การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและคุณลักษณะการใช้งานในรัสเซีย วิธีสร้างแบรนด์บริษัท: กลยุทธ์ทีละขั้นตอน การสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเอง จะเริ่มต้นอย่างไร

ทุกวันไม่ถึงปีแต่ทุกวันการแข่งขันก็รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ บริษัทยักษ์ใหญ่ดูเหมือนจะกัดพายชิ้นใหญ่จากลูกค้าที่อยู่ใต้ครีม

ผู้แข่งขันรายย่อยปรากฏตัวขึ้นและยังแทะชิ้นหนึ่งของตลาดด้วยช้อนขนมหวานอีกด้วย

เพื่อไม่ให้แพ้ในการแข่งขันครั้งนี้ มีวิธีการตลาดมากกว่า 5,000 วิธี

แต่ถ้าคุณวางแผนที่จะไปเป็นเวลานานและมั่นคง ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องจัดการกับไม่เพียงแต่กับชิปเท่านั้น แต่ยังรวมถึงงานระยะยาวด้วย กล่าวคือ ลองนึกถึงวิธีสร้างแบรนด์จากบริษัทของคุณ

หากคุณคิดว่าคำว่า “แบรนด์” หมายถึงกระบวนการสร้างโลโก้หรือสโลแกน แสดงว่าคุณคิดผิด

ทุกสิ่งทุกอย่างมีความเป็นสากลมากกว่าที่คิด นอกจากนี้หากคุณคิดว่าแบรนด์เป็นสิ่งที่น่าสมเพชและ จำนวนมากเงินสำหรับ ฉันรีบทำให้คุณผิดหวัง

นี่มักเป็นบาป บริษัทที่มีชื่อเสียงที่ส่งเสริมแบรนด์ของตนสู่มวลชนอย่างแข็งขัน

ในความเป็นจริง คำว่าแบรนด์ยังซ่อนอะไรไว้อีกมากมาย เช่น ค่านิยมของบริษัท การยอมรับในหมู่ผู้บริโภค เป็นต้น

นี่เป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อจากคุณ

และอย่างที่ผมบอกไปแล้ว หากคุณวางแผนที่จะทำธุรกิจ “ในระยะยาว” คุณจะไปที่ไหนไม่ได้โดยไม่สร้างแบรนด์ของคุณเอง แม้ว่าในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางทางการตลาด ฉันคิดแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ฉันต้องการมันไหม?

ลงมือทำทันที หากคุณไม่ต้องการสร้างแบรนด์ของคุณเอง ตลาดก็จะบังคับให้คุณสร้างแบรนด์นั้นหรือไล่คุณออกจากวงโคจรของมัน

โดยปกติแล้ว คุณสามารถสร้างรายได้เพียงเล็กน้อยจากการขายโดยไม่มีแบรนด์ สิ่งนี้ก็เกิดขึ้นเช่นกัน

แต่ถ้าคุณดูผู้เล่นหลัก คุณจะไม่พบผู้เล่นคนใดที่ใช้งานได้หากไม่มีผู้เล่นหลัก

คุณมีบริษัท ชื่อ และแม้กระทั่งโลโก้อยู่แล้ว หากคุณทำงานมาเป็นเวลานานแสดงว่ามีสไตล์องค์กรและอาจเป็นไปได้ด้วยซ้ำ

เราสามารถพูดได้ทันทีว่าคุณมีแบรนด์ที่สร้างขึ้น เรามาตรวจสอบทุกอย่างตามหลักวิทยาศาสตร์กันดีกว่า ไม่ใช่ด้วยตา

กรุณาตอบคำถามด้านล่างตอนนี้เพื่อดูว่าพวกเราคนไหนได้รับขนมเพราะความคิดของเราถูกต้อง:

1. บริษัทของคุณมีพันธกิจหรือไม่? มันคืออะไร?
2. คุณรู้จักลูกค้าของคุณหรือไม่? พวกเขาเป็นใคร? พวกเขารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับบริษัทของคุณ?
3. ผลิตภัณฑ์และบริษัทของคุณมีข้อดีอะไรบ้าง?
4. ลูกค้าควรมีความประทับใจอะไรในตัวคุณ?

หยุด! สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: “เหตุใดภารกิจ ค่านิยม ลูกค้า ผลประโยชน์ และประสบการณ์จึงถูกกล่าวถึงเมื่อประเมินแบรนด์”

คำถามทั้งหมดเป็นเชิงปรัชญาบางข้อโดยไม่เจาะจงซึ่งเป็นเรื่องจริง เพราะแนวคิดเรื่อง “แบรนด์” มักถูกตีความไปในทางที่ผิดในโลก

สำหรับผู้ประกอบการส่วนใหญ่ มันเป็นเพียงโลโก้และสโลแกนที่โฆษณาไปทุกที่ แต่ในความเป็นจริงมันกว้างกว่ามาก

ยี่ห้อ- สิ่งเหล่านี้คือการเชื่อมโยง ความคิด จินตนาการ และแม้กระทั่งอารมณ์ที่เกิดขึ้นในหัวของผู้บริโภคเมื่อมีการกล่าวถึงบริษัทของคุณ

อันที่จริงแล้ว นี่คือสิ่งที่เป็นนามธรรมที่ผุดขึ้นมาในหัว ซึ่งถูกสร้างขึ้นมาอย่างแม่นยำด้วยโลโก้ สี สโลแกน และสิ่งอื่นๆ

เราจะพูดถึงสิ่งจำเป็นในการพัฒนาแบรนด์ของบริษัทในบทถัดไป อย่างไรก็ตาม บทความควรมีคำแนะนำที่ชัดเจน ไม่ใช่ความรู้ที่เป็นชิ้นเป็นอัน

แต่ก่อนอื่นฉันอยากจะเตือนคุณ การสร้างแบรนด์ของบริษัทเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของงานใหญ่ที่เรียกว่าการสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์- เป็นงานเกี่ยวกับการสร้างสรรค์และ “โปรโมต” แบรนด์ที่จะสร้าง ภาพลักษณ์เชิงบวกและสมาคมที่อยู่ในใจของผู้บริโภค

หากคุณทำทุกอย่างตามหลักฮวงจุ้ย ผลลัพธ์จะทำให้คุณเป็นราชาแห่งภูเขาทองแดง ความเสี่ยงจะเป็นไปตามรายการข้อได้เปรียบที่คุณจะได้รับเมื่อทำสิ่งนี้ให้เสร็จสิ้น งานที่กว้างขวาง- นี่คือบางส่วนของพวกเขา:

1. การรับรู้ที่ถูกต้องเกี่ยวกับบริษัทของคุณ
2. เพิ่มการยอมรับในหมู่คู่แข่ง
3. ลดการเบิกจ่ายในช่วงวิกฤต
4. เพิ่มจำนวนลูกค้าประจำ
5. ความภักดีของพนักงานเพิ่มขึ้น

