แบ่งปันบริบทและ SEO ระหว่างผู้รับเหมา สิ่งที่ควรเลือก – บริบทหรือ SEO? ข้อดีของ SEO เหนือบริบทคืออะไร?

06.03.2018 เวลาในการอ่าน: 4 นาที

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) คืออะไร?

คือชุดมาตรการสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ทั้งภายนอกและภายใน เป้าหมายหลักคือการเพิ่มตำแหน่งในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเพื่อการขายที่มีประสิทธิภาพ

ผู้ใช้ที่ป้อนคำค้นหาเฉพาะในแถบค้นหามีความสนใจในข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะอยู่แล้ว เจตนานี้แสดงออกมาในรูปแบบของคำค้นหา พวกเขาสามารถดำเนินการที่ต้องการได้ นั่นคือ สั่งซื้อสินค้าหรือบริการ หากพวกเขาไปที่เว็บไซต์ที่พวกเขาสนใจจากการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาดำเนินการตามแกนแบบสอบถาม - รายการที่มีประสิทธิภาพสูงสุด คำหลักซึ่งผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อป้อนลงในแถบค้นหา

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การชำระเงินให้กับเครื่องมือค้นหาในการโฆษณาตามบริบทนั้นเกิดขึ้นจากการคลิกโฆษณา อาจมีการแสดงผลจำนวนเท่าใดก็ได้ แต่การคลิกบนโฆษณานั้นจะได้รับค่าตอบแทน ค่าใช้จ่ายจะแตกต่างกันอย่างมากและขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของคำขอในภูมิภาคต่างๆ โดยตรง งบประมาณรายเดือนโดยประมาณคือ 5,000 รูเบิล และสูงกว่า แต่บางครั้งคุณอาจไม่ได้ใช้เงิน 2,500 รูเบิลด้วยซ้ำ

ผู้ลงโฆษณามักใช้บริบทในการขายอย่างรวดเร็วเพราะ... ในวันถัดไปหลังจากตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท คุณสามารถเริ่มรับสายจากลูกค้าได้ แน่นอนว่ายังมีข้อเสียอยู่ด้วย คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกอย่างต่อเนื่อง และหากงบประมาณหมดลงและคุณปิดโฆษณา คุณก็ไม่ควรรอสายอีกต่อไป ธุรกิจจะหยุด

คุณยังสามารถใช้บริบทสำหรับเว็บไซต์หน้าเดียวได้ ( หน้า Landing Page) และสำหรับเว็บไซต์ของบริษัทและร้านค้าออนไลน์ที่มีหลายหน้าเต็มรูปแบบ แต่ตามสถิติแล้ว การโฆษณาตามบริบททำงานได้ดีกว่าเมื่ออ้างอิงถึงไซต์หน้าเดียว เนื่องจาก ผู้ใช้เป้าหมายเข้ามาหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง SEO และการโฆษณาตามบริบท?

ไม่มีเว็บไซต์ใดที่สามารถขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดได้หากไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพเบื้องต้นเพียงเล็กน้อย หากคุณใช้บริบทอย่างต่อเนื่อง บางทีเว็บไซต์ดังกล่าวอาจขึ้นสู่อันดับต้นๆ แต่อย่างน้อยในหนึ่งปี และมีแนวโน้มมากที่สุดในภายหลัง และนี่คือการเพิ่มประสิทธิภาพเล็กน้อย หากคุณไม่ได้จัดการกับเมตาแท็กของหน้าหลัก ตามหลักการแล้วไซต์ก็ไม่ควรคำนึงถึง TOP

ต่างจากการโฆษณาตามบริบท การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณติด TOP PS ภายในระยะเวลา 1 ถึง 6 เดือนสำหรับคำค้นหาต่างๆ เรากำลังพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของบริษัทสำหรับ 1-2 เมือง คำขอที่มีการแข่งขันสูงต้องใช้เวลาเพิ่มอีกเล็กน้อย

SEO ไม่สามารถถูกตามคำจำกัดความได้ แต่เมื่อเทียบกับบริบทแล้ว ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจน หลังจากที่เว็บไซต์ขึ้นสู่อันดับสูงสุด คุณเพียงแค่ต้องดูแลรักษาเว็บไซต์โดยการเขียนบทความใหม่เป็นระยะ ลองจินตนาการดู - คุณอยู่ในห้าอันดับแรกและไม่ต้องเสียเงินสักรูเบิลเลย ในทางกลับกัน คุณจะต้องเติมงบประมาณของคุณอย่างต่อเนื่อง

หน้า Landing Page ยังสามารถปรับให้เหมาะสมได้ แต่การทำให้ไซต์ดังกล่าวขึ้นสู่อันดับต้นๆ อาจใช้เวลานานกว่าแหล่งข้อมูลบนเว็บที่มีอย่างน้อย 20 หน้า ซึ่งแต่ละหน้ามีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมข้อความค้นหาบางอย่าง

ข้อดีของ SEO เหนือบริบทคืออะไร?

เมื่อใดจึงควรรวม SEO และการโฆษณาตามบริบทเข้าด้วยกัน

การโฆษณาตามบริบทส่งผลกระทบต่อการออก PS เนื่องจาก ปัจจัยด้านพฤติกรรม- ยานเดกซ์พิจารณาพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์และการโฆษณาตามบริบทช่วยให้คุณสามารถเชื่อมโยงพฤติกรรมนี้กับคำค้นหาเฉพาะได้ หากผู้ใช้มาที่ไซต์พร้อมกับคำขอ "พาร์ติชันภายใน" และใช้เวลา 3 นาทีกับทรัพยากรนี้ สำหรับ Yandex นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าไซต์นั้นตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้และตรงตามคำขอเฉพาะ สัญญาณดังกล่าวผ่านทาง PF จะถูกนำมาพิจารณาในการจัดอันดับโดยรวมของเว็บไซต์

ดังนั้นคุณมี วิธีการเพิ่มเติมประกาศเว็บไซต์ใหม่บนอินเทอร์เน็ตและปรับปรุงตำแหน่งในการจัดอันดับทั่วไป โดยปกติแล้ว ก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณา ไซต์จะต้อง:

• ตรงตามข้อกำหนด PS ทั้งหมดและไม่ด้อยกว่าคู่แข่ง
• มีเนื้อหาที่น่าสนใจที่จะทำให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วม เวลานานและด้วยเหตุนี้จึงทำให้เขาดูโดดเด่นในสายตาของเขา เครื่องมือค้นหา.

สัญญาณเชิงบวกเพิ่มเติมสำหรับ PS สามารถตั้งเป้าหมายและการใช้งานในระบบสถิติ Yandex.Metrica และ Google Analytics

ดังนั้นเมื่อใดที่คุณควรรวม SEO และ PPC เพื่อให้เกิดประโยชน์?

หากเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมดและมีแนวทางที่มีความสามารถในการดำเนินแคมเปญ การโฆษณาตามบริบทแบบชำระเงินสามารถเป็นแรงผลักดันเพิ่มเติมให้กับการพัฒนาตามธรรมชาติของเว็บไซต์ของคุณได้!

อะไรจะดีไปกว่า - การโฆษณาตามบริบทหรือ SEO

คำถามนี้ไม่ถูกต้องทั้งหมด เนื่องจากจำเป็นต้องทำทั้งสองอย่างเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

ในกระบวนการนี้ คุณสามารถลดงบประมาณของคุณได้ การโฆษณาตามบริบท(ทั้งหมดขึ้นอยู่กับกรณีเฉพาะและมีอยู่ ทรัพยากรทางการเงิน- บางครั้งสิ่งนี้ก็ใช้ไม่ได้จริงทั้งหมด ด้วยการลดต้นทุนตามบริบท คุณจะลดจำนวนผู้ใช้ Conversion ซึ่งหมายความว่าคุณสูญเสียผลกำไรเพิ่มเติม

บริบทหรือการโฆษณาตามบริบทคือการแสดงโฆษณาของผู้ลงโฆษณาบนหน้าผลการค้นหาถัดจากผลลัพธ์หลักโดยชำระเงิน แพลตฟอร์มหลักที่วางโฆษณาประเภทนี้คือ Yandex Direct และ Google Adwords

การทำ SEOหรือการโปรโมตเว็บไซต์ด้วยเครื่องมือค้นหาคือชุดของการกระทำที่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพดำเนินการเพื่อให้เว็บไซต์เริ่มปรากฏในตำแหน่งสูงในผลการค้นหาทั่วไป

ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 ผู้ประกอบการที่ต้องการโปรโมตเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ด้วยงบประมาณที่จำกัด ต้องเผชิญกับทางเลือกระหว่างเครื่องมือทั้งสองนี้

บริบทมีความน่าสนใจเนื่องจากผลกระทบที่เกิดขึ้นทันที หากคุณตั้งราคาเสนอที่สูงพอ คุณจะเห็นโฆษณาของคุณในผลการค้นหาภายในไม่กี่นาที อย่างไรก็ตาม ในการรับรู้ของผู้ลงโฆษณา วิธีการโฆษณานี้มีข้อเสีย คือ ผู้คนกลัวว่าคู่แข่งจะขโมยงบประมาณของตนและเชื่อว่าควรใช้เงินกับ SEO จะดีกว่าเพื่อที่จะมีผลกระทบถาวรจากการปรากฏตัวในหลัก ผลการค้นหา หลายคนหยุดชะงักด้วยความสงสัยว่าใครก็ตามจะคลิกโฆษณานี้จริงๆ (ยกเว้นคู่แข่ง) และถือว่าวิธีการโฆษณานี้มีราคาแพงเกินสมควร ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การโฆษณาตามบริบทถูกปกคลุมไปด้วยการคาดเดาและตำนานมากมาย หลายๆ คนโฆษณาอย่างดีที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยไม่ต้องดำเนินการใดๆ การวิเคราะห์โดยละเอียดใช้จ่ายเงินและมักจะได้รับผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจ

ในทางกลับกัน SEO กำลังประสบกับยุคทองในช่วงเวลาเดียวกันนี้ มีหลายวิธีในการจัดการกับผลการค้นหาและพื้นที่ทั้งหมดนี้คล้ายกับ "ลัทธิหมอผี": เมื่อทราบถึงการยักย้ายบางอย่างจึงเป็นไปได้ที่จะ "โปรโมต" ไซต์และเข้ารับตำแหน่งที่คู่ควร ในตอนแรก วิธีการหลักดำเนินการผ่านแคตตาล็อก จากนั้นแผงข้อความที่ไม่มีความหมายซึ่งมีคำหลักจำนวนมากก็เริ่มทำงาน (“เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพได้รับการปรับให้เหมาะสม ข้อความที่ปรับให้เหมาะสม แต่ไม่เคยปรับให้เหมาะสม”) ต่อมา ลิงก์ที่ซื้อมาก็เริ่มทำงาน (sape, seopult ฯลฯ) ตลอดหลายปีที่ผ่านมา งานหลักคือการซื้อลิงก์ให้ได้มากที่สุด เขียนข้อความเพิ่มเติม ฯลฯ โดยพื้นฐานแล้วใครก็ตามที่ใช้ไปเป็นผู้ชนะ เงินมากขึ้นเพื่อเพิ่มปัจจัย SEO ยิ่งกว่านั้นทั้งหมดนี้ไม่ได้เป็นประโยชน์ต่อ "สุขภาพ" โดยรวมของระบบนิเวศ Runet เลยและไม่ได้มีส่วนช่วยในการปรับปรุงคุณภาพของไซต์ในทางใดทางหนึ่ง

ด้วยงบประมาณที่จำกัด ผู้ลงโฆษณาต้องเลือกระหว่าง SEO และบริบท นอกจากนี้ ความพยายามของพนักงานขายมุ่งไปที่ SEO เป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากมีความโปร่งใสน้อยกว่าและมีอัตรากำไรสูง และในกรณีที่เกิดความล้มเหลว เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอาจทำให้ไคลเอนต์เสียหายได้เสมอ โดยอ้างถึงแง่มุมทางเทคนิคของเหตุสุดวิสัย

ตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา Yandex และ Google เริ่มคำนึงถึงปัจจัยทางพฤติกรรมในการจัดอันดับมากขึ้น โดยวัดการกระทำทั้งหมดของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต สิ่งนี้เกิดขึ้นได้เนื่องจากการที่ Google และ Yandex เปิดตัวเบราว์เซอร์ของตัวเอง (ซึ่งส่งข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับการกระทำของผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ตเพื่อวัตถุประสงค์ในการวิเคราะห์ตัวชี้วัดพฤติกรรมเพิ่มเติม) รวมถึงการกระจายตัวนับ Yandex Metrics และ Google Analytics ในวงกว้าง . ปัจจุบัน ทั้ง Yandex และ Google รู้ทุกอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ทำบนไซต์ของคุณและสามารถเปรียบเทียบข้อมูลนี้กับไซต์ของคู่แข่งได้

แท้จริงแล้วทุกสิ่งถูกวัด

ขั้นแรก มีการประเมินปัจจัยด้านพฤติกรรม "ภายนอก": เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่คลิกตัวอย่างข้อมูลการค้นหาในผลลัพธ์ มีกี่คนที่กลับมาที่การค้นหา (พวกเขาไม่พบสิ่งที่ต้องการ) และกี่คนที่ไม่ได้ กลับมา (พวกเขาพบมัน) ทั้งหมดนี้เปรียบเทียบกับไซต์ของคู่แข่งตามความต้องการ

ตัวเว็บไซต์จะประเมินความลึกในการดู เวลาเข้าชม อัตราตีกลับ จำนวนการเข้าชมซ้ำ และรูปแบบพฤติกรรมอื่นๆ (ดูหน้าติดต่อ การสั่งซื้อ เพิ่มลงตะกร้า การดาวน์โหลดไฟล์ ขอใบเสนอราคา และอื่นๆ อีกมากมาย) ทั้งหมดนี้เปรียบเทียบกับคู่แข่งด้วย

