บทความเกี่ยวกับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้องในผู้ติดต่อ คำแนะนำในการตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายอย่างเหมาะสม อัลกอริทึมของฉันสำหรับการเลือกนักกำหนดเป้าหมายสำหรับโครงการ

สวัสดี! หากคุณตัดสินใจที่จะตั้งค่าโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte จะมีคำถามมากมายเกิดขึ้นทันที คุณต้องใช้เงินเท่าไหร่ในการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณา? ควรเลือกการตั้งค่าใดและควรละเว้นการตั้งค่าใด แต่ละโครงการ- วิธีการเลือกภาพ? รูปแบบภาพใดดีที่สุด? CTR คืออะไร และ CPM คืออะไร ความแตกต่างคืออะไร และควรเลือกอะไร การกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไรและใช้งานอย่างไร? เพื่อช่วยคุณประหยัดจากความยุ่งยากที่ไม่จำเป็น เราจะพิจารณาคำถามเหล่านี้และอื่นๆ อีกมากมายในบทความนี้

คนขี้ระแวงจะพูดว่า: “ฉันลองแล้ว! การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายไม่ทำงาน! ใช้เงินไปเยอะมาก”สหายที่รัก ไวโอลินจะไม่เล่นในมือของฮิปโปโปเตมัส! ฉันลองแล้วแต่ไม่ได้ผล นั่นไม่ได้หมายความว่ามันไม่ได้ผล นั่นหมายความว่ามีข้อผิดพลาดอยู่ที่ไหนสักแห่ง บริษัทหลายพันแห่งใน VKontakte ใช้เครื่องมือนี้และรับลูกค้าทุกวัน ต้องใช้ความอดทนและทักษะเพียงเล็กน้อย

ในระหว่างนี้ นี่คืออินโฟกราฟิกนี้:

ฉันอยากจะเตือนผู้ที่พยายามโฆษณาออนไลน์ด้วยก่อนอื่นฉันขอแนะนำให้คุณใช้ช่องทางการโฆษณา คุณควรทำงานไปในทิศทางนั้นก่อน การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายนั้นเป็น "การเข้าชมระยะยาว" มากกว่า และในบางกลุ่มก็ยังสามารถแข่งขันได้ การโฆษณาตามบริบทด้วยความรวดเร็วในการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นผู้ซื้อ แต่ในกรณีส่วนใหญ่ ควรเริ่มต้นด้วยการโฆษณาตามบริบทก่อน จากนั้นจึงเชื่อมต่อการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเท่านั้น และการใช้การผสมผสานระหว่างการโฆษณาตามบริบท + การกำหนดเป้าหมาย VKontakte จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างมาก ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ในบทความหน้าเพราะตอนนี้เป็นเรื่องยากที่จะพูดถึงรายละเอียดปลีกย่อยทั้งหมด แต่ฉันจะให้แนวทางแก่คุณ มาเริ่มกันเลย

เพื่อให้ง่ายต่อการนำทาง เราจะแบ่งกระบวนการทั้งหมดออกเป็น 2 ขั้นตอนตามเงื่อนไข กล่าวคือ:

1. การตระเตรียม:คำศัพท์พื้นฐาน การเตรียมตัวสำหรับการทดสอบโฆษณา การสร้างบัญชีโฆษณา
2. การตั้งค่า:มาดูการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายพื้นฐาน รูปแบบโฆษณา การรวบรวมการทดสอบรูปภาพและพาดหัว และเลือกกลยุทธ์สำหรับการแสดงผลหรือการคลิกกัน

การเตรียมการและเงื่อนไข

ทฤษฎีและตัวเลขเล็กน้อย:

CTR คืออัตราส่วนของการคลิกต่อการแสดงผล โดยวัดเป็นเปอร์เซ็นต์ตัวอย่างเช่น จากการแสดงผล 1,000 ครั้ง คุณได้รับ 20 คลิก 20/1000*100 = 2% ตัวบ่งชี้นี้เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกรูปแบบโฆษณาตามการดู การโฆษณาต่อคลิกไม่ใช่เรื่องสำคัญนัก เพราะ... ไม่ส่งผลต่อราคาต่อหนึ่งคลิก

CPC - ราคาต่อการเปลี่ยนแปลงสิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงเสมอ ไม่เช่นนั้นคุณอาจเข้าสู่สีแดงได้

การสร้างบัญชีโฆษณา

เปิด "การตั้งค่า" ในเมนูด้านซ้ายและมองหาลิงก์ "การโฆษณา" ที่ด้านล่าง

คลิกที่ปุ่ม "โฆษณาเป้าหมาย" "สร้างโฆษณา" ขั้นตอนแรกคือการสร้างโฆษณา ไม่ใช่บัญชี ฉันขอแนะนำให้สร้างโฆษณาตอนนี้โดยไม่ต้องตั้งค่าใดๆ เพียงเพื่อให้คุณมีบัญชีโฆษณา

ภาพการทำอาหาร

คุณสามารถเลือกสองตัวเลือก ประการแรกคือการค้นหารูปภาพด้วยตัวคุณเองจากแหล่งข้อมูลทั้งหมดที่มี (ตั้งแต่คลังรูปภาพไปจนถึงการค้นหารูปภาพซ้ำ ๆ ในเครื่องมือค้นหา) จากนั้นเตรียมรูปภาพใน Photoshop หรือคุณสามารถใช้ นี้บริการที่สะดวกสบายขนาดใหญ่ เวอร์ชันฟรีก็เพียงพอแล้วสำหรับการเริ่มต้น ฉันจะไม่จมอยู่กับบริการในตอนนี้ หากคุณต้องการ คุณก็สามารถเข้าใจได้ มันใช้งานง่าย

ทดสอบรูปภาพและพาดหัวข่าว

เพื่อให้การตั้งค่าแคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น การทดสอบรูปภาพและพาดหัวเป็นสิ่งสำคัญ เราต้องเตรียมตัวสำหรับการทดสอบ การทดสอบดำเนินไปดังนี้

• เลือกรูปภาพอย่างน้อย 5 รูป เราทดสอบห้าภาพที่มีชื่อเดียวกัน
• และเราก็มีอย่างน้อย 5 หัวข้อ เราทดสอบพาดหัวข่าว 5 รายการด้วยรูปภาพเดียวกัน
• หลังจากที่คุณทดสอบว่ารูปภาพและพาดหัวใดที่สามารถคลิกได้มากที่สุด เราจะรวมพาดหัวข่าวที่สามารถคลิกได้มากที่สุดและรูปภาพที่สามารถคลิกได้มากที่สุด วิธีนี้ทำให้เราได้รับโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องทดสอบรูปภาพอย่างน้อย 15 ภาพและบรรทัดแรก 15 รายการ แต่สำหรับการทำความเข้าใจครั้งแรก ห้าครั้งก็เพียงพอแล้ว

การตั้งค่า

ปัจจุบันมีตัวเลือกรูปแบบโฆษณา 5 รูปแบบสำหรับไซต์และกลุ่ม

• รูปภาพและข้อความ ส่วนใหญ่จะใช้เมื่อคุณต้องการอธิบายอย่างชัดเจนในโฆษณาว่ามันเกี่ยวกับอะไร
• ภาพขนาดใหญ่ รูปแบบนี้ดีเพราะดึงดูดความสนใจได้ดีกว่ารูปแบบก่อนหน้ามาก แต่มีข้อเสียเปรียบที่สำคัญ - มีจำนวนอักขระจำกัดเพียง 25 ตัว คุณยังสามารถเขียนข้อความบนรูปภาพได้ซึ่งจะขยายขีดความสามารถของตัวเลือกนี้อย่างมาก
• รูปแบบพิเศษ ในกรณีนี้ โฆษณาของคุณจะถูกเผยแพร่ไปยังผู้ใช้เป็นชุดเดียว โดยไม่มีคู่แข่ง ข้อเสียคือมันแพงกว่าสองเท่า
• การส่งเสริมชุมชน รูปแบบนี้เหมาะสำหรับชุมชนเท่านั้น คุณไม่สามารถโฆษณาไซต์ของคุณโดยใช้รูปแบบนี้ได้ ข้อแตกต่างที่สำคัญคือผู้ใช้จะสามารถเข้าร่วมชุมชนของคุณได้โดยไม่ต้องคลิกลิงก์ จะมีปุ่ม "เข้าร่วม" ในโฆษณา
• และในที่สุดก็มีรูปแบบพิเศษ! หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีมากกว่า 100,000 คน ฉันแนะนำให้ลองใช้! จะไม่ออกอากาศในคอลัมน์ด้านซ้ายเหมือนรูปแบบอื่นๆ แต่ออกอากาศในฟีดข่าวของผู้ใช้ ซึ่งเพิ่ม CTR อย่างมาก ตัวเลือกนี้ยังใช้ได้กับชุมชนเท่านั้น

การเลือกหัวข้อของโฆษณา

โดยทั่วไปคุณสามารถข้ามขั้นตอนนี้ได้ แต่การเลือกหัวข้อและส่วนย่อยจะเป็นประโยชน์ เมื่อตั้งค่าหัวข้อและส่วนย่อยแล้ว การกลั่นกรองจะดำเนินการเร็วขึ้น

การเลือกภูมิศาสตร์ของกลุ่มเป้าหมายของเรา

ในบล็อกนี้ คุณสามารถเลือกเมืองที่คุณต้องการโฆษณา พื้นที่ สถานีรถไฟใต้ดิน และแม้แต่ถนนในเมืองของคุณ นี่เป็นสิ่งจำเป็นถ้าคุณมี ธุรกิจท้องถิ่นเช่น ร้านกาแฟ ในกรณีนี้ คุณต้องปรับตัวให้เข้ากับกลุ่มคนที่ไม่ต้องเดินทางข้ามเมืองเพื่อพบคุณ ที่นี่คุณสามารถตัดโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องออกได้ ตัวอย่างเช่น คุณกำลังขายสินค้าหายากโดยเคยซื้อในประเทศจีนมาก่อน ในกรณีนี้การตัดเมืองใหญ่ออกไปจะมีประโยชน์มากเพราะว่า พวกเขามีทางเลือกที่ดีอยู่แล้ว และสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันพร้อมจัดส่งในเมืองของตนได้อย่างง่ายดาย และมักจะถูกกว่าด้วย ในการดำเนินการนี้ คุณต้องเลือกเมืองที่คุณต้องการยกเว้นในแคมเปญโฆษณาในคอลัมน์ "ยกเว้น"

การตั้งค่าข้อมูลประชากร

ทุกอย่างชัดเจนตามเพศและอายุ แต่มีการตั้งค่าที่น่าสนใจมากในบล็อกนี้ เช่น วันเกิด เราติ๊กช่องวันเกิดได้เลย และเขียนในโฆษณา เช่น “เพื่อเป็นเกียรติแก่วันเกิด ส่วนลด 10%” โฆษณาดังกล่าวเพิ่มอัตราการคลิกผ่านเนื่องจาก... เราปรับแต่งพวกเขา การเลือก สถานภาพการสมรสคุณยังสามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องของแคมเปญโฆษณาของคุณได้ ตัวอย่างเช่น ไม่มีประโยชน์ที่จะโฆษณาเว็บไซต์หาคู่ให้คนที่แต่งงานแล้ว อย่างน้อยก็บ่อยครั้ง)

ความสนใจ

ในที่สุดเราก็ไปถึงที่นั่น :) ในความคิดของฉัน นี่เป็นบล็อกที่สำคัญและมีประโยชน์ที่สุดในการกำหนดเป้าหมายแบบดั้งเดิม ดังนั้นเรามาพูดถึงรายละเอียดให้มากที่สุด ไปกันเลย

หมวดหมู่ที่น่าสนใจ

อัลกอริทึม VKontatka นับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แต่ละคนในโพสต์บางหมวดหมู่อย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น หากบุคคลชอบ แสดงความคิดเห็น หรือดูหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอย่างต่อเนื่อง เช่น ผลิตภัณฑ์และบริการ ด้วยการตั้งค่านี้ เราจะสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของเราไปยังผู้ใช้กลุ่มนี้ได้! เยี่ยมเลยใช่ไหมล่ะ! :)

ชุมชน

เราสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มคู่แข่งของเราได้! นั่นก็คือการขโมยลูกค้าจากคู่แข่งจริงๆ นั่นไม่ใช่ทั้งหมด! บุคคลที่เป็นสมาชิกของชุมชนที่สนใจก็สามารถเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพของเราได้ (เช่น คนที่เป็นสมาชิกของชุมชนธุรกิจคือผู้ที่อาจเป็นลูกค้าในด้านบริการ b2b) แต่ที่นี่คุณต้องเลือกชุมชนที่คุณปรับแต่งอย่างระมัดระวัง

การกำหนดเป้าหมายแอพและเว็บไซต์

ด้วยการกำหนดเป้าหมายแอปพลิเคชันเฉพาะ คุณยังได้รับผลลัพธ์ที่ดีในบางกรณีอีกด้วย ตัวอย่างเช่น เมื่อโฆษณาของเล่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เล่นเกมที่คล้ายกันอยู่แล้วได้

ข้อยกเว้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถยกเว้นผู้ที่เป็นสมาชิกของคุณอยู่แล้วได้

โลกทัศน์

ฉันไม่ใช้บล็อกนี้เพราะไม่มีความจำเป็น บางทีคุณอาจจะพบว่ามันมีประโยชน์

นักเดินทาง

หากคุณทำเครื่องหมายที่ช่องนี้ โฆษณาจะเผยแพร่ไปยังผู้ที่แท็กรูปภาพของตนในที่ต่างๆ ซึ่งเพิ่มโอกาสในการหากลุ่มเป้าหมายที่มีตัวทำละลายมากขึ้น

บล็อกถัดไป “การศึกษาและการทำงาน”

ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามอาชีพ คุณสามารถปรับให้เข้ากับผู้ชมที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพิ่มเติมได้ ตัวอย่างเช่น คนที่เรียนในสาขาวิชาพิเศษที่ได้รับค่าตอบแทนสูงในมหาวิทยาลัยชั้นนำแห่งหนึ่งมีแนวโน้มที่จะมีมากกว่านั้นมาก รายได้สูงมากกว่าครูโรงเรียนประถม เช่นเดียวกับผู้ที่ดำรงตำแหน่งหรือทำงานในบริษัทใดบริษัทหนึ่ง

ตัวเลือกเพิ่มเติม

• กลุ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่ การตั้งค่านี้สมควรได้รับบทความแยกต่างหาก กล่าวโดยสรุป คุณสามารถรวบรวมฐานผู้ใช้แยกต่างหากที่จะเผยแพร่โฆษณาของคุณ ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้ซอฟต์แวร์บางตัว หรือโดยการติดตั้งโค้ดการกำหนดเป้าหมายใหม่บนเว็บไซต์ของคุณก่อน
• ยกเว้น. นอกจากนี้เรายังสามารถยกเว้นบุคคลที่เราไม่ต้องการให้โฆษณาของเราเข้าถึงได้ ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้ที่สมัครรับข้อมูลจากชุมชนของเราแล้ว
• อุปกรณ์ หากเราเลือกเจ้าของอุปกรณ์ Apple หรือเจ้าของสมาร์ทโฟนที่นี่ เราจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่จ่ายเงินได้แม่นยำยิ่งขึ้น

ฉันมักจะเพิกเฉยต่อการตั้งค่าที่เหลือในบล็อกนี้ เพียงเพราะฉันยังไม่พบสิ่งที่คล้ายกันเลย แคมเปญโฆษณา.

การตั้งราคาและที่ตั้ง

สำหรับการแสดงผลหรือการแปลง?

เราจำเป็นต้องเลือกราคาสำหรับการแสดงผลและการคลิก เมื่อตั้งค่าอย่างถูกต้อง การโฆษณาตามการแสดงผลมักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาแบบคลิกผ่าน แต่มีข้อยกเว้น เช่น หากผู้ชมของคุณมีมากกว่า 500,000 คน ก็สมเหตุสมผลที่จะทดสอบโฆษณาสำหรับการคลิก แพลตฟอร์มการโฆษณาฉันแนะนำให้เลือกเฉพาะ VKontakte

ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยน

ข้อผิดพลาดหลักของผู้เริ่มต้นคือพวกเขาทิ้งราคาที่ VKontakte เสนอไว้ นี่คือเหตุผลที่หลายคนคิดว่าการโฆษณา VKontakte นั้นมีราคาแพงเกินสมควร ในความเป็นจริง คุณต้องใช้สูตรง่ายๆ: หารจำนวนที่เสนอ (คลิกหรือการแสดงผล 1,000 ครั้ง) ประมาณ 10 หรือประมาณนั้น นั่นคือหาก VKontakte แนะนำราคา 12 รูเบิลสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้งคุณสามารถตั้งไว้ที่ 1.2 รูเบิล และหากคลายเกลียวการแสดงผลตามปกติ (อย่างน้อย 1 การแสดงผลต่อวินาที) เราก็จะปล่อยไว้เหมือนเดิม ถ้าไม่เช่นนั้น เราจะตั้งราคาให้สูงขึ้นเล็กน้อย และต่อไปเรื่อยๆ จนกว่าการแสดงผลจะเป็นปกติ

คลิก "สร้างโฆษณา" จากนั้นเปิดโฆษณาเพื่อการดูแล

ขอแสดงความนับถือ Vladimir Kondratenko

ด้านล่างนี้คุณจะได้เรียนรู้ทุกสิ่งเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายใน VK อย่างเหมาะสม อัลกอริทึมจะได้รับการตรวจสอบทั้งหมด - เราจะเริ่มวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและจบลงด้วยการเปิดตัวแคมเปญโฆษณา

การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย

ภารกิจหลักคือการค้นหาว่าใครจะเสนอผลิตภัณฑ์ตามพารามิเตอร์หลัก:

• อายุ;
• กึ่ง;
• รายได้;
• สถานะทางสังคม ฯลฯ

คุณยังสามารถใช้วิธีอักขระได้

คุณต้องตอบคำถามหลายข้อกับตัวเองซึ่งจะช่วยคุณสร้างภาพเหมือนของกลุ่มเป้าหมายของคุณ มาเริ่มกันเลย:

• ลูกค้าสามารถใช้บริการของคุณได้เมื่อใด?

หากคุณไม่รู้ว่าจะตั้งเป้าหมายไปที่ใด ด้วยความช่วยเหลือของคำถามนี้ คุณสามารถค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณได้ มาดูอาหารเสริมกีฬาเป็นตัวอย่างกัน พวกเขาซื้อเมื่อไหร่? นักโภชนาการหรือผู้ฝึกสอนสามารถให้คำแนะนำได้ คนอื่นเห็นหุ้นเข้า. ร้านกีฬา- ยังมีอีกหลายคนที่ควบคุมอาหาร แต่ในขณะเดียวกันก็อยากทานของหวานที่มีแคลอรีต่ำบ้างเป็นครั้งคราว ยิ่งมีทางเลือกมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

• งานอดิเรกของลูกค้าอะไรจะช่วยให้เขาสนใจบริการนี้?

ค้นหาความสนใจที่ทับซ้อนกัน – โรงยิม,สระว่ายน้ำ,งานที่ต้องรักษารูปร่าง วิธีนี้จะทำให้คุณเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่ไหน ขอแนะนำให้ใช้พาร์เซอร์ ตัวอย่างเช่น Cerebro Target และ Target Hunter นั้นเหมาะสม

• ลูกค้าของคุณต้องการผลิตภัณฑ์อะไร?

ด้วยคำถามนี้ คุณจึงสามารถค้นหาคู่แข่งของคุณได้

• ลูกค้าสนใจอะไรอีกบ้าง?

หากก่อนหน้านี้มีคนมองหาอุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้านและเสื้อผ้าสำหรับฝึกซ้อมเขามักจะทานโภชนาการการกีฬา

• บุคคลควรมีสิ่งใดเพื่อให้เขาเป็นลูกค้าของคุณ?

หากเราพูดถึงตัวอย่างข้างต้นบุคคลนั้นควรมีทัศนคติเชิงบวกต่อโภชนาการการกีฬา

• สินค้าของคุณแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง?

ตัวอย่างเช่น:

1. ปรับอาหารของคุณ
2. ลดน้ำหนักส่วนเกิน.
3. ทำให้การนอนหลับมีสุขภาพดี

• ลูกค้าของคุณมองหาใครหรือไม่?

ในกรณีนี้อาจเป็นคนดังจากฟิตเนสก็ได้

โอนคำตอบสำหรับคำถามของคุณไปที่ MindMap เพื่อความชัดเจน ตัวอย่าง:

ทดสอบส่วนผลลัพธ์ใน บังคับ- ค้นหาว่าลูกค้าทุกคนชอบผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ ทุกคนที่วิ่งในตอนเช้าจะกินอาหารแคลอรี่ต่ำหรือไม่? ส่วนใหญ่อาจจะไม่

คุณยังสามารถสั่งการตั้งค่า SMM จากผู้เชี่ยวชาญได้ โดยไม่ต้องเจาะลึกความรู้ทั้งหมดนี้

การแยกวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย

ตอนนี้เราต้องเริ่มแยกวิเคราะห์ผู้ชม Cerebro Target เป็นบริการยอดนิยมสำหรับการทำงานกับโฆษณา VKontakte เขาสามารถ:

• เน้นผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่
• มองหากลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน
• มองหาคนที่มีปฏิสัมพันธ์กับโพสต์บางโพสต์
• ค้นหาชุมชนเฉพาะเรื่อง ฯลฯ

คุณยังสามารถใช้ Target Hunter ได้ บริการทั้งสองมีฟังก์ชันการทำงานคล้ายคลึงกัน

คุณไม่จำเป็นต้องทุกคน เพียงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถจำกัดให้แคบลงได้โดย:

• ภูมิศาสตร์;
• ลักษณะทางสังคม
• ความสนใจ;
• การทำงานและการศึกษา
• พารามิเตอร์เพิ่มเติมต่างๆ

การกำหนดเป้าหมาย VKontakte สามารถวิเคราะห์โปรไฟล์ผู้ใช้และแสดงว่าคนเหล่านี้เข้าชมบ่อยที่สุดที่ใด

การตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte

คลิกที่ปุ่มนี้:

• ตัดสินใจว่าคุณจะโปรโมตอะไร: โพสต์สาธารณะ เว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือเพจสาธารณะ เลือกรูปแบบโฆษณาที่ต้องการ:

• ประกาศ:

• ตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายของคุณตามพารามิเตอร์บางอย่าง:

• ระบุวิธีการชำระเงินและราคาที่คุณจะจ่ายสำหรับการเปลี่ยนแปลง:

ต้นทุนขึ้นอยู่กับ:

• การตั้งค่าเป้าหมาย
• จำนวนโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เหมาะสม
• ราคาโฆษณา

หลักการประมูลจะทำงาน: กว่าการจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล เงินมากขึ้นผู้คนจะสังเกตเห็นโฆษณามากขึ้นเท่านั้น การชำระเงินจะเกิดขึ้นสำหรับการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง

• ถัดไป คุณต้องตั้งชื่อบริษัทและคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา"

• เติมเงินงบประมาณของคุณ - อย่างน้อย 10 รูเบิลสำหรับ 1 โฆษณา

• โปรดรอให้โฆษณาของคุณได้รับการตรวจสอบ

ห้ามโฆษณายาสูบ ผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์และยา การเมือง การพนัน ฯลฯ ดู VKontakte ช่วยด้วยเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎเกณฑ์

หลังจากผ่านการกลั่นกรอง การแสดงจะเริ่มโดยอัตโนมัติ คุณสามารถดูสถิติ:

หากโฆษณาถูกปฏิเสธ โฆษณาจะระบุสิ่งที่แนะนำให้แก้ไขอย่างแน่นอน:

หากจำเป็น คุณสามารถเปลี่ยนแปลง:

• ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง/การเปลี่ยน;
• การลงทะเบียน;
• การตั้งค่า.

การเลือกรูปแบบ

ภาพหมุนโฆษณา

จากนั้นเลือกสาธารณะที่คุณกำลังสร้างโพสต์:

คุณต้องเขียนข้อความโดยไม่มีลิงก์และสร้างการ์ดได้สูงสุด 10 ใบ คุณได้รับอนุญาตให้เพิ่มแต่ละรายการ:

• ชื่อเรื่องสูงสุด 25 ตัวอักษร;
• ภาพประกอบ;
• ลิงค์ติดตาม;
• ราคา;
• ปุ่ม.

เมื่อใช้รูปแบบนี้ คุณจะโปรโมตผลิตภัณฑ์จากร้านค้าออนไลน์หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งได้

การบันทึกแบบสากล

คุณต้องเลือกชุมชนในลักษณะเดียวกัน จากนั้นจึงเพิ่มข้อความและเนื้อหา:

โปรโมตในรูปแบบนี้:

• บันทึกการโฆษณา
• โพสต์บนผนังสาธารณะ

บันทึกด้วยปุ่ม

ในทำนองเดียวกัน ให้เลือกชุมชนและเขียนข้อความไม่เกิน 220 ตัวอักษร:

ในตัวอย่างข้อมูล คุณสามารถอัปโหลดภาพประกอบและสร้างชื่ออื่นได้ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกปุ่มหลายปุ่ม:

• ไปยังไซต์อื่น
• ในชุมชน
• ไปยังแอปพลิเคชัน;
• หมุนหมายเลขโทรศัพท์

ปุ่ม+วิดีโอ

แทนที่จะใช้ภาพประกอบในรูปแบบนี้ คุณสามารถเพิ่มวิดีโอได้:

สิ่งนี้ช่วย:

• ดูสถิติการดู
• ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกัน
• ปรับให้เข้ากับความเร็วอินเทอร์เน็ตที่แน่นอน

โพสต์โปรโมตพร้อมลิงก์ที่ใช้งานไปยังพอร์ทัล

ขณะนี้คุณสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายมายังไซต์ได้ด้วยความช่วยเหลือ:

การโฆษณาบนหน้าพอร์ทัล

แต่ละวัตถุมีรูปแบบของตัวเอง:

“ข้อความและรูปภาพ” รวมถึงชื่อ ประเภทวัตถุ รูปภาพ และข้อความพร้อมคำอธิบาย:

ใน "ภาพใหญ่" ทุกอย่างจะเหมือนกัน ยกเว้นคำอธิบาย:

“การส่งเสริมชุมชน” มีชื่อของสาธารณะ จำนวนผู้เข้าร่วมหรือเพื่อน โลโก้ และปุ่มที่เป็นไปได้หลายปุ่ม:

“รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส” ประกอบด้วยชื่อ จำนวนเพื่อนหรือผู้เข้าร่วม โลโก้ และตัวเลือกสองปุ่ม:

รูปแบบนี้มีปกสี่เหลี่ยมจัตุรัสบางขนาด ชื่อ คะแนนเกมและประเภท

รูปแบบใดที่เหมาะกับสตาร์ทอัพหรือธุรกิจขนาดเล็ก?

ผู้เชี่ยวชาญด้านการรับส่งข้อมูลและการตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte - แนะนำให้ดูงบประมาณและจำนวนของกลุ่ม

สมมติว่าคุณมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันจำนวนมาก แต่มีงบประมาณอยู่ที่ 5,000 รูเบิล ถ้าอย่างนั้นเราควรเริ่มต้นด้วยทีเซอร์ คุณสามารถสร้างโฆษณาได้หลายรูปแบบ

หลังจากนี้ แคมเปญสามารถปรับขนาดได้ - เปิดตัวโพสต์ส่งเสริมการขายสำหรับกลุ่มที่มีประสิทธิภาพบางกลุ่ม ควรเพิ่มตัวอย่างเป็นอย่างน้อย 50,000

เรากำลังเปิดตัวแคมเปญทดสอบบน VK

ผู้เชี่ยวชาญ SMM แนะนำให้ทำการทดสอบผู้ชมทั้งหมดพร้อมกัน หากมีงบประมาณเพียงพอ 100 รูเบิลคือจำนวนเงินขั้นต่ำสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ นอกจากนี้:

• คุณต้องปรับอัตราทุกๆ 60 นาที
• ปิดการใช้งานโฆษณาที่มีอัตรา CTR ต่ำกว่า 0.7 เมื่อมีการแสดงผลถึง 1,000 ครั้ง
• สามารถสรุปผลในภายหลังได้เมื่อถึงแถบการแสดงผล 5,000 ครั้ง

ก่อนที่จะปิดใช้โฆษณา โปรดตรวจสอบ Metrica บางครั้งอาจเกิดขึ้นที่โฆษณาที่มีคอนเวอร์ชันต่ำเริ่มขายกะทันหัน

เราสร้างโฆษณาสำหรับการโฆษณาบน VKontakte

สถานการณ์แรกคือคุณกำลังขายผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าเข้าใจได้ เขาสามารถเลือกได้หลายยี่ห้อ เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

• คุณต้องให้ความสำคัญกับราคาหากสินค้ามีราคาต่ำกว่าราคาอื่น:

• หากสินค้ามีราคาแพงให้แสดงข้อดีหลัก ๆ
• สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคให้ใช้คำว่า Do you want? หรือ “คุณเสร็จแล้วหรือยัง?”:

หากวิธีการเหล่านี้ไม่ได้ผล แสดงว่ามีสองตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพมากกว่า

วิธีการสมาคม

เหมาะสมหากขายผลิตภัณฑ์ในช่องที่ซับซ้อนมีผู้ชมแคบและมีหัวข้อพิเศษ ตัวอย่างจะเป็นบล็อก CrossFit

คำหลักจะมีลักษณะดังนี้:

• ความอดทน;
• ความแข็งแกร่ง;
• แถบแนวนอน ฯลฯ

คุณสามารถใช้ Yandex Wordstat เพื่อเลือกการเชื่อมโยงได้ แล้วคุณจะรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาอะไร

ความเจ็บปวดของผู้ชมเป็นข้อได้เปรียบ

ช่วยได้เมื่อมีการแข่งขันสูงและผลิตภัณฑ์มีการผลิตจำนวนมาก

ขั้นแรก เขียน "ความเจ็บปวด" ที่เป็นไปได้ทั้งหมดของลูกค้าของคุณ สมมติว่าเขากลัวว่าสินค้าจะเสียหายระหว่างการขนส่ง หรือเขาจะไม่มาเลย ตามหลักการแล้วควรมี "ความเจ็บปวด" ดังกล่าวมากถึง 50 รายการ

หลังจากนี้ ความกลัวของลูกค้าจะต้องถูกเอาชนะด้วยความได้เปรียบ ตัวอย่างเช่น บอกบุคคลนั้นเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ปลอดภัย หากพวกเขากลัวว่าผลิตภัณฑ์จะแตกหักระหว่างการขนส่ง

วิธีการต้องห้าม

ไม่อนุญาตให้ใช้ VK:

• ใช้ภาพที่ไม่เหมาะสมหรือข่มขู่
• โฆษณายาเสพติด ยาสูบ หรือแอลกอฮอล์
• หมายถึงอายุ การโน้มน้าวใจ หรือที่อยู่ตามชื่อ

เครือข่ายโซเชียลไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือสื่อสารและแหล่งความบันเทิงเท่านั้น พวกเขายังเปิดโอกาสให้ผู้คนและบริษัทต่างๆ พูดคุยเกี่ยวกับตัวเองได้ แต่เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในธุรกิจนี้และดึงดูดสมาชิกใหม่ ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ คุณต้องมีกลยุทธ์

การโฆษณา VKontakte มีชุดกลไกการกำหนดเป้าหมายในตัวซึ่งคุณสามารถจดจำและสร้างภาพของผู้ซื้อในอุดมคติได้นอกจากนี้นี่ยังเป็นหนึ่งในวิธีการโปรโมตที่ถูกที่สุดอีกด้วย หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณตั้งค่าแคมเปญบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้ ให้เตรียมพร้อมสำหรับการลองผิดลองถูก อย่าลืมว่านี่เป็นเรื่องปกติ เนื่องจากการทดลองและการแก้ปัญหาเป็นส่วนหนึ่งของงานของผู้จัดการเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญ SMM

สิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้ที่จะเข้าใจวิธีใช้รูปแบบพฤติกรรมในการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงเหตุการณ์บางอย่างที่เกิดขึ้นในชีวิตของผู้ใช้ โชคดีที่ตอนนี้ VK มีข้อมูลจำนวนมากที่เป็นประโยชน์สำหรับการกำหนดเป้าหมาย และคุณสามารถส่งความพยายามของคุณไปยังลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

“การกำหนดเป้าหมายทางสังคม” คืออะไร

การกำหนดเป้าหมายทางสังคมเป็นเทคนิคในการดึงดูด กลุ่มเป้าหมาย(กลุ่มเป้าหมาย) ผ่านการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าประเภทอื่นๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรหรือพฤติกรรม แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจล้วนๆ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหาลูกค้าตามพฤติกรรมออนไลน์ที่คล้ายกัน (เช่น เว็บไซต์ที่พวกเขาเคยเยี่ยมชม) การกำหนดเป้าหมายทางโซเชียลจะรวมตรรกะนี้เข้ากับตรรกะของเครือข่ายโซเชียล ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ค้นหาผู้คนที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขาได้มากที่สุด ของลูกค้าที่มีอยู่

ลองยกตัวอย่าง โฆษณารองเท้าวิ่งแบบกำหนดเป้าหมายอาจปรากฏต่อหน้าต่อตาผู้ใช้ในขณะที่เขาใช้เวลาส่วนใหญ่ในเว็บไซต์กีฬา เขาได้รับโฆษณาสำหรับรองเท้ารุ่นเดียวกันบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเพราะเขาเป็นเพื่อนหรือมีความเชื่อมโยงกับบุคคลที่ซื้อรองเท้าผ้าใบจากผู้ลงโฆษณาในเดือนที่ผ่านมา

การกำหนดเป้าหมายประเภทใดๆ เกี่ยวข้องกับการแบ่งตลาดออกเป็นกลุ่มๆ และมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดไปที่บางส่วน รวมถึงลูกค้าที่ความต้องการและความปรารถนาของคุณได้รับความพึงพอใจอย่างเต็มที่จากผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมการกำหนดค่า (Persona ของผู้ซื้อ) ให้ถูกต้องก่อนจึงเป็นสิ่งสำคัญ จากนั้นจึงดำเนินการต่อไป

การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย

หากต้องการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา คุณต้องมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอย่างน้อย สมมติว่าคุณขายชุดเอี๊ยมฟิตเนสในเมืองเปนซา ลูกค้าเป้าหมายของคุณคือหญิงสาวอายุ 18 ถึง 35 ปีที่อาศัยอยู่ในภูมิภาค Penza สนใจเสื้อผ้าและกีฬา รายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้จะมีความสำคัญเมื่อตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

ดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Yandex.Metrica หรือ Google Analytics หรืออย่างน้อยก็ดูสถิติของผู้เยี่ยมชมกลุ่ม VKontakte ของคุณก่อนที่จะเริ่มกำหนดเป้าหมาย

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมายทางสังคมคือผู้ใช้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับตนเอง ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุด ดังที่กล่าวไปแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเลือกแพลตฟอร์มที่ตรงกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

ทำไมต้อง VKontakte? ศักยภาพของสื่อ

เครือข่ายสังคมออนไลน์กำลังกลายเป็นเครื่องมือข้อมูลที่ทรงพลังมากขึ้น ผู้คนจำนวนมากได้รับข่าวสารจากที่นั่น และระดับความไว้วางใจในเครือข่ายโซเชียลนั้นสูงกว่าโทรทัศน์ส่วนกลาง จากข้อมูลที่เผยแพร่โดย VKontakte จำนวนผู้ใช้รายเดือนที่เข้ามาค้นหาเนื้อหาเกินผู้ชมของ Channel One (83.1% เทียบกับ 74.5% ตามลำดับ), STS (74.8%), TNT (68.5%) และรัสเซีย- 1 (69.9 %)

นี่เป็นสาธารณะขนาดใหญ่ ครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ และค่อนข้างจะละลาย:

อ้างอิงจาก Mediascope Web Index ประจำเดือนธันวาคม 2018

มันหมายความว่าอะไร? ผู้ชมจำนวนมากของ VK ประกอบด้วย 70 ล้านคนที่ลงชื่อเข้าใช้โปรไฟล์ของตนเป็นประจำ และไม่เพียงแต่อ่านอัปเดต สื่อสาร ดูและแสดงความคิดเห็นใต้รูปถ่ายและวิดีโอ แต่ยังค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และใช้จ่ายเงินอีกด้วย!

