ตัวอย่างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพ การปฏิบัติด้านการโฆษณาแบบรูปภาพในตลาดรัสเซีย การขยายขอบเขตของกิจกรรมหรือการแบ่งประเภท

• เพิ่มการรับรู้ของผู้ใช้ของบริษัท
• โน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะแก้ปัญหาได้
• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
• ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าและพันธมิตรที่มีศักยภาพ
• มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของผู้ชมในลักษณะที่ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับคุณภาพสูง
• ถ่ายทอดไปยัง กลุ่มเป้าหมายแนวคิดหลักของแบรนด์

จะแยกโฆษณาแบบรูปภาพออกจากการขายโฆษณาได้อย่างไร?

หากคุณเลือกตัวเลือกที่สอง แสดงว่าคุณพูดถูกอย่างแน่นอน "Just do it" เป็นสโลแกนทั่วโลก แบรนด์ที่มีชื่อเสียงไนกี้. ทุกคนเชื่อมโยงการโทรนี้กับแบรนด์โดยไม่รู้ตัว นี่คือการโฆษณาแบบรูปภาพที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากกำไรคือเป้าหมายของการโฆษณาครั้งแรก บริษัทจึงแนะนำให้ผู้ชมทราบถึงความได้เปรียบทางการแข่งขันทันที

ข้อเสียของการโฆษณาแบบรูปภาพ

1. ผลลัพธ์จะไม่สังเกตเห็นได้ทันทีด้วยการขายโฆษณา ทุกอย่างง่ายดาย: เปิดตัวและติดตามรายได้ของคุณเพิ่มขึ้นเท่าใด เนื่องจากการโฆษณาแบบรูปภาพไม่ได้เน้นไปที่การเพิ่มผลกำไร แต่เน้นที่การเพิ่มการรับรู้ จึงคาดหวังผลลัพธ์ได้
2. เป็นการยากที่จะวัดประสิทธิภาพการวัดการเติบโตของรายได้นั้นง่ายกว่าการรู้ว่ามีลูกค้าที่คุ้นเคยกับแบรนด์มากขึ้นกี่ราย แน่นอนว่าภาพลักษณ์และเงินของบริษัทมีความเชื่อมโยงกัน แต่จะเห็นได้ชัดเจนหลังจากทำงานมาหลายปี คุณไม่ควรคาดหวังว่าจะมีลูกค้าประจำจำนวนมากหลังจากเปิดตัวโฆษณาดังกล่าว คุณสามารถตรวจสอบจำนวนสมาชิกของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เพิ่มขึ้น หรือตรวจสอบการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณในแหล่งข้อมูลต่างๆ

แบรนด์ใดบ้างที่ต้องการโฆษณาแบบรูปภาพ

คำถามนี้มีความเกี่ยวข้องเนื่องจากคำตอบนั้นอธิบายได้จากข้อเสียของการโฆษณาประเภทนี้ ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่สามารถใช้งบประมาณจำนวนมากในการเปิดตัวโดยไม่คาดหวังผลกำไรที่เห็นได้ชัดเจน จำเป็นต้องมีการโฆษณาแบบรูปภาพและใช้ได้กับคนดังและ บริษัทขนาดใหญ่ซึ่งอยู่ในตลาดมายาวนานและมีคู่แข่งที่รุนแรง

หากธุรกิจมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและให้บริการคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสม ผู้ใช้ก็จะติดตามธุรกิจนั้นต่อไป และเมื่อผู้ชมมีคนให้เลือกก็ถึงเวลาคิดถึงการโฆษณาแบบรูปภาพ จำวิดีโอยอดนิยมจาก โคคาโคล่าสำหรับปีใหม่ บริษัทพยายามทำให้ผู้คนเชื่อมโยงวันหยุดกับโซดาของพวกเขา

การโฆษณาแบบรูปภาพมีประโยชน์สำหรับธุรกิจที่มีเป้าหมายในการรีแบรนด์ ในกรณีนี้ การรับรู้ของผู้ชมขึ้นอยู่กับการโฆษณาแบบรูปภาพอย่างชัดเจน ถ้าคิดถูกแล้ว ภาพใหม่บริษัทจะกลายเป็นที่ยึดที่มั่นในใจของลูกค้า

ช่องทางการโฆษณารูปภาพ

• ภาพถ่ายและวิดีโอไวรัล
• แบนเนอร์
• บทความ
• สินค้าที่ระลึก

การเลือกช่องทางขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ อายุของลูกค้า อาชีพ ความสนใจ และการมีส่วนร่วม

การโฆษณาแบบรูปภาพ (รูปภาพ - การโฆษณา) - รูปแบบของการสื่อสารการตลาดที่มุ่งสร้างและรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของบุคคลองค์กรแบรนด์ โดยทั่วไปแล้วการถ่ายทอดภาพไปยังกลุ่มเป้าหมายในด้านการตลาดนั้นมั่นใจได้ การสื่อสารโฆษณาและ ประชาสัมพันธ์. การโฆษณาแบบรูปภาพ- เช่นเดียวกับการโฆษณาการสร้างแบรนด์การโฆษณาองค์กร วิธีการสื่อสารเช่นการโฆษณาแบบรูปภาพนั้นถูกใช้โดยผู้ลงโฆษณาที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัท ผลิตภัณฑ์และบริการของตนในสายตาของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ และเพื่อให้ความคิดเห็นเชิงบวกของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตนและเกี่ยวกับบริษัท อย่างยั่งยืน ดังนั้นภาพลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพ แคมเปญโฆษณามีผลกระทบต่อจิตสำนึกของผู้ใช้เป็นเวลานาน

• การสร้างความคิดเห็นที่ดีเกี่ยวกับบริษัทในหมู่ผู้บริโภค พันธมิตรช่องทางการตลาด และซัพพลายเออร์ที่หลากหลาย
• ความเชื่อที่ว่ากิจกรรมของบริษัทเป็นประโยชน์ต่อสังคม
• การก่อตัวในหมู่ผู้บริโภคของสมาคมในชื่อบริษัทและสมาคม เครื่องหมายการค้าด้วยคุณภาพของสินค้าและบริการและความพึงพอใจของผู้บริโภค
• เพิ่มความตระหนักของผู้บริโภคและคู่ค้าเกี่ยวกับบริษัท ทำให้เกิดความเห็นของบริษัทว่ามีความน่าเชื่อถือ สำคัญ และประสบความสำเร็จ

การโฆษณาแบบรูปภาพมักจะตรงกันข้ามกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ (การโฆษณาเชิงฟังก์ชัน) การโฆษณาบริการที่ไม่มีการเรียกร้องให้ซื้อโดยตรง การโฆษณาแบบรูปภาพได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์ได้รับการประเมินมูลค่า ในขณะที่โฆษณาเชิงฟังก์ชันจะพูดถึงข้อเท็จจริงของการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์เท่านั้น โดยมีลักษณะ มูลค่า ความสำคัญ และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ซื้อ อย่างไรก็ตาม การโฆษณาคุณภาพสูงจะช่วยค่อยๆ ส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือบริษัทผ่านสินค้าและบริการที่ผลิตและจัดหาให้ นอกเหนือจากการดำเนินการที่ยืดเยื้อแล้ว การโฆษณาแบบรูปภาพยังมีคุณสมบัติชั่วคราวอีกอย่างหนึ่ง: มีผลล่าช้าหรือไม่? เอฟเฟกต์การหน่วงเวลา, เอฟเฟกต์การสะสมอันเป็นผลมาจากการที่ภาพถูกสร้างขึ้นมาเป็นเวลานาน, อันเป็นผลมาจากการทำซ้ำ การสื่อสารการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย ในนั้นมี “หลุมพราง” ที่ไม่สามารถมองเห็นได้และเข้าใจได้สำหรับนักการตลาดมือใหม่เสมอไป

การโฆษณาแบบรูปภาพหมายถึงแถบ "รูปภาพ" ของโฆษณาสิ่งพิมพ์ โบรชัวร์ขององค์กร ปฏิทินองค์กร ของที่ระลึก การมีส่วนร่วมของบริษัทในงานการกุศลและวัฒนธรรม ผลิตและวางโดยมีจุดประสงค์เพื่อทำให้บริษัทเป็นที่นิยม เพิ่มมูลค่าในสายตาของผู้บริโภค ประชาชน และเจ้าหน้าที่

การโฆษณาแบบรูปภาพเป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารทางการตลาดซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาและสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร บุคคล แบรนด์ โดยทั่วไป ในด้านการตลาด การส่งภาพไปยังกลุ่มเป้าหมายเกิดขึ้นผ่านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารโฆษณา

การโฆษณาแบบรูปภาพคืออะไร

การโฆษณาแบบรูปภาพ– สิ่งนี้เหมือนกับการโฆษณาเพื่อสร้างแบรนด์ขององค์กร วิธีการสื่อสารนี้ เช่น การโฆษณาแบบรูปภาพ ถูกใช้โดยผู้โฆษณาที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทของตน บริการ และผลิตภัณฑ์ของตนในสายตาของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ด้วยเหตุนี้ แคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพที่มีประสิทธิภาพจึงมีผลกระทบต่อจิตใจของผู้ใช้เป็นเวลานาน

โดยทั่วไป นี่คือการโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับผลิตภัณฑ์และบริษัทของคุณ เป้าหมายหลักคือการแนะนำผู้ซื้อที่มีศักยภาพให้รู้จักกับผลิตภัณฑ์ ลักษณะ วัตถุประสงค์ รวมถึงขอบเขตงาน ข้อดีที่ผู้บริโภคจะได้รับหากเขาติดต่อคุณ ความหมายที่สองของการโฆษณาแบบรูปภาพคือการสร้างความประทับใจให้กับบริษัท โดยทั่วไป งานหลักของการโฆษณาแบบรูปภาพคือการรวบรวมภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ไว้ในใจของผู้ใช้ที่หลากหลาย

งานหลักของการโฆษณาแบบรูปภาพ:

• ความเชื่อที่ว่างานของบริษัทเป็นประโยชน์ต่อสังคม

เพิ่มความตระหนักของคู่ค้าและผู้บริโภคเกี่ยวกับบริษัท สร้างความคิดเห็นของบริษัทในฐานะบริษัทที่สำคัญ เชื่อถือได้ และประสบความสำเร็จ

การให้ความรู้แก่พันธมิตรช่องทางการตลาด ผู้บริโภค ซัพพลายเออร์ที่มีความคิดเห็นที่ดีเกี่ยวกับบริษัท

การก่อตัวในหมู่ผู้ซื้อสมาคมชื่อ บริษัท และเครื่องหมายการค้าโดยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและคุณภาพของบริการและสินค้าที่แน่นอน

การใช้ภาพโฆษณา

โดยทั่วไปแล้ว การโฆษณาแบบรูปภาพจะตรงกันข้ามกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ การโฆษณาบริการ ซึ่งไม่มีการเรียกร้องให้ซื้ออะไรบางอย่างโดยตรง จุดมุ่งหมายของการโฆษณาแบบรูปภาพคือการให้แบรนด์ได้รับการประเมินมูลค่า ในขณะที่โฆษณาเชิงฟังก์ชันพูดถึงเพียงข้อเท็จจริงของการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์โดยมีมูลค่า ประโยชน์ คุณลักษณะ และความสำคัญของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม การโฆษณาคุณภาพสูงมีส่วนช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ แบรนด์ ของบริษัทอย่างค่อยเป็นค่อยไป ผ่านทางบริการและสินค้าที่บริษัทจัดหาและผลิต นอกเหนือจากผลกระทบที่ยืดเยื้อแล้ว การโฆษณาแบบรูปภาพยังมีคุณสมบัติอีกอย่างหนึ่ง: มันมีเอฟเฟกต์การหน่วงเวลา, เอฟเฟกต์ล่าช้า, เอฟเฟกต์การสะสม ซึ่งในระหว่างนั้นภาพจะถูกสร้างขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง เวลานานในระหว่างการทำซ้ำการสื่อสารการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย นี่เป็นข้อผิดพลาดที่นักการตลาดมือใหม่มักไม่เข้าใจและมองเห็นเสมอไป

การโฆษณาแบบรูปภาพ– ของที่ระลึกขององค์กร แถบภาพโฆษณาสิ่งพิมพ์ ปฏิทินองค์กร การมีส่วนร่วมของบริษัทในกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการกุศล ซึ่งผลิตและจัดวางเพื่อทำให้บริษัทเป็นที่นิยม เพิ่มมูลค่าในสายตาของสาธารณชน ผู้บริโภค และเจ้าหน้าที่ .

ตัวอย่างการโฆษณาแบบรูปภาพคุณภาพสูง:

ฉันชอบเรียนรู้ทุกสิ่งใหม่ๆ ที่น่าสนใจและไม่เหมือนใคร และห่อตัวคุณด้วยผ้าห่มอุ่น ๆ หยิบโกโก้ร้อนแล้วเล่าให้คุณฟังเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ตลาดการเงิน, เรื่องเด่นจากสำนักที่ปรึกษาธนาคาร และสิ่งที่น่าสนใจอื่นๆ

วัสดุที่คล้ายกัน

ใน โลกสมัยใหม่การโฆษณามีจุดแข็ง Sandage, Ch. โฆษณา ทฤษฎีและการปฏิบัติ / ซี. ซานดิจเปอร์, ว. ว. ไฟรเบอร์เกอร์, เค. โรตูอล. - เยอรมัน อ.: ความก้าวหน้า 2532 - 630 น. เราพบเจอมันทุกวันทั้งบนท้องถนนและที่บ้าน และเราสามารถยกตัวอย่างปรากฏการณ์ทางสังคมนี้ได้อย่างง่ายดาย

แล้วการโฆษณาคืออะไร? คำว่าการโฆษณานั้นมาจากภาษาละติน reclamare ซึ่งหมายถึงการยืนยัน ตะโกน หรือประท้วง ตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย "ในการโฆษณา" การโฆษณาเป็นข้อมูลที่เผยแพร่ในรูปแบบใด ๆ โดยวิธีการใด ๆ เกี่ยวกับบุคคลหรือนิติบุคคล สินค้า ความคิด และการดำเนินการ ซึ่งมีจุดมุ่งหมายสำหรับบุคคลจำนวนไม่ จำกัด และเป็น มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างหรือรักษาผลประโยชน์ในบุคคล นิติบุคคล สินค้า ความคิด และความคิดริเริ่ม และอำนวยความสะดวกในการขายสินค้า ความคิด และความคิดริเริ่ม กฎหมายของรัฐบาลกลาง "ในการโฆษณา" ลงวันที่ 13 มีนาคม 2549 ฉบับที่ 38-FZ // การรวบรวมกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย 2549.

ควรสังเกตว่าในปัจจุบันเราสามารถค้นหาคำจำกัดความต่าง ๆ ของการโฆษณาที่สะท้อนถึงลักษณะเฉพาะด้านใดด้านหนึ่งได้ เอเอ Romanov ระบุสิ่งต่อไปนี้: ชุดเอกสารเพื่อแจ้งให้ผู้คนทราบเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ สื่อข้อมูลต่างๆ ที่จับต้องได้สำหรับผู้บริโภค ประกาศ ข้อความที่ส่งผ่านสื่อ องค์ประกอบพิเศษและงานการตลาด ชุดกิจกรรมพิเศษที่อำนวยความสะดวกในการขายสินค้า สินค้าหรือบริการ การสื่อสารระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อ "เครื่องมือแห่งการค้า" แรงกดดันทางการค้าที่ล่วงล้ำต่อผู้บริโภค วิธีการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์และสินค้า การโฆษณาชวนเชื่อแบบพิเศษ อุตสาหกรรม กิจกรรมผู้ประกอบการ- ประเภทและสาขากิจกรรมของพนักงาน บริการพิเศษ(ก่อนอื่นเลย, เอเจนซี่โฆษณา- พฤติกรรมที่มุ่งแสดงความสำคัญและศักดิ์ศรีของตนเอง วัตถุประสงค์พิเศษของกฎหมาย ฯลฯ Romanov, A.A. การโฆษณา: ระหว่างสังคมกับการตลาด: เอกสารทางวิทยาศาสตร์./A.A. โรมานอฟ. - ตลาด DS, 2546. - 300 น.

บริษัท Coca-Cola เองก็แบ่งปันความคิดเห็นนี้เช่นกัน ฝ่ายบริหารของบริษัทกล่าวว่า "การโฆษณาโคคาควรเป็นประสบการณ์ที่สนุกสนาน สดชื่นสบายตา และน่าฟัง ควรสะท้อนถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในรูปแบบและเนื้อหา เพื่อที่คุณจะพูดว่า: 'น่าเสียดาย ฉันไม่ได้ ที่นั่น.' ฉันอยากจะดื่มโคคากับคนพวกนี้"

คำจำกัดความของการโฆษณามีมากมายและหลากหลาย สามารถกำหนดได้ว่าเป็นกระบวนการสื่อสาร เป็นกระบวนการขายขององค์กร เป็นกระบวนการทางเศรษฐกิจและ กระบวนการทางสังคมการประชาสัมพันธ์หรืออย่างไร กระบวนการข้อมูลและกระบวนการโน้มน้าวใจขึ้นอยู่กับมุมมอง

ฉันพิจารณาคำจำกัดความที่สามารถเข้าถึงได้และกว้างขวางที่สุดที่ K.L. โบเวส์ (“ การโฆษณาสมัยใหม่"การโฆษณาคือการส่งข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคล ซึ่งโดยปกติแล้วจะจ่ายให้และมักจะมีลักษณะโน้มน้าวใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิดโดยผู้ลงโฆษณาที่รู้จักผ่านสื่อต่างๆ การโฆษณาไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเพราะว่า ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่บุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ แต่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มโดยรวม กลุ่มดังกล่าวอาจเป็นนักกีฬา นักดนตรี หรือผู้ขับขี่รถยนต์ การโฆษณาบางประเภท เช่น การตลาดทางตรง พยายามปรับแต่งโฆษณาโดยการพิมพ์ชื่อผู้รับลงในจดหมาย แต่ถึงกระนั้นโฆษณาดังกล่าวก็ยังไม่มีการระบุตัวตน เนื่องจากคอมพิวเตอร์จะป้อนชื่อของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

โฆษณาเฉพาะแต่ละรายการได้รับการออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับสื่อโฆษณาเฉพาะ (โฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณากลางแจ้ง, สิ่งพิมพ์โฆษณา, โฆษณาทางวิทยุ เป็นต้น) การโฆษณาได้รับการออกแบบในช่วงเวลาสั้นๆ ดังนั้นจึงควรสะดุดตา น่าจดจำ และทำให้คุณต้องการซื้อสินค้าที่โฆษณา คุณไม่สามารถสร้างโฆษณาขึ้นมาและใช้อย่างต่อเนื่องได้ มิฉะนั้นก็จะยุติการดึงดูดความสนใจ และในกรณีที่เลวร้ายที่สุดก็จะเริ่มระคายเคืองและสร้างความคิดเห็นที่ไม่ดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้หรือบริษัทโดยรวม

เป้าหมายการโฆษณา เป้าหมายหลักการโฆษณาคือการขายสินค้าอย่างแน่นอน แต่มีเป้าหมายอื่น อาจแตกต่างกันไปสำหรับ ประเภทต่างๆสินค้าและบริการตลอดจนขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการโฆษณา (เพื่อแจ้ง ตักเตือน เตือน)

การโฆษณาที่ให้ข้อมูล วัตถุประสงค์ของการโฆษณาดังกล่าวคือการบอกเล่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ วิธีใช้งาน คุณภาพเชิงบวก หรือการเปลี่ยนแปลงราคา การโฆษณาประเภทนี้มักใช้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ เมื่อคุณต้องการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกในเบื้องต้น ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตเครื่องสำอางต้องแจ้งให้ผู้บริโภคทราบก่อนถึงความไม่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ คุณภาพสูงหรือเกี่ยวกับคุณภาพใหม่ที่ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันจากบริษัทอื่นไม่มี

ความจำเป็นในการโฆษณาดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงการเติบโต เมื่อจำเป็นต้องสร้างอุปสงค์แบบเลือกสรร การโฆษณาที่โน้มน้าวใจใช้การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของตนเองกับของคู่แข่งโดยตรง ผู้ผลิตผงซักฟอกใช้วิธีการเปรียบเทียบในโฆษณาของตน (เช่น โฆษณาน้ำยาขจัดคราบ Vanish, น้ำยาล้างจาน Aos, Dosya หรือยาสีฟัน Blend a med) หรือโฆษณาแบตเตอรี่

โฆษณาชวนให้นึกถึง เตือนผู้บริโภคถึงความต้องการที่เป็นไปได้สำหรับผลิตภัณฑ์นี้ในอนาคตอันใกล้นี้ นี่อาจเป็นโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่น เมื่อใกล้ถึงฤดูร้อน การโฆษณาชุดว่ายน้ำและอุปกรณ์ชายหาด และในฤดูหนาว การโฆษณาอุปกรณ์สำหรับกีฬาฤดูหนาวหรือสินค้าที่สามารถเป็นของขวัญสำหรับคริสต์มาส ปีใหม่หรือตกแต่งบ้านของคุณในวันหยุดนี้ การโฆษณาดังกล่าวยังสามารถแจ้งได้ว่าสามารถซื้อสินค้าเหล่านี้ได้ที่ไหนและราคาของพวกเขา

การโฆษณาดังกล่าวมีความสำคัญที่สุดในขั้นตอนการเจริญเติบโตของบริษัท เพื่อให้ผู้บริโภคไม่ลืมเกี่ยวกับการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น บริษัท Coca-Cola ซึ่งมีตำแหน่งที่มั่นคงในหมู่คู่แข่งใช้ ประเภทนี้การโฆษณาเพื่อให้ผู้คนไม่ลืมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ผู้นำมักใช้ในการโฆษณาดังกล่าว ความคิดเห็นของประชาชนหรือดาราธุรกิจภาพยนตร์และการแสดง (Bruce Wheelis ในโฆษณาของ Trust Bank, Marina Golub ในโฆษณาของ Toilet Duckling, Mikhail Porechenkov ในโฆษณาของ Ryaba มายองเนส, ดาราฟุตบอลโลกในโฆษณาของ Pepsi และ Gillette เป็นต้น)

ตามกฎแล้วเป้าหมายเหล่านี้จะรวมกัน ดังนั้นในโฆษณารายการหนึ่ง บริษัทสามารถแจ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง และในขณะเดียวกันก็สร้างภาพลักษณ์เชิงบวกให้กับบริษัทโดยรวม

กลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อเลือกเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายสามารถอยู่ในหนึ่งในหกรัฐ และการเลือกเป้าหมายขึ้นอยู่กับว่าอยู่ในรัฐใด

เงื่อนไขของกลุ่มเป้าหมาย:

1) การรับรู้ - ผู้ชมอาจรู้จักผลิตภัณฑ์ดีหรือบางส่วน หรืออาจไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เลย หากกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ไม่ทราบถึงผลิตภัณฑ์ หน้าที่ของการโฆษณาคือการสร้างการรับรู้ที่จำเป็น

2) ความรู้ - ผู้ชมอาจทราบถึงผลิตภัณฑ์หรือบริษัท (เช่น รู้ชื่อ) แต่ไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์เลย ในกรณีนี้งานโฆษณาคือการถ่ายทอดลักษณะเฉพาะที่มีส่วนช่วยให้บรรลุเป้าหมายแก่ผู้ชม

3) ค่าความนิยม - เมื่อผู้ชมรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ มันจะก่อให้เกิดความคิดเห็นบางอย่าง (บวกหรือลบ) หากผู้ชมคิดในแง่ลบ งานนั้นจะเกิดขึ้น บริษัทโฆษณาเปลี่ยนความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้น

4) ความชอบ - กลุ่มเป้าหมายอาจมีความคิดเห็นเชิงบวกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่ไม่ได้ให้ความสำคัญเหนือผู้อื่น ในกรณีนี้ งานโฆษณาคือการยกย่องคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ คุณภาพ และราคา เพื่อสร้างความพึงพอใจ

5) ความเชื่อมั่น - กลุ่มเป้าหมายอาจเน้นผลิตภัณฑ์บางอย่างในกลุ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ แต่ไม่มีความเชื่อมั่นว่าจำเป็นต้องซื้อ ในสถานการณ์เช่นนี้ การโฆษณาต้องโน้มน้าวผู้บริโภคว่าพวกเขาขาดผลิตภัณฑ์นี้ไม่ได้

6) การซื้อ - ผู้บริโภคอาจมั่นใจถึงความต้องการผลิตภัณฑ์นี้ แต่ไม่เคยซื้อสินค้าเลย งานโฆษณาคือกระตุ้นให้เขาดำเนินการขั้นตอนสุดท้าย - ซื้อ ในสถานการณ์เช่นนี้ มักเสนอให้ลองผลิตภัณฑ์ในช่วงระยะเวลาหนึ่งหรือสาธิต คุณสมบัติที่ดีที่สุด- Bove, A. โฆษณาสมัยใหม่: คู่มือการฝึกอบรม/ ข้างบน. - Tolyatti: สำนักพิมพ์ Dovgan, 2547 - 180 หน้า

1) การโฆษณาเพื่อสังคม- คำว่าการโฆษณาเพื่อสังคมเป็นคำแปลตามตัวอักษรจากภาษาอังกฤษว่า "การโฆษณาสาธารณะ" ใน กฎหมายของรัฐบาลกลาง สหพันธรัฐรัสเซีย“ในการโฆษณา” กล่าวว่า: การโฆษณาเพื่อสังคมเป็นการเผยแพร่ข้อมูลที่เผยแพร่ในรูปแบบใด ๆ ในรูปแบบใด ๆ และใช้วิธีการใด ๆ จ่าหน้าถึงผู้คนจำนวนไม่ จำกัด และมุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายด้านการกุศลและที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมอื่น ๆ ตลอดจนสร้างความมั่นใจในผลประโยชน์ของรัฐ .

ในการตีความนี้คำนี้ใช้เฉพาะในรัสเซียเท่านั้น ในเนื้อหา ยกเว้นบางแง่มุมของการสื่อสารทางการเมือง คำว่า "การโฆษณาเพื่อสังคม" ของรัสเซียสอดคล้องกับแนวคิดของ "การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์" และ "การโฆษณาสาธารณะ" ที่แพร่หลายไปทั่วโลก

การโฆษณาบริการสาธารณะ (โซเชียล) สื่อถึงข้อความที่ส่งเสริมปรากฏการณ์เชิงบวกบางประการ ผู้เชี่ยวชาญสร้างมันขึ้นมาฟรี และพื้นที่และเวลาในสื่อก็จัดทำขึ้นบนพื้นฐานที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ผู้โฆษณาโฆษณาดังกล่าวสามารถเป็นบุคคลและนิติบุคคลและหน่วยงานได้ อำนาจรัฐ, อื่น หน่วยงานของรัฐและอวัยวะต่างๆ รัฐบาลท้องถิ่นตลอดจนหน่วยงานเทศบาลที่ไม่เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น

การโฆษณาเพื่อสังคมสามารถกำหนดลักษณะตามประเภทขององค์กรที่โฆษณานั้น ประเภทแรก-- องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร: องค์กรการกุศล, สถาบันการแพทย์, โบสถ์. ลักษณะของกิจกรรมขององค์กรดังกล่าวเป็นตัวกำหนดจุดเน้นของการโฆษณา ทิศทางหลักของการโฆษณาดังกล่าวคือการรวบรวม เงินสดเพื่อความต้องการที่ตรงเป้าหมาย ได้แก่ การสร้างวัด ช่วยเหลือผู้ยากไร้ ผู้ป่วย ส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี

ประเภทที่สอง คือ สมาคมวิชาชีพ การค้า และสมาคมพลเรือน บ่อยครั้งที่จุดประสงค์ของการโฆษณาคือการสร้างความคิดเห็นสาธารณะเชิงบวกและความสงบสุขของประชาชน ตัวอย่างนี้คือแคมเปญ “อย่าลืมแสดงความยินดีกับญาติ” หรือ “โทรหาพ่อแม่”

ประเภทที่สามคือโครงสร้างของรัฐบาล ชาวรัสเซียจำนวนมากเห็นและได้ยินโฆษณาของตำรวจจราจร กระทรวงภาษีและอากร โฆษณาของคณะกรรมการต่อต้านการทุจริต และองค์กรต่อต้านการค้ายาเสพติด

การโฆษณาเพื่อสังคมถูกสร้างขึ้นตามกฎหมายเดียวกันและใช้วิธีการเดียวกันกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์ พวกเขาโดดเด่นด้วยเป้าหมายเท่านั้น การโฆษณาบนโซเชียลจะดึงดูดความสนใจไปที่ปรากฏการณ์ทางสังคมเสมอ ไม่ใช่ไปที่ผลิตภัณฑ์ ความแตกต่างประการที่สองคือทิศทาง ตามกฎแล้วการโฆษณาเพื่อสังคมไม่ได้เน้นที่แคบ กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคแต่เพื่อสังคมทั้งหมดหรือส่วนสำคัญ

2) การโฆษณาทางการเมือง ในรัสเซีย การโฆษณาทางการเมืองหมายถึงการโฆษณาที่จ่ายโดยผู้สมัคร พรรคการเมือง หรือบุคคลอื่นที่ดำเนินการเพื่อประโยชน์ของผู้สมัครหรือสมาคมการเลือกตั้ง ซึ่งสนับสนุนให้ประชาชนลงคะแนนเสียงหรือดำเนินการตามที่เสนอ การโฆษณาทางการเมืองในทุกรูปแบบและรูปแบบถือเป็นการสื่อสารทางการเมือง

วัตถุประสงค์ของการโฆษณาทางการเมืองคือเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนดำเนินการบางอย่างที่มีเป้าหมายและผลที่ตามมาทางการเมือง เพื่อมีส่วนร่วมในกระบวนการทางการเมืองบางอย่าง รวมถึงการมอบอำนาจต่างๆ รวมถึงผ่านการเลือกตั้งด้วย หัวข้อของการโฆษณาดังกล่าวอาจเป็นพรรคการเมือง การเคลื่อนไหวทางการเมือง ผู้สมัคร โครงการของพวกเขา การดำเนินการทางการเมือง การเคลื่อนไหวสนับสนุนหรือประท้วง กิจกรรมทางการเมืองของรัฐ วันหยุด ภาพลักษณ์ของนักการเมือง หรือแม้แต่ประเทศ

หน้าที่ของการโฆษณาทางการเมืองมีดังนี้ ฟังก์ชั่นการสื่อสาร - การโฆษณาสร้างการติดต่อระหว่างนักการเมืองและส่วนที่กว้างขึ้นของสังคม ฟังก์ชั่นข้อมูล - การโฆษณาแจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับสาระสำคัญของเหตุการณ์ทางการเมืองบางอย่าง ปรากฏการณ์ของชีวิตทางสังคมและการเมือง แจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับมุมมองทางการเมืองและโครงการของนักการเมืองและพรรคการเมืองบางพรรค หน้าที่นี้เด่นชัดเป็นพิเศษในช่วงเวลาที่มีความจำเป็นต้องระดมสังคมเพื่อแก้ไขปัญหา วัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์การสร้างรัฐ การคุ้มครองอธิปไตยของชาติ ในช่วงที่รัฐมีส่วนร่วมในความขัดแย้งทางทหารภายนอกหรือภายใน การแก้ปัญหานโยบายต่างประเทศของรัฐทั่วโลก

3) การโฆษณาเชิงพาณิชย์ ตามกฎแล้ว สังคมส่วนใหญ่มักเข้าใจการโฆษณาเชิงพาณิชย์ด้วยคำว่า "การโฆษณา" การโฆษณาเชิงพาณิชย์คือการโฆษณาสินค้าและบริการที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อการบริโภคโดยทั้งบุคคลและองค์กรและองค์กร เป้าหมายทางการตลาดหลักของการโฆษณาเชิงพาณิชย์คือการกระตุ้นยอดขายหรือสร้างความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ การโฆษณาเชิงพาณิชย์สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ เช่น ขายอย่างจริงจัง หรือ "ดึง" ผลิตภัณฑ์/บริการผ่านเครือข่ายการจัดจำหน่ายโดยกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค ทั้งสองแนวทางดำเนินการโดยใช้วิธีการและเทคโนโลยีที่หลากหลาย

มีการจำแนกตามหัวข้อการโฆษณาและงานที่กำลังแก้ไข หากหัวข้อการโฆษณาเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ และงานที่ได้รับการแก้ไขคือความต้องการที่เพิ่มขึ้นในระยะสั้น (เช่น ตามฤดูกาล) การโฆษณาดังกล่าวจะถูกจัดประเภทเป็นการโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่กระตุ้น บางครั้งเรียกว่าการโฆษณาทางยุทธวิธีนั่นคือการโฆษณาที่ช่วยแก้ปัญหาระยะสั้นในขอบเขตทางเศรษฐกิจขององค์กร งานดังกล่าวส่วนใหญ่มักรวมถึงการส่งเสริมการขายตามฤดูกาล การกำจัดสินค้าคงคลัง การกระตุ้นให้เกิดการทดลองซื้อผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ที่ไม่รู้จัก ฯลฯ หากหัวข้อการโฆษณาเป็นภาพ รูปภาพ หรือข้อได้เปรียบทางเหตุผลและอารมณ์ของภาพใดภาพหนึ่งโดยเฉพาะ สินค้าและบริการร่วมกับชื่อเดิม การออกแบบภายนอก และคุณลักษณะอื่นๆ ที่ผู้บริโภคมองว่าเป็นภาพลักษณ์เดียวและแยกไม่ออก ทำให้เกิดความรู้สึกถึงคุณค่าพิเศษของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา และเป้าหมายคือการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวและยั่งยืนระหว่าง ผู้บริโภคและแบรนด์ที่โฆษณาแล้วเรากำลังพูดถึงการโฆษณารูปภาพหรือการส่งเสริมการขายหรือการสร้างแบรนด์ การจำแนกประเภทอื่นตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณา หากโฆษณามุ่งเป้าไปที่บุคคล เช่น หากกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญคือ - บุคคลผู้บริโภครายย่อย การโฆษณาเชิงพาณิชย์ดังกล่าวเรียกว่า “ธุรกิจต่อเป้าหมาย” (ธุรกิจต่อธุรกิจ) หากวัตถุที่มีอิทธิพลคือ นิติบุคคล(องค์กรและองค์กร) - เรากำลังพูดถึงการโฆษณาประเภทนี้

การจำแนกประเภทตามวิธีการและงานที่ใช้เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย หากแคมเปญใช้การโฆษณาเชิงพาณิชย์โดยตรงโดยใช้สื่อมวลชนและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่านช่องทางมวลชน นั่นถือเป็นการโฆษณาของ ATL (โฆษณาเหนือบรรทัด) หากใช้เครื่องมือการตลาดเชิงกิจกรรม การขายส่วนบุคคล แบบทดสอบ การแข่งขัน การแจกตัวอย่าง การนำเสนอ นิทรรศการ และเครื่องมือสื่อสารส่วนบุคคลอื่น ๆ เรากำลังพูดถึงการโฆษณา BTL (ด้านล่างบรรทัดโฆษณา) ในบางบริษัท แม้แต่งบประมาณการโฆษณายังแบ่งออกเป็นงบประมาณ ATL และ BTL

นอกจากนี้ในวรรณคดีต่างประเทศยังสามารถจำแนกประเภทตามหัวข้อการโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น Frank Jefkins ในหนังสือ "Advertising" ของเขาพูดถึงการโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภค (Fast Moving Consumer Goods, FMCGs), การโฆษณาสินค้าคงทนสำหรับผู้บริโภค, การโฆษณาบริการผู้บริโภค, การโฆษณาทางการเงิน, การโฆษณาเพื่อการสรรหาบุคลากร

การจำแนกประเภทที่นำเสนอทั้งหมดค่อนข้างมีเงื่อนไข มักจะมีการถกเถียงกันในหมู่ผู้เชี่ยวชาญว่าอันไหนดีที่สุด จากมุมมองของการโฆษณา แนวทางที่ถูกต้องที่สุดคือการจัดประเภทแคมเปญตามงานที่พวกเขาแก้ไข ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลมากขึ้นเพราะในโลกสมัยใหม่ เทคโนโลยีการโฆษณาเทคโนโลยีการเผยแพร่ข้อมูลวิธีการสื่อสารเกิดและพัฒนาเร็วกว่าที่เข้าใจมากจากมุมมองของทฤษฎีการตลาดและการโฆษณา ประสิทธิผลของความพยายามเหล่านี้ก็ลดลงเช่นกันเนื่องจากเทคโนโลยีและวิธีการโฆษณาทั้งแบบดั้งเดิมและที่รู้จักกันดีจำนวนมาก รวมถึงเทคโนโลยีที่ทันสมัยและขั้นสูงจำนวนมากตกอยู่ภายใต้เกณฑ์การจำแนกประเภทหลายรายการพร้อมกัน บ่อยครั้งสิ่งนี้เกิดขึ้นในซีรีส์การจำแนกประเภทเดียวกัน

มีการจำแนกประเภทอื่นซึ่งเป็นเกณฑ์ในการโฆษณา ตามแนวทางนี้ การโฆษณาสามารถเป็นผลิตภัณฑ์และรูปภาพได้ “ประเภทหลัก (ประเภท) ของการโฆษณา” [ ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์]//เอเจนซี่โฆษณา "กัปตัน" - โหมดการเข้าถึง: http://www.kapitan.kh.ua/articles/13-osnovnye-vidy-tipy-reklamy

การโฆษณาผลิตภัณฑ์มีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นการขายสินค้าหรือบริการเพื่อการใช้งานส่วนบุคคล (IP) และอุตสาหกรรม (PI) ซึ่งผู้บริโภคเป็น สถานประกอบการผลิตรัฐบาลและ องค์กรสาธารณะ- การปฏิบัติด้านการโฆษณาแสดงให้เห็นว่าส่วนใหญ่ งบประมาณการโฆษณาสินค้าสำหรับใช้ส่วนตัว (ของใช้ทั่วไป: อาหาร, เสื้อผ้า, อุปกรณ์สุขอนามัย, สารเคมีในครัวเรือน, เครื่องใช้ในครัวเรือน และอื่น ๆ) บัญชีสำหรับการโฆษณาทางทีวี (Philip Morris - 71%, P&G - 83%) “การโฆษณาผลิตภัณฑ์และรูปภาพ” [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] // พอร์ทัลอุตสาหกรรม - โหมดการเข้าถึง: http://vision.168gymn.ru/tovarnaja-i-imidzhevaja-reklama.html การโฆษณาสินค้าอุตสาหกรรมส่วนใหญ่จะอยู่ในสื่อเฉพาะทาง

การโฆษณาแบบรูปภาพ (สถาบัน) ไม่เหมือน การโฆษณาผลิตภัณฑ์เรื่องของการโฆษณาแบบรูปภาพนั้นอยู่ที่บริษัทนั่นเอง วัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัท เครื่องหมายการค้าหรือแบบฟอร์ม วัฒนธรรมองค์กรบริษัท (โฆษณาภายใน) บน ระยะเริ่มแรกในกิจกรรมของบริษัท การโฆษณาแบบรูปภาพมีบทบาทนำ (70% - การโฆษณาแบบรูปภาพ, 30% - การโฆษณาผลิตภัณฑ์) แต่เมื่อบริษัทมีชื่อเสียง การกระจายต้นทุนก็เปลี่ยนไป

การส่งผลงานที่ดีของคุณไปยังฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

การโฆษณาแบบรูปภาพ: เป้าหมายและวัตถุประสงค์หลัก การโฆษณาและรูปภาพ ตัวแทนการท่องเที่ยวปัจจัยของการก่อตัว ผลงานของบริษัทท่องเที่ยว: นิทรรศการ นิทรรศการ และงานแสดงสินค้า สถานะของการโฆษณารูปภาพของการท่องเที่ยวรัสเซีย ทิศทางในการปรับปรุง

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 26/07/2010


การโฆษณารูปภาพในระบบวิธีการสื่อสาร การพัฒนาสคริปต์สำหรับวิดีโอโฆษณารูปภาพสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องเขียน โดยคำนึงถึงคุณลักษณะของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายเพื่อเป็นพื้นฐานในการพัฒนาการโฆษณาแบบรูปภาพ

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 06/07/2014


แนวคิด เป้าหมาย และวัตถุประสงค์ของการโฆษณาองค์กร (รูปภาพ) แนวคิดของแคมเปญโฆษณา ลำดับชั้นของรูปภาพ ชุดเครื่องมือสำหรับส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร การบูรณาการและการแทรกซึมของการสื่อสารทางธุรกิจ ระดับการรับรู้ถึงแบรนด์

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 25/07/2010


กิจกรรมการโฆษณาในระบบการตลาด สาระสำคัญและเป้าหมายของการโฆษณา ฟังก์ชั่นและผลลัพธ์ของผลกระทบของการโฆษณา ประเภทของการโฆษณา การวิเคราะห์ กิจกรรมการโฆษณาเอเจนซี่ "Pic-Design" การประเมินประสิทธิภาพการโฆษณา การวางแผนการโฆษณา

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 12/09/2549


การวิจัยเกี่ยวกับกระบวนการโฆษณาและการก่อตัว ภาพลักษณ์เชิงบวกองค์กรต่างๆ การระบุจุดอ่อนและ จุดแข็งของส่วนประกอบที่เชื่อมต่อถึงกันเหล่านี้โดยใช้ตัวอย่างขององค์กร Ritm คำแนะนำในการปรับปรุงกิจกรรมการโฆษณาและรูปภาพที่มีอยู่

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 11/03/2010


สาระสำคัญ หน้าที่ และวัตถุประสงค์ของการโฆษณา วิธีการที่ทันสมัยเพื่อเลือก สื่อโฆษณา- การวิจัยประสิทธิภาพของสื่อโฆษณาที่ใช้ บริษัทการค้า- วิเคราะห์การคัดเลือกและการใช้สื่อโฆษณาในสถานประกอบการค้า "METRO Cash & Carry"

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 20/06/2554


คุณสมบัติของสินค้าโภคภัณฑ์ (ร้านขายของชำ) อันทรงเกียรติ (ภาพ) และการโฆษณาปลายทาง การศึกษาประเภทโฆษณาในตลาดอย่างครอบคลุม ดินแดนอัลไตและเสนอคำแนะนำเพื่อปรับปรุงการใช้บริการทางสังคมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 02/10/2012


สาระสำคัญของการโฆษณาซึ่งเป็นเครื่องมือหลัก บทบาทของการโฆษณาในการสื่อสารสมัยใหม่ ทิศทางการจัดการโฆษณา เนื้อหาของการโฆษณาและข้อกำหนดสำหรับการโฆษณา การวางแผน การประเมิน และการควบคุมการโฆษณา แนวโน้มการพัฒนาการโฆษณาระดับชาติ

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 01/02/2552