่มหัวเราะ เขาขอให้พวกเขาแสดงความยินดีและปรบมือให้เขา

วิดีโอนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดวิดีโอคลิปที่ทีมนักแสดงแกล้งกันเพื่อแสดงให้เห็นว่าการนั่งรถไฟใต้ดินที่น่าเบื่อหรือการไปชมนิทรรศการธรรมดาๆ สามารถกลายเป็นการแสดงที่แท้จริงได้อย่างไร

หัวหอมและปีกสีขาว

เนื้อหาโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยี่ห้อ White Wing จัดทำขึ้นในรูปแบบรายงานข่าวการ์ตูนเกี่ยวกับการปรากฏตัวอย่างกะทันหันของนกที่ดูเหมือนขวดเบียร์ ตัวอย่างที่ดีของวิธีที่แพลตฟอร์มควบคุมเนื้อหาของวิดีโอโฆษณา - หากผู้ลงโฆษณาต้องการถูกวางลงใน The Onion เขาจะต้องยอมรับกฎของแหล่งข้อมูล ซึ่งวางตำแหน่งตัวเองเป็นสำนักข่าวเสียดสี

หากคุณขมวดคิ้วกับคำแนะนำนี้ คุณอาจไม่ได้รู้ทุกอย่างเกี่ยวกับเครื่องมือนี้ แต่ไม่ใช่เครื่องมือที่ไม่ดี แต่เป็นการใช้งานที่ไม่เหมาะสม ปัญหาหลักของการโฆษณาเนทีฟคือเส้นบางระหว่างวัสดุเนทีฟที่ดีและ "ยีนส์" ซึ่งไม่ดึงดูดลูกค้าและไม่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจ แต่สร้างความเสียหายสองเท่าในทันทีต่อชื่อเสียงของแบรนด์และเว็บไซต์

อะไรดีและสิ่งที่ไม่ดี

การโฆษณาเนทีฟที่ดีนั้นเป็นโกเฟอร์ที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน แต่เรารู้ว่ามันมีอยู่จริง ด้วยเหตุนี้เมื่อพูดถึงการโฆษณาเนทีฟ จึงมีข้อพิพาทเกิดขึ้นบ่อยครั้ง - ไม่ว่าจะเป็นหรือไม่ก็ตาม ตัวอย่างเช่น วิดีโอบน YouTube ที่มียอดดูหลายแสนครั้งซึ่งเด็กพูดถึงของเล่นก่อสร้างชิ้นใหม่ นี่เป็นโฆษณาสำหรับแบรนด์หรืองานอดิเรกที่จริงใจของเด็กหรือไม่ พวกเขาเป็นธรรมชาติมากจนเฉพาะผู้ที่พาพวกเขาไปเท่านั้นที่รู้คำตอบที่ถูกต้อง

ความเป็นธรรมชาติคือสิ่งที่ผู้อ่านคุ้นเคยเมื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ บทความที่มีประโยชน์ในรูปแบบ “อย่างไร” และ “ทำไม” การวิเคราะห์อุตสาหกรรม กรณีต่างๆ สื่อบันเทิง นี่คือสิ่งที่พวกเขายินดีใช้เวลาและความสนใจ ไม่ใช่เพื่อการโฆษณา

โฆษณาเนทีฟที่ไม่ดีสามารถมองเห็นได้ด้วยตาเปล่าเสมอ หากหลังจากอ่านข้อความหรือดูวิดีโอแล้ว คุณรู้สึกถูกหลอกลวง คิดลบ ผิดหวัง และในขณะเดียวกันก็เข้าใจว่ามีบางอย่างขายให้คุณ นี่คือเธอ

ตัวอย่างเนื้อหาพื้นเมืองเกี่ยวกับ Church of Scientology ซึ่งปรากฏในสิ่งพิมพ์ที่น่าเชื่อถือ The Atlantic ในปี 2012 ได้กลายเป็นตัวอย่างในหนังสือเรียนแล้ว ข้อความที่จัดพิมพ์เป็นบทความข่าวทั่วไปจากสิ่งพิมพ์ที่ผู้อ่านคุ้นเคยกับความไว้วางใจ พูดถึงความสำเร็จของศาสนจักรตลอด 60 ปี โดยไม่ละทิ้งความชื่นชมและแสดงรายการด้านบวกโดยเฉพาะ

ผู้จัดพิมพ์ทำผิดพลาดหลายประการเมื่อโพสต์เนื้อหา:

• หัวข้อทางศาสนาที่ถกเถียงกัน
• การนำเสนอเนื้อหาที่มีอคติและประเมินผล - การโฆษณาชวนเชื่อแทนข้อมูล
• ขาดข้อมูลที่เป็นประโยชน์และมีคุณค่า
• การละเมิดเกณฑ์หลักของการโฆษณาเนทีฟที่ดี - ความเป็นธรรมชาติ

เป็นผลให้ผู้อ่านทำให้เกิดพายุ - ความคิดเห็นเชิงลบหลั่งไหลมาสู่ผู้จัดพิมพ์ ฉันต้องลบเนื้อหาและเขียนจดหมายแสดงความเสียใจ โดยสัญญาว่าจะไม่ทำผิดซ้ำอีก

ผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นยังได้สรุปว่า ขณะนี้มีการกำหนดและตรวจสอบนโยบายด้านบรรณาธิการของโฆษณาแบบเนทีฟอย่างเคร่งครัด แรงจูงใจนั้นง่ายมาก: หากสื่อให้ความสำคัญกับชื่อเสียงของตน สื่อก็จะติดตามความเป็นธรรมชาติของเนื้อหาพื้นเมือง ผู้ที่รู้วิธีปฏิเสธข้อความโฆษณาที่ปลอมแปลงเป็นข่าวอย่างเด็ดขาด ส่งผลให้ได้รับทั้งความเคารพจากผู้อ่านและความร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ

การปลอมตัวยังรวมถึงการเล่าเรื่องยอดนิยมในปัจจุบันพร้อมคำเรียกร้องให้ซื้อในตอนท้าย นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่เครื่องมือนั้นดี แต่ใช้อย่างตรงไปตรงมาเกินไป ฉันจะพูดถึง Katerina Eroshina:

ปัญหาของยีนส์คือนักข่าวและผู้ลงโฆษณาพยายามหลอกลวงผู้อ่านและ "ปิดบัง" การกล่าวถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ แต่ผู้อ่านส่วนใหญ่มักจะเห็นและรู้สึกถูกหลอกลวงและผิดหวังในสินค้าหรือแบรนด์

