ประวัติและขั้นตอนของการพัฒนาการตลาด ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาการตลาด การเคลื่อนไหวทางการตลาดในการโฆษณา
การส่งผลงานที่ดีของคุณไปยังฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง
นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง
เอกสารที่คล้ายกัน
- การไกล่เกลี่ย;
- ขายส่งและขายปลีก
- การสร้างราคา
- ในปี 1902 หลักสูตรการตลาดเริ่มเปิดสอนในมหาวิทยาลัยของสหรัฐอเมริกา
- ระหว่างปีพ.ศ. 2477-36 มีการตีพิมพ์สิ่งพิมพ์ครั้งแรกในด้านการตลาด
- ปี 1990 มีความโดดเด่นในเรื่องการเกิดขึ้นของเงื่อนไขทางการตลาด
- เทคนิคการโฆษณาประเภทต่างๆ
- การสื่อสารระหว่างองค์กรและสาธารณะได้รับการจัดตั้งขึ้นในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้
- พ.ศ. 2510 มีการสร้างแผนกการตลาด
- พ.ศ. 2523 มีความโดดเด่นในด้านการแนะนำหลักสูตรการตลาดในมหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์
- ในปี พ.ศ. 2533 มีการตัดสินใจจัดตั้งสถาบันวิจัยระบบและการตลาด
- ในปี 1992 เริ่มตีพิมพ์นิตยสาร Marketing
- ในปี 1995 สมาคมการตลาดรัสเซียได้ก่อตั้งขึ้น
- พ.ศ. 2403-2463– การปรับปรุงรูปแบบการผลิตโดยคำนึงถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นมากกว่าอุปทาน เป้าหมายหลักการค้ามีปริมาณสินค้าอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น
- พ.ศ. 2463-2473– ในเงื่อนไขของการเติบโตของปริมาณการผลิตที่ประสบความสำเร็จคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจะเพิ่มขึ้น การพิจารณาว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงข้างต้นทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก
- พ.ศ. 2473-2503– อุปทานมีมากกว่าอุปสงค์ ด้วยเหตุนี้ ลำดับความสำคัญของการพัฒนาจึงเริ่มอยู่ที่การเพิ่มความเข้มข้นและปรับปรุงความพยายามที่มุ่งเป้าไปที่การตลาดเชิงพาณิชย์ของผลิตภัณฑ์ เริ่มให้ความสนใจมากขึ้นในการศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมในตลาดตลอดจนการสร้างแบบจำลองพฤติกรรมผู้บริโภค
ประวัติโดยย่อการเกิดขึ้นของการตลาด แนวคิด สาระสำคัญ หลักการสำคัญ และหน้าที่ของการตลาด คุณสมบัติของรูปแบบและสถานะปัจจุบันของกิจกรรมการตลาดในรัสเซีย ปัญหาหลักและโอกาสในการพัฒนาการตลาดของรัสเซีย
งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 24/11/2010
สาระสำคัญของการตลาด เป้าหมายและวัตถุประสงค์ ประวัติความเป็นมาและการพัฒนา แนวโน้มสมัยใหม่ ปัจจัยหลักของประสิทธิภาพของบริษัทในสภาวะของรัสเซียในปัจจุบัน บทบาทของการตลาดในการเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กร ความยากลำบากในการดำเนินการ
งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 02/07/2013
ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาการตลาดเป็นวิทยาศาสตร์ ประวัติความเป็นมาและการพัฒนาการตลาดในต่างประเทศ ยุคของการพัฒนาการตลาด ประวัติความเป็นมาและการพัฒนาการตลาดในรัสเซีย วิวัฒนาการของการตลาดและวิวัฒนาการของการพัฒนาแนวคิดการจัดการ ยุคของการขาย.
บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 04/02/2552
แนวคิดเรื่องการตลาด ประวัติความเป็นมา และการพัฒนาเป็นวิทยาศาสตร์ อัตราส่วน การตลาดสมัยใหม่กับการบริหารจัดการ การจำแนกประเภทของการตลาดขึ้นอยู่กับเป้าหมายในการทำกำไรหน้าที่และหลักการก่อสร้าง ขั้นตอนของการพัฒนาการตลาดในรัสเซีย
บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 23/05/2552
ประวัติความเป็นมาของการตลาด ลักษณะของโรงเรียน สาระสำคัญและหน้าที่หลักของการตลาด แนวคิดสมัยใหม่ แนวทางที่เป็นระบบในความคิดทางการตลาด ลักษณะเฉพาะ การวางแผนการตลาด- ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาการตลาดในรัสเซีย
งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 20/05/2014
ทันสมัยระดับการพัฒนาการตลาด แนวคิดทางการตลาด สถานะปัจจุบันของการตลาดในกลุ่มอุตสาหกรรมเกษตร ประสบการณ์จากต่างประเทศการพัฒนาการตลาดทางการเกษตร การวิเคราะห์สถานะการตลาดในองค์กร การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมภายในรัฐวิสาหกิจ
งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 06/01/2550
หลักการ หน้าที่ และเป้าหมายของการตลาด ความสำคัญทางสังคมและจัดอยู่ในระบบวิทยาศาสตร์ ประวัติความเป็นมาของต้นกำเนิดการตลาดในโลกตะวันตก วิวัฒนาการของการพัฒนาแนวความคิดการจัดการ การพัฒนาทฤษฎีและการปฏิบัติทางการตลาดในรัสเซีย พลวัตของตลาดบริการโฆษณา
งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 26/05/2558
การตลาดในรูปแบบของเศรษฐศาสตร์ประยุกต์: การผลิต การส่งเสริมการขาย และการขายผลิตภัณฑ์ โดยคำนึงถึงสถานการณ์และกระบวนการที่เกิดขึ้นในตลาด สร้างสมดุลทางผลประโยชน์ที่เหมาะสมที่สุดของผู้เข้าร่วม ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาการตลาดในต่างประเทศและในรัสเซีย
คำว่า "การตลาด" มาจากภาษาอังกฤษว่า "การตลาด" ซึ่งหมายถึงการค้า การขาย การจัดจำหน่าย ซึ่งต่อมามีที่มาจาก "ตลาด" และหมายถึงตลาด และในความหมายที่กว้างกว่านั้น ความหมายที่ทันสมัย– กิจกรรมการตลาด 9. การวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าการตลาดในหมวดเศรษฐกิจมีเนื้อหาที่กว้างขวางมาก
ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาการตลาดในต่างประเทศแบ่งออกเป็นขั้นตอนต่อไปนี้:
ขั้นแรกการพัฒนาการตลาดเป็นพื้นฐานสำหรับการตลาดในความเข้าใจสมัยใหม่ เป็นที่น่าสังเกตว่าในเวลานั้นไม่มีวิทยาศาสตร์ที่เรียกว่าการตลาด แต่มีวิธีการและหลักการซื้อขายซึ่งเราสามารถจัดเป็นหลักการพื้นฐานของการตลาดได้ ลักษณะเฉพาะของระยะแรกคือการแบ่งออกเป็นสามช่วงติดต่อกัน:
พ.ศ. 2403-2463 เมื่อเทียบกับพื้นหลังทั่วไปของอุปสงค์ที่มากกว่าอุปทานนั้นมีลักษณะเฉพาะด้วยการผลิตที่ดีขึ้นซึ่งเป้าหมายหลักคือการเพิ่มปริมาณผลผลิต
พ.ศ. 2463-2473
โดดเด่นด้วยความจริงที่ว่าเมื่อคำนึงถึงความสำเร็จที่ประสบความสำเร็จในการเติบโตของปริมาณการผลิตผู้ผลิตถูกบังคับให้มุ่งความสนใจไปที่การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของตนโดยการปรับปรุงคุณภาพและการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันในกลุ่มผลิตภัณฑ์
ในปี พ.ศ. 2473-2503การจัดองค์กรการขายกลายเป็นเรื่องสำคัญโดยอาศัยความพยายามทางการค้าที่เข้มข้นขึ้น เนื่องจากช่วงเวลานี้มีลักษณะพิเศษคืออุปทานส่วนเกินมีมากกว่าอุปสงค์ ดังนั้นจึงให้ความสำคัญกับการตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ ในการวิจัยและการสร้างแบบจำลองพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาด ขั้นตอนที่สองการพัฒนาการตลาดโดดเด่นด้วยการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพใหม่ในช่วงทศวรรษที่ 50-60 ศตวรรษที่ XX เมื่อเอาชนะความยากลำบากหลังสงคราม ประเทศที่พัฒนาแล้วทางเศรษฐกิจก็เข้ามา เวทีใหม่
การพัฒนา. การตลาดเริ่มถูกมองว่าเป็นกระบวนการที่กว้างกว่าการวางแผนภายในบริษัท และได้รับชื่อนี้ ระยะเวลาปฐมนิเทศลูกค้าทั้งหมดนี้นำไปสู่การก่อตัวของสิ่งที่เรียกว่า
คนแรกที่แนะนำว่าการตลาดควรเป็นกิจกรรมหลักขององค์กร และการทำงานร่วมกับกลุ่มผู้บริโภคเป็นงานของผู้จัดการคือ Cyrus McCormick (1809-1884) เขาเป็นคนแรกที่ตระหนักอย่างเต็มที่ถึงบทบาทเฉพาะของสายงานการตลาดในฐานะงานการจัดการเฉพาะด้าน
ขั้นตอนที่สามวิวัฒนาการของการตลาดได้เปลี่ยนให้กลายเป็นหลักคำสอน ธุรกิจสมัยใหม่ปรัชญาของเขาซึ่งเป็นวิธีหลักในการสื่อสารระหว่าง บริษัท และสิ่งแวดล้อมอย่างครอบคลุม กิจกรรมที่เป็นระบบ.
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าสมมติฐานที่ค่อนข้างน่าสนใจแสดงโดย Peter Drucker นักวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกันที่มีต้นกำเนิดจากออสเตรีย เขาเชื่อว่าญี่ปุ่นเป็นแหล่งกำเนิดของการตลาด มีแม้กระทั่งหลักฐานเชิงสารคดีว่าในปี 1690 ที่โตเกียว คุณมัตซุยได้เปิดห้างสรรพสินค้าแห่งแรก นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของการค้าที่เจ้าของร้านค้ามุ่งเน้นไปที่ลูกค้าของเขา ซื้อเฉพาะสิ่งที่ต้องการ จัดให้มีระบบการรับประกันคุณภาพของสินค้าและขยายขอบเขตของสินค้าอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าวิวัฒนาการของการตลาดนั้นสอดคล้องกับวิวัฒนาการของการพัฒนาแนวคิดการจัดการซึ่งผ่าน 10 ขั้นตอนต่อไปนี้:
1. ยุคการผลิต.
ก่อนปี 1925 บริษัทส่วนใหญ่ แม้แต่บริษัทที่ดำเนินกิจการในประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่ของยุโรปตะวันตกและอเมริกาเหนือ ก็มุ่งเน้นที่การผลิตเป็นหลัก ผู้ผลิตเน้นการผลิตสินค้าคุณภาพสูงแล้วมองหาคนมาขาย ในช่วงเวลานี้ มุมมองทั่วไปคือสินค้าที่ดี (มีคุณภาพทางกายภาพสูง) จะสามารถขายตัวมันเองได้ การมุ่งเน้นที่การผลิตได้ขับเคลื่อนปรัชญาการดำเนินธุรกิจมานานหลายทศวรรษ แท้จริงแล้วความสำเร็จทางธุรกิจมักถูกกำหนดไว้ในแง่ของความสำเร็จในการผลิตเท่านั้น ยุคของการผลิตหยุดลงโดยยังไม่ถึงจุดสูงสุดด้วยซ้ำ และสิ่งนี้เกิดขึ้นแล้วเมื่อต้นศตวรรษที่ 20
14.06.2015ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาการตลาดเริ่มต้นการเดินทางนับตั้งแต่เวลาของการสร้างตลาด ในสมัยนั้น แนวคิดแรกๆ ก็ปรากฏขึ้น เช่น
แม้แต่ในสมัยกรีกและโรมโบราณก็ยังมีคนกลางและในอารยธรรมโบราณเหล่านั้นก็มีคนกลาง ประเภทต่างๆ- ในเวลาเดียวกันกับการเกิดขึ้นของตลาด แนวคิดดังกล่าวก็ปรากฏขึ้น เช่น นโยบายการกำหนดราคาและการโฆษณา
หากคุณมีร้านค้าเป็นของตัวเอง คุณจะต้องดูแลความปลอดภัยของร้าน vityaz-ak.ru มีจำหน่ายในราคาที่สมเหตุสมผล
ประวัติศาสตร์การตลาดเริ่มมีบทบาทมากขึ้นในช่วงปลายศตวรรษที่ 17 และต้นศตวรรษที่ 18 นักวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกันสรุปว่าแนวคิดทางการตลาดบางอย่างถูกใช้โดยพ่อค้าชาวอังกฤษในศตวรรษที่ 17 หลังจากนั้นชาวอาณานิคมก็ขนส่งแนวคิดเหล่านั้นไปยังสหรัฐอเมริกา
ปีเตอร์ เฟอร์ดินันด์ ดรักเกอร์ นักวิชาการชาวอเมริกัน ซึ่งเป็นนักทฤษฎีการจัดการที่ได้รับการยอมรับ เชื่อว่าการตลาดมีต้นกำเนิดในญี่ปุ่น พบหลักฐานเชิงสารคดีเกี่ยวกับเรื่องนี้ ในปี ค.ศ. 1690 ชาวโตเกียวได้เปิดร้านแห่งแรกซึ่งเน้นไปที่ความต้องการของลูกค้าและเพิ่มความหลากหลายของสินค้า การรับประกันคุณภาพผลิตภัณฑ์ครั้งแรกก็ปรากฏขึ้นเช่นกัน
ประวัติความเป็นมาของการตลาดถือเป็นสามขั้นตอนหลักของการพัฒนา
ขั้นตอนที่หนึ่ง ครั้งนี้แตกต่างตรงที่มีการแข่งขันระหว่างผู้ซื้อมากกว่าระหว่างผู้ผลิต นักประวัติศาสตร์แยกแยะช่วงเวลาหลักได้สามช่วง:
ดำรงอยู่ตลอดปี 1860 และ 1920 เมื่อพิจารณาถึงความต้องการในระดับสูง ผู้ผลิตจึงมุ่งเน้นไปที่ปริมาณของสินค้าที่ผลิตมากกว่าคุณภาพ
จากปี 1920 ถึง 1930 หลังจากประสบความสำเร็จในการผลิตในระดับสูง ผู้ผลิตก็เริ่มให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้นและปรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้สัมพันธ์กับความนิยม
ในช่วงปี พ.ศ. 2473 ถึง พ.ศ. 2503 เนื่องจากอุปสงค์ลดลง อุปทานจึงเริ่มมีชัย ด้วยเหตุนี้สาขาการตลาดใหม่ซึ่งจำลองพฤติกรรมผู้ซื้อในตลาดการขายจึงเริ่มพัฒนาอย่างแข็งขัน
ขั้นตอนที่สองถือเป็นช่วง 50-60 ปีของศตวรรษที่ XX ในช่วงเวลานี้การตลาดได้รับการยอมรับว่าเป็นศาสตร์การจัดการ คนแรกที่กล่าวคำนี้คือ Cyrus Hall McCormick นักประดิษฐ์ชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นผู้ก่อตั้ง บริษัท McCormick Harvesting Machine Company ซึ่งในปี 1902 ได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งขององค์กร International Harvester
ประเทศที่พัฒนาแล้วซึ่งเอาชนะความยากลำบากในช่วงหลังสงครามได้เริ่มพัฒนา เศรษฐกิจตลาดดังนั้นประวัติหน้านี้จึงเรียกว่าช่วงเวลาแห่งการปฐมนิเทศผู้บริโภค
ในระยะที่สาม ปรัชญาการตลาดได้ก่อตั้งขึ้น นี่เป็นพื้นฐานสำหรับการสื่อสารระหว่างบริษัทและผู้บริโภค
ช่วงเวลาแห่งการพัฒนาการตลาดต่างประเทศ
มีตอนทางประวัติศาสตร์หลายตอนในการพัฒนา นโยบายการตลาดต่างประเทศ. นี่คือบางส่วนของพวกเขา:
การพัฒนาการตลาดในสหพันธรัฐรัสเซีย
การพัฒนาการตลาดในรัสเซียมีหลายขั้นตอนเช่นกัน:
ระยะแรกถือเป็นช่วงเวลาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2423 ถึง พ.ศ. 2460 ศักยภาพทางอุตสาหกรรมในรัสเซียบนพื้นฐานของการเป็นผู้ประกอบการได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็ว ในเวลานี้องค์ประกอบทางการตลาดถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในธุรกิจในประเทศ สิ่งที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่:
แต่ไม่มีระบบการตลาดแบบครบวงจร
จุดเริ่มต้นของศตวรรษที่ 20 ได้รับการพัฒนาอย่างแข็งขันของอุตสาหกรรม ดังนั้นจึงถือเป็นขั้นตอนที่สองของการพัฒนา แต่เนื่องจากทัศนคติของเศรษฐกิจโซเวียตที่มีต่อการตลาดในฐานะวิทยาศาสตร์จึงไม่ได้รับการยอมรับและไม่สามารถศึกษาได้
กลางทศวรรษที่ 70 ถือเป็นขั้นตอนที่สามของการพัฒนาด้านการตลาด ได้รับการยอมรับว่าเป็นแนวคิดทางการตลาดสำหรับการจัดการการผลิต การตลาดสินค้า และการขายบริการ แต่กลไกการจัดการจากส่วนกลางไม่อนุญาตให้นำหลักการทางการตลาดทั้งหมดไปประยุกต์ใช้ ตลาดภายในประเทศ- การตระหนักถึงโอกาสทางการตลาดอย่างเสรีเป็นสิ่งต้องห้ามสำหรับองค์กรธุรกิจ
ในช่วงทศวรรษที่ 90 หลังจากการนำกฎหมายทรัพย์สินมาใช้ การตลาดได้รับแรงผลักดันอย่างแข็งขันในการพัฒนา ซึ่งกลายเป็นขั้นตอนที่สี่ของวิวัฒนาการ
จุดสำคัญ
ในตลาดรัสเซียมีอยู่หลายประการ เหตุการณ์สำคัญและวันที่กำหนด เช่น:
จากการวิเคราะห์ การพัฒนาการตลาดในรัสเซียเป็นที่ชัดเจนว่าการก่อตัวเกิดขึ้นเป็นขั้นตอนในชุดของแรงกระตุ้นที่ไม่มีความหมายเมื่องานทางการตลาดเกิดขึ้นและแสวงหาวิธีการแก้ไข ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการขายสินค้าและถูกมองว่าเป็นการยัดเยียดผลิตภัณฑ์มากเกินไปผ่านการประมวลผลทางจิตวิทยาและการบิดเบือนพฤติกรรมของผู้บริโภค
จำนวนบริษัทที่เข้าถึงการตลาดเพื่อสังคมหลังอุตสาหกรรมยังมีไม่มากพอ ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ดำเนินธุรกิจภายใต้ขอบเขตที่เข้มงวดของการตลาดอุตสาหกรรม เทคนิคต่างๆ เช่น การมุ่งเน้นลูกค้า การปรับปรุงคุณภาพ หรือการอัปเดตกลุ่มผลิตภัณฑ์ไม่สามารถใช้งานได้ หลักการทางการตลาดของสังคมอุตสาหกรรมคือการมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์
เนื่องจากผู้ผูกขาดและผู้ขายน้อยรายในระดับสูง สถานการณ์ด้านการตลาดที่รับผิดชอบต่อสังคมจึงมีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้น วิสาหกิจผูกขาดไม่ทำงานเพื่อ นโยบายระยะยาวทั้งกับผู้บริโภคหรือกับผลิตภัณฑ์ สำหรับพวกเขา ไม่มีแนวคิดในการทำเงินจากการหมุนเวียน หลักการของนโยบายของพวกเขาคือการได้รับรายได้อย่างรวดเร็วโดยการรักษาราคาให้สูงในขณะที่จำกัดการผลิต
ต้นกำเนิดของการพัฒนาการตลาดมีมาตั้งแต่สมัยโบราณเนื่องจากองค์ประกอบทางการตลาดบางอย่างเกิดขึ้นในขณะที่ตลาดและการพาณิชย์ปรากฏขึ้นรวมถึงการขายส่งและ ขายปลีก, การไกล่เกลี่ย
การตลาดมีการพัฒนาอย่างไร
เป็นที่น่าสังเกตว่าการค้าขายอย่างกว้างขวางเป็นหนึ่งในนั้น ปัจจัยสำคัญพัฒนาการของอารยธรรมโบราณ และการไกล่เกลี่ยประเภทต่างๆ เป็นลักษณะเฉพาะของทั้งโรมโบราณและ กรีกโบราณ.
นับตั้งแต่การเกิดขึ้นของตลาดซึ่งย้อนกลับไปเมื่อ 6-7 พันปีที่แล้ว รูปแบบการตลาดเริ่มแรกซึ่งเป็นหลักการกำหนดราคาและการโฆษณาก็เริ่มมีการพัฒนาอย่างแข็งขัน กับ การแบ่งแยกทางสังคมเริ่มมีการผลิตผลิตภัณฑ์แรงงานเพื่อการแลกเปลี่ยนโดยการซื้อและขาย เป็นที่น่าสนใจที่มีการกล่าวถึงข้อมูลแรกเกี่ยวกับการโฆษณาในอนุสรณ์สถานตั้งแต่สมัยอียิปต์โบราณและสุเมเรียน
ตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 17 กิจกรรมทางการตลาดอยู่ในฟอร์มที่ดีขึ้น ตามข้อมูลในอดีต มีการใช้คำศัพท์ทางการตลาดบางอย่างอยู่แล้วในอังกฤษในช่วงเวลานี้ ในทางกลับกัน แนวคิดดังกล่าวได้ถูกนำไปยังอาณานิคมของอเมริกาจากอังกฤษ มีความเห็นว่าญี่ปุ่นเป็นแหล่งกำเนิดของการตลาดด้วย ย้อนกลับไปในปี 1960 มีการเปิดร้านขายของทั่วไปในโตเกียว คุณมัตสึอิ เจ้าของร้าน ให้ความสำคัญกับความต้องการของผู้บริโภค โดยจัดซื้อเฉพาะผู้ที่มีความต้องการและ สินค้าที่มีคุณภาพพร้อมทั้งเพิ่มการแบ่งประเภทร้านค้าอย่างต่อเนื่อง ตามที่ Peter Drucker กล่าว เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ธุรกิจถูกสร้างขึ้นด้วยหลักการซื้อขายดังกล่าว
ขั้นตอนของวิวัฒนาการทางการตลาด:
การพัฒนาที่ทันสมัยกิจกรรมทางการตลาดควรแบ่งออกเป็น 3 ระยะ โดยเฉพาะ:
1. ระยะแรกเป็นการวางรากฐานสำหรับวิวัฒนาการของการตลาดยุคใหม่ขั้นตอนนี้มีคุณลักษณะหนึ่งที่ประกอบด้วยสามช่วงย่อย:
2. ระยะที่สองเริ่มต้นในช่วงทศวรรษที่ 50-60 ของศตวรรษที่ 20 เมื่อมีการพลิกผันเชิงคุณภาพใหม่ในการพัฒนาเศรษฐกิจ หลังจากเอาชนะความยากลำบากทางเศรษฐกิจได้สำเร็จ กิจกรรมทางการตลาดก็เริ่มมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้บริโภค เมื่อเริ่มต้นขั้นตอนนี้ การตลาดได้กลายเป็นกระบวนการที่ใหญ่กว่าการวางแผนภายในบริษัท มีการสร้างตลาดผู้บริโภคขึ้นคุณสมบัติหลัก
ซึ่งเป็นอุปทานส่วนเกินเกินความต้องการของผู้บริโภค ควรสังเกตว่า Cyrus McCormick เป็นคนแรกที่ตระหนักถึงเอกลักษณ์ของอิทธิพลทางการตลาดว่าเป็นหนึ่งในกิจกรรมหลักของบริษัทใดๆ ในเรื่องนี้ หน้าที่หลักของผู้จัดการคือการทำงานร่วมกับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก 3. ขั้นตอนที่สามคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของธุรกิจสมัยใหม่ โดยที่การตลาดกลายเป็นปรัชญาหลักและวิธีที่มีประสิทธิภาพ
ด้วยความช่วยเหลือซึ่งคุณสามารถดำเนินการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพระหว่างบริษัทและผู้บริโภคได้
วิวัฒนาการของการตลาดนั้นโดดเด่นด้วยการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เหมือนใครซึ่งดำเนินการในแต่ละขั้นตอน สร้างกิจกรรมระบบที่ซับซ้อนทั้งหมดจากเครื่องมือการซื้อขาย
พวกเราใส่จิตวิญญาณของเราเข้าไปในไซต์ ขอบคุณสำหรับสิ่งนั้น
ว่าคุณกำลังค้นพบความงามนี้ ขอบคุณสำหรับแรงบันดาลใจและความขนลุก เข้าร่วมกับเราบนเฟสบุ๊ค และ
VKontakte
เครื่องดื่มให้พลังงานกระทิงแดง
เมื่อเครื่องดื่มออกสู่ตลาดในวงกว้าง คู่แข่งหลักคือโคคา-โคลาและเป๊ปซี่ ทุกคนมีแนวคิดเดียวกัน: พวกเขากระชับและกระตุ้น
จากนั้น Dietrich Mateschitz ก็ก้าวเข้าสู่ขั้นตอนที่เสี่ยง: เขาขึ้นราคาเทียม 2 เท่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ลดปริมาณของภาชนะที่มีรูปร่างคล้ายแบตเตอรี่ และเริ่มวางกระป๋องในร้านค้าที่ไม่ได้อยู่ในแผนกเครื่องดื่ม แต่ในร้านค้าอื่น ๆ
แท็กซี่ ไมค์
ตัวอย่างที่โดดเด่นของการตลาดที่เรียบง่ายและมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อคือการโปรโมตไมค์แท็กซี่ชาวแคนาดา แทนที่จะเผยแพร่โบรชัวร์เกี่ยวกับตัวเขาเอง ไมค์กลับเผยแพร่คำแนะนำที่แท้จริงเกี่ยวกับร้านกาแฟ บาร์ และสถานประกอบการอื่นๆ ในเมือง นั่นคือสถานบันเทิงทั้งหมดที่ไมค์จะช่วยคุณไป
แคมเปญการตลาดของ HBO สำหรับ Game of Thrones ซีซั่น 3 เป็นแคมเปญที่รอบคอบ สม่ำเสมอ และทะเยอทะยาน ธีมหลักของซีซั่นใหม่คือเงามังกรขนาดใหญ่ ซึ่งดึงดูดสายตาผู้คนครั้งแล้วครั้งเล่า ตอนแรกบนหน้าปกนิตยสาร จากนั้นบนหน้าหนังสือพิมพ์ มันถูกฉายลงบนอาคารต่างๆ ทำให้เกิดความรู้สึกถึงความเป็นจริงของสิ่งที่เกิดขึ้น ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่คิดถึงมังกรและไม่รอให้ซีซั่นใหม่ออกฉาย
บุหรี่มาร์ลโบโร
ประเด็นทั้งหมดก็คือผู้บริโภคดึงบุหรี่ออกจากซองอ่อนโดยไม่นำออกจากกระเป๋า ซึ่งหมายความว่าคนอื่นไม่เห็นแบรนด์ ความอับอายที่ยอมรับไม่ได้!
พลิกท็อปส์ซู - นั่นคือสิ่งที่เรียกว่าปัจจุบัน ซองบุหรี่- ฉันต้องได้รับมัน แต่มีสิ่งใหม่ ๆ ที่ดึงดูดความสนใจอยู่เสมอ
ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์และของใช้ในบ้านอิเกีย
ทางเดินโค้งที่คุณต้องเดินไปรอบๆ ร้านนั้นถูกประดิษฐ์ขึ้นด้วยเหตุผลบางอย่าง เมื่อเดินผ่านสิ่งเหล่านี้ คุณจะมองเห็นผลิตภัณฑ์แต่ละรายการอย่างน้อย 3 ครั้ง และจากด้านที่ต่างกัน สิ่งนี้จะเพิ่มความปรารถนาของคุณในการซื้อผลิตภัณฑ์โดยไม่รู้ตัว แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการมันตั้งแต่แรกก็ตาม
รถมอเตอร์ไซค์ฮาเล่ย์-เดวิดสัน
© ฮาร์เลย์ เดวิดสัน
ผู้ผลิตจักรยานยนต์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกครองอันดับที่ 1 ในจำนวนรอยสัก "แบรนด์" มานานหลายทศวรรษ เริ่มต้นด้วยการที่ฮาร์ลีย์ประกาศส่วนลดจักรยานยนต์ที่น่าประทับใจสำหรับผู้ที่มาซื้อรถจักรยานยนต์พร้อมรอยสักโลโก้
ยา Alka-Seltzer
แพมเพิส ผ้าอ้อม
วิกเตอร์ มิลส์ นักเทคโนโลยีเคมีชั้นนำของ Procter & Gamble ผู้ช่วยลูกสาวดูแลลูกๆ ของเธอ ต้องดึงผ้าอ้อมเปียกออกจากหลานๆ ของเขาซ้ำแล้วซ้ำเล่า ล้างและทำให้แห้ง แน่นอนว่าเขาไม่ชอบกระบวนการนี้ และเขาต้องการทำให้ชีวิตของเขาง่ายขึ้นด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง จากนั้นแนวคิดเรื่อง "ผ้าอ้อม" แบบใช้แล้วทิ้งก็เข้ามาในใจ หลังจากทดลองมาหลายครั้งด้วย วัสดุที่แตกต่างกันโรงงานที่พัฒนาขึ้นสำหรับ P&G สินค้าใหม่ซึ่งเริ่มผลิตภายใต้เครื่องหมายการค้า Pampers ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน
สนิกเกอร์สช็อกโกแลตแท่ง
ไม่นานมานี้ เครือร้านกาแฟที่ดีที่สุดในซีแอตเทิลที่แข่งขันกับสตาร์บัคส์ได้ปรากฏตัวในสหรัฐอเมริกา เธอเริ่มวางตำแหน่งตัวเองว่า "ไม่ใช่สตาร์บัคส์" โดยทำทุกอย่างตรงกันข้าม ไม่ใช่กาแฟแบบเดิมๆ เฟอร์นิเจอร์แบบเดิมๆ ดนตรีแบบเดิมๆ บรรยากาศแบบเดิมๆ การบริการแบบเดิมๆ ร้านกาแฟแห่งนี้ดึงดูดลูกค้าที่ไม่ชอบสตาร์บัคส์
และเครือสตาร์บัคส์ก็ทำสิ่งง่ายๆ อย่างเหลือเชื่อ นั่นคือซื้อคู่แข่งที่เข้ามาแทรกแซง และนี่คือความเคลื่อนไหวที่คาดหวังไว้อย่างสมบูรณ์ แต่หลังจากซื้อ Starbucks ก็ไม่ได้ปิดร้านกาแฟ ในทางกลับกัน เขาเริ่มทำให้ทุกอย่างในนั้นแตกต่างจาก Starbucks มากขึ้น ทำให้การแข่งขันระหว่างสองแบรนด์นี้รุนแรงยิ่งขึ้น
เป็นผลให้คนที่ชื่นชอบ Starbucks จะไปที่ร้าน Starbucks และนำเงินไปที่เครื่องคิดเงิน และผู้ที่ไม่ชอบร้านกาแฟแห่งนี้ก็ไปที่ร้านที่ดีที่สุดของซีแอตเทิลและนำเงินไปที่เครื่องคิดเงินด้วย... Starbucks ด้วยวิธีนี้ บริษัทไม่เพียงแต่รับมือกับการหลั่งไหลของผู้ชมของลูกค้าบางส่วนไปยังคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ชมที่เกลียดชัง Starbucks ได้มากขึ้นด้วย ซึ่งบริษัทจะไม่มีวันได้รับเป็นอย่างอื่น