ทั้งหมดนี้ไม่ได้นำไปสู่ผลประโยชน์ที่เป็นตำนาน แต่นำไปสู่ผลประโยชน์ที่สามารถวัดผลได้ ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นในบัญชีส่วนตัวของบริษัท

ดังนั้น กระบวนการสร้างจะต้องเริ่มตั้งแต่ตอนนี้ แม้ว่าไม่ แต่ควรจะเริ่มตั้งแต่เมื่อวาน และเหตุผลทั้งหมดนี้คือเหตุผลเดียว

ถนนมีอายุการใช้งานยาวนาน

ข่าวร้าย. การสร้างแบรนด์เกี่ยวข้องกับลำดับการดำเนินการที่ค่อนข้างยาวในการพัฒนาบริษัท

ไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าต้องทำอย่างไรจึงจะสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและคงอยู่ตลอดไป นี่คืองานที่มีขอบเขตไม่ชัดเจน สิ่งเดียวที่เรารู้คือมันเกิดขึ้นใน 5 ทิศทาง:

• การวางตำแหน่งแบรนด์นี่คือที่มาของแบรนด์ เขาจะครอบครองสถานที่ใดและบริษัทจะไปที่ไหน? จำ Steve Jobs ผู้โด่งดังและบริษัท Apple ของเขา

  หากง่ายกว่าสำหรับคุณ คุณสามารถแบ่งแบรนด์ออกเป็น: สินค้า สถานที่ ราคา และโปรโมชั่น นี่ค่อนข้างหยาบคาย

  ฉันควรทำอย่างไร?

  สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอัลกอริธึมการสร้างเฉพาะ ลำดับขั้นตอนและการดำเนินการที่จะทำให้คุณใกล้ชิดกับแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากขึ้น

  เราได้ดูคำแนะนำที่อธิบายสถานการณ์โดยทั่วไปแล้ว ตอนนี้เรามาดูแต่ละอันภายใต้กล้องจุลทรรศน์กัน

  และเราจะกำหนด 11 ขั้นตอน (หนังสือทุกเล่มสรุปไว้) ซึ่งแต่ละขั้นตอนจะรับผิดชอบในพื้นที่ที่ศึกษาก่อนหน้านี้

  ความคิดที่ยิ่งใหญ่

  แบรนด์ถูกสร้างขึ้นมาเพื่ออะไร และภาพลักษณ์ใดที่บริษัทจะส่งเสริมด้วยความช่วยเหลือ

  สิ่งนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นข้อความสำคัญที่คุณจะสื่อถึงลูกค้าในการสื่อสารทั้งหมดของคุณ

  ในกรณีของเราคือ "เท่านั้น แนวทางบูรณาการ(การตลาด การขาย และบุคลากร) จะนำพาบริษัทไปสู่การขายที่มั่นคงและคาดการณ์ได้”

  ตัวอย่างที่ 1: บริษัทรองเท้า “Geox” ถ่ายทอดแนวคิดเรื่องรองเท้าเพื่อสุขภาพ นอกจากจะทำจากวัสดุคุณภาพสูงแล้วยังคำนึงถึงลักษณะทางสรีรวิทยาของบุคคลด้วย

  และในการต่อสู้ครั้งนี้ แบรนด์ที่สร้างขึ้นอย่างเหมาะสมจะกลายเป็นความช่วยเหลือและอาวุธที่ดี ซึ่งแม้ว่าในระยะยาวจะยังคงช่วยให้บริษัทเติบโตและความภักดีของผู้บริโภคได้

คุณมีความปรารถนาที่จะสื่อสารกับดาราที่มักปรากฏบนหน้านิตยสารกับนางแบบชื่อดังและยังนั่งแถวหน้าในงานแฟชั่นโชว์หรือไม่?

หรือบางทีคุณอาจต้องการมีร้านค้าของตัวเองในศูนย์การค้ายอดนิยม? นอกเหนือจากการศึกษาเฉพาะทางและการทำงานของนักออกแบบแล้ว หากคุณมีความปรารถนาที่จะทำให้โลกนี้สวยงามยิ่งขึ้น คุณควรพิจารณาคำถามต่อไปนี้: “จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเองได้อย่างไร”

การประเมินกำลัง

จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเองได้อย่างไร? คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบตามอาชีพจึงจะทำเช่นนี้ได้ ความหลงใหลในแฟชั่นและความรู้สึกถึงความงามเป็นสิ่งสำคัญ จะต้องมีประสบการณ์บางอย่างในสาขานี้ ข้อได้เปรียบที่ไม่ต้องสงสัยคือความคุ้นเคยกับกิจกรรมของโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าหรือกับงาน จุดขาย,ขายเสื้อผ้า. ประสบการณ์การทำงานในสตูดิโอขนาดใหญ่ ในบริษัทจำหน่ายเสื้อผ้า หรือในนิตยสารแฟชั่นจะเป็นประโยชน์มาก

หากไม่มีโอกาสดังกล่าว ก็คุ้มค่าที่จะได้งานฝึกงานในบริษัทขนาดใหญ่ การทำงานหนึ่งหรือสองปีจะช่วยให้คุณได้รับความรู้จำนวนหนึ่ง ปัจจัยสำคัญคือการสะสมทุนบางส่วน การทำงานให้กับบริษัทจะให้มากกว่าประสบการณ์ คุณจะซื้อ การเชื่อมต่อที่จำเป็นที่จะช่วยให้คุณพัฒนาธุรกิจของคุณเองได้

นิยามแนวคิด

บน ตลาดสมัยใหม่มีเสื้อผ้าแบรนด์ต่างๆมากมาย เพื่อให้ได้รับการยอมรับ สายงานของคุณต้องโดดเด่นไม่ทางใดก็ทางหนึ่งอย่างแน่นอน

จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเองได้อย่างไร? ในการทำเช่นนี้คุณจะต้องพัฒนาคอลเลกชันพิเศษซึ่งจะมีเปอร์เซ็นต์มาก ทำเองหรือชุดวัยรุ่นราคาไม่แพง ก่อนอื่นคุณต้องมีความคิดเกี่ยวกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพและข้อกำหนดที่พวกเขาจะหยิบยกมาเมื่อเลือกรุ่น คำถามทั้งหมดนี้ต้องการคำตอบก่อนเริ่มธุรกิจของคุณเอง

จะง่ายที่สุดหากคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายจริงๆ ดียิ่งขึ้นหากคุณเป็นหนึ่งในตัวแทนของมัน ตัวอย่างเช่น สำหรับนักเที่ยวคลับตัวยง ไม่มีปัญหาในการตอบคำถามเกี่ยวกับเสื้อผ้าที่เป็นที่ต้องการในงานปาร์ตี้

ในทำนองเดียวกันนักกีฬาจะระบุรุ่นที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการออกกำลังกายเสมอ หากไม่มีความรู้เช่นนั้นก็ควรเดินไปรอบๆ ศูนย์การค้าและทำความคุ้นเคยกับแนวคิดที่นำเสนอโดยผู้ผลิตยอดนิยม

จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของตัวเองได้อย่างไรถ้ายังไม่มีไอเดียสดใสที่คุณมั่นใจ? ในกรณีนี้ไม่จำเป็นต้องรีบเร่งในการเปิดแบรนด์ ต้องใช้เวลาพอสมควรในการสั่งสมประสบการณ์ซึ่งสามารถได้รับจากการจัด เช่น ร้านค้าของตัวเองโดยแฟรนไชส์

จัดทำกลยุทธ์

วิธีสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเองหากมีคอนเซ็ปต์ ธุรกิจของตัวเองก่อตัวแล้วเหรอ? รายละเอียดทั้งหมดของโครงการที่กำลังจะเกิดขึ้นจะต้องอธิบายไว้ในแผนธุรกิจที่กำลังจัดทำขึ้น เอกสารนี้จะกลายเป็นแนวทางที่ชัดเจนในการดำเนินการ นอกจากนี้ แผนธุรกิจที่ได้รับการพัฒนาในอุดมคติจะกลายเป็นข้อโต้แย้งที่ทรงพลังในสายตาของนักลงทุนในการตัดสินใจตามที่คุณต้องการ เมื่อพัฒนากลยุทธ์โครงการ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

แนวคิดทั่วไปของแบรนด์และเอกลักษณ์ของข้อเสนอ
- คำอธิบายของรุ่นหลักและทิศทาง
- แผนการพัฒนาคอลเลกชันและการผลิตเพิ่มเติม
- ช่องทางที่มีอยู่ในตลาด กลุ่มเป้าหมาย และคู่แข่งหลัก
- แผนส่งเสริมแบรนด์ที่สร้างขึ้นรวมถึงความเป็นไปได้ ขายขายส่งและเปิดร้านของคุณเอง
- โอกาสในการพัฒนาสายที่มีการเข้าถึง ตลาดต่างประเทศหรือขายแฟรนไชส์

การคำนวณต้นทุน

ทำงานกับชื่อแบรนด์ – จากสิบดอลลาร์ถึงสามพัน บริษัทเฉพาะทางยังเสนอให้ทดสอบตัวเลือกภายใต้การพิจารณาของลูกค้าทั่วไปด้วย บริการดังกล่าวจะมีค่าใช้จ่าย 1-10,000 ดอลลาร์

การพัฒนา โลโก้องค์กร– จาก 150 ถึง 2,500 ดอลลาร์

การทดสอบขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับผู้บริโภคที่มีศักยภาพและการลงทะเบียน เครื่องหมายการค้า – 300-1000 $.

โดยเฉลี่ยคุณจะต้องใช้จ่าย 3-3.5 พันดอลลาร์เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณเอง

ค้นหานักลงทุน

จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าได้อย่างไร? ในการเริ่มต้นคุณจะต้องมี เงินสดซึ่งผู้ลงทุนสามารถจัดหาได้ ฉันจะหามันได้ที่ไหน? การค้นหาผู้ลงทุนจะต้องดำเนินการระหว่าง นักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ,เข้าร่วมการประชุมเฉพาะเรื่องและนิทรรศการเฉพาะทาง

ควรคำนึงถึงข้อเสนอด้วย แผนธุรกิจสำเร็จรูปซึ่งได้มีการคำนวณต้นทุนเบื้องต้นอย่างละเอียดแล้ว เอกสารจะต้องมีรูปถ่ายตัวอย่างที่เสร็จแล้ว ความคิดที่สดใส ประสบการณ์ระดับมืออาชีพ หรือความเป็นไปได้ในการดำเนินแฟรนไชส์เพื่อเปิดร้านค้าที่ขายเสื้อผ้าของแบรนด์ของคุณจะดึงดูดนักลงทุน

ระยะเริ่มแรก

ก่อนที่จะเขียนแผนธุรกิจ คุณจะต้องตั้งชื่อแบรนด์ของคุณเองเสียก่อน ควรเป็นที่น่าจดจำและสดใส ง่ายต่อการได้ยิน และเขียนด้วยตัวอักษรละติน ถ้าจินตนาการของตัวเองยังไม่พอก็สามารถปรึกษาเพื่อน ญาติ หรือคนรู้จักได้จาก เครือข่ายทางสังคมโดยสัญญาว่าจะเป็นรางวัลสำหรับชื่อที่คิดค้นเป็นส่วนลดสำหรับการซื้อรุ่นในอนาคต หลังจากนี้คุณควรสร้างเพจของคุณเองบนอินเทอร์เน็ต เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การจดจำว่ามีเพียงการโปรโมตแบรนด์บนเวิลด์ไวด์เว็บเท่านั้นที่จะอนุญาตให้โมเดลใหม่บุกเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคได้

จะสร้างไลน์เสื้อผ้าได้อย่างไรหากธุรกิจเต็มรูปแบบยังไม่พร้อมเปิดตัว? การเย็บตัวอย่างด้วยตัวเองหรือสั่งจากสตูดิโอก็คุ้มค่า ในขณะเดียวกันคุณภาพของโมเดลจะต้องไม่มีที่ติ ในกรณีนี้ การค้นหานักลงทุนสำหรับโครงการของคุณจะง่ายกว่า

รับสมัคร

การสร้างแบรนด์ของคุณเองตั้งแต่เริ่มต้นไม่ใช่เรื่องง่าย ปัญหาหลักอยู่ที่การคัดเลือกบุคลากรที่มีคุณสมบัติสูง ผู้ช่วยหลักให้กับนักออกแบบโดยเฉพาะ ระยะเริ่มแรก, เป็นตัวสร้าง ผู้เชี่ยวชาญคนนี้จะถ่ายโอนแบบร่างทั้งหมดลงบนผ้า เสื้อผ้าจะเข้ากับนักออกแบบได้ดีเพียงใดนั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของงานของนักออกแบบ ประเภทต่างๆตัวเลขตลอดจนการเลือกผ้าสำหรับการแต่งกายโดยเฉพาะ

การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะช่วยให้คุณโดดเด่นเหนือคู่แข่งและสร้างชื่อเสียงที่เหนือกว่าให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โชคเข้า ปัญหานี้ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับมันเพราะกุญแจสู่ชัยชนะคือความขยันหมั่นเพียรความคิดสร้างสรรค์การสังเกตคู่แข่งความเข้าใจในหลักการสำคัญของธุรกิจภารกิจและวัฒนธรรมตลอดจนความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะร่วมมือกับคนที่ร่วมกับ คุณสร้างความสำเร็จให้กับบริษัทของคุณ ถัดมาคือการพัฒนาโลโก้และสโลแกนที่แสดงถึงจิตวิญญาณอันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทของคุณ และส่งเสริมแบรนด์ของคุณอย่างสุดความสามารถ อ่านด้านล่างเกี่ยวกับวิธีก้าวแรกสู่การสร้างแบรนด์ที่เจริญรุ่งเรือง

ขั้นตอน

ส่วนที่ 1

สร้างภาพลักษณ์ที่จริงใจ มีชีวิตชีวา และจริงใจ

กำหนดภารกิจของคุณอย่างแม่นยำคุณเสนอคุณสมบัติ ค่านิยม และประสบการณ์อะไรบ้างให้กับลูกค้าของคุณ? เพื่อให้แบรนด์ของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องแสดงภาพลักษณ์ที่แท้จริงของสิ่งที่บริษัทของคุณมุ่งมั่นที่จะมอบให้แก่ผู้บริโภค แต่ก่อนอื่นคุณต้องกำหนดพันธกิจของบริษัทของคุณเพื่อที่จะได้ชัดเจนว่าคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร พิจารณาคำถามต่อไปนี้:

• ทำไมคุณถึงทำธุรกิจนี้โดยเฉพาะ?
• เป้าหมายของคุณคืออะไร?
• กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร?
• อะไรทำให้บริษัทของคุณมีความพิเศษในด้านนี้?

1. คุณต้องการที่จะเห็นอย่างไรคุณต้องทำให้ลูกค้าของคุณคิดว่าแบรนด์ของคุณเป็นคนที่มีชีวิตและหายใจได้ที่พวกเขาสามารถไว้วางใจได้ เมื่อเดินผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตหรือดูสมุดโทรศัพท์ พวกเขาควรมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยเฉพาะ เมื่อพิจารณาถึงพันธกิจของบริษัทแล้ว ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างความสัมพันธ์ประเภทใด คุณจะยึดภารกิจของคุณจากอะไร?

   • บางทีคุณอาจต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณถูกมองว่าเป็นการผจญภัย ชีวิตใหม่หรือโอกาสครั้งที่สอง แนวทางนี้มักใช้โดยบริษัทอาหารขนาดใหญ่ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ เช่น น้ำโกจิเบอร์รี่หรือซีเรียลบาร์ที่แตกหน่อ
   • หรือบางทีคุณอาจต้องการนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างชาญฉลาดและทันสมัย ผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้คุณรู้สึกเท่เหมือนอยู่ในนั้น สโมสรส่วนตัว- Urban Outfitters และ Apple ใช้แนวทางนี้
   • อีกแนวทางหนึ่งคือการเสนอทางเลือกที่เชื่อถือได้แก่ลูกค้าของคุณ ซึ่งพวกเขาสามารถไว้วางใจได้อย่างเต็มที่และจะไม่ทำให้พวกเขาผิดหวัง นี่เป็นแนวทางที่ดีหากคุณขายสินค้าที่ไม่เคยล้มเหลว เช่น ยางรถยนต์หรือบริการด้านกฎหมาย
   • คุณยังสามารถพึ่งพาความคิดถึงเมื่อสร้างแบรนด์ได้ ผู้คนรู้สึกเชื่อมโยงกับสิ่งต่าง ๆ ที่ทำให้พวกเขานึกถึงวัยเด็กและช่วงเวลาที่ไร้กังวล

2. คิดอย่างที่ลูกค้าคิดเมื่อคุณซื้อสินค้า ให้คิดว่าทำไมคุณถึงซื้อผลิตภัณฑ์นั้น? อะไรทำให้คุณเลือกแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ ลองใช้คำตอบของคุณเพื่อจินตนาการว่าคุณเป็นอย่างไร แบรนด์ของตัวเองจะได้รับการยอมรับ ค้นหาสิ่งที่ลูกค้าของคุณปรารถนาที่จะรู้สึก และให้พวกเขารู้สึกผ่านแบรนด์ของคุณ พวกเขาอยากรู้สึกเข้มแข็งไหม? รับผิดชอบ? มีสติ? ปราดเปรื่อง? มีเอกลักษณ์? แบรนด์ของคุณควรกระตุ้นความรู้สึกเหล่านี้ผ่านรูปลักษณ์ การตลาด และการออกแบบ ปลุกความรู้สึกเหล่านี้ไม่เพียงแต่ด้วยภาษาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสีสันและการออกแบบผลิตภัณฑ์ด้วย

3. มีส่วนร่วมกับพนักงานของคุณสื่อสารให้พนักงานของคุณทราบถึงความสำคัญของแบรนด์ของคุณ และอธิบายว่าคุณมาสู่แบรนด์นี้ได้อย่างไรและทำไม คุณจะต้องได้รับการสนับสนุนจากพวกเขาเพื่อความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ใหม่ของคุณ

   • โปรดจำไว้ว่าลูกค้าจะเห็นธุรกิจของคุณผ่านแบรนด์ของคุณ รวมถึง รูปร่างและพฤติกรรมของพนักงานของคุณ
   • พนักงานของคุณจะมีวิสัยทัศน์เฉพาะตัวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและวิธีการบรรลุเป้าหมาย ดังนั้นพวกเขาแต่ละคนจึงมีส่วนสนับสนุนอันล้ำค่าในการพัฒนาธุรกิจของคุณ ถามพนักงานว่าผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการตอบรับอย่างไรในตลาด และอย่าเพิกเฉยความคิดเห็นของพวกเขา

   ส่วนที่ 2

   ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า

   1. ผลิตภัณฑ์ของคุณต้องตรงกับข้อความของคุณเกี่ยวกับสินค้านั้นหากข้อความของคุณฟังดูดีแต่คุณไม่ทำตามคำสัญญา ลูกค้าของคุณจะไปที่อื่นและแบรนด์ของคุณจะไม่ติด แต่หากธุรกิจของคุณส่งมอบสิ่งที่แบรนด์สัญญาไว้ คุณจะได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า ในไม่ช้า พวกเขาจะเริ่มกระจายข่าวเกี่ยวกับคุณภาพการบริการของคุณ และชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณจะพูดเพื่อตัวเอง

      • นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเชื่อมโยงที่แบรนด์ของคุณกระตุ้นให้เกิดกับลูกค้านั้นสอดคล้องกับสิ่งที่คุณนำเสนอ ตัวอย่างเช่น หากคุณสัญญาว่าน้ำมะนาวรสมาร์การิต้าของคุณเป็นเครื่องดื่มที่สดชื่นที่สุดในตลาด แต่ลูกค้าของคุณมักบ่นว่าหลังจากจิบไป พวกเขารู้สึกประหลาดใจอย่างไม่เป็นที่พอใจเนื่องจากไม่มีเตกีล่าในเครื่องดื่ม แสดงว่ามีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้นกับ ดื่ม วิธีที่คุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภคที่มีศักยภาพ คุณอาจต้องเปลี่ยนชื่อเครื่องดื่มของคุณเพื่อให้ลูกค้าไม่รู้สึกผิดหวังทุกครั้งที่ได้ลองผลิตภัณฑ์
      • ความโปร่งใสในการดำเนินธุรกิจก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ความไว้วางใจเป็นส่วนสำคัญมากในการจดจำแบรนด์ เนื่องจากลูกค้าของคุณจำเป็นต้องรู้สึกว่าพวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณเหมือนเพื่อนเก่า ให้ลูกค้าของคุณเห็นลำดับความสำคัญที่แท้จริงของคุณ วิธีการทำงาน และเงินของคุณไปอยู่ที่ไหน หากข้อมูลไม่ได้ดีที่สุดเสมอไป อย่างน้อยก็ควรจะเป็นความจริงและนำเสนอในแง่ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