การไม่ใช้ทรัพยากรดังกล่าวถือเป็นความผิดพลาด และหากคุณต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ โปรดอ่านและค้นหาวิธีดำเนินการกับเรา

รูปแบบการโฆษณา

1) Carousel - เหมาะสำหรับการโปรโมตสินค้าและบริการ เนื่องจากเป็นรูปแบบ "แบบกวาดนิ้วได้" ซึ่งคุณสามารถรวมรูปภาพหลายรูปในคราวเดียว (ตั้งแต่ 3 ถึง 10), ข้อความ, ราคา, ที่อยู่, ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจ, CTA)

2) การบันทึกแบบสากล- อาจประกอบด้วย คำอธิบายง่ายๆ, รูปภาพและข้อความ หรือยังมี gif, แผนที่, วิดีโอ หรือเอกสารแนบประเภทอื่น ๆ (รวมสูงสุด 10 ไฟล์แนบ)

3) โพสต์ด้วยปุ่ม - รูปภาพ + หนึ่งในตัวเลือกปุ่ม CTA (“ซื้อ”, “ไป”, “เข้าร่วม” ฯลฯ );

4) การรวบรวมแอปพลิเคชัน - ค่อนข้าง ตัวเลือกใหม่ค่อนข้างชวนให้นึกถึงแบบฟอร์มโอกาสในการขาย: เมื่อคลิกที่โฆษณา ผู้ใช้จะไปที่แบบสอบถามที่คุณสามารถปรับแต่งเพื่อรับข้อมูลที่จำเป็น

5) การโฆษณาบนเว็บไซต์มีมากที่สุด รูปแบบใหม่สำหรับการโฆษณาตามชื่อที่แนะนำไซต์บุคคลที่สาม สิ่งที่ดีคือไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับชุมชนใดๆ: ลิงก์จะนำการเข้าชมทั้งหมดไปยังไซต์ที่ต้องการโดยตรง

2. โฆษณา(บล็อกข้อความกราฟิก TGB) เป็นโฆษณาที่คุณทุกคนเห็นใน VK com ใต้เมนูด้านซ้าย โดยปกติจะมีลักษณะเป็นรูปภาพและข้อความข้างใต้ โฆษณาดังกล่าวจะแสดงได้สูงสุดสามรายการในหน้าเดียว คุณสามารถเลือกจากประเภทย่อยต่อไปนี้:

1) แอปพลิเคชัน - เพื่อทำการเปลี่ยนไปใช้แอปพลิเคชันหรือเกมที่โพสต์บนเครือข่ายโซเชียล

3) ไซต์ภายนอก - เพื่อส่งเสริมทรัพยากรของบุคคลที่สาม

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte

ขั้นแรก ให้เตรียมแพลตฟอร์มที่ผู้คนที่คุณจะแสดงโฆษณาจะ "เข้าถึง" หากนี่คือไซต์ภายนอก ให้สร้างหน้า Landing Page พิเศษ โดยมีวัตถุประสงค์คือการดำเนินการเดียว เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือการลงทะเบียนสำหรับมาสเตอร์คลาส หากต้องการพัฒนาหน้า Landing Page ให้ประสบความสำเร็จ โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญหรือ

หากคุณกำลังโฆษณา เช่น ชุมชนบนเครือข่ายโซเชียล ให้สร้างโพสต์พิเศษที่ทำซ้ำข้อความโฆษณาและมีรายละเอียดเพิ่มเติม ขอแนะนำให้ปักหมุดไว้ที่ด้านบนสุดของหน้าชุมชนเพื่อให้ผู้เข้าชมที่มาจากโพสต์โฆษณาเข้าใจได้ทันทีว่าพวกเขามาถูกที่แล้วและไม่ต้องเลื่อนดูโดยไม่จำเป็น

ขั้นตอนที่ 1 เลือกรูปแบบ

ไปที่บัญชีโฆษณาของคุณโดยใช้ลิงก์ https://vk.com/ads?act=no_officeหรือ https://vk.com/adscreateคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" จากนั้นคุณจะเข้าสู่หน้าจอต่อไปนี้:

ขั้นตอนที่ 2 การออกแบบทั่วไป

โดยการระบุลิงก์และโดเมนของรายการที่โฆษณา คุณจะถูกนำไปยังหน้าการออกแบบ ซึ่งคุณจะต้องป้อนชื่อ อัปโหลดโลโก้และรูปภาพที่สะดุดตา สร้างคำอธิบาย เลือกป้ายกำกับปุ่ม (เช่น , “เปิด” หรือ “รายละเอียดเพิ่มเติม”) และยังสร้างข้อความถัดจากปุ่มอีกด้วย นอกจากนี้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงโฆษณาของคุณ คุณจะถูกขอให้เลือกหัวข้อ (รถยนต์ ธุรกิจ สัตว์เลี้ยง กีฬา ฯลฯ) นอกจากนี้ คุณยังต้องระบุระดับอายุหากเนื้อหามีข้อจำกัดด้านอายุ

หลังจากนี้ มุมมองโฆษณาหลังจากการเผยแพร่จะพร้อมใช้งาน:

ขั้นตอนที่ 3 กำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายของคุณ

1) ภูมิศาสตร์ต้นทุนของการคลิกและการแสดงผลขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์นี้ คุณสามารถเลือกประเทศ แต่ละเมืองและภูมิภาคที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ หรือในทางกลับกัน ยกเว้นสถานที่ที่คุณไม่ต้องการแสดงโฆษณาของคุณ เมื่อเลือกรัสเซียทั้งหมด ให้ลบมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - ซึ่งจะเป็นการลดราคา (ต่อมาได้ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากสำหรับพวกเขา) การตั้งค่าเพิ่มเติมสำหรับโฆษณาประเภทอื่นๆ จะรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ตามพื้นที่เมือง สถานีรถไฟใต้ดิน และถนน

2) ข้อมูลประชากรที่นี่คุณเลือก พื้น(ใดก็ได้, ชาย, หญิง) พิจารณาถึงคุณลักษณะของสาธารณะ: ผู้ชายเป็นตัวละลายมากที่สุด ผู้หญิงมีความกระตือรือร้นมากที่สุด

การกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง ตามอายุควรอยู่บนพื้นฐานของการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากนี่คือบล็อกเกี่ยวกับกีฬา คุณจะได้รับความสนใจมากที่สุดในหมวดหมู่อายุ 18-44 ปี เมื่อจำกัดการเลือกให้แคบลง คุณจะลดการเข้าถึงผู้ชม แต่ในขณะเดียวกันก็กำหนดทิศทางการโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น

วันเกิด(วันนี้ พรุ่งนี้ ระหว่างสัปดาห์) - คอลัมน์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าในช่วงวันหยุด เช่น ดอกไม้ ของขวัญ ชุดถุงเท้า ฯลฯ

สถานภาพการสมรส- ไม่ใช่คอลัมน์ที่แม่นยำที่สุด เนื่องจากผู้คนด้วยเหตุผลหลายประการไม่ได้ระบุสถานะการแต่งงานหรือสถานะความสัมพันธ์ของตน แต่หากต้องการโฆษณาแอปพลิเคชันของคุณ คุณต้องตั้งค่าตัวกรองสำหรับผู้ที่อยู่ใน ค้นหาที่ใช้งานอยู่จากนั้นคุณก็ทำได้ที่นี่

เราขอแนะนำให้ละเว้นฟิลด์แรก “ความสนใจและพฤติกรรม”(ไม่ใช่ทุกคนที่ระบุขอบเขตของงานอดิเรกของพวกเขาและคุณจะลดแวดวงของผู้ที่จะได้รับโฆษณาลงอย่างมาก) และเปลี่ยน ความสนใจเป็นพิเศษบน “ชุมชน”- เลือกกลุ่มที่มีการใช้งานจริงและยังไม่ตายซึ่งมีฐานสมาชิกที่ใช้งานอยู่และรวมเข้าไว้ด้วย รายการนี้(สามารถเพิ่มได้ทั้งหมดไม่เกิน 25 กลุ่ม) คุณยังสามารถยกเว้นบางชุมชนหรือการโฆษณาโดยตรงได้เมื่อชุมชนนั้นใช้งานอยู่ (เช่น เมื่อสร้างกิจกรรม - การถ่ายภาพกีฬาหรือการแข่งขัน)

กราฟย่อย “แอพพลิเคชั่นและเว็บไซต์”ทำให้สามารถแสดงโฆษณาแก่ผู้เยี่ยมชมบางไซต์ (หากติดตั้งวิดเจ็ต VKontakte ไว้) และต่อผู้ที่ติดตั้งแอปพลิเคชันเฉพาะ ไซต์เฉพาะทางได้รับการเข้าชมที่ "มาแรง" มากที่สุดซึ่งตรงกับลักษณะของผู้ชมเป้าหมายของคุณ และการกำหนดเป้าหมายดังกล่าวจะมีประสิทธิภาพอย่างมาก ติดตามไซต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มเฉพาะของคุณและแสดงรายการไซต์เหล่านั้นในฟิลด์นี้ หากจำเป็น ให้ปิดการมองเห็นโฆษณาสำหรับผู้ใช้ไซต์และแอปพลิเคชันอื่นโดยใช้ตัวกรอง "ยกเว้น".

การตั้งค่า “นักเดินทาง”จำเป็นเพื่อเข้าถึงผู้ที่เดินทางไปต่างประเทศแต่ยังใช้ VK ต่อไป

4) การศึกษาและการงานการตั้งค่าที่มีความสำคัญสำหรับผู้ที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนแก่นักศึกษา/ผู้สำเร็จการศึกษาบางประเภท สถาบันการศึกษาหรือผู้ที่มีอาชีพเฉพาะ ตัวกรองที่น่าสงสัยในแง่ของประสิทธิภาพ โดยพิจารณาว่าผู้คนมักจะให้ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์และไม่ได้ทำเครื่องหมายไว้ เส้นทางมืออาชีพหรือเขียนชีวประวัติที่ไม่มีอยู่จริง

5) พารามิเตอร์เพิ่มเติมช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังผู้ใช้ที่สนใจไซต์หรือกลุ่มของคุณ แต่ออกไปหรือไม่ได้กลับมาเป็นเวลานาน แคมเปญโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่มีประสิทธิภาพสูงเนื่องจากคุณจำกัดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณให้แคบลงเหลือเพียงผู้ที่เปลี่ยนใจเลื่อมใสแล้ว (คลิก คลิก กรอกแบบฟอร์ม หรือซื้อผลิตภัณฑ์) และเตือนพวกเขาอีกครั้งถึงแบรนด์ของคุณหรือความจำเป็นในการดำเนินการให้เสร็จสิ้น

กลุ่มสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ถูกสร้างขึ้นโดยการโหลดฐานข้อมูลผู้ติดต่อที่มีอยู่ (ไฟล์ TXT หรือ CSV) หรือโดยการแทรกโค้ด JavaScript พิเศษลงในซอร์สโค้ดของไซต์ (ที่เรียกว่า "พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ VKontakte") ซึ่งจะติดตามผู้ใช้ที่คุณสนใจ .

- พารามิเตอร์อื่นที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่ขึ้นอยู่กับเหตุการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องมีเพื่อแยกออกจากผู้ใช้ที่กำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งดำเนินการกับโพสต์โฆษณา: เชิงบวก (เช่น การคลิกลิงก์) หรือเชิงลบ (เช่น การคลิกปุ่ม "สิ่งนี้ไม่น่าสนใจ")

ขั้นตอนที่ 4 กำหนดการโพสต์

การตั้งเวลาแสดงโฆษณาทำให้คุณสามารถเลือกได้ คุณสามารถปรับแต่งรูปแบบของคุณได้หากคุณรู้ว่าเมื่อใดที่ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะอ่านโพสต์ของคุณหรือซื้อสินค้า:

เลือกเวลาทำงาน:

หรือวันหยุดสุดสัปดาห์:

แต่เมื่อส่งเสริมชุมชนแล้วคุณจะมีโอกาสมากขึ้น ดังนั้น คุณจะสามารถเลือกระหว่างการจ่ายเงินสำหรับการคลิกและการจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล อย่างหลังเหมาะสำหรับผู้ที่มีงบโฆษณาจำกัด ลดราคาแนะนำลงอย่างน้อยครึ่งหนึ่ง หากคุณสังเกตเห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ให้เปลี่ยนไปใช้การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

เปิดใช้งานการจำกัดการแสดงผลไว้ที่ 100 ต่อคน หากคุณไม่ต้องการผลกระทบของความเหนื่อยล้าของสื่อ: หลังจากจุดหนึ่ง รูปลักษณ์ที่น่ารำคาญของโฆษณาเดียวกันจะทำให้ผู้ที่ไม่สนใจโฆษณาและไม่ได้เปลี่ยนไปใช้โฆษณาเดิม จุดเริ่มต้นหรือกลางแคมเปญ

ขั้นตอนที่ 6 การชำระเงินและการเปิดตัว

เพื่อดำเนินการโฆษณา บัญชีส่วนตัวไปที่ "งบประมาณ" และคลิกที่ลิงก์ "เติมเงิน" ฝากเงินโดยใช้วิธีการที่แนะนำ: ผ่าน บัตรธนาคาร, ระบบการชำระเงินหรือเทอร์มินัล (ตัวเลือกสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและบุคคลทั่วไป) หรือผ่าน การชำระเงินแบบไร้เงินสด(สำหรับ นิติบุคคล- คุณเองเป็นผู้กำหนดจำนวนรูเบิลที่จะฝาก หลังจากชำระเงินแล้ว อย่าลืมแสดงโฆษณาของคุณ ไปที่ " บริษัทโฆษณา" ให้เปลี่ยนสถานะเป็น "กำลังเปิดตัว" และตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้อัปเดตแล้ว

ข้อกำหนดและกฎเกณฑ์

ก่อนที่โฆษณาของคุณจะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้ โฆษณานั้นจะต้องมีการกลั่นกรองก่อน ดังนั้นให้พิจารณาความแตกต่างดังต่อไปนี้:

• มีหลายสิ่งและบริการที่ไม่สามารถยอมรับได้สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก (แอลกอฮอล์ ยาเสพติด อาวุธ ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ การพนันและปิรามิดทางการเงิน การรักษา ฯลฯ)
• เป็นเรื่องยากมากที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการ VKontakte จำนวนมาก เนื่องจากคุณจะต้องจัดเตรียมเอกสารอนุญาตจำนวนมาก รายการนี้รวมถึงการโฆษณา สินค้าทางการแพทย์, ยา, บริการทางการเงิน, ประกันภัย, เครื่องประดับและผลิตภัณฑ์ขนสัตว์, อาหาร, โรงรับจำนำ, องค์กรการกุศล, ลอตเตอรี่ ฯลฯ
• ข้อความโฆษณาต้องเป็นไปตามบรรทัดฐานของภาษารัสเซีย มีเนื้อหาถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ ไม่มีคำหยาบคาย สอดคล้องกับสาระสำคัญของวัตถุที่โฆษณา และเนื้อหาของหน้าที่ลิงก์นำไป
• รูปภาพถูกโหลดเข้าไปแล้ว คุณภาพสูง- ห้ามมีเนื้อหาเชิงลบหรือโจ่งแจ้ง

ก่อนเริ่มแคมเปญ โปรดอ่าน "กฎการโฆษณา" หากได้รับอนุมัติจากผู้ดูแล แคมเปญโฆษณาจะเริ่มต้นโดยอัตโนมัติ หากมีการละเมิดคุณจะได้รับแจ้งและสามารถแก้ไขได้

เมื่อการโฆษณาดำเนินไป

หลังจากแสดงโฆษณาของคุณแล้ว อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา คุณอาจต้องเปลี่ยนรูปภาพ ข้อความ พาดหัว เวลาปรากฏในฟีด รูปแบบโฆษณา และแม้แต่พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายหลายครั้ง เช่น ทำให้แคบลงโดยการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแยกสำหรับเพศ อายุ ภูมิภาค กลุ่มความสนใจต่างๆ ฯลฯ ง. ยิ่งการแบ่งส่วนมีความแม่นยำมากขึ้นเท่าใด การโฆษณา VKontakte ที่ตรงเป้าหมายก็จะยิ่งเข้าถึงสายตาและหูที่ถูกต้องมากขึ้นเท่านั้น และคุณจะได้รับ Conversion ที่คุณต้องการ (ซึ่งหมายความว่าเงินของคุณจะถูกใช้ไปอย่างคุ้มค่า)

ตรวจสอบอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาของคุณเพื่อดูว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุด การตลาด VK แตกต่างจากการโฆษณาตามบริบทซึ่งผู้ชมที่ "อบอุ่น" และเตรียมพร้อมจะโต้ตอบ ดังนั้นแสดงจินตนาการของคุณและพยายามค้นหาการนำเสนอด้วยภาพและข้อความต้นฉบับที่จะกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ใช้ที่เลื่อนดูฟีดของเขาเป็นประจำ

โปรดทราบว่าไม่มีโฆษณาประเภทใดประเภทหนึ่งที่เหมาะสม - หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง คุณจะต้องสร้างโฆษณาใหม่และทดสอบ หากคุณไม่มีงบประมาณมากนัก ให้ทดลองโดยจัดสรรเงินไว้เล็กน้อยเพื่อเริ่มต้นหรือลดราคาลง

บทสรุป

งานที่นักการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายต้องเผชิญนั้นง่ายมาก: สร้างตัวตนของผู้ซื้อ จากนั้นให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในรูปแบบของโพสต์โฆษณาที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าคุณไม่สามารถพึ่งพาความคิดสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียวได้ หากต้องการโดดเด่นในฟีดโซเชียลมีเดียที่มีผู้คนพลุกพล่าน สิ่งสำคัญคือต้องสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณได้อย่างเหมาะสม ดังนั้นการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจึงเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นและมีประสิทธิภาพของการตลาดเพื่อสังคมที่ประสบความสำเร็จ

โชคดีที่ vk. com ให้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงเพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าของคุณด้วยหมวดหมู่ต่างๆ ที่ครอบคลุมข้อมูลประชากร ประเภทผู้ใช้ และความสนใจ

ดังนั้น ทดสอบโฆษณาของคุณ ค้นหาโฆษณาหนึ่งรายการที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุด จากนั้นทดลองกับการตั้งค่าผู้ชมในบัญชีโฆษณา ด้วยวิธีนี้ คุณจะเข้าใจวิธีสร้างแคมเปญการตลาด VKontakte ที่มีประสิทธิภาพและประหยัดงบประมาณ

การแปลงสูงสำหรับคุณ!

21.03.2017 | 12:15

สวัสดีเพื่อนรัก! ฉันคิดว่าคงไม่มีใครโต้แย้งกับความจริงที่ว่าการส่งเสริมโครงการใด ๆ บนอินเทอร์เน็ตจะไม่ได้ผลหากไม่มี การโฆษณาที่มีคุณภาพ- ฉันจะไม่บอกคุณเกี่ยวกับวิธีการโปรโมตที่มีอยู่ทั้งหมด แต่จะเน้นไปที่ เครือข่ายสังคมออนไลน์- หากคุณจำได้ ก่อนหน้านี้ฉันได้เขียนบทวิจารณ์เกี่ยวกับวิธีการทำงาน ตำแหน่งที่จะเริ่มโปรโมตโปรเจ็กต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อดึงดูดลูกค้า และอื่นๆ อีกมากมาย ความรู้ทั้งหมดนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับเราในปัจจุบันเนื่องจากกฎหลักในการโปรโมตบนโซเชียลเน็ตเวิร์กได้ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของมันแล้ว - การโฆษณาควรครอบคลุมผู้ชมของผู้ใช้ที่ สนใจข้อเสนอของคุณ- ในบทความของวันนี้ ฉันต้องการย้ายออกจากเส้นทางที่พ่ายแพ้อยู่แล้ว - การสร้าง และเริ่มพิจารณาวิธีที่เร็วกว่ามากในแง่ของผลตอบแทนจากการลงทุน ดังนั้นในวาระการประชุมคือการกำหนดเป้าหมายของ VKontakte ความสามารถกฎการใช้งานและหลักการกำหนดค่า

ข้อกำหนดและคำจำกัดความพื้นฐาน

ก่อนที่จะเชี่ยวชาญ ฟังก์ชั่นการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ฉันแนะนำให้ค้นหาก่อนว่าเป็นผลไม้ชนิดใดและรับประทานกับอะไร แล้วจำอะไรได้บ้าง. โฆษณาใน VK ปรากฏขึ้นทางด้านซ้ายของฟีดข่าวของคุณ? คุณจำได้ไหม? ถ้าใช่ แสดงว่าคุณคุ้นเคยกับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายแล้ว โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาดังกล่าวจะประกอบด้วยบรรทัดแรกและรูปภาพ บางครั้งองค์ประกอบพื้นฐานสามารถเจือจางด้วยคำอธิบายข้อความขนาดเล็ก

หากเราเปรียบเทียบการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte กับการโฆษณาตามบริบทแบบคลาสสิก เราต้องการทราบความแตกต่างที่สำคัญทันที - การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำเป็นพิเศษโฆษณาไม่ได้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของหน้าเว็บ แต่ขึ้นอยู่กับ บน กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งผู้ใช้- กล่าวอีกนัยหนึ่ง โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ ผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการ

คุณสามารถใช้เครื่องมือที่ง่ายที่สุดที่ผู้ติดต่อนำเสนอได้ แรงงานพิเศษดำเนินการ การตั้งค่าการโฆษณา- ในบรรดาพารามิเตอร์ที่คุณสามารถใช้ได้จะมีทั้งพารามิเตอร์ธรรมดา - การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และการลดระดับการกำหนดเป้าหมายและพารามิเตอร์ที่แคบกว่า อย่างหลัง ได้แก่ การศึกษา ตำแหน่ง ความสนใจ การกำหนดเป้าหมาย VK จะช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่ฟังเพลงบางเพลงโดยเฉพาะ กลุ่มดนตรีหรืออาศัยอยู่ใกล้ป้ายรถเมล์เฉพาะ

คำศัพท์การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายขั้นพื้นฐาน

เพื่อให้หลักสูตรการฝึกอบรมของเรานั้น สมบูรณ์ฉันเพียงแค่ต้องสร้างพจนานุกรมคำศัพท์สำหรับคุณซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถสลับไปใช้ "คุณ" ด้วยการกำหนดเป้าหมายได้ เมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาคุณจะพบกับคำศัพท์เช่น:

ณ จุดนี้ การฝึกอบรมเชิงทฤษฎีขั้นพื้นฐานถือว่าสมบูรณ์แล้ว ฉันเสนอให้ดำเนินการไปยังประเด็นเร่งด่วนเพิ่มเติม

การโฆษณาแบบตรงเป้าหมายเหมาะสำหรับใคร?

การจราจรรายวันเป็นเรื่องเกี่ยวกับ 80 ล้านคน- แค่คิดว่าตัวเลขนี้ใหญ่แค่ไหน! น่าเสียดายที่แม้จะมีผู้ชมจำนวนมาก แต่นักธุรกิจจำนวนมากอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าการกำหนดเป้าหมายคืออะไร ประเภทนี้การส่งเสริมการขายไม่เหมาะกับพวกเขา

ฉันขอแนะนำให้คุณเข้าใจอย่างแน่นอนว่าคุณควรได้รับการฝึกอบรมเพิ่มเติมและไปยังส่วนที่ใช้งานได้จริงของบทความหรือทำความคุ้นเคยกับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายให้เสร็จสิ้นทันที ดังนั้นจึงควรศึกษาการกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ที่:

• ขาย เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ
• ขาย อิเล็กทรอนิกส์– สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต แล็ปท็อป ฯลฯ
• ยุ่งอยู่ในสนาม ธุรกิจร้านอาหาร – ดึงดูดผู้เข้าชมไปยังจุดต่างๆ อาหารจานด่วน, ร้านกาแฟ, บาร์, ร้านอาหาร, ไนท์คลับ, เรฟ
• มีส่วนร่วม การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ข้อมูล– การฝึกอบรม สัมมนา มาสเตอร์คลาส และอื่นๆ
• มีงานยุ่งในบางพื้นที่ บีทูบี-ธุรกิจ
• ส่งเสริมโรงเรียนสอนเต้น การวาดภาพ และอื่นๆ
• โฆษณา ภารกิจ, รายการบันเทิง, ห้องเล่นเกม และอื่น ๆ

ใครใช้ไม่ได้บ้างคะ?

• อุตสาหกรรม
• การก่อสร้างและปรับปรุง
• กลุ่ม B2B ที่มีขนาดใหญ่และระยะยาวที่สุด
• ขาย ผลิตภัณฑ์ยาสูบและแอลกอฮอล์
• ร้านขายอุปกรณ์ทางเพศ
• HYIP และปิรามิดทางการเงิน

ยอมรับว่าขายเฉพาะทาง อุปกรณ์อุตสาหกรรม VKontakte ไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ว่าถ้าคุณพยายามอย่างหนักจริงๆและ รู้วิธีตั้งค่าโฆษณาเป็นไปได้ว่าสิ่งนี้เป็นไปได้

ส่วนผลิตภัณฑ์ยาสูบ แอลกอฮอล์ทุกชนิด ปิรามิดทางการเงินและผลิตภัณฑ์จากอุตสาหกรรมทางเพศ แน่นอนว่าพวกเขาจะเข้าสู่โซเชียลเน็ตเวิร์กเพียงพูดว่า "ไชโย!" แต่น่าเสียดายที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวไม่ได้รับอนุญาตให้ผ่าน การกลั่นกรองไซต์ดังนั้นให้มองหาวิธีอื่นที่จะก้าวหน้าให้กับพวกเขา

จะหากลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างไร?

เพื่อให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและให้ผลกระทบสูงสุด แค่รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอย่างไรนั้นไม่เพียงพอ คุณยังต้องสามารถ หาเธอ- รายการจะช่วยคุณในเรื่องนี้ เกณฑ์พื้นฐานซึ่งคุณสามารถใช้เป็นแนวทางในการวาดภาพเหมือนของผู้บริโภคของคุณได้ รายการพารามิเตอร์หลักประกอบด้วย:

โดยรวมแล้ว VKontakte จะเสนอให้คุณ พารามิเตอร์การเลือกประมาณ 20 รายการ- คุณมีสิทธิ์ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายในลักษณะที่เหมาะกับคุณ คุณยังสามารถจัดเรียงผู้ใช้ตามเกณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงอย่างยิ่งได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่วางแผนจะฉลองวันเกิดในอนาคตอันใกล้นี้เท่านั้น ในอนาคตคุณจะสามารถ การวิเคราะห์และคำนวณว่าการตั้งค่าใดที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ

โดยทั่วไป ฉันสามารถบอกคุณได้อย่างมั่นใจว่าด้วยความช่วยเหลือของการกำหนดเป้าหมาย รับประกันว่าคุณจะประสบความสำเร็จอย่างง่ายดาย ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม– แต่เฉพาะในกรณีที่คุณเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคุณเสนออะไรและให้กับใครเท่านั้น

ตัวช่วยที่ขาดไม่ได้ในการหากลุ่มเป้าหมาย

เนื่องจากคุณมีความคิดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแล้ว และแม้กระทั่งได้ทำความคุ้นเคยกับตัวกรองสำหรับการเลือกกลุ่มเป้าหมาย ฉันคิดว่ามันคงไม่ผิดที่จะบอกคุณเกี่ยวกับบริการสำหรับ การเลือกผู้ชมกลุ่มเดียวกันนี้โดยรหัสผู้ใช้ ต่อไปนี้เป็นไซต์บางส่วนที่รู้เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าโฆษณา VK ที่ตรงเป้าหมายอย่างเหมาะสม:

• พริกไทย.นินจา – เครื่องมือสำหรับเพิ่มความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายซึ่งรวบรวมกลุ่มเป้าหมายทั้งบน VKontakte และบน Facebook หลักการดำเนินการขึ้นอยู่กับการรับข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ใช้งานมากที่สุดของเพจสาธารณะและกลุ่ม งานบริการทั้งหมดดำเนินการในระบบคลาวด์- สามารถพิจารณาข้อได้เปรียบที่ไม่อาจปฏิเสธได้ ความเรียบง่ายของอินเทอร์เฟซซึ่งผู้ใช้เข้าใจได้ในระดับสัญชาตญาณ
• VKParser – เครื่องมือระดับมืออาชีพสำหรับ SMMers ซึ่งใช้อย่างมีประสิทธิภาพในการโปรโมตสินค้าและบริการทุกประเภทบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Parser กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำโดยการวิเคราะห์โปรไฟล์ผู้ใช้และชุมชน บริการสามารถค้นหาโพสต์ยอดนิยมและประเมินข้อความ VKontakte บนไซต์ภายนอก

รวบรวมกลุ่มเป้าหมายสำหรับธุรกิจของคุณด้วย Pepper.ninja

โดยทั่วไปแล้ว ผู้ที่เข้าใจอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนมุ่งเป้าไปที่ใคร รู้วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte อาจไม่ใช้บริการเสริมเลย ฟังก์ชั่นของ VK จะเพียงพอสำหรับคุณในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างอิสระหากคุณมีแนวคิดเฉพาะเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่บริการเหล่านี้ช่วยประหยัดเวลาได้เป็นอย่างดี

ประเภทของการกำหนดเป้าหมาย

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายคือ บางอย่างระหว่างการโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาทีเซอร์- น่าเสียดายที่ไม่สามารถแสดงให้ผู้ที่เกี่ยวข้องเห็นได้ การค้นหาภายใน VKontakte เช่นเดียวกับในกรณีของบริบท อย่างไรก็ตาม การตั้งค่าที่ถูกต้องช่วยให้คุณค้นหากลุ่มเป้าหมายสำหรับการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์และกำจัดปริมาณการรับส่งข้อมูลที่ไม่มีความหมายดังที่เกิดขึ้นในกรณีของเครือข่ายทีเซอร์ วันนี้คุณและฉันสามารถเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดได้ การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย 5 รูปแบบบน VK.

รูปภาพและข้อความ

ตัวเลือกนี้เหมาะอย่างยิ่งหากคุณไม่สามารถระบุข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดในชื่อโฆษณาได้ หรือต้องการอธิบายผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมตโดยย่อ

• ความยาวสูงสุดของชื่อโฆษณาที่เป็นไปได้คือ 25 อักขระ
• ความยาวคำอธิบายสูงสุดที่อนุญาตคือ 60 อักขระ
• ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำคือ 90*60 พิกเซล

รูปภาพขนาดใหญ่พร้อมชื่อเรื่อง

รูปแบบนี้เป็นที่นิยมมากที่สุดและถือว่ามากที่สุด สากล- มักใช้ในกรณีที่ชื่อทำให้เห็นชัดเจนว่าโฆษณาเกี่ยวกับอะไรในทันที

• ขนาดชื่อเรื่องสูงสุดคือ 25 อักขระ
• ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำคือ 90*120 พิกเซล

พิเศษ

ข้อดีของรูปแบบนี้ก็คือ โฆษณาจะเป็นโฆษณาเดียวบนหน้าเว็บและจะมีแบนเนอร์ขนาดใหญ่ขึ้น ตัวเลือกนี้มีราคาแพงกว่าตัวเลือกอื่นมากและแทบจะเรียกได้ว่ามีประสิทธิภาพไม่ได้เลย

• ความยาวสูงสุดของชื่อเรื่องยังคงเท่าเดิม – 25 ตัวอักษร
• ขนาดขั้นต่ำคือ 90*160 พิกเซล

การส่งเสริมกลุ่มหรือชุมชน

มีการใช้อย่างแข็งขันเพื่อโปรโมตแบรนด์ เพจสาธารณะ และกลุ่มที่อุทิศให้กับสถานที่บางแห่งหรือบุคคลเฉพาะเจาะจง

• ชื่อจะซ้ำกับชื่อกลุ่มของคุณ หากต้องการคุณสามารถย่อให้สั้นลงหรือปล่อยไว้ไม่เปลี่ยนแปลงได้ การเพิ่มมันเป็นไปไม่ได้
• ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำคือ 90*90 พิกเซล

รูปแบบพิเศษ

ตัวเลือกที่เหมาะ เพื่อส่งเสริมกลุ่มเฉพาะเรื่อง.

• ชื่อซ้ำกับชื่อสาธารณะหรือชุมชนของคุณ
• ขนาดแบนเนอร์ขั้นต่ำคือ 128*128 พิกเซล
• แบนเนอร์จะต้องตัดกันและแตกต่างจากพื้นหลังหลักของ VKontakte

กฎพื้นฐาน

ก่อนที่คุณจะโฆษณาบน VK คุณต้องทำ ตรวจสอบโฆษณาที่สร้างขึ้น- นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับฝ่ายบริหาร VKontakte ที่จะกลั่นกรองและเผยแพร่ได้สำเร็จ ฉันสามารถบอกคุณได้ทันทีว่าหากคุณทำผิดพลาดหรือพิมพ์ข้อความผิด ใช้แบนเนอร์คุณภาพต่ำ น่ากลัว หรือโจ่งแจ้ง โฆษณาของคุณจะถูกปฏิเสธ

รายการ

ก่อนที่จะส่งโฆษณา ฉันขอแนะนำให้คุณศึกษากฎพื้นฐาน ดังนั้น VKontakte จึงห้ามการสร้างแคมเปญโฆษณาอย่างเด็ดขาด:

รายละเอียดปลีกย่อยและคุณสมบัติ

โปรดทราบว่า:

• รูปภาพที่คุณใช้ในโฆษณาของคุณต้องมีคุณภาพสูง
• กรณีใส่ข้อความลงในรูปภาพ สัญลักษณ์จะใช้พื้นที่ไม่เกิน 50% ของพื้นที่แบนเนอร์ทั้งหมด
• หัวข้อของโฆษณาควรใช้ธีมของไซต์ที่ถ่ายโอนผู้ใช้ซ้ำ
• หากคุณลงโฆษณาด้วยการโฆษณา บริการทางการแพทย์คุณจะต้องจัดเตรียมเอกสารที่เหมาะสมให้กับเครือข่ายสังคมออนไลน์
• โฆษณาของคุณไม่ละเมิดนโยบายความเป็นส่วนตัว

โดยทั่วไปแล้วผู้ที่ประกอบธุรกิจที่ซื่อสัตย์และไม่ประสบปัญหาเกี่ยวกับภาษารัสเซียก็ไม่จำเป็นต้องกังวลอะไรเลย ด้วยความน่าจะเป็น 99.9% โฆษณาของคุณจะผ่านการกลั่นกรองไซต์ได้สำเร็จ เป็นทางเลือกสุดท้าย VKontakte จะแจ้งให้คุณทราบถึงเหตุผลในการปฏิเสธคำขอของคุณ

คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย

ตอนนี้เรามาดูส่วนที่สนุกกันดีกว่า - การโฆษณาและการตั้งค่า ในการทำเช่นนี้คุณต้องมี:

• ตามลิงค์เลย และสร้างบัญชีส่วนตัวของคุณ
• ที่ด้านซ้ายของหน้าต่างให้คลิกที่ปุ่ม “ โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย»
• ในหน้าต่างที่เปิดขึ้นให้คลิกที่ปุ่ม “ สร้างโฆษณา»

การสร้างโฆษณา

เพื่อให้ชัดเจนแก่คุณถึงวิธีการวางโฆษณาในผู้ติดต่อ ฉันขอแนะนำให้คุณทำตามขั้นตอนทั้งหมดในการสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยใช้ตัวอย่างของฉัน:

1. เราเลือกสิ่งที่เราต้องการ รูปแบบโครงการซึ่งเราจะโฆษณา ในกรณีของฉันมันคือ " เว็บไซต์ภายนอก"เว็บไซต์
   หากคุณคนใดสนใจสิ่งนี้และกำลังจะโฆษณาชุมชนของคุณเอง หลักการทำงานในกรณีนี้จะคล้ายกัน แต่คุณไม่จำเป็นต้องใช้แท็ก UTM
2. กรอกที่อยู่เว็บไซต์ของเราในช่องด้านบน โดเมนจะถูกเลือกโดยอัตโนมัติ ตอนนี้คลิกที่ปุ่ม “ ดำเนินการต่อ»
   
3. ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ให้กรอกแบบฟอร์มมาตรฐาน
   ในหมวด " การลงทะเบียน"ฉันเลือกรูปแบบสำหรับโฆษณาของฉัน" ภาพใหญ่" จากนั้นฉันก็เขียนข้อความที่ฉันอยากเห็นบนแบนเนอร์ในบรรทัดหัวเรื่อง
   
4. เนื่องจากเว็บไซต์ของฉันมีไว้เพื่อการลงทุนโดยเฉพาะ ในหมวดหมู่หัวข้อโฆษณา ฉันจึงเลือก " บริการทางการเงิน»

การตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายของคุณ

1. เนื่องจากผู้อ่านเว็บไซต์ของฉันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงประเทศเดียว ในการตั้งค่าภายใต้ “ ประเทศ"ฉันเลือก" ใดๆ- คุณจะเลือกตัวเลือกที่คุณต้องการ ที่นี่คุณสามารถระบุเมือง สถานีรถไฟใต้ดิน และแม้แต่ถนนได้
2. เรามาต่อกันที่ กรองตามเพศ- กลุ่มเป้าหมายของฉันคือผู้ชาย ดังนั้นฉันจึงเลือกพวกเขา คุณสร้างหมวดหมู่นี้ตามความต้องการของคุณ
3. ตัดสินใจว่าใครจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้บริโภคของคุณอายุเท่าไร แล้วเรียงลำดับรายการ ในกรณีของฉัน พื้นฐานคือ 25-55 ปี
4. หากผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโฆษณาจะเป็นที่สนใจของผู้เฉลิมฉลองวันเกิดในอนาคต ให้ทำเครื่องหมายในช่องที่เหมาะสมในบรรทัด “ วันเกิด»
5. หลังจากป้อนข้อมูลทั้งหมดแล้ว ที่ด้านขวาของหน้าจอ คุณจะเห็นราคาโฆษณาประมาณหนึ่งรายการและผู้ชมที่สามารถเข้าถึงได้
6. ลงไปด้านล่างแล้วกรอกหมวดหมู่” ความสนใจ», « การศึกษาและการทำงาน- เนื่องจากเว็บไซต์ของฉันออกแบบมาสำหรับคนที่มีงานยุ่ง กิจกรรมการลงทุน,ซื้อขายแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศและ ตลาดหุ้นฉันจัดเรียงกลุ่มเป้าหมายโดยเลือกผู้ใช้ที่มี อุดมศึกษาและมีความสนใจในธุรกิจ การลงทุน รายได้แบบพาสซีฟเงิน รายได้ออนไลน์ และอื่นๆ
   ในอนาคต คุณสามารถเปลี่ยนแปลงและเล่นตามความสนใจได้ เช่น ลบการศึกษาระดับอุดมศึกษา เนื่องจากบ่อยครั้งที่คนที่ไม่มีการศึกษาจะมีความกระตือรือร้นในการเรียนรู้และเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ มากขึ้น
7. ฉันแนะนำให้คุณวิเคราะห์ตัวแทนกลุ่มเป้าหมายของคุณ 10-20 คนเพื่อค้นหากลุ่มที่มีจำนวนผู้บริโภคที่มีศักยภาพสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณกระจุกตัวอยู่ ข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์กับคุณเมื่อกรอกหมวดหมู่ " ชุมชน»
8. ตามหลักเกณฑ์" โลกทัศน์“จะสามารถกรองกลุ่มเป้าหมายตามศาสนาได้ ในกรณีของฉันจุดนี้ไม่มีประโยชน์ดังนั้นฉันจึงข้ามไป
9. ว่าด้วยเรื่องสาย" นักเดินทาง“ จากนั้นเมื่อทำเครื่องหมายที่ช่องนี้ คุณจะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณไว้เฉพาะผู้ที่เดินทางไปต่างประเทศอย่างน้อยหนึ่งครั้งทุกๆ หกเดือน ฟังก์ชั่นนี้ไม่มีประโยชน์สำหรับฉัน แต่จะเป็นประโยชน์กับผู้ที่โฆษณาทัวร์หรือสินค้าราคาแพง
10. ในหมวด " การศึกษา“จะได้เห็นตำแหน่ง” ชื่องาน- ในที่นี้ ฉันสนใจผู้ที่ดำรงตำแหน่งต่างๆ เช่น นักเศรษฐศาสตร์ ผู้อำนวยการ ผู้จัดการ และอื่นๆ คุณเลือกผู้เชี่ยวชาญที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของโครงการของคุณ
    
11. ไปกันเถอะ" พารามิเตอร์เพิ่มเติม- ที่นี่เราสามารถกรอกกลุ่มเป้าหมายใหม่ระบุอุปกรณ์ที่ผู้ใช้กลุ่มเป้าหมาย VKontakte ของเราควรเข้าสู่ระบบ โดยส่วนตัวแล้ว ไม่สำคัญสำหรับฉันว่าผู้ใช้เลื่อนดูฟีดข่าวขณะนั่งอยู่ที่คอมพิวเตอร์หรือใช้โทรศัพท์มือถือ อย่างไรก็ตาม หากคุณขายเคสสำหรับสมาร์ทโฟน ก็สมเหตุสมผลที่จะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยระบุในหมวดหมู่นี้ “ โทรศัพท์มือถือทั้งหมด»
12. ระบบปฏิบัติการและเบราว์เซอร์ได้รับการกำหนดค่าในลักษณะเดียวกัน
13. และสุดท้าย เรามาดูประเด็นทางการเงินกันดีกว่า ในหมวด " การตั้งราคาและที่ตั้ง“เราเลือกตัวเลือกการประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมกับกระเป๋าเงินของเราที่สุด เนื่องจากผมมั่นใจในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนด ผมจึงเปิดใช้งาน “ การชำระเงินสำหรับการแสดงผล»
14. ราคาที่แนะนำโดยโซเชียลเน็ตเวิร์กสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้งสำหรับโฆษณาของฉันคือ 6.33 รูเบิล
    อย่างไรก็ตาม ฉันกำลังลดมันลงเหลือ 1.1 รูเบิล ฉันแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยราคาขั้นต่ำซึ่งจะเป็นลำดับความสำคัญที่ต่ำกว่าที่แนะนำ หลังจากผ่านการกลั่นกรองแล้ว หากโฆษณาของคุณไม่เริ่มเผยแพร่ คุณสามารถเพิ่มราคาได้ 50 kopecks จนกว่าโฆษณาจะปรากฏออนไลน์
15. เมื่อทุกอย่างพร้อมแล้ว ให้ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณแล้วคลิกที่ “ สร้างโฆษณา»
16. กำหนดขีดจำกัดและเริ่มโฆษณา
    

และสุดท้ายอีกสองสามอย่าง เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ที่จะช่วยคุณในการสร้างแคมเปญโฆษณา:

กระตุ้นให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณคลิกโฆษณาของคุณโดยเสนอรางวัลบางประเภทสำหรับการทำเช่นนั้น โบนัส- อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นหรือส่วนลดที่เขียนไว้ในชื่อโฆษณาหรือในคำอธิบายให้ผลตอบแทนที่ดีเยี่ยม

ข้อสรุป

เอาล่ะ ถึงเวลาที่ฉันต้องจบเรื่องนี้แล้ว ข้อมูลที่นำเสนอที่นี่มีมากเกินพอสำหรับคุณในการเริ่มต้นโฆษณาแบบตรงเป้าหมาย ในความคิดเห็นใต้โพสต์นี้ อย่าลืมแบ่งปันประสบการณ์ในการโปรโมตโครงการบนโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยใช้การกำหนดเป้าหมาย บอกเราว่าคุณโฆษณาอะไร คุณตั้งค่าโฆษณาอย่างไร กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร และผลลัพธ์ที่คุณได้รับในท้ายที่สุด ด้วยเหตุนี้ฉันจึงบอกลาคุณ แล้วพบกันใหม่นะเพื่อนๆ!

หากคุณพบข้อผิดพลาดในข้อความ โปรดเลือกส่วนของข้อความแล้วคลิก Ctrl+ป้อน- ขอบคุณที่ช่วยบล็อกของฉันให้ดีขึ้น!

มิทรี ภาวะสมองเสื่อม

คุณบอกว่าโฆษณา VKontakte ทำงานได้ไม่ดีนัก: เด็กนักเรียนบางคนคลิกที่โฆษณาใช้งบประมาณทั้งหมดข้ามคืน แต่ไม่มีผลลัพธ์ใช่ไหม สิ่งนี้จะเกิดขึ้นหากคุณเลือกกลุ่มเป้าหมายไม่ถูกต้อง ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte อย่างถูกต้องเพื่อแสดงโฆษณาต่อคนที่เหมาะสม

การกำหนดเป้าหมาย VKontakte ทำงานอย่างไร

ลองจินตนาการว่าคุณกำลังโฆษณาบริการซ่อมรถยนต์ใน Smolensk คุณสามารถแสดงโฆษณาในชุมชน VKontakte ที่ได้รับความนิยมสูงสุดและรอการตอบกลับ หากโฆษณาระบุว่า "ซ่อมรถยนต์ใน Smolensk" ลูกค้าอาจจะติดต่อคุณ ปัญหาคือคุณจะต้องจ่ายค่าแสดงโฆษณาให้กับผู้อยู่อาศัยใน Penza, Irkutsk และ Vladivostok นอกจากนี้ คุณจะเสียเงินในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้จาก Smolensk และเมืองอื่น ๆ ที่ไม่มีรถยนต์ ยิ่งไปกว่านั้น คุณกำลังทุ่มเงินให้กับบริการโฆษณาแก่ผู้ที่ขับรถต่างประเทศราคาแพงและทนทาน และคุณมีความเชี่ยวชาญในการซ่อมรถยนต์ในประเทศและคุณมีอะไหล่โดยตรงจาก AvtoVAZ

เพื่อใช้จ่ายเงินอย่างมีประสิทธิภาพและทำข้อตกลง คุณต้องแสดงโฆษณาเฉพาะกับผู้อยู่อาศัยใน Smolensk ที่มีรถยนต์เท่านั้น ขอแนะนำให้ผู้ที่มีรถยนต์ไม่ใหม่มากที่มีอะไหล่จาก AvtoVAZ เห็นโฆษณา ปัญหานี้สามารถแก้ไขได้โดยการกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมาย

ด้วยการกำหนดเป้าหมาย คุณจะกำจัดการแสดงโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมายได้อย่างแท้จริง เช่น อย่าเสียเงินโฆษณาวันหยุดในพัทยาให้กับเด็กนักเรียนที่ยังสนใจฟุตบอลและตุ๊กตาและไม่เดินไปตามถนนคนเดิน การกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้ประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• การตอบสนองที่เพิ่มขึ้น: การแปลงและธุรกรรม
• การลดต้นทุน
• การลดต้นทุนในการได้มาซึ่งลูกค้า
• การป้องกันปฏิกิริยาเชิงลบของผู้ใช้ต่อการโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมาย
• การแสดงโฆษณาต่อผู้ชมของคู่แข่ง

ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมบน VKontakte

วิธีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte อย่างถูกต้อง

เลือกรูปแบบโฆษณา: "รูปภาพและข้อความ", "รูปภาพขนาดใหญ่", "การโปรโมตชุมชน"

ป้อนชื่อและข้อความ อัพโหลดรูปภาพ เลือกธีม หากจำเป็น คุณสามารถกำหนดขีดจำกัดอายุสำหรับการแสดงผลได้ ในขั้นตอนนี้ อย่าใช้เวลากับขั้นตอนเหล่านี้มากนัก ภารกิจคือการก้าวไปสู่การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

หากต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องรู้จักผู้ชมของคุณ เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ วิจัยตลาด สำรวจลูกค้าจริง ใช้วิธีการแสดงตัวตนของผู้ซื้อ คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับเขาได้

สำหรับการทดลอง ลองจินตนาการว่าบริษัทดำเนินธุรกิจในภูมิภาคครัสโนยาสค์ คุณให้บริการลูกค้าในทุกเมืองของภูมิภาค ยกเว้น Zheleznogorsk เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้จัดการสำนักงานหญิงอายุระหว่าง 20 ถึง 50 ปีจะติดต่อคุณบ่อยที่สุด ลูกค้าอีกกลุ่มหนึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านไอที บริษัทขนาดใหญ่, 70% เป็นผู้ชาย อายุของพวกเขามีตั้งแต่ 20 ถึง 50 ปี

วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่แนะนำข้างต้น ในการเริ่มต้น ให้เลือกภูมิศาสตร์ของการแสดงโฆษณาของคุณ ระบุดินแดนครัสโนยาสค์เป็นเป้าหมาย และไม่รวมเซเลซโนกอร์สค์

วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

ตามที่ระบุไว้ข้างต้น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณประกอบด้วยผู้หญิงที่ทำงานเป็นผู้จัดการสำนักงาน เช่นเดียวกับชายและหญิงที่ทำงานในแผนกไอที ดังนั้นในส่วน "เพศ" ให้คงค่าเริ่มต้นไว้ เลือกชายหรือหญิงเฉพาะในกรณีที่คุณขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นชายหรือหญิงอย่างชัดเจน เช่น ไม้เรียวหรือเครื่องสำอาง โปรดทราบว่าในกรณีนี้ คุณกำลังตัดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกไป เช่น ผู้หญิงที่ชื่นชอบการตกปลา

ระบุอายุของผู้ชม ตามเงื่อนไขของการทดลอง เราตกลงที่จะกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีอายุตั้งแต่ 20 ถึง 50 ปี นี่เป็นช่วงอายุที่กว้าง ดังนั้นโปรดระบุว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงในการตั้งค่าของคุณ หากอายุของลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในช่วงแคบ เช่น 25-30 ปี ให้ลองขยายออกไป กลุ่มเป้าหมาย- ระบุอายุของคุณตั้งแต่ 22 ถึง 33 ปี และประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญ

หากจำเป็น ให้จำกัดผู้ชมที่จัดแสดงไว้เฉพาะวันเกิดเท่านั้น

ข้ามเมนูสถานภาพการสมรส ใช้เฉพาะในกรณีพิเศษเท่านั้น เช่น หากคุณขายของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์

ควรใช้การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและหมวดหมู่ความสนใจเมื่อใดและอย่างไร

ในการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ คุณสามารถเลือกกลุ่มผู้ชมได้ เหล่านี้คือผู้ใช้ที่กำลังสนใจผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งและพร้อมที่จะซื้อ ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มักจะซื้อสินค้าในร้านค้าออนไลน์ กำลังมองหารถยนต์ หรือสนใจบริการทางการเงิน VKontakte แบ่งผู้ใช้ออกเป็นกลุ่มผู้ชมตามกิจกรรมของพวกเขาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและบนเว็บไซต์ภายนอก

วิธีกำหนดเป้าหมายสมาชิกชุมชน

แนวคิดนี้ง่ายมาก: หากคุณแสดงโฆษณาแก่สมาชิกของชุมชนที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง การตอบสนองก็จะสูงขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงโฆษณาเกี่ยวกับการเติมตลับหมึกให้กับสมาชิกในชุมชนทั้งหมดในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับภูมิภาคที่เลือก

หากต้องการค้นหาชุมชนที่เหมาะสม ให้ใช้การค้นหา VKontakte การใช้ตัวกรองคุณสามารถเปลี่ยนเกณฑ์การค้นหาได้

ใช้บริการ allsocial.ru ซึ่งคุณสามารถค้นหาและประเมินชุมชนได้ อย่าลืมแยกสมาชิกของชุมชนของคุณออกจากผู้ชม เป็นไปได้มากว่าพวกเขาจะเห็นสิ่งพิมพ์อยู่แล้ว

วิธีแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้แอปและไซต์เฉพาะ

งานนี้แก้ไขได้โดยใช้ตัวกรอง "แอปพลิเคชันและไซต์" ป้อนชื่อไซต์ที่คุณสนใจและบันทึกตัวเลือกที่เสนอโดยระบบ ในขั้นตอนนี้ คุณสามารถประเมินการเข้าถึงและความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามเกณฑ์ที่เลือก

หากจำเป็น ให้ยกเว้นไซต์หรือแอปพลิเคชันใดๆ ไม่ให้แสดงต่อผู้ใช้โดยใช้ตัวกรอง "ยกเว้น" ทำเครื่องหมายที่ช่อง "นักเดินทาง" หากคุณต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เยี่ยมชม VKontakte ขณะเดินทางไปต่างประเทศ

จะทำอย่างไรกับการกำหนดเป้าหมายตามการศึกษาและตำแหน่ง

มองหากลุ่มเป้าหมายตามการศึกษาเฉพาะในกรณีที่คุณสนใจผู้สำเร็จการศึกษาจากสถาบันการศึกษาเฉพาะทาง คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เพิ่งสำเร็จการศึกษาจากสถาบันการศึกษาได้อีกด้วย

ใช้การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งเป็นทางเลือกสุดท้ายและระมัดระวังเป็นอย่างยิ่ง วิธีการกำหนดเป้าหมายนี้สามารถจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงอย่างมากหรือเพิ่มบุคคลที่ไม่ตรงเป้าหมายลงไปได้ ประการแรก ไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนจะระบุตำแหน่ง ประการที่สอง กลุ่มเป้าหมายอาจรวมถึงผู้ที่ระบุสถานที่ทำงานทั้งหมดบนเพจ

ตัวอย่างเช่น กรองผู้ชมของคุณตามตำแหน่งงาน หากคุณต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้เชี่ยวชาญเฉพาะราย ตัวอย่างเช่น ใช้การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้หากคุณขาย อุปกรณ์ทันตกรรม- โปรดทราบว่าทันตแพทย์ที่ไม่ได้ระบุอาชีพของตนในโปรไฟล์จะไม่เห็นโฆษณา

วิธีใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่

ผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ หรือ VKontakte ของคุณต่อสาธารณะตอบสนองต่อโฆษณาบ่อยกว่าผู้ชมที่ไม่คุ้นเคยหลายเท่า นี่เป็นเหตุผลที่ดีในการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่

หากต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ ให้ไปที่เมนูที่เหมาะสมในบัญชีโฆษณา VKontakte คลิกปุ่มสร้างผู้ชม

คุณสามารถสร้างผู้ชมได้โดยใช้พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่หรือข้อมูลจากไฟล์

อัพโหลดไฟล์ฐานข้อมูล ที่อยู่อีเมลหมายเลขโทรศัพท์หรือรหัสโปรไฟล์ผู้ใช้ เช็คเอาท์ ข้อกำหนดสำหรับข้อมูลที่ดาวน์โหลดหรือใช้คำแนะนำ:

• ใช้ไฟล์ CSV หรือ TXT
• เขียนที่อยู่ รหัส หรือหมายเลขโทรศัพท์หนึ่งรายการต่อบรรทัด คุณยังสามารถเขียนข้อมูลเป็นสตริงโดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคหรืออัฒภาค คุณสามารถค้นหารหัสผู้ใช้โดยใช้ การใช้งาน.
• ป้อนหมายเลขโทรศัพท์ของคุณในรูปแบบต่อไปนี้: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11

คุณยังสามารถติดตั้งโค้ดการกำหนดเป้าหมายใหม่บนเว็บไซต์ของคุณได้ ในเมนูพิกเซล ให้สร้างพิกเซล

คัดลอกโค้ดและวางลงบนเว็บไซต์

หากไซต์ทำงานบน WordPress จะสะดวกในการแทรกโค้ดโดยใช้ปลั๊กอิน Head, Footer และ Post Injections

ใช้เมนู "แก้ไข" เพื่อเพิ่ม/ลบผู้ชมหรือรับโค้ดการกำหนดเป้าหมายใหม่อีกครั้ง

หลังจากกรอกกลุ่มเป้าหมายใหม่แล้ว ให้สร้างโฆษณาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณา

บริการใดที่เพิ่มประสิทธิภาพของการกำหนดเป้าหมาย VKontakte?

เมื่อใช้บริการภายนอก คุณสามารถปรับปรุงความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายของคุณ และทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ให้ความสนใจกับเว็บไซต์ต่อไปนี้:

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณา จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลในส่วนต่างๆ ของกลุ่มเป้าหมายโดยใช้บริการตั้งแต่หนึ่งบริการขึ้นไป บันทึกข้อมูลที่ได้รับในรูปแบบ CSV หรือ TXT จากนั้นสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เหมาะสม

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายมีอยู่ในบริการโฆษณาอัตโนมัติ เช่น Aori, Plarin, Sociate.Targeting ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่นี่เป็นมาตรฐาน แต่ระบบอัตโนมัติช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดการแคมเปญโฆษณาบนหลายแพลตฟอร์มได้พร้อมกัน

การกำหนดเป้าหมายเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา VKontakte อย่างไร

ในส่วนนี้คุณจะพบกับความสำเร็จและ ตัวอย่างที่ไม่ดีกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายของ VKontakte ตรวจสอบขนาดใหญ่