รายละเอียดงานของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจะเรียกตำแหน่งอะไร ความรับผิดชอบงานของนักการตลาดอินเทอร์เน็ต พวกเขาสอนอาชีพที่ไหน?

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตคือผู้ที่รับผิดชอบอย่างเต็มที่ในการส่งเสริมบริษัท ผลิตภัณฑ์ บริการต่างๆ เครือข่ายทั่วโลก- ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวติดตามการทำงานของนักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบเลย์เอาต์ และนักออกแบบ ตรวจสอบผลลัพธ์ของกิจกรรม เลือกช่องทางการโปรโมตที่เหมาะสมที่สุด - SEO การโฆษณาตามบริบท, เครือข่ายทีเซอร์, ประชาสัมพันธ์บนเว็บไซต์บุคคลที่สาม

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมักจะพัฒนากลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่ครอบคลุม และมอบหมายงานเฉพาะ เช่น การตั้งค่าการโฆษณา ให้กับผู้เชี่ยวชาญ จากนั้นติดตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพและปรับกลยุทธ์ แต่หากจำเป็น เขาสามารถโปรโมตเครื่องมือค้นหาหรือตั้งค่าโฆษณาเองได้

อาชีพของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตเกิดขึ้นเมื่อเว็บไซต์แรกปรากฏขึ้นนั่นคือในช่วงกลางศตวรรษที่ผ่านมา ตลอดเวลานี้มีการพัฒนาอย่างแข็งขันและในวันนี้ก็มีแนวโน้มที่ดี ตัวอย่างเช่น บน hh.ru เพียงแห่งเดียวในเดือนมิถุนายน 2018 ในภูมิภาคมอสโก มีตำแหน่งงานว่างสำหรับนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต 383 ตำแหน่งในปัจจุบัน และตามเว็บไซต์เดียวกัน อาชีพนี้เป็นหนึ่งใน 10 อันดับแรกที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในรัสเซีย

อาชีพอื่นๆ:

รายชื่อความรับผิดชอบของผู้เชี่ยวชาญจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของโครงการที่เขากำลังทำงานอยู่และข้อกำหนดของนายจ้าง ความรับผิดชอบทั่วไปที่สุดของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตคือ:

• SEO คือการโปรโมตเว็บไซต์ด้วยเครื่องมือค้นหา โดยนำเว็บไซต์นั้นขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดในบางตำแหน่ง
• : สร้างสรรค์ ส่งเสริมกลุ่มบริษัทและชุมชน
• ตามบริบท การกำหนดเป้าหมาย ทีเซอร์ และอื่นๆ ผู้เชี่ยวชาญจะต้องกำหนดด้วยตนเองหรือมอบหมายความรับผิดชอบให้กับผู้เชี่ยวชาญ
• การทำงานร่วมกับระบบวิเคราะห์เว็บ เช่น Yandex.Metrica ติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์
• การจัดการโครงการและพนักงาน - นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ดีจะจัดการทีมได้อย่างง่ายดายและนำแนวคิดใหม่ๆ ไปใช้เพื่อส่งเสริมโครงการ
• การพัฒนา การมอบหมายด้านเทคนิคสำหรับนักแสดง - นักออกแบบ ผู้ออกแบบเลย์เอาต์ นักเขียน นักบริบทศาสตร์ และอื่นๆ
• การพัฒนาและการดำเนินการแคมเปญประชาสัมพันธ์ - ตัวอย่างเช่น การโพสต์สิ่งตีพิมพ์บนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
• SERM คือการตอบสนองอย่างทันท่วงทีต่อบทวิจารณ์เชิงลบในเครือข่ายทั่วโลกและการจัดการกับบทวิจารณ์เชิงลบอย่างมีความสามารถ

รายการความรับผิดชอบสามารถดำเนินต่อไปได้เป็นเวลานาน โดยหลักแล้วจะเกี่ยวข้องกับการจัดการของผู้เชี่ยวชาญและการวิเคราะห์อื่นๆ ดังนั้นอาชีพนี้จึงเหมาะกับคนชอบเข้าสังคมและมีความคิดวิเคราะห์

ภาพหน้าจอของตำแหน่งงานว่างหนึ่งตำแหน่งบน hh.ru: 23 ความรับผิดชอบ 120-150,000 ต่อเดือน

ความต้องการ

ข้อกำหนดหลักของนายจ้างส่วนใหญ่คือประสบการณ์ในสาขานี้ บางคนต้องการประสบการณ์ 1 ปี บางคนต้องการ 5-6 ปี ยิ่งมีประสบการณ์มากเท่าไร ผู้เชี่ยวชาญก็ยินดีจ่ายมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ยังมีผู้ที่พร้อมจะจ้างมือใหม่ แต่โดยปกติแล้วค่าจ้างของผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวจะต่ำกว่ามากเมื่อเทียบกับมืออาชีพ

ข้อกำหนดทั่วไปสำหรับนักการตลาดอินเทอร์เน็ต:

• มีประสบการณ์ในการทำ SEOโดยเฉพาะอย่างยิ่ง - นำไซต์หนึ่งไซต์ขึ้นไปไปที่ตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหา
• ประสบการณ์ใน SMM มักจะดึงดูดสมาชิกในราคาที่ค่อนข้างต่ำ
• มีประสบการณ์ในการตั้งค่าหรือติดตามการตั้งค่า ประเภทต่างๆการโฆษณา - ดิสเพลย์ บริบท การกำหนดเป้าหมายใหม่ และอื่นๆ
• บริหารจัดการแผนกหรือฟรีแลนซ์หลายคน
• มีประสบการณ์ในการโปรโมตเว็บไซต์ตั้งแต่หนึ่งเว็บไซต์ขึ้นไปอย่างครอบคลุม

นายจ้างมักต้องการ การยืนยันคุณสมบัติ - กรณีที่ประสบความสำเร็จ,ใบรับรองจากเครื่องมือค้นหา,ใบรับรองจากหลักสูตรต่างๆ หากคุณผ่านการฝึกอบรมในสถาบันอันทรงเกียรติ คุณอาจได้รับการว่าจ้างโดยไม่มีประสบการณ์ อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดหลายประการ ได้แก่ ทักษะในการสื่อสาร ความคิดเชิงวิเคราะห์ หรือความสามารถในการทำงานกับความคิดเชิงลบ

เพื่อทำความเข้าใจถ้าคุณมี คุณสมบัติที่จำเป็นประเมินพฤติกรรมของคุณอย่างเป็นกลาง หากคุณเข้ากับคนอื่นได้ง่ายแสดงว่าคุณเข้ากับคนง่าย หากคุณมีความหลงใหลในวิทยาศาสตร์อย่างแท้จริงและสามารถแก้ปัญหาเชิงตรรกะได้อย่างง่ายดาย นั่นหมายความว่าคุณมีความคิดเชิงวิเคราะห์ หากการทะเลาะกับคุณเป็นเรื่องยาก นั่นหมายความว่าคุณรู้วิธีจัดการกับความคิดเชิงลบ

ระดับรายได้ของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขึ้นอยู่กับความสามารถของเขาทั้งหมด ยิ่งผู้เชี่ยวชาญสามารถทำได้มากเท่าใด นายจ้างก็จะยิ่งเห็นคุณค่าของเขามากขึ้นเท่านั้น ยังไง ประสิทธิภาพที่มากขึ้นโครงการที่นักการตลาดแสดงให้เห็น ยิ่งเขาได้รับเงินมากเท่านั้น

ในภูมิภาคมอสโกและภูมิภาคเงินเดือนโดยเฉลี่ยของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตตัดสินโดยตำแหน่งงานว่างบน hh.ru ประมาณ 100,000 รูเบิล- ในภูมิภาคอื่น ๆ มีตั้งแต่ 20,000 ถึง 90,000 รูเบิล ขึ้นอยู่กับประชากรในเมือง ระดับเงินเดือนในเมือง และข้อกำหนดของนายจ้าง แต่ถ้านักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทำงานได้ดีมากและจัดการหลายโครงการในเวลาเดียวกัน แทนที่จะเป็นพนักงานของบริษัทเดียว รายได้ของเขาอาจเกิน 150,000 รูเบิลได้อย่างง่ายดาย

ตำแหน่งดีๆ เงินเดือนปกติ สามารถพบได้:

• ในเอเจนซี่การตลาดทางอินเทอร์เน็ต - ค้นหาพวกเขาในการค้นหา ดูตำแหน่งงานว่างในปัจจุบัน ส่งเรซูเม่ของคุณ คุณอาจจะได้ทำงานเป็นผู้ฝึกงานในช่วง 2-3 เดือนแรก แต่จากนั้นคุณจะมีโอกาสก้าวขึ้นสู่อาชีพการงาน
• บนเว็บไซต์ที่มีตำแหน่งงานว่าง - Avito, hh.ru และอื่น ๆ มีประกาศรับสมัครงานมากมาย - สิ่งที่คุณต้องทำคือเลือกเงื่อนไขที่เหมาะสม
• ใน เครือข่ายทางสังคม- ลูกค้าส่วนตัวจำนวนมาก เช่น ผู้ประกอบการรายบุคคล เผยแพร่โฆษณาของตนที่นั่น ตำแหน่งงานว่างสามารถพบได้โดยใช้แฮชแท็กหรือค้นหาใน ฟีดข่าวหรือในชุมชนพิเศษ

ภาพหน้าจอจาก hh.ru แสดงให้เห็นถึงความเต็มใจของ บริษัท ที่จะจ่ายเงิน 100,000 รูเบิลให้กับนักการตลาดที่มีความสามารถ

การศึกษา

คุณสามารถเรียนรู้อาชีพออนไลน์ได้โดยไม่ต้องออกจากบ้าน - หลายบริษัทเสนอโอกาสนี้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเรียนหลักสูตรใน:

• เครือข่าย- บริษัทการศึกษาขนาดใหญ่แห่งนี้จัดอบรมเป็นระยะเหมาะสำหรับทุกคน - ผู้เริ่มต้น นักการตลาดออฟไลน์ ผู้เชี่ยวชาญจากสาขาอาชีพอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
• หน่วยงาน Geekbrains และ Adventum พวกเขาร่วมกันสอนผู้มาใหม่ทุกสิ่งที่พวกเขารู้ สอนโดยนักการตลาดอินเทอร์เน็ตตัวจริงที่มีประสบการณ์อย่างน้อย 5 ปี
• สมบูรณ์ ทางบริษัทนำเสนอ หลักสูตรฟรีซึ่งสามารถผ่านได้ตลอดเวลา เวลาที่สะดวกและจากระยะไกล

มีข้อเสนอที่คุ้มค่ามากมายในตลาด หากคุณเป็นมือใหม่ ให้เลือกหลักสูตรสำหรับผู้ที่เพิ่งเข้าสู่อาชีพ: พวกเขาจะบอกคุณโดยละเอียดเกี่ยวกับความแตกต่างทั้งหมดของงาน ตัวอย่างเช่น Netology มีพื้นฐานการปฏิบัติที่ดี หากคุณมีประสบการณ์อยู่แล้ว ควรศึกษาบางด้านของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตดีกว่า - ส่วนที่คุณไม่คุ้นเคยเพื่อที่จะควบคุมสถานการณ์ได้อย่างเต็มที่หรือที่คุณได้ทำงานมาแล้วเพื่อปรับปรุงความสามารถของคุณ

แทนที่จะได้ข้อสรุป

• อาชีพของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตนั้นน่าสนใจ มีหลายแง่มุมและซับซ้อน
• นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีหน้าที่รับผิดชอบมากมาย ตั้งแต่การนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดไปจนถึงการติดตามการทำงานของพนักงาน
• นายจ้างมักเรียกร้องประสบการณ์จากผู้เชี่ยวชาญ และผู้ที่มองหาผู้มาใหม่มักจะจ่ายเพียงเล็กน้อย
• รายได้เฉลี่ยของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตในมอสโกคือ 100,000 รูเบิลต่อเดือน: คุณสามารถสร้างรายได้มากหรือน้อย
• คุณสามารถรับการฝึกอบรมในอาชีพต่างๆ ได้จากระยะไกลโดยมีค่าธรรมเนียมหรือฟรีสำหรับผู้ที่มีระดับการฝึกอบรมต่างกัน

ขณะที่ฉันกำลังเขียนบทความนี้ ฉันอยากเป็นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตด้วยตัวเอง คุณต้องการที่จะเจาะลึกอาชีพ? แบ่งปันความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ในความคิดเห็น!

อีคอมเมิร์ซในประเทศของเรายังไม่พัฒนามากนักและสาเหตุหลักมาจากการขาดผู้เชี่ยวชาญรวมถึงนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต มีปัญหาการขาดแคลนทั้งผู้จัดการและผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถและมีประสบการณ์อย่างเห็นได้ชัด จากนี้ไปจึงมีคนงานเพียงไม่กี่คนในสาขาการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและด้วยเหตุนี้ความต้องการอาชีพเหล่านี้ในตลาดแรงงานจึงสูงมาก

หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ ก็จะเป็นเรื่องยากมากสำหรับบริษัทที่กิจกรรมต่างๆ มีผลกระทบ ทรัพยากรเครือข่าย- ข้อเท็จจริงนี้กระตุ้นให้เกิดการเพิ่มขึ้น ค่าจ้างผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้และการแข่งขันระหว่างบริษัทเพื่อดึงดูดบุคลากรที่มีคุณค่าดังกล่าวนั้นรุนแรงมาก นายจ้างยินดีจ่ายเงิน 50 ถึง 100,000 รูเบิลต่อเดือนให้กับช่างฝีมือที่มีประสบการณ์เพื่อดึงดูดพวกเขาให้เข้ามาทำธุรกิจ

ข้อกำหนดด้านการศึกษา

ในปัจจุบัน การเรียนในมหาวิทยาลัยไม่จำเป็นที่จะต้องได้รับตำแหน่งนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต เนื่องจากขาดแคลนบุคลากร นายจ้างจึงแทบไม่ต้องการให้พนักงานที่มีศักยภาพนำเสนอประกาศนียบัตร ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการที่การฝึกอบรมในด้านนี้เพิ่งเริ่มพัฒนา อาชีพนี้ค่อนข้างใหม่และยังไม่เข้าสู่ตลาดกระแสหลักจริงๆ ทรัพยากรมนุษย์- ในเรื่องนี้สิ่งที่สำคัญที่สุดคือพนักงานเข้าใจว่าเขาจะต้องทำงานด้วยอะไร แน่นอนว่ามีข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับผู้สมัคร แต่ยังไม่ได้มีการกำหนดไว้อย่างดี

การฝึกอบรมนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

แต่โดยทั่วไปแล้ว พนักงานในอุดมคติจะต้องผสมผสานความรู้ทั้งในด้านมนุษยธรรมและเข้าใจด้านเทคนิคของปัญหา และแน่นอนว่าทักษะความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญมากในอาชีพนี้ สำหรับความรู้ด้านมนุษยธรรม พนักงานจะต้องสามารถแสดงความคิดเห็นและความคิดของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เขาต้องสามารถสร้างข้อความการขายโดยคำนึงถึงจิตวิทยามนุษย์และความชอบของพวกเขาได้ ความรู้ทางเทคนิครวมถึงความจำเป็นในการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจวิธีการทำงานของตลาดและสิ่งที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากที่สุดในขณะนี้ แต่ความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ซึ่งหมายถึงเนื้อหา การโฆษณา วิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ อีกมากมาย

ความรู้อะไรที่จำเป็น

ในประเทศของเรายังไม่ได้จัดตั้งคณะที่เต็มเปี่ยมเพื่อฝึกอบรมนักการตลาดอินเทอร์เน็ตในอนาคต ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ที่เลือกเส้นทางนี้เพื่อสร้างอาชีพของตนคือผู้สำเร็จการศึกษาระดับอุดมศึกษาในสาขามนุษยศาสตร์ สถาบันการศึกษา- แต่นายจ้างให้ความสำคัญกับผู้สมัครที่มีวุฒิปริญญาด้านสังคมวิทยา การตลาด และสื่อสารมวลชนมากกว่ามาก เนื่องจากความรู้ทางสังคมวิทยารวมถึงด้านทฤษฎีของเครือข่ายและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

การรู้ว่าผู้คนประพฤติตนอย่างไรโดยทั่วไปทำให้การสร้างกลยุทธ์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์บนอินเทอร์เน็ตง่ายขึ้นมาก นอกจากนี้สังคมวิทยายังรวมถึงการศึกษาสถิติซึ่งเป็นส่วนสำคัญของงานของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตอย่างไม่ต้องสงสัย สามารถรับทักษะและความรู้ที่เป็นประโยชน์ไม่น้อยที่คณะการตลาด พื้นฐานดั้งเดิมและกฎเกณฑ์ของตลาดโดยรวมจะช่วยให้ปฏิบัติตามความรับผิดชอบที่บริษัทมอบหมายให้กับพนักงานได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล นอกจากนี้ทุกสิ่งที่ใช้ในการตลาดแบบคลาสสิกค่อนข้างเหมาะสมกับตลาดออนไลน์

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่างานนี้บอกเป็นนัยว่าพนักงานจะอัปเดตความรู้ของเขาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้องในช่วงเวลาปัจจุบัน ดังนั้นนอกจากนั้น การศึกษาทั่วไปแนะนำให้เข้าร่วมสัมมนาในพื้นที่นี้และ หลักสูตรต่างๆ- นักการตลาดอินเทอร์เน็ตจะต้องศึกษาเทคโนโลยีเครือข่าย ได้รับความรู้และใบรับรองสำหรับการสำเร็จการฝึกอบรมที่หลากหลายในด้านนี้ นายจ้างจำนวนมากแสดงความสนใจในระดับมืออาชีพ จึงเพิ่มค่าจ้างและสภาพการทำงานของพนักงาน

คุณสมบัติของพนักงาน

ธุรกิจอินเทอร์เน็ตนั้นยากกว่าธุรกิจแบบคลาสสิกมาก ดังนั้นสิ่งที่สำคัญที่สุดในธุรกิจนี้คือการมีความหลงใหลในงานของคุณอย่างแท้จริง การแสดงความเกียจคร้านและความกลัวสามารถทำลายกลยุทธ์ทั้งหมดได้ บุคคลจะต้องก้าวไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องกลัว ไม่เช่นนั้นแบรนด์ของเขาจะสูญหายไปจากคนอื่นๆ นายจ้างพร้อมที่จะจ่ายเงินจำนวนมหาศาลสำหรับงานของผู้สมัครที่มีความสนใจในการพัฒนา กำลังเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา และต้องการที่จะอินเทรนด์อยู่เสมอ บนอินเทอร์เน็ต ผู้เชี่ยวชาญจะต้องเข้าใจร้อยเปอร์เซ็นต์ เข้าใจทุกรายละเอียด และจริงๆ แล้วนี่เป็นเรื่องยากมาก เมื่อพิจารณาจากความรวดเร็วของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ต และความเต็มอิ่มของผู้บริโภค

เทคโนโลยีมีการพัฒนาทุกวัน มีเครื่องมือดิจิทัลใหม่ๆ ปรากฏขึ้น และใครก็ตามที่นำเทคโนโลยีเหล่านั้นไปใช้งานบนเว็บไซต์ของตนก่อนจะเป็นผู้ชนะการแข่งขันในการดึงดูดลูกค้า เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับนายจ้างที่ผู้สมัครสามารถมองโลกอย่างสร้างสรรค์และมีแนวทางในการสร้างสรรค์อย่างสร้างสรรค์ จริงหรือ. มืออาชีพที่มีประสบการณ์ในสาขาอินเทอร์เน็ตเข้าใจดีว่ามีเพียงความสามารถในการสร้างค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและการทดลองเท่านั้นที่ทำให้พวกเขาสามารถทำงานได้ในระดับสูงสุด แนวทางแบบเดิมๆ ใช้ไม่ได้ผล ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงเร็วมาก และเพื่อไม่ให้หลงทาง คุณไม่เพียงแต่ต้องเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ เท่านั้น แต่ยังต้องคิดวิธีแก้ปัญหาของคุณเองเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดลูกค้าอีกด้วย

ทักษะอื่นๆ

เหนือสิ่งอื่นใดนายจ้างให้ความสำคัญกับความเอาใจใส่ความสามารถในการวิเคราะห์และความอุตสาหะของผู้สมัครตำแหน่งนักการตลาดอินเทอร์เน็ตในมอสโก ทักษะเหล่านี้มีความสำคัญมากในการทำความเข้าใจข้อมูลเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมตทางออนไลน์ นอกจากนี้ พนักงานจะต้องวิเคราะห์ผู้ชมของไซต์และพัฒนา กลยุทธ์การโฆษณาเบื้องหลังการค้นพบของพวกเขา

หลายคนเชื่อว่างานของนักการตลาดนั้นเรียบง่ายและไร้กังวล และเขาก็ทำให้จินตนาการของเขาเป็นจริง ในความเป็นจริงผู้เชี่ยวชาญรายนี้มีงานประจำเพียงพอเช่นกัน มันซ้ำซากจำเจมากและประกอบด้วยการวิเคราะห์ การนับตัวเลข และการวาดกราฟ ด้วยความอุตสาหะพนักงานจะสามารถประมวลผลข้อมูลจำนวนมากได้และความเอาใจใส่จะช่วยให้เขาไม่สับสนในข้อมูลนี้

นักการตลาดอินเทอร์เน็ตจะต้องเป็นนักสื่อสาร เนื่องจากความรับผิดชอบของเขารวมถึงการสื่อสารกับเพื่อนร่วมงานและคู่แข่ง เขาจะต้องมอบหมายงานให้กับผู้รับเหมาและอธิบายให้ลูกค้าทราบว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรซื้อผลิตภัณฑ์นี้ นอกจากนี้พนักงานคนนี้ยังเป็นผู้รับผิดชอบในการสื่อสารกับลูกค้าที่ไม่พอใจ นอกจากนี้ความสามารถในการเขียนที่น่าสนใจและมีความสามารถความอุตสาหะและความปรารถนาที่จะเอาชนะอุปสรรคโดยไม่ต้องกลัวก็มีคุณค่าเช่นกัน

ทักษะทางวิชาชีพ

นักการตลาดอินเทอร์เน็ตในกระบวนการปฏิบัติหน้าที่อย่างเป็นทางการได้ดำเนินกิจกรรมทั้งหมดที่ช่วยส่งเสริม บริษัท ในด้านบริการอินเทอร์เน็ต เขามีหน้าที่ต้องดึงดูดลูกค้าใหม่และนำผลิตภัณฑ์ไปสู่ระดับหนึ่ง โดยทั่วไปแล้ว ตัวบ่งชี้นี้จะคำนวณโดยการวิเคราะห์ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตของเว็บไซต์ของบริษัท ผู้เชี่ยวชาญยังวิเคราะห์ตลาด ประเมินปัจจัยที่ส่งผลต่อยอดขายผลิตภัณฑ์ พัฒนาแบรนด์ และรักษาภาพลักษณ์ของบริษัท

งานหลัก

หลายคนเชื่อว่าความรับผิดชอบของพนักงานที่ดำรงตำแหน่งนี้เป็นเพียงการโปรโมตผลิตภัณฑ์ในสภาพแวดล้อมอินเทอร์เน็ตและดึงดูดลูกค้าใหม่เท่านั้น แต่งานของเขายังรวมถึงการเพิ่มชื่อเสียงของบริษัททางออนไลน์ด้วย ดังนั้นพนักงานจึงสามารถไว้วางใจให้จัดทำและประสานงานเว็บไซต์ของบริษัทได้ เขายังมีส่วนร่วมในการพัฒนาและดำเนินการแคมเปญโฆษณาและการส่งเสริมการขาย นอกจากนี้ เขายังวิเคราะห์ผลลัพธ์ของกิจกรรมของเขา และเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การโปรโมตออนไลน์ของบริษัทตามผลลัพธ์

ฟังก์ชั่น

ฟังก์ชั่นหลักประการแรกพนักงานคือการพัฒนากลยุทธ์และกลยุทธ์ในการส่งเสริมเครือข่ายทั้งตัวผลิตภัณฑ์และตัวบริษัทเอง นอกจากนี้พนักงานยังประพฤติปฏิบัติ บริษัทโฆษณาหลังจากนั้นจะประเมินประสิทธิผลและดำเนินการเลื่อนตำแหน่งตามผลลัพธ์เหล่านี้ เขาต้องโปรโมตไม่เพียงแต่ผลิตภัณฑ์หรือบริษัทเท่านั้น แต่ยังต้องดูแลเว็บไซต์ด้วย

ความรับผิดชอบของนักการตลาดอินเทอร์เน็ต ได้แก่ การตรวจสอบปริมาณการใช้เว็บไซต์ การใช้กลยุทธ์ที่มุ่งเพิ่มปริมาณการเข้าชม การเพิ่มประสิทธิภาพ และการตรวจสอบ SEO พนักงานอาจได้รับมอบหมายให้โพสต์เนื้อหาบนบล็อก กระดานสนทนา และเครือข่ายโซเชียล นอกจากนี้ เขายังพัฒนางานด้านเทคนิคสำหรับผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีเครือข่าย รวมถึงโปรแกรมเมอร์ นักออกแบบ นักเขียนคำโฆษณา ฯลฯ เขายังวิเคราะห์ผลงานของคู่แข่งอีกด้วย

ความรับผิดชอบ

ส่วนใหญ่, บริษัทที่แตกต่างกันฝากความต้องการของตนเองไว้กับพนักงานของตน สิ่งนี้สามารถตัดสินได้จากบทวิจารณ์ที่นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทิ้งไว้เกี่ยวกับงานของพวกเขา บริษัทขนาดใหญ่มีพนักงานจำนวนมาก ดังนั้นหน้าที่ของพนักงานจึงมีจำกัด แต่กว้างขวางกว่าในบริษัทขนาดเล็ก แต่บริษัทที่เพิ่งปรากฏตัวในตลาดนี้มักชอบที่จะมอบหมายงานหลายอย่างให้กับพนักงาน เมื่อดูตำแหน่งงานว่าง คุณสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับความรับผิดชอบที่มอบหมายให้กับพนักงาน ได้แก่:

• CPC, CPA, โฆษณาตามบริบท, ทีเซอร์และดิสเพลย์, การวางแผนสื่อและการกำหนดเป้าหมายใหม่
• SMM หมายถึงการส่งเสริมบริษัทในเครือข่ายสังคม กระดานสนทนา และชุมชนที่เกี่ยวข้อง
• SMO อีเมลและการส่ง SMS
• การใช้งาน โปรแกรมพันธมิตรเพื่อดึงดูดผู้ชม
• การสร้างงานและการมีปฏิสัมพันธ์กับฟรีแลนซ์
• การวิเคราะห์เว็บ การทดสอบ

ประสบการณ์ที่จำเป็น

ที่จะได้รับ ตำแหน่งที่ได้รับค่าตอบแทนสูงนายจ้างอาจกำหนดให้ผู้สมัครต้องมีประสบการณ์ในด้านนี้มาบ้าง บ่อยครั้งที่พนักงานจำเป็นต้องมีแฟ้มผลงานของสิ่งที่เขาทำไปแล้วในทางปฏิบัติ เช่น ถูกดึงดูด จำนวนมากสร้างการรับส่งข้อมูลในขณะที่ประหยัดโอกาสในการขาย หน้า Landing Pageซึ่งมีการประชุมระดับสูง สร้างขึ้นและได้รับผลกำไรจากพอร์ทัลอินเทอร์เน็ต ซึ่งดึงดูดปริมาณการเข้าชมได้มาก บางครั้งพนักงานจำเป็นต้องมีประสบการณ์ในการสร้างและสร้างผลกำไรจากกลุ่มบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่นเดียวกับการมีฐานสมาชิกและความสามารถในการส่งจดหมายจำนวนมาก

บทสรุป

จากการวิเคราะห์อาชีพนี้เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าโรงเรียนนักการตลาดอินเทอร์เน็ตผลิตผู้เชี่ยวชาญที่พัฒนาขึ้นในเกือบทุกอุตสาหกรรม เขาเป็นนักยุทธศาสตร์ นักวิเคราะห์ นักจิตวิทยา นักเขียน นักสร้างสรรค์ นักคณิตศาสตร์ นักออกแบบ และผู้สื่อสารไปพร้อมๆ กัน แน่นอนว่าในบริษัทขนาดใหญ่ ความรับผิดชอบเหล่านี้ทั้งหมดถูกกระจายไปยังพนักงานหลายคน แต่โดยทั่วไปแล้ว นักการตลาดเครือข่ายเป็นคนที่มีความสามารถรอบด้าน และพวกเขาได้รับเงินจำนวนมากจากสิ่งนี้

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นผู้เชี่ยวชาญที่วางแผนเชิงกลยุทธ์ในการส่งเสริมการขายบริษัท บริการ หรือผลิตภัณฑ์บนอินเทอร์เน็ต ในเวลาเดียวกัน นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีอาชีพด้านการบริหารจัดการมากกว่าผู้บริหาร ทั้งหมด ด้านเทคนิคงานถูกมอบหมายให้ผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ หน้าที่ของเขาคือเลือกวิธีการโปรโมตที่เหมาะสมที่สุด และติดตามผลงานและผลลัพธ์ของนักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบเว็บไซต์ และนักออกแบบเลย์เอาต์

งานหลักของนักการตลาดคือ ต่อไป:

• การวิจัยตลาด
• สร้างแคมเปญโฆษณาอย่างมีความสามารถและดึงดูดลูกค้าใหม่
• การใช้ความรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีเว็บล่าสุดในทางปฏิบัติ
• ปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัท

นายจ้างส่วนใหญ่ต้องการผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์การทำงาน: ประมาณ 1 ปีหรือมากกว่านั้น ประมาณ 3-5 ปี- ระดับความรู้และประสบการณ์ในสาขาที่กำหนดจะสะท้อนถึงเงินเดือนโดยตรง หากคุณไม่มีประสบการณ์ แต่มีใบรับรองจากโรงเรียนที่มีชื่อเสียง นายจ้างบางคนก็พร้อมที่จะจ้างคุณ แต่เงินเดือนในกรณีนี้จะน้อยมาก

สัญญาจ้างงานกับนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตนั้นสรุปได้เช่นเดียวกับผู้จัดการและจัดทำขึ้นตามนั้น สัญญาจ้างงานภาคผนวกและ รายละเอียดงานควบคุมการทำงานของนักการตลาด ระบุว่าเขาควรมีความรู้และทักษะอะไร เขาควรมีคุณสมบัติอะไรบ้างในการแก้ปัญหาที่จำเป็น

นายจ้างแต่ละคนมีข้อกำหนดของตนเองสำหรับผู้สมัครตำแหน่งนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ขึ้นอยู่กับประเภทของกิจกรรมของบริษัทและผู้เชี่ยวชาญของบริษัทนี้ รายการหน้าที่รับผิดชอบเบื้องต้นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีดังต่อไปนี้:

1. การวิจัยตลาด กลุ่มธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการส่งเสริม และคู่แข่ง
2. การวิเคราะห์อุปสงค์และอุปทานในตลาดที่กำหนด
3. การสร้างกลยุทธ์ในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์
4. การควบคุมในการสร้างและการนำไปปฏิบัติ แคมเปญโฆษณา, การวิเคราะห์ผลลัพธ์
5. การสร้างลูกค้าเป้าหมาย – ดึงดูดลูกค้าผ่านการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย
6. ทุกๆ วัน การตลาดบนมือถือที่มีการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับอุปกรณ์มือถือมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น
7. การพัฒนากลยุทธ์ SMM แผนเนื้อหา หรือการมอบหมายอำนาจเหล่านี้ให้กับผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้อง
8. การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO คำจำกัดความ กลุ่มเป้าหมาย, โปรโมทเว็บไซต์ตามคำค้นหาสำคัญ
9. การพัฒนาและการนำไปปฏิบัติ จดหมายข่าวทางอีเมลผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การสร้างรูปแบบการส่งจดหมายและการตั้งค่าทริกเกอร์ การประเมินผลลัพธ์
10. การพัฒนางานด้านเทคนิคสำหรับฟรีแลนซ์และการประเมินผลกิจกรรมของพวกเขา

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสามารถเลือกสถานที่ทำงาน - ในสำนักงานหรือจากระยะไกล ในภาคไอทีหรือใน การค้าปลีก- จำนวนร้านค้าออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทำให้อาชีพนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นหนึ่งในตำแหน่งงานว่างที่เป็นที่ต้องการชั้นนำ

ลักษณะทางวิชาชีพ

คำอธิบายงานมาตรฐานสำหรับนักการตลาดอธิบายถึงความรู้ที่ผู้เชี่ยวชาญต้องการเมื่อทำงาน และสิ่งที่นักการตลาดควรได้รับคำแนะนำเมื่อทำงานในบริษัท:

• กฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย
• ข้อบังคับบริษัท กฎบัตร กฎเกณฑ์ สัญญาจ้างงานและภาคผนวก;
• คำแนะนำเหล่านี้
• คำสั่งของผู้จัดการ

รายละเอียดงานยังระบุด้วย หน้าที่ความรับผิดชอบนักการตลาดสิทธิและหน้าที่ของคู่สัญญา (พนักงานและนายจ้าง)

คุณสมบัติส่วนบุคคลของผู้เชี่ยวชาญมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าคุณสมบัติทางวิชาชีพ ธุรกิจอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ยากลำบากที่สุด การแข่งขันไม่อนุญาตให้คุณผ่อนคลายและบังคับให้คุณปรับปรุงคุณภาพทางวิชาชีพอย่างต่อเนื่อง แต่ยังรวมถึงคุณสมบัติส่วนบุคคลด้วย

เครื่องมือดิจิทัลใหม่ๆ ปรากฏขึ้นทุกวัน และผู้จ้างงานยินดีจ่ายเงินจำนวนมหาศาลให้กับผู้ที่รู้วิธีการทำงานตรงเวลา ทดลอง และปฏิบัติงานในระดับสูงสุด คุณสมบัติส่วนบุคคลขั้นพื้นฐานจำเป็นสำหรับนักการตลาดอินเทอร์เน็ต:

• ความคิดริเริ่ม;
• ความรับผิดชอบ;
• ความสามารถในการค้นหาและดูดซับข้อมูลใหม่อย่างรวดเร็ว
• ความคิดสร้างสรรค์;
• ทักษะการสื่อสาร
• ความสามารถในการทำงานกับการคัดค้านและการโน้มน้าวใจ
• ความสามารถในการเปลี่ยนไปใช้อย่างรวดเร็ว ประเภทต่างๆทำงานรับข้อมูลจำนวนมาก
• คุณสมบัติความเป็นผู้นำ

ตามที่หลาย ๆ คนอาชีพของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตนั้นเรียบง่ายและผู้เชี่ยวชาญก็ทำให้จินตนาการของเขาเป็นจริง อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณี และมีกิจวัตรประจำวันเพียงพอในอาชีพนี้ งานที่ซ้ำซากจำเจทั้งการนับตัวเลข การเขียนกราฟ การวิเคราะห์งานที่ได้รับ ตลอดจนการประมวลผล จำนวนมากจำเป็นต้องมีข้อมูลใหม่จากผู้เชี่ยวชาญ ความเพียรและความเอาใจใส่.

ข้อกำหนดขั้นต่ำสำหรับผู้สมัครตำแหน่งนักการตลาดอินเทอร์เน็ต:

1. ความคล่องแคล่วใน Google Analytics, Yandex.Metrica
2. ความสามารถในการตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับใน Yandex.Direct กูเกิล แอดเวิร์ด, เฟสบุ๊ค.
3. การสร้างแลนดิ้งเพจ
4. ทำความเข้าใจกับคำว่า "ช่องทางการตลาด"

ทำอย่างไรจึงจะมีอาชีพ

สาขาการตลาดทางอินเทอร์เน็ตนั้นค่อนข้างใหม่และมีการพัฒนาแบบไดนามิก ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถจำกัดตัวเองให้อยู่ในการฝึกอบรมเพียงครั้งเดียวและพิจารณาว่าตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญได้ มีความจำเป็นต้องปรับปรุงความรู้ของคุณอย่างต่อเนื่องโดยเสริมด้วยการฝึกฝน

ขั้นตอนพื้นฐานการเรียนรู้ความพิเศษของนักการตลาดอินเทอร์เน็ต:

1. เรียนหลักสูตรพิเศษ- ปัจจุบัน โรงเรียนออนไลน์หลายแห่งเปิดโอกาสให้คุณเชี่ยวชาญวิชาชีพของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้จากระยะไกล เมื่อจบหลักสูตรส่วนใหญ่แล้ว จะมีการออกใบรับรองผู้เชี่ยวชาญ หลังจากเสร็จสิ้นการฝึกอบรมแล้ว โรงเรียนบางแห่งจะมีโอกาสเข้ารับการฝึกงานและได้รับประสบการณ์ที่จำเป็นสำหรับการจ้างงานต่อไปในบริษัทใดก็ได้
2. หาที่ปรึกษา- เพื่อให้ไม่เพียงได้รับทักษะทางทฤษฎีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทักษะการปฏิบัติด้วยผู้เริ่มต้นจำเป็นต้องรีบเข้าสู่โลกแห่งการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและทำสิ่งนี้ด้วยความช่วยเหลือจากบุคคลที่มีความสามารถซึ่งสามารถอธิบายและสอนความแตกต่างทั้งหมดของความเชี่ยวชาญพิเศษนี้ได้
3. ติดตามข่าวสารอุตสาหกรรม- หากต้องการยังคงเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ต้องการต่อไป คุณจะต้องได้รับความรู้ใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา คุณควรอ่านข่าวและสมัครรับจดหมายข่าวในพื้นที่นี้

อาชีพของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตรวมหลายอาชีพเข้าด้วยกันซึ่งในอนาคตจะช่วยให้คุณสามารถขยายขอบเขตของความเป็นไปได้และจัดการแผนกการตลาดทั้งหมดได้

ขอบเขตการใช้งานของวิชาชีพ:

1. การโฆษณาตามบริบท
2. การส่งเสริมเครื่องมือค้นหา - SEO
3. การตลาดผ่านอีเมล
4. SMM – การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
5. การวิเคราะห์เว็บ
6. การตลาดซีพีเอ
7. การวางแผนเชิงกลยุทธ์

จากการวิเคราะห์ความพิเศษนี้ เราสามารถสรุปได้ว่าโรงเรียนนักการตลาดอินเทอร์เน็ตผลิตผู้เชี่ยวชาญในวิชาชีพต่างๆ ในพื้นที่เปิดโล่งของเครือข่ายทั่วโลก: นักยุทธศาสตร์ นักคณิตศาสตร์ นักออกแบบ นักจิตวิทยา นักเขียน แน่นอนใน บริษัทใหญ่นักการตลาดไม่สามารถดำเนินการได้ งานทั้งหมดในครั้งเดียวแต่ต้องมอบหมายอำนาจ อย่างไรก็ตาม ระดับของความเป็นมืออาชีพและการพัฒนาที่หลากหลายของนักการตลาดนั้นมีมูลค่าสูงมากในตลาดธุรกิจและนำมาซึ่งรายได้สูง

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ดำเนินการที่ซับซ้อน กิจกรรมทางการตลาดในด้านเทคโนโลยีเครือข่ายเพื่อส่งเสริมสินค้าและบริการต่างๆ ในตลาด

กล่าวอีกนัยหนึ่ง กลยุทธ์และกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ในธุรกิจจริงจะถูกถ่ายโอนไปยังโลกของเทคโนโลยีเครือข่าย ส่วนประสมทางการตลาดประกอบด้วยสิ่งต่อไปนี้:

• การวิจัยตลาด
• การดึงดูดและรักษาลูกค้าไว้
• เพิ่มคุณภาพและความน่าดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์ให้อยู่ในระดับหนึ่ง
• การสร้าง ภาพลักษณ์เชิงบวกบริษัท.

อาชีพของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตแม้จะแปลกใหม่ แต่ก็เป็นที่ต้องการอย่างมากโดยเฉพาะในตลาด CIS ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของร้านค้าออนไลน์ ความต้องการผู้เชี่ยวชาญในการสร้างและดูแลเว็บไซต์ขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน นอกจากนี้แนวโน้มก็คือการเติบโตของจำนวนร้านค้าออนไลน์ไม่ทันกับการเกิดขึ้นของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตตามจำนวนที่ต้องการแม้ว่าการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในฐานะระเบียบวินัยใหม่จะพัฒนาอย่างรวดเร็วก็ตาม และมีกฎและกฎหมายของตัวเองอยู่แล้ว วิธีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ใช้อย่างเหมาะสม เช่น การโฆษณาตามบริบท การตลาดผ่านอีเมล การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO การวิเคราะห์เว็บ ช่วยให้คุณสร้างร้านค้าออนไลน์และการประมูลที่ประสบความสำเร็จซึ่งคุณสามารถซื้อทุกสิ่งได้อย่างแน่นอน ที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ AliExpress, Ebay และอื่น ๆ อีกมากมาย

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตต้องใช้ทักษะที่หลากหลาย:

• ความสามารถในการวิเคราะห์ตลาดและเว็บไซต์
• จัดระเบียบแคมเปญโฆษณา
• ติดตามช่องทางจราจร
• กำกับดูแลผู้เชี่ยวชาญ (SEO, SMM, นักการตลาดผ่านอีเมล)

ปัจจุบันการโฆษณาล่วงล้ำแบบดั้งเดิมใน ธุรกิจที่แท้จริงกำลังลดลงและสร้างความรำคาญให้กับผู้บริโภค ในขณะที่การโฆษณาออนไลน์กำลังได้รับแรงผลักดันโดยเฉพาะบนโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ประชากรของประเทศใช้เวลาอยู่เป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ยังมีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผู้บริโภคซึ่งนักการตลาดอินเทอร์เน็ตวิเคราะห์และสามารถคาดการณ์พฤติกรรมผู้บริโภคได้พร้อมๆ กับการแนะนำโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กไปพร้อมๆ กัน โปรโมชั่นบนโซเชียลเน็ตเวิร์กสามารถเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ร้านค้าออนไลน์ได้สองเท่า

คุณสมบัติของอาชีพ

ความรับผิดชอบตามหน้าที่ของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตกว้างขวางและผสมผสานทักษะของนักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตเข้าด้วยกันในนามของวิชาชีพ กล่าวคือ:

• ถือคลาสสิก การวิจัยการตลาดบนอินเทอร์เน็ต - การวิเคราะห์คู่แข่งและตำแหน่งของบริษัทของคุณในตลาด
• การสร้าง กลยุทธ์การตลาดและกลยุทธ์ในการดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพ - ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
• การโปรโมตแบรนด์ของ บริษัท อย่างแข็งขันการสร้างภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดและการโปรโมตในชุมชนบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก - Vkontakte, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube ฯลฯ
• การสร้างแคมเปญโฆษณาโดยใช้การรับส่งข้อมูลจากแพลตฟอร์มแบบชำระเงินในเบราว์เซอร์ (Google, Yandex, Rambler ฯลฯ ) และเครือข่ายโซเชียล
• การเพิ่มประสิทธิภาพของ CPL, CTR, CPC;
• การจัดการการส่งเสริม SEO ของเว็บไซต์ การเติมเนื้อหาลงในหน้า;
• การพัฒนากลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมล - การตั้งค่าทริกเกอร์และสร้างรูปแบบการส่งจดหมาย วิเคราะห์ประสิทธิภาพเป็นประจำ
• การส่งข้อเสนอทางไปรษณีย์โดยตรงของข้อเสนอของบริษัทที่น่าสนใจไปยังฐานข้อมูลที่อยู่ - การตลาดทางตรง
• ส่งเสริมการเติบโตของการเข้าชมแบบออร์แกนิกใน เครื่องมือค้นหาโดยแบบสอบถามที่สำคัญ
• การแปลงปริมาณการเข้าชมไปสู่โอกาสในการขาย
• การวิเคราะห์ประสิทธิภาพการโฆษณา การวิเคราะห์เว็บ การใช้งาน และการทดสอบ A/B
• การพัฒนา สื่อส่งเสริมการขาย— แบนเนอร์ โพสต์ หน้า Landing Page
• การสร้างงบประมาณการโฆษณาและแผนการโฆษณา
• การติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาอย่างต่อเนื่อง
• การตลาดบนมือถือพร้อมการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์สำหรับอุปกรณ์มือถือ
• การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่

ข้อดีและข้อเสียของอาชีพ

ข้อดี

• มีความต้องการสูงและค่าตอบแทนที่เหมาะสม
• จำเป็นต้องพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
• องค์ประกอบของงานสร้างสรรค์มากมาย
• โอกาส การทำงานระยะไกลและรวมหลายโครงการเข้าด้วยกัน
• โอกาสในการประกอบอาชีพโดยไม่ต้องเรียนที่มหาวิทยาลัย แต่ผ่านหลักสูตรระยะสั้น

ข้อเสีย

• บน ระยะเริ่มแรกงาน-ค่าแรงต่ำ
• ลูกค้าอาจไม่พอใจกับผลงาน
• งานประจำและซ้ำซากจำเจมากมายที่เกี่ยวข้องกับการติดตามและสถิติ
• เมื่อทำงานเป็นฟรีแลนซ์มีโอกาสได้รับค่าตอบแทนที่ไม่เป็นธรรมจากนายจ้าง

สถานที่ทำงาน

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นอาชีพสากลที่ช่วยให้คุณทำงานทั้งในด้านไอทีและด้านการค้าปลีก: อีคอมเมิร์ซ, สื่อใหม่, เกม, เว็บพอร์ทัล เป็นไปได้ที่จะทำงานเป็นฟรีแลนซ์ซึ่งจัดทำโดยเว็บไซต์สำหรับผู้เชี่ยวชาญทุกระดับ: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru

คุณสมบัติที่สำคัญ

• ความคิดสร้างสรรค์
• จิตใจวิเคราะห์
• ความปรารถนาที่จะเรียนรู้สิ่งใหม่อย่างต่อเนื่อง
• ไหวพริบพิเศษสำหรับเทรนด์แฟชั่นบนอินเทอร์เน็ต
• ความสามารถในการทำงานนำหน้าคู่แข่งและหาทางออกจากสถานการณ์ทางตัน
• ความคิดริเริ่ม
• ความรับผิดชอบ
• ความเพียรความอดทน
• ทักษะการเจรจาต่อรอง
• ความสามารถในการทำงานกับข้อมูลจำนวนมาก
• ความสามารถในการเปลี่ยนจากงานสร้างสรรค์มาเป็นงานประจำ
• ความพากเพียรในการเอาชนะความยากลำบาก
• ทักษะการสื่อสาร
• คุณสมบัติความเป็นผู้นำ

การฝึกอบรมนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

นักการตลาดอินเทอร์เน็ตที่ประสบความสำเร็จสามารถสำเร็จการศึกษาด้านการตลาด วารสารศาสตร์ และสังคมวิทยาจากมหาวิทยาลัยที่คุ้นเคยกับการทำงานกับข้อมูลและสถิติ และคุ้นเคยกับพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมาก

ค่าตอบแทน

เงินเดือน ณ วันที่ 11 ธันวาคม 2019

รัสเซีย 24000—70000 ₽

มอสโก 40000—150000 ₽

เมื่อทำงานเป็นฟรีแลนซ์ คุณสามารถรวมหลายโครงการเข้าด้วยกันได้ นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่มีประสบการณ์สามารถได้รับเงินเดือนในระดับผู้จัดการระดับสูง แต่แม้แต่เงินเดือนของผู้เชี่ยวชาญระดับกลางก็ยังสูงกว่าเงินเดือนของนักการตลาดแบบดั้งเดิมในธุรกิจจริงมาก ค่าตอบแทนขึ้นอยู่กับผลลัพธ์เฉพาะของงานของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต: การเพิ่มปริมาณการขายเป็นตัวเลขเฉพาะ การเพิ่มผลกำไร ฯลฯ

ขั้นตอนในอาชีพและโอกาสทางอาชีพ

นักการตลาดอินเทอร์เน็ตที่มีความมุ่งมั่นสามารถเริ่มต้นอาชีพด้วยการเป็นนักศึกษาฝึกงานหรือผู้ช่วยในแผนกการตลาดในอุตสาหกรรมที่สนใจในขณะที่ยังเรียนอยู่ ตามกฎแล้วเขาจะต้องทำงานประจำมากที่สุด - สถิติและการติดตาม ระดับต่อไปคือนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตรุ่นเยาว์ จากนั้นเป็นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอาวุโส และจากนั้นก็ขึ้นเป็นหัวหน้าแผนกการตลาด (ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด)

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับอาชีพคำศัพท์

กระบวนการดึงดูดและรักษาลูกค้าสามารถแบ่งออกเป็น 4 ขั้นตอนหลัก:

1. การสร้างลูกค้าเป้าหมาย - ดึงดูดลูกค้ามาที่ไซต์และโน้มน้าวให้เขาทำการซื้อครั้งแรก
2. การจัดการลูกค้าเป้าหมายหรือการทำงานร่วมกับ “ลูกค้าเป้าหมาย” (การจัดการลูกค้าเป้าหมาย) คือชุดการดำเนินการเพื่อเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายที่พร้อมจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ
3. การแปลงลูกค้าเป้าหมายหรือการปิดธุรกรรม (การแปลงลูกค้าเป้าหมาย) คือการกระทำที่มุ่งขจัดข้อโต้แย้งของลูกค้าในระหว่างการปิดธุรกรรม
4. การขายซ้ำ (การจัดการบัญชี) - การทำงานร่วมกับลูกค้าปัจจุบัน กระตุ้นให้พวกเขาซื้อซ้ำ การบริการลูกค้า

วิดีโอ: จะเป็นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

วิชาชีพ นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต– ทันสมัยและเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงาน ความต้องการพนักงานในโปรไฟล์นี้เกิดขึ้นอันเป็นผลมาจากวิวัฒนาการของมุมมองของนายจ้างในการส่งเสริมสินค้าและบริการของตนบนอินเทอร์เน็ตทั่วโลก ปัจจุบันนี้เป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยต่อความเป็นไปได้ของเครือข่ายด้วยการสนับสนุนทางการตลาดอีกต่อไป ธุรกิจที่มีอยู่หรืออยู่ในขั้นตอนการสร้างอย่างหลัง แต่สิ่งที่รวมอยู่ด้วยคืออะไร? ความรับผิดชอบของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตผู้เชี่ยวชาญคนนี้ควรทำหน้าที่อะไร และจริงๆ แล้วเขาทำหน้าที่อะไร? สิ่งที่คาดหวังจากการเสนองาน งานนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต- ฉันจะพยายามตอบคำถามพื้นฐานเหล่านี้ในโพสต์นี้

ผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีสารสนเทศมาเป็นเวลานานติดตามการพัฒนาของอุตสาหกรรมโดยรวมและสามารถจดจำวันเก่าได้ ฉันคิดว่าตัวเองเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา กิจกรรมแรงงานคุณจะประหลาดใจมากขึ้นเรื่อยๆ กับความเป็นจริง ตลาดภายในประเทศแรงงานซึ่งเต็มไปด้วยความไม่เพียงพอของรั้วแรงงานทั้งสองด้าน

ฉันจะไม่ดำเนินการบอกคุณว่ามันคืออะไร การตลาดแบบคลาสสิก, บน ในระดับที่แตกต่างกันความซับซ้อนของงานด้านแรงงานนั้นแตกต่างกันไปและข้อกำหนดสำหรับคุณสมบัติของผู้เชี่ยวชาญและปริมาณงานที่ทำ บ่อยครั้งที่โครงการนี้ได้ผล: "ไปที่นั่น - ฉันไม่รู้ว่าเอามาจากไหน - ฉันไม่รู้ว่าอะไร" สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต มันเหมือนกับตัวแปรที่มักจะเอาค่าที่ไม่เข้าข้างพนักงานคนใดคนหนึ่ง

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้รวมเอาเทคนิคคลาสสิกที่คล้ายกัน มีเพียงสาขากิจกรรมเท่านั้นที่เปลี่ยนไปสู่พื้นที่เครือข่ายทั่วโลก ไม่ว่าในกรณีใด วัตถุประสงค์ของกิจกรรมของนักการตลาดดังกล่าวจะเป็นเว็บไซต์บางประเภทและสิ่งนี้กำหนดลักษณะเฉพาะของตัวเอง เป็นเพราะความเฉพาะเจาะจงนี้เองที่ทำให้งานของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีความเกี่ยวข้องกัน เทคโนโลยีสารสนเทศดังนั้นยิ่งระดับการมีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญในการสร้างและส่งเสริมโครงการบนเครือข่ายสูงขึ้นเท่าใด ความต้องการในอาชีพนี้ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ความรับผิดชอบของนักการตลาดอินเทอร์เน็ต

นายจ้างยุคใหม่สับสนอย่างสิ้นเชิงกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ต เขากำหนดงานและประเมินงานที่ทำเสร็จ แต่ไม่เข้าใจว่าเขาต้องการผู้เชี่ยวชาญประเภทใด ตำแหน่งของเขาเรียกว่าอะไร และเครื่องมือใดที่บุคคลนี้ควรมี มีสถาบันไม่กี่แห่งที่มีที่ปรึกษาหรือหัวหน้าแผนกไอทีที่สามารถเข้าใจปัญหาเหล่านี้ได้ หน่วยงานจัดหางานเพิ่มความสับสนและส่งข้อเสนอไปยังโปรแกรมเมอร์ PHP, เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ SEO, ผู้ดูแลระบบ, วิศวกร และ นักการตลาดที่เรียบง่ายทำงานในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

ระบบกำลังทำงาน ดังต่อไปนี้. นายจ้างที่ซื้อโฆษณาจากเว็บสตูดิโอหลายแห่งสั่งซื้อร้านค้าออนไลน์ แรงบันดาลใจจากแนวคิดในการขายของบนอินเทอร์เน็ตซึ่งขายได้ไม่ดีในวิธีดั้งเดิม เขาจ่ายบิลจำนวนมากสำหรับการผลิตโครงการเทมเพลตอื่น ซึ่งมักจะมีคุณภาพปานกลางมาก (รวมถึงในแง่ของเค้าโครง การออกแบบ การเลือก ของแพลตฟอร์มโฮสติ้ง ฯลฯ) ในระยะเริ่มต้นของโครงการนี้ นายจ้างจำนวนมากเริ่มบีบเงินทุนโดยมองว่าไซต์ดังกล่าวเป็นรถยนต์คันใหม่ที่พวกเขาจ่ายเงินให้ และตอนนี้ก็ถึงเวลาที่ต้องขับรถออกไป จากนั้นสตริงทั้งหมดก็เริ่มต้นขึ้น ผู้เชี่ยวชาญทักษะต่ำทั้งกลุ่ม ตั้งแต่อดีตเลขานุการ-ผู้ช่วย จัดการให้ทำงานในตำแหน่งเดียวกันแต่มีตำแหน่งต่างกันได้ครั้งละสองเดือน เมื่อเห็นร้านค้าออนไลน์ที่รอคอยมานานใน "สภาพการต่อสู้" และชื่นชมร้านค้ามาระยะหนึ่งแล้ว นายจ้างจึงกำลังมองหาคนที่สามารถ "สอน" ไซต์นี้ให้ขายได้ และนี่คือสถานการณ์ที่ตลกขบขันที่สุดเกิดขึ้น (ตลกขบขันในสุดขั้ว): จากการเสียเปล่าครั้งใหญ่ งบประมาณการโฆษณาจนกระทั่งยกเลิกการเลื่อนตำแหน่งโดยสมบูรณ์ผ่านการอัดฉีดเงินทุน

ตำแหน่งนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ว่าง คุณสามารถปฏิบัติตามข้อกำหนดต่อไปนี้ (ทั้งหมดรวมกันหรือแยกกัน):

• การสร้างร้านค้าออนไลน์ตั้งแต่เริ่มต้น (ด้วยตัวเองหรือด้วยความช่วยเหลือจากโปรแกรมเมอร์อิสระ)
• กรอกสินค้าในร้านค้าออนไลน์ (กรอกการ์ดผลิตภัณฑ์ด้วยรูปภาพ, รายละเอียดสินค้า, วัสดุเพิ่มเติม);
• ทำงานกับ เมทริกซ์สินค้าโภคภัณฑ์ควบคุมการอัปเดตราคาบนเว็บไซต์ให้ทันเวลา
• ความช่วยเหลือด้านลอจิสติกส์
• ให้คำปรึกษาแก่พนักงานคนอื่น ๆ เกี่ยวกับการทำงานกับไซต์
• การทำงานร่วมกับผู้เยี่ยมชมไซต์
• การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา
• การส่งเสริมสินค้าและบริการขององค์กรบนเครือข่ายโซเชียล
• เนื้อหารายวันของเว็บไซต์ การเขียนบทความ ความสามารถในการเขียนข้อความการขาย
• นำไซต์ขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหา
• การสร้างแบนเนอร์ โบรชัวร์โฆษณา ไปรษณียบัตร ซองจดหมาย
• การทดสอบการใช้งานเว็บไซต์
• การตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์
• สร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทบนโลกออนไลน์

รายการความรับผิดชอบบางส่วนที่มักพบในงานนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตแสดงให้เห็นถึงความสับสนทั้งหมด ตลาดสมัยใหม่แรงงาน.

งานนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

ตามหลักการแล้ว นักการตลาดอินเทอร์เน็ตควรทำงานที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย เช่น เพิ่มการแปลง การวิเคราะห์ ปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ ฯลฯ

แต่ในความเป็นจริงในประเทศของเรา อาชีพนี้ได้รับ "เสน่ห์พิเศษ" มีเหตุผลสำหรับเรื่องนี้ เพียงแค่ดูประวัติของการพัฒนา แรงงานสัมพันธ์ในด้านการสร้างและโปรโมตเว็บไซต์ ให้ฉันบอกคุณต่อไปด้วยท่าทางตลกขบขันเล็กน้อย

ก่อนหน้านี้ เว็บไซต์ถูกสร้างขึ้นโดยโปรแกรมเมอร์ผู้โหดเหี้ยม พวกเขาทำเพื่อเงินเท่านั้น เพราะจู่ๆ การมีเว็บไซต์ขององค์กรก็กลายเป็นกระแส และการสร้างเว็บไซต์ก็ทำกำไรได้ นักเทคโนโลยีที่มืดมนเหล่านี้เยาะเย้ย PHP และไม่สนใจที่จะสร้างไฟล์. เจ้าของเว็บไซต์ไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรกับมัน วิธีเปลี่ยน เพิ่มเนื้อหา ฟังก์ชั่นบางอย่าง เวลาทองสำหรับการซื้อหยด ผู้ดูแลเว็บเข้ามาช่วยเหลือเจ้าของเว็บไซต์ขององค์กรดังกล่าว นี่เป็นช่วงปลายยุค 90 สมัยนั้นเว็บไซต์ได้รับการโปรโมตอย่างง่ายดาย และผู้เชี่ยวชาญเช่นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ยังไม่โดดเด่นในหมู่โปรแกรมเมอร์เว็บ

เมื่อเวลาผ่านไป CMS ฟรีก็เริ่มปรากฏขึ้นซึ่งทำให้ผู้ใช้ที่มีประสบการณ์จำนวนมากสามารถจัดการไซต์ได้ ใกล้เคียงกับการเปิดเว็บสตูดิโอจำนวนมาก ในเวลานี้ ไซต์ส่วนใหญ่มีฟังก์ชันการทำงานเพียงพอที่จะกรอกข้อมูลในปริมาณที่เหมาะสมอยู่แล้ว เว็บไซต์นามบัตรค่อยๆ เริ่มกลายเป็นอดีต และอาชีพผู้จัดการเนื้อหากลายเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงาน เขาไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ออกแบบเลย์เอาต์ แต่เป็นเพียงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตขั้นสูงเท่านั้น

แต่ความอยากอาหารมาพร้อมกับการกินและผู้จัดการเนื้อหาก็เริ่มได้รับงานในระดับ "เพิ่มร้านค้าออนไลน์ลงในไซต์", "เครื่องคำนวณบริการ", "แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์พร้อมแกลเลอรีรูปภาพ" เนื่องจากไม่มีทักษะที่จำเป็นในเรื่องดังกล่าว ผู้จัดการเนื้อหาจึงเริ่มถอนตัวออกจากตัวเองมากขึ้นเรื่อยๆ และทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างฝ่ายบริหารและสตูดิโอเว็บ โปรแกรมเมอร์อิสระ ฯลฯ

เว็บไซต์มีความซับซ้อนมากขึ้น สวยงามขึ้น และให้ข้อมูลมากขึ้น ขณะนี้เว็บไซต์ได้กลายเป็นองค์ประกอบบังคับขององค์กรใด ๆ ซึ่งเป็นสำนักงานตัวแทนไปแล้ว การแข่งขันบน RuNet เพิ่มขึ้นและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ได้เข้ารับตำแหน่งผู้เชี่ยวชาญชั้นนำซึ่งเขายังคงถือว่าเป็น โปรแกรมเมอร์นักออกแบบและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสบการณ์เริ่มต้องการทุกที่ซึ่งไม่สามารถส่งผลกระทบต่อต้นทุนบริการที่เพิ่มขึ้นได้ ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวจะไม่ "เช็ดกางเกง" ในสภาพแวดล้อมในสำนักงานอีกต่อไป ทันใดนั้นไม่มีใคร "ตอกตะปูหัว" ในการวางแผนการประชุมผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวจึงเปลี่ยนมาใช้ การชำระเงินชิ้นงานแรงงาน.

ที่จริงแล้วนี่คือลักษณะของผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถหลากหลายมากขึ้น - ผู้ดูแลไซต์นอกจากนี้เขายังเป็น "ปลาสำนักงาน" ทั่วไปอีกด้วย ผู้ดูแลไซต์เริ่มรับมือกับความรับผิดชอบที่หลากหลาย นี่ยังคงเป็นตำแหน่งที่ได้รับความนิยมมาก ผู้ดูแลไซต์ทำงานประจำในการเติมไซต์ สามารถแก้ไขโค้ด กำหนดค่าโมดูล บางครั้งพัฒนาฟังก์ชันใหม่ ฯลฯ

แต่ผู้ดูแลเว็บไซต์ไม่ได้นำงานของเขาไปให้กับผู้ซื้อจริง ดังนั้น เขาควรจะจ่ายเพื่ออะไร?) ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการซื้อขายออนไลน์ เราต้องการพนักงานที่มีความสามารถรอบด้านยิ่งขึ้น ซึ่งรู้ว่า SEO คืออะไรและรู้วิธีใช้งานของเขา มีความรู้ในทางปฏิบัติ มีความเข้าใจเรื่องการตลาดทางอินเทอร์เน็ต หรือเก่งทั้งสองอย่าง นี่คือลักษณะที่ปรากฏของนักการตลาดอินเทอร์เน็ต

โพสต์ของฉันอธิบายภาพด้วยโทนที่ค่อนข้างมืดมนบางทีสถานการณ์นี้อาจไม่เกิดขึ้นทุกที่ หากประสบการณ์ของคุณพิสูจน์เป็นอย่างอื่น โปรดแบ่งปันในความคิดเห็น!

อาชีพของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตคืออะไร?แก้ไขล่าสุดเมื่อ: 3 มีนาคม 2016 โดย ผู้ดูแลระบบ