โลโก้คืออะไร? โลโก้มีหน้าที่อะไร? ทำไมคุณถึงต้องมีโลโก้? โลโก้คืออะไร และเหตุใดจึงต้องมี คำแนะนำที่สำคัญ ข้อผิดพลาดทั่วไป โลโก้ขององค์กรคืออะไร

คุณสนใจในการออกแบบโลโก้และต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของการออกแบบโลโก้หรือไม่? ถ้าใช่เราหวังว่าโพสต์นี้จะช่วยคุณได้ ประการแรก มันคุ้มค่าที่จะค้นหาว่าโลโก้คืออะไรและมันสื่อถึงอะไร โลโก้ไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์บนหน้าเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังเป็นแบรนด์เชิงพาณิชย์เป็นหลัก โดยที่รูปร่าง แบบอักษร สี และรูปภาพมีความหมายเฉพาะของตัวเองและถ่ายทอดข้อมูลบางอย่างแก่ผู้บริโภค โลโก้หมี คุ้มค่ามากการขายสินค้าและบริการในตลาดเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของธุรกิจ โลโก้ดึงดูดความสนใจ ช่วยให้คุณจดจำผลิตภัณฑ์ของบริษัทหนึ่งๆ นับพัน และทำหน้าที่เป็นเครดิตแห่งความไว้วางใจสำหรับผู้ใช้

โลโก้คืออะไร?

โลโก้คืออะไร และมีลักษณะอย่างไร? โลโก้คือการออกแบบกราฟิกหรือสัญลักษณ์เพื่อระบุองค์กรหรือผลิตภัณฑ์ โลโก้แรกปรากฏในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 แต่ยุคของการออกแบบโลโก้เริ่มต้นขึ้นในทศวรรษ 1950 วันนี้มีโลโก้ นามบัตรไม่เพียงแต่สำหรับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแต่ละไซต์ด้วย

อย่าลืมหลักการห้าประการของโลโก้ที่ประสบความสำเร็จ

โลโก้ควรจะเรียบง่าย ไม่จำเป็นต้องแฟนซี โลโก้ที่เรียบง่ายช่วยให้ผู้ใช้จดจำไซต์ได้เร็วขึ้น โลโก้จะต้องน่าจดจำ ผู้ใช้ที่ดูหลายสิบหน้าต่อวันจะจำเฉพาะโลโก้ที่ง่ายที่สุด (แต่ในเวลาเดียวกันก็ผิดปกติ) สิ่งนี้เป็นไปได้โดยการสร้างโลโก้ที่จะเชื่อมโยงโดยตรงกับธีมของเว็บไซต์ โลโก้ควรจะเป็นอมตะ ซึ่งหมายความว่าโลโก้ควรนำเสนอเว็บไซต์และดึงดูดความสนใจไม่เพียงแต่ทั่วทั้งเว็บไซต์เท่านั้น ปีหน้าแต่ยังคงมีผลบังคับใช้หลังจากผ่านไป 10, 30, 50 ปี ทุกเดือนจะมีผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่ๆ ปรากฏขึ้น ลำดับความสำคัญจะค่อยๆ เปลี่ยนไปในสังคม และผู้คนในรุ่นต่างๆ รับรู้ข้อมูลเดียวกันแตกต่างกัน งานของนักออกแบบที่ดีคือการสร้างโลโก้เพื่อให้สามารถเข้าใจและรับรู้ได้ดีพอๆ กันกับผู้ชมวัยต่างๆ ในวันนี้ พรุ่งนี้ และในอีก 20 ปีข้างหน้า นอกจากนี้โลโก้จะต้องตรงกับเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างโลโก้สำหรับร้านขายของเล่นเด็ก ขอแนะนำให้ใช้แบบอักษรสำหรับเด็กและสีสันสดใส และสำหรับโลโก้สำนักงานกฎหมาย แบบอักษรตลกๆ และสีสันสดใสนั้นไม่เหมาะสม

เรียนรู้จากโลโก้ที่ประสบความสำเร็จและไม่สำเร็จของผู้อื่น

โลโก้ที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อทราบหลักการพื้นฐานของการสร้างโลโก้แล้ว คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างอิสระว่าโลโก้ที่ดีอยู่ที่ไหนและที่ใดไม่ประสบความสำเร็จมากนัก การรู้ว่าโลโก้ใดประสบความสำเร็จและอะไรเป็นสาเหตุของความสำเร็จสามารถช่วยให้คุณทราบว่าโลโก้ใดถูกสร้างขึ้นมาได้ดีเพียงใด ตัวอย่างเช่น โลโก้ Nike Swoosh อันโด่งดังได้รับการออกแบบโดยนักศึกษาด้านการออกแบบ Carolyn Davidson จากมหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์เมื่อปี 1971 ผู้สร้างได้รับค่าลิขสิทธิ์เพียง 35 ดอลลาร์สำหรับสัญลักษณ์นี้ แต่ใครๆ ก็เดาได้เพียงว่า Nike Swoosh นำกำไรมาสู่บริษัทได้มากเพียงใด Nike Swoosh เป็นโลโก้ที่เรียบง่ายไร้ที่ติ น่าจดจำ มีประสิทธิภาพ เหนือกาลเวลา และเป็นที่จดจำ โลโก้ Nike สอดคล้องกับสไตล์ของบริษัทอย่างสมบูรณ์ ผลิตภัณฑ์มีความสะดวกสบาย ใช้งานได้จริง และมีสไตล์ โลโก้นี้ไม่เกะกะและเข้าใจได้ นอกจากนี้ โลโก้ Nike Swoosh ยังสร้างขึ้นจากความเกี่ยวข้องกับเทพธิดากรีกโบราณ Nike และเลียนแบบรูปทรงปีกของเทพีแห่งชัยชนะ ดังนั้นห่วงโซ่การเชื่อมโยงจึงถูกสร้างขึ้นในใจของผู้ใช้: เทพีแห่งชัยชนะ Nike – ผลิตภัณฑ์ Nike ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อเข้าใจว่าในท้ายที่สุดเขาจะได้รับ (คุณภาพ สไตล์ ราคา) หากเขาซื้อผลิตภัณฑ์ Nike

Nike Swoosh เป็นเพียงหนึ่งในตัวอย่างโลโก้ที่มีประสิทธิภาพ Apple เลือกโลโก้ "apple" สำหรับตัวมันเอง นี่เป็นสัญลักษณ์มากเนื่องจากเกี่ยวข้องโดยตรงกับชื่อ บริษัท (“ apple” ในการแปล“ apple” นอกจากนี้ควรชี้แจงให้ชัดเจนว่าโลโก้ของบริษัท - "แอปเปิ้ลกัด" มีความเกี่ยวข้องทันทีกับการล่อลวง (อีฟและ อดัมกัดแอปเปิ้ลในสวนเอเดน โลโก้นี้ค่อนข้างเรียบง่าย โปร่งใสในความหมาย น่าจดจำและเข้าใจได้สำหรับคนทุกรุ่น Apple ผลิตทุกสิ่งที่แปลกใหม่ที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าเป็นสิ่งล่อใจ (ดังนั้น สัญลักษณ์ของโลโก้คือ เป็นธรรมอีกครั้งหนึ่ง)

โลโก้ของผู้แพ้

โลโก้ที่ไม่ประสบความสำเร็จคือโลโก้ที่ผู้บริโภครับรู้ได้ไม่ดี เชื่อมโยงโดยตรงกับเว็บไซต์ได้ยาก ไม่สวยงามหรือน่าเกลียด อีกด้วย โลโก้ที่ไม่ดีนอกจากนี้เรายังสามารถรวมสิ่งที่มีความคลุมเครือ (ชวนให้นึกถึงโลโก้ที่มีอยู่) หรือที่อ่านยาก (เนื่องจากแบบอักษร) บ่อยครั้งในโลโก้ที่ไม่ประสบความสำเร็จ ตัวอักษรหลายตัวในชื่อจะถูกแทนที่ด้วยภาพวาดที่มีรูปร่างคล้ายตัวอักษรคลุมเครือ บ่อยครั้งที่โลโก้ดังกล่าวยากต่อการรับรู้และ "อ่าน" ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่เดาเนื้อหาของโลโก้ในทันทีจะไม่สามารถอ่านสิ่งที่เขียนได้อย่างถูกต้องในทันทีและดังนั้นจึงน่าจะจำไม่ได้

อัลกอริธึมการทำงานของคุณเอง

มีกฎอีกข้อหนึ่งสำหรับการออกแบบโลโก้ที่ประสบความสำเร็จ - พิจารณาอัลกอริทึมสำหรับการออกแบบโลโก้ การออกแบบโลโก้เป็นเรื่องใกล้ตัว นักออกแบบแต่ละคนใช้กระบวนการนี้แตกต่างกัน โดยอาศัยประสบการณ์ของตนเองเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ทุกกระบวนการออกแบบโลโก้มีองค์ประกอบที่จำเป็น ดังนั้นสิ่งแรกที่คุณต้องทำคือเขียนจดหมายชนิดหนึ่งซึ่งจะรวบรวมข้อมูลทั้งหมดจากลูกค้าด้วยความปรารถนาทั้งหมด นักออกแบบ John Homes เคยกล่าวไว้ว่า “คุณต้องเข้าใจจริงๆ ว่าลูกค้าคาดหวังอะไรก่อนที่จะเริ่มทำงาน การออกแบบโลโก้ไม่ได้เกี่ยวกับการค้นหาแมวดำในห้องมืด แต่เป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม” โลโก้ควรมีเป้าหมายที่ดีและตรงเป้าหมายอย่างแน่นอน

ศึกษาและค้นหา

กฎอีกข้อหนึ่งคือการศึกษาธุรกิจของลูกค้าของคุณในรายละเอียดมากขึ้น (เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และการผลิตโดยทั่วไป เกี่ยวกับประวัติของสินค้า/บริการ เกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของการก่อตั้งบริษัทและการดำเนินธุรกิจในตลาด เกี่ยวกับความสำเร็จและคู่แข่งหลัก) การค้นหาด้วยภาพ นี่ไม่ใช่การศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทอีกต่อไป แต่เป็นการรวมเข้ากับการออกแบบโลโก้โดยตรง ในขั้นตอนนี้ คุณควรเจาะลึกการศึกษาเทรนด์ใหม่ นวัตกรรมในรูปแบบ ค้นหาว่าโลโก้ใดที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จมากที่สุดในขณะนี้ และสิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวัง นอกจากนี้ของคุณ โลโก้ใหม่ไม่ควรมีลักษณะคล้ายกับที่มีอยู่ บางครั้งการศึกษาโลโก้ของคู่แข่งก็ช่วยได้ นักออกแบบสามารถวิเคราะห์โลโก้ของคู่แข่ง และจากการวิจารณ์โลโก้ของบริษัทคู่แข่ง เพื่อหาเบาะแสที่ดีสำหรับโลโก้ใหม่ ขั้นตอนต่อไป– ภาพร่างและแนวความคิด โลโก้ควรจะสมบูรณ์แบบในสายตาของนักออกแบบและแน่นอนว่าต้องถูกใจลูกค้าด้วย ดูปฏิกิริยาของลูกค้าต่อโลโก้อย่างรอบคอบและสังเกตความคิดเห็นของพวกเขา สถานที่สำคัญถูกครอบครองโดยการนำเสนอโลโก้ซึ่งคุ้มค่ากับการทำงานหนักเช่นกัน

ขอให้โชคดีกับการออกแบบโลโก้ของคุณ! และสำหรับ งานที่ประสบความสำเร็จมันคุ้มค่าที่จะได้รับแรงบันดาลใจ นี่คือรายการแกลเลอรี่โลโก้ทั้งหมดที่คุณสามารถรับแนวคิดที่น่าสนใจได้

ความคิดเห็น

1. คอนสแตนติน
   17 สิงหาคม 2554 เวลา 10:31 น

   โลโก้ Nike Swoosh สร้างขึ้นจากความเกี่ยวข้องกับเทพธิดากรีกโบราณ Nike (Nike) และเลียนแบบรูปทรงปีกของเทพีแห่งชัยชนะ

   มันทำให้ฉันนึกถึงคลื่นและไม่เกี่ยวข้องกับ Nika เลย เรื่องไร้สาระ (ฉันกำลังพูดถึง Nike)

   คำตอบ:
   18 สิงหาคม 2554 เวลา 13:14 น

   brendyatina.rpod.ru/153484.html ฟังวิธีสร้างแบรนด์ Nike เกี่ยวกับโลโก้และการตั้งชื่อได้ที่นี่

2. 
   17 สิงหาคม 2554 เวลา 11:54 น

   ฉันขอร้องเรียนทั้งหมดไปยัง Nike)) ไม่ว่าในกรณีใด บริษัท แทบจะไม่ได้ตั้งชื่อตามคลื่น;)

3. ซอร์ยานกา
   3 มกราคม 2555 เวลา 02:21 น

   โดยส่วนตัวแล้วมันทำให้ฉันนึกถึง golovochka - ก็เหมือนการทดสอบหรืออะไรสักอย่าง :)

4. คิริลล์
   14 มกราคม 2555 เวลา 08:58 น

   ทางเลือกที่ยอดเยี่ยมมาก ขอบคุณ

   อย่างไรก็ตาม ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากเพจนี้

   ทุกวันมีนักออกแบบใหม่และโลโก้ของเขา ข้อมูลมาก

   vkontakte.ru/three_one

5. โฆษณา
   17 ตุลาคม 2555 เวลา 08:38 น

   www.advertisio.ru - โลโก้ที่ดีที่สุดจากทั่วทุกมุมโลก หากคุณต้องการพัฒนาโลโก้ ให้เขียนว่า - [ป้องกันอีเมล]

6. วาซิลี
   16 พฤษภาคม 2556 เวลา 10:59 น

A, ม. โลโก้ ม., อังกฤษ. แบบโลโก้ กรุณา กรัม คำโลโก้ + พิมพ์ผิด 1. ตัวอักษรที่มีคำและพยางค์ที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งในอดีตใช้สำหรับการพิมพ์ด้วยตนเอง SIS 1985. 2. พวกเขาจะตกแต่งเครื่องลายครามสีขาวมีสไตล์ให้กับร้านอาหารด้วย... ... พจนานุกรมประวัติศาสตร์ Gallicisms ของภาษารัสเซีย

โลโก้- ชื่ออย่างเป็นทางการของผลิตภัณฑ์หรือผู้ผลิต เช่นเดียวกับเครื่องหมายการค้า โลโก้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ซื้อระบุผลิตภัณฑ์หรือผู้ผลิตโดยตรงได้ง่ายขึ้น จุดขาย- - II นอกจากนี้...... คำศัพท์เกี่ยวกับแบบอักษร

โลโก้- (จากคำโลโก้ภาษากรีก + การพิมพ์ผิด) ตัวอักษรชุดมือที่มีพยางค์หรือคำที่ใช้บ่อยที่สุด แอลถูกใช้ในช่วงแรกของการพิมพ์หนังสือเพื่อเร่งกระบวนการเรียงพิมพ์... จัดพิมพ์หนังสืออ้างอิงพจนานุกรม

หนังสือ

• โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ David Airey หนังสือเล่มนี้พิมพ์ครั้งแรกในปี 2009 และได้รับการแปลเป็น 10 ภาษา ในช่วงเวลานี้ มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปมากมาย และในที่สุด ฉบับพิมพ์ครั้งที่สองที่ปรับปรุงใหม่ทั้งหมดและฉบับเต็มก็ออกวางจำหน่ายแล้ว...
• เคอร์ดิวโมวา วรรณกรรม. 5 เกรด อ่านหนังสือเรียน ส่วนที่ 2 แนวตั้ง (FSES) โลโก้อิเล็กตรอน ใบสมัคร (2012), . เคอร์ดิวโมวา วรรณกรรม. 5 เกรด อ่านหนังสือเรียน ส่วนที่ 2 แนวตั้ง (FSES) โลโก้อิเล็กตรอน ใบสมัคร (2012) ไอเอสบีเอ็น:978-5-358-09899-2...

โลโก้คือภาพกราฟิกของแบรนด์ มันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ของบริษัทได้ง่าย
โลโก้ต้องไม่ซ้ำกันและมีคุณภาพสูง ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ โลโก้ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตในอุตสาหกรรมเดียวกัน

บริษัท KOLORO พัฒนาโลโก้ที่ไม่ซ้ำใคร

โลโก้มีหลายประเภท:

1. โลโก้ “ตัวอักษร” – ใช้ตัวอักษรตั้งแต่หนึ่งตัวขึ้นไป
2. โลโก้ “สัญลักษณ์” - แสดงในรูปแบบของสัญลักษณ์กราฟิกหรือตัวอักษร
3. โลโก้ "Emblem" เป็นองค์ประกอบกราฟิกของรูปภาพและข้อความ
4. โลโก้ “Logoslovo” ประกอบด้วยตัวอักษรเท่านั้น
5. โลโก้ป้ายนามธรรม - สร้างรูปแบบภาพของแนวคิดของบริษัทโดยใช้สัญลักษณ์

โลโก้อันแรกในโลก

โลโก้แรกของโลกคือรูปสุนัขกำลังฟังแผ่นเสียง สุนัขชื่อนิปเปอร์
พี่น้องคนหนึ่งของครอบครัว Barro เห็นว่าสุนัขชอบฟังแผ่นเสียง Edison-Bell จึงตัดสินใจบันทึกช่วงเวลานี้ด้วยการวาดภาพ "สุนัขกำลังฟังเครื่องบันทึกเสียง"

ในปี 1900 ฟรานซิส น้องชายของมาร์ค บาร์รอต ได้นำภาพวาดของ Nipper ไปที่บริษัทแผ่นเสียง เจ้าของบริษัทชอบภาพวาดนี้มากและตัดสินใจผลิตผลิตภัณฑ์ของตนด้วยภาพนี้ แต่ภาพวาดต้นฉบับซึ่งแสดงแผ่นเสียงกลองถูกแทนที่ด้วยแผ่นดิสก์ ภาพวาดกลายเป็นเครื่องหมายการค้าแรกของ บริษัท: "ร้านค้าเพลง HMV", RCA, "บันทึกของ Victor และ HMV" บริษัทยังได้เริ่มเผยแพร่แผ่นเสียงที่มีการออกแบบของ Nipper
ปัจจุบันโลโก้ใช้ช่องเพลงของร้าน HWV

วิวัฒนาการของโลโก้แบรนด์ระดับโลก

โลโก้ของแบรนด์ระดับโลกไม่ได้ดูมีสไตล์และกระชับเสมอไป บางบริษัทแม้จะได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคก็มีการนำโลโก้ของตนมาใช้ใหม่ เหตุผลหลัก:

• การเปลี่ยนแปลงทิศทางของกิจกรรม
• ตามเทรนด์ใหม่

มาดูตัวอย่างวิวัฒนาการของโลโก้บริษัทกัน

• โกลบอล แอปเปิล คอร์ปอเรชั่น

โลโก้แรกของบริษัทคือการแกะสลักของไอแซก นิวตัน ใต้ต้นแอปเปิ้ล ซึ่งล้อมรอบด้วยริบบิ้นขนาดใหญ่ที่มีลายเซ็น "Apple Computer Co" (1976-1977) ผู้ออกแบบโลโก้นี้คือหนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัท Ronald Wayne หลังจากที่โรนัลด์จากไป โลโก้ก็เปลี่ยนไป

โลโก้ Apple อันที่สองสร้างโดยนักออกแบบ Rob Yanov ไม่มีโลโก้เก่าของบริษัทหลงเหลืออยู่ ยกเว้นบางทีอาจเป็นความคิดเรื่องผลไม้ที่ตกลงบนหัวของนิวตัน โลโก้ Apple ใหม่เป็นแอปเปิ้ลสีรุ้ง (พ.ศ. 2520-2541)

โลโก้ที่เราเห็นบนผลิตภัณฑ์ Apple มีการเปลี่ยนแปลงในปี 2550 “แอปเปิ้ล” กลายเป็นโลหะพร้อมแสงสะท้อน แต่รูปร่างยังคงเหมือนเดิม

• ซัมซุง

Samsung แปลว่า "สามดาว" ในภาษาเกาหลี บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ เกาหลีใต้- โลโก้สามตัวแรกใช้รูปดาวและชื่อ Samsung

ในปี 1993 บริษัทตัดสินใจสร้างโลโก้ใหม่สำหรับวันครบรอบ 55 ปี มันมีอยู่จนถึงทุกวันนี้ นี่คือวงรีสีน้ำเงินตรงกลางซึ่งมีคำว่า "SAMSUNG" เขียนด้วยตัวอักษรสีขาวเก๋ๆ

• บาร์ทวิกซ์

แท่งแรกผลิตในปี 1967 ในสหราชอาณาจักร พวกเขาถูกเรียกว่าไรเดอร์ แต่ไม่กี่ปีต่อมาในปี พ.ศ. 2522 ชื่อก็เปลี่ยนไป Raider กลายเป็น Twix หลังจากเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ก็เริ่มส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา

ชื่อ Twix ประกอบด้วยคำสองคำคือ "double" และ "biscuit" บาร์ Twix ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลก ในไอร์แลนด์ยังคงจำหน่ายภายใต้ชื่อ Raider

• โคคา-โคลา

Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด เอกลักษณ์องค์กรโลโก้ที่มีอายุมากกว่า 117 ปี บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2429 และมีโลโก้ในปี พ.ศ. 2436 โลโก้ของบริษัทเขียนด้วยแบบอักษรอักษรวิจิตร "Spencer" สร้างโดย Frank Robinson นักบัญชีและเพื่อนของบริษัท

ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เนื่องจากการแข่งขันจากผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่ จึงตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ของบริษัทเป็นนิวโค้ก หลังจากทำการตลาดครั้งนี้ บริษัทก็เริ่มสูญเสียยอดขาย ผู้บริโภคไม่ชอบชื่อใหม่ของเครื่องดื่ม หลังจากนั้นไม่นาน เครื่องดื่มก็กลับคืนสู่ชื่อเดิม Coca-Cola ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขาย

• เป๊ปซี่

ในปีพ.ศ. 2446 ได้มีการสร้าง เครื่องหมายการค้าเป๊ปซี่-โคล่า. เห็นด้วยโลโก้แรกของบริษัทไม่ได้สวยงามมากนัก คุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นความล้มเหลว
เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์ของคุณ คุณต้องติดต่อทีมงานมืออาชีพที่ KOLORO ซึ่งจะช่วยทำให้โลโก้สมบูรณ์แบบ

หลังจาก ภาวะซึมเศร้าอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ 1930 Pepsi-Cola สามารถพิสูจน์ให้ Coca-Cola เห็นว่าสามารถแข่งขันกับ Pepsi-Cola ได้ในระดับเดียวกัน

ในปีพ.ศ. 2505 บริษัทได้เปลี่ยนโลโก้เป็นลูกบอลสามสี และนำคำนำหน้าโคล่าออกด้วย ตอนนี้เรียกว่าเป๊ปซี่เท่านั้น อย่างไรก็ตาม โลโก้ของบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยมาก ไม่ทราบสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้

• แมคโดนัลด์

ในปี 1940 แมคโดนัลด์ได้ถูกสร้างขึ้น โลโก้แรกของบริษัทคือรูปเชฟ Speedee . ต่อมาโลโก้ Speedee ได้ถูกวาดขึ้นใหม่ ในยุค 60 Jim Spindler เปลี่ยนโลโก้ของบริษัทเป็นโลโก้ที่เรารู้จักในปัจจุบัน และนี่คือตัวอักษร M

โลโก้อุตสาหกรรมแฟชั่น (แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง)

เราเกือบแต่ละคนสามารถจดจำและตั้งชื่อโมโนแกรมของแบรนด์ได้ สำหรับบ้านแฟชั่น โลโก้มีความสำคัญมาก เพราะบ้านแฟชั่นส่วนใหญ่ตั้งชื่อตามนักออกแบบผู้ก่อตั้ง

• หลุยส์ วิตตอง

บ้านแฟชั่นถูกสร้างขึ้นในปี พ.ศ. 2397 โลโก้บริษัทบริษัท - โมโนแกรม LV สีของโมโนแกรมและผืนผ้าใบอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่โลโก้ของแบรนด์นี้ไม่ได้เปลี่ยนมาจนถึงทุกวันนี้ ยกเว้นว่าจะถูกทำให้เรียบง่ายขึ้นเล็กน้อยในช่วงปี 2000
เสื้อผ้าของแบรนด์ทำจากวัสดุคุณภาพสูงมากดังนั้นสินค้าจึงมีราคาแพง

สินค้าแบรนด์ Louis Vuitton ถูกลอกเลียนแบบมากที่สุด แต่มันง่ายมากที่จะจดจำของปลอม - ในแบบดั้งเดิมโลโก้ของแบรนด์จะอยู่ในรูปแบบสมมาตรเสมอ

• ชาแนล

โลโก้ Chanel ปรากฏครั้งแรกในปี 1921 ปรากฎบนขวดน้ำหอม Chanel No. 5 โลโก้ของบริษัทเป็นตัวอักษร C สองตัว มีลักษณะคล้ายแหวนแต่งงานสองวงที่ไม่ได้ปิดติดกัน ตัวอักษร C เป็นชื่อย่อของ Coco Chanel

• เฟนดิ

โลโก้ Fendi ถูกสร้างขึ้นในปี 1972 โดย Karl Lagerfeld ดีไซเนอร์คนใหม่ของบริษัท โลโก้แบรนด์เป็นตัว F ขนาดใหญ่ที่สะท้อนแสง

• เวอร์ซาเช่

โลโก้บ้าน Versace มีความฟุ่มเฟือยและพิเศษมาก ได้รับการออกแบบในปี 1978 โดย Gianni Versace โลโก้แสดงถึงหัวหน้าของตัวแทนของเทพนิยายกรีกโบราณ - เมดูซ่าเดอะกอร์กอน ดีไซเนอร์อธิบายว่าทำไมเขาถึงเลือกตัวละครตัวนี้: “นี่เป็นการสังเคราะห์ความงามและความเรียบง่ายที่สามารถสะกดจิตใครก็ได้ เช่นเดียวกับเสื้อผ้าที่ผลิตโดยแบรนด์”

• จิวองชี่

ในปี 1952 แบรนด์จิวองชี่เริ่มผลิตเสื้อผ้าคุณภาพสูง รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องประดับและน้ำหอม โลโก้ของแบรนด์นั้นเรียบง่ายและกระชับมาก G สี่เท่าวางอยู่ในสี่เหลี่ยมจัตุรัส ดูเหมือนเครื่องประดับเซลติก

โลโก้ยี่ห้อรถยนต์

รถยนต์ "มีปีก":

เบนท์ลีย์- รถหรูสัญชาติอังกฤษ ลักษณะของรถสามารถอธิบายได้เพียงสองคำ - ความหรูหราของชนชั้นสูง โลโก้ของรถมีตัวอักษร "B" ติดอยู่ที่ปีกนก สัญลักษณ์บ่งบอกถึงพลัง ความเร็ว และความสง่างามของรถลีมูซีนของเบนท์ลีย์

แอสตัน มาร์ติน- โลโก้รถถูกสร้างขึ้นในปี 1927 เหล่านี้เป็นปีกนกอินทรีที่ล้อมรอบคำจารึกของ Aston Martin เจ้าของบริษัทเปรียบเทียบรถของตนกับนกอินทรี เพราะนกอินทรีเป็นนกที่ว่องไว ว่องไว และนักล่า

ไครสเลอร์- โลโก้แรกของรถยนต์อเมริกันคือรูปดาวห้าเหลี่ยมที่สร้างขึ้นในปี 1923 หลังจากที่บริษัทเข้าร่วมกับ Daimler AG ที่เกี่ยวข้องกับเยอรมนีในปี 1998 โลโก้ก็เปลี่ยนไปเป็น "ปีกเปิด" พวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสามารถและเอกลักษณ์ของรถยนต์ไครสเลอร์

รถยนต์ที่มีโลโก้สัตว์

จากัวร์- ซึ่งมีสัญลักษณ์เดิมคือ SS - Swallow Sidecar ในภาษาอังกฤษ "swallow" แปลว่า "swallow" หลังสงครามโลกครั้งที่สอง ชาวยุโรปส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์เชิงลบกับสัญลักษณ์ SS (ความสัมพันธ์กับฟาสซิสต์) ดังนั้นเจ้าของบริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อแบรนด์ Swallow Sidecar ถูกแทนที่ด้วย Jaguar เห็นด้วยความแข็งแกร่งความสง่างามและความสง่างามเหมาะมากสำหรับรถยนต์จากัวร์ยุคใหม่

แลมโบกินี่— ในตอนแรกบริษัทอิตาลีดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการผลิตรถแทรกเตอร์ วัวจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท สัตว์ตัวนี้แข็งแกร่งและแข็งแกร่งมาก ทุกวันนี้ รถยนต์ Lamborghini ถือเป็นรถซุปเปอร์คาร์ที่ทรงพลังและมีราคาแพง และมีตราสัญลักษณ์รูปวัวสีทองก็เหมาะกับรถเหล่านั้นเป็นอย่างดี

เฟอร์รารี่— โลโก้รถของแบรนด์นี้ทุกคนคุ้นเคย คุณลักษณะหลักของมันคือม้าตัวผู้สีดำสง่างามบนพื้นหลังสีเหลืองทองพร้อมธงชาติอิตาลีทาสีที่ด้านบนของโลโก้

เดิมทีตราสัญลักษณ์เฟอร์รารีอยู่บนเครื่องบินของนักบินฟรานเชสโก บารัคกาในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เอนโซ เฟอร์รารี ขอให้ฟรานเชสโกมอบโลโก้นี้ให้เขา นักบินเห็นด้วยและให้สิทธิ์เอ็นโซใช้โลโก้

โลโก้อุตสาหกรรมเพลงที่ดีที่สุด

บริสุทธิ์เป็นค่ายเพลงของอังกฤษ สร้างในปี 1972 โดย Richard Branson และ Simon Draper ชื่อป้ายน่าสนใจมาก Virgin ในภาษาอังกฤษ แปลว่า "Virgin"

โลโก้ The Virgin Records (บริษัทแรก) สร้างขึ้นโดย Roger Dean นักวาดภาพประกอบชาวอังกฤษ

ไม่กี่ปีต่อมาแบรนด์ Virgin ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักแสดงชาวอังกฤษ หลังจากที่ Virgin เซ็นสัญญากับวงพังก์ร็อก Sex Pistols แบรนสันก็ตัดสินใจว่าบริษัทยังขาด chutzpah จึงมีมติเปลี่ยนโลโก้ของบริษัท

ตำนานเล่าว่าศิลปินคนหนึ่งวาดโลโก้ใหม่ที่เรารู้จักในปัจจุบันบนผ้าเช็ดปาก แบรนสันชอบมันมาก Richard เชื่อมโยงโลโก้ใหม่กับบริษัทของเขา “ความเรียบง่าย ทัศนคติ และพลังงานเป็นเรื่องเกี่ยวกับเรา” แบรนสันกล่าว

โซนี่ มิวสิค เอ็นเตอร์เทนเมนท์- สร้างขึ้นในปี 1988 และเป็นเจ้าของโดย Sony หนึ่งในบริษัทแผ่นเสียง "Big Four" ของโลก Sony Music ครอบคลุมธุรกิจการแสดงเกือบทั้งหมด

โลโก้แรกของบริษัทมีหลายสี สามเหลี่ยมเล็กๆ ตรงกลางเป็นตัวอักษร SMV โลโก้บริษัทเปลี่ยนบ่อยมาก ในปี 2009 Sony Music ตัดสินใจทำให้โลโก้แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โลโก้ใหม่มีลักษณะดังนี้: เอฟเฟกต์พู่กันสีแดงเรียบง่ายบนพื้นหลังสีขาว และข้อความ "SONY MUSIC" ปรากฏในแบบอักษร Sony ที่เหมาะสม

เอซี/ดีซี- วงดนตรีร็อคชื่อดังระดับโลก คนส่วนใหญ่อาจไม่คุ้นเคยกับผลงานของวง แต่ทุกคนก็จำโลโก้ของ AC/DC ได้

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Bob Defrin ช่วยสร้างโลโก้สำหรับวงร็อค แบบอักษรนี้เลือกมาจาก Gutenberg Bible ซึ่งเป็นหนังสือที่จัดพิมพ์เป็นเล่มแรก

ความตั้งใจของ Huerta คือการสร้างสัญลักษณ์ตามภาพในพระคัมภีร์ของเพลง "Let There Be Rock" ของ AC/DC แน่นอนว่าสายฟ้าและสีแดงเลือดบ่งบอกว่ามีอิทธิพลจากทูตสวรรค์น้อยกว่า

The Rolling Stones เป็นวงดนตรีร็อคชื่อดังของอังกฤษ ดีไซเนอร์ John Pache ช่วยสร้างโลโก้ของกลุ่ม เขาได้รับเงิน 50 ปอนด์จากการทำงานของเขา นักออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากริมฝีปากและลิ้นที่แสดงออกของ Mick Jagger นอกจากนี้ยังได้รับแรงบันดาลใจจากเจ้าแม่กาลีในศาสนาฮินดูอีกด้วย

ราชินี- วงดนตรีร็อคสัญชาติอังกฤษในช่วงกลางทศวรรษ 1970 เธอครองใจผู้ฟังมากมาย โลโก้นี้สร้างโดยนักร้องนำของวง Freddie Mercury เขาวาดภาพตัวอักษร Q (ชื่อกลุ่ม) ซึ่งล้อมรอบด้วยราศีของนักดนตรีของวง

เทรนด์การออกแบบโลโก้ปี 2017

เทรนด์การออกแบบเปลี่ยนแปลงเกือบทุกฤดูกาล สิ่งนี้ไม่เพียงใช้กับเสื้อผ้า การแต่งหน้า และสไตล์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทรนด์ในการออกแบบกราฟิกโลโก้ด้วย
เทรนด์โลโก้ปี 2017

ความเรียบง่าย

บริษัทหลายแห่งหันมาใช้สไตล์นี้ เพราะความเรียบง่ายคือความเรียบง่ายและกระชับ Minimalism ใช้สีน้อยมาก ทุกอย่างควรเรียบง่ายและดำเนินการในรูปแบบเดียวกันโดยไม่มีการเพิ่มเติมที่ไม่จำเป็น

ยกตัวอย่างแอพพลิเคชั่นชื่อดัง อินสตาแกรมใช้สไตล์นี้

โลโก้แรกของบริษัทเป็นภาพขาวดำ กล้องโพลารอยด์วันสเต็ป ในเดือนพฤษภาคม 2559 บริษัทตัดสินใจเปลี่ยนโฉมไม่เพียงแต่โลโก้ แต่ยังเปลี่ยนการออกแบบแอปพลิเคชันด้วย ตอนนี้มันเป็นกล้องและสายรุ้งที่สร้างด้วยเอฟเฟกต์การไล่ระดับสี

สีไล่ระดับ

การสร้างโลโก้ที่มีการไล่ระดับสีถือเป็นแนวทางที่ดีสำหรับหลายๆ บริษัท เพราะเทรนด์นี้จะได้รับความนิยมสูงสุดไปอีกนาน ตัวอย่างที่โดดเด่นคือระดับนานาชาติ ระบบการชำระเงินมาสเตอร์การ์ด ผู้ออกแบบของบริษัททำให้การออกแบบง่ายขึ้นและใช้การเติม รูปทรงเรขาคณิตโลโก้

เทรนด์ขาวดำ

การออกแบบขาวดำจะเป็นเทรนด์เสมอ ความพูดน้อยและความเรียบง่ายของสองสีเป็นตัวเลือกที่ win-win เสมอ

ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือ Nike แบรนด์ดังระดับโลก

Carolyn Davidson ช่วยสร้างโลโก้ให้กับแบรนด์ โลโก้โดดเด่นด้วยปีกแบบนามธรรมของเทพี Nike

รูปทรงเรขาคณิต

ในการสร้างโลโก้ที่มีเอกลักษณ์แต่ในขณะเดียวกันก็เรียบง่าย นักออกแบบใช้รูปทรงเรขาคณิตที่ง่ายต่อการรับรู้และจดจำ

ตัวอย่าง - โลโก้ ยูทูป -บริการที่ให้บริการโฮสต์วิดีโอ โลโก้ของแบรนด์เป็นรูป “ฟองสบู่” ตรงกลางซึ่งมีไอคอน “เล่น”

ตัวอักษร

ค่อนข้างเป็นสไตล์เรียบง่าย ตัวอักษรจะถูกเลือกมาโดยเฉพาะสำหรับชื่อหรือข้อความเฉพาะ และจะใช้เพียงครั้งเดียวเท่านั้น

ตัวอักษรสามารถรวมโลโก้บริษัทได้ Google- โลโก้บริษัทแรกถูกสร้างขึ้นในปี โปรแกรมแก้ไขกราฟิกผู้ร่วมก่อตั้ง เซอร์เกย์ บริน นักออกแบบสไตล์ใหม่ โลโก้กูเกิลกลายเป็นรูธ เคดาร์ เธอคือผู้ออกแบบโลโก้ที่เรารู้จักตอนนี้

วาดด้วยมือ

โลโก้ที่วาดด้วยมือดูชัดเจนและ “เหมือนชาวบ้าน” มากมายทั่วโลก บริษัทที่มีชื่อเสียงใช้สไตล์นี้

จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน — ตัวอย่างที่ดีเทรนด์ใหม่แห่งปี 2017 โลโก้ของบริษัทนั้นเรียบง่ายมาก - ข้อความสีแดงบนพื้นหลังสีขาวเขียนด้วยลายมือ

โลโก้ภาพเคลื่อนไหวบนเว็บ

โลโก้ภาพเคลื่อนไหวบนเว็บเป็นเทรนด์สำหรับปี 2560 พวกเขาดูสดใสและไม่ธรรมดา ด้วยความช่วยเหลือของโลโก้ Gif คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้

ดิสนีย์ใช้เทรนด์นี้มาเป็นเวลานาน ย้อนกลับไปในปี 1985 ทิงเกอร์เบลล์เริ่มบินเหนือปราสาทเจ้าหญิงนิทรา

บริษัท KOLORO จะพัฒนาการออกแบบโลโก้ของคุณที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับคุณ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญของเรามักจะอยู่ในหัวข้อเทรนด์ใหม่ในการออกแบบระดับโลก

เราได้รวบรวมตัวอย่างโลโก้บริษัทที่ดีที่สุดและโลโก้ที่ไม่ประสบความสำเร็จทั้งหมด เราจะบอกคุณว่าทำไมพวกเขาถึงเป็นแบบนี้ และสิ่งที่พวกเขาสอนเราได้ แต่ก่อนที่เราจะเริ่มต้น ต่อไปนี้เป็นสิ่งสำคัญบางประการเกี่ยวกับโลโก้บริษัทและธุรกิจ หลักการพื้นฐานเหล่านี้จะช่วยคุณสำรวจคุณค่าของโลโก้ในธุรกิจขององค์กร ความเชื่อมโยงกับความสำเร็จ และต้นทุนในการพัฒนาโลโก้:

ความสำเร็จของบริษัทโดยรวมไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพและความรอบคอบของการออกแบบ ฉันจะอยู่ที่นั่น โลโก้แอปเปิ้ลสัญญาณอื่นใดบริษัทจะประสบความสำเร็จน้อยลงไหม? แทบจะไม่.

ไม่มีใครต้องการโลโก้ด้วยตัวเอง สิ่งสำคัญคือคุณจะใช้มันอย่างไรและที่ไหน องค์กรที่ประสบความสำเร็จใช้โลโก้ที่จุดติดต่อของลูกค้าทุกจุด ด้วยวิธีนี้ ลูกค้าจะพัฒนาความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องของบริษัทกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทและประสบการณ์ที่พวกเขาได้รับจากการมีปฏิสัมพันธ์กับบริษัท

• มีกำไร ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ/ การออกแบบราคาแพงคุณภาพสูง - ยอดเยี่ยม!
• ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมีกำไร / การออกแบบราคาถูกไม่ดี - แย่!
• ธุรกิจที่ไม่มั่นคงและไร้กำไร / การออกแบบราคาแพงคุณภาพสูง - แย่มาก!
• ธุรกิจไม่มั่นคงไร้กำไร / การออกแบบราคาถูกแย่ ​​- แย่!
• ธุรกิจใหม่/โลโก้ราคาไม่แพง - โอเค!

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะย้ายจากหลักการทั่วไปไปสู่ตัวอย่างเฉพาะเจาะจง เริ่มต้นด้วยตัวอย่างคุณสามารถทำความคุ้นเคยกับตัวอย่างเหล่านี้ได้ในส่วนถัดไปของบทความ

โลโก้ที่ดีที่สุดของบริษัทและบริษัทต่างๆ

เราได้เลือกตัวอย่างโลโก้คุณภาพที่โดดเด่นที่สุดเพื่อช่วยให้บริษัทหลายแห่งกลายเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมของตน ซึ่งรวมถึงแบรนด์เช่น:

เจเนอรัลอิเล็คทริค

โลโก้ของ General Electric หนึ่งในผู้ผลิตอุปกรณ์ชั้นนำ ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเลยนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี พ.ศ. 2435

และเหตุใดจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนมัน? ชื่อย่อ "GE" สร้างขึ้นด้วยแบบอักษรที่ซับซ้อนและล้อมรอบด้วยลายเส้นโค้ง ผสมผสานความเรียบง่ายและมีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ลูกค้าคาดหวังจากผลิตภัณฑ์ของ General Electric นอกจากนี้ ตราสัญลักษณ์ที่สร้างขึ้นตามลวดลายอาร์ตนูโว ยังมีลักษณะคล้ายกับถังซักหมุนได้ของเครื่องซักผ้า ซึ่งเป็นหนึ่งในตราสัญลักษณ์ที่สุด สินค้ายอดนิยมบริษัท.

เจพีมอร์แกน เชส

JPMorgan Chase เป็นหนึ่งในกลุ่มบริษัททางการเงินชั้นนำและเป็นธนาคารที่ใหญ่ที่สุด โดยมีสินทรัพย์มูลค่าสูงถึง 2.35 ล้านล้านดอลลาร์

นอกจากนี้ JPMorgan Chase ยังอยู่ในอันดับที่ 6 ในการจัดอันดับการเปิดที่ใหญ่ที่สุด บริษัทร่วมหุ้นในโลก กล่าวอีกนัยหนึ่ง นี่คือแบรนด์ที่พูดเพื่อตัวเอง
ต้องยอมรับว่าธนาคารสามารถถ่ายทอดตำแหน่งที่โดดเด่นของตนได้อย่างแม่นยำด้วยความช่วยเหลือของโลโก้

อะไรทำให้โลโก้ JPMorgan Chase เป็นที่รู้จักและมีประสิทธิภาพ

ด้วยแบบอักษรที่เรียบง่าย ตัวหนา และการใช้กราฟิกน้อยที่สุด โลโก้ JPMorgan Chase สื่อถึงอำนาจและอำนาจ และดูเหมือนว่าจะพูดว่า "ถ้าคุณไม่ชำระเงินตรงเวลา เราจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมล่าช้าอย่างที่คุณไม่เคยจินตนาการมาก่อน" รุนแรงใช่มั้ย? แต่ไม่มีใครคาดหวังทัศนคติอื่นใดจากองค์กรที่จริงจังเช่นนี้

เฟสบุ๊ค

หากคุณคุ้นเคยมาบ้างแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายว่า Facebook คืออะไร

เป็นที่น่าสังเกตว่าเดิมบริษัทของ Mark Zuckerberg มีชื่อว่า "The Facebook" แต่บทความในชื่อนั้นอยู่ได้ไม่นาน และบริษัทเองก็ได้ทำการปฏิวัติอย่างแท้จริงในชุมชนอินเทอร์เน็ต และกลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกอย่างรวดเร็ว

โลโก้ Facebook มีมากที่สุด คุณภาพอันมีคุณค่าในการออกแบบกราฟิก – ช่วยให้คุณระบุแบรนด์ได้ทันที ด้วยความเอาใจใส่ในการรักษาภาพลักษณ์ที่เป็นที่รู้จัก บริษัทได้ทำการเปลี่ยนแปลงโลโก้เพียงเล็กน้อยเท่านั้น โดยคงองค์ประกอบหลักไว้ครบถ้วน

เอ็กซอนโมบิล

เอ็กซอนโมบิลเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุด บริษัทน้ำมันในโลกซึ่งนำผลกำไรมหาศาลมาสู่เจ้าของและผู้ถือหุ้น Exxon และ Mobil ครั้งหนึ่งเคยเป็นสองบริษัทที่แตกต่างกันซึ่งตัดสินใจรวมความรู้และทรัพยากรเข้าด้วยกันในปี 1998 (บางทีอาจเป็นเป้าหมายอันทะเยอทะยานในการบรรลุการครอบงำระดับโลก)

องค์กรที่ประสบความสำเร็จและมีชื่อเสียงควรมีโลโก้ที่เกี่ยวข้อง! แต่ในกรณีนี้อย่างที่พวกเขาพูดมีบางอย่างผิดพลาด โลโก้เอ็กซอนโมบิลซึ่งมีการออกแบบที่เรียบง่ายและเรียบง่าย ไม่สามารถสะท้อนถึงคุณลักษณะของแบรนด์ที่ทรงพลังเช่นนี้ได้

น่าเสียดายที่โลโก้ของแต่ละบริษัทก่อนการควบรวมกิจการมักจะดูโดดเด่นและเป็นต้นฉบับมากกว่าสัญลักษณ์ของบริษัทที่ควบรวมกิจการ

เรื่องราวนี้สามารถสรุปอะไรได้บ้าง? น้อยก็ไม่ได้ดีกว่าเสมอไป

ฉันคิดว่าหลายล้านคนจะสมัครรับคำพูดของฉันถ้าฉันพูดว่า: "ขอบคุณ AMAZON!" ต้องขอบคุณ Amazon Prime ที่ทำให้ฉันสามารถสั่งซื้ออะไรก็ได้และจัดส่งให้ภายใน 48 ชั่วโมง (หรือน้อยกว่านั้น) และทั้งหมดนี้พร้อมการจัดส่งฟรี (หรือเกือบฟรี)

รู้จักตัวตนของคุณเป็นอย่างดี จุดแข็งร้านค้าออนไลน์สะท้อนให้เห็นสิ่งเหล่านี้อย่างเชี่ยวชาญในโลโก้ คุณเห็นลูกศรที่ทอดยาวจาก A ถึง Z หรือไม่? ลูกศรเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนที่ตามทิศทางที่บ่งบอกว่า Amazon จะส่งคำสั่งซื้อของคุณจากคลังสินค้าไปที่ประตูบ้านของคุณโดยตรง แต่นั่นไม่ใช่ความหมายทั้งหมดที่มีอยู่ในไอคอนเรียบง่ายนี้ ลูกศรยังมีลักษณะคล้ายรอยยิ้มแสดงว่าบริษัทรับประกัน คุณภาพสูงการบริการเพื่อให้มั่นใจว่าลูกค้าพึงพอใจ

ไมโครซอฟต์

แม้จะมีข้อผิดพลาดที่สะสมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (ใช่ Zune และ Windows 10 เรากำลังพูดถึงคุณ!) Microsoft ทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในการออกแบบโลโก้ใหม่ในปี 2012

โลโก้ซึ่งกินเวลาตั้งแต่ปี 1987 ถึง 2012 นั้นค่อนข้างดี (โดยเฉพาะอย่างยิ่งฉันชอบตัว "O" ซึ่งดูเหมือน Pac-Man) แต่ก็ยังเหลืออะไรอีกมากมายที่ต้องเป็นที่ต้องการจากมุมมองด้านการออกแบบ

ในแง่ของสี โลโก้ใหม่ดูเป็นมิตรมากขึ้น และใครก็ตามที่มีแนวคิดในการนำเสนอผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทในรูปแบบหน้าต่างสี่เหลี่ยมคืออัจฉริยะตัวจริง! หน้าต่างสีน้ำเงินเป็นสัญลักษณ์ของระบบปฏิบัติการ Windows หน้าต่างสีแดงหมายถึงชุดซอฟต์แวร์ Office หน้าต่างสีเขียวหมายถึงคอนโซลเกม Xbox และหน้าต่างสีเหลือง... หน้าต่างสีเหลืองไม่ได้มีความหมายอะไรเลย แต่เนื่องจากหน้าต่างไม่สามารถมีสามแผงได้ เราจะถือว่ามันจำเป็น

และเป็นที่น่าสังเกตว่าในบรรดาบริษัททั้งหมดในรายชื่อนี้ Microsoft มีปัญหาที่ร้ายแรงที่สุดในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่สอดคล้องกัน ตัดสินด้วยตัวคุณเอง: ทุกครั้งที่ยักษ์ใหญ่ด้านคอมพิวเตอร์ทำการเปลี่ยนแปลงโลโก้ มันจะดูใหม่ทั้งหมด ราวกับว่าไม่มีอะไรที่เหมือนกันกับโลโก้ก่อนหน้านี้ของบริษัท

Nike มีชื่อเสียงไม่เพียงแต่ในด้านรองเท้ากีฬาเท่านั้น แต่ยังเป็นที่รู้จักในเรื่องการมีหนึ่งในโลโก้ที่ดีที่สุดในโลกธุรกิจอีกด้วย Nike swoosh อันโด่งดังเป็นตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นว่าอัตลักษณ์ทางภาพมีบทบาทสำคัญในการสร้างชื่อเสียงและเปลี่ยนบริษัทธรรมดาๆ ให้เป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้และเคารพได้อย่างไร หากก่อนหน้านี้สัญลักษณ์ Nike ไม่ถือว่ามีความโดดเด่น เมื่อเวลาผ่านไป สัญลักษณ์ดังกล่าวก็กลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมการกีฬา

ในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ Nike swoosh เป็นที่รู้จักในชื่อ "swoosh" “Swoosh” คือเสียงที่เราได้ยินเมื่อมีวัตถุวิ่งผ่านเราอย่างกะทันหัน ดังนั้นคำนี้จึงหมายถึงเสียงที่คมชัด ความเร็ว และการเคลื่อนไหว ซึ่งสะท้อนให้เห็นได้สำเร็จในรูปทรงโค้งมนของโลโก้

เรื่องราวของ Nike “swoosh” มีความโดดเด่นตรงที่แสดงให้เห็นถึงพัฒนาการของโลโก้จาก “ลูกเป็ดขี้เหร่”ซึ่งไม่มีใครชอบมาก่อน” หงส์ที่สวยงาม"ซึ่งดึงดูดสายตาที่น่าชื่นชม

“ผู้ปกครอง” ของโลโก้ BMW ในตำนานคือสัญลักษณ์ Rapp-Motor ทรงกลมที่มีภาพเงาดำรูปม้า และธงบาวาเรียที่มีลวดลายตารางหมากรุกสีน้ำเงินและสีขาวอันเป็นเอกลักษณ์ นี่คือลักษณะที่วงกลมสีดำที่คุ้นเคยปรากฏขึ้น ภายในมีจตุภาคสีน้ำเงินและสีขาว

หลังสงครามโลกครั้งที่ 1 ซึ่งจบลงด้วยสนธิสัญญาแวร์ซายส์ บริษัทได้เปลี่ยนจาก การผลิตการบินเพื่อการผลิตรถจักรยานยนต์และรถยนต์ ตราสัญลักษณ์ BMW ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเลยนับตั้งแต่ปี 1917 การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดเกิดขึ้นในปี 2000 เมื่อโลโก้มีปริมาณมากขึ้นเนื่องจากเอฟเฟกต์ 3 มิติ

มาสเตอร์การ์ด

ย้อนกลับไปในปี 1966 Mastercard เป็นที่รู้จักในชื่อ Master Charge และโลโก้แรกของมันคือวงกลมสองวงที่ตัดกัน (สีส้มสดใสและสีแดงเหลือง) พร้อมคำว่า "Master Charge: The Interbank Card"

ในปี พ.ศ. 2522 บริษัทได้ย่อชื่อเป็น MasterCard ที่กว้างขวาง ชื่อใหม่ - อัปเดตโลโก้! สีบนตราสัญลักษณ์สว่างขึ้น และแบบอักษรก็เข้มขึ้น ในปี 1996 โลโก้กลายเป็นสามมิติ: ตอนนี้ "รอยกรีด" ปรากฏขึ้นในบริเวณที่วงกลมทั้งสองตัดกัน

เฟดเอ็กซ์

ในปี 1971 บนโลโก้ บริการไปรษณีย์ชื่อเต็มของบริษัท “Federal Express” ถูกวางไว้ในมุมหนึ่ง

ตราสัญลักษณ์ถูกสร้างขึ้นในสีแดงและสีน้ำเงินซึ่งแสดงถึงความรักชาติซึ่งทำให้เกิดความเกี่ยวข้องกับรัฐบาลอเมริกัน หลังจากได้รับความนิยมจากโลโก้ดั้งเดิม แบรนด์จึงตัดสินใจบอกลาโลโก้นี้ในปี 1994 การออกแบบใหม่นี้ดูสร้างสรรค์ไม่แพ้แบบเก่า โดยมีลูกศรซ่อนอยู่ระหว่างตัวอักษร E และ X ซึ่งชี้ไปที่ความเร็วและความแม่นยำซึ่งเป็นข้อได้เปรียบหลักของบริษัทไปรษณีย์

โลโก้ IBM แรกถูกสร้างขึ้นในปี 1924 เมื่อบริษัท Computing-Tabulating-Recording ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น International Business Machines

ดังนั้นชื่อบริษัทจึงดูทันสมัยขึ้น และโลโก้ปี 1924 ก็กลายเป็นโลโก้รุ่นปรับปรุงของปี 1911 ซึ่ง CTR เคยใช้มาก่อน โลโก้ CTR อันละเอียดอ่อนพร้อมแบบอักษรที่โปร่งสบายและหรูหราทำให้มีคำจารึกขนาดใหญ่ว่า “International Business Machines” (โดยเน้นที่คำว่า “International”) ซึ่งวางอยู่ภายในวงกลมที่เป็นสัญลักษณ์ของลูกโลก ในปี 1947 เมื่อแบรนด์ดำเนินการปรับปรุงเทคโนโลยีให้ทันสมัยอย่างมีนัยสำคัญ ตราสัญลักษณ์ทรงกลมถูกแทนที่ด้วยตัวย่อ "IBM" ซึ่งถูกกำหนดให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท ในปี 1956 นักออกแบบกราฟิกพอล แรนด์วาดตัวอักษรใหม่ ทำให้เป็นสีดำและใหญ่ขึ้น การออกแบบใหม่เน้นย้ำถึงคุณภาพของแบรนด์ในด้านความมั่นคงและความยั่งยืน ในปี 1972 แรนด์ได้รับมอบหมายให้แก้ไขภาพลักษณ์ที่เขาสร้างขึ้นใหม่ เพื่อสร้างภาพแบบไดนามิกและยืดหยุ่น ผู้ออกแบบได้สร้าง "ช่อง" ไว้บนตัวย่อ นี่คือที่มาของโลโก้ "ลายทาง" อันโด่งดังซึ่ง IBM พอใจมาจนถึงทุกวันนี้

แม้ว่าสัญลักษณ์ข้างต้นจะมีความหลากหลายอย่างเห็นได้ชัด แต่ทั้งหมดได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงเกณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก เป็นปัจจัยเหล่านี้ที่เราจะหารือเพิ่มเติม

เราเรียนรู้อะไรได้บ้างจากโลโก้เหล่านี้

ผู้ประกอบการสามารถสรุปอะไรได้จากการอ่านเรื่องราวเบื้องหลังโลโก้เหล่านี้

ตัดสินใจว่าโลโก้ของคุณควรสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอย่างไร

โลโก้ควรสะท้อนถึงแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณโดยเน้นให้มากที่สุด คุณสมบัติลักษณะ- ตัวอย่างเช่น เมื่อดูโลโก้ของ JPMorgan Chase คุณจะเข้าใจทันทีว่าเรากำลังพูดถึงบริษัทที่มีอิทธิพลและมีชื่อเสียงที่สั่งสมมาหลายปี โลโก้ของคุณบ่งบอกลักษณะธุรกิจของคุณอย่างไร?

อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการส่วนใหญ่เห็นด้วยกับการปฏิบัติตามโลโก้กับภาคธุรกิจไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง และมีเพียง 16% เท่านั้นที่ไม่พิจารณาข้อกำหนดดังกล่าวเมื่อสร้างโลโก้

อย่ากลัวที่จะสร้างความประทับใจ

การออกแบบที่โอ้อวดและฟุ่มเฟือยมากเกินไปเป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม แต่ในขณะเดียวกัน คุณไม่ควรกลัวที่จะใช้โลโก้เพื่อประกาศตัวเองอย่างกล้าหาญและระบุตำแหน่งของคุณในตลาด

สร้างโลโก้ที่เรียบง่าย

เคล็ดลับนี้ขัดแย้งกับเคล็ดลับก่อนหน้าเล็กน้อย แต่เมื่อสร้างโลโก้ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้เรียบง่ายและสว่าง สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับจำนวนสีที่ใช้ ความสามารถในการอ่านแบบอักษร และจำนวนองค์ประกอบ ดูโลโก้ Nike เพื่อเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของโลโก้ที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ

ค้นหาแนวคิดที่ดีและยึดติดกับมัน

บริษัทหลายแห่ง (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) ไม่เปลี่ยนโลโก้เมื่อได้รับเลือกมานานหลายทศวรรษ (และในกรณีของ J&J - นานกว่าศตวรรษ!) แต่ถึงแม้เมื่อทำการเปลี่ยนแปลงโลโก้อย่างมีนัยสำคัญ แบรนด์ดังกล่าวยังคงยึดมั่นในแนวคิดการออกแบบเดิม

แม้ว่าการคิดทบทวนอัตลักษณ์องค์กรของคุณใหม่ไม่ใช่เรื่องไม่ดี แต่พยายามค้นหาโซลูชันการออกแบบที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุดและใช้เป็นแนวทาง ผู้ซื้อจะคุ้นเคยกับโลโก้ และเมื่อเวลาผ่านไปก็เริ่มมีความเชื่อมโยงกับบริษัทอย่างมาก ความสม่ำเสมอในการพัฒนาอัตลักษณ์ทางภาพของคุณจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในระยะยาว

พร้อมสำหรับแรงบันดาลใจครั้งใหม่แล้วหรือยัง? ถ้าอย่างนั้นเรามาชื่นชมพวกเขาซึ่งพิสูจน์อีกครั้งว่าการออกแบบกราฟิกนั้นเป็นเช่นนั้น แยกสายพันธุ์ศิลปะ.

ตัวอย่างโลโก้บริษัทที่ออกแบบอย่างสวยงาม

โลโก้ส่วนใหญ่มีข้อความอย่างใดอย่างหนึ่ง (เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับคุณภาพการบริการที่บริษัทจัดให้) เราได้รวบรวมโลโก้องค์กรมากมายที่สมควรได้รับการเรียกว่าเป็นตัวอย่างของการออกแบบกราฟิกระดับมืออาชีพ แบ่งปันความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็น! ตราสัญลักษณ์ใดที่สร้างความประทับใจให้กับคุณมากที่สุด?

โลโก้ไหนที่เหมาะกับคุณ?

หากโลโก้คุณภาพสูงแต่ราคาไม่แพงคือสิ่งที่คุณกำลังมองหา ลองดูสิ บริการออนไลน์ Logaster และพัฒนาโลโก้ของคุณในเวลาเพียงไม่กี่นาที

ข้อมูลข่าวสารข้อมูลอยู่เสมอและทุกที่ จะค้นหาสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการได้อย่างรวดเร็วได้อย่างไร? ยิ่งไปกว่านั้น การค้นหาผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่มีความสำคัญเท่านั้น ผู้ผลิตที่มีชื่อเสียง- มีความสำคัญไม่น้อยสำหรับ กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงหัวใจของแนวคิดของบริษัทที่เล่นเกมในตลาดได้ทันที บทบาทชี้ขาดในเรื่องนี้เป็นของโลโก้ซึ่งไม่มีอะไรมากไปกว่าป้ายกราฟิกแต่ละตัวในจอแสดงผลอย่างใดอย่างหนึ่ง และมันไม่ได้สำคัญนัก: มันจะเป็นภาพวาด แบบอักษร หรือทั้งสองอย่างรวมกัน สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการปฏิบัติหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายให้สำเร็จ

โลโก้คืออะไร: ประเภท ฟังก์ชั่น และการนำไปใช้

การทำงานกับโลโก้นั้นไม่ใช่เรื่องราคาถูก เนื่องจากด้วยรูปลักษณ์ภายนอก บริษัท ลูกค้าจึงตั้งใจที่จะแก้ไขปัญหาต่อไปนี้:

1. ให้ฟังก์ชันที่โดดเด่นและเชื่อมโยงกัน ด้วยโลโก้ที่ประสบความสำเร็จ เจ้าของจะไม่มีปัญหาในการรับรู้ผลิตภัณฑ์ของเขาและบริษัทเองเมื่อเทียบกับพื้นหลังขององค์กรคู่แข่งจำนวนหนึ่ง

2. ฟังก์ชั่นการป้องกันคือความสามารถในการเรียกบัญชีคู่แข่งที่ประมาทเลินเล่อซึ่งใช้ชื่อของบุคคลอื่นอย่างผิดกฎหมาย ความลับทั้งหมดอยู่ที่ความเป็นเจ้าของ ซึ่งหมายถึงการคุ้มครองทางกฎหมายสำหรับสินค้าและบริการที่มีป้ายกำกับ การละเมิดกฎการครอบครองนั้นเต็มไปด้วยความรับผิดทางปกครองทางแพ่งและทางอาญา

3. ฟังก์ชั่นการรับประกันคือการมีโลโก้เป็นสิทธิพิเศษของบริษัทที่ได้รับความนิยมจากทัศนคติที่มีความรับผิดชอบต่อ กระบวนการผลิตและความสามารถในการคาดการณ์ความต้องการของตลาด มีเพียงผู้ผลิตที่มั่นใจในตนเองเท่านั้นที่อนุญาตให้ตัวเองใช้จ่ายเงินเพื่อสร้างโลโก้ และบ่งบอกถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ผ่านการประยุกต์ใช้

4. ฟังก์ชั่นสุนทรียศาสตร์ โลโก้ที่สวยงามที่ผสมผสานความกลมกลืนของสีและรูปร่างเข้าด้วยกันจะทำให้การออกแบบผลิตภัณฑ์ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น เอฟเฟกต์ความงามพิเศษนั้นได้รับการปรับปรุงโดยการตระหนักถึงการรับประกันคุณภาพและความปลอดภัยจากการปลอมแปลงเท่านั้น

5. หนึ่งในหน้าที่ที่สำคัญที่สุดของการกำหนดประเภทนี้คือวัตถุประสงค์ในการโฆษณา ไอคอนดังกล่าวมีส่วนช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทในระดับจิตใต้สำนึกของผู้บริโภค ยิ่งไปกว่านั้น ผลของการรับรู้ผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น ความเชื่อมโยงที่เชื่อมโยงกับคุณภาพและชื่อเสียงของบริษัทก็ถือกำเนิดขึ้น ซึ่งไม่สามารถตอบสนองชื่อเสียงของบริษัทได้

โดยไม่ต้องประหยัดค่าแรงและ การลงทุนทางการเงินเพื่อสร้างโลโก้เจ้าของจึงสร้างภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดให้กับตัวเอง นอกจากนี้ยังควรกล่าวถึงความสำคัญด้านข้อมูลและจิตวิทยาด้วย เฉพาะการติดฉลากดังกล่าวเท่านั้นที่ผู้ซื้อจะได้รับข้อมูลสูงสุดเกี่ยวกับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ จากนี้มันจะเกิดขึ้น ทัศนคติเชิงบวกให้กับบริษัทที่สนใจ

ดังนั้นจึงไม่ควรมีคำถามใดๆ เกิดขึ้นเกี่ยวกับความพึงพอใจอันมีราคาแพงในการสร้างโลโก้ สัญลักษณ์ที่มีความหมายมากมายเกิดขึ้นจากความพยายามอย่างมืออาชีพ ประสบการณ์ที่สั่งสมมา และความรู้เชิงลึกในด้านต่างๆ ของตลาดและจิตวิทยามนุษย์ โลโก้มีบทบาทสำคัญในการกำหนดบริษัทที่เป็นเจ้าของเป็นรายบุคคล โดยไม่หยุดการทำงานตามหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายตลอดระยะเวลาการใช้งาน

ส่วนประกอบของโลโก้มืออาชีพ

1. สไตล์ที่จะคงอยู่นานหลายปี
2. ความชัดเจนอย่างมากของข้อความย่อยและการรับรู้ทางสายตา
3.ความสามารถในการดึงดูดผู้บริโภค
4. ความชัดเจน
5. ทัศนวิสัยที่ดีเยี่ยม
6. ความเรียบง่ายที่เป็นไปได้สูงสุด
7. ความสามารถในการจดจำ
8. คำอธิบาย
9. โทนสี

ประเภทของโลโก้

เมื่อสร้างโลโก้ คุณสามารถตั้งค่าประเภทใดประเภทหนึ่งที่เป็นที่รู้จัก หรือเลือกผสมกันก็ได้ มีสัญลักษณ์ต่อไปนี้เพื่อจุดประสงค์นี้:

1. มีภาพประกอบช่วยให้คุณได้รับแนวคิดเกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัท

2. กราฟิก แสดงถึงกิจกรรมของบริษัทในลักษณะทั่วไปหรือนามธรรม องค์ประกอบกราฟิกจะให้บริการในเรื่องนี้

3. Text based ซึ่งขึ้นอยู่กับข้อความที่ให้ความเข้าใจในกิจกรรมของบริษัทลูกค้า

ไม่ว่าจะเลือกโลโก้ประเภทนี้หรือประเภทใดก็ตาม จุดประสงค์หลักไม่เพียงแต่เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อเท่านั้น แต่ยังเพื่อรักษาและยืดเวลาให้ยาวนานอีกด้วย

การสร้างการกำหนดชื่อองค์กรที่มีประสิทธิภาพเพียงพอเป็นขั้นตอนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ เป็นตัวอย่างโลโก้ที่มีชื่อเสียงระดับโลก เราสามารถตั้งชื่อ:

McDonalds เป็นที่รู้จักในประเทศใดก็ได้

Nike ผู้นำด้านรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬา

โนเกียเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพและความน่าเชื่อถือ

Coca Cola เป็นไอคอนที่ครองตำแหน่งผู้นำในการจัดอันดับสินค้าที่แพงที่สุดอย่างมั่นใจ

Lacoste ได้รับความนิยมไม่เพียงแต่ในฝรั่งเศสเท่านั้น แต่ยังได้รับความนิยมไปทั่วโลก

บริษัทที่เป็นเจ้าของโลโก้นั้นแตกต่างจากเพื่อนร่วมงานที่ไม่มีสัญลักษณ์ที่คล้ายกัน เช่นเดียวกับการดึงดูดลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่องนั้นแตกต่างจากการไม่มีเลย.

ประวัติโลโก้เล็กน้อย

แนวคิดดังกล่าวเป็นโลโก้ปรากฏขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ 19 แต่ในช่วงเวลาที่ปรากฏมันเป็นเพียงการกำหนดตัวอักษร 2-3 ตัวของแบบอักษรตัวพิมพ์ซึ่งรวมถึงถ้อยคำที่เบื่อหูที่ไม่จำเป็นต้องพิมพ์ซ้ำ ในช่วงเวลานั้น โลโก้เป็นเพียงคำพ้องความหมายสำหรับคำว่า "มัด" เท่านั้น เฉพาะในศตวรรษที่ 20 เท่านั้นที่เริ่มรวมรูปแบบตัวอักษรที่มีสไตล์ของชื่อที่น่าสนใจไว้ในหมวดหมู่นี้ การใช้สัญลักษณ์ประเภทนี้มีบทบาทสำคัญในช่วงที่มีการผลิตเพิ่มขึ้น การส่งออกผลิตภัณฑ์ และการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น

นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่มีการจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาดังกล่าวเกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2419 ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์นี้ สำนักงานสิทธิบัตรของอังกฤษได้ออกชื่อการคุ้มครองเครื่องหมายประเภทสำหรับเบียร์ Bass

ดังนั้นสัญลักษณ์ในรูปสามเหลี่ยมสีแดงจึงได้รับการเริ่มต้นในชีวิต เครื่องหมายนี้เช่นเดียวกับเครื่องดื่มที่เกี่ยวข้องกับการลงทะเบียนยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน ก

โลโก้ Coca-Cola ซึ่งจดทะเบียนในปี พ.ศ. 2429 ควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นหนึ่งในตับยาวเหล่านี้ ชื่อ Gebrüder Thonet ใช้สำหรับเฟอร์นิเจอร์ไม้ดัด เริ่มต้นชีวิตโดยไม่ต้องจดทะเบียน (ในปี พ.ศ. 2402)

เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อโลกได้เรียนรู้สิ่งต่าง ๆ เช่นกราฟิกอุตสาหกรรม การผสมผสานระหว่างองค์ประกอบกราฟิกและคุณลักษณะอื่น ๆ ที่มีความเสถียรปรากฏขึ้นเพื่อระบุตัวตนของบริษัท นอกจากนี้ การผสมผสานระหว่างป้ายกราฟิก รายละเอียด และองค์ประกอบของการตกแต่งองค์กรทำให้เกิดการผสมผสานที่มั่นคงจากหมวดหมู่ของบล็อกที่มีตราสินค้า นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างการระบุบริษัทโดยไม่ใช้กราฟิกอีกด้วย ตัวอย่างเช่น จนถึงปี 1989 บริษัทโตโยต้าทำโดยไม่มีเครื่องหมายวงรีสามวง

การคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สิน

จะป้องกันตัวเองจากคู่แข่งที่ไร้ยางอายซึ่งถูกล่อลวงโดยประสิทธิภาพของโลโก้นั้นได้อย่างไร? ทางออกที่ถูกต้องเพียงอย่างเดียวคือการได้รับเอกสารคุ้มครองที่รับรองสิทธิแต่เพียงผู้เดียวในการเป็นเจ้าของ IP เพื่อให้มั่นใจถึงผลประโยชน์ประเภทนี้ ไม่มีวิธีอื่นนอกจากการลงทะเบียนโลโก้ตามกฎที่กำหนดไว้สำหรับเครื่องหมายการค้า

ขั้นตอนแรกในการดำเนินการตามแผนของคุณคือการกรอกและส่งใบสมัครเพื่อระบุความสนใจ

ในระหว่างขั้นตอนการลงทะเบียน จะต้องมีการยืนยันเอกลักษณ์ การค้นหาเบื้องต้นในฐานข้อมูลของเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนและสมัครตามขั้นตอนนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าไม่มีความเป็นไปได้ที่จะมีการเรียกร้องจากเจ้าของที่มีชื่อคล้ายกัน มิฉะนั้นอาจมีความเสี่ยงที่จะถูกปฏิเสธจากสำนักงานสิทธิบัตร นอกจากนี้ผู้ฝ่าฝืนมักจะต้องเผชิญกับความรับผิดทางแพ่ง (มาตรา 1515 แห่งประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย) การบริหาร (มาตรา 14.10 แห่งประมวลกฎหมายความผิดทางปกครองของสหพันธรัฐรัสเซีย) และความรับผิดทางอาญา (มาตรา 180 แห่งประมวลกฎหมายอาญาของรัสเซีย สหพันธ์) การใช้โลโก้ของบุคคลอื่นไม่ถือเป็นการละเมิดกฎหมายเฉพาะในกรณีที่ได้รับอนุญาตจากผู้ถือลิขสิทธิ์ (ข้อตกลงสัมปทานเชิงพาณิชย์ โฉนดซื้อขาย/ขาย)

ข้อจำกัดด้านเวลาและภูมิศาสตร์

สิทธิ์ในการใช้โลโก้ที่จดทะเบียนถูกต้องตามกฎหมายจะขยายออกไปเป็นระยะเวลา 10 ปี ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของเจ้าของ คุณสามารถใช้โอกาสในการขยายความถูกต้องของเอกสารการคุ้มครองเพิ่มเติมได้อีก 10 ปี ยิ่งไปกว่านั้น หลายครั้งตามสถานการณ์ที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่ไม่ใช้การกำหนดที่ได้รับการคุ้มครองเป็นระยะเวลา 3 ปี ผู้แข่งขันรายใดรายหนึ่งอาจยื่นคำร้องเพื่อยุติการคุ้มครองทางกฎหมายก่อนกำหนดทั้งหมดหรือบางส่วน (ตามที่ระบุไว้)

ความลับของโลโก้ที่ประสบความสำเร็จ

สิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำงานกับโลโก้คือผลกระทบของการรับรู้ทางสายตา ซึ่งตอบสนองในระดับจิตสำนึกและจิตใต้สำนึกด้วยความปรารถนาที่จะจัดการกับผู้ผลิตและผลิตภัณฑ์ของตนโดยเฉพาะ ในการดำเนินการตามแผนดังกล่าว ความสนใจเป็นพิเศษสมควรได้รับ:

1. การเลือกแบบอักษรที่สะท้อนถึงความเป็นตัวตนของเจ้าของ ตัวเลือกที่เป็นไปได้: ด้วย serif; แซนเซอริฟ; เขียนด้วยลายมือ; พิมพ์ดีด; ตกแต่ง

2. ข้อกำหนดสำหรับสีเพื่อกระตุ้นให้เกิดการเชื่อมโยงเชิงบวกและในขณะเดียวกันก็ไม่บดบังสาระสำคัญของการกำหนด

3. ความสามารถในการจดจำ เหตุผลโดยการยกเว้นองค์ประกอบที่ซับซ้อนมากเกินไป ความเรียบง่ายขั้นสุดยอดเป็นกุญแจสำคัญในการจดจำและอ่านง่ายในทุกขนาด ตัวอย่างเช่น: Nike ติ๊กปกติจะไม่ถูกมองข้ามแม้แต่บนชั้นวางของในร้านที่มีผู้คนหนาแน่น แม้จะดูอย่างรวดเร็ว โลโก้ดังกล่าวก็ดึงดูดสายตาและกระตุ้นให้เกิดการเชื่อมโยงเชื่อมโยงกับสิ่งที่คุ้นเคยและเกือบจะคุ้นเคย

4. ความทนทาน. (โดดเด่นจากฝูงชนโดยไม่ต้องติดตามแฟชั่นฮิสทีเรียในช่วงเวลาที่ต่างกัน)

5. ความเก่งกาจที่เกิดขึ้นได้จากการพัฒนาเวกเตอร์ ซึ่งช่วยให้รักษาคุณภาพโดยไม่คำนึงถึงขนาดและการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมการแสดงผล (บนเว็บไซต์ บนแบบฟอร์ม ในการโฆษณา บนผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์โดยตรง)

6. สัญลักษณ์เฉพาะเรื่องจะให้ภาพสะท้อนขอบเขตของกิจกรรมและความสอดคล้องกับคุณลักษณะของบริษัท ตัวอย่างเช่น บริษัทจำหน่ายสิ่งของสำหรับเด็กเลือกการเชื่อมโยงกับของเล่นและแบบอักษร "สนุกสนาน"

7. เอกลักษณ์ไม่ได้ปฏิเสธโอกาสในการเน้นอุตสาหกรรมที่กิจกรรมเกิดขึ้น แต่ไม่ว่าจะในสถานการณ์ใดก็ตาม คุณไม่ควรคัดลอกโลโก้ของผู้อื่นหรือนำแนวคิดของบริษัทอื่นมาทำซ้ำ น่าบอกว่าเป็นการลอกเลียนแบบ แบรนด์จีนบีวายดี ชวนให้นึกถึงโลโก้ BMW

เพื่อให้บริษัทพอใจด้วยผลลัพธ์ที่ต้องการ คุณต้องตอบคำถามหลายข้อ:

1. เข้าใจคุณลักษณะของธุรกิจและความแตกต่างจากคู่แข่ง เข้าถึงแก่นแท้ของแนวคิดที่ถ่ายทอดสู่ผู้บริโภค ที่นี่คุณจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายระยะยาว ลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย และมูลค่าของสินค้าและบริการที่โฆษณา มันเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะค้นหา คำหลักในคำอธิบายธุรกิจ