การโฆษณาตามบริบทของ Wiki การโฆษณาตามบริบทสำหรับผู้เริ่มต้น ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

สวัสดีผู้อ่านนิตยสารออนไลน์ "ไซต์"! วันนี้เราจะพูดถึงการโฆษณาตามบริบท - คืออะไรและทำงานอย่างไร วิธีตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทด้วยตัวคุณเอง สร้าง แกนความหมายและอีกมากมาย

ท้ายที่สุดแล้วใน โลกสมัยใหม่อยู่ไม่ได้หากไม่มีโฆษณา นี่คือความจริงอันไม่สิ้นสุดของการพัฒนามนุษย์ บางสิ่งบางอย่าง ขาย, เสนอบนบางสิ่งบางอย่าง ได้รับเงิน, แนะนำตัวเอง (สินค้า บริการ)– ทั้งหมดนี้ต้องมีการโฆษณา

การโฆษณาตามบริบทในปัจจุบันถือเป็น ที่นิยมมากที่สุด , มีประสิทธิภาพ และ ราคาถูก - เนื่องจากผู้ใช้เรียนรู้ข้อมูลส่วนใหญ่จากอินเทอร์เน็ต จึงค่อนข้างสมเหตุสมผลที่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนบนอินเทอร์เน็ต

จากบทความนี้ ผู้อ่านจะได้เรียนรู้:

• เกิดอะไรขึ้น การโฆษณาตามบริบทและมีพันธุ์อะไรบ้าง
• โฆษณาถูกสร้างขึ้นอย่างไรและทำไม
• semantic core คืออะไรและจะสร้างได้อย่างไร
• มีบริการโฆษณาตามบริบทใดบ้างและจะทำงานร่วมกับบริการเหล่านั้นอย่างไร
• คุณสมบัติของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร ในเครือข่ายโซเชียล;
• จะสั่งสร้างแคมเปญโฆษณาจากมืออาชีพได้ที่ไหนและอย่างไรและจะมีค่าใช้จ่ายเท่าไร

คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งนี้และอีกมากมายจากบทความนี้หากคุณอ่านจนจบ งั้นไปกัน!

1. การโฆษณาตามบริบทคืออะไรและทำงานอย่างไร - ภาพรวมของแนวคิด + หลักการทำงานโดยใช้ตัวอย่าง 💻

หนังสือพิมพ์, วิทยุ, โทรทัศน์และตอนนี้ก็ด้วย อินเทอร์เน็ตอยู่ภายใต้อิทธิพลของการโฆษณา มีโฆษณาอยู่ทุกหนทุกแห่งบนอินเทอร์เน็ต เครื่องมือค้นหา, ฟอรั่ม, เว็บไซต์, สื่อสังคม, แชท– ทั้งหมดนี้เป็นพื้นฐานที่ดีเยี่ยมสำหรับการโฆษณา

การโฆษณาตามบริบทแตกต่างออกไป สูง ประสิทธิภาพ เนื่องจากจะปรากฏ (แสดง) เฉพาะกับผู้ที่ตั้งใจค้นหาเท่านั้น ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับคำขอเฉพาะ.

โฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นคือ แสดงในผลการค้นหาเนื่องจากผู้เยี่ยมชมที่กำลังมองหาข้อมูลจะจูงใจให้ซื้อได้ง่ายกว่า

การโฆษณาตามบริบท– นี่เป็นอาหารอันโอชะสำหรับผู้ลงโฆษณา- การโฆษณาขายตามจำนวนคลิก นั่นคือผู้ลงโฆษณา "จ่าย" เฉพาะผู้ใช้ที่เยี่ยมชมทรัพยากรของเขาเท่านั้น ไม่ใช่จำนวนคนที่แสดงโฆษณา

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าการโฆษณาตามบริบทคืออะไร ควรแยกย่อยลงไป ตัวอย่างทีละขั้นตอน:

1. ผู้ใช้ (ผู้ที่อาจเป็นลูกค้า) ในการค้นหา

สมมติว่าผู้ใช้ต้องการซื้อ เก้าอี้แขวนสำหรับห้องนั่งเล่น- เขาป้อนวลีง่ายๆ “ เก้าอี้แขวน" และกดปุ่มค้นหา

2. ผลการค้นหา

หลังจากนั้นไม่กี่วินาที เครื่องมือค้นหาจะสร้างผลลัพธ์ที่ตรงกับคำขอ 70% ลิงก์จะนำไปสู่ไซต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับเก้าอี้แขวนและแหล่งข้อมูลร้านค้าออนไลน์

30% - นี่คือการโฆษณาตามบริบท เธออาจจะอยู่หรือ ด้านขวาจากหรือเหนือการค้นหาหลัก

บ่อยครั้งที่ข้อเสนอในการโฆษณาตามบริบทน่าสนใจสำหรับผู้ใช้มากกว่า ดังนั้นพวกเขาจึงไปตามลิงก์ที่เกี่ยวข้อง ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยประหยัดเวลา เนื่องจากลิงก์ไม่เพียงแต่นำไปสู่ร้านค้าออนไลน์เท่านั้น แต่ยังนำไปสู่หน้าผลิตภัณฑ์โดยตรงอีกด้วย

4. การซื้อสำเร็จ

การโฆษณาบนหน้าเว็บก็ทำงานในลักษณะเดียวกัน ในขณะที่ผู้ใช้กำลังศึกษาหัวข้อของไซต์ การโฆษณาตามบริบทจะทำให้โฆษณาที่เขาสนใจซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลที่นำเสนอ และหากเขาสนใจข้อเสนอการโฆษณา เขาจะไปที่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

โดยสรุป เราสามารถรับคำจำกัดความของแนวคิดดังต่อไปนี้:

ดังนั้นโฆษณาตามบริบทจึงสอดคล้องกับคำขอของผู้ใช้หรือเกี่ยวข้องกับพื้นที่ที่เขาสนใจเสมอ ส่วนใหญ่สร้างขึ้นตามคำค้นหาที่สำคัญ

2. เหตุใดจึงจำเป็นต้องมีการโฆษณาตามบริบท และใช้ในกรณีใดบ้าง

การโฆษณาตามบริบทจะติดตามผู้ใช้ทุกครั้งที่คลิกเมาส์ ดังนั้นจึงค่อนข้างสมเหตุสมผลที่จะคิดว่าหากสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงข้อความธรรมดาๆ ก็จะไม่ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตในปริมาณดังกล่าว วิธี, จำเป็นต้องมีการโฆษณาตามบริบท.

การโฆษณาตามบริบท - เป็นความคิดที่ดี วิธีการทางการตลาดซึ่งรับประกันการเปลี่ยนแปลงที่ "ร้อนแรง" พร้อมการแปลงในระดับสูง (ดำเนินการตามเป้าหมาย) เฉพาะผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับความสามารถของมันเท่านั้นที่สามารถสงสัยถึงความจำเป็นได้

ประเภทนี้การโฆษณาเป็นส่วนใหญ่ วิธีที่ทรงพลัง ซึ่งช่วยให้คุณสามารถส่งเสริมผลประโยชน์ของลูกค้าได้โดยตรง ช่วยในการค้นหาอย่างรวดเร็ว สินค้าที่ต้องการหรือบริการ โดยให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องอย่างสงบเสงี่ยม แล้วจึงทำกำไร นั่นคือสิ่งที่โฆษณาตามบริบทมีไว้

• การขายสินค้า
• การโฆษณาบริการ
• เพิ่มระดับการขาย
• การนำเสนอ สินค้าใหม่ที่ตลาด;
• การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตหรือแหล่งที่มาเพิ่มเติมของการเข้าชมเว็บไซต์

โฆษณานี้เป็นทางเลือกที่ดี ปฏิสัมพันธ์ที่ไม่เป็นการรบกวน ผู้ขายและ ผู้ซื้อ- มันสร้างผลกำไรให้กับผู้ขาย และช่วยลูกค้าประหยัดเวลาได้มาก ซึ่งอาจเสียเวลาไปกับการค้นหาร้านค้า ผลิตภัณฑ์ และราคาที่เหมาะสมอย่างไร้จุดหมาย

หลัก, สิ่งที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ดี- คือการเลือกสิ่งที่ใช่ คำหลักและจุดยึดที่จะดึงดูดผู้ซื้อเข้าสู่เว็บไซต์ กิจวัตรเหล่านี้จะช่วยประหยัดเงินให้กับนายจ้างและดึงดูด ผู้เข้าชมสนใจจริงๆ.

เพื่อระบุคำถามหลักในบางหัวข้อ ผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนแนะนำให้ใช้บริการต่างๆ เช่น เวิร์ดสแตท, Yandex.Metricaและ Google Analytics, แอดเวิร์ด.

เพื่อเพิ่ม ความนิยมของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งการโฆษณาตามบริบทถูกใช้บ่อยมาก สิ่งนี้แสดงถึงแบรนด์ในหลายระดับ:

• การยอมรับ.เนื่องจาก "การกะพริบ" บ่อยครั้งในผลการค้นหาหรือบนเว็บไซต์ แบรนด์จึงเป็นที่รู้จักในหมู่คนทั่วไป จิตสำนึกทางสังคมได้รับการจัดโครงสร้างในลักษณะที่ว่าหากมีองค์ประกอบที่เป็นที่รู้จัก บุคคลส่วนใหญ่จะวางองค์ประกอบนั้นไว้ในด้านบวก
• ความมั่นใจ.ประเด็นนี้ค่อนข้างขัดแย้งและขึ้นอยู่กับความสามารถในการโฆษณาเท่านั้น หากการโฆษณาได้ผลและลูกค้าพอใจกับการซื้อ โอกาสที่เขาจะกลับมาจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก
• นวัตกรรม.การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ออกสู่ตลาด โปรโมชั่นถาวร, ส่วนลด และ ข้อเสนอที่ทำกำไรได้ดึงดูดลูกค้าอยู่เสมอ และจะเกิดอะไรขึ้นถ้าไม่ใช่การโฆษณาตามบริบทของไซต์จะช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้เกี่ยวกับข้อเสนอที่น่าดึงดูด

มีสองตัวเลือกการชำระเงินสำหรับบริการดังกล่าว:

• จ่ายต่อคลิกผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะจำนวนผู้เข้าชมที่ติดตามลิงก์เท่านั้น
• การชำระเงินสำหรับการแสดงผลผู้ลงโฆษณาชำระค่าเวลาแสดงผลที่ใช้กับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

คุณต้องคิดให้รอบคอบว่าโฆษณาประเภทใดดีที่สุดที่จะจ่ายเงิน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ แต่ไม่ว่าในกรณีใดทั้งตัวแรกและตัวที่สองจะให้ผลลัพธ์ที่รอคอยมานาน

3. ประเภทของการโฆษณาตามบริบท - ประเภทหลัก 4 อันดับแรก 💎

แม้ว่าอินเทอร์เน็ตจะมีความหลากหลายจำนวนมาก แต่บริบทนั้นถือว่าทันสมัยที่สุดถึงแม้จะมีความหลากหลายของตัวเองก็ตาม

ประเภทที่ 1 ค้นหาโฆษณา

หนึ่งใน ที่สุด โฆษณายอดนิยมการโฆษณาตามบริบทสิ่งที่แสดงต่อผู้ใช้พร้อมกับผลการค้นหาจะได้รับการพิจารณา นี้ ที่สุด เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดลูกค้า .

