ความลับสำหรับเพื่อน: ทุกอย่างเกี่ยวกับการโปรโมตแอปพลิเคชัน VKontakte โฆษณาบนมือถือบน VKontakte โฆษณาแอปพลิเคชันมือถือบน iOS และ Android VKontakte

ฝ่ายส่งเสริมแอปพลิเคชั่นมือถือ Artox Media
คุณก็ทำโปรเจ็กต์เพื่อสร้างเสร็จแล้ว แอปพลิเคชันมือถือและต้องการดำเนินแคมเปญโฆษณาให้ประสบความสำเร็จโดยใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยม แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ไม่มีปัญหา เราจะแบ่งปันกับคุณ ประสบการณ์ส่วนตัว- ในบทความนี้เราจะเริ่มต้นชุดสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับการทดสอบแพลตฟอร์ม VKontakte เพื่อโปรโมตแอปพลิเคชันบนมือถือ

อย่างที่หลายๆ คนทราบ โซเชียลเน็ตเวิร์กส่วนใหญ่ เช่น Facebook, Odnoklassniki และ Mail.ru มีแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือของตัวเองมาเป็นเวลานาน เมื่อต้นฤดูใบไม้ร่วง โซเชียลเน็ตเวิร์กได้เปิดตัวแพลตฟอร์มดังกล่าวในเวอร์ชันของตัวเอง ระยะเวลาทดสอบสำหรับการโปรโมตแอปพลิเคชันบนมือถือที่รอคอยมานานเริ่มต้นขึ้นในช่วงกลางเดือนกันยายน และสื่อ ARTOX ก็โชคดีมากที่ได้เป็นหนึ่งในไม่กี่รายที่ได้รับสิทธิ์เข้าถึงแพลตฟอร์มเวอร์ชันเบต้า เป็นประสบการณ์ที่เราอยากจะเล่าให้คุณฟัง

คุณจะเป็นคนแรกที่รู้เกี่ยวกับผลลัพธ์ที่สามารถรับได้โดยใช้ระบบนี้ เกี่ยวกับแง่มุมทางเทคนิคทั้งหมดและข้อสรุปเกี่ยวกับการดำเนินการ แคมเปญโฆษณา(RK): ทุกอย่างเกี่ยวกับประสิทธิภาพ ต้นทุน ตัวเลขและรายละเอียดที่น่าสนใจที่สุด ฯลฯ

วันนี้เราจะมาแนะนำระบบให้คุณทราบ: เราจะดูขั้นตอนของการสร้างโฆษณา การจัดระเบียบสถิติ และแบ่งปันความประทับใจครั้งแรกในการทำงานกับ VK

แต่สิ่งแรกก่อน

ในเวอร์ชันทดสอบเบื้องต้น มีเพียงโฆษณาสำหรับแอปพลิเคชันบนแพลตฟอร์ม Android เท่านั้น ต่อมา การโฆษณามีให้บริการสำหรับ iOS แต่เฉพาะบนเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือเท่านั้น (ไม่ใช่ในแอปพลิเคชัน) ตอนนี้ หากเราต้องการสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ iOS เราจำเป็นต้องระบุลิงก์ไปยัง App Store (ยังไม่นับการติดตั้งสำหรับ iOS ยังไม่มีการแบ่งตามอุปกรณ์ - iPhone / iPad - ณ วันนี้)

การสร้างโฆษณา

ในกรณีของเรา เราเลือกแอปพลิเคชันมือถือ:

การลงทะเบียน

VKontakte มีตัวเลือกต่อไปนี้สำหรับการออกแบบโฆษณา: คุณจะถูกขอให้กรอกชื่อคำอธิบายของโฆษณาและเพิ่มรูปภาพ

ชื่อ. จำนวนอักขระสูงสุดคือ 25 ตัว ชื่อจะถูกดึงจาก Google Play โดยอัตโนมัติ แต่คุณสามารถย่อได้โดยการลบทีละคำ:

ประกาศ. เราเขียนข้อความโฆษณาด้วยตนเอง จำนวนอักขระสูงสุดคือ 90 ตัว

ภาพ. ขนาดภาพ 600x336 พิกเซล การให้คะแนนของแอปพลิเคชัน จำนวนการให้คะแนน และปุ่ม "ติดตั้ง" จะรวมอยู่ในโฆษณาโดยอัตโนมัติด้วย:

การเลือกผู้ชม

พารามิเตอร์การเลือกผู้ชมยังคงเหมือนเดิม โฆษณาพร้อมลิงก์ไปยังไซต์หรือชุมชน กล่าวคือ:

• ภูมิศาสตร์- สามารถเลือกประเทศและเมืองที่ต้องการได้ ในกรณีนี้ เราสามารถยกเว้นภูมิภาคที่ไม่น่าสนใจสำหรับเราได้
• ข้อมูลประชากรและความสนใจ- ที่นี่ฟอร์มไม่เปลี่ยนแปลง เราสามารถเลือกเพศ กำหนดข้อจำกัดด้านอายุ บันทึกสถานะ ความสนใจของผู้ใช้ ฯลฯ
• การศึกษาและการทำงาน- ทุกอย่างก็เป็นมาตรฐานที่นี่เช่นกัน ในกรณีส่วนใหญ่ พารามิเตอร์นี้ไม่จำเป็นต้องกำหนดค่าเลย

พารามิเตอร์เพิ่มเติม เช่น “อุปกรณ์” “ระบบปฏิบัติการ” และ “อินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์” ยังคงอยู่ในขณะนี้ - มรดกจากโฆษณาที่มีลิงก์ไปยังไซต์หรือชุมชน เราไม่ได้แตะต้องสิ่งเหล่านั้น ในเวอร์ชันเต็ม ฟิลด์เหล่านี้มักจะถูกลบหรือแก้ไขเพื่อคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของแอปพลิเคชันบนมือถือ

สถิติ

น่าเสียดายที่ VKontakte ยังไม่รองรับลิงก์แทร็ก ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะเห็นการติดตั้งในทุกช่องในระบบติดตามภายนอกระบบเดียว อย่างไรก็ตาม ฝ่ายสนับสนุนด้านเทคนิคของ VKontakte สัญญากับเราว่าตัวเลือกนี้จะได้รับการสรุปในอนาคตอันใกล้นี้

ดังนั้น ในการสร้างโฆษณา คุณต้องระบุลิงก์โดยตรงไปยัง Google Play

VKontakte สามารถนับการติดตั้งบน Android โดยไม่ต้องบูรณาการภายนอก หลังจากคลิกที่โฆษณา แอปพลิเคชัน VK จะตรวจสอบว่าผู้ใช้มีแอปพลิเคชันที่เขาคลิกหรือไม่ โดยพื้นฐานแล้วนี่คือการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแพ็คเกจที่ติดตั้งบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ สิ่งนี้ไม่ต้องการสิทธิ์เฉพาะ การใช้ SDK สำหรับงานดังกล่าวไม่จำเป็นเลย

ข้อมูลการติดตั้งจะแสดงโดยตรงในอินเทอร์เฟซ VK สามารถดูได้สองวิธี:

คอลัมน์ "บทนำ" ยังคงอยู่ชั่วคราวจากสถิติการโฆษณาของชุมชน VKontakte: การติดตั้งแอปพลิเคชันจะแสดงที่นี่ (“บทนำ” = การติดตั้งแอปพลิเคชัน)

2. สำหรับโฆษณาที่เลือกในช่วงเวลาที่เลือก:

ที่นี่นักพัฒนาได้จัดการเปลี่ยนชื่อ "บทนำ" เป็น "การตั้งค่า" แล้ว :)

เห็นได้ชัดว่ามีข้อบกพร่องในการประเมินการเข้าถึงผู้ชม คุณต้องใช้ความระมัดระวังเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากเมื่อคุณสร้างโฆษณาที่มีลิงก์ไปยังแอปพลิเคชันบนมือถือ ผู้ชมกลุ่มเดียวกันนี้จะแสดงเป็นการกำหนดเป้าหมายปกติ (เช่น ไปยังเว็บไซต์) หากเราต้องการประมาณปริมาณผู้ชมบนมือถือด้วยการกำหนดเป้าหมายที่เราเลือกเอง เราควรเน้นที่ข้อมูลบนอุปกรณ์ Android (ซึ่งจำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องเลือกเพื่อโฆษณาแอปพลิเคชันมือถือ) อย่างไรก็ตาม ปัญหากำลังได้รับการแก้ไข หวังว่าเราจะเขียนเกี่ยวกับการแก้ไขเร็วๆ นี้

โดยทั่วไปแล้วความประทับใจในการทำงานกับระบบเป็นสิ่งที่ดีและเป็นบวก อินเทอร์เฟซนี้คุ้นเคยกับผู้ที่เคยทำงานกับโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte แล้วและนอกจากนี้การตั้งค่าก่อนหน้านี้ทั้งหมดยังมีให้สำหรับการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำที่สุด กลุ่มเป้าหมาย.

อย่าคาดเดาอะไรไร้สาระ เราจะบอกคุณเกี่ยวกับผลลัพธ์แรกของแคมเปญโฆษณาในบทความถัดไป

หากคุณพบว่าพิมพ์ผิด ให้ไฮไลต์แล้วกด Ctrl + Enter! หากต้องการติดต่อเราคุณสามารถใช้

มือถือ VKontakte

VKontakte เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซียและในพื้นที่มือถือ ในช่วงหนึ่งหรือสองปีที่ผ่านมาการรับส่งข้อมูลเครือข่ายจาก อุปกรณ์เคลื่อนที่ได้เติบโตขึ้นหลายครั้ง Android เกือบจะตามทัน Windows 7 แล้ว แต่ iOS แซงหน้า Windows XP เท่านั้น

โดยทั่วไปการเข้าชมรายวันจากมือถืออยู่ที่ประมาณ 30% ผู้ชมส่วนใหญ่เข้าถึง VKontakte จากอุปกรณ์มือถือโดยเฉพาะ อีกประมาณ 30% เป็นคนที่ผสมอุปกรณ์:

หากเรารับการเข้าชมรายเดือน จะมีเพียง 11% เท่านั้นที่อยู่บนมือถือ เช่น ในหนึ่งเดือนคุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ VKontakte ได้ถึงหนึ่งในสิบจาก 60 ล้านคนที่มาจากรัสเซีย

โดยรวมแล้ว VKontakte มีผู้ใช้ Android ประมาณ 20 ล้านคนที่ลงชื่อเข้าใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กทุกวัน iOS มีผู้ใช้น้อยลงอย่างมาก - ประมาณ 5 ล้านคน

โดยเฉลี่ยแล้วในมอสโก ผู้คนใช้เวลา 18 วันต่อเดือนกับ VKontakte ในแต่ละวัน ทุกคนดำเนินการประมาณ 18 เซสชัน โดยคนแรกจะออนไลน์ในตอนเช้า จากนั้นในช่วงบ่าย จากนั้นจึงรับประทานอาหารกลางวัน พักสูบบุหรี่ จิบกาแฟ ตอบข้อความถึงเพื่อนๆ หากคุณบีบอัดทุกอย่างปรากฎว่าโดยเฉลี่ยแล้วคนจะใช้เวลาครึ่งชั่วโมงต่อวันบน VKontakte ซึ่งถือว่าค่อนข้างมาก

ปัจจุบันอุปกรณ์เคลื่อนที่ถูกใช้โดยผู้ที่มีอายุ 12 ถึง 24 ปีเป็นหลัก เนื่องจากเป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า ในขณะเดียวกันก็มีคนกลุ่มใหญ่ที่มีอายุมากกว่า 24 ปีที่สามารถดึงดูดได้ โดยพื้นฐานแล้วมันน่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาและสำคัญสำหรับโครงการเชิงพาณิชย์บางโครงการ นอกจากนี้ยังมีผู้ใช้เหล่านี้ค่อนข้างมาก หากคุณรวมเข้าด้วยกัน – ประมาณ 6 ล้านคนต่อวัน

โฆษณา VKontakte มีลักษณะอย่างไร?

แบนเนอร์จะปรากฏในฟีดในแอปพลิเคชัน Android ในอนาคตจะสามารถใช้งานได้ทั้งในเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือและบน iOS (สำหรับ iPad และ iPhone) บล็อกเล็กๆ ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีติดตั้งแอปพลิเคชันนี้ การให้คะแนน ฯลฯ

ภายใต้รูปแบบใหม่นี้ สามารถโปรโมตได้เฉพาะแอปพลิเคชันมือถือที่ใช้ Android และ iOS เท่านั้น การชำระเงินจะดำเนินการโดยใช้รูปแบบ CPC ซึ่งคุณจ่ายต่อคลิกตามรูปแบบการประมูล

ยิ่งมีการให้ความร้อนตัวเลือกมากเท่าใด CPC ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมาย VKontakte ปกติมีอยู่ในรูปแบบนี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามเพศ ตามอายุ ตามภูมิศาสตร์ โดยการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกนักเดินทางที่เดินทางไปต่างประเทศและ CIS มากกว่าสองครั้งต่อปี มีการกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์

บล็อกเล็กๆ ประกอบด้วยชื่อเรื่องและ คำอธิบายสั้น ๆ, แบนเนอร์ – รูปภาพ คุณไม่สามารถใช้สิ่งที่ละเมิดสิทธิ์ของ VKontakte ได้ ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถใช้อินเทอร์เฟซ VKontakte คำจากซีรีส์ "คลิกทันที!" และสิ่งที่น่ารำคาญอื่น ๆ

การให้คะแนนของแอปพลิเคชันก็แสดงเช่นกัน โดยดึงมาจาก iTunes และ Play และด้วยเหตุนี้จึงแสดงจำนวนการติดตั้ง ผู้ใช้สามารถคลิกที่แบนเนอร์ ไปที่ร้านค้า และเริ่มการติดตั้งได้ นอกจากรูปภาพแล้วสิ่งสำคัญคือต้องทำปุ่มด้วย VKontakte ค้นพบสิ่งที่น่าสงสัย: หากทุกคนในมอสโก "ขั้นสูง" - พวกเขารู้ว่า "คลิกที่ใดก็ได้แล้วคุณจะไปที่ไหนสักแห่ง" จากนั้นในภูมิภาคหัวข้อนี้จะใช้งานไม่ได้ ผู้คนกดปุ่มเพื่อไปอย่างขยันขันแข็งและสำหรับพวกเขาปุ่มนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง

หากผู้ใช้มีแอปพลิเคชันอยู่แล้ว โฆษณาจะไม่แสดงให้เขาเห็น

ขณะนี้ VKontakte พิจารณาการติดตั้งบน Android อย่างเป็นอิสระ - หลายครั้งที่แอปพลิเคชันจะสำรวจอุปกรณ์ทุกครั้ง แอปพลิเคชันที่ติดตั้ง- การติดตามการติดตั้งบน iOS ต้องใช้ SDK ในแอป

ผลลัพธ์

เมื่อวันก่อนเราได้เลือกดูบัญชีหลายบัญชีใน VKontakte เพื่อสรุปสิ่งที่เกิดขึ้นจากเรื่องราวนี้

มันกลายเป็นภาพที่ค่อนข้างดี ตามแคมเปญโฆษณาสมัครบริการชำระเงินฟรี สาธารณูปโภคผู้ที่มีอายุ 25-34 ปีใช้ประโยชน์จากมัน:

บริษัท ที่ได้รับเลือกให้ทำการวิเคราะห์นั้นมีมูลค่า 80-85,000 รูเบิล จากผู้อ้างอิง 41,000 ราย มีการติดตั้งเกือบ 8,000 ราย

CTR เฉลี่ยของบริษัทที่เลือก 5 แห่งคือ 3% ราคาติดตั้งเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 18 รูเบิล แคมเปญผสมผสานทุกอย่างตั้งแต่บริการยอดนิยมไปจนถึงแอปพลิเคชันสำหรับผู้ชมที่จำกัดมากเนื่องจากการกำหนดเป้าหมาย แอปพลิเคชันทั้งหมดสำหรับ Android

เครือข่ายโฆษณาจะเปิดตัวเมื่อใด?

มีแนวโน้มว่าจะเปิดตัวสำหรับอุปกรณ์ Android และเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ ในอนาคต iOS จะเปิดตัวและจะมีการเพิ่มตัวติดตามลิงก์ น่าเสียดายที่ตอนนี้ไม่พร้อมใช้งาน (ยังเป็นไปไม่ได้ที่จะโยนคนข้ามหน้าเพื่อนับทุกอย่าง)

มีการวางแผนที่จะเพิ่มจำนวนการแสดงผลเพิ่มเติม เนื่องจากขณะนี้แบนเนอร์มีอยู่เพียงส่วนหนึ่งของการทดสอบเท่านั้น

มีการวางแผนฟังก์ชันการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับผู้ใช้ที่ติดตั้งแอปพลิเคชันไว้แล้ว

อาจเป็นรูปลักษณ์และการจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล

นอกจากนี้เรายังขอให้คุณตอบคำถามหลายข้อเกี่ยวกับอาหารเช้าที่ผ่านมา: https://docs.google.com/forms/

หากคุณพบว่าพิมพ์ผิด ให้ไฮไลต์แล้วกด Ctrl + Enter! หากต้องการติดต่อเราคุณสามารถใช้

เรื่อง:กระดานข่าว

ภูมิภาคที่ส่งเสริมการขาย:ยูเครน.

แพลตฟอร์ม:ไอโฟน (ระบบปฏิบัติการ 7+), โทรศัพท์แอนดรอยด์(ระบบปฏิบัติการ 4+)

เมื่อไม่นานมานี้แอปพลิเคชั่นมือถือก็สวยงาม ส่วนที่เพิ่มเข้าไปเว็บไซต์. แต่ในปัจจุบัน ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในสหรัฐฯ 86% ซื้อสินค้าจากแอป (บ่อยกว่าการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ 6 เท่า) อย่างไรก็ตาม คนอเมริกันดาวน์โหลดแอปพลิเคชันที่ต้องชำระเงิน 4,000 รายการ (ฟรี 72,000 รายการ) ทุกวัน ตลาดแอปในกลุ่มประเทศ CIS ก็ค่อยๆ ร้อนแรงเช่นกัน ตามข้อมูลของ GoGlobe สหพันธรัฐรัสเซียโดยมีตัวบ่งชี้อยู่ที่ 1.30 ดอลลาร์ ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 9 ของประเทศที่มีรายได้เฉลี่ยต่อการติดตั้งสูงสุด ทุกเดือนจะมีลูกค้าปรากฏตัวที่ Netpeak มากขึ้นโดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการโปรโมตแอปพลิเคชันมือถือของตนใน iOS และ Android

ผู้เชี่ยวชาญของแผนกจราจรที่เสียค่าใช้จ่ายบรรลุเป้าหมายเหล่านี้โดยใช้จุดโฟกัสสำหรับเรา โฆษณา Googleและเครื่องมืออื่นๆ

เป้าหมาย

1. ดาวน์โหลดแอปพลิเคชันใหม่ (iOS, Android)
2. การเพิ่ม Conversion ให้กับการโพสต์จากผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ
3. กิจกรรมของผู้ชมเพิ่มขึ้น

แผนการทำงาน

เนื่องจากลูกค้าสนใจ. ความสำเร็จของโครงการและพร้อมที่จะให้ วัสดุที่จำเป็น(แบนเนอร์ วิดีโอ รูปแบบต่างๆ) เรามีโอกาสที่จะทดลอง วิเคราะห์ เพิ่มประสิทธิภาพ และระบุรูปแบบที่มีการแปลงมากที่สุด เป็นสิ่งสำคัญมากที่ลูกค้าจะต้องพร้อมที่จะทำงานในโครงการร่วมกับผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งดังที่เราทราบคือกุญแจสู่ความสำเร็จของแคมเปญ ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้พัฒนาแผนการเปิดตัวแคมเปญดังต่อไปนี้:

1. เปิดตัวโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่บน iOS และ Android ใน Google Ads
2. การโฆษณาวิดีโอ YouTube iOS และ Android ใน Google Ads
3. โฆษณาแอปพลิเคชันมือถือบน iOS และ Android VKontakte
4. โฆษณาวิดีโอสำหรับแอปพลิเคชั่นมือถือบน iOS และ Android บน Facebook

นำเสนอ(การสาธิตผลิตภัณฑ์และข้อดีของผลิตภัณฑ์) เกี่ยวข้องกับการสาธิตแอปพลิเคชันในกลุ่มส่งเสริมการขายของร้านค้าแอปพลิเคชัน สิ่งเหล่านี้อาจเป็นริบบิ้นไอคอนแนวนอนหรือแนวตั้ง ตัวอย่างเช่น ใน AppStore ฟีเจอร์ต่างๆ สามารถพบได้ในฟีด "แบนเนอร์แบบหมุน" "แอปพลิเคชันใหม่ที่ดีที่สุด" และ "เกมใหม่ที่ดีที่สุด"

ในขณะนี้ ช่องทางการจัดจำหน่ายยังคงขยายตัว เรากำลังปรับปรุงแคมเปญโฆษณาด้วยรูปแบบโฆษณาใหม่ เช่น โฆษณาวิดีโอเพื่อการติดตั้งแอปจาก Google และเร็วๆ นี้ - โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาใน Google Play เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของช่องทาง เราใช้ Google Analytics (สำหรับแอปพลิเคชันมือถือ), Ad-X และสถิติภายในของระบบการโฆษณา

ระบบแอดเอ็กซ์เชี่ยวชาญในการติดตามการติดตั้งแอปพลิเคชันบนมือถือ ผู้สร้างระบบได้พบวิธีแก้ปัญหาในการติดตามแบบเรียลไทม์โดยไม่ต้องรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลจากผู้ใช้ ในเดือนสิงหาคม 2558 บริการดังกล่าวจะหยุดดำเนินการ ดังนั้นตอนนี้เรากำลังใช้ฟังก์ชันการทำงานของระบบติดตามอื่น - ปรับแล้ว

เปิดตัวโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่บน iOS และ Android ใน Google Ads

แคมเปญถูกสร้างขึ้นสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม (iOS และ Android) เครือข่ายดิสเพลย์ด้วยประเภทและรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันในแคมเปญ เช่น “โฆษณาในแอปพลิเคชันมือถือ” (ตัวอย่างต่อไปนี้จะใช้เป็นภาพประกอบ):

หลังจากรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์แล้ว ก็แยกประเภทการกำหนดเป้าหมายที่ไม่มีประสิทธิภาพออก กำหนดกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงรูปแบบโฆษณาที่ทำให้เกิด Conversion มากที่สุด ซึ่งทำให้สามารถจัดการราคาเสนอได้อย่างยืดหยุ่นมากขึ้น ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับแต่งโฆษณาบนมือถือได้ ต่อไป เราเชื่อมโยงแคมเปญการค้นหาประเภท "การติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่"

ในการเปิดตัว ได้มีการระบุผู้ที่เปลี่ยนใจเลื่อมใสมากที่สุด คำหลักซึ่งเราแบ่งออกเป็นกลุ่ม

ตัวอย่างการแสดงแบนเนอร์บนมือถือและแท็บเล็ต

เราเปิดตัวแคมเปญ "การติดตั้งแอปบนมือถือ" บนเครือข่ายดิสเพลย์ด้วยรูปแบบที่มีอยู่ทั้งหมด (คล้ายกับแคมเปญ "โฆษณาในแอปบนมือถือ") เพิ่มส่วนขยาย เช่น "การติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่" ให้กับทุกแคมเปญ

เราสนใจเฉพาะผู้ใช้ใหม่ ดังนั้นเราจึงใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมาย เชื่อมต่อเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ของ Google Ads และกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ใหม่

รูปแบบแบนเนอร์ยอดนิยมคือ: 300x250, 320x50 Google Ads ไม่เพียงแต่ครอบคลุมเครือข่ายดิสเพลย์และการค้นหาของ Google เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเครือข่าย AdMob ด้วย นี่คือแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน

โฆษณาวิดีโอ YouTube iOS และ Android ใน Google Ads

เราได้เปิดตัวแคมเปญวิดีโอ YouTube สำหรับ iOS และ Android ในโหมดทดสอบ หลังจากโฆษณาแอปเป็นเวลาหนึ่งเดือน พวกเขาตัดสินใจปิดใช้แคมเปญวิดีโอบน iOS เนื่องจากมี CPI สูง (สูงกว่าแคมเปญการค้นหาและดิสเพลย์ของ Google Ads เกือบ 6 เท่า)

โฆษณาแอปพลิเคชันมือถือบน iOS และ Android VKontakte

หลังจากที่โซเชียลเน็ตเวิร์กประกาศความเป็นไปได้ในการเปิดตัวโฆษณาบนมือถือ เราก็ตัดสินใจทดสอบทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสามารถรวมเข้ากับระบบ Ad-X ได้ หลังจากผ่านไปหนึ่งเดือนครึ่งของความร่วมมือ VKonakte ประกาศว่าการโฆษณาแอปพลิเคชันมือถือจะดำเนินการผ่านระบบ myTarget ซึ่งให้ความครอบคลุมที่มากขึ้นทั่วทั้ง เครือข่ายสังคมออนไลน์และมีความยืดหยุ่นสูง

แคมเปญทั้งหมดแบ่งออกเป็นสามประเภท:

1. ผู้ใช้แท็บเล็ต
2. ผู้ใช้อุปกรณ์มือถือใหม่
3. ผู้ใช้สมาร์ทโฟน

เมื่อลูกค้าสร้างวิดีโอเพื่อโฆษณาแอปพลิเคชันบนมือถือ เราก็เปิดตัวโฆษณาด้วยวิดีโอและเริ่มทดสอบโฆษณาตามผู้ชมที่กำหนดเองที่สร้างขึ้น ยังเร็วเกินไปที่จะพูดถึงประสิทธิภาพ เนื่องจากวิดีโอดังกล่าวเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว รีมาร์เก็ตติ้งยังเปิดตัวสำหรับผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์หรือไซต์เวอร์ชันมือถือภายใน 30 วัน แต่ไม่ได้ใช้แอปพลิเคชัน

นอกเหนือจากระบบหลักแล้ว เรายังมองหาโอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ อย่างจริงจังอีกด้วย ตัวอย่างเช่น เราสนใจแพลตฟอร์มโฆษณาของ Apple

ระบบนี้เสนอรูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบและเครื่องมือสร้างแบนเนอร์ที่ใช้เทมเพลตในตัว ซึ่งสามารถเร่งการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้อย่างมาก เราเริ่มทำงานกับระบบด้วยแบนเนอร์มาตรฐาน หลังจากนั้นเราตัดสินใจรวมโฆษณารูปแบบเต็มหน้าและ MREC (สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง) ด้วย

Yandex Store ดึงดูดความสนใจของเราในฐานะช่องทางส่งเสริมการขายเพิ่มเติม YaStore มีฟีเจอร์ที่น่าสนใจอยู่บ้าง กล่าวคือ รูปแบบการโฆษณาบนแอปบนมือถือ ซึ่งแสดงอยู่บนหน้าหลัก จริงอยู่มีข้อเสียเปรียบที่สำคัญ ระบบยังไม่ได้รวมเข้ากับระบบวิเคราะห์ใด ๆ และสามารถติดตามการดาวน์โหลดได้ในหน้านักพัฒนาเท่านั้น

ข้อสรุป

บันทึกการปฏิบัติ:

1. เมื่อทำการทดสอบ ประเภทต่างๆการกำหนดเป้าหมายสามารถบรรลุราคาต่อ CPI ที่ต่ำกว่าได้
2. แหล่งข้อมูลใหม่ไม่ได้ให้ไว้เสมอไป จำนวนมากดาวน์โหลด แต่ตามกฎแล้วราคาจะต่ำกว่า
3. แม้ว่า Google จะแนะนำให้รวมรูปแบบโฆษณาทั้งหมดเป็นกลุ่มเดียว แต่สิ่งนี้กลับให้ผลตอบรับเชิงลบแก่เรา
4. เพื่อการจัดการการเสนอราคาที่ยืดหยุ่นมากขึ้น จำเป็นต้องระบุไซต์ที่มี Conversion มากที่สุดใน GDN มันคุ้มค่าที่จะใช้เวลานานในการวิเคราะห์

ใน แคมเปญวิดีโอ YouTubeในตอนแรกควรยกเว้นตำแหน่งที่มีการ์ตูนและยกเว้นคำหลักที่คล้ายกัน มีการเข้าชมจำนวนมากจากไซต์ประเภทนี้ ซึ่งหมายถึงเด็ก ๆ ดาวน์โหลดโดยไม่ตั้งใจเป็นจำนวนมาก

5. ไม่จำเป็นต้องจำกัดการกำหนดเป้าหมายตามภาษา เนื่องจากร้านค้าของผู้ใช้สามารถกำหนดค่าในภาษาใดก็ได้
6. ควรศึกษาอย่างรอบคอบว่าโฆษณาของคุณแสดงที่ใด ดังนั้นคุณจะเห็นได้ว่าในไซต์หนึ่งมีการคลิกเพียงครั้งเดียว แต่มีการติดตั้ง 30 ครั้ง Google Ads ยกเลิกการคลิกสแปมและไม่เรียกเก็บเงินจากพวกเขา - นี่เป็นข้อดี แต่คุณภาพของการติดตั้งดังกล่าวยังเป็นที่น่าสงสัยมาก

ในการประเมินผลลัพธ์ ควรพึ่งพาหลายรายการพร้อมกัน - สถิติภายใน, Google Analytics และระบบติดตามของบุคคลที่สาม เนื่องจาก Facebook จะนับ Conversion หากการดาวน์โหลดเกิดขึ้นภายใน 28 วันหลังจากดูโฆษณา แต่ ระบบติดตามสามารถนับเฉพาะการติดตั้งจริงเท่านั้น

7. การไม่เต็มใจหรือไม่เต็มใจของนักพัฒนา/ลูกค้าในการใช้ SDK หรือโค้ดการแปลงในแอปพลิเคชันอาจทำให้คุณย้อนกลับไปในอดีตอันไกลโพ้นได้ เนื่องจากแบนเนอร์เดียวไม่เพียงพอในพื้นที่ที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกเช่นการโฆษณาแอปพลิเคชันบนมือถืออีกต่อไป

ตามข้อตกลงกับลูกค้า เราไม่สามารถเปิดเผยคำสั่งซื้อราคาและจำนวนการติดตั้งที่แน่นอนได้ในกรณีนี้ แต่เป็นที่น่าสังเกตว่าในเดือนมีนาคม เราได้รับการติดตั้ง 28.64% จากการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย (ของจำนวนการดาวน์โหลดทั้งหมด) โดยมี CPI เฉลี่ยน้อยกว่าหนึ่งดอลลาร์อย่างมาก

ตาราง KPI ในระบบต่างๆ :

ในกรณีนี้ เราใช้เครื่องมือการโฆษณาตามบริบทแบบมาตรฐานและแบบพิเศษร่วมกันสำหรับแอปพลิเคชันบนมือถือ แพลตฟอร์มแบบคลาสสิกเช่น Google Ads และ Facebook ยังคงมีความเกี่ยวข้อง ความจริงก็คือในตลาดที่กำลังพัฒนา (เช่นในยูเครน) ผู้ชมของไซต์ที่กำหนดเป้าหมายแคบจำนวนมากมีจำนวนจำกัด ดังนั้นมีเพียงแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์ยอดนิยมเท่านั้นที่จะประสบความสำเร็จ มันจะได้ผลมั้ย? การโฆษณาตามบริบทบนเว็บไซต์ที่ระบุสำหรับการสมัครของคุณ? หากคุณต้องการทราบแน่ชัด โปรดฝากคำขอไว้บนเว็บไซต์ของเรา เรายินดีที่จะดำเนินการอีกหลายโครงการ