การกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้องบน VKontakte การกำหนดเป้าหมาย VKontakte คืออะไรและวิธีตั้งค่า: คำแนะนำสำหรับผู้เริ่มต้น การตั้งค่าโฆษณาแบบตรงเป้าหมายบน Facebook อย่างถูกต้อง

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายคือการโฆษณาที่แสดงต่อผู้ชมที่ต้องการโดยผู้ลงโฆษณาเท่านั้น โดยสอดคล้องกับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่ระบุ (ภูมิศาสตร์ที่อยู่อาศัย ข้อมูลประชากร ความสนใจ ฯลฯ) หากไม่มีทักษะในการทำงานในบัญชีโฆษณา โอกาสที่โฆษณาของคุณจะปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายก็แทบจะเป็นศูนย์ ดังนั้นโดยใช้ VKontakte เป็นตัวอย่างเราจะดูวิธีตั้งค่าโฆษณาเพื่อให้มีประสิทธิภาพและราคาต่อหนึ่งคลิกไม่กัด

2. หน้า “VK สำหรับธุรกิจ” จะเปิดขึ้น จะมีลิงก์ไปยังบัญชีโฆษณาของคุณทางด้านขวา เลือกแท็บ “โฆษณาเป้าหมาย” และคลิกปุ่ม “สร้างโฆษณา”

รายการโฆษณาใน ข่าวใหม่ - รายการที่แสดงโดยตรงในฟีดข่าว VKontakte สลับกับสิ่งพิมพ์จากเพื่อนและกลุ่มที่ผู้ใช้สมัครรับข้อมูล โฆษณาจะแสดงบนคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต

โฆษณาบนหน้าเว็บไซต์- โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบข้อความและกราฟิกที่แสดงบน VKontakte ทางด้านซ้ายใต้เมนู ดูเหมือนรูปภาพขนาดเล็กพร้อมข้อความและมองเห็นได้เฉพาะบนไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปเท่านั้น

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกประเภทแล้ว โฆษณาคุณสามารถไปที่การตั้งค่าการโฆษณาได้ ไม่ว่ารูปแบบตำแหน่งที่เลือกจะเป็นเช่นไร การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายก็เกือบจะเหมือนกัน ดังนั้น ต่อไปเราจะมาดูวิธีการสร้างโฆษณาโดยใช้รูปแบบ "โพสต์ด้วยปุ่ม" เป็นตัวอย่าง

4. เลือก “โพสต์ด้วยปุ่ม” และคลิก “สร้างโพสต์” (คุณสามารถเลือกโพสต์ที่มีอยู่แล้วลงโฆษณาได้)

6. ในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น ให้เขียนข้อความ (ไม่เกิน 220 ตัวอักษรและไม่เกิน 2 ยัติภังค์) อัปโหลดรูปภาพหรือวิดีโอ จากนั้นเพิ่มปุ่ม (ในกรณีนี้คือ เข้าร่วมชุมชน) แล้วคลิก "สร้าง"

8. เขียนการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย

ทางด้านขวาของหน้าจะมีตัวนับที่แสดงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย - จำนวนผู้ใช้ VKontakte ที่ลงทะเบียนซึ่งจะสามารถดูโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่เลือก

แต่ละ การตั้งค่าใหม่จะลดหรือเพิ่มความคุ้มครองที่อาจเกิดขึ้น และในกรณีนี้ การกำหนดลักษณะของผู้ที่อาจเป็นผู้ซื้อของคุณอย่างถูกต้องแม่นยำที่สุดเท่าที่จะทำได้เป็นสิ่งสำคัญโดยใช้ฟังก์ชันการทำงานของบัญชีโฆษณา

ระบุภูมิศาสตร์ที่อยู่อาศัยของผู้ใช้ที่กำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณา

นี่อาจเป็นทั้งหมดของรัสเซีย 5 เมืองที่บริษัทมีสาขา หรือตัวอย่างเช่น สถานีรถไฟใต้ดินบางแห่งในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

สิ่งสำคัญคือต้องเลือกประเทศ การตั้งค่าอื่นๆ ขึ้นอยู่กับขนาดและข้อมูลเฉพาะของธุรกิจเท่านั้น คุณสามารถรวมหรือยกเว้นภูมิภาคและเมืองได้ตามดุลยพินิจของคุณ

โปรดทราบว่าที่อยู่ IP จะไม่ถูกใช้เป็นแหล่งที่มาหลักของข้อมูลตำแหน่งของผู้ใช้ ระบบจะวิเคราะห์ข้อมูลที่ผู้ใช้ให้ไว้ในเพจเป็นหลัก รวมถึงตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ด้วย

กรุณาระบุเพศ อายุ วันเกิด สถานะครอบครัวผู้ชม.

สิ่งสำคัญคือต้องจดจำข้อมูลเฉพาะของธุรกิจ เช่น หากคุณขายผลิตภัณฑ์ทั่วไป ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะระบุเพศ จำเป็นต้องระบุอายุของผู้ใช้ด้วย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร

เป็นการดีกว่าที่จะไม่ใส่ใจกับคอลัมน์ "สถานภาพการสมรส" เนื่องจากอาจไม่ได้กรอกหรือกรอกไม่ถูกต้อง แต่สำหรับใครที่ใกล้วันเกิดเร็วๆ นี้ ก็สามารถมอบส่วนลดพิเศษได้ การตั้งค่านี้จะมีประโยชน์เช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณมีร้านขายของขวัญหรือลูกโป่ง

ระบุความสนใจของผู้ใช้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยการโฆษณา

พิจารณารายละเอียดแต่ละคอลัมน์เพื่อกรอก:

• "ความสนใจและพฤติกรรม"ข้อมูลความสนใจจะถูกรวบรวมและวิเคราะห์โดยอัตโนมัติตามการโต้ตอบของผู้ใช้กับเนื้อหาและการโฆษณา VKontakte การเยี่ยมชมชุมชนเฉพาะเรื่องและเว็บไซต์ หมวดหมู่ได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องและยังคงมีความเกี่ยวข้องตามการตั้งค่าของผู้ชม ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่สนใจหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้
• "ชุมชน".ผู้ใช้ส่วนใหญ่สมัครเป็นสมาชิกชุมชนต่างๆ ในการตั้งค่านี้ คุณสามารถเลือกชุมชนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายได้สูงสุด 100 ชุมชนพร้อมๆ กัน
• "ยกเว้น".ช่วยให้คุณสามารถยกเว้นชุมชนที่มีสมาชิกที่คุณไม่ต้องการแสดงโฆษณาด้วย ตัวอย่างเช่น ของคุณเอง เนื่องจากเป้าหมายคือการดึงดูดผู้ใช้ใหม่
• “กิจกรรมในชุมชน”ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เพิ่งเยี่ยมชมกลุ่ม เข้าร่วม หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของชุมชน
• “แอพพลิเคชั่นและเว็บไซต์”ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ที่เล่นในแอปพลิเคชันเฉพาะหรือเพิ่งติดตั้งเกม
• "นักท่องเที่ยว".ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนที่เคยไปต่างประเทศอย่างน้อยสองครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาและเข้าถึงเครือข่ายโซเชียลจากที่นั่น สิ่งเหล่านี้อาจเป็นทั้งนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจที่บินไปทำธุรกิจในต่างประเทศ

9. ระบุการศึกษาและตำแหน่งของผู้ใช้ (หากจำเป็น)

คุณสามารถเลือกมหาวิทยาลัยหรือโรงเรียนที่ต้องการและปีที่สำเร็จการศึกษาได้ นอกจากนี้ปีที่สำเร็จการศึกษาไม่เพียงแต่เป็นปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอนาคตด้วย การตั้งค่านี้เหมาะสม ตัวอย่างเช่น บริษัทของคุณมีวันเปิดทำการ และคุณต้องการเชิญผู้สำเร็จการศึกษาและนักศึกษาอาวุโส นอกจากนี้ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ที่มีตำแหน่งงานใดตำแหน่งหนึ่งแสดงอยู่ในข้อมูลส่วนบุคคลบนเพจของตนได้ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าตำแหน่งอาจถูกระบุไม่ถูกต้องหรือไม่อยู่ในรายการเลย จากนั้นโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่ไม่ใช่เป้าหมาย

10. ระบุพารามิเตอร์เพิ่มเติม (หากจำเป็น)

มาดูการตั้งค่าจากหมวดหมู่นี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น:

• “การกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่”ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าการโฆษณาสำหรับผู้ใช้ที่ให้ข้อมูลติดต่อแก่คุณ (ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์) หรือเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ เช่นเดียวกับผู้ชมที่คล้ายกับสมาชิกชุมชนของคุณในแง่ของการตั้งค่าและพฤติกรรม ด้วยการตั้งค่าเหล่านี้ คุณจะกำหนดระดับการจับคู่ได้ว่าผู้ชมใหม่ควรมีความคล้ายคลึงกับของคุณมากน้อยเพียงใด
• "ยกเว้น".ช่วยให้คุณสามารถแยกผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ออกจากการเข้าถึงโดยรวมของแคมเปญโฆษณา
• "อุปกรณ์".ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เฉพาะได้ ใช้การกำหนดเป้าหมายนี้หากคุณขายอุปกรณ์เสริมสำหรับ Apple เท่านั้น เช่น
• "ระบบปฏิบัติการ"ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนที่ใช้ระบบปฏิบัติการเฉพาะที่ติดตั้งบนคอมพิวเตอร์ของพวกเขา
• "อินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์".ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนโดยใช้เบราว์เซอร์เฉพาะ

11. ระบุการตั้งค่าการบันทึกผู้ชม

คุณสามารถบันทึกผู้ชมของผู้ใช้ที่ดูโพสต์ของคุณ แชร์บนเพจ ติดตามลิงก์ ฯลฯ และยังตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับพวกเขาได้อีกด้วย

ด้วยการตั้งค่านี้ คุณสามารถแสดงโฆษณาได้ในบางช่วงเวลา เช่น ในช่วงเวลาเปิดทำการของสถานประกอบการที่โฆษณาหรือเวลาที่ผู้ใช้ตอบรับมากที่สุด: เฉพาะช่วงกลางวันหรือช่วงเย็นเท่านั้น

13. ระบุวิธีการชำระเงินและตำแหน่งของโฆษณา

ในหมวดการตั้งค่านี้ ให้ระบุตำแหน่งของโฆษณาตามรูปแบบของโฆษณา คุณยังสามารถเลือกวิธีการชำระเงินวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี (คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในขั้นตอนการสร้างโฆษณาเท่านั้น):

• สำหรับการเปลี่ยนภาพ (หากเป้าหมายคือการเปลี่ยนไปใช้หน้าหรือกลุ่ม)
• สำหรับการแสดงผล (หากเป้าหมายคือความครอบคลุม การมีส่วนร่วม)

หากคุณกำลังลงโฆษณาเป็นครั้งแรก ให้เน้นที่ราคาที่แนะนำ ตัวอย่างเช่นบางครั้งมันถูกหารด้วย 3 แล้วปรับตามความเร็วของการคลายเกลียว งบประมาณการโฆษณา- หากคลายเกลียวเร็วสามารถลดราคาได้อีก ในทางกลับกัน หากคลายเกลียวออกช้าๆ หรือไม่คลายเกลียวเลย ให้ลองเพิ่มต้นทุน

14. คลิก “สร้างโฆษณา”

หลังจากนี้ คุณจะสามารถดูว่าโฆษณาของคุณจะมีลักษณะอย่างไรในฟีดของผู้ใช้ และคุณจะเห็นการตั้งค่าแคมเปญทั้งหมดที่เลือกไว้ในขั้นตอนการสร้างโฆษณาด้วย

15. เขียนพารามิเตอร์สุดท้าย

• ระบุวงเงินงบประมาณ (ข้อจำกัด) โปรดทราบว่าด้วยขีดจำกัดรายวัน คุณเองเป็นผู้กำหนดจำนวนเงินที่จะหักในแต่ละวัน และด้วยขีดจำกัดโฆษณา ระบบจะกำหนดจำนวนเงินที่จะใช้จ่ายต่อวันโดยอัตโนมัติ เมื่อถึงขีดจำกัดแล้ว การโฆษณาจะหยุดลงโดยอัตโนมัติ หากต้องการดำเนินการต่อ เพียงเพิ่มงบประมาณและเริ่มโฆษณาของคุณใหม่
• เปลี่ยนสถานะโฆษณาเป็น "เปิดตัว"

หากไอคอนข้างโฆษณาเปลี่ยนจาก "นาฬิกาทราย" เป็น "เล่น" แสดงว่าโฆษณาได้เริ่มแสดงต่อผู้ชมแล้ว

ตอนนี้งานของคุณคือตรวจสอบและเปลี่ยนการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายหากจำเป็น ใช้สิ่งนี้ คำแนะนำทีละขั้นตอนคุณสามารถลงโฆษณาบน VKontakte ได้โดยไม่มีปัญหา ขอให้โชคดี!

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราไม่รู้ว่าเครือข่ายสังคมจะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราได้อย่างไร พวกเขาหยุดเป็นเพียงห้องสนทนาสำหรับวัยรุ่นแล้ว บริษัทและเจ้าของที่มีชื่อเสียงมากขึ้นเรื่อยๆ ธุรกิจขนาดใหญ่ร้านค้าออนไลน์และผู้ประกอบการเอกชนเพียงสร้างเพจและชุมชนออนไลน์เพื่อโปรโมตสินค้าและบริการของตน

เพื่อดึงดูดสมาชิก - ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า - มีเครื่องมือมากมาย เราจะพูดถึงวิธีใดวิธีหนึ่งเหล่านี้ในบทความนี้

การโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน VKontakte: ข้อมูลทั่วไป

นี่คืออะไร? มีไว้เพื่ออะไร? บางทีนี่อาจเป็นเพียงการเสียเงิน?

เป็นเวลานานที่มีความเห็นว่า VKontakte เป็นเครือข่ายสำหรับเด็กนักเรียน แต่การวิจัยล่าสุดแสดงให้เห็นว่าสถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลง ปัจจุบันโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมของรัสเซียมีผู้ชมตัวทำละลายจำนวนมากที่พร้อมเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการต่างๆ และทำการซื้อ คนเหล่านี้ต้องการความช่วยเหลือในการได้รับข้อมูลดังกล่าว แต่เนื่องจากสิ่งสำคัญคือการพักผ่อนและความบันเทิง ข้อเสนอจึงไม่ควรล่วงล้ำเกินไป การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ทำอะไรได้บ้าง? มันคืออะไร?

หากเราพูดถึงองค์ประกอบภายนอก สิ่งเหล่านี้คือโฆษณาขนาดเล็กที่อยู่ทางด้านซ้ายของหน้าเครือข่ายโซเชียลของคุณ แน่นอนว่าทุกคนให้ความสนใจพวกเขา แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าพวกเขาปรากฏตัวอย่างไรและทำไม

โฆษณาประกอบด้วยพาดหัว รูปภาพ และ คำอธิบายสั้น- ตามกฎแล้วจะมองเห็นได้ไม่เกินสองหรือสามชิ้นในเวลาเดียวกัน หากต้องการดูรายการอื่นๆ คุณต้องคลิกปุ่ม "โฆษณาทั้งหมด" ตามหลักการแล้วแต่ละคนควรสอดคล้องกับความสนใจของบุคคลที่เป็นเจ้าของหน้า VKontakte ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายโดยเฉพาะ

แต่บางครั้งการปฏิบัติก็เบี่ยงเบนไปจากอุดมคติเพราะปัจจัยมนุษย์เข้ามาแทรกแซง

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ต้องใช้แนวทางอย่างระมัดระวัง คำแนะนำในการจัดเตรียมและการเปิดตัวจะไม่ฟุ่มเฟือย

หากคุณไม่ปฏิบัติตาม คุณจะสูญเสียงบประมาณที่วางแผนไว้ทั้งหมดและไม่บรรลุผลใดๆ ได้อย่างง่ายดาย

ไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์หรือบริการจะขายดีโดยใช้การกำหนดเป้าหมาย หากสิ่งเหล่านี้เป็นของหายาก ตามฤดูกาล ไม่ใช่สำหรับทุกคน หรือแพงเกินไป ควรมองหาวิธีอื่นในการโปรโมตสิ่งเหล่านี้จะดีกว่า ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับยาขายได้ไม่ดี เฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้นที่เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ก่อนที่จะลงโฆษณา ให้เตรียมและวางโพสต์โฆษณาในกลุ่มของคุณ บนเว็บไซต์ หรือบนแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้จะไป คุณต้องการบุคคลนั้นไม่เพียงแต่จะมาเท่านั้น แต่ยังต้องสนใจข้อมูล อยู่สาย ต้องการด้วย เพื่อศึกษารายละเอียดเพิ่มเติม และลงทะเบียนหรือเข้าร่วมกลุ่ม และควรทำการสั่งซื้อ

ตัวโฆษณาเองก็ต้องใช้แนวทางที่ระมัดระวังเช่นกัน ภาพถ่ายหรือภาพกราฟิกคุณภาพสูงที่มีความชัดเจนและสดใส เป้าหมายคือการดึงดูดความสนใจ เล่นตามอารมณ์ผู้คน. ข้อความสั้นและกระชับ จะต้องตรงเป้าหมายโดยเขียนเป็นภาษาของกลุ่มเป้าหมาย (target viewer) ที่ทำการเดิมพัน ความคุ้นเคยและความหยาบคายเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ ไม่มีที่อยู่ใน "คุณ"! คุณไม่สามารถผ่านการกลั่นกรองได้

ก่อนที่จะแสดงแบบเต็ม คุณควรทดสอบโฆษณาของคุณก่อน โดยใช้จ่ายไม่เกิน 100 รูเบิล วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างโฆษณาหลายรายการในหัวข้อเดียวกัน แต่มีรูปภาพ หัวข้อ และคำอธิบายต่างกัน และจากนั้นในระหว่างกระบวนการทดสอบ ให้เลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด

การตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte

ลองดูอัลกอริธึมการทำงานโดยละเอียด

ขั้นตอนเบื้องต้น - การวิเคราะห์และหน้าผู้ใช้ ดูคำค้นหา ระบุความสนใจ จากข้อมูลที่ได้รับ ภาพเหมือนของกลุ่มเป้าหมายจะถูกวาดขึ้นซึ่งคุณจะต้องทำงานด้วยระหว่างแคมเปญโฆษณา

มีหลายวิธีในการเริ่มต้น:

2.หากมีชุมชน (กลุ่ม) ก็สามารถดำเนินการผ่านได้ มันจะเร็วกว่านี้ ใต้อวาตาร์จะมีข้อความว่า "โฆษณาชุมชน"

ด้วยตัวเลือกแรก คุณจะต้องทำการเปลี่ยนแปลงสองครั้งก่อนที่จะเริ่มสร้างโฆษณา และอันที่สองนำไปสู่ตำแหน่งโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน VKontakte โดยตรง เครือข่ายจะบอกวิธีตั้งค่างานเพิ่มเติมให้คุณทราบ

ขั้นแรก เราอัปโหลดโฆษณาที่เตรียมไว้ล่วงหน้า (ข้อความ + รูปภาพ) ต้องมีขนาดที่แน่นอน ทั้งในแง่ของจำนวนคำและความยาว/ความกว้างของรูปภาพ

จากนั้น เราจะดำเนินการตั้งค่าสำหรับพารามิเตอร์ต่างๆ ของกลุ่มเป้าหมายของเรา: อายุ เพศ สถานที่อยู่อาศัย ความสนใจ สถานภาพการสมรส และอื่นๆ อาจมีตัวบ่งชี้ดังกล่าวได้ค่อนข้างมาก สิ่งที่ควรทำขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะ ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมาย

หลังจากกรอกข้อมูลทุกช่องและสร้างโฆษณาแรกแล้ว บัญชีโฆษณาส่วนตัวจะปรากฏขึ้นซึ่งคุณสามารถติดตามความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณาได้

วิธีการชำระเงิน

พารามิเตอร์อื่นสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

การตั้งค่าการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ต้องใช้สองครั้งต่อการแสดงผลและสองครั้งต่อคลิก ทางที่ดีควรทำตัวเลือกแรกก่อน แล้วจึงสลับไปใช้ตัวเลือกที่สองในภายหลัง มักใช้เมื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก การเปลี่ยนผ่านมีราคาถูกกว่าและง่ายกว่า

แนวคิดพื้นฐานและเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมาย

การเข้าถึง - จำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

การเปลี่ยนแปลงจะวัดเป็นตัวเลข คุณปฏิบัติตามข้อเสนอกี่ครั้ง? ผู้ใช้ที่ทำการเปลี่ยนแปลงจะไม่เห็นโฆษณาเป็นครั้งที่สอง

การแสดงผล - จำนวนครั้งที่โฆษณา VKontakte ของคุณแสดง

CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นตัวบ่งชี้ต้นทุนของการเปลี่ยนแปลงหนึ่งครั้ง

CPM - (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) - ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) - แนวคิดนี้แสดงประสิทธิภาพของโฆษณาและคำนวณเป็นจำนวนการดูคูณจำนวนการเปลี่ยนภาพคูณด้วย 100%

ตัวอย่าง

ยิ่งคุณกรอกรายละเอียดทุกคอลัมน์มากเท่าใด การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น กรณี ( ตัวอย่างจริง) มาดูกันตอนนี้เลย

ร้านค้าออนไลน์สำหรับขายสินค้าสำหรับเด็กตัดสินใจจัดทำแคมเปญโฆษณา กำหนดกลุ่มเป้าหมาย - ผู้หญิง อายุ 20-30 ปี แต่งงานแล้ว มีบุตร การจัดส่งสินค้าจากร้านค้านี้ดำเนินการเฉพาะในเมือง X เท่านั้น พารามิเตอร์ทั้งหมดเหล่านี้ถูกป้อน วิธีการชำระเงิน - ต่อการเปลี่ยนแปลง ราคาที่แนะนำคือสี่รูเบิล ครอบคลุมผู้ชม - 10,000 คน

หากร้านค้าให้บริการจัดส่งทั่วรัสเซีย ตัวเลขจะแตกต่างออกไป และทุกเมืองจะถูกระบุในการตั้งค่า ซึ่งจะเพิ่มพื้นที่ครอบคลุมอย่างแน่นอน

กลุ่ม (ชุมชน) หรือเว็บไซต์: โฆษณาควรพาไปที่ใด?

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte (คำแนะนำในการใช้งานระบุไว้ข้างต้น) และการปฏิบัติในการใช้งานแสดงให้เห็นว่าในราคาที่ค่อนข้างต่ำและเป็นผลิตภัณฑ์ (บริการ) ประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ จะดีกว่าถ้าส่งลูกค้าไปยังผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างดี -หน้าเว็บไซต์ ซึ่งเขาสามารถสั่งซื้อได้ทันที

ด้วยการเลือกสรรที่หลากหลาย เช่น ร้านค้าออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงควรนำไปสู่กลุ่ม ในกรณีนี้ เป้าหมายไม่ใช่แค่การซื้อครั้งเดียว แต่เป็นความร่วมมือระยะยาวและการขายอย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ใช้ได้กับร้านพิซซ่า ฟิตเนสคลับ การขายและจัดส่งดอกไม้ และอื่นๆ อีกมากมาย

โอกาสใหม่ๆ

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีสิ่งเพิ่มเติมที่น่าสนใจปรากฏขึ้น - การกำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งขยายความเป็นไปได้เบื้องต้นของผลิตภัณฑ์โฆษณา

ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่คุณคุ้นเคยอยู่แล้ว

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมาย

ช่วยให้คุณกำหนดและระบุภาพของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ชาวเน็ตหลายคนชอบพูดถึงตัวเองให้ รายละเอียดข้อมูลเกี่ยวกับงานอดิเรก ถิ่นที่อยู่ อายุ และอื่นๆ ดังนั้นการค้นหา "ของคุณ" ในกลุ่มสมาชิกหลายล้านคนจึงไม่ใช่เรื่องยากตามลักษณะที่จำเป็นและนำเสนอสินค้าและบริการที่พวกเขาสนใจ

ความแม่นยำในการเลือกกลุ่มเป้าหมายช่วยให้เราบรรลุสถานการณ์ที่โฆษณาและข้อเสนอพบลูกค้าเองและไม่ใช่ในทางกลับกัน

บทสรุป

ดังนั้นหากคุณต้องการเพิ่มยอดขายพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte จะช่วยได้ ความคิดเห็นจากเจ้าของธุรกิจจำนวนมากบ่งบอกถึงประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขายประเภทนี้ แต่เฉพาะกับแคมเปญที่ได้รับการกำหนดค่าและดำเนินการอย่างเหมาะสมเท่านั้น

สวัสดีผู้อ่านที่รักของบล็อกไซต์ ในบทความ “” เราได้ดูตัวเลือกมากมายในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่สนใจ (ผู้ซื้อ) มายังทรัพยากรของคุณ

เห็นได้ชัดว่าหากไม่มีสิ่งนี้ โครงการใดๆ ก็ไร้ความหมาย ดังนั้นทุกคนจึงพยายามใช้เงินทุนที่มีอยู่เหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เราได้เริ่มพูดคุยในรายละเอียดเกี่ยวกับแล้ว อันที่จริง เครื่องมือเหล่านี้เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่สามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ดีหากใช้แนวทางที่ถูกต้อง

แต่เพื่อให้ภาพสมบูรณ์ก็ยังจำเป็นต้องใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก พวกเขามักจะเปิดโลกทัศน์ใหม่อย่างสมบูรณ์และช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณซึ่งไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยวิธีการแบบเดิมๆ เราได้เริ่มพูดถึงและแล้ว อย่างไรก็ตาม RuNet ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่นิยมมากที่สุดยังคงไม่ได้รับความสนใจจากเรา

การกำหนดเป้าหมาย VKontakte คืออะไร?

หลายคนเข้าใจผิดว่าผู้ชมโซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte เปลี่ยนแปลงได้ไม่ดีเพราะส่วนใหญ่แล้ว . ที่จริงแล้วใช่บน Vkontatka มีเปอร์เซ็นต์ของ shkolota ที่สูงกว่าบน Facebook จริงๆ เพราะมีสารพัดฟรีมากมาย แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีผู้ชมที่เป็นตัวทำละลาย - มันแพร่กระจายมากกว่าในโซเชียลเน็ตเวิร์กเช่น Facebook, Google Plus หรือ LinkedIn

อย่างไรก็ตาม วิธีการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาที่มีอยู่บน Vkontakte (กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มผู้ชมที่คุณต้องการ) และซึ่งปรากฏค่อนข้างเร็ว ๆ นี้ การกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้คุณสามารถคัดแยกผู้ใช้เครือข่ายที่ไม่ตกเป็นเป้าหมายสำหรับข้อเสนอของคุณได้อย่างง่ายดาย ให้ฉันอธิบายเล็กน้อยเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ โดยพื้นฐานแล้ว ทำให้สามารถแสดงโฆษณาใน Contact ให้กับผู้ใช้ที่คุณรู้จักอยู่แล้ว ซึ่งคุณโหลดเข้าสู่บัญชีโฆษณาของคุณโดยใช้รายการที่อยู่อีเมล หรือหมายเลขโทรศัพท์ หรือ ID หรือโดยการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาบนเว็บไซต์ของคุณโดย ติดตั้งรหัสพิเศษ

หลังจากการกำหนดเป้าหมายใหม่ในการตั้งค่าบัญชีโฆษณา VKontakte หลายคนถึงกับหยุดใช้การกำหนดเป้าหมายปกติ ยิ่งไปกว่านั้น วิธีและที่ที่คุณรวบรวมรายการอีเมล โทรศัพท์ หรือ ID เหล่านี้ไม่สำคัญ แต่เมื่อมองไปข้างหน้า ฉันจะบอกว่าเพื่อจุดประสงค์นี้ คุณสามารถใช้สคริปต์ บริการออนไลน์ และแม้แต่แอปพลิเคชันสำหรับการติดต่อ ทุกอย่างใช้งานได้ดีและคุณไม่จำเป็นต้องใช้มันด้วยซ้ำ ด้านล่างฉันจะยกตัวอย่างการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ที่จะเพิ่มการแปลงการเข้าชมจากการติดต่อให้สูงสุดและลดต้นทุนของแคมเปญโฆษณา

จริงๆแล้วสำหรับคนที่ไม่รู้ บล็อกด้วยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแสดงในคอลัมน์ด้านซ้ายบนหน้าติดต่อ (โดยปกติแล้วโฆษณาจะประกอบด้วยชื่อและรูปภาพ และในบางกรณีก็อาจเพิ่มคำอธิบายลงไปด้วย):

ด้านล่างมีปุ่ม "โฆษณาทั้งหมด" โดยคลิกซึ่งคุณสามารถดูหัวข้อการโฆษณาทั้งหมดที่เสนอให้คุณ ตามทฤษฎีแล้ว สิ่งเหล่านั้นควรสอดคล้องกับความสนใจและแรงบันดาลใจของคุณ แต่ในทางปฏิบัติไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป ในบทความนี้และบทความต่อๆ ไป เราจะเน้นไปที่การลดการแสดงโฆษณาของเราต่อผู้ใช้ที่ไม่สนใจโฆษณาเหล่านั้น พร้อมทั้งทำให้โฆษณาน่าสนใจที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

CTR (อัตราส่วนของจำนวนการดูต่อจำนวนคลิกคูณด้วยหนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์) ในการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายตลอดจนในการโฆษณาตามบริบทใช้ในการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณา และยิ่งสูงเท่าไร คุณจะยิ่งน้อยลงเท่านั้น จ่ายต่อคลิก แม้ว่า, บน VKontakte คุณสามารถเลือกการชำระเงินได้สองประเภท:

1. ต่อคลิก
2. เพื่อความประทับใจ

เพื่อทำความเข้าใจว่าวิธีการชำระเงินแบบใดที่จะทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับคุณคุณต้องทำการทดลอง (ทดสอบแคมเปญโฆษณาด้วยงบประมาณพอประมาณ - อย่างน้อย 100 รูเบิล) อย่างไรก็ตามในกรณีเก้าสิบเปอร์เซ็นต์การใช้ ตัวเลือกการชำระเงิน “ต่อการแสดงผล” และเฉพาะเมื่อพยายามเข้าถึงจำนวนมาก ขึ้นอยู่กับขนาดของผู้ชม การจ่ายตามจำนวนคลิกอาจดีกว่า ด้านล่างนี้เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อย

ตัวเลือก "สำหรับการแสดงผล" จะทำให้คุณได้รับการเข้าชมจำนวนมากด้วยจำนวนที่ค่อนข้างน้อย แต่มีทักษะที่เหมาะสม ในตัวเลือก "สำหรับ Conversion" การได้รับราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำนั้นค่อนข้างยาก (คุณต้องมีหน้าโฆษณาที่ดี) และเป็นเรื่องยากที่จะได้รับคลิกจำนวนมากด้วยวิธีนี้ ดังนั้นจึงง่ายกว่าและโดยส่วนใหญ่แล้ว การใช้ตัวเลือกโฆษณา VKontakte ถูกกว่าเมื่อจ่ายเงิน "เพื่อการแสดงผล".

มาดูวิธีสร้างบัญชีโฆษณาบน VKontakte อย่างรวดเร็ว (โดยค่าเริ่มต้นจะไม่ทำงาน) และเริ่มสร้างโฆษณา ระหว่างทางเราจะพูดถึงสิ่งที่คุณควรใส่ใจ ความสนใจเป็นพิเศษและสิ่งที่คุณไม่ต้องกังวลเพราะไม่ได้ส่งผลต่อความสำเร็จของแคมเปญโฆษณามากนัก ดังนั้นที่ด้านล่างของหน้าการติดต่อคุณจะพบปุ่ม "การโฆษณา"- การคลิกจะนำคุณไปยังหน้าเพื่อเลือกเครื่องมือที่คุณต้องการใช้:

อย่างไรก็ตาม ประโยคที่สอง “โพสต์โฆษณาในชุมชน” ก็น่าสนใจ ความจริงก็คือ VKontakte สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาได้สองวิธี: ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายในบัญชีโฆษณาอย่างเป็นทางการของคุณหรือค้นหาหน้าสาธารณะยอดนิยมที่เหมาะกับหัวข้อของคุณและเชิญเจ้าของให้เผยแพร่โพสต์โฆษณาของคุณ ในกรณีหลังนี้ ดูเหมือนว่า Contact ยังคงเลิกกิจการ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงเริ่มต้นสิ่งนี้ (โดยพื้นฐานแล้วคือการแลกเปลี่ยนสำหรับการโพสต์รายการในหน้าสาธารณะ)

แต่เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง เพราะวันนี้เราสนใจเฉพาะการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายใหม่โดยเฉพาะ ลองคลิกที่ปุ่ม "โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย"- ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติของเป้าหมายโดยย่อ หลังจากนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" แบบฟอร์มจะเปิดขึ้นพร้อมกับช่องต่างๆ มากมาย (เราจะพูดถึงเรื่องเหล่านี้ในภายหลัง)

คุณสามารถกรอกข้อมูลโดยการสุ่มเพื่อสร้างโฆษณาทดสอบ ก็จะถูกสร้างขึ้นมาด้วยกัน บัญชีโฆษณาของคุณบน VKontakte- หลังจากนี้ คุณจะมีแท็บ "โฆษณา" ในเมนูด้านซ้าย ซึ่งคุณสามารถเข้าสู่บัญชีนี้ได้อย่างรวดเร็ว

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte?

เราจะกลับมาที่การสร้างโฆษณา แต่ตอนนี้ฉันต้องการอธิบายให้คุณฟัง การโฆษณาแบบตรงเป้าหมายแตกต่างกันอย่างไรจากสื่อหรือการโฆษณาตามบริบท และเคล็ดลับคืออะไร

1. เมื่อใช้การโฆษณาผ่านสื่อ (แบนเนอร์ ฯลฯ) คุณจะต้องจ่ายเงินเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่อาจรวมถึงผู้ใช้เป้าหมายของคุณด้วย ตามกฎแล้วเปอร์เซ็นต์ของพวกเขาจะแตกต่างจากร้อยมาก (คล้ายกับโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ผู้ชมไม่มากนัก) ในเรื่องนี้ การกำหนดเป้าหมายจะเลือกสรรมากขึ้นอย่างมาก ด้วยการปรับแต่งอย่างละเอียด คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณจะจ่ายเฉพาะผู้ใช้ที่คุณต้องการเท่านั้น (เป็นเป้าหมายและมีแรงจูงใจ ผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจข้อเสนอของคุณ)
2. เมื่อใช้การโฆษณาตามบริบท โฆษณาจะเชื่อมโยงกับคำค้นหาที่ผู้ใช้ป้อนในแถบค้นหา (การโฆษณาในผลการค้นหา) หรือเชื่อมโยงกับความสนใจล่าสุดของเขา (กำหนดอีกครั้งโดยคำค้นหาที่ป้อนก่อนหน้านี้) หรือไปยังเนื้อหาของหน้าที่ โฆษณาจะปรากฏขึ้น (โฆษณาบนพันธมิตรเว็บไซต์) การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายจะเชื่อมโยงกับข้อมูลที่ระบบ (ในกรณีของเราคือ VKontakte) รู้เกี่ยวกับผู้ใช้ - ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ตำแหน่งทางสังคมและประชากร ความสนใจ และอื่นๆ อีกมากมาย

แต่นี่ไม่ใช่สิ่งสำคัญ พื้นฐาน ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายขึ้นอยู่กับระดับความพร้อมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่จะซื้อ - เขาพร้อมที่จะซื้อตั้งแต่แรกหรือคุณต้องสนับสนุนให้เขาทำเช่นนั้น

1. ในการโฆษณาตามบริบท มีสิ่งที่เรียกว่า "ลูกค้าที่อบอุ่น" เป็นหลัก พวกเขาเข้าสู่การค้นหาโดยมีเป้าหมายในการซื้อบางสิ่งบางอย่าง (แม้ว่าจะไม่ใช่ในไซต์แรกที่พวกเขาเจอ แต่โดยทั่วไป) ให้ป้อนคำขอดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับคุณภาพและราคาหลังจากนั้นพวกเขาก็มาจากโฆษณาถึงคุณ เว็บไซต์และเป็นลูกค้าของคุณ
2. (พวกเขามาที่ VKontakte ไม่ว่าในกรณีใดเพื่อซื้อ แต่เพื่อสื่อสาร) เช่น เราแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เพื่อกระตุ้นความสนใจของพวกเขา ต่อไปพวกเขาจะต้อง "อุ่นเครื่อง"
   1. เพื่อจุดประสงค์นี้จะใช้ในกรณีของสินค้าที่ไม่แพงมาก (เมื่อผู้เข้าชมตัดสินใจซื้อได้ง่าย) ยอดขายดังกล่าวสามารถเปรียบเทียบได้กับการค้าขายในการขนส่งเมื่อผู้โดยสารตัดสินใจซื้อสินค้าที่ไม่แพงมากอย่างรวดเร็วเท่านั้น ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการติดต่อในหมวดหมู่ การซื้อที่เกิดขึ้นเองคุณสามารถรวมอะไรก็ได้ที่มีราคาน้อยกว่าสองสามพันรูเบิล (เสื้อผ้าอาจอยู่นอกหมวดราคานี้บ้าง)
   2. หรือคุณสามารถนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปที่ชุมชน "ติดต่อ" () ในกรณีของสินค้า (บริการ) ที่มีราคาแพงหรือซับซ้อน ซึ่งผู้คนต้องใช้เวลาในการคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ ประการที่สอง คุณ "ประมวลผล" ผู้เยี่ยมชมในชุมชน โดยเปลี่ยนลูกค้า "เย็น" ให้เป็นลูกค้า "อบอุ่น" สิ่งเหล่านี้เรียกว่า "การซื้อระยะยาว" ( สินค้าราคาแพงบริการที่ซับซ้อน กิจกรรม ฯลฯ ) ที่ต้องใช้ความเข้าใจ คุณจะอธิบายให้เขาทราบถึงความสำคัญของข้อเสนอ คุณลักษณะ เอกลักษณ์ ข้อดี ของเขาในชุมชน เพื่อให้เขามั่นใจถึงความจำเป็นในการซื้อนี้ การเข้าร่วมชุมชนจะไม่ใช่เรื่องยากสำหรับเขา (หากหัวข้อนี้น่าสนใจสำหรับเขาอย่างน้อย) หลังจากนั้นเขาจะเริ่มรับจดหมายข่าวของคุณ เป็นไปได้ว่ากระบวนการ "อุ่นเครื่อง" (สุก) ผู้ใช้อาจใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน แต่ด้วยแนวทางที่ถูกต้องทุกอย่างจะสำเร็จ

จะส่งลูกค้าจากการโฆษณาไปยังเว็บไซต์หรือชุมชนได้ที่ไหน?

มาแก้ไขกันอีกครั้ง - เมื่อจะส่งผู้ใช้ จากการโฆษณา VKontakte ไปยังไซต์ภายนอกและเมื่อถึงชุมชน?

1. หากผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามีราคาน้อยกว่า 2,000 รูเบิล ในกรณีนี้ เป็นการสมควรที่จะนำลูกค้าไปยังหน้า Landing Page (หรือหน้าเดียว)
2. หากหน้า Landing Page มีข้อมูลเพียงพอที่จะชักจูงลูกค้าให้ซื้อ (อ่านต่อ)
3. หากผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องจ่ายเงิน - เกม เว็บไซต์ส่งเสริมการขาย ฯลฯ

1. หากคุณมีร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่หรือ แบรนด์ที่มีชื่อเสียง- ในกรณีนี้ ความต้องการของคุณมักจะไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการซื้อครั้งเดียว - คุณต้องมียอดขายคงที่ ในชุมชน คุณโพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจ ซึ่งคุณเจือจางด้วยโพสต์การขายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอ หรือโปรโมชั่นใหม่ๆ มันจะสะดวกกว่ามาก มีความคิดก้าวหน้า และใช้งานได้จริง
2. หากคุณมีธุรกิจในท้องถิ่น (เช่น ร้านอาหาร ฟิตเนสคลับ หรือร้านกาแฟ) บุคคลเข้าร่วมชุมชนที่คุณสามารถสื่อสารกับเขา ค้นหาความคิดเห็นของเขาเกี่ยวกับบริการของคุณ อ่านบทวิจารณ์ของเขา และพยายามคำนึงถึงพวกเขา แน่นอนว่าด้วยชุมชนที่ดี ลูกค้ารายนี้สามารถกลายเป็นลูกค้าประจำของคุณได้
3. หากคุณขายสินค้าหรือบริการที่ซับซ้อนหรือมีราคาแพง ในกรณีนี้ ด้วยความช่วยเหลือจากชุมชน คุณสามารถอธิบายให้ผู้ใช้ทราบว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์นี้จึงมีราคาแพงมาก เหตุใดจึงดี และข้อดีเหนือคู่แข่งคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายเหมาะสำหรับใคร (โฆษณาบน VKontakte)

1. หากคุณมีข้อเสนอที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ที่หลากหลาย (สินค้าอุปโภคบริโภค) สิ่งที่น่าสนใจสำหรับหลายๆคน ยิ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณมีศักยภาพมากขึ้นเท่าใด ก็จะยิ่งเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียได้ดีขึ้นเท่านั้น
2. หากคุณมีชุมชนเฉพาะเรื่องของคุณบน VKontakte การกำหนดเป้าหมายอาจเป็นวิธีที่ดีมากในการดึงดูดผู้ใช้และสมาชิกให้เข้ามา
3. หากคุณมีร้านค้าออนไลน์ การสร้างยอดขายผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กก็ค่อนข้างเป็นไปได้ VKontakte จะมอบลูกค้าใหม่ ยอดขายใหม่ และผลกำไรเพิ่มเติมให้กับคุณ เมื่อเทียบกับวิธีการดึงดูดลูกค้าอื่นๆ ทั้งหมด
4. เกมดำเนินไปด้วยดีผ่านการกำหนดเป้าหมายและ แอปพลิเคชันมือถือเพราะเป็นเรื่องง่ายมากที่จะตั้งค่าโฆษณาให้กับผู้ที่มี อุปกรณ์เคลื่อนที่หรือผู้ที่เล่นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
5. ร้านกาแฟ ร้านอาหาร ฟิตเนส คลับ และอื่นๆ ธุรกิจในท้องถิ่นมักจะแสดงตนบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเสมอ และการดึงดูดผู้เยี่ยมชมจากที่นั่นโดยใช้การกำหนดเป้าหมายจะเป็นการสานต่อความร่วมมือเชิงตรรกะ
6. หากคุณต้องการดึงดูดผู้ใช้ให้เข้าร่วมกิจกรรม คอนเสิร์ต ปาร์ตี้ และกิจกรรมอื่น ๆ ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในวงกว้าง VKontakte เหมาะสำหรับคุณ
7. นอกจากนี้บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก คุณสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ข้อมูลต่างๆ การสัมมนา การประชุม การฝึกสอน ฯลฯ ได้อย่างสมบูรณ์แบบ สิ่งของ.
8. โดยสรุปเราสามารถพูดได้ว่าการโฆษณา VKontakte ทำงานได้ดีสำหรับธุรกิจที่มุ่งเน้นลูกค้า (ไม่ใช่ธุรกิจกับธุรกิจ)

การโฆษณา VKontakte ไม่เหมาะกับใคร?

มีภาคบริการและธุรกิจจำนวนหนึ่งค่อนข้างมาก มีราคาแพงและไม่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะในการโปรโมตโดยใช้การกำหนดเป้าหมายใน VKontakte(บริบทอาจดีกว่าในกรณีนี้) โดยพื้นฐานแล้วปัญหาอยู่ที่ความยากลำบากในการเลือกผู้ชมที่เหมาะสมแม้ว่าจะมีการกำหนดเป้าหมายใหม่ (เราจะพูดถึงมันโดยละเอียดในบทความต่อ ๆ ไป) ปัญหานี้ในบางกรณีก็แก้ไขได้อย่างสมบูรณ์ ปัญหาที่สองคือคนส่วนใหญ่บนโซเชียลเน็ตเวิร์กไม่สนใจหัวข้อเหล่านี้

เป็นการยากมากที่จะโปรโมต VKontakte (อาจยกเว้นการตลาดทางอินเทอร์เน็ต) เหล่านั้น. การกำหนดเป้าหมายไม่เหมาะกับ B2B นอกอินเทอร์เน็ตมากนัก (การขายวัสดุก่อสร้าง ระบบกล้องวงจรปิด เครื่องใช้สำนักงานและทุกสิ่งทุกอย่างที่ได้รับการกำหนดค่าให้ทำงานกับธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ต)

ประการแรก เป็นการยากที่จะกำหนดเป้าหมายซัพพลายเออร์ ธุรกิจที่เหมาะสมและแม้ว่าคุณจะได้เข้าถึงผู้ใช้เครือข่ายที่เหมาะสมแล้ว แต่ก็ไม่ใช่ความจริงที่ว่าเขาจะต้องการเปลี่ยนซัพพลายเออร์ที่เขามีอยู่แล้ว ประการที่สอง ซัพพลายเออร์ก็เป็นคนเช่นกัน และพวกเขาไปที่ผู้ติดต่อเพื่อพักงาน และไม่ทำต่อ หากเขาต้องการบริการของคุณ เขาจะไปที่ Yandex หรือ Google และค้นหาทุกสิ่งที่นั่น นักการตลาดอินเทอร์เน็ตทำงานบนโซเชียลเน็ตเวิร์กจริงๆ ดังนั้นแลนดิ้งเพจ ฯลฯ คุณสามารถโฆษณาสิ่งต่าง ๆ บน VKontakte ได้อย่างประสบความสำเร็จ

1. พวกเขาเดินอย่างหนัก บริการพิเศษที่ซับซ้อนสูง(การปกป้องข้อมูล ระบบเตือนภัย ฯลฯ ) ซึ่งผู้ใช้ VKontakte ส่วนใหญ่ไม่สามารถเข้าใจได้ มันจะค่อนข้างหายาก กลุ่มเป้าหมายใครจะสนใจเรื่องนี้ ยิ่งบริการซับซ้อนเท่าไร การค้นหาผู้ชมบนโซเชียลเน็ตเวิร์กก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าจะมีการกำหนดเป้าหมายใหม่อีกครั้ง แต่ก็เป็นไปได้ที่จะจัดสรรผู้ชมสำหรับข้อเสนอที่มีความเชี่ยวชาญสูง แต่ปัญหาบางอย่างยังคงอยู่
2. ยากที่จะส่งเสริมด้วยการกำหนดเป้าหมาย บริการทางการแพทย์ เนื่องจากมีความแตกต่างมากมายสำหรับแต่ละประเภทซึ่งเกี่ยวข้องกับขั้นตอนการกลั่นกรองเป็นหลัก (คุณต้องรวบรวมและส่งใบรับรองเกี่ยวกับกิจกรรมของคุณและประสานงานโฆษณาดังกล่าวในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้) นอกจากนี้ค่าใช้จ่ายในการดึงดูดลูกค้าอาจสูงกว่าในบริบทซึ่งไม่ดี ประการที่สอง เป็นการยากที่จะกำหนดเป้าหมาย (เลือก) กลุ่มเป้าหมายแม้ว่าคุณจะสามารถมุ่งเน้นไปที่ชุมชนการแพทย์เฉพาะเรื่องก็ตาม แต่ขอย้ำอีกครั้งว่าผู้ใช้ชุมชนเหล่านี้ "ติด" บริการดังกล่าวแล้ว ศูนย์การแพทย์ซึ่งชุมชนนี้สร้างและดูแลรักษา ผู้ใช้จะต้องมีเหตุผลที่ดีในการเปลี่ยนหลักเกณฑ์ (เช่น หากข้อเสนอของคุณมีราคาต่ำกว่ามาก) บริการด้านเวชศาสตร์ความงาม (ศัลยกรรมพลาสติก ฯลฯ) กำลังได้รับการส่งเสริมดีขึ้นเล็กน้อย เนื่องจากสิ่งนี้น่าสนใจสำหรับผู้คนมากกว่า
3. บ่อยครั้งที่พวกเขาพยายามโปรโมตด้วยการกำหนดเป้าหมาย อสังหาริมทรัพย์แต่สิ่งนี้ไม่ได้ผลเสมอไปเนื่องจากการหาผู้ซื้ออพาร์ทเมนต์โดยใช้การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte นั้นเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อ คุณจะต้องเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากจึงจะมีโอกาสขายได้แม้แต่ครั้งเดียว ยิ่งไปกว่านั้น ยังทำอะไรไม่ได้มากไปกว่าการปรับให้เข้ากับพื้นที่ขนาดใหญ่และอายุที่ต้องจ่าย วิธีที่มีแนวโน้มดีกว่าในการขายอสังหาริมทรัพย์คือการสร้างชุมชนที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่องหรือจัดสัมมนา (เช่น เกี่ยวกับการจำนอง หรือการซื้ออพาร์ทเมนต์) แต่วิธีนี้จะต้องอาศัยการทำงานมากและจะเพิ่มงานให้กับคุณมากขึ้น สิ่งต่างๆ จะดีขึ้นด้วยการส่งมอบและการเช่าอพาร์ทเมนท์ผ่านการกำหนดเป้าหมาย

ข้อเท็จจริงข้างต้นไม่ได้บ่งบอกถึงข้อดีของวิธีการโฆษณาใดๆ ข้างต้นแต่อย่างใด เพียงแต่แสดงให้เห็นความแตกต่างที่สำคัญเท่านั้น เนื่องจากลักษณะเฉพาะของเครือข่ายโซเชียล Vkontakte ได้รวบรวมความรู้มากมายเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ลงทะเบียนและสื่อสารกับมัน ต้องขอบคุณสิ่งนี้ที่ด้วยทักษะที่เหมาะสมจึงเป็นไปได้เฉพาะผู้ใช้เครือข่ายที่สนใจมันเท่านั้น ด้วยความเป็นไปได้ที่จะใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้จึงสูงขึ้น

1. สินค้าและบริการที่มีมูลค่าสูงถึงห้าถึงหกพันรูเบิลขายดีบน VKontakte อะไรก็ตามที่แพงกว่านั้นสามารถลองได้ แต่ความเป็นไปได้ก็คือ การขายที่มีประสิทธิภาพผู้ชมเครือข่ายโซเชียลนี้กำลังลดลงแล้ว
2. นอกจากนี้ยังควรบอกว่าควรขายสินค้าอุปโภคบริโภคที่นี่ดีที่สุด ด้วยการมาถึงของการกำหนดเป้าหมายใหม่ การโฆษณาข้อเสนอพิเศษเฉพาะทางก็เป็นไปได้และมีประสิทธิภาพ แต่ก็ยังขายสินค้าอุปโภคบริโภคได้ง่ายกว่า
3. หากผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์มีชุมชนแฟน ๆ บน VKontakte สิ่งนี้จะช่วยได้มากเนื่องจากการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มจะได้ผลดีที่สุด
4. ตามกฎแล้ว เป็นการดีกว่าที่จะกำหนดทิศทางการไหลเวียนของผู้เข้าชมที่ดึงดูดจากการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ภายนอก (หรือเว็บไซต์ของคุณ) มากกว่าไปยังกลุ่มหรือสาธารณะบนเครือข่ายโซเชียลเอง แต่คุณต้องทดลองอีกครั้ง
5. ราคาสำหรับการโฆษณาบน VKontakte นั้นสูงกว่า VKontakte เล็กน้อย แต่ที่นี่อย่างรวดเร็ว (ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง) คุณสามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่สนใจซึ่งจะส่งผลให้มีคำสั่งซื้อสินค้าราคาไม่แพงหลายสิบรายการต่อวัน มีตัวอย่างเมื่อเจ้าของร้านค้าออนไลน์ใช้จ่ายสองแสนรูเบิลต่อเดือนในการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและพอใจมากกับกำไรที่แยกออกมาจากธุรกิจนี้

การกลั่นกรองโฆษณาและพารามิเตอร์พื้นฐานของแคมเปญโฆษณา

นอกจากนี้คุณควรรู้ด้วย (เช่น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยาสูบ และสิ่งที่น่ารังเกียจอื่นๆ) และทุกอย่างอื่นที่กฎหมายรัสเซียห้าม ที่จริงแล้วโฆษณาทั้งหมดของคุณจะถูกกลั่นกรองและหัวข้อต้องห้ามจะไม่ได้รับอนุญาตให้ผ่าน แต่ถ้าคุณทำสัญญากับใครสักคนเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมจาก Vkontakte ให้อ่าน

เครือข่ายโซเชียลไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือสื่อสารและแหล่งความบันเทิงเท่านั้น พวกเขายังเปิดโอกาสให้ผู้คนและบริษัทต่างๆ พูดคุยเกี่ยวกับตัวเองได้ แต่เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในธุรกิจนี้และดึงดูดสมาชิกใหม่ ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ คุณต้องมีกลยุทธ์

การโฆษณา VKontakte มีชุดกลไกการกำหนดเป้าหมายในตัวซึ่งคุณสามารถจดจำและสร้างภาพของผู้ซื้อในอุดมคติได้นอกจากนี้นี่ยังเป็นหนึ่งในวิธีการโปรโมตที่ถูกที่สุดอีกด้วย หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณตั้งค่าแคมเปญบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้ ให้เตรียมพร้อมสำหรับการลองผิดลองถูก อย่าลืมว่านี่เป็นเรื่องปกติ เนื่องจากการทดลองและการแก้ปัญหาเป็นส่วนหนึ่งของงานของผู้จัดการเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญ SMM

สิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้ที่จะเข้าใจวิธีใช้รูปแบบพฤติกรรมในการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงเหตุการณ์บางอย่างที่เกิดขึ้นในชีวิตของผู้ใช้ โชคดีที่ตอนนี้ VK มีข้อมูลจำนวนมากที่เป็นประโยชน์สำหรับการกำหนดเป้าหมาย และคุณสามารถส่งความพยายามของคุณไปยังลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

“การกำหนดเป้าหมายทางสังคม” คืออะไร

การกำหนดเป้าหมายทางสังคมเป็นเทคนิคในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย (TA) ผ่านการโฆษณาบนเครือข่ายโซเชียล ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าประเภทอื่นๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรหรือพฤติกรรม แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจล้วนๆ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหาลูกค้าตามพฤติกรรมออนไลน์ที่คล้ายกัน (เช่น เว็บไซต์ที่พวกเขาเคยเยี่ยมชม) การกำหนดเป้าหมายทางโซเชียลจะรวมตรรกะนี้เข้ากับตรรกะของเครือข่ายโซเชียล ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ค้นหาผู้คนที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขาได้มากที่สุด ของลูกค้าที่มีอยู่

ลองยกตัวอย่าง โฆษณารองเท้าวิ่งแบบกำหนดเป้าหมายอาจปรากฏต่อหน้าต่อตาผู้ใช้ในขณะที่เขาใช้เวลาส่วนใหญ่ในเว็บไซต์กีฬา เขาได้รับโฆษณาสำหรับรองเท้ารุ่นเดียวกันบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเพราะเขาเป็นเพื่อนหรือมีความเชื่อมโยงกับบุคคลที่ซื้อรองเท้าผ้าใบจากผู้ลงโฆษณาในเดือนที่ผ่านมา

การกำหนดเป้าหมายประเภทใดๆ เกี่ยวข้องกับการแบ่งตลาดออกเป็นส่วนๆ และมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดในส่วนต่างๆ บางส่วน รวมถึงลูกค้าที่ความต้องการและความปรารถนาของคุณได้รับความพึงพอใจอย่างเต็มที่จากผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมการกำหนดค่า (Persona ของผู้ซื้อ) ให้ถูกต้องก่อนจึงเป็นสิ่งสำคัญ จากนั้นจึงดำเนินการต่อไป

การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย

หากต้องการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา คุณต้องมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอย่างน้อย สมมติว่าคุณขายชุดเอี๊ยมฟิตเนสในเมืองเปนซา ลูกค้าเป้าหมายของคุณคือหญิงสาวอายุ 18 ถึง 35 ปีที่อาศัยอยู่ในภูมิภาค Penza สนใจเสื้อผ้าและกีฬา รายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้จะมีความสำคัญเมื่อตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

ดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Yandex.Metrica หรือ Google Analytics หรืออย่างน้อยก็ดูสถิติของผู้เยี่ยมชมกลุ่ม VKontakte ของคุณก่อนที่จะเริ่มกำหนดเป้าหมาย

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมายทางสังคมคือผู้ใช้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับตนเอง ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุด ดังที่กล่าวไปแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเลือกแพลตฟอร์มที่ตรงกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

ทำไมต้อง VKontakte? ศักยภาพของสื่อ

เครือข่ายสังคมออนไลน์กำลังกลายเป็นเครื่องมือข้อมูลที่ทรงพลังมากขึ้น ผู้คนจำนวนมากได้รับข่าวสารจากที่นั่น และระดับความไว้วางใจในเครือข่ายโซเชียลนั้นสูงกว่าโทรทัศน์ส่วนกลาง จากข้อมูลที่เผยแพร่โดย VKontakte จำนวนผู้ใช้รายเดือนที่เข้ามาค้นหาเนื้อหาเกินผู้ชมของ Channel One (83.1% เทียบกับ 74.5% ตามลำดับ), STS (74.8%), TNT (68.5%) และรัสเซีย- 1 (69.9 %)

นี่เป็นสาธารณะขนาดใหญ่ ครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ และค่อนข้างจะละลาย:

อ้างอิงจาก Mediascope Web Index ประจำเดือนธันวาคม 2018

มันหมายความว่าอะไร? ผู้ชมจำนวนมากของ VK ประกอบด้วย 70 ล้านคนที่ลงชื่อเข้าใช้โปรไฟล์ของตนเป็นประจำ และไม่เพียงแต่อ่านอัปเดต สื่อสาร ดูและแสดงความคิดเห็นใต้รูปถ่ายและวิดีโอ แต่ยังค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และใช้จ่ายเงินอีกด้วย!

การไม่ใช้ทรัพยากรดังกล่าวถือเป็นความผิดพลาด และหากคุณต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ โปรดอ่านและค้นหาวิธีดำเนินการกับเรา

รูปแบบการโฆษณา

1) Carousel - เหมาะสำหรับการโปรโมตสินค้าและบริการ เนื่องจากเป็นรูปแบบ "แบบกวาดนิ้วได้" ซึ่งคุณสามารถรวมรูปภาพหลายรูปในคราวเดียว (ตั้งแต่ 3 ถึง 10), ข้อความ, ราคา, ที่อยู่, ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจ, CTA)

2) บันทึกสากล - สามารถประกอบด้วย คำอธิบายง่ายๆ, รูปภาพและข้อความ หรือยังมี gif, แผนที่, วิดีโอ หรือเอกสารแนบประเภทอื่น ๆ (รวมสูงสุด 10 ไฟล์แนบ)

3) โพสต์ด้วยปุ่ม - รูปภาพ + หนึ่งในตัวเลือกปุ่ม CTA (“ซื้อ”, “ไป”, “เข้าร่วม” ฯลฯ );

4) การรวบรวมแอปพลิเคชัน - ค่อนข้าง ตัวเลือกใหม่ค่อนข้างชวนให้นึกถึงแบบฟอร์มโอกาสในการขาย: เมื่อคลิกที่โฆษณา ผู้ใช้จะไปที่แบบสอบถามที่คุณสามารถปรับแต่งเพื่อรับข้อมูลที่จำเป็น

5) การโฆษณาบนเว็บไซต์มีมากที่สุด รูปแบบใหม่สำหรับการโฆษณาตามชื่อที่แนะนำไซต์บุคคลที่สาม สิ่งที่ดีคือไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับชุมชนใดๆ: ลิงก์จะนำการเข้าชมทั้งหมดไปยังไซต์ที่ต้องการโดยตรง

2. โฆษณา(บล็อกข้อความกราฟิก TGB) เป็นโฆษณาที่คุณทุกคนเห็นใน VK com ใต้เมนูด้านซ้าย โดยปกติจะมีลักษณะเป็นรูปภาพและข้อความข้างใต้ โฆษณาดังกล่าวจะแสดงได้สูงสุดสามรายการในหน้าเดียว คุณสามารถเลือกจากประเภทย่อยต่อไปนี้:

1) แอปพลิเคชัน - เพื่อทำการเปลี่ยนไปใช้แอปพลิเคชันหรือเกมที่โพสต์บนเครือข่ายโซเชียล

3) ไซต์ภายนอก - เพื่อส่งเสริมทรัพยากรของบุคคลที่สาม

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย VKontakte

ขั้นแรก ให้เตรียมแพลตฟอร์มที่ผู้คนที่คุณจะแสดงโฆษณาจะ "มาถึง" หากนี่คือไซต์ภายนอก ให้สร้างหน้า Landing Page พิเศษ โดยมีวัตถุประสงค์คือการดำเนินการเดียว เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือการลงทะเบียนสำหรับมาสเตอร์คลาส หากต้องการพัฒนาหน้า Landing Page ให้ประสบความสำเร็จ โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญหรือ

หากคุณกำลังโฆษณา เช่น ชุมชนบนเครือข่ายโซเชียล ให้สร้างโพสต์พิเศษที่ทำซ้ำข้อความโฆษณาและมีรายละเอียดเพิ่มเติม ขอแนะนำให้ปักหมุดไว้ที่ด้านบนสุดของหน้าชุมชนเพื่อให้ผู้เข้าชมที่มาจากโพสต์โฆษณาเข้าใจได้ทันทีว่าพวกเขามาถูกที่แล้วและไม่ต้องเลื่อนดูโดยไม่จำเป็น

ขั้นตอนที่ 1 เลือกรูปแบบ

เราไปที่บัญชีโฆษณาของคุณโดยใช้ลิงก์ https://vk.com/ads?act=no_officeหรือ https://vk.com/adscreateคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" จากนั้นคุณจะเข้าสู่หน้าจอต่อไปนี้:

ขั้นตอนที่ 2 การออกแบบทั่วไป

โดยการระบุลิงก์และโดเมนของรายการที่โฆษณา คุณจะถูกนำไปยังหน้าการออกแบบ ซึ่งคุณจะต้องป้อนชื่อ อัปโหลดโลโก้และรูปภาพที่สะดุดตา สร้างคำอธิบาย เลือกป้ายกำกับปุ่ม (เช่น , “เปิด” หรือ “รายละเอียดเพิ่มเติม”) และยังสร้างข้อความถัดจากปุ่มอีกด้วย นอกจากนี้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงโฆษณาของคุณ คุณจะถูกขอให้เลือกหัวข้อ (รถยนต์ ธุรกิจ สัตว์เลี้ยง กีฬา ฯลฯ) นอกจากนี้ คุณยังต้องระบุระดับอายุหากเนื้อหามีข้อจำกัดด้านอายุ

หลังจากนี้ มุมมองโฆษณาจะพร้อมใช้งานหลังจากการเผยแพร่:

ขั้นตอนที่ 3 กำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายของคุณ

1) ภูมิศาสตร์ต้นทุนของการคลิกและการแสดงผลขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์นี้ คุณสามารถเลือกประเทศ แต่ละเมืองและภูมิภาคที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ หรือในทางกลับกัน ยกเว้นสถานที่ที่คุณไม่ต้องการแสดงโฆษณาของคุณ เมื่อเลือกรัสเซียทั้งหมด ให้ลบมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - ซึ่งจะเป็นการลดราคา (ต่อมาได้ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากสำหรับพวกเขา) การตั้งค่าเพิ่มเติมสำหรับโฆษณาประเภทอื่นๆ จะรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ตามพื้นที่เมือง สถานีรถไฟใต้ดิน และถนน

2) ข้อมูลประชากรที่นี่คุณเลือก พื้น(ใดก็ได้, ชาย, หญิง) พิจารณาถึงคุณลักษณะของสาธารณะ: ผู้ชายเป็นตัวละลายมากที่สุด ผู้หญิงมีความกระตือรือร้นมากที่สุด

การกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง ตามอายุควรอยู่บนพื้นฐานของการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากนี่คือบล็อกเกี่ยวกับกีฬา คุณจะได้รับความสนใจมากที่สุดในหมวดหมู่อายุ 18-44 ปี การเลือกให้แคบลงจะช่วยลดการเข้าถึงผู้ชม แต่ในขณะเดียวกันก็กำหนดทิศทางการโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น

วันเกิด(วันนี้ พรุ่งนี้ ภายในหนึ่งสัปดาห์) - คอลัมน์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าในช่วงวันหยุด เช่น ดอกไม้ ของขวัญ ชุดถุงเท้า ฯลฯ

สถานะครอบครัว- ไม่ใช่คอลัมน์ที่แม่นยำที่สุด เนื่องจากผู้คนด้วยเหตุผลหลายประการไม่ได้ระบุสถานะการแต่งงานหรือสถานะความสัมพันธ์ของตน แต่หากต้องการโฆษณาแอปพลิเคชันของคุณ คุณต้องตั้งค่าตัวกรองสำหรับผู้ที่อยู่ใน ค้นหาที่ใช้งานอยู่จากนั้นคุณก็ทำได้ที่นี่

เราขอแนะนำให้ละเว้นฟิลด์แรก “ความสนใจและพฤติกรรม”(ไม่ใช่ทุกคนที่ระบุขอบเขตของงานอดิเรกของพวกเขาและคุณจะลดแวดวงของผู้ที่จะได้รับโฆษณาลงอย่างมาก) และให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ "ชุมชน"- เลือกกลุ่มที่มีการใช้งานจริงและยังไม่ตายซึ่งมีฐานสมาชิกที่ใช้งานอยู่และรวมเข้าไว้ด้วย รายการนี้(สามารถเพิ่มได้ทั้งหมดไม่เกิน 25 กลุ่ม) คุณยังสามารถยกเว้นบางชุมชนหรือการโฆษณาโดยตรงได้เมื่อชุมชนนั้นใช้งานอยู่ (เช่น เมื่อสร้างกิจกรรม - การถ่ายภาพกีฬาหรือการแข่งขัน)

กราฟย่อย “แอพพลิเคชั่นและเว็บไซต์”ทำให้สามารถแสดงโฆษณาแก่ผู้เยี่ยมชมบางไซต์ (หากติดตั้งวิดเจ็ต VKontakte ไว้) และต่อผู้ที่ติดตั้งแอปพลิเคชันเฉพาะ ไซต์เฉพาะทางได้รับการเข้าชมที่ "มาแรง" มากที่สุดซึ่งตรงกับลักษณะของผู้ชมเป้าหมายของคุณ และการกำหนดเป้าหมายดังกล่าวจะมีประสิทธิภาพอย่างมาก ตรวจสอบไซต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มของคุณและแสดงรายการไว้ในฟิลด์นี้ หากจำเป็น ให้ปิดการมองเห็นโฆษณาสำหรับผู้ใช้ไซต์และแอปพลิเคชันอื่นโดยใช้ตัวกรอง “ยกเว้น”.

การตั้งค่า "นักท่องเที่ยว"จำเป็นเพื่อเข้าถึงผู้ที่เดินทางไปต่างประเทศแต่ยังใช้ VK ต่อไป

4) การศึกษาและการงานการตั้งค่าที่มีความสำคัญสำหรับผู้ที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนแก่นักศึกษา/ผู้สำเร็จการศึกษาบางประเภท สถาบันการศึกษาหรือผู้ที่มีอาชีพเฉพาะ ตัวกรองที่น่าสงสัยในแง่ของประสิทธิภาพ โดยพิจารณาว่าผู้คนมักจะให้ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์และไม่ได้ทำเครื่องหมายไว้ เส้นทางมืออาชีพหรือเขียนชีวประวัติที่ไม่มีอยู่จริง

5) พารามิเตอร์เพิ่มเติมช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังผู้ใช้ที่สนใจไซต์หรือกลุ่มของคุณ แต่ออกไปหรือไม่ได้กลับมาเป็นเวลานาน การกำหนดเป้าหมายใหม่ แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพสูงเนื่องจากคุณจำกัดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณให้แคบลงเหลือเฉพาะผู้ที่เปลี่ยนใจเลื่อมใสแล้ว (คลิก คลิก กรอกแบบฟอร์ม หรือซื้อผลิตภัณฑ์) และเตือนพวกเขาอีกครั้งถึงแบรนด์ของคุณหรือความจำเป็นในการดำเนินการตามที่พวกเขาเริ่มต้นให้เสร็จสิ้น

กลุ่มสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ถูกสร้างขึ้นโดยการโหลดฐานข้อมูลผู้ติดต่อที่มีอยู่ (ไฟล์ TXT หรือ CSV) หรือโดยการแทรกโค้ด JavaScript พิเศษลงในซอร์สโค้ดของไซต์ (ที่เรียกว่า "พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ VKontakte") ซึ่งจะติดตามผู้ใช้ที่คุณสนใจ .

- พารามิเตอร์อื่นที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่ขึ้นอยู่กับเหตุการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องมีเพื่อแยกออกจากผู้ใช้ที่กำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งดำเนินการกับโพสต์โฆษณา: เชิงบวก (เช่น การคลิกลิงก์) หรือเชิงลบ (เช่น การคลิกปุ่ม "สิ่งนี้ไม่น่าสนใจ")

ขั้นตอนที่ 4 กำหนดการโพสต์

การตั้งเวลาแสดงโฆษณาทำให้คุณสามารถเลือกได้ คุณสามารถปรับแต่งรูปแบบของคุณได้หากคุณรู้ว่าเมื่อใดที่ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะอ่านโพสต์ของคุณหรือซื้อสินค้า:

เลือกเวลาทำงาน:

หรือวันหยุดสุดสัปดาห์:

แต่เมื่อส่งเสริมชุมชนแล้วคุณจะมีโอกาสมากขึ้น ดังนั้น คุณจะสามารถเลือกระหว่างการจ่ายเงินสำหรับการคลิกและการจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล อย่างหลังเหมาะสำหรับผู้ที่มีงบโฆษณาจำกัด ลดราคาแนะนำลงอย่างน้อยครึ่งหนึ่ง หากคุณสังเกตเห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ให้เปลี่ยนไปใช้การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

เปิดใช้งานการจำกัดการแสดงผลไว้ที่ 100 ต่อคน หากคุณไม่ต้องการผลกระทบของความเหนื่อยล้าของสื่อ: หลังจากจุดหนึ่ง รูปลักษณ์ที่น่ารำคาญของโฆษณาเดียวกันจะทำให้ผู้ที่ไม่สนใจโฆษณาและไม่ได้เปลี่ยนไปใช้โฆษณาเดิม จุดเริ่มต้นหรือกลางแคมเปญ

ขั้นตอนที่ 6 การชำระเงินและการเปิดตัว

เพื่อดำเนินการโฆษณา บัญชีส่วนตัวไปที่ "งบประมาณ" และคลิกที่ลิงก์ "เติมเงิน" ฝากเงินโดยใช้วิธีการที่แนะนำ: ผ่าน บัตรธนาคาร, ระบบการชำระเงินหรือเทอร์มินัล (ตัวเลือกสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและบุคคลทั่วไป) หรือผ่าน การชำระเงินแบบไร้เงินสด(สำหรับ นิติบุคคล- คุณเองเป็นผู้กำหนดจำนวนรูเบิลที่จะฝาก หลังจากชำระเงินแล้ว อย่าลืมแสดงโฆษณาของคุณ ไปที่ " บริษัทโฆษณา" ให้เปลี่ยนสถานะเป็น "กำลังเปิดตัว" และตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้อัปเดตแล้ว

ข้อกำหนดและกฎเกณฑ์

ก่อนที่โฆษณาของคุณจะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้ โฆษณานั้นจะต้องมีการกลั่นกรองก่อน ดังนั้นให้พิจารณาความแตกต่างดังต่อไปนี้:

• มีหลายสิ่งและบริการที่ไม่สามารถยอมรับได้สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก (แอลกอฮอล์ ยาเสพติด อาวุธ ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ การพนัน ฯลฯ) ปิรามิดทางการเงิน, การรักษา ฯลฯ)
• เป็นเรื่องยากมากที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการ VKontakte จำนวนมาก เนื่องจากคุณจะต้องจัดเตรียมเอกสารอนุญาตจำนวนมาก รายการนี้รวมถึงการโฆษณา สินค้าทางการแพทย์, ยา, บริการทางการเงิน, ประกันภัย, เครื่องประดับและผลิตภัณฑ์ขนสัตว์, อาหาร, โรงรับจำนำ, องค์กรการกุศล, ลอตเตอรี่ ฯลฯ
• ข้อความโฆษณาต้องเป็นไปตามบรรทัดฐานของภาษารัสเซีย มีเนื้อหาถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ ไม่มีคำหยาบคาย สอดคล้องกับสาระสำคัญของวัตถุที่โฆษณา และเนื้อหาของหน้าที่ลิงก์นำไป
• รูปภาพถูกโหลดเข้าไปแล้ว คุณภาพสูง- ห้ามมีเนื้อหาเชิงลบหรือโจ่งแจ้ง

ก่อนเริ่มแคมเปญ โปรดอ่าน "กฎการโฆษณา" หากได้รับอนุมัติจากผู้ดูแล แคมเปญโฆษณาจะเริ่มต้นโดยอัตโนมัติ หากมีการละเมิดคุณจะได้รับแจ้งและสามารถแก้ไขได้

เมื่อการโฆษณาดำเนินไป

หลังจากแสดงโฆษณาของคุณแล้ว อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา คุณอาจต้องเปลี่ยนรูปภาพ ข้อความ พาดหัว เวลาปรากฏในฟีด รูปแบบโฆษณา และแม้แต่พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายหลายครั้ง เช่น ทำให้แคบลงโดยการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแยกสำหรับเพศ อายุ ภูมิภาค กลุ่มความสนใจต่างๆ ฯลฯ ง. ยิ่งการแบ่งส่วนมีความแม่นยำมากขึ้นเท่าใด การโฆษณา VKontakte ที่ตรงเป้าหมายก็จะยิ่งเข้าถึงสายตาและหูที่ถูกต้องมากขึ้นเท่านั้น และคุณจะได้รับ Conversion ที่คุณต้องการ (ซึ่งหมายความว่าเงินของคุณจะถูกใช้ไปอย่างคุ้มค่า)

ตรวจสอบอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาของคุณเพื่อดูว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุด การตลาด VK แตกต่างจากการโฆษณาตามบริบทซึ่งผู้ชมที่ "อบอุ่น" และเตรียมพร้อมจะตอบสนอง ดังนั้นแสดงจินตนาการของคุณและพยายามค้นหาการนำเสนอด้วยภาพและข้อความต้นฉบับที่จะกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ใช้ที่เลื่อนดูฟีดของเขาเป็นประจำ

โปรดทราบว่าไม่มีโฆษณาประเภทใดประเภทหนึ่งที่ถูกต้อง - หลังจากนั้นไม่นาน คุณจะต้องสร้างโฆษณาใหม่และทดสอบ หากคุณไม่มีงบประมาณมากนัก ให้ทดลองโดยจัดสรรเงินไว้เล็กน้อยเพื่อเริ่มต้นหรือลดราคาลง

บทสรุป

งานที่นักการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายต้องเผชิญนั้นง่ายมาก: สร้างตัวตนของผู้ซื้อ จากนั้นให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในรูปแบบของโพสต์โฆษณาที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าคุณไม่สามารถพึ่งพาความคิดสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียวได้ หากต้องการโดดเด่นในฟีดโซเชียลมีเดียที่มีผู้คนหนาแน่น สิ่งสำคัญคือต้องสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณได้อย่างเหมาะสม ดังนั้นการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจึงเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นและมีประสิทธิภาพของการตลาดเพื่อสังคมที่ประสบความสำเร็จ

โชคดีที่ vk. com มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงเพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าของคุณด้วยหมวดหมู่ต่างๆ ที่ครอบคลุมข้อมูลประชากร ประเภทผู้ใช้ และความสนใจ

ดังนั้น ทดสอบโฆษณาของคุณ ค้นหาโฆษณาหนึ่งรายการที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุด จากนั้นทดลองกับการตั้งค่าผู้ชมในบัญชีโฆษณา - ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่คุณจะเข้าใจวิธีสร้างแคมเปญการตลาด VKontakte ที่มีประสิทธิภาพและประหยัดงบประมาณ

การแปลงสูงสำหรับคุณ!

วันนี้ไม่เพียง แต่วัยรุ่นเท่านั้นที่ใช้เวลากับ VKontakte ด้วยการขยายการตั้งค่าเครือข่ายโซเชียล จำนวนผู้ชมที่ชำระเงินที่เป็นผู้ใหญ่ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ผู้ใช้แต่ละคนจะเห็นโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดสำหรับพวกเขา การตั้งค่าการโฆษณาสำหรับผู้ชมที่น่าจะสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากที่สุดเรียกว่าการกำหนดเป้าหมายบน VKontakte

“การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย” บน VKontakte คืออะไร

ไม่นานมานี้ มีสิ่งพิมพ์โฆษณาขนาดเล็กสองหรือสามฉบับเริ่มปรากฏทางด้านซ้ายของหน้าติดต่อ ดูเหมือนรูปภาพที่มีชื่อเรื่องและคำอธิบายเล็กๆ น้อยๆ หากคุณศึกษาอย่างใกล้ชิดมากขึ้น คุณจะสังเกตเห็นว่าสิ่งเหล่านี้มักจะตรงกับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ อายุ เพศ และความสนใจของผู้ใช้

เมื่อแสดงโฆษณา การเลือกผู้ชมจะไม่วุ่นวาย แต่มีเป้าหมาย การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายจะกำหนดว่าผู้ใช้รายใดเหมาะสมที่สุดสำหรับการแสดงสิ่งพิมพ์เฉพาะ มันคืออะไร?

"เป้าหมาย" แปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "เป้าหมาย" เครื่องมือโฆษณาที่ช่วยให้คุณ ปริมาณมากผู้ใช้เพื่อเลือกผู้ชมที่ผู้ลงโฆษณาพึงพอใจมากที่สุด ทำงานบนหลักการคัดกรองลูกค้าที่ไม่น่าสนใจและผู้ที่ไม่น่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ออกการใช้การกำหนดเป้าหมายช่วยให้คุณประหยัดงบประมาณได้อย่างมาก เนื่องจากมีผู้ใช้น้อยลงที่เห็นโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายบน VKontakte แตกต่างจากการโฆษณาประเภทอื่นในลักษณะดังต่อไปนี้

• การเปิดตัวโฆษณาแตกต่างและในการเลือกสรร โดยทั่วไปแล้ว สำหรับการแสดงผลสิ่งพิมพ์นับร้อยครั้งบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก จะมีการตอบรับมากกว่าการแสดงผลิตภัณฑ์สื่อให้ทุกคนเห็น รวมถึงผู้ใช้ที่ไม่สนใจด้วย
• มีความแตกต่างหลายประการ แม้ว่าลักษณะการคัดเลือกจะเป็นของพวกเขาก็ตาม ลักษณะทั่วไปการโปรโมตผลิตภัณฑ์และเว็บไซต์ประเภทนี้ทำงานแตกต่างกัน

ประการแรก การเลือกผู้ใช้ VKontakte มีรูปแบบที่แตกต่างกัน โฆษณาตามบริบทเชื่อมโยงไปยังคำค้นหาล่าสุดของผู้ใช้ เครื่องมือค้นหา- เลือกสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องและส่งไปยัง ID ที่ต้องการ โฆษณาที่ตรงเป้าหมายจะแสดงต่อผู้ใช้ตามข้อมูลที่บันทึกไว้บนเพจของพวกเขา

ประการที่สอง ระดับความพร้อมของผู้ใช้ในการซื้อผลิตภัณฑ์และสั่งซื้อบริการแตกต่างกัน นั่นคือการโฆษณาตามบริบทจะแสดงต่อผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว ผู้คนมาเพื่อสื่อสารใน VKontakte ดังนั้นเมื่อคุณเปิดตัวโฆษณา คุณต้องเข้าใจว่าผู้ใช้ยังคงต้องหลงใหลในบริการที่นำเสนอ

จากที่กล่าวมาข้างต้น เราต้องสรุปได้ว่าการกำหนดเป้าหมายไม่เหมาะสำหรับทุกคน

ขอแนะนำให้โฆษณาผลิตภัณฑ์เหล่านั้นที่บุคคลซื้อเองโดยไม่ต้องกังวลว่าจะใช้จ่ายเงินมากเกินไป เพื่อจุดประสงค์นี้ เพจที่ขายสินค้าจะถูกสร้างขึ้น อีกกลยุทธ์หนึ่งคือการกระตุ้นความสนใจของผู้ใช้ในกลุ่ม VKontakte เครื่องมือทั้งสองจะต้องได้รับการสร้างอย่างเหมาะสม โดยคำนึงถึงกฎการขายและการได้มาซึ่งลูกค้าทั้งหมด

จะตั้งค่าและเปิดตัวโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ได้อย่างไร?

ทางด้านซ้ายใต้ฟีดโฆษณามีส่วน "การโฆษณา" ซึ่งคุณจะต้องเลือกเครื่องมือสร้างโฆษณา

ข้อกำหนดพื้นฐานห้าม:

• ข้อผิดพลาดในชื่อเรื่องและข้อความคำอธิบาย รวมถึงภาษาที่หยาบคาย
• การใช้อายุและชื่อเฉพาะ
• หัวข้อข่าวสำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งประกอบด้วยตัวพิมพ์ใหญ่เท่านั้น
• การใช้ข้อมูลการติดต่อ
• ลิงก์ไปยังเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ
• การโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับแอลกอฮอล์, ผลิตภัณฑ์ยาสูบและผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่
• การใช้สัญลักษณ์ของคู่แข่ง
• จำลองอินเทอร์เฟซการติดต่อ

หากต้องการประกาศตามกฎทั้งหมดให้ปฏิบัติตามข้อกำหนด:

• การเลือกภาพคุณภาพสูง
• ข้อความไม่ควรครอบคลุมรูปภาพเกินครึ่งหนึ่ง
• เรื่องของโฆษณาจะต้องตรงกับหน้าที่ทำการเปลี่ยนแปลง
• สำหรับกิจกรรมที่ต้องมีใบอนุญาตจะต้องมีใบอนุญาตทั้งหมด
• การปฏิบัติตามนโยบายความเป็นส่วนตัวของเว็บไซต์

เมื่อรูปภาพ ชื่อ และคำอธิบายพร้อมแล้ว คุณจะต้องตั้งค่าโฆษณาให้ถูกต้อง การใช้เป้าหมายจะช่วยสร้างกลไกการทำงานอย่างแท้จริงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ และบริการ ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง โฆษณาจะเริ่มทำงานได้ในอนาคตอันใกล้นี้

• ขึ้นอยู่กับภูมิศาสตร์ ต่างจากการโฆษณาตามบริบทซึ่ง IP ถูกใช้เพื่อรับข้อมูล การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของ VKontakte จะนำข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้จากหน้าของเขา เพื่อให้แน่ใจว่าผู้รับไม่ผิด ข้อมูลจะถูกส่งเพื่อตรวจสอบเพิ่มเติม

ฐานข้อมูลหลักของผู้เชี่ยวชาญ VKontakte คือ รายการทั้งหมด การตั้งถิ่นฐานและประเทศต่างๆ ทั่วโลก ตลอดจนรายชื่อสถาบันและหน่วยงานระดับสูงต่างๆ

ข้อดีของการใช้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของ VKontakte คือการนำข้อมูลจากหน้าของผู้ใช้ระบบจะกำหนดสถานที่ที่เขาชื่นชอบและเยี่ยมชมบ่อยที่สุด ดังนั้นหากบุคคลหนึ่งเดินทางไปทำธุรกิจ เขาจะเห็นโฆษณาเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วยซ้ำ ห้างสรรพสินค้าในเมืองของฉัน.

ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์โดยเฉพาะเจาะจงไปที่ถนนและที่บ้าน การใช้ข้อมูลจากหน้าผู้ใช้สุ่มคนจะไม่ตกเป็นกลุ่มเป้าหมาย

• การตั้งค่าตามข้อมูลประชากร: เพศ อายุของผู้ชม นอกจากนี้ยังมีโอกาสเพิ่มเติม - การแสดงโฆษณาก่อนวันเกิดของผู้ใช้
• การกำหนดเป้าหมายโดยกลุ่ม VK การค้นหาผู้คนตามชุมชนและความสนใจเป็นโอกาสที่ดีในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ

ประการแรก หากนี่เป็นหมวดหมู่ที่แคบของผลิตภัณฑ์ ก็จะแสดงต่อผู้ใช้บางหมวดหมู่โดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น เมื่อขายเสื้อยืดวงร็อค ขอแนะนำให้เลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม บุคคลอื่นไม่น่าจะสนใจสินค้า

บริการพิเศษช่วยให้คุณค้นหาลูกค้าบนเครือข่าย VKontakte ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

ประการที่สอง เป้าหมายของ VKontakte มุ่งเป้าไปที่ไม่ให้ทุกคนเห็นโฆษณา ยกเว้นชุมชนที่ไม่จำเป็นจากการค้นหา ด้วยวิธีนี้ คุณจะซ่อนโฆษณาของคุณจากผู้ใช้ของคู่แข่ง หรือในทางกลับกัน - แสดงคุณภาพที่สูงขึ้นของคุณและ สินค้าราคาถูกสำหรับพวกเขาเท่านั้น

• เครือข่ายโซเชียลยังช่วยให้คุณค้นหาผู้ชมตามแอปพลิเคชันและไซต์ที่มีการอนุญาต เครือข่ายสังคม- เช่นเดียวกับกลุ่ม ความสามารถในการยกเว้นผู้ใช้ที่ไม่น่าสนใจก็รวมอยู่ด้วย

• การกำหนดเป้าหมายใหม่คือการตั้งค่าเครื่องมือสำหรับการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์อยู่แล้วและเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือเพจของผู้ลงโฆษณา

เมื่อเลือกการตั้งค่าทั้งหมดอย่างถูกต้องแล้ว สิ่งที่เหลืออยู่คือการเติมเงินในบัญชีของคุณและส่งโฆษณาของคุณไปให้ผู้ตรวจสอบตรวจสอบ เมื่อโฆษณาเปิดตัว การวิเคราะห์และการติดตามสถิติการเข้าถึง การแสดงผล และจำนวนการแปลงจะพร้อมใช้งาน หากเลือกการตั้งค่าไม่ถูกต้อง คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา

ต้นทุนการโฆษณาตามเป้าหมายบน VKontakte

เป้าหมายมีสองตัวเลือกการชำระเงิน: ต่อจำนวนคลิกและต่อจำนวนการแสดงผล

วิธีการกำหนดราคาได้รับการตั้งค่าไว้ระหว่างขั้นตอนการสร้างโฆษณา และไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง

เช่นเดียวกับหลายๆ คน ไม่มีระบบการประมูล กล่าวคือ ยิ่งผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณามากเท่าใด โอกาสที่จะแสดงโฆษณาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

หากผู้ลงโฆษณาหลายรายกำหนดเป้าหมายผู้ใช้รายเดียว ลำดับการแสดงสิ่งพิมพ์บนหน้าเว็บของเขาจะขึ้นอยู่กับราคาที่ระบุ โฆษณาที่มีราคาแพงกว่าจะแสดงก่อน ด้วยตัวเลือกในการชำระเงินสำหรับการคลิกเท่านั้น ไม่เพียงแต่เปรียบเทียบราคาที่ตั้งไว้เท่านั้น แต่ยังรวมถึง (ความนิยมของโฆษณา ซึ่งคำนวณเป็นอัตราส่วนของการคลิกต่อการแสดงผล)

เมื่อเลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย ระบบจะวิเคราะห์ข้อมูลที่ป้อนและเสนอราคาที่แนะนำ VKontakte เปรียบเทียบ โฆษณาที่คล้ายกันและจำนวนผู้ใช้ถึงและช่วงราคาถูกสร้างขึ้น แน่นอนสำหรับ ประสิทธิภาพที่มากขึ้นควรเลือกราคาที่สูงกว่า

ราคาเฉลี่ยสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้งบน VKontakte คือ 6-10 รูเบิล เนื่องจากสิ่งนี้ยังแสดงจำนวนผู้ชมที่เป้าหมายเข้าถึงด้วย จึงไม่แนะนำให้เลือกน้อยกว่า 20,000 คน เนื่องจากโฆษณาจะปรากฏในหน้าเดียวกัน

ความแตกต่างอีกอย่างหนึ่ง - เมื่อตั้งค่าการแสดงผลให้เลือกตัวเลือก - ไม่เกินหนึ่งร้อยการแสดงผลต่อคน กฎเหล่านี้จะช่วยโปรโมตโฆษณาของคุณเร็วขึ้นมาก

โดยทั่วไป ราคาสำหรับการคลิกจะสูงกว่าการแสดงผลหลายเท่า ไม่แนะนำให้ตั้งราคาสำหรับ 1 คลิกให้น้อยกว่ารูเบิล แต่คุณไม่ควรเพิ่มต้นทุนมากเกินไป ขอแนะนำให้ใช้ระบบการชำระเงินดังกล่าวเมื่อมีการครอบคลุมผู้ชมจำนวนมาก (หากเกินล้านก็ควรจ่ายเฉพาะผู้ที่สนใจโฆษณาเท่านั้น) เพื่อทดสอบสมมติฐานของคุณหรือเมื่อคุณต้องการอย่างรวดเร็ว ส่งเสริมผลิตภัณฑ์

ตัวเลือกการตั้งค่า วิธีการชำระเงิน และการวิเคราะห์ไดนามิกของกิจกรรมผู้ใช้ที่ถูกต้อง จะช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์เกือบทุกชนิดบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

การใช้การกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสมเป็นกุญแจสำคัญ รายได้ที่มั่นคงและความนิยมในหมู่ลูกค้า

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายเป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้จริง ด้วยความช่วยเหลือนี้ คุณสามารถเลือกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างแม่นยำมากกว่าในกรณีดังกล่าว การโฆษณาตามบริบท- นอกจากนี้ยังสามารถดึงดูดผู้ชมของคู่แข่งหรือแยกผู้ใช้เชิงรุกออกจากรายการการแสดงผลได้อีกด้วย

ความสามารถที่กว้างขวางของ VKontakte ช่วยให้คุณสามารถเลือกการตั้งค่าได้อย่างชาญฉลาดและดึงดูดผู้ใช้ที่จำเป็น อย่าลืมเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์ที่โฆษณา เนื่องจากไม่ว่าโฆษณาจะมีประสิทธิภาพเพียงใด ยอดขายที่เพิ่มขึ้นจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอมีการแข่งขัน