“การโฆษณาเนทีฟเป็นเรื่องละเอียดอ่อน หากหักโหมไปสักหน่อยก็จะให้ผลตรงกันข้าม ฉันมีกรณีที่ฉันพัฒนากรณีการตลาดเนื้อหา เป้าหมายคือเพื่อแสดงปฏิสัมพันธ์ที่ไม่เหมือนใครระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา และนักเขียนคำโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ได้อนุมัติข้อความดังกล่าว ซึ่งมีการยกย่องผู้ก่อตั้งแบรนด์ ซึ่งเป็นหัวหน้าแผนกที่มีปฏิสัมพันธ์กับนักเขียนคำโฆษณา มีงานแถลงข่าวอะไรสักอย่างออกมา หลังจากการสรุปผล เมื่อความโค้งมนและความสวยงามถูกลบออกไป งานก็มาถึงเบื้องหน้า การฝึกอบรมเกี่ยวกับแบรนด์สำหรับนักเขียนคำโฆษณา ห่วงโซ่การสร้างเนื้อหา หากไม่มีคำพูดเท็จเกี่ยวกับ “บรรพบุรุษผู้ก่อตั้ง” คดีนี้ดูสดใส น่าสนใจ และได้รับการวิจารณ์ โพสต์ซ้ำ และปฏิกิริยาอื่นๆ มากมาย”

นาตา ซายาตส์, บรรณาธิการบริหารบล็อก WebPromoExperts

อีกครั้ง: ห้ามปลอมตัว:

• การเล่าเรื่องเชิงอารมณ์ราคาถูกพร้อมการขายตรงในตอนท้าย
• กรณีที่มีคำอธิบายคลุมเครือถึงสิ่งที่ทำไปแล้วไม่มีผล แต่มี “มาหาเรา”
• การตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติเชิงบวกอย่างยิ่ง
• ข่าวประชาสัมพันธ์และข้อความประชาสัมพันธ์ที่น่าทึ่งในรูปแบบ "เราเจ๋งมาก"

เมื่อมีการดิ้นรนเพื่อเวลาและความสนใจของผู้อ่านทุกวินาที จะไม่มีใครอ่านข้อความนี้ ยิ่งแยกแยะเนื้อหาจากบทบรรณาธิการได้ยากขึ้นและในขณะเดียวกันก็ทำให้ชื่อเสียงของบริษัทของคุณดีขึ้น โฆษณาเนทีฟก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ชาวพื้นเมืองที่ดีมีลักษณะอย่างไร?

ดังนั้น คุณจึงต้องการเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติสำหรับผู้อ่านและไซต์ - คล้ายกับเนื้อหาสื่อทั่วไปมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และไม่เหมือนการโฆษณาแบบดั้งเดิม ไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธและหลีกเลี่ยงการมองไม่เห็นแบนเนอร์

พูดง่ายแต่ทำง่ายขนาดนั้นเลยเหรอ? เมื่อเตรียมเนื้อหา ให้ตรวจสอบตัวเองกับรายการนี้

เลือกไซต์

และ เรียนรู้กฎสำหรับการโพสต์บนเว็บไซต์และข้อกำหนดด้านบรรณาธิการ ดูเนื้อหา ค้นหาความคาดหวังของผู้ชม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อ่านของไซต์ทับซ้อนกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและทรัพยากรมีการเข้าชมสูง

กำหนดรูปแบบการส่ง

รูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือเนื้อหาที่มีแบรนด์จากบรรณาธิการของไซต์ เมื่อคุณมีส่วนร่วมในการจัดทำเนื้อหาถูกระบุโดยใช้เครื่องหมาย "เนื้อหาพันธมิตร" "สนับสนุน" "โครงการพิเศษร่วมกับ ..." หรือบทความผู้เชี่ยวชาญจาก “หน้าตาของแบรนด์” เมื่อบทความลงนามด้วยชื่อผู้เขียนโดยระบุถึงความเกี่ยวข้องกับแบรนด์

กำหนดงานที่ถูกต้องของข้อความ

ผิด: เพื่อให้ผู้อ่านไปที่เว็บไซต์ของเราและซื้อทันที ถูกต้อง: เพื่อให้ผู้อ่านทราบเกี่ยวกับบริษัทของเรา ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม และเข้าใจว่าเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้

โปรดจำไว้ว่าประโยชน์ของผู้อ่านต้องมาก่อนเสมอ

ในสามอาการหลักอย่างใดอย่างหนึ่ง: เพื่อแจ้ง ให้ความรู้ หรือความบันเทิง การเลือกด้านใดด้านหนึ่งจะช่วยให้คุณตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบของวัสดุได้

ข้อมูลที่แม่นยำและการนำเสนอที่ไม่ตัดสิน

ข้อมูลที่มีคุณภาพ สถิติที่เที่ยงตรง การตรวจสอบข้อเท็จจริงที่จำเป็น อย่าพยายามหลอกลวงผู้อ่าน - อย่างสันติ อินเทอร์เน็ตที่สามารถเข้าถึงได้ความจริงก็จะปรากฏเร็วๆ นี้ ไม่อนุญาตให้มีการประเมินและตำแหน่ง "ดี" หรือ "ไม่ดี" เฉพาะข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งผู้อ่านจะประเมินเอง

ตรวจสอบการเชื่อมต่อแบรนด์ของคุณ

การกล่าวถึงและการเชื่อมโยงกับแบรนด์เพียงพอที่จะทำให้เนื้อหาใช้งานได้จริงหรือไม่ การสื่อสารไม่ควรเป็นการรบกวน ไม่มีการเรียกร้องให้ซื้อโดยตรง

“บรรณาธิการของบล็อก Netpeak เผยแพร่โพสต์ของแขกจากผู้เขียนบุคคลที่สาม บางครั้งพวกเขาก็มาหาเราเพื่อเข้าหัวข้อ แต่ส่วนใหญ่มักจะมาพร้อมกับเนื้อหาสำเร็จรูป บางครั้งผู้เขียนโพสต์ของแขกจะใส่ลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลและบริการของตนในข้อความ ซึ่งบางครั้งก็จำกัดตัวเองให้กล่าวถึงสถานที่ทำงานของตนในชีวประวัติ แน่นอนว่าเราตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความมีลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลของผู้เขียนไม่เกินหนึ่งลิงก์ หากข้อความไม่ซ้ำกัน สอดคล้องกับนโยบายด้านบรรณาธิการ และแก้ไขปัญหาสำคัญสำหรับผู้อ่านของเรา เราจะดำเนินการดังกล่าว

เป็นผลให้กรณีที่มีรายละเอียดมีประสิทธิภาพมากที่สุด - เรื่องราวของการพัฒนาโครงการหรือโครงการของบุคคลอื่นด้วยความช่วยเหลือจากบริการของผู้เขียน มีการเพิ่มคะแนนให้กับผู้เขียน ตัวเลขจริงและชื่อแบรนด์สาธารณะ ข้อความดังกล่าวได้รับการเข้าชมค่อนข้างมากจากโซเชียลเน็ตเวิร์ก และจากเครื่องมือค้นหา”

จอร์จี้ ไรอาบอย,หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาภายใน ณ เน็ตพีค