และเหนือสิ่งอื่นใด ผู้ชมของไซต์จะได้รับการประเมิน: ผู้เข้าชมมาจากไหน (ค้นหาเฉพาะ หรือมีการเข้าชมประเภทอื่น ๆ เช่น จดหมาย โซเชียลมีเดียการเข้าชมโดยตรง ข้อความค้นหาที่มีแบรนด์ในการค้นหา ฟอรัมเฉพาะเรื่องและเว็บไซต์) หากไซต์ได้รับการเข้าชมจากช่องทางที่แตกต่างกัน แสดงว่าไซต์นั้นมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดการมากที่สุด

จากข้อมูลนี้ เราสามารถสรุปได้ว่าผู้ใช้ไซต์ใดชอบข้อความค้นหาใด ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สามารถนำมาพิจารณาในการจัดอันดับได้ มีอันหนึ่ง ปัจจัยสำคัญซึ่งกำหนดความแรงของสัญญาณพฤติกรรม - นี่คือความสนใจของผู้ใช้ อาจดูเหลือเชื่อ แต่ Yandex รู้ว่าโดยทั่วไปแล้วผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณสนใจอะไร นี่คือตัวอย่างผลประโยชน์ทางการค้าของผู้เยี่ยมชมไซต์ที่จำหน่ายต้นไม้เทียม ให้ความสนใจกับคอลัมน์ดัชนีความสัมพันธ์

ดัชนีความสัมพันธ์- อัตราส่วนของส่วนแบ่งของผู้เยี่ยมชมที่มีความสนใจในเว็บไซต์นี้ต่อส่วนแบ่งเฉลี่ยของผู้เยี่ยมชมที่มีความสนใจเท่ากันในเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตทั้งหมด

อย่างที่คุณเห็น ผู้เยี่ยมชมมีความสนใจในการปรับปรุงบ้าน ครอบครัวและเด็กๆ รวมถึงการทำอาหาร ไม่น่าแปลกใจเพราะผู้ชมหลักของไซต์นี้คือผู้หญิงที่มีของตัวเอง ธุรกิจขนาดเล็กสำหรับงานออกแบบตกแต่งภายในหรือผู้ที่ต้องตกแต่งภายในเพียงครั้งเดียว อย่างที่คุณเห็น พวกเขาอยู่ห่างไกลจากคอมพิวเตอร์ รถยนต์ อินเทอร์เน็ต และการเงินมาก สิ่งนี้สามารถอธิบายได้ด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ใช้เว็บไซต์มากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากภูมิภาค

ยานเดกซ์ใช้ข้อมูลนี้เพื่อกรองปัจจัยด้านพฤติกรรมที่ฉ้อโกงออก ปัจจัยผู้ใช้นั้นง่ายต่อการโกง: มีการแลกเปลี่ยนที่เด็กนักเรียนจะดำเนินการใด ๆ บนไซต์ที่คุณอธิบายไว้ในงานด้วยเงินไม่กี่รูเบิล แต่ดัชนีความสัมพันธ์ของพวกเขาจะแตกต่างอย่างชัดเจนจากผู้ชมโดยธรรมชาติที่ไม่สูงเกินจริง ดังนั้นการยักย้ายดังกล่าวไม่ได้ช่วยอะไรมากนัก

ข้อสรุปที่ค่อนข้างสมเหตุสมผลเกิดขึ้น: “หากปัจจัยด้านพฤติกรรมเหล่านี้ดีมาก แล้วทำไมปัจจัยเหล่านั้นจึงไม่เป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ” ตามเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพส่วนใหญ่ ปัจจัยการจัดอันดับหลักในปัจจุบันถือได้ว่าเป็นปัจจัยด้านพฤติกรรมและคุณภาพของเว็บไซต์โดยรวม ดังที่คุณสามารถเดาได้ง่ายว่าหากไซต์นั้นดี ปัจจัยด้านพฤติกรรมก็จะดีด้วย มีเพียง 13% ของผู้ที่เข้าร่วมการสำรวจเท่านั้นที่สนับสนุนการซื้อลิงก์

สิ่งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับตำแหน่งของยานเดกซ์ซึ่งในเดือนมีนาคม 2014 ได้ยกเลิกการจัดอันดับลิงก์สำหรับครึ่งหนึ่งของหัวข้อเชิงพาณิชย์ในภูมิภาคมอสโกและไม่มีเหตุผลที่จะเชื่อได้ว่าการทดลองจะไม่แพร่กระจายไปยังภูมิภาคและหัวข้ออื่น ๆ

มีคำถามที่ยุติธรรมเกิดขึ้น: “ฉันมีเว็บไซต์อายุน้อยที่ยอดเยี่ยม ดีกว่าคู่แข่งของฉันมาก! ฉันจะหาปัจจัยด้านพฤติกรรมเหล่านี้ได้จากที่ไหนหากไม่มีใครมาที่ไซต์ของฉัน แต่เพื่อที่จะให้ปัจจัยเหล่านี้มา ฉันต้องการปัจจัยเหล่านี้”

คำตอบอาจเป็นรอยยิ้ม อเล็กซานเดอร์ ซาดอฟสกี้หัวหน้าแผนกค้นหาเว็บ Yandex

บริบทหรือ SEO?

ในความเป็นจริงในปัจจุบัน โดยทั่วไปเป็นเรื่องยากที่จะบอกว่าบริการที่อยู่เบื้องหลังชื่อ SEO หมายถึงอะไร หากก่อนหน้านี้ทุกอย่างชัดเจนไม่มากก็น้อยและลงมาที่ชุดของการดำเนินการประจำ ตอนนี้คำแนะนำหลักคือการสร้างเว็บไซต์ดีๆ ที่ผู้ใช้ชื่นชอบ ถ้อยคำมีความคลุมเครือและคลุมเครือ และยังไม่มีความชัดเจนว่าจะจัดทำอย่างเป็นทางการในรูปแบบของข้อตกลงสำหรับการโปรโมต SEO ได้อย่างไร

ตามที่ผู้เขียนกล่าวไว้ SEO ในรูปแบบคลาสสิกไม่มีอยู่แล้ว ตอนนี้ทุกคนที่รับประกันตำแหน่งบางตำแหน่งในช่วงระยะเวลาหนึ่งมักจะเป็นคนหลอกลวงและนักต้มตุ๋น หรือเพียงแค่พยายามพูดคุยกับลูกค้าในแง่และแนวคิดที่เขาเข้าใจ Classic SEO ถูกแทนที่ด้วยการตลาดทางอินเทอร์เน็ต - ชุดการดำเนินการที่มุ่งปรับปรุงเว็บไซต์สำหรับผู้ใช้อย่างแท้จริงและดึงดูดปริมาณการเข้าชมโดยใช้ช่องทางที่หลากหลาย

การปรากฏของไซต์ในตำแหน่งการค้นหาสูงไม่ควรเป็นเป้าหมายของการกระทำเหล่านี้ แต่เป็นผลที่ตามมา

คุณจะเข้าใจได้อย่างไรว่าต้องปรับปรุงอะไรในไซต์ที่ผู้กำกับชอบ แต่ยานเดกซ์ไม่ชอบ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพนักการตลาดอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันมีชุดเครื่องมือจำนวนมากที่ช่วยให้พวกเขาสามารถประเมินการกระทำของผู้ใช้บนไซต์ได้ตั้งแต่การดูแต่ละเซสชันในรูปแบบวิดีโอ (Yandex Webvisor) ขณะนี้มีความเป็นไปได้ที่จะวิเคราะห์ Conversion บนไซต์ เครื่องมือทั้งหมดนี้สามารถและควรใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ไม่ชอบอะไรและจะปรับปรุงเว็บไซต์อย่างไรเพื่อให้สะดวกในการใช้งานมากขึ้น

ในตลาดการโฆษณาตามบริบทในปัจจุบัน มีแนวโน้มที่ราบรื่นในการเปลี่ยนจากการขายคลิกเหมือนเมื่อก่อนไปเป็นการขาย Conversion (คุณจ่ายเฉพาะการกระทำของผู้ใช้บนไซต์เท่านั้น และ Yandex และ Google ก็เลือกผู้ชมที่มากกว่าแล้ว มีแนวโน้มที่จะดำเนินการนี้) การเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ไม่สามารถคิดได้หากไม่มีการวิเคราะห์การเข้าชมไซต์ที่มีความสามารถพร้อมการปรับปรุงตัวไซต์ในภายหลัง ในปัจจุบัน ด้วยความมั่นใจและไม่มีการกล่าวเกินจริง เราสามารถพูดได้ว่าการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีอายุยืนยาวกว่า "ความเจ็บป่วยในวัยเด็ก" และอยู่ในวัยผู้ใหญ่ ซึ่งคุณไม่สามารถโปรโมตไซต์แบบคนโง่ได้อีกต่อไป เงื่อนไขมีการเปลี่ยนแปลง และในสิ่งเหล่านี้สภาพที่ทันสมัย

SEO ไม่ได้ขัดต่อบริบทอีกต่อไป แต่ขัดต่อบริบท คำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามว่าจะเลือกอะไรดีกว่าระหว่าง SEO และบริบทมิคาอิล สลิวินสกี้ (หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์การค้นหาที่ Wikimart): “การตลาดต้องทำเป็นตัวเลขเพื่อให้สามารถตัดสินใจโดยใช้ตัวเลขเหล่านี้ได้ หากคุณไม่รู้ว่าคุณต้องการ SEO หรือไม่ คุณก็ไม่จำเป็นอย่างแน่นอน เริ่มต้นด้วยการโฆษณาตามบริบท คุณมีโอกาสที่จะลดต้นทุนการรับส่งข้อมูลเพิ่มเติม ถ้าไม่สำเร็จตามบริบทก็ไปไม่ถึง- บริบทจะช่วยให้คุณทดสอบได้มากมายบนเว็บไซต์ คำขอ เอกสารการเข้าสู่ระบบ และอื่นๆ (เช่น ศูนย์บริการข้อมูล) ปัญหาอาจกระจุกตัวอยู่ในทุกภาคธุรกิจ หากคุณไม่ทำนอกกรอบอย่างมีเกียรติ ฉันไม่แนะนำให้ทำ SEO เพราะมันจะเป็นสิ่งเดียวกันแต่จะยาวนานเท่านั้น”

เจ้าของเว็บไซต์หลายคนคิดว่าอะไรดีกว่า: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือการโฆษณาตามบริบท ควรกำหนดงบประมาณเว็บไซต์ไปในทิศทางใด ในบทความนี้เราจะพยายามตอบคำถามเหล่านี้

การโฆษณาตามบริบทและการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) เป็นหนึ่งในเครื่องมือยอดนิยมในการโปรโมตเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต เป็นที่น่าสังเกตว่าบริบทและ SEO จำเป็นต้องมีค่าใช้จ่ายบางอย่าง ซึ่งผู้ดูแลเว็บมือใหม่อาจไม่สามารถใช้ได้เสมอไป

ทางเลือกของการส่งเสริมการขาย: การโฆษณาตามบริบทหรือ SEO

บริบทและ SEO ก็มีบ้าง คุณสมบัติทั่วไป- ผลลัพธ์จะแสดงในเครื่องมือค้นหาและตามผลกำไรจากโครงการอินเทอร์เน็ต เครื่องมือเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดผู้คนที่มีแรงบันดาลใจมายังไซต์ กลุ่มเป้าหมาย.

นอกจากความคล้ายคลึงแล้วยังมีความแตกต่างที่สำคัญอีกด้วย

แง่มุมของเวลา

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทำสิ่งต่อไปนี้

• แก้ไขหน้า (เพิ่มประสิทธิภาพ, เพิ่มข้อความ);
• ปรับปรุงการใช้งาน
• เปลี่ยนตัวอย่าง

แต่คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงไม่เร็วกว่าหนึ่งเดือน

การตั้งค่า

SEO ไม่อนุญาตให้มีการปรับแต่งดังกล่าว สิ่งนี้นำไปสู่เปอร์เซ็นต์การเข้าชมและการปฏิเสธที่ไม่ตรงเป้าหมายที่สูงขึ้น แต่เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าคุณไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกทุกครั้งจากผลการค้นหา นี่จึงไม่ได้สำคัญนัก

ความเกี่ยวข้องกับคำขอ

ระบบการจัดการโฆษณาตามบริบททำให้สามารถแก้ไขโฆษณาและเปลี่ยนข้อความได้อย่างสมบูรณ์ ซึ่งหมายความว่าในระหว่างการทดสอบ คุณจะพบตัวเลือกข้อความโฆษณาที่ทำให้เกิด Conversion มากที่สุดซึ่งจะตรงกับคำขอของผู้ใช้มากที่สุด

การแปลง

การโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีอัตราการแปลงสูงที่สุดแห่งหนึ่ง นี่เป็นเพราะความสามารถในการปรับแต่งและการกำหนดเป้าหมายที่ครอบคลุม ตามกฎแล้วการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไม่สามารถอวดอ้างได้ การแปลงสูง.

การตรวจสอบ

แคมเปญโฆษณาในบริบทหมายถึงการเฝ้าระวังอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากราคาต่อหนึ่งคลิกและตำแหน่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา ความจริงก็คือจำนวนโฆษณาสำหรับคำขอของคุณอาจเพิ่มขึ้นหรือลดลงโดยคู่แข่ง ซึ่งจะเปลี่ยนตำแหน่งของการแสดงผล เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุน จำเป็นต้องเข้าไปแทรกแซงการตั้งค่าแคมเปญเริ่มแรกเป็นประจำ

การโปรโมต SEO ไม่ต้องการการตรวจสอบอย่างรอบคอบเช่นนี้ อย่างไรก็ตาม ในระหว่างการโปรโมตเครื่องมือค้นหา จำเป็นต้องมีส่วนร่วมในการวิเคราะห์และติดตามการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและกลยุทธ์ของคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง

ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยน

ค่าใช้จ่ายในการดึงดูดผู้ใช้เป้าหมายมายังเว็บไซต์ในการโฆษณาตามบริบทค่อนข้างคงที่ หากจำเป็นต้องเพิ่มจำนวนการเปลี่ยนภาพ คุณจะต้องเพิ่มงบประมาณตามสัดส่วน นอกจากนี้ คุณควรพิจารณาถึงความเป็นไปได้ในการเพิ่มราคาต่อหนึ่งคลิก ซึ่งจะทำให้โฆษณาของคุณเหนือคู่แข่ง

ในขั้นตอนแรกของการส่งเสริม SEO ของเครื่องมือค้นหา ค่าใช้จ่ายอาจดูค่อนข้างสูง อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป ตัวเลขนี้จะลดลงอย่างมากและจะต่ำกว่าต้นทุนการซื้อกิจการโดยใช้การโฆษณาตามบริบทอย่างมาก

ความเฉื่อยของผลกระทบ

เมื่อคุณใช้ยอดเงินคงเหลือทั้งหมดในบัญชีของคุณ การโฆษณาตามบริบทจะหยุดแสดงทันที หากคุณหยุดให้ทุนสนับสนุนเครื่องมือค้นหา SEO ผลลัพธ์จะยังคงอยู่ในตำแหน่งที่ถูกครอบครองเป็นระยะเวลาหนึ่ง จากนั้นจะค่อยๆ เริ่มลดลงเมื่อคู่แข่งเริ่มมีบทบาทมากขึ้น

การโฆษณาตามบริบทหรือ SEO ที่ดีกว่าคืออะไร?

คำแนะนำ

เป็นการดีกว่าที่จะดำเนินการเช่นนี้: หลังจากเปิดตัวโครงการเชิงพาณิชย์แล้ว คุณต้องใช้การโฆษณาตามบริบทเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว ใช่คุณสามารถ เงื่อนไขระยะสั้นดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเข้าสู่เว็บไซต์ ควบคู่ไปกับบริบท จำเป็นต้องมีส่วนร่วมในการส่งเสริม SEO ของเครื่องมือค้นหา

ในกระบวนการนี้ จะสามารถค่อยๆ ลดค่าใช้จ่ายของการโฆษณาตามบริบทได้ แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับแต่ละกรณีและงบประมาณ บางครั้งสิ่งนี้ก็ไม่แนะนำให้เลือก ด้วยการลดต้นทุนสำหรับบริบท คุณจะลดจำนวนผู้ใช้ Conversion ซึ่งหมายความว่าคุณจะสูญเสียกำไรเพิ่มเติม

เราตัดสินใจเน้นปัญหานี้ในบทความแยกต่างหาก เนื่องจากเราได้ยินความคิดเห็นที่ขัดแย้งกันมากเกินไป

ในด้านหนึ่ง มีความเชี่ยวชาญด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ผู้เชี่ยวชาญด้านบริบท ขออภัยอย่างตรงไปตรงมา ไม่เข้าใจสิ่งใดเกี่ยวกับการโปรโมตเครื่องมือค้นหา (ในกรณีส่วนใหญ่) SEO ไม่ชอบบริบทเป็นพิเศษ และสิ่งนี้สามารถเข้าใจและคาดเดาได้ ในปัจจุบัน ไม่ว่าการเปลี่ยนแปลง PPC จะมีราคาแพงแค่ไหนก็ตาม รับประกันว่าจะมีผลทันที ซึ่งแตกต่างจากการโปรโมตผ่านเครื่องมือค้นหา

เตรียมตัวให้พร้อมเราจะพูดสิ่งที่สำคัญที่สุด: ในความเป็นจริงไม่มีการเผชิญหน้าเช่นนี้ด้วยเหตุผลหลายประการ ปริมาณการค้นหาไม่สามารถแข่งขันกับปริมาณข้อมูลจากระบบตามบริบทได้ ทั้งสองวิธีทำงานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์มาถูกมือ และทั้งสองวิธีสามารถทำให้งบประมาณของคุณหมดลงอย่างรวดเร็วโดยไม่มีผลลัพธ์ที่สำคัญใดๆ

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างปริมาณการค้นหาและบริบท (PPC)

ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดคือช่วงเวลาในการรับลูกค้ารายแรก สำหรับการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไป จะใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งเดือน หรือแม้แต่ 2-3 (หากไม่ใช่ 4-6 เมื่อไซต์ตกไปอยู่ใน "มือที่มีทักษะ" ในสภาพที่ไม่ดี) ไม่มีการหน่วงเวลาสำหรับการรับส่งข้อมูล PPC: ฉันส่งเงินไปที่ Direct และลูกค้ารายแรกก็เข้ามา

ข้อแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือราคาช่วงการเปลี่ยนผ่าน ไม่ว่าใครจะพูดอะไรก็ตาม ต้นทุนของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจะแตกต่างกัน สำหรับคำขอเดียวกัน การเปลี่ยนจากการค้นหาและจากโฆษณาตามบริบทจะแตกต่างกันอย่างมาก โดยปกติแล้ว สิ่งนี้ไม่สนับสนุนการรับส่งข้อมูลตามบริบท ความแตกต่างของต้นทุนของการคลิกคืออย่างน้อย 2-3 ครั้งและบางครั้ง 5-6 ครั้งและบางครั้ง 10-15 คุณคิดว่านั่นคือทั้งหมดหรือไม่? ไม่ บางครั้ง 20-22 ครั้ง และยังเกิดขึ้นถึง 30-35 ครั้งด้วย! การเปลี่ยนแปลงในบริบทมีราคาแพงกว่าเสมอ ลองคำนวณดู หากคุณจ่ายเงินเพิ่มขึ้นสำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียวในคำขอจากผลลัพธ์ทั่วไป นั่นหมายความว่ามีบางอย่างผิดปกติกับกลยุทธ์หรือนักแสดงของคุณ (ค่อนข้างเป็นไปได้ที่คุณจะติดเข็มลิงก์) การเปลี่ยนจากผลลัพธ์ทั่วไปไม่สามารถมีราคาแพงกว่าบริบทสำหรับคำขอเดียวกันได้

นอกจากนี้ ควรคำนึงด้วยว่ามีหัวข้อที่อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาตามบริบทมักจะสูงกว่าในผลการค้นหาทั่วไป แม่นยำยิ่งขึ้น เฉพาะตำแหน่งที่หนึ่งและสองเท่านั้นที่จะใช้งานได้ และตำแหน่งที่แปดถึงสิบจะได้รับเศษของเปอร์เซ็นต์ของจำนวนการดูทั้งหมด (ไม่ต้องพูดถึงหน้าที่สอง) ในขณะเดียวกัน ในบริบท การเข้าชมสามารถรับได้ไม่เพียงแต่จากตำแหน่งแรกๆ ของตำแหน่งพิเศษเท่านั้น แต่ยังได้รับจากการแสดงผลที่รับประกันใน "หน้าจอแรก" อีกด้วย ทั้งหมดนี้คือหัวข้อที่ความรวดเร็วในการรับบริการเป็นสิ่งสำคัญ เช่น การเปิดล็อค, การเรียกรถลาก, การกำจัดแก๊สรั่ว, การโทรหาสัตวแพทย์ที่บ้าน เป็นต้น มักจะไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะก้าวหน้าในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้: กำหนดเวลาและงบประมาณมีมาก และการติดอันดับ "10 อันดับแรก" จะให้ผลลัพธ์เพียงเล็กน้อย แต่คุณยังต้องมี 1-2 ตำแหน่งจึงจะได้รับการเข้าชม

นอกจากนี้ โฆษณาตามบริบทจะมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่เชื่อมโยงในระดับภูมิภาคกับพื้นที่ เมือง หรือภูมิภาคเฉพาะ ในภาพด้านล่างเราจะเห็นว่าใน "หน้าจอแรก" ของผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหา "บริการรถยนต์ Zelenograd" เป็นการยากที่จะค้นหาเฉพาะไซต์ที่อันดับหนึ่งในผลการค้นหาทั่วไป ส่วนสำคัญของหน้าจอถูกครอบครองโดยโฆษณาตามบริบท (ทั้งหมด 8 รายการ - สองรายการในตำแหน่งพิเศษและหกรายการในการรับประกัน) และการแสดงตัวอย่างแผนที่ยานเดกซ์พร้อมบริการรถยนต์ Zelenograd ที่ทำเครื่องหมายไว้

คุณต้องคำนึงด้วยว่าส่วนหนึ่งของผู้ใช้เครื่องมือค้นหาหันไปใช้โฆษณาตามบริบทในผลการค้นหาเท่านั้น และอีกส่วนหนึ่งใช้เฉพาะผลการค้นหาทั่วไปเท่านั้น แต่ละกลุ่มมีตรรกะและแรงจูงใจของตัวเอง

ดังนั้นข้อสรุปหลัก: การพึ่งพาปริมาณการค้นหาโดยเฉพาะหรือ PPC เท่านั้นจะเป็นข้อผิดพลาด คุณจะสูญเสียลูกค้าหากคุณไม่เข้าถึงประเด็นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างครอบคลุมทั้งสองวิธีไม่เพียงใช้งานได้ แต่ยังนำผลกำไรมาสู่เจ้าของโครงการธุรกิจอีกด้วย หากบริบทของคุณใช้งานไม่ได้หรือคุณเชื่ออย่างจริงใจว่า SEO ทั้งหมดเป็นนักหลอกลวง เชื่อฉันเถอะ นี่เป็นเพียงของคุณ ประสบการณ์ส่วนตัว- เครื่องมือจะไม่มีความผิดหากถูกใช้โดยผู้ที่ไม่ได้รับการฝึกอบรมซึ่งไม่มีทักษะและประสบการณ์ในการทำงานกับเครื่องมือเฉพาะ

chto-vybrat-kontekst-ili-seo