เครื่องหมายการค้า Charmesson G Charmasson, Henry - เครื่องหมายการค้า: วิธีสร้างชื่อที่จะดึงดูดเงินนับล้าน กลยุทธ์การตั้งชื่อ แง่มุมทางกฎหมายของการตั้งชื่อ

หากต้องการจำกัดผลการค้นหาให้แคบลง คุณสามารถปรับแต่งข้อความค้นหาของคุณโดยการระบุฟิลด์ที่จะค้นหา รายการฟิลด์แสดงไว้ด้านบน ตัวอย่างเช่น:

คุณสามารถค้นหาได้หลายช่องพร้อมกัน:

ตัวดำเนินการเชิงตรรกะ

ตัวดำเนินการเริ่มต้นคือ และ.
ผู้ดำเนินการ และหมายความว่าเอกสารจะต้องตรงกับองค์ประกอบทั้งหมดในกลุ่ม:

การพัฒนางานวิจัย

ผู้ดำเนินการ หรือหมายความว่าเอกสารจะต้องตรงกับค่าใดค่าหนึ่งในกลุ่ม:

ศึกษา หรือการพัฒนา

ผู้ดำเนินการ ไม่ไม่รวมเอกสารที่มีองค์ประกอบนี้:

ศึกษา ไม่การพัฒนา

ประเภทการค้นหา

เมื่อเขียนแบบสอบถาม คุณสามารถระบุวิธีการค้นหาวลีได้ รองรับสี่วิธี: การค้นหาโดยคำนึงถึงสัณฐานวิทยาของบัญชี โดยไม่มีสัณฐานวิทยา การค้นหาคำนำหน้า การค้นหาวลี
ตามค่าเริ่มต้น การค้นหาจะดำเนินการโดยคำนึงถึงสัณฐานวิทยาของบัญชี
หากต้องการค้นหาโดยไม่มีสัณฐานวิทยา เพียงใส่เครื่องหมาย "ดอลลาร์" หน้าคำในวลี:

$ ศึกษา $ การพัฒนา

หากต้องการค้นหาคำนำหน้า คุณต้องใส่เครื่องหมายดอกจันหลังข้อความค้นหา:

ศึกษา *

หากต้องการค้นหาวลี คุณต้องใส่เครื่องหมายคำพูดคู่:

" การวิจัยและพัฒนา "

ค้นหาตามคำพ้องความหมาย

หากต้องการรวมคำพ้องความหมายในผลการค้นหา คุณต้องใส่แฮช " # " หน้าคำหรือหน้านิพจน์ในวงเล็บ
เมื่อนำไปใช้กับคำเดียวจะพบคำพ้องความหมายได้มากถึงสามคำ
เมื่อนำไปใช้กับนิพจน์ที่อยู่ในวงเล็บ ถ้าพบคำพ้องความหมายจะถูกเพิ่มลงในแต่ละคำ
เข้ากันไม่ได้กับการค้นหาที่ไม่มีสัณฐานวิทยา การค้นหาคำนำหน้า หรือการค้นหาวลี

# ศึกษา

การจัดกลุ่ม

หากต้องการจัดกลุ่มวลีค้นหา คุณต้องใช้วงเล็บปีกกา สิ่งนี้ช่วยให้คุณควบคุมตรรกะบูลีนของคำขอได้
ตัวอย่างเช่น คุณต้องส่งคำขอ: ค้นหาเอกสารที่ผู้เขียนคือ Ivanov หรือ Petrov และชื่อเรื่องมีคำว่า research or development:

ค้นหาคำโดยประมาณ

สำหรับ การค้นหาโดยประมาณคุณต้องใส่เครื่องหมายตัวหนอน " ~ " ที่ส่วนท้ายของคำจากวลี ตัวอย่างเช่น:

โบรมีน ~

เมื่อค้นหาจะพบคำเช่น "โบรมีน", "เหล้ารัม", "อุตสาหกรรม" ฯลฯ
คุณสามารถระบุจำนวนการแก้ไขที่เป็นไปได้เพิ่มเติมได้: 0, 1 หรือ 2 ตัวอย่างเช่น:

โบรมีน ~1

ตามค่าเริ่มต้น อนุญาตให้แก้ไขได้ 2 ครั้ง

เกณฑ์ความใกล้ชิด

หากต้องการค้นหาตามเกณฑ์ความใกล้เคียง คุณต้องใส่เครื่องหมายตัวหนอน " ~ " ที่ท้ายวลี เช่น หากต้องการค้นหาเอกสารที่มีคำว่า research and development ภายใน 2 คำ ให้ใช้ข้อความค้นหาต่อไปนี้:

" การพัฒนางานวิจัย "~2

ความเกี่ยวข้องของการแสดงออก

หากต้องการเปลี่ยนความเกี่ยวข้องของนิพจน์แต่ละรายการในการค้นหา ให้ใช้เครื่องหมาย " ^ " ที่ส่วนท้ายของนิพจน์ ตามด้วยระดับความเกี่ยวข้องของนิพจน์นี้สัมพันธ์กับนิพจน์อื่นๆ
ยิ่งระดับสูงเท่าใด นิพจน์ก็จะยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น
ตัวอย่างเช่น ในสำนวนนี้ คำว่า "การวิจัย" มีความเกี่ยวข้องมากกว่าคำว่า "การพัฒนา" ถึงสี่เท่า:

ศึกษา ^4 การพัฒนา

ตามค่าเริ่มต้น ระดับคือ 1 ค่าที่ถูกต้องคือจำนวนจริงบวก

ค้นหาภายในช่วงเวลาหนึ่ง

หากต้องการระบุช่วงเวลาที่ควรระบุค่าของฟิลด์คุณควรระบุค่าขอบเขตในวงเล็บโดยคั่นด้วยตัวดำเนินการ ถึง.
จะมีการเรียงลำดับพจนานุกรม

ข้อความค้นหาดังกล่าวจะส่งกลับผลลัพธ์โดยผู้เขียนโดยเริ่มจาก Ivanov และลงท้ายด้วย Petrov แต่ Ivanov และ Petrov จะไม่รวมอยู่ในผลลัพธ์
หากต้องการรวมค่าในช่วง ให้ใช้วงเล็บเหลี่ยม หากต้องการยกเว้นค่า ให้ใช้เครื่องหมายปีกกา

"ยี่ห้อ" - มาก หนังสือที่มีประโยชน์- ผู้เขียน Henry Charmasson พูดถึงหลักการพื้นฐานที่แนะนำให้ใช้ในการพัฒนาชื่อและโลโก้สำหรับผลิตภัณฑ์และบริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านั้น เขาแสดงคำแนะนำและข้อสรุปพร้อมตัวอย่าง บริษัทที่มีชื่อเสียงและผลิตภัณฑ์ของบริษัท ได้แก่ Kodak, Apple, Xerox, Sony และอื่นๆ อีกมากมาย อย่างไรก็ตาม หลักการที่เขาร่างไว้สำหรับการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอาจมีประโยชน์ในสถานการณ์อื่นๆ ได้ ไม่ว่าในกรณีใด ความรู้เกี่ยวกับหลักการเหล่านี้จะช่วยให้ผู้เข้าร่วมจำนวนมากในการแข่งขัน Ruble Sign หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด เพื่อไม่ให้ไม่มีมูลความจริง ฉันจะยกตัวอย่างเฉพาะเจาะจง
CHARMESSON G. เครื่องหมายการค้า: วิธีสร้างชื่อที่จะดึงดูดคนนับล้าน สปบ.: ปีเตอร์ 1999. 224 ป.

เราอ่านคำนำของหนังสือ: “การศึกษาแนวปฏิบัติสมัยใหม่ในการเลือกชื่อเชิงพาณิชย์แสดงให้เห็นว่าส่วนใหญ่มักเลือกชื่อโดยสังเกตโดยไม่ต้องใช้เกณฑ์วัตถุประสงค์ใดๆ วิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการรวบรวมรายการคำที่ไพเราะยาวๆ แล้วจึงตกลงกัน หนึ่งในนั้น... วันหนึ่งที่ปรึกษาได้นำเสนอการจัดการของ Consolidated Foods ด้วยชื่อที่แตกต่างกันหกร้อยชื่อที่เกี่ยวข้องกับสาขาของกิจกรรม คณะกรรมการได้ศึกษารายชื่อดังกล่าว แต่ไม่พบชื่อที่เหมาะสมเลย" ตัวอย่างเช่น Georgy Bezborodov และ Maxim Baryshnikov เดินตามเส้นทางนี้ โดยส่งผลงานมากถึง 25 ชิ้นเข้าร่วมการแข่งขัน "Sign of the Ruble" ในเวลาเดียวกันดูเหมือนว่าก่อนหน้านี้พวกเขาเคยใช้ตัวเลือกเกือบทั้งหมดในการขีดฆ่าตัวอักษรละติน R และ r รวมถึงตัวอักษรรัสเซีย P และหมายเลข 1 ด้วยการขีดหนึ่งหรือสองครั้ง อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนยังไม่เสร็จสมบูรณ์ พวกเขาไม่ได้ "หยุดอยู่เพียงสิ่งเดียว" โดยส่วนตัวแล้วฉันจะไม่เรียกสัญญาณใด ๆ ของพวกเขาว่าประสบความสำเร็จเช่นกัน และนี่คือสิ่งที่เข้าใจได้: จากความหลากหลายทั้งหมด งานที่ดีขึ้น(อย่างน้อยสามคน) แม้แต่ผู้เขียนเองก็ไม่สามารถเลือกได้ - สัญญาณทั้งหมดของพวกเขาดีในแบบของตัวเอง แต่พวกเขาทั้งหมดก็ดูเหมือนกัน อย่างไรก็ตาม คณะกรรมการการแข่งขันของเราถือเป็นที่สิ้นสุด
แต่กลับไปที่คำนำของ Charmasson: "Method การระดมความคิดสำหรับกลุ่มพนักงานที่สนใจแต่ไม่ได้มีความสามารถในด้านนี้เสมอไปเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ชื่นชอบในการสร้างชื่อใหม่" เจ้าหน้าที่ของสาขา VNII NPP "ASIT Center" เดินตามเส้นทางนี้ นี่คือสิ่งที่พนักงานเขียนไว้ หมายเหตุอธิบายถึงสัญลักษณ์ของพวกเขา:“ ทีมงานสร้างสรรค์เล็ก ๆ ของเราคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้และได้ข้อสรุปว่าเมื่อสร้างสัญลักษณ์ของรูเบิลเราต้องจำเพนนีเก่าที่ดีของเราซึ่งนักบุญจอร์จผู้มีชัยโจมตีงูตัวต่อไปซึ่งในมาตุภูมิ ' เรายังต้องต่อสู้และต่อสู้ เราเสนอให้พรรณนาหอกที่มีงูเสียบอยู่... สัญลักษณ์นี้จะมีทั้งแนวคิดระดับชาติและสัญลักษณ์ของสกุลเงินรัสเซียโบราณ... หอกควรชี้ขึ้นด้านบน - ทิศทางการเติบโตในความสำคัญของสกุลเงินประจำชาติ งูควรมีลักษณะคล้ายเครื่องหมายคำถาม - วิญญาณรัสเซียผู้ลึกลับ ฯลฯ ข้อดี ฉันสามารถพูดต่อไปเกี่ยวกับความยุ่งเหยิงนี้ได้ แต่อนิจจา มีงานมากมาย ” ความคิดเห็นไม่จำเป็นที่นี่ แต่เพื่อให้ภาพสมบูรณ์ มีรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ อย่างหนึ่ง: เรากำลังจัดการแข่งขันเพื่อ สัญญาณที่ดีที่สุดเป็นรูเบิล ไม่ใช่เพนนี
Charmesson กล่าวต่อ: “ผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานอย่างมืออาชีพในสาขานี้ (การพัฒนาเครื่องหมายการค้า - Kommersant) มักจะมองกระบวนการสร้างชื่อใหม่จากมุมมองของความเชี่ยวชาญหลักของพวกเขา - การตลาด ภาษาศาสตร์ หรือการออกแบบวัตถุ ส่วนใหญ่เพิกเฉยต่อข้อกำหนดของทั้งหมด มีระเบียบวินัยยกเว้นของตนเอง ตัวอย่างเช่น นักออกแบบที่รู้จักผลิตภัณฑ์จนหมดสกรูจะเสนอผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดชิ้นหนึ่งเป็นเครื่องหมายการค้า ลักษณะทางเทคนิคแทนที่จะเป็นชื่อที่สื่อความหมายง่ายๆ ที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้" ตัวอย่างทั่วไปที่สุดของแนวทางนี้คือ "เบเกิลขนมปังแสนอร่อย" และ "สืบเชื้อสายมาจากลวดลายสลาฟโบราณ" โดย Dmitry Anokhin รวมถึง "รูปทรงไข่" และ "สัญลักษณ์แห่งความสำเร็จสากล" โดย Natalia Shlykova
แล้วทางไหนถูก? ฉันจะไม่นำ "เบเกิลขนมปังแสนอร่อย" ออกจากสำนักพิมพ์ "ปีเตอร์" และเปิดเผยเทคโนโลยี - มีการอธิบายไว้อย่างดีในหนังสือของ Charmesson ฉันจะทราบเพียงว่าการสร้างสัญลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จเป็นงานที่ใช้เวลานานและอุตสาหะ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการผสมผสานขั้นตอนข้างต้นและขั้นตอนอื่น ๆ อีกมากมาย อ้างคำพูดของ Charmasson อีกครั้ง: “ศิลปะในการสร้างชื่อให้กับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่จำเป็นต้องอาศัยแรงบันดาลใจหรือการค้นพบที่ประสบความสำเร็จ แต่ต้องอาศัยองค์กร ทำงานหนักและเข้าใจถึงข้อกำหนดของความคิดริเริ่ม” นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในที่สุดกับการแข่งขัน "Sign of the Ruble"

ชื่อ TM ไม่ถูกต้อง:

§ ชื่อบุคคล (ปัญหาอาจเกิดขึ้นเมื่อขายบริษัท, หากสมาชิกในครอบครัวทะเลาะกัน, หากคุณต้องการเริ่มต้น ธุรกิจใหม่ชื่อเดียวกัน เป็นต้น) (เคลาส์)

§ คำอธิบาย (ตกเป็นเหยื่อได้ง่ายสำหรับคู่แข่ง ไม่สามารถลงทะเบียนสิทธิผูกขาดในการใช้งาน)

§ ชื่อที่ผู้อื่นใช้อยู่แล้ว (ปัญหาทางกฎหมาย ความสับสนของบริษัทในจิตใจของผู้บริโภค)

§ ตัวย่อของตัวอักษรเริ่มต้น (จำยากเพราะขาดความหมาย สำเร็จยาก การคุ้มครองทางกฎหมาย);

§ คำศัพท์ที่มีคำพ้องเสียงหรือคำแปลที่ไม่เหมาะสม

ชื่อดี:

§ กำหนดเป้าหมายเช่น จ่าหน้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

§ สร้างแรงบันดาลใจกล่าวคือเพื่อส่งเสริมให้ผู้บริโภคเลือกสินค้าหรือบริการที่บริษัทนำเสนอ

§ น่าจดจำกล่าวคือ ยังคงอยู่ในความทรงจำของผู้ซื้อ

§ แข็งแกร่งด้วย ถูกกฎหมายมุมมองเช่น ส่วนบุคคล

กลยุทธ์การตั้งชื่อ แง่มุมทางกฎหมายของการตั้งชื่อ

บรรยายโดย M.N. Bychkova + Charmesson G. “เครื่องหมายการค้า: วิธีสร้างชื่อที่จะนำคนนับล้าน” + กฎหมายของรัฐบาลกลางของสหพันธรัฐรัสเซีย “เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า, เครื่องหมายบริการ และชื่อแหล่งกำเนิดสินค้า” ลงวันที่ 17 ตุลาคม 2535

กลยุทธ์การตั้งชื่อ

1) การสร้างชื่อตามคุณลักษณะที่โดดเด่น

§ ตั้งชื่อวัตถุตามลักษณะเฉพาะของวัตถุ ซึ่งสามารถแสดงเป็นรูปเป็นร่างได้ (เครื่องดูดฝุ่นรุ่นจิ๋ว “ลมกรด” เรียกว่า “มินิลมกรด”)

§ จากคำที่แสดงถึงลักษณะของวัตถุ อนุพันธ์สามารถเกิดขึ้นได้ (ผง "Chistol" = บริสุทธิ์ + คำต่อท้าย - ol (จาก persol, โปแลนด์ ฯลฯ );

§ เพิ่มดัชนีตัวเลขลงในคำชื่อ (เครื่องรับวิทยุ "ริกา-3")

2) ชื่อเรื่อง – คำอธิบายกิจกรรม(ร้านบริการพิธีกรรม);

3) คำย่อ คำย่อ;

§ ใช้ทั้งสำหรับชื่อของบริษัท (ZIL - โรงงาน Likhachev) และสำหรับลักษณะของวัตถุเอง (ERA - เครื่องมือสร้างภาพด้วยไฟฟ้า)

§ สามารถเพิ่มดัชนีตัวเลขลงในตัวย่อซึ่งสะท้อนถึงหมายเลขซีเรียลของรุ่น (เครื่องบินที่ออกแบบโดย A. S. Yakovlev - YAK-42)

§ นอกจากตัวย่อเสียงและตัวอักษรแล้ว ยังมีการใช้พยางค์อีกด้วย (ชื่อของผลิตภัณฑ์นมหมักสำหรับเด็ก "Biolact" มาจากภาษากรีก ประวัติ - ชีวิต และภาษาละติน แลกเทน - นม)

4) ชื่อทางภูมิศาสตร์(“ เบียร์ทอมสค์”);

5) ชื่อผู้ก่อตั้งบริษัท(จอห์นสันแอนด์จอห์นสัน) แต่! ชื่อเสียงของผู้ก่อตั้งสามารถเพิ่มทุนของบริษัทหรือส่งผลเสียได้

6) ชื่อที่อธิบายกิจกรรมของบริษัท(โทรศัพท์และโทรเลขอเมริกัน (AT&T Corporation))

§ ชื่อของบริษัทซึ่งบอกเกี่ยวกับลักษณะของแหล่งกำเนิดและกิจกรรมหลักมักจะยาวและยุ่งยากมาก นอกจากนี้มันจะไม่โดดเด่นในบรรดาชื่อที่คล้ายกันมากมาย

7) "ชื่อทีม"– ชื่อที่ประกอบด้วยคำ ส่วนของคำ หรือตัวอักษรเริ่มต้นที่แตกต่างกัน คำที่แตกต่างกัน(โกดัก).

§ ข้อดี - คำใหม่ที่ได้นั้นไม่มีความหมายในพจนานุกรมดังนั้นจึงสามารถนำไปใช้กับธุรกิจใดก็ได้

§ ชื่อที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างยิ่ง ซึ่งไม่ก่อให้เกิดปัญหากับชื่อเดียวกันจากบริษัทอื่น

กลยุทธ์การตั้งชื่อตามคำกล่าวของ Charmasson G.:

มี 2 ​​วิธี: ยืมมาจากภาษาใด ๆ ไม่ว่าบางส่วนหรือทั้งหมด รวบรวมจากเศษคำที่รวมกันเป็นชื่อใหม่ที่ไม่เคยเห็นมาก่อน

วิธีการยืม	วิธีการก่อสร้าง
สัญลักษณ์คือการแสดงออกของแนวคิดนามธรรมโดยแทนที่ด้วยวัตถุที่เป็นรูปธรรมหรือจับต้องได้ (เช่น สัตว์ (สิงโต - ความแข็งแกร่งและความเหนือกว่า) (รถยนต์จากัวร์)	การเรียบเรียงคือการเชื่อมโยงระหว่างคำสองคำขึ้นไป (Terranova) ควรหลีกเลี่ยงการใช้ยติภังค์ เพราะจะทำให้คำแตกสลาย!
Metonymy เป็นเทคนิคการพูดเมื่อมีการใช้ชื่อของวัตถุหนึ่งสำหรับอีกวัตถุหนึ่ง ซึ่งเชื่อมโยงหรือสันนิษฐานโดยวัตถุชิ้นแรกคือการใช้ส่วนหนึ่งส่วนใดส่วนหนึ่งแทนทั้งหมดและในทางกลับกัน (“ทำเนียบขาว” - “ประธานาธิบดี”), (“โลกซูชิ”)	การผสานเป็นกระบวนการเชื่อมโยงคำสองคำขึ้นไปโดยการทับส่วนที่เหมือนกันของคำเหล่านี้เข้าด้วยกัน (ร้านค้าออนไลน์ "Perfumania")
ดึงดูดความทรงจำ - อ้างอิงถึงสิ่งที่รู้ รูปภาพ ความรู้สึก (บุหรี่ของ Peter I)	ไฟล์แนบ (การสร้างคำ) - การเพิ่มคำนำหน้าหรือคำต่อท้ายให้กับคำที่มีอยู่แล้ว (ศูนย์การค้าเมกะโพลิส) การย่อ (การถดถอย การสร้างคำย้อนกลับ) เป็นกระบวนการที่ตรงกันข้ามกับการบวก โดยจะละคำขึ้นต้นหรือลงท้ายของคำทิ้งไป (“ดูโปร”)
คำสร้างคำสร้างจากเสียงที่เกี่ยวข้องกับวัตถุที่กำหนด (“Agusha”)	ชื่อเลียนแบบ – ประเภทต่างๆชื่อปลอมปลอมแปลงเป็นคำยืม ("เพอร์ชินี")
ลีลาและบทกวี (Coca-Cola)	การเปรียบเทียบ - รวมทั้งความหมายของรากที่ประกอบขึ้นและความประทับใจของคำที่เลียนแบบ (CONDORMINUM (ห้องสำหรับคอนดอร์ในซานดิเอโก) โดยการเปรียบเทียบกับคอนโดมิเนียม (สมาคมเจ้าของอพาร์ทเมนต์ภาษาอังกฤษ)
อารมณ์ขัน (เครือข่ายเวิร์คช็อปรองเท้า “Teetotal Shoemaker”)	Semantation คือการก่อตัวของคำใหม่จากองค์ประกอบที่มีอยู่ (Rosgosstrakh) ไอดิโอโฟนเป็นตัวอักษรหรือพยางค์ที่ไม่ขึ้นถึงระดับความหมายที่แท้จริง แต่ถึงกระนั้นก็สามารถแสดงความคิดและความรู้สึกได้ด้วยวิธีที่ละเอียดอ่อน บางครั้งอยู่ในระดับจิตใต้สำนึก (skl- หรือ shl- ในคำว่า เรียบ เลื่อน หมายถึงการเคลื่อนไหวที่เลื่อนหรือราบรื่น)
การใช้วิธีการแบบผสมผสาน (ชื่อ CALIBAKER สำหรับข้อกังวลเรื่องเบเกอรี่นั้นได้มาจากการรวมสองวิธีเข้าด้วยกัน - การทำให้สั้นลง (โทรจากแคลิฟอร์เนีย) และการเชื่อมต่อ Cali กับผู้สนับสนุน (คนทำขนมปังภาษาอังกฤษ)

เราสามารถพูดอะไรบางอย่างเกี่ยวกับกลไกของความเห็นอกเห็นใจจากคำถามข้อ 1

แง่มุมทางกฎหมายของการตั้งชื่อ:

1) เป็นไปไม่ได้ที่จะใช้ชื่อรัฐในชื่อบริษัท รวมถึงชื่อย่อด้วย - อเมริกันเอ็กซ์เพรสโรงแรมรัสเซีย???)

2) ไม่อนุญาตให้ใช้ชื่อโครงสร้างรัฐบาลใด ๆ ของสหพันธรัฐรัสเซียและหัวเรื่อง

3) การใช้ชื่อระหว่างประเทศอื่น ระหว่างรัฐบาล และ องค์กรสาธารณะ;

4) ไม่รวมการใช้คำและสำนวนที่หยาบคาย ลามกอนาจาร และผิดศีลธรรมในชื่อเรื่อง

5) เป็นที่ยอมรับไม่ได้ที่จะสร้างชื่อที่ชวนให้นึกถึงมากเกินไปแล้ว ชื่อที่มีอยู่แบรนด์ (ได้รับการคุ้มครองโดยกฎหมายลิขสิทธิ์) (สตูดิโอ 46/54)

หากคุณไม่ปฏิบัติตามกฎเหล่านี้เจ้าขององค์กรอาจถูกฟ้องร้องและการเรียกร้องที่ร้ายแรงซึ่งท้ายที่สุดจะส่งผลให้เกิดการสูญเสียทางการเงินจำนวนมากและการห้ามใช้ชื่อที่เลือกต่อไปและด้วยเหตุนี้การสูญเสียชื่อที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งแล้ว ยี่ห้อ.

การคุ้มครองทางกฎหมาย เครื่องหมายการค้า (ต่อไปนี้จะเรียกว่า TK) ในสหพันธรัฐรัสเซียได้รับอนุญาตบนพื้นฐานของเครื่องหมายการค้า การลงทะเบียนของรัฐ- ส่งใบสมัครสำหรับข้อกำหนดทางเทคนิคไปที่ หน่วยงานรัสเซียเกี่ยวกับสิทธิบัตรและ เครื่องหมายการค้า ซึ่งมีการตรวจสอบความสามารถในการป้องกันและความแปลกใหม่ TK จะไม่ได้รับการคุ้มครองหากมีสัญลักษณ์ต่อไปนี้ (ไม่ได้รับการคุ้มครอง - ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถฟ้องร้องเรื่องการลอกเลียนแบบได้):

§ ขาดความโดดเด่น (ขาดความคิดริเริ่มและความเป็นเอกลักษณ์)

§ สัญลักษณ์ของรัฐ

§ ชื่อที่ใช้ทั่วไปเป็นชื่อสินค้าบางประเภท (เช่น "หมากฮอส" บนรถแท็กซี่)

§ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์และคำศัพท์ที่ยอมรับกันโดยทั่วไป (เช่น ชามที่มีงูสำหรับ สถาบันการแพทย์);

§ ระบุประเภท คุณภาพ ปริมาณ คุณสมบัติ วัตถุประสงค์ มูลค่าของสินค้า ตลอดจนสถานที่และเวลาที่ผลิตและขาย

§ ขัดต่อหลักการของมนุษยชาติและศีลธรรม ตลอดจนภาพลักษณ์ที่อาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือผู้ผลิต

§ การกำหนดที่ทำซ้ำชื่อแบรนด์ที่รู้จักในอาณาเขตของสหพันธรัฐรัสเซีย เช่นเดียวกับการออกแบบอุตสาหกรรมที่เป็นของบุคคลอื่น

§ การกำหนดที่ทำซ้ำชื่อผลงานวิทยาศาสตร์ วรรณกรรมและศิลปะที่เป็นที่รู้จักในสหพันธรัฐรัสเซีย หรือตัวละครและคำพูดจากผลงานศิลปะหรือชิ้นส่วนโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ถือลิขสิทธิ์

§ การกำหนดที่ทำซ้ำนามสกุล ชื่อ นามแฝง และอนุพันธ์จากนามสกุล รูปและโทรสารของบุคคลที่มีชื่อเสียงโดยไม่ได้รับความยินยอมจากบุคคลเหล่านี้ ทายาท หรือเจ้าหน้าที่ผู้มีอำนาจ

§ การกำหนดที่เหมือนกันหรือคล้ายกันอย่างน่าสับสนกับที่ลงทะเบียนไว้ก่อนหน้านี้หรือที่ส่งเพื่อลงทะเบียน

มีการออกใบรับรองสำหรับการมอบหมายด้านเทคนิคที่ลงทะเบียน มีอายุ 10 ปี สามารถต่ออายุได้เมื่อสมัครทุก ๆ 10 ปี ไม่มีใครสามารถใช้ TK ที่ได้รับการคุ้มครองในสหพันธรัฐรัสเซียโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของ การใช้ TK อย่างผิดกฎหมาย รวมถึงการกระทำอื่น ๆ ที่ก่อให้เกิดความเสียหายต่อเจ้าของ TK นำมาซึ่งความรับผิดทางแพ่งและ (หรือ) ทางอาญา (นักปั่นที่เจ้าของไม่ได้รับเงิน)