สำคัญ!โฆษณาดังกล่าวได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยใช้พาดหัวและข้อความ ในระหว่างการพัฒนา จะใช้คำค้นหาคีย์ยอดนิยม

เว็บมาสเตอร์แต่ละคนสามารถสร้างโฆษณาตามบริบทของตนเองได้ เนื่องจากทุกคนสามารถเข้าถึงแหล่งข้อมูลที่คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับ "คำหลัก" ยอดนิยมได้

ด้วยการใช้คำหลักที่ถูกต้องและสารบัญที่ดี คุณจะได้รับ อัตราการแปลงสูง.

ดู 2.การโฆษณาเฉพาะเรื่อง

ตัวอย่างเช่น หากไซต์นี้มีไว้สำหรับการเพาะเห็ดที่บ้านโดยเฉพาะ โฆษณาที่พบบ่อยก็จะเกี่ยวข้องกับการขายดิน ปุ๋ย หรือเส้นใยไมซีเลียม

1. ลูกค้าเลือกคำค้นหาหลักที่โฆษณาของเขาจะตอบสนอง
2. พารามิเตอร์การโฆษณาได้รับการกำหนดค่า ต้นทุนของแคมเปญโฆษณาทั้งหมดขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์เหล่านั้น
3. การวางโฆษณาบนหน้าเฉพาะเรื่องและใน เครื่องมือค้นหา.
4. โฆษณาตอบสนองต่อคำขอของผู้ใช้

การโฆษณาเฉพาะเรื่องช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายงานของเขาได้ เฉพาะกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น- นั่นคือคำนึงถึงผลประโยชน์ของผู้ที่มีความต้องการ คำขอ งานอดิเรก และสถานะทางสังคมเหมือนกัน

ประเภทที่ 3 การโฆษณาผ่านสื่อตามบริบท

บริบทของสื่อไม่เพียงมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแก้ปัญหาอื่นๆ ด้วย:

1. ภาพ.แบนเนอร์ที่สดใสช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือบริษัท
2. ความต้องการ.โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจได้มากกว่าข้อความธรรมดา จึงเป็นการเพิ่มความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างมาก
3. สมาคม.นักธุรกิจที่ครอบครองตลาดเฉพาะกลุ่มมักจะกังวลเกี่ยวกับการมองเห็นของตน สื่อเชิงบริบทสามารถสร้างการเชื่อมโยงระหว่างสินค้ากับผู้ผลิต (ผู้ขาย)

แบนเนอร์มีคำกระตุ้นการตัดสินใจอยู่เสมอ ผู้ใช้ได้รับการสนับสนุน ซื้อ, ดู, เรียกหรือ เพียงไปที่ไซต์และเรียนรู้เพิ่มเติมและรูปภาพผลิตภัณฑ์ช่วยอำนวยความสะดวกในการดำเนินการนี้

ดู 4.

หยิบ คำที่แตกต่างกันและวลีในเรื่องของทรัพยากรที่คุณโฆษณา

ขั้นตอนที่ 2 การวิเคราะห์และติดตามคู่แข่ง

ขั้นตอนที่ 3 การปฏิบัติตามกฎสำหรับการสร้างโฆษณาตามบริบท

พิจารณาหลักและ กฎทั่วไปเพื่อสร้างโฆษณาในบริการโฆษณาตามบริบท:

1. อย่าใส่ข้อมูลการติดต่อ (โทรศัพท์ อีเมล ฯลฯ) ในหัวข้อข่าวหรือข้อความของโฆษณา
2. สังเกตจำนวนอักขระที่อนุญาตในข้อความและส่วนหัวของโฆษณา
3. อย่าทำผิดพลาดในการบล็อกโฆษณา
4. ห้ามใช้แบรนด์ เครื่องหมายการค้า ตัวย่อของบุคคลที่สาม
5. ปฏิบัติตามกฎหมายการโฆษณาในประเทศของคุณ
6. อย่าเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และบริการของคุณกับคู่แข่ง
7. ใช้สัญลักษณ์และเครื่องหมายวรรคตอนมาตรฐาน

ตอนนี้เรามาถึงขั้นตอนการเขียนชื่อและข้อความโฆษณา

ขั้นตอนที่ 4 การรวบรวมและการเขียนชื่อเรื่อง

เขียนพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ สะดุดตา และกระตุ้นให้ผู้ใช้อ่าน คุณควรใส่คำสำคัญ/วลีในชื่อเรื่องตามความจำเป็น

ขั้นตอนที่ 5 การรวบรวมข้อความโฆษณา

• อธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ (ผลิตภัณฑ์) หรือบริการ
• เขียนข้อความให้กระชับและเจาะจง
• อธิบายโปรโมชั่น ส่วนลด ข้อเสนอพิเศษที่มีระยะเวลาจำกัดสำหรับสินค้า/บริการของคุณ
• ใช้คำพูด - ส่วนลด, ราคาไม่แพง, การขาย, เหลือเชื่อ, ง่าย, ง่าย, ฟรี ฯลฯ ;
• ถามคำถามในหัวข้อข่าวและให้คำตอบในข้อความ
• ป้อนคำหลักและวลีลงในข้อความโฆษณา

ขั้นตอนที่ 6 การเลือกหน้า Landing Page ของทรัพยากร (หน้า Landing Page)

เป็นสิ่งสำคัญมากที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คลิกโฆษณาจะต้องไม่ผิดหวังกับข้อเสนอที่โฆษณา คุณต้องตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทเพื่อให้โฆษณาไปที่หน้าทรัพยากรบนเว็บที่คุณสนใจทันที และไม่อยู่ในหน้าที่มีการติดต่อหรือข้อเสนออื่นๆ

ขั้นตอนที่ 7 การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย

สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณอย่างถูกต้อง คุณสามารถกำหนดค่าการแสดงโฆษณาได้ใน เวลาที่แน่นอน(ตั้งค่าตามชั่วโมงและวันในสัปดาห์) หรือสำหรับผู้ใช้จากเมือง/ภูมิภาคที่ต้องการ (เช่น ตั้งค่าโฆษณาสำหรับชาวมอสโกจากมอสโกและภูมิภาคมอสโกเท่านั้น)

• พิจารณาคุณสมบัติของแพลตฟอร์มโฆษณาตามบริบทแต่ละแพลตฟอร์ม
• เขียนข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
• วิเคราะห์ความคืบหน้าของการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการอย่างต่อเนื่อง
• หน้าเว็บที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมควรมีความชัดเจนและสะดวกสบาย

บางครั้ง การหันไปหาผู้เชี่ยวชาญ (กรรมการ ตัวแทน และบริษัท) ที่จะลงโฆษณาตามบริบทสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพอาจง่ายกว่า

7. จะสั่งซื้อโฆษณาตามบริบทได้ที่ไหนและมีราคาเท่าไหร่ - ตรวจสอบบริษัท (เอเจนซี่) ที่ให้บริการ 3 อันดับแรก

เอเจนซี่แต่ละรายที่ให้บริการโฆษณาตามบริบทมีลักษณะเฉพาะของตนเอง มาดูราคาสำหรับการสร้างแคมเปญโฆษณาและการโฆษณาตามบริบท (ต้นทุนของบริการโฆษณาตามบริบท) สำหรับแต่ละบริษัทเหล่านี้กันดีกว่า

1) iConText

บริษัทมีความโดดเด่นด้วยความสามารถพิเศษบนแพลตฟอร์ม โปรแกรม Adobe Media Optimizer- ทำงานร่วมกับ Facebook, Direct และ Google AdWords ได้ด้วย แพลตฟอร์ม Adobe Media Optimizer เป็นวิธีพิเศษในการโฆษณา

หากหลายระบบมี “นโยบาย” การประมูลสำหรับแบบสอบถามที่สำคัญ ในระบบนี้ คำถามหลักสามารถวางไว้ใน “ผลงาน” แยกต่างหาก ซึ่งจะเข้าร่วมในการประมูล

เนื่องจากมีคำถามเพิ่มเติมใน "พอร์ตโฟลิโอ" บางคำถามจึงอาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่า และบางส่วนอาจมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า คำนวณค่าเฉลี่ยเลขคณิตซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการชนะการประมูลและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาโดย 20% .

ต้นทุนขั้นต่ำของการโฆษณาตามบริบทโดยหน่วยงานเริ่มให้ความร่วมมือกับลูกค้าคือ 50,000 รูเบิล - ราคาสำหรับบริการโฆษณาตามบริบทค่อนข้างสมเหตุสมผลโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าสำหรับคำขอบางรายการราคาเสนอซื้อของ Yandex นั้นสูงกว่าหลายเท่า

ที่นั่น คุณยังสามารถรับการฝึกอบรมเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทและให้บริการที่คล้ายกันได้ด้วยตัวคุณเองในอนาคต

2) Blonde.ru

เอเจนซี่โฆษณาตามบริบทได้พัฒนาและเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาของตนเอง 2 (สอง) แพลตฟอร์ม บริษัทโฆษณาตามบริบทก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2550 และเชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท ทำงานร่วมกับระบบ ยานเดกซ์และ Googleซึ่งมีการลงโฆษณาไว้

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาตามบริบทโซลูชันของหน่วยงานนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้าโดยตรง ไม่ได้ระบุจำนวนเงินที่พวกเขาเริ่มความร่วมมือที่นี่ ลูกค้าที่ติดต่อกับเอเจนซี่นี้จะจ่ายต่อคลิกเท่านั้น ซึ่งก็คือตามจำนวนการเปลี่ยนภาพ

ราคาต่อหนึ่งคลิกถูกกำหนดโดยใช้ " ประมูล - กล่าวคือไม่มีค่าใช้จ่ายคงที่ซึ่งถูกกำหนดโดยผลของการประมูล

การประมูลจะดำเนินการโดยอัตโนมัติ ผู้ชนะจะจ่ายราคาต่อหนึ่งคลิกของผู้ใช้คนก่อนและขั้นตอนขั้นต่ำ หากต้นทุนการโฆษณาต่อคลิกเหมาะสมกับผู้ชนะ เอเจนซี่จะเริ่มให้ความร่วมมือกับพวกเขา

3) การลงทะเบียน.ru

บริษัทนี้ทำงานร่วมกับหลาย ๆ คน บริการโฆษณา- นอกจากสามหลักแล้วยังร่วมมือด้วย K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch- ทุกปีจะมีการนำเสนอเรื่อง การส่งเสริมการตลาดออนไลน์ พวกเขายังเสนอบริการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สำหรับทรัพยากรบนเว็บ

8. คุณสมบัติของการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท 📎

แน่นอนว่าทรัพยากรอัตโนมัติทำให้การตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายง่ายขึ้น แต่ทุกคนควรเข้าใจพื้นฐาน - ตั้งแต่เริ่มต้นจนถึงมืออาชีพ .

คุณสามารถค้นหาเคล็ดลับมากมายบนอินเทอร์เน็ตที่จะช่วยคุณตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทที่ทำกำไรได้ บางส่วนเหมาะสำหรับการช่วยเหลือผู้เริ่มต้น ในขณะที่บางรายการอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาสับสนมากขึ้นเท่านั้น

8.1. กลยุทธ์การจัดตำแหน่ง

ตัวอย่างเช่นในเครื่องมือค้นหา Yandex คุณสามารถดูตำแหน่งโฆษณาได้ 3 (สาม) รูปแบบ:

• "พิเศษ".โฆษณาจะถูกวางไว้เหนือช่องผลการค้นหาหลักทันที
• "รับประกัน"การโฆษณาจะอยู่ทางด้านขวาของผลการค้นหา
• "พลวัต".โฆษณาอยู่ภายใต้ "การรับประกัน" ซึ่งครอบครองตำแหน่งตั้งแต่บรรทัดแรกถึงบรรทัดที่แปด

ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ผู้ลงโฆษณาเลือก ค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาจะแตกต่างกันไป โดยปกติแล้ว ผู้ลงโฆษณาทุกรายต้องการเข้าสู่ตำแหน่ง "ตำแหน่งพิเศษ" หรือ "รับประกันการแสดงผล" แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะโชคดีได้ เนื่องจาก ทุกอย่างจะถูกตัดสินในการประมูลนอกจากนี้ คุณภาพของข้อความโฆษณายังส่งผลต่อผลลัพธ์อีกด้วย

8.2. การกำหนดเป้าหมาย

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายมีหลายประเภท:

• ทางภูมิศาสตร์ตำแหน่งนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณเพื่อให้แสดงต่อผู้อยู่อาศัยในเมืองใดเมืองหนึ่งได้
• รายชั่วโมงผู้ลงโฆษณาสามารถตั้งค่าโฆษณาให้ปรากฏในช่วงเวลาหนึ่งได้
• ปัจจัยด้านพฤติกรรมการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายประเภทนี้ทำให้คุณสามารถติดตามความสนใจของผู้ใช้ได้ โดยการวิเคราะห์ประวัติเบราว์เซอร์ ระบบจะได้รับข้อมูลตามการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

8.3. การโฆษณาบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่อง

เมื่อตั้งค่าโฆษณา คุณสามารถเลือกไซต์ที่คุณควรโพสต์โฆษณาและไซต์ใดที่คุณควรปฏิเสธ

8.4. จำนวนการคลิกโฆษณา

อย่างไรก็ตาม อาจเป็นไปได้ด้วยว่าการไหลเข้าของลูกค้าในสัปดาห์แรกจะเกินกว่าที่ประมาณการไว้

อาจมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้สิ่งนี้ไม่เหมาะกับนักธุรกิจ:

• สินค้ามีจำนวนจำกัด
• ไม่สามารถรับมือกับการไหลเข้าของผู้ซื้อได้

หากคุณไม่ได้ควบคุมกระบวนการดังกล่าว คุณสามารถใช้จำนวนเงินทั้งหมดที่ตั้งใจไว้เป็นเวลา 10 สัปดาห์ได้เร็วขึ้นมาก และนอกเหนือจากนี้หากท่านไม่ได้จัดเตรียมดังกล่าว จำนวนมากการบริการลูกค้าคุณอาจสูญเสียชื่อเสียงที่ดีของคุณได้

การกระจายงบประมาณอัตโนมัติจะช่วยขจัดความเข้าใจผิดดังกล่าวและทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น

8.5. “คำเชิงลบ”

หากโฆษณามีคำที่มีเครื่องหมาย «-» จากนั้นผู้ใช้ที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายจะไม่สามารถดูได้

ตัวอย่างเช่น ร้านค้ามีแล็ปท็อปและอุปกรณ์เสริมใหม่สำหรับพวกเขา ดังนั้น ผู้ใช้ที่ค้นหา "แล็ปท็อปมือสอง" "แบตเตอรี่ใช้แล้ว" จะถือว่าเป็นผู้ชมที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย

สำคัญ!คำขอที่ไม่สอดคล้องกับจุดสนใจหลักควรเขียนด้วยเครื่องหมายลบ จากนั้นจะไม่แสดงต่อผู้ใช้ที่ไม่สนใจสิ่งนี้

8.6. ควบคุม

การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องบนอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของระบบการโฆษณาตามบริบท ทุกวันมีการต่อสู้อย่างดุเดือดเพื่อตำแหน่งที่สูง ผู้ลงโฆษณา เพิ่มเดิมพัน, ปรับปรุงโฆษณาของพวกเขา, เปลี่ยนนโยบายการกำหนดราคาต่อคลิก.

ไม่ควรปล่อยให้กระบวนการเหล่านี้เป็นไปตามโอกาส หากคุณลังเลสักนิด ตำแหน่งโฆษณาที่ดีอาจสูญเสียไป

คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการสร้างแกนความหมายสำหรับการโฆษณาตามบริบทสำหรับผู้เริ่มต้น

9. วิธีสร้างแกนความหมายสำหรับการโฆษณาตามบริบท - รวบรวมคำพ้องความหมายใน 5 ขั้นตอนง่ายๆ 📊

ความหมายของโฆษณาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด ในระดับนี้เองที่ผู้ลงโฆษณาเริ่มต่อสู้เพื่อลูกค้า อย่างไรก็ตาม จำนวนการแสดงผลและระดับการแข่งขันขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาที่เลือกโดยตรง

แกนความหมายคือชุดของคำค้นหาสำคัญที่วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ดีที่สุดและผู้ใช้มักใช้บ่อยที่สุด

การสร้างแกนความหมายดูเหมือนจะยากสำหรับหลาย ๆ คนและแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยสำหรับผู้เริ่มต้น แต่ถึงกระนั้นก็มีวิธีที่จะช่วยในเรื่องนี้ มีคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการเลือกซีแมนติกคอร์มานานแล้ว

ขั้นตอนที่ 1.

เตรียมการ

ในขั้นตอนนี้ เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเตรียมสร้าง semantic core เป็นเรื่องผิดโดยพื้นฐานที่จะถือว่าความหมายนั้นใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีและการสืบค้นความถี่สูงที่ปัญหา Wordstat จะทำ

ขั้นตอนที่ 1 รวบรวมตารางและกระจายคำลงในคอลัมน์อันดับแรก

สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างตารางที่มีการสืบค้นคีย์ในคอลัมน์แรก

เขียนผลิตภัณฑ์หรือบริการ นั่นคือสิ่งที่ผู้ประกอบการนำเสนอ ควรบันทึกรูปแบบคำทั้งหมดที่ผู้ใช้ค้นหาในเครื่องมือค้นหาในคอลัมน์ที่สอง

จำเป็นต้องเขียนคำทั้งหมดที่อธิบายการกระทำที่สามารถทำได้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ - "ซื้อ", "ซื้อ", "สั่งซื้อ", "ลงทะเบียน", "ส่ง" ฯลฯคอลัมน์ที่สาม

มีวัตถุประสงค์เพื่อระบุที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ผู้ใช้ยังชี้แตกต่างออกไป ตัวอย่างเช่น หากเราใช้เมืองเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถระบุเมืองนั้นได้ในแถบค้นหา:

• ดังต่อไปนี้
• "เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก".
• "เอสพีบี".

"ปีเตอร์".

ผู้ใช้อาจจงใจย่อคำเพื่อความสะดวกในการใช้งาน บางครั้งสิ่งนี้อาจไม่เป็นสากล แต่ในบางกรณีก็คุ้มค่าที่จะคำนึงถึงประเด็นนี้มีหน้าที่รับผิดชอบต่อลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ พูดง่ายๆ ก็คือตอบคำถามว่า “มันเป็นอย่างไร” ตัวเลือกทั้งหมดที่ผู้ใช้สามารถใช้ในการค้นหานั้นคุ้มค่าที่จะพิจารณา

ความแปรปรวนของคำหลักควรถูกลบออกจากหัวของคุณ คุณต้องพิจารณาว่าผู้ใช้ใช้เกณฑ์และคำค้นหาใดในการค้นหาข้อมูล หากคุณหมดความคิดคุณสามารถไปยังบริการที่ช่วยในการเลือกชุดคำที่สำคัญได้

Yandex Metrica และ Wordstat, Google AdWords และการวิเคราะห์, – ไม่ควรละเลยบริการเหล่านี้เพราะที่นี่คุณจะพบไม่เพียงแต่คำค้นหาสำคัญที่เกี่ยวข้องสำหรับ "ความหมาย" เท่านั้น แต่ยังมีวลีค้นหาที่น่าทึ่งอย่างยิ่งที่สามารถนำมาใช้อย่างมีกำไรได้

ขั้นตอนที่ 2.

รายการคำหลัก เมื่อตารางพร้อมแล้วก็เริ่มสร้างรายการได้เลย”».

คำหลัก

จะเลือกคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบทได้อย่างไร

ขั้นตอนที่ 2 เลือกคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบทโดยใช้บริการ Promotools.ru ใช้เงื่อนไข "การคูณ “เพื่อสร้างทุกสิ่งตัวเลือกที่เป็นไปได้

คำถามสำคัญ การดำเนินการนี้ด้วยตนเองใช้เวลานาน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะใช้เครื่องมือสร้างคิวรีคีย์ เช่น , Promotools.ru

เป็นเครื่องกำเนิดที่ดีพร้อมอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย

เครื่องกำเนิดไฟฟ้าอัตโนมัติใช้งานง่าย ผู้ใช้เพียงแค่ต้องป้อนคีย์จากตารางลงในเซลล์ที่เหมาะสมและระบบจะแสดงชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมด

ขั้นตอนที่ #3 ลบคำขอที่ไม่จำเป็นออก หลังจากที่ระบบสร้างการสืบค้นคีย์โดยอัตโนมัติ ก็อาจมีได้ประมาณหนึ่งพันรายการ ส่วนใหญ่ถือได้อย่างปลอดภัย”ขยะ

" และลบ เป็นเรื่องยากสำหรับผู้เริ่มต้นที่จะพิจารณาว่าคำขอใดที่สามารถพิจารณาได้ดี , อันไหนแล้วแย่

- ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ใช้บริการ Key Collector หรือบริการอื่น ๆ ที่ช่วยลบคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมด

คุณต้องโหลดรายการ "คำหลัก" ที่เป็นผลลัพธ์ลงในโปรแกรมและเริ่มกระบวนการรวบรวมสถิติจาก Wordstat ผลลัพธ์คือรายการที่ประกอบด้วยข้อความค้นหาที่คล้ายกันทั้งหมด ซึ่งก็คือ "คำเชิงลบ"

ขั้นตอนที่ 3 ล้างคำขอที่ไม่จำเป็นทั้งหมด ต้องลบ "คำลบ" ในบริการตัวรวบรวมคีย์ ในการทำเช่นนี้คุณต้องไปที่ "» — « ข้อมูลการวิเคราะห์กลุ่ม - โปรแกรมจะสร้างคำในกลุ่มที่ประกอบเป็นแบบสอบถามโดยอัตโนมัติ กลุ่มคำที่ว่าไม่ตอบ

ผลประโยชน์ของผู้บริโภคจำเป็นต้องทำเครื่องหมายและบันทึกในเอกสารแยกต่างหากซึ่งจะเป็น "คำลบ" มาก

ขั้นตอนที่ #4 การจัดกลุ่มและการแบ่งส่วนแบบสอบถามที่สำคัญ

ขั้นตอนที่ 4 จัดเรียงคำหลักเป็นกลุ่ม

ในการดำเนินการนี้ รายการคำค้นหาหลักจะต้องแบ่งออกเป็นหลายส่วน “คำหลัก” ทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มตามความเหมาะสมได้

ตัวอย่างเช่น กลุ่มแรกอาจเป็นคำหลักที่มีวลี "เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" กลุ่มที่ 2 อาจเป็นข้อความค้นหาที่มีคำว่า “ไม่แพง” เป็นต้น

“คำหลัก” แต่ละกลุ่มควรเขียนลงในกระดาษแยกกัน เมื่อเคียวรีคีย์ทั้งหมดถูกจัดเรียงเป็นกลุ่ม กระบวนการสร้าง semantic core ก็ถือว่าสมบูรณ์แล้ว

ขั้นตอนที่ #5 คำนึงถึงคุณสมบัติของ Google AdWords!

ตามที่แสดงในทางปฏิบัติ Yandex มีข้อกำหนดที่เข้มงวดน้อยกว่าสำหรับทั้งทรัพยากรและการโฆษณา ในที่นี้ “คำลบ” สามารถอยู่ในรูปแบบคำเดียว (และบางครั้งก็ไม่ใช่เลย) Google AdWords ทำงานแตกต่างออกไปเล็กน้อย

ประการแรกระบบต้องการเห็น "คำลบ" ในรูปแบบคำที่เป็นไปได้ทั้งหมดในโฆษณาตามบริบท

เพื่อป้องกันข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากปัจจัยมนุษย์ คุณสามารถใช้บริการอัตโนมัติได้ (เช่น บริการ htraffic.ru )

ที่สองสิ่งที่คุณต้องรู้เมื่อร่วมงานกับ Google – นี่คือการขาดคำบุพบท- ตัวอย่างเช่น หากคำขอดูเหมือน "ซื้อแล็ปท็อปในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" ก็ควรเปลี่ยนเป็น "ซื้อแล็ปท็อปในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" มิฉะนั้นผู้ใช้ที่ร้องขอโดยไม่มีข้ออ้างก็จะไม่เห็นโฆษณา และผู้ใช้ดังกล่าวเป็นคนส่วนใหญ่

การเขียน semantic core นั้นไม่ใช่เรื่องยาก เป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับบริการโฆษณาตามบริบทที่จะทำให้โฆษณาของคุณพอใจ

10. ต้นทุนของการโฆษณาตามบริบทขึ้นอยู่กับอะไร - 2 ปัจจัยหลัก 💸📋

ราคาต่อคลิก – นี่คือจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาต้องจ่ายเพื่อให้ผู้ใช้เปลี่ยนไปใช้ทรัพยากรของเขา

ตัวบ่งชี้นี้ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ

ปัจจัย 1. Niche (หัวข้อ) ที่จะวางโฆษณา

ราคาต่อหนึ่งคลิกในหมวดหมู่เหล่านี้มักจะแตกต่างกัน จาก 10 รูเบิลถึง 25 ดอลลาร์- ส่วนที่ได้รับการจัดอันดับต่ำกว่าเล็กน้อยได้แก่ ความบันเทิง, งานอดิเรก, สินค้าราคาไม่แพง(สินค้าที่มี นโยบายการกำหนดราคาจาก 100 ถึง 1,000 รูเบิล)

ปัจจัยที่ 2 การตั้งค่าการโฆษณา

บ่อยครั้งที่บริการที่นำเสนอบริการโฆษณาตามบริบทเปิดโอกาสให้ลูกค้าใช้โฆษณากับ “ ประสิทธิภาพสูงสุด - นั่นคือ โฆษณาจะปรากฏในตำแหน่งที่จ่ายเงินสูงสุดในผลการค้นหา

โฆษณาแต่ละรายการจะออกอากาศในตำแหน่งที่มีความน่าจะเป็น กลุ่มที่สูงขึ้น- ส่งผลให้ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงขึ้นมาก ในบางกรณีสิ่งนี้อาจไม่สมเหตุสมผลทั้งหมด ท้ายที่สุด หากคุณตั้งค่าโฆษณาอย่างถูกต้อง คุณจะได้รับคลิกเพิ่มขึ้นมากโดยใช้จ่ายเงินเท่าเดิม

ถึง เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาและ ลดต้นทุนต่อคลิกคุณจำเป็นต้องรู้วิธีการทำอย่างถูกต้อง ตั้งค่าโฆษณา- เมื่อเป็นเช่นนั้น แม้แต่ในส่วนที่แพงที่สุด คุณก็สามารถวางใจในจำนวนการเปลี่ยนผ่านสูงสุดด้วยการลงทุนทางการเงินที่สมเหตุสมผล

นอกจากนี้ค่าโฆษณาอาจขึ้นอยู่กับสิ่งที่เรียกว่าการประมูล สามารถพบได้บ่อยในบริการยานเดกซ์ โดยตรง. หลักการของการประมูลครั้งนี้ค่อนข้างง่าย ผู้ลงโฆษณาแต่ละรายเลือกคำค้นหาที่สำคัญและสร้าง อัตราขั้นต่ำที่เขายินดีจ่าย ใน 1 คลิก

จากนั้น ในบรรดาข้อความค้นหาสำคัญทั้งหมดที่ผู้ลงโฆษณาส่งมา จะมีการเลือกข้อความที่มีราคาสูงสุด คำขอนี้จะได้รับตำแหน่งสูงสุด และแคมเปญโฆษณาก็จะเป็นไปตามนั้น ยืนหยัดได้อีกมากมาย- นั่นคือผู้ลงโฆษณาเป็นผู้กำหนดราคาของตนเอง

มันก็ไม่คุ้มเช่นกัน ละเลยระดับการแข่งขันเมื่อคำนวณ นโยบายการกำหนดราคา- มีบริการพิเศษบนอินเทอร์เน็ตที่แสดงจำนวนคู่แข่งด้วย คำขอเฉพาะและ ต้นทุนเฉลี่ยต่อการเปลี่ยนผ่าน.

หนึ่งในบริการเหล่านี้คือ Mutagen.ru ( Mutagen.ru- ที่นี่ คุณสามารถดูได้ว่าการรับประกันการคัดกรองและค่าเข้าที่พักพิเศษจะมีค่าใช้จ่ายเท่าไร

คุณสามารถตรวจสอบได้ฟรีเท่านั้น 10 คำขอต่อวัน แต่หลังจากการลงทะเบียนคุณจะต้องฝากเงินประมาณ 15 รูเบิลเข้าบัญชีของคุณเพื่อรับประกันว่าผู้ใช้ไม่ใช่หุ่นยนต์

11. การโฆษณาตามบริบทบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก - ข้อดีและข้อเสีย 📄

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไม่แตกต่างจากการโฆษณาตามบริบทมากนัก ซึ่งสามารถเห็นได้ในเครื่องมือค้นหาหรือแหล่งข้อมูลบนเว็บ โฆษณาอาจเป็นข้อความหรือดิสเพลย์ก็ได้ เมื่อคลิกแล้วจะนำไปสู่หน้าที่โฆษณาของเว็บไซต์พร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

“ข้อเสีย” (-) ของการโฆษณาตามบริบทบนเครือข่ายโซเชียล

1) การติดตามความยากลำบาก

2) คุณสมบัติของการสร้าง

เนื่องจากเป็นการยากที่จะติดตามประสิทธิภาพ การสร้างและการตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจึงต้องอาศัยแนวทางที่ละเอียดอ่อน

3) ต้นทุน

สมมติว่าพลเมือง X ของเราตัดสินใจซื้อหม้อต้มสองชั้น ตัวอย่างเช่นเขาไปที่เครื่องมือค้นหา Yandex และป้อน "ฉันจะซื้อเรือกลไฟ" ในแถบค้นหา และดูเถิด โฆษณาของคุณสำหรับการขายเรือกลไฟที่ดีที่สุดปรากฏขึ้น เขาคลิกที่โฆษณา ไปที่เว็บไซต์ของคุณ และทำการซื้อ แน่นอนว่านี่เป็นตัวเลือกในอุดมคติ แต่อะไรที่ทำให้คุณไม่สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิผลเช่นเดียวกัน

1. ความเลวสัมพัทธ์ (เมื่อเทียบกับการโฆษณาประเภทอื่น)
2. ประสิทธิภาพ - การคัดเลือกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลดเวลาระหว่างข้อเสนอการโฆษณาและการซื้อ
3. โอกาส ติดตามการใช้จ่ายของคุณ บน แคมเปญโฆษณาในทุกขั้นตอน

ปัจจุบัน เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดสามแห่งให้โอกาสในการวางโฆษณาตามบริบท: ฉันคือดัชนี- ระบบ , ช โอเกิล- , เดินเตร่- เริ่มระบบ

มาดูตัวอย่างของ Yandex.Direct เพื่อดูว่าการโฆษณาตามบริบทคืออะไร เมื่อพิจารณาว่าหลักการพื้นฐานของการโฆษณาตามบริบทจะเหมือนกันในทุกระบบ ยกเว้นความแตกต่างและรายละเอียดทางเทคนิคบางประการ

การโฆษณาตามบริบทมีลักษณะอย่างไร

กลับมาที่ตัวอย่างของเรา: พลเมือง X ต้องการหาร้านค้าที่เขาสามารถซื้อเรือกลไฟได้ ในการค้นหาของเขา เขาหันไปหา Yandex เครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน ฉันป้อนข้อความค้นหา “ฉันจะซื้อเรือกลไฟดีๆ” และได้รับผลลัพธ์: รายการไซต์ที่แนะนำพร้อมคำอธิบาย

โฆษณาบนการค้นหาตามบริบทบนหน้าผลการค้นหาสามารถวางได้ในหลายพื้นที่ของหน้า:

1. ที่พักพิเศษ - สูงสุดสามโฆษณาที่ด้านบนของหน้า เหนือผลการค้นหาโดยตรง นี่เป็นหนึ่งในตำแหน่งที่ทำกำไรได้มากที่สุด เนื่องจากผู้ใช้จะเป็นคนแรกที่เห็นโฆษณาของคุณ
2. รับประกันความประทับใจ - สูงสุดสี่โฆษณาที่อยู่ทางด้านขวาของผลการค้นหา ตำแหน่งนี้ทำกำไรได้น้อยกว่าตำแหน่งพิเศษ แต่เนื่องจากราคาของการเข้าสู่การรับประกันการแสดงผลต่ำกว่าตำแหน่งพิเศษอย่างมาก ผู้โฆษณาจำนวนมากจึงยินดีที่จะวางโฆษณาของตนที่นี่
3. การแสดงผลแบบไดนามิก - โฆษณาที่อยู่ภายใต้การรับประกันการแสดงผล (สูงสุดห้ารายการ) ปรากฏเป็นระยะสลับกัน แม้ว่าแคมเปญโฆษณาจะมีงบประมาณที่จำกัด และไม่สามารถวางโฆษณาในตำแหน่งพิเศษหรือการแสดงผลที่รับประกันได้ แต่การแสดงผลแบบไดนามิกก็ยังแสดงผลลัพธ์ที่ดี นี่เป็นทางออกที่ดีสำหรับการสร้างปริมาณการเข้าชม เช่น สำหรับพอร์ทัลข่าว

โฆษณาตามบริบทจะแสดงบนหน้าของไซต์ที่รวมอยู่ในเครือข่ายโฆษณา Yandex หากหัวข้อโฆษณาตรงกับความสนใจของผู้ใช้ การโฆษณาเฉพาะเรื่องจะแสดงเป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่ มันอยู่ในขอบเขตของความสนใจของเขา ตัวอย่างเช่น เครือข่ายโฆษณา Yandex รวมถึงไซต์ต่างๆ เช่น mail.ru, livejournal.ru odnoklassniki.ruและอื่น ๆ อีกมากมาย, เป็นจำนวนมากแหล่งข้อมูลในหัวข้อต่างๆ (รถยนต์ อสังหาริมทรัพย์ การศึกษา ธุรกิจและการเงิน นันทนาการและความบันเทิง ฯลฯ)

เป้าหมายและประสิทธิผลของการโฆษณาตามบริบท

• ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
• ดำเนินการ การส่งเสริม,
• การเพิ่มปริมาณการรับส่งข้อมูลสูงสุด
• การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ออกสู่ตลาด
• เพิ่มความรู้เกี่ยวกับแบรนด์(brand)

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตไม่เหมือนใครช่วยให้คุณไม่เพียง แต่ควบคุมการใช้จ่ายงบประมาณและกำหนดได้อย่างชัดเจนว่าเงินที่ลงทุนไปอย่างไรอย่างไรและเมื่อใด แต่ยังทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นได้อย่างรวดเร็วอีกด้วย

เมื่อสร้างโฆษณาแต่ละรายการ ผู้ลงโฆษณาจะเน้นไปที่คำค้นหาของผู้ใช้โดยตรง ตามหลักการแล้ว สำหรับแต่ละคำขอดังกล่าว (เช่น "ตู้เย็น" "ตู้เย็นที่ดี" "ฉันจะซื้อตู้เย็นไหม" ฯลฯ) คุณต้องสร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครซึ่งจะตรงตามข้อกำหนดของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อทุกประการ

ตัวอย่าง:

คำขอ: "ตู้เย็นสีเขียว"

ประกาศ: ตู้เย็นสี Smeg
ตู้เย็นสีเขียว Smeg. จากตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ จัดส่งพรุ่งนี้!

ทุกวันของแคมเปญโฆษณาจะถูกนำมาพิจารณาในสถิติโดยละเอียด ซึ่งสามารถรับได้บ่อยเท่าที่คุณต้องการ คุณสามารถดูได้ว่าวันนี้มีผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณกี่คน และติดตามโฆษณาดังกล่าวที่เว็บไซต์ของคุณกี่คน สิ่งสำคัญคือคุณจะต้องจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาของคุณ (เข้าสู่ไซต์) และจะไม่มีการเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผล ดังนั้นในระบบ Yandex.Direct ราคาขั้นต่ำต่อคลิกคือเพียง 30 kopecks คุณสามารถกำหนดราคาได้ด้วยตัวเอง เนื่องจากในระบบการโฆษณาตามบริบททั้งสามระบบนั้นมีการประมูลประเภทหนึ่ง - หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงในตำแหน่งที่ได้เปรียบที่สุด ให้เพิ่มอัตราที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้ง (คลิก) บนนั้น

แต่ไม่ใช่แค่ขนาดราคาเสนอเท่านั้นที่จะกำหนดอันดับโฆษณาของคุณเมื่อเทียบกับขนาดอื่นๆ ทั้งหมด การลงทุนในการโฆษณาตามบริบทสามารถลดลงได้อย่างมากหากคุณทำให้โฆษณามีประสิทธิผลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ มีความเป็นไปได้และเครื่องมือมากมายสำหรับสิ่งนี้ นี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น:

1. ประการแรกโฆษณานั้นเอง ควรสะท้อนถึงคำขอของผู้ใช้อย่างชัดเจน กล่าวคือ มีความเกี่ยวข้องกับคำขอนี้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ (หรืออีกนัยหนึ่งคือ "เกี่ยวข้อง") นี่คือวิธีการกำหนดความสามารถในการคลิกของโฆษณาหรือ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) นี่คืออัตราส่วนของจำนวนการคลิกโฆษณาต่อจำนวนการแสดงผล ซึ่งวัดเป็นเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาแสดง 1,000 ครั้งและมีผู้ใช้ 200 รายคลิกโฆษณานั้น CTR ของประกาศนี้คือ 20% ยิ่ง CTR สูงเท่าใด โฆษณาก็ตรงกับคำขอมากขึ้นเท่านั้น และราคาเข้าสู่การรับประกันการแสดงผลหรือตำแหน่งพิเศษก็จะยิ่งต่ำลง
2. การกำหนดเป้าหมาย:
   • การกำหนดเป้าหมายเวลาทำให้คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาของคุณให้แสดงเฉพาะในช่วงเวลาที่บริษัทของคุณดำเนินธุรกิจได้ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณยอมรับคำสั่งซื้อตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันศุกร์ เวลา 9.00 น. ถึง 18.00 น. ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะแสดงโฆษณาในช่วงเวลาอื่น
   • การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ทำให้คุณสามารถตั้งค่าการแสดงโฆษณาในประเทศ ภูมิภาค หรือเมืองที่ต้องการได้ มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีผู้ชมอยู่ทั่วรัสเซีย
   • การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้และช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์พันธมิตร Yandex โดยคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้
3. การวิเคราะห์หลังการคลิก การใช้ตัวนับสถิติของ Google Analytics และ Yandex.Metrica ทำให้คุณสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้

เป็นที่น่าสังเกตว่าการตั้งค่าทั้งหมดเหล่านี้ยังขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ผู้ลงโฆษณาติดตาม และแคมเปญโฆษณาตามบริบททั้งหมดไม่สามารถลดเหลือกฎเดียวเกี่ยวกับโฆษณาในอุดมคติและพารามิเตอร์ของโฆษณาได้ นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องติดต่อเอเจนซี่เฉพาะทางที่มีประสบการณ์เพียงพอในการวางโฆษณาออนไลน์

กาลครั้งหนึ่งมีชายคนหนึ่งออกล่าสิ่งของ ในโลก เทคโนโลยีที่ทันสมัยสินค้ากำลังตามล่าหาบุคคลอย่างเข้มข้น

คำกล่าวดังกล่าวดูเหมือนจะเป็นการเล่นสำนวนที่แยกจากความเป็นจริงเฉพาะกับผู้ที่ไม่เคยค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น ผู้ใช้เครือข่ายที่ใช้งานอยู่จะสังเกตเห็นอยู่ตลอดเวลาว่าข้อความค้นหาของพวกเขาถูกจดจำไว้ในระบบ และการโฆษณาที่เป็นประโยชน์บนเว็บไซต์จะดึงดูดให้พวกเขาซื้อตามธีม สำหรับบางคนสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นการบุกรุกพื้นที่ส่วนตัว แต่ความจริงก็คือเราทุกคนตกอยู่ภายใต้ความเมตตาของผู้กล้าและ "สายลับ" แต่ก็ยังเหมาะสมอยู่

เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมคลิกโฆษณานั่นคือมีความปรารถนาที่จะตามลิงค์ไปเพิ่มเติม รายละเอียดข้อมูลบนเว็บไซต์ ความต้องการด้านการโฆษณา ประการแรก ต้องมีให้พร้อม และประการที่สอง เพื่อดึงดูดสายตาผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ลองพิจารณาดู ชนิดที่แตกต่างกันและประเภทของการโฆษณาตามบริบทที่ต้องรับมือกับงานเหล่านี้

ประเภทของการโฆษณาตามบริบท: โฆษณาแบบข้อความ แบนเนอร์ และวิดีโอ

ปรากฏต่อผู้ใช้ทั้งในรูปแบบรูปภาพหรือรูปภาพพร้อมข้อความ มีแบนเนอร์แบบคงที่ ภาพเคลื่อนไหว และโต้ตอบได้ อย่างหลังซึ่งเป็นสิ่งที่ซับซ้อนที่สุด เชิญผู้ใช้ให้ดำเนินการบางอย่างกับแบนเนอร์ (เช่น คลิกที่สถานที่บางแห่ง แก้ไขปัญหา ฯลฯ)

ประเภทของการโฆษณาตามบริบท: การค้นหา การโฆษณาเฉพาะเรื่อง โซเชียลมีเดีย

โฆษณาดังกล่าวจะถูกทำเครื่องหมายว่า "โฆษณา" เสมอและสอดคล้องกับคำต่อคำตามคำขอของผู้ใช้ เงินสำหรับตำแหน่งจะเข้าสู่บัญชีของเครื่องมือค้นหา (Yandex, Google, Begun) อย่างไม่มีการแบ่งแยก

ในกรณีที่สอง เส้นทางของคำขอของผู้ใช้ก่อนหน้านี้ทั้งหมดจะสะท้อนให้เห็นในเรื่องของโฆษณาบนทรัพยากร ตัวอย่างเช่น หากคุณสนใจวัสดุก่อสร้าง และตอนนี้คุณกำลังอ่านบทความเกี่ยวกับเสื้อผ้า ก็เตรียมดูโฆษณาเกี่ยวกับการซ่อมแซมและตกแต่งอพาร์ทเมนท์ที่นั่น

การติดตามความสนใจประเภทนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณอยู่ในเครื่องมือค้นหาเดียวกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณดูบางสิ่งบางอย่างบน Google แล้วเปิด Yandex รายการแรกจะไม่ถ่ายโอนข้อมูลใด ๆ ไปยังรายการที่สอง และโฆษณาตามบริบทจะไม่ปรากฏขึ้น

กำไรจากการคลิกจะถูกกระจายดังนี้: ครึ่งหนึ่งถูกยึดโดยเครือข่ายโฆษณาและอีกครึ่งหนึ่งตกเป็นของผู้สร้างไซต์ที่วางโฆษณา - ผู้ดูแลเว็บ

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

งานโฆษณาใดๆ- นำเสนอสินค้าเพื่อซื้อ การโฆษณาแบบดั้งเดิมดำเนินการแบบสุ่มสี่สุ่มห้า โดยพยายามเข้าถึงผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเพิ่มโอกาสที่ผู้ที่สนใจในสินค้าที่โฆษณาจะสังเกตเห็น วิธีการขายที่สอง– โน้มน้าวบุคคลที่โดยทั่วไปไม่แยแสกับผลิตภัณฑ์ที่ต้องการซื้อ

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร- แตกต่างในเชิงคุณภาพ เธอพยายามไม่สนใจ แต่พยายามค้นหาผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะอยู่แล้ว แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าใครต้องการผลิตภัณฑ์อะไร? คำตอบคือต้องเข้าถึงความคิดที่ลึกซึ้งที่สุดของผู้ใช้ ไม่มีอะไรเหนือธรรมชาติเมื่อพิจารณาว่าบุคคลสามารถสร้างสิ่งเหล่านั้นได้อย่างง่ายดายผ่านข้อความค้นหาในเครื่องมือค้นหา

การโฆษณาตามบริบทมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่ผู้ใช้ป้อน โดยการส่งคำขอหรือเยี่ยมชมหน้าของไซต์ เขาเปิดใช้งานการตั้งค่าที่ซ่อนอยู่จากเขาในแคมเปญโฆษณาของผู้ลงโฆษณา และในที่สุดก็เห็นโฆษณาตามสิ่งที่เขาต้องการค้นหา

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท

• แต้มโดน- ผู้ใช้เห็นโฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เขาค้นหาอย่างอิสระบนอินเทอร์เน็ต สิ่งนี้เป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากเขาพบลูกค้าที่สนใจมากกว่าและชักชวนให้ซื้อได้ง่ายกว่า นอกจากนี้ยังสะดวกสำหรับผู้มาเยี่ยมเนื่องจากเขาจะพบสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว
• กลับด่วน- เมื่อพิจารณาถึงจำนวนผู้คนจำนวนมากที่เข้าถึงเวิลด์ไวด์เว็บ โดยปกติตั้งแต่ชั่วโมงแรกของแคมเปญโฆษณา ยอดขายผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก
• งบประมาณที่มีอยู่- คุณสามารถเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาของคุณด้วย ทุนเริ่มต้นน้อยกว่าหนึ่งพันรูเบิล
• ความยืดหยุ่นในการตั้งค่า- พารามิเตอร์แคมเปญโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างง่ายดายตามเวลาของวัน งบประมาณ หรือสถานที่
• ข้อเสนอที่ซับซ้อน- ผู้ใช้กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง แต่การโฆษณาตามบริบทเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้ซื้อในอนาคตยังไม่ได้นึกถึงมาก่อน ตัวอย่างเช่น หากเขากำลังมองหายากันยุง เขาอาจเห็นข้อเสนอในการซื้อมุ้งด้วย
• รูปแบบที่ไม่เกะกะ- การโฆษณาตามบริบทไม่ทำให้คุณเบื่อกับเอฟเฟกต์เสียง ไม่พยายามเบลอทั้งหน้าจอ หรือทำให้คุณตาบอดด้วยแสงหลากสี สไตล์ของเธอเป็นข้อเสนอที่เรียบง่าย ราวกับบังเอิญ
• ความกระชับ- ไม่มีอะไรฟุ่มเฟือยในการโฆษณาตามบริบทเช่นเดียวกับการแต่งกายของผู้หญิงมีสไตล์ มีรูปภาพ ชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบายสั้นๆ และลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา
• การวิเคราะห์เชิงวิเคราะห์โดยละเอียด- หลังจากจบแคมเปญ คุณจะมีตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพทั้งหมดอยู่ตรงหน้าคุณ รวมถึงจุดอ่อนที่สามารถปรับให้เหมาะสมได้ ด้วยวิธีนี้ครั้งต่อไปคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
• ความเรียบง่าย- คุณไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพที่มีประสบการณ์จึงจะตั้งค่าแคมเปญได้ด้วยตัวเอง

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

ไม่ได้มีข้อเสียมากเท่ากับข้อดี ลองดูที่พวกเขา:

• ระยะเวลาการออกฤทธิ์สั้น- ผลของการโฆษณาดังกล่าวจะเกิดขึ้นเพียงชั่วครู่และต้องเติมงบประมาณและปรับการตั้งค่า ในทางตรงกันข้ามการจัดให้มีการจราจรหนาแน่นเป็นเวลานาน
• เป็นไปได้ ต้นทุนเกินหากการตั้งค่าไม่ถูกต้อง มีความจำเป็นต้องตรวจสอบอย่างชัดเจนว่าการคลิกที่คุณจ่ายจะต้องไม่เกินรายได้จากการขายผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
• การปิดกั้นโฆษณาโดยผู้ใช้ นักสู้ที่เข้ากันไม่ได้บางคนกับโปรแกรมบล็อกการติดตั้งโฆษณาและปลั๊กอินทุกประเภทบนอุปกรณ์ของพวกเขา การโฆษณาจะไม่สามารถ "เข้าถึง" กับผู้เยี่ยมชมเครือข่ายดังกล่าวได้
• คลิกโฆษณา ประเด็นคือสิ่งนี้ ผู้ลงโฆษณาชำระค่าบริการสำหรับการคลิกโฆษณาของเขาแต่ละครั้ง และคู่แข่งที่ไร้ยางอายสามารถ "กรีดร้อง" โฆษณานี้หลายครั้งเพื่อบังคับให้เจ้าของไซต์ต้องแยกเงินออก ไม่มีเงิน ไม่มีลูกค้าจริง
• ความไม่เหมาะสมสำหรับธุรกิจบางประเภท มีหลายส่วนที่มีลักษณะทำให้เครื่องมือทางการตลาดไม่มีประสิทธิภาพ เรากำลังพูดถึงเครือข่ายร้านขายของชำขนาดใหญ่ การผูกขาดก๊าซและน้ำมัน รวมถึงพื้นที่อื่นๆ ทั้งหมดที่ผู้ซื้อกำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการแบบออฟไลน์

ราคาสำหรับการโฆษณาตามบริบทถูกกำหนดอย่างไร?

ราคาซีดีจะขึ้นอยู่กับลักษณะดังต่อไปนี้:

1. นิชซึ่งมีการวางโฆษณาไว้ คลิกที่แพงที่สุดมักจะเกี่ยวข้องกับการก่อสร้าง การแพทย์ การเงิน และธุรกิจ ต้นทุนการแปลงลดลงเมื่อวางโฆษณาในช่องที่มีต้นทุนต่ำกว่า: เกษตรกรรม,ของใช้ในชีวิตประจำวันราคาไม่แพง,สันทนาการ
2. การตั้งค่าแคมเปญโฆษณา- สามารถกำหนดค่าได้หลายวิธี ขึ้นอยู่กับการสูญเสียขององค์กรทั้งหมด ตัวอย่างเช่น โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะแนะนำให้ใช้พารามิเตอร์ประสิทธิภาพสูงสุดในตำแหน่งโฆษณา ซึ่งหมายความว่าจะถูกวางไว้ในสถานที่ที่มีผู้คนหนาแน่นที่สุด คุณจ่ายเฉพาะสำหรับการคลิก - การเปลี่ยนไปยังไซต์ ไม่ใช่ตามจำนวนการแสดงผล ราคาต่อหนึ่งคลิกซึ่งคุณสามารถกำหนดได้เองสามารถน้อยกว่ารูเบิลได้ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าระบบดำเนินการตามหลักการประมูล ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาที่จ่ายต่อคลิกมากกว่าจะได้รับตำแหน่งที่ทำกำไรได้มากที่สุดและมีอัตราการเข้าชมมากขึ้น
3. ตำแหน่งบนหน้า.

ที่นี่พวกเขาแยกแยะ:

• ที่พักพิเศษ– ไม่เกินสามโฆษณาที่ด้านบนของหน้าเหนือผลการค้นหา ผู้ใช้คือคนแรกๆ ที่เห็นโฆษณาของคุณ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมตำแหน่งนี้จึงทำกำไรได้มากและมีค่าใช้จ่ายมากกว่าตำแหน่งอื่นๆ
• รับประกันความประทับใจ– โฆษณาหนึ่งถึงสี่รายการทางด้านขวาของแถบค้นหา (เรียกว่าหน่วยโฆษณา) หรือที่ด้านล่างสุด ราคาต่อคลิกที่นี่จะต่ำกว่าราคาสำหรับตำแหน่งพิเศษ
• อันดับที่ 1– ตำแหน่งในส่วนหัวของการแสดงผลที่รับประกัน
• การแสดงผลแบบไดนามิก– โฆษณาที่แสดงเป็นครั้งคราวและสลับกัน

บริการโฆษณาตามบริบท

ขณะนี้มีบริการชั้นนำสองประการบนอินเทอร์เน็ต: .

คุณสามารถติดต่อเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท หรือพยายามฝึกฝนภูมิปัญญานี้ด้วยตัวเองโดยเชี่ยวชาญบริการอัตโนมัติ

ขั้นตอนการดำเนินการรณรงค์โฆษณา

1. การเลือกคีย์- ก่อนอื่น คุณต้องเลือกคำหลักที่ประกอบด้วยคำหรือวลีที่ตรงกับแก่นแท้ของผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด บริการจะแสดงโฆษณาของคุณทุกครั้งที่ตรวจพบการจับคู่ คุณจำเป็นต้องรู้วิธีเลือกคำหลัก ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถเลือก "วิธีสร้างกล้ามเนื้อ" หากคุณขายมอระกู่
2. การสร้างโฆษณา- นี่คือส่วนที่สร้างสรรค์ของงาน ทักษะการเขียนจะช่วยในเรื่องนี้ คุณต้องสามารถผลักดันผู้ใช้ไปสู่การคลิกที่ต้องการได้ โดยใช้คำพูดขั้นต่ำและติดอาวุธด้วยการออกแบบที่เป็นธรรมชาติ
3. การกำหนดประสิทธิผล- จำเป็นต้องพิจารณาว่าการตั้งค่าใดจะประสบความสำเร็จมากที่สุด ของธุรกิจนี้- จะดีและสะดวกมากเมื่อติดตั้งโปรแกรมวิเคราะห์ Google Analytics หรือ Yandex-Metrica บนเว็บไซต์
4. เปิดตัวโฆษณา- เมื่อทำตามขั้นตอนทั้งหมดเสร็จแล้ว สิ่งสุดท้ายและสำคัญที่สุดยังคงอยู่คือการอัปโหลดโฆษณาไปยังระบบอัตโนมัติที่เลือก

วิธีเลือกคำสำคัญหรือวลี

คุณต้องปฏิบัติตามสองขั้นตอน:

• คุณได้รับข้อมูลเริ่มต้นพร้อมรายการ - คำถามใดที่ผู้ใช้ป้อนด้วยคำหลักที่คุณคาดหวัง สามารถหาได้จากแหล่งต่าง ๆ รวมถึง Yandex Wordstat
• วิเคราะห์ข้อมูลและแบ่งคำออกเป็นคำสำคัญและคำที่ยกเว้น (ขยะ)

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายโทรทัศน์ คุณสามารถรวม "ทีวีแบบผ่อนชำระ" ไว้ใน "ชุดคีย์" แต่ลบ "ในครัสโนยาสค์" ออก

จุดประสงค์ทั้งหมดของการทำงานนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงโดยเปล่าประโยชน์ต่อข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่เพิ่มชุดค่าผสม "ในหลุมฝังกลบ" ลงในคำหลักเชิงลบของคุณจากคำขอของคนแปลกๆ บางราย "เป็นไปได้ไหมที่จะหาทีวีในหลุมฝังกลบ" ระบบจะส่งโฆษณาของคุณกลับไปยังคำค้นหาใดๆ ที่มีคำนี้ และคุณไม่ต้องการสิ่งนั้น ในทางกลับกัน การพลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยการเลือกคำหลักที่ไม่ถูกต้องถือเป็นเรื่องน่าเสียดาย

สำหรับงานวิเคราะห์ดังกล่าว คุณสามารถใช้บริการมากมายเพื่อค้นหาและเน้นวลีสำคัญ เช่น Mutagen

คุณสามารถทำอะไรได้อีกเพื่อทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณประสบความสำเร็จ?

1. ติดตามสถิติ- เมื่อสิ้นสุดวันที่โฆษณาแต่ละวัน คุณสามารถดูได้ว่ามีผู้ใช้จำนวนเท่าใดที่เห็นโฆษณาของคุณ และมีกี่คนที่ตอบสนองต่อโฆษณา ซึ่งก็คือ เปลี่ยนไปใช้ จากข้อมูลที่ได้รับ คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะดำเนินการใด: คุณสามารถปรับแต่งคำหลัก เพิ่มการเสนอราคา หรือแก้ไขข้อความโฆษณาได้
2. พยายามที่จะบรรลุสูงสุด ตรงกันระหว่างคำขอผู้ใช้ และแก่นแท้ของโฆษณา- นี่คือวิธีการกำหนดความสามารถในการคลิก ด้วยเหตุนี้ คุณจะได้รับอัตราความสำเร็จของโฆษณาของคุณ
3. ติดตั้ง การกำหนดเป้าหมายเวลา- ซึ่งหมายความว่าคุณควรเลื่อนดูโฆษณาในเวลาที่คุณสามารถตอบสนองต่อคำขอของลูกค้าได้เท่านั้น ตัวอย่างเช่น ในการตั้งค่า คุณสามารถยกเว้นเวลากลางคืนได้
4. ติดตั้ง การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์- โฆษณาจะแสดงเฉพาะในประเทศ ภูมิภาค หรือเมืองที่ระบุเท่านั้น หากคุณไม่พร้อมที่จะส่งสินค้าไปยังภูมิภาคอื่นคุณไม่ควรหวังว่าผู้ซื้อจะไปรับสินค้าด้วยตนเอง
5. เพิ่มรีมาร์เก็ตติ้ง- การโฆษณาตามบริบทมีความสะดวกมากและ ฟังก์ชั่นที่จำเป็น– รีมาร์เก็ตติ้ง มีไว้เพื่อสื่อสารต่อไประหว่างผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมไซต์ของคุณและการโฆษณาของคุณ เมื่อผู้ใช้ดังกล่าวเข้าชมไซต์อื่นภายในแพลตฟอร์มเดียวกัน (Google AdWords หรือ Yandex Direct) โฆษณาของคุณจะแสดงต่อเขา

พูดตามตรง การโฆษณาใดๆ ก็ตามถือเป็นศิลปะอย่างหนึ่ง และการจัดเตรียมมันไม่ใช่เรื่องง่าย บ่อยครั้งที่นักธุรกิจจำนวนมากสรุปว่าเป็นการดีกว่าที่จะมอบความไว้วางใจในการโฆษณาตามบริบทของผลิตภัณฑ์ของตนให้กับผู้เชี่ยวชาญ อันไหน? ลองดูที่นี้ในย่อหน้าถัดไป

ใครเป็นผู้กำกับ?

ดังนั้น คุณจึงตัดสินใจเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยไว้วางใจในความเป็นมืออาชีพของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท อาชีพแฟชั่นสมัยใหม่นี้เรียกว่าผู้กำกับ (จากภาษาอังกฤษ "โดยตรง" - เป็นผู้กำกับ) มันสมเหตุสมผล เนื่องจากผู้ใช้ถูกเปลี่ยนเส้นทางจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งโดยการคลิกที่โฆษณา

ไดเร็กทอรีวิทยาส่วนใหญ่จะเป็นฟรีแลนซ์ คุณสามารถพบพวกเขาได้จากไซต์ "ฟรี" หลายแห่ง แต่ควรเข้าใจว่าผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวส่วนใหญ่มักเป็น "อัจฉริยะ" คอมพิวเตอร์ที่เรียนรู้ด้วยตนเองหรือสหสาขาวิชาชีพซึ่งทำงานใด ๆ ที่พวกเขาได้รับค่าจ้าง ผู้เชี่ยวชาญด้านเอเจนซี่ยังคงเป็นประเภทไดเร็กทอรีที่น่าเชื่อถือที่สุด

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจจ้างผู้กำกับที่ไหน อันดับแรกต้องตรวจสอบความสามารถของเขาก่อน

โปรดทราบประเด็นต่อไปนี้:

• คุณไม่ใช่ลูกค้ารายแรกของเขา เขาทำเคสที่ประสบความสำเร็จกับ Yandex direct หรือ กูเกิล แอดเวิร์ด(โดยปกติแล้วผู้กำกับจะมีความเชี่ยวชาญสูงจน "นั่ง" ในเว็บไซต์เดียวเท่านั้น และแน่นอนว่าเขามีรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญก่อนหน้านี้)
• ผู้กำกับที่ดีควรนำเสนอกลยุทธ์การดำเนินการแก่คุณอย่างชัดเจน - งบประมาณใดจะได้รับการจัดสรร จำนวนคลิก "ได้รับ" เขาคงจะสนใจการเลื่อนตำแหน่ง
• เป็นการดีที่จะจ้างผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจสาขากิจกรรมของคุณ การขายหมอนกับการขายรถแทรกเตอร์ไม่เหมือนกัน แต่อย่าคาดหวังมากเกินไปที่จะบรรลุถึงประเด็นนี้: คุณสามารถใช้เวลาทั้งชีวิตเพื่อค้นหาผู้เชี่ยวชาญที่มีความเชี่ยวชาญสูง ในขณะที่คู่แข่งของคุณได้ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไว้แล้วและกำลังดึงดูดลูกค้าในเครือข่ายของพวกเขา!

อภิธานศัพท์ของเงื่อนไขการโฆษณาตามบริบท

CPM– ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง – ราคาคงที่ต่อการแสดงผลพันครั้ง

CPC– ราคาต่อหนึ่งคลิก – ราคาต่อคลิกที่จ่ายโดยผู้ลงโฆษณา

CTR– อัตราการคลิกผ่าน หรือความสามารถในการคลิก – อัตราส่วนของจำนวนการคลิกต่อจำนวนการแสดงผล

กับร– อัตราการแปลง – อัตราส่วนของผู้ที่คลิกโฆษณาและจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์

การกำหนดเป้าหมาย– กำหนดเป้าหมายหมวดหมู่เฉพาะของผู้ใช้

คำพูดเชิงลบ– คำที่ไม่เกี่ยวข้องกับบริการ แต่ปรากฏอยู่ในวลีที่มีคำหลัก

แกนความหมาย– คำหรือวลีที่เปิดเผยสาระสำคัญของสินค้าหรือบริการที่นำเสนอโดยเว็บไซต์ได้แม่นยำที่สุด

ลงจอด– “หน้า Landing Page” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีคำอธิบายโดยละเอียดของผลิตภัณฑ์ ส่วนใหญ่มักจะเป็น . ผู้ใช้ไปที่มันหลังจากคลิกที่โฆษณา

บทสรุป

โดยสรุป เราทราบว่าข้อมูลทางสถิติมักจะพูดถึงการโฆษณาตามบริบท การโฆษณาประเภทนี้กำลังได้รับแรงผลักดัน โดยพิสูจน์ประสิทธิภาพโดยการเพิ่มผลกำไรของไซต์ เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการดึงดูดลูกค้าใหม่อย่างรวดเร็ว

มีเพียงสิ่งเดียวที่ต้องแนะนำ: อย่าเชื่อคำพูดของฉัน ทดสอบเครื่องมือใหม่ ๆ ผ่านประสบการณ์ส่วนตัว

ปัจจุบันเกือบทุกบริษัทที่ขายบริการหรือสินค้ามีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง แหล่งข้อมูลออนไลน์ไม่เพียงทำหน้าที่เป็นวิธีการส่งเสริมการขายเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้ได้ทำความคุ้นเคยกับกิจกรรมขององค์กรและแม้แต่ติดต่อตัวแทนขององค์กรอีกด้วย เหล่านั้น. เว็บไซต์ทำหน้าที่เป็นตัวกลาง (นามบัตร) ระหว่างลูกค้าและผู้ขาย

สำหรับการโฆษณา การตั้งชื่อเว็บไซต์เป็นเรื่องยาก สื่อโฆษณาเนื่องจากเพื่อให้ผู้ใช้เข้าชมได้ เขาจะต้องค้นหาข้อมูลก่อน ในกรณีนี้คำถามเกี่ยวกับการโฆษณาไซต์เกิดขึ้นและมีสองวิธี: วิธีแรกคือการเลื่อนตำแหน่ง CEO; ประการที่สองคือการโฆษณาตามบริบท เป็นวิธีที่สองในการโฆษณาแหล่งข้อมูลสินค้าและบริการออนไลน์ที่เราจะพูดถึงในบทความนี้

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตคืออะไร?

การโฆษณาตามบริบทคือการโฆษณาประเภทหนึ่งที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาตามคำค้นหาของเขา จะปรากฏเฉพาะหลังจากที่ผู้ใช้แสดงความสนใจในบริการหรือผลิตภัณฑ์บางอย่างเท่านั้น เหล่านั้น. ผู้ใช้ค้นหาผ่านเครื่องมือค้นหาและจากนี้ ระบบจะกำหนดความจำเป็นในการใช้โฆษณาเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ใช้คำสำคัญ "ซื้อตู้เย็น" หลายครั้งในการค้นหาของ Google เมื่อไปที่ไซต์อื่น เขาจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการขายตู้เย็น

การโฆษณาตามบริบทมีสองประเภท: การค้นหาและตามหัวข้อ

การโฆษณาตามบริบทเฉพาะเรื่อง

ผู้ใช้สามารถดูการโฆษณาตามบริบทที่มีลักษณะเป็นธีมได้บนหน้าของไซต์ที่เป็นพันธมิตรของระบบการโฆษณา ในขณะเดียวกัน เนื้อหาของโฆษณาก็สอดคล้องกับความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งเป็นข้อมูลที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของคำค้นหาเดียวกัน การโฆษณาตามบริบทเฉพาะเรื่องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ข้อมูลเพิ่มเติมไปยังไซต์ที่คุณกำลังดูอยู่

1. การกำหนดเป้าหมาย – การอ่านเนื้อหาของไซต์ที่กำลังดูและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา
2. รีมาร์เก็ตติ้งเป็นเครื่องมือที่ศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้บนแพลตฟอร์มการซื้อขาย
3. เทคโนโลยีเชิงพฤติกรรม – ศึกษาคำค้นหาของผู้ใช้

ใน โปรแกรมหุ้นส่วนรวมเฉพาะไซต์คุณภาพสูงและไซต์ที่เยี่ยมชมเท่านั้น ทรัพยากรต้องเป็นไปตามเกณฑ์รายการจำนวนมาก รวมถึงการมีเนื้อหาต้นฉบับและการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีความสามารถ

ค้นหาการโฆษณาตามบริบท

แยกกันมีแนวคิดของการโฆษณาตามบริบทการค้นหาแนวตั้งซึ่งจะแสดงเมื่อสร้างคำค้นหาบนไซต์ส่วนเฉพาะ ตัวอย่างเช่น Automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru เป็นต้น ไซต์ทั้งหมดเหล่านี้ไม่ได้ค้นหาอินเทอร์เน็ตทั้งหมด แต่ค้นหาเฉพาะไซต์ที่มีเนื้อหาขนาดใหญ่เท่านั้น

ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

• ข้อความ. มักใช้ในการโฆษณาตามบริบทการค้นหาเนื่องจากอีกสองประเภทอาจทำให้องค์ประกอบภาพของเครื่องมือค้นหาเสียหายได้อย่างมาก มีข้อความขนาดเล็กที่อธิบายบริการหรือผลิตภัณฑ์และไฮเปอร์ลิงก์เพื่อไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา การโฆษณาตามบริบทประเภทนี้ขายโดยใช้รูปแบบ "จ่ายต่อคลิก" เช่น ผู้ลงโฆษณาจ่ายเฉพาะผู้ใช้ที่คลิกไฮเปอร์ลิงก์เท่านั้น
• แบนเนอร์ โฆษณาในรูปแบบภาพโดยการคลิกเพื่อไปที่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา อาจมีรูปภาพธรรมดา (ภาพนิ่ง) รูปภาพไดนามิก (ภาพเคลื่อนไหว GIF) และรูปภาพแบบโต้ตอบ (ผู้ใช้จะต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขบางประการเพื่อไปที่ไซต์)
• โฆษณาวิดีโอ การโฆษณาตามบริบทประเภทใหม่และบางทีอาจไม่ชอบมากที่สุดโดยผู้ใช้ โฆษณาใช้วิดีโอที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษพร้อมไฮเปอร์ลิงก์แบบฝังสำหรับการเปลี่ยนแปลง ข้อเสียของมันคือความหงุดหงิดในระดับสูงเนื่องจากเสียงมักจะถูกตั้งค่าไว้ที่สูงสุดและผู้ใช้จะรู้สึกไม่สบายเมื่อเยี่ยมชมไซต์ด้วยหูฟัง และการโฆษณาดังกล่าวจะไม่ทำงานทันทีเมื่อมีการเปลี่ยนแปลง แต่มีความล่าช้าซึ่งอาจเป็นสาเหตุให้เกิดข้อเสียได้เช่นกัน

การโฆษณาสองประเภทแรกมีประสิทธิภาพมากที่สุด การโฆษณาตามบริบทแบบข้อความทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหา และแบนเนอร์สะดวกสำหรับการวางบนเว็บไซต์ นอกจากนี้ โฆษณาทั้งสองประเภทสามารถขายได้โดยใช้รูปแบบ "จ่ายต่อคลิก" ซึ่งให้ผลกำไร เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจ่ายเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่เท่านั้น โฆษณาวิดีโอไม่ได้จำหน่ายภายใต้โมเดลนี้

การโฆษณา OLV – คืออะไร

ผู้โฆษณาทางทีวีตระหนักว่ากลุ่มเป้าหมายของตน (อายุมากกว่า 35 ปี) เริ่มหันมาใช้เครือข่ายเสมือนเป็นจำนวนมาก วิดีโอโฆษณาจำนวนมากหยุดพิสูจน์ตัวเองแม้แต่ในช่องกลางขนาดใหญ่ และการตอบสนองของผู้บริโภคก็เริ่มลดลงอย่างไม่หยุดยั้ง ตอนนั้นเองที่มีการคิดค้นโฆษณา OLV ซึ่งเป็นวิดีโอโฆษณาก่อนที่จะดูวิดีโออื่น ตัวอย่างเช่น ก่อนที่จะเริ่มดูวิดีโอบน YouTube หรือ VK ผู้ใช้จะเห็นวิดีโอโฆษณาที่มีความยาวอย่างน้อย 5 วินาทีก่อน ระบบนี้คล้ายกับโรงภาพยนตร์ ซึ่งก่อนที่จะชมภาพยนตร์ ผู้ชมจะได้เห็นตัวอย่างภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉายหลายเรื่องในรูปแบบโฆษณา

ขณะนี้ OLV ถูกนำไปใช้ทุกที่บนเว็บไซต์โฮสต์วิดีโอขนาดกลางและขนาดใหญ่ ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมกลุ่มเป้าหมายและพื้นที่แสดงโฆษณาได้อย่างอิสระ นอกจากนี้ OLV ยังขึ้นอยู่กับคำค้นหาหลักด้วย ดังนั้นจึงจัดเป็นการโฆษณาตามบริบทประเภทใหม่ได้

การโฆษณาตามบริบทและยานเดกซ์

• ประเมินสถิติคำค้นหา
• วาดขึ้น ข้อความโฆษณามุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมาย
• เลือกคำถามสำคัญตามโฆษณาที่จะออก
• เลือกพื้นที่จำหน่ายสำหรับการโฆษณาตามบริบท
• จัดการโฆษณาที่วาง

ยานเดกซ์กลายเป็นบริษัทแรกที่ให้บริการโฆษณาในรัสเซีย และจนถึงปี 2010 ควบคุม 80% ของการโฆษณาตามบริบทของรัสเซียทั้งหมด

บรรทัดล่าง

การโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีการส่งเสริมการขายขั้นสูงที่ช่วยให้คุณสามารถดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ยิ่งไปกว่านั้น การโฆษณาดังกล่าวยังให้ผลกำไรในแง่ของรูปแบบการชำระเงิน เนื่องจากจะให้คุณจ่ายเฉพาะผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ซึ่งติดตามไฮเปอร์ลิงก์เท่านั้น

สวัสดีผู้อ่านบล็อกไซต์ที่รัก หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจและมีเว็บไซต์ (ร้านค้าออนไลน์ เว็บไซต์บริการ ฯลฯ) คุณมักจะต้องดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์นั้นด้วยความช่วยเหลือของ SEO หรือด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาตามบริบท และส่วนใหญ่มักจะใช้ทั้งสองช่องทางนี้

เราจะพูดถึงรายละเอียด SEO มากมายในส่วนนี้ (เกี่ยวกับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์) แต่ ปัญหาทั่วไปมาดูการทำงานกับบริบทกันตอนนี้

ในบทความต่อๆ ไป บางทีเราจะพูดถึงรายละเอียดของการสร้างและตั้งค่าแคมเปญใน Yandex Direct และ Google Adwords

โอกาสในการโฆษณาตามบริบทและเคล็ดลับแห่งความสำเร็จ

การโฆษณาตามบริบทใน Google AdWords

เริ่มต้นด้วยตำแหน่งที่เป็นไปได้ของโฆษณาของคุณเมื่อใช้ระบบการโฆษณาตามบริบทนี้:

Google Adwords อนุญาตให้คุณใช้รูปแบบโฆษณาได้หลายรูปแบบ:

ยานเดกซ์โดยตรง

ก่อนอื่นเลย เลือก Direct เนื่องจากมีการเข้าถึงจำนวนมาก กลุ่มเป้าหมาย(สิ่งนี้จะเป็นจริงสำหรับไซต์เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่) ถ้าจำเป็นต้องเอาจริง ผู้เข้าชมเป้าหมายหลั่งไหลเข้ามาจำนวนมากบ่อยครั้งไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากระบบการโฆษณาตามบริบทนี้ (อาจมีผู้ใช้ไม่มากนักที่สนใจซื้อของใน AdWords)

ความสามารถของ Direct ในการปรับแต่งแคมเปญนั้นค่อนข้างแย่กว่าคู่แข่งจาก Google และค่าใช้จ่ายในการดึงดูดลูกค้าก็สูงกว่าเล็กน้อย แต่คุณต้องทนกับมัน มาดูกันว่าโฆษณาของคุณวางผ่านการโฆษณาตามบริบทของ Yandex ได้ที่ใด:

นักวิ่ง

พูดตามตรง ฉันไม่ได้ติดตามด้วยซ้ำว่าโฆษณาของพวกเขาแสดงที่ใด (อาจจะยังอยู่ใน Rambler ผสมกับ Direct และใน เครือข่ายพันธมิตร- ส่วนแบ่งการตลาดของการโฆษณาตามบริบท 1.5 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้สนับสนุนการวิจัยดังกล่าวมากนัก คุณสามารถลองด้วยตัวเองและสรุปผลของคุณเอง