   2. ปัด การวิจัยการตลาดเพื่อค้นหาว่าคุณรับใช้ใครอายุและกลุ่มประชากรของคุณในระดับประถมศึกษาคือเท่าใด ฐานลูกค้า- คำตอบอาจทำให้คุณประหลาดใจ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องค้นคว้าเพื่อดูว่าใครสนใจผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ และพวกเขาตอบสนองต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร

      • ลองตั้งค่าการสนทนากลุ่มเพื่อเป็นโอกาสในการทดสอบว่ากลุ่มประชากรต่างๆ มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อผลิตภัณฑ์ของคุณ ขอให้พวกเขาอธิบายการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนและหลังลองใช้
      • การกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงมักจะมากกว่า กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าการพยายามสร้างผลิตภัณฑ์ให้ถูกใจทุกคน คุณสามารถจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลงได้หลังจากที่คุณระบุได้ว่าใครซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น หากคุณพบว่าวัยรุ่นมีแนวโน้มมากที่สุด กลุ่มเป้าหมายหากสนใจซีเรียลอาหารเช้า คุณสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับกลุ่มนี้

   3. ทำการวิเคราะห์เปรียบเทียบทำการวิจัยเพื่อดูว่าบริษัทอื่นๆ เสนออะไรและค้นหาความแตกต่างของคุณจากบริษัทเหล่านั้น การสร้างแบรนด์ของคุณควรเน้นไปที่ความแตกต่าง อะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณดีกว่าที่เหลือ การค้นหาสิ่งพิเศษที่ทำให้คุณแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ เป็นสิ่งสำคัญมาก เนื่องจากลูกค้าของคุณมีตัวเลือกมากมายจนพวกเขาอาจไม่มีทางรู้เลยว่ามีผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ เว้นแต่คุณจะทำให้มันพิเศษ

      • คุณอาจพบว่าบริษัทบางแห่งได้เลือกกลุ่มตลาดที่เฉพาะเจาะจงแล้ว แต่ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่น่าสนใจสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันเล็กน้อย
      • หากตลาดอิ่มตัวด้วยผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม ให้ลองเปลี่ยนทิศทางไปในทิศทางอื่น เปลี่ยนแนวทางการสร้างแบรนด์หรือการกำหนดค่าผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในฐานะ GeniusMarketing หรือไม่?

ฉันคิดว่ามันไม่มีประโยชน์ที่จะพูดถึงแบรนด์และความสำคัญของแบรนด์ต่อธุรกิจมากนัก ท้ายที่สุดแล้ว จากบรรทัดแรกของคำว่า "แบรนด์" คุณแต่ละคนมีเครือข่ายสมาคมของตนเอง และชื่อของบริษัทที่มีชื่อเสียงก็เข้ามาในใจทันที

ฉันพนันได้เลยว่าถ้าคุณทำรายการและเราเปรียบเทียบกับรายการอื่นๆ เราจะพบรายการที่ตรงกันมากกว่าหนึ่งรายการ นี่คือพลังของกระแสจิตของแบรนด์ใช่ไหม! แบรนด์ระดับตำนาน!

มาดูวิธีสร้างแบรนด์ดังกล่าวให้กับธุรกิจของคุณกันดีกว่า

ส่วนผสมหลักในการสร้างแบรนด์ระดับตำนาน

แล้วจะเริ่มสร้างได้ที่ไหน - บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุด คุณต้องเข้าใจให้ชัดเจน ความต้องการของพวกเขาคืออะไรและพวกเขารับรู้บริษัทของคุณอย่างไร พนักงานและลูกค้าจะมีความรู้สึกเชิงบวกหรือเชิงลบเกี่ยวกับเรื่องนี้ ขึ้นอยู่กับว่าบริษัทรักษาค่านิยมและความเชื่อของตนมากเพียงใด และความซื่อสัตย์ในการกระทำของตนเพียงใด

ลูกค้าสามารถมองบริษัทของคุณเป็นสิ่งที่จับต้องได้ เป็นส่วนตัว และเป็นจริงได้หรือไม่? หากคุณกระทำอย่างเปิดเผย คุณจะดึงดูดคนเช่นคุณ แล้วคุณก็สามารถสร้างได้ ความสัมพันธ์ฉันมิตรกับลูกค้า

โลโก้เป็นองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ แต่ยังไม่ใช่แบรนด์ มันคือตัวตนของคุณ ภาษาของคุณ ความเชื่อมโยงของคุณกับบางสิ่งที่ทุกคนเข้าใจและใช้งาน อย่าคิดว่างานของคุณจะจบลงเมื่อโลโก้ของคุณได้รับการอนุมัติ

เพื่อสร้าง แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคุณต้องการ 3 ส่วนผสมหลัก:

• การทำความเข้าใจลูกค้าของคุณ
• ทัศนคติที่เป็นมิตรต่อลูกค้า
• ตำแหน่งที่ซื่อสัตย์ (เปิด)

ส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คน จำไว้ว่าทุกสิ่งที่คุณทำก็เพื่อพวกเขา ไม่ใช่เพื่อตัวคุณเอง ให้ผลประโยชน์ ความศรัทธา และความหวังแก่พวกเขาเพื่อพวกเขาจะเป็นคนดียิ่งขึ้นไปอีก สิ่งนี้สร้างประสบการณ์ซึ่งในทางกลับกันก็สร้างความทรงจำ

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงในการสร้างแบรนด์

จำแบรนด์จากยุค 60 พวกเขาอดทนต่อการทดสอบของเวลาได้อย่างไร? คุณต้องมุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์ที่จะทำให้ผู้คนต้องการติดโลโก้ของคุณบนกันชนรถหรือสักบนร่างกายของพวกเขา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณถามคำถามที่ถูกต้องเกี่ยวกับบริษัทและลูกค้าของคุณ เป้าหมายของคุณคือการจัดภารกิจ ความเชื่อ และค่านิยมของบริษัทให้สอดคล้องกับแบรนด์ที่คุณกำลังสร้าง ซึ่งจะช่วยหลีกเลี่ยงความเข้าใจผิดและยังช่วยให้แน่ใจว่าภาพลักษณ์ของบริษัทของคุณได้รับการสนับสนุน

พัฒนาแนวคิดของแบรนด์ 2-3 เวอร์ชัน ด้วยวิธีนี้คุณจะไม่จำกัดตัวเองอยู่เพียงตัวเลือกเดียว สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถเลือกสิ่งที่ดีที่สุดซึ่งคุณจะปรับแต่งและปรับปรุง

การเลือกสีแบรนด์ของคุณ

ทำ ทางเลือกที่ถูกต้องสีจะช่วยตอบคำถามเกี่ยวกับบริษัทของคุณ ค้นหาว่าสีใดที่ใช้ในอุตสาหกรรมของคุณ รวมถึงคู่แข่งของคุณด้วย เริ่มต้นกับพวกเขา

สีและความหมายควรสนับสนุนการตีความโลโก้และหลักการในอนาคตของแบรนด์

ใน คุณได้อ่านบทความนี้แล้ว และควรรู้ว่าแต่ละสีสอดคล้องกับอารมณ์ ความรู้สึก และความทรงจำบางประเภท คำนึงถึงเรื่องนี้ด้วย

โลโก้. แนวโน้มทั่วไป

โลโก้สามารถแบ่งออกเป็น 3 ประเภท:

• สัญลักษณ์/รูปวาด
• จารึกจดหมาย
• การรวมกันของการวาดภาพและจารึก

เมื่อเร็ว ๆ นี้สัญลักษณ์ (ตราสัญลักษณ์) เริ่มมีการใช้บ่อยขึ้นบนอินเทอร์เน็ตเพื่อนำเสนอแบรนด์ และการเคลื่อนไหวนี้เพิ่งเริ่มเติบโตแม้ว่าจะใช้แนวทางนี้ในอุตสาหกรรมยานยนต์มาระยะหนึ่งแล้วก็ตาม โลโก้บริษัทวางอยู่ที่ด้านหน้าและด้านหลังของรถ และใช้โลโก้รวม (เครื่องหมาย + คำจารึก) เพื่อใช้ในการจัดทำเอกสาร

โลโก้จะต้องไม่ซ้ำกันเพื่อให้ได้รับการยอมรับในขณะเดียวกันก็สะท้อนการตีความแบรนด์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นซึ่งกระตุ้นอารมณ์และความทรงจำบางอย่าง

สัญลักษณ์โลโก้จำนวนมากที่เราเห็นในปัจจุบันผ่านการกลับชาติมาเกิดมากกว่าหนึ่งครั้ง ตัวอย่างที่เด่นชัดของการที่ตราสัญลักษณ์กลายเป็นหรือเป็นที่รู้จักมากกว่าโลโก้ในรูปแบบของคำจารึกหรือทั้งสองอย่างรวมกันคือ แอปเปิล, สตาร์บัคส์ และทวิตเตอร์

โลโก้ประเภทใดที่เหมาะกับคุณที่สุดขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ: ประเภทของการผลิต กลุ่มเป้าหมายพันธกิจและความเชื่อของบริษัท

โลโก้ที่รวมกันซึ่งมีคำจารึกและสัญลักษณ์ปรากฏร่วมกันถือเป็นวิธีแก้ปัญหาแบบสากล เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อแบรนด์เป็นที่รู้จักเพียงพอ คุณจะเหลือเพียงโลโก้เท่านั้น คุณยังสามารถแยกองค์ประกอบโลโก้และใช้ชิ้นส่วนเหล่านี้แยกกันสำหรับโอกาสต่างๆ เพื่อปรับปรุงความยืดหยุ่นของแบรนด์ของคุณ

ตอนนี้เรามาลงมือปฏิบัติและพิจารณา 6 ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ระดับตำนาน:

1. การตระเตรียม

เขียนสิ่งที่บริษัทของคุณสัญญากับลูกค้าในฐานะแบรนด์ และพวกเขารับรู้อย่างไร

เป็นไปได้มากว่าคุณจะเห็นด้านเหล่านั้นของบริษัทที่อาจไม่ชัดเจนมาก่อน ความแตกต่างที่สำคัญที่ทำให้บริษัทมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สิ่งนี้จะช่วยให้คุณวาดสรุปการออกแบบได้อย่างถูกต้อง มองลึกเข้าไปในแบรนด์ และตัดสินใจอย่างมีข้อมูลในทุกขั้นตอนของการสร้างแบรนด์ รวมถึงเมื่อสร้างโลโก้

1. ศึกษา

สร้างแผนที่ความคิดจาก คำหลักที่อธิบายบริษัทของคุณและชื่อของบริษัทวิธีนี้จะช่วยให้คุณเห็นภาพคำที่เกี่ยวข้องซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการสร้างโลโก้

สร้างกระดานสเก็ตช์มันจะทำให้คุณมีมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ ลึกซึ้ง และมีสมาธิเกี่ยวกับกระบวนการสร้างแบรนด์ รูปภาพ รูปร่าง สี และพื้นผิวที่คุณรวบรวมบนกระดานนี้จะช่วยให้คุณรวบรวมได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ความพยายามพิเศษสร้างการผสมผสานที่หลากหลาย ชมและสัมผัสได้แบบสดๆ

1. ภาพสเก็ตช์โลโก้

ร่างโลโก้.

อย่าคิดว่าจะวาดได้หรือไม่ ตอนนี้มันไม่สำคัญแล้ว แสดงความคิดและแนวคิดทั้งหมดของคุณลงบนกระดาษ สาระสำคัญของกระบวนการคือการดึงตัวเลือกสูงสุดออกจากจิตใต้สำนึกซึ่งจะถูกเลือกและปรับปรุง

1. การทำให้เป็นทางการ

ในขั้นตอนนี้บ้าง ความคิดที่คุ้มค่า- คุณชอบภาพร่างใด ๆ หรือไม่? อะไรดึงดูดความสนใจของคุณอย่างต่อเนื่อง?

• สิ่งนี้ตรงตามข้อกำหนดการออกแบบหรือไม่
• นี่จะเป็นแรงผลักดันอันทรงพลังในการพัฒนาบริษัทหรือไม่?
• มันทำให้เกิดความรู้สึกและอารมณ์เชิงบวกหรือไม่?
• จะน่าจดจำมั้ย?

ในขั้นตอนของการทำให้แนวคิดของคุณเป็นทางการ กระบวนการทั้งหมดอาจช้าลงอย่างมาก คำถามที่เขียนไว้ข้างต้นจะช่วยให้คุณก้าวไปข้างหน้าในทิศทางที่ถูกต้อง

หลังจากทำงานทั้งหมดนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ดูกลมกลืนกันในการออกแบบ สี และสัดส่วนของรายละเอียดการวาดที่แตกต่างกัน ควรจะดีเท่ากันทุกขนาด

1. ขัด

เริ่มเล่นกับสี รูปภาพ และตำแหน่งการวิจัยเบื้องต้นของคุณควรแนะนำวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้ สีอะไรที่สามารถกระตุ้นความรู้สึกและความทรงจำที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณอย่างใกล้ชิด?

1. การนำเสนอ

การวิจัย ขั้นตอนการเตรียมการ ความคิดเชิงลึก และการตีความโลโก้และแบรนด์ของคุณทั้งหมดสามารถนำเสนอต่อทีมของคุณได้แล้ว นี่เป็นส่วนที่น่าตื่นเต้นของกระบวนการสำหรับทุกคน รวมถึงลูกค้าของคุณด้วย

การนำเสนอโลโก้จะอธิบายกระบวนการและเหตุผลในการตัดสินใจ วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดทิศทางจินตนาการและมุ่งความสนใจของผู้คนไปที่การตีความและทำความเข้าใจแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้อง

เป็นไปได้แม้จะมีงบประมาณเพียงเล็กน้อย!

เรื่องราวที่น่าทึ่งเบื้องหลังโลโก้ Nike ก็คือมันถูกสร้างขึ้นโดยนักศึกษาวิทยาลัย Carolyn Davidson ในราคาเพียง 35 ดอลลาร์ การตัดสินใจคงโลโก้ที่เรียบง่ายทำให้แบรนด์สามารถพัฒนาและปรับตัวได้ นี่อาจเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักว่าทำไมเราถึงคุ้นเคยกับแบรนด์นี้มาก

หากคุณมีงบจำกัด คุณจะต้องใช้แนวทางที่ละเอียดยิ่งขึ้นในขั้นตอนการวิจัย คำตอบสำหรับคำถามและการมอบหมายโครงการจะเป็นแรงผลักดันให้คุณพัฒนาแนวคิดดีๆ บางอย่างได้

บทสรุป

การสร้างแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ถ้าคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ ทุกอย่างจะสำเร็จ เพียงจำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการเพียงแค่ใช้จ่ายเพื่อสร้างแบรนด์เท่านั้น เงินมากขึ้น- วิธีที่ดีที่สุดคือตรวจสอบอีกครั้งว่าแบรนด์ของคุณสะท้อนถึงค่านิยมหลักของบริษัทอย่างแท้จริง

มันมีประโยชน์ไหม? ชอบมัน! นี่จะดีสำหรับเรา ข้อเสนอแนะและเป็นสัญญาณให้แบ่งปันข้อมูลการสร้างแบรนด์ที่มีคุณค่ายิ่งขึ้นกับคุณ

ยังมีเวลาอยู่ไหม? ใช้มันเพื่อประโยชน์ของคุณ - อ่านบทความต่อไปนี้ทันที:

ระบุแนวโน้มสำคัญสามประการในสาขาของคุณ

เริ่มสร้างแบรนด์ส่วนตัวของคุณด้วยการมองหาโอกาส ผลักดันให้ห่างจากความเป็นจริงรอบตัวคุณทั้งในอดีตและอนาคต หากต้องการระบุแนวโน้มในตลาด ให้คิดถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ สิ่งนี้อาจเป็น: การเข้าสู่ความเป็นจริงเสมือน การทำให้ง่ายขึ้น (หรือในทางกลับกัน ความซับซ้อน) อคติต่อสไตล์บางอย่าง และอื่นๆ

มากับแนวคิดทางธุรกิจที่ดีขึ้น

ประสบการณ์ส่วนตัวของคุณเป็นสิ่งสำคัญ พยายามครอบคลุมความต้องการที่มีอยู่แล้ว มันง่ายกว่ามาก คิดไอเดียต่างๆ มากมาย จากนั้นมุ่งความสนใจไปที่แนวคิดใดแนวคิดหนึ่ง หรือหาโอกาสในการทำงานกับแนวคิดที่คุณคิดมานานแล้วแต่ไม่มีเวลาทำ แค่นั้นแหละ. ตอบคำถามต่อไปนี้ คุณมีความสนใจอะไรเหมือนกับคนอื่น? คุณมีประสบการณ์ในด้านใด? คุณสามารถระบุปัญหาและเสนอแนวคิดธุรกิจ บริการ หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในด้านใดได้บ้าง คุณสามารถปรับปรุงบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ได้หรือไม่? ตอนนี้บอกความคิดที่ดีที่สุดที่คุณคิดตลอดเวลาแต่ไม่มีเวลาให้

รู้แรงจูงใจของคุณ

สิ่งสำคัญในชีวิตคือการขับรถ คุณต้องค้นหาสิ่งที่กระตุ้นคุณและตรงกับความสนใจของคุณ ลองนึกถึงสิ่งที่คุณนำเสนอให้กับโลกที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ ตัวอย่างเช่น สิ่งที่น่าสนใจประการหนึ่งคือการดูว่าผู้คนเติบโตอย่างไร ค้นหาทักษะส่วนตัวที่สนุกสนาน สร้างแรงบันดาลใจ และช่วยเหลือผู้อื่น เมื่อคุณมีคำตอบสำหรับคำถามต่อไปนี้ คุณจะสามารถกำหนดแรงบันดาลใจ ความฝัน ภารกิจ และค่านิยมของคุณได้

• อะไรเป็นแรงบันดาลใจและเติมพลังให้คุณ?
• คุณเก่งเรื่องอะไรจริงๆ?
• จะช่วยผู้อื่นได้อย่างไร และจะมีคุณค่าต่อพวกเขาอย่างไร?
• ลองนึกถึงประสบการณ์สามประการที่ทำให้คุณมีความสุข เสียใจ หรือโกรธ

ตอนนี้ให้เปรียบเทียบความสนใจของคุณกับผลประโยชน์ของบริษัทที่คุณทำงานด้วย หากตรงกันทุกอย่างก็ยอดเยี่ยม! ถ้าไม่ก็มีเหตุผลให้คิด

อธิบายวิสัยทัศน์ของคุณสำหรับอนาคต

พยายามทำงานนี้ให้เสร็จโดยเร็วที่สุด เขียนรายการสิ่งที่คุณต้องการบรรลุในด้านที่สำคัญที่สุดในชีวิตของคุณ และไม่ใช่แค่ในอาชีพเท่านั้น รายชื่อมืออาชีพที่อยากทำเป็นสิ่งสำคัญมาก แต่ต้องรวมกับด้านอื่นๆ ที่สำคัญจริงๆ ในชีวิตของคุณ เช่น ชีวิตส่วนตัว สุขภาพ อาชีพ เพื่อน ครอบครัว การเงิน สันทนาการ และชีวิตทางจิตวิญญาณ คำนึงถึงความต้องการของคนที่คุณรักและของคุณ สถานการณ์ทางการเงิน, รายได้ของคุณ, ความกระหายในการเดินทาง, ความปรารถนาที่ถูกกำหนดโดยเหตุผลหรืออารมณ์ หากคุณประสบปัญหาในการทำตามขั้นตอนนี้ ให้ลองเขียนข่าวมรณกรรมให้ตัวเอง มองย้อนกลับไปที่ชีวิตของคุณ ถามตัวเองว่าคุณอยากจะถูกจดจำในเรื่องใดและคุณอยากจะประสบความสำเร็จในเรื่องใด มุ่งความสนใจไปที่จุดที่สำคัญที่สุดเท่านั้น

รับข้อเสนอแนะ

ตอนนี้มันชัดเจนว่าคุณต้องการอะไรจากชีวิต แต่ความปรารถนานี้สะท้อนความเป็นจริงของคุณหรือไม่? คุณกำลังถ่ายทอดอะไรไปทั่วโลก? คุณต้องมีคำติชมเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณประทับใจอะไรบ้าง ถามคนที่คุณเคารพ - ผู้ที่อาจสังเกตคุณและคนที่คุณรู้สึกว่าสนใจในการพัฒนาของคุณอย่างแท้จริง - เพื่ออธิบายจุดแข็งและ จุดอ่อนพฤติกรรมของคุณใน สถานการณ์ส่วนบุคคล- ถามว่าอะไรพิเศษและไม่เหมือนใครเกี่ยวกับคุณ ถามพวกเขาว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับคุณมากที่สุด จุดแข็งตลอดจนจุดอ่อนที่สุด ขอคำแนะนำอย่างมืออาชีพ ทำตอนนี้เลย

เขียนกฎบัตร/สโลแกนส่วนตัวของคุณ

สิ่งสำคัญคือการแสดงคุณค่าและวิสัยทัศน์แห่งอนาคตของคุณในวลีเดียว คำแถลงพันธกิจตอบคำถามหลักสามข้อ: คุณทำอะไร? คุณกำลังทำเช่นนี้เพื่อใคร? สิ่งนี้มีประโยชน์อะไร? นี่จะไม่เพียงแต่เป็นกฎบัตรของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสโลแกนของคุณด้วย

กำหนดเป้าหมายของคุณ

เรารู้แล้วว่าคุณต้องการไปที่ไหนในอนาคต (ความฝันของคุณ) และสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อไปให้ถึงจุดนั้น (ภารกิจของคุณ) ทีนี้ลองคิดถึงเป้าหมายกัน เมื่อคุณระบุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายนั้น ช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายนั้นดูเหมือนจะปรากฏขึ้นทุกที่ การเลือกความสนใจได้ผล เมื่อคุณรู้ว่าคุณต้องการซื้อ Ducati สีแดง คุณก็เริ่มเห็น Ducati สีแดงบนท้องถนนทันทีมากกว่าที่คุณเคยเห็นมาก่อน โอกาสก็เช่นเดียวกัน หากคุณมองหา คุณจะเห็นมัน ถ้าไม่ คุณจะเห็น สังเกต และระบุได้อย่างไร? เป้าหมายจะต้องสมส่วน เป็นไปได้ และจูงใจอย่างมาก เรามามุ่งเน้นไปที่เป้าหมายหลักสามประการ ให้เขียนงานที่สำคัญที่สุดห้างานสำหรับปีแรก ปีที่สอง และปีที่สาม (เริ่มในปีนี้) สำหรับแต่ละงาน

พัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ

ตอนนี้เรามาดูกลยุทธ์และวางแผนกลวิธีในการถ่ายทอดแก่นแท้ สไตล์ ความเชื่อ และไหวพริบทั้งออนไลน์และออฟไลน์แก่ผู้คน วิธีทำให้สิ่งเหล่านี้เป็นจริง ตอนนี้คุณจำเป็นต้องระบุองค์ประกอบสำคัญของอัตลักษณ์ทางภาพที่คุณต้องการให้มี เริ่มต้นด้วยโลโก้และแบบอักษรของคุณ เลือกนักออกแบบที่เข้าใจคุณและธุรกิจของคุณและสามารถพัฒนาสไตล์ที่คุณรู้สึกว่าเป็นของคุณและระบุตัวตนได้ เอกลักษณ์ทางภาพยังรวมถึงโทนสีด้วย เขียนสีสองสามสีที่คุณคิดว่าเป็นตัวแทนตัวตนของคุณ และที่สำคัญที่สุดคือสีที่คุณรู้สึกสวมใส่สบาย คิดถึงรูปถ่ายที่สะท้อนถึงตัวตนของคุณ หากจำเป็น ให้สั่งเซสชันถ่ายภาพโดยมืออาชีพ

จากลายเซ็นอีเมลสู่เว็บไซต์

มาพูดคุยเกี่ยวกับการตลาดและการสื่อสารของคุณกันดีกว่า พื้นฐานที่ต้องมี: นามบัตร, ลายเซ็นอีเมล, เว็บไซต์และบล็อก, ส่วนหัวของจดหมาย, ใบแจ้งหนี้, ซองจดหมาย, ป้ายกำกับ, การ์ดขอบคุณ และแน่นอนว่าเป็นเทมเพลตสำหรับการนำเสนอ ลายเซ็นอีเมลของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งและจะเข้าถึงผู้คนได้มากกว่านามบัตร เทมเพลตที่สมบูรณ์แบบ อีเมลมักจะรวมถึงสิ่งต่อไปนี้: โลโก้บริษัท ลายเซ็นของผู้ส่ง ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของบริษัท และ ข้อมูลอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับบริษัทซึ่งรวมถึงเลขทะเบียน สถานที่จดทะเบียน ที่อยู่สำนักงานอย่างเป็นทางการ ตลอดจนคำเตือนเกี่ยวกับความรับผิด

คำแนะนำของคุณเป็นการยืนยันหรือสาธิตสาระสำคัญ คุณสมบัติ ทักษะ ความสามารถ และความสำเร็จ ผลงานของคุณ ผลงานที่ดีที่สุดความเชื่อและปรัชญาของคุณ (วิสัยทัศน์แห่งอนาคต ภารกิจและค่านิยม) คำวิจารณ์จากลูกค้า บทความและรางวัลที่ได้รับระหว่างการทำงานของคุณ ควรมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่จะโน้มน้าวใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เสนองานให้คุณ ผลงานอาจอยู่ในรูปแบบของหนังสือ โบรชัวร์ การนำเสนอ วิดีโอ เว็บไซต์ หรือการผสมผสานที่น่าสนใจของบางส่วนหรือทั้งหมดเหล่านี้ ข้อมูลอ้างอิงของคุณอาจเป็นเว็บไซต์ส่วนตัวและ/หรือบล็อก ซึ่งใครๆ ก็สามารถเข้ามาดูว่าคุณเป็นใครและนำเสนออะไรได้บ้าง ทุก ๆ หกเดือน ให้ประเมินว่าคุณอยู่ที่ไหน: คุณกำลังสร้างสรรค์ เติบโตในฐานะบุคคล และพยายามโดดเด่นหรือไม่? ทำซ้ำขั้นตอนการสร้างแบรนด์ที่สร้างสรรค์ส่วนบุคคล สนุกกับมัน คุณจะเข้าใจว่าชีวิตของคุณเป็นเรื่องสำคัญ