โฆษณา VKontakte รายการสากล วิธีลงโพสต์โฆษณาบน VKontakte วิธีสร้างและวางโฆษณาในฟีดข่าว VKontakte

โปรดทราบว่าบทความนี้จะมาพร้อมกับภาพยนตร์เรื่อง “Pulp Fiction” (พร้อมรูปภาพและคำพูด) ทำไม ใช่ เพราะสำหรับฉัน การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตก็เหมือนกับภาพยนตร์ทารันติโน - ทุกส่วนของโครงเรื่องถูกแบ่ง ปะปนกัน และแสดงในลำดับที่ "ผิด" แล้วทำไมฉันถึงเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้? เพื่อพิสูจน์: ถ้าฉันเข้าใจใคร ๆ ก็ทำได้

ฉันทนการแนะนำในบทความไม่ได้จริงๆ มักจะเป็นเรื่องยากที่จะเริ่มต้นด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งตามปกติ หากไม่มีสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด เรามาเปลี่ยนจากทฤษฎีไปสู่การปฏิบัติกันเถอะ”

มีอา: เธอก็เกลียดมันเหมือนกันเหรอ?

วินเซนต์: เกลียดอะไร?

มีอา: เงียบน่าอึดอัด ทำไมคนต้องพูดเรื่องไร้สาระเพื่อให้รู้สึกสบายใจ?

วินเซนต์: ฉันไม่รู้ คำถามที่ดี.

(ค) “นิยายเยื่อกระดาษ”

ประการแรก สั้นๆ สำหรับผู้ที่ชอบอ่านเฉพาะตอนต้นของบทความ

ลองนึกภาพ ตอนนี้คุณสามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาของคุณ ไม่เพียงแค่ใช้ Direct และ Adwords เท่านั้น ตอนนี้ (หลังจากอ่านบทความนี้) คุณสามารถสแปมโพสต์ของผู้ใช้ของคุณในฟีดข่าวได้ ผู้ใช้บริการใดๆ อ! เป็นความคิดอะไร!

การออกแบบของคุณ บันทึกการโฆษณาคุณสามารถใช้ประโยชน์จากการต้อนรับทั้งหมดของ VK ได้: แนบเพลง แบบสำรวจ และอื่นๆ คุณยังสามารถปรับแต่งผู้ชมเป้าหมายตามแนวทางการโฆษณาออนไลน์ที่ดีที่สุด: เลือกผู้ใช้ตามความสนใจ เมืองที่พำนัก อายุ ฯลฯ คุณยังสามารถแยกวิเคราะห์ผู้ชมจากชุมชนที่สนใจโดยใช้บริการพิเศษ (เช่น Cerebro): ค้นหาบุคคลที่คุณต้องการ และแม้แต่รับเพื่อนของพวกเขา

ราคาค่อนข้างถูก ทำง่าย เหมาะสำหรับธุรกิจทุกประเภท (ยกเว้นชนชั้นสูง) รวมๆแล้ว. ต้องรับมัน!

แต่นั่นมันสั้น ๆ :)

ไม่จำเป็นต้อง "คิด" เกี่ยวกับสิ่งใดๆ จำเป็นต้องรู้. (หน้า) “นิยายเยื่อกระดาษ”

1. โฆษณาของคุณจะค้างอยู่ในฟีดของกลุ่มเป้าหมายของคุณจนกว่าพวกเขาจะเปลี่ยนเป็นสีน้ำเงิน (หรืออะไรก็ได้ที่คุณต้องการ) หรือจนกว่าผู้ใช้จะทำอะไรบางอย่างกับมัน (คลิก ซ่อน ฯลฯ)
2. ยังมีสิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย: คุณสามารถฝังโค้ดพิกเซลเพิ่มเติมได้ ซึ่งสามารถใช้เพื่อติดตามแคมเปญการตลาดข้ามช่องทางได้
3. คุณยังสามารถเพิ่มพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ของ VK และดูว่าจำนวนผู้ที่เห็นโพสต์ของคุณเพิ่มขึ้น (หรือไม่เติบโต)

ข้อดี

• ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับประเภทของโฆษณา ขอบคุณ VK โพสต์ของคุณจะดูดีไม่แพ้กันทั้งบนแท็บเล็ตและบนหน้าจอขนาดใหญ่
• โดยวิธีการเกี่ยวกับแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นเรื่องดีมากที่ผู้ใช้อุปกรณ์ต่างๆ จะเห็นโฆษณาเดียว
• มีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับความสนใจจากบุคคลที่ไม่ค่อยออกไปเที่ยวในชุมชนของคุณ
• คุณไม่ต้องปวดหัวกับการโฆษณาของคุณ โพสต์โฆษณาเข้ากันได้อย่างลงตัวกับฟีดของผู้ใช้ นอกจากนี้ยังสลับกับโฆษณาปกติด้วย: VK จะแสดงโฆษณาไม่บ่อยกว่าหนึ่งครั้งทุกๆ 25 โพสต์
• หากคุณตั้งเป้าหมายอย่างถูกต้อง การคลิกจะถูกลงอย่างน่าประทับใจ

สามารถใช้ได้ในกรณีใดบ้าง (ปกติคนอื่นจะใช้)

การสร้างและตั้งค่าโฆษณา

ฉันคิดว่าเมื่อเรื่องวุ่นวายนี้จบลง คุณจะเข้าใจ คุณจะเข้าใจว่าทุกอย่างเรียบร้อยดี และคุณจะร่วมเพศยิ้มให้ตัวเองจากกระจก (ค) “นิยายเยื่อกระดาษ”

สำคัญ!

1. คุณสามารถโปรโมตได้เฉพาะโพสต์ที่เผยแพร่โดยชุมชนเท่านั้น นั่นคือไม่มีโฆษณาส่วนตัวเกี่ยวกับ "โรงรถสำหรับขาย"
2. มีเหตุผล (ฉันจะพูดไว้เผื่อไว้) ว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะโปรโมตการบันทึกของกลุ่มปิดและกิจกรรมในฟีดข่าว เพราะร้านปิด :)
3. หนึ่งรายการ = หนึ่งโฆษณา และมันจะไม่ทำงานกับคนอื่นด้วยซ้ำ นอกจากนี้ยังมี จุดสำคัญ: หากคุณได้เก็บถาวรบัญชีของคุณ คุณจะไม่สามารถสร้างโฆษณาใหม่ในบัญชีที่ใช้แล้วได้ อย่าขี้เกียจ
4. คุณสามารถโปรโมตโพสต์จากชุมชนที่คุณมีสิทธิ์ของผู้ดูแลระบบเท่านั้น อย่างไรก็ตามในอนาคตอันใกล้นี้ VK จะต้องใจดีกับสิทธิ์พิเศษของผู้ลงโฆษณา

ข้อกำหนดสำหรับชุมชน

• คำอธิบายธุรกิจควรมีชื่อแบรนด์/บริษัทและข้อมูลทั่วไป
• โลโก้ในรูปประจำตัวของชุมชน
• ผู้ติดต่อ: โทรศัพท์ เว็บไซต์ ไปรษณีย์ ที่อยู่สำนักงาน หรืออย่างน้อยหนึ่งอย่างข้างต้น

วิธีเริ่มโปรโมตโพสต์ชุมชนบน VK

มาเริ่มกันพร้อมๆ กัน จับมือกันโปรโมตโพสต์ชุมชนของคุณบน VK.

ไม่ยากเลย เห็นด้วยมั้ย?

ฉันจะอธิบายให้คนที่ฉลาดเป็นพิเศษ ฉันไม่ได้มาที่นี่เพื่อขออะไร ฉันมาที่นี่เพื่อบอกคุณว่าต้องทำอะไร และถ้าสัญชาตญาณในการดูแลตัวเองไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับคุณ ให้เริ่มวิ่งได้เลย ฉันมาที่นี่เพื่อช่วย แต่ถ้าความช่วยเหลือของฉันไม่ได้รับการชื่นชม ฉันขอให้คุณโชคดีสุภาพบุรุษ

(น.) วูล์ฟ “นิยายเยื่อกระดาษ”

มิทรี โควาเลฟ

บทความนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการโปรโมตสินค้า บริการ หรือชุมชนโดยใช้หน้าสาธารณะของ VKontakte แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน หลังจากอ่านแล้ว คุณจะได้เรียนรู้วิธีเลือกกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายของคุณ และสร้างโพสต์ที่ช่วยให้เกิด Conversion สูงสุด

บัตรประจำตัวผู้ชม

ก่อนที่จะมองหาชุมชน ให้ค้นหาว่าใครคือผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณและสร้างภาพเหมือนของเขา

ระบุความต้องการ- ค้นหาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณตรงกับความต้องการอะไร มันควรจะเป็นสิ่งหนึ่งที่รวมกัน กลุ่มเป้าหมาย- แบบสำรวจและฟอรัมจะช่วยให้คุณทราบว่าลูกค้าต้องการอะไร

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจค้นหาความสนใจของผู้ชมเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับหัวข้อของกลุ่ม

เครื่องมือค้นหากลุ่มเป้าหมายของ Cerebro เหมาะสำหรับงานนี้ ช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของชุมชนที่เลือกได้

ในส่วน "การวิเคราะห์ผู้ใช้" ให้แทรกลิงก์ไปยังกลุ่มที่คุณถือว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่

“Cerebro” จะเสริมเครื่องมืออื่นที่อยู่ในบัญชีโฆษณา Facebook ได้เป็นอย่างดี ผู้ชม_ข้อมูลเชิงลึก- เขาแสดงให้เห็น สถานะครอบครัวตำแหน่ง ตลอดจนไซต์โปรดอันดับต้นๆ ของสมาชิกผู้ชมของคุณ และหากคุณกำลังศึกษาตลาดในสหรัฐอเมริกา นอกเหนือจากที่กล่าวมาข้างต้น คุณยังจะสามารถเข้าถึงระดับเงินเดือนได้อีกด้วย

กำหนดเพศและอายุ- ขั้นแรก พารามิเตอร์เหล่านี้จะช่วยคุณเลือกกลุ่มที่มีผู้ชมที่เหมาะสม ประการที่สอง ทำให้ข้อความในโพสต์ของคุณเป็นส่วนตัวมากขึ้น บริการจาก Mail.Ru จะช่วยคุณค้นหาพวกเขา

การคัดเลือกชุมชน

หลังจากรวบรวมอวตารของตัวแทนผู้ชมแล้ว ให้รวบรวมรายการเพจให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถสมัครรับข้อมูลได้ สำหรับสิ่งนี้:

1. ใช้การค้นหาชุมชนบน VKontakte

1. ค้นหากลุ่มผ่าน " แพลตฟอร์มการตลาด» ในบัญชีส่วนตัวของคุณ

1. ใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อทำงานกับกลุ่ม VK เช่น "Publer" หากต้องการเริ่มการเลือก ให้ไปที่ส่วน "สาธารณะ/โปรไฟล์" ส่วนย่อย - "VKontakte Publics"

การวิเคราะห์ชุมชน

เมื่อคุณมีรายชื่อกลุ่มที่เหมาะสมในหัวข้อเดียวกัน ให้ตรวจสอบแต่ละกลุ่มตามเกณฑ์ห้าข้อ

ความพร้อมของกลุ่มเป้าหมาย

หากต้องการทราบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเป็นสมาชิกของชุมชนหรือไม่ ให้ตรวจสอบเพศ อายุ และภูมิศาสตร์ของสมาชิก สามารถดูข้อมูลนี้ได้ในแท็บ "สถิติ"

ตรวจสอบการมีอยู่ของผู้ชมในกลุ่มตามเพศ อายุ และภูมิศาสตร์

กิจกรรมของผู้เข้าร่วม

หากมีผู้ที่มีอายุและเพศที่เหมาะสมในกลุ่ม เราจะตรวจสอบการมีส่วนร่วม ตัวบ่งชี้นี้ย่อว่า ER (อัตราการมีส่วนร่วม) และคำนวณโดยใช้อัตราส่วนของการดำเนินการต่อความครอบคลุม

หากต้องการทราบว่า ER เป็นเรื่องปกติในกลุ่มหรือไม่ ให้เปรียบเทียบกับตัวบ่งชี้ชุมชนชั้นนำในหัวข้อนี้

บอท

คุณสามารถค้นหาเปอร์เซ็นต์ของบอทผ่านแอปพลิเคชัน VKontakte: “ ค้นหาสมาชิกและสมาชิกที่ "เสียชีวิต"- โดยไปที่แอปพลิเคชัน วางลิงก์ไปยังชุมชนแล้วคลิก "สแกน"

Pubbler ก็แสดงการมีอยู่ของบอทด้วย

โดยปกติแล้ว กลุ่มจะมีบอท 10–20% อะไรอีกก็เป็นเรื่องหลอกลวง

อีกวิธีหนึ่งในการตรวจสอบชุมชนว่ามี "วิญญาณที่ตายแล้ว" คือการดูจำนวนสมาชิกที่ไหลออก ในการดำเนินการนี้ ให้ดูจำนวนการยกเลิกการสมัครในสถิติของหน้า การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของกราฟของผู้ยกเลิกการเป็นสมาชิกเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่ามีบอทจำนวนมาก

ความคุ้มครอง

การเข้าถึง ระบุจำนวนการดูโพสต์ในฟีดข่าวหรือบนวอลล์ชุมชน เฉพาะผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำเท่านั้นที่จะนำมาพิจารณาเมื่อคำนวณเมตริกนี้ นอกจากนี้ VKontakte จะไม่นับการส่งต่อรายการอย่างรวดเร็วในฟีด บุคคลจะต้องใส่ใจกับข้อความหรือรูปภาพ คุณยังสามารถดูตัวบ่งชี้นี้ได้ในสถิติกลุ่ม

อัตราการเข้าถึงปกติคือ 10–20% ของจำนวนสมาชิกทั้งหมด หากมีผู้ติดตามกลุ่มหนึ่งล้านคน การเข้าถึงควรอยู่ที่ 100,000 - 200,000

รายการโฆษณา

หากผู้แข่งขันวางเพียง 1-3 ครั้ง เป็นไปได้มากว่าการโฆษณาของพวกเขาจะไม่สร้างผลลัพธ์ การตรวจสอบความเหมาะสมทางวิชาชีพของเธอนั้นคุ้มค่า (อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ในบล็อก "การเขียนโพสต์")

หากมีการเผยแพร่โพสต์โฆษณาของคู่แข่งเป็นประจำ มีแนวโน้มว่ากลุ่มจะมีกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ และเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งนั้น ให้ตีตัวออกห่างจากคู่แข่งด้วยความช่วยเหลือจากครีเอทีฟและข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร

ที่พัก

ผ่านทางผู้ดูแลระบบ

หากต้องการวางโดยตรง:

1. ค้นหาผู้ติดต่อของผู้ดูแลระบบบนเพจ หากไม่มีพวกเขา ให้เขียนข้อเสนอของคุณเป็นข้อความหรือประโยคบนผนัง

1. ตกลงราคา เวลา และเงื่อนไขที่พัก เมื่อซื้อแพ็คเกจที่พักพร้อมกันคุณสามารถต่อรองส่วนลดได้ แต่คุณควรซื้อพื้นที่โฆษณามากกว่าหนึ่งพื้นที่พร้อมกันในชุมชนที่ได้รับการยืนยันแล้ว
2. เลือกเวลาโพสต์ตามกิจกรรมของสมาชิก หากที่นั่งว่างเฉพาะช่วงที่มีกิจกรรมน้อยขอให้ผู้ดูแลระบบลดราคาลงเล็กน้อย คุณสามารถดูกิจกรรมใน Pubbler ได้ในแท็บ "สถิติโดยละเอียด"

1. ส่งโพสต์ของคุณเพื่อขออนุมัติ โปรดทราบว่าอาจจำเป็นต้องทำการแก้ไข ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าถ้าส่งการบันทึกล่วงหน้าเพื่อไม่ให้ทำซ้ำห้านาทีก่อนเผยแพร่

ผ่านการแลกเปลี่ยน VK

การเผยแพร่ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา VK นั้นแพงกว่า 10-15% เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่ใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามในการค้นหาชุมชน เนื่องจากบริการนี้มีตัวเลือกที่พักให้เลือก และสำหรับผู้ที่ไม่ได้เชื่อมต่อตัวชี้วัดของบุคคลที่สามเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพการโฆษณาเนื่องจากในบัญชีส่วนตัวของคุณคุณสามารถดูสถิติโดยละเอียดหลังแคมเปญได้

หากต้องการโพสต์ผ่านการแลกเปลี่ยน:

1. สร้างโฆษณาและส่งเพื่อการกลั่นกรอง

เมื่อโพสต์ผ่านการตรวจสอบแล้ว โพสต์นั้นจะปรากฏในแท็บ "ใช้งานอยู่" - คุณสามารถโพสต์ได้ หากไม่ได้ผล - “ถูกปฏิเสธ” ในกรณีนี้ผู้ดูแลจะระบุเหตุผลอย่างแน่นอนหลังจากแก้ไขแล้วซึ่งสามารถส่งโฆษณากลับมาเพื่อการดูแลได้

1. ใช้พารามิเตอร์ที่ระบุ ค้นหากลุ่มสำหรับการจัดวาง คุณสามารถค้นหาได้ตามหัวข้อ งบประมาณ ความครอบคลุม จำนวนผู้เข้าร่วม ฯลฯ อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่สามารถค้นหาชุมชนใดชุมชนหนึ่งตามชื่อได้ - ตัวบริการจะมีตัวเลือกต่างๆ มาให้

1. ยื่นคำขอเข้าพัก. โฆษณาของคุณจะถูกวางโดยอัตโนมัติภายในช่วงเวลาที่คุณระบุ

กำลังเขียนโพสต์

หลังจากที่คุณตกลงที่จะตีพิมพ์แล้ว ให้เตรียมโพสต์โฆษณา

1. ในโฆษณาของคุณ ให้คำนึงถึงความต้องการของผู้ชมและบอกพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะแก้ปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร

1. วิเคราะห์การโฆษณาของคู่แข่ง ถ้ามี แล้วมาด้วย ข้อเสนอพิเศษและการออกแบบโพสต์เพื่อให้โฆษณาของคุณโดดเด่นจากพื้นหลังทั่วไป

1. ศึกษาเนื้อหาสาธารณะที่คุณวางแผนจะโพสต์ การค้นหาว่าอันไหนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจะช่วยให้คุณเข้าใจความสนใจของผู้ติดตามของคุณได้ดีขึ้น สิ่งนี้จะช่วยสร้างโพสต์ที่น่าสนใจและโปรโมตน้อยลง

1. กรอกข้อความด้วยอิโมติคอนเพื่อให้เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นและมุ่งความสนใจไปที่สิ่งสำคัญ อย่าหักโหมจนเกินไป โพสต์ควรดูเป็นธรรมชาติ และอีโมติคอนควรมีความหมาย

1. ย่อลิงก์ยาวๆ ในข้อความโดยใช้ วีเค.ซีซีหรือเครื่องมือย่อ URL ของ Google วิธีนี้จะทำให้การบันทึกใช้พื้นที่น้อยลง ดูเรียบร้อยขึ้น และที่สำคัญที่สุดคือสร้างแรงบันดาลใจให้มีความมั่นใจมากขึ้น

1. รูปภาพควรดึงดูดใจเพื่อให้โพสต์ของคุณปรากฏบนฟีด แต่ในขณะเดียวกันก็เกี่ยวข้องกับข้อเสนอด้วย

1. เขียนชื่อลวง เมื่อต้องการทำเช่นนี้ให้นำประโยชน์หลักมาด้วย หากไม่สนใจกลุ่มเป้าหมาย ก็จะไม่มีใครอ่านข้อความของคุณ แม้แต่ข้อความที่มีประโยชน์และขายดีที่สุดก็ตาม

ทำงานกับความคิดเห็น

เชิงลบ.หลังจากเผยแพร่โพสต์ ผู้คนจะแสดงความคิดเห็นใต้โพสต์ ไม่ใช่ความคิดเห็นเชิงบวกเสมอไป ดังนั้นควรพยายามขจัดเรื่องเชิงลบทั้งหมด

ข้อมูลผู้คนยังสามารถถามคำถาม: “สั่งซื้ออย่างไร”, “ราคาเท่าไหร่”, “ข้อดีของผลิตภัณฑ์คืออะไร” ฯลฯ พวกเขายังต้องได้รับคำตอบอย่างทันท่วงทีอีกด้วย

โดยบุคคลภายนอกผู้ดูแลระบบสามารถขอให้ลบความคิดเห็นนอกหัวข้อได้

การประเมินผล

เพื่อให้สะดวกในการเก็บสถิติและวิเคราะห์ผลลัพธ์ ให้สร้างตารางใน Google ชีตหรือ Excel โดยมีช่องต่อไปนี้:

• ชื่อและลิงค์ไปยังชุมชน
• โพสต์โฆษณา,
• ค่าที่พัก,
• วันที่และเวลาที่โพสต์
• ติดต่อผู้ดูแลระบบ
• จำนวนการเปลี่ยนภาพ
• จำนวนใบสมัคร
• กลุ่มฉุกเฉิน
• กำไร.

สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนภาพและการใช้งาน โปรดดูที่ Yandex.Metrica และเพื่อแยกความแตกต่างระหว่างโพสต์โฆษณาและชุมชนที่คุณโพสต์ ให้เพิ่มแท็ก UTM ให้กับลิงก์ของคุณ Dmitry Dementy กล่าวถึงหัวข้อนี้โดยละเอียดในบทความ: “”

หากคุณถูกวางผ่านการแลกเปลี่ยน VK ในบัญชีส่วนตัวของผู้โฆษณาหลังจากแคมเปญโฆษณา คุณจะเห็น:

• จำนวนผู้ใช้ทั้งหมดที่ดูโฆษณาและการกระจายตามเพศและอายุ
• จำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งติดตามอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ในโพสต์
• จำนวนผู้ใช้ที่แชร์ แสดงความคิดเห็น หรือถูกใจโพสต์
• จำนวนผู้ใช้ที่สมัครเป็นสมาชิก หากมีการโฆษณาชุมชน
• จำนวนแอปพลิเคชันต่อกลุ่ม

หากต้องการเปิดสถิติโดยละเอียด ให้คลิกไอคอนที่เกี่ยวข้องในส่วนของแคมเปญโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

หากคุณส่งคำขอโดยตรง แต่ไม่มีวิธีใดที่จะเชื่อมโยงการวัดได้ โปรดสอบถามผู้ดูแลระบบเกี่ยวกับสถิติการโพสต์ก่อนที่จะลบ เธอแสดงให้เห็นว่า:

• การเข้าถึงโดยรวมและการเข้าถึงสมาชิก
• ไลค์ รีโพสต์ และแสดงความคิดเห็น;
• จำนวนผู้ใช้ที่ซ่อนโพสต์จากฟีดข่าวของตน
• จำนวนข้อร้องเรียนเกี่ยวกับการตีพิมพ์
• จำนวนคนที่คลิกลิงก์ในโพสต์

ตำแหน่งที่ซ้ำกัน

หากโพสต์สองสามรายการแรกของคุณในชุมชนประสบความสำเร็จ ให้โพสต์ต่อ แต่โปรดจำไว้ว่าอัตรา Conversion ของโฆษณาจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป สมาชิกส่วนใหญ่จะสังเกตเห็นโฆษณาของคุณหลังจากผ่านไปสองสามตำแหน่ง ดังนั้นพวกเขาจะเพิกเฉยต่อโฆษณาในครั้งต่อไป เพื่อเอาชนะการมองไม่เห็นแบนเนอร์ ให้อัปเดตโพสต์ของคุณทุกๆ 2-3 ตำแหน่ง

• ทดสอบส่วนหัวใหม่
• เปลี่ยนอีโมติคอน
• เปลี่ยนโครงสร้างของข้อความ
• โพสต์ด้วยภาพอื่น

เปลี่ยนโฉมโพสต์ของคุณแล้วผู้ใช้จะเริ่มสังเกตเห็นโพสต์ของคุณอีกครั้ง

ตัวอย่างเช่น ฉันโพสต์หลายครั้งในชุมชนโดยมีประกาศต่อไปนี้:

ตำแหน่งแรกนำมาซึ่งโอกาสในการขายสิบรายการ รายการที่สอง - แปด รายการหลังจากรายการที่สามมีเพียงสองแอปพลิเคชัน หลังจากรายการที่สี่ - สาม

ฉันเปลี่ยนรูปภาพ ตั้งหัวข้อใหม่ เพิ่มอีโมติคอนต่างๆ และวันถัดไปฉันก็โพสต์ในกลุ่มเดียวกัน

การโพสต์ซ้ำกับโพสต์ใหม่นำมาซึ่งแปดครั้งและครั้งที่สอง - เจ็ดแอปพลิเคชัน แม้ว่าข้อความโฆษณาจะยังคงเหมือนเดิม แต่มีการเปลี่ยนแปลงเฉพาะส่วนที่เป็นภาพและชื่อเรื่องเท่านั้น

ค้นหาชุมชนใหม่

ในการเพิ่มการเข้าถึง คุณต้องมองหากลุ่มใหม่ๆ ที่จะโพสต์อยู่ตลอดเวลา หากต้องการค้นหาชุมชนที่คล้ายกัน ให้ใช้เครื่องมือเพื่อค้นหาจุดตัดกันของผู้ชม เช่น Cerebro Target ในนั้นคุณสามารถติดตามลิงก์ไปยังหน้าสาธารณะที่คุณได้โฆษณาสำเร็จแล้วและค้นหารายการที่คล้ายกันซึ่งจะมีสมาชิกกลุ่มเดียวกันบางส่วน ในการดำเนินการนี้ไปที่ส่วน "ค้นหาผู้ชม" ส่วนย่อย "กลุ่มที่มีผู้ชมเป้าหมาย" และวางลิงก์ไปยังหน้าที่ต้องการ

กลุ่มสามารถกรองตามพารามิเตอร์ที่คุณต้องการและดาวน์โหลดลิงก์ไปยังกลุ่มเหล่านั้นเป็นเอกสารข้อความหรือใน Excel

หากต้องการค้นหาจุดตัดของผู้ชม คุณสามารถใช้แอนะล็อกฟรีได้ เช่น "

หากคุณเป็นหนึ่งในคนที่คิดว่าการโฆษณา VKontakte ไม่ได้ผล คุณจะเสียเงินเป็นจำนวนมากและไม่ได้อะไรเลย บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ
ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้: วิธีสร้างโฆษณา VKontakte มีการตั้งค่าและฟังก์ชั่นใดบ้าง

ผู้ชม VKontakte คือ 90 ล้านคน โดยมากกว่า 68 ล้านคนเป็นผู้ใช้งาน จากนี้เราจะเข้าใจได้ว่าสังคมนี้ เครือข่ายมอบโอกาสที่ดีเยี่ยมในการค้นหาผู้ชมที่คุณต้องการ

ประเภทของการโฆษณาบน VKontakte

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte

การสร้างโฆษณาบน VKontakte

หลังจากนั้นคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" นี่คือจุดเริ่มต้นของความสนุก :)

การสร้างโฆษณาเริ่มต้นด้วยการเลือกรูปแบบที่เหมาะกับคุณ
มาดูกันว่าพวกเขาคืออะไรและมีวัตถุประสงค์อะไร

• บล็อกข้อความกราฟิก (TGB)

ตั้งอยู่ทางด้านซ้ายใต้เมนูหลักในรูปแบบบล็อกสั้นพร้อมรูปภาพและข้อความ

ข้อดีของ TGB (วัตถุประสงค์):

• มีการเปลี่ยนแปลงมากมาย
• SRS ต่ำ
• ตำแหน่ง - เดสก์ท็อปเท่านั้น

TGB รวมถึงการโฆษณาชุมชน ไซต์และแอปพลิเคชันภายนอกหรือเกม VK

ข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับรูปแบบโฆษณา:

TT สำหรับรูปแบบเหล่านี้มีความใกล้เคียงกันโดยประมาณ: ชื่อโฆษณาสามารถมีอักขระได้ตั้งแต่ 3 ถึง 33 ตัว รวมทั้งเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรคด้วย คำอธิบาย - ตั้งแต่ 3 ถึง 70 ตัวอักษร รูปภาพมีน้ำหนักสูงสุด 5 MB รูปแบบ: JPG, PNG, BMP, TIF หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว) ข้อความในภาพไม่ควรเกิน 50% ของพื้นที่รูปภาพทั้งหมด

2. รูปแบบข้ามอุปกรณ์

รูปแบบข้ามอุปกรณ์คือรูปแบบที่แสดงในฟีดข่าวบนทุกแพลตฟอร์ม: เว็บไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือ รวมถึงอย่างเป็นทางการทั้งหมด แอปพลิเคชันมือถือติดต่อกับ.

• โพสต์โฆษณา

ประกาศจะถูกเผยแพร่ในฟีดข่าวหรือบนวอลล์ชุมชน
โพสต์โฆษณาสามารถเรียกได้ว่าเป็นรูปแบบเนทีฟที่เหมาะกับฟีดข่าวของผู้ใช้และไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธ
ผู้ใช้จะเห็นพวกเขาพร้อมกับเนื้อหาปกติที่พวกเขาติดตามและโพสต์จากเพื่อน

ลองดูที่แต่ละอันแยกกัน

คุณสามารถเพิ่มชื่อให้กับการ์ดแต่ละใบ คำอธิบายสั้นรูปภาพ ปุ่ม ลิงก์ และราคาสองรายการ เป็นต้น เพื่อแสดงส่วนลด

รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการขายสินค้าหรือบริการ เช่น ร้านค้าออนไลน์

ข้อดีของรูปแบบภาพหมุน:

• มัลติทาสกิ้ง
  - ดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์เพื่อซื้อสินค้าหรือดำเนินการตามเป้าหมายอื่นๆ
  - เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
  - ดึงดูดสมาชิกใหม่เข้าสู่ชุมชน
• ข้ามอุปกรณ์
  
• สะดวกสบาย
  การชำระเงินสำหรับรูปแบบนี้ใช้ได้กับทั้งการเปลี่ยนและการแสดงผล

- รูปภาพหนึ่งภาพขึ้นไป ภาพเคลื่อนไหว GIF หรือวิดีโอ

เมื่อใช้โพสต์สากล คุณสามารถโปรโมตโพสต์ที่ให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ RuNet ได้ถึง 90% เช่นเดียวกับใน เวอร์ชันเต็มเว็บไซต์และบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ข้อดีของรูปแบบ "Universal Record":

• พื้นเมือง
  เนื้อหาของแบรนด์จะปรับให้เข้ากับรูปแบบโฆษณาโดยอัตโนมัติ
• จุด
  การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดสามารถใช้ได้ เช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่
• ซื่อสัตย์
  คุณสามารถเชื่อมต่อพิกเซลของบุคคลที่สามเพื่อติดตามสถิติได้
• ข้ามอุปกรณ์
  โฆษณาจะแสดงบนอุปกรณ์ผู้ใช้ที่มีอยู่ทั้งหมด
• แม่นยำ
  ความถี่ในการแสดงโฆษณาต่อคน ไม่ใช่ต่ออุปกรณ์

- เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างการเข้าชม ปุ่มนี้สนับสนุนให้คุณดำเนินการบางอย่าง เช่น ไปที่เว็บไซต์หรือชุมชน

ลักษณะเฉพาะ:

• มองเห็นได้ชัดเจน;
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• ใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้
• นำไปสู่หน้าเฉพาะที่ผู้ลงโฆษณาระบุ
• คุณสามารถเลือกข้อความของปุ่มได้ขึ้นอยู่กับงานโฆษณา

เป็นแอปพลิเคชั่นสำหรับรวบรวมรายชื่อผู้ที่ฝากคำขอไว้

แอปพลิเคชันช่วยให้คุณ:

• สร้างแบบฟอร์มแอปพลิเคชันที่สะดวกในอินเทอร์เฟซ VKontakte
• การป้อนข้อมูลผู้ใช้อัตโนมัติทำงานในฟิลด์ของแบบสอบถาม ซึ่งจะเป็นการเพิ่มระดับการแปลงข้อมูลที่เสร็จสมบูรณ์

แบบสอบถามสามารถปรับแต่งได้อย่างยืดหยุ่น เพื่อให้ผู้ใช้แบ่งปันข้อมูลที่คุณต้องการได้อย่างแม่นยำ

ข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับรูปแบบการบันทึกโฆษณา:

• คุณสามารถเพิ่มการ์ดที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการได้ตั้งแต่ 3 ถึง 10 ใบลงในภาพหมุน
• ข้อความรายการต้องมีความยาวไม่เกิน 220 อักขระ รวมทั้งเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรค ข้อความไม่ควรมีลิงก์ แฮชแท็ก หรือการกล่าวถึง
• ชื่อการ์ดต้องมีอักขระตั้งแต่ 3 ถึง 25 ตัว
• ขนาดรูปภาพในภาพหมุนต้องมีขนาดอย่างน้อย 400x400 พิกเซล
• รูปแบบรูปภาพที่รองรับคือ JPG, PNG หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว)
• ข้อความในภาพไม่ควรเกิน 50% ของพื้นที่รูปภาพทั้งหมด

• ข้อความรายการสามารถมีอักขระได้สูงสุด 16,384 ตัว รวมทั้งเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรค
• คุณได้รับอนุญาตให้ใช้อิโมจิได้ไม่เกิน 6 ตัวในข้อความของรายการ

สำหรับรูปภาพ

• คุณสามารถเพิ่มรูปภาพได้ถึง 10 ภาพในการส่งผลงานของคุณในรูปแบบ JPG, GIF, TIF หรือ PNG
• ข้อความบนภาพในโพสต์โฆษณาควรใช้พื้นที่ไม่เกิน 50% ของพื้นที่ภาพถ่ายทั้งหมด

สำหรับภาพเคลื่อนไหว GIF

• ต้องแนบภาพเคลื่อนไหว GIF เป็นเอกสาร
• น้ำหนักของไฟล์ภาพเคลื่อนไหว GIF ต้องไม่เกิน 50 MB การเล่นภาพเคลื่อนไหว GIF อัตโนมัติใช้ได้กับไฟล์ที่มีน้ำหนักไม่เกิน 10–12 MB
• แต่ละด้านของรูปภาพ GIF ควรมีขนาดไม่เกิน 1,000 พิกเซล
• รูปภาพ GIF ต้องมีมากกว่า 1 เฟรม ช่วงเวลาระหว่างเฟรมตั้งแต่ 0.01 ถึง 1 วินาที

สำหรับวิดีโอ

• ขนาดไฟล์วิดีโอสูงสุดที่อนุญาตคือ 2 GB
• รูปแบบวิดีโอที่รองรับ: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS
• ความละเอียดในการบันทึกวิดีโอสูงสุดคือ 1080p
• รองรับวิดีโอแนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง
• สามารถฝังวิดีโอจากเว็บไซต์โฮสต์วิดีโออื่น ๆ ได้ (Youtube, Rutube, Vimeo ฯลฯ )

• ข้อความของรายการต้องมีความยาวไม่เกิน 220 ตัวอักษร รวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรค และต้องไม่เกินสองบรรทัด (ไม่อนุญาตให้ใช้ลิงก์รวมถึงแฮชแท็กในข้อความ)
• คุณได้รับอนุญาตให้ใช้อิโมจิได้ไม่เกิน 6 ตัวในข้อความของรายการ
• รูปภาพในตัวอย่างข้อมูลถัดจากปุ่มต้องมีขนาดอย่างน้อย 537x240px
• ข้อความบนรูปภาพในตัวอย่างควรใช้ไม่เกิน 50% ของพื้นที่ทั้งหมดของรูปภาพ
• รูปแบบภาพที่รองรับ: JPG, PNG หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว)
• ข้อความตัวอย่างที่อยู่ถัดจากปุ่มต้องมีความยาวไม่เกิน 80 อักขระ รวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรค
• สามารถเลือกป้ายกำกับสำหรับปุ่มได้จากรายการที่ให้ไว้ รายการคำอธิบายภาพที่ใช้ได้จะขึ้นอยู่กับหน้า Landing Page ของโฆษณา

การตั้งค่าและการกำหนดเป้าหมาย

หลังจากที่คุณเลือกแบบฟอร์มที่ต้องการแล้ว ให้ไปยังการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย
ฉันขอทราบทันทีว่ากลุ่มเป้าหมายและราคาที่แนะนำจะเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับการตั้งค่าของคุณ

ดังนั้น

เลือกหัวข้อโฆษณาและป้ายกำกับอายุ หากจำเป็น
คุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎการวางโฆษณาได้ 2. ภูมิศาสตร์

คุณสามารถเลือกประเทศ เมือง ภูมิภาค และยกเว้นประเทศที่ไม่ต้องการได้

นอกจากนี้ยังมีฟังก์ชั่นที่สะดวกสำหรับการวางจุดบนแผนที่ เมื่อใช้การตั้งค่า "ประเภทสถานที่" คุณสามารถเลือกผู้ใช้ที่จะแสดงโฆษณาต่อ - ผู้ที่ไปเยี่ยมชม อาศัย เรียนหนังสือ ทำงาน หรืออยู่ในสถานที่ที่ระบุเป็นประจำในขณะนี้

เหมาะสำหรับธุรกิจที่กลุ่มเป้าหมายควรตั้งอยู่ใกล้สำนักงาน

3. ข้อมูลประชากร

เพศ อายุ สถานภาพสมรส - เข้าใจได้

แต่ฟังก์ชั่น “วันเกิด” เหมาะกับการโปรโมทสไตล์ “สุขสันต์วันเกิด! สำหรับคุณคนเดียว...".

ข้อมูลวันเกิดได้รับการอัปเดตทุกวัน ดังนั้นคุณเพียงแค่ต้องตั้งค่าโฆษณาของคุณเพียงครั้งเดียว และแคมเปญโฆษณาของคุณจะยังคงมีความเกี่ยวข้อง วิธีนี้จะสะดวกเป็นพิเศษเมื่อคุณมี ส่วนลดถาวรสำหรับคนวันเกิด

4. ความสนใจ

ความสนใจเป็นส่วนสำคัญของการตั้งค่าของคุณ

ที่นี่คุณเลือกกลุ่มผู้ใช้ที่สนใจหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง VKontakte แบ่งผู้ใช้ออกเป็นกลุ่มผู้ชมตามกิจกรรมของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย เครือข่ายและบนเว็บไซต์ภายนอก

5. การศึกษาและการทำงาน

ส่วนนี้ทำงานไม่ถูกต้องทั้งหมด เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากไม่ได้ระบุสถานที่เรียนหรือทำงานในโปรไฟล์ของตน

เป็นการดีกว่าที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามการศึกษาเฉพาะในกรณีที่คุณสนใจผู้สำเร็จการศึกษาเฉพาะด้าน สถาบันการศึกษาหรือเพิ่งสำเร็จการศึกษาจากสถาบันการศึกษา

การกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งงานเหมาะที่สุดสำหรับการโฆษณาอุปกรณ์ เช่น ทันตแพทย์ แน่นอนว่าจะมีคนจำนวนไม่มากข้อมูลอาจไม่ทันสมัยเสมอไป แต่บางครั้งก็มีบางอย่างเป็นอย่างน้อย

6. พารามิเตอร์เพิ่มเติมหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นเรื่องง่ายและ วิธีการที่มีประสิทธิภาพเพิ่มจำนวนลูกค้าและสั่งซื้อซ้ำ
คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ได้แสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณแล้ว เช่น พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น ซื้อสินค้า หรือเพียงแค่เห็นโฆษณาของคุณ

คุณยังสามารถยกเว้นผู้ชมได้ เช่น ผู้ใช้ที่เปิดแบบฟอร์มและส่งคำขอ เพื่อที่คุณจะได้ไม่แสดงโฆษณาต่อพวกเขาอีก

ในการเลือกกลุ่มเป้าหมายใหม่ในการตั้งค่า เราต้องสร้างมันขึ้นมาก่อน หรือถ้าให้เจาะจงกว่านี้คือติดตั้งพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณ

การตั้งค่าพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่

ขั้นแรก คุณต้องสร้างพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ โดยไปที่ส่วน "การกำหนดเป้าหมายใหม่" ทางด้านซ้ายในเมนู จากนั้นคลิก "Pixels" จากนั้นคลิก "Create Pixel"

หน้าต่างจะปรากฏขึ้นโดยคุณจะต้องเขียนชื่อ โดเมนที่อนุญาต และเลือกธีมของเว็บไซต์


หลังจากนี้หน้าต่างจะปรากฏขึ้นพร้อมรหัสที่จะต้องวางบนเว็บไซต์และคำอธิบายวิธีการดำเนินการ

เมื่อคุณติดตั้งโค้ดบนเว็บไซต์ คุณจะต้องตรวจสอบว่าโค้ดใช้งานได้หรือไม่
คุณสามารถทำได้ในการตั้งค่าพิกเซล

ตอนนี้คุณมีพิกเซลที่ใช้งานได้แล้ว คุณสามารถสร้างผู้ชมได้
โดยคลิกที่แท็บ "ผู้ชม" และปุ่ม "สร้างผู้ชม"

หน้าต่างจะปรากฏขึ้นโดยคุณสามารถเลือกตัวเลือกที่สะดวกที่สุดในการสร้างผู้ชม: ใช้พิกเซลหรือจากไฟล์

ตัวเลือก "โหลดจากไฟล์" จะถือว่าคุณมีของตัวเอง ฐานลูกค้าผู้ติดต่อ การสร้างกลุ่มผู้ชมดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ เนื่องจากคุณจะสามารถแยกลูกค้าของคุณออกจากกลุ่มผู้ชมโฆษณาได้ เพื่อที่จะไม่ต้องเสียงบประมาณการโฆษณากับพวกเขา

นอกจากนี้ในส่วน "การกำหนดเป้าหมายใหม่" ยังมีแท็บ "ผู้ชมที่คล้ายกัน" หรือแท็บที่คล้ายกัน
ที่นี่คุณจะพบผู้ใช้ VKontakte ที่มีพฤติกรรมคล้ายกับลูกค้าของคุณ

คุณสามารถใช้ผู้ชมการกำหนดเป้าหมายใหม่เริ่มแรกกับผู้ใช้อย่างน้อย 1,000 คน
หากต้องการสร้างผู้ชม LAL ให้คลิกที่ปุ่ม "ค้นหาผู้ชมที่คล้ายกัน"

จากนั้นในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกผู้ชมที่ต้องการจากรายการที่คุณจะสร้างผู้ชมที่คล้ายกัน

การค้นหาอาจใช้เวลาตั้งแต่ 30 นาทีถึงหลายชั่วโมง ดังนั้นโปรดกลับมาตรวจสอบเป็นระยะเพื่อตรวจสอบสถานะ

เมื่อคุณสร้างผู้ชมเสร็จแล้ว ให้กลับไปที่การสร้างโฆษณาและเลือกผู้ชมของคุณจากรายการ

7. การตั้งค่าการบันทึกผู้ชม

ที่นี่คุณสามารถรวบรวมผู้ชมที่โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ และยังเลือกกิจกรรมที่เธอโต้ตอบด้วย เช่น ดูโพสต์ ไปที่ชุมชน ซ่อนโพสต์จากข่าว และอื่นๆ
คุณสามารถเพิ่มผู้ชมได้หลายราย

8. การตั้งค่าราคาและที่ตั้ง

ในส่วนนี้ คุณสามารถเลือกไซต์ที่จะลงโฆษณา วิธีการชำระเงิน - ต่อคลิก (CPC) และต่อการแสดงผล (CPM) รวมถึงการจำกัดการแสดงผลต่อผู้ใช้ และ แคมเปญโฆษณา.

ต้นทุนการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ทำงานบนหลักการของการประมูลซึ่งช่วยให้คุณปรับต้นทุนให้เหมาะสม คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าต้องการใช้จ่ายกับการโฆษณาเป็นจำนวนเท่าใด
แต่ให้ฉันทราบทันทีว่าหากคุณประเมินราคาที่แนะนำต่ำเกินไป โฆษณาจะแสดง แต่จะเข้าถึงผู้ชมส่วนน้อย หรือไม่แสดงเลย

CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) คือรูปแบบการชำระเงินที่คุณจ่ายต่อการแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้ง
CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นรูปแบบการชำระเงินที่คุณจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณ

การประมูล VKontakte

1. หลักการก่อตัวของต้นทุนการเปลี่ยนแปลง

เมื่อชำระเงินสำหรับการเปลี่ยนรุ่น (CPC):

• ราคาเสนอได้รับผลกระทบจากโฆษณา (CTR ของโฆษณา)

เมื่อชำระเงินโดยใช้โมเดล CPC ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนจะแปรผกผันกับ CTR ของโฆษณา ยิ่ง CTR ต่ำ CPC ก็จะยิ่งสูงขึ้น

ค่าใช้จ่ายในการโอนขั้นต่ำคือ 5 รูเบิล (ในทางเทคนิคแล้วอัตราขั้นต่ำ) เมื่อชำระเงินโดยใช้รูปแบบ CPC

2. หลักการสร้างต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

เมื่อจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM):

• ราคาเสนอได้รับผลกระทบจากจำนวนผู้ลงโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดในการประมูล
• ราคาเสนอไม่ได้รับผลกระทบจากโฆษณา (CTR ของโฆษณา)

เมื่อชำระเงินโดยใช้โมเดล CPM ต้นทุนการเปลี่ยนแปลงจะไม่ขึ้นอยู่กับ CTR ของโฆษณา

ค่าใช้จ่ายในการโอนขั้นต่ำคือ 30 รูเบิล

• แคมเปญโฆษณา
  ส่วนนี้จะแสดงรายการแคมเปญโฆษณาและโฆษณาภายในรายการ นี่คืออินเทอร์เฟซการทำงานหลักของคุณ คุณสามารถดำเนินการใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและจัดการโฆษณาได้ที่นี่

  คุณสามารถดูงบประมาณที่เหลือ จำนวนเงินที่ใช้ไปในวันนี้และเมื่อวาน รวมถึงสถิติบางส่วนเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา

  อย่าลืมกำหนดขีดจำกัด!
  มิฉะนั้น VK สามารถ "กิน" งบประมาณของคุณในแต่ละเดือนในหนึ่งวันได้

หากคุณคลิกที่ชื่อแคมเปญ คุณจะถูกนำไปที่ " โฆษณา" จากนั้นการคลิกชื่อโฆษณาจะนำคุณไปยังส่วนโฆษณานั้น

คุณสามารถดูข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณาได้ที่นี่ เช่น ลักษณะที่ปรากฏ จำนวนคลิก การร้องเรียน ฯลฯ เคยเป็น.

• งบประมาณ
  ที่นี่คุณสามารถดูและเติมยอดคงเหลือในบัญชีโฆษณาของคุณได้

จะเติมยอดคงเหลือ VKontakte ของคุณได้อย่างไร?

ไปที่ส่วน "งบประมาณ" และคลิกที่ปุ่ม "เติมเงิน"

คุณจะถูกขอให้เลือกประเภทการชำระเงิน

หากคุณตัดสินใจชำระเงินที่สะดวกสำหรับบุคคล บุคคล จากนั้นเลือกวิธีการชำระเงิน ระบุจำนวนเงิน และชำระเงิน จำนวนเงินที่ต้องชำระขั้นต่ำคือ 500 รูเบิล
ถ้าเป็นทางกฎหมาย บุคคล - เพียงกรอกรายละเอียดธนาคารของคุณ

การตั้งค่าและสร้างโฆษณา VKontakte

ด้วยความช่วยเหลือนี้ คุณสามารถเจรจากับฝ่ายบริหารชุมชนที่เหมาะกับคุณโดยอัตโนมัติเกี่ยวกับการวางโฆษณาในชุมชนเหล่านั้น
ไม่มีกระบวนการที่ซับซ้อนมากขึ้นในการประสานงานโพสต์กับฝ่ายบริหารชุมชน เพียงระบุงบประมาณและวันที่ของการรณรงค์ก็เพียงพอแล้ว - ระบบจะเสนอรายชื่อกลุ่มที่เหมาะสมที่สุดโดยมีความครอบคลุมสูงสุดภายในงบประมาณ

1. สร้างโพสต์โฆษณาและส่งเพื่อการกลั่นกรอง
2. ระบุงบประมาณและระยะเวลาตำแหน่งของคุณ
3. สำรวจรายชื่อชุมชนที่แพลตฟอร์มเลือก
4. ยืนยันตำแหน่งของคุณ

มาดูรายละเอียดแต่ละขั้นตอนกันดีกว่า

ในหน้าต่างป๊อปอัป คุณจะถูกขอให้เลือกประเภทของโพสต์ - โพสต์ที่มีข้อความและไฟล์แนบ หรือการโพสต์ใหม่ของโพสต์อื่น - เขียนข้อความ ชื่อย่อ และเลือกแคมเปญโฆษณาด้วย

“โพสต์ที่มีข้อความและไฟล์แนบ” สามารถเรียกว่า “โพสต์ปกติ” บนวอลล์ชุมชนได้ ในขณะที่ “โพสต์ใหม่ของโพสต์อื่น” เหมาะสำหรับการโปรโมตชุมชนหรือหน้า VK ของคุณมากกว่า
ให้กับแต่ละคน รายการใหม่สามารถเพิ่มไฟล์แนบได้สูงสุด 10 ไฟล์ เช่น รูปภาพ วิดีโอ ไฟล์บันทึกเสียง ฯลฯ สามารถแนบไฟล์แนบได้เพียงไฟล์เดียวใน "โพสต์ใหม่"

ในช่อง "ชื่อย่อ" คุณสามารถเขียนชื่อที่จะใช้เพื่อระบุรายการในบัญชีส่วนตัวของคุณและการแจ้งเตือนทาง SMS ไม่มีใครนอกจากคุณจะเห็นมัน

2. ระบุงบประมาณและระยะเวลาตำแหน่งของคุณ
คลิกที่ปุ่ม "โพสต์รายการ" และเลือกพารามิเตอร์ที่คุณต้องการเพื่อค้นหาชุมชนที่เหมาะสม

3. ศึกษารายชื่อชุมชนที่แพลตฟอร์มเลือก
จากข้อมูลข้างต้น แพลตฟอร์มตลาดจะเสนอรายชื่อชุมชนที่ตรงตามเกณฑ์ที่ระบุไว้

หากชุมชนใดไม่เหมาะกับคุณ คุณสามารถยกเว้นได้โดยคลิกที่ปุ่มที่เหมาะสม

4. ยืนยันตำแหน่ง
หลังจากที่คุณเลือกชุมชนเสร็จแล้ว ให้คลิกที่ปุ่ม "โพสต์"
สถานที่ของคุณจะถูกจองโดยอัตโนมัติภายในช่วงเวลาที่คุณระบุ
ข้อมูลเกี่ยวกับใบสมัครของคุณจะปรากฏในส่วน "รอการเผยแพร่"

สถานะการสมัคร

สถิติแคมเปญโฆษณา VKontakte

เมื่อโพสต์ของคุณถูกเผยแพร่แล้ว คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้
คุณสามารถดูสถิติโดยละเอียดสำหรับโพสต์ทั้งหมดหรือสำหรับแต่ละโพสต์ในชุมชนใดชุมชนหนึ่ง

คุณสามารถดูจำนวนการเข้าถึงทั้งหมดของผู้ใช้ที่ดูโพสต์โฆษณา จำนวนการคลิกลิงก์ จำนวนคนที่เข้าร่วมกลุ่มหากคุณกำลังโปรโมต และอื่นๆ

ข้อมูลนี้จะช่วยคุณวิเคราะห์ผลกระทบของโฆษณาที่วางอยู่ในชุมชนต่างๆ และปรับแคมเปญโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

บทสรุป

ดังนั้นเราจึงสรุปได้ว่าด้วยอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายและตัวเลือกการตั้งค่ามากมาย การค้นหากลุ่มเป้าหมาย VK ที่คุณต้องการจึงเป็นเรื่องง่ายและสะดวก นอกจากนี้ยังไม่ต้องใช้งบประมาณจำนวนมาก

รูปแบบการโฆษณาในฟีดข่าว VKontakte ออกแบบมาเพื่อโปรโมตธุรกิจของคุณผ่านเครือข่ายโซเชียล สำหรับผู้ที่เปิดและดำเนินการกลุ่มของตนเอง คุณสามารถตั้งค่าการแสดงโพสต์จากพวกเขาไปยังผู้ชมในวงกว้างขึ้นได้โดยใช้การกำหนดเป้าหมาย กล่าวคือ โดยพื้นฐานแล้วนี่คือเป้าหมาย vk เดียวกัน ข้อแตกต่างคือที่นี่คุณสามารถโปรโมตเฉพาะโพสต์ที่เผยแพร่ในกลุ่มของคุณหรือสร้างโพสต์ใหม่ได้เฉพาะในกรณีที่คุณมีสิทธิ์ของผู้ดูแลระบบเท่านั้น

คุณสมบัติของการโฆษณาในฟีดข่าว VK

• โพสต์โฆษณาสามารถแสดงในข่าวสารของผู้ใช้รายใดก็ได้โดยไม่มีสแปมอย่างถูกกฎหมาย
• ข่าวจะค้างนานเท่าที่คุณต้องการ การคลี่คลายจะเกิดขึ้นอย่างช้าๆ
• ราคาต่อคลิกต่ำพร้อมการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ
• คุณสามารถสร้างข้อความใหม่ได้โดยตรงในบัญชีโฆษณาของคุณและปิดการแสดงข้อความต่อสมาชิกกลุ่มเพื่อไม่ให้เปลืองงบประมาณ
• มีการกดไลค์และรีโพสต์ กล่าวคือ หากข้อเสนอของคุณน่าสนใจ คุณสามารถคาดหวังให้ข้อเสนอนั้นแพร่ระบาดได้

คุณควรรู้ว่าคุณได้รับอนุญาตให้สร้างโฆษณาหนึ่งรายการสำหรับหนึ่งโพสต์ในชุมชน อีกต่อไป ดังนั้นโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่จึงใช้เพื่อดึงดูดความสนใจด้วยส่วนลด โปรโมชั่น หรือกิจกรรมใหม่ ๆ นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณหรือผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตบางส่วน

การโพสต์บนฟีดข่าว VKontakte ไม่ยอมรับการเข้าร่วมจากกลุ่มปิดซึ่งค่อนข้างสมเหตุสมผลนั่นคือสาเหตุว่าทำไมจึงถูกปิด

รูปแบบมีการขยายอย่างมาก - นอกเหนือจากการเพิ่มข้อความ รูปภาพ วิดีโอ แบบสำรวจ แผนที่ ซึ่งก็คือไม่มีข้อจำกัดในทางปฏิบัติ สิ่งนี้ทำให้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ด้วยข้อเสนอที่สร้างสรรค์ แต่อย่าลืมว่าโฆษณาได้รับการดูแลโดย VK ซึ่งตามปกติจะเข้มงวดมาก

วิธีสร้างและวางโฆษณาในฟีดข่าว VKontakte

ทุกอย่างที่นี่เหมือนกับในการตั้งค่าแคมเปญที่ตรงเป้าหมาย - ไปที่ "การกำหนดเป้าหมายการโฆษณา - สร้างโฆษณา" คลิก "โพสต์ชุมชน" และป้อนลิงก์ไปยังหน้าที่มีโพสต์

หากคุณไม่ต้องการให้โฆษณาแสดงในฟีดของสมาชิกและในกลุ่มซึ่งค่อนข้างสมเหตุสมผล - สมาชิกสามารถทำความคุ้นเคยกับข้อเสนอทั้งหมดในชุมชนได้แล้ว เราจะสร้างโฆษณาที่เรียกว่า "ซ่อน"

โดยคลิก "สร้างบันทึก" หากต้องการเขียนโพสต์ใหม่ คุณจะต้องระบุชุมชนที่กำลังเขียนโพสต์นั้นอยู่

มาต่อกันเลย

ให้ความสนใจกับคำอธิบายที่ด้านล่างของหน้าต่าง - สมาชิกชุมชนจะถูกแยกออกจากการแสดง และเงินจาก งบประมาณการโฆษณาพวกเขาจะไม่เสียเงินซื้อมัน เพื่อให้สมาชิกคุ้นเคยกับข้อเสนอของคุณ หากจำเป็น คุณสามารถสร้างข้อความใหม่ในกลุ่มได้และจะไม่เสียเงินแม้แต่บาทเดียว

ตอนนี้เปิดจินตนาการของคุณ ดู เขียนข้อความ และอัปโหลดสิ่งที่คุณต้องการ - รูปภาพ วิดีโอ เสียง แบบสำรวจ หรือแผนที่ คุณสามารถแทรกปุ่มพร้อมลิงก์ไปยังชุมชนหรือไซต์ภายนอก รวมถึงหมายเลขโทรศัพท์สำหรับติดต่อ (สั่งซื้อ)

การตั้งค่าแคมเปญในฟีด

มีความแตกต่างบางประการจากการตั้งค่าปกติ ตัวอย่างเช่น เมื่อสร้างรายการใหม่ในการกำหนดเป้าหมาย กลุ่มของคุณจะถูกแยกออกจากการแสดงผล

เมื่อเลือกราคา ไม่มีการจ่ายเงินสำหรับการคลิก มีเพียงการชำระเงิน "สำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง" และอนุญาตให้จำกัดการแสดงโพสต์ได้สูงสุด 1 การแสดงผลต่อคน (ในภาพหน้าจอนี้ ไม่ได้กำหนดค่าการกำหนดเป้าหมาย ความครอบคลุม คือ "สำหรับทุกคน" ดังนั้นต้นทุน)

เพียงเท่านี้ โปรดรอการกลั่นกรอง และหลังจากการอนุมัติ โฆษณาจะเริ่มเผยแพร่โดยอัตโนมัติ

ใช่ มันง่ายมาก - เปิดชุมชนใหม่ แม้แต่ชุมชนปลอมก็ตาม ควรกล่าวในที่นี้ว่า VK จะไม่อนุญาตให้คุณเปิดตัวแคมเปญหากไม่เป็นทางการ - ไม่มีโลโก้ในรูปประจำตัว ชื่อและข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท หรือข้อมูลติดต่อใด ๆ

หากคุณใช้กลุ่มเพื่อการโฆษณาในหัวข้อต่างๆ เพียงอย่างเดียว คุณสามารถเรียกกลุ่มนี้ได้อย่างเป็นกลาง เช่น Virt-Cap (แล้วแต่จะคิด) จากนั้นส่งโพสต์โฆษณาสำหรับข้อเสนอต่างๆ ไปยังฟีดข่าว มันถูกสร้างขึ้นอย่างง่าย ๆ: ในบัญชี VK ของคุณไปที่ "กลุ่ม - สร้างชุมชน" และลงไปตามรายการ

มาเริ่มบทช่วยสอนวันนี้เกี่ยวกับการตั้งค่ากันดีกว่า โฆษณาในฟีดข่าว VKontakteจากการสร้างโฆษณาโดยตรง โดยเราไปกันเลยที่ พื้นที่ส่วนบุคคลและคลิกที่ปุ่ม “สร้างโฆษณา” และในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ให้เลือกค่า “โพสต์ในชุมชน”:

ถัดไป คุณต้องเลือกโพสต์ที่คุณวางแผนจะโฆษณา เราได้สร้างไว้แล้วในบทความที่แล้วและจะใช้มัน คลิกที่โพสต์ที่เสร็จแล้วของเราและคัดลอกลิงก์ ดังที่แสดงในภาพด้านล่าง เรากลับไปที่หน้าการสร้างโฆษณาและวางลงในช่อง คลิกที่ปุ่ม "ดำเนินการต่อ"

หรือจะตั้งกระทู้ใหม่ก็ได้ กระบวนการทั้งหมดคล้ายกับการสร้างโพสต์จากหน้าชุมชนของคุณ อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ สมาชิกกลุ่มของคุณจะไม่เห็นโพสต์ที่เผยแพร่เสร็จแล้ว แต่จะพร้อมให้คุณใช้งานเพื่อการโฆษณาเพิ่มเติมเท่านั้น เราขอแนะนำวิธีนี้สำหรับลูกค้าของเรา เนื่องจากเป็นการสะดวกที่จะไม่รบกวนกลุ่มของคุณด้วยโพสต์โฆษณา

ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวที่ต้องคำนึงถึงคือมูลค่าราคาขั้นต่ำเมื่อจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล 30 รูเบิล หากคุณเลือกน้อยกว่า โฆษณาจะไม่ทำงาน อย่าลืมระบุจำนวนการแสดงผลต่อคนเพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้เขาเบื่อและเข้าถึงครั้งสุดท้ายได้มากขึ้น

เลือกรายการ "สร้างใหม่" ในคอลัมน์ "แคมเปญโฆษณา" ตั้งชื่อรายการและคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" พร้อม!

หลังจากที่คุณได้รับผลลัพธ์แรกจากการโฆษณาแล้ว คุณสามารถดูสถิติโดยละเอียดได้โดยใช้ลิงก์:

ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น คุณจะเห็นสถิติเป็นตัวเลข ได้แก่:

• มีกี่คนที่ดูโฆษณาของคุณ
• มีกี่คนที่เห็นโพสต์ของคุณจากการโพสต์ใหม่จากผู้ใช้รายอื่นของระบบ VKontakte
• จำนวนคนที่เข้าร่วมกลุ่มของคุณจากโพสต์
• เข้าร่วมกลุ่มกี่คน?
• จำนวนคนที่ติดตามลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของคุณ
• ข้อเสนอแนะ: การโต้ตอบของผู้ใช้กับโพสต์โฆษณา
• กำลังซ่อนรายการ เป็นเรื่องปกติหากตัวบ่งชี้นี้แตกต่างจากศูนย์ สิ่งสำคัญคือต้องไม่สูงจนเกินไป มิฉะนั้น ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาโฆษณาของคุณใหม่