สินค้า DIY อะไร. ทำเองในรัสเซีย รีวิวผู้เล่นในตลาดหลัก ร้านค้า DIY ที่มีให้เลือกมากมาย
กำลังการผลิตของตลาดค้าปลีกสำหรับวัสดุก่อสร้างและตกแต่งในรัสเซียในปี 2558 เกิน 1 ล้านล้านรูเบิล (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม) และกำลังการผลิตรวมของตลาด DIY, ของใช้ในครัวเรือน (ของใช้ในครัวเรือน) และสวน (ของใช้ในสวน) เกิน 1.4 ล้านล้านรูเบิล, ผู้เชี่ยวชาญ INFOLine ที่คำนวณในการศึกษาประจำปี "Russian DIY Market" หากเราคำนึงถึงยอดขายในช่องทางค้าส่งขนาดเล็ก ปริมาณตลาดรวมจะเกิน 2 ล้านล้านรูเบิล (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม) โดยรวมแล้วมีเครือข่าย DIY ที่เป็นสากลและเฉพาะทางประมาณ 1,000 เครือข่ายในตลาด โดยมีส่วนแบ่งรูปแบบการค้าสมัยใหม่เกิน 75% และอยู่ในอันดับต้นๆ ‑ ผู้ค้าปลีก DIY รายใหญ่ที่สุด 10 รายคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 23% ของตลาด
ในปี 2558 ตลาดค้าส่งและค้าปลีกวัสดุก่อสร้างและตกแต่งในรัสเซีย ในแง่การเงินลดลงเกือบ 5% แม้ว่าราคาจะเพิ่มขึ้นจากการลดค่าเงินรูเบิล โดยมียอดขายในกลุ่ม Hard DIY ( วัสดุก่อสร้าง) เนื่องจากการหยุดการลงทุนในอุตสาหกรรมก่อสร้างลดลง 16% ในขณะที่กลุ่ม Soft DIY (วัสดุตกแต่ง) หยุดนิ่ง ในปี 2559 อยู่ในภาวะถดถอย รายได้ที่แท้จริงและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการใช้จ่ายของผู้บริโภค ปริมาณทางกายภาพของการขายวัสดุก่อสร้างและวัสดุตกแต่งจะยังคงลดลง และกระบวนการเงินเฟ้อเนื่องจากการรักษาเสถียรภาพของอัตราแลกเปลี่ยนรูเบิลในระดับไม่เกิน 75 รูเบิลต่อดอลลาร์จะชะลอตัวลงอย่างมาก
ในปี 2559 การปรับทิศทางของผู้ซื้อโดยเฉลี่ยจะดำเนินต่อไป ส่วนราคาสำหรับสินค้าราคาถูก และตัวขับเคลื่อนสำคัญในการเพิ่มรายได้ของผู้ค้าปลีกคือการขายหลายช่องทาง การขยายและการพัฒนาประเภทสินค้า ขายขายส่งตอบรับเทรนด์การเพิ่มส่วนแบ่งยอดขายบ้านพร้อมตกแต่ง การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดและความเข้มข้นของการเติบโตตามธรรมชาติและการขยายตัวในระดับภูมิภาคของผู้นำตลาด Leroy Merlin นำไปสู่ความจริงที่ว่าผู้ค้าปลีกชาวรัสเซียต้องเผชิญกับการจราจรที่ลดลงและสภาพทางการเงินที่แย่ลงเนื่องจากภาระหนี้ในระดับสูงและ ขาดเงินทุนหมุนเวียน ในส่วนของ B2B อัตราความต้องการที่ลดลงจะชะลอตัวลงในปี 2559 การรวมตลาดจะดำเนินต่อไป และการขยายตัวเชิงรุกจะเป็นแนวโน้มสำคัญ เครือข่ายค้าปลีกในส่วนของการจัดหาขายส่งท่ามกลางฉากหลังของความสามารถในการแข่งขันที่ลดลงและประสิทธิภาพทางการเงินของบริษัทจัดจำหน่ายที่ถดถอย
สถานการณ์ตลาด ขายปลีกทำเองในรัสเซีย
ข้อมูลและหน่วยงานวิเคราะห์ INFOLine วิเคราะห์ตัวชี้วัดการดำเนินงานและการเงินของผู้ค้าปลีกสากลและเฉพาะทางมากกว่า 1,000 รายทุกปี เครือข่ายค้าปลีกจากการจัดอันดับ DIY โดยเน้นที่ 600 เครือข่ายค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุด (300 เครือข่ายค้าปลีกในแต่ละกลุ่ม: เครือข่ายค้าปลีกสากลและเฉพาะทาง)
จากข้อมูลของ INFOLine ในปี 2558 ปริมาณของตลาดค้าปลีกสำหรับการก่อสร้าง วัสดุตกแต่ง สินค้าสำหรับบ้านและสวนในรูปรูเบิลลดลง 5% - เหลือ 1.46 ล้านล้านรูเบิล ซึ่งเป็นมูลค่าขั้นต่ำสำหรับรอบระยะเวลาตั้งแต่ปี 2552 อย่างไรก็ตาม แม้ว่ารายได้ของผู้บริโภคจะลดลงและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างต้นทุน ซึ่งส่วนแบ่งของผลิตภัณฑ์อาหารเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ตลาดสำหรับของใช้ในครัวเรือนและการซ่อมแซมก็แสดงให้เห็นถึงความมั่นคงในระดับสูง เช่น ยอดขายที่ลดลง ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่อาหารโดยรวมในแง่การเงินคือ 10%
ตลาด Hard DIY (วัสดุก่อสร้างและการตกแต่งหยาบ) กลายเป็นตลาดที่อ่อนแอที่สุดในช่วงวิกฤต ยอดขายที่ลดลงในกลุ่มนี้ ณ สิ้นปี 2558 อยู่ที่ 16.7% กลุ่ม Soft DIY (วัสดุตกแต่ง) รู้สึกดีขึ้นอย่างมากในปีที่แล้ว: เมื่อเทียบกับปี 2014 ยอดขายในตลาดลดลงเพียง 0.3%
สำหรับผู้ค้าปลีก DIY ชาวรัสเซียจำนวนมากในปี 2558 มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนโครงสร้างการแบ่งประเภทซึ่งส่วนแบ่งของการก่อสร้างและวัสดุก่อสร้างลดลงซึ่งเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะแข่งขันกับเครือข่ายระหว่างประเทศ (โดยหลักแล้วเป็นผู้นำด้านราคาส่วนลดเชิงรุก ไฮเปอร์มาร์เก็ต Leroy Merlin) และสินค้าทดแทนได้ดำเนินการในครัวเรือน ผู้ค้าปลีกในตลาด DIY ซึ่งพัฒนาการขายหลายช่องทางเป็นหลัก เมื่อเผชิญกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นจากการเข้าชมที่ดึงดูดใจ กำลังพยายามเพิ่มเช็คโดยเฉลี่ยโดยขยายประเภทผ่านหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม เช่น สินค้าสำหรับบ้าน สวน โรงอาบน้ำ ตกปลาและล่าสัตว์ ฯลฯ การวิเคราะห์ เมทริกซ์การแบ่งประเภทเครือ DIY ที่ใหญ่ที่สุด 40 แห่งในรัสเซียซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดรวมสูงถึง 40% แสดงให้เห็นว่า 17 แห่งขยายขอบเขตโดยการพัฒนาหมวดหมู่สินค้าสำหรับบ้านและสวน
พลวัตของรายได้และค่าใช้จ่ายของประชากร
มูลค่าการซื้อขายค้าปลีกลดลงในรูปตัวเงินในปี 2558-2559 มีสาเหตุมาจากการลดลงของค่าจ้างที่แท้จริงและรายได้ที่แท้จริงของประชากร ตลอดจนปริมาณการให้กู้ยืมของผู้บริโภค และเกิดขึ้นท่ามกลางฉากหลังของการลดค่าเงินรูเบิลอย่างรวดเร็วและกระบวนการเงินเฟ้อที่เข้มข้นขึ้น แรงกดดันต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคในสินค้าเกิดจากการเพิ่มขึ้นของโครงสร้างค่าใช้จ่ายในส่วนแบ่งของกองทุนที่จัดสรรเพื่อการบริการและการชำระคืนเงินกู้ของธนาคาร ปัจจัยนี้ในทางกลับกันมีสาเหตุมาจากอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้นและการไม่สามารถรีไฟแนนซ์ภาระหนี้ได้เมื่อเผชิญกับข้อกำหนดของธนาคารสำหรับผู้กู้ที่เข้มงวดขึ้น
ในปี 2558 รายได้ที่แท้จริงของประชากรลดลง 4% และจริง ค่าจ้าง– 9.5% (ตัวเลขเหล่านี้แย่กว่าช่วงวิกฤตปี 2552 อย่างมาก) ผู้บริโภคชาวรัสเซียประสบกับความตกตะลึงครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ทศวรรษ 1990 ซึ่งเกี่ยวข้องกับการรายได้ที่ลดลงอย่างมากและความเชื่อมั่นในอนาคตที่ถดถอยลง การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวส่งผลให้มีการแก้ไขเกณฑ์การคัดเลือกสินค้าทั้งในด้านราคา/คุณภาพ/อัตราส่วนตราสินค้า ตลอดจนราคาขายปลีก แหล่งช้อปปิ้งที่ที่ทำการซื้อ (ในแง่ของการแบ่งประเภท/ราคา/ปัจจัยสถานที่ตั้ง)
ทุกปี สำนักข่าว INFOLine จะสร้างการจัดอันดับผู้ให้บริการรายใหญ่ที่สุดในตลาด DIY ของรัสเซีย - INFOLine DIY Retail Russia Top - ตามตัวชี้วัดด้านการดำเนินงานและการเงิน ซึ่งเครือข่ายต่างๆ ได้รับการจัดอันดับตามรายได้สุทธิ (ไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม) ในเวลาเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญ INFOLine ใช้แหล่งข้อมูลต่อไปนี้: 1) การรายงานของบริษัทต่างประเทศภายใต้ IFRS; 2) การรายงานการจัดการบริษัท (ผ่านแบบสอบถาม การสำรวจและการสัมภาษณ์ของผู้ดำเนินการตลาด การชี้แจงข้อมูลจากผู้จัดการระดับสูงของบริษัท) 3) การรายงานของ บริษัท ตาม RAS (การวิเคราะห์การรายงานดำเนินการสำหรับนิติบุคคลทั้งหมดที่เป็นส่วนหนึ่งของการถือครองหรือกลุ่มบริษัท) 4) ตัวบ่งชี้โดยประมาณสำหรับบริษัทที่ไม่ใช่บริษัทมหาชน (ผ่านการติดตามตัวบ่งชี้การพัฒนาสื่อและเครือข่ายมากกว่า 5,000 รายการ)
ในปี 2558 เกณฑ์ในการเข้าสู่เครือข่าย DIY 30 อันดับแรกอยู่ที่ประมาณ 2.5 พันล้านรูเบิลไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและลดลงเกือบ 5% (ในปี 2557 - 2.6 พันล้านรูเบิล) เมื่อเทียบกับฉากหลังของความซบเซาและยอดขายที่ลดลงจากการค้าปลีก DIY ในภูมิภาคจำนวนหนึ่ง เนื่องจากอัตราการลดลงอย่างรวดเร็วของรายได้ครัวเรือนในภูมิภาคเมื่อเทียบกับมอสโก เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และเมืองที่มีประชากรมากกว่าหนึ่งล้านคน และการเปิดไฮเปอร์มาร์เก็ตของ Leroy Merlin ในเมืองหลวงของหน่วยงานที่เป็นส่วนประกอบของสหพันธรัฐรัสเซีย
เครือ Leroy Merlin เป็นผู้นำในตลาด DIY ของรัสเซียมาเป็นเวลาหลายปี โดยยอดค้าปลีกของบริษัทสูงกว่า 5 อันดับถัดไปในการจัดอันดับร้านค้าปลีก DIY ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย ได้แก่ OBI, Castorama, Petrovich, SaturnStroyMarket และ Maxidom - รวมกัน ในเวลาเดียวกัน บริษัท เป็นผู้นำในการเติบโตแบบออร์แกนิก (ปริมาณพื้นที่รับหน้าที่) และในอนาคตมุ่งมั่นที่จะพัฒนาต่อไป: ตามแผนของบริษัทที่ประกาศในเดือนมีนาคม 2559 จำนวนไฮเปอร์มาร์เก็ตในรัสเซียจะเพิ่มขึ้นในช่วงห้าปี จาก 46 เป็น 140 เปิดไฮเปอร์มาร์เก็ตโดยเฉลี่ยสูงสุด 20 แห่ง ในปี 2559 Leroy Merlin วางแผนที่จะเปิดไฮเปอร์มาร์เก็ต 15-16 แห่งและการลงทุนในการพัฒนาทั้งหมดจะอยู่ที่ประมาณ 30 พันล้านรูเบิล ซึ่งมากกว่าการลงทุนทั้งหมดของเครือข่ายค้าปลีก DIY ที่ใหญ่ที่สุด 30 อันดับแรกในรัสเซีย
ตัวชี้วัดของผู้ประกอบการ DIY รายใหญ่ที่สุดสิบราย
ในปี 2558 ผู้เล่นหลักในตลาด DIY ของรัสเซีย (สิบอันดับแรกในการจัดอันดับ INFOLine DIY Retail Russia Top) แม้จะเกิดวิกฤติในอุตสาหกรรม แต่ก็สามารถรักษาตำแหน่งของตนได้ ในเวลาเดียวกันผู้นำในเครือรัสเซีย - STD "Petrovich" - เนื่องจากการเข้าสู่ตลาดมอสโกและภูมิภาคมอสโกขยายขอบเขตและเพิ่มส่วนแบ่งการขายออนไลน์รักษาอัตราการเติบโตสูงใกล้บรรลุความสำเร็จของความทะเยอทะยาน เป้าหมาย - ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเพื่อขึ้นสู่อันดับที่ 2 ตามหลังลีรอยเมอร์ลิน
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญประการหนึ่งในตลาด DIY เมื่อปีที่แล้วคือสถานการณ์รอบๆ เครือข่ายค้าปลีก Metrica ซึ่งปิดพื้นที่ค้าปลีกมากกว่า 60 แห่ง และลดพื้นที่ค้าปลีกลง 50% ก็หลุดออกจาก 10 อันดับแรกในช่วงสิ้นปีเทียบกับ เบื้องหลังของ ปัญหาทางการเงินและข้อขัดแย้งกับซัพพลายเออร์ (จำนวนการเรียกร้องทางการเงินที่ไม่พอใจมีจำนวนหลายพันล้านรูเบิล) เพื่อลดภาระหนี้ Metrica จึงได้ขายที่ดินจำนวน 8 แปลง มีพื้นที่รวมประมาณ 390,000 ตารางเมตร เมตรและศูนย์ธุรกิจและในปี 2559 ได้ขายไฮเปอร์มาร์เก็ตที่มีไซต์บนทางหลวง Vyborg ไปยัง Kesko ในเวลาเดียวกันตั้งแต่ปลายปี 2558 Evgeny Lebedev ผู้ก่อตั้ง Metrica ได้เจรจาการสร้างเครือข่ายร่วมทุนกับ Yulmart ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดโดยอิงจากศูนย์ค้าปลีก
จำนวนร้านค้าของผู้ประกอบการ DIY รายใหญ่ที่สุด
ผู้นำในการเพิ่มพื้นที่ค้าปลีก ได้แก่ Leroy Merlin (เปิดไฮเปอร์มาร์เก็ต 8 แห่งในดินแดนอัลไต, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, มอสโก, เชเลียบินสค์, Tula, ภูมิภาค Penza และสาธารณรัฐตาตาร์สถาน), Maxidom (2 ไฮเปอร์มาร์เก็ตในภูมิภาค Sverdlovsk และ Samara) และ Baucenter เปิดไฮเปอร์มาร์เก็ตใน Novorossiysk โดยมีพื้นที่ขาย 16,000 ตารางเมตร ม.
การพัฒนารูปแบบ DIY
ตามการคำนวณโดยผู้เชี่ยวชาญจากข้อมูลและหน่วยงานวิเคราะห์ INFOLine ณ สิ้นปี 2558 แม้จะเกิดวิกฤติ แต่เครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ที่ดำเนินงานในส่วน DIY ก็ไม่ได้ชะลอการก่อสร้างและการว่าจ้างไฮเปอร์มาร์เก็ตใหม่ ๆ และยังคงเพิ่ม พื้นที่ค้าปลีกของสิ่งอำนวยความสะดวกของพวกเขา เมื่อปีที่แล้วมีการเปิดไฮเปอร์มาร์เก็ตใหม่ 27 แห่งในรัสเซีย และพื้นที่ค้าปลีกที่เพิ่มขึ้นรวมประมาณ 225,000 ตารางเมตร ม.
ณ วันที่ 1 มกราคม 2559 มีไฮเปอร์มาร์เก็ต DIY 383 แห่งที่ดำเนินงานในรัสเซียโดยมีพื้นที่ขายรวมมากกว่า 2.7 ล้านตารางเมตร เมตร สำหรับการเปรียบเทียบ: ณ วันที่ 1 มกราคม 2558 มีร้านค้ารูปแบบการศึกษา 368 แห่งในรัสเซียโดยมีพื้นที่รวมประมาณ 2.6 ล้านตารางเมตร ม.
ในบรรดาการเปิดที่สำคัญของปี 2558 สามารถสังเกตไฮเปอร์มาร์เก็ต Megastroy สองแห่งของ บริษัท Agava ซึ่งมีพื้นที่ขายรวม 20.5 พันตารางเมตร ม. ม. (ในสาธารณรัฐ Bashkortostan และภูมิภาค Ulyanovsk) นอกจากนี้ ไฮเปอร์มาร์เก็ต 2 แห่งยังเปิดตัวโดย Maxidom, Dobrostroy (กลุ่มบริษัท Elko) และ Meter (กลุ่มบริษัท Desyatka) และอีกแห่งโดย Baucenter และ OBI รวมถึงผู้ค้าปลีก DIY อื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งในรัสเซีย
ในปี 2559 Leroy Merlin ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินการตามแผนที่ทะเยอทะยานเพื่อเพิ่มจำนวนไฮเปอร์มาร์เก็ตเป็นสามเท่าใน 5 ปีได้เปิดไฮเปอร์มาร์เก็ต 4 แห่งในไตรมาสแรกของปี 2559 - ในคาซาน, เคเมโรโว, Novokuznetsk และ Yaroslavl ในช่วงไตรมาสที่สองและสี่ของปี 2559 ผู้ค้าปลีกวางแผนที่จะเปิดไฮเปอร์มาร์เก็ตอีก 11–12 แห่ง ควรสังเกตว่าผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศบางรายไม่ได้เพิ่มจำนวนโรงงานในรัสเซีย: ตัวอย่างเช่น Castorama ปิดไฮเปอร์มาร์เก็ตที่ไม่ทำกำไรแห่งหนึ่งในมอสโกในศูนย์การค้า Capitol ซึ่งมีพื้นที่มากกว่า 6,000 ตร.ม. ม. ม.
DIY - ทำเอง - ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์โฮมเมดในความหมายที่กว้างที่สุดของแนวคิดนี้ นี่เกือบจะเป็นปรัชญาองค์ประกอบหลักคือการศึกษาด้วยตนเอง - การได้มาหรือพัฒนาทักษะ "ความชำนาญของมือ" ความสุขในกระบวนการและความพึงพอใจอย่างมากกับผลลัพธ์
ไม่น่าแปลกใจเลยที่การ DIY เกิดขึ้นได้ในชีวิตส่วนใหญ่ของเราโดยไม่มีการพูดเกินจริง ไม่ว่าจะเป็นดนตรี วรรณกรรม ภาพยนตร์ การทำอาหาร การก่อสร้าง การออกแบบ ซึ่งสิ่งเหล่านี้มีอยู่เป็นเวลานานมาก สิ่งสำคัญคือกระบวนการและผลลัพธ์ที่สร้างแรงบันดาลใจด้วยแนวทางที่มีความสามารถซึ่งไม่เพียงช่วยประหยัดได้มาก แต่ยังกลายเป็นงานตลอดชีวิตอีกด้วย
แล้ว DIY คืออะไร? คำย่อจากภาษาอังกฤษ "Do it Yourself" - "Do It Yourself" สะท้อนถึงแก่นแท้ของแนวคิดนี้อย่างถูกต้องและโปร่งใสอย่างแน่นอน นี่คืองานโฮมเมด หัตถกรรมในความหมายกว้างๆ และผู้คนทำกันมาตั้งแต่รุ่งเช้าของการพัฒนา อย่างไรก็ตามในฐานะที่เป็นกระแสที่แยกจากกันและยิ่งกว่านั้น - ในฐานะปรากฏการณ์ทางสังคมวัฒนธรรมย่อยทั้งหมด DIY เริ่มพัฒนาควบคู่ไปกับการพัฒนาการผลิตภาคอุตสาหกรรม
กล่าวอีกนัยหนึ่งจากเวลาที่การผลิตเครื่องใช้ในครัวเรือนและสินค้าอุปโภคบริโภคอื่น ๆ อย่างเป็นอิสระหมดความจำเป็นและกลายเป็นงานอดิเรกที่ช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงหรือสร้างสิ่งเก่า ๆ หรือสร้างสิ่งใหม่ด้วยมือของคุณเอง
จุดเริ่มต้นของช่วงเวลานี้เกิดขึ้นในช่วงหลังสงคราม 50 ของศตวรรษที่ผ่านมา - เมื่ออุตสาหกรรม "หันกลับมา" สู่ชีวิตประจำวันและผู้คนเริ่มสร้างชีวิตในรูปแบบใหม่ภายใต้เงื่อนไขของชีวิตที่สงบสุข ในรัสเซีย ประเพณีที่ต้องทำด้วยตัวเองนั้นแข็งแกร่งกว่าที่อื่น - ในช่วงหลายทศวรรษที่ยากลำบากหลังการปฏิวัติและสงครามกลางเมือง ความสามารถในการจัดหาสิ่งของที่จำเป็นในชีวิตประจำวันให้กับตนเอง ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าหรือเฟอร์นิเจอร์ - เป็นทักษะที่มีค่ามาก และมีจักรเย็บผ้าที่บ้านก็มั่งคั่ง
อย่างไรก็ตาม สินค้าทำมือมักมีประวัติบางอย่างอยู่เสมอ เช่น เสื้อสเวตเตอร์ของคุณยาย โต๊ะของปู่ เก้าอี้ของพ่อ ชุดของแม่ และถือเป็นคุณค่าที่เป็นอิสระในสายตาของเจ้าของ ไม่เพียงแต่ในแง่การใช้งานเท่านั้น และไม่น่าแปลกใจเลยที่งานอดิเรกยอดนิยมในหมู่เด็กโซเวียตคือการเผาไม้, มาคราเม่, ถักนิตติ้งและ "ชั้นเรียนตัดเย็บ" อื่น ๆ - ทักษะประยุกต์เป็นที่โปรดปรานเสมอ จริงอยู่มีส่วนเกินอยู่บ้าง - ตัวอย่างเช่นเมื่อการถักโครเชต์เกือบจะเท่ากับความบันเทิงของชนชั้นกลางพร้อมกับต้นไทรคัสและการแข่งกับช้าง อย่างไรก็ตาม บ้านทุกหลังมีผ้าเช็ดปากลูกไม้และผ้าปูโต๊ะ และในครัวทุกหลังมีแผ่นโลหะที่มีข้อความว่า "สุขสันต์ 8 มีนาคม!"
ต่อมาในทศวรรษที่ 70 ของศตวรรษที่ผ่านมาสิ่งที่เรียกว่า "samizdat" - สิ่งพิมพ์เฉพาะเรื่องหนังสือบางครั้งก็เขียนด้วยลายมือด้วยซ้ำ “ดนตรีที่เรียนรู้ด้วยตนเอง” และภาพยนตร์ต้นฉบับที่บันทึกหรือถ่ายทำโดยผู้ที่ไม่ใช่มืออาชีพ ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัลและอินเทอร์เน็ต พื้นที่ DIY นี้ได้รับแรงผลักดันใหม่ในการพัฒนา - บริการต่างๆ เช่น Youtube ได้เปิดโลกทัศน์ใหม่สำหรับความคิดสร้างสรรค์
ขณะนี้รูปแบบ DIY กำลังได้รับความนิยมไปทั่วโลกอย่างแท้จริงและก่อนอื่นเรากำลังพูดถึงวัตถุที่จับต้องได้: ผลิตภัณฑ์ "งานฝีมือ" ในกรณีส่วนใหญ่ไม่เพียง แต่มีการตกแต่งและใช้งานได้ดีเท่านั้น พวกเขาได้กลายเป็นองค์ประกอบของวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่และยังได้รับสถานะของแฟชั่นซึ่งสะท้อนถึงความเป็นตัวตนของผู้เขียนและวัตถุของพวกเขาอย่างเต็มที่ และเพื่อให้ "ผู้ชำนาญ" แบบ DIY สามารถสร้างสรรค์ผลงานได้ตามใจชอบ เครือข่ายร้านค้าปลีกทั้งหมดจึงถูกนำไปใช้ทั่วโลก ซึ่งคุณสามารถซื้อได้ไม่เพียงแค่ลูกปัด เส้นด้าย และอุปกรณ์เสริมแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังรวมถึง "ชุดก่อสร้าง" ทั้งหมดสำหรับการก่อสร้างด้วยตนเองหรือ การปรับปรุงบ้าน
ไอเดีย DIY กำลังแพร่ระบาด: บล็อกเกอร์และบล็อก DIY ยอดนิยม
ความดึงดูดพิเศษของปรัชญา DIY คือคุณสามารถสร้างสรรค์ได้เกือบทุกประเภทและได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม คำแนะนำที่ครอบคลุมมากมายบนอินเทอร์เน็ตและในนิตยสารพิเศษช่วยให้คุณ "เพิ่มพูน" ทักษะของคุณตั้งแต่เริ่มต้นและทำสิ่งพิเศษด้วยมือของคุณเอง และเราต้องแสดงความเคารพต่อบล็อกเกอร์ - ผู้เขียนคลาสมาสเตอร์แบบเปิด - พวกเขาแบ่งปันความรู้และทักษะกับทุกคนอย่างไม่เห็นแก่ตัว พูดตามตรง ต้องบอกว่าผู้ชมให้รางวัลพวกเขาด้วยการสมัครสมาชิก การกดไลค์ และการรีโพสต์ เพื่อสร้างรายได้จากผลงานของพวกเขา
หนึ่งในผู้นำในกลุ่มรัสเซียคือเด็กผู้หญิง - ผู้เขียนช่อง ทรัม ทรัม ซึ่งมีสมาชิกเกือบ 4.9 ล้านรายใน RuNet “กระจก” ภาษาอังกฤษของเขาคือ ห้องพัก ห้องพัก – มีสมาชิกมากกว่า 6.9 ล้านคน คำขวัญนั้นกระชับและชัดเจน: ทำให้ง่าย - ทำอย่างง่ายๆ ผู้เขียนเสนอช่องและที่สำคัญที่สุดคือแสดงวิธีนำไอเดีย DIY ง่ายๆ ไปใช้ตั้งแต่การเล่นตลกไปจนถึงองค์ประกอบการตกแต่งภายในที่ค่อนข้างจริงจังแม้ว่าจะเล็กน้อยก็ตาม ใช้คำพูดน้อยที่สุด การกระทำสูงสุด – ผลลัพธ์ค่อนข้างน่าประทับใจ สิ่งสำคัญคือวิดีโอที่สนุกสนานและสดใสในช่องนั้นช่วยกระตุ้นจินตนาการอย่างจริงจังและ งานต่อไปช่างฝีมือประจำบ้านอาจกลายเป็นของนักเขียนก็ได้
วิดีโอบล็อกเกอร์อีกคน อาฟินกา ดีไอวาย – หญิงสาวมีสมาชิก 1.9 ล้านคน ทำงานในรูปแบบเดียวกัน ในบรรดาวิดีโอจำนวนมากที่โพสต์บนช่อง YouTube ของเธอ มีไอเดียการตกแต่งห้อง รวมถึงไอเดียที่มีธีม รวมถึงไอเดียของขวัญ DIY
แนวคิดที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างวัตถุที่ซับซ้อนและใหญ่โตมากขึ้นและที่สำคัญที่สุดคือสามารถพบคลาสมาสเตอร์คุณภาพสูงได้ที่ งานหัตถกรรม - เป็นเรื่องยากที่จะระบุผู้เขียนโดยเฉพาะที่นี่ ในแต่ละส่วน – และมีมากกว่า 15 คน – คุณจะพบ “อาจารย์” สำหรับทุกรสนิยมและทุกระดับทักษะ ตัวอย่างเช่นภายใต้คำแนะนำของคลาสมาสเตอร์ภาพถ่ายและวิดีโอโดยละเอียดมันค่อนข้างเป็นไปได้ที่จะสร้างมันขึ้นมาเอง เฟอร์นิเจอร์ ระดับความซับซ้อนที่แตกต่างกัน ไม่ต้องพูดถึงองค์ประกอบที่หลากหลาย การตกแต่งภายใน – ตั้งแต่แผ่นผนังและแจกันไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้า
ภาพแสดงโต๊ะ DIY โดยใช้อีพอกซีเรซิน
บล็อกของครอบครัวทำให้ฉันมีแรงบันดาลใจเป็นพิเศษและปรารถนาที่จะทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ด้วยมือของฉันเอง รีโมเดลาฮอลิก - คู่รักคู่นี้เต็มไปด้วยความรักในชีวิตและความปรารถนาที่จะมีชีวิตที่สวยงาม - ในความหมายที่ดีที่สุดของสำนวนนี้ วิธีทำให้บ้านและสวนของคุณน่าอยู่สบายรับความสุขเป็นพิเศษจากอาหารที่เรียบง่ายและไม่ง่ายนัก - ผู้เขียนบล็อกพูดถึงทั้งหมดนี้อย่างละเอียดและมีรสชาติที่ยอดเยี่ยม
ภาพถ่ายแสดงไอเดีย DIY ในการจัดพื้นที่โถงทางเดิน
ช่องวีล็อกเกอร์ แอน เลอ ด้วยจำนวนสมาชิกเกือบ 1.7 ล้านคน ครบครันด้วยโซลูชั่น DIY ที่น่าสนใจ ไม่เพียงแต่ในการตกแต่งบ้านเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการจัดระเบียบพื้นที่รอบตัวคุณด้วย ผู้เขียนช่องมีรสนิยมที่ยอดเยี่ยมซึ่งแสดงให้เห็นในวิดีโอ
ร้านค้า DIY ที่มีให้เลือกมากมาย
หากก่อนยุค DIY คุณต้องสร้างจากสิ่งที่มีอยู่จริงอย่างแท้จริง ตอนนี้ Samodelkins ยุคใหม่มีร้านค้าทั้งหมดและแม้แต่เครือข่ายร้านค้าปลีกให้เลือกใช้ ในความเป็นจริง ร้านค้าก่อสร้างเกือบทั้งหมด ร้านฮาร์ดแวร์ส่วนใหญ่ ร้านหนังสือ และร้านเครื่องเขียน รวมถึงร้านค้าที่จำหน่ายสินค้าหัตถกรรมจำนวนมาก ตกอยู่ภายใต้คำจำกัดความนี้ อย่างไรก็ตาม ทุกๆ ปี วงกลม DIY กำลังขยายตัว และด้วยเหตุนี้ จึงทำให้เกิดความต้องการผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ที่หลากหลายในความหมายที่กว้างที่สุด
แท้จริงแล้วใน ทรงกลมการค้ามีกลุ่ม DIY อย่างเป็นทางการแล้วซึ่งครั้งหนึ่งเติบโตจากร้านฮาร์ดแวร์และฮาร์ดแวร์ขนาดเล็กซึ่งขายทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการผลิตสิ่งของใช้ในครัวเรือนโดยอิสระ ตอนนี้มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ร้านค้าก่อสร้างและมีพนักงานเครือข่ายยักษ์ใหญ่เช่น:
- ลีรอย เมอร์ลิน
- คาสโตรามา
ช่วงของพวกเขาจะใกล้เคียงกัน แต่ความแตกต่างอยู่ในรายชื่อผู้ผลิตและตามนโยบายการกำหนดราคา - จากงบประมาณไปจนถึงระดับพรีเมียม และเกือบทุกภูมิภาคของรัสเซียก็มีเครือข่ายร้านค้าปลีกของตัวเองที่จำหน่ายสินค้า DIY และรวมถึงทุกสิ่งอย่างแท้จริงสำหรับการก่อสร้าง การซ่อมแซม และการตกแต่งสถานที่: ผนังเบา วัสดุสำหรับอาคารและตกแต่งที่ทำจากไม้ สีและเคลือบเงา อุปกรณ์ตกแต่ง วัสดุปูพื้น อุปกรณ์ไฟฟ้า ระบบรักษาความปลอดภัย เครื่องมือ ประปา เฟอร์นิเจอร์ และอื่นๆ อีกมากมาย .
เครือข่าย DIY รัสเซีย 10 อันดับแรก เครือข่าย DIY รัสเซีย 10 อันดับแรกอเมร่า คาร์ลอส 31-07-2018 http://site/upload/resize_cache/iblock/1ce/2560_1200_1/1ce37b45267db9e85dafec31d1d22427.jpgเครือข่าย DIY สามอันดับแรกในรัสเซียในแง่ของรายได้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเป็นเวลาหลายปี ตำแหน่งเหล่านี้ถูกยึดครองโดยเครือข่ายระหว่างประเทศอย่างมั่นคง อย่างไรก็ตาม เครือ Petrovich ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในปี 2559-2560 แทนที่ Castorama แห่งแรกจากอันดับที่สาม และจากนั้น OBI เข้ามาจากอันดับที่สอง บันทึกการศึกษาของ INFOLine
Evgeniy Movchan หัวหน้าของ Petrovich ไม่ได้ซ่อนแผนการอันทะเยอทะยานของเขาและกล่าวว่า "บางทีสักวันหนึ่งเราอาจจะตามทัน Leroy Merlin" อย่างไรก็ตามแม้ว่าผู้เข้าร่วมตลาดจะยอมรับว่าทีมของ Petrovich เป็นมืออาชีพที่ยอดเยี่ยม แต่พวกเขาจะไม่สามารถตามผู้นำได้ แต่ช่องว่างระหว่างผู้เล่นคนแรกและคนที่สองนั้นใหญ่เกินไป - 225 พันล้านรูเบิลเทียบกับ 37.8 พันล้านรูเบิล นอกจากนี้ ก้าวของการพัฒนาของ Leroy Merlin ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมายังสูงกว่าคู่แข่งใน 10 อันดับแรก ดังนั้นช่องว่างจึงเพิ่มขึ้นเท่านั้น และเมื่อพิจารณาถึงแผนการอันยิ่งใหญ่ของเครือข่ายฝรั่งเศสแล้ว จะยังคงเติบโตต่อไป
แนวโน้มสำคัญประการหนึ่งในตลาด DIY คือการควบรวมกิจการอย่างต่อเนื่อง ในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ Leroy Merlin ปิดข้อตกลงเพื่อซื้อเครือ K-rauta ของฟินแลนด์ หลังจากนั้นจึงได้ส่วนแบ่งใน ตลาดรัสเซียเพิ่มขึ้นเป็น 19% ตามที่ระบุไว้ในการศึกษา INFOLine "ตลาด DIY ของสหพันธรัฐรัสเซีย ผลลัพธ์ของปี 2017 แนวโน้มปี 2018 การคาดการณ์จนถึงปี 2020" กลุ่ม DIY&ของใช้ในครัวเรือนในปี 2560 เติบโต 1.8% เทียบกับการลดลง 6% ในปี 2559 และเข้าใกล้ 1.4 ล้านล้านรูเบิล และเมื่อคำนึงถึงยอดขายในช่องทางค้าส่งขนาดเล็กเกิน 2 ล้านล้านรูเบิล นอกจากนี้ เครือไฮเปอร์มาร์เก็ต Stroydepo ที่ล้มละลาย (หนึ่งใน 30 เครือ DIY ชั้นนำในรัสเซีย) ก็ออกจากตลาดไปแล้ว
1. เครือฝรั่งเศส Leroy Merlin,ดำเนินงานในรัสเซียตั้งแต่ปี 2547 เป็นเวลาหลายปีที่ครองอันดับหนึ่งในรัสเซียในแง่ของรายได้ในหมู่เครือข่าย DIY ในรัสเซีย ในช่วงปี 2555-2560 เครือข่ายตามการประมาณการของ INFOLine มีรายได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 20% ต่อปี
ภายในปี 2567 ผู้ค้าปลีกวางแผนที่จะขยายเครือข่ายในรัสเซียเกือบสามเท่า จากปัจจุบันที่มี 78 แห่งเป็นมากกว่า 200 แห่ง
ในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ Leroy Merlin ปิดข้อตกลงเพื่อซื้อเครือ K-rauta ของฟินแลนด์ หลังจากนั้นส่วนแบ่งก็เพิ่มขึ้นเป็น 19% แผนสำหรับปีนี้ประกอบด้วยการเปิดร้าน 20 แห่ง: ในมอสโก ภูมิภาคมอสโก และใน 10 ภูมิภาคใหม่ของเครือ ในปีนี้ ผู้ค้าปลีก DIY ได้เปิดร้านค้าออนไลน์ในทุกเมืองที่ร้านค้าในเครือดำเนินธุรกิจ ก่อนหน้านั้นพวกเขาทำงานเฉพาะในมอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, ซามารา, Rostov-on-Don และ Novosibirsk ผู้นำตลาดยังวางแผนที่จะเพิ่มส่วนแบ่งเป็นสองเท่า อีคอมเมิร์ซจากปัจจุบัน 0.75% รวมถึงเพิ่มจำนวนชื่อผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ประมาณ 10 เท่า นอกจากนี้ ในเดือนมิถุนายน เครือดังกล่าวได้เปิดตลาดบนเว็บไซต์ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่มีสินค้าจากผู้ขายบุคคลที่สาม ผู้เข้าร่วมตลาดประเมินว่านี่เป็นเหตุการณ์สำคัญในตลาด DIY ของรัสเซีย
2. เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก STD "เปโตรวิช"ณ สิ้นปี 2560 เกิดขึ้นเป็นอันดับสองในการจัดอันดับเครือข่ายการก่อสร้างที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย เมื่อปลายปีที่แล้วบริษัทมีฐานการก่อสร้าง 19 แห่ง มีพื้นที่รวม 99,000 ตร.ม. ตั้งอยู่ทางตะวันตกเฉียงเหนือและภาคกลาง เขตของรัฐบาลกลาง- รายได้จากการซื้อขายออนไลน์ในปีที่แล้วเกิน 11 พันล้านรูเบิล (29% ของโครงสร้างการขายทั้งหมด)
“ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ลีรอย เมอร์ลิน จะทำให้ Petrovich ก้าวไปข้างหน้าในแง่ของส่วนแบ่งการซื้อขายออนไลน์ในมูลค่าการซื้อขายรวมของเครือข่าย และสาเหตุหลักมาจากเครือข่ายของมันกว้างกว่ามาก - ตั้งแต่คาลินินกราดไปจนถึงคาบารอฟสค์ ซึ่งแตกต่างจากเปโตรวิชซึ่งมีตัวแทนอยู่ในมอสโกวและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเท่านั้น” กล่าว ผู้จัดการทั่วไป IA INFOสาย อีวาน เฟดยาคอฟ Petrovich เองก็อาศัยนวัตกรรม
เส้นทางสู่ความสำเร็จเพียงอย่างเดียวของคุณคือการสร้างความต้องการ คาดการณ์ และสร้างอนาคต
"หากคุณเป็นคนตัวเล็กอย่าง Petrovich ที่พึ่งพาความแข็งแกร่งและผลกำไรของคุณเองเป็นแหล่งเดียวในการพัฒนานวัตกรรมต่อไป เส้นทางสู่ความสำเร็จเดียวของคุณคือการสร้างความต้องการ คาดการณ์ และสร้างอนาคต หากคุณเพียงติดตามใครสักคน พวกเขาจะบดขยี้คุณและกลืนกินคุณ และในความเป็นจริงแล้ว นวัตกรรมคือหนทางสู่อนาคตของเรา” Evgeny Movchan ซีอีโอของบริษัทกล่าวในงาน Russian Retail Week 2017 โดยเน้นย้ำว่าบริษัทพยายามสร้างข้อเสนอที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ข้อเสนอไฮเปอร์มาร์เก็ต DIY
ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าปลีกติดตั้งใน ชั้นการซื้อขายแท็บเล็ตซึ่งลูกค้าไม่เพียงสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวบรวมตะกร้าอีกด้วย นอกจากนี้ ไม่จำเป็นต้องหยิบสินค้าจำนวนมากในห้องโถงและขนไปยังจุดชำระเงินด้วยรถเข็น โดยสามารถรับได้หลังจากทำการซื้อเมื่อออกจากสถานที่ก่อสร้างหรือสั่งจัดส่งถึงบ้าน นอกจากนี้ ความพิเศษของ Petrovich คือการส่งสินค้าให้กับลูกค้าได้เร็วที่สุด: 2 ชั่วโมงในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และ 5 ชั่วโมงในมอสโก ซึ่งบริษัทเข้ามาเมื่อ 3 ปีที่แล้ว “เราเข้าใจอย่างแน่นอนว่าเราสามารถบรรลุมาตรฐานของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในเมืองหลวงได้ และเราเห็นว่าผู้เล่นรายอื่นพยายามส่งมอบให้เร็วขึ้นเช่นกัน เพราะเวลาของผู้ซื้อคือหนึ่งในความต้องการที่สำคัญที่สุด” Evgeniy Movchan กล่าว มูลค่าการซื้อขายตามแผนของ STD "Petrovich" ณ สิ้นปี 2561 อยู่ที่ 45.5 พันล้านรูเบิล เมื่อปลายปีที่แล้ว บริษัทครองตลาดค้าปลีกวัสดุก่อสร้างสำหรับบ้านและปรับปรุงใหม่คิดเป็น 3.2%
3. เครือข่าย OBI ของเยอรมันซึ่งดำเนินงานในรัสเซียตั้งแต่ปี 2546 ย้ายจากอันดับสองมาเป็นอันดับสามในการจัดอันดับ ณ สิ้นปี 2560 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 36 พันล้านรูเบิล นอกจากนี้ ผู้ค้าปลีกยังแสดงอัตราการเติบโตของรายได้ติดลบในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ภายในปี 2563 ผู้ค้าปลีกชาวเยอรมันวางแผนที่จะอัปเดตไฮเปอร์มาร์เก็ตทั้งหมดในรัสเซีย ปัจจุบันมีไฮเปอร์มาร์เก็ต OBI 28 แห่งในรัสเซียใน 14 เมือง ตามการคำนวณ INFOLine ส่วนแบ่งของ OBI จากปี 2558 ถึง 2560 ลดลงจาก 3.2 เป็น 3%
4. คาสโตรามารวมอยู่ใน บริษัทระหว่างประเทศ Kingfisher (พัฒนาเครือข่าย DIY ห้าเครือข่ายในโลก) เปิดดำเนินการในตลาดรัสเซียมาตั้งแต่ปี 2549 ปัจจุบันมีไฮเปอร์มาร์เก็ต 21 แห่งในรัสเซีย ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา บริษัทเปิดไฮเปอร์มาร์เก็ตเพียง 4 แห่งในรัสเซียและปิดไป 1 แห่ง ส่วนแบ่งของเครือข่ายลดลงจาก 3.2% ในปี 2558 เป็น 3% ในปี 2560
5. กลุ่มบริษัทเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก "ดาวเสาร์"ซึ่งพัฒนาไฮเปอร์มาร์เก็ตภายใต้แบรนด์ SaturnStroyMarket ครองอันดับที่ 5 ในการจัดอันดับเครือข่าย DIY ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย บริษัทมีโรงงาน 48 แห่งใน 25 เมืองของรัสเซีย และครองตลาด 2.3% ของประเทศ
6. อันดับที่ 6 คือ ผู้เล่นเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก “Maxidom”ซึ่งเปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2540 วันนี้เครือข่ายประกอบด้วยไฮเปอร์มาร์เก็ต 14 แห่งซึ่งมีพื้นที่รวมมากกว่า 130,000 ตารางเมตรในหกเมือง: เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก นิจนี นอฟโกรอด, คาซาน, เยคาเตรินเบิร์ก, ซามารา และอูฟา ในปีนี้ บริษัท ประกาศว่ามีแผนที่จะพัฒนารูปแบบขนาดเล็กใหม่ - สูงถึง 4,000 ตารางเมตร ไฮเปอร์มาร์เก็ตที่เปิดดำเนินการมีพื้นที่ 10-12,000 ตารางเมตร
7. กลุ่มบริษัทคาลินินกราด "Baucenter"เปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2537 ปัจจุบันมีไฮเปอร์มาร์เก็ต 8 แห่งในคาลินินกราด ออมสค์ โนโวรอสซีสค์ และครัสโนดาร์ ในปีนี้เครือข่ายได้ประกาศแผนการเข้าสู่ภูมิภาคมอสโก ไฮเปอร์มาร์เก็ต 3 แห่งมีแผนจะเปิดที่นี่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
8. เครือร้านค้าในมอสโก "Stroitelny Dvor"ทำงานในรัสเซียมาตั้งแต่ปี 1993 ปัจจุบันมีร้านค้า 57 แห่งใน 14 เมืองของรัสเซีย
9. อันดับที่เก้าถูกครอบครองโดยเครือข่ายฟินแลนด์ “K-rauta”ส่วนหนึ่งของความกังวลของ Kesko เมื่อต้นปีนี้ ข้อกังวลของฟินแลนด์ได้ขายเครือโซ่นี้ให้กับเลอรอย เมอร์ลิน “Kesko กำลังยุติการดำเนินการซื้อขายในรัสเซียและจะขายร้านค้าในเครือทั้ง 12 แห่ง” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์ จำนวนธุรกรรมคือ 12 พันล้านรูเบิล ร้าน K-raut ทั้ง 12 แห่งถูกโอนไปยัง Leroy Merlin ในช่วงครึ่งแรกของปี 2018
10. บริษัท คาซาน "Agava"พัฒนาเครือข่ายไฮเปอร์มาร์เก็ต Megastroy ปัจจุบันมีไฮเปอร์มาร์เก็ต 12 แห่ง โดย 4 แห่งตั้งอยู่ในคาซาน 2 แห่งใน Naberezhnye Chelny 2 แห่งใน Ulyanovsk และ 1 แห่งใน Cheboksary, Yoshkar-Ola, Sterlitamak และ Saransk มูลค่าการซื้อขายในปี 2560 เพิ่มขึ้นเป็น 11.5 พันล้านรูเบิลจาก 10.2 พันล้านในปี 2559
ในการกำหนดเครือข่ายค้าปลีกสำหรับบ้านและสวน ซึ่งแปลว่า “ทำเอง” - แก้ไข ปรับปรุง ซ่อมแซม สร้าง และนี่ไม่ใช่เพียงสโลแกนดัง แต่เป็นคำขวัญที่แท้จริงและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมย่อยที่เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา "ลัทธิแห่งการเรียนรู้ด้วยตนเอง" ซึ่งรวมดนตรีวรรณกรรมและ - น่าแปลกที่ตลาดไฮเปอร์มาร์เก็ตการก่อสร้าง . เรามาพูดถึงเรื่องหลังกันดีกว่า
เครือข่าย DIY - ปรากฏอย่างไรและที่ไหน
ซูเปอร์มาร์เก็ตก่อสร้างแห่งแรกปรากฏในยุค 50 ของศตวรรษที่ 20 ในสหรัฐอเมริกาและยุโรป ควบคู่ไปกับปรัชญา "ทำด้วยตัวเอง" ที่เกิดขึ้นใหม่ ซึ่งส่งเสริมการแก้ปัญหาอย่างอิสระสำหรับปัญหาและงานต่างๆ ในชีวิตประจำวันโดยไม่ต้องหันไปหาผู้เชี่ยวชาญ มีความต้องการสูงสำหรับวัสดุก่อสร้างและตกแต่ง เช่นเดียวกับเฟอร์นิเจอร์และระบบประปาเกิดขึ้นหลังสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่สองและเกี่ยวข้องกับความจำเป็นในการฟื้นฟูอาคารที่ถูกทำลายและสร้างใหม่ ต่อมาทั้งหมดนี้ส่งผลให้เกิดวิถีชีวิตและการประท้วง - "ทำไมฉันต้องจ่ายเงินให้ใครสักคนถ้าฉันทำเองได้"? เป็นที่น่าสนใจที่จนถึงทุกวันนี้ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาไม่สูญเสียความหมาย "ปรัชญา" ดั้งเดิมของตนไป งานก่อสร้างและซ่อมแซมมีราคาแพง ต้องขอบริการจากทีมงานมืออาชีพในกรณีที่ยากลำบากและหากมี เงินก้อนโตดังนั้นพวกเขาจึงพยายามจัดชีวิตด้วยตัวเอง ด้วยเหตุนี้ ร้านค้าเกือบทั้งหมดในโลกตะวันตกจึงมีการติดตั้งหน้าจอเพื่อเผยแพร่คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนก๊อกน้ำ ทาสีผนัง และแม้แต่งานก่ออิฐ
ในประเทศของเราไฮเปอร์มาร์เก็ตด้านการก่อสร้างปรากฏเฉพาะในช่วงปลายทศวรรษที่ 90 เท่านั้น ก่อนหน้านี้มีการซื้อของใช้ในครัวเรือนที่ตลาดและในร้านค้าเล็กๆ โดยทั่วไปสหภาพโซเวียตเป็นผู้ก่อตั้งวัฒนธรรมย่อย "ทำด้วยตัวเอง" อย่างไรก็ตามเหตุผลของสิ่งนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากวัฒนธรรมตะวันตก การเลือกวัสดุก่อสร้างที่ค่อนข้างเรียบง่ายและการขาดแคลนในเวลาต่อมาทำให้ชาวโซเวียตต้องจินตนาการถึงสิ่งที่ไม่จำเป็นเก่า ๆ ซึ่งหากไม่ได้อยู่ที่บ้านที่เดชาและในโรงรถก็จะได้ผลอย่างแน่นอน
ตลาดรัสเซียของการค้าปลีก DIY สมัยใหม่มีการพัฒนาค่อนข้างซับซ้อน เครือข่ายในประเทศแห่งแรกและต่างประเทศต้องต่อสู้กับนิสัยชาวรัสเซียในการซื้อเครื่องมือเมื่อตลาดล่มสลาย ท้ายที่สุดนี่เป็นธรรมเนียมและเมื่อพิจารณาว่าในช่วงปีแรก ๆ ผู้ซื้อหลักของร้านค้าก่อสร้างคือผู้ชายจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะทำลายทัศนคติแบบเหมารวมและถ่ายโอนพวกเขาไปสู่ด้านสว่างของความสะดวกสบาย
ในท้ายที่สุด เครือข่ายก็ชนะ มันเป็นเพียงเรื่องของเวลา โดยเฉพาะในเมืองใหญ่ การขยายเครือข่ายระหว่างประเทศ - OBI, Leroy Merlin, Castorama - ได้นำผู้บริโภคชาวรัสเซียเข้าสู่โลกแห่งสินค้าและบริการที่หลากหลาย
ยอดนิยมที่สุดทำเอง-เครือข่ายในรัสเซีย
ความนิยมที่เพิ่มขึ้นใหม่ของร้านค้าเกี่ยวกับบ้านแบบบริการตนเองเกิดขึ้นในช่วงปี 2000 เมื่อปริมาณการก่อสร้างหลายชั้นและของเอกชนเริ่มเพิ่มขึ้น กำลังพัฒนา หมู่บ้านกระท่อม, การพัฒนาเมืองขนาดใหญ่, ความทันสมัยของฟาร์มเดชาและแม้แต่ความพร้อมของโครงการจำนอง - ทั้งหมดนี้มีผลกระทบเชิงบวกต่อการเติบโตของตลาด, การเปิดร้านค้าทั่วรัสเซียและการดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ
วันนี้ในเกือบทุกภูมิภาคของรัสเซียทั้งเครือข่ายท้องถิ่นและผู้เล่นต่างประเทศมีตัวแทนอยู่ในตลาด - รวม 300 หากเราประเมินขนาดของทั้งประเทศการจัดอันดับของเครือข่าย DIY ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจะเป็นดังนี้:
TOP-5 (ณ ต้นปี 2560 ตามหน่วยงานวิจัย M.A.)
- Leroy Merlin (ฝรั่งเศส) - ไฮเปอร์มาร์เก็ต 59 แห่งรายรับ 152 พันล้านรูเบิล
- OBI (เยอรมนี) - ไฮเปอร์มาร์เก็ต 27 แห่ง รายรับ 44 พันล้านรูเบิล
- Castorama (ฝรั่งเศส/อังกฤษ) - ไฮเปอร์มาร์เก็ต 21 แห่ง รายได้ 31 พันล้านรูเบิล
- Stroybaza "Petrovich" (รัสเซีย) - 16 ฐานรายรับ 25 พันล้านรูเบิล
- "ดาวเสาร์" (รัสเซีย) - ซูเปอร์มาร์เก็ตและโกดัง 47 แห่ง รายได้ 22 พันล้านรูเบิล
Leroy Merlin เครือร้านอาหารสัญชาติฝรั่งเศสครองอันดับหนึ่งในแง่ของรายได้และจำนวนร้านค้านับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดรัสเซีย และนี่คือปี 2547 อันแสนไกล Leroy Merlin ดำเนินกิจการในหลายรูปแบบ - ร้านค้าที่มีพื้นที่ 12,000 ตร.ม. สำหรับมหานครและ 10,000 ตร.ม. โดยมีช่วงที่เล็กกว่าสำหรับเมืองต่างๆ มากถึง 700,000 คน
แม้จะมีช่องว่างขนาดใหญ่ แต่เครือข่ายที่สองในการจัดอันดับ - OBI ของเยอรมัน - ก็เป็นเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซียและโดดเด่นด้วยความสนใจที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาค
ในทางกลับกัน ผู้เล่นในประเทศในตลาด DIY STD Petrovich วางแผนที่จะย้ายจากภูมิภาคไปยังเมืองหลวงและเปิดสูงสุด 10 คะแนนในมอสโกภายในปี 2563 เป้าหมายคือความทะเยอทะยาน - เพื่อแซงหน้า Castorama และเข้าสู่สามอันดับแรก
แนวโน้มหลักในตลาดเครือข่าย DIY
เทรนด์แรกและในเวลาเดียวกันผลลัพธ์ของการทำงานที่ประสบความสำเร็จในนโยบายการเลือกสรรของร้านค้าในบ้านคือเสน่ห์ของผู้หญิง ปัจจุบันเป็นผู้หญิงที่สนใจร้าน DIY ในฐานะผู้บริโภคหลัก จึงมีการเพิ่มอุปกรณ์เสริม สิ่งทอ โคมไฟ และสินค้าอื่น ๆ ที่จำเป็นสำหรับการออกแบบและตกแต่งบ้านต่างๆ เข้ามา
วันนี้ร้านค้า DIY หลากหลายประเภทมาตรฐานมีลักษณะดังนี้:
- วัสดุก่อสร้างและตกแต่ง (ส่วนผสม ซีเมนต์ เครื่องมือ วอลล์เปเปอร์ กระเบื้อง ยาแนว วัสดุบุผนังและพื้น น้ำยาเคลือบเงา สี ปูนปลาสเตอร์ ฯลฯ)
- ประตู
- ชุดทำงาน
- ไม้และไม้ซุง
- ระบบสัญญาณเตือนภัยและกล้องวงจรปิด
- อุปกรณ์ปั้มน้ำ
- วิศวกรรมไฟฟ้าและแสงสว่าง
- ประปา
- เฟอร์นิเจอร์
- ของใช้ในครัวเรือนและของประเทศ
แนวโน้มที่สองคือการพัฒนาอย่างแข็งขัน ร้านค้าออนไลน์ของตัวเอง- ตามข้อมูลและหน่วยงานวิเคราะห์ INFOLine บริษัท DIY 186 แห่งจากทั้งหมด 300 แห่งดำเนินการซื้อขายออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบและวางแผนที่จะเพิ่มมูลค่าการซื้อขายในปี 2561 ดังนั้น Leroy Merlin จึงจัดทำแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมด 85% สำหรับการสั่งซื้อออนไลน์ แม้ว่าการเดิมพันในร้านค้าออนไลน์ยังมีน้อยก็ตาม ในปี 2560 รายได้เพียงประมาณ 1% เท่านั้นที่มาจากอินเทอร์เน็ต ในทางกลับกัน Petrovich เพิ่มยอดขายออนไลน์ได้ 34% ผู้เชี่ยวชาญให้การคาดการณ์เชิงบวกสำหรับปีหน้า โดยอธิบายว่าการสั่งซื้อสินค้าขนาดใหญ่และวัสดุก่อสร้างจำนวนมากที่ไม่จำเป็นต้องตรวจสอบรายละเอียดบนเว็บไซต์พร้อมจัดส่งนั้นง่ายกว่าการเสียเวลาเดินทางไปที่ร้าน
แนวโน้มที่สาม ซึ่งยังไม่เกิดขึ้นอย่างสมบูรณ์ แต่อยู่ในโซนที่สนใจของทั้งสอง เครือข่ายที่ใหญ่ที่สุด Leroy Merlin และ OBI คือการเปิดตัวร้านค้ารูปแบบเล็กๆ พื้นที่ของพวกเขาตามที่วางแผนไว้ไม่ควรเกิน 6,000 ตร.ม. และจะตั้งอยู่ในใจกลางและย่านที่อยู่อาศัยของมอสโก (ในขณะนี้) ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ Kommersant ตัวแทนของเครือข่ายไม่ได้ยืนยันข้อมูลนี้อย่างเป็นทางการ แต่ก็ไม่ได้ปฏิเสธเช่นกัน อย่างไรก็ตาม พวกเขาสังเกตเห็นแนวโน้มระดับโลกที่ชัดเจนของรูปแบบที่มีขนาดเล็กลง และมีข้อดีที่สำคัญหลายประการ:
- ความพร้อมของร้านค้าแก่ผู้บริโภคจำนวนมากภายในเมืองและสามารถเดินถึงได้
- ลดต้นทุนการเช่าและการลงทุนเมื่อเปิด
- ออกไปยัง เมืองเล็กๆ
- เปิดให้บริการในศูนย์การค้าและสถานบันเทิง
สำหรับความร่วมมือกับเครือข่าย DIY ของลูกค้าขายส่งมืออาชีพ เราก็สามารถคาดหวังการเติบโตได้ที่นี่เช่นกัน รวมถึงผ่านการก่อสร้างบ้านพร้อมการตกแต่งอพาร์ทเมนท์แบบครบวงจร
DIY ของใช้ในบ้าน เฟอร์นิเจอร์
อีคอมเมิร์ซร้านค้าออนไลน์
ฟอรัม DIY
การเปลี่ยนแปลงผู้อำนวยการทั่วไป
เทรนด์ใหม่ในตลาด DIY
บีทูบี
Yana Morozova เว็บไซต์
ณ สิ้นปี 2561 ตลาด DIY เติบโต 5.5% ในรูปทางการเงิน และแตะระดับก่อนเกิดวิกฤติในปี 2557 อย่างไรก็ตาม โครงสร้างของตลาดกำลังเปลี่ยนแปลง: ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของ "พาย" ติดอยู่ใน 10 อันดับแรก เครือข่ายสากล DIY: ในปี 2558 ส่วนแบ่งของท็อปส์อยู่ที่ 27.3% และในปี 2561 - 40% แล้ว Ivan Fedyakov ผู้อำนวยการทั่วไปกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมอย่างไร สำนักข่าว INFOLine บนฟอรัม DIY
ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดก็มีรายได้เพิ่มขึ้น (+17% ในปี 2561) และพื้นที่ค้าปลีก (+8% ในปี 2561) การกระจายกองกำลังนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นหลักกับการควบรวมกิจการของตลาด (เช่นผู้เล่นอย่าง K-Rauta, SuperStroy, Metrika และอื่น ๆ ที่เหลือ Castorama ประกาศการจากไป) และการพัฒนาอย่างรวดเร็วของผู้นำอุตสาหกรรม - Leroy Merlin ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าใน 4 ปี ส่วนแบ่งการตลาด (จาก 12.1% ในปี 2558 เป็น 21.4% ในปี 2561) และรายได้เพิ่มขึ้น 20.7% เมื่อเทียบกับปี 2560 คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของการค้นพบใหม่ทั้งหมดเล็กน้อย พื้นที่ค้าปลีกในปี 2561
ภายในสิ้นปี 2562 ลีรอย เมอร์ลิน วางแผนที่จะปรับปรุงร้านค้า 50 แห่งจาก 70 แห่งที่เปิดก่อนหน้านี้
เราได้พัฒนาแนวคิดใหม่สำหรับไฮเปอร์มาร์เก็ตของเรา โดยแบ่งร้านค้าออกเป็นหลายพื้นที่ ในพื้นที่ขายของโครงการ คุณสามารถสร้างเค้าโครงสำหรับห้องครัวหรือห้องแต่งตัวได้ นอกจากนี้ยังมีพื้นที่สำหรับการสร้างแรงบันดาลใจ การประมวลผลและการออกคำสั่งซื้อของลูกค้า และพื้นที่ลูกค้า
นอกจากนี้ในปี 2019 เราจะเปิดร้านใหม่อีก 19 แห่ง รวมถึงใน 6 เมืองใหม่ - ใน Izhevsk, Vladivostok, Novorossiysk, Vladikavkaz, Belgorod, Ivanovo
ลีรอย เมอร์ลิน ปฏิเสธที่จะซื้อร้าน Castorama พูดตามตรง การจากไปของ Castorama ในวันนี้ถือเป็น DIY Brexit ไม่มีใครรู้ว่ามันจะเกิดขึ้นได้อย่างไร ไม่น่าเป็นไปได้ที่จะขายเครือข่าย Castorama ทั้งหมดในรัสเซียได้ การขายบางส่วนไม่น่าสนใจมากนักเนื่องจากวัตถุบางอย่างจะยังคงอยู่ และโดยทั่วไปเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ CEO ของ Kingfisher นั้น ไม่ทราบว่าแผนของบริษัทจะมีการเปลี่ยนแปลงในหลักการหรือไม่
สำหรับผู้ผลิตวัสดุก่อสร้างและวัสดุตกแต่งซึ่งเป็นผู้เข้าร่วมโดยตรงในตลาด หน่วยงาน INFOLine พบว่าปัจจัยใดที่เป็นอุปสรรคต่อการพัฒนาเป็นพิเศษในปัจจุบัน จากผลการสำรวจบริษัทชั้นนำในตลาดจำนวน 700 แห่ง พบว่าปัญหาอันดับหนึ่งสำหรับผู้ผลิตคือต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น - นี่คือความคิดเห็นของบริษัทในกลุ่ม DIY 65% (เพิ่มขึ้น 15%) ในรูปตั้งแต่ปี 2560)
“นี่เป็นความท้าทายที่ร้ายแรง! ซัพพลายเออร์ส่งเสียงครวญครางเพราะพวกเขาติดอยู่ใน "กรรไกร": ณ สิ้นปีที่แล้ว อัตราเงินเฟ้อในอุตสาหกรรมมากกว่า 10% และอัตราเงินเฟ้อของราคาผู้บริโภคต่ำกว่าระดับนี้อย่างมาก ตอนนี้เรามาดูกันว่าสิ่งนี้ส่งผลเสียอย่างไร ตัวชี้วัดทางการเงินบริษัทต่างๆ” Ivan Fedyakov อธิบาย
ในบรรดาปัจจัยที่ขัดขวางการพัฒนา ซัพพลายเออร์ยังตั้งข้อสังเกตถึงความต้องการไม่เพียงพอ (39% ของผู้ตอบแบบสอบถาม), แผนการ "สีเทา" ของคู่แข่ง (38%), การผูกขาดตลาด (37%), การขาดบุคลากร (25%), อัตราดอกเบี้ยสูงของธนาคาร ( 20%)
อย่างไรก็ตาม ซัพพลายเออร์วัสดุก่อสร้างและวัสดุตกแต่งยังมีแง่ดีในการคาดการณ์ทางการเงินสำหรับปี 2562 โดย 90% กล่าวว่าพวกเขาคาดหวังการเติบโตของรายได้ 7% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดหวังว่าตัวเลขจะใกล้เคียงกับปี 2561 และ 2% เป็นบวกน้อยลง และเชื่อว่ารายได้ของพวกเขาจะดีขึ้น หดตัว
เทรนด์ใหม่ในตลาด DIY
เทรนด์ที่ 1: การเปลี่ยนผ่านของผู้ซื้อไปสู่กลยุทธ์การบริโภคแบบลดไขมัน
ในช่วง 3 ปีที่เกิดวิกฤติเศรษฐกิจรัสเซีย ผู้บริโภคมีการพัฒนา กลยุทธ์ใหม่ซึ่งนักวิเคราะห์เรียกว่า “การบริโภคแบบประหยัด” - ประชากรกลับมาจับจ่ายใช้สอยแต่ประพฤติตนอย่างมีเหตุผลโดยเฉพาะ ซื้อเฉพาะของที่จำเป็น กระตือรือร้น ตอบสนองต่างๆ ข้อเสนอพิเศษและโปรโมชั่น
“โปรดทราบว่าในยุโรปมาตรฐานการครองชีพนั้นสูงกว่าของเรามาก แต่ก็มีผู้คนประพฤติตนอย่างมีเหตุผลและซื้อสินค้าราคาประหยัด กลยุทธ์ผู้บริโภคนี้มาถึงรัสเซียแล้ว เราก็ค่อนข้างคล้ายกับชาวยุโรปแล้ว” Ivan Fedyakov อธิบาย
ผู้เข้าร่วมตลาด DIY จำเป็นต้องคำนึงถึงแนวโน้มนี้ในกลยุทธ์การตลาดของตน
แนวโน้มที่ 2 การเติบโตของสินเชื่อจำนอง
ในปี 2558 รัฐสนับสนุนภาคการก่อสร้างด้วยอัตราการจำนองที่สะดวกสบาย ดังนั้นในปี 2561 ส่วนแบ่งการให้สินเชื่อจำนองในพอร์ตโฟลิโอของธนาคารรัสเซียเพิ่มขึ้น 2.5 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2557
แม้ว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจและกระเป๋าเงินของผู้ซื้อจะดูยากลำบาก แต่ในปี 2560 มีการบันทึกจำนวนสินเชื่อที่ออกและจำนวนเงิน - ประชากรซื้ออพาร์ทเมนท์จำนอง 1.92 ล้านห้องมูลค่า 2 ล้านล้านรูเบิล ในปี 2561 ชาวรัสเซียเกินตัวเลขเหล่านี้ด้วยสถิติใหม่ - พวกเขาซื้ออพาร์ทเมนท์ 1.47 ล้านห้องพร้อมสินเชื่อจำนองมูลค่า 3 ล้านล้านรูเบิล
ผู้คลางแค้นยืนยันว่าการเติบโตของส่วนแบ่งการให้กู้ยืมจำนองได้รับอิทธิพลจากการรีไฟแนนซ์ แต่ระดับของมันเป็นเพียงประมาณ 11% ของจำนวนสินเชื่อจำนองทั้งหมด ในเวลาเดียวกัน ประชากรยังคงซื้อที่อยู่อาศัยอย่างต่อเนื่องในช่วงต้นปี 2562 ซึ่งจะส่งผลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพทางการเงินของผู้เข้าร่วมตลาด DIY
เราคิดว่าเหตุใดเราจึงทำ Omnichannel และตระหนักว่าหัวใจสำคัญของทั้งหมดนี้คือบุคคลที่มีปัญหาและความต้องการของเขา เราเริ่มศึกษากระบวนการจัดซื้อ ส่วนประกอบ: การเลือก การให้คำปรึกษา การจัดซื้อ การชำระเงิน การจัดส่ง ปรากฎว่านี่ไม่ใช่กระบวนการเชิงเส้น ผู้คนกระโดดจากเวทีหนึ่งไปอีกเวทีหนึ่งและทำในช่องทางที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง เราตระหนักดีว่าเป้าหมายของเราคือการเปิดโอกาสให้ผู้คนดำเนินการซื้อทุกขั้นตอนด้วยวิธีที่สะดวกสำหรับพวกเขา และด้วยเหตุนี้ เราได้พัฒนาช่องทางการขาย 8 ช่องทาง ได้แก่ ร้านค้า สำนักงานขาย ที่ปรึกษาผู้จัดการ เว็บไซต์และแอปพลิเคชัน คอลเซ็นเตอร์ และโซเชียลเน็ตเวิร์ก
แต่ประเด็นไม่ใช่จำนวนช่องทาง แต่เป็นความจริงที่ว่าคุณต้องให้ลูกค้าสามารถเปลี่ยนจากช่องทางหนึ่งไปอีกช่องทางหนึ่งได้อย่างง่ายดาย นี่คือสิ่งที่เราทำ และนี่คือจุดที่เราเห็นความแตกต่างระหว่าง Omnichannel และ Multichannel
จะวัดความสำเร็จในรูปแบบ Omnichannel ได้อย่างไร โดยทุกช่องทางจะต้องทำงานร่วมกัน และเรายังกำหนดเป้าหมายการเติบโตสำหรับช่องแต่ละกลุ่มจากทั้งหมด 3 กลุ่มด้วย (เราจัดกลุ่มไว้แล้ว)
ทั้งหมดนี้ร่วมกันให้ ผลเสริมฤทธิ์กันและช่วยให้บริษัท Petrovich เติบโตโดยรวม - 30.5% ในปี 2561
เทรนด์ที่ 3 การลดลงของพื้นที่โดยเฉลี่ยของอพาร์ทเมนท์ในอาคารใหม่ แต่การเพิ่มขึ้นของพื้นที่การก่อสร้างที่อยู่อาศัยส่วนบุคคล
ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา พื้นที่เช่าที่อยู่อาศัยเฉลี่ยในอาคารใหม่ลดลง 20% และมีจำนวน 50 ตารางเมตร ม. การวิเคราะห์โครงการก่อสร้างแสดงให้เห็นว่าแนวโน้มการลดลงของพื้นที่ที่อยู่อาศัยโดยเฉลี่ยจะยังคงดำเนินต่อไปและในอนาคตอันใกล้นี้จะเป็น 47 ตารางเมตร นอกจากนี้ในรัสเซียตลาดอพาร์ทเมนท์สตูดิโอขนาดเล็กที่มีพื้นที่เฉลี่ย 25 ตารางเมตรก็เติบโตอย่างรวดเร็ว m ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่เกี่ยวข้องกับรัสเซีย
มีแนวโน้มเชิงบวกที่สังเกตได้ในตลาดการก่อสร้างที่อยู่อาศัยแต่ละแห่ง - การเพิ่มขึ้นของพื้นที่เฉลี่ยของบ้านส่วนตัวที่ได้รับการจดทะเบียนในขณะที่การจำนองในทางปฏิบัติไม่ได้ผลที่นี่ผู้คนสร้างบ้านเพื่อตัวเองโดยเฉพาะด้วยค่าใช้จ่ายของตนเอง
เทรนด์ 4 เพิ่มส่วนแบ่งอพาร์ทเมนท์พร้อมการตกแต่ง
การจำนองและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคส่งผลกระทบต่อตลาดการก่อสร้างในแง่ของคุณภาพที่อยู่อาศัย - ส่วนแบ่งของอพาร์ทเมนต์พร้อมเฟอร์นิเจอร์กำลังเติบโต ในภูมิภาคมอสโก ส่วนแบ่งของอพาร์ทเมนท์ที่มีการตกแต่งทั้งหมดหรือบางส่วนในปี 2561 เพิ่มขึ้น 31% และคิดเป็น 51% และในภูมิภาคเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและ ภูมิภาคเลนินกราด 35% และสูงถึง 67% เมื่อเทียบกับปี 2555 เป็นการเปลี่ยนช่องทางการขายวัสดุก่อสร้างและตกแต่ง
ในเวลาเดียวกันเครือข่าย DIY ไม่สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และนี่เป็นเพราะความจริงที่ว่า 91% ของผู้ที่ซื้ออพาร์ทเมนต์พร้อมเฟอร์นิเจอร์ได้ปรับปรุงบ้านใหม่บางส่วนหรือทั้งหมด
ในการสำรวจที่จัดทำโดย Kashirsky Dvor (ตลาดในมอสโก) ผู้ตอบแบบสอบถาม 96% ยอมรับว่าการตกแต่งอพาร์ทเมนท์ในอาคารใหม่ไม่สอดคล้องกับสิ่งที่ประกาศไว้ และผู้ตอบแบบสอบถาม 94% ไม่พอใจกับคุณภาพของการซ่อมแซมโดยสิ้นเชิงจาก นักพัฒนา
“ไม่น่าแปลกใจเลยที่ตลาดยังไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก เมื่อซื้ออพาร์ทเมนท์ที่ตกแต่งเสร็จแล้ว ผู้คนถูกบังคับให้ปรับปรุงต่อไป อุตสาหกรรมก่อสร้างยังไม่พร้อมที่จะให้ผู้บริโภคได้อย่างเต็มที่ ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป“ Ivan Fedyakov อธิบาย
เทรนด์ 5. การแนะนำเกณฑ์การจำแนกประเภทที่เป็นไปได้สำหรับที่อยู่อาศัยมาตรฐาน
เมื่อต้นปี 2561 ประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซียได้ลงนามในกฎหมายของรัฐบาลกลาง“ ในการแก้ไขกฎหมายของรัฐบาลกลาง“ ในการส่งเสริมการพัฒนาการก่อสร้างที่อยู่อาศัย” และกฎหมายบางประการของสหพันธรัฐรัสเซีย”
เอกสารดังกล่าวยกเลิกแนวคิดเรื่อง "ที่อยู่อาศัยระดับประหยัด" ปัจจุบันที่อยู่อาศัยดังกล่าวเรียกอย่างเป็นทางการว่า "มาตรฐาน"
ในปี 2019 การอภิปรายเริ่มต้นขึ้นเกี่ยวกับการแนะนำเกณฑ์สำหรับตัวเรือนมาตรฐานพร้อมการตกแต่ง บางทีในอนาคตอันใกล้นี้มีเพียงที่อยู่อาศัยที่มีงานตกแต่งบางชุดเท่านั้นจึงจะเรียกว่าที่อยู่อาศัยมาตรฐาน
“พวกเขาต้องการรวมความคิดริเริ่มดังกล่าวในระดับนิติบัญญัติโดยได้รับการสนับสนุนจากกระทรวงการก่อสร้าง บริษัทรับเหมาก่อสร้าง,ธนาคารที่สนใจเพิ่มขึ้น กระแสเงินสดและจำนวนสินเชื่อจำนอง” Ivan Fedyakov กล่าว
เทรนด์ที่ 6 ชาวรัสเซียตั้งใจที่จะปรับปรุงสภาพความเป็นอยู่ของพวกเขา
ส่วนแบ่งของชาวรัสเซียที่วางแผนซ่อมแซมและซื้อที่อยู่อาศัยเพิ่มขึ้นทุกปี ในปี 2018 ผู้ตอบแบบสอบถาม 23% วางแผนที่จะปรับปรุงอพาร์ทเมนต์และซื้อเฟอร์นิเจอร์ โดย 19% ดำเนินการตามแผน 10% ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนที่จะใช้จ่ายเงินเพื่อซื้ออสังหาริมทรัพย์เพื่อการอยู่อาศัย แต่ 6% ซื้อจริง
“ไม่ใช่ทุกคนที่วางแผนจะซ่อมแซมจะทำแบบนั้น ฉันเชื่อว่าพื้นที่สามเหลี่ยมปากแม่น้ำนี้เป็นงานสำหรับผู้เข้าร่วมตลาด เราต้องช่วยชาวรัสเซียใช้จ่ายเงินในการซ่อมแซม พวกเขาต้องการมันจริงๆ” Ivan Fedyakov กล่าว
ในเวลาเดียวกัน ในปี 2019 ชาวรัสเซีย 26% กำลังวางแผนปรับปรุงอยู่แล้ว และ 10% กำลังวางแผนที่จะซื้ออพาร์ทเมนต์หรือบ้าน
เราโชคดี: ร้านค้าของ Castorama ถูกปิดในเมืองที่เรามีอยู่ - ในครัสโนดาร์และออมสค์ และเราเห็นยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากในเมืองเหล่านี้: มากกว่า 40% ใน Omsk ในไตรมาสแรก
นี่แสดงให้เห็นว่าเราเปลี่ยนโฉมใหม่ในเวลาที่เหมาะสม และสร้างประเภทผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม และอยู่ในสถานที่ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม
การพัฒนาช่องทางและบริการ B2B สำหรับลูกค้าอย่างต่อเนื่องยังช่วยให้เราเติบโตอย่างน่าประทับใจเมื่อปลายปีที่แล้วโดยไม่ต้องเปิดสาขาใหม่
ในอนาคต เรามุ่งเน้นไปที่การพัฒนาความรู้สึก B2B และการขายออนไลน์อีกครั้ง
ที่จริงแล้วเป็นเรื่องยากมากที่จะตอบคำถามว่าลูกค้าต้องการอะไรในปัจจุบัน ฉันอยากจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งหนึ่ง แต่มันเป็นไปไม่ได้ ทุกวันนี้ทุกสิ่งมีความสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นความสะอาด ร้านกาแฟ การเลือกสรรสินค้า และอื่นๆ อีกมากมาย
รายได้ลดลง แต่การบริโภคเพิ่มขึ้น
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในระบบเศรษฐกิจเกิดจากวิกฤตสกุลเงิน เมื่อในปี 2558-2559 ระดับ RTO ลดลงอย่างร้ายแรงถึง 14.6% ทุกวันนี้ แม้ว่าข้อมูล Rosstat เกี่ยวกับการเติบโตของ GDP ที่เป็นประวัติการณ์ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา (2.3% ในปี 2018) ผู้ซื้อก็ไม่รีบร้อนที่จะล้างชั้นวางในร้าน
มีสาเหตุหลายประการสำหรับสิ่งนี้: รายได้ทางการเงินที่แท้จริงของประชากรแสดงการเปลี่ยนแปลงเชิงลบเป็นเวลา 5 ปีติดต่อกัน: ลดลง 5.8% ในปี 2559, 1.2% ในปี 2560 รายได้ลดลง 0.3% และระดับ RTO กำลังซบเซา (ในปี 2561 RTO เพิ่มขึ้น 2.6% และตามข้อมูลสำหรับเดือนมกราคม - กุมภาพันธ์ 2562 ลดลงเหลือ 1.8%)
มูลค่าของเงินฝากที่เปิดอยู่ก็ซบเซาเช่นกัน: นักวิเคราะห์สังเกตว่าตัวบ่งชี้เหล่านี้เพิ่มขึ้น 9% ณ สิ้นปี 2561 ซึ่งสอดคล้องกับระดับการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ของเงินฝากโดยประมาณ
ภาคสินเชื่อผู้บริโภคฟื้นตัวขึ้นบ้างจาก "สองเท่า" ในปี 2558 เมื่อธนาคารหยุดปล่อยสินเชื่อใหม่และผู้คนเริ่มปิดสินเชื่อที่ได้รับก่อนหน้านี้อย่างแข็งขัน ส่งผลให้ตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2560 ขนาดเฉลี่ยของการสมัครขอสินเชื่อเพื่อผู้บริโภคเริ่มเติบโต โดย ณ สิ้นปี 2561 เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 70% เมื่อเทียบกับปี 2558
“แนวโน้มนี้ไม่ได้เกิดจากอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้นและความจำเป็นในการซื้อสินค้าราคาแพงมากขึ้น แต่เกิดจากความเต็มใจของประชากรที่จะซื้อและบริโภคสินค้าใหม่” Ivan Fedyakov กล่าว
รัฐบาลพยายามที่จะรักษาเสถียรภาพของสถานการณ์ในระบบเศรษฐกิจ แต่การดำเนินการที่กำลังดำเนินการ (การเพิ่มภาษีมูลค่าเพิ่ม, การเพิ่มอายุเกษียณ, การตัดสินใจของ Rosstat ในการแก้ไขวิธีการคำนวณรายได้ที่แท้จริงของประชากร) นั้นไม่ชัดเจนต่อตลาดเสมอไปและ ค่อนข้างทำให้เราต้องรัดเข็มขัดให้แน่น
“ผมอยากจะเชื่อว่ารัฐบาลจะหาวิธีแก้ปัญหาในการเพิ่มรายได้ของประชากร เนื่องจากสิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อการเปลี่ยนแปลงการเติบโตของ RTO และการผลิตผลิตภัณฑ์” ผู้อำนวยการทั่วไปของ INFOLine กล่าวสรุป
วัสดุนี้ใช้การวิจัย INFOLine:
- การคำนวณขึ้นอยู่กับข้อมูลจากธนาคารกลางแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย ข้อมูลเปิดจาก Sberbank แห่งรัสเซีย
- แบบสำรวจประเมินคุณภาพการตกแต่งอพาร์ทเมนต์ชั้นประหยัดและความสะดวกสบายในปี 2561 ในภูมิภาคมอสโก
- การศึกษาภูมิภาคมอสโกโดยนาย Kashirsky Dvor
