ผลกระทบด้านลบของการโฆษณาต่อเด็ก เด็กในการโฆษณาและการโฆษณาสำหรับเด็ก ข้อจำกัดทางกฎหมาย การลดทอนทักษะที่จำเป็นในการใช้ผลิตภัณฑ์

เชื่อกันว่าเด็กเล็กจะซึมซับข้อมูลที่จะจดจำไปตลอดชีวิตได้ดีขึ้น ผู้ลงโฆษณาใช้สิ่งนี้ซึ่งสร้างโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก - ภาพที่สดใสตลกตัวละครตลกการ์ตูน - เด็กทุกคนชอบสิ่งนี้ ไม่ใช่เพื่ออะไรที่พ่อแม่ไม่สามารถพาลูกๆ ออกจากหน้าจอทีวีได้เมื่อมีโฆษณาแสดง

แต่เด็กเล็กยังไม่สามารถเข้าใจว่าการโฆษณานั้นไม่น่าเชื่อถือและเป็นความจริงเสมอไป ดังนั้นพวกเขาจึงเรียกร้องให้พ่อแม่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากันอย่างแพร่หลาย จะจัดการกับอิทธิพลของการโฆษณาที่มีต่อเด็กได้อย่างไร? และผลกระทบของการโฆษณาเป็นลบอยู่เสมอหรือไม่?

เด็กเห็นอะไรในโฆษณาแต่ละชิ้น? ที่คุณสามารถมีความสุขได้ด้วยการซื้อโทรศัพท์ยี่ห้อใหม่ล่าสุด คุณสามารถมีสุขภาพที่ดีได้ด้วยการดื่มโยเกิร์ตวันละขวด ก็สวยได้ด้วยการระงับกลิ่นกายหรือรักษาสิว ผู้คนไปทำงานเพื่อดื่มกาแฟและกินช็อกโกแลต และสำหรับมื้อกลางวัน - ซุปสำเร็จรูป บนถนนที่ฉันอยากกิน - แค่ซื้อช็อกโกแลตแท่ง แต่ฉันกระหายน้ำ - โซดาอยู่ใกล้แค่เอื้อม ในตอนเย็นผู้คนจะดื่มเบียร์กับแครกเกอร์ และที่สำคัญที่สุดหากไม่มีเงินเพียงพอสำหรับความสุขทั้งหมดของชีวิตคุณป้าใจดีที่ธนาคารจะให้เครดิตอย่างแน่นอน ปรากฎว่าทุกสิ่งในชีวิตมาง่าย!

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด โฆษณาบ่อนทำลายวิถีชีวิตเพื่อสุขภาพที่พ่อแม่พยายามปลูกฝังให้ลูกๆ ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาโฆษณาผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปเป็นส่วนใหญ่ที่กระตุ้นให้คุณกินของว่างเมื่อรู้สึกหิวครั้งแรก ผลจากการเติมของว่างและของว่างที่มีแคลอรีสูงทำให้จำนวนมื้ออาหารทั้งหมดเพิ่มขึ้นและส่งผลต่อการทำงานของกระเพาะอาหารและทำให้น้ำหนักเกิน

โดยทั่วไปผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาจำนวนมากมีข้อห้ามสำหรับเด็กเล็ก: มันฝรั่งทอด แครกเกอร์ โซดา หมากฝรั่ง ฯลฯ เนื่องจากมีสารและสารเติมแต่งที่เป็นอันตราย (อ่านสิ่งที่ผู้ผลิตเขียนไว้ในส่วนผสม) แต่เนื่องจากการแทะแครกเกอร์หรือหมากฝรั่งนั้น “เจ๋ง” เด็กๆ จึงขอซื้อจากพ่อแม่ และบางครั้งพ่อแม่ก็ไม่สามารถปฏิเสธได้ หากพ่อแม่ขัดขืน พวกเขาก็ "แย่" ทันที เพราะในโฆษณา แม่ที่ "ดี" ซื้อช็อกโกแลตที่โฆษณาให้ลูก

นอกจากนี้ การโฆษณาในปัจจุบันยังสร้างภาพลักษณ์ของ "ชีวิตที่สวยงาม" ไม่ว่าจะเป็นการเดินทาง เสื้อผ้า รถยนต์ เครื่องประดับและเครื่องประดับซึ่งไม่เหมาะกับทุกครอบครัว แต่เป็นเด็กและโดยเฉพาะวัยรุ่น จึงอยากมีมัน! ดังนั้น การโฆษณายังสามารถมีอิทธิพลต่อความสัมพันธ์ในครอบครัว เมื่อเด็กไม่ต้องการทนกับการที่พ่อแม่ไม่สามารถซื้อคุณลักษณะของ "ชีวิตที่สวยงาม" ได้ สิ่งนี้นำไปสู่ความเข้าใจผิด ความขมขื่น ความขัดแย้ง ความผิดหวัง และความขุ่นเคือง

และอีกหนึ่งผลกระทบด้านลบของการโฆษณาต่อเด็กที่เกือบทุกคนต้องเจอ การโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ทำให้เกิดคำถามมากมาย: ผ้าอนามัย วัยหมดประจำเดือน ถุงยางอนามัย ต่อมลูกหมาก ความอ่อนแอคืออะไร? จะอธิบายเรื่องนี้ให้เด็กอายุ 4-5 ขวบฟังได้อย่างไร? อะไรจะเป็นคำตอบสำหรับเรื่องนี้? ต้องขอบคุณการโฆษณาที่ทำให้เด็กๆ ของเราได้รับการศึกษาในเรื่อง "ผู้ใหญ่" มากกว่าที่เราเคยเป็นในยุคของเรา และนี่ไม่ใช่เรื่องดีเสมอไป

นอกเหนือจากแง่ลบทั้งหมดของอิทธิพลของการโฆษณาที่มีต่อเด็กแล้ว ยังมีแง่บวกอีกหลายประการที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้:

บางครั้งการโฆษณาก็ใช้รูปภาพของบุคคลที่มีชื่อเสียง ศิลปิน นักกีฬา ซึ่งเด็กๆ พยายามจะเป็นแบบนั้น มีการแสดงตัวอย่างเชิงบวกที่สอนสิ่งที่ดีในชีวิต การโฆษณาช่วยให้คุณไม่พลาดข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จากการโฆษณา เด็กๆ เรียนรู้สิ่งใหม่ๆ มากมาย เช่น ต้องแปรงฟันวันละ 2 ครั้ง และไปพบทันตแพทย์เป็นประจำ รองเท้าต้องได้รับการขัดรองเท้าแบบพิเศษเพื่อให้ใช้งานได้นานขึ้น การรับประทานอาหารหมักดองจะดีต่อสุขภาพ ผลิตภัณฑ์นม ฯลฯ น่าเสียดายที่มีตัวอย่างดังกล่าวน้อยมากที่สามารถอ้างอิงได้ ดังนั้น ดังที่เราเห็น การโฆษณายังมีผลเสียต่อเด็กมากกว่าผลเชิงบวก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องควบคุมการดูโฆษณาของเด็ก

วิธีจัดการกับผลกระทบของการโฆษณาต่อเด็ก

เพื่อนของฉันคนหนึ่งเปลี่ยนทีวีไปที่ช่อง Culture ในระหว่างโฆษณา เนื่องจากไม่มีโฆษณาอยู่ที่นั่นเลย และเขาพูดกับเด็กว่า: “นักแสดง (หรือตัวการ์ตูน) ตัดสินใจพักผ่อนและไปดื่มน้ำ” เด็กคุ้นเคยกับมันแล้ว และตอนนี้เขามักจะวิ่งเล่นโฆษณาอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเข้าห้องน้ำหรือดื่มน้ำ

เพื่อป้องกันไม่ให้ลูกถูกรบกวนจากทีวี พยายามจัดเวลาให้ลูกของคุณหลากหลาย เช่น อ่านหนังสือ เดินเล่น เล่นกับเพื่อน งานอดิเรกเล็กๆ น้อยๆ เกมการศึกษาบนคอมพิวเตอร์ หรือการ์ตูนเพื่อการศึกษาในรูปแบบดีวีดี

มีเวลาในการรับชมทีวีที่ชัดเจน - หนึ่งหรือสองชั่วโมงต่อวันในเวลาที่กำหนด

บอกลูกของคุณว่าโฆษณานี้พูดว่าอะไร: สิ่งที่ไม่ควรทำ แต่ต้องทำอย่างไร จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณทำเช่นนี้ และที่สำคัญใครได้ประโยชน์จากการโฆษณานี้ แสดงกลเม็ดที่ผู้ลงโฆษณาใช้ ซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นตรงตามที่โฆษณาบอกเสมอไป ปล่อยให้เด็กค้นพบความไม่สอดคล้องกันด้วยตัวเอง

หากเด็กต้องการซื้อของที่มีเงินไม่เพียงพอ ให้บอกเด็กให้ซื้อ ดีกว่าหาข้อแก้ตัวใหม่ๆ ทุกครั้ง

หากบุตรหลานของคุณโตพอที่จะเข้าใจถึงอันตรายของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาบางอย่าง โปรดแจ้งให้เขาทราบ

สำหรับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาทุกรายการ มีทางเลือกอื่นที่ราคาไม่แพงและมีคุณภาพเหมาะสม โปรดจำสิ่งนี้ไว้เสมอและบอกลูก ๆ ของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้: เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในการขายผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้นจึงต้องมีมาร์กอัปและส่วนต่างโฆษณา ในขณะที่ถัดจากนั้นอาจมีแท่งช็อกโกแลตที่คล้ายกัน (ตัวอย่าง) เท่านั้น ผลิตในรัสเซียและไม่มีโฆษณาทางโทรทัศน์อย่างกว้างขวาง ราคาจึงถูกกว่าเกือบครึ่งและอาจรสชาติดียิ่งขึ้นไปอีก!

พวกเขาดูดซึมข้อมูลที่จะจดจำไปตลอดชีวิตได้ดีขึ้น ผู้ลงโฆษณาใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ที่สร้าง มุ่งเป้าไปที่เด็ก– ภาพสดใส ตลก ตัวละครตลก การ์ตูน – เด็กทุกคนชอบสิ่งนี้ ไม่ใช่เพื่ออะไรเลยที่พ่อแม่ไม่สามารถพาลูก ๆ ออกจากหน้าจอทีวีได้เมื่อมีการแสดงโฆษณา

แต่เด็กเล็กยังไม่สามารถเข้าใจว่าการโฆษณานั้นไม่น่าเชื่อถือและเป็นความจริงเสมอไป ดังนั้นพวกเขาจึงเรียกร้องให้พ่อแม่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากันอย่างแพร่หลาย ? และผลกระทบของการโฆษณาเป็นลบอยู่เสมอหรือไม่? เว็บไซต์สำหรับผู้หญิงกำลังถูกแยกออก

ผลกระทบด้านลบของการโฆษณาต่อเด็ก

เด็กเห็นอะไรในโฆษณาแต่ละชิ้น? อะไรจะมีความสุขได้โดยได้ซื้อโทรศัพท์ยี่ห้อใหม่ล่าสุด คุณสามารถมีสุขภาพแข็งแรงได้โดยการดื่มโยเกิร์ตหนึ่งขวดต่อวัน คุณก็สวยได้ใช้ยาดับกลิ่นหรือรักษาสิว ในการทำงานผู้คนไปดื่มกาแฟและกินช็อคโกแลต ในมื้อกลางวัน- ซุป . บนถนนฉันอยากกิน - แค่ซื้อช็อกโกแลตแท่ง แต่มันทรมาน กระหายน้ำ- มีโซดาอยู่ในมือ ในตอนเย็นผู้คนดื่มเบียร์กับแครกเกอร์ และที่สำคัญที่สุดหากไม่มีเงินเพียงพอสำหรับความสุขทั้งหมดของชีวิตเขาก็จะมอบให้คุณอย่างแน่นอน เกี่ยวกับเครดิตป้าที่ดีในธนาคาร ปรากฎว่าทุกสิ่งในชีวิตมาง่าย!

สินค้าที่โฆษณามากมาย โดยทั่วไปมีข้อห้ามสำหรับเด็กเล็ก: มันฝรั่งทอด แครกเกอร์ โซดา หมากฝรั่ง ฯลฯ เนื่องจากมีส่วนประกอบ สารอันตรายและสารเติมแต่ง ( ). แต่เหมือนกับการแทะแครกเกอร์หรือเคี้ยวหมากฝรั่ง - นี่คือ "เจ๋ง"เด็กๆ ขอซื้อจากพ่อแม่ และบางครั้งผู้ปกครองก็ไม่สามารถปฏิเสธได้ ถ้าพ่อแม่ขัดขืนก็ทำไป กลายเป็น “คนเลว” ทันทีเพราะในการโฆษณา ซื้อช็อกโกแลตที่โฆษณาให้ลูกของเธอ

เพื่อคัดลอกบทความนี้คุณไม่จำเป็นต้องได้รับอนุญาตเป็นพิเศษ
อย่างไรก็ตาม คล่องแคล่วลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของเราที่ไม่ได้ซ่อนจากเครื่องมือค้นหาถือเป็นข้อบังคับ!
โปรด, สังเกตของเรา ลิขสิทธิ์.

ตามกฎแล้วการให้เด็ก ๆ มีส่วนร่วมในการโฆษณาผลิตภัณฑ์บางอย่างนั้นส่งผลดีต่อการโปรโมตของพวกเขา การโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่เด็กยังช่วยเพิ่มยอดขายได้ เนื่องจากเป็นการง่ายกว่าที่จะโน้มน้าวพวกเขาถึงคุณสมบัติเชิงบวกของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามากกว่าผู้ใหญ่ เมื่อตระหนักถึงสิ่งนี้ ผู้บัญญัติกฎหมายจึงได้แนะนำข้อจำกัดและข้อห้ามหลายประการเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของเด็กในการโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาไปยังผู้ชมที่เป็นเด็ก เรามาพูดถึงรายละเอียดกันดีกว่า

มาตรา 6 ของกฎหมายของรัฐบาลกลางวันที่ 13 มีนาคม 2549 ฉบับที่ 38-FZ “เกี่ยวกับการโฆษณา” (ต่อไปนี้จะเรียกว่ากฎหมายฉบับที่ 38-FZ) ให้รายการข้อห้ามที่ครอบคลุมซึ่งออกแบบมาเพื่อปกป้องเด็กจากข้อมูลที่เป็นอันตรายที่มีอยู่ในโฆษณา ข้อห้ามนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาดูหมิ่นผู้อาวุโส ทำให้ผู้ปกครองและนักการศึกษาอับอาย ก่อให้เกิดอารมณ์ที่ไม่พึงประสงค์ในตัวเด็ก (เช่น ความอิจฉา) และยังป้องกันไม่ให้พวกเขาพัฒนาความซับซ้อนต่างๆ

นอกจากนี้ บทบัญญัติบางประการของกฎหมายหมายเลข 38-FZ ยังกำหนดข้อห้ามเพิ่มเติมที่คุ้มครองผู้เยาว์จากการโฆษณาบางประเภท

ขอแจ้งให้ทราบ

ยุบแสดง

ทำให้พ่อแม่อับอาย

ในวรรค 1 ของมาตรา กฎหมายฉบับที่ 6 ฉบับที่ 38-FZ ระบุว่าการโฆษณาไม่ได้รับอนุญาตให้ทำลายชื่อเสียงของผู้ปกครองและนักการศึกษา รวมถึงบ่อนทำลายความไว้วางใจในหมู่ผู้เยาว์ด้วย

ตัวอย่างเช่น ศาลอุทธรณ์ที่เก้าในคำตัดสินลงวันที่ 28 มกราคม 2014 เลขที่ 09AP-46924/2013-GK ในกรณีที่หมายเลข A40-39112/13 ระบุถึงความไม่ยอมรับของ ""การเปิดเผย" ความใจแข็งของครู"

มาดูอีกตัวอย่างหนึ่งที่โพสต์บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ FAS Russia ในปี 2010 หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดยอมรับว่าการโฆษณาบริการเพื่อการขายเนื้อหาบนมือถือนั้นไม่เหมาะสม โฆษณามีข้อความต่อไปนี้: “พ่อของคุณเป็นภูมิแพ้และจะไม่ซื้อลูกสุนัขให้คุณเหรอ? ส่ง SMS ไปที่หมายเลข 5555 แล้วลูกสุนัขจะปรากฏบนโทรศัพท์ของคุณ!”

ผู้ตรวจสอบได้ข้อสรุปว่าการโฆษณาดังกล่าวทำให้ผู้ปกครองเสื่อมเสียชื่อเสียงเพราะว่า เขามีลักษณะเป็นคนป่วยที่ไม่สามารถซื้อลูกสุนัขให้ลูกชายได้ นอกจากนี้การโฆษณายังสนับสนุนให้เด็กกระทำการที่ข้ามการตัดสินใจ (ความคิดเห็น) ของผู้ปกครองที่ป่วย (ไม่มีอะไรดึงดูดความสนใจของเขา) และสิ่งนี้จะบ่อนทำลายความไว้วางใจในตัวผู้ปกครอง

สิ่งจูงใจในการชักชวนผู้ปกครองให้ซื้อผลิตภัณฑ์

ข้อห้ามในการชักจูงผู้เยาว์ให้โน้มน้าวผู้ปกครองหรือบุคคลอื่นให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากำหนดไว้ในวรรค 2 ของมาตรา กฎหมายฉบับที่ 6 ฉบับที่ 38-FZ เพื่อเป็นตัวอย่าง เราสามารถอ้างอิงมติของ Federal Antimonopoly Service ของเขตไซบีเรียตะวันออกลงวันที่ 22 พฤศจิกายน 2011 ในกรณีที่หมายเลข A69-337/2011

โฆษณาสินเชื่อธนาคารแสดงให้เห็นภาพเด็กยิ้มแย้มถือจักรยาน และข้อความโฆษณาก็อ่านว่า: “มีคนมีความสุขมากขึ้นเรื่อยๆ!” ศาลพบว่าการโฆษณาดังกล่าว “อาจส่งข้อความสำคัญถึงเด็ก ๆ เกี่ยวกับความจำเป็นในการขอให้ผู้ปกครองซื้อจักรยานหรือผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เนื่องจากความปรารถนาของพวกเขา”

นอกจากนี้อนุญาโตตุลาการยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าโฆษณาดังกล่าวทำให้ผู้เยาว์มีความคิดที่บิดเบี้ยวเกี่ยวกับความพร้อมของสินค้าที่ซื้อด้วยเครดิตสำหรับครอบครัวที่มีรายได้ทุกระดับ เมื่อเห็นโฆษณาชิ้นนี้ ลูกก็จะอยาก “มีความสุข” และเป็นเหมือนพระเอกของโฆษณา และในการทำเช่นนี้ เขาจะต้องโน้มน้าวให้พ่อแม่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา (ในกรณีนี้คือขอสินเชื่อ)

ในทำนองเดียวกันการละเมิดมาตรา 2 ของมาตรา มาตรา 6 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ ถือเป็นโฆษณาผับที่มีข้อความว่า "เมื่อผู้ปกครองสั่ง เด็กก็เป็นอิสระ" ข้อความนี้ถือเป็นกำลังใจให้ผู้ปกครองพาบุตรหลานไปผับ

อีกตัวอย่างหนึ่งระบุไว้ในวรรค 17 ของการทบทวนแนวปฏิบัติในการพิจารณาข้อพิพาทที่เกี่ยวข้องกับการใช้กฎหมายการโฆษณา (จดหมายข้อมูลของรัฐสภาของศาลอนุญาโตตุลาการสูงสุดของสหพันธรัฐรัสเซียลงวันที่ 25 ธันวาคม 2541 ฉบับที่ 37) ผู้โฆษณาซึ่งเป็นองค์กรการค้ารายหนึ่งใช้วลีนี้ในโฆษณากลางแจ้งแบบอยู่กับที่: “ที่โรงเรียนของฉัน เด็กหลายคนมีคอมพิวเตอร์” หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดพิจารณาว่าโฆษณานี้ปลูกฝังให้ผู้เยาว์มีความคิดในการชักชวนผู้ปกครองหรือบุคคลอื่นให้ซื้อผลิตภัณฑ์ บริษัทพยายามพิสูจน์ว่าโฆษณาไม่มีข้อเสนอโดยตรงใดๆ ที่เรียกร้องให้ผู้เยาว์โน้มน้าวผู้ใหญ่ให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาให้เขา ในความเห็นของเธอ สโลแกนนี้เป็นการเล่าเรื่องและไม่มีตัวตน ดังนั้นจึงไม่สามารถถือเป็นการปลูกฝังที่ส่งถึงผู้เยาว์ได้

ศาลสนับสนุนหน่วยงานต่อต้านการผูกขาด อนุญาโตตุลาการเน้นย้ำว่าจากบริบทของสโลแกนโฆษณาเป็นไปตามอย่างชัดเจนว่าเรากำลังพูดถึงเด็ก - นักเรียนในโรงเรียน (เช่น ผู้เยาว์) และตัวโฆษณานั้นมีจุดประสงค์เพื่อความสนใจและส่งถึงพวกเขา การโฆษณาดึงดูดความสนใจของผู้เยาว์ด้วยผลิตภัณฑ์ราคาแพงซึ่งจะเพิ่มชื่อเสียงของเด็กในหมู่เพื่อนฝูง ในเวลาเดียวกัน โฆษณาดังกล่าวปลูกฝังให้เด็กๆ ทราบว่าเด็กนักเรียนหลายคนที่พวกเขารู้จักมีคอมพิวเตอร์อยู่แล้ว ดังนั้นจึงมีราคาที่เอื้อมถึงสำหรับครอบครัวส่วนใหญ่ การเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายอย่างชัดเจนเพื่อปลุกเร้าเด็กให้ปรารถนาที่จะเป็นของ "เด็กจำนวนมาก" ที่เป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์

การสร้างความประทับใจที่บิดเบี้ยวเกี่ยวกับความพร้อมของผลิตภัณฑ์

ตามวรรค 3 ของศิลปะ มาตรา 6 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ ในการโฆษณาไม่ได้รับอนุญาตให้สร้างแนวคิดที่บิดเบี้ยวในหมู่ผู้เยาว์เกี่ยวกับความพร้อมของสินค้าสำหรับครอบครัวที่มีรายได้ทุกระดับ

ในมติที่ตรวจสอบแล้วของ FAS ของเขตไซบีเรียตะวันออก ในมติลงวันที่ 22 พฤศจิกายน 2554 ในกรณีที่หมายเลข A69-337/2011 บริษัทสามารถละเมิดบทบัญญัติของกฎหมายนี้ได้ ศาลเน้นย้ำว่าการโฆษณา (เด็กที่มีจักรยาน) ทำให้ผู้เยาว์มีความคิดที่บิดเบี้ยวเกี่ยวกับความพร้อมของสินค้าที่ซื้อด้วยเครดิตสำหรับครอบครัวที่มีรายได้ทุกระดับ

อีกตัวอย่างหนึ่ง ธนาคารใช้ข้อความต่อไปนี้ในโฆษณา: “Vozrozhdenie Bank. ธนาคารที่อยู่เคียงข้างคุณเสมอ เมื่อวานเรากำลังเลือกรถยนต์คันหนึ่ง...” ซึ่งมีภาพเด็กเล็กสามคนนั่งอยู่ในท้ายรถที่เปิดอยู่ด้วย เจ้าหน้าที่ต่อต้านการผูกขาดพิจารณาว่าโฆษณานี้ละเมิดข้อกำหนดของวรรค 3 ของศิลปะ กฎหมายฉบับที่ 6 ฉบับที่ 38-FZ ในความเห็นของพวกเขา การผสมผสานระหว่างข้อความ "เมื่อวานเราเลือกรถยนต์" และรูปภาพของเด็ก ๆ ทำให้เกิดความคิดที่บิดเบี้ยวในหมู่ผู้เยาว์เกี่ยวกับความพร้อมของสินค้าสำหรับครอบครัวที่มีรายได้ทุกระดับ ศาลเห็นด้วยกับมุมมองนี้ (มติของศาลอนุญาโตตุลาการของดินแดน Stavropol ลงวันที่ 15 เมษายน 2014 ในคดีหมายเลข A63-20/2014)

สร้างความประทับใจว่าการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ทำให้เด็กเก่งกว่าเพื่อนฝูง

ในวรรค 4 ของมาตรา กฎหมายหมายเลข 6 ฉบับที่ 38-FZ ระบุว่าการโฆษณาไม่ได้รับอนุญาตเพื่อสร้างความประทับใจในหมู่ผู้เยาว์ว่าการครอบครองผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาทำให้พวกเขาอยู่ในสถานะพิเศษเหนือคู่แข่ง

มีกรณีที่ทราบกันดีอยู่แล้วจากการปฏิบัติของหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดเมื่อองค์กรแห่งหนึ่งลงโฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งมีเด็กนักเรียนหญิงสองคนพูดคุยกับเพื่อนร่วมชั้นว่า “เอ่อ เขาแต่งตัวไม่ทันสมัย ​​และเมื่อวานเขาได้เกรดไม่ดีในชั้นเรียน” และสโลแกนโฆษณาอ่านว่า “Down with deuces with new smartphones!” ผู้ตรวจสอบพิจารณาว่าโฆษณานี้ฝ่าฝืนวรรค 4 ของมาตรา กฎหมายฉบับที่ 6 ฉบับที่ 38-FZ

การก่อตัวของปมด้อยในเด็กที่ไม่มีสิ่งของ

ดังนั้น FAS Volga District ตามมติลงวันที่ 12 เมษายน 2555 ในกรณีที่ A55-8744/2011 ประกาศว่าการโฆษณาต่อไปนี้ไม่เหมาะสม:

“ ดูแจ็คเก็ตของ Masha สิ! จากฤดูกาลที่แล้ว!

และฉันก็เห็นตัว D ในไดอารี่ของเธอด้วย

เอ่อ.. “ทู” ไม่ทันสมัยอีกต่อไป!

เตรียมพร้อมสำหรับปีการศึกษาด้วย Mediamarkt! ตั้งแต่วันที่ 12-24 สิงหาคมนี้เท่านั้น แล็ปท็อป Universal Lenovo: โปรเซสเซอร์: Intel Pentium T4400, การ์ดแสดงผล NVIDIA ในราคาเพียง 14,444 รูเบิล...”

อนุญาโตตุลาการเน้นย้ำว่าการใช้ภาพที่ทำให้เกิดความสัมพันธ์เชิงลบ (ความล้มเหลวในการศึกษา การขาดเสื้อผ้าที่มีตราสินค้า) ทำให้เกิดทัศนคติต่อความจำเป็นในการซื้อผลิตภัณฑ์โดยไม่รู้ตัว (กล่าวคือ แล็ปท็อป Lenovo อเนกประสงค์)

การแสดงให้เด็ก ๆ ตกอยู่ในสถานการณ์อันตราย

ข้อ 6 ของศิลปะ กฎหมายหมายเลข 6 ฉบับที่ 38-FZ ห้ามไม่ให้แสดงผู้เยาว์ในสถานการณ์ที่เป็นอันตราย สถานการณ์ที่เป็นอันตรายรวมถึงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสถานการณ์ที่สนับสนุนให้ผู้คนกระทำการอันเป็นผลให้ชีวิตและ (หรือ) สุขภาพของพวกเขาอาจตกอยู่ในความเสี่ยง (รวมถึงการก่อให้เกิดอันตรายต่อสุขภาพของพวกเขา)

ตัวอย่างเช่น เราสามารถอ้างอิงคำตัดสินของศาลอนุญาโตตุลาการมอสโกลงวันที่ 4 ตุลาคม 2011 ในคดีหมายเลข A40-67828/11153-599 กรณีที่พิจารณาแล้วฝ่าฝืนคือภาพบนปกอัลบั้มเพลงของเด็กหญิงผู้เยาว์ถือปืนจ่อหน้าเธอ ภาพดังกล่าวมาพร้อมกับข้อความ "อัลบั้มที่ "หนักหน่วง" แห่งฤดูใบไม้ผลิที่อื้อฉาวที่สุด" และภาพเลือด

ศาลระบุว่าการใช้รูปภาพเด็กในสภาพแวดล้อมดังกล่าวถือเป็นการละเมิดสิทธิเด็กและกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา และการสร้างบรรยากาศที่คุกคามเด็กโดยเจตนานั้นขัดต่อการเลี้ยงดูและพัฒนาการตามปกติของเขา

ควรสังเกตว่าผู้กระทำความผิดพยายามโน้มน้าวศาลว่าโฆษณาดังกล่าวไม่ใช่การแสดงภาพเด็กตามความเป็นจริง อย่างไรก็ตาม อนุญาโตตุลาการไม่ได้คำนึงถึงข้อโต้แย้งนี้

ยังฝ่าฝืนมาตรา 6 ของมาตรา 6 อีกด้วย กฎหมายหมายเลข 6 ฉบับที่ 38-FZ ถือได้ว่าเป็นภาพเด็กที่มีบุหรี่อยู่ในปาก (มติของศาลฎีกาแห่งสหพันธรัฐรัสเซียลงวันที่ 15 มิถุนายน 2558 ในกรณีที่ 307-AD15-3751, A13-7185 /2014)

อย่างไรก็ตาม โฆษณาดังกล่าวได้กล่าวถึงแล้วซึ่งมีภาพเด็กนั่งอยู่ในท้ายรถที่เปิดอยู่ (มติของศาลอนุญาโตตุลาการของเขต Stavropol ลงวันที่ 15 เมษายน 2014 ในคดีหมายเลข A63-20/2014) ถือเป็นการละเมิดเช่นกัน ของวรรค 6 ของศิลปะ กฎหมายฉบับที่ 6 ฉบับที่ 38-FZ บริษัทปกป้องตัวเองด้วยการบอกว่าเด็กๆ ที่นั่งท้ายรถไม่ตกอยู่ในอันตราย พวกเขายิ้มและรถก็หยุดนิ่ง ดังนั้นจึงไม่รวมการเริ่มเกิดผลเสียต่อเด็ก

ศาลตอบว่าในทางปฏิบัติแล้ว เด็ก ๆ ไม่สามารถป้องกันตัวเองจากอิทธิพลทางจิตภายนอกได้ เนื่องจากความไร้เดียงสา การขาดประสบการณ์ชีวิต ความรู้ ไหวพริบ และความคิดเห็นที่ก่อตัวขึ้นเอง ดังนั้นการปรากฏตัวที่ท้ายรถจึงเป็นสถานการณ์ที่อันตรายไม่ว่ารถจะเคลื่อนที่หรือจอดอยู่กับที่ก็ตาม

มองข้ามทักษะที่จำเป็นในการใช้ผลิตภัณฑ์

การห้ามนี้ (ข้อ 7 มาตรา 6 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ) มีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องเด็กจากผลิตภัณฑ์ที่อาจเป็นอันตราย นั่นคือเหตุผลที่หากมีการแสดงหรืออธิบายผลลัพธ์ของการใช้ผลิตภัณฑ์ โฆษณาจะต้องมีข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถทำได้จริงสำหรับเด็กในกลุ่มอายุที่โฆษณานี้กล่าวถึง (มติของ Federal Antimonopoly Service of the East Siberian เขตลงวันที่ 6 พฤษภาคม 2547 เลขที่ A78-5583/03-C1 -28/293-Ф02-1479/04-С1)

การก่อตัวของปมด้อยเนื่องจากความไม่น่าดึงดูดภายนอก

การห้ามการโฆษณาที่มีผลกระทบดังกล่าวกำหนดไว้ในวรรค 8 ของมาตรา กฎหมายฉบับที่ 6 ฉบับที่ 38-FZ ตัวอย่างเช่น การละเมิดอาจเป็นชายหนุ่มที่แสดงความผิดหวังเมื่อพบกับหญิงสาว (สันนิษฐานว่ายังไม่บรรลุนิติภาวะ) ใส่เหล็กดัดฟัน การโฆษณาดังกล่าวสร้างปมด้อยให้กับเด็กที่เกี่ยวข้องกับความไม่น่าดึงดูดภายนอกเนื่องจาก ความจริงที่ว่าหญิงสาวใส่เหล็กดัดฟันทำให้เกิดความเกลียดชังและไม่เต็มใจในชายหนุ่มที่จะทำความรู้จักกัน

เด็กในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

ข้อ 6 ส่วนที่ 1 ข้อ กฎหมายฉบับที่ 21 ฉบับที่ 38-FZ มีการห้ามใช้รูปภาพของบุคคล (รวมถึงผู้เยาว์) ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์

นอกจากนี้ การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่ควรกล่าวถึงผู้เยาว์ (ข้อ 5 ส่วนที่ 1 มาตรา 21 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ) ดังนั้น การโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ไม่สามารถวางในร้านค้าปลีกเครื่องเขียนที่เชี่ยวชาญในการขายสินค้าสำหรับเด็ก หรือมุ่งเป้าไปที่ดึงดูดความสนใจของผู้เยาว์ (จดหมายของ Federal Antimonopoly Service of Russia ลงวันที่ 2 ธันวาคม 2554 เลขที่ AK/44977 “ ในการชี้แจงบทบัญญัติบางประการของกฎหมายของรัฐบาลกลาง“ ในการโฆษณา” ")

การละเมิดอื่น ๆ

นอกเหนือจากรายการที่กำหนดในมาตรา มาตรา 6 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ ผู้บัญญัติกฎหมายได้เน้นย้ำถึงข้อห้ามอื่นๆ บางประการโดยเฉพาะ โดยเฉพาะในเรื่อง:

• การวางโฆษณาในตำราเรียนและคู่มือ (ตอนที่ 10 มาตรา 5 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ)
• กล่าวถึงผู้เยาว์และใช้รูปภาพของตนในการโฆษณาอาวุธและผลิตภัณฑ์ทางทหาร (ข้อ 2 และ 3 ส่วนที่ 6 มาตรา 26 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ)
• กล่าวถึงการโฆษณายา การพนันที่มีความเสี่ยง และการพนันแก่ผู้เยาว์ (ข้อ 1 ส่วนที่ 1 มาตรา 24 ส่วนที่ 1 ส่วนที่ 1 มาตรา 27 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ)
• การวางโฆษณาที่มีข้อมูลการโฆษณาที่ห้ามสำหรับเด็กที่อยู่ใกล้ (เช่น ในระยะห่างอย่างน้อยหนึ่งร้อยเมตรจากชายแดน) องค์กรการศึกษา การแพทย์ สถานพยาบาล-รีสอร์ท พลศึกษา และกีฬา รวมถึงองค์กรวัฒนธรรม สันทนาการ และสุขภาพสำหรับ เด็ก ๆ (ส่วนที่ 10.2 ของมาตรา 5 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ) ข้อมูลใดที่ห้ามมิให้เผยแพร่ในหมู่เด็กนั้นระบุไว้ในกฎหมายของรัฐบาลกลางวันที่ 29 ธันวาคม 2553 ฉบับที่ 436-FZ “เกี่ยวกับการคุ้มครองเด็กจากข้อมูลที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพและการพัฒนาของพวกเขา” (ต่อไปนี้จะเรียกว่ากฎหมายว่าด้วยการคุ้มครอง เด็ก);

ส่วนเอกสาร

ยุบแสดง

ส่วนที่ 2 ศิลปะ 5 พระราชบัญญัติคุ้มครองเด็ก

ข้อมูลที่ห้ามเผยแพร่ในหมู่เด็ก ได้แก่ ข้อมูล:

1. ส่งเสริมให้เด็กกระทำการที่เป็นภัยคุกคามต่อชีวิตและ (หรือ) สุขภาพของตนเอง รวมทั้งก่อให้เกิดอันตรายต่อสุขภาพ การฆ่าตัวตาย
2. สามารถทำให้เด็กเกิดความปรารถนาที่จะใช้ยาเสพติด สารออกฤทธิ์ต่อจิตและ (หรือ) ที่ทำให้มึนเมา ผลิตภัณฑ์ยาสูบ ผลิตภัณฑ์ที่มีแอลกอฮอล์และแอลกอฮอล์ มีส่วนร่วมในการพนัน การค้าประเวณี การเร่ร่อน หรือขอทาน
3. ยืนยันหรือให้เหตุผลในการยอมรับความรุนแรงและ (หรือ) ความโหดร้ายหรือสนับสนุนการกระทำที่รุนแรงต่อผู้คนหรือสัตว์ ยกเว้นในกรณีที่กฎหมายของรัฐบาลกลางกำหนดไว้
4. ปฏิเสธค่านิยมของครอบครัว ส่งเสริมความสัมพันธ์ทางเพศที่ไม่เป็นไปตามประเพณี และสร้างการไม่เคารพพ่อแม่และ (หรือ) สมาชิกครอบครัวคนอื่นๆ
5. การให้เหตุผลถึงพฤติกรรมที่ผิดกฎหมาย
6. มีภาษาหยาบคาย;
7. มีข้อมูลที่มีลักษณะลามกอนาจาร
8. เกี่ยวกับผู้เยาว์ที่ได้รับความเดือดร้อนจากการกระทำที่ผิดกฎหมาย (การเฉยเมย) รวมถึงนามสกุล ชื่อ นามสกุล รูปถ่ายและวิดีโอของผู้เยาว์ดังกล่าว พ่อแม่ของเขา และตัวแทนทางกฎหมายอื่น ๆ วันเดือนปีเกิดของผู้เยาว์ดังกล่าว การบันทึกเสียง เสียง ถิ่นที่อยู่หรือถิ่นที่อยู่ชั่วคราว สถานที่ศึกษาหรือที่ทำงาน ข้อมูลอื่น ๆ ที่สามารถระบุตัวผู้เยาว์ได้ไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม

• การวางโฆษณาผลิตภัณฑ์ข้อมูลภายใต้การจำแนกประเภทตามข้อกำหนดของกฎหมายว่าด้วยการคุ้มครองเด็กโดยไม่ระบุหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ข้อมูลนี้ (ส่วนที่ 10.1 ของมาตรา 5 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ) ในจดหมายลงวันที่ 28 สิงหาคม 2555 เลขที่ AK/27944 FAS Russia ชี้แจงว่าข้อกำหนดนี้ใช้กับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ข้อมูลเท่านั้น และไม่ใช้กับการโฆษณาสินค้าหรือบริการอื่น ๆ (เช่น เงินฝากธนาคาร โชว์รูมรถยนต์ ร้านอาหาร ฯลฯ)

ส่วนเอกสาร

ยุบแสดง

ข้อ 5 ของศิลปะ กฎหมายฉบับที่ 3 ฉบับที่ 38-FZ

ผลิตภัณฑ์ข้อมูล - ผลิตภัณฑ์สื่อ, ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์, ผลิตภัณฑ์ภาพและเสียงในสื่อทุกประเภท, โปรแกรมสำหรับคอมพิวเตอร์อิเล็กทรอนิกส์ (โปรแกรมคอมพิวเตอร์) และฐานข้อมูลที่มีไว้สำหรับการเผยแพร่ในอาณาเขตของสหพันธรัฐรัสเซียตลอดจนข้อมูลที่เผยแพร่ผ่านกิจกรรมบันเทิงผ่านข้อมูล - เครือข่ายโทรคมนาคม รวมถึงอินเทอร์เน็ต และเครือข่ายวิทยุโทรศัพท์เคลื่อนที่

ไม่ใช่แค่แท่งไม้เท่านั้น แต่ยังมีแครอทด้วย

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนระบุข้อบกพร่องประการหนึ่งของกฎหมายการโฆษณาสมัยใหม่คือ "การบิดเบือน" ที่สำคัญต่อการจัดตั้งข้อห้ามและข้อ จำกัด ต่างๆ

ในเรื่องนี้อดไม่ได้ที่จะพูดถึงการเลื่อนการชำระหนี้สามปี (สำหรับปี 2559-2561) ในการตรวจสอบตามกำหนดเวลาของธุรกิจขนาดเล็ก (ส่วนที่ 1 ข้อ 26.1 ของกฎหมายของรัฐบาลกลางวันที่ 26 ธันวาคม 2551 ฉบับที่ 294-FZ “ เกี่ยวกับการคุ้มครอง ของสิทธิของนิติบุคคลและผู้ประกอบการแต่ละรายในการดำเนินการตามการควบคุมของรัฐ (การกำกับดูแล) และการควบคุมของเทศบาล” ซึ่งต่อไปนี้จะเรียกว่ากฎหมายหมายเลข 294-FZ) ข้อห้ามนี้ยังใช้กับการตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎหมายการโฆษณาด้วย เมื่อเร็วๆ นี้ FAS Russia ได้เรียกคืนสิ่งนี้ในจดหมายลงวันที่ 12 สิงหาคม 2015 เลขที่ AK/41908/15 “ในการตรวจสอบในด้านการโฆษณาในช่วงปี 2016-2018”

ในเวลาเดียวกัน FAS Russia ดึงความสนใจไปที่ความจริงที่ว่าการเลื่อนการชำระหนี้นี้ใช้เฉพาะกับการตรวจสอบตามกำหนดเวลาเท่านั้นและไม่ใช้กับการตรวจสอบที่ไม่ได้กำหนดไว้

คุณสามารถดูได้ว่ามีการวางแผนการตรวจสอบกับ บริษัท หรือไม่บนเว็บไซต์ของสำนักงานอัยการสูงสุด (http://genproc.gov.ru/) ข้อมูลที่เกี่ยวข้องจะถูกโพสต์บนเว็บไซต์ภายในวันที่ 31 ธันวาคม (ส่วนที่ 7 มาตรา 9 ของกฎหมายหมายเลข 294-FZ) หาได้ไม่ยาก คุณสามารถเข้าถึงส่วน "แผนการตรวจสอบโดยสรุป" ได้จากหน้าหลักของเว็บไซต์

แน่นอนว่าความล้มเหลวและข้อผิดพลาดเกิดขึ้นในการทำงานของระบบอิเล็กทรอนิกส์ใด ๆ ดังนั้นจึงไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าองค์กรธุรกิจขนาดเล็กจะยังคงต้องถูกตรวจสอบ ในสถานการณ์เช่นนี้เขาสามารถยื่นคำร้องต่อหน่วยงานป้องกันการผูกขาด (ในลักษณะที่กำหนดโดยรัฐบาลสหพันธรัฐรัสเซีย) เพื่อแยกออกจากแผน

เป็นไปได้ว่าเจ้าหน้าที่ต่อต้านการผูกขาดจะยังคงมาที่องค์กรธุรกิจขนาดเล็กโดยมีกำหนดการตรวจสอบ ในสถานการณ์เช่นนี้ เราต้องจำไว้ว่าก่อนเริ่มดำเนินการ พวกเขาจะต้องอธิบายให้ตัวแทนบริษัททราบถึงบทบัญญัติของมาตรานี้ 26.1 ของกฎหมายหมายเลข 294-FZ หากหลังจากนี้บริษัทส่งเอกสารยืนยันว่าเป็นองค์กรธุรกิจขนาดเล็กการตรวจสอบจะหยุดทันที ในกรณีนี้ผู้ตรวจสอบจะต้องจัดทำหนังสือรับรองการสิ้นสุดการตรวจสอบ

เมื่อการตรวจสอบดำเนินต่อไปไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม ผู้ตรวจสอบควรได้รับการเตือนถึงเนื้อหาของส่วนที่ 7 ของมาตรา 7 26.1 ของกฎหมายหมายเลข 294-FZ กล่าวว่าการดำเนินการตรวจสอบบริษัทที่ถูกพักชำระหนี้ถือเป็นการละเมิดกฎหมายอย่างร้ายแรง และส่งผลให้ผลการตรวจสอบเป็นโมฆะ