SEO หรือการโฆษณาตามบริบท: ไหนดีกว่ากัน? การโฆษณาตามบริบทกับการโปรโมต SEO ความแตกต่างระหว่าง SEO และการโฆษณาตามบริบท

คุณไม่สามารถเปรียบเทียบช่องค้นหาและ PPC ได้เนื่องจากมีความแตกต่างกันโดยพื้นฐานตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• ถึงเวลาที่จะได้รับผลลัพธ์
• ราคา;
• ความยั่งยืนของการดึงดูด
• ความเป็นไปได้ในการใช้งานเนื่องจากลักษณะของส่วนงานธุรกิจ

ลองพิจารณาคุณสมบัติแต่ละอย่างโดยมีผู้รับเหมาที่ซื่อสัตย์เข้ามาเกี่ยวข้อง

เวลาคือเงิน

การโฆษณาตามบริบททำให้สามารถดึงดูดลูกค้าได้ภายใน 3 วันหลังจากเปิดตัว แคมเปญโฆษณา- เมื่อโปรโมตในการค้นหา การเติบโตของการเข้าชมจะสังเกตได้หลังจากผ่านไป 2-4 สัปดาห์เท่านั้น ในกลุ่มการแข่งขัน ช่วงเวลานี้จะถึง 4-6 เดือน โดยคำนึงถึงกระแสโปรโมชั่นล่าสุด “ไม่มี. คำหลัก» การทำนายผลลัพธ์จะยากขึ้น

ราคาสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์จะสูงกว่าเมื่อมองแวบแรก แต่ให้ความสนใจกับความยั่งยืนของผลลัพธ์ - การเข้าชมจากบริบทจะมาเฉพาะเมื่อได้รับการชำระเงินเท่านั้น เมื่อโปรโมตในทางตรงกันข้าม ตามสถิติที่ให้ไว้ใน เปิดการเข้าถึงตามบล็อกของ Google ราคาต่อหนึ่งคลิกเพิ่มขึ้น 23% ต่อปี

จาก ประสบการณ์ส่วนตัว: มีคำถามเกี่ยวกับการส่งเสริมคำขอ “Admission to SRO” การวิเคราะห์แคมเปญของคู่แข่งพบว่าราคาต่อหนึ่งคลิกในกลุ่มนี้มาจาก 2,500 (ราคาเสนอสูงสุด) ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน จึงมีการตัดสินใจเริ่มการโปรโมตเครื่องมือค้นหา ผลลัพธ์: แหล่งท่องเที่ยวที่ยั่งยืนหลังจาก 3 เดือนโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณา

​

หากเรายังคงหัวข้ออัตราส่วนราคาต่อไปบริบทและ SEO ก็สามารถเปรียบเทียบได้กับการซื้ออพาร์ทเมนต์และเช่าโดยที่การส่งเสริมการขายเป็นทรัพย์สินส่วนตัว แต่ก็มีบางกรณีที่การเช่าสำนักงานใจกลางเมืองมีความคุ้มค่ามากกว่าพื้นที่โดยรอบ สิ่งนี้ใช้กับกลุ่มที่อัตราการคลิกผ่านของบริบทสูงกว่าปริมาณการค้นหา - บริการและสินค้าที่ต้องมีคำสั่งฉุกเฉิน (เช่น การถอนตัวจากการดื่มสุรา) หรือกลุ่มการแข่งขัน แม้แต่ไซต์ที่ติดอันดับ 1-2 ในผลการค้นหาทั่วไปก็ไม่สามารถเปรียบเทียบกับการโฆษณาตามบริบทได้ และงบประมาณในการเลื่อนตำแหน่งเหล่านี้จะมหาศาล

จากประสบการณ์ส่วนตัว: ปี 2558 กลุ่มที่มีการแข่งขันสูงในการค้นหาและการโฆษณาตามบริบท - “ หน้าต่างพลาสติก- งบประมาณที่คาดการณ์ไว้สำหรับการเลื่อนตำแหน่งสู่ TOP อยู่ที่ 500,000 รูเบิล งบประมาณสำหรับการโฆษณาตามบริบทของคู่แข่งเชิงรุกสูงถึง 4 ล้านรูเบิล ฉันควรเลือกช่องไหน? เราตัดสินใจใช้กลยุทธ์เฉพาะสำหรับบริบท ทำงานกับข้อความค้นหาความถี่ต่ำทั้งหมด และได้รับโฆษณาเฉพาะบุคคลพร้อมราคาคลิก 18 รูเบิล

