คำแนะนำในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายบน VKontakte อย่างเหมาะสม เคล็ดลับในการตั้งค่าเป้าหมาย VKontakte อย่างมีประสิทธิภาพ การกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง
จะตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ได้อย่างไร? ไม่ช้าก็เร็วผู้ที่ดำเนินธุรกิจบน VKontakte ต้องเผชิญกับปัญหานี้ ในบทความคุณจะได้เรียนรู้วิธีตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte อย่างถูกต้องในปี 2020 และที่สำคัญที่สุดคือคุณจะได้รับคำแนะนำโดยละเอียดทีละขั้นตอน
บันทึกบทความนี้ไว้เพื่อตัวคุณเอง คุณสามารถกลับมาได้ทันทีที่คุณพร้อมที่จะเริ่มตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณ!
เนื้อหาของบทความ:
จะเริ่มจากตรงไหนถามตัวเอง?
ตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ
รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องจาก Yandex.Metrica หรือ Google Analytics (แท็บ "ผู้ชม" ในเมนูด้านซ้าย) หากไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย คุณจะต้องสร้างสมมติฐานว่าใครคือผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณ
เมื่อคุณตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายแล้ว ให้เลือกตัวเลือกสำหรับตำแหน่งโฆษณา คุณจะโฆษณาชุมชน VKontakte ของคุณหรือดึงดูดผู้ใช้มาที่ไซต์เพื่อทำการแปลงหรือไม่?
จากนั้น สร้างงบประมาณทั้งหมดสำหรับแคมเปญโฆษณา นอกจากนี้ อย่าลืมจัดสรรงบประมาณสำหรับการทดสอบ เนื่องจากคุณไม่สามารถเปิดตัวแคมเปญได้หากไม่มีการทดสอบ ขั้นแรก คุณต้องตรวจสอบผู้ชม แบนเนอร์ และการตั้งค่าทั้งหมด โปรดจำไว้ว่าการทดสอบจะใช้เวลาอย่างน้อย 2-3 วัน
จะคำนวณงบประมาณของบริษัทโฆษณาได้อย่างไร?
ในการคำนวณ คุณจำเป็นต้องทราบสูตรและตัวบ่งชี้ที่ใช้ในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย:
- CPC - จ่ายต่อคลิก;
- CTR - อัตราการคลิกผ่าน ซึ่งกำหนดเป็นอัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล วัดเป็นเปอร์เซ็นต์
- CPM - การชำระเงินสำหรับการแสดงผล (บน VKontakte คุณจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
- CR - อัตราการแปลง
ในการคำนวณงบประมาณของคุณ คุณสามารถใช้สองสูตร ขึ้นอยู่กับประเภทการชำระเงินที่คุณจะใช้:
- งบประมาณ = ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) / 1,000 x จำนวนการแสดงผล
- งบประมาณ = ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) x จำนวนคลิก
ฉันจะรับ CTR ที่จำเป็นสำหรับการคำนวณได้จากที่ไหน หากนี่เป็นแคมเปญแรกของคุณ ให้ใช้มูลค่าเฉลี่ยสำหรับ VKontakte (สำหรับทีเซอร์ - 0.03% สำหรับฟีด - สูงกว่าเล็กน้อย) ในอนาคต ให้ใช้ค่าเฉลี่ยเลขคณิตของแคมเปญที่ดำเนินการ
คุณจะต้องใช้สูตรเหล่านี้ในการคำนวณ:
- การแสดงผล = คลิก / CTR
- CTR = จำนวนคลิก/การแสดงผล
- จำนวนคลิก = การแสดงผล x CTR
- ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) = งบประมาณ / จำนวนการแสดงผล x 1,000
- ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) = งบประมาณ / จำนวนคลิก
- CR (อัตรา Conversion) = จำนวน Conversion / จำนวนคลิก
ลองดูตัวอย่าง:
CR (อัตรา Conversion) = 7% .
มันเสร็จสิ้นแล้ว 500 คลิก.
500 คลิก x 7% = 35 Conversion (โอกาสในการขาย).
บิลเฉลี่ยของบริษัท- 3,500 รูเบิล
ต้นทุนการตลาด- 30% ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้จ่ายได้ไม่เกิน 1,050 รูเบิล (3,500 รูเบิล x 30%) เพื่อดึงดูดลูกค้ารายหนึ่ง
งบประมาณรวมของสาธารณรัฐคาซัคสถาน (สำหรับ 35 ราย): 35 คลิก x 1,050 รูเบิล = 36,750 รูเบิล
ราคาต่อ 1 คลิก (CPC): 36,750 รูเบิล / 500 คลิก = 73.5 รูเบิล
CTR= 0.9% (คุณสามารถกำหนด CTR ที่แตกต่างกันตามประสบการณ์ของคุณได้ แคมเปญโฆษณา).
500 คลิก / 0.9% = ยอดดู 55,556 ครั้ง.
ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM): 36,750 รูเบิล / 55,556 การแสดงผล x 1,000 = 661 รูเบิล
เมื่อคุณคำนวณทุกอย่างแล้วคุณสามารถไปที่บัญชีโฆษณา VKontakte และสร้างแบนเนอร์และการกำหนดเป้าหมายได้
อย่างไรก็ตาม คุณสามารถทำได้แตกต่างออกไป ขั้นแรก ไปที่บัญชีโฆษณาของคุณ ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายโดยประมาณเพื่อทำความเข้าใจว่าค่าใช้จ่ายโดยประมาณสำหรับการคลิกหรือการแสดงผลคือเท่าใด จากนั้นทำการคำนวณทั้งหมด และเริ่มสร้างแบนเนอร์และปรับแต่งการกำหนดเป้าหมาย
จะกำหนดต้นทุนการโฆษณาบน VKontakte ได้อย่างไร?
ที่จริงแล้ว การตั้งค่าผู้ชมทั้งหมดส่งผลต่อต้นทุนการโฆษณา การเปลี่ยนแปลงอย่างน้อยหนึ่งรายการจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงจำนวนเงินทั้งหมด VKontakte จะแสดงการเข้าถึงของกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับพารามิเตอร์ของคุณและราคาที่แนะนำที่มุมขวาของบัญชีโฆษณาเสมอ
- ขีดจำกัดล่าง. ในราคานี้คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ประมาณ 70%
- ขีดจำกัดบน ในราคานี้คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่า 90%
เป็นไปไม่ได้ที่จะเข้าถึงผู้ชมทั้งหมดได้ 100% ผู้ใช้ VKontakte บางรายไม่ได้เข้าสู่ระบบเครือข่ายเป็นประจำ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะสามารถเห็นโฆษณาของคุณได้
ข้อควรจำ: VKontakte เพิ่มราคาโฆษณาดังนั้นฉันขอแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยอัตราที่ต่ำกว่า - จาก 30% อย่างน้อยก็เป็นการทดสอบการตั้งค่า ใน เครือข่ายทางสังคมการประมูลราคาครั้งแรกใช้งานได้ - จำนวนเงินที่แน่นอนที่คุณตั้งไว้เป็นราคาเสนอจะถูกหักออก
สิ่งที่ต้องเลือก: จ่ายต่อคลิกหรือต่อการแสดงผล?
ทุกอย่างขึ้นอยู่กับแคมเปญโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง: วิธีการชำระเงินได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มเชี่ยวชาญการกำหนดเป้าหมาย ฉันแนะนำให้คุณเลือกจ่ายต่อคลิก ด้วยวิธีนี้ คุณจะจ่ายเฉพาะการคลิกที่เจาะจงบนโฆษณาของคุณเท่านั้น หากคุณเลือกที่จะจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง คุณจะเสี่ยงต่อการสิ้นเปลืองงบประมาณหากการกำหนดเป้าหมายของคุณตั้งค่าไม่ดี
อย่าลืมกำหนดขีดจำกัดของโฆษณาทั้งหมด วิธีนี้จะช่วยปกป้องคุณจากการตัดค่าใช้จ่ายโดยไม่จำเป็นและช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณได้
จะทำงานกับบัญชีโฆษณา VKontakte ได้อย่างไร?
- ม้าหมุนที่นี่คุณสามารถบรรจุการ์ดผลิตภัณฑ์ได้ตั้งแต่ 3 ถึง 10 ใบ ลิงก์ และหมายเลขโทรศัพท์ที่คุณสามารถสั่งซื้อได้ ภาพหมุนจะแสดงในฟีดข่าวของผู้ใช้
- บันทึกด้วยปุ่มเป็นสากลมากกว่า "ภาพหมุน" แต่มีเพียงการดำเนินการเป้าหมายเดียวเท่านั้นที่ลูกค้าต้องทำ ตัวเลือก - ลงทะเบียน ซื้อ เข้าร่วม และอื่นๆ จะได้แสดงในฟีดข่าวด้วย
- บล็อกข้อความและกราฟิกสากลแสดงในแถบด้านข้างของเมนู "VKontakte" คุณสามารถฝังลิงค์หรือหมายเลขโทรศัพท์ได้
- การรวบรวมแอปพลิเคชันออกแบบมาเพื่อรับข้อมูลการติดต่อของผู้ใช้ ตำแหน่งที่แสดง: ฟีดข่าว
- การโฆษณาในเรื่องรูปแบบสด โพสต์โฆษณาออกแบบมาเพื่อใส่ไว้ในเรื่องราวของผู้ใช้ มันค้างเหมือนนิทานทั่วไปเป็นเวลา 24 ชั่วโมง
- การโฆษณาเว็บไซต์ลิงก์ภายนอกถูกแทรกลงในบล็อกนี้เพื่อไปที่ทรัพยากรภายนอก ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์จากเครือข่ายโซเชียล
การตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย
ก่อนอื่น ให้เลือกหัวข้อของโฆษณาและส่วนย่อยของโฆษณาของคุณ อาจมีหลายส่วนย่อย พารามิเตอร์เหล่านี้กรอกไว้สำหรับผู้ดูแล สิ่งที่คุณเลือกที่นี่จะไม่ส่งผลต่อการตั้งค่าผู้ชมของคุณ การโฆษณาบางประเภทต้องมีการจำกัดอายุด้วย
การตั้งค่าเพิ่มเติมทั้งหมดมีผลกับผู้ชมที่คุณเลือกให้แสดงโฆษณาของคุณแล้ว
1. ภูมิศาสตร์ของผู้ใช้
จำเป็นต้องใช้คอลัมน์ "ยกเว้น" เพื่อลบบางส่วนออก การตั้งถิ่นฐานจากการโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างสำหรับรัสเซียทั้งหมด แต่ยกเว้นมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
ในคอลัมน์ "เขต" "สถานีรถไฟใต้ดิน" "ถนน" คุณสามารถระบุสถานที่เฉพาะที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น คุณโฆษณาร้านค้าที่ตั้งอยู่ในย่าน Academichesky ของมอสโก คุณสามารถพิจารณาผู้อยู่อาศัยในพื้นที่ว่าเป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
2. ข้อมูลประชากรของผู้ชม
เลือกเพศและอายุของกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลที่เกี่ยวข้องนำมาจากหน้าผู้ใช้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่กรอกข้อมูลของตนเองให้ครบถ้วน ดังนั้น เมื่อเลือก เช่น กำหนดเป้าหมายผู้หญิงอายุ 25-35 ปี คุณไม่คำนึงถึงผู้หญิงที่ไม่ได้ระบุเพศหรืออายุของตน เพื่อการปรับแต่งที่แม่นยำยิ่งขึ้น กลุ่มเป้าหมายขอแนะนำให้ใช้พารามิเตอร์อื่นๆ เช่นกัน
ตัวเลือกวันเกิดอาจมีประโยชน์สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง คุณจึงสามารถเสนอคนที่มีวันเกิดเร็วๆ นี้ให้ซื้อของขวัญพร้อมส่วนลดพิเศษได้ มีหลายกรณีที่การตั้งค่านี้ใช้งานได้จริง
ผู้ใช้เลือกสถานภาพการสมรสของตนได้อย่างอิสระ ตัวเลือกนี้ยังสามารถใช้ได้สำเร็จอีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากมีผู้หญิงคนหนึ่งถูกขอแต่งงาน เธอจะเปลี่ยนสถานภาพสมรสเป็น "หมั้นหมาย" และเริ่มเห็นโฆษณาทันที ชุดแต่งงาน,สไตลิสต์,ช่างภาพ
3. ความสนใจของผู้ใช้
ในบล็อกนี้มีการกำหนดค่าความสนใจต่างๆ คุณสามารถเลือกความสนใจได้หนึ่งรายการสำหรับโฆษณาแต่ละรายการและติดตามการตอบสนอง หรือรวมตัวเลือกต่างๆ เพื่อจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลง แต่อย่าจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงมากเกินไป! หากคุณเลือกพารามิเตอร์ตั้งแต่สองตัวขึ้นไป การกำหนดเป้าหมายของคุณจะรวมเฉพาะผู้ใช้ที่ตรงกับพารามิเตอร์ที่เลือกทั้งหมดพร้อมกัน ไม่ใช่เพียงหนึ่งในพารามิเตอร์เหล่านั้น
พารามิเตอร์ "ความสนใจ" คืองานอดิเรกที่ระบุโดยผู้ใช้บนเพจของตน มีความสนใจมากมาย ให้เริ่มพิมพ์สิ่งที่คุณต้องการลงในช่อง จากนั้นมันจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติหากอยู่ในรายการ
คำแนะนำ- โปรดจำไว้ว่าผู้ใช้ไม่ได้กรอกความสนใจของตนเสมอไป และถึงแม้ว่าพวกเขาจะกรอกไปแล้ว พวกเขาก็ไม่เปลี่ยนแปลงในอนาคตหรือทำน้อยมาก ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจอาจไม่ให้ผลลัพธ์ที่คาดหวังเสมอไป
ควรใช้ "หมวดหมู่ที่สนใจ" คำนวณจากการโต้ตอบของผู้ใช้กับชุมชน VKontakte และไซต์ภายนอกในหัวข้อต่างๆ ขณะนี้หมวดหมู่ความสนใจมีไม่มากนัก และค่อนข้างกว้าง ในไม่ช้าทีม VKontakte สัญญาว่าจะขยายรายการนี้โดยเพิ่มหมวดหมู่ที่แคบลง
4. ชุมชนผู้ใช้
อีกตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับการตั้งค่าโฆษณาคือ “ชุมชน” ที่นี่คุณสามารถเลือกชุมชนที่คุณคิดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจอาศัยอยู่ได้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมของคุณเป็นนักบัญชี พวกเขามักจะสมัครรับข้อมูลสาธารณะด้านบัญชี เนื่องจากเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาในการติดตามข่าวสารเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงกฎหมาย
ให้ความสนใจกับจำนวนสมาชิก กิจกรรมของพวกเขาในที่สาธารณะ และความถี่ของการตีพิมพ์เนื้อหา หากโพสต์ล่าสุดในชุมชนเมื่อหกเดือนที่แล้วก็ไม่น่าจะน่าสนใจ
คำแนะนำ- ใช้บริการแยกวิเคราะห์ - มีทั้งแบบเสียเงินและฟรีที่จะช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผู้ชมได้แม่นยำยิ่งขึ้น บริการแยกวิเคราะห์ยังช่วยให้คุณสามารถรวบรวมสมาชิกของชุมชนในหัวข้อที่ต้องการและระบุกลุ่มที่ใช้งานอยู่ในหมู่พวกเขาซึ่งเป็นสมาชิกของหลายชุมชน
ตัวเลือก "ยกเว้น" ช่วยให้คุณสามารถลบออกจากการกำหนดเป้าหมายชุมชนที่คุณไม่ต้องการโฆษณาด้วย พวกเขามักจะระบุถึงชุมชนของตนที่นี่ ซึ่งสมาชิกทราบข่าวสารและโปรโมชั่นอยู่แล้ว
5. แอปพลิเคชันและเว็บไซต์
ที่นี่คุณสามารถระบุไซต์ที่ผู้ใช้เข้าสู่ระบบผ่านบัญชี VKontakte ของเขาหรือใช้แอปพลิเคชันต่าง ๆ ที่ผู้เยี่ยมชมใช้ สามารถยกเว้นจากการกำหนดเป้าหมายได้
VKontakte ยังให้คุณเลือกสังกัดทางศาสนาของผู้ใช้ได้
หากคุณแท็กนักเดินทาง บริการจะรวบรวมผู้ใช้ทั้งหมดที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ VKontakte จากอย่างน้อยสองคน ประเทศต่างๆในปีที่ผ่านมา
6. การศึกษาและการทำงาน
เมื่อเลือกกลางหรือ อุดมศึกษาบริการช่วยให้คุณสามารถเลือกบางอย่างได้ สถาบันการศึกษาและเวลาฝึกซ้อม
คุณยังสามารถเลือกตำแหน่งผู้ใช้ได้อีกด้วย ข้อมูลสำหรับพารามิเตอร์นี้รวบรวมมาจาก หน้าส่วนตัวผู้ใช้
7. ตัวเลือกเพิ่มเติม
คุณสามารถเลือกอุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ และเบราว์เซอร์ที่ผู้ใช้ใช้ได้จากรายการ เพียงเริ่มป้อนพารามิเตอร์ที่ต้องการ
แต่ลองมาดูผู้ชมเพื่อกำหนดเป้าหมายใหม่ให้ละเอียดยิ่งขึ้น
นี่เป็นพารามิเตอร์ที่สำคัญมากที่ควรใช้อย่างแน่นอนหากคุณมีเว็บไซต์ของคุณเอง
การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานอย่างไร
การกำหนดเป้าหมายใหม่- เครื่องมือที่ให้คุณแสดง สื่อส่งเสริมการขายผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการอยู่แล้วหรือเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์มาก่อน
การกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการพลาด "โอกาสในการขายที่อบอุ่น" ดังนั้นหากบุคคลใดเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์จาก การโฆษณาตามบริบทดูผลิตภัณฑ์หรือแม้แต่ใส่ลงในรถเข็น แต่สุดท้ายก็ไม่ได้ซื้อมัน การกำหนดเป้าหมายใหม่ของ VKontakte จะช่วยให้คุณ "ตามทัน" กับผู้ใช้บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก วิธีนี้ทำให้คุณเพิ่ม Conversion บนไซต์ได้
สำหรับ VKontakte เป็นการดีกว่าที่จะรวบรวมผู้ชมอย่างน้อย 1,000 คน แต่ควรเริ่มต้นด้วยผู้ใช้ 3,000 คนขึ้นไป
หากต้องการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณต้องสร้างโค้ดการกำหนดเป้าหมายใหม่ (หรือพิกเซล) แล้วแทรกลงในเว็บไซต์ของคุณ จากนั้น VKontakte จะสามารถรวบรวมผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อที่ในอนาคตคุณสามารถติดตามพวกเขาด้วยการโฆษณา
ในการเริ่มต้น ให้ไปที่ส่วนที่เมนูด้านซ้าย "การกำหนดเป้าหมายใหม่" .
หากต้องการสร้างพิกเซล คุณต้องปฏิบัติตามสามขั้นตอนง่ายๆ:
- ระบุชื่อของพิกเซล
- ลงทะเบียนโดเมนของไซต์ที่คุณต้องการแทรกโค้ด
- เลือกธีมของเว็บไซต์
ตอนนี้คุณต้องคัดลอกโค้ดผลลัพธ์และวางลงบนเว็บไซต์ระหว่างแท็ก
และ- หากคุณไม่สามารถเข้าถึงโค้ดไซต์ได้ เพียงติดต่อผู้ดูแลระบบของคุณ (หรือนักพัฒนา)
พิกเซลนั้นจะมีสถานะ "ไม่ทำงาน" จนกว่าคุณจะติดตั้ง หลังการติดตั้ง สถานะจะเปลี่ยนเป็น “กำลังทำงาน” จากนี้ไป คุณสามารถเริ่มสร้างและปรับแต่งผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ได้
การกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่
ผู้ชมคือฐานผู้ใช้ VKontakte ที่ปรับแต่งได้ซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายของคุณได้ โฆษณา- สามารถกรอกผู้ชมได้สองวิธี:
- โหลดจากไฟล์;
- รับจากไซต์โดยใช้พิกเซล VKontakte
หากต้องการสร้างผู้ชมเป้าหมายใหม่ คุณต้องไปที่แท็บ "ผู้ชม" และเลือก "สร้างผู้ชม"
ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น บริการจะมีตัวเลือกสองทางในการรวบรวมผู้ชม: การใช้พิกเซลหรือการอัปโหลดไฟล์
จะสร้างผู้ชมโดยใช้พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้อย่างไร
เมื่อใช้พิกเซล คุณสามารถสร้างผู้ชมได้สองประเภท:
- ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด
- ผู้ใช้ที่เข้าชมแต่ละหน้า
หากต้องการสร้างกลุ่มเป้าหมายของผู้เข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด คุณต้อง:
- ป้อนชื่อของผู้ชม
- เลือกพิกเซลที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้จากรายการแบบเลื่อนลง
- ระบุกฎ “ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด”
- เลือกช่วงเวลาที่คุณต้องการข้อมูล: ตลอดเวลา เป็นเวลาหนึ่งเดือนหรือหนึ่งวัน ระยะเวลาสามารถแก้ไขได้ตลอดเวลาในอนาคต
- บันทึกผู้ชมของคุณ
หากต้องการสร้างผู้ชมของผู้ใช้ที่เข้าชมแต่ละเพจ คุณต้อง:
- ระบุชื่อของผู้ชม
- เลือกพิกเซล
- เลือกกฎ “ผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่ง”
- ระบุช่วงเวลา จากนั้นคุณสามารถเลือกพารามิเตอร์ที่จำเป็นได้ ที่นี่ คุณสามารถระบุผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่งของไซต์ เช่น การ์ดผลิตภัณฑ์ ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องแทรกลิงก์ไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งลงในหน้าต่างว่างแล้วเลือกจากรายการแบบเลื่อนลง กฎที่เหมาะสม- ขึ้นอยู่กับลิงค์ว่าจะเปลี่ยนแปลงหรือไม่
- บันทึกผู้ชมของคุณ
จะสร้างผู้ชมโดยใช้รายการได้อย่างไร?
ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น เพียงเลือกแหล่งที่มา “โหลดจากไฟล์” ถัดไป คุณต้องเลือกไฟล์บนคอมพิวเตอร์ของคุณและอัปโหลดไปยังบัญชีโฆษณาของคุณ VKontakte จะค้นหาผู้ใช้ให้คุณโดยอัตโนมัติตามข้อมูลที่ให้ไว้
ระบบ "เรียนรู้" ข้อมูลอะไรบ้าง?
- ที่อยู่อีเมล
- โทรศัพท์;
- รหัสผู้ใช้
โปรดทราบว่ารายการที่อัปโหลดจะต้องปฏิบัติตาม
21.03.2017 | 12:15
สวัสดีเพื่อนรัก! ฉันคิดว่าคงไม่มีใครโต้แย้งกับความจริงที่ว่าการส่งเสริมโครงการใด ๆ บนอินเทอร์เน็ตจะไม่ได้ผลหากไม่มี การโฆษณาที่มีคุณภาพ- ฉันจะไม่บอกคุณเกี่ยวกับวิธีการโปรโมตที่มีอยู่ทั้งหมด แต่จะมุ่งเน้นไปที่เครือข่ายโซเชียล หากคุณจำได้ ก่อนหน้านี้ฉันได้เขียนบทวิจารณ์เกี่ยวกับวิธีการทำงาน ตำแหน่งที่จะเริ่มโปรโมตโปรเจ็กต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อดึงดูดลูกค้า และอื่นๆ อีกมากมาย ความรู้ทั้งหมดนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับเราในปัจจุบันเนื่องจากกฎหลักในการโปรโมตบนโซเชียลเน็ตเวิร์กได้ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของมันแล้ว - การโฆษณาควรครอบคลุมผู้ชมของผู้ใช้ที่ สนใจข้อเสนอของคุณ- ในบทความของวันนี้ ฉันต้องการย้ายออกจากเส้นทางที่พ่ายแพ้อยู่แล้ว - การสร้าง และเริ่มพิจารณาวิธีที่เร็วกว่ามากในแง่ของผลตอบแทนจากการลงทุน ดังนั้นในวาระการประชุมคือการกำหนดเป้าหมายของ VKontakte ความสามารถกฎการใช้งานและหลักการกำหนดค่า
ข้อกำหนดและคำจำกัดความพื้นฐาน
ก่อนที่จะเชี่ยวชาญ ฟังก์ชั่นการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ฉันแนะนำให้ค้นหาก่อนว่าเป็นผลไม้ชนิดใดและรับประทานกับอะไร จำได้ไหมว่าโฆษณาใดใน VK ที่ปรากฏขึ้นทางด้านซ้ายของฟีดข่าวของคุณ? คุณจำได้ไหม? ถ้าใช่ แสดงว่าคุณคุ้นเคยกับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายแล้ว โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาดังกล่าวจะประกอบด้วยบรรทัดแรกและรูปภาพ บางครั้งองค์ประกอบพื้นฐานสามารถเจือจางด้วยคำอธิบายข้อความขนาดเล็ก
หากเราเปรียบเทียบการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte กับการโฆษณาตามบริบทแบบคลาสสิก เราต้องการทราบความแตกต่างที่สำคัญทันที - การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำเป็นพิเศษโฆษณาไม่ได้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของหน้า แต่ สำหรับกลุ่มผู้ใช้เฉพาะ- กล่าวอีกนัยหนึ่ง โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ ผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการ
คุณสามารถใช้เครื่องมือที่ง่ายที่สุดที่ผู้ติดต่อเสนอให้ แรงงานพิเศษดำเนินการ การตั้งค่าการโฆษณา- ในบรรดาพารามิเตอร์ที่คุณสามารถใช้ได้จะมีทั้งพารามิเตอร์ธรรมดา - การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และการลดระดับการกำหนดเป้าหมายและพารามิเตอร์ที่แคบกว่า อย่างหลัง ได้แก่ การศึกษา ตำแหน่ง ความสนใจ การกำหนดเป้าหมาย VK จะช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่ฟังเพลงของกลุ่มดนตรีบางกลุ่มหรืออาศัยอยู่ใกล้ป้ายรถเมล์โดยเฉพาะ
คำศัพท์การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายขั้นพื้นฐาน
เพื่อให้หลักสูตรการฝึกอบรมของเรานั้น สมบูรณ์ฉันเพียงแค่ต้องสร้างพจนานุกรมคำศัพท์สำหรับคุณซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถสลับไปใช้ "คุณ" ด้วยการกำหนดเป้าหมายได้ เมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาคุณจะพบกับคำศัพท์เช่น:
ณ จุดนี้ การฝึกอบรมเชิงทฤษฎีขั้นพื้นฐานถือว่าสมบูรณ์แล้ว ฉันเสนอให้ดำเนินการไปยังประเด็นเร่งด่วนเพิ่มเติม
การโฆษณาแบบตรงเป้าหมายเหมาะสำหรับใคร?
การจราจรรายวันเป็นเรื่องเกี่ยวกับ 80 ล้านคน- แค่คิดว่าตัวเลขนี้ใหญ่แค่ไหน! น่าเสียดายที่แม้จะมีผู้ชมจำนวนมาก แต่นักธุรกิจจำนวนมากอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าการกำหนดเป้าหมายคืออะไร ประเภทนี้การส่งเสริมการขายไม่เหมาะกับพวกเขา
ฉันขอแนะนำให้คุณเข้าใจอย่างแน่นอนว่าคุณควรได้รับการฝึกอบรมเพิ่มเติมและไปยังส่วนที่ใช้งานได้จริงของบทความหรือทำความคุ้นเคยกับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายให้เสร็จสิ้นทันที ดังนั้นจึงควรศึกษาการกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ที่:
- ขาย เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ
- ขาย อิเล็กทรอนิกส์– สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต แล็ปท็อป ฯลฯ
- ยุ่งอยู่ในสนาม ธุรกิจร้านอาหาร – ดึงดูดผู้เข้าชมไปยังจุดต่างๆ อาหารจานด่วน, ร้านกาแฟ, บาร์, ร้านอาหาร, ไนท์คลับ, เรฟ
- มีส่วนร่วม การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ข้อมูล– การฝึกอบรม สัมมนา มาสเตอร์คลาส และอื่นๆ
- มีงานยุ่งในบางพื้นที่ บีทูบี-ธุรกิจ
- ส่งเสริมโรงเรียนสอนเต้น การวาดภาพ และอื่นๆ
- โฆษณา ภารกิจ, รายการบันเทิง, ห้องเล่นเกม และอื่น ๆ
ใครใช้ไม่ได้บ้างคะ?
- อุตสาหกรรม
- การก่อสร้างและปรับปรุง
- กลุ่ม B2B ที่มีขนาดใหญ่และระยะยาวที่สุด
- ขาย ผลิตภัณฑ์ยาสูบและแอลกอฮอล์
- ร้านขายอุปกรณ์ทางเพศ
- HYIP และปิรามิดทางการเงิน
ยอมรับว่าขายเฉพาะทาง อุปกรณ์อุตสาหกรรม VKontakte ไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ว่าถ้าคุณพยายามอย่างหนักจริงๆและ รู้วิธีตั้งค่าโฆษณาเป็นไปได้ว่าสิ่งนี้เป็นไปได้
ส่วนผลิตภัณฑ์ยาสูบ แอลกอฮอล์ทุกชนิด ปิรามิดทางการเงินและผลิตภัณฑ์จากอุตสาหกรรมทางเพศ แน่นอนว่าพวกเขาจะเข้าสู่โซเชียลเน็ตเวิร์กเพียงพูดว่า "ไชโย!" แต่น่าเสียดายที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวไม่ได้รับอนุญาตให้ผ่าน การกลั่นกรองไซต์ดังนั้นให้มองหาวิธีอื่นที่จะก้าวหน้าให้กับพวกเขา
จะหากลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างไร?
เพื่อให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและให้ผลกระทบสูงสุด แค่รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอย่างไรนั้นไม่เพียงพอ คุณยังต้องสามารถ หาเธอ- รายการจะช่วยคุณในเรื่องนี้ เกณฑ์พื้นฐานซึ่งคุณสามารถใช้เป็นแนวทางในการวาดภาพเหมือนของผู้บริโภคของคุณได้ รายการพารามิเตอร์หลักประกอบด้วย:
โดยรวมแล้ว VKontakte จะเสนอให้คุณ พารามิเตอร์การเลือกประมาณ 20 รายการ- คุณมีสิทธิ์ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายในลักษณะที่เหมาะกับคุณ คุณยังสามารถจัดเรียงผู้ใช้ตามเกณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงอย่างยิ่งได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่วางแผนจะฉลองวันเกิดในอนาคตอันใกล้นี้เท่านั้น ในอนาคตคุณจะสามารถ การวิเคราะห์และคำนวณการตั้งค่าใดที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ
โดยทั่วไป ฉันสามารถบอกคุณได้อย่างมั่นใจว่าด้วยความช่วยเหลือของการกำหนดเป้าหมาย รับประกันว่าคุณจะประสบความสำเร็จอย่างง่ายดาย ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม– แต่เฉพาะในกรณีที่คุณเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคุณเสนออะไรและให้กับใคร
ตัวช่วยที่ขาดไม่ได้ในการหากลุ่มเป้าหมาย
เนื่องจากคุณมีความคิดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแล้ว และแม้กระทั่งได้ทำความคุ้นเคยกับตัวกรองสำหรับการเลือกกลุ่มเป้าหมาย ฉันคิดว่ามันคงไม่ผิดที่จะบอกคุณเกี่ยวกับบริการสำหรับ การเลือกผู้ชมกลุ่มเดียวกันนี้โดยรหัสผู้ใช้ ต่อไปนี้เป็นไซต์บางส่วนที่รู้เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าโฆษณา VK ที่ตรงเป้าหมายอย่างเหมาะสม:
- พริกไทย.นินจา – เครื่องมือสำหรับเพิ่มความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายซึ่งรวบรวมกลุ่มเป้าหมายทั้งบน VKontakte และบน Facebook หลักการดำเนินการขึ้นอยู่กับการรับข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ใช้งานมากที่สุดของเพจสาธารณะและกลุ่ม งานบริการทั้งหมดดำเนินการในระบบคลาวด์- สามารถพิจารณาข้อได้เปรียบที่ไม่อาจปฏิเสธได้ ความเรียบง่ายของอินเทอร์เฟซซึ่งผู้ใช้เข้าใจได้ในระดับสัญชาตญาณ
- VKParser – เครื่องมือระดับมืออาชีพสำหรับ SMMers ซึ่งใช้อย่างมีประสิทธิภาพในการโปรโมตสินค้าและบริการทุกประเภทบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Parser กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำโดยการวิเคราะห์โปรไฟล์ผู้ใช้และชุมชน บริการสามารถค้นหาโพสต์ยอดนิยมและประเมินข้อความ VKontakte บนไซต์ภายนอก
รวบรวมกลุ่มเป้าหมายสำหรับธุรกิจของคุณด้วย Pepper.ninja
โดยทั่วไปแล้ว ผู้ที่เข้าใจอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนมุ่งเป้าไปที่ใคร และรู้วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte จะไม่ใช้บริการเสริมเลย ฟังก์ชั่นของ VK จะเพียงพอสำหรับคุณในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างอิสระหากคุณมีแนวคิดเฉพาะเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่บริการเหล่านี้ช่วยประหยัดเวลาได้เป็นอย่างดี
ประเภทของการกำหนดเป้าหมาย
การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายคือ บางอย่างระหว่างการโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาทีเซอร์- น่าเสียดายที่ไม่สามารถแสดงให้ผู้ที่เกี่ยวข้องเห็นได้ การค้นหาภายใน VKontakte เช่นเดียวกับในกรณีของบริบท อย่างไรก็ตาม การตั้งค่าที่ถูกต้องช่วยให้คุณค้นหากลุ่มเป้าหมายสำหรับการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์และกำจัดปริมาณการรับส่งข้อมูลที่ไม่มีความหมายดังที่เกิดขึ้นในกรณีของเครือข่ายทีเซอร์ วันนี้คุณและฉันสามารถเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดได้ การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย 5 รูปแบบบน VK.
รูปภาพและข้อความ
ตัวเลือกนี้เหมาะอย่างยิ่งหากคุณไม่สามารถระบุข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดในชื่อโฆษณาได้ หรือต้องการอธิบายผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมตโดยย่อ
- ความยาวสูงสุดของชื่อโฆษณาที่เป็นไปได้คือ 25 อักขระ
- ความยาวคำอธิบายสูงสุดที่อนุญาตคือ 60 อักขระ
- ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำคือ 90*60 พิกเซล
รูปภาพขนาดใหญ่พร้อมชื่อเรื่อง
รูปแบบนี้เป็นที่นิยมมากที่สุดและถือว่ามากที่สุด สากล- มักใช้ในกรณีที่ชื่อทำให้ชัดเจนทันทีว่าโฆษณาเกี่ยวกับอะไร
- ขนาดชื่อเรื่องสูงสุดคือ 25 ตัวอักษร
- ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำคือ 90*120 พิกเซล
พิเศษ
ข้อดีของรูปแบบนี้ก็คือ โฆษณาจะเป็นโฆษณาเดียวบนหน้าเว็บและจะมีแบนเนอร์ขนาดใหญ่ขึ้น ตัวเลือกนี้มีราคาแพงกว่าตัวเลือกอื่นมากและแทบจะเรียกได้ว่ามีประสิทธิภาพไม่ได้เลย
- ความยาวสูงสุดของชื่อเรื่องยังคงเท่าเดิม – 25 ตัวอักษร
- ขนาดขั้นต่ำคือ 90*160 พิกเซล
การส่งเสริมกลุ่มหรือชุมชน
มีการใช้อย่างแข็งขันเพื่อโปรโมตแบรนด์ เพจสาธารณะ และกลุ่มที่อุทิศให้กับสถานที่บางแห่งหรือบุคคลเฉพาะเจาะจง
- ชื่อจะซ้ำกับชื่อกลุ่มของคุณ หากต้องการคุณสามารถย่อให้สั้นลงหรือปล่อยไว้ไม่เปลี่ยนแปลงได้ ส่วนการเพิ่มขึ้นนั้นเป็นไปไม่ได้
- ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำคือ 90*90 พิกเซล
รูปแบบพิเศษ
ตัวเลือกที่เหมาะ เพื่อส่งเสริมกลุ่มเฉพาะเรื่อง.
- ชื่อซ้ำกับชื่อสาธารณะหรือชุมชนของคุณ
- ขนาดแบนเนอร์ขั้นต่ำคือ 128*128 พิกเซล
- แบนเนอร์จะต้องตัดกันและแตกต่างจากพื้นหลังหลักของ VKontakte
กฎพื้นฐาน
ก่อนที่คุณจะโฆษณาบน VK คุณจะต้องทำ ตรวจสอบโฆษณาที่สร้างขึ้น- นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับฝ่ายบริหาร VKontakte ที่จะกลั่นกรองและเผยแพร่ได้สำเร็จ ฉันสามารถบอกคุณได้ทันทีว่าหากคุณทำผิดพลาดหรือพิมพ์ข้อความผิด ใช้แบนเนอร์คุณภาพต่ำ น่ากลัว หรือโจ่งแจ้ง โฆษณาของคุณจะถูกปฏิเสธ
รายการ
ก่อนที่จะส่งโฆษณา ฉันขอแนะนำให้คุณศึกษากฎพื้นฐาน ดังนั้น VKontakte จึงห้ามการสร้างแคมเปญโฆษณาอย่างเด็ดขาด:
รายละเอียดปลีกย่อยและคุณสมบัติ
โปรดทราบว่า:
- รูปภาพที่คุณใช้ในโฆษณาของคุณต้องมีคุณภาพสูง
- กรณีใส่ข้อความลงในรูปภาพ สัญลักษณ์จะใช้พื้นที่ไม่เกิน 50% ของพื้นที่แบนเนอร์ทั้งหมด
- หัวข้อของโฆษณาควรใช้ธีมของไซต์ที่ถ่ายโอนผู้ใช้ซ้ำ
- หากคุณลงโฆษณาด้วยการโฆษณา บริการทางการแพทย์คุณจะต้องจัดเตรียมเอกสารที่เหมาะสมให้กับเครือข่ายสังคมออนไลน์
- โฆษณาของคุณไม่ละเมิดนโยบายความเป็นส่วนตัว
โดยทั่วไปแล้วผู้ที่ประกอบธุรกิจที่ซื่อสัตย์และไม่ประสบปัญหาเกี่ยวกับภาษารัสเซียก็ไม่จำเป็นต้องกังวลอะไรเลย ด้วยความน่าจะเป็น 99.9% โฆษณาของคุณจะผ่านการกลั่นกรองไซต์ได้สำเร็จ เป็นทางเลือกสุดท้าย VKontakte จะแจ้งให้คุณทราบถึงเหตุผลในการปฏิเสธคำขอของคุณ
คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย
ตอนนี้เรามาดูส่วนที่สนุกกันดีกว่า - การโฆษณาและการตั้งค่า ในการทำเช่นนี้คุณต้องมี:
- ตามลิงค์ครับ และสร้างบัญชีส่วนตัวของคุณ
- ที่ด้านซ้ายของหน้าต่างให้คลิกที่ปุ่ม “ โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย»
- ในหน้าต่างที่เปิดขึ้นให้คลิกที่ปุ่ม “ สร้างโฆษณา»
การสร้างโฆษณา
เพื่อให้ชัดเจนแก่คุณถึงวิธีการวางโฆษณาในผู้ติดต่อ ฉันขอแนะนำให้คุณทำตามขั้นตอนทั้งหมดในการสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยใช้ตัวอย่างของฉัน:
- เราเลือกสิ่งที่เราต้องการ รูปแบบโครงการซึ่งเราจะโฆษณา ในกรณีของฉันมันคือ " เว็บไซต์ภายนอก"เว็บไซต์
หากคุณคนใดคนหนึ่งสนใจสิ่งนี้และกำลังจะโฆษณาชุมชนของคุณเอง หลักการทำงานในกรณีนี้จะคล้ายกัน แต่คุณไม่จำเป็นต้องใช้แท็ก UTM - กรอกที่อยู่เว็บไซต์ของเราในช่องด้านบน โดเมนจะถูกเลือกโดยอัตโนมัติ ตอนนี้คลิกที่ปุ่ม “ ดำเนินการต่อ»
- ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ให้กรอกแบบฟอร์มมาตรฐาน
ในหมวด " การลงทะเบียน"ฉันเลือกรูปแบบสำหรับโฆษณาของฉัน" ภาพใหญ่" จากนั้นฉันก็เขียนข้อความที่ฉันอยากเห็นบนแบนเนอร์ในบรรทัดหัวเรื่อง 
- เนื่องจากเว็บไซต์ของฉันมีไว้เพื่อการลงทุนโดยเฉพาะ ในหมวดหมู่หัวข้อโฆษณา ฉันจึงเลือก " บริการทางการเงิน»
การตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายของคุณ
- เนื่องจากผู้อ่านเว็บไซต์ของฉันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงประเทศเดียว ในการตั้งค่าภายใต้ “ ประเทศ"ฉันเลือก" ใดๆ- คุณจะเลือกตัวเลือกที่คุณต้องการ ที่นี่คุณสามารถระบุเมือง สถานีรถไฟใต้ดิน และแม้แต่ถนนได้
- เรามาต่อกันที่ กรองตามเพศ- กลุ่มเป้าหมายของฉันคือผู้ชาย ดังนั้นฉันจึงเลือกพวกเขา คุณสร้างหมวดหมู่นี้ตามความต้องการของคุณ
- ตัดสินใจว่าใครจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้บริโภคของคุณอายุเท่าไร แล้วเรียงลำดับรายการ ในกรณีของฉัน พื้นฐานคือ 25-55 ปี
- หากผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโฆษณาจะเป็นที่สนใจของผู้เฉลิมฉลองวันเกิดในอนาคต ให้ทำเครื่องหมายในช่องที่เหมาะสมในบรรทัด “ วันเกิด»
- หลังจากป้อนข้อมูลทั้งหมดแล้ว ที่ด้านขวาของหน้าจอ คุณจะเห็นราคาโฆษณาประมาณหนึ่งรายการและผู้ชมที่สามารถเข้าถึงได้
- ลงไปด้านล่างแล้วกรอกหมวดหมู่” ความสนใจ», « การศึกษาและการทำงาน- เนื่องจากเว็บไซต์ของฉันออกแบบมาสำหรับคนที่มีงานยุ่ง กิจกรรมการลงทุน,ซื้อขายแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศและ ตลาดหุ้นผมจัดเรียงกลุ่มเป้าหมายโดยเลือกผู้ใช้ที่มีการศึกษาสูงและมีความสนใจในธุรกิจ การลงทุน รายได้แบบพาสซีฟเงิน รายได้ออนไลน์ และอื่นๆ
ในอนาคต คุณสามารถเปลี่ยนแปลงและเล่นกับความสนใจได้ เช่น ลบการศึกษาระดับอุดมศึกษา เนื่องจากบ่อยครั้งที่คนที่ไม่มีการศึกษาจะมีความกระตือรือร้นในการเรียนรู้และเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ มากขึ้น - ฉันแนะนำให้คุณวิเคราะห์ตัวแทนกลุ่มเป้าหมายของคุณ 10-20 คนเพื่อค้นหากลุ่มที่มีจำนวนผู้บริโภคที่มีศักยภาพสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณกระจุกตัวอยู่ ข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์กับคุณเมื่อกรอกหมวดหมู่ " ชุมชน»
- ตามหลักเกณฑ์" โลกทัศน์“จะสามารถกรองกลุ่มเป้าหมายตามศาสนาได้ ในกรณีของฉันจุดนี้ไม่มีประโยชน์ดังนั้นฉันจึงข้ามไป
- ว่าด้วยเรื่องสาย" นักเดินทาง“ จากนั้นโดยการทำเครื่องหมายที่ช่องนี้ คุณจะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณไว้เฉพาะผู้ที่เดินทางไปต่างประเทศอย่างน้อยหนึ่งครั้งทุกๆ หกเดือน ฟังก์ชั่นนี้ไม่มีประโยชน์สำหรับฉัน แต่จะเป็นประโยชน์กับผู้ที่โฆษณาทัวร์หรือสินค้าราคาแพง
- ในหมวด " การศึกษา“จะได้เห็นตำแหน่ง” ชื่องาน- ในที่นี้ ฉันสนใจผู้ที่ดำรงตำแหน่งต่างๆ เช่น นักเศรษฐศาสตร์ ผู้อำนวยการ ผู้จัดการ และอื่นๆ คุณเลือกผู้เชี่ยวชาญที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของโครงการของคุณ
- เรามาต่อกันที่ " พารามิเตอร์เพิ่มเติม- ที่นี่เราสามารถกรอกกลุ่มเป้าหมายใหม่ระบุอุปกรณ์ที่ผู้ใช้กลุ่มเป้าหมาย VKontakte ของเราควรเข้าสู่ระบบ โดยส่วนตัวแล้ว ไม่สำคัญสำหรับฉันว่าผู้ใช้เลื่อนดูฟีดข่าวขณะนั่งอยู่ที่คอมพิวเตอร์หรือใช้โทรศัพท์มือถือ อย่างไรก็ตาม หากคุณขายเคสสำหรับสมาร์ทโฟน ก็สมเหตุสมผลที่จะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยระบุในหมวดหมู่นี้ “ โทรศัพท์มือถือทั้งหมด»
- ระบบปฏิบัติการและเบราว์เซอร์ได้รับการกำหนดค่าในลักษณะเดียวกัน
- และสุดท้าย เรามาดูประเด็นทางการเงินกันดีกว่า ในหมวด " การตั้งราคาและที่ตั้ง“เราเลือกตัวเลือกการประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมกับกระเป๋าเงินของเราที่สุด เนื่องจากผมมั่นใจในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนด ผมจึงเปิดใช้งาน “ การชำระเงินสำหรับการแสดงผล»
- ราคาที่แนะนำโดยโซเชียลเน็ตเวิร์กสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้งสำหรับโฆษณาของฉันคือ 6.33 รูเบิล
อย่างไรก็ตาม ฉันกำลังลดมันลงเหลือ 1.1 รูเบิล ฉันแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยราคาขั้นต่ำซึ่งจะเป็นลำดับความสำคัญที่ต่ำกว่าที่แนะนำ หลังจากผ่านการกลั่นกรองแล้ว หากโฆษณาของคุณไม่เริ่มเผยแพร่ คุณสามารถเพิ่มราคาได้ 50 kopecks จนกว่าโฆษณาจะปรากฏออนไลน์ - เมื่อทุกอย่างพร้อมแล้ว ให้ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณแล้วคลิกที่ “ สร้างโฆษณา»
- กำหนดขีดจำกัดและเริ่มโฆษณา
และสุดท้ายอีกสองสามอย่าง เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ที่จะช่วยคุณในการสร้างแคมเปญโฆษณา:
กระตุ้นให้ผู้ชมเป้าหมายคลิกโฆษณาของคุณโดยเสนอรางวัลสำหรับการทำเช่นนั้น โบนัส- อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นหรือส่วนลดที่เขียนไว้ในชื่อโฆษณาหรือในคำอธิบายให้ผลตอบแทนที่ดีเยี่ยม
ข้อสรุป
เอาล่ะ ถึงเวลาที่ฉันต้องจบเรื่องนี้แล้ว ข้อมูลที่นำเสนอที่นี่มีมากเกินพอสำหรับคุณในการเริ่มต้นโฆษณาแบบตรงเป้าหมาย ในความคิดเห็นใต้โพสต์นี้ อย่าลืมแบ่งปันประสบการณ์ในการโปรโมตโครงการบนโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยใช้การกำหนดเป้าหมาย บอกเราว่าคุณโฆษณาอะไร คุณตั้งค่าโฆษณาอย่างไร กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร และผลลัพธ์ที่คุณได้รับในท้ายที่สุด ด้วยเหตุนี้ฉันจึงบอกลาคุณ แล้วพบกันใหม่นะเพื่อนๆ!
หากคุณพบข้อผิดพลาดในข้อความ โปรดเลือกส่วนของข้อความแล้วคลิก Ctrl+ป้อน- ขอบคุณที่ช่วยให้บล็อกของฉันดีขึ้น!
ข้อเท็จจริงสองประการ อันดับแรก: VKontakte เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน Runet ประการที่สอง: มีการต่อต้านคดีมากมายบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการโฆษณา VKontakte - เกี่ยวกับความไร้ประสิทธิภาพ
ข้อสรุปง่ายๆ แนะนำตัวเองว่า ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถตั้งค่าแคมเปญที่ตรงเป้าหมายตั้งแต่เริ่มต้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในโพสต์นี้ ฉันพยายามเปิดเผยความแตกต่างและคุณสมบัติทั้งหมดของบัญชีโฆษณา VKontakte เพื่อให้แม้แต่ผู้เริ่มต้นก็สามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพได้
หากคุณต้องการประหยัดเวลาในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายและชดใช้เงินลงทุนในการโฆษณาอย่างรวดเร็ว ให้สั่งซื้อโฆษณาจากผู้เชี่ยวชาญ:
ตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ
รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องจาก Yandex.Metrica หรือ Google Analytics (แท็บ "ผู้ชม" ในเมนูด้านซ้าย) หากไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย คุณจะต้องสร้างสมมติฐานว่าใครคือผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณ
เมื่อคุณตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายแล้ว ให้เลือกตัวเลือกสำหรับตำแหน่งโฆษณา คุณจะโฆษณาชุมชน VKontakte ของคุณหรือดึงดูดผู้ใช้มาที่ไซต์เพื่อทำการแปลงหรือไม่?
จากนั้น สร้างงบประมาณทั้งหมดสำหรับแคมเปญโฆษณา นอกจากนี้ อย่าลืมจัดสรรงบประมาณสำหรับการทดสอบ เนื่องจากคุณไม่สามารถเปิดตัวแคมเปญได้หากไม่มีการทดสอบ ขั้นแรก คุณต้องตรวจสอบผู้ชม แบนเนอร์ และการตั้งค่าทั้งหมด โปรดจำไว้ว่าการทดสอบจะใช้เวลาอย่างน้อย 2-3 วัน
วิธีการคำนวณงบประมาณของคุณ?
ในการคำนวณ คุณจำเป็นต้องทราบสูตรและตัวบ่งชี้ที่ใช้ในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย:
- CPC - จ่ายต่อคลิก;
- CTR - อัตราการคลิกผ่าน ซึ่งกำหนดเป็นอัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล วัดเป็นเปอร์เซ็นต์
- CPM - การชำระเงินสำหรับการแสดงผล (บน VKontakte คุณจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
- CR คืออัตราการแปลง
ในการคำนวณงบประมาณของคุณ คุณสามารถใช้สองสูตร ขึ้นอยู่กับประเภทการชำระเงินที่คุณจะใช้:
- งบประมาณ = ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) / 1,000 x จำนวนการแสดงผล
- งบประมาณ = ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) x จำนวนคลิก
ฉันจะรับ CTR ที่จำเป็นสำหรับการคำนวณได้จากที่ไหน หากนี่เป็นแคมเปญแรกของคุณ ให้ใช้มูลค่าเฉลี่ยสำหรับ VKontakte (สำหรับทีเซอร์ - 0.03% สำหรับฟีด - สูงกว่าเล็กน้อย) ในอนาคต ให้ใช้ค่าเฉลี่ยเลขคณิตของแคมเปญที่ดำเนินการ
คุณจะต้องใช้สูตรเหล่านี้ในการคำนวณ:
- การแสดงผล = คลิก / CTR
- CTR = จำนวนคลิก/การแสดงผล
- จำนวนคลิก = การแสดงผล x CTR
- ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) = งบประมาณ / จำนวนการแสดงผล x 1,000
- ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) = งบประมาณ / จำนวนคลิก
- CR (อัตรา Conversion) = จำนวน Conversion / จำนวนคลิก
ลองดูตัวอย่าง:
ข้อเท็จจริงสองประการ อันดับแรก: VKontakte เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน Runet ประการที่สอง: มีการต่อต้านคดีมากมายบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการโฆษณา VKontakte - เกี่ยวกับความไร้ประสิทธิภาพ
ข้อสรุปง่ายๆ แนะนำตัวเองว่า ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถตั้งค่าแคมเปญที่ตรงเป้าหมายตั้งแต่เริ่มต้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในโพสต์นี้ ฉันพยายามเปิดเผยความแตกต่างและคุณสมบัติทั้งหมดของบัญชีโฆษณา VKontakte เพื่อให้แม้แต่ผู้เริ่มต้นก็สามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพได้
หากคุณต้องการประหยัดเวลาในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายและชดใช้เงินลงทุนในการโฆษณาอย่างรวดเร็ว ให้สั่งซื้อโฆษณาจากผู้เชี่ยวชาญ:
ตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ
รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องจาก Yandex.Metrica หรือ Google Analytics (แท็บ "ผู้ชม" ในเมนูด้านซ้าย) หากไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย คุณจะต้องสร้างสมมติฐานว่าใครคือผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณ
เมื่อคุณตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายแล้ว ให้เลือกตัวเลือกสำหรับตำแหน่งโฆษณา คุณจะโฆษณาชุมชน VKontakte ของคุณหรือดึงดูดผู้ใช้มาที่ไซต์เพื่อทำการแปลงหรือไม่?
จากนั้น สร้างงบประมาณทั้งหมดสำหรับแคมเปญโฆษณา นอกจากนี้ อย่าลืมจัดสรรงบประมาณสำหรับการทดสอบ เนื่องจากคุณไม่สามารถเปิดตัวแคมเปญได้หากไม่มีการทดสอบ ขั้นแรก คุณต้องตรวจสอบผู้ชม แบนเนอร์ และการตั้งค่าทั้งหมด โปรดจำไว้ว่าการทดสอบจะใช้เวลาอย่างน้อย 2-3 วัน
วิธีการคำนวณงบประมาณของคุณ?
ในการคำนวณ คุณจำเป็นต้องทราบสูตรและตัวบ่งชี้ที่ใช้ในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย:
- CPC - จ่ายต่อคลิก;
- CTR - อัตราการคลิกผ่าน ซึ่งกำหนดเป็นอัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล วัดเป็นเปอร์เซ็นต์
- CPM - การชำระเงินสำหรับการแสดงผล (บน VKontakte คุณจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
- CR คืออัตราการแปลง
ในการคำนวณงบประมาณของคุณ คุณสามารถใช้สองสูตร ขึ้นอยู่กับประเภทการชำระเงินที่คุณจะใช้:
- งบประมาณ = ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) / 1,000 x จำนวนการแสดงผล
- งบประมาณ = ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) x จำนวนคลิก
ฉันจะรับ CTR ที่จำเป็นสำหรับการคำนวณได้จากที่ไหน หากนี่เป็นแคมเปญแรกของคุณ ให้ใช้มูลค่าเฉลี่ยสำหรับ VKontakte (สำหรับทีเซอร์ - 0.03% สำหรับฟีด - สูงกว่าเล็กน้อย) ในอนาคต ให้ใช้ค่าเฉลี่ยเลขคณิตของแคมเปญที่ดำเนินการ
คุณจะต้องใช้สูตรเหล่านี้ในการคำนวณ:
- การแสดงผล = คลิก / CTR
- CTR = จำนวนคลิก/การแสดงผล
- จำนวนคลิก = การแสดงผล x CTR
- ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) = งบประมาณ / จำนวนการแสดงผล x 1,000
- ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) = งบประมาณ / จำนวนคลิก
- CR (อัตรา Conversion) = จำนวน Conversion / จำนวนคลิก
ลองดูตัวอย่าง:
โซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte เป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงได้และวิธีที่ง่ายสำหรับนักการตลาดที่ไม่มีประสบการณ์ในการดึงดูดปริมาณข้อมูลเป้าหมาย ในบทความนี้ เราจะดูทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VK (Vktarget) และกลยุทธ์ที่มีอยู่สำหรับแคมเปญที่ทำกำไร
หลักการทำงานเมื่อตั้งค่าการโฆษณาประเภทนี้มีดังนี้: โดยการเลือกและเปิดใช้งานตัวกรองตามพารามิเตอร์ต่างๆ คุณจะจำกัดการแสดงโฆษณาให้แคบลงให้เหลือเพียงกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย และสร้างโฆษณาที่แม่นยำสำหรับโฆษณาที่จะดึงดูดความสนใจและส่งเสริม คลิก. งานในขั้นตอนการทดสอบคือการค้นหากลุ่มที่ร้อนแรงที่สุดของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ และเลือกโฆษณาสำหรับพวกเขาที่มีการตอบรับที่ดีที่สุด
มาดูขั้นตอนของการเคลื่อนไหวของปริมาณการเข้าชมจากมุมมองการขาย:
— การเข้าชม > โฆษณา > การลงจอด (ไซต์ กลุ่ม หรือโพสต์ VK...) > ผู้ปฏิบัติงาน (ยืนยันการสมัคร) > การขาย
หากคุณมีร้านค้าของคุณเองพร้อมศูนย์บริการข้อมูล คุณสามารถควบคุมทุกขั้นตอนได้ ยกเว้นการซื้อสินค้าที่ที่ทำการไปรษณีย์ หากเป็นเงินสดในการจัดส่ง
ร้านค้าสามารถรวบรวมปริมาณการค้นหาได้หากมีการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ตามคำขอของผู้ใช้ ฉันเพิ่งพบบทความที่มีประโยชน์เกี่ยวกับการตรวจสอบไซต์เพื่อหาหน้าที่ซ้ำกันและผลกระทบต่อการจัดอันดับของไซต์ - อ่านเลย
หากคุณดึงดูดผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page หนึ่งหน้า คุณสามารถจัดการปริมาณการเข้าชมได้เฉพาะในสามขั้นตอนแรกเท่านั้น
แต่ในทั้งสองกรณี เกือบ 90% ของความสำเร็จมาจากการรู้จักภาพลักษณ์ของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อและสถานที่ตั้งของเขา
เราได้ข้อสรุป: ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่เลือกและความแม่นยำของการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายสำหรับการแบ่งกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งสามารถเปิดเผยได้ผ่านการทดสอบเท่านั้น - ตรวจสอบสมมติฐานต่างๆ และการเชื่อมโยงไปถึงโฆษณา
มาดูวิธีการทำงาน วิธีตั้งค่าและเปิดใช้การกำหนดเป้าหมายใน VK
วิธีตั้งค่าโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte
ในการเริ่มทำงานกับแคมเปญโฆษณา คุณต้องมีอย่างน้อยหนึ่งสมมติฐาน และควรมีหลายสมมติฐาน และสร้างโฆษณาสำหรับพวกเขาและตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใน VK สำหรับกลุ่มเป้าหมาย วิธีการทำเช่นนี้ได้อธิบายไว้ในบทความ “” (ลิงก์เปิดในแท็บใหม่)
เพื่อดำเนินการโฆษณาที่ทำกำไรและสร้างรายได้ Vktarget มีตัวกรองต่างๆ เพื่อกรองผู้ใช้ที่ไม่ใช่เป้าหมายจากการดูโฆษณา เมื่อคุณเพิ่มการตั้งค่า การเข้าถึงผู้ใช้จะลดลง และราคาต่อหนึ่งคลิกหรือการแสดงผล 1,000 ครั้งที่แนะนำจะเปลี่ยนไป แต่คุณต้องเข้าใจว่ายิ่งคุณจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลง CTR ก็จะยิ่งสูงขึ้นและการดำเนินการตามเป้าหมายก็จะยิ่งถูกลง เนื่องจากคุณจะไม่จ่ายเงินสำหรับการแสดงผลให้กับผู้ใช้ที่ไม่สนใจ
การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VK
- จุดแรก - ภูมิศาสตร์.
ข้อเสนอนี้อาจไม่อนุญาตทุกประเทศให้ยอมรับแอปพลิเคชัน (หากคุณมีส่วนร่วมในการเก็งกำไรด้านการรับส่งข้อมูลผ่านเครือข่าย CPA) ดังนั้นเราจึงตั้งค่าตัวกรองสำหรับภูมิภาคที่ต้องการ เราสามารถระบุภูมิศาสตร์ได้แม่นยำยิ่งขึ้นหากเราต้องการโฆษณาข้อเสนอของเราในเมืองหรือภูมิภาคที่ข้อเสนอดังกล่าวดำเนินการอยู่ จัดส่งทางไปรษณีย์หรือมีสิทธิพิเศษตามพื้นที่อื่นๆ ที่เรามุ่งเน้นในโฆษณา นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องตัดประเทศ ภูมิภาค และเมืองที่ไม่มีผู้ชมที่ไม่ใช่เป้าหมายออกด้วย - ต่อไปมา พื้น- ดูด้วยตัวคุณเองที่นี่ แต่บ่อยครั้งที่ผู้ที่ซื้อไม่ใช่คนที่คุณคิด ดังนั้นหากมีข้อสงสัย คุณสามารถแบ่งผู้ใช้ออกเป็นสองกลุ่มและทดสอบการแปลง (ใช้ได้กับการตั้งค่าทั้งหมด)
- อายุ— ขอแนะนำให้แบ่งกลุ่มเป้าหมายออกเป็นกลุ่มเล็ก ๆ กลุ่มอายุเช่น อายุ 16-18 ปี, 18-20 ปี,…. ในเวลาเดียวกัน คุณจะเห็นว่าตัวบ่งชี้ "ผู้ชม - ราคาแนะนำ" เปลี่ยนแปลงไปทางด้านขวาบนและเป็นที่ยอมรับมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรเมื่อรวมตัวกรองถัดไป
- สถานภาพการสมรส- จะระบุหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
- ต่อไป - ความสนใจพารามิเตอร์นี้ไม่ได้ใช้เสมอไป เนื่องจาก ผู้ใช้หลายคนระบุในการตั้งค่าเมื่อกรอกโปรไฟล์ไม่ถูกต้องและไม่เสมอไป การกรองตามความสนใจมีประโยชน์เมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม เช่น "ตัวกระตุ้นการกัด" สำหรับชาวประมง หากมีคนระบุในโปรไฟล์ของเขาว่าเขาเป็นนักตกปลา แสดงว่าเป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณอย่างแน่นอน
หากคุณสนใจ คลิก “การตั้งค่าขั้นสูง” และดูเพิ่มเติม - หมวดหมู่ที่น่าสนใจ- แต่ต้องใช้นี้โดยระบุสิ่งที่เหมาะสมหลายรายการพร้อมกัน
- ชุมชน- จุดสำคัญที่สุดในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย เราระบุสถานที่ที่ลูกค้าของเราคาดว่าจะอาศัยอยู่โดยพิจารณาจากภาพเหมือนของพวกเขา เช่นเดียวกับประเด็น “แอพพลิเคชั่นและเว็บไซต์”.
- โลกทัศน์— การกำหนดเป้าหมายนี้สามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มที่แคบ เช่น "นาฬิกามุสลิม"
- นักเดินทาง— เมื่อทำเครื่องหมายที่ช่อง คุณจะแสดงโฆษณาต่อนักธุรกิจที่เดินทางเพื่อธุรกิจ และผู้ที่มีโอกาสเดินทางไปยังสถานที่พักผ่อนบ่อยครั้ง
- การศึกษาการทำงาน- อีกหนึ่งตัวกรองที่น่าสนใจสำหรับการทำความเข้าใจคำขอและลำดับความสำคัญของผู้ใช้
- การกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่— กำหนดเป้าหมายการโฆษณาไปยังรายชื่อบุคคลเฉพาะ เพื่อสิ่งนี้ คุณจำเป็นต้องมี
บังคับในทุกหน้าของเว็บไซต์ ประการแรก ฐานข้อมูลจะถูกรวบรวมสำหรับแคมเปญถัดไป และประการที่สอง ในขั้นตอนนี้ คุณสามารถระบุได้ว่าใครควรแสดงโฆษณาและใครไม่ควรแสดง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถลบออกจากการแสดงผลของผู้ที่เคยเข้าชมหน้า Landing Page แล้ว นั่นคือการคลิกโฆษณา คุณสามารถห้ามการแสดงผลจากผู้ที่เข้าชมหน้านั้นด้วยแบบฟอร์มคำสั่งซื้อหรือ "ขอขอบคุณสำหรับการซื้อ" ทำให้การเข้าถึงของคุณแคบลงและเพิ่ม CTR - มาต่อไป" อุปกรณ์«, « ระบบปฏิบัติการ" และ " อินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์«.
ผมขอเพิ่มเคล็ดลับ: โดยการระบุการตั้งค่าเช่นในภาพหน้าจอรวมกับอายุที่เหมาะสมคุณสามารถขายสินค้าที่ค่อนข้างแพงได้
ตอนนี้คำถามคือ - การแสดงผลหรือการคลิกในวีเค? เมื่อคุณเสนอราคาต่อคลิก การส่งเสริมการขายจะขึ้นอยู่กับ CTR และการดำเนินการกับการคลิกจะยากขึ้น อัตรานี้ใช้สำหรับการแสดงผลที่มีการเข้าถึงสูงเพื่อกำหนดอัตราการคลิกผ่าน ขั้นแรก ฉันขอแนะนำให้ตั้งค่า "ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง" โดยทำเครื่องหมายที่ช่อง "จำกัดการแสดงผล 100 ครั้งต่อคน"
หลังจากเลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายบน VKontakte คุณจะสร้างกลุ่มผู้ชมสำหรับการทดสอบ นี่ค่อนข้างใช้แรงงานมาก แต่ดีกว่าการยิงนกกระจอกจากปืนใหญ่ โดยเชื่อการคาดการณ์และสัญชาตญาณของคุณ
ฉันขอย้ำอีกครั้งว่าบางครั้งคุณไม่คาดหวังว่าการเปลี่ยนใจเลื่อมใสโดยที่คุณคิดว่าไม่ควรมี และตัวอย่างเช่น รองเท้าแตะของผู้หญิงที่ทันสมัยจะถูกซื้อโดยผู้ชายอายุ 45-50 ปีมากกว่าเด็กผู้หญิงอายุ 20 ปี
เพื่อให้กระบวนการทดสอบง่ายขึ้น .
ความสนใจ! ผู้ดูแลเครือข่ายโซเชียลและโดยเฉพาะ VK มักจะไม่พลาดโฆษณาที่มีลิงก์พันธมิตรของเครือข่าย CPA ปัญหานี้แก้ไขได้เกือบ 100% ด้วยการเชื่อมต่อบัญชีตัวแทน ไม่ใช่ทุกคนที่มีเครื่องมือนี้ เครือข่าย CPAแต่ในกรณีส่วนใหญ่จะมีฟังก์ชันที่มีประโยชน์นี้อยู่ บัญชีตัวแทนเชื่อมต่อผ่านระบบตั๋ว กล่าวคือ ผ่านการร้องขอการสนับสนุน
นี่คือการตั้งค่าพื้นฐานสำหรับ Vktarget - การกำหนดเป้าหมาย VKontakte เราจะพูดถึงกลยุทธ์การแบ่งกลุ่มผู้ชมเป้าหมายและการทดสอบแคมเปญโฆษณาด้านล่าง
- ตัวกรองข้อมูลประชากรและภูมิศาสตร์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับการแบ่งกลุ่มกลุ่มเป้าหมาย
- ความสนใจ - ตัวกรองนี้ไม่มีประสิทธิภาพเสมอไปในแง่ของการกำหนดเป้าหมายเนื่องจาก VK รับข้อมูลจากโปรไฟล์ผู้ใช้เครือข่ายซึ่งเขาระบุระหว่างการลงทะเบียน อาจมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปหรืออาจไม่ถูกต้องในตอนแรก
- หมวดหมู่ความสนใจ - ควรนำมาพิจารณาโดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมที่อบอุ่น
- ชุมชนเป็นหนึ่งในตัวกรองที่สำคัญที่สุดในการจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลงและเข้าสู่กลุ่มที่ "ร้อนแรงที่สุด"
หากต้องการเปิดใช้งานตัวกรอง VKontakte อย่างถูกต้อง เราต้องเข้าใจก่อนว่าเราต้องการผู้ใช้อะไร
ลำดับความสำคัญของผู้ชม VKontakte
ตามอัตภาพ ผู้ใช้ทุกคนสามารถแจกจ่ายได้ตามระดับการรับรู้ถึงความต้องการผลิตภัณฑ์บนบันไดของ Hunt
ผู้ใช้ซื้อเมื่อเขาอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายหรือขั้นตอนที่ห้าของการเลือกซัพพลายเออร์สินค้า (บริการ) เว้นแต่คุณจะมีผลิตภัณฑ์กระตุ้นด้วย ความต้องการเร่งด่วน.
แต่หลายๆ คนกลับไม่ใส่ใจกับสิ่งนี้และเริ่มโฆษณาให้กับคนที่อยู่ในขั้นที่ 1 ของบันได โดยไม่คำนึงถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ ในขณะที่พวกเขาจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายอย่างน้อยอันดับที่ 3 และถึงแม้การจราจรจะ "อบอุ่นเล็กน้อย" .
ตัวอย่าง: บุคคลต้องการลดน้ำหนักและเลือกระหว่างออกกำลังกายที่ฟิตเนสคลับ ซื้อคอร์สออกกำลังกายที่บ้าน มองหายามหัศจรรย์ หรือทางเลือกอื่นๆ ไม่มีใครรู้ว่าเขาจะเลือกอะไรและเขาจะเลือกเลยหรือไม่ แต่จะไม่ลืมปัญหา
แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะขายให้กับผู้ชมผ่าน Vktarget ในขั้นตอนของการรับรู้ โดยไม่สนใจอะไรมากนัก ตรงไปตรงมา ตามกฎแล้ว การขายแบบหลายขั้นตอนเป็นสิ่งจำเป็นที่นี่เพื่ออุ่นเครื่องผ่านโปรโมชั่นต่างๆ การสัมมนาผ่านเว็บฟรี วิดีโอที่น่าสนใจ ฯลฯ
ขั้นตอนที่สามและสี่คือการเข้าชมที่ใกล้เป้าหมาย โดยมีคำขอ "วิธีลดน้ำหนักในช่วงฤดูร้อน" หรือ "วิธีสร้างลูกหนู" การทำงานร่วมกับเขาเป็นเรื่องยากแต่เป็นไปได้
และขั้นตอนที่ห้าคือการเข้าชมที่ "เกือบมาแรง" ด้วยการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการตามชื่อ (เช่น "นาฬิกา Seiko") รวมถึงการเข้าชมที่ "ร้อนแรง" ด้วยการเพิ่ม "ซื้อ" "สั่งซื้อ" "ซื้อ" ".
เราจะค้นหากลุ่มเป้าหมายที่สนใจผลิตภัณฑ์มากที่สุดผ่านชุมชน VKontakte
กลยุทธ์ในการค้นหากลุ่มเป้าหมาย
ดังนั้นข้อมูลใดของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นที่สนใจหลัก:
- พื้น;
- อายุ;
- เขาทำงาน/เรียนที่ไหน;
- เขาอาศัยอยู่ที่ไหน
- วิชาชีพ;
- ความสนใจ;
- กลุ่มผลประโยชน์
- กลุ่มวีเค;
- การสมัครสมาชิก/เพื่อน
ขั้นตอนการค้นหากลุ่มเป้าหมาย:
- เราหยิบยกสมมติฐานในการค้นหาผู้ซื้อที่มีศักยภาพใน VKontakte: หนึ่งสมมติฐาน - หนึ่งกลุ่ม - หนึ่งแคมเปญโฆษณา;
- เราค้นหาและวิเคราะห์ชุมชนสำหรับการมีอยู่และความเข้มข้นของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ซึ่งสามารถทำได้ด้วยตนเองผ่าน เครื่องมือค้นหาและโดยตรงบน VKontakte หรือผ่าน parsers ที่ชำระเงินและฟรี
- เราวิเคราะห์ผู้ชมที่พบเพื่อวาดภาพ - เราดูว่ากลุ่มอื่น ๆ ที่เข้าร่วม ข้อมูลประชากรคืออะไร ภูมิศาสตร์ของที่ตั้ง หมวดหมู่ความสนใจ ฯลฯ
อ่านบทความเกี่ยวกับวิธีการค้นหาและสร้าง เครือข่ายสังคมออนไลน์ใช้โปรแกรมแยกวิเคราะห์ (ฟรี)
ในชุมชนขนาดใหญ่ที่มีความสนใจในวงกว้าง จะมีกลุ่ม "เย็น" ที่สอดคล้องกับ "หมวดหมู่ความสนใจ" ตัวอย่างเช่น ข้อเสนอของคุณคือ "เล่นสกี" และกลุ่มนี้เรียกว่า "กีฬา"
ลูกค้า "อบอุ่น" - ในกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ (เช่น "สโนว์บอร์ด" หรือ "ผลิตภัณฑ์กีฬาฤดูหนาว")
ลูกค้าที่ “ร้อนแรงที่สุด” อยู่ในชุมชนที่มีโปรไฟล์แคบ (สมาชิก 3,000-30,000 ราย) เหล่านี้เป็นผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ สมาชิกของกลุ่มที่มีเนื้อหาเฉพาะหลายกลุ่ม ผู้เข้าร่วมในการสนทนาและแสดงความคิดเห็น
นอกจากนี้ยังรวมถึงสมาชิกชุมชนผู้นำทางความคิดด้วย (เช่น “แฟนๆ ของ V. Pupkin” แชมป์โลกด้านการเล่นสกีวิบาก) ลองคิดว่าใครจะเป็นผู้นำทางความคิดในหัวข้อของคุณ ค้นหาโปรไฟล์ของเขา ถ้ามี เขาบริหารกลุ่มของตัวเองหรือไม่ กิจกรรมของสมาชิกในนั้นคืออะไร
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างการค้นหากลุ่มเป้าหมายจาก "ร้อน" ถึง "เย็น" ตามลำดับจากมากไปน้อย
| เกมและแอพพลิเคชั่น | การส่งเสริมชุมชน | สินค้า | บริการ |
|---|---|---|---|
| สมาคมแฟนตามเกมหรือแอปพลิเคชัน | กลุ่มการแข่งขัน | กลุ่มแข่งขันที่มีผลิตภัณฑ์เฉพาะเดียวกัน (ข้อเสนอของคุณควรน่าสนใจกว่านี้) | คู่แข่งที่มีบริการคล้ายกัน (เช่น “การซ่อมโทรศัพท์”) |
| ชุมชนที่มีแอปพลิเคชัน/เกมที่คล้ายกัน (ประเภทเดียวกัน) | หัวข้อที่คล้ายกัน | ร้านค้าที่มีหมวดหมู่สินค้าเดียวกัน | สำหรับบริการที่คล้ายกัน (“การซ่อมแล็ปท็อป”) |
| สมาชิกของชุมชนเกมขนาดใหญ่หรือแอปพลิเคชันที่มีชื่อเสียง | ใจความทั่วไป | ชุมชนตามผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ | โดยมีกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน (ร้านโทรศัพท์) |
| หมวดหมู่ที่น่าสนใจ | หมวดหมู่ที่น่าสนใจ | หัวข้อทั่วไป (แบรนด์ผู้ผลิต สไตล์แฟชั่น...) | ทั่วไป (ชุมชนแบรนด์โทรศัพท์) |
| หมวดหมู่ที่น่าสนใจ | หมวดหมู่ที่น่าสนใจ |
หลังการวิเคราะห์ เราจะเลือกชุมชนที่ดีที่สุดในแง่ของการกระจุกตัวของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และเพิ่มลงในรายการสำหรับการกำหนดเป้าหมาย VK ในอนาคต
การตรวจสอบปฏิกิริยาของกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง
เราตั้งค่าและทดสอบโฆษณาโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย VK ต่างๆ กับผู้ชมทั่วไป - เรากำลังมองหา วิธีการที่มีประสิทธิภาพการทดสอบตัวอย่าง
ภารกิจคือการกำหนดปฏิกิริยาโดยเฉลี่ยโดยรวมต่อข้อเสนอของคุณซึ่งกำหนดไว้ในโฆษณาโดยกำหนดเป้าหมายกลุ่มใจความ 25 กลุ่มในคราวเดียว (เท่าที่ Vktarget อนุญาตสำหรับโฆษณาหนึ่งรายการ)
- เราระบุในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย: เพศ อายุ ภูมิศาสตร์ (การกำหนดเป้าหมายการโฆษณาไปยังเมือง ประเทศ...)
- เราเข้าสู่รายชื่อชุมชน - ลิงก์และชื่อ (ชุมชนที่เลือก 25 ชุมชน - ควรเริ่มต้นด้วยขนาดเล็กและขนาดกลาง เป็นสิ่งสำคัญที่พวกเขาจะต้องใกล้ชิดกันในจิตวิญญาณ ในสาระสำคัญ และในทิศทางที่แคบ)
- เราเลือกรูปภาพที่มีส่วนหัวสำหรับโฆษณา 10-20 รายการ
รูปแบบโฆษณา VKontakte
- ส่วนแรกประกอบด้วยชื่อ 25 ตัวอักษร รูปภาพขนาดเล็ก 90x65 โดเมนลิงก์ และ คำอธิบายเพิ่มเติม- ใช้ทีเซอร์ดังกล่าวหากคุณต้องการอธิบายข้อเสนอของคุณโดยละเอียดยิ่งขึ้น
ปิดท้ายคำอธิบายของคุณด้วยคำกริยาที่เรียกร้องให้ดำเนินการ! ตัวอย่างเช่น: “สมัครสมาชิก!”, “เข้าร่วม!”, “ค้นหาข้อมูล!”, “เข้าร่วม!” (อย่าลืมว่าการกล่าวถึงผู้ใช้ควรเป็น “คุณ”)
- อีกรูปแบบหนึ่งคือบล็อกที่มีรูปภาพขนาดใหญ่ 145×165 และชื่อเรื่องที่ไม่มีคำอธิบาย คุณสามารถวางซ้อนภาพโดยใช้ โปรแกรมแก้ไขกราฟิกข้อความ สติ๊กเกอร์ ลูกศร ระบุราคา ส่วนลด ฯลฯ ตามความเหมาะสม VK ข้ามโฆษณาเมื่อข้อความกินพื้นที่มากถึง 50% ของรูปภาพ
ตัวเลือกจากการปฏิบัติของฉันนี้ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในแง่ของ CTR
ขอแนะนำให้อัปโหลดภาพที่มีขนาดใหญ่กว่าอย่างน้อยสองเท่า และควรอัปโหลด 3-5 เท่า เพื่อให้ความชัดเจนของภาพไม่สูญหาย
เมื่อใช้บริการนี้ คุณจะพบรูปภาพคุณภาพสูงจำนวนมากที่ไม่พบในการค้นหาของ Yandex ซึ่งทุกคนจะได้รับรูปภาพของตน ซึ่งทำให้สามารถสร้างทีเซอร์ต้นฉบับได้
ขั้นที่ 2:
- เรากำลังสร้างสรรค์/เขียนโฆษณา 20 รายการด้วยรูปภาพและหัวข้อข่าวที่แตกต่างกัน หากงบประมาณไม่เอื้ออำนวย - 10 รายการในตอนนี้ เรากำหนดค่าแต่ละรายการสำหรับชุมชนที่เลือกทั้ง 25 ชุมชน - ด้วยวิธีนี้เราจะดูว่าชุมชนใดในชุมชนเหล่านั้นที่สนใจ , อุณหภูมิเฉลี่ยในโรงพยาบาล
ฉันแนะนำให้คุณตั้งค่าการส่งเสริมการขายสำหรับการแสดงผลด้วยราคาเสนอซื้อขั้นต่ำ 1 รูเบิล - เรากำหนดวงเงินไว้ที่ 100 รูเบิล สำหรับแต่ละโฆษณา (เพื่อไม่ให้เสียเงิน)
- เราเปิดตัวโฆษณา รอการกลั่นกรอง และดูผลลัพธ์
ด่าน 3 - การทดสอบ
เราแสดงโฆษณาหนึ่งรายการจนกระทั่งเข้าถึงผู้คนได้ 1,000 คน (+/-20-40คน) คุณไม่จำเป็นต้องรอที่จะใช้จ่ายทั้งหมด 100 รูเบิล สำหรับแต่ละโฆษณาแต่คุณต้องกำหนดขีดจำกัดเพราะหากผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณ 100 ครั้งและไม่คลิกแสดงว่าโฆษณานั้นไม่น่าสนใจสำหรับเขา
หากคุณพลาดการเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 1,000 ราย ก็ไม่เป็นไร เพียงสร้างโฆษณาถัดไปของคุณโดยมีความครอบคลุมใกล้เคียงกันโดยประมาณ เพื่อให้คุณสามารถเปรียบเทียบตัวบ่งชี้เดียวกันเพื่อทดสอบความแม่นยำได้
การเข้าถึงและการดู/การแสดงผลเป็นตัวเลขที่แตกต่างกัน เราจำเป็นต้องมีตัวบ่งชี้ความครอบคลุมทุกประการ! จะปรากฏให้เห็นเมื่อเราเปิดโฆษณานั้นเอง การเข้าถึงคือจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งได้เห็นหน่วยโฆษณาหนึ่งๆ อย่างน้อยหนึ่งครั้ง และสามารถเข้าถึงระดับนี้ได้ภายใน 5-15 นาที
หากการเข้าถึงโฆษณาใดโฆษณาหนึ่งเติบโตช้า คุณจะต้องเพิ่มต้นทุนการแสดงผล 1,000 ครั้งในการตั้งค่า (นี่คือขีดจำกัดในคอลัมน์ CPM)
เมื่อยอดถึง 1,000 คนแล้วยังไม่เห็นผล ลบทีเซอร์นี้ เพื่อไม่ให้เสียเงิน
บางทีคุณอาจจะอยู่ในขั้นตอนนี้แล้ว โฆษณาที่ดีหากได้ผลลัพธ์ที่ดี นี่ก็เพียงพอแล้วสำหรับการเริ่มต้น
การแบ่งส่วนผู้ชม - หนึ่งโฆษณา = หนึ่งกลุ่ม
สำหรับผู้ที่มั่นใจในการเข้าใจกลุ่มเป้าหมายก็สามารถเริ่มต้นได้ทันที กลยุทธ์เดียวกันนี้จะใช้หากตัวบ่งชี้ลดลงหรือคุณต้องการประหยัดงบประมาณ
เป้าหมาย: จำกัดผู้ชมให้แคบลงและเสนอข้อเสนอที่ชัดเจนสำหรับแต่ละกลุ่ม
หากคุณพอใจกับผลลัพธ์แม้ว่าจะไม่มีการแบ่งกลุ่มก็ตาม คุณสามารถดำเนินการแคมเปญต่อไปได้ตราบใดที่ปริมาณการเข้าชมยังมีอยู่ มุ่งเน้นไปที่การบรรลุการแปลงหน้า Landing Page เพื่อให้องค์ประกอบทั้งหมดของระบบธุรกิจของคุณทำงานไปในทางบวก
การแบ่งส่วน - ระยะ
เราค้นหาโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด – ต้นทุน CTR/คลิก ที่ดีที่สุด
- เรามาแยกแต่ละองค์ประกอบออกจากกัน:
- เราสร้างทีเซอร์แยกกันสำหรับแต่ละกลุ่มจาก 25 กลุ่มที่เราเลือกไว้ในตอนแรก
วิธีสร้างและเลือกโฆษณาสำหรับแต่ละกลุ่ม - หลักการ: เรานำหนึ่งในชุมชนมาวิเคราะห์และดูว่าอะไรเป็นที่นิยมในนั้น คำ เนื้อหาและการนำเสนอใดที่ผู้ชมในกลุ่มนี้โต้ตอบ (ซึ่งพวกเขาได้รับไลค์มากขึ้น การโพสต์ซ้ำ ความคิดเห็น ซึ่งมักเผยแพร่จากเนื้อหา)
เราสร้างโฆษณาสามรายการโดยขึ้นอยู่กับแต่ละองค์ประกอบจากโฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่เลือกไว้ก่อนหน้านี้:
ก) ขึ้นอยู่กับชื่อเรื่อง;
b) ตามรูปภาพ;
c) ตามคำอธิบาย (ข้อความหรือคำจารึกบนรูปภาพหากมี)
เป็นผลให้เรามีทีเซอร์อย่างน้อย 9 ตัวที่กำหนดเป้าหมายในแต่ละกลุ่ม โดยคำนึงถึงทั้งองค์ประกอบที่แสดงให้เห็นตัวเองได้ดีโดยเฉลี่ยแล้ว และคำนึงถึงองค์ประกอบอื่น ๆ อีก 1-2 องค์ประกอบที่เลือกโดยคำนึงถึง (!) ผลประโยชน์ของสมาชิกของกลุ่ม VK
เราเปิดตัวโฆษณาโดยไม่ลืมกำหนดวงเงินไว้ที่ 100 รูเบิล สำหรับแต่ละ ในทำนองเดียวกัน เราจะดูความครอบคลุมและประเมินประสิทธิภาพ (CTR/ต้นทุนต่อคลิก)
- นอกจากนี้เรายังสร้างบล็อคโฆษณาสำหรับแต่ละกลุ่มแยกกัน โดยคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้ (ไอดอล, สิ่งที่พวกเขาดู, เนื้อหาที่พวกเขาชอบ, กิจกรรมที่พวกเขาสนใจ, บริษัทที่พวกเขารู้จัก, ใครคือผู้นำทางความคิดของพวกเขา, โปรแกรมที่พวกเขาทำ เช่นในหัวข้อนี้ ทักษะใดที่พวกเขาต้องการได้รับและเรียนรู้ เป็นต้น)
สำหรับแนวคิดโฆษณา เราใช้คำใบ้ เช่น คำสแลงหรือคำเฉพาะ ชื่อ แบรนด์ ฯลฯ:
— ภาษาเฉพาะ (คำและวลี): ม้วน, บิน, แบน, จุด, สวนสาธารณะ, ดิน, วีไอพี...
— ไอดอล (10 อันดับแรกที่มีชื่อเสียงในกลุ่มแคบ): Denny McCaskill
— ชื่อของเทคนิค: วิธีทำโต๊ะเครื่องแป้ง, วิธีทำแบนนิก, วิธีทำ 360 องศา, บาร์...
— ชื่อโปรแกรม: “NWD”, ...
— บริษัทผู้ผลิต: NS-bikes, fly, rock-shox, Allinatione...
— ใครหรืออะไรคือศูนย์กลางของความสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมาย?
— คำยอดนิยม: street, dirt, extreme...
ใช้บริการเลือกคำเชื่อมโยงและนำไปใช้ในหัวข้อข่าวหรือรูปภาพ
ดังนั้นเบาะแสเหล่านี้จะให้ไอเดียมากมายสำหรับชื่อเรื่องและรูปภาพสำหรับทีเซอร์ใหม่
สาระสำคัญ: จำนวนของโฆษณาดังกล่าวสามารถไม่มีที่สิ้นสุด - งานคือการระบุโฆษณาที่ดีที่สุดด้วยต้นทุน CTR/คลิกที่ดี จากนั้นปิดการใช้งานโฆษณาที่ไม่จำเป็นทั้งหมดซึ่งมีประสิทธิภาพต่ำ และตั้งค่าการดึงดูดผู้เยี่ยมชมผ่าน VKontakte โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ของคุณ หน้า Landing Pageหรือเข้าสู่ชุมชน
- ทุกๆ 1-3 การเข้า - ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม
- เข้าร่วมทุกๆ 4-5 คน - ผลลัพธ์ที่ดี
- เข้าทุกๆ 6-7 คน - ปกติ (เหมือนคนส่วนใหญ่)
- เข้าร่วมทุกๆ 8-9 คน - ผลลัพธ์ไม่ค่อยดีนัก
- ทุก ๆ 9-11 เข้าร่วม - ชุมชนจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง (การออกแบบ องค์ประกอบ รูปภาพ เนื้อหา การนำเสนอ โฟกัส ฯลฯ)
หากนี่คือหน้าสมัครสมาชิก หน้า Landing Page ที่คุณต้องทิ้งข้อมูลติดต่อไว้::
- ประมาณ 8-10% ของผู้ที่โอนการสมัคร - คุณสามารถทำงานได้แล้ว ทุกอย่างขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และการเปลี่ยนแปลงของลูกค้า ขั้นตอนต่อไป- นั่นคือจากคุณหรือผู้จัดการของคุณที่ประมวลผลแอปพลิเคชัน - หากเป็นบริการผลิตภัณฑ์ จากการติดต่อของคุณ - หากเป็น ธุรกิจข้อมูล(การขายข้อมูลการบริการ)
เครื่องหมาย: หากคนเหล่านี้เป็นสมาชิก คุณต้องดูปฏิกิริยาของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องให้ขั้นตอนแรกง่ายๆ ที่จะจูงใจให้พวกเขาติดต่อคุณ เช่น การให้คำปรึกษา ของขวัญ โบนัส กิจกรรม ของฟรี ฯลฯ . บังคับสำหรับสมาชิกในหน้า Landing Page ของการสมัครสมาชิก เช่นเดียวกับกลุ่ม VK โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนี่เป็นผลิตภัณฑ์บริการที่ซับซ้อนและคุณต้องการคำอธิบายเบื้องต้นหรือคุณต้องแสดงให้เห็นว่าคุณแตกต่างและดีกว่าผู้อื่นอย่างไร
เครื่องหมาย: ถ้าเป็นหัวข้ออย่างธุรกิจข้อมูล การทำเงิน ธุรกิจที่มีความเข้มแข็ง หัวข้อข่าวเร้าใจอาหารเสริมหรือสิ่งอื่นใดที่เป็นข้อขัดแย้งจากมุมมองของผู้ดูแล VKontakte - พวกเขาจะถูกบล็อกอย่างต่อเนื่องและเป็นการยากที่จะสร้างโฆษณาที่มีหัวข้อข่าวที่คุณต้องการ (แม้ว่าในบางกรณีก็เป็นไปได้) บางครั้ง การโฆษณาเป็นกลุ่มโดยใช้งบประมาณอย่างน้อยครึ่งหนึ่งอาจง่ายกว่า และอาจใช้งบประมาณทั้งหมดได้หากกลุ่มมีประสิทธิภาพน่าพอใจ
จะทำอย่างไรถ้าโฆษณาทั้งหมดทำงานได้ไม่ดี?
- เราสร้างทีเซอร์เวอร์ชันที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงอีก 20-40 เวอร์ชัน และทำซ้ำทุกอย่างตามรายการตรวจสอบนี้ - เราตรวจสอบว่ามีแนวโน้มว่าจะได้ผลสำหรับผู้ชมเหล่านี้ (บางทีพวกเขากำลังรอข้อเสนออื่น)
- หากไม่ได้ผล เราจะตรวจสอบรายการอื่น (บางทีเราตั้งค่าไว้ผิดคน) ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องรู้ภาพเหมือนของลูกค้าอย่างถูกต้อง และจำเป็นต้องเลือกกลุ่มเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายอย่างรอบคอบ
โดยปกติแล้วจะมีมากกว่า 25 กลุ่ม ดังนั้นการทำงานกับ 25 กลุ่มจึงเป็นขั้นตอนการทดสอบ ถัดไป คุณต้องทดสอบชุมชนใหม่เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพซึ่งกันและกัน และทำความเข้าใจว่าปัญหาคืออะไร - ในข้อเสนอหรือเพื่อผลประโยชน์ของสมาชิก
ตอนนี้คุณรู้วิธีเลือกกลุ่มเป้าหมายสำหรับข้อเสนอของคุณวิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte และวิธีทดสอบสร้างรายได้ผ่าน Vktarget
สมัครเลย โชคดีนะ
