เกี่ยวกับแบรนด์ Frutonyanya คำอธิบายของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ Frutonyanya

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์นี้น่าสนใจมากจนจำไม่ได้ (ในรูปแบบย่อแน่นอน) ทุกอย่างเริ่มต้นในช่วงปลายทศวรรษที่แปดสิบของศตวรรษที่ผ่านมา เมื่อรัฐล้าหลังที่ใหญ่โตและน่าภาคภูมิใจยังคงอยู่บนแผนที่ทางภูมิศาสตร์ วิสาหกิจแห่งหนึ่งของสหภาพโซเวียตตัดสินใจร่วมมือกับบริษัทของบราซิลและสวีเดนเพื่อสร้างบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตผักและผลไม้ เพียงหนึ่งปีต่อมาความพยายามของทั้งสามฝ่ายได้เริ่มก่อสร้างโรงงานแห่งหนึ่งในลิเปตสค์ อย่างหลังถูกนำมาใช้ ความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์และ เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมดังนั้นองค์กรระหว่างประเทศซึ่งเริ่มดำเนินการในฤดูใบไม้ร่วงปีหนึ่งพันเก้าร้อยเก้าสิบและได้รับชื่อ "ความคืบหน้า" จึงแตกต่างไปจากคู่แข่งอย่างมาก เริ่มต้นจากการผลิตน้ำผลไม้ในถุงเต็ดตรา แพ้ค ซึ่งเป็นสิ่งประดิษฐ์ใหม่ล่าสุดในปีนั้น

ย้อนกลับไปอีกสิบปีสู่ปี 2000 เมื่อบริษัทเปิดตัวการผลิตน้ำผลไม้และน้ำซุปข้นสำหรับเด็ก Frutonyanya ด้วยการมาถึงของผู้ถือหุ้นใหม่และผู้จัดการระดับสูงที่มีประสบการณ์การทำงานในต่างประเทศ การออกแบบแบรนด์ได้รับการปรับปรุงอย่างสมบูรณ์ มีสไตล์และเป็นที่รู้จัก กลุ่มผลิตภัณฑ์ซึ่งรวมถึงน้ำผลไม้กำลังขยายตัว หมุนโดยตรง, น้ำดื่มสูตรพิเศษ, เครื่องดื่มผลไม้, ค็อกเทล และอื่นๆ อีกมากมาย

สินค้าสำหรับเด็ก

วันนี้ "Frutonyanya" มีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทซึ่งสามารถหาซื้อได้ในราคาไม่แพงในร้านค้าออนไลน์ "Rural Boutique" แบรนด์นี้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับการป้อนนมครั้งแรก (รวมถึงอาหารสำหรับเด็กที่แพ้อาหาร) และ "ของว่าง" ต่างๆ ที่พัฒนารสชาติของทารก: น้ำผลไม้และน้ำซุปข้น (ผัก/ผลไม้/ซีเรียล/เนื้อสัตว์) โจ๊กขนาดเล็ก น้ำสำหรับทารก ดื่มโจ๊กและขนมหวาน เยลลี่ และอื่นๆ อีกมากมาย ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตภายใต้แบรนด์ Frutonyanya ไม่มีสารเติมแต่งที่เป็นอันตรายและได้รับการดัดแปลงให้แตกต่างกัน กลุ่มอายุเด็ก ๆ ผลิตภัณฑ์ที่อุดมด้วยโปรไบโอติก วิตามิน และสารเชิงบวกอื่น ๆ ที่จำเป็นสำหรับพัฒนาการที่กลมกลืนของทารก การสั่งอาหาร Frutonyanya เป็นเรื่องง่ายและสะดวกที่ Rural Boutique เราจะส่งคำสั่งซื้อของคุณไปทั่วมอสโกและเลยถนนวงแหวนมอสโกไปเล็กน้อย (ไม่เกิน 10 กิโลเมตร)

ฉันอยากจะพูดบางอย่างเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ของสินค้าด้วย เครื่องหมายการค้า"ฟรูโทเนียย่า" ทำจากวัสดุปลอดเชื้อที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ช่วยให้คุณเก็บรักษาได้ คุณสมบัติที่ดีที่สุดวัตถุดิบและความสดใหม่ โทนสีของโลโก้ช่วยให้ผู้ปกครองสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย: หากอาหารมีผลไม้/ซีเรียล โลโก้จะเป็นสีส้ม ส่วนประกอบจากนมจะเป็นสีน้ำเงิน ผักเป็นสีเขียว ส่วนประกอบของเนื้อสัตว์จะเป็นสีแดง แบรนด์ Frutonyanya เป็นผู้ชนะรางวัลและรางวัลมากมาย

การดูแลผู้ซื้อ

ความสำคัญหลักของตลาดออนไลน์ "Rural Boutique" คือการดูแลลูกค้า นั่นเป็นเหตุผลที่เราเลือกซัพพลายเออร์อย่างรอบคอบและพยายามเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้กับคุณในทุกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แม้จะเกิดวิกฤติ แต่เรารักษาราคาให้อยู่ในระดับที่ยอมรับได้ ซึ่งจะช่วยให้คนประหยัดที่เคยชินกับการคำนวณงบประมาณพอใจอย่างแน่นอน นอกจากนี้เรายังจัดโปรโมชั่นประจำสัปดาห์สำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มหนึ่งหรือกลุ่มอื่นและแจกอีกด้วย ส่วนลดที่ดี ลูกค้าประจำ- เราทำงานเพื่อให้คุณรู้สึกสบายใจ!

ยี่ห้อ:ฟรูโทเนียย่า

คำขวัญ:ฟรูโทเนียย่า. ช่วยแม่!

อุตสาหกรรม:อุตสาหกรรมอาหาร

สินค้า:อาหารทารก

ปีที่ก่อตั้งแบรนด์: 2000

เจ้าของ: JSC "ความคืบหน้า"

ประวัติแบรนด์ "ฟรูโทเนียย่า"ร่ำรวยและย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 ในปี 1988 วิสาหกิจของสามประเทศ: สวีเดน บราซิล และสหภาพโซเวียต ซึ่งตามข้อตกลงเป็นเจ้าของสัดส่วนการถือหุ้นที่ควบคุม ได้ลงนามในข้อตกลงเพื่อสร้างองค์กรที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตผักและผลไม้ ไม่ถึงหนึ่งปีต่อมา การก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่ก็เริ่มขึ้น ในระหว่างการก่อสร้างโรงงานในเมืองลิเปตสค์ ประสบการณ์เชิงนวัตกรรมของทั้งสามประเทศได้ถูกนำมาพิจารณาด้วย และทั้งหมด วิธีการใหม่ล่าสุดและเทคโนโลยีที่ทำให้โรงงานแห่งใหม่มีความโดดเด่นเหนือคู่แข่งและตอบสนองทุกความต้องการ ตลาดสมัยใหม่- และในเดือนกันยายน พ.ศ. 2533 ก็มีการเปิดดำเนินการ องค์กรระหว่างประเทศ"ความคืบหน้า".

บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์แรก ได้แก่ น้ำแอปเปิ้ลเข้มข้น และน้ำผลไม้ในถุงเต็ดตรา แพ้ค ในขณะนั้นถือเป็นทิศทางขั้นสูงในการผลิตน้ำผลไม้ โรงงาน Progress ผลิตน้ำผลไม้แห่งแรกของประเทศ บรรจุภัณฑ์เตตร้าพัค. และเกือบจะพร้อมๆ กัน บริษัทเริ่มส่งออกน้ำผลไม้เข้มข้นไปยังตลาดตะวันตก

และเพียง 10 ปีต่อมาในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2543 สินค้าแบรนด์ใหม่ที่ผลิตในโรงงานก็ถือกำเนิดขึ้น - "ฟรูโทเนียย่า"- กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ประกอบด้วยน้ำหวานและน้ำผลไม้สำหรับเด็ก รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอื่นๆ: น้ำซุปข้นผลไม้, น้ำซุปข้น Nezhenka ที่มีครีมธรรมชาติ

ในปี 2544 โรงงานทดลองบรรจุกระป๋อง OJSC "Lebedyansky" (JSC "Lebedyansky") ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นของ Progress OJSC มาถึงโรงงานแล้ว ทีมใหม่ผู้จัดการรุ่นใหม่ที่มีประสบการณ์ในบริษัทตะวันตกและบริษัทรัสเซียที่ดีที่สุด

ในปี พ.ศ. 2547 การออกแบบบรรจุภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลง “ฟรุตโตะญาญ่า”- บรรจุภัณฑ์ดูมีสไตล์และทันสมัยมากขึ้น ในบรรทัด “ฟรุตโตะญาญ่า”น้ำผลไม้ปรากฏสำหรับหญิงตั้งครรภ์และมารดาที่ให้นมบุตร

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2550 น้ำผลไม้และน้ำหวาน “ฟรุตโตะญาญ่า”เริ่มผลิตที่โรงงาน Progress ในเมือง Lipetsk ในตอนนี้ หมวดผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยน้ำผลไม้คั้นโดยตรง น้ำซุปข้นผักและเนื้อสัตว์ ซีเรียล น้ำสำหรับทารก - ทุกสิ่งที่คุณต้องการในการเริ่มให้นมลูกน้อย

ในเดือนพฤศจิกายน 2552 มีสินค้าในสต็อก “ฟรุตโตะญาญ่า”ปรากฏขึ้น ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครสำหรับเด็กเล็ก - ของหวานที่ดื่มได้ เหล่านี้เป็นค็อกเทลละเอียดอ่อนที่ทำจากวิปเบอร์รี่และผลไม้

ในเดือนพฤษภาคม 2553 อาหารทารก “ฟรุตโตะญาญ่า”ผ่านการทดลองทางคลินิกได้สำเร็จและได้รับคำแนะนำจากสหภาพกุมารแพทย์แห่งรัสเซีย

และในเดือนกันยายน “ฟรุตโตะญาญ่า”มีการเปลี่ยนแปลง สีโลโก้ที่แตกต่างกันช่วยให้คุณแม่สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย “ฟรุตโตะญาญ่า”(ส้ม - ผลไม้และธัญพืช, สีเขียว - ผัก, สีน้ำเงิน - ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบของนม, สีแดง - เนื้อ) การออกแบบใหม่เน้นนวัตกรรมของแบรนด์และมาตรฐานคุณภาพสูง มีบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับน้ำซุปข้นที่ไม่เหมือนใครซึ่งให้การปกป้องเพิ่มเติมแก่ผลิตภัณฑ์

ในปี 2011 ในกลุ่มผู้เล่นตัวจริง “ฟรุตโตะญาญ่า”มีผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับลูกน้อย ได้แก่ เยลลี่ เครื่องดื่มผลไม้ ขนมหวานที่ทำจากนม และน้ำหวานจากแครอท อุดมด้วยวิตามินและพรีไบโอติก

ใน Lipetsk ในเวิร์กช็อปใหม่ อาหารทารกเปิดตัวโครงการ Tetra Pak A3Speed ​​​​ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการที่ใหญ่และสำคัญที่สุด ประกอบด้วยชุดที่สมบูรณ์ อุปกรณ์เทคโนโลยีตั้งแต่การโหลดวัตถุดิบไปจนถึงการบรรจุขวดรวมถึงเครื่องพาสเจอร์ไรส์ที่ทันสมัยที่สุดและถัง Alsafe ที่ผ่านการฆ่าเชื้อซึ่งช่วยให้คุณรักษาคุณสมบัติที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์ได้

ตลอดชีวิตคุณภาพของอาหารทารก “ฟรุตโตะญาญ่า”ได้รับรางวัลมากมายซ้ำแล้วซ้ำเล่าจากนิทรรศการและการแข่งขันชิม

การแนะนำ

การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของชีวิตมายาวนาน สังคมสมัยใหม่- บริษัทต่างๆ กำลังมองหาแนวคิดและกลยุทธ์การโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดและรับผลกำไรสูงสุดสำหรับตนเอง ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ประสบปัญหาต่างๆ ในงานของเขา เขาควรรู้วิธีเปลี่ยนข้อเสียของผลิตภัณฑ์ใด ๆ ให้เป็นข้อได้เปรียบอย่างเชี่ยวชาญไม่เหมือนใคร เขาต้องมีความเข้าใจตลาดเป็นอย่างดีและสามารถประเมินสถานการณ์ได้ เขายังต้องสามารถเลือกได้อย่างถูกต้อง สื่อโฆษณาและประเมินประสิทธิผล

ดังนั้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใด ๆ ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์จะต้องสามารถดำเนินการแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งนี้จะอธิบายความเกี่ยวข้องของหัวข้อ งานหลักสูตร.

ดังนั้นวัตถุประสงค์ของงานหลักสูตรคือเพื่อพัฒนาทักษะการพัฒนา แคมเปญโฆษณาโดยใช้ตัวอย่าง FrutoNyanya baby puree

ในเรื่องนี้มีการกำหนดงานต่อไปนี้:

1) รับความเข้าใจเชิงทฤษฎีของแคมเปญโฆษณา ศึกษาพื้นฐานทางทฤษฎีในหัวข้อนี้

2) เขียนคำอธิบายที่สมบูรณ์ของน้ำซุปข้นทารก "FrutoNyanya" อธิบายลักษณะและคุณสมบัติพิเศษของมัน

3) ประเมินสถานการณ์ตลาดอาหารทารก

4) ดำเนินการวิเคราะห์ SWOT ระบุจุดแข็งและ จุดอ่อนผลิตภัณฑ์ โอกาส และภัยคุกคาม

6) เลือกกลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

9) สร้างแผนที่สื่อ

10) จัดทำตารางสื่อ (แผนการโฆษณา)

13) วางแผนตัวอย่างแคมเปญ BTL

คำอธิบายของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์

น้ำซุปข้นเด็ก "FrutoNyanya" คือ สินค้าทันสมัย การกินเพื่อสุขภาพ, เฉพาะสำหรับเด็ก อายุยังน้อย- ผลไม้ ผัก และเนื้อสัตว์และผักบดสามารถพบได้ในเกือบทุกร้าน ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดทำจากผลไม้และเนื้อสัตว์ที่เป็นธรรมชาติและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม คุณภาพสูง- เบบี้บดไม่มีแป้ง ส่วนประกอบดัดแปลงพันธุกรรม สีย้อม หรือสารกันบูด พวกเขาเสริมสร้างร่างกายของเด็กด้วยวิตามินแร่ธาตุและธาตุเหล็กที่จำเป็นต่อการพัฒนาและการเจริญเติบโตของเด็กอย่างเต็มที่ น้ำซุปข้นเด็ก "FrutoNyanya" เป็นที่รักไม่เพียง แต่กับเด็ก ๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ใหญ่ด้วย

ในขณะนี้ FrutoNyanya เป็นแบรนด์หลักที่เป็นตัวแทนของบริษัท PROGRESS OJSC ในตลาดอาหารทารก เป็นครั้งแรกที่มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์อาหารเด็กภายใต้แบรนด์นี้ที่ ตลาดรัสเซียในปี พ.ศ. 2543 ในเวลาเพียงสิบปี บริษัทได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตอาหารทารกที่ได้รับความนิยมและเป็นที่ชื่นชอบมากที่สุดในรัสเซีย

อาหารเด็ก FrutoNyanya ได้รับการพัฒนาร่วมกับกุมารแพทย์และผู้เชี่ยวชาญจากศูนย์พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Tetra Pak ในสวีเดน วัตถุดิบที่จัดหาให้กับโรงงานใน Lipetsk เป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพที่เข้มงวด นอกจากนี้น้ำแร่ Lipetsk ยังเป็นน้ำพุที่มีชื่อเสียงซึ่งมีประวัติยาวนานกว่าสองร้อยปี

เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมของเต็ดตรา แพ้คถูกนำมาใช้เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง บริษัทเป็นผู้นำในการแปรรูปและบรรจุภัณฑ์ของเหลว ผลิตภัณฑ์อาหาร- เทคโนโลยีที่ใช้ทำให้วัตถุดิบได้รับการประมวลผลอย่างอ่อนโยน โดยคงรสชาติและคุณค่าทางโภชนาการตามธรรมชาติไว้ ความสามารถในการควบคุมกระบวนการผลิตอาหารทารกในแต่ละขั้นตอนช่วยให้เราป้องกันการเบี่ยงเบนเล็กน้อยในสูตรได้ และเทคโนโลยีการบรรจุแบบปลอดเชื้อช่วยให้มั่นใจในความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ได้เป็นเวลานาน

แนวทางที่เป็นนวัตกรรมของบริษัท PROGRESS ในการผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคที่อายุน้อยที่สุดนั้นแสดงให้เห็นในตัวเลือกบรรจุภัณฑ์ที่สะดวก สดใส และเชื่อถือได้

ภาวะแพ้ง่ายของอาหารเด็ก FrutoNyanya ได้รับการยืนยันโดยการศึกษาทางคลินิกที่ดำเนินการใน ศูนย์วิทยาศาสตร์สุขภาพเด็กของ Russian Academy of Medical Sciences ในปี 2554 ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วว่าผลิตภัณฑ์อาหารเด็ก FrutoNyanya มีภูมิคุ้มกันต่ำและไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้ในเด็ก

FrutoNyanya ผลิตโดยไม่เติมน้ำตาล ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงของการแพ้อาหาร อาหารเด็กไม่มีสีย้อม สารกันบูด วัตถุเจือปนอาหารสังเคราะห์ หรือสารเพิ่มความข้น จึงเหมาะสำหรับเด็กอายุตั้งแต่ 3 เดือนขึ้นไป

น้ำซุปข้นธรรมชาติช่วยให้คุณรักษารสชาติและสารอาหารของผลไม้สดได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งช่วยเพิ่มใยอาหารให้กับโจ๊กและช่วยควบคุมการย่อยอาหารของทารก วัตถุดิบและผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปทั้งหมดผ่านการควบคุมคุณภาพในห้องปฏิบัติการหลายขั้นตอนอย่างเข้มงวด สูตรที่ทันสมัย ​​เทคโนโลยีการแปรรูปและบรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปช่วยให้คุณรักษารสชาติธรรมชาติของผักและผลไม้ได้มากที่สุด

อาหารเด็ก FrutoNyanya คุณภาพสูงได้รับการยืนยันจากประกาศนียบัตรและเหรียญรางวัลมากมายจากนิทรรศการต่างๆ หนึ่งในนั้นคือเครื่องหมายคุณภาพ "ดีที่สุดสำหรับเด็ก" เหรียญทองของนิทรรศการ "Country of Childhood" เหรียญของนิทรรศการ "Golden Autumn 2008" รางวัลกรังด์ปรีซ์ของนิทรรศการ "The Whole World of Nutrition 2007" และอื่นๆ อีกมากมาย คนอื่น. เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม OJSC "PROGRESS" ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในประเภท "อาหารเด็ก: น้ำซุปข้น" และด้วยเหตุนี้ผลิตภัณฑ์ "แอปเปิ้ลบดธรรมชาติ" ของ บริษัท จึงได้รับการยอมรับว่าดีที่สุดโดยได้รับประกาศนียบัตรกิตติมศักดิ์และใบรับรอง การสอบอิสระยืนยันอย่างชัดเจนว่า PROGRESS OJSC เป็นผู้ผลิตที่ซื่อสัตย์และมีคุณภาพสูงซึ่งมีผลิตภัณฑ์ตรงตามมาตรฐานที่กำหนด สหพันธรัฐรัสเซียและได้รับความนิยมจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

น้ำซุปข้นสำหรับทารกมีให้เลือกมากมาย: น้ำซุปข้นบรอกโคลี, น้ำซุปข้นดอกกะหล่ำ, น้ำซุปข้นฟักทอง, น้ำซุปข้นเนื้อไก่งวง, น้ำซุปข้นเนื้อกระต่าย, น้ำซุปข้นแอปเปิ้ล, น้ำซุปข้นลูกแพร์, น้ำซุปข้นพรุน ฯลฯ การแบ่งประเภทในปัจจุบันมีประมาณ 90 ประเภทต่างๆและช่วยให้คุณแนะนำลูกน้อยของคุณให้รู้จักกับรสนิยมใหม่ ๆ และขยายอาหารของเขาได้อย่างมากโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ราคาอาหารทารก FrutoNyanya หนึ่งขวดอยู่ระหว่าง 28 ถึง 79 รูเบิล ขึ้นอยู่กับรสนิยมและบรรจุภัณฑ์

หากคุณดูบทวิจารณ์ของผู้คนบนเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต คุณจะสังเกตได้ว่าไม่มีบทวิจารณ์เชิงลบเลย คนส่วนใหญ่เขียนว่าน้ำซุปข้น FrutoNyanya “ดีต่อสุขภาพ อร่อย และที่สำคัญที่สุดคือราคาไม่แพง”

ดังนั้นเราจึงสามารถเน้นคุณสมบัติหลักของผลิตภัณฑ์ได้เช่น ข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน:

· เฉพาะสำหรับเด็ก เหมาะสำหรับทารกตั้งแต่ 3 เดือนขึ้นไป

· เป็นธรรมชาติ ไม่มีส่วนประกอบที่ไม่จำเป็น

มีประโยชน์เอื้ออำนวย การทำงานปกติทางเดินอาหาร;

· ในเชิงคุณภาพ รับประกันพัฒนาการทางกายภาพของเด็กอย่างเพียงพอ

· อร่อย มีให้เลือกมากมาย

· ปลอดภัย ไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้

· เชื่อถือได้, ระยะยาวการจัดเก็บความน่าเชื่อถือของบรรจุภัณฑ์

ยี่ห้อ:ฟรูโทเนียย่า

คำขวัญ:ฟรูโทเนียย่า. ช่วยแม่!

อุตสาหกรรม:อุตสาหกรรมอาหาร

สินค้า:อาหารทารก

ปีที่ก่อตั้งแบรนด์: 2000

เจ้าของ: JSC "ความคืบหน้า"

ประวัติแบรนด์ "ฟรูโทเนียย่า"ร่ำรวยและย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 ในปี 1988 วิสาหกิจของสามประเทศ: สวีเดน บราซิล และสหภาพโซเวียต ซึ่งตามข้อตกลงเป็นเจ้าของสัดส่วนการถือหุ้นที่ควบคุม ได้ลงนามในข้อตกลงเพื่อสร้างองค์กรที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตผักและผลไม้ ไม่ถึงหนึ่งปีต่อมา การก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่ก็เริ่มขึ้น ในระหว่างการก่อสร้างโรงงานในเมือง Lipetsk ประสบการณ์เชิงนวัตกรรมของทั้งสามประเทศได้ถูกนำมาพิจารณา และใช้วิธีการและเทคโนโลยีล่าสุดทั้งหมด ซึ่งทำให้โรงงานแห่งใหม่โดดเด่นกว่าคู่แข่งและตรงตามข้อกำหนดทั้งหมด ของตลาดสมัยใหม่ และในเดือนกันยายน พ.ศ. 2533 การเปิดองค์กรระหว่างประเทศ "ความคืบหน้า" ก็เกิดขึ้น

บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์แรก ได้แก่ น้ำแอปเปิ้ลเข้มข้น และน้ำผลไม้ในถุงเต็ดตรา แพ้ค ในขณะนั้นถือเป็นทิศทางขั้นสูงในการผลิตน้ำผลไม้ โรงงาน Progress ผลิตน้ำผลไม้แห่งแรกของประเทศในบรรจุภัณฑ์ของเต็ดตรา แพ้ค และเกือบจะพร้อมๆ กัน บริษัทเริ่มส่งออกน้ำผลไม้เข้มข้นไปยังตลาดตะวันตก

และเพียง 10 ปีต่อมาในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2543 สินค้าแบรนด์ใหม่ที่ผลิตในโรงงานก็ถือกำเนิดขึ้น - "ฟรูโทเนียย่า"- กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ประกอบด้วยน้ำหวานและน้ำผลไม้สำหรับเด็ก รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอื่นๆ: น้ำซุปข้นผลไม้, น้ำซุปข้น Nezhenka ที่มีครีมธรรมชาติ

ในปี 2544 โรงงานทดลองบรรจุกระป๋อง OJSC "Lebedyansky" (JSC "Lebedyansky") ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นของ Progress OJSC ทีมผู้จัดการรุ่นใหม่ที่มีประสบการณ์ในบริษัทตะวันตกและรัสเซียชั้นนำมาที่โรงงานแห่งนี้

ในปี พ.ศ. 2547 การออกแบบบรรจุภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลง “ฟรุตโตะญาญ่า”- บรรจุภัณฑ์ดูมีสไตล์และทันสมัยมากขึ้น ในบรรทัด “ฟรุตโตะญาญ่า”น้ำผลไม้ปรากฏสำหรับหญิงตั้งครรภ์และมารดาที่ให้นมบุตร

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2550 น้ำผลไม้และน้ำหวาน “ฟรุตโตะญาญ่า”เริ่มผลิตที่โรงงาน Progress ในเมือง Lipetsk ในตอนนี้ หมวดผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยน้ำผลไม้คั้นโดยตรง น้ำซุปข้นผักและเนื้อสัตว์ ซีเรียล น้ำสำหรับทารก - ทุกสิ่งที่คุณต้องการในการเริ่มให้นมลูกน้อย

ในเดือนพฤศจิกายน 2552 มีสินค้าในสต็อก “ฟรุตโตะญาญ่า”ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับเด็กเล็กปรากฏขึ้น - ของหวานที่ดื่มได้ เหล่านี้เป็นค็อกเทลละเอียดอ่อนที่ทำจากวิปเบอร์รี่และผลไม้

ในเดือนพฤษภาคม 2553 อาหารทารก “ฟรุตโตะญาญ่า”ผ่านการทดลองทางคลินิกได้สำเร็จและได้รับคำแนะนำจากสหภาพกุมารแพทย์แห่งรัสเซีย

และในเดือนกันยายน “ฟรุตโตะญาญ่า”มีการเปลี่ยนแปลง สีโลโก้ที่แตกต่างกันช่วยให้คุณแม่สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย “ฟรุตโตะญาญ่า”(ส้ม - ผลไม้และธัญพืช, สีเขียว - ผัก, สีน้ำเงิน - ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบของนม, สีแดง - เนื้อ) การออกแบบใหม่เน้นนวัตกรรมของแบรนด์และมาตรฐานคุณภาพสูง มีบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับน้ำซุปข้นที่ไม่เหมือนใครซึ่งให้การปกป้องเพิ่มเติมแก่ผลิตภัณฑ์

ในปี 2011 ในกลุ่มผู้เล่นตัวจริง “ฟรุตโตะญาญ่า”มีผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับลูกน้อย ได้แก่ เยลลี่ เครื่องดื่มผลไม้ ขนมหวานที่ทำจากนม และน้ำหวานจากแครอท อุดมด้วยวิตามินและพรีไบโอติก

ในเมืองลีเปตสค์ โครงการ Tetra Pak A3Speed ​​​​ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการขนาดใหญ่และสำคัญที่สุด ได้เปิดตัวในเวิร์กช็อปอาหารทารกครั้งใหม่ ประกอบด้วยอุปกรณ์เทคโนโลยีครบชุดตั้งแต่การบรรจุวัตถุดิบไปจนถึงการบรรจุขวด รวมถึงเครื่องพาสเจอร์ไรส์ที่ทันสมัยที่สุดและถัง Alsafe ที่ผ่านการฆ่าเชื้อ ซึ่งช่วยให้คุณรักษาคุณสมบัติที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์ได้

ตลอดชีวิตคุณภาพของอาหารทารก “ฟรุตโตะญาญ่า”ได้รับรางวัลมากมายซ้ำแล้วซ้ำเล่าจากนิทรรศการและการแข่งขันชิม

ในปี 2000 Belyavtseva ก่อตั้ง Assol LLC ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายของ Lebedyansky ใน 24 ภูมิภาคของรัสเซีย สี่ปีต่อมา บริษัท นี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Lebedyansky และ Belyavtseva ก็กลายเป็นเจ้าของร่วมของข้อกังวลดังกล่าว “เราจำเป็นต้องรวมการจัดจำหน่ายไว้ในมือของเราเอง ดังนั้นเราจึงตัดสินใจเรื่องนี้” ยูริ บอร์ตซอฟอธิบายในการให้สัมภาษณ์กับ Vedomosti ในปี 2548 — ฉันรู้จัก Assol ดี พวกเขาเริ่มจัดการกับการขายของเราเมื่อนานมาแล้ว ในช่วงเวลาของข้อตกลง พวกเขาคิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของยอดขายของเรา” ใน ในแง่การเงินส่วนแบ่งนี้คือ 18% นอกจากนี้ Assol ยังจัดหาบรรจุภัณฑ์น้ำตาลและกระดาษแข็งให้ Lebedyansky ด้วย สำหรับส่วนแบ่งของเธอใน บริษัท นี้ Belyavtseva ได้รับหุ้น 19.9% ​​ของข้อกังวล (Nikolai และ Yuri Bortsov ในเวลานั้นเป็นเจ้าของหุ้นมากกว่า 65% ของ Lebedyansky) “ การตัดสินใจทั้งหมดในทีมนี้ทำในลักษณะรวม คำพูดของ Belyavtseva มีความสำคัญและสำคัญสำหรับ Bortsov เสมอ” คนรู้จักของเธอกล่าว

"Frutonyanya" เป็นตัวเลข

400 ล้านดอลลาร์ เท่ากับทุนสมาชิกของคณะกรรมการบริหารของ Progress Capital Olga Belyavtseva

183สถานที่ของ Belyavtseva ในการจัดอันดับ คนที่ร่ำรวยที่สุดรัสเซีย ฟอร์บส์

1.4 พันล้านดอลลาร์จ่ายเงินให้ PepsiCo ในปี 2551 สำหรับธุรกิจน้ำผลไม้ Lebedyansky โดยที่ Belyavtseva เป็นผู้ถือหุ้น

917 ล้านบรรจุภัณฑ์อาหารทารกและน้ำแร่ผลิตในปี 2013 โดยโรงงาน Progress ในภูมิภาค Lipetsk ซึ่งมี Belyavtseva เป็นเจ้าของร่วม

สินค้า 150 รายการ ผลิตความก้าวหน้าภายใต้แบรนด์ Frutonyanya

89% คือส่วนแบ่งของคุณแม่ที่มีลูกอายุต่ำกว่า 4 ขวบที่รู้จักแบรนด์ Frutonyanya จากการสำรวจของ Synovate Comcon ในช่วงครึ่งหลังของปี 2014

17.8 พันล้านถู. รายได้ของ Progress OJSC ในปี 2014 ตาม SPARK-Interfax

ที่มา: Forbes, SPARK-Interfax, Synovate Comcon, ข้อมูลจาก Progress OJSC

ความก้าวหน้าอย่างมาก

ในปี 2548 Lebedyansky ได้จัด IPO ตามคู่แข่งหลักของ Wimm-Bill-Dann โดยวางไว้บน เว็บไซต์รัสเซียหุ้น 19.9% บริษัททั้งหมดมีมูลค่า 760 ล้านดอลลาร์ หนังสือพิมพ์ Vedomosti เขียนว่าผู้ถือหุ้นที่นำโดย Nikolai และ Yuri Bortsov ขายหลักทรัพย์มูลค่ากว่า 130 ล้านดอลลาร์ Belyavtsev มีส่วนร่วมในการวางตำแหน่งหรือไม่ โอเพ่นซอร์สไม่ได้รายงาน

แต่เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าข้อตกลงหลักเกิดขึ้นในปี 2551 เมื่อหุ้น 75.5% ของ Lebedyansky ถูกซื้อจากผู้ก่อตั้งโดย PepsiCo และ Pepsi Bottling Group (PBG) มูลค่าธุรกรรมอยู่ที่ 1.4 พันล้านดอลลาร์ สำหรับส่วนแบ่งของเธอ Belyavtseva ตามข้อมูลของ Forbes มีรายได้ประมาณ 330 ล้านดอลลาร์ แต่หลังจากนั้นเธอก็ยังคงมีส่วนร่วมในธุรกิจต่อไป

ในช่วงเวลาของข้อตกลงกับ PBG นั้น Lebedyansky เป็นเจ้าของหุ้น 100% ของ Lipetsk Enterprise Progress ซึ่งผลิตอาหารเด็ก FrutoNyanya และ น้ำแร่"ห้องปั๊ม Lipetsk" ในปีเดียวกันนั้น โรงงานแห่งนี้ถูกแยกออกเป็นนิติบุคคลแยกต่างหากชื่อ Progress Capital บริษัท นี้ไม่ได้ทำข้อตกลงกับชาวอเมริกัน หลังจากการขาย Lebedyansky แล้ว Bortsovs และ Belyavtseva ยังคงเป็นผู้ถือหุ้นที่มีอำนาจควบคุม

จากข้อมูลของ SPARK ปัจจุบัน Belyavtseva เป็นเจ้าของ 35% ของ Progress Capital (39.2% เป็นของ Svetlana Bortsova ภรรยาม่ายของ Yuri Bortsov) Belyavtseva กระตือรือร้นในธุรกิจมากกว่าเจ้าของร่วมคนอื่น ๆ ของ Progress คนรู้จักคนหนึ่งของเธอกล่าว บริษัทผลิตผลิตภัณฑ์อาหารเด็กภายใต้แบรนด์ FrutoNyanya ตามข้อมูลของ Euromonitor International ส่วนแบ่งของพวกเขาในกลุ่มตลาดนี้เกือบ 15% (ในแง่การเงิน) อันดับที่สอง (โดยมีส่วนแบ่ง 7.8%) คือแบรนด์ Tema ซึ่งเป็นของ Danone ของฝรั่งเศส จากข้อมูลของ SPARK รายได้ของ Progress ในปี 2014 มีจำนวน 17.8 พันล้านรูเบิล

การลงทุนอื่นๆ

ผลประโยชน์ทางธุรกิจของ Belyavtseva ไม่ได้จำกัดอยู่เพียง FrutoNanny หลังจากออกจาก Lebedyansky แล้ว Belyavtseva ได้สร้าง "สำนักงานครอบครัวที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก" คนรู้จักของเธอรู้ ในเดือนมีนาคม 2552 สำนักข่าวรอยเตอร์อ้างแหล่งข่าวในวงการธนาคารรายงานว่าอดีตเจ้าของ Lebedyansky ได้สร้างกองทุนเพื่อการลงทุน Polaris ด้วยเงินทุนประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของหน่วยงานดังกล่าว โครงการที่มีแนวโน้มในตลาดผู้บริโภคของรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS โดยเฉพาะอย่างยิ่งเข้าสู่สินทรัพย์หลักของ Progress Capital คนรู้จัก Belyavtseva สองคนอ้างว่าทรัพย์สินของเธอรวมถึงการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ แต่ไม่เปิดเผยรายละเอียด

Belyavtseva ร่วมกับครอบครัว Bortsov ผ่าน Assol Company LLC เป็นเจ้าของร่วมของโรงงานกระดาษลูกฟูกและบรรจุภัณฑ์ Beepack และโรงงานผลิตภัณฑ์พลาสติก Beeplast Beeplast ผลิตส่วนประกอบสำหรับตู้เย็นและเครื่องซักผ้า Indesit, จำหน่ายเก้าอี้พลาสติกและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ IKEA, ผลิตชิ้นส่วนพลาสติกสำหรับตัวกรอง Barrier และอื่นๆ อีกมากมาย ในปี 2013 มูลค่าการซื้อขายของ บริษัท Assol มีมูลค่ามากกว่า 3 พันล้านรูเบิลตามที่ระบุไว้บนเว็บไซต์ Belyavtseva ยังเป็นเจ้าของ Agronom-Sad LLC ซึ่งเป็นองค์กรสำหรับการปลูกพืช บริษัท นี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 ในปี 2013 มีรายได้ 224.3 ล้านรูเบิล

Belyavtseva เองไม่ได้ตอบคำถามของ RBC เมื่อวานนี้ ไม่พบบทสัมภาษณ์ของเธอเลยแม้แต่ครั้งเดียวในโอเพ่นซอร์ส รองบรรณาธิการบริหาร นิตยสารฟอร์บส์ Nikolai Mazurin กล่าวว่าสิ่งพิมพ์ติดตามธุรกิจของเธอมาเป็นเวลานาน แต่ในปีที่แล้ว ขนาดของโชคลาภของ Belyavtseva ไม่ถึงแถบล่างสำหรับการเข้าสู่การจัดอันดับ ในปีนี้ เนื่องจากวิกฤตและการคว่ำบาตร ระดับนี้จึงลดลงจาก 450 ล้านดอลลาร์เหลือ 400 ล้านดอลลาร์

ด้วยการมีส่วนร่วมของ Igor Terentyev, Elena Tofanyuk