มีรูปแบบเนทิฟที่ถูกต้องเหมาะสมหรือไม่

ผู้อำนวยการฝ่ายสิ่งพิมพ์ Meduza Ilya Krasilshchik พูดที่ Lviv Media Forumบอกว่าพี Meduza สร้างรายได้ประมาณ 80% จากการโฆษณาแบบเนทีฟ ดังนั้น เราจะเริ่มต้นเรื่องราวเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จด้วยตัวอย่างที่โดดเด่นของแหล่งข้อมูลนี้

วัสดุพันธมิตร โรงเรียนออนไลน์ Foxford ตอบคำถามยอดนิยมจากผู้ปกครองเกี่ยวกับการศึกษาภาคฤดูร้อน

อีกตัวอย่างหนึ่งของ Meduza ก็คือการใช้โฆษณาเนทีฟในการทดสอบและเกม

เนื้อหานี้ไม่ได้ทำเครื่องหมายว่าเป็นพันธมิตร แต่ในหน้าแรกมีการกล่าวถึงผู้ที่ช่วยเตรียมการทดสอบ ถัดไป - กลไกของเกมทำงานของพวกเขา

สิ่งพิมพ์ดิจิทัลที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่านด้วยข้อมูลโปรไฟล์ที่เป็นประโยชน์ จะเลือกรูปแบบของบทความจากผู้เชี่ยวชาญ เนื้อหาเชิงวิเคราะห์ กรณีและบทวิจารณ์เครื่องมือสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ ผู้อ่านมาเพื่อ "เนื้อ" และต้องการทราบทุกอย่างเกี่ยวกับการส่งเสริมธุรกิจบนอินเทอร์เน็ต ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่เหมาะสมและเป็นธรรมชาติ

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของชาวพื้นเมืองไม่ได้ขึ้นอยู่กับรูปแบบ แต่ขึ้นอยู่กับเนื้อหาด้วย นี่คือตัวอย่างบางส่วนที่ประสบความสำเร็จ

บทความเกี่ยวกับ Cossa พูดคุยเกี่ยวกับการโปรโมตแบรนด์ด้วยความช่วยเหลือของไมโครบล็อกเกอร์ที่เขียนโดยผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของบริการ Getblogger พร้อมอัลกอริธึมการดำเนินการโดยละเอียดที่ตรงกับความต้องการของผู้อ่าน

การตรวจสอบบริการเดียวกันจากบรรณาธิการของ Cossa - โดยมีข้อมูลเฉพาะเจาะจงและไม่มีการให้คะแนนที่น่ายกย่อง

“Cossa นำเสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย และเกือบทั้งหมดเป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟ ในการโฆษณาพื้นเมือง มีรูปแบบมากเกินไป ดังนั้นเราจึงชอบเรียกรูปแบบต่างๆ ในรูปแบบที่คุ้นเคยและเข้าใจง่ายกว่า: บทความโฆษณา, โฆษณาในกลุ่มบทความแนะนำ, โพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ในขณะเดียวกัน ฝ่ายการค้าต้องสร้างสมดุลระหว่างความปรารถนาของผู้ลงโฆษณาและนโยบายด้านบรรณาธิการ ความจริงก็คือไม่ใช่ผู้ลงโฆษณาทุกรายจะเข้าใจสาระสำคัญของรูปแบบโฆษณาสมัยใหม่ บางคนยังต้องการเผยแพร่บางอย่างเช่น "เราดีที่สุด" จึงแพ้ให้กับผู้ผลิตบทความคุณภาพสูง ทั้งหมดนี้จำเป็นต้องอธิบาย

เมื่อพวกเขามาหาเราพร้อมข้อความโฆษณาสำเร็จรูป บรรณาธิการมักจะสรุปเนื้อหาเพื่อให้โฆษณาดึงดูดความสนใจและก่อให้เกิดประโยชน์อย่างแท้จริง บางครั้งเราได้รับการติดต่อจากบริษัทที่ต้องการโฆษณาบริการหรือผลิตภัณฑ์บน Cossa แต่ไม่ทราบวิธีการ จากนั้นเราจะทำทุกอย่าง: เลือกรูปแบบที่เหมาะสมเขียน บทความที่ดีเรามากับโปรเจ็กต์พิเศษ มีทางเลือกมากมาย"

โรมัน สกรุปนิค บรรณาธิการของ Cossa

แต่นี่ไม่ใช่ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาแบบเนทีฟ บทความเกี่ยวกับเหตุผลที่ควรร่วมงานด้วย เอเจนซี่ใหญ่ดีกว่าฟรีแลนซ์ที่มีตัวอย่างแบบมีเงื่อนไขที่ไม่สร้างความมั่นใจ (แต่อยากได้ตัวเลข) เขียนจากตำแหน่งชายชุดขาวและการประเมินและข้อสรุปที่ชัดเจน

และใช่ ด้วยการอุทธรณ์ในตอนท้าย

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีจาก vc.ru หัวข้อและวัตถุประสงค์ของข้อความคล้ายกับตัวอย่างด้านบน แต่การนำเสนอแตกต่างอย่างสิ้นเชิง

นี้เรื่องราว ที่คุณต้องการอ่านโดยเริ่มจากชื่อเรื่อง

และโดยวิธีการเกี่ยวกับเรื่องราว ต่างจากเรื่องราวที่มีการเสนอให้ซื้อทันที ซึ่งยิ่งคุณไปไกลเท่าไร เรื่องราวเหล่านั้นก็จะยิ่งทำให้เกิดการปฏิเสธและแง่ลบในหมู่ผู้อ่านมากขึ้น นี่คือตัวอย่างของการเล่าเรื่องแบบพื้นเมืองที่เหมาะกับแบรนด์

ในประวัติศาสตร์ของมัน ซึ่งตีพิมพ์ใน "It's Interesting to Live" Elena Rezanova พูดถึงวิธีที่เธอตัดสินใจทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในชีวิตของเธอ และให้คำแนะนำแก่ผู้อ่านเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถช่วยได้ตลอดเส้นทาง

ยิ่งไปกว่านั้น ครั้งเดียวที่มีการกล่าวถึงสิ่งที่เธอทำคืออยู่ในคำบรรยายใต้ชื่อผู้เขียนตอนต้นบทความ

เรื่องราวสร้างแรงบันดาลใจ ให้อารมณ์ ความบันเทิง สิ่งนี้ยังเป็นประโยชน์และเป็นผลดีต่อแบรนด์ของคุณด้วย หากคุณไม่ฆ่ามันด้วยการโฆษณาที่งุ่มง่าม เรื่องราวควรเป็นธรรมชาติ ไม่ใช่ยาง และสร้างขึ้นจากอากาศบางเบา เขียนไว้เมื่อไม่สามารถเขียนได้อีกต่อไป

หากคุณตัดสินใจที่จะรวมการโฆษณาแบบเนทีฟไว้ในกลยุทธ์การโปรโมตแบรนด์ของคุณ อย่าลืมเกี่ยวกับรูปแบบการทำงานอื่นๆ:

• ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ
• วิดีโอ,
• มีมและอินโฟกราฟิก

• จากข้อมูลของ Yandex* ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหนึ่งในสามในรัสเซียใช้ตัวบล็อคโฆษณาอยู่แล้ว และอีก 13% ต้องการติดตั้งพวกมัน ซึ่งหมายความว่าการแข่งขันระหว่างผู้ลงโฆษณากำลังเพิ่มมากขึ้น และเราจำเป็นต้องมองหาวิธีแก้ปัญหาที่ไม่ถูกบล็อก ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาแบบเนทีฟจึงได้รับเลือกให้เป็นประเภทโฆษณาหลักมากขึ้น เนื่องจากโฆษณาดังกล่าวมีความกลมกลืนกับเนื้อหาและไม่เพียงแต่ไม่ทำให้ผู้ใช้ระคายเคืองเท่านั้น แต่ยังมีประโยชน์อีกด้วย ในการโฆษณา เนื้อหา และวิธีการนำเสนอจะต้องมาก่อน เราได้เตรียมตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ได้ผลสำหรับคุณไว้ให้คุณแล้ว อ่านและรับแรงบันดาลใจ!

  เนื้อหาที่โดดเด่น

  1. การปฏิวัติการช้อปปิ้ง

  ทีมงาน T Brand Studio จาก The นิวยอร์ก The Times ผสมผสานการโฆษณาแบบเนทีฟที่ละเอียดอ่อนเข้ากับการตลาดเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างเชี่ยวชาญ บทความ Adobe นี้พูดถึง การปฏิวัติทางเทคนิคช้อปปิ้งแบบคลาสสิกที่ต้องแข่งขันกับการช้อปปิ้งออนไลน์และเกี่ยวกับแนวโน้มการใช้ความเป็นจริงเสมือนหรือเติมความเป็นจริงในร้านค้า Adobe โฆษณาบริการของตนในลักษณะที่ไม่สร้างความรำคาญโดยสิ้นเชิง

  2. เลือด เหงื่อ และข้อมูล

  IBM และ The Atlantic ได้จัดทำบทความชุด "เลือด เหงื่อ และข้อมูล" ซึ่งเน้นนวัตกรรมด้านเวชศาสตร์การกีฬาและอุปกรณ์ นอกจากนี้ ตัวแทนของบริษัทจะหารือกันว่าอินโฟกราฟิกและสถิติแบบเปิดของพวกเขาจะมีประโยชน์พอๆ กับการพัฒนาในด้านกีฬาหรือไม่

  

  3.เรื่องความเมตตาของมนุษย์

  Seven Seas บริษัทอาหารเสริมจากอังกฤษสนับสนุนเพจข่าวที่ยกระดับจิตวิญญาณหรือเน้นย้ำถึงความเมตตาของมนุษย์ ตัวอย่างเช่น:

  • “นักวิทยาศาสตร์สามารถย้อนกระบวนการชราของสัตว์ได้”;
  • “ เด็กชายบริจาคผมเพื่อทำทรงผมสำหรับตุ๊กตา”;
  • “ชายคนหนึ่งพาสุนัขป่วยหนักของเขาไปทัวร์อำลาทั่วประเทศ”

  แม้ว่าหัวข้อเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร แต่ผู้เยี่ยมชมเพจนี้จะเชื่อมโยง Seven Seas กับสิ่งดีๆ โดยไม่รู้ตัว

  

  4. การอพยพไปยังเกาะอลิซ

  T Brand Studio จาก The New York Times ร่วมกับบริการให้เช่า Airbnb สำรวจเกาะเอลลิสและการย้ายถิ่นฐานสู่นิวยอร์ก โดยอิงจากเรื่องราวของผู้คน แผนที่ และรูปถ่ายที่เก็บถาวร โฆษณาเนทีฟนี้กล่าวถึงโอกาสในการเช่าที่อยู่อาศัยโดยใช้บริการนี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการเมื่อมานิวยอร์ก

  

  5. Ikea คำนึงถึงเรื่องการนอนหลับ

  หนังสือพิมพ์ Telegraph ร่วมกับ Ikea ได้เปิดตัวการสำรวจที่ผิดปกติ "จาก A ถึง Z" ซึ่งให้คำแนะนำแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับวิธีการนอนหลับสบาย เช่นเดียวกับโฆษณาเนทีฟอื่นๆ โฆษณาไม่ได้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ใดๆ โดยเฉพาะ แต่พยายามสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ Ikea ให้เป็นร้านค้าที่แปลกแต่เข้าถึงได้และใส่ใจลูกค้า

  

  สรุป:

  การนำเสนอที่น่าตื่นเต้น

  6. โคเคน

  ในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญ Narcos ทาง Netflix ได้ร่วมมือกับ Wall Street Journal เพื่อสร้างพอร์ทัลแบบอินเทอร์แอกทีฟที่บอกเล่าเรื่องราวการค้ายาเสพติดระหว่างประเทศและความเกี่ยวข้องกับเมือง Medellin ประเทศโคลอมเบีย พอร์ทัลดึงดูดด้วยบทความ แผนที่ที่ออกแบบมาอย่างดี ซึ่งมีการทำเครื่องหมายจุดโอนและเวลาการส่งมอบสินค้า รวมถึงการสำรวจว่าคุณรู้จัก "โคเคน" ดีแค่ไหน

  

  7. ถนนแฮ็กเกอร์

  จาก Washington Beltway บริษัทวิศวกรรมและที่ปรึกษา Leidos ได้สร้าง Hacker's Road ซึ่งเป็นการสาธิตเชิงโต้ตอบเกี่ยวกับช่องโหว่ทั้งหมดที่บุคคลที่ต้องพึ่งพา Internet of Things อาจพบ แพลตฟอร์ม Leidos โดดเด่นจากการโฆษณาแบบเนทีฟทั่วไปที่มีอินโฟกราฟิก เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ และมินิเกมที่นำเสนอข้อเท็จจริงและสถิติที่เกี่ยวข้องกับผู้ชม

  

  8. รางวัลพอดคาสต์

  General Electric ท้าทายตัวเองในการนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบใหม่ทั้งหมด และเปิดตัวซีรีส์พอดแคสต์ The Message พอดแคสต์เหล่านี้นำเสนอเทคโนโลยีเสียงแนวไซไฟ, พอดแคสต์ที่ไม่มีประสบการณ์ และกลุ่มนักเข้ารหัสลับที่ถอดรหัสข้อความจากอวกาศ The Message ได้รับการยกย่องจากสื่ออย่างกว้างขวาง และได้รับรางวัล Webby Award สาขาโฆษณาเนทีฟยอดเยี่ยมประจำปี 2016 และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด: อิงตามพอดแคสต์ที่เผยแพร่ เกมแบบโต้ตอบและมีการสร้างกระทู้ในฟอรัม Reddit ซึ่งผู้คนหยิบยกทฤษฎีของตนและหารือเกี่ยวกับประเด็นที่เกี่ยวข้องกับปัญหาที่เปล่งออกมาในพอดแคสต์

  

