การเลือกคำสำคัญสำหรับการโฆษณาแบบกราฟิก ชุดของคำหลัก Yandex Direct วิธีรวบรวมคีย์เวิร์ด

คำหลักคือคำค้นหาของผู้ใช้ยานเดกซ์

สำหรับการทดสอบ Yandex.Direct ควรใช้อย่างเดียวจะดีกว่า ร้อนคำหลักที่มีความต้องการซื้อที่ชัดเจน ต้องเตรียมตัวให้พร้อม-จัดทำรายการหน้ากากอนามัย

1. มาสก์คำหลัก

มาสก์คือข้อความค้นหาทั่วไปที่มีคำหลัก ตัวอย่างของมาสก์และการเกิดขึ้นในบริการเลือกคำ - wordstat.yandex.ru:

ในการรวบรวมมาสก์ คุณต้องสร้างรายการคำศัพท์เฉพาะเรื่อง ฉันทำสิ่งนี้ในโปรแกรม xmindแต่ก็สามารถทำได้ใน Excel เช่นกัน มีฟังก์ชั่นพื้นฐานเพียงพอและฟรี

ตัวอย่างการระดมความคิดใน xmind:

การกรอกแผนที่ใน xmind:

วัสดุสำหรับวิดีโอ:

• ขายอาหารเสริม-.

มาต่อกันเลย เมื่อแผนที่พร้อม คุณจะต้องคูณส่วนประกอบต่างๆ ความหมายคือ:

1. เราต้องการมาสก์หลักที่แสดงลักษณะของผลิตภัณฑ์และสามารถขายได้ - "ซื้อวอลเปเปอร์", "ขายวอลเปเปอร์"
2. และรองคำใด ๆ จากหมวดหมู่การ์ดเช่น - "ของเหลว", "เด็ก", "ครัว"
3. ด้วยการคูณครั้งที่ 1 และ 2 เราจะได้มาสก์หลัก เราจะใช้มันในการเก็บรวบรวม แกนความหมาย.

นี่คือวิดีโอเกี่ยวกับการคูณมาสก์:

บริการคูณ:

มาสก์พร้อมแล้ว ตอนนี้เราต้องได้รับคีย์เวิร์ด - รวบรวมความหมาย เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้านล่าง

2. รวบรวมคำสำคัญ

ทางยาว— ป้อนแต่ละมาสก์ลงใน wordstat.yandex.ru และคัดลอกข้อความค้นหาจากสถิติ โปรดทราบว่าแต่ละมาสก์จะมีสถิติสูงสุด 40 หน้า คำแนะนำ Wordstat:

วิธีที่รวดเร็ว— ซื้อ Key Collector บนเว็บไซต์ทางการ โดยจะรวบรวมคำหลักจาก Wordstat คำแนะนำสำหรับนักสะสม:

3. การลบรายการที่ซ้ำกัน

รวบรวมคำหลักแล้ว ตอนนี้จำเป็นต้องตรวจสอบคำซ้ำ ฉันจะบอกวิธีการทำเช่นนี้ในโปรแกรมเก็บกุญแจ...

วิดีโอ:

สวัสดีผู้เยี่ยมชมบล็อก!

ตามที่คุณเข้าใจบทความของฉันจะอยู่ในรูปแบบของบทเรียนสำหรับเครื่องมือการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอย่างใดอย่างหนึ่ง ในบทเรียนนี้เราจะดูเรื่องนี้ ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท เช่น การเลือกคำหลัก Yandex Direct () นี่เป็นกระบวนการที่สำคัญมากที่ต้องให้ความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากการรวบรวมคำขอที่ไม่ถูกต้อง คุณจะทำลายแคมเปญโฆษณาให้ล่มสลาย และทำให้กระเป๋าเงินของคุณต้องรับประทานอาหารที่โหดร้าย

เอาล่ะ ไปทำงานกันเถอะ!

การจัดกลุ่มคำหลัก

คำหลักหรือวลี (คำค้นหา) คือคำหรือวลีที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหน้าหรือเว็บไซต์ใดที่จะแสดงในผลการค้นหา

มาเริ่มเลือกคำหลัก Yandex Direct โดยมีคำถามเกี่ยวกับการจัดกลุ่ม ความจริงก็คือแต่ละคำขอมีความถี่ในการแสดงผลของตัวเอง ตัวอย่างเช่น "iphone 6s" มีการแสดงผล 233,334 ครั้งต่อเดือน นั่นคือมีคนประมาณ 233,334 คนขอบางสิ่งบางอย่างใน Yandex ด้วยชื่อของสมาร์ทโฟน มี "คีย์" ที่มีความถี่ในการแสดงผลต่อเดือนต่ำกว่า มากถึง 1 การแสดงผล

ดังนั้น ข้อความค้นหาจึงถูกแบ่งตามความถี่ของการแสดงผลออกเป็นสามกลุ่ม:

1. ความถี่สูง (HF) มีความถี่ในการแสดงผล 2,000 ครั้งต่อเดือนขึ้นไป
2. ความถี่กลาง (MF) ความถี่ – ตั้งแต่ 500 ถึง 2,000 การแสดงผลต่อเดือน
3. ความถี่ต่ำ (LF) ความถี่ – 1 ถึง 500 การแสดงผลต่อเดือน

คำขอแต่ละกลุ่มจะนำการเข้าชมที่มีคุณภาพแตกต่างกันมาให้คุณ ดังนั้น HF จะทำให้คุณได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมาก แต่ไม่ใช่ว่าจะมีคุณภาพสูง ข้อความค้นหา MF นั้นพบได้บ่อยที่สุดในทุกหัวข้อ (หัวข้อ) ผู้ลงโฆษณาจะได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากพวกเขา ข้อความค้นหาที่มีความถี่ต่ำยังนำมาซึ่งการเข้าชมคุณภาพสูงเป็นส่วนใหญ่อีกด้วย

แต่คุณไม่จำเป็นต้องเน้นเฉพาะความถี่เท่านั้น ความจริงก็คือวลีสำคัญแบ่งออกเป็นสามกลุ่มตามโอกาสในการซื้อตาม "อุณหภูมิ":

1. เย็น. ความน่าจะเป็นในการซื้อต่ำ
2. อบอุ่น. ความน่าจะเป็นในการซื้อเป็นค่าเฉลี่ย
3. ร้อน. ความน่าจะเป็นในการซื้อมีสูง

มาดูกันทีละกลุ่มครับ.

"ร้อน"

รายการ "ยอดนิยม" รวมถึงคำค้นหาที่มีสิ่งที่เรียกว่าคอนโซลการขาย: ซื้อ ราคา ราคาถูก สั่งซื้อ และอื่นๆ ตัวอย่างเช่น:

• ซื้อไอโฟน 6s;
• ซื้อเคสสำหรับ iphone 6s;
• ราคาไอโฟน 6s;

นั่นคือเมื่อใช้คำขอที่ "ร้อนแรง" โอกาสในการขายจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก ผู้ที่ถามวลีสำคัญดังกล่าวพร้อมที่จะซื้อแล้วและกำลังมองหาและเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ ซึ่งเขาจะได้ผลกำไรมากกว่าในการซื้อ

"อบอุ่น"

พวกเขาระบุว่าผู้ใช้สนใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์แต่ยังไม่พร้อม คำขอ “อุ่นเครื่อง” มีวลีที่ชี้แจง เช่น:

• iPhone 6s ในมอสโก;
• เคสไอโฟน 6 ราคาเท่าไหร่คะ?
• ไอโฟน 6s ซื้อได้ที่ไหน;

พวกเขาจะให้คุณเข้าชมหลัก โดยส่วนใหญ่ คำขอ "อุ่นเครื่อง" จะมีความถี่ในการแสดงผล 500 ถึง 2,000 ครั้งต่อเดือน (IM) และจำนวนการแสดงผลต่อเดือนก็ไม่ใช่น้อย

"เย็น"

ความน่าจะเป็นในการซื้ออย่างที่ฉันเขียนไว้ข้างต้นนั้นต่ำ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงเย็น ดูเหมือนว่าคุณไม่ควรใช้ "คำหลัก" ดังกล่าว เพราะมีคนไม่กี่คนที่จะซื้ออยู่แล้ว แต่เขาจะซื้อมัน คำขอ "แบบ Cold" มีความถี่ในการแสดงผลสูงต่อเดือน ซึ่งหมายความว่าคำขอเหล่านี้จะดึงดูดการเข้าชมมาไม่น้อย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับไซต์ เขาขายเขาก็ซื้อเหมือนกัน

ตัวอย่างคำขอเย็น:

• ไอโฟน 6s;
• เคสสำหรับสมาร์ทโฟน
• จอแสดงผลสมาร์ทโฟน

จะรวบรวมคีย์เวิร์ดได้อย่างไร?

มาเริ่มเลือกคำหลักกันดีกว่า สามารถทำได้สองวิธี: แบบแมนนวลและแบบอัตโนมัติ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละวิธีทันที เริ่มต้นด้วยคู่มือ

การเลือกคำด้วยตนเองใน Yandex ดำเนินการในบริการ Wordstat (wordstat.yandex.ru)

วิธีนี้ค่อนข้างง่ายและที่สำคัญที่สุดคือฟรี Google มีเครื่องมือที่คล้ายกัน แต่ใช้งานได้ดีกว่า

วิธีการทำงานใน Wordstat?

ขั้นตอนที่ 1 มาสก์คำหลัก

คำหลักคือคำหลักหรือวลีที่อธิบายกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

หน้ากากต้องประกอบด้วย 1 – 2 คำ

เช่น คำว่า iphone 6s เป็นหน้ากาก เพียงป้อนลงในบรรทัดและดูคำขอทั้งหมด จากนั้นเพิ่มลงในรายการ

ขั้นตอนที่ 2 รวบรวมวลีสำคัญทั้งหมดที่คุณต้องการ

ตอนนี้เพียงรวบรวมคำหลักทั้งหมดที่สามารถนำผลกำไรและการเข้าชมที่มีคุณภาพมาให้คุณ

บนหน้าจอนี้ ฉันได้เน้นคำค้นหาที่สามารถสร้างรายได้ให้กับเรา

คำแนะนำ:เห็นสี่เหลี่ยมเล็ก ๆ ทางด้านซ้ายไหม? นี่คือส่วนเสริมของเบราว์เซอร์ - Yandex Wordstat Assistant ลิงก์: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

ส่วนเสริมนี้อำนวยความสะดวกอย่างมากในการเลือกคำหลัก Yandex Direct เพียงคลิกที่เครื่องหมายบวก จากนั้นคลิกที่ไอคอนคัดลอกในบล็อกส่วนเสริม:

หลังจากเพิ่มคำขอแล้ว เครื่องหมายลบจะปรากฏขึ้นแทนที่เครื่องหมายบวก โดยคลิกที่ซึ่งคุณสามารถลบเครื่องหมายที่ไม่จำเป็นได้

นี่คือวิธีการเลือกคำด้วยตนเองสำหรับ Yandex Direct

วิธีการรวบรวมอัตโนมัติ

คุณยังสามารถเลือกคำหลักสำหรับ Yandex Direct ได้โดยอัตโนมัติโดยใช้โปรแกรมแยกวิเคราะห์ ตัวแยกวิเคราะห์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด: (ตัวแยกวิเคราะห์ที่จ่ายเงิน 1,700 รูเบิล), มากาดาน (ฟรี), Slovoeb (ฟรี)

โดยธรรมชาติแล้ว KeyCollector มีความสามารถมากมาย () แต่อะนาล็อกฟรีนั้นด้อยกว่าอย่างมากในด้านฟังก์ชันการทำงานและความเร็ว

เมื่อทำงานกับ parser คุณเพียงแค่ต้องใส่มาสก์ เริ่มกระบวนการและรอ จากนั้นจะตรวจสอบสิ่งที่ parser รวบรวมไว้ก็แค่นั้นแหละ

วันนี้ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการทำงานกับ Sloboeb parser

การแยกวิเคราะห์ในภาษาสโลวีบ

1) ก่อนอื่นเราต้องสร้างบัญชีใน Yandex เพื่อแยกวิเคราะห์ ความจริงก็คือยานเดกซ์บล็อกบัญชีที่ส่งคำขอข้อมูลอย่างรุนแรง ฉันคิดว่าจะไม่มีปัญหากับเรื่องนี้

2) ตอนนี้คุณต้องป้อนรหัสผ่านและเข้าสู่ระบบสำหรับบัญชี Yandex ใหม่ของคุณใน Slovoeb ไปที่การตั้งค่าคลิกที่ไอคอนนี้:

3) จากนั้นไปที่แท็บ Yandex Direct (1) ในช่องการตั้งค่าบัญชี Yandex ให้ป้อนข้อมูลเข้าสู่ระบบและรหัสผ่านของคุณ (2) ป้อนข้อมูลดังนี้: [ป้องกันอีเมล]:รหัสผ่าน. บันทึก. อย่าลืมใส่เครื่องหมายโคลอนระหว่างชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านของคุณ

4) สร้างโครงการใหม่

5) จากนั้นคุณจะต้องป้อนมาสก์และเริ่มรวบรวมคำขอ โดยคลิกที่ปุ่มนี้

มาเริ่มสะสมกันเลย

6) เรากำลังรอให้คอลเลกชันสิ้นสุดลง คุณสามารถดูความถี่ของคำขอเฉพาะได้ที่นี่

7) ตอนนี้คุณต้องดาวน์โหลดแบบสอบถามทั้งหมดลงในไฟล์ Excel โดยคลิกที่ปุ่มส่งออกซึ่งอยู่ที่นี่:

ไฟล์จะอยู่ในรูปแบบ CSV

ยอดเยี่ยม! ตอนนี้คุณสามารถเลือกคำหลัก Yandex Direct ได้โดยอัตโนมัติ

การเลือกคำหลักในภาษาสโลวีบโดยใช้มาสก์หลายแบบ

โดยปฏิบัติตามย่อหน้าที่ 5 ของคำแนะนำด้านบน

1) เราทุบมาสก์หลายอันเข้าไปในหน้าต่าง ทำเครื่องหมายที่ช่อง “อย่าเพิ่มวลีหากมีอยู่ในกลุ่มอื่นแล้ว” (1) คลิกที่ปุ่มกระจายกลุ่ม (2)

2) เราเริ่มรวบรวมคำค้นหา

จากนั้นทำทุกอย่างตามที่อธิบายไว้ในคำแนะนำด้านบน

ชุดของคำหลักเชิงลบ

ขั้นตอนที่จำเป็นในการรวบรวมคำหลักคือการรวบรวมสิ่งที่เรียกว่า หากไม่รวบรวมคำหลักเชิงลบ คุณจะถือว่าแคมเปญโฆษณาของคุณล้มเหลว เนื่องจากไม่ช้าก็เร็วการเข้าชมจะกลายเป็นมลพิษจนการโฆษณาส่งผลให้เกิดการสูญเสียเท่านั้น

วันนี้คุณได้เรียนรู้วิธีเลือกคำหลัก Yandex Direct ด้วยตนเองและโดยอัตโนมัติ เรายังได้เรียนรู้วิธีการแบ่งคำหลักอีกด้วย ฉันหวังว่าคุณจะพบว่าบทเรียนนี้มีประโยชน์

ในบทถัดไปเราจะดูโปรแกรมที่จะช่วยให้คุณประหยัดเงินได้หลายพันรูเบิลและทำให้การโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

รูปแบบที่เข้าใจยากสำหรับคำหลักและโฆษณานับหมื่นรายการ การโฆษณาตามบริบทดึงดูดนักโฆษณามือใหม่

ฉันจะอธิบายว่าทำไมการรวบรวมคีย์จำนวนมากเมื่อคุณเปิดใช้งาน Yandex Direct ครั้งแรกจึงเป็นข้อผิดพลาด

ฉันจะบอกคุณว่าฉันรวบรวมคำหลักเพื่อเริ่มต้นแคมเปญในการโฆษณาตามบริบทอย่างไร

ทำใจให้สบายนะครับบทความนี้จะยาว ข้อมูลสำคัญ.

ทำไมคุณไม่จำเป็นต้องเลือกคำหลัก 10,000 คำ

สองเหตุผลหลัก:

1. การรวบรวมและประมวลผลคำหลักจำนวนมากต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก หรือเงินจำนวนมากหากสั่งติดตั้งโฆษณาด้านข้าง

ลองนึกภาพว่ามีประตูหลายล้านบานที่ทอดไปสู่ห้องที่มีคนหลายประเภทนั่งอยู่ และมีกุญแจหลายล้านดอกสำหรับประตูเหล่านี้

คุณต้องการเปิดประตูให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ให้กับกลุ่มคนที่อาจเป็นลูกค้าของคุณ ให้คุณต้องมีกุญแจหมื่นดอกเหมือนกัน

ดังนั้นคุณจึงต้องรวบรวมเฉพาะกุญแจบางประเภท สี โลหะ และคุณสมบัติอื่น ๆ อีกมากมาย

ก่อนอื่นคุณจะต้องใช้กุญแจหลายชุดรวมแล้วจะมีประมาณสามหมื่น

จากนั้นคุณจะผ่านมันทั้งหมดโดยโยนคำพิเศษออกไป (คำเชิงลบ) จะเหลือประมาณหมื่น

จากนั้นคุณจะต้องจัดเรียงพวกมันลงในกระเป๋าเดินทางพิเศษ (แคมเปญโฆษณา) ในส่วนพิเศษ (กลุ่มโฆษณา) นำกุญแจทั้งหมดมาแสดง (เขียนโฆษณา) และแขวนแท็กพิเศษไว้ (แท็ก YTM)

2. คุณต้องมีงบประมาณการโฆษณาจำนวนมากและมีเวลามากในการรับข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักทั้งหมด วิเคราะห์และสรุปผล - จะปรับปรุงการโฆษณาได้ที่ไหนและจะทำงานได้หรือไม่

ลองนึกภาพคุณต้องการ 100 รูเบิลเพื่อตรวจสอบแต่ละห้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ดังนั้น 10,000 ประตูคือ 1,000,000 รูเบิล

ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดเล็กส่วนใหญ่ไม่มีทรัพยากรในการทดสอบดังกล่าว นอกจากนี้เพื่อทดสอบสมมติฐานที่อาจใช้ไม่ได้ผล

คุณควรรวบรวมคำหลักจำนวนเท่าใด จะเริ่มเลือกคำหลักได้ที่ไหน?

เป้าหมายของการเปิดตัว Direct ครั้งแรกคือการทำความเข้าใจอย่างรวดเร็ว (และราคาไม่แพง) ทำความเข้าใจว่าคุณทำกำไรที่ไหนและไม่ได้กำไรที่ไหน ทั้งหมด.

ค้นหากลุ่มผลิตภัณฑ์ แพลตฟอร์มที่ทำกำไรและไม่ทำกำไร (การค้นหา/rsya/การกำหนดเป้าหมายใหม่) และยังมีปัจจัยอื่นๆอีกมากมาย

1. เราเริ่มเลือกคำหลักจากพื้นที่ที่มีโอกาสทำกำไรจากการโฆษณาตามบริบทมากขึ้น

เหล่านี้มักเป็นจุดหมายปลายทางที่ทำกำไรได้สูงหรือเป็นที่นิยม

ตัวอย่างเช่นคุณ สร้างและ ขายที่บ้านในมอสโก

เราระบุประเภทบ้านที่เราต้องการทดสอบก่อน
เรานำจุดหมายปลายทางยอดนิยม ทำด้วยไม้และ อิฐบ้าน

ในธีม “บ้าน” ของเรา:
– กลุ่มหนึ่งสามารถยึดตามคำหลักที่เกี่ยวข้องได้ การก่อสร้าง(การก่อสร้างบ้าน, กระท่อมแบบครบวงจร, การสร้างบ้าน)
– กลุ่มที่สองเกี่ยวกับ ขาย บ้านสำเร็จรูป(ซื้อบ้านขายทาวน์เฮ้าส์...)

– การก่อสร้างด้วยไม้
– การก่อสร้างอิฐ
– จำหน่ายไม้
– ขายอิฐ

จาก ทำด้วยไม้สามารถเน้นแยกกันได้ บันทึกและ ไม้ซึ่งจะแตกต่างกันออกไป ไม้และ พันธุ์- สิ่งเดียวกันเกี่ยวกับ ประเภทต่างๆอิฐ

คุณสามารถเลือกได้ แต่ละแคมเปญสำหรับท่อนไม้และคาน คุณสามารถรวมคำสำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับไม้ไว้ในแคมเปญเดียวได้

โดยปกติ เมื่อมีแคมเปญมากขึ้น การวิเคราะห์จะสรุปได้ง่ายกว่า แต่อาจจะมีปัญหาเรื่องการควบคุม

ไม่มีสูตรสากลที่นี่ แค่สามัญสำนึก คุณต้องแบ่งในลักษณะที่สะดวกสำหรับคุณในการวิเคราะห์และจัดการ

2. รวบรวมคำหลักในหัวข้อที่เลือกซึ่งป้อนโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า "ร้อนแรง"

แน่นอนว่านี่เป็นคำหลักเช่น "ซื้อ"หรือ "คำสั่ง"- หากคุณทำงานได้ดีในเกือบทุกหัวข้อคุณจะได้รับการเข้าชม
1) จะดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่พร้อมจะซื้อ
2) ไม่ได้รับการคุ้มครองโดยคู่แข่งซึ่งหมายถึงค่อนข้างถูก

ฉันหมายถึงอะไรโดย "ทำงานได้ดี" ของคำหลักยอดนิยม? นี่หมายถึงการเลือกจำนวนสูงสุด วิธีการทำเช่นนี้? ฉันได้ทำงานบางอย่างให้กับคุณแล้ว: ในที่เดียว

ลองดูตัวอย่าง สมมติว่าคุณตระหนักด้วยตัวเองว่าทิศทางที่ทำกำไรได้มากที่สุดคือ ขายไม้สำเร็จรูปบ้าน

ผู้คนสามารถค้นหาพวกเขาได้อย่างไร?

บ้านไม้
บ้านไม้
บ้านไม้
บ้านไม้ซุง
บ้านไม้ซุง
...และอื่นๆ ขึ้นอยู่กับว่าคุณขายบ้านแบบไหน

ตอนนี้เราเอารายการคำหลักยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับการขายโดยเฉพาะ

ซื้อ
ฉันจะซื้อ
ซื้อ
ขาย
คำสั่ง
คำสั่ง
ซื้อ
การได้มา
ราคา
ราคา
ราคาเท่าไหร่
แพง
ราคาไม่แพง
ราคาถูก

และเราจะเลือกชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมดของทั้งสองรายการนี้ วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือผ่านบริการออนไลน์ ตัวอย่างเช่น:
ตัวสร้างวลี ppc-help (ต้องลงทะเบียน)
ตัวคูณ

ผลลัพธ์คือรายการวลีสำคัญ 70 วลี

รับซื้อบ้านไม้
รับซื้อบ้านไม้
ซื้อบ้านที่ทำจากไม้
ซื้อบ้านไม้ซุง
ซื้อบ้านไม้ซุง
ฉันจะซื้อบ้านไม้
ฉันจะซื้อบ้านที่ทำจากไม้
ฉันจะซื้อบ้านที่ทำจากไม้
ฉันจะซื้อบ้านที่ทำจากไม้ซุง
ฉันจะซื้อบ้านไม้ซุง
การเลือกซื้อบ้านไม้
การเลือกซื้อบ้านไม้
การเลือกซื้อบ้านที่ทำจากไม้
ซื้อบ้านไม้ซุง
ซื้อบ้านไม้ซุง
ขายบ้านไม้
ขายบ้านไม้
ขายบ้านที่ทำด้วยไม้
ขายบ้านไม้ซุง
ขายบ้านไม้ซุง
สั่งซื้อบ้านไม้
สั่งซื้อบ้านไม้
รับสั่งทำบ้านไม้
สั่งซื้อบ้านไม้ซุง
สั่งซื้อบ้านไม้ซุง
บ้านไม้สั่งทำพิเศษ
สั่งซื้อบ้านไม้
รับสั่งทำบ้านไม้
สั่งซื้อบ้านไม้ซุง
บ้านไม้แบบกำหนดเอง
รับซื้อบ้านไม้
ซื้อบ้านที่ทำจากไม้
ซื้อบ้านที่ทำจากไม้
ซื้อบ้านไม้ซุง
ซื้อบ้านไม้ซุง
การเลือกซื้อบ้านไม้
การเลือกซื้อบ้านไม้
การเลือกซื้อบ้านไม้
การซื้อบ้านไม้ซุง
ซื้อบ้านไม้ซุง
ราคาบ้านไม้
ราคาบ้านไม้
ราคาบ้านที่ทำจากไม้
ราคาบ้านไม้ซุง
บ้านไม้ราคา
ราคาบ้านไม้
ราคาบ้านไม้
ค่าใช้จ่ายของบ้านไม้
ค่าใช้จ่ายของบ้านไม้ซุง
ค่าใช้จ่ายของบ้านไม้ซุง
บ้านไม้ราคาเท่าไหร่?
บ้านไม้ราคาเท่าไหร่?
บ้านไม้ราคาเท่าไหร่?
บ้านไม้ราคาเท่าไหร่?
บ้านไม้ราคาเท่าไหร่?
บ้านไม้ราคาแพง
บ้านไม้ราคาแพง
บ้านราคาแพงที่ทำจากไม้
บ้านไม้ซุงราคาแพง
บ้านไม้ซุงราคาแพง
บ้านไม้ราคาประหยัด
บ้านไม้ราคาประหยัด
บ้านราคาประหยัดทำจากไม้
บ้านไม้ซุงราคาไม่แพง
บ้านไม้ซุงราคาไม่แพง
บ้านไม้ราคาถูก
บ้านราคาประหยัดทำจากไม้
บ้านราคาถูกทำจากไม้
บ้านไม้ราคาถูก
บ้านไม้ราคาถูก

3. รวบรวมคำถามที่สำคัญจริงจาก Wordstat

ตอนนี้คุณต้องรวบรวมข้อความค้นหาจริงในบริการ Wordstat สำหรับแต่ละวลีเหล่านี้

อย่าลืมเป้าหมายของการเปิดตัวครั้งแรก นั่นคือการทดสอบช่องโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย และระบุขั้นตอนในการเพิ่มผลกำไรจากการโฆษณา

ดังนั้นเราจึงยังไม่ยอมรับคำขอให้มีการแสดงผลต่ำกว่า 50 ครั้งต่อเดือนสำหรับการเปิดตัวโฆษณา สิ่งนี้จะเพิ่มปริมาณงานอย่างมาก แต่ในระยะแรกจะไม่เกิดประโยชน์ที่จับต้องได้

คำที่มีความถี่ต่ำไม่ได้ถูกกว่าเสมอไปแม้ว่าด้วยเหตุผลบางประการ นี่เป็นความเข้าใจผิดที่พบบ่อยมาก

ภาพหน้าจอจากแคมเปญโฆษณาที่ใช้งานอยู่ คำหลักที่มีความถี่ต่ำมีราคาแพงกว่า รูปภาพสามารถคลิกได้

แต่คำที่รวบรวมทั้งหมด รวมถึงคำที่มีความถี่ต่ำ จะต้องได้รับการตรวจสอบ

รายการคำหลักสำหรับการขายบ้านไม้ในมอสโก

ฉันแยกวิเคราะห์รายการคำผ่านตัวรวบรวมคีย์และลบแบบสอบถามการก่อสร้างซึ่งมีการวางแผนแคมเปญแยกต่างหาก

มีการเขียนบทความมากมายเกี่ยวกับการเลือกคำหลักสำหรับ Direct และ Adwords แต่บทความเหล่านี้ล้วนมีข้อเสียเหมือนกัน พวกเขาพูดถึงทุกสิ่งและไม่มีอะไรเป็นพิเศษ ฉันตัดสินใจแก้ไขปัญหานี้และเขียน คำแนะนำโดยละเอียดในการรวบรวมแกนความหมายสำหรับการโฆษณาตามบริบท- เตรียมตัวให้พร้อมยาวและมาก คู่มือโดยละเอียดหลังจากนั้นคุณจะสามารถรวบรวมข้อความค้นหาเป้าหมายทั้งหมดเพื่อแสดงโฆษณาบนการค้นหาของคุณได้อย่างอิสระ

เครื่องมือค้นหาเข้าใจคำหลักอย่างไร

เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน โดยทั่วไปคำหลักคืออะไร และเข้าใจได้อย่างไร? เครื่องมือค้นหา- คำหลักคือวลีที่คุณต้องการแสดงโฆษณาในผลการค้นหาโฆษณาของ Yandex, Google และพี่น้องของพวกเขา กล่าวอีกนัยหนึ่งหากคุณต้องการแสดงโฆษณาในยานเดกซ์แก่ผู้ที่กำลังมองหาครัวตามสั่ง จากนั้นคุณต้องใช้คีย์เวิร์ด ครัวสั่งอาหาร มันไม่ง่ายไปกว่านี้แล้ว

แต่เราต้องไม่ลืมว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นหุ่นยนต์ที่ไม่เข้าใจคำพูดภาษารัสเซียในรูปแบบที่เราคุ้นเคย ตัวอย่างเช่น โดยค่าเริ่มต้น Yandex จะพลาดคำสันธานและคำบุพบททั้งหมด เหล่านั้น. หากคุณตัดสินใจที่จะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับคำหลักที่แสดงในตัวอย่างด้านบนห้องครัวตามสั่งยานเดกซ์จะเห็นคำหลักนี้ในลักษณะของตัวเอง โดยจะพลาดคำบุพบทใน เช่น ที่จริงแล้ว คุณจะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับคำหลักนั้น สั่งครัว.

นอกจากนี้ทั้งยานเดกซ์และ Google ก็ไม่คำนึงถึงลำดับของคำในวลีสำคัญ และหากคุณต้องการแสดงโฆษณาตามคำหลัก เป็นต้นตั๋ว เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก มอสโกจากนั้นโฆษณาของคุณจะแสดงหากผู้ใช้ร้องขอในเครื่องมือค้นหา ตั๋ว มอสโก เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก- คุณเข้าใจไหม? และนี่เป็นเพียง 2 ตัวอย่างว่าเครื่องมือค้นหาเข้าใจคำขอของผู้ใช้อย่างไร เพื่อที่จะแสดงโฆษณาของคุณตรงตามความต้องการของผู้ใช้ที่คุณต้องการ คุณจะต้องใช้โฆษณาที่ฉันเขียนไว้ก่อนหน้านี้

เป็นไปได้ไหมที่จะเลือกคำหลักโดยอัตโนมัติ?

คุณอาจเคยได้ยินมากกว่าหนึ่งครั้งว่ามีโปรแกรมเวทย์มนตร์บางโปรแกรมที่จะรวบรวมแกนความหมายโดยอัตโนมัติและโดยที่คุณไม่ต้องมีส่วนร่วมในเวลาไม่กี่นาที แต่ปาฏิหาริย์จะไม่เกิดขึ้นและแม้ว่าคุณจะมอบความไว้วางใจในการเลือกคำหลักให้กับผู้เชี่ยวชาญ แต่คุณก็ยังต้องมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้เพราะ ไม่มีผู้เชี่ยวชาญคนใดสามารถเข้าใจธุรกิจได้ดีเท่ากับคุณซึ่งเป็นผู้นำธุรกิจ

แน่นอนว่าสิ่งที่คุณอ่านด้านล่างจะช่วยอำนวยความสะดวกในการทำงานของคุณในการรวบรวมแกนความหมายสำหรับการโฆษณาตามบริบท คุณจะใช้เวลาน้อยกว่าการที่คุณทำโดยไม่มีคำแนะนำหลายสิบเท่า แต่คุณยังคงต้องทำงานด้วยมือและศีรษะ ตอนนี้เรามาพูดถึงขั้นตอนของการเลือกคำหลักกัน

ขั้นตอนการเลือกคำหลักโดยตรงและ AdWords

การเลือกคำหลักแบ่งออกเป็น 3 ขั้นตอน: การรวบรวมพื้นฐานของแกนความหมาย (หรือมาสก์คำหลัก) การรวบรวมคำหลักตามมาสก์ การจัดกลุ่มคำหลักและคำเชิงลบสำหรับแคมเปญโฆษณา

ก่อนอื่นมาทำความเข้าใจเงื่อนไขกันก่อน

พื้นฐานของแกนความหมาย(ชื่ออื่นคือมาสก์คำหลัก) - นี่คือรายการข้อความค้นหาหนึ่ง สอง หรือสามคำที่ผู้ใช้สามารถใช้เพื่อตั้งชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ นี่คือคำที่สามารถอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณได้

ในตัวอย่างของเราที่มีห้องครัว นี่คือห้องครัว, ชุดครัว, เฟอร์นิเจอร์ครัว, เฟอร์นิเจอร์ครัว ฯลฯ.

การเลือกมาสก์คำหลัก

ในขั้นตอนนี้ คุณต้องใช้จินตนาการทั้งหมด ความรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ค้นหาทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณจากคู่แข่ง และยังถาม Yandex และ Google ด้วย

คุณจะสั่งซื้อมาสก์ทั้งหมดที่ไหนก็เป็นธุรกิจของคุณเอง บางคนสร้างแผนที่ความคิด บางคนใช้สมุดจด โดยส่วนตัวแล้วฉันชอบรวบรวมมาสก์ในสเปรดชีต Excel

จะค้นหามาสก์คำหลักได้อย่างไรสิ่งแรกสุดคือการเขียนชื่อที่เป็นไปได้ทั้งหมดของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หลังจากนั้นคุณสามารถไปที่ Yandex Wordstat โดยป้อนคีย์มาสก์ที่พบในหัวของคุณทีละรายการและเพิ่มรายการที่คุณเห็นในคอลัมน์ด้านขวา "ข้อความค้นหาที่คล้ายกับ"

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนในทางปฏิบัติ:

ทุกสิ่งที่ถูกส่งไปยังพื้นฐานของแกนความหมายจะถูกเน้นด้วยสีแดง เรายังไม่ต้องการทุกสิ่งในคอลัมน์ด้านซ้าย เนื่องจากงานของเราในตอนนี้คือการขยายรายการตัวเลือกให้มากที่สุดสำหรับวิธีที่ผู้คนสามารถค้นหาบริการของเราได้ และคอลัมน์ด้านซ้ายประกอบด้วยคำหลักทั้งหมดที่มีมาสก์ของเราอยู่แล้ว ในตัวอย่างของเรา ทั้งหมดมีวลี "พื้นอินฟราเรด" ข้อความค้นหาดังกล่าวเรียกว่าข้อความค้นหาแบบซ้อน เหล่านั้น. พวกมันซ้อนกันอยู่ในมาสก์คำหลักของเรา

คุณยังสามารถไปที่เครื่องมือค้นหาและดูคำแนะนำได้

และอย่าลืมดูเว็บไซต์ของคู่แข่ง คุณอาจจะพบมาสก์ใหม่ๆ มากมาย

การจัดกลุ่มมาสก์คำสำคัญ

คุณต้องเข้าใจว่าหากคุณมีร้านค้าออนไลน์ที่มีสินค้าจำนวนมาก ไฟล์ของคุณที่มีมาสก์คำสำคัญจะมีขนาดใหญ่มาก และควรแบ่งออกเป็นกลุ่มทันทีตามโครงสร้างของไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ในแต่ละส่วนของไซต์จะมีไฟล์ Excel ใหม่ ซึ่งภายในจะมีส่วนย่อยหรือผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในแท็บต่างๆ

แต่แม้ว่าคุณจะมีเว็บไซต์หน้าเดียวที่เรียบง่าย ฉันยังคงแนะนำให้จัดกลุ่มมาสก์ตามคุณสมบัติความหมายทั่วไป ตัวอย่างเช่น แยกมาสก์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ Yandex Direct แยกมาสก์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องออก กูเกิล แอดเวิร์ดและแยกทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาตามบริบทออกจากกัน มีไว้เพื่ออะไร? ประการแรก จะช่วยประหยัดเวลาในการจัดเรียงคำหลัก และประการที่สอง จะช่วยประหยัดเวลาของคุณในการเขียนโฆษณาในอนาคตได้อย่างมาก

การเลือกคำค้นหาที่ซ้อนกัน

ที่นี่คุณมีทางเลือก: ระบบอัตโนมัติหรืองานด้วยตนเอง- คุณสามารถใช้โปรแกรม Key Collector ซึ่งจะรวบรวมแบบสอบถามย่อยทั้งหมดให้กับคุณ หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือก็ได้การประมาณงบประมาณของแคมเปญโฆษณาจาก Yandex ซึ่งทุกอย่างสามารถทำได้ด้วยตนเอง ดังนั้นขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจ: ประหยัดเวลาหรือเงิน ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าสิ่งนี้ทำงานอย่างไรโดยใช้ตัวอย่างเครื่องมือประมาณงบประมาณแคมเปญโฆษณาจาก Yandex

ดังนั้นสำหรับมาสก์แต่ละตัว เราจำเป็นต้องรวบรวมทุกอย่างที่อยู่ในคอลัมน์ด้านซ้ายของ Yandex Wordstat ในการดำเนินการนี้ ให้เปิดเครื่องมือประมาณงบประมาณและยกเลิกการเลือกช่องทำเครื่องหมาย 2 ช่องที่ด้านล่างทันที นี่เป็นจุดที่สำคัญมาก

จากนั้นใส่มาส์กชิ้นแรกเรามี “พื้นอุ่น” แล้วกดคำนวณใหม่

ยานเดกซ์คำนวณการคาดการณ์งบประมาณสำหรับคำหลักที่กำหนด แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เราต้องการ เราจำเป็นต้องดึงข้อความค้นหาทั้งหมดออกจากคอลัมน์ด้านซ้ายของ Yandex Wordstat โดยคลิกใต้คำว่า "พื้นอุ่น"หยิบ

และเราได้รับผลลัพธ์ของ Yandex Wordstat โดยที่เราจะต้องตรวจสอบทุกอย่างที่มีอยู่ในคอลัมน์ด้านซ้าย:

แล้วลงไปกดเพิ่ม

คำสำคัญที่ถูกเลือกทั้งหมดจะรวมอยู่ในเครื่องมือประมาณงบประมาณ อย่าลืมตรวจสอบเสมอว่าหลังจากการเพิ่มแต่ละครั้ง คุณมีเครื่องหมายถูก วลี

และคุณจะต้องกลับไปที่หน้าที่คุณตรวจสอบคำหลักและไปที่หน้าที่สองของผลลัพธ์ Yandex Wordstat:

เราทำเครื่องหมายวลีทั้งหมดอีกครั้งคลิกเพิ่มเราตรวจสอบว่าได้เพิ่มคำหลักลงในเครื่องมือประมาณงบประมาณแล้วและทำเครื่องหมายในช่องวลีแล้ว เราจะกลับไปที่หน้าการเลือกอีกครั้งและไปที่หน้าที่สาม เราทำซ้ำการดำเนินการเหล่านี้จนกว่าคุณจะถึงค่าความถี่ 20-10 ฉันมักจะใช้วลีความถี่ต่ำเฉพาะในกรณีที่ช่องแคบมากและมีคำหลักความถี่สูงกว่าน้อยมาก

เมื่อรวบรวมแบบสอบถามย่อยทั้งหมดสำหรับมาสก์แรกแล้ว จะต้องเพิ่มแบบสอบถามเหล่านั้นลงในไฟล์ Excel ของเรา ในการดำเนินการนี้ ให้ส่งออกคำหลักทั้งหมดเป็นไฟล์ หรือคัดลอกและวางลงใน Excel:

ทำซ้ำขั้นตอนข้างต้นทั้งหมดสำหรับมาสก์คำหลักแต่ละรายการ ด้วยวิธีนี้คุณก็สามารถทำได้ง่ายๆ จำนวนมากคำหลัก แต่คุณต้องเข้าใจว่าจนถึงตอนนี้รายการของเรามีทั้งคำเป้าหมายและไม่ใช่เป้าหมาย และมาถึงขั้นตอนการคัดแยก เมื่อเราแยกข้าวสาลีออกจากแกลบ

การเรียงลำดับคำหลัก

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเรียงลำดับคือในโปรแกรม Key Collector นอกจากนี้คุณสามารถใช้มาโครต่างๆ สำหรับ Excel ซึ่งมีอยู่มากมายบนอินเทอร์เน็ต แต่ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถจัดเรียงคำหลักทั้งหมดได้อย่างรวดเร็วโดยใช้ฟังก์ชันปกติที่มีอยู่ใน Excel ได้อย่างไร

ดังนั้นเราจึงมีคำหลักจำนวนมากซึ่งเราต้องค้นหาคำหลักยอดนิยมทั้งหมดก่อน ร้อน- คำเหล่านี้เป็นคำหลักที่ผู้ใช้แสดงความสนใจในการซื้อผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน โดยปกติแล้วคำหลักดังกล่าวจะประกอบด้วยซื้อ จัดส่ง สั่งซื้อ ราคา ชื่อเมือง ฯลฯ

จะค้นหาปุ่มลัดทั้งหมดในไฟล์ของเราอย่างรวดเร็วได้อย่างไร? การจัดรูปแบบตามเงื่อนไขจะช่วยเรา

สิ่งที่ต้องทำ.

เลือกทั้งคอลัมน์ A. เปิดการจัดรูปแบบตามเงื่อนไข - กฎสำหรับการเลือกเซลล์ - ข้อความประกอบด้วย:

ป้อนเครื่องหมายคำหลักยอดนิยมตัวแรกซื้อ ฉันแนะนำให้ใช้เครื่องหมายดังกล่าวโดยไม่มีการลงท้ายเท่านั้น เช่น ซื้อ

คลิกตกลงและคำหลักทั้งหมดที่มี buy จะถูกเน้นด้วยสีแดง:

และตั้งค่าการเรียงลำดับโดยให้เซลล์ทั้งหมดที่มีสีที่กำหนดจะอยู่ด้านบน:

ดูทันทีว่าพวกเขาทั้งหมดกำหนดเป้าหมายสำหรับคุณหรือไม่ หากคีย์บางคีย์ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย ให้โอนคีย์เหล่านั้นไปยังแท็บแยกต่างหากทันที ซึ่งเราจะรวบรวม ในภายหลัง และตัดคีย์เวิร์ดเป้าหมายยอดนิยมออกทั้งหมดแล้วโอนไปยังแท็บแยกต่างหาก ซึ่งเราจะรวบรวมเฉพาะคีย์เวิร์ดยอดนิยมเท่านั้น และทำซ้ำการดำเนินการนี้กับเครื่องหมายฮอตคีย์ทั้งหมด

ในทำนองเดียวกัน เราสามารถลบคำขอที่ไม่ใช่เป้าหมายทั้งหมดที่เราทราบแน่ชัดออกจากรายการได้อย่างรวดเร็ว เช่นกับคำพูดรีวิว รูปภาพ วิดีโอ DIY ฯลฯ

นอกจากนี้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถแบ่งคำหลักตามหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์ได้ เช่น เลือกจากร้อนทั้งหมดไฟฟ้า, น้ำ, อินฟาเรด, ฟิล์ม ฯลฯ และแบ่งออกเป็นแท็บต่างๆ ในไฟล์ของเรา โดยที่แต่ละส่วนของเว็บไซต์จะมีแท็บพร้อมคำหลักของตัวเอง

หลังจากที่คุณรวบรวมคีย์เวิร์ดยอดนิยมและคีย์เวิร์ดหลักที่ไม่ตรงเป้าหมายไว้ในแท็บแยกกัน สิ่งที่คุณต้องทำคือเน้นคีย์เวิร์ดยอดนิยมและคีย์เวิร์ดเชิงลบ วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือใช้วิธีสองนิ้ว

การเรียงลำดับคำสำคัญโดยใช้วิธีสองนิ้ว

วิธีนี้ทำงานอย่างไร มันง่ายมาก คุณยอมรับว่าคีย์ที่เหลือทั้งหมดที่เป็นเป้าหมายสำหรับคุณคือหมายเลข 1 และคีย์ที่ไม่ใช่เป้าหมายทั้งหมดคือหมายเลข 2 และในคอลัมน์ B ถัดจากคำหลักแต่ละคำที่คุณใส่ 1 หรือ 2

จากนั้นจัดเรียงคอลัมน์ B ตามลำดับจากน้อยไปหามาก จุดสำคัญเมื่อทำการเรียงลำดับ อย่าลืมเลือก ขยายช่วงที่จัดสรรโดยอัตโนมัติมิฉะนั้น การเรียงลำดับจะเกิดขึ้นภายในคอลัมน์ B เท่านั้น

และคำหลักทั้งหมดของคุณจะเรียงตามลำดับ ก่อนอื่นจะมีปุ่มเป้าหมาย - นี่คือปุ่มอุ่นที่เหลืออยู่ของคุณ และเบื้องหลังคีย์ที่ไม่ใช่เป้าหมายคือคำเชิงลบที่เหลืออยู่ของคุณ

ดังนั้น คุณย้ายคำอุ่นไปยังแท็บอื่น และเพิ่มคำเชิงลบลงในแท็บด้วยคำเชิงลบ

ดูเหมือนว่าจะเป็นอย่างนั้น แต่ไม่มี นอกจากนี้ คุณยังต้องเลือกคำที่ไม่ตรงเป้าหมายจากวลีที่มีคำลบทั้งหมด เพื่อที่คุณจะได้แท็บที่ไม่มีวลี แต่เป็นคำแต่ละคำที่สามารถใช้ในแคมเปญโฆษณาได้

เน้นคำเชิงลบ

คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้ในการเลือกคำที่ไม่กำหนดเป้าหมายจากวลีเครื่องนับคำ คุณต้องแทรกวลีทั้งหมดที่มีคำลบลงไป และการนับสัมผัสจะแยกวลีทั้งหมดเหล่านี้ออกเป็นคำที่แยกจากกัน

วางคำเหล่านี้ลงใน Excel แล้วใช้วิธีสองนิ้วอีกครั้ง โดยที่ 1 คือคำเป้าหมายสำหรับเรา และ 2 คำคือคำที่ไม่ใช่เป้าหมาย

ขอย้ำอีกครั้งว่าเรียงลำดับจากน้อยไปหามาก และคำทั้งหมดที่มีเลข 2 คือคำลบที่สามารถใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาได้

แค่นั้นแหละ. ผลลัพธ์ที่ได้คือไฟล์ Excel ขนาดใหญ่ที่มีแท็บสำหรับคำหลักยอดนิยม คำหลักที่อบอุ่น และคำหลักเชิงลบ ซึ่งคุณสามารถใช้เขียนโฆษณาได้แล้ว

การเลือกคำหลัก-สรุป

คุณต้องเข้าใจว่า นี่เป็นเพียงอัลกอริทึมที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับตัวเองได้- คุณสามารถดำเนินการด้วยตนเองบางอย่างโดยอัตโนมัติโดยใช้ตัวแยกวิเคราะห์และมาโครสำหรับ Excel คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินการบางอย่างสำหรับกลุ่มเฉพาะของคุณได้ เช่น คุณอาจมีคำหลักยอดนิยมที่มีเครื่องหมายแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ใช้อัลกอริธึมการเลือกคำหลักที่อธิบายไว้ข้างต้น แต่อย่าลืมใช้สมองและคิดว่าจะนำไปใช้ในกรณีเฉพาะของคุณได้อย่างไร

หากคุณมีคำถามใด ๆ ยินดีต้อนรับสู่ความคิดเห็น

ในบทช่วยสอนนี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าทำอย่างไร กำหนดค่า Yandex Direct อย่างถูกต้องในปี 2020 - อย่างอิสระและทีละขั้นตอน ตั้งแต่การเลือกคำหลักไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

คำแนะนำนี้รวมถึงประสบการณ์จริงในการตั้งค่า Yandex Direct เป็นเวลาหลายปี เนื้อหานี้มีความเกี่ยวข้องและได้รับการอัปเดตโดยคำนึงถึงนวัตกรรมของ Yandex
คู่มือเล่มนี้- นี้ การฝึกอบรมฟรีผ่าน Yandex Direct

และในบทความนี้ ฉันจะแสดงวิธีตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหา เราจะแสดงที่นี่:

โครงร่างบทความ:

บทนำสำหรับผู้เริ่มต้น

ในส่วนนี้ผมจะเล่าให้ฟังเกี่ยวกับการโฆษณาใน Yandex Direct ราคาต่อคลิก และเงื่อนไขพื้นฐาน หากคุณไม่ใช่มือใหม่ คุณสามารถข้ามส่วนนี้ได้อย่างปลอดภัย

เกี่ยวกับ Yandex Direct อัตราและพื้นฐาน

สาระสำคัญของการโฆษณาใน Yandex Direct คือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาผลิตภัณฑ์/บริการ ป้อนคำขอใน Yandex เช่น "การปรับปรุงอพาร์ทเมนต์แบบครบวงจร" เห็นโฆษณาจำนวนมากและคลิกที่โฆษณา จากนั้นไปที่ไซต์และอาจเป็นไปได้ ทิ้งคำขอ:

หากมีคนคลิกโฆษณาของเราก็มาจากเรา งบประมาณการโฆษณาเงินจะถูกหักต่อคลิก (ไม่ใช่ต่อการแสดงผล)

หน้าที่ของเรามีดังต่อไปนี้: สร้างโฆษณาที่มีความสามารถ + เลือกคำค้นหา + ตั้งค่าทุกอย่างถูกต้อง

ราคาต่อคลิกไม่คงที่และคำนวณตามการประมูล ราคาต่อคลิกขึ้นอยู่กับ: การแข่งขันในหัวข้อ การแข่งขันในภูมิภาค ความสามารถในการคลิกของโฆษณา

ยิ่งการแข่งขันสูง ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งสูงขึ้น ยิ่งอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงเท่าใด ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งต่ำลง

ข้อกำหนดที่จำเป็น

• CTR – อัตราการคลิกผ่านโฆษณา แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ คำนวณโดยใช้สูตร: คลิก/การแสดงผล*100
• Conversion หรือเป้าหมาย - การดำเนินการที่ติดตามบนไซต์ โดยปกติจะเป็นการกรอกใบสมัครบนไซต์ที่กำหนดค่าใน Yandex Metrica
• Yandex Metrica - ระบบวิเคราะห์จาก Yandex เพื่อรวบรวมสถิติ
• Yandex Wordstat - บริการจาก Yandex สำหรับการดูคำศัพท์

การเลือกคำหลักสำหรับ Yandex Direct

อัลกอริธึมมีดังนี้: เราสร้างแผนที่ความคิด รวบรวมคำหลักพื้นฐาน จากนั้นคูณคำหลักและแยกวิเคราะห์

ในหัวข้อการปรับปรุงอพาร์ทเมนต์และสถานที่ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถรวบรวมคำหลักในหัวข้อ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" ได้อย่างไร

วิธีพื้นฐานในการเลือกคำหลักสำหรับยานเดกซ์โดยตรง:

• ระดมความคิด
• คำพ้องความหมาย
• ยานเดกซ์ Wordstat
• ผลลัพธ์ SEO
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords

การรวบรวมมาสก์ (พื้นฐาน) สำหรับคำหลัก

ขั้นตอนแรกของการรวบรวมคำหลัก– นี่คือการค้นหาชุดคำ (มาสก์) ที่เป็นไปได้ทั้งหมดจากหัวข้อของเราเพื่อแยกวิเคราะห์เพิ่มเติม

ขั้นตอนนี้มักเป็นขั้นตอนที่จำเป็น เนื่องจากมีคำหลักหลายคำผสมกัน

ตัวอย่าง:หัวข้อการปรับปรุงอพาร์ทเมนท์และสถานที่ ผู้คนสามารถค้นหาการดำเนินการ "ซ่อมแซม" ได้เอง เช่น การปรับปรุง ตกแต่ง การปรับปรุงคุณภาพยุโรป งานตกแต่ง ฯลฯ

ในขณะเดียวกัน ผู้คนสามารถค้นหาคำว่า "อพาร์ตเมนต์" ได้ เช่น อพาร์ตเมนต์ อาคารใหม่ สตูดิโอ สถานที่ กระท่อม ฯลฯ

หากเราคูณการกระทำกับวัตถุซ่อมแซมเราจะได้ 20 วลีแล้ว:

รายการวลีที่ได้รับ

อพาร์ทเมนต์ปรับปรุงใหม่
ปรับปรุงอาคารใหม่
สตูดิโอปรับปรุงใหม่
ห้องปรับปรุงใหม่
การปรับปรุงกระท่อม
ตกแต่งอพาร์ตเมนต์ให้เสร็จ
เสร็จสิ้นอาคารใหม่
ตกแต่งสตูดิโอ
ตกแต่งห้องให้เสร็จ
จบกระท่อม
อพาร์ทเมนต์ปรับปรุงใหม่คุณภาพยุโรป
อาคารใหม่ปรับปรุงใหม่คุณภาพยุโรป
สตูดิโอปรับปรุงคุณภาพยุโรป
การปรับปรุงสถานที่คุณภาพยุโรป
กระท่อมปรับปรุงใหม่คุณภาพยุโรป
จบการทำงานอพาร์ทเมนต์
จบงานอาคารใหม่
สตูดิโองานตกแต่ง
จบห้องทำงาน
จบการทำงานกระท่อม

[ทรุด]

ใช่ คำบางคำจะมีความถี่ต่ำมากแต่นั่นไม่สำคัญสำหรับเรา

เปิดบริการและสร้างแผนที่ความคิด คลิก “แผนที่ความคิดใหม่”:

ตอนแรก ร่างกลุ่มความหมายเราดึงข้อมูลจากหัวของเรา หากต้องการสร้างสาขาย่อย ให้คลิกที่ปุ่มสีน้ำเงินตรงกลางที่มีชื่อแผนที่ แล้วกดปุ่ม Tab สาขาแรกคือสามารถซ่อมแซมอะไรได้บ้าง? สาขาที่สองคือวิธีที่ผู้คนสามารถเรียกการซ่อมแซมได้:

จากนั้นกรอกคำของแต่ละสาขา:

เมื่อคุณค้นหาคำหลัก อาจเกิดสาขาความหมายใหม่ขึ้น - เราจะเพิ่มคำหลักเหล่านั้นด้วย

ตอนนี้ฉันจะแสดงให้คุณเห็น 5 วิธีเราจะค้นหาคำศัพท์ใหม่ๆ ลงในแผนที่ความคิดของเราได้อย่างไร

วิธีที่ 1 การใช้ผลลัพธ์ SEO

ประเด็นสำคัญ: เรามองหาคำขอหลักของเราที่ระบุว่า "ในมอสโก" เช่น "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ในมอสโก" และดูเว็บไซต์จากผลการค้นหาอันดับต้นๆ

เราเปิดเว็บไซต์หลายแห่งจากผลการค้นหาและค้นหาคำหลักบนเว็บไซต์ที่อาจเหมาะกับเรา บ่อยครั้ง คำหลักหลายคำสามารถพบได้ในส่วน "บริการ" หรือในแผนผังเว็บไซต์

เราเสริมแผนที่ความคิด

ด้วยวิธีนี้คุณสามารถดูไซต์ได้อย่างน้อย 5 หรือ 10 แห่ง

วิธีที่ 2 การใช้ Wordstat - ข้อความค้นหาที่คล้ายกัน

ไปที่เว็บไซต์ https://wordstat.yandex.ru/ ป้อนคำถามหลักของเรา เช่น "ราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" ระบุภูมิภาค MSK+MO คลิกปุ่ม "เลือก" ทางด้านขวาจะมีคำถามที่คล้ายกัน:

ต่อไปนี้เราจะดูว่าข้อความค้นหาใดที่อาจเป็นประโยชน์สำหรับเรา:

เราจดคำศัพท์และเสริมแผนผังความคิด หลังจากนั้นเราป้อนข้อความค้นหาเพิ่มเติม ก็สามารถดึงข้อความค้นหาจากคอลัมน์ด้านขวาได้เช่นกัน ฉันมักจะเลือกคำศัพท์จนกระทั่งไม่มีคำศัพท์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจปรากฏขึ้น

วิธีที่ 3 การใช้ Wordstat - การค้นหาเชิงลึกก่อน

สาระสำคัญ:ใน Yandex Wordstat เราจำเป็นต้องป้อนคำขอจากหัวข้อของเรา ซึ่งจะรวมถึงบริการต่างๆ มากมาย

ในแต่ละหัวข้อคำหรือวลีสำคัญดังกล่าวเป็นรายบุคคล
โดยปกติคำเหล่านี้คือ:

1. พยางค์เดียว + ราคา = ราคาซ่อม ราคาฐานราก ราคาหลังคา
2. พยางค์เดียว + จาก/ใน = ซ่อมแซม + ใน, รากฐาน + จาก, หลังคา + จาก;
3. Monosyllabic = รับซื้อคืน (สำหรับหัวข้อเรื่องการซื้อรถ) การซ่อมคุณภาพระดับยุโรป

เราป้อนคำค้นหาและดูคำหลักเชิงลึกในคอลัมน์ด้านซ้าย เสริมแผนที่ความคิด:

ตัวอย่าง:

• สำหรับการปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ - "ราคาซ่อมแซม" (เพราะคำขอ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" จะเกิดขึ้นพร้อมกุญแจสำหรับการปรับปรุงอพาร์ทเมนต์ และเราต้องการกุญแจที่มีวัตถุปรับปรุงอื่น ๆ เช่น "อาคารใหม่ ครุสชอฟ" ฯลฯ );
• สำหรับงานฐานราก – “ราคาฐานราก, ฐานราก +จาก”;
• สำหรับงานมุงหลังคา - "ราคามุงหลังคา, ราคามุงหลังคา, หลังคา + จาก, หลังคา + จาก"

วิธีที่ 4 เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Adwords

สิ่งสำคัญที่สุด: ไปที่บริการเครื่องมือวางแผนคำหลักจาก Google - https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/ ป้อนวลีคำหลักรูปแบบต่างๆ ให้ได้มากที่สุด ระบุ GEO แล้วคลิก “แสดงผล” :

คลิก "ตัวเลือกที่จัดกลุ่ม" และดูคำหลัก:

วิธีที่ 5 คำพ้องความหมาย

ขั้นตอนสุดท้ายคือการใช้คำพ้องความหมายและส่วนอื่นๆ ของคำพูด

หากต้องการค้นหาคำพ้องความหมาย คุณสามารถใช้บริการใดก็ได้เพื่อค้นหาคำพ้องความหมาย เช่น จาก Text Ru เราป้อนข้อความค้นหาและดูว่าคำของเรามีคำพ้องความหมายหรือไม่:

ดังนั้นเราจึงจัดเรียงคำพ้องความหมายสำหรับคำของเราและเสริมแผนที่ความคิด

หลังจากเลือกคำพ้องความหมายแล้ว เราจะดำเนินการดังต่อไปนี้: เราดูแผนที่ความคิดและใส่คำนั้นไว้ในส่วนอื่นของคำพูดหากเป็นไปได้ ตัวอย่าง:
หลังคา – หลังคา การตกแต่ง – การตกแต่ง การซ่อมแซม – การซ่อมแซม ฯลฯ

กำหนดกลุ่มสำหรับการคูณ + คูณคำหลัก

หลังจากเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับแผนที่ความคิดแล้ว คุณจะต้องคูณกลุ่มคีย์เวิร์ด

อัลกอริทึมมีดังนี้:

1. เราพิจารณาว่ากลุ่มความหมายใดที่ต้องคูณกันเอง
2. เราคูณคำหลักของกลุ่มเหล่านี้และบันทึกไว้ในไฟล์แยกต่างหาก

ฉันจะแสดงวิธีทำทั้งหมดนี้โดยใช้ตัวอย่างแผนที่ความคิดสำหรับงานมุงหลังคา แผนที่ความคิดนี้มี 5 สาขา ได้แก่ การดำเนินการ (การติดตั้ง การติดตั้ง กุญแจแบบครบวงจร) การก่อสร้าง (จันทัน ระบบขื่อ ปลอกหุ้ม) วัสดุ (หินชนวน แผ่นลูกฟูก กระเบื้องโลหะ) วัตถุ (บ้าน กระท่อม อ่างอาบน้ำ) และอะไร (หลังคา , มุงหลังคา, มุงหลังคา):

การกำหนดกลุ่มที่จะคูณกัน

ขั้นแรก เรามาพิจารณาว่ากลุ่มใดที่จะคูณ เพื่อความสะดวก เราสร้างไฟล์ใน Excel หรือ Google ชีต ในคอลัมน์แรก เราเขียนว่าเรามีกลุ่มใดบ้างในแผนผังความคิด:

ตอนนี้เราใช้บรรทัดแรกจากไฟล์ Excel แล้วคิดว่ากลุ่มนี้หรือกลุ่มนั้นเหมาะกับกลุ่มนี้หรือไม่

กลุ่ม Action จัดอยู่ในกลุ่ม What, Materials, Construct แต่ไม่เหมาะกับกลุ่ม Objects (เนื่องจากการรวบรวมคีย์เวิร์ดจะกลายเป็นเรื่องยุ่งเหยิง)
ในไฟล์ Excel ตรงข้ามกับกลุ่มที่เป็นปัญหา เราจะเขียนว่ากลุ่มใดที่เหมาะกับกลุ่มนั้น:

ในบรรทัดที่สองเราทำสิ่งเดียวกัน แต่ตอนนี้เราดูว่าถ้าชุดค่าผสมนี้เขียนใน Excel แล้วเราจะไม่เขียนมันอีก:

เราผ่านทุกกลุ่ม และสุดท้ายเราก็ได้รายชื่อกลุ่มที่ต้องคูณกันเอง

การคูณคำหลัก

ตอนนี้คุณเพียงแค่ต้องคูณคำหลักตามไฟล์ Excel เรากำลังมองหาบริการบางอย่างสำหรับคำขอ "การคูณคำหลักออนไลน์"

ขั้นแรก ดาวน์โหลดแผนที่ความคิดจากบริการ Mind42 เพื่อให้การคัดลอกคำหลักสะดวกยิ่งขึ้น ที่ด้านบนของหน้าตรงกลาง ให้คลิกชื่อแผนที่แล้วคลิกส่งออก
เลือกรูปแบบ RTF (Rich Text) แล้วคลิกส่งออก:

ตอนนี้เราสามารถคูณคำหลักได้แล้ว ใน Excel เราสร้างไฟล์ใหม่และสร้างคอลัมน์พร้อมชื่อกลุ่มในอนาคตของเรา:

เราเข้าสู่บริการและทวีคูณคำหลักจากรายการ ในบริการนี้ เราแทรกคำจากกลุ่มแรกของเราลงในคอลัมน์แรก และแทรกคำหลักจากกลุ่มที่เกี่ยวข้องลงในคอลัมน์ที่สอง เราได้รับผลลัพธ์:

เราคัดลอกคำที่สร้างขึ้นลงในไฟล์ Excel ในคอลัมน์ที่ต้องการ:

เราทำสิ่งนี้กับทุกกลุ่ม ผลลัพธ์จะเป็นไฟล์ที่มีมาสก์คำหลักที่ต้องแยกวิเคราะห์

การแยกวิเคราะห์คำหลัก

คุณต้องแยกวิเคราะห์คำหลักเพราะว่าคำหลักนั้นอาจมีคำขยะที่ไม่จำเป็นซึ่งเราต้องกำจัดออก

ตัวอย่าง: วลี “ราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์” มีวลี “ซื้อราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์” หากเรากำลังปรับปรุง ดังนั้นการใช้วลี “ซื้อราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์” เราก็จะระบายเงิน

การแยกวิเคราะห์เองก็สามารถทำได้หลายวิธี (สองฟรีและหนึ่งจ่าย):

• ด้วยมือผ่าน Wordstat - ฟรี
• ผ่านโปรแกรม KeyCollector - ชำระเงิน
• โปรแกรม Sloveoeb นั้นฟรี

หากคุณวางแผนที่จะปรับแต่งแบบมืออาชีพฉันขอแนะนำให้คุณซื้อโปรแกรม Key Collector - ราคาอยู่ที่ 1,800 รูเบิล โปรแกรมนี้คุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไปอย่างแน่นอน

ตอนนี้ฉันจะแสดงขั้นตอนการเก็บรวบรวมตามแต่ละวิธี

รวบรวมผ่าน Wordstat

ดาวน์โหลด ส่วนขยายยานเดกซ์ Wordstat Assistant สำหรับเบราว์เซอร์ ใน Wordstat จะมีลักษณะดังนี้:

รวบรวมผ่านโปรแกรม Slovoeb

ตัวเลือกที่ดีที่สุดหากคุณไม่ต้องการซื้อโปรแกรม Key Collector
ดาวน์โหลด Sloveeb และสร้างโครงการใหม่:

ตอนนี้ไปที่การตั้งค่า -> การแยกวิเคราะห์ -> Yandex.Direct และระบุข้อมูลเข้าสู่ระบบ + รหัสผ่านของบัญชี Yandex ของคุณ (ควรลงทะเบียนใหม่) บันทึกการเปลี่ยนแปลง:

ที่ด้านล่างของโปรแกรมใน "ภูมิภาค" ให้เลือกภูมิภาคที่เราจะโฆษณา:

ในโปรแกรมในแท็บ "การรวบรวมข้อมูล" คลิก "การรวบรวมคำเป็นชุดจากคอลัมน์ด้านซ้ายของ Yandex.Wordstat" เพิ่มวลีที่ต้องแยกวิเคราะห์แล้วคลิก "เริ่มคอลเลกชัน" เพื่อความสะดวก คุณสามารถแยกวิเคราะห์คำออกเป็นกลุ่มความหมายได้:

รวบรวมผ่านโปรแกรม KeyCollector

ฉันคิดว่านักสะสมกุญแจ ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการแยกคำ ซื้อใบอนุญาตสำหรับโปรแกรมเพียงครั้งเดียว โดยไม่มีการชำระเงินบังคับ มีฟังก์ชั่นมากมายและราคาก็ไม่เลว

เราเปิดตัวโปรแกรมและสร้างโครงการใหม่:

ไปที่การตั้งค่า -> การแยกวิเคราะห์ -> Yandex.Direct -> เพิ่มรายการ/เพิ่มบรรทัด และบันทึกการเปลี่ยนแปลง:

คลิก "ชุดคำศัพท์จากคอลัมน์ด้านซ้ายของ Yandex.Wordstat" แทรกวลีสำหรับการแยกวิเคราะห์และคลิก "เริ่มการรวบรวม" เพื่อความสะดวก คุณสามารถแยกวิเคราะห์วลีออกเป็นกลุ่มความหมายได้:

ในระหว่างกระบวนการแยกวิเคราะห์โปรแกรมอาจขอให้คุณป้อน captcha - เราทำด้วยตนเองหรือเชื่อมต่อ บริการชำระเงินสำหรับการรับรู้แคปช่า 10 รูเบิลก็เพียงพอสำหรับฉันสำหรับการจดจำแคปต์ชาอย่างน้อยหนึ่งเดือน

การรวบรวมคำหลักเชิงลบ

จำเป็นต้องมีคำเชิงลบสำหรับสิ่งนี้เพื่อไม่ให้แสดงตามคำขอที่ไม่ต้องการ

ตัวอย่างที่ 1: เราโฆษณาคำขอ "ราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" ในภูมิภาค MSK ในยานเดกซ์ บุคคลสามารถป้อนคำขอ "ราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ใน ECB" และโฆษณาของเราจะปรากฏต่อเขาเพราะ เมืองของผู้ใช้รายนี้ถูกระบุอย่างไม่ถูกต้อง

ตัวอย่างที่ 2: โฆษณาเดียวกันสำหรับการปรับปรุงอพาร์ทเมนต์ คำขอ "ราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" คำขอนี้รวมถึงคำขอเช่น "ซื้ออพาร์ทเมนต์พร้อมราคาปรับปรุง" "การทำความสะอาดอพาร์ทเมนท์หลังราคาปรับปรุง" เป็นต้น หากคุณไม่ใช้โอเปอเรเตอร์และคำหลักเชิงลบ โฆษณาของเราจะปรากฏตามคำขอ "ซื้ออพาร์ทเมนท์ราคาปรับปรุงใหม่"

นี่คือเหตุผลที่คุณต้องใช้คำหลักเชิงลบ

ทางเลือกแทนการใช้คำหลักเชิงลบ– นี่คือการใช้ตัวดำเนินการเสนอราคา เราเพียงแค่ใส่ข้อความค้นหาลงในเครื่องหมายคำพูด จากนั้นโฆษณาจะแสดงเฉพาะสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้นที่เพิ่มลงในแคมเปญโฆษณาเท่านั้น

มีหลายตัวเลือกที่ที่คุณจะได้รับคำหลักเชิงลบ:

• รายการคำหลักเชิงลบที่เตรียมไว้
• รายชื่อเมือง
• การรวบรวมคู่มือ

ตัวเลือกที่ดีที่สุด– การใช้รายการคำหลักเชิงลบ + รายชื่อเมือง + การรวบรวมคู่มือในขณะที่การรวบรวมด้วยตนเองใช้เวลานานมาก

ตัวเลือกสำหรับคนขี้เกียจคือการใช้รายการสำเร็จรูป + รายชื่อเมือง ในตัวเลือกนี้ จะมีการแสดงผลจำนวนมากสำหรับวลีที่ไม่ใช่เป้าหมาย

หากคุณใช้รายการสำเร็จรูป คุณต้องตรวจสอบรายการทั้งหมดเพื่อไม่ให้มีคำที่ไม่จำเป็นในวลีเชิงลบ

จะรับคีย์เวิร์ดเชิงลบได้ที่ไหน

• รายการสำเร็จรูปมีอยู่บนอินเทอร์เน็ต
• รายชื่อเมืองก็มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตเช่นกัน
• การรวบรวมด้วยตนเอง - ประกอบด้วยมือของคุณเอง ตอนนี้ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าต้องทำอย่างไร

การรวบรวมคำหลักเชิงลบด้วยมือของคุณเองสามารถทำได้หลายวิธีหลัก:

• รวบรวมผ่าน Excel
• การรวบรวมผ่านโปรแกรม Key Collector
• กำลังดูคำหลักทั้งหมด

การรวบรวมคำสำคัญเชิงลบผ่าน Excel

คัดลอกคำหลักลงในไฟล์ Excel:

กด CTRL+H แล้วลบตัวดำเนินการ “+” และเครื่องหมาย “=” และทำเครื่องหมาย “ค้นหาตามสูตร” ด้วย:

ตอนนี้คุณต้องแบ่งวลีออกเป็นคำ
ที่ด้านบน คลิกข้อมูล -> ข้อความตามคอลัมน์ -> เลือกช่องว่างเป็นตัวคั่น:

ตอนนี้คำจะถูกแบ่งออกเป็นคอลัมน์ คุณต้องย้ายคำทั้งหมดไปที่คอลัมน์แรก เลือกคำจากคอลัมน์อื่นทีละคำ กด CTRL+X แล้ววางที่ท้ายคอลัมน์แรก:

ผลลัพธ์ที่ได้คือ 1 คอลัมน์ซึ่งจะมีคำศัพท์ทั้งหมดของเรา ตอนนี้คุณต้องลบรายการที่ซ้ำกัน เลือกทั้งคอลัมน์ A คลิก "ข้อมูล -> ลบรายการที่ซ้ำกัน" และคลิก "ตกลง":

เราเรียงลำดับคำตามตัวอักษร:

ตอนนี้เราดูคำศัพท์แล้วลบ คำพูดที่ถูกต้อง- คำพูดที่จะคงอยู่คือคำพูดเชิงลบของเรา:

หากเราสงสัยคำบางคำขอแนะนำให้ดูวลีที่ใช้คำนี้หรือคำนั้น

การรวบรวมคำหลักเชิงลบผ่าน Key Collector

ฉันพบว่าวิธีนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรวบรวมคำหลักเชิงลบ

การเพิ่มคำสำคัญของเราไปยัง Key Collector หากเรามีหลายกลุ่มให้เลือกกลุ่มทั้งหมดแล้วคลิก "เปิดใช้งานโหมดการดูหลายกลุ่มสำหรับกลุ่มที่เลือก":

นอกจากนี้เรายังเพิ่มรายชื่อเมืองลงในรายการคำหลักเชิงลบทันที คลิก “หยุดคำ” -> “สร้าง” กลุ่มใหม่หยุดคำพูด”:

เลือก "รายการ 3" และคลิก "เพิ่มเป็นรายการ" และ "ตกลง":

ทำเครื่องหมายเมืองทั้งหมดแล้วคลิก "ทำเครื่องหมายวลีในตาราง":

เราทำการปรับเปลี่ยนนี้เพื่อลดปริมาณคำที่เราจะพิจารณาทันที

ตอนนี้เรามารวบรวมคำหลักเชิงลบต่อไป คลิก "ข้อมูล" -> "การวิเคราะห์กลุ่ม" เราจะมีรายการคำศัพท์ทั้งหมด ฉันมักจะจัดเรียงคำตามตัวอักษร หากต้องการเรียงลำดับตามตัวอักษร เพียงคลิกที่คำว่า "กลุ่ม":

ตอนนี้เราไปตามลำดับโดยดูคำหลักทั้งหมด เราเพิ่มคำที่ไม่จำเป็นในรายการ "รายการ 1 (-)" หากต้องการส่งคำที่ไม่จำเป็นไปยังคำหลักเชิงลบ ถัดจากคำนี้ ให้คลิกไอคอนรูปโล่ที่มีเครื่องหมายถูก:

จากนั้นเลือกรายการเพิ่มแล้วคลิก "เพิ่มเพื่อหยุดคำ":

หากต้องการดูวลีที่ใช้คำนี้ ให้คลิก "+" ถัดจากคำนั้น:

หลังจากตรวจสอบรายการทั้งหมดแล้ว คลิก "หยุดคำ" เลือกรายการ 1 (-) เลือกคำทั้งหมดแล้วคลิก "ทำเครื่องหมายวลีในตาราง":

ฉันแนะนำให้คุณดูวลีที่ทำเครื่องหมายไว้ ซึ่งอาจประกอบด้วยวลีเป้าหมาย หลังจากนั้นคลิก "ลบวลี":

เป็นผลให้เราจะได้รับความหมายที่บริสุทธิ์

หากต้องการบันทึกคำหลักเชิงลบ คลิก "หยุดคำ" และคลิก "บันทึกลงในไฟล์...":

โดยพื้นฐานแล้ว ตอนนี้เรามีซีแมนทิกส์สำเร็จรูป เคลียร์ขยะแล้ว รวมถึงรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบ คุณสามารถดำเนินการสร้างบัญชีโฆษณาและแคมเปญโฆษณาแรกของคุณได้

วิธีสร้างบัญชีใน Yandex Direct

เข้าสู่ระบบ บัญชีส่วนตัว Yandex Direct อยู่ที่ https://direct.yandex.ru หากคุณยังไม่ได้สร้างบัญชี แคมเปญโฆษณาจากนั้นข้อความต่อไปนี้จะปรากฏขึ้น:

การสร้างแคมเปญใน Yandex Direct

มีอินเทอร์เฟซ Yandex Direct สองแบบ - แบบคลาสสิกและใหม่

ในบัญชีใหม่ Yandex แสดงหน้าจอแรกพร้อมตัวเลือกแคมเปญในอินเทอร์เฟซใหม่ให้ฉันดู จากนั้นหน้าจอก็แสดงให้ฉันดูในเวอร์ชันคลาสสิก ดังนั้นผมจะแสดงการตั้งค่าตามที่เป็นอยู่ ไม่มีความแตกต่างพื้นฐานระหว่างอินเทอร์เฟซทั้งสอง ดังนั้นทุกอย่างควรมีความชัดเจน

เลือกโฆษณาแบบข้อความและรูปภาพแล้วคลิก "สร้างแคมเปญ":

• ชื่อแคมเปญ – ไม่สำคัญ
• วันที่ - ไม่สำคัญ
• การกำหนดเป้าหมายเวลา – ฉันแนะนำให้ระบุการกำหนดเป้าหมายเวลาหลังจากรวบรวมสถิติแล้วเท่านั้น
• แสดงภูมิภาค – ระบุภูมิภาคการโฆษณา
• กลยุทธ์การแสดงผล – “เฉพาะในการค้นหา” + “ การควบคุมด้วยตนเองอัตราพร้อมการเพิ่มประสิทธิภาพ” ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ระบุ "งบประมาณรายวันเฉลี่ย" - นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้การโฆษณาไม่ตัดเงินจำนวนมากหากเกิดอะไรขึ้น ฉันมักจะระบุ 300 รูเบิลเพื่อเริ่มต้น
• เราไม่ได้ระบุการปรับราคาเสนอ มักจะแนะนำให้เดิมพัน “มือถือ -50%” หากไม่มีเวอร์ชันมือถือ แต่จากประสบการณ์ของผม แม้ว่าจะไม่มีเวอร์ชันมือถือ คุณต้องทดสอบแล้วจึงปรับราคาเสนอเท่านั้น
• ทำเครื่องหมายที่ช่อง “หยุดโฆษณาเมื่อไซต์ล่ม”
• เลือก “ใช้ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์เดียว” จากนั้นกรอกนามบัตรเสมือน สิ่งนี้จำเป็นทั้งในการค้นหาและใน YAN กรอกจำนวนช่องสูงสุด - เมือง โทรศัพท์ ชื่อบริษัท/ชื่อนามสกุล ผู้ติดต่อ เวลาเปิดทำการ ที่อยู่ อีเมล รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการ
• ระบุตัวนับเมตริก หากไม่มีตัวนับเมตริก ให้สร้างตัวนับและติดตั้งบนไซต์ คุณต้องสร้าง Conversion สำหรับการกรอกใบสมัคร การเยี่ยมชมหน้าขอบคุณ การเยี่ยมชมตะกร้าสินค้า ฯลฯ ซึ่งสามารถทำได้ในภายหลัง แต่เมื่อเปิดตัวโฆษณาบนเว็บไซต์จะต้องดำเนินการนี้
• เป้าหมายหลัก – หากมีการตั้งเป้าหมายไว้ ให้ระบุเป้าหมายและระบุต้นทุน
• แชทกับโอเปอเรเตอร์ - สามารถเพิ่มได้ แต่ต้องมีการทดสอบ
• วลีเชิงลบ - ระบุของเรา รายการพร้อมคำหลักเชิงลบ + คำหลักเชิงลบตามเมือง
• เราปิดการใช้งานวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม
• ทำเครื่องหมายที่ช่อง “อย่าคำนึงถึงการหยุดโฆษณาของคู่แข่งโดยอัตโนมัติเมื่อเสนอราคา”

คลิก "ถัดไป" ตอนนี้เราจะแสดงหน้าจอ "แก้ไขกลุ่ม":

ในวลีสำคัญและวลีเชิงลบ ระบุคำหลักของกลุ่มโฆษณาแล้วคลิกเสร็จสิ้น:

การสร้างและเขียนโฆษณาใน Yandex Direct

ในการเขียนโฆษณาใน Yandex Direct เมื่อค้นหาคุณต้องคำนึงถึงกฎสำคัญ:

• ชื่อของโฆษณาควรขึ้นต้นและประกอบด้วยคำค้นหาที่สำคัญ ตัวอย่าง: ขอ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ในโนโวซีบีสค์" ชื่อโฆษณา "การปรับปรุงอพาร์ทเมนต์ในโนโวซีบีสค์" กฎนี้จำเป็นสำหรับวัตถุประสงค์สองประการ ประการแรก โฆษณาจะมองเห็นได้ชัดเจนและเน้นด้วยตัวหนา ประการที่สองบุคคลจะเห็นสิ่งที่เขาต้องการค้นหา
• ขอแนะนำให้ทดสอบตัวเลือกโฆษณาหลายตัวเพื่อระบุตัวเลือกที่มีการแปลงมากที่สุด
• คุณควรพยายามกรอกโฆษณาให้มากที่สุด: นามบัตรเสมือน, พาดหัว, พาดหัวเพิ่มเติม, ข้อความโฆษณา, ลิงก์ที่แสดง, การชี้แจง, ลิงก์ด่วน 8 รายการ + คำอธิบายลิงก์ด่วน, ไดอะล็อก Yandex;
• โฆษณามักจะต้องใช้ตัวกรองบางอย่าง ตัวอย่าง: คำขอสำหรับ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ในโนโวซีบีสค์" บริษัทดำเนินธุรกิจการปรับปรุงแบบครบวงจร แต่เราไม่รู้ว่าบุคคลต้องการได้รับอะไรจากคำขอ "ปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ในโนโวซีบีสค์" ดังนั้น คุณสามารถระบุในข้อความ/หัวข้อ/หัวข้อเพิ่มเติมว่านี่คือการปรับปรุงแบบครบวงจร

มาเริ่มกรอกโฆษณากัน

หัวเรื่อง– สามารถทำซ้ำวลีสำคัญได้อย่างสมบูรณ์ ร้องขอ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนต์แบบครบวงจร" หัวข้อ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนต์แบบครบวงจร"

ส่วนหัวเพิ่มเติม– ที่นี่เราวางข้อได้เปรียบหลัก/USP/ตัวกรองไว้ที่นี่ ตัวอย่าง “ออกแบบเป็นของขวัญ!”

ขึ้นมาด้วยข้อความ- สิ่งที่จะเขียน - คุณสามารถดูคู่แข่งจากเมืองอื่นได้ หรืออีกทางหนึ่ง สิ่งเหล่านี้คือคุณประโยชน์ + คำกระตุ้นการตัดสินใจ ตัวอย่าง “การรับประกัน 3 ปี ตัวอย่างงานบนเว็บไซต์ คำนวณราคาใน 2 นาที!”

เราไม่เพิ่มรูปภาพหรือวิดีโอ

ระบุลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มแท็ก UTM ให้กับลิงก์ที่ฉันเตรียมไว้ ตัวเลือกสำเร็จรูปแท็ก UTM สำหรับ Yandex.Direct ตัวอย่าง:
google.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(คำหลัก)

ราคาในโฆษณา – เราไม่ได้กรอกไว้

เพิ่มคำชี้แจง.ในการชี้แจง คุณสามารถเขียนประเภทของบริการที่เรามีให้ ข้อดีของเรา และเกี่ยวกับเราเป็นตัวเลขได้ ตัวอย่างคำชี้แจง: “เราได้เสร็จสิ้นแล้วมากกว่า 355 โครงการ เราทำงานมาตั้งแต่ปี 2544 ออกแบบเป็นของขวัญ เราปฏิบัติตาม GOST” ฉันแนะนำให้เพิ่มคำอธิบายอย่างน้อย 8 รายการ

อย่าลืมเพิ่ม คำอธิบายลิงก์ด่วน- สิ่งที่จะเขียนในลิงค์ด่วน? ข้อดี จุดสำคัญสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เช่น บทวิจารณ์และผลงาน เกี่ยวกับเราเป็นตัวเลข ตัวอย่างหัวข้อลิงก์ด่วน: “เครื่องคำนวณราคา บทวิจารณ์ ผลงาน การรับประกัน 3 ปี เกี่ยวกับบริษัท”

หลังจากที่คุณกรอกโฆษณา 1 รายการแล้ว คุณสามารถคลิก "ทำซ้ำ" จากนั้นโฆษณาจะถูกคัดลอก:

ในโฆษณานี้ เราเปลี่ยนชื่อ/ชื่อเรื่อง/ข้อความเพิ่มเติม ทำซ้ำ และทำเช่นเดียวกันกับสำเนาใหม่ ดังนั้น เราจะมีโฆษณา 3 รายการสำหรับการทดสอบสำหรับคำหลัก 1 กลุ่ม

หลังจากนั้น คุณสามารถคัดลอกกลุ่มโฆษณาที่สร้างขึ้นและเริ่มออกแบบกลุ่มอื่นๆ โดยใช้หลักการที่คล้ายกัน

การเลือกและการเสนอราคาใน Yandex Direct

ในการเลือกว่าจะวางเดิมพันใด คุณต้องเข้าใจตัวบ่งชี้หลักของเว็บไซต์และธุรกิจ:

• การแปลงเว็บไซต์
• การแปลงจากแอปพลิเคชันจากเว็บไซต์เป็นสัญญา
• บิลเฉลี่ย
• ความสามารถในการทำกำไร (ไม่รวมค่าโฆษณา)
• กำไรสุทธิเฉลี่ยต่อลูกค้า

ในการคำนวณช่องทางการขายแบบง่าย ฉันใช้บริการ Decomposition-5 นี่คือลักษณะของบริการ:

กรอกข้อมูลในฟิลด์ฉันจะระบุตัวเลขโดยประมาณสำหรับหัวข้อการปรับปรุงอพาร์ทเมนต์ในโนโวซีบีสค์:

• ราคาต่อคลิก - ก่อนอื่นฉันจะระบุ 100 รูเบิล / คลิก
• การแปลงเว็บไซต์ – 3% หากเราไม่ทราบ Conversion เราจะตั้งค่าไว้ที่ 2.5% เป็นตัวอย่าง
• การแปลงจากแอปพลิเคชันไปเป็นการขาย – ในการปรับปรุงอพาร์ตเมนต์คิดเป็นประมาณ 10%
• ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย – 300 tr.
• ความสามารถในการทำกำไร – 10%

ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพนี้:

ดังที่เราเห็น ROI อยู่ที่ -10% ซึ่งหมายความว่าด้วยตัวบ่งชี้ดังกล่าว การโฆษณาจะขาดทุน หากเรากำหนดราคาต่อคลิกที่ 60 รูเบิล ROI จะเป็น 50%: 60 รูเบิล เราลงทุนเราได้ 30 tr. กำไรสุทธิ- สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาราคาต่อหนึ่งคลิกที่เหมาะสม: เพื่อให้ ROI มากกว่า 10-20% และในเวลาเดียวกัน เราก็สามารถรับคลิกได้ตามปกติ

หากต้องการทราบว่าราคาต่อหนึ่งคลิกเป็นเรื่องปกติหรือไม่ ลองใช้การคาดการณ์งบประมาณจาก Yandex Direct เราป้อนคำถามหลักและดูว่าราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยคือเท่าใด:

ในกรณีของฉันราคาต่อคลิกคือ 60 รูเบิล ในการคาดการณ์งบประมาณโดยมีปริมาณการเข้าชม 62 คลิกมีค่าใช้จ่าย 60.6 รูเบิล ที่ราคาคลิก 60 รูเบิล ฉันจะได้รับจำนวนคลิกปกติ หากต้นทุนต่อคลิกในการคาดการณ์งบประมาณสูงกว่าต้นทุนต่อคลิกของเรามาก เราจะปรับต้นทุนต่อคลิกเพื่อให้ ROI เหมาะสมกับเรา

ราคาต่อคลิกใน Yandex Directสามารถตั้งค่าได้หลายวิธี:
วิธีแรกคือผ่าน "แคมเปญของฉัน" ไปที่ direct.yandex.ru คลิก "เสนอราคา" ถัดจากแคมเปญ หน้าต่าง "เสนอราคาสำหรับทั้งแคมเปญ" จะเปิดขึ้น ตั้งค่า 60 รูเบิล แล้วคลิก "ติดตั้ง":

วิธีที่สองคือผ่านหน้าแคมเปญ เราเข้าไปในแคมเปญที่ด้านบนของหน้าจะเป็น "ตั้งราคาเสนอสำหรับวลีทั้งหมดบนหน้า" เลือกปริมาณการเข้าชมสูงสุด +0% ของราคาเสนอ แต่ไม่เกิน 60 รูเบิล และคลิก "มอบหมาย":

คุณสามารถตั้งค่าการเดิมพันได้โดยไม่มีปัญหาในโปรแกรม Direct Commander

การกลั่นกรองใน Yandex Direct

โดยปกติจะไม่มีปัญหาในการกลั่นกรอง Yandex Direct หากหัวข้อการโฆษณาไม่ใช่การเก็งกำไรสินค้า/คาสิโน/MLM/การทำนายดวงชะตา ฯลฯ การกลั่นกรองก็ค่อนข้างง่ายที่จะผ่านไป

กฎพื้นฐาน:

• อย่าใช้คำในรูปแบบขั้นสุดยอด เช่น “ดีที่สุด มากที่สุด”
• บริการและสินค้าบางอย่างจำเป็นต้องมีเอกสารและใบอนุญาต ตัวอย่างของหัวข้อดังกล่าว: บริการทางการแพทย์, ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร, บริการทางการเงิน;
• ยานเดกซ์ไม่ชอบสินค้าเก็งกำไรและปฏิเสธโฆษณาเกือบจะในทันที
• ห้ามโฆษณา MLM คาสิโน และหัวข้อสีเทา/ดำอื่นๆ
• อย่าเขียนทุกคำในโฆษณาด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ เช่น “การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์แบบครบวงจร” - อาจถูกปฏิเสธ
• อย่าเขียนคำเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ ตัวอย่าง “การซ่อมแซมแบบครบวงจรของอพาร์ทเมนท์” หรือ “การซ่อมแซมแบบครบวงจรของอพาร์ทเมนท์”

หากต้องการส่งแคมเปญเข้ารับการตรวจสอบ ไปที่แคมเปญ คลิก "ส่งเข้ารับการตรวจสอบ" ยอมรับข้อกำหนดและคลิก "สั่งซื้อ":

จากประสบการณ์ของฉัน การกลั่นกรองใน Yandex มักใช้เวลาสูงสุด 1 วัน

การจัดการแคมเปญหลังการเปิดตัว

การเรียกใช้แคมเปญเกี่ยวข้องกับการปรับปรุงแคมเปญ - การปรับราคาเสนอ การเพิ่มคำหลักเชิงลบใหม่ และประเด็นอื่นๆ

หลังจากเปิดตัวแคมเปญ อันดับแรกเราจะดูว่าแคมเปญได้รับจำนวนคลิกที่ได้รับต่อวันและราคาเท่าใด หากมีการคลิกน้อยเกินไป เราจะเพิ่มต้นทุนต่อคลิกเล็กน้อย หากมีการคลิกมากเกินไป เราจะลดราคาต่อหนึ่งคลิก สิ่งสำคัญคือต้องหา "ค่าเฉลี่ยสีทอง" ที่นี่

หากงบประมาณรายวันไม่เพียงพอ มีสองตัวเลือก: ตัวเลือกที่ 1 – เพิ่มงบประมาณรายวัน ตัวเลือกที่ 2 – ลดต้นทุนต่อคลิก

การเพิ่มประสิทธิภาพประเภทถัดไปคือการเพิ่มคำหลักเชิงลบใหม่ มาดูสถิติของแคมเปญทั้งหมดกัน:

ไปที่คำค้นหา ระบุช่วงเวลา ยกเลิกการเลือกช่องทั้งหมดในส่วน ทำเครื่องหมาย "การปฏิเสธ (%)" ในคอลัมน์แล้วคลิก "แสดง":

ทางด้านซ้ายจะเป็นคำค้นหาที่มีการคลิกโฆษณา เราเรียงลำดับตามการปฏิเสธ (ตามลำดับการปฏิเสธจากมากไปหาน้อย) เราพิจารณาข้อความค้นหาและค้นหาคำที่มีแนวโน้มว่าจะไม่ตรงเป้าหมาย - เปอร์เซ็นต์การปฏิเสธสูง ไม่มีการแปลง ไม่เหมาะกับเรา:

เราเพิ่มคำหลักเชิงลบเหล่านี้ให้กับคำหลักเชิงลบของเราในการตั้งค่าแคมเปญ

มีการปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมบางประการที่คุณสามารถทำได้:

• ตามอายุ ยานเดกซ์ เมตริก -> รายงาน -> รายงานมาตรฐาน -> ผู้ชม -> อายุ
• ตามเพศ ยานเดกซ์ เมตริก -> รายงาน -> รายงานมาตรฐาน -> ผู้ชม -> เพศ
• ตามอุปกรณ์ ยานเดกซ์ Metrica -> รายงาน -> รายงานมาตรฐาน -> เทคโนโลยี -> อุปกรณ์
• ตามเวลา. ยานเดกซ์ ตัวชี้วัด -> รายงาน -> รายงานมาตรฐาน -> ผู้ชม -> ผู้เข้าร่วมตามเวลาของวัน
• การผสมผสานของการปรับ

หากต้องการดูการเข้าชมจาก Yandex.Direct โดยเฉพาะ ให้ไปที่รายงานใดๆ คลิก "การเข้าชมที่ +" -> แหล่งที่มา -> แหล่งที่มาที่สำคัญล่าสุด -> ระบบการโฆษณา -> Yandex โดยตรง:

ฉันแนะนำให้เปรียบเทียบประสิทธิภาพของผู้ชมในรายงานตามเปอร์เซ็นต์การแปลงและจำนวนการแปลง ในการดำเนินการนี้ คลิก "เมตริก" -> พฤติกรรม -> Conversion (เป้าหมายใดๆ ก็ตาม) -> Conversion สำหรับเป้าหมายใดๆ และความสำเร็จของเป้าหมายใดๆ:

สถานการณ์ต่อไปนี้มักเกิดขึ้นเช่นกัน: เราเปิดตัวแคมเปญโฆษณาหลายรายการ และหลังจากนั้นไม่กี่วัน เราพบว่า Conversion มีราคาถูกกว่าในแคมเปญหนึ่ง และมีราคาแพงกว่าในแคมเปญอื่นๆ ในกรณีนี้ คุณสามารถเพิ่มงบประมาณสำหรับแคมเปญที่ Conversion ราคาถูกกว่า และสำหรับแคมเปญอื่นๆ ก็ลดงบประมาณ/CPC ต่ำลง

วิธีการเลือกศิลปิน?

หัวข้อนี้ไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของบทความทั้งหมด แต่จะมีประโยชน์สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ตั้งค่า Yandex Direct

เอเจนซี่หรือฟรีแลนซ์?
ความคิดเห็นของฉัน: อิสระ เพียงเพราะในกรณีส่วนใหญ่ เมื่อสั่งซื้อการปรับแต่งจากเอเจนซี่ - คำสั่งซื้อจะเสร็จสมบูรณ์โดยฟรีแลนซ์คนเดียวกัน โดยที่เอเจนซี่เป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายเท่านั้น - ค่าใช้จ่ายในการปรับแต่งสามารถสูงเกินจริงได้ 2-3-5-10 เท่า

แต่ตามความเข้าใจของฉัน นักแปลอิสระคือคนที่ทำงานจากที่บ้านเพื่อตัวเขาเอง ไม่ใช่คนที่ทำงานอยู่ในไซต์งานฟรีแลนซ์

เมื่อเลือกฟรีแลนซ์ คุณสามารถดูสิ่งต่อไปนี้:

• ความเชี่ยวชาญ – นักแปลอิสระมีบล็อกและบทความส่วนตัวหรือไม่ นักแปลอิสระทำงานมาตั้งแต่ปีไหน?
• การปรากฏตัวของกรณีจริง - ที่นี่คุณต้องเข้าใจเล็กน้อยเกี่ยวกับตัวเลข สถานการณ์ทั่วไปคือในกรณีที่เขียนบางอย่างเช่น "วิธีที่เราได้รับลูกค้า 1 ล้านรูเบิล" คุณดูกรณีและที่นั่น " มีใบสมัคร 100 ใบ บิลเฉลี่ยอยู่ที่ 10,000 รูเบิล” ในขณะเดียวกัน แอปพลิเคชันไม่เท่ากับลูกค้า และคุณต้องคำนึงถึงต้นทุนการโฆษณาและความสามารถในการทำกำไรจากการขาย 1 ครั้งด้วย
• ความพร้อมใช้งานของใบรับรองจาก Yandex. โดยตรงเรื่องเล็ก แต่สำคัญ
• มีกลุ่มของตัวเองและรีวิวอยู่ในนั้น

หากคุณต้องการตั้งค่า Direct คุณสามารถสั่งซื้อบริการติดตั้ง Yandex Direct จากฉันได้ ฉันจะตั้งค่าอย่างมืออาชีพโดยคำนึงถึงนวัตกรรมของ Yandex และลักษณะเฉพาะของธุรกิจของคุณ

ผลลัพธ์

โดยพื้นฐานแล้วทั้งหมดนั้น ฉันพยายามพูดคุยอย่างละเอียดและชัดเจนที่สุดเกี่ยวกับการตั้งค่า Yandex Direct ในการค้นหา