หรือให้ความสนใจกับความจำเป็นในการสร้างโอกาสในการขายในช่วงเวลาสั้น ๆ (เช่นการขายอพาร์ทเมนต์) ไม่แนะนำให้โปรโมตไซต์สำหรับการทำธุรกรรมครั้งเดียว

​

ให้เราระลึกด้วยว่าผู้ใช้ที่ประกอบขึ้นเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายสามารถแบ่งออกเป็นผู้สนับสนุนผลการค้นหาทั่วไปและการโฆษณาตามบริบท แรงจูงใจของทั้งสองนั้นชัดเจน แต่เราจะมาดูความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการค้นหาและปริมาณการใช้ PPC กันดีกว่า หากคุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมอย่างยั่งยืน การใช้เครื่องมือเหล่านี้เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ แต่ตัวเลือกนั้นขึ้นอยู่กับเจ้าของเว็บไซต์เสมอ

​

SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) และ การโฆษณาตามบริบท- ช่องทางในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จาก เครื่องมือค้นหาเช่น Yandex และ Google

เมื่อใช้ทั้งสองช่องทาง ผู้เยี่ยมชมจะไปยังไซต์ผ่านลิงก์จากผลการค้นหา มันกำลังเกิดขึ้น ดังต่อไปนี้: ผู้ใช้ป้อนคำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา (เช่น "ซื้อทีวีในมอสโกว") และรับผลลัพธ์ในรูปแบบของรายการลิงก์ไปยังไซต์ ลิงก์ชุดนี้เรียกว่าผลการค้นหา เพื่อความสะดวก ผลการค้นหาจะแบ่งออกเป็นหน้าต่างๆ ตามกฎแล้วในหน้าแรกของผลการค้นหาจะมี 10 ลิงก์ไปยังไซต์ที่ส่งคืนโดยการค้นหานั้นเอง (ที่เรียกว่าผลลัพธ์ทั่วไป) และลิงก์โฆษณาหลายลิงก์ (การโฆษณาตามบริบท)

รูปที่ 1.

รูปภาพแสดงจุดเริ่มต้นของผลการค้นหา - การโฆษณา + ผลลัพธ์ทั่วไป 3 รายการแรก หลังจากผลการค้นหาทั่วไป 10 รายการ บล็อกโฆษณาตามบริบทจะอยู่ในผลการค้นหาอีกครั้ง ซึ่งโดยปกติจะประกอบด้วยโฆษณาลิงก์ 2-5 รายการ

การค้นหาโฆษณาโฆษณาตามบริบทในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งในผลการค้นหาโดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับราคาที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่าย ยิ่งโฆษณาอยู่ในผลการค้นหาสูงเท่าใด ก็ยิ่งมีราคาแพงมากขึ้นเท่านั้น โฆษณาตามบริบทจะแสดงเฉพาะเมื่อผู้ลงโฆษณามีเงินในบัญชีของเขาและแคมเปญโฆษณาอยู่ในสถานะเปิดใช้งาน ดังนั้น ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาตามบริบทและ SEO คือการควบคุมแบบเรียลไทม์ (คุณสามารถเปิดและปิดแคมเปญได้ตลอดเวลา) การพึ่งพางบประมาณโดยตรง (ยิ่งงบประมาณมากขึ้น อันดับโฆษณาก็จะยิ่งสูงขึ้น) และ ผลตอบแทนจากการลงทุนเท่ากัน (นอกเหนือจากเงื่อนไขที่เท่ากัน) โดยไม่คำนึงว่าจะให้โฆษณานานเท่าใด นั่นคือทันทีที่บัญชีของผู้ลงโฆษณาหมดลง การโฆษณาจะถูกปิดทันที และหากผู้ลงโฆษณาที่ใช้แคมเปญโฆษณาเดียวกันลงทุน 30,000 รูเบิลในหนึ่งเดือนและรับคำสั่งซื้อ 150 รายการ จากนั้นลงทุน 30,000 รูเบิลเท่าเดิมในแคมเปญในอีกเดือนหนึ่ง เขาจะได้รับคำสั่งซื้อในจำนวนเท่าเดิมโดยประมาณ

รูปที่ 2.

ด้วยเหตุนี้เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากจึงชอบที่จะโฆษณาตามบริบทเนื่องจากจะให้ผลลัพธ์ทันทีและเมื่อสั่งซื้อ SEO พวกเขามักจะปฏิเสธบริการของผู้เชี่ยวชาญเป็นเวลา 2-3 เดือนโดยไม่เห็นผลลัพธ์

เพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใด SEO จึงให้ผลตอบแทนเพียงอย่างเดียว... ระยะยาวคุณควรเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร

เครื่องมือค้นหาจะ "ดาวน์โหลด" ลงในฐานข้อมูลทุกไซต์ที่พวกเขาจัดการเพื่อรวบรวมข้อมูล ฐานนี้เรียกว่าดัชนี และกระบวนการนั้นเรียกว่าการทำดัชนี โรบ็อตการค้นหา (โปรแกรม) เข้าสู่ไซต์ ผ่านหน้าทั้งหมดและ "ดาวน์โหลด" ลงในดัชนีที่เห็นว่าจำเป็น โปรแกรมโรบ็อตไม่เหมาะ ดังนั้นบางครั้งหน้าคุณภาพสูงที่จำเป็นอาจไม่รวมอยู่ในดัชนี หรือในทางกลับกัน หน้าคุณภาพต่ำอาจปรากฏขึ้น

โดยเฉลี่ยแล้ว การจัดทำดัชนีใน Google PS จะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ประมาณหนึ่งสัปดาห์ และบางครั้งก็เกือบจะแบบเรียลไทม์ (ขึ้นอยู่กับไซต์) ใน Yandex PS การจัดทำดัชนีอาจใช้เวลาตั้งแต่ 2 สัปดาห์ถึง 3 เดือนโดยเฉลี่ย - 1 เดือน

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นดาวน์โหลดสำเนาของหน้าต่างๆ ที่อยู่บนเว็บไซต์ในขณะที่จัดทำดัชนีลงในดัชนี นั่นคือ หากหน้าบางหน้าของเว็บไซต์อยู่ในดัชนี และหลังจากผ่านไประยะหนึ่งเจ้าของเว็บไซต์ได้ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในหน้านั้น เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ในผลการค้นหา หน้าดังกล่าวจะต้องได้รับการจัดทำดัชนีใหม่

ปรากฎว่ามีช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างงานเพิ่มประสิทธิภาพและผลกระทบต่อตำแหน่งของไซต์ และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมดอย่างสม่ำเสมอ และไม่วุ่นวาย เพื่อติดตามผลลัพธ์สุดท้าย

สำหรับคำขอของผู้ใช้ใดๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะนำเสนอผลลัพธ์แก่เขา โดยจัดอันดับตามการประเมินของพวกเขา ไซต์ที่เชื่อถือได้ คุณภาพสูง และมีประโยชน์มากที่สุดซึ่งตอบสนองต่อคำขอของผู้ใช้ได้ดีที่สุดจะปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาทั่วไป

สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงว่าเครื่องมือค้นหาที่มีการจัดทำดัชนีไซต์ (แม้ว่าจะมีคุณภาพสูงและมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้) จะไม่กำหนดตำแหน่งที่สูงในผลการค้นหาทันที สำหรับเครื่องมือค้นหา โดยเฉพาะ Yandex อายุการใช้งานของเว็บไซต์เป็นสิ่งสำคัญ ยิ่งนานเท่าไร ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ปัจจัยข้างต้นเป็นสาเหตุของผลตอบแทน SEO ในระยะยาวในแง่ของผลลัพธ์

ตอนนี้เราได้สร้างความแตกต่างระหว่างการโฆษณา SEO และ PPC แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องพูดถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของช่องทางเหล่านี้

• ยิ่งผู้ลงโฆษณาจัดสรรงบประมาณมากเท่าใด ตำแหน่งโฆษณาก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ยิ่งตำแหน่งโฆษณาสูง ผู้ใช้จะติดตามลิงก์ในโฆษณาบ่อยขึ้น อัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงโฆษณาเรียกว่า CTR ยิ่งโฆษณาอยู่ในผลการค้นหาสูง CTR ก็จะยิ่งสูงขึ้น และผู้ใช้ก็จะไปที่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณามากขึ้น
• ยิ่งข้อความโฆษณาในแคมเปญดีขึ้นเท่าใด โฆษณาก็จะน่าดึงดูดสำหรับผู้ใช้มากขึ้นเท่านั้น และ CTR ก็จะยิ่งสูงขึ้น
• ยังไง คุณภาพที่ดีขึ้นไซต์และหน้าที่ลิงก์ในโฆษณานำไปสู่ ​​และยิ่งหน้านี้ตอบสนองต่อคำขอของผู้ใช้ได้ดีเพียงใด ปัจจัยด้านพฤติกรรมก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น (ผู้ใช้ใช้เวลาบนหน้าเว็บ/ไซต์มากขึ้น เยี่ยมชมหน้าต่างๆ ของไซต์มากขึ้น ไม่ค่อยกลับมาอีก จากไซต์ไปยังผลการค้นหา) เครื่องมือค้นหาสามารถอ่านปัจจัยด้านพฤติกรรมและลดต้นทุนการคลิกโฆษณาได้

ความสำเร็จของ SEO (ตำแหน่งสูงในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาที่ตรงเป้าหมาย) ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่อไปนี้:

• ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น อายุของเว็บไซต์มีบทบาทในการโปรโมต
• การตั้งค่าทางเทคนิคที่ถูกต้องของเว็บไซต์: การตั้งค่ามิเรอร์หลัก, ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์, การไม่มีหน้าที่มีข้อผิดพลาด 404 และลิงก์ไปยังหน้าดังกล่าว, รูปแบบที่ถูกต้อง, การตั้งค่าไฟล์ robots.txt และ sitemap.xml, ระดับการซ้อนหน้า และอื่นๆ อีกมากมาย
• การตั้งค่าที่ถูกต้องเมตาแท็ก
• เนื้อหาคุณภาพสูงที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ ข้อความให้ข้อมูล สินค้าดี ภาพคมชัด วีดีโอน่าสนใจ เนื้อหาคือสิ่งที่ผู้ใช้ได้มาจากผลการค้นหา จุดที่สำคัญที่สุด
• การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความ
• มวลลิงค์ธรรมชาติคุณภาพสูง
• ปัจจัยทางการค้า ได้แก่ ราคา ข้อมูลทางกฎหมาย การรับรู้ถึงแบรนด์
• คุณภาพโดยรวมเว็บไซต์-การออกแบบ โครงสร้าง การใช้งาน

ดังนั้นความสำเร็จของการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาจึงไม่ได้ขึ้นอยู่กับเท่านั้น ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEOแต่ยังมาจากพนักงานฝั่งลูกค้าด้วย เช่น เว็บมาสเตอร์ ผู้ดูแลเว็บไซต์ ผู้จัดการเนื้อหา เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับเจ้าของไซต์ในการจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพและปรับปรุงไซต์ตามคำแนะนำของเขา มิฉะนั้น คุณภาพต่ำของไซต์อาจลบล้างความพยายามทั้งหมดของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ และสิ่งนี้ไม่สามารถแก้ไขได้ด้วย "การอัดฉีด" เงินทุนแบบง่ายๆ

ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบสำหรับการเปิดตัวร้านค้า

การโฆษณาตามบริบทและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามักใช้ร่วมกันเพื่อให้ได้รับผลสูงสุดจากการโปรโมตออนไลน์ แต่เพื่อที่จะเข้าใจสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับงานของธุรกิจใดธุรกิจหนึ่งและไม่ทรมานตัวเองด้วยคำถามที่ว่า "เอเจนซี่ไม่ได้ผลักดันบริการเพื่อฉ้อโกงเงินมากขึ้นหรือไม่" ควรเรียนรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับ ช่องทางเหล่านี้และความแตกต่างระหว่างพวกเขา

การส่งเสริมเครื่องมือค้นหา

• ไม่มีการรับประกัน ไม่มีใครสามารถพูดได้อย่างมั่นใจ 100% ว่าไซต์จะจัดอันดับในตำแหน่งดังกล่าวสำหรับคำหลักดังกล่าวตามกำหนดเวลาดังกล่าว หากโปรเจ็กต์ได้รับการส่งเสริมด้วยวิธี "สีเทา" ก็จะไม่มีใครรับประกันความเสถียรของผลลัพธ์เมื่ออัลกอริธึมเปลี่ยนไป
• เงื่อนไขระยะยาว พลวัตเชิงบวกสามารถมองเห็นได้อย่างแท้จริงตั้งแต่งานการปรับให้เหมาะสมครั้งแรก แต่อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีกว่าจะถึงจุดสูงสุด ซึ่งอาจใช้เวลา (ดูจุดด้านบน) กับการรอคอยอย่างไร้ผล นั่นคือสิ่งที่ Yandex.Direct มีไว้เพื่อ :)
• การปรับปรุงเว็บไซต์ แน่นอนว่าจำเป็นต้องมีการแทรกแซงอย่างจริงจังในทุกด้านของโครงการ ซึ่งหมายถึงเงินและเวลาอีกครั้ง
• อัตราการเปลี่ยนแปลงต่ำ ผลการค้นหาประกอบด้วยอดีตเสมอ: สำเนาของหน้าเว็บไซต์ที่จัดทำดัชนี ตำแหน่งที่ถูกครอบครองเป็นผลมาจากการกระทำในอดีต จะไม่สามารถทำการปรับเปลี่ยนอย่างเร่งด่วน ทดสอบตัวเลือกอย่างรวดเร็ว ฯลฯ ได้

สรุป: การโปรโมตเครื่องมือค้นหามุ่งเน้นไปที่ระยะยาว ช่วยนำการเข้าชมไปยังกลุ่มเฉพาะที่ยากต่อการโฆษณา แต่ต้องใช้เวลามากจึงจะได้ผล ซึ่งอาจเป็นอันตรายได้

การโฆษณาตามบริบท

• ผลลัพธ์ที่เร็วที่สุดที่เป็นไปได้ นี่เป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาตามบริบท ฉันเริ่มทำงานกับแคมเปญและเริ่มการแสดง หากเมื่อวานต้องการลูกค้า บริบทก็เป็นทางออกที่ดี
• ความเร็วในการแก้ไข การเปลี่ยนแปลงราคาบนเว็บไซต์เปิดตัว โปรโมชั่นใหม่การเปลี่ยนประเภท - ปัญหาเหล่านี้ได้รับการแก้ไขอย่างแท้จริงภายในไม่กี่นาที ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะให้ข้อมูลในโฆษณาเป็นปัจจุบัน
• การพยากรณ์ คุณสามารถคำนวณได้อย่างแม่นยำมากขึ้นหรือน้อยลงว่าจะมีการคลิกจำนวนเท่าใดสำหรับคำดังกล่าวและคำดังกล่าวด้วยงบประมาณและอัตราดังกล่าว
• ความยืดหยุ่น การตั้งค่ามากมายช่วยให้คุณไปถึงจุดที่คุณต้องการได้อย่างแน่นอน กลุ่มเป้าหมาย.
• ความกว้างครอบคลุม นี่เป็นอีกคำตอบสำหรับคำถามที่ว่าทำไมจึงต้องมีการโฆษณาตามบริบท เมื่อตั้งค่าแคมเปญบนเครือข่าย คุณสามารถจับผู้ที่ใช้เครื่องมือค้นหาอื่นได้ เนื่องจากการแสดงผลไม่ได้ขึ้นอยู่กับประวัติการค้นหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาของไซต์ด้วย โอกาสในการขยายอีกประการหนึ่งคือการโฆษณาในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ในกรณีเช่นนี้ แทบไม่มีการเปลี่ยนแบบสุ่ม แต่อัตราการคลิกลดลง ซึ่งจะส่งผลต่อต้นทุนของการคลิกด้วย

กรณีที่สองคือการแสดงผลที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย เนื่องจากคำหลักเชิงลบยังไม่ได้รับการแก้ไข

ด้วยสารเติมแต่งที่ไม่ตรงเป้าหมายไม่เพียงแต่การตกหล่นเท่านั้น แต่ยังมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งเนื่องจากงบประมาณไม่มีที่ไหนเลย

• คลิก มันเคยเป็นเรื่องจริง ปัญหาใหญ่- ตอนนี้ Yandex.Direct วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้อย่างรอบคอบและคืนเงินเข้าบัญชีสำหรับการคลิกที่น่าสงสัย แต่ถ้าคุณต้องการจริงๆ คุณยังสามารถโทรหาคู่แข่งได้ และที่สำคัญที่สุดคือจะต้องบรรลุเป้าหมาย: เขาจะหมดเงิน อย่างน้อยก็ชั่วคราว
• ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยน การคลิกบางหัวข้ออาจมีราคาแพงมาก ด้วย Conversion ที่ต่ำและอัตรากำไรที่ต่ำ อาจทำให้ผลตอบแทนต่ำได้

ควรเลือกในกรณีใด

SEO ดีที่สุดเมื่อใด:

• ที่มีรายได้น้อย หากการคลิกในบริบทมีราคาแพง และประโยชน์จากธุรกรรมมีน้อย การโฆษณาอาจไม่สร้างผลกำไร และการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหามักจะให้อัตราการเข้าชมที่ถูกกว่า
• เมื่อความต้องการมีน้อย หากวลีสำคัญส่วนใหญ่อยู่ในสถานะ "การแสดงผลต่ำ" ก็จะมีประโยชน์เพียงเล็กน้อย และข้อความค้นหาความถี่ต่ำในผลการค้นหามักจะโปรโมตได้ง่าย
• เมื่อมุ่งความสนใจไปที่อนาคต หากคุณวางแผนกิจกรรมทางธุรกิจระยะยาวบนอินเทอร์เน็ต การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของเว็บไซต์เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อประหยัดงบประมาณของคุณ

• สำหรับข้อเสนอที่มีระยะเวลาจำกัด โปรโมชั่น ส่วนลด กิจกรรมต่างๆ เมื่อปรากฏที่ด้านบน อาจไม่มีความเกี่ยวข้องอีกต่อไป :)
• หากลูกค้ามีความจำเป็นเร่งด่วน เปิดตัวแคมเปญพื้นฐานใน Yandex.Direct หรือ Google AdWordsคุณสามารถทำได้ภายในสองสามชั่วโมงและดำเนินการในภายหลัง
• เพื่อช่วยสร้างความต้องการ แคมเปญใน YAN หรือเครือข่ายดิสเพลย์สามารถเปิดตัวได้โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ยังไม่ได้คิดถึงเรื่องนี้
• หน้าเดียว แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะโปรโมตหัวข้อเหล่านี้ในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับบางหัวข้อ

ในกรณีส่วนใหญ่ การใช้ทั้งการโฆษณาตามบริบทและการโปรโมตเว็บไซต์ SEO จะทำกำไรได้มากกว่า ช่องทางเหล่านี้ส่งเสริมซึ่งกันและกันอย่างสมบูรณ์แบบ: ในขณะที่งานเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ยังดำเนินอยู่ การเข้าชมจะให้บริบท และเมื่อตำแหน่งเพิ่มขึ้น คุณสามารถลดงบประมาณได้อย่างราบรื่น

จำเป็นต้องได้รับผลลัพธ์ตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัวแคมเปญโฆษณา

• Direct ช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ทันทีหลังจากเปิดตัวแคมเปญ นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า ผลลัพธ์ที่เป็นบวกสิ่งนี้จะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อมีการกำหนดค่าบริบทอย่างเหมาะสมและเหมาะสม (การเลือกคีย์ที่ถูกต้อง คำหยุดสำรอง ฯลฯ) ในกรณีของ SEO ควรคาดหวังผลลัพธ์เป็นเวลาหลายเดือนหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพ
• เมื่อจัดการแคมเปญ คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างได้อย่างถูกต้องและรวดเร็ว เราตัดสินใจเปลี่ยนชื่อเรื่อง - ง่ายๆ หากคุณต้องการลดหรือเพิ่มอัตราก็ทำได้ง่ายเช่นกัน การเปลี่ยนแปลงใดๆ จะมีผลทันทีหลังจากทำเสร็จแล้ว ในการทำ SEO ผลลัพธ์ของการปรับเปลี่ยนจะสังเกตเห็นได้ชัดเจนหลังจากผ่านไปหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน
• ข้อดีหลักประการหนึ่งของการโฆษณาตามบริบทคือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย คุณสามารถกำหนดได้เกือบทุกอย่าง - เวลาในการจัดแสดง ภูมิศาสตร์ และแม้แต่ผู้ชมเป้าหมายเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นโดยเฉพาะ
• ความเกี่ยวข้องกับคำขอ ด้วยการตั้งค่า Direct คุณภาพสูง โฆษณาของคุณจะเกี่ยวข้องกับคำขอของลูกค้าเสมอ มีการวิจัยอย่างดี แกนความหมายจะช่วยให้คุณได้รับปริมาณข้อมูลสำหรับคำขอความถี่ต่ำที่ไม่มีการแข่งขันหรือ ค่าใช้จ่ายสูงก๊ก
• การพยากรณ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น คุณสามารถคำนวณงบประมาณของคุณและกระจายอย่างมีเหตุผลรวมทั้งค้นหาการแปลงและกำไรโดยประมาณล่วงหน้า
• ราคาต่อหนึ่งคลิกค่อนข้างคงที่ ใช่ มันเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แต่มันก็ยังคงอยู่ที่เดิมโดยประมาณ บ่อยครั้งที่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในต้นทุนการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเมื่อคุณเปลี่ยนตำแหน่งของคุณในผลการค้นหา (ตัวอย่างเช่น จากการรับประกันที่คุณต้องการได้ตำแหน่งพิเศษ)
• คุณสามารถหยุดแคมเปญชั่วคราวได้ตลอดเวลา ตัวอย่างเช่น คุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการตามฤดูกาล คุณเข้าใจว่าในเดือนหนึ่งๆ ลูกค้าจะหยุดติดต่อคุณ คุณจึงหยุดแสดงได้

ข้อดีของการโฆษณาตามบริบทนั้นชัดเจน แต่อย่าด่วนสรุปและดูที่การโปรโมตเครื่องมือค้นหา

การส่งเสริม SEO

หากเราพูดสั้น ๆ เกี่ยวกับ SEO นี่เป็นวิธีการที่ให้ผลเฉื่อยสูงนั่นคือคุณจะได้รับผลประโยชน์แม้จะหลายปีหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพ

ข้อดีหลักมีดังต่อไปนี้

• เว็บไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงอย่างเหมาะสมจะดึงดูดลูกค้าใหม่ได้มากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีค่าใช้จ่ายน้อยที่สุดหรือไม่มีเลย
• ต่างจากการโฆษณาตามบริบท SEO ไม่ต้องการการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง
• คุณจะได้รับผลตอบแทนแม้จะผ่านไปนานก็ตาม คุณจะเห็นผลการโปรโมท SEO ในเดือนและปี แน่นอนว่าเมื่อเวลาผ่านไป หากคุณไม่จับตาดูมัน อันดับของคุณในผลการค้นหาจะเริ่มลดลง

การส่งเสริม SEO คือ การลงทุนระยะยาวเงินซึ่งไม่ได้ให้ผลทันที

เพื่อสรุปทั้งหมดข้างต้น เป็นไปไม่ได้ที่จะตัดสินว่าสิ่งใดดีกว่า: การโฆษณาตามบริบทหรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ทุกสิ่งที่นี่เป็นรายบุคคล ทั้งสองวิธีมีข้อดีของตัวเอง ตัวเลือกที่ดีที่สุด– คือการใช้ทั้งสองอย่าง ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ของคุณเพิ่งสร้างขึ้น เครื่องมือค้นหายังไม่จริงจังกับเขา คุณสามารถตั้งค่า Yandex.Direct เพื่อดึงดูดลูกค้ารายแรกของคุณได้ในตอนนี้ และในขณะเดียวกันก็เริ่มโปรโมท SEO ได้เลย

06.03.2018 เวลาในการอ่าน: 4 นาที

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) คืออะไร?

คือชุดมาตรการสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ทั้งภายนอกและภายใน เป้าหมายหลักคือการเพิ่มตำแหน่งในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเพื่อการขายที่มีประสิทธิภาพ

ผู้ใช้ที่ป้อนคำค้นหาเฉพาะในแถบค้นหามีความสนใจในข้อมูล ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเฉพาะอยู่แล้ว เจตนานี้แสดงออกมาในรูปแบบของคำค้นหา พวกเขาสามารถดำเนินการที่ต้องการได้ นั่นคือ สั่งซื้อสินค้าหรือบริการ หากพวกเขาไปที่เว็บไซต์ที่พวกเขาสนใจจากการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาดำเนินการตามแกนค้นหา - รายการคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพป้อนลงในแถบค้นหา

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การชำระเงินให้กับเครื่องมือค้นหาในการโฆษณาตามบริบทนั้นเกิดขึ้นจากการคลิกโฆษณา อาจมีการแสดงผลจำนวนเท่าใดก็ได้ แต่การคลิกบนโฆษณานั้นจะได้รับค่าตอบแทน ค่าใช้จ่ายจะแตกต่างกันอย่างมากและขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของคำขอในภูมิภาคต่างๆ โดยตรง งบประมาณรายเดือนโดยประมาณคือ 5,000 รูเบิล และสูงกว่า แต่บางครั้งคุณอาจไม่ได้ใช้เงิน 2,500 รูเบิลด้วยซ้ำ

ผู้ลงโฆษณามักใช้บริบทในการขายอย่างรวดเร็วเพราะ... ในวันถัดไปหลังจากตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท คุณสามารถเริ่มรับสายจากลูกค้าได้ แน่นอนว่ายังมีข้อเสียอยู่ด้วย คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกอย่างต่อเนื่อง และหากงบประมาณหมดลงและคุณปิดโฆษณา คุณก็ไม่ควรรอสายอีกต่อไป ธุรกิจจะหยุด

คุณยังสามารถใช้บริบทสำหรับเว็บไซต์หน้าเดียวได้ ( หน้า Landing Page) และสำหรับเว็บไซต์ของบริษัทและร้านค้าออนไลน์ที่มีหลายหน้าเต็มรูปแบบ แต่ตามสถิติแล้ว การโฆษณาตามบริบททำงานได้ดีกว่าเมื่ออ้างอิงถึงไซต์หน้าเดียว เนื่องจาก ผู้ใช้เป้าหมายเข้ามาหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง SEO และการโฆษณาตามบริบท?

ไม่มีเว็บไซต์ใดที่สามารถขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดได้หากไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพเบื้องต้นเพียงเล็กน้อย หากคุณใช้บริบทอย่างต่อเนื่อง บางทีเว็บไซต์ดังกล่าวอาจขึ้นสู่อันดับต้นๆ แต่อย่างน้อยในหนึ่งปี และมีแนวโน้มมากที่สุดในภายหลัง และนี่คือการเพิ่มประสิทธิภาพเล็กน้อย หากคุณไม่ได้จัดการกับเมตาแท็กของหน้าหลัก ตามหลักการแล้วไซต์ก็ไม่ควรคำนึงถึง TOP

ต่างจากการโฆษณาตามบริบท การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณติด TOP PS ภายในระยะเวลา 1 ถึง 6 เดือนสำหรับคำค้นหาต่างๆ เรากำลังพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของบริษัทสำหรับ 1-2 เมือง คำขอที่มีการแข่งขันสูงต้องใช้เวลาเพิ่มอีกเล็กน้อย

SEO ไม่สามารถถูกตามคำจำกัดความได้ แต่เมื่อเทียบกับบริบทแล้ว ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจน หลังจากที่เว็บไซต์ขึ้นสู่อันดับสูงสุด คุณเพียงแค่ต้องดูแลรักษาเว็บไซต์โดยการเขียนบทความใหม่เป็นระยะ ลองจินตนาการดู - คุณอยู่ในห้าอันดับแรกและไม่ต้องเสียเงินสักรูเบิลเลย ในทางกลับกัน การโฆษณาตามบริบท คุณจะต้องเติมงบประมาณของคุณอย่างต่อเนื่อง

หน้า Landing Page ยังสามารถปรับให้เหมาะสมได้ แต่การทำให้ไซต์ดังกล่าวขึ้นสู่อันดับต้นๆ อาจใช้เวลานานกว่าแหล่งข้อมูลบนเว็บที่มีอย่างน้อย 20 หน้า ซึ่งแต่ละหน้ามีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมข้อความค้นหาบางอย่าง

ข้อดีของ SEO เหนือบริบทคืออะไร?

เมื่อใดจึงควรรวม SEO และการโฆษณาตามบริบทเข้าด้วยกัน

การโฆษณาตามบริบทส่งผลกระทบต่อการออก PS เนื่องจาก ปัจจัยด้านพฤติกรรม- ยานเดกซ์พิจารณาพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์และการโฆษณาตามบริบทช่วยให้คุณสามารถเชื่อมโยงพฤติกรรมนี้กับคำค้นหาเฉพาะได้ หากผู้ใช้มาที่ไซต์พร้อมกับคำขอ "พาร์ติชันภายใน" และใช้เวลา 3 นาทีกับทรัพยากรนี้ สำหรับ Yandex นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าไซต์นั้นตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้และตรงตามคำขอเฉพาะ สัญญาณดังกล่าวผ่านทาง PF จะถูกนำมาพิจารณาในการจัดอันดับโดยรวมของเว็บไซต์

ดังนั้นคุณมี วิธีการเพิ่มเติมประกาศเว็บไซต์ใหม่บนอินเทอร์เน็ตและปรับปรุงตำแหน่งในการจัดอันดับทั่วไป โดยปกติแล้ว ก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณา ไซต์จะต้อง:

• ตรงตามข้อกำหนด PS ทั้งหมดและไม่ด้อยกว่าคู่แข่ง
• มีเนื้อหาที่น่าสนใจที่จะทำให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วม เวลานานและด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มขึ้นในสายตาของเครื่องมือค้นหา

สัญญาณเชิงบวกเพิ่มเติมสำหรับ PS สามารถตั้งเป้าหมายและการใช้งานในระบบสถิติ Yandex.Metrica และ Google Analytics

ดังนั้นเมื่อใดที่คุณควรรวม SEO และ PPC เพื่อให้เกิดประโยชน์?

หากเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมดและมีแนวทางที่มีความสามารถในการดำเนินแคมเปญ การโฆษณาตามบริบทแบบชำระเงินสามารถเป็นแรงผลักดันเพิ่มเติมให้กับการพัฒนาตามธรรมชาติของเว็บไซต์ของคุณได้!

อะไรจะดีไปกว่า - การโฆษณาตามบริบทหรือ SEO

คำถามนี้ไม่ถูกต้องทั้งหมด เนื่องจากจำเป็นต้องทำทั้งสองอย่างเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

ในกระบวนการนี้ คุณจะสามารถลดงบประมาณสำหรับการโฆษณาตามบริบทได้ (ทั้งหมดขึ้นอยู่กับกรณีเฉพาะและที่มีอยู่ ทรัพยากรทางการเงิน- บางครั้งสิ่งนี้ก็ใช้ไม่ได้จริงทั้งหมด ด้วยการลดต้นทุนตามบริบท คุณจะลดจำนวนผู้ใช้ Conversion ซึ่งหมายความว่าคุณสูญเสียผลกำไรเพิ่มเติม