  9. มือกลอง 211 คน

  เพื่อเพิ่มความสนใจในลอตเตอรี Powerball ซึ่งมีแจ็กพอต 1.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 ลอตเตอรีนิวยอร์กจึงตัดสินใจหมุนกลองโดยจ้างมือกลอง 211 คน พวกเขายืนอยู่นอกร้านค้าและแผงขายของเป็นเวลา 12 ชั่วโมงโดยมีตราลอตเตอรีอยู่บนเครื่องแบบ แนวคิดนี้ถูกกล่าวถึงในสื่อทุกแห่งในรัฐและได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง ใช้ดีที่สุดโฆษณาเนทีฟรางวัล Webby Award 2016

  

  10. ผีบน Snapchat

  สวนสนุก Cedar Point เปิดตัวโฆษณาวันฮาโลวีนบน Snapchat เชิญชวนให้ผู้ใช้ถ่ายภาพหน้าจอของผีและแลกเป็นรางวัลพิเศษ ผู้ใช้ต้องดูงานที่ท้าทายซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งดึงดูดกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะซึ่งก็คือวัยรุ่น ระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมใน Snapstory ของพวกเขาเพิ่มขึ้น 233% และดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ 144,000 คน

  

  11. ทำงานได้ดีขึ้น

  Xerox และ The Atlantic ได้สร้างพอร์ทัลเกี่ยวกับวิธีการทำให้ธุรกิจของคุณมุ่งเน้น มีประสิทธิผล และยืดหยุ่นมากขึ้น บทความจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำฟรี e-booksและการออกแบบหน้าเพจที่สวยงาม ทั้งหมดนี้ดึงดูดผู้ใช้ ทำให้พวกเขาบันทึกไซต์เป็นบุ๊กมาร์กของเบราว์เซอร์และกลับมาที่ไซต์อีกครั้ง

  

  12. แบทแมน vs ซูเปอร์แมน

  เพื่อโปรโมต Batman v Superman วอร์เนอร์บราเธอร์สสนับสนุนการสัมภาษณ์ผู้ร้าย Lex Luther จาก LexCorp ในแง่หนึ่ง นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมที่แสดงให้เห็นถึงข้อผิดพลาดของการโฆษณาแบบเนทีฟ (เช่น การสนับสนุนอย่างไม่ระมัดระวังในนามของแบรนด์) ในทางกลับกัน ช่วยสนับสนุนความเชื่อที่ว่านักธุรกิจอย่างลูเธอร์สามารถจ่ายค่าโฆษณาเนทีฟในนิตยสาร Fortune ได้

  ความก้าวหน้าไม่เพียงแต่ทิ้งร่องรอยไว้บนความสามารถของอุปกรณ์สมัยใหม่ ความเร็วของการแลกเปลี่ยนข้อมูล ความหลากหลายในตลาดสินค้าและบริการ แต่ยังรวมถึงการรับรู้ของผู้คนด้วย หากก่อนหน้านี้แบนเนอร์ในฐานะเครื่องมือโฆษณาได้ผลจริงและเพิ่มอัตราการแปลงการขาย ประสิทธิผลของแบนเนอร์ในปัจจุบันก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันถูกแทนที่ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ

  โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

  หมดยุคแล้วที่การโฆษณาที่ดีถือเป็นโฆษณาที่เห็นได้ชัดเจนที่สุด ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรู้สึกเบื่อหน่ายกับป๊อปอัปที่ไม่มีที่สิ้นสุด แบนเนอร์ที่ฉูดฉาด และทีเซอร์แปลกๆ พวกเขาต้องการตัดสินใจด้วยตนเองโดยไม่มีการยัดเยียด นั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมการโฆษณาเนทีฟในปัจจุบันจึงสามารถพบได้ทางวิทยุ รายการโทรทัศน์ และแน่นอน บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งความสำคัญของการโฆษณายังคงถูกประเมินต่ำไป

  สถิติล่าสุด

  เพื่อศึกษาประสิทธิภาพของเครื่องมือทางการตลาด จะมีการจัดทำสถิติเพื่อวิเคราะห์ลักษณะสำคัญ และจากข้อมูลล่าสุดที่ประกาศเมื่อปลายปี 2560 มีอยู่หลายประการ ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ:

  • Business Insider คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาแบบออร์แกนิกจะเพิ่มขึ้นเป็น 21 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2561
  • ส่วนที่ใหญ่ที่สุดอยู่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก คาดเติบโต 200% ภายใน 2-3 ปี
  • รูปแบบโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนมากที่สุดคือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร คิดเป็น 69% ของ ค่าใช้จ่ายทั่วไปเพื่อการโปรโมทแบรนด์
  • เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคาดว่าจะเป็นกลุ่มย่อยของการโฆษณาแบบเนทีฟที่เติบโตเร็วที่สุด ซึ่งรวมถึงโพสต์ในบล็อกหรือ เครือข่ายสังคมออนไลน์จัดพิมพ์โดยผู้เขียนในนามของตนเอง แต่จ่ายโดยแบรนด์

  ประเภทและรูปแบบ

  ยังไม่มีการจำแนกประเภทของโฆษณาเนทีฟที่ชัดเจน ความจริงก็คือนักการตลาดยังคงถกเถียงกันอยู่ว่าเส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและการโฆษณาแบบออร์แกนิกอยู่ตรงไหน อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาตลาดแล้ว สามารถจำแนกได้ 3 ประเภทหลักๆ ได้แก่

  • เนื้อหาที่กำหนดเอง เนื้อหาที่กำหนดเองสามารถแสดงในรูปแบบโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมด ครั้งแรกที่โด่งดังที่สุดและแพงที่สุดคือการประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์และละครโทรทัศน์เมื่อใด ตัวละครหลักใช้ผลิตภัณฑ์ของบางยี่ห้อ ตัวเลือกที่ประหยัดงบมากขึ้นคือบทความที่กำหนดเองในบล็อกที่มีชื่อเสียง
  • เนื้อหาที่แนะนำ ข้อเสนอให้อ่านบทความที่คล้ายกันหรือดูวิดีโอไม่ใช่สัญญาณของความกังวลสำหรับผู้ใช้ แต่เหมือนกับการโฆษณาแบบเนทีฟ
  • โพสต์บนเครือข่ายโซเชียล โซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในแง่ของปริมาณสื่อเชิงพาณิชย์ที่ซ่อนอยู่ อธิบายได้จากอัตรา Conversion ที่สูงด้วยค่อนข้าง ต้นทุนต่ำสำหรับแคมเปญโฆษณา

  ในส่วนของรูปแบบนั้นสามารถแสดงในรูปแบบใดก็ได้ - รูปภาพ, วิดีโอ, การบันทึกเสียง, ข้อความ โดยพื้นฐานแล้ว รูปแบบจะขึ้นอยู่กับไซต์ตำแหน่ง ตัวอย่างเช่น สำหรับการโฮสต์วิดีโอ YouTube - การโฆษณาวิดีโอ สำหรับ Instagram - รูปภาพ สำหรับบล็อก - บทความที่ให้ข้อมูล

  ข้อดี

  งบประมาณสำหรับการส่งเสริมตามธรรมชาติมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง Native ปรากฏตัวในโลกของการตลาดเป็นเทรนด์ใหม่และเริ่มพัฒนาอย่างรวดเร็ว นี่เป็นเพราะข้อดีหลายประการที่ผู้โฆษณาชื่นชมอยู่แล้ว

  ข้อดี:

  • จำนวนมากของรูปแบบ โฆษณาแบบเนทีฟอาจมีรูปภาพ วิดีโอ ลิงก์ และส่วนประกอบอื่นๆ ที่จำเป็นสำหรับการโปรโมตแบรนด์อย่างเต็มรูปแบบ
  • ศักยภาพของไวรัสสูง เนื่องจากการโฆษณาแบบออร์แกนิกอิงจากเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งไม่มีข้อผูกมัดและไม่มีการบีบบังคับ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ ผู้ใช้จึงแชร์เนื้อหากับเพื่อน ๆ บ่อยขึ้น
  • การสนับสนุนหลายแพลตฟอร์ม หากเมื่อ 10 ปีที่แล้วพีซีเป็นอุปกรณ์หลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ปัจจุบันพีซีก็ครองตำแหน่งผู้นำร่วมกับสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน ยิ่งไปกว่านั้น ในโซเชียลเน็ตเวิร์กบางแห่ง ผู้ชมบนมือถือคิดเป็นมากกว่า 50% ของปริมาณการเข้าชมทั้งหมด นั่นเป็นเหตุผล การโฆษณาสมัยใหม่ควรแสดงผลได้ดีพอๆ กัน ทั้งในเวอร์ชันเต็มและบนมือถือบนระบบปฏิบัติการทุกประเภท: IOS, Android เป็นต้น
  • ไม่มีผลกระทบของการตาบอดแบนเนอร์ IPG Media Lab ดำเนินการศึกษาที่พบว่าเวลาในการดูเฉลี่ยสำหรับบทความทั่วไปและโฆษณาเนทีฟเท่ากัน ซึ่งหมายความว่าจะไม่ทำให้ผู้คนต้องการเลื่อนดูหน้าอย่างรวดเร็วและเพิกเฉยต่อเนื้อหาในหน้านั้น
  • ไม่สามารถบล็อกโดยโปรแกรมบุคคลที่สามได้ โปรแกรมเช่น AdStop, AdBlock และแอนะล็อกสามารถบล็อกแบนเนอร์และซ่อนไม่ให้ผู้ใช้เห็นได้ โฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้รับผลกระทบจากซอฟต์แวร์ดังกล่าว ดังนั้นจึงไม่สามารถปิดใช้งานได้ สิ่งเดียวที่สามารถเข้าไปในตัวกรองได้คือเนื้อหาสื่อที่โพสต์บนหน้าเว็บ (ภาพถ่ายหรือวิดีโอ)
  • การเพิ่มความภักดีของผู้ใช้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังไม่ได้เรียนรู้ที่จะแยกแยะเนื้อหาเนทิฟออกจากเนื้อหาปกติอย่างชัดเจน เนื่องจากไม่ได้รบกวนมากนัก ดังนั้นเนื่องจากไม่มีการโฆษณาเชิงรุก ความภักดีและความไว้วางใจในแบรนด์จึงเพิ่มขึ้น

  เว็บไซต์ที่พัก

  โฆษณาพื้นเมืองปรากฏในศตวรรษที่ 19 จากนั้นแพลตฟอร์มเดียวสำหรับการจัดวางคือสิ่งพิมพ์ - หนังสือพิมพ์นิตยสารโบรชัวร์ แต่ต่อมาวิทยุโทรทัศน์ก็ปรากฏขึ้นและอินเทอร์เน็ตก็ปรากฏขึ้น และยังมีแพลตฟอร์มอีกมากมายสำหรับการโพสต์สื่อเชิงพาณิชย์ หากเราพูดถึงพื้นที่อินเทอร์เน็ตล้วนๆ มีหลายประเภท:

  การโฆษณาแบรนด์เนทีฟบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

  คุณสมบัติหลักของตำแหน่งโฆษณาที่เป็นธรรมชาติคืออยู่ในตำแหน่งที่ผู้คนต้องการเห็น ตัวอย่างเช่นใน ฟีดข่าวเครือข่ายสังคมออนไลน์ แต่แม้ว่าเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดจะค่อนข้างคล้ายกัน แต่กลไกและรูปแบบการโพสต์ในเครือข่ายนั้นแตกต่างกันอย่างมาก เพื่อยืนยันสิ่งนี้ จึงนำเสนอตัวอย่างจริงจากแหล่งข้อมูลยอดนิยมที่สุดที่นี่

  การโฆษณาบน VKontakte

  โฆษณา Native VK ได้รับการเผยแพร่เป็นโพสต์อิสระในชุมชนที่ดูเป็นธรรมชาติที่สุด แต่ก่อนที่จะซื้อสิ่งพิมพ์ คุณไม่เพียงต้องพิจารณาหัวข้อของกลุ่มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความครอบคลุมของกลุ่มเป้าหมายด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสินค้าที่โปรโมตค่อนข้างเฉพาะเจาะจง แต่ประสิทธิภาพส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับวิธีการจัดส่ง VK เวอร์ชันที่ประสบความสำเร็จสูงสุดมีโพสต์ต่อไปนี้:

  "13 วิธีที่ผิดปกติโดยใช้ WD-40"

  โพสต์นี้ปรากฏในชุมชนนิตยสารผู้ชาย โดยแนะนำให้พิจารณาวิธีใช้น้ำมันหล่อลื่นอุตสาหกรรม WD-40 ในชีวิตประจำวัน ซึ่งกระตุ้นให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นในหมู่สมาชิกของกลุ่มและคนอื่นๆ เนื่องจากโพสต์ไม่มีโฆษณาที่ชัดเจน จึงถูกโพสต์ซ้ำโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แม้แต่โดยชุมชนบุคคลที่สามที่ไม่สนใจก็ตาม

  โฆษณาเนทีฟบน Instagram

  เนื่องจากรูปแบบพิเศษของโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram จึงใช้เนื้อหาที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือในการโปรโมตแบรนด์เป็นหลัก กลไกนี้ง่ายมาก: บริษัทจะเน้นไปที่งบประมาณ โดยเลือกบัญชีที่ต้องการโฆษณาแบรนด์ของตน เราบอก. จากนั้น เจ้าของบัญชีนี้จะเผยแพร่โพสต์ที่เป็นธรรมชาติที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์พร้อมลิงก์ไปยังผู้ลงโฆษณา ตัวอย่างมาตรฐานมีลักษณะดังนี้:
  

  การโฆษณาแบบเนทีฟบน YouTube

  การโปรโมตตามปกติบนโฮสติ้งวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดนั้นจะแสดงด้วยวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนขนาดเล็ก พวกเขาสามารถเป็นได้ทั้งมือสมัครเล่นและมืออาชีพโดยมีคำเตือนเกี่ยวกับแบรนด์เพียงเล็กน้อย โดยปกติแล้วจะปรากฏในช่วงวินาทีสุดท้ายของวิดีโอหรือไม่ปรากฏเลยหากสามารถจดจำผลิตภัณฑ์ที่กำลังถ่ายทำได้ ข้อดีอย่างมากในการวางโฆษณาแบบเนทีฟบน YouTube ก็คือมีศักยภาพสูงสุดในการเป็น ตัวอย่างเช่น สำหรับวิดีโอนี้ โฆษณาจะปรากฏ 10 วินาทีก่อนจบวิดีโอ

  การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม myWidget

  ในปี 2560 บริษัทได้เปิดตัว รูปแบบใหม่การโฆษณาแบบเนทีฟ – “บทความ” ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถวางลิงก์ไปยังเนื้อหาของตนในบล็อก "อ่านด้วย" บนเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย บทความที่เผยแพร่ในโครงการ Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte ฯลฯ ) รวมถึงแหล่งข้อมูลบนเว็บของบุคคลที่สามมีไว้สำหรับการโปรโมต นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

  การโฆษณาแบบเนทีฟใน Yandex

  ยานเดกซ์เป็นหนึ่งใน บริการที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการลงโฆษณา ความเชี่ยวชาญหลักคือการโฆษณาตามบริบทในตัวมันเอง เครื่องมือค้นหาและยัน หลายคนชอบโฆษณาแบรนด์ของตนใน Yandex เนื่องจากบริการนี้มีความสามารถมากมายในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา

  โฆษณาใน Yandex ครองตำแหน่งแรกและ 3–5 สุดท้ายในผลการค้นหา หน่วยโฆษณาเหล่านี้สามารถจัดประเภทเป็นโฆษณาเนทีฟได้อย่างง่ายดาย ผสมผสานอย่างลงตัวกับลิงก์ที่เหลือและไม่แบ่งหน้าออกเป็นหลายส่วน

  นอกจากนี้ Yandex Direct ก็ปรากฏตัวขึ้นด้วย โอกาสใหม่สำหรับการวางโฆษณาเนทีฟใน แอปพลิเคชันมือถือ- มันดูเป็นธรรมชาติเหมือนกับเนื้อหาต้นฉบับ แต่ในขณะเดียวกัน ผู้ลงโฆษณาก็สามารถเข้าถึงสิทธิประโยชน์ทั้งหมดได้ การโฆษณาตามบริบท: สามารถตั้งเวลาการกำหนดเป้าหมายและการแสดงผล วิเคราะห์สถิติ ฯลฯ

  
  การโฆษณาแบบเนทีฟในบริการ Yandex Images

  โฆษณาพื้นเมืองแบบออฟไลน์

  แน่นอนว่าการโฆษณาตามธรรมชาติก็มีอยู่นอกพื้นที่เสมือนจริงเช่นกัน และในระดับที่ใหญ่มาก แต่น่าแปลกที่เธอไม่รบกวนคนอื่นเพราะเธอไม่ได้บังคับตัวเองกับใครเลย ด้วยแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ บริษัทต่างๆ ทำงานพร้อมกันในสองด้าน - ออนไลน์และใน ชีวิตจริง- นอกจากนี้ ตำแหน่งออฟไลน์ยังมีความแตกต่างที่ต้องนำมาพิจารณาด้วย

  โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ธรรมชาติ

  หลักการของการทำโฆษณาเนทีฟในหนังสือพิมพ์นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการเผยแพร่เนื้อหาที่กำหนดเองในบล็อก ความจริงก็คือว่าสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ที่จริงจังทั้งหมด ชื่อเสียงคือคุณค่าสูงสุด เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะต้องปฏิบัติตามนโยบายด้านบรรณาธิการซึ่งอาจจำกัดสิทธิ์ของผู้ลงโฆษณาอย่างร้ายแรง เช่นเดียวกับลูกค้าเมื่อทำงานกับพอร์ทัลข่าวที่มีชื่อเสียง

  การโฆษณาพื้นเมืองในนิตยสาร

  นิตยสาร Glossy ยังไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง และเช่นเดียวกับสิ่งพิมพ์ออนไลน์ ก็สามารถมีอิทธิพลเป็นพิเศษได้ กลุ่มเป้าหมาย- รูปแบบในนิตยสารอาจแตกต่างกัน:

  • โครงการพิเศษ.
  • บทความที่ได้รับการสนับสนุน
  • การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ที่ซ่อนอยู่ด้วยความช่วยเหลือจากนางแบบ ดารา ผู้สัมภาษณ์
  • ติดต่อกับกลุ่มเป้าหมาย 29 ล้านครั้ง;
  • 527 ใบสมัครเข้าร่วมโครงการ
  • การเข้าชมหน้าโครงการไม่ซ้ำ 30,000 ครั้ง

  ชัดเจนว่าบรรลุเป้าหมายแล้ว VERTEX UNITED แนะนำผู้ชมในวงกว้างให้รู้จักกิจกรรมเฉพาะและสร้างสรรค์ขึ้น ภาพลักษณ์เชิงบวกสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

  ในภาพยนตร์และโทรทัศน์

  การโฆษณาในโรงภาพยนตร์และโทรทัศน์จัดเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งเป็นโปรโมชั่นประเภทที่มีราคาแพงมากเท่านั้น แบรนด์ใหญ่เช่น Audi, Omega, Nike เป็นต้น โดยส่วนใหญ่มักดำเนินการผ่านการจัดวางผลิตภัณฑ์

  การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเทคนิคการประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่เมื่ออุปกรณ์ประกอบฉากที่ใช้ในการถ่ายทำมีสินค้าที่เทียบเท่าในเชิงพาณิชย์จริงๆ หากไม่สนับสนุนการถ่ายทำรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ เครื่องหมายการค้า, ไอคอน, โลโก้ ถูกซ่อนไว้จากสายตาของผู้ชม

  แม้จะมีทุกอย่าง ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในประวัติศาสตร์ของการตลาดก็มีความล้มเหลวที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบเนทีฟเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ในปี 2012 นิตยสารชื่อดัง The Atlantic ได้ตีพิมพ์บทความที่ยกย่องผลงานของผู้นำคริสตจักรไซเอนโทโลจี สิ่งนี้ทำให้เกิดกระแสความขุ่นเคืองจากผู้อ่านทั่วไป ดังนั้นบทความนี้จึงถูกบังคับให้ลบออกหลังจากตีพิมพ์ไปแล้ว 11 ชั่วโมง แน่นอนว่าสิ่งนี้สร้างความเสียหายอย่างมากต่อชื่อเสียงของสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียง

  ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเนทีฟ

  ก่อนที่จะพูดถึงต้นทุนคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับสถานที่สำหรับวางตำแหน่ง สถานที่ที่ถูกที่สุดสำหรับการโปรโมตแบรนด์ตามธรรมชาติคือโซเชียลเน็ตเวิร์ก นอกจากนี้ในแง่ของประสิทธิภาพพวกเขาไม่ได้ด้อยกว่าแหล่งข้อมูลบนเว็บอื่น ๆ ทั้งหมด

  • โพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก – ตั้งแต่ 100 ถึง 5,000 รูเบิล
  • โพสต์ที่กำหนดเองในบัญชีของผู้นำทางความคิด – ตั้งแต่ 1,000 ถึง 150,000 รูเบิล
  • สิ่งพิมพ์บล็อก – 500 ถึง 50,000 รูเบิล

  หากคุณสั่งซื้อโฆษณาบนการแลกเปลี่ยนเฉพาะ แพลตฟอร์ม หรือเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียง ราคาต่อคลิก (ดู) จะเกิดขึ้นตามหลักการประมูลหรือตามรายการราคาที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน นอกจากนี้คุณยังสามารถเผยแพร่ได้อีกด้วย เนื้อหาโฆษณาผ่านเจ้าของเว็บไซต์โดยตรง แหล่งข้อมูลออนไลน์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งได้กำหนดราคาสำหรับบริการที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการเผยแพร่โฆษณาเนทีฟ

  การโฆษณาตามธรรมชาติถูกตั้งค่าสถานะอย่างไร

  การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีช่องว่างมากมายในระดับกฎหมาย ตัวอย่างเช่น โฆษณาทางโทรทัศน์มีข้อจำกัดเรื่องเวลา จำนวนการออกอากาศ และการเซ็นเซอร์ และบนอินเทอร์เน็ต นักการตลาดได้รับอนุญาตทุกอย่าง... ก็เกือบแล้ว มีกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนสำหรับการแต่งตั้งซึ่งไม่สามารถละเลยได้อย่างแน่นอน

  • ออกอากาศเป็นบล็อก
  • โดดเด่นจากเนื้อหาทั่วไปของหน้าโดยใช้วิธีทางแสงหรือเสียง
  • ปฏิบัติตามข้อกำหนดและหลักการของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา

  หากคุณดูโฆษณาในผลการค้นหาหรือบล็อก "อ่านด้วย" คุณจะเห็นว่าทุกที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา" "เนื้อหา Affiliate" ฯลฯ แต่ถึงแม้จะมีเครื่องหมายที่เกี่ยวข้องตามคำจำกัดความของความไม่ยุติธรรม การโฆษณา, โฆษณาไม่ควรทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิด แต่ดังที่แสดงให้เห็นในทางปฏิบัติ กฎนี้มักถูกละเมิดอยู่เสมอ เพื่อพิสูจน์สิ่งนี้ ก็เพียงพอแล้วที่จะเรียกคืนแบนเนอร์ที่แพร่หลายของเบราว์เซอร์ Amigo

  ข้อกำหนดการโฆษณาที่เข้มงวดไม่ได้มีลักษณะเฉพาะในรัสเซีย ในประเทศแถบยุโรป กฎระเบียบทางกฎหมาย กิจกรรมการโฆษณาเป็นไปตามอนุสัญญายุโรปว่าด้วยโทรทัศน์ Transfrontier ซึ่งกำหนดให้โฆษณาต้องแยกออกจากเนื้อหาทั่วไปของหน้าด้วย

  หนังสือและวรรณกรรม

  น่าเสียดายที่ยังไม่มีวรรณกรรมที่จะนำเสนอการท่องเที่ยวที่ครอบคลุมในโลกของการโฆษณาแบบเนทีฟ ความจริงก็คือ Native Adds ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ใหม่ทางการตลาดยังคงก่อตัวเป็นเปลือกนอกและมีผู้เขียนเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถอธิบายความเข้าใจเกี่ยวกับเครื่องมือทางการตลาดนี้ได้

  1. การโฆษณาแบบเนทีฟ: คำแนะนำ

  คู่มือนี้เผยแพร่ในเดือนตุลาคม 2017 เท่านั้น ดังนั้นขณะนี้จึงมีอยู่ในคู่มือนี้แล้ว รุ่นดั้งเดิมนั่นคือเปิด ภาษาอังกฤษ- กำหนดโฆษณาเนทีฟ อธิบายประเภทและกลไกการทำงานของโฆษณา ผู้เขียนยังอธิบายด้วยว่าเหตุใดบทบาทของตนในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจึงจะเติบโตต่อไป ความคิดเห็นของเขาขึ้นอยู่กับ ตัวอย่างจริงจากชีวิต บทสัมภาษณ์ผู้นำการตลาดพร้อมสถิติจากกรณีศึกษาล่าสุด นอกจากนี้ภายในเล่มยังมีเนื้อหาอีกมากมาย เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ข้อมูลมือแรกสำหรับทั้งนักการตลาดมืออาชีพและผู้เริ่มต้น

  1. ข้อดีของการโฆษณาแบบเนทีฟ: การสร้างเนื้อหาที่แท้จริงซึ่งปฏิวัติและขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้

  คู่มือภาษาอังกฤษอีกเล่มมีอยู่ใน Amazon นอกจากนี้ การเปิดตัวยังย้อนกลับไปในปี 2017 ดังนั้นเนื้อหาที่อธิบายไว้จึงมีความสดใหม่และเกี่ยวข้องกับแนวโน้มของตลาดล่าสุดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หนังสือเล่มนี้อธิบายว่าทำไมโฆษณาเนทีฟจึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ และวิธีใช้โฆษณาเพื่อสร้างแหล่งรายได้ใหม่ ผู้เขียนให้เหตุผลและกรณีสำเร็จรูปสำหรับการนำไปปฏิบัติ โดยได้รับการสนับสนุนจากการสัมภาษณ์นักการตลาดชั้นนำจาก GE, Intel, HP และ ConAgra Foods

  1. การโฆษณานอกเครื่องแบบ: การโฆษณาแบบเนทีฟ การตลาดด้วยเนื้อหา และโลกแห่งความลับของการโปรโมตออนไลน์

  “Undercover Advertising” เป็นหนังสือภาษารัสเซียเล่มแรกที่อุทิศให้กับการโฆษณาพื้นเมืองโดยเฉพาะ ผู้เขียนเป็นศาสตราจารย์ด้านสื่อศึกษาที่มีประสบการณ์ด้านการตลาดมายาวนาน ในหนังสือของเธอ เธออธิบายโดยละเอียดว่าเหตุใดตลาดจึงมุ่งความสนใจไปที่โฆษณาเนทีฟทั้งหมด และอนาคตจะเป็นอย่างไร นอกจากนี้ ในคำอธิบายประกอบ Mara สัญญาว่าจะสอนวิธีสร้างและออกแบบเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น โดยที่คุณไม่สามารถจดจำพื้นหลังการโฆษณาได้ หลักสูตรของเธอจะมีประโยชน์เพียงใดสามารถพูดได้หลังจากอ่านเท่านั้น

  ไม่เชิง