จะตั้งค่าโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ได้อย่างไร? คำแนะนำโดยละเอียด การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte: คำแนะนำ, เคล็ดลับ, บทวิจารณ์ พื้นฐานของการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VK

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายคือการโฆษณาที่แสดงต่อผู้ชมที่ต้องการโดยผู้ลงโฆษณาเท่านั้น โดยสอดคล้องกับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่ระบุ (ภูมิศาสตร์ที่อยู่อาศัย ข้อมูลประชากร ความสนใจ ฯลฯ) หากไม่มีทักษะในการทำงานในบัญชีโฆษณา โอกาสที่โฆษณาของคุณจะปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายก็แทบจะเป็นศูนย์ ดังนั้นโดยใช้ VKontakte เป็นตัวอย่างเราจะดูวิธีตั้งค่าโฆษณาเพื่อให้มีประสิทธิภาพและราคาต่อหนึ่งคลิกไม่กัด

2. หน้า “VK สำหรับธุรกิจ” จะเปิดขึ้น จะมีลิงก์ไปยังบัญชีโฆษณาของคุณทางด้านขวา เลือกแท็บ “โฆษณาเป้าหมาย” และคลิกปุ่ม “สร้างโฆษณา”

รายการโฆษณาใน ฟีดข่าว - รายการที่แสดงโดยตรงในฟีดข่าว VKontakte สลับกับสิ่งพิมพ์จากเพื่อนและกลุ่มที่ผู้ใช้สมัครรับข้อมูล โฆษณาจะแสดงบนคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต

โฆษณาบนหน้าเว็บไซต์- โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบข้อความและกราฟิกที่แสดงบน VKontakte ทางด้านซ้ายใต้เมนู ดูเหมือนรูปภาพขนาดเล็กพร้อมข้อความและมองเห็นได้เฉพาะบนไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปเท่านั้น

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกประเภทของโฆษณาแล้ว คุณสามารถดำเนินการตั้งค่าการโฆษณาได้ ไม่ว่ารูปแบบตำแหน่งที่เลือกจะเป็นเช่นไร การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายก็เกือบจะเหมือนกัน ดังนั้น ต่อไปเราจะมาดูวิธีการสร้างโฆษณาโดยใช้รูปแบบ "โพสต์ด้วยปุ่ม" เป็นตัวอย่าง

4. เลือก “โพสต์ด้วยปุ่ม” และคลิก “สร้างโพสต์” (คุณสามารถเลือกโพสต์ที่มีอยู่แล้วลงโฆษณาได้)

6. ในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น ให้เขียนข้อความ (ไม่เกิน 220 ตัวอักษรและไม่เกิน 2 ยัติภังค์) อัปโหลดรูปภาพหรือวิดีโอ จากนั้นเพิ่มปุ่ม (ในกรณีนี้คือ เข้าร่วมชุมชน) แล้วคลิก "สร้าง"

8. เขียนการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย

ทางด้านขวาของหน้าจะมีตัวนับที่แสดงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย - จำนวนผู้ใช้ VKontakte ที่ลงทะเบียนซึ่งจะสามารถดูโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่เลือก

แต่ละ การตั้งค่าใหม่จะลดหรือเพิ่มความคุ้มครองที่อาจเกิดขึ้น และในกรณีนี้ การกำหนดลักษณะของผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณอย่างถูกต้องแม่นยำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เป็นสิ่งสำคัญโดยใช้ฟังก์ชันการทำงานของบัญชีโฆษณา

ระบุภูมิศาสตร์ที่อยู่อาศัยของผู้ใช้ที่กำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณา

นี่อาจเป็นทั้งหมดของรัสเซีย 5 เมืองที่บริษัทมีสาขา หรือตัวอย่างเช่น สถานีรถไฟใต้ดินบางแห่งในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

สิ่งสำคัญคือต้องเลือกประเทศ การตั้งค่าอื่นๆ ขึ้นอยู่กับขนาดและข้อมูลเฉพาะของธุรกิจเท่านั้น คุณสามารถรวมหรือยกเว้นภูมิภาคและเมืองได้ตามดุลยพินิจของคุณ

โปรดทราบว่าที่อยู่ IP จะไม่ถูกใช้เป็นแหล่งที่มาหลักของข้อมูลตำแหน่งของผู้ใช้ ระบบจะวิเคราะห์ข้อมูลที่ผู้ใช้ให้ไว้ในเพจเป็นหลัก รวมถึงตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ด้วย

ระบุเพศ อายุ วันเกิด สถานภาพสมรสของผู้ชม

สิ่งสำคัญคือต้องจดจำข้อมูลเฉพาะของธุรกิจ เช่น หากคุณขายผลิตภัณฑ์ทั่วไป ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะระบุเพศ ควรระบุอายุของผู้ใช้โดยขึ้นอยู่กับว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร

เป็นการดีกว่าที่จะไม่ใส่ใจกับคอลัมน์ "สถานภาพการสมรส" เนื่องจากอาจไม่ได้กรอกหรือกรอกไม่ถูกต้อง แต่สำหรับใครที่ใกล้วันเกิดเร็วๆ นี้ ก็สามารถมอบส่วนลดพิเศษได้ การตั้งค่านี้จะมีประโยชน์เช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณมีร้านขายของขวัญหรือลูกโป่ง

ระบุความสนใจของผู้ใช้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยการโฆษณา

พิจารณารายละเอียดแต่ละคอลัมน์เพื่อกรอก:

• "ความสนใจและพฤติกรรม"ข้อมูลความสนใจจะถูกรวบรวมและวิเคราะห์โดยอัตโนมัติตามการโต้ตอบของผู้ใช้กับเนื้อหาและการโฆษณา VKontakte การเยี่ยมชมชุมชนเฉพาะเรื่องและเว็บไซต์ หมวดหมู่ได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องและยังคงมีความเกี่ยวข้องตามการตั้งค่าของผู้ชม ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่สนใจหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้
• "ชุมชน".ผู้ใช้ส่วนใหญ่สมัครเป็นสมาชิกชุมชนต่างๆ ในการตั้งค่านี้ คุณสามารถเลือกชุมชนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายได้สูงสุด 100 ชุมชนพร้อมๆ กัน
• "ยกเว้น".ช่วยให้คุณสามารถยกเว้นชุมชนที่มีสมาชิกที่คุณไม่ต้องการแสดงโฆษณาด้วย ตัวอย่างเช่น ของคุณเอง เนื่องจากเป้าหมายคือการดึงดูดผู้ใช้ใหม่
• “กิจกรรมในชุมชน”ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เพิ่งเข้าชมกลุ่ม เข้าร่วม หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของชุมชน
• “แอพพลิเคชั่นและเว็บไซต์”ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ที่เล่นในแอปพลิเคชันเฉพาะหรือเพิ่งติดตั้งเกม
• "นักเดินทาง".ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนที่เคยไปต่างประเทศอย่างน้อยสองครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาและเข้าถึงเครือข่ายโซเชียลจากที่นั่น สิ่งเหล่านี้อาจเป็นทั้งนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจที่บินไปทำธุรกิจในต่างประเทศ

9. ระบุการศึกษาและตำแหน่งของผู้ใช้ (หากจำเป็น)

คุณสามารถเลือกมหาวิทยาลัยหรือโรงเรียนที่ต้องการและปีที่สำเร็จการศึกษาได้ นอกจากนี้ปีที่สำเร็จการศึกษาไม่เพียงแต่เป็นปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอนาคตด้วย การตั้งค่านี้เหมาะสม ตัวอย่างเช่น บริษัทของคุณมีวันเปิดทำการ และคุณต้องการเชิญผู้สำเร็จการศึกษาและนักศึกษาอาวุโส นอกจากนี้ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ที่มีตำแหน่งงานใดตำแหน่งหนึ่งแสดงอยู่ในข้อมูลส่วนบุคคลบนเพจของตนได้ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าตำแหน่งอาจถูกระบุไม่ถูกต้องหรือไม่อยู่ในรายการเลย จากนั้นโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่ไม่ใช่เป้าหมาย

10. ระบุพารามิเตอร์เพิ่มเติม (หากจำเป็น)

มาดูการตั้งค่าจากหมวดหมู่นี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น:

• "การกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่"ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าการโฆษณาสำหรับผู้ใช้ที่ให้ข้อมูลติดต่อแก่คุณ (ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์) หรือเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ เช่นเดียวกับผู้ชมที่คล้ายกับสมาชิกชุมชนของคุณในแง่ของการตั้งค่าและพฤติกรรม ด้วยการตั้งค่าเหล่านี้ คุณจะกำหนดระดับการจับคู่ได้ว่าผู้ชมใหม่ควรมีความคล้ายคลึงกับของคุณมากน้อยเพียงใด
• "ยกเว้น".ช่วยให้คุณสามารถยกเว้นผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่จากการเข้าถึงโดยรวมของคุณ แคมเปญโฆษณา.
• "อุปกรณ์".ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะได้ อุปกรณ์เคลื่อนที่- ใช้การกำหนดเป้าหมายนี้หากคุณขายอุปกรณ์เสริมสำหรับ Apple เท่านั้น เช่น
• "ระบบปฏิบัติการ".ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนที่ใช้ระบบปฏิบัติการเฉพาะที่ติดตั้งบนคอมพิวเตอร์ของพวกเขา
• "อินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์".ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนโดยใช้เบราว์เซอร์เฉพาะ

11. ระบุการตั้งค่าการบันทึกผู้ชม

คุณสามารถบันทึกผู้ชมของผู้ใช้ที่ดูโพสต์ของคุณ แชร์บนเพจ ติดตามลิงก์ ฯลฯ และยังตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับพวกเขาได้อีกด้วย

ด้วยการตั้งค่านี้ คุณสามารถแสดงโฆษณาได้ในบางช่วงเวลา เช่น ในช่วงเวลาเปิดทำการของสถานประกอบการที่โฆษณาหรือเวลาที่ผู้ใช้ตอบรับมากที่สุด: เฉพาะช่วงกลางวันหรือช่วงเย็นเท่านั้น

13. ระบุวิธีการชำระเงินและตำแหน่งของโฆษณา

ในหมวดหมู่การตั้งค่านี้ ให้ระบุตำแหน่งตำแหน่งของโฆษณาโดยขึ้นอยู่กับรูปแบบของโฆษณา คุณยังสามารถเลือกวิธีการชำระเงินวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี (คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในขั้นตอนการสร้างโฆษณาเท่านั้น):

• สำหรับการเปลี่ยนภาพ (หากเป้าหมายคือการเปลี่ยนไปใช้หน้าหรือกลุ่ม)
• สำหรับการแสดงผล (หากเป้าหมายคือความครอบคลุม การมีส่วนร่วม)

หากคุณกำลังลงโฆษณาเป็นครั้งแรก ให้เน้นที่ราคาที่แนะนำ เช่น บางครั้งจะหารด้วย 3 แล้วปรับภายหลังตามความเร็วของงบประมาณการโฆษณา หากคลายเกลียวเร็วสามารถลดราคาได้อีก ในทางกลับกัน หากคลายเกลียวออกช้าๆ หรือไม่คลายเกลียวเลย ให้ลองเพิ่มต้นทุน

14. คลิก “สร้างโฆษณา”

หลังจากนี้ คุณจะสามารถดูว่าโฆษณาของคุณจะมีลักษณะอย่างไรในฟีดผู้ใช้ และคุณจะเห็นการตั้งค่าแคมเปญทั้งหมดที่เลือกไว้ในขั้นตอนการสร้างโฆษณาด้วย

15. เขียนพารามิเตอร์สุดท้าย

• ระบุวงเงินงบประมาณ (ข้อจำกัด) โปรดทราบว่าด้วยขีดจำกัดรายวัน คุณเองเป็นผู้กำหนดจำนวนเงินที่จะหักในแต่ละวัน และด้วยขีดจำกัดโฆษณา ระบบจะกำหนดจำนวนเงินที่จะใช้จ่ายต่อวันโดยอัตโนมัติ เมื่อถึงขีดจำกัดแล้ว การโฆษณาจะหยุดโดยอัตโนมัติ หากต้องการดำเนินการต่อ เพียงเติมเงินงบประมาณแล้วเริ่มโฆษณาของคุณใหม่
• เปลี่ยนสถานะโฆษณาเป็น "เปิดตัว"

หากไอคอนข้างโฆษณาเปลี่ยนจาก "นาฬิกาทราย" เป็น "เล่น" แสดงว่าโฆษณาได้เริ่มแสดงต่อผู้ชมแล้ว

ตอนนี้งานของคุณคือตรวจสอบและเปลี่ยนการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายหากจำเป็น ใช้สิ่งนี้ คำแนะนำทีละขั้นตอนคุณสามารถลงโฆษณาบน VKontakte ได้โดยไม่มีปัญหา ขอให้โชคดี!

มิทรี ภาวะสมองเสื่อม

คุณบอกว่าโฆษณา VKontakte ทำงานได้ไม่ดีนัก: เด็กนักเรียนบางคนคลิกที่โฆษณาใช้งบประมาณทั้งหมดข้ามคืน แต่ไม่มีผลลัพธ์ใช่ไหม สิ่งนี้จะเกิดขึ้นหากคุณเลือกกลุ่มเป้าหมายไม่ถูกต้อง จากบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte อย่างถูกต้องเพื่อแสดงโฆษณาต่อคนที่เหมาะสม

การกำหนดเป้าหมาย VKontakte ทำงานอย่างไร

ลองจินตนาการว่าคุณกำลังโฆษณาบริการซ่อมรถยนต์ใน Smolensk คุณสามารถแสดงโฆษณาในชุมชน VKontakte ที่ได้รับความนิยมสูงสุดและรอการตอบกลับ หากโฆษณาระบุว่า "ซ่อมรถยนต์ใน Smolensk" ลูกค้าอาจจะติดต่อคุณ ปัญหาคือคุณจะต้องจ่ายค่าแสดงโฆษณาให้กับผู้อยู่อาศัยใน Penza, Irkutsk และ Vladivostok นอกจากนี้ คุณจะเสียเงินในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้จาก Smolensk และเมืองอื่น ๆ ที่ไม่มีรถยนต์ ยิ่งไปกว่านั้น คุณกำลังทุ่มเงินให้กับบริการโฆษณาแก่ผู้ที่ขับรถต่างประเทศราคาแพงและทนทาน และคุณมีความเชี่ยวชาญในการซ่อมรถยนต์ในประเทศและคุณมีอะไหล่โดยตรงจาก AvtoVAZ

เพื่อใช้จ่ายเงินอย่างมีประสิทธิภาพและทำข้อตกลง คุณต้องแสดงโฆษณาเฉพาะกับผู้อยู่อาศัยใน Smolensk ที่มีรถยนต์เท่านั้น ขอแนะนำให้ผู้ที่มีรถยนต์ไม่ใหม่มากที่มีอะไหล่จาก AvtoVAZ เห็นโฆษณา ปัญหานี้สามารถแก้ไขได้โดยการกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมาย

ด้วยการกำหนดเป้าหมาย คุณจะกำจัดการแสดงโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมายได้อย่างแท้จริง เช่น อย่าเสียเงินโฆษณาวันหยุดในพัทยาให้กับเด็กนักเรียนที่ยังสนใจฟุตบอลและตุ๊กตาและไม่เดินไปตามถนนคนเดิน การกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้ประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• การตอบสนองที่เพิ่มขึ้น: การแปลงและธุรกรรม
• การลดต้นทุน
• การลดต้นทุนในการได้มาซึ่งลูกค้า
• การป้องกันปฏิกิริยาเชิงลบของผู้ใช้ต่อการโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมาย
• การแสดงโฆษณาต่อผู้ชมของคู่แข่ง

ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมบน VKontakte

วิธีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte อย่างถูกต้อง

เลือกรูปแบบโฆษณา: "รูปภาพและข้อความ", "รูปภาพขนาดใหญ่", "การโปรโมตชุมชน"

ป้อนชื่อและข้อความ อัพโหลดรูปภาพ เลือกธีม หากจำเป็น คุณสามารถกำหนดขีดจำกัดอายุสำหรับการแสดงผลได้ ในขั้นตอนนี้ อย่าใช้เวลามากกับขั้นตอนเหล่านี้ ภารกิจคือการก้าวไปสู่การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

หากต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องรู้จักผู้ชมของคุณ เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ วิจัยตลาด สำรวจลูกค้าจริง ใช้วิธีการแสดงตัวตนของผู้ซื้อ คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับเขาได้

สำหรับการทดลอง ลองจินตนาการว่าบริษัทดำเนินธุรกิจในภูมิภาคครัสโนยาสค์ คุณให้บริการลูกค้าในทุกเมืองของภูมิภาค ยกเว้น Zheleznogorsk เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้จัดการสำนักงานหญิงอายุระหว่าง 20 ถึง 50 ปีจะติดต่อคุณบ่อยที่สุด ลูกค้าอีกกลุ่มหนึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านไอที บริษัทขนาดใหญ่, 70% เป็นผู้ชาย อายุของพวกเขามีตั้งแต่ 20 ถึง 50 ปี

วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่แนะนำข้างต้น ในการเริ่มต้น ให้เลือกภูมิศาสตร์สำหรับการแสดงโฆษณาของคุณ ระบุดินแดนครัสโนยาสค์เป็นเป้าหมาย และไม่รวม Zheleznogorsk

วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

ตามที่ระบุไว้ข้างต้น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณประกอบด้วยผู้หญิงที่ทำงานเป็นผู้จัดการสำนักงาน เช่นเดียวกับชายและหญิงที่ทำงานในแผนกไอที ดังนั้นในส่วน "เพศ" ให้คงค่าเริ่มต้นไว้ เลือกชายหรือหญิงเฉพาะในกรณีที่คุณขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นชายหรือหญิงอย่างชัดเจน เช่น ไม้เรียวหรือเครื่องสำอาง โปรดทราบว่าในกรณีนี้ คุณยังตัดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออก เช่น ผู้หญิงที่ชื่นชอบการตกปลา

ระบุอายุของผู้ชม ตามเงื่อนไขของการทดลอง เราตกลงที่จะกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีอายุตั้งแต่ 20 ถึง 50 ปี นี่เป็นช่วงอายุที่กว้าง ดังนั้นโปรดระบุว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงในการตั้งค่าของคุณ หากอายุของลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในช่วงแคบ เช่น 25-30 ปี ให้ลองขยายกลุ่มเป้าหมายออกไป ระบุอายุของคุณตั้งแต่ 22 ถึง 33 ปี และประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญ

หากจำเป็น ให้จำกัดผู้ชมที่จัดแสดงไว้เฉพาะวันเกิดเท่านั้น

ข้ามเมนูสถานภาพการสมรส ใช้เฉพาะในกรณีพิเศษเท่านั้น เช่น หากคุณขายของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์

เมื่อใดและอย่างไรที่จะใช้การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและหมวดหมู่ความสนใจ

ในการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ คุณสามารถเลือกกลุ่มผู้ชมได้ เหล่านี้คือผู้ใช้ที่กำลังสนใจผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งและพร้อมที่จะซื้อ ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มักจะซื้อสินค้าในร้านค้าออนไลน์ กำลังมองหารถยนต์ หรือสนใจบริการทางการเงิน VKontakte แบ่งผู้ใช้ออกเป็นกลุ่มผู้ชมตามกิจกรรมของพวกเขาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและบนเว็บไซต์ภายนอก

วิธีการกำหนดเป้าหมายสมาชิกชุมชน

แนวคิดนี้ง่ายมาก: หากคุณแสดงโฆษณาแก่สมาชิกของชุมชนที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง การตอบสนองก็จะสูงขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงโฆษณาเกี่ยวกับการเติมตลับหมึกให้กับสมาชิกในชุมชนทั้งหมดในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับภูมิภาคที่เลือก

หากต้องการค้นหาชุมชนที่เหมาะสมให้ใช้การค้นหา VKontakte การใช้ตัวกรองคุณสามารถเปลี่ยนเกณฑ์การค้นหาได้

ใช้บริการ allsocial.ru ซึ่งคุณสามารถค้นหาและประเมินชุมชนได้ อย่าลืมแยกสมาชิกของชุมชนของคุณออกจากผู้ชม เป็นไปได้มากว่าพวกเขาจะเห็นสิ่งพิมพ์อยู่แล้ว

วิธีแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้แอปและไซต์เฉพาะ

งานนี้แก้ไขได้โดยใช้ตัวกรอง "แอปพลิเคชันและไซต์" ป้อนชื่อไซต์ที่คุณสนใจและบันทึกตัวเลือกที่เสนอโดยระบบ ในขั้นตอนนี้ คุณสามารถประเมินการเข้าถึงและความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามเกณฑ์ที่เลือก

หากจำเป็น ให้ยกเว้นไซต์หรือแอปพลิเคชันใดๆ ไม่ให้แสดงต่อผู้ใช้โดยใช้ตัวกรอง "ยกเว้น" ทำเครื่องหมายที่ช่อง "นักเดินทาง" หากคุณต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เยี่ยมชม VKontakte ขณะเดินทางไปต่างประเทศ

จะทำอย่างไรกับการกำหนดเป้าหมายตามการศึกษาและตำแหน่ง

มองหากลุ่มเป้าหมายตามการศึกษาเฉพาะในกรณีที่คุณสนใจผู้สำเร็จการศึกษาเฉพาะด้าน สถาบันการศึกษา- คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เพิ่งสำเร็จการศึกษาจากสถาบันการศึกษาได้อีกด้วย

ใช้การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งเป็นทางเลือกสุดท้ายและระมัดระวังเป็นอย่างยิ่ง วิธีการกำหนดเป้าหมายนี้สามารถจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงอย่างมากหรือเพิ่มบุคคลที่ไม่ตรงเป้าหมายลงไปได้ ประการแรก ไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนจะระบุตำแหน่ง ประการที่สอง กลุ่มเป้าหมายอาจรวมถึงผู้ที่ระบุสถานที่ทำงานทั้งหมดบนเพจ

ตัวอย่างเช่น กรองผู้ชมของคุณตามตำแหน่งงาน หากคุณต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้เชี่ยวชาญเฉพาะราย ตัวอย่างเช่น ใช้การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้หากคุณขาย อุปกรณ์ทันตกรรม- โปรดทราบว่าทันตแพทย์ที่ไม่ได้ระบุอาชีพของตนในโปรไฟล์จะไม่เห็นโฆษณา

วิธีใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่

ผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ หรือ VKontakte ของคุณ ตอบสนองต่อโฆษณาบ่อยกว่าผู้ชมที่ไม่คุ้นเคยหลายเท่า นี่เป็นเหตุผลที่ดีในการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่

หากต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ ให้ไปที่เมนูที่เกี่ยวข้องในบัญชีโฆษณา VKontakte คลิกปุ่ม "สร้างผู้ชม"

คุณสามารถสร้างผู้ชมได้โดยใช้พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่หรือข้อมูลจากไฟล์

อัพโหลดไฟล์ฐานข้อมูล ที่อยู่อีเมลหมายเลขโทรศัพท์หรือรหัสโปรไฟล์ผู้ใช้ เช็คเอาท์ ข้อกำหนดสำหรับข้อมูลที่ดาวน์โหลดหรือใช้คำแนะนำ:

• ใช้ไฟล์ CSV หรือ TXT
• เขียนถึงหนึ่งที่อยู่ ID หรือหมายเลขโทรศัพท์ต่อบรรทัด คุณยังสามารถเขียนข้อมูลเป็นสตริงโดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคหรืออัฒภาค คุณสามารถค้นหารหัสผู้ใช้โดยใช้ การใช้งาน.
• ป้อนหมายเลขโทรศัพท์ของคุณในรูปแบบต่อไปนี้: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11

คุณยังสามารถติดตั้งโค้ดการกำหนดเป้าหมายใหม่บนเว็บไซต์ของคุณได้ ในเมนูพิกเซล ให้สร้างพิกเซล

คัดลอกโค้ดและวางลงบนเว็บไซต์

หากไซต์ทำงานบน WordPress จะสะดวกในการแทรกโค้ดโดยใช้ปลั๊กอิน Head, Footer และ Post Injections

ใช้เมนู "แก้ไข" เพื่อเพิ่ม/ลบผู้ชมหรือรับโค้ดการกำหนดเป้าหมายใหม่อีกครั้ง

หลังจากกรอกกลุ่มเป้าหมายใหม่แล้ว ให้สร้างโฆษณาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณา

บริการใดที่เพิ่มประสิทธิภาพของการกำหนดเป้าหมาย VKontakte?

เมื่อใช้บริการภายนอก คุณสามารถปรับปรุงความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายของคุณ และทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ให้ความสนใจกับเว็บไซต์ต่อไปนี้:

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณา จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลในส่วนต่างๆ ของกลุ่มเป้าหมายโดยใช้บริการตั้งแต่หนึ่งบริการขึ้นไป บันทึกข้อมูลที่ได้รับในรูปแบบ CSV หรือ TXT จากนั้นสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เหมาะสม

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายมีอยู่ในบริการโฆษณาอัตโนมัติ เช่น Aori, Plarin, Sociate.Targeting ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่นี่เป็นมาตรฐาน แต่ระบบอัตโนมัติช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดการแคมเปญโฆษณาบนหลายแพลตฟอร์มได้พร้อมกัน

การกำหนดเป้าหมายเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา VKontakte อย่างไร

ในส่วนนี้คุณจะพบกับความสำเร็จและ ตัวอย่างที่ไม่ดีกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายของ VKontakte ตรวจสอบขนาดใหญ่

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราไม่รู้ว่าเครือข่ายสังคมจะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราได้อย่างไร พวกเขาหยุดเป็นเพียงห้องสนทนาสำหรับวัยรุ่นแล้ว บ่อยขึ้นเรื่อยๆ บริษัทที่มีชื่อเสียง, เจ้าของ ธุรกิจขนาดใหญ่ร้านค้าออนไลน์และผู้ประกอบการเอกชนเพียงสร้างเพจและชุมชนออนไลน์เพื่อโปรโมตสินค้าและบริการของตน

เพื่อดึงดูดสมาชิก - ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า - มีเครื่องมือมากมาย เราจะพูดถึงวิธีใดวิธีหนึ่งเหล่านี้ในบทความนี้

การโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน VKontakte: ข้อมูลทั่วไป

นี่คืออะไร? มีไว้เพื่ออะไร? บางทีนี่อาจเป็นเพียงการเสียเงิน?

เป็นเวลานานที่มีความเห็นว่า VKontakte เป็นเครือข่ายสำหรับเด็กนักเรียน แต่การวิจัยล่าสุดแสดงให้เห็นว่าสถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลง ปัจจุบันมีอยู่ในโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมของรัสเซีย จำนวนมากผู้ชมตัวทำละลายพร้อมที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการต่างๆ และทำการซื้อ คนเหล่านี้ต้องการความช่วยเหลือในการได้รับข้อมูลดังกล่าว แต่เนื่องจากสิ่งสำคัญคือการพักผ่อนและความบันเทิง ข้อเสนอจึงไม่ควรล่วงล้ำเกินไป การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ทำอะไรได้บ้าง? มันคืออะไร?

หากเราพูดถึงองค์ประกอบภายนอก สิ่งเหล่านี้คือโฆษณาขนาดเล็กที่อยู่ทางด้านซ้ายของหน้าเครือข่ายโซเชียลของคุณ แน่นอนว่าทุกคนให้ความสนใจพวกเขา แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าพวกเขาปรากฏตัวอย่างไรและทำไม

โฆษณาประกอบด้วยพาดหัว รูปภาพ และ คำอธิบายสั้น ๆ- ตามกฎแล้วจะมองเห็นได้ไม่เกินสองหรือสามชิ้นในเวลาเดียวกัน หากต้องการดูรายการอื่นๆ คุณต้องคลิกปุ่ม "โฆษณาทั้งหมด" ตามหลักการแล้วแต่ละคนควรสอดคล้องกับความสนใจของบุคคลที่เป็นเจ้าของหน้า VKontakte ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายโดยเฉพาะ

แต่บางครั้งการปฏิบัติก็เบี่ยงเบนไปจากอุดมคติเพราะปัจจัยมนุษย์เข้ามาแทรกแซง

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ต้องใช้แนวทางอย่างระมัดระวัง คำแนะนำในการจัดเตรียมและการเปิดตัวจะไม่ฟุ่มเฟือย

หากคุณไม่ปฏิบัติตาม คุณจะสูญเสียงบประมาณที่วางแผนไว้ทั้งหมดและไม่บรรลุผลใดๆ ได้อย่างง่ายดาย

ไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์หรือบริการจะขายดีโดยใช้การกำหนดเป้าหมาย หากสิ่งเหล่านี้เป็นของหายาก ตามฤดูกาล ไม่ใช่สำหรับทุกคน หรือแพงเกินไป ควรมองหาวิธีอื่นในการโปรโมตสิ่งเหล่านี้จะดีกว่า ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับยาขายได้ไม่ดี เฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้นที่เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ก่อนที่จะลงโฆษณา ให้เตรียมและวางโพสต์โฆษณาในกลุ่มของคุณ บนเว็บไซต์ หรือบนแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้จะไป คุณต้องการบุคคลนั้นไม่เพียงแต่จะมาเท่านั้น แต่ยังต้องสนใจข้อมูล อยู่สาย ต้องการด้วย เพื่อศึกษารายละเอียดเพิ่มเติม และลงทะเบียนหรือเข้าร่วมกลุ่ม และควรทำการสั่งซื้อ

ตัวโฆษณาเองก็ต้องใช้แนวทางที่ระมัดระวังเช่นกัน ภาพถ่ายหรือภาพกราฟิกคุณภาพสูงที่มีความชัดเจนและสดใส เป้าหมายคือการดึงดูดความสนใจ เล่นตามอารมณ์ผู้คน. ข้อความสั้นและกระชับ จะต้องตรงเป้าหมายโดยเขียนเป็นภาษาของกลุ่มเป้าหมาย (target viewer) ที่ทำการเดิมพัน ความคุ้นเคยและความหยาบคายเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ ไม่มีที่อยู่ใน "คุณ"! คุณไม่สามารถผ่านการกลั่นกรองได้

ก่อนที่จะแสดงแบบเต็ม คุณควรทดสอบโฆษณาของคุณก่อน โดยใช้จ่ายไม่เกิน 100 รูเบิล วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างโฆษณาหลายรายการในหัวข้อเดียวกัน แต่มีรูปภาพ หัวข้อ และคำอธิบายต่างกัน และจากนั้นในระหว่างกระบวนการทดสอบ ให้เลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด

การตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte

ลองดูอัลกอริธึมการทำงานโดยละเอียด

ขั้นตอนเบื้องต้น - การวิเคราะห์และหน้าผู้ใช้ ดูคำค้นหา ระบุความสนใจ จากข้อมูลที่ได้รับ ภาพเหมือนของกลุ่มเป้าหมายจะถูกวาดขึ้นซึ่งคุณจะต้องทำงานด้วยระหว่างแคมเปญโฆษณา

มีหลายวิธีในการเริ่มต้น:

2.หากมีชุมชน (กลุ่ม) ก็สามารถดำเนินการผ่านได้ มันจะเร็วกว่านี้ ใต้อวาตาร์จะมีข้อความว่า "โฆษณาชุมชน"

ด้วยตัวเลือกแรก คุณจะต้องทำการเปลี่ยนแปลงสองครั้งก่อนที่จะเริ่มสร้างโฆษณา และอันที่สองนำไปสู่ตำแหน่งโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน VKontakte โดยตรง เครือข่ายจะบอกวิธีตั้งค่างานเพิ่มเติมให้คุณทราบ

ขั้นแรก เราอัปโหลดโฆษณาที่เตรียมไว้ล่วงหน้า (ข้อความ + รูปภาพ) ต้องมีขนาดที่แน่นอน ทั้งในแง่ของจำนวนคำและความยาว/ความกว้างของรูปภาพ

จากนั้น เราจะดำเนินการตั้งค่าสำหรับพารามิเตอร์ต่างๆ ของกลุ่มเป้าหมายของเรา: อายุ เพศ สถานที่อยู่อาศัย ความสนใจ สถานภาพการสมรส และอื่นๆ อาจมีตัวบ่งชี้ดังกล่าวได้ค่อนข้างมาก สิ่งที่ควรทำขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะ ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมาย

หลังจากกรอกข้อมูลทุกช่องและสร้างโฆษณาแรกแล้ว บัญชีโฆษณาส่วนตัวจะปรากฏขึ้นซึ่งคุณสามารถติดตามความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณาได้

วิธีการชำระเงิน

พารามิเตอร์อื่นสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

การตั้งค่าการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ต้องใช้สองครั้งต่อการแสดงผลและสองครั้งต่อคลิก ทางที่ดีควรทำตัวเลือกแรกก่อน แล้วจึงสลับไปใช้ตัวเลือกที่สองในภายหลัง มักใช้เมื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก การเปลี่ยนผ่านมีราคาถูกกว่าและง่ายกว่า

แนวคิดพื้นฐานและเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมาย

การเข้าถึง - จำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

การเปลี่ยนแปลงจะวัดเป็นตัวเลข คุณปฏิบัติตามข้อเสนอกี่ครั้ง? ผู้ใช้ที่ทำการเปลี่ยนแปลงจะไม่เห็นโฆษณาเป็นครั้งที่สอง

การแสดงผล - จำนวนครั้งที่โฆษณา VKontakte ของคุณแสดง

CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นตัวบ่งชี้ต้นทุนของการเปลี่ยนแปลงหนึ่งครั้ง

CPM - (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) - ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) - แนวคิดนี้แสดงประสิทธิภาพของโฆษณาและคำนวณเป็นจำนวนการดูคูณจำนวนการเปลี่ยนภาพคูณด้วย 100%

ตัวอย่าง

ยิ่งคุณกรอกรายละเอียดทุกช่องมากเท่าใด การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น กรณี ( ตัวอย่างจริง) มาดูกันตอนนี้เลย

ร้านค้าออนไลน์สำหรับขายสินค้าสำหรับเด็กตัดสินใจจัดทำแคมเปญโฆษณา กำหนดกลุ่มเป้าหมาย - ผู้หญิง อายุ 20-30 ปี แต่งงานแล้ว มีบุตร การจัดส่งสินค้าจากร้านค้านี้ดำเนินการเฉพาะในเมือง X เท่านั้น พารามิเตอร์ทั้งหมดเหล่านี้ถูกป้อน วิธีการชำระเงิน - ต่อการเปลี่ยนแปลง ราคาที่แนะนำคือสี่รูเบิล ครอบคลุมผู้ชม - 10,000 คน

หากร้านค้าให้บริการจัดส่งทั่วรัสเซีย ตัวเลขจะแตกต่างออกไป และทุกเมืองจะถูกระบุในการตั้งค่า ซึ่งจะเพิ่มพื้นที่ครอบคลุมอย่างแน่นอน

กลุ่ม (ชุมชน) หรือเว็บไซต์: โฆษณาควรพาไปที่ใด?

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte (คำแนะนำในการใช้งานระบุไว้ข้างต้น) และการปฏิบัติในการใช้งานแสดงให้เห็นว่าในราคาที่ค่อนข้างต่ำและเป็นผลิตภัณฑ์ (บริการ) ประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ จะดีกว่าถ้าส่งลูกค้าไปยังผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างดี -หน้าเว็บไซต์ เขาจะสั่งซื้อได้ทันทีที่ไหน?

ด้วยการเลือกสรรที่หลากหลาย เช่น ร้านค้าออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงควรนำไปสู่กลุ่ม ในกรณีนี้ เป้าหมายไม่ใช่แค่การซื้อครั้งเดียว แต่เป็นความร่วมมือระยะยาวและการขายอย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ใช้ได้กับร้านพิซซ่า ฟิตเนสคลับ การขายและจัดส่งดอกไม้ และอื่นๆ อีกมากมาย

คุณสมบัติใหม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีส่วนเพิ่มเติมที่น่าสนใจปรากฏขึ้น - การกำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งขยายความเป็นไปได้เบื้องต้นของผลิตภัณฑ์โฆษณา

ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่คุณคุ้นเคยอยู่แล้ว

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมาย

ช่วยให้คุณกำหนดและระบุภาพของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ชาวเน็ตหลายคนชอบพูดถึงตัวเองให้ ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับงานอดิเรก ถิ่นที่อยู่ อายุ และอื่นๆ ดังนั้นการค้นหา "ของคุณ" ในกลุ่มสมาชิกหลายล้านคนจึงไม่ใช่เรื่องยากตามลักษณะที่จำเป็นและนำเสนอสินค้าและบริการที่พวกเขาสนใจ

ความแม่นยำในการเลือกกลุ่มเป้าหมายช่วยให้เราบรรลุสถานการณ์ที่โฆษณาและข้อเสนอพบลูกค้าเองและไม่ใช่ในทางกลับกัน

บทสรุป

ดังนั้นหากคุณต้องการเพิ่มยอดขายพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte จะช่วยได้ ความคิดเห็นจากเจ้าของธุรกิจจำนวนมากบ่งบอกถึงประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขายประเภทนี้ แต่เฉพาะกับแคมเปญที่ได้รับการกำหนดค่าและดำเนินการอย่างเหมาะสมเท่านั้น

การกำหนดเป้าหมายบนโซเชียลมีเดียเป็นโอกาสในการโฆษณาแบรนด์เฉพาะกับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โฆษณาสามารถส่งผู้ใช้ไปยังหน้า VK เว็บไซต์ วิดีโอ หรือแอปพลิเคชัน แต่กลุ่มเป้าหมายของคุณกระจุกตัวอยู่ที่ไหน: บน VKontakte, Facebook หรือ Instagram? ข้อมูลเฉพาะของการตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายก็เปลี่ยนแปลงไป ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้

เราจะบอกวิธีสร้างโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ เราจะแสดงรายการพารามิเตอร์ยอดนิยมบน VKontakte, Facebook และ Instagram และอธิบายว่าควรกำหนดค่าอย่างไร

หากต้องการสร้างโฆษณาใน VK คุณต้องคลิกที่ปุ่ม "โฆษณา" มันอยู่ใต้เมนู

สำหรับการกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ซึ่งเป็นมาตรฐาน โฆษณาด้วยรูปภาพ ข้อความ บางครั้งเป็นปุ่มหรือภาพหมุนที่มีผลิตภัณฑ์หลายอย่าง ปรากฏทางด้านซ้ายใต้เมนูหรือในฟีดข่าว

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายรายการ

ข้อดีและข้อเสียของการกำหนดเป้าหมายบน VKontakte

ข้อดี:

VKontakte มีพารามิเตอร์มากกว่า 20 รายการซึ่งคุณสามารถค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณได้ มีการตั้งค่าที่ไม่ได้มาตรฐานที่น่าสนใจ เช่น การแสดงโฆษณาแก่ผู้ที่มีวันเกิดเร็วๆ นี้

โฆษณาสามารถเปิดตัวได้ภายในหนึ่งชั่วโมง สิ่งที่คุณต้องทำคือโอนเงินและส่งโฆษณาของคุณเพื่อการกลั่นกรอง เมื่อได้รับการอนุมัติแล้วจึงลงโฆษณา โปรดทราบว่าบางหัวข้อจะใช้เวลาในการกลั่นกรองนานกว่าเนื่องจากจำเป็นต้องใช้เอกสารและใบอนุญาต

ข้อเสียคือ: ค่าใช้จ่ายสูงการคลิกโฆษณามีค่าใช้จ่ายประมาณ 20–30 รูเบิล ขึ้นอยู่กับหัวข้อของบริษัทลูกค้า ส่วน b2b จะมีราคาสูงกว่า แบรนด์ชั้นนำ, เครื่องประดับ, สินค้าดีไซเนอร์ ฯลฯ ถูกกว่า - ร้านค้าก่อสร้าง, แสงสว่าง, เสื้อผ้าที่มีสถานะปานกลาง หากเปรียบเทียบวิธีนี้กับวิธีการโปรโมตอื่น ๆ ค่าใช้จ่ายจะสูงมากโดยเฉพาะหากคุณต้องการเพิ่มจำนวนสมาชิกในกลุ่ม การเติบโตของฐานผู้ชมอาจมีต้นทุนเพิ่มขึ้น 2-5 เท่า

การตั้งค่าโฆษณาแบบตรงเป้าหมายบน Facebook อย่างถูกต้อง

Facebook กลั่นกรองเนื้อหาอย่างเคร่งครัด ดังนั้นจึงควรศึกษาข้อมูลของคุณก่อน กฎ กิจกรรมการโฆษณา- บนโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้ คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญจากหน้าโปรไฟล์ของคุณในโหมดการสร้างด่วน ง่ายและใช้เวลา 5 นาที แต่การตั้งค่าการแสดงโฆษณาไม่ลึกและแม่นยำเพียงพอ แคมเปญโฆษณาจึงมีโอกาสประสบความสำเร็จน้อย

หากต้องการเปิดตัว ควรใช้เครื่องมือพิเศษ - ตัวจัดการโฆษณา ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและค้นหาผู้ใช้ที่สนใจ

มีเครื่องมือขั้นสูงยิ่งขึ้นสำหรับมืออาชีพ - Power Editor มันซับซ้อนและไม่เหมาะสำหรับผู้เริ่มต้นโดยสิ้นเชิง แต่ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าได้แม่นยำที่สุดและจัดการแคมเปญขนาดใหญ่ได้

สิ่งที่ควรพิจารณาเพื่อตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด

คุณสมบัติขั้นสูง: สร้างผู้ชมที่กำหนดเอง

จะตั้งค่าโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน Instagram ได้อย่างไร?

คุณสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมแคมเปญโฆษณาของคุณโดยละเอียด?

เราระบุประเทศ เมือง ภูมิภาคของกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนอายุ เพศ ภาษา

เรากำหนดการลงทุนและระยะเวลาของแคมเปญเป็นนาที หากต้องการตั้งงบประมาณที่เหมาะสมอย่างเหมาะสม คุณควรเลือกเพิ่มทีละ 5-10% และดูว่าความครอบคลุมของคุณเพิ่มขึ้นอย่างไร เปอร์เซ็นต์ของเงินทุนที่ใช้ไปไม่ควรเกินความคุ้มครอง

สร้างโฆษณาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งต่อไปนี้:

• รูปภาพเป็นวิธีการโฆษณาที่ใช้บ่อยที่สุด
• วิดีโอสูงสุด 60 วินาที - แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่ดีขึ้น
• สไลด์โชว์สูงสุด 50 วินาที - สามารถใช้ได้ไม่เกิน 10 ภาพ
• แกลเลอรี่แหวน

เราเขียนข้อความ ระบุคำกระตุ้นการตัดสินใจ และลิงก์ให้ติดตาม Facebook รับประกันว่าไม่มีข้อความเกิน 20% สำหรับผู้ที่ฝ่าฝืนกฎความคุ้มครองจะลดลงเหลือ 30% ของที่ประกาศไว้ ในคอลัมน์ URL ป้อนที่อยู่ที่จะพาผู้ใช้ไปเมื่อคลิกที่โฆษณา

หลังจากการตั้งค่าและการตรวจสอบทั้งหมดแล้ว ก็สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ได้ โดยคลิก "สั่งซื้อ"

มีประโยชน์ 2

ฉันทำงานอย่างใกล้ชิดกับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte, Facebook และ Instagram มานานกว่า 7 ปี ฉันเริ่มต้นในช่วงเวลาที่ตำแหน่งโฆษณา VK ทั้งหมดมีแบนเนอร์ขนาดเล็ก 2 แบนเนอร์ทางด้านซ้ายของหน้าจอเดสก์ท็อป และบัญชีโฆษณา Facebook มีข้อผิดพลาดมากจนน่ากลัวที่จะเชื่อมโยงการ์ดที่นั่น ในระหว่างนี้ผมได้เข้ามามีบทบาทในกระบวนการนี้ทั้งหมดและสามารถให้การประเมินจากภายนอกได้

อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย เคล็ดลับ และสิ่งที่คล้ายกันสำหรับผู้เชี่ยวชาญ อย่างไรก็ตาม ฉันไม่เห็นคำแนะนำทางธุรกิจที่สมบูรณ์และเป็นปกติ ถึงเวลาที่เขาจะต้องปรากฏตัวแล้ว วัสดุ - ประสบการณ์ส่วนตัวและข้อเท็จจริง

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายคืออะไร?

ผู้ชมจะถูกสร้างขึ้นตามข้อมูลที่มีอยู่จาก เครือข่ายสังคมออนไลน์หรือจะประกอบโดยใช้เครื่องมือแยกก็ได้ คำภาษาอังกฤษเป้าหมาย - หมายถึงเป้าหมาย, จุดมุ่งหมาย

คำง่ายๆเกี่ยวกับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte

มีตัวเลือกการตั้งค่าหลายร้อยรายการและชุดค่าผสมหลายพันรายการ จำกัดด้วยจินตนาการและความสามารถของผู้เชี่ยวชาญด้านการตั้งค่าเป้าหมายเท่านั้น ซึ่งได้รับการเสริมและปรับปรุงด้วยความสม่ำเสมอที่น่าอิจฉา

หากคุณกำลังอ่านเนื้อหานี้ แสดงว่าคุณค่าของเนื้อหานั้นชัดเจนสำหรับคุณแล้ว ดังนั้นจึงไม่มีประโยชน์ที่จะเขียนเนื้อหาจำนวนมากในหัวข้อนี้ที่นี่ มาเข้าประเด็นกันดีกว่า

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ทำงานอย่างไร

มาทำความเข้าใจง่ายๆ ด้วยตัวอย่างง่ายๆ สองสามตัวอย่าง

ตัวอย่างที่ 1

1. ฉันมีร้านชาวาร์มาสองร้าน เรากำลังสร้างโพสต์พร้อมโปรโมชันในชุมชนของเรา ทุกคนที่บอกว่ามาจาก VKontakte จะได้รับน้ำผลไม้เป็นของขวัญ
2. ฉันตั้งค่าที่อยู่ของฉันด้วยรัศมี 500 เมตรในการตั้งค่าตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และในประเภทผู้ใช้ ฉันยังตั้งค่า "งาน" ด้วย - ผู้ใช้เหล่านี้ทำงานหรือเรียนหนังสือในบริเวณใกล้เคียงและอาจต้องการมาร่วมงานของฉัน
3. ฉันแบ่งกลุ่มผู้ชมเป้าหมายตามอายุ สร้าง "โฆษณา" ที่แตกต่างกันสำหรับผู้ที่ทำงานใกล้บ้านและสำหรับนักเรียน
4. ฉันกำหนดกรอบเวลาในการแสดงโฆษณาในเวลาที่ผู้คนหิวมากที่สุด - ในตอนเช้า ก่อนอาหารกลางวัน และทันทีหลังเลิกงาน
5. ฉันกำลังเปิดตัวเป้าหมาย VK และคาดว่าจะมีแขกรับเชิญเร็วๆ นี้ หากเป็นไปตามภาพเราควรลดปริมาณการแสดงผลลง :)

ตัวอย่างที่ 2

1. ฉันขายโฮเวอร์บอร์ด ฉันวิเคราะห์รายชื่อคู่แข่ง "สด" บน VKontakte และตัดสินใจว่าผู้ชมของพวกเขาคือกลุ่มที่ดีที่สุดในการทำงาน
2. ฉันกำลังรวบรวมรายชื่อของพวกเขา
3. ฉันทำ โปรโมชั่นที่น่าสนใจและปรับแต่งเธอให้เข้ากับผู้ชมที่ร้อนแรงของคู่แข่ง
4. ฉันถ่ายทอดข้อเสนอของฉันไปยังผู้ชมกลุ่มนี้และรับใบสมัครจากลูกค้า

ตัวอย่างนั้นง่ายมาก ฟังดูง่าย แต่ทำได้ยาก

ความสนใจ! นี่เป็นตัวอย่าง ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติ อย่ารีบเปิดแผงขายชาวาร์มา เปิดด้วยเบอร์เกอร์

ประเด็นคือสิ่งนี้

ความเป็นไปได้ในการค้นหาและทำงานกับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายกับผู้ชมนั้นกว้างมากจนแม้แต่เล่มสิบเล่มก็ไม่เพียงพอที่จะอธิบายชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับทุกกลุ่ม

ผู้เชี่ยวชาญสองคนมีแนวโน้มที่จะกำหนดเป้าหมาย VK แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

นี่คือความแตกต่างหลัก การโฆษณาตามบริบทจากการกำหนดเป้าหมาย การโฆษณาบนยานเดกซ์และการค้นหาของ Google ใช้ได้กับข้อความค้นหาที่สร้างไว้แล้ว หลักการ การกำหนดค่าที่เหมาะสมที่นี่มีการระบุไว้มากขึ้นและตรรกะของการทำงานได้รับการเสริมคอนกรีต: มีคนขอค้นหาโฆษณาตอบคำขอ

ในเป้าหมาย VK ทุกอย่างแตกต่างออกไป ก่อนอื่นคุณต้องค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณ ระบุความต้องการ ความเจ็บปวดของผู้ฟัง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นจึงเข้าหากลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียดอ่อนด้วยหนึ่ง สอง สามประโยค

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte มีลักษณะอย่างไร

ลองดูตัวอย่างภาพหลัก

บล็อกข้อความกราฟิก (TGB)

สิ่งที่เรียกว่าทีเซอร์ ใช้งานได้เฉพาะในรูปแบบเดสก์ท็อปเท่านั้น (ยกเว้นมือถือและแท็บเล็ต)
รูปแบบการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายที่เก่าแก่ที่สุดคือ VKontakte จนกระทั่งมีการโพสต์ส่งเสริมการขายเมื่อหลายปีก่อน นี่เป็นการโฆษณาอย่างเป็นทางการเพียงประเภทเดียวเท่านั้น นั่นคือตั้งแต่ปี 2549 ถึง 2558 นับตั้งแต่ปี 2558 เป็นต้นมา การพัฒนาเครื่องมือโฆษณาสำหรับเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดมีการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ซึ่งไม่ได้ผ่าน VKontakte

ม้าหมุน

คุณสมบัติทางเทคนิคของ "ม้าหมุน":

• การ์ด: ตั้งแต่ 3 ถึง 10 ในโฆษณาเดียว
• การ์ดสามารถเคลื่อนย้ายไปมาได้ขณะแก้ไขโพสต์
• จะไปที่ไหน:
  • ไปยังไซต์ภายนอก
  • สู่ชุมชน
  • ในแอปพลิเคชัน (ไม่ใช่มือถือ)
  • นอกจากนี้คุณยังสามารถฝังหมายเลขโทรศัพท์ได้

โพสต์โปรโมทพร้อมรูปภาพและข้อความ

ประสบการณ์ผู้ใช้แบบคลาสสิก ตัวเลือกที่เป็นสากล

โพสต์โปรโมตพร้อมรูปภาพ ข้อความ และลิงก์

คุณต้องการนำผู้คนไปยังไซต์บุคคลที่สามหรือดึงดูดพวกเขาไปยังหน้าข้อเสนอของคุณใน VKontakte แยกต่างหากหรือไม่? คุณสามารถทำเช่นนี้ได้

โพสต์โปรโมตพร้อมข้อความสั้นๆ และปุ่มดำเนินการ

ความยาวข้อความสูงสุด 220 ตัวอักษร เหมาะกับข้อความโฆษณาสั้นๆ ชัดเจน สามารถตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว และทุกที่ที่สัมผัสทางการตลาดไปถึง

“คลิกปุ่มและรับรายการข้อเสนอจากผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายที่สุดทางอีเมล”

“ตอนนี้ฉันจะอ่านคำแนะนำและกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ของคุณหรือนักบัญชีด้วยตัวเอง”

ผู้อ่านฉันขอร้องคุณหากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจจงทำธุรกิจ หากคุณเป็นนักการตลาด จงทำการตลาด การสร้างตรรกะของแคมเปญโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายในลักษณะคุณภาพสูง การเพิ่มประสิทธิภาพ และสร้างผลลัพธ์ที่ชัดเจนเป็นสิ่งที่นักกำหนดเป้าหมายเท่านั้นที่สามารถทำได้

ด้วยระดับความซับซ้อนและการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น พื้นที่นี้จึงกลายเป็นพื้นที่สำหรับมือสมัครเล่นเพียงเพื่อความต้องการขั้นพื้นฐานที่สุดเท่านั้น ใน 9 ใน 10 กรณี คุณจะผิดหวัง ไม่ลองดีกว่า

หากคุณตัดสินใจทำเอง คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดี อย่าเย่อหยิ่ง ไม่เช่นนั้นคุณจะได้มัน ระยะเริ่มแรกเอฟเฟกต์ Dunning-Kruger และคุณจะสูญเสียการประเมินความเป็นจริงตามปกติ

ใครก็ตามที่ใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมงเพื่อฝึกฝนทักษะของตนเอง เห็นโครงการใหม่ๆ มากมายต่อปี ย่อมดีกว่าเสมอ

ในการทำตามปกติตั้งแต่เริ่มต้น คุณต้องใช้เวลามากกว่าหนึ่งโหล หากคุณไม่มีพื้นฐานทางเทคนิค ตั้งแต่เริ่มต้น และนี่ก็ใกล้จะครบร้อยแล้ว หรือเรียนหลักสูตรคุณภาพสูงและมีราคาแพงและฝึกฝนทักษะของคุณเป็นเวลาหนึ่งหรือสองปี แต่ทำไม?

ฉันจะให้ภาพประกอบแก่คุณ คุณสามารถตัดไส้ติ่งออกเองได้ มีปริมาณทางการแพทย์นับล้านเล่ม เปิดการเข้าถึงเอามันไปตัดมันออก มีผู้ชายคนหนึ่งเคยทำมาก่อนด้วยซ้ำ แต่ทำไมถึงทำเองในเมื่อมีหมอ? ก็มีโอกาสตายได้เช่นกัน

ใช้เวลาในการปรับปรุงบริการ ปรับปรุงคุณภาพการบริการ ดำเนินการตามเอกลักษณ์ของคุณ ข้อเสนอทางการค้า- รู้จักคู่แข่งของคุณ และมอบหมายงานเหล่านี้ให้มากที่สุด เวลาของคุณไม่มีค่า

พูดง่ายๆ ก็คือ ดูการดำเนินการ แต่เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับกระบวนการด้วยตัวเองให้น้อยที่สุด เฉพาะเมื่อถูกถามและต้องการความช่วยเหลือเท่านั้น

แต่ถ้าคุณมีมากมาก ธุรกิจขนาดเล็กและมีเวลามาก คุณสามารถคิดออกเองได้โดยใช้เวลาสองสามชั่วโมงกับพื้นฐานฉันจะไม่เถียง

ราคาสำหรับบริการโฆษณา VKontakte

ดูว่าการสำรวจในกลุ่มโปรไฟล์ไม่ได้บ่งชี้ว่าเป็นอย่างไร แก่นแท้ของปัญหาได้สร้างความยุ่งยากในการรับรู้ในหมู่ผู้แสดงความเห็นแล้ว

ฉันใช้ค่าเฉลี่ยจากประสบการณ์

นักกำหนดเป้าหมายอิสระ

มีหรือไม่มีผู้ประกอบการรายบุคคลตั้งแต่ 5,000 rub มากถึง 30,000 รูเบิล / เดือน

หากมีคนเรียกเก็บเงินสูงถึง 5,000 รูเบิลสำหรับการตั้งค่าหรือใช้งานแคมเปญโฆษณาบน VK นี่อาจไม่ใช่มืออาชีพหรือมือใหม่หรือผู้เห็นแก่ผู้อื่นจากโปรไฟล์ที่เกี่ยวข้อง

ผู้เริ่มต้นที่มีฐานทางทฤษฎีที่ดีจะใช้เวลา 5,000 ถึง 10,000 รูเบิล สำหรับงานหนึ่งเดือนในโครงการ พวกเขาสามารถประมาณปริมาณงานได้อย่างถูกต้องอยู่แล้ว ดังนั้น พวกเขาจะไม่เข้าร่วมการกุศล

นักกำหนดเป้าหมายที่ดีที่ฉันไว้วางใจได้มีราคาถูกกว่า 10,000 รูเบิล ฉันไม่ได้เจอ. ฉันพร้อมที่จะจ่ายเงินแล้ว โครงการเฉลี่ยจาก 10,000 ถึง 20,000 ถู ต่อเดือนขึ้นอยู่กับข้อตกลง โดยปกติแล้วความเหลื่อมล้ำของงานของผู้เชี่ยวชาญจะสอดคล้องกับตัวเลขเหล่านี้

การให้บริการของทีมตัวแทนหรือบริษัทอื่นๆ

ภายใต้ยู. ใบหน้าจาก 10,000 rub มากถึง 70,000 รูเบิล / เดือน

มีความแตกต่างสองสามข้อที่นี่ คุณสามารถเจอสตรีมเมอร์ที่สร้างฉากใหม่ 10 ฉากในช่วงหนึ่งเดือนระหว่างพวกเขา จิตใจของพวกเขายุ่งเหยิงไปหมด

ราคาสำหรับเป้าหมาย VKontakte จะมีแนวโน้มเท่ากับต้นทุนของนักกำหนดเป้าหมายที่ดี แต่ระดับของผู้เชี่ยวชาญที่คุณจะทำงานด้วยอาจแตกต่างจากราคาที่ระบุไว้เนื่องจากการหมุนเวียนของพนักงาน

พวกเขาสามารถทำงานที่จริงจังมากขึ้นและจัดการได้ตามปกติ
พวกเขามักจะมีนักออกแบบและนักเขียนคำโฆษณาเป็นของตัวเอง ซึ่งจะคอยปรับปรุงและเร่งงานให้เร็วขึ้นด้วย

เอเจนซี่ใช้การพัฒนาของบุคคลที่สามเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับขนาดแคมเปญโฆษณา (Aitarget, Kairos) ซึ่งการใช้งานดังกล่าวไม่สามารถทำได้สำหรับผู้เล่นในตลาดรายอื่นเนื่องจากความซับซ้อนและต้นทุนสูง

การทำงานร่วมกับหน่วยงานและบริษัทขนาดใหญ่มีความสมเหตุสมผลเมื่อ:

• โครงการขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณหลายล้านดอลลาร์และมีงานจำนวนมาก
• เราจำเป็นต้องแสดงค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับบริการโฆษณา (ต้องเสีย VAT แต่สามารถขอคืนได้)

รับสมัคร Targetologist แบบเต็มเวลา
จาก 30,000 ถู มากถึง 80,000 รูเบิล / เดือน

คุณสามารถตรวจสอบตลาดอุปทานได้ด้วยตัวเอง ฉันจะบอกว่าผู้เชี่ยวชาญเป้าหมายที่มีประสบการณ์จะไม่ไปทำงานในอัตราที่ต่ำกว่า 50,000 รูเบิลต่อเดือนหากเขาสามารถหารายได้เท่ากันจากที่บ้าน

นักกำหนดเป้าหมายอิสระหนึ่งคนสามารถครอบคลุมโครงการเชิงพาณิชย์ได้มากถึง 80% คุณมีแนวโน้มที่จะมองหาฟรีแลนซ์มากกว่า ดังนั้นฉันจะแบ่งปันตรรกะของฉันในการเลือกผู้เชี่ยวชาญ

เราจ่ายเงินให้นักกำหนดเป้าหมาย VKontakte เพื่ออะไร?

ประเภทงานมาตรฐานในโครงการ

1. การวิเคราะห์การแข่งขัน
2. วิเคราะห์ตรรกะของแคมเปญโฆษณา: อย่างไร กี่ครั้ง และด้วยสิ่งที่จะเข้าถึงผู้ชม
3. การคัดเลือก กลุ่มเป้าหมาย(กลุ่มเป้าหมาย) ความเจ็บปวดและวิธีชักจูงพวกเขาด้วยการโฆษณา
4. การรวบรวมฐานข้อมูลกลุ่มเป้าหมายตามอัลกอริธึมการค้นหาผ่านบริการแยกวิเคราะห์พิเศษ
5. การเตรียมกราฟิก วิดีโอ GIF ข้อความ
6. การสร้างและตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน VKontakte
7. การเปิดตัวและบันทึกผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาทดสอบ
8. การปรับสมมติฐาน
9. การจัดการการประมูล
10. การพัฒนาสมมติฐานใหม่ กลุ่มเป้าหมาย และการทดสอบ
11. ระบบอัตโนมัติขั้นพื้นฐาน
12. การวิเคราะห์และรายงาน

ประเภทงานขั้นสูง

1. การเชื่อมต่ออัลกอริธึมอัจฉริยะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา VK (Kairos, Aitarget)
2. โฆษณากราฟิกและวิดีโอที่ซับซ้อน
3. ระบบอัตโนมัติที่ซับซ้อน
4. การเปลี่ยนแปลงการออกแบบกลุ่ม การตั้งค่าวิดเจ็ต การสร้างการทดสอบ และการโต้ตอบในรูปแบบอื่นๆ กับกลุ่มเป้าหมาย
5. การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิก

ในช่วงเริ่มต้น งานจะยากขึ้น การหาเหตุผลของแคมเปญ การรวบรวมฐานข้อมูล และการเปิดตัวครั้งแรกจะใช้เวลามากที่สุด การวิเคราะห์และการปรับเปลี่ยนน้อยลง สิ่งต่อไปก็น้อยลง

โดยปกติแล้ว การรวบรวมฐานข้อมูลและทำงานกับผู้ชมอาจต้องใช้เวลาทำงานสูงสุด 20 ชั่วโมง

โดยทั่วไปแล้วผู้เชี่ยวชาญจะไม่ปฏิเสธบริการขั้นสูงมากมาย แต่ไม่ใช่ทุกคนที่มีประสบการณ์ หากคุณไม่เคยฝึกฝนมาก่อนก็สามารถเชี่ยวชาญได้

พวกเขาจำเป็นต้องทำเช่นนี้หรือไม่? ฉันจะบอกว่าไม่น่าจะเป็นไปได้ แต่จริงๆ แล้ว ผู้คนทำงานพิเศษมากมายในขณะที่ทำงานเป็นนักกำหนดเป้าหมาย ตามที่คุณตกลงมันก็จะเป็นอย่างนั้น

อัลกอริทึมสำหรับการค้นหานักกำหนดเป้าหมายบน VKontakte

มีกุญแจหลายสิบอัน กลุ่มเฉพาะทางซึ่งคุณสามารถหานักกำหนดเป้าหมายได้ ฉันใช้มันและได้สร้างความเป็นส่วนตัวมานานแล้ว รายการที่อนุญาตที่ฉันหันไปหาเมื่อจำเป็น

ฉันลองคนใหม่เป็นครั้งคราว

อัลกอริทึมของฉันสำหรับการเลือกนักกำหนดเป้าหมายสำหรับโครงการ

เมื่อเลือกฉันจะเน้นไปที่ "กรณี" สามารถกรองได้โดยการค้นหาบนผนังของชุมชนเฉพาะทางจากรายการด้านล่าง

ขั้นแรก ฉันมองหากรณีปัจจุบันในหัวข้อที่คล้ายกัน จากนั้นฉันก็ดำดิ่งลงสู่การอ่านเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง
คุณยังสามารถค้นหาข้อมูลติดต่อของนักกำหนดเป้าหมายหรือบริษัทได้ที่นั่น

หากสิ่งที่ฉันเห็นในกรณีนี้ทำให้ฉันพอใจฉันก็จะเดินหน้าต่อไป ข้อเสนอราคาจากผู้สร้างและไปสู่บทสนทนา

บทวิจารณ์และคำแนะนำไม่ค่อยน่าสนใจสำหรับฉัน ก่อนอื่น ฉันให้ความสนใจกับตรรกะของผู้เชี่ยวชาญ เครื่องมือที่เขาใช้ วิธีการวิเคราะห์กระบวนการ และสิ่งที่เขาทำ ฉันเห็นคุณค่าอันยิ่งใหญ่ในสิ่งนี้สำหรับโครงการในอนาคต

หากกรณีใน หัวข้อที่คล้ายกันไม่ ฉันจะหันไปหาผู้เชี่ยวชาญจากกรณีใกล้เคียงซึ่งมีแนวทางและข้อสรุปที่ดูเหมือนเข้าใจได้มากที่สุดสำหรับฉันและผลลัพธ์ก็โปร่งใส

คุณสามารถหานักกำหนดเป้าหมาย VKontakte ได้ที่ไหนอีก

1. ในการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อการหางาน
2. สำหรับการค้นหาทั่วไปในกลุ่ม “target, smm, targetologist” ทั้งบุคคลธรรมดาและบริษัทต่างก็ประจำอยู่ที่นั่น

ที่ที่คุณไม่จำเป็นต้องมองหานักกำหนดเป้าหมายอย่างแน่นอนนั้นอยู่ในไซต์ที่มีบริการฟรีแลนซ์ ระดับของการบริการที่มีอยู่ เอิ่ม พิเศษมาก ไม่สำหรับคนใจเสาะ แต่มีการทำธุรกรรมที่ปลอดภัย ข้อดีเพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้ยังมีนักกำหนดเป้าหมายในชุมชน SMM เฉพาะทางอีกด้วย

ชุมชนบริการเอสเอ็มเอ็ม

และแน่นอน ดูเป็นกรณีๆ ไป

ฐานข้อมูลอย่างเป็นทางการของผู้เชี่ยวชาญ SMM และนักกำหนดเป้าหมายบน VKontakte

เครื่องมือค้นหาผู้รับเหมาใหม่พร้อมให้บริการสำหรับทุกคนตั้งแต่เดือนกันยายน 2018 ผู้รับเหมาทั้งหมดได้รับการรับรองจาก VKontakte จากนั้นจึงเข้าร่วม สิ่งนี้รับประกันอย่างน้อยความรู้เกี่ยวกับความแตกต่างทางทฤษฎีและการปฏิบัติของการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย การทดสอบมีความซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะหาคำตอบในขณะนี้ ดังนั้นสำหรับตอนนี้ฐานข้อมูลนี้มีวัตถุประสงค์ ฉันแน่ใจว่ามันจะช่วยให้ผู้คนจำนวนมากค้นพบนักกำหนดเป้าหมายที่ดี

บริการนี้สดใหม่ ฉันยังไม่ได้ใช้งาน แต่ฉันจะมีส่วนร่วมและตรวจสอบอย่างแน่นอน

รายการนี้มีทั้งผู้เชี่ยวชาญและหน่วยงานเอกชน - https://vk.com/biz/partners

คุณควรเลือกนักกำหนดเป้าหมายมืออาชีพหรือมือใหม่หรือไม่?

ผู้เริ่มต้น

บ่อยครั้งพวกเขาจัดการเรื่องนี้ด้วยความรับผิดชอบและรอบคอบมากขึ้น และใช้เงินน้อยลง ข้อเสีย: ประสบการณ์เพียงเล็กน้อยอาจนำไปสู่การตัดสินใจที่ผิดพลาดและขาดผลลัพธ์

ผู้เชี่ยวชาญ

พวกเขารู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ กำหนดเป้าหมายได้ชัดเจน สามารถเตรียมไซต์สำหรับการรับส่งข้อมูลเชิงพาณิชย์ได้ดีขึ้น และแม้แต่ "ขันสกรูให้แน่น" ในกระบวนการทางธุรกิจ ในขณะเดียวกันก็ออกรายงานที่ชัดเจนไปพร้อมๆ กัน

พวกเขามักจะทำงานไม่เพียง แต่ในการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte แต่ยังสามารถแก้ปัญหาบน Facebook, Instagram และ MyTarget (Odnoklassniki และ เครือข่ายพันธมิตร Mail.ru)

ข้อเสีย: มีค่าใช้จ่าย เงินก้อนใหญ่อาจไม่มีแนวทางการทำงานที่ยืดหยุ่นและอาจทำผิดพลาดได้เช่นกัน

ข้อผิดพลาดเมื่อเลือกผู้รับเหมาสำหรับการกำหนดเป้าหมาย VKontakte

พึ่งพาผู้เชี่ยวชาญต้นทุนต่ำ

บุคลากรที่มีคุณสมบัติต่ำ (และต้นทุนที่ต่ำก็คือสิ่งที่พวกเขาเป็น) แทบจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดีในสาขาเทคโนโลยีขั้นสูงเช่น SMM
ทักษะที่นี่จำเป็นต้องได้รับการอัปเดตและอัปเดตทุก ๆ สองสามเดือน ผู้ที่ทำเช่นนี้จะรู้ถึงคุณค่าของงานของเขา

จ่ายเงินมากเกินไปสำหรับชื่อ

การเชิญชวนพวกเขาให้โปรโมตร้าน Romashka cafe หรือร้านค้าออนไลน์ระดับภูมิภาคนั้นไม่คุ้มเลย ทิ้งพวกเขาไว้ แบรนด์ใหญ่และโครงการต่างๆ มองหาพื้นกลาง.

“ฉันมีเพื่อน SMM ฉันจะติดต่อคุณได้” - นักกำหนดเป้าหมายแนะนำให้คุณหรือไม่ เรายังจำเป็นต้องสร้างความแตกต่างให้กับแนวคิดเหล่านี้ เนื่องจากยังมีผู้จัดการเนื้อหา ผู้เขียนคำโฆษณา นักออกแบบ และทั้งหมดนี้สามารถเป็น SMMers ได้ ตรวจสอบกับโปรไฟล์เฉพาะที่แนะนำของงานของเขา เป็นการยากที่จะประเมินความเป็นมืออาชีพที่นี่ แมวชนิดหนึ่งในการกระตุ้น

เป็นอีกเรื่องหนึ่งเมื่อ: “ฉันทำงานร่วมกับนักกำหนดเป้าหมายคนนี้มาเป็นเวลา 4 เดือนแล้ว ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในโปรไฟล์ N ทุกคนมีความสุข” - ควรพิจารณาอย่างใกล้ชิด

ห้ามระบุขั้นตอนการทำงานและรูปแบบการโต้ตอบก่อนชำระเงิน

ประเด็นเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการชี้แจงล่วงหน้า:

1. สิ่งที่รวมอยู่ในงานและเขาคาดหวังค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมอะไรจากเงินเดือนของเขา
2. เขารู้จัก Photoshop ไหม เขาออกแบบโพสต์โฆษณาของตัวเองหรือเปล่า? บางทีเขาอาจจะทำงานกับเนื้อหาที่มีอยู่เท่านั้น แต่อาจไม่มีอยู่จริง
3. เขารู้วิธีเขียนข้อความสำหรับโพสต์หรือยังดึงดูดนักเขียนคำโฆษณาอยู่? สิ่งนี้รวมอยู่ในต้นทุนการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte หรือไม่
4. สำนักงานโฆษณาของใครจะอยู่ในที่ทำงาน?

คุณไม่ต้องการให้สถานการณ์เกิดขึ้นในระหว่างการทำงานซึ่งนักกำหนดเป้าหมายไม่สามารถทำแบนเนอร์เองได้เพราะเขาไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร แต่คุณก็วางใจได้

หรือไม่สามารถเขียนโพสต์เรื่องราวยาว ๆ ได้เมื่อคุณรอแนวนี้
ขอแนะนำให้พิจารณาทักษะของผู้เชี่ยวชาญให้ละเอียดยิ่งขึ้นก่อนจ้างงาน

ปฏิสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับนักกำหนดเป้าหมาย

ข้อมูลที่เป็นประโยชน์:
1. นักแสดงเอกชนมากที่สุด 30% มีผู้ประกอบการเป็นรายบุคคล
2. การทำสัญญากับบุคคลไม่ใช่เรื่องสะดวกนัก ฉันจำถูกต้องหรือไม่ว่านายจ้างจะจ่ายเงินเป็นเปอร์เซ็นต์มหาศาลของรายได้และหักภาษี 13% ของรายได้ของเขา?

หากคุณต้องการควบคุมการไม่เปิดเผยข้อมูล การไม่มีกรณีและปัญหาในอนาคต และความสัมพันธ์อื่นๆ ให้ทำข้อตกลง คุณสามารถสัญญาอะไรก็ได้ด้วยคำพูด

โดยปกติแล้ว 50/50 คดีจะมีหรือไม่มีข้อตกลงก็ได้ ลูกค้าครึ่งหนึ่งไม่ต้องการทำงานภายใต้สัญญา

เราจะสื่อสารที่ไหน?

แล้วแต่สะดวกกว่า ฉันชอบการติดต่อส่วนตัวใน VKontakte หรือการประชุมที่นั่นเพื่อแก้ไขปัญหาและกิจวัตรโดยทันที สื่อสารตัวเองหรือมอบให้กับบุคคลที่ไว้ใจได้

กรอบเวลาในการสร้างแคมเปญโฆษณา

แคมเปญโฆษณาทดสอบภายในขีดจำกัดปกติจะถูกสร้างขึ้นโดยนักกำหนดเป้าหมายภายใน 3 ถึง 7 วันทำการ และใช้เวลา 7 ถึง 14 วันทำการ ในนั้นบุคคลจะมีโอกาสทดสอบสมมติฐานหลัก ทำการปรับเปลี่ยนครั้งแรก วาดผลลัพธ์ และสรุปผล

การรายงาน

เห็นด้วยกับรูปแบบและความถี่ในธนาคาร มีผู้เชี่ยวชาญหลายคนและมีทางเลือกมากขึ้นด้วยซ้ำ ฉันขอแนะนำรูปแบบ – ทุกๆ 2 สัปดาห์ หากคุณถูกขอให้ดาวน์โหลดรายงานจากบัญชีโฆษณา ถือเป็นการโทรที่ไม่ดี หากไม่มีการถอดรหัส นี่เป็นเพียงการเขียนชิ้นหนึ่งเท่านั้น

คุณไม่ใช่ผู้ชมของคุณ

อย่าตัดสินครีเอทีฟโฆษณาเพียงลำพัง แก้ไขข้อผิดพลาดตามข้อเท็จจริงในการโฆษณาของนักกำหนดเป้าหมายเท่านั้น

วันหนึ่ง เจ้าของธุรกิจคนหนึ่งบอกฉันว่า: “เดนิส ฉันไม่คลิกโฆษณานี้ และฉันไม่ถามลูกค้าป้าคนไหนด้วย - ไม่มีใครคลิก ดังนั้นจึงไม่มีผู้ชม VKontakte สำหรับฉัน”

ฉันควรตรวจสอบการทำงานของนักกำหนดเป้าหมายหรือไม่?

คุณจ่ายเงินให้นักกำหนดเป้าหมายสำหรับงานของเขาหรือไม่? ปล่อยให้เขาเป็นเขาและทำทุกอย่างที่เขาเห็นสมควร เสรีภาพและความรับผิดชอบส่วนบุคคลทำงานได้ดีกว่าการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าในกรณีใด คุณจะไม่เข้าใจอะไรเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาเลย ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด ให้เปลี่ยนนักแสดง มันไม่น่ากลัวเลย

คุณสามารถให้คะแนนได้เฉพาะข้อความและกราฟิกเท่านั้น คุณจะปีนขึ้นไปและกลั่นกรองโฆษณาแต่ละรายการด้วยตนเอง มีเพียงผู้เริ่มต้นเท่านั้นที่จะทำงานร่วมกับคุณ และแม้แต่โฆษณาเหล่านั้นก็จะหนีไป

โฆษณาจะได้รับการจัดอันดับโดยผู้ชมบน VKontakte

และมีเพียงผลลัพธ์เชิงพาณิชย์หรือการขาดหายไปเท่านั้นที่จะสามารถประเมินสิ่งที่เกิดขึ้นได้อย่างแท้จริง

ผู้เชี่ยวชาญไม่สามารถรับมือกับโครงการใด ๆ ได้

มีปัจจัยที่เป็นปัญหาค่อนข้างมาก ตั้งแต่ความสามารถในการแข่งขันของข้อเสนอในตลาด ไปจนถึงการเลือกกลุ่มเป้าหมาย สมมติฐาน และการตั้งค่าอย่างไม่ถูกต้องโดยผู้เชี่ยวชาญ หากข้อเสนอทุกอย่างเป็นไปด้วยดี แต่โฆษณาไม่ปรากฏขึ้น คุณจะต้องเข้าใจเหตุผลให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ฉันถือว่าความไม่สอดคล้องกันเหล่านี้อย่างใจเย็นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทำงาน รับมือไม่ได้เหรอ? เขาพยายามอีกครั้ง มันไม่ได้ผล มีอีกคนมา

หรือกลับไปสู่ขั้นตอนการขัดเกลาธุรกิจให้เหมาะสมกับความเป็นจริงของโซเชียลเน็ตเวิร์ก ในกรณีของช่องที่ซับซ้อน เป็นการดีที่จะเริ่มต้นด้วยการมองหาผู้ที่มีผลลัพธ์อยู่แล้ว โอกาสสำเร็จก็สูงขึ้นตามนั้น

การได้รับผลจากการทำงาน

สิ่งนี้ทำแตกต่างกันในโครงการที่มีขนาดต่างกัน การนับคำขอที่เข้ามาจะง่ายกว่ามากเมื่อคุณขายผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการ และยากกว่ามากในการประมาณการเติบโตทางอ้อม ในรูปแบบของความต้องการที่เลื่อนออกไปจากผู้ที่เข้าร่วมกลุ่ม

จากนี้ในขั้นแรกคุณต้องตัดสินใจกับนักกำหนดเป้าหมายว่าอะไรจะเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับประสิทธิผลของเดือนแรกและเดือนต่อๆ ไป เพื่อไม่ให้ผิดหวังโดยเปล่าประโยชน์

คำนวณผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาของคุณ

มีสองสูตรหลักในการคำนวณ ROI อันแรกเป็นแบบทั่วไปมันค่อนข้างง่ายและมีลักษณะดังนี้:

ROI=(รายได้จากการลงทุน - ขนาดการลงทุน) / ขนาดการลงทุน *100%

สำหรับนักลงทุน สูตรมีความชัดเจน: ลบจำนวนเงินลงทุนออกจากรายได้ทั้งหมด เพื่อให้ได้กำไรสุดท้าย และหารผลลัพธ์ด้วยจำนวนเงินลงทุน คูณด้วย 100 เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เป็นเปอร์เซ็นต์ ค่าอาจเป็นค่าบวกหรือค่าลบก็ได้

แต่หลายคนสนใจวิธีคำนวณ ROI ในด้านการตลาดมากกว่า สำหรับแคมเปญโฆษณา จะใช้สูตรเดียวกันในลักษณะเดียวกัน เราลบต้นทุนของแคมเปญโฆษณาออกจากกำไรจากการขายสินค้าที่ขายผ่านแคมเปญโฆษณาแล้วหารด้วย

หากไม่มีการประเมินงานนี้คุณจะต้องพึ่งพาสายตา

การให้ข้อมูลและการเข้าถึง

จะต้องดำเนินการอย่างรวดเร็วและดีขึ้นโดยไม่มีพิธีการที่ไม่จำเป็นหากคุณเริ่มทำงานแล้ว จำเป็นต้องมีข้อมูล - นั่นหมายความว่าจำเป็นต้องมี จำเป็นต้องมีแผงผู้ดูแลระบบในชุมชนเพื่อสร้างโฆษณา จำเป็นต้องมีข้อมูลและเนื้อหาเพื่อออกแบบแคมเปญโฆษณา

เป็นผลให้เขาจะถามว่า: “การสมัครเป็นอย่างไรบ้างนาย?” และเพื่อตอบเขาว่า: "มีแอปพลิเคชั่นอยู่บ้าง" "ใช่ ช่วงนี้ไม่ค่อยมีเลย" - นี่เป็นการละเลยร่วมกัน

บัญชีโฆษณาควรเป็นของใคร?

คำถามนี้เป็นที่ถกเถียงกัน ฉันเปลี่ยนทัศนคติของฉันต่อสิ่งนี้หลายครั้งตลอดเวลา

คุณสนใจที่จะใช้ประโยชน์ในรูปแบบของผลลัพธ์ของการทำงานของนักกำหนดเป้าหมายในทรัพย์สินของคุณ

เขาสนใจที่จะปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของเขาและยังใช้ประโยชน์จากเขาอีกด้วย มากมาย ผู้เชี่ยวชาญที่ดีพวกเขาจะปฏิเสธที่จะทำงานในสถานที่อื่นที่ไม่ใช่สำนักงานของตน

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทุกด้านได้รับการควบคุมโดยสัญญาเท่านั้น

วิธีสร้างงบประมาณการโฆษณาบน VKontakte

บุคคล

นิติบุคคล

VKontakte (ต่างจาก Facebook) จัดเตรียมเอกสารการปิดบัญชี นิติบุคคล- พวกเขาสามารถทำเช่นเดียวกัน หน่วยงานขนาดใหญ่ซึ่งมีสำนักงานแยกต่างหาก

เราได้รับโบนัสจากบัญชีตัวแทน VKontakte โดยไม่ต้องมีตัวแทน

มีคุณสมบัติเล็ก ๆ แต่มีประโยชน์มากซึ่งช่วยประหยัดเงินได้อย่างจริงจังเมื่อชำระค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย
หากนักกำหนดเป้าหมายพร้อมที่จะทำงานในสำนักงานของคุณแล้ว วิธีที่ดีลดต้นทุน

มันทำงานดังนี้: GetUniq เป็นพันธมิตรและเอเจนซี่โฆษณาของ VKontakte VKontakte ให้ เอเจนซี่โฆษณาโบนัส 15-25% จากการเติมเงินในบัญชี บริการนี้สร้างรายได้จากส่วนต่างจากเปอร์เซ็นต์เหล่านี้ มันง่ายมาก อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงมีบัญชี VKontakte เท่านั้น แต่ยังมี Yandex Direct และอีกมากมาย

มีความแตกต่างอื่นที่เกี่ยวข้องกันนิดหน่อย บัญชีของพวกเขาสามารถเติมเต็มได้ทั้งนิติบุคคลและบุคคลซึ่งเป็นสิ่งที่ดี แต่การเติมเต็มจากนิติบุคคลจะต้องมาจาก 100,000 รูเบิล ในแต่ละครั้ง

โดยสรุป ฉันอยากจะบอกว่าการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่เหมาะกับธุรกิจทุกระดับและเกือบทุกกลุ่ม ตัดสินใจซะ.

ถามคำถามในหัวข้อในความคิดเห็นขอหารือกัน