บ้าน › ทะเลาะกับเพื่อนบ้าน › บทความ กลยุทธ์เบื้องต้นในการหาเสียงเลือกตั้ง ประเภทของกลยุทธ์การเลือกตั้ง การกำหนดเป้าหมายที่แท้จริงและจินตภาพของการรณรงค์หาเสียง

บทความ กลยุทธ์เบื้องต้นในการหาเสียงเลือกตั้ง ประเภทของกลยุทธ์การเลือกตั้ง การกำหนดเป้าหมายที่แท้จริงและจินตภาพของการรณรงค์หาเสียง

ตัวอย่างเช่น Martin Shakkum แม้ว่าเขาจะมีชื่อเสียงในฐานะผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย แต่ก็ไม่สามารถเข้าสู่ State Duma ได้ในการเลือกตั้งซ่อมปี 1997-98 ต้องขอบคุณความพ่ายแพ้ที่เกิดขึ้นกับเขาในการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 1996..

ดังที่คุณทราบ การเลือกตั้งประธานาธิบดีช่วยให้ Alexander Lebed เป็นผู้ว่าการภูมิภาคสำคัญแห่งหนึ่งเท่านั้น

สำหรับผู้สมัครที่แสวงหาชัยชนะ บางครั้งเพื่อนร่วมงานจอมปลอมอาจมีอันตรายมากกว่าคู่แข่งที่แท้จริงด้วยซ้ำ ด้วยเหตุนี้จึงมักใช้สำหรับการโจมตีด้านหน้าและแบบ "กองโจร" ในรายการโปรดของแคมเปญ (ดูส่วนที่เกี่ยวข้องของหนังสือ)

แต่ละบทบาทต้องมีภาพลักษณ์ของตัวเอง แต่ถ้าคุณคิดว่าสิ่งสำคัญคือไม่ชนะ แต่ต้องมีส่วนร่วม ทำงานให้บรรลุเป้าหมายที่แท้จริงทันที อย่าเสียเวลาและเงินไปกับการสร้างภาพลักษณ์ของผู้ชนะสำหรับการเลือกตั้งเหล่านี้

หากคุณในฐานะผู้สมัครได้เชิญที่ปรึกษาให้บอกความจริงทันที เนื่องจากหน้าที่ของพวกเขาคือการแก้ปัญหาของลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

ครั้งหนึ่ง เมื่อทำงานร่วมกับผู้ประกอบการรายใหญ่ เราได้รับคำแนะนำจากเป้าหมายที่ผิดพลาด และพวกเขาไม่เข้าใจทัศนคติที่ระมัดระวังของเขาต่อคำแนะนำของเราตลอดเวลาซึ่งอาจนำเขาไปสู่ความสำเร็จได้ เพียงหนึ่งเดือนก่อนวันเลือกตั้งในที่สุดเขาก็รู้สึกว่าจำเป็นต้องบอกเราว่าการชนะการเลือกตั้งไม่ใช่เป้าหมายของการรณรงค์ของเขา ส่งผลให้ทุกสิ่งทุกอย่าง งานเตรียมการลงไปในท่อระบายน้ำในขณะที่เราดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และเราถูกบังคับให้ยกเลิกสัญญา

ทิศทางเชิงกลยุทธ์หลักของการรณรงค์นั้นเกิดขึ้นหลังจากการวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมเกี่ยวกับเขตและฝ่ายตรงข้ามที่เริ่มรวบรวมลายเซ็น

กลยุทธ์คือการสรุปแนวคิดหลักของการรณรงค์ ภาพลักษณ์ ยุทธวิธี และแผนรณรงค์การเลือกตั้งของผู้สมัครอยู่ภายใต้กรอบของยุทธศาสตร์ กลยุทธ์นี้จะกำหนดเนื้อหาของสื่อโฆษณาชวนเชื่อหลัก

เราต้องสร้างภาพลักษณ์ที่ได้เปรียบที่สุดของผู้สมัครของเราไว้ในใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง โดยเน้นด้านที่แข็งแกร่งที่สุดของภาพที่สะท้อนถึงคุณสมบัติที่แท้จริงของผู้สมัครของเรา

ตามอัตภาพ จากมุมมองของการเปรียบเทียบพารามิเตอร์ของรูปภาพของผู้สมัครและคู่แข่งของคุณ กลยุทธ์ถูกกำหนดไว้ดังนี้: “เราจะชนะหากเราปรากฏต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่แข็งแกร่งกว่าคู่ต่อสู้รายนี้ ยุติธรรมมากกว่าคู่ต่อสู้รายนี้ ฉลาดกว่า คู่ต่อสู้รายนี้ ซื่อสัตย์มากกว่าคู่ต่อสู้รายนี้ มีความสามารถมากกว่าคู่ต่อสู้รายนี้..."

จากมุมมองของโครงการกำหนดกลยุทธ์ไว้ดังนี้ “เราจะชนะ เพราะเราจะไปและทำได้...และนี่คือสิ่งที่คนในเขตคาดหวังจากสิ่งที่ตนเลือก” จำเป็นต้องยืนยันเพียง 2-3 สูตรของคุณเพื่อแก้ไขปัญหาของอำเภอและสังคม โดยหลักการแล้ว S. Fedorov ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีก็เพียงพอแล้ว

จากมุมมองของเทพนิยาย เราต้องค้นหาความเชื่อผิดๆ ที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่ในภูมิภาคหรือประเทศมีร่วมกันเกี่ยวกับความขัดแย้งหลักในสังคม และเข้าข้างฝ่ายดี ต่อต้านอาชญากรรม ต่อต้านนาโต้ ต่อต้านการไม่จ่ายเงินเดือนและเงินบำนาญ ต่อต้านการแปรรูปตาม Chubais ต่อต้านการล่มสลายของรัสเซีย ต่อต้านอาณานิคมของมอสโก ต่อต้านไอเอ็มเอฟ ต่อต้านการฟื้นฟูลัทธิคอมมิวนิสต์ ต่อต้านรัสโซโฟบส์ ต่อต้านผู้รักชาติรัสเซีย ต่อต้านการทุจริตของทางราชการ ต่อต้านอำนาจนำของอเมริกา ต่อต้านการแบ่งแยกดินแดน ต่อต้านลัทธินิกายฟันดาเมนทัลลิสท์ ต่อต้านการขยายตัวของจีน ต่อต้านความอุดมสมบูรณ์ของชนกลุ่มน้อย สำหรับการลดหย่อนภาษี สำหรับการสร้างงานใหม่ๆ สำหรับการลงทุนภายในประเทศ สำหรับความช่วยเหลือจากรัฐในการอพยพชาวรัสเซียไปยังภาคกลางของรัสเซีย เพื่อเอกภาพของรัสเซีย เพื่อการพึ่งตนเอง เพื่อดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ ในระหว่างการหาเสียง เราต้องพยายาม "อาน" ความขัดแย้งที่ร้ายแรงที่สุด 3-5 ข้อ (จากมุมมองของผู้มีสิทธิเลือกตั้งตามการสำรวจความคิดเห็นเบื้องต้น) ในสังคม

จากข้อมูลเฉพาะของประวัติและความต้องการของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เราต้องสร้าง "ตำนาน" ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและในเวลาเดียวกันก็กระชับของผู้สมัครของเรา ไม่มีฮีโร่คนใดที่ปราศจากตำนาน

บน ขั้นตอนเบื้องต้นจำเป็นต้องประเมินสถานการณ์ทางการเมืองและสังคมจิตวิทยาโดยทั่วไปในเขตและประเทศของคุณ สถานการณ์โดยรวมและความปรารถนาและความตั้งใจที่เกิดขึ้นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งสอดคล้องกับการเพิ่มโอกาสในการชนะของคุณหรือไม่?

ในขั้นตอนเบื้องต้น ในรูปแบบของวิทยานิพนธ์ เราต้องกำหนดปัญหาของผู้สมัครที่อาจขัดขวางชัยชนะของเราอย่างเปิดเผยที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ และหาทางเลือกและวิธีการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ในจิตสำนึกสาธารณะ

ประสบการณ์เชิงปฏิบัติจะช่วยให้เรามั่นใจในชัยชนะในการเลือกตั้งเสียงข้างมากหากสองเดือนก่อนการเลือกตั้ง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งประมาณ 40% รู้ชื่อผู้สมัคร และผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 10% พร้อมที่จะลงคะแนนให้เขา

โดยปกติแล้ว ทรัพยากรการเติบโตของผู้สมัครไม่ควรหมดลง บางครั้งผู้สมัครที่มีการรับรู้ 90% อาจไม่เป็นที่ยอมรับของผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่อย่างเด็ดขาด (นั่นคือ เขามีการต่อต้านการให้คะแนน) ในการโหวตแบบสองรอบ อาจนำไปสู่การพ่ายแพ้หรือการลงคะแนนเสียง "ต่อต้านทั้งหมด" ในเปอร์เซ็นต์ที่สูงมาก การระดมผู้มีสิทธิเลือกตั้งในระดับสูงในขั้นตอนการเตรียมการบางครั้งก็อาจขัดขวางได้ เนื่องจากจะลดโอกาสในการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์และโปรแกรม นอกจากนี้บางครั้งผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ "ร้อนเกินไป" ก็มีพฤติกรรมที่คาดเดาไม่ได้โดยสิ้นเชิง

ตามกฎแล้ว ในสภาวะปัจจุบันของรัสเซีย ผู้สมัครตั้งแต่ห้าคนขึ้นไปจะลงสมัครรับเลือกตั้งในเขตใดเขตหนึ่ง ซึ่งหมายความว่าในการโหวตแบบรอบเดียว มุมมอง รูปภาพ และโปรแกรมหลังการเลื่อนตำแหน่งของคุณน่าจะสนใจผู้ลงคะแนนมากกว่าหนึ่งในห้า นี่คือทิศทางและการสงวนการเติบโตของเรา

กำหนดคำถามของคุณให้ชัดเจนและสั่งการสำรวจจากศูนย์สังคมวิทยาที่แตกต่างกัน 2-3 แห่ง เพราะน่าเสียดายที่ผู้สัมภาษณ์และแม้แต่ล่ามสำรวจเอง มักจะคิดเพ้อฝัน แนะนำให้ทำการสำรวจครั้งแรก 6-9 เดือนก่อนการเลือกตั้ง โดยธรรมชาติแล้วนักสังคมวิทยาแต่ละกลุ่มไม่ควรรู้ว่าตนมีคู่แข่ง

บางครั้ง ในระหว่างการเลือกตั้งครั้งใหญ่ การนำกลุ่มทางสังคมวิทยาที่ไม่มีถิ่นที่อยู่แต่ผ่านการพิสูจน์แล้วเข้ามาในภูมิภาคนี้ จะทำกำไรได้มากกว่า รวมถึงผู้สัมภาษณ์ด้วย ควรสังเกตว่าวัตถุประสงค์ของการสำรวจไม่ใช่เพื่อให้ได้คะแนน (ซึ่งผู้สมัครชื่นชอบมาก) แต่เพื่อระบุทัศนคติ ความตั้งใจ และความปรารถนาของประชากร

แบบสำรวจพื้นฐานทั่วไปประกอบด้วยคำถามประมาณ 60 ข้อ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคำถามปลายปิด บางครั้งอาจมีตัวเลือกมากถึง 30 ข้อ การทำงานในภูมิภาคร่วมกับนักสังคมวิทยาในท้องถิ่น เราไม่เพียงแต่รับผิดชอบในการเตรียมแบบสอบถามเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการประมวลผลข้อมูลทั้งหมดด้วย วิธีคอมพิวเตอร์สมัยใหม่ทำให้สามารถสร้างแบบจำลองทางคณิตศาสตร์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ ช่วยให้สามารถคาดการณ์พฤติกรรมของตนและจัดการพฤติกรรมนี้ได้ในระหว่างการรณรงค์หาเสียง ประการแรก แบบจำลองทางคณิตศาสตร์ของเขตเลือกตั้ง "ของเรา" เขตเลือกตั้งที่ไม่เป็นมิตรต่อผู้สมัครของเราอย่างแน่นอน ฯลฯ ได้ถูกสร้างขึ้น แบบจำลองช่วยให้เราคาดการณ์พฤติกรรมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยขึ้นอยู่กับการกระทำและข้อความต่างๆ ของผู้สมัครของเราและคู่แข่งของเขา เราพบแนวคิดเชิงกลยุทธ์พื้นฐานของการรณรงค์ ซึ่งในขณะที่ขัดเกลายุทธวิธีนั้น จะถูกนำไปใช้ในการสนทนากลุ่มเป้าหมาย

ตัวอย่าง.ในเมืองแห่งหนึ่งในไซบีเรีย เราได้รับเชิญให้ช่วยจัดการกับสถานการณ์เพียงเดือนกว่าๆ ก่อนถึงวันลงคะแนนเสียง ผู้สมัครของเราซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญของนายกเทศมนตรีคนปัจจุบัน อยู่ข้างหลังเขาประมาณสิบห้าเปอร์เซ็นต์ การสร้างแบบจำลองด้วยคอมพิวเตอร์แสดงให้เห็นว่าคู่แข่งมีส่วนสำคัญของเขตเลือกตั้งทั่วไป จำเป็นต้องสร้างเงื่อนไขเพื่อให้ผู้สมัครของเราไหลเข้ามาเท่านั้น กลยุทธ์และยุทธวิธีของเรามุ่งเป้าไปที่สิ่งนี้อย่างแม่นยำ ในเวลาเดียวกัน นักสังคมวิทยาและนักจิตวิทยาที่ทำงานให้กับนายกเทศมนตรีคนปัจจุบันได้ทำข้อผิดพลาดทางเทคโนโลยีหลายประการ ซึ่งนำไปสู่ข้อผิดพลาดในการนำแคมเปญไปใช้ในขั้นตอนสุดท้าย ผลจากการแนะนำนโยบายที่เข้าใจผิด ทำให้นายกเทศมนตรีและผู้ว่าการรัฐที่สนับสนุนเริ่มเผชิญหน้ากับผู้สมัครของเรา - เราเลือกเส้นทางหลีกเลี่ยงการเผชิญหน้า และผลก็คือ ชนะด้วยคะแนนเสียง 20 เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม, เงื่อนไขระยะสั้นการใช้งานแคมเปญนี้ให้ประสบความสำเร็จถือเป็นข้อยกเว้น ในกรณีนี้เราสามารถพูดถึงสิ่งที่ถูกต้องเท่านั้น การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ฝ่ายเราคูณด้วยความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ของนักเทคโนโลยีการเมืองของฝ่ายตรงข้าม

เมื่อเตรียมกลยุทธ์การรณรงค์ การวิเคราะห์ผลสำรวจความคิดเห็นครั้งก่อนๆ รวมถึงผลการเลือกตั้งในเขตจะเป็นประโยชน์ จะเป็นการดีที่สุดหากคุณสามารถรับผลการสำรวจจากนักสังคมวิทยาในพื้นที่ “ในรูปแบบดิจิทัล” ในกรณีนี้ สามารถรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติมได้โดยการประมวลผลข้อมูลเพิ่มเติมด้วยคอมพิวเตอร์

ต้องคำนึงว่าอย่างดีที่สุด ครึ่งหนึ่งของผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพจะไปเยี่ยมชมหน่วยเลือกตั้ง ดังนั้น การได้รับการสนับสนุนจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งน้อยกว่าหนึ่งในห้าทำให้การรณรงค์หาเสียงเป็นการดำเนินการที่ค่อนข้างมีความเสี่ยง เว้นแต่จะมีจุดมุ่งหมายเพียงเพื่อส่งเสริมบุคลิกภาพ บริษัท และมุมมองของผู้สมัคร ในกรณีนี้ มีเพียงคู่ต่อสู้ที่อ่อนแอกว่าเท่านั้นที่สามารถนำชัยชนะมาได้

คุณไม่สามารถเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ทางการเมืองและสังคมและจิตวิทยาได้ คุณจะสามารถแก้ไขความเข้าใจเชิงอัตนัยของผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ ดังนั้น จงพิจารณาว่าคุณสามารถเปลี่ยนแปลงตัวเองได้มากเพียงใดเพื่อไม่ให้สูญเสียความเป็นตัวเอง แต่ในขณะเดียวกันก็นำจำนวนผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพของคุณมาสู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในเขตอย่างน้อย 20 เปอร์เซ็นต์ "ขี่" ปัญหาและความคาดหวังของพวกเขา

หากคุณมีโอกาสเพียงเล็กน้อยและไม่มีภาระผูกพันต่อโครงสร้างใด ๆ เป็นการดีกว่าที่จะประหยัดเงิน ความเครียด และไม่ก้าวไปข้างหน้า

น่าเสียดายที่นักการเมืองของเรายังไม่รู้วิธีประเมินโอกาสของตนอย่างเป็นกลาง ดังนั้นผู้สมัครจึงทวีคูณก่อนการเลือกตั้ง เพื่อสร้างความสยดสยองต่อกันและกันและสร้างความสนุกสนานให้กับสาธารณชน

เมื่อพัฒนากลยุทธ์ จำเป็นต้องคำนึงถึงทรัพยากรของการรณรงค์การเลือกตั้งและการรณรงค์ของฝ่ายตรงข้ามตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้:

ทรัพยากรชั่วคราว (หากคุณเริ่มการหาเสียงเลือกตั้งในหนึ่งปี ไม่ใช่สามเดือนก่อนการเลือกตั้ง โอกาสในการเลื่อนตำแหน่งล่วงหน้าอย่างเชี่ยวชาญจะเพิ่มขึ้นหลายเท่า และชัยชนะจะไม่ต้องใช้เงินทุนมากเกินไป)
ทรัพยากรทางปัญญาและความคิดสร้างสรรค์ (ความสามารถในการดึงดูดผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติสูงให้มาพัฒนาและใช้งานแคมเปญ สร้างและใช้งานโปรแกรมของผู้สมัคร)
ทรัพยากรทางการเงิน (ปัญหาหลักคือการมีจำนวนเงินที่เหมาะสมในแต่ละขั้นตอนของการรณรงค์ และไม่ใช่ทั้งหมดพร้อมกันในช่วงสองสัปดาห์ก่อนการเลือกตั้ง)
ทรัพยากรขององค์กร (ประการแรกหมายถึงการระดมพลที่มีประสิทธิภาพและการจัดระเบียบ "แขนและขา" ที่จำเป็นสำหรับการดำเนินการรณรงค์รวมถึงความสามารถในการระดมโครงสร้าง "พันธมิตร" ในจำนวนที่เพียงพอในระหว่างการรณรงค์)
ทรัพยากรด้านการบริหารไม่เพียงแสดงออกมาโดยตรงในรูปแบบของผลกระทบต่อกระบวนการลงคะแนนเสียงและการนับคะแนนเสียงเท่านั้น แต่ยังแสดงโดยทางอ้อมอีกด้วย ในรูปแบบของการอำนวยความสะดวกในการเข้าถึงทรัพยากรทางการเงิน วัสดุ และข้อมูลสำหรับกิจกรรมของสำนักงานใหญ่ (สถานที่ การขนส่ง ฐานข้อมูล ฯลฯ) บริการไปรษณีย์สำหรับการส่งจดหมายโดยตรง ทรัพยากรองค์กรของชนชั้นสูงในภูมิภาค เรากำลังพูดถึงความสัมพันธ์ “พิเศษ” กับสื่อ คณะกรรมการการเลือกตั้ง และศาล ดังนั้นในการเลือกตั้งประธานาธิบดีในหลายวิชาของรัฐบาลกลาง ผู้สมัครฝ่ายค้านจึงไม่สามารถลงทะเบียนได้ด้วยซ้ำ ในการเลือกตั้งรัฐสภาปี 2542 การเคลื่อนไหวและกลุ่มจำนวนหนึ่งถูกบล็อกอย่างสมบูรณ์จากการเข้าถึงช่องโทรทัศน์แม้ว่าจะมีเงินทุนในขณะเดียวกันในขณะเดียวกัน V. Zhirinovsky ซึ่งสร้างความโดดเด่นให้กับตัวเองในช่วงเดือนพฤษภาคม "การโจมตีด้วยตอร์ปิโด" ในการฟ้องร้องของประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย ได้รับ carte blanche ที่สมบูรณ์เพื่อโปรโมต LDPR ทางสถานีโทรทัศน์ของรัฐบาลกลาง
ทรัพยากรวัสดุและทางเทคนิค เรากำลังพูดถึงอาวุธยุทโธปกรณ์ทางเทคโนโลยีของสำนักงานใหญ่ - การเข้าถึงระบบการสื่อสารที่ทันสมัย คอมพิวเตอร์และซอฟต์แวร์ที่ทรงพลัง และการคมนาคมขนส่ง คุณภาพของกลยุทธ์ ยุทธวิธี และสื่อสำหรับการโฆษณาทางการเมืองมักขึ้นอยู่กับคอมพิวเตอร์และสื่อโดยตรง ซอฟต์แวร์กลุ่ม การวางแผนเชิงกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์และความคิดสร้างสรรค์ การจัดการแคมเปญทั้งในระหว่างการหาเสียงและระหว่างการลงคะแนนจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อกลุ่มปฏิบัติการและการสนับสนุนมีการเคลื่อนไหวมากขึ้น ระบบที่ทันสมัยการสื่อสาร
ทรัพยากรทางกฎหมาย (บางครั้ง งานที่ดีทนายความอนุญาตให้เรากำจัดคู่แข่งหลักของเราหรือแม้กระทั่งขัดขวางการเลือกตั้งหากผู้สมัครของเราไม่ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง) ไม่ว่าในกรณีใด คุณสามารถทำให้คู่ต่อสู้ของคุณวิตกกังวลได้ เพียงพอที่จะระลึกถึง "การบำบัดด้วยความตกใจ" ของ Yabloko (ซึ่งไม่ต้องการเข้าร่วมกลุ่ม "ฝ่ายขวา") ในระหว่างการจดทะเบียนกลุ่มในการเลือกตั้งรัฐสภาปี 1995 ในระหว่างการเลือกตั้งในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง ทนายความของเราสามารถถอดถอนประธานคณะกรรมการการเลือกตั้งของบริเวณที่มีอยู่แล้วในวันลงคะแนนเสียงได้หลายคน ซึ่งไม่ต้องการปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดของกฎหมายการเลือกตั้ง
แหล่งข้อมูล (การเข้าถึงกระแสข้อมูลของคู่แข่งทำให้เราสามารถทำให้แคมเปญของพวกเขา "โปร่งใส" การควบคุมสื่อที่ซ่อนเร้นหรือโดยตรงทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีอำนาจเหนือกว่าในพื้นที่ข้อมูล ในเวลาเดียวกัน ในภูมิภาคที่มีความคิดแบบยุโรป ยิ่งเรามีความละเอียดอ่อนมากขึ้นเท่านั้น สามารถจัดการได้ การไหลของข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ในภูมิภาคเอเชียส่วนใหญ่กลับตรงกันข้าม)
ทรัพยากรปฏิบัติการพิเศษ (ข้อมูล องค์กร ปัญญา และอิทธิพลอื่น ๆ ต่อการรณรงค์ของคู่แข่งและพันธมิตร)

จะต้องคำนึงว่าใน สภาพที่ทันสมัยคู่แข่งหลักของรัสเซียมักเป็นพันธมิตรทางอุดมการณ์ กล่าวคือ ผู้สมัครลงสมัครรับเลือกตั้งและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งกลุ่มเดียวกับผู้สมัครของคุณ เมื่อพิจารณาถึงความเฉพาะเจาะจงนี้ ในช่วงสามหรือสี่ปีที่ผ่านมาแนวปฏิบัติในการใช้สิ่งที่เรียกว่า "โคลนส์" ได้พัฒนาขึ้นไปอีก ทำให้เกิดผู้สมัครที่อันตรายที่สุดทางสังคมเป็นสองเท่าสำหรับกลุ่มใดๆ นอกจากนี้ก็มักจะถูกคัดลอกไม่เพียงแค่เท่านั้น สถานะทางสังคมแต่ยังรวมถึงชื่อและนามสกุลด้วย การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดังกล่าวที่มีชื่อเสียงที่สุดคือการเปิดตัว "โคลน" ของ A. Lebed ในกลุ่ม Dzhuna ระหว่างการเลือกตั้งดูมาในเดือนธันวาคม 1995 ในวันเลือกตั้ง

ดังที่ระเบียบวิธีการเลือกตั้งของอเมริกากล่าวไว้ “กลยุทธ์ขึ้นอยู่กับว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งคือใครที่คุณต้องการเอาชนะ ทำไมพวกเขาจะลงคะแนนให้คุณ อะไรที่จะรวมผู้ลงคะแนนเสียงเหล่านี้เข้าด้วยกัน อย่างไร และเมื่อใดที่คุณสามารถนำกลยุทธ์ของคุณไปใช้”

น่าเสียดายที่วิธีการแบบอเมริกันสันนิษฐานว่าโดยปกติแล้วผู้สมัครสองคนควรต่อสู้ในเขตใดเขตหนึ่ง ดังนั้น กลยุทธ์ของคุณในสภาพรัสเซียยุคใหม่ยังขึ้นอยู่กับคู่แข่งของคุณว่าใคร กองกำลังอะไรและหมายความว่าพวกเขามี พวกเขาจะกระทำอย่างไรเพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งให้มาอยู่เคียงข้างพวกเขา

เมื่อกำหนดกลยุทธ์การรณรงค์การเลือกตั้ง คุณจะต้องค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ทั้งหมด

การกำหนดเป้าหมายทางการเมืองของเขตจะกล่าวถึงโดยละเอียดในบท "การเลือกเขต" เป็นที่ชัดเจนแล้วว่าใครคือผู้มีสิทธิเลือกตั้งของคุณ

แต่ตอนนี้คุณต้องสร้างข้อโต้แย้งที่น่าสนใจว่าทำไมพวกเขาถึงลงคะแนนให้คุณ คุณเป็นใครหรือคุณต้องเป็นใครจึงจะมีสิทธิ์ได้รับชัยชนะ? คุณมีอะไรเหมือนกันกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งของคุณ และพวกเขามีอะไรเหมือนกัน พวกเขาเชื่อในอะไรและพวกเขาต้องการบรรลุอะไร? คุณจะช่วยให้พวกเขาบรรลุความปรารถนา ความเชื่อ และความตั้งใจได้อย่างไร?

เมื่อพบคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้แล้ว คุณต้องดำเนินการวิเคราะห์ภาพและโปรแกรมของคู่แข่งของคุณต่อไป เวอร์ชั่นใหม่"กฎหมายว่าด้วยการค้ำประกันสิทธิในการเลือกตั้งของพลเมือง" ระบุว่าจะต้องลงคะแนนเสียงให้กับผู้ชนะมากกว่า "ต่อผู้สมัครทุกคน" สิ่งนี้บังคับให้ทีมของผู้สมัครต้องทำงานอย่างจริงจัง การวิเคราะห์เปรียบเทียบโปรแกรมและรูปภาพ

นอกจากนี้ หนึ่งในเป้าหมายเชิงกลยุทธ์คือการต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อต่อคู่แข่งที่มีอำนาจมากที่สุด ซึ่งทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเชื่อว่าพวกเขาแย่กว่าผู้สมัครของคุณ จะต้องคำนึงว่าตามกฎแล้วจำนวนผู้สนับสนุนที่คลั่งไคล้ของผู้สมัครจะต้องไม่เกิน 20% ของผู้ที่พร้อมจะลงคะแนนให้เขา นี่แหละที่เรียกว่า “ผู้มีสิทธิเลือกตั้งยาก” ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เหลือ - "ผู้มีสิทธิเลือกตั้งแบบนุ่มนวล" - ภายใต้เงื่อนไขบางประการพร้อมที่จะลงคะแนนให้ผู้สมัครคนอื่น

ข้อดีของคุณคูณด้วยข้อเสียของคู่แข่ง กลายเป็นหนึ่งในกุญแจสู่กลยุทธ์ที่เหมาะสม

ฝ่ายตรงข้ามส่วนใหญ่จะกระทำในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นคุณต้องเตรียมพร้อมที่จะจมลงในโคลนและ/หรือถูกกอด กลยุทธ์แคมเปญประกอบด้วยการคาดการณ์เป้าหมายและการกระทำของคู่แข่งของเราในระหว่างการรณรงค์ และการกระทำของเราที่เกี่ยวข้องกับแต่ละรายการ

ของพวกเขา เป้าหมายเชิงกลยุทธ์และเป็นการดีกว่าสำหรับคุณที่จะกำหนดงานในรูปแบบบทคัดย่อ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายระดับกลางของการรณรงค์หาเสียงได้ รวมถึงสิ่งที่คุณต้องทำให้สำเร็จในแต่ละขั้นตอนเพื่อที่จะคว้าชัยชนะในท้ายที่สุด การดำเนินการเพื่อขยาย "เขตเลือกตั้งที่ยาก" ของตนควรสลับกับการดำเนินการเพื่อแบ่งแยกและดึงดูด "เขตเลือกตั้งแบบอ่อน" ของคู่แข่ง

การเลือกกลยุทธ์ที่ถูกต้องอธิบายว่าทำไมผู้ชนะในเขตนี้จึงไม่ใช่คนที่ใช้เงินมากที่สุดในการรณรงค์หาเสียง ปรากฏบนหน้าจอทีวีบ่อยที่สุด มองดูผู้มีสิทธิเลือกตั้งจากรั้วทั้งหมดอย่างสนุกสนาน และกรอกคำอุทธรณ์ของเขาลงในกล่องจดหมายทั้งหมด และผู้ที่ใช้เงินทุนอย่าง จำกัด อย่างมีเหตุผลเพื่อบรรลุเป้าหมายการรณรงค์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าอย่างค่อยเป็นค่อยไปกลายเป็นสิ่งที่น่าสนใจและเป็นที่ชื่นชอบมากขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งและผู้มีสิทธิเลือกตั้งของคู่แข่งของเขา

บ่อยครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเลือกตั้งผู้ว่าการรัฐและการเลือกตั้งประธานาธิบดี ในระหว่างการเตรียมการรณรงค์หาเสียง เราสร้างหรือเลียนแบบการสร้างสิ่งที่เรียกว่า "กลุ่มลบ" นี่คือสำนักงานใหญ่โดยเฉลี่ยของคู่แข่ง ซึ่งมีหน้าที่แสดงให้เห็นว่าคู่ต่อสู้สามารถโจมตีเราได้ที่ไหนและอย่างไรในทุกขั้นตอนของแคมเปญ จุดอ่อนของภาพลักษณ์ ทีม โปรแกรม หลักฐานที่กล่าวหา - ทั้งหมดนี้จำเป็นต้องมีรายละเอียดเบื้องต้นและการเตรียมการไตร่ตรอง การแก้ไขจุดอ่อนของเราก็เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เช่นกัน โดยปกติแล้ว ในการทำนายการนัดหยุดงาน จำเป็นต้องมีบรรยากาศของความไว้วางใจเป็นพิเศษกับผู้สมัคร “กลุ่มลบ” ทำงานโดยติดต่อกับฝ่ายข้อมูลและการวิเคราะห์ของสำนักงานใหญ่ของผู้สมัครโดยกำหนดภารกิจเพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งเพื่อทำนายการกระทำของพวกเขา

โดยปกติแล้ว หลังจากเสร็จสิ้นการทำงานร่วมกับผู้สมัครรายนี้แล้ว ผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับเชิญจะต้องปฏิบัติตามข้อผูกพันทางศีลธรรมที่จะไม่ใช้ข้อมูลที่ได้รับกับลูกค้าเก่าในแคมเปญในอนาคต ตามกฎแล้ว แม้ว่าจะได้รับเชิญให้ทำงานร่วมกับผู้สมัครรายอื่นเพิ่มเติม ผู้เชี่ยวชาญของเราจะไม่มีส่วนร่วมในการพัฒนาและการดำเนินการต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อและการดำเนินการพิเศษกับลูกค้าเก่า โดยวิธีนี้ลูกค้าส่วนใหญ่เข้าใจเรื่องนี้

ในการเลือกตั้งระดับสูง (นายกเทศมนตรี State Duma และสูงกว่า) โดยที่ตามกฎแล้วภาพที่โปรโมตแล้วเข้าร่วม คุ้มค่ามากมีการก่อสร้างตามการสำรวจของชุดเชื่อมโยงที่มาพร้อมกับการเอ่ยถึงชื่อของผู้สมัครหลักในใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง สิ่งนี้ให้ทิศทางเชิงบวกและเชิงลบในการทำงานในสื่อโดยอิงจากการก่อตัวและการรักษาความสัมพันธ์ทางวาจาและอวัจนภาษา การเหมารวม แนวทางในการพัฒนาโฆษณากลางแจ้งและทางทีวี เอกสารแจก และการส่งจดหมายแบบกำหนดเป้าหมาย

นอกจากนี้ จากการสำรวจของผู้เชี่ยวชาญ การเปรียบเทียบภาพจริงและภาพที่วางแผนไว้ของผู้สมัครจะทำตามพารามิเตอร์ 20-60 ตัวที่กำหนดข้อมูลส่วนบุคคลและ คุณสมบัติทางวิชาชีพจำเป็นสำหรับบุคคลที่จะทำงานในตำแหน่งที่ได้รับเลือก (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบท “ภาพผู้สมัคร”)

งานด้านกลยุทธ์กำลังเสร็จสมบูรณ์โดยการเตรียมสิ่งที่เรียกว่า "แผนการรณรงค์" ("ต้นไม้") มันเป็นแบบ" แผนแม่บท"ซึ่งอยู่ในที่สุด โครงร่างทั่วไปแสดงให้เห็นถึงจุดพลิกผันหลักของแคมเปญของเรา, “โอกาสด้านข้อมูล” ที่ใหญ่ที่สุด, เวลาและสถานที่ที่ผู้สมัครของเรา “แสดง” แนวคิดแนวความคิดใด ๆ, สโลแกนหลัก, แผนการสำหรับการเปิดตัว, การเปลี่ยนแปลง, เวลาของการสร้างสรรค์และพันธมิตรที่วางแผนไว้ พันธมิตร ฯลฯ ประเด็นสำคัญและวันที่ของแคมเปญจะถูกกำหนดเมื่อการพัฒนาเพิ่มเติมสามารถดำเนินไปในทางใดทางหนึ่ง ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง ตารางการทำงานของผู้สมัครและบริการสื่อมวลชน แผนการโฆษณา แผนการจัดทำและเปิดตัวสื่อโฆษณาจะเชื่อมโยงกับประเด็นเหล่านี้ในภายหลัง การวางแผนขนาดใหญ่กำลังดำเนินการอยู่ เนื่องจากการรณรงค์ที่ไม่มีการเชื่อมโยงภายในระหว่างแต่ละพื้นที่ของงานจะถึงวาระที่ต้นทุนส่วนเกินที่ไร้ความหมาย

สคริปต์ที่เขียนและดำเนินการอย่างดีสามารถทำให้คู่แข่งและผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนต้องนั่งไม่ติดที่นั่งตลอดการรณรงค์ จำเป็นต้องดึงดูดความสนใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งและรักษาความสนใจนี้เอาไว้ เช่นเดียวกับในภาพยนตร์ที่ผลิตออกมาอย่างดี ปล่อยให้คู่ต่อสู้ของคุณพยายามตอบสนองต่อการเคลื่อนไหวในอดีตของคุณ ในขณะนี้ คุณต้องสร้างโอกาสข้อมูลใหม่หรือโจมตีครั้งใหม่ เซอร์ไพรส์เป็นทรัพยากรของแคมเปญ การรักษาความคิดริเริ่มไว้มีชัยไปกว่าครึ่ง แต่ถึงกระนั้น "สายฟ้าแลบ" เช่นการชนะการเลือกตั้ง State Duma ในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งสองสัปดาห์ทั้งหมดนั้นยังจำเป็นต้องมีการเตรียมการที่เป็นความลับอย่างสมบูรณ์เป็นเวลาสี่ถึงห้าเดือน

บางครั้งลักษณะเฉพาะของภูมิภาคต่างๆ ของเขตก็ซับซ้อนมากจนกลยุทธ์เดียวไม่เพียงพอที่จะบรรลุความสำเร็จ ดังนั้น หนึ่งในความลับของความสำเร็จของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของ A. Lebed ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1996 ก็คือการนำกลยุทธ์ 3 ประการไปใช้อย่างต่อเนื่องและขนานกัน ในภูมิภาคต่างๆ มีการส่งเสริมภาพลักษณ์ของนายพลในด้านที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง แม้แต่ในสื่อของรัฐบาลกลางที่มีทิศทางทางการเมืองที่แตกต่างกัน ภาพก็ถูกนำเสนอโดยสัมพันธ์กับข้อมูลเฉพาะของผู้อ่าน

คำถามว่าคุณสามารถใช้แคมเปญของคุณเมื่อใดและอย่างไรนั้นเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ของแคมเปญอยู่แล้ว

ใน สภาวะปกติกลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้งได้รับการจัดทำและประสานงานภายในเวลาประมาณสองสัปดาห์ก่อนที่จะเริ่มรวบรวมลายเซ็นด้วยซ้ำ ในการเลือกตั้งผู้ว่าการรัฐครั้งหนึ่ง เราได้กำหนดกลยุทธ์ตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้:

ตารางตัวอย่างงานเตรียมการ

ชื่องาน	รับผิดชอบในการจัดทำและจัดทำเอกสารขั้นสุดท้าย	กำหนดเวลาในการยื่นเอกสารและแผน
1. ประสานงานการรณรงค์ ทำงานร่วมกับผู้นำ (หาโอกาสให้ข้อมูลที่เป็นไปได้)
2. การจัดระบบการเสนอชื่อ การสนับสนุน และการรวบรวมลายเซ็น (การสร้างฐานข้อมูลของผู้ลงนาม)
3. การจัดความร่วมมือกับภาครัฐและสมาคมอื่น ๆ คู่แข่ง (ประสานงานการรณรงค์สนับสนุน)
4. การจัดทำแผนงานเศรษฐกิจและการกำหนดเป้าหมายทางเศรษฐกิจและสังคม
5. เศรษฐศาสตร์ (การสนับสนุนด้านการวิเคราะห์และสื่อสารมวลชน)
6. ดำเนินการสำรวจทางสังคมวิทยา
7. การกำหนดเป้าหมายทางจิตวิทยา (ร่างเบื้องต้นของภาพลักษณ์ของผู้นำ จุดแข็งและจุดอ่อนหลักของภาพและบุคลิกภาพของฝ่ายตรงข้าม)
8. การสนับสนุนเชิงวิเคราะห์ทางสังคมและจิตวิทยา
9. ติดตามการกระทำของคู่แข่งหลักและการปรากฏตัวในสื่อ (งานบริการเอกสาร)
10. การประสานงานการรณรงค์ทางสื่อ (ออกกำลังกาย ระลอกคลื่น)
11. การพัฒนาโอกาสในการให้ข้อมูล (รวมถึงการกำกับดูแลการดำเนินงาน)
12. การพัฒนาและประสานงานต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อ
13. ทำงานร่วมกับหนังสือพิมพ์ รวมถึงหนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาค (การจัดทำและจัดวางสิ่งพิมพ์ โปรแกรม "single press folder" รวมถึงคลังภาพ)
14. ทำงานร่วมกับช่องโทรทัศน์ รวมถึงสตูดิโอของเขต เมือง และหมู่บ้าน (การเตรียมและการจัดวางสุนทรพจน์และวิดีโอ)
15. ทำงานร่วมกับวิทยุ รวมถึงสตูดิโอระดับภูมิภาคและในเมือง (การเตรียมและการจัดวางสุนทรพจน์และวิดีโอ)
16. จัดทำสื่อโฆษณา (โปสเตอร์ จุลสาร และแผ่นพับ)
17. การเตรียมการและการดำเนินการรณรงค์บนท้องถนน การประสานงานการดำเนินการของสำนักงานใหญ่และกลุ่มปฏิบัติการ
18. จัดทำฐานข้อมูลสำหรับโปรแกรมส่งเมล์
19. การดำเนินการตามโปรแกรมการส่งจดหมายโดยตรง
20. การประสานงานโครงการสนับสนุนจากบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรม
21.การประสานงานโครงการสนับสนุนจากนักกีฬา
22. การประสานงานโครงการสนับสนุนจากโครงสร้างของรัฐบาลกลางและผู้ประกาศข่าว
23. โครงการระดมทุน (จัดตั้งกองทุนการเลือกตั้ง)

การพัฒนายุทธศาสตร์เริ่มต้นด้วยการวินิจฉัยเขต (สำหรับสมาคมการเลือกตั้ง ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี - สถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมและการเมืองของประเทศ) แบบสำรวจ ความคิดเห็นของประชาชนการวิเคราะห์โครงสร้างผู้มีสิทธิเลือกตั้งและการระบุกลุ่มเป้าหมายที่อ่อนแอและ จุดแข็งศึกษาคู่แข่ง ระบุรายชื่อทรัพยากรทั้งหมดที่สมาคมการเลือกตั้งมีโดยทั่วไป รวบรวมและวิเคราะห์ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อกระบวนการลงคะแนนตามความเป็นจริง จากข้อมูลนี้ ภาพลักษณ์ของพรรค (ผู้สมัคร) เป้าหมายที่เป็นทางการและแนวคิดของการรณรงค์ได้รับการพัฒนา การพัฒนากลยุทธ์ และเลือกยุทธวิธี การพัฒนากลยุทธ์สิ้นสุดลงด้วยกระบวนการวางแผน นั่นคือ การแปลการพัฒนาทางทฤษฎีไปเป็นแผนปฏิบัติการเฉพาะ ด้วยวิธีที่เรียบง่าย งานที่นักวิเคราะห์และผู้สร้างภาพลักษณ์ของสมาคมการเลือกตั้งต้องเผชิญมีดังนี้: เพื่อค้นหาว่าผู้ลงคะแนนเสียงมองผู้แทนที่ได้รับเลือกของตนอย่างไร พัฒนาภาพลักษณ์ที่เหมาะสมของผู้นำ สมาคมการเลือกตั้ง และวิธีการในการนำสิ่งนี้เข้าสู่ จิตใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

เรามาดูแต่ละองค์ประกอบที่จำเป็นต่อการพัฒนากลยุทธ์การรณรงค์การเลือกตั้งกันดีกว่า

1. การวินิจฉัยเขตการเลือกตั้ง

การพัฒนากลยุทธ์การรณรงค์การเลือกตั้งเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ตามความเป็นจริงของปัจจัยหลักที่สามารถมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ของการเลือกตั้ง ได้แก่ สภาวะเศรษฐกิจ อารมณ์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ความชอบแบบดั้งเดิมของพวกเขา และพลังทางการเมืองที่ปฏิบัติการในเขต มีการประเมินความสำคัญสัมพัทธ์ของแต่ละปัจจัย ระดับของผลกระทบเชิงลบหรือเชิงบวกต่อแนวทางการรณรงค์การเลือกตั้ง และแผนกิจกรรมการเลือกตั้งได้รับการปรับให้เข้ากับสภาพที่แท้จริงของเขต

องค์ประกอบหลักของการวินิจฉัยคือ:

- โครงสร้างของเขตการเลือกตั้ง: ภูมิศาสตร์ หลัก ลักษณะการผลิต, ประชากรศาสตร์, สถิติ;
- ประวัติการลงคะแนนเสียง (โดยเฉพาะล่าสุด) และการวิเคราะห์การรณรงค์การเลือกตั้งของกองกำลังทางการเมืองต่างๆ จากมุมมองของประสิทธิผลในการมีอิทธิพลต่อผลการลงคะแนนเสียงรอบสุดท้ายในเขต
- การวิเคราะห์โครงสร้างและความชอบของผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยเน้นกลุ่ม "เป้าหมาย" ของผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพและฝ่ายตรงข้ามของผู้สมัครวิธีการทำงานร่วมกับชั้นทางสังคมต่างๆ
- การวินิจฉัยทางเศรษฐกิจและสังคมของภูมิภาค โดยเน้นถึงปัญหาหลักและปัญหาต้นตอที่กำหนดความเป็นอยู่ที่ดีและอารมณ์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

การวินิจฉัยที่ดีช่วยให้คุณสร้างแผนที่การเลือกตั้งของภูมิภาคพร้อมคำอธิบายปัญหาหลักที่ผู้อยู่อาศัยในแต่ละเมือง เมือง องค์กร กลุ่มบ้าน (ข้อมูลนี้ใช้เพื่อจัดทำโปรแกรมและคำพูดของผู้สมัคร)

- การวินิจฉัยอำนาจทางการเมืองและอำนาจอื่น ๆ และอิทธิพลที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์ของการลงคะแนนพร้อมคำอธิบายวิธีการโต้ตอบกับพวกเขาในทิศทางที่จำเป็นสำหรับผู้สมัคร
- คำอธิบายเกี่ยวกับความคิด ประเพณี ทัศนคติแบบเหมารวมทางพฤติกรรม และความคิดของผู้อยู่อาศัยในภูมิภาค พร้อมคำแนะนำในการคำนึงถึงความคิดนี้เมื่อพัฒนาภาษาของการสื่อสารทางการเมือง
- การวิเคราะห์คู่แข่ง
- การวิเคราะห์ความรู้สึกของชนชั้นสูง ได้แก่ สาขาผู้บริหารและวิธีที่จะมีอิทธิพลต่อมัน
- การวิเคราะห์ประเด็นที่ให้ข้อมูลมากที่สุดในภูมิภาค (สถานที่ บุคคล ธนาคารข้อมูล) เพื่อรับข้อมูลในระหว่างการหาเสียงการเลือกตั้ง
- ข้อสรุปเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของนักการเมืองที่ประชากรส่วนใหญ่สามารถลงคะแนนเสียงได้
- การวิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกี่ยวกับการประเมินความนิยมของผู้สมัครและข้อเสนอแนะในการปรับภาพ
- สื่อหลัก สีทางการเมือง และการจัดอันดับความนิยม

ผลการวินิจฉัยของเขตจะแสดงในรูปแบบของแผนที่การเลือกตั้งของภูมิภาค โดยที่แผนที่ฝ่ายบริหารควรแสดงข้อมูลทางสังคม-ประชากรหลักและ กลุ่มวิชาชีพประชากร ปัญหาเร่งด่วนที่สุด การตั้งค่าทางการเมือง และความคาดหวังของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในดินแดนที่กำหนด

2. การสำรวจความคิดเห็นของประชาชน การวิเคราะห์โครงสร้างผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง และการระบุกลุ่มเป้าหมาย

นอกเหนือจากการแยกความแตกต่างที่จำเป็นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งตามกลุ่มสังคม-ประชากร วิชาชีพ เศรษฐกิจ ชาติพันธุ์ ดินแดน จิตวิทยา และกลุ่มอื่นๆ ที่มีแรงจูงใจคล้ายกันสำหรับพฤติกรรมการลงคะแนนเสียงแล้ว กลุ่มเป้าหมายยังถูกระบุถึงเครื่องรณรงค์ทั้งหมดเพื่อดึงดูดพวกเขา เพื่อลงคะแนนให้ผู้สมัคร "ของพวกเขา" การกำหนดกลุ่มเป้าหมายคือการค้นหาคำตอบว่าจะดำเนินการรณรงค์หาเสียงเพื่อใครและอย่างไร การรณรงค์ที่มีทิศทางไม่ดีอาจจบลงด้วยความล้มเหลวโดยสิ้นเชิง แม้จะอยู่ในสถานการณ์การเลือกตั้งที่ดีในตอนแรกก็ตาม มีเหตุผลสองประการว่าทำไมจึงจำเป็นต้องระบุ “กลุ่มเป้าหมาย” เฉพาะของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง: เพื่อหลีกเลี่ยงการแพร่กระจายแนวคิดการเลือกตั้ง และเพื่อประหยัดเงินในการรณรงค์หาเสียง ในขณะที่พรรคหรือผู้สมัครพยายามที่จะเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง แนวคิดของพรรคหรือผู้สมัครนั้นก็จะแพร่กระจายมากขึ้นและมีความหมายน้อยลงสำหรับแต่ละส่วนของผู้ชมนั้น

ภารกิจที่สมาคมการเลือกตั้ง (ผู้สมัคร) เผชิญในกระบวนการกำหนด "กลุ่มเป้าหมาย" ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งคือการชี้นำความพยายามของการรณรงค์การเลือกตั้งไปยังกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งนั้นซึ่งสามารถนำจำนวนคะแนนเสียงที่วางแผนไว้ได้อย่างแน่นอน การประหยัดทรัพยากรไม่ใช่เหตุผลที่สำคัญในการค้นหา "กลุ่มเป้าหมาย" หากเขตเลือกตั้ง (ผู้สมัคร) ขยายความพยายามในการรณรงค์หาเสียงไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั้งหมดในเขต ทรัพยากรในการรณรงค์จะสูญเปล่ากับผู้ที่จะไม่ลงคะแนนให้เขาไม่ว่าในสถานการณ์ใด ๆ

การวิเคราะห์โครงสร้างของผู้มีสิทธิเลือกตั้งคือการศึกษาที่แบ่งประชากรออกเป็นกลุ่มๆ ตามความคล้ายคลึงกันของแรงจูงใจในการลงคะแนนเสียงและความชอบของสมาคมการเลือกตั้ง (ผู้สมัคร) สมาคมหนึ่งหรืออีกสมาคมหนึ่งมากกว่าอีกสมาคมหนึ่ง หลังจากนั้นจึงกำหนดว่ากลุ่มใดในกลุ่มที่ระบุ แนวคิดการหาเสียงเลือกตั้งอาจมีประสิทธิผลมากที่สุด การวิเคราะห์จะดำเนินการตามลักษณะต่างๆ เช่น อายุ อาชีพ การศึกษา สัญชาติ กลุ่มผสม

เมื่อระบุ "กลุ่มเป้าหมาย" ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งแล้ว ขนาดของกลุ่มจะถูกเปรียบเทียบกับจำนวนคะแนนเสียงที่จำเป็นในการชนะการเลือกตั้ง ควรสังเกตว่าการวิเคราะห์การเลือกตั้งมีความซับซ้อนเนื่องจากขาดข้อมูลที่เข้าถึงได้และถูกต้องเกี่ยวกับการกระจายตัวทางประชากรของประชากรในภูมิภาค

เมื่อกำหนด “กลุ่มเป้าหมาย” แล้ว จำเป็นต้องดำเนินการวิเคราะห์ผู้ลงคะแนนเสียงที่รวมอยู่ในรายละเอียดเพิ่มเติม ควรคำนึงถึงปัจจัยต่อไปนี้:

- การวางแนวค่า ค่านิยมใดที่รวมผู้มีสิทธิเลือกตั้งของ "กลุ่มเป้าหมาย" เข้าด้วยกัน?
- อารมณ์ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมองโลกในแง่ดีหรือมองโลกในแง่ร้ายเกี่ยวกับอนาคตหรือไม่? พวกเขาไว้วางใจผู้ว่าการรัฐ รัฐบาล และสถาบันทางสังคมอื่นๆ หรือไม่?
- คำถามพื้นฐาน ประเด็นใดที่อาจบังคับให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งต้องเลือกผู้สมัคร?
- นโยบายที่ผู้นำต้องการ ผู้ลงคะแนนเสียงอยากเห็นคุณสมบัติใดในตัวผู้นำของตน

การเลือก “กลุ่มเป้าหมาย” และการวิเคราะห์ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งไม่สามารถอาศัยการคาดเดาได้ แต่ต้องอาศัยการวิจัยอย่างตรงไปตรงมา

3. วิเคราะห์จุดแข็งของคุณและ จุดอ่อน,ศึกษาคู่แข่ง

เมื่อวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของคุณ เช่นเดียวกับเมื่อศึกษาคู่แข่ง คุณจะต้องกรอกแบบสอบถามเดียวกัน หลังจากกรอกแบบสอบถามแล้ว พวกเขาพยายามเน้นคุณลักษณะและรายละเอียดของชีวประวัติที่เป็นลักษณะผู้สมัครในแง่ดี ข้อมูลเกี่ยวกับฝ่ายตรงข้ามเริ่มสะสมในเวลาที่ได้รับการเสนอชื่อหรือในระหว่างการประชุมของสมาคมการเลือกตั้ง ข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่ง โปรแกรม และการดำเนินการของพวกเขาได้รับการอัปเดตและขยายไปจนถึงการเลือกตั้ง ส่วนที่ต้องมีการประเมินคุณสมบัติใด ๆ ของคู่ต่อสู้สามารถกรอกแยกกันโดยคนหลายคนที่รู้จักเขาเพื่อการสังเคราะห์การประเมินในภายหลัง เอกสารที่รวบรวมตามพารามิเตอร์เหล่านี้ทำให้สามารถคาดการณ์การกระทำและคำแถลงของคู่แข่งได้อย่างมีนัยสำคัญ และค้นหาช่องโหว่ของพวกเขา

4. การระบุรายการทรัพยากรทั้งหมดที่สมาคมการเลือกตั้งมีอยู่

โดยปกติแล้วพวกเขาจะพูดถึงแต่เรื่องการเงิน เวลา อำนาจ และทรัพยากรมนุษย์เท่านั้น และในด้านนี้พวกเขาถูกจำกัดให้พิจารณาทรัพยากรเหล่านั้นที่อยู่เพียงผิวเผินเท่านั้น เราสามารถตกลงกันว่าทรัพยากรเหล่านี้เป็นทรัพยากรหลัก แต่ในความเป็นจริงแล้ว รายการทรัพยากรนั้นใหญ่กว่ามาก:

- การเงิน
- ประชากร;
- เวลา;
- ข้อมูล;
- โครงสร้างอำนาจบริหาร
- สภาพธรรมชาติ
- ความเชื่อมโยงทางประวัติศาสตร์ การเปรียบเทียบ
- อิทธิพลต่อสื่อ
- ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลกับชนชั้นสูง
- สถานการณ์ทางเศรษฐกิจ
- กลุ่มชาติพันธุ์ของประชากร
- ทรัพยากรวัสดุที่มีอยู่ในขอบเขตอิทธิพล
(สมาคมการเลือกตั้ง) ของผู้สมัคร;
- พรรคการเมือง ขบวนการ - พันธมิตร
- คุณสมบัติของความคิดในภูมิภาคของผู้อยู่อาศัย
- เพื่อนของหัวหน้าพรรค ผู้สมัคร และทีมงาน
- ครอบครัวและญาติ
- ภาพลักษณ์ส่วนตัวของผู้สมัคร
- คณะกรรมการการเลือกตั้ง
- ภูมิภาคและท้องถิ่น โครงสร้างองค์กรฝ่าย;
- ประสบการณ์ส่วนตัวและความรู้
- ความสัมพันธ์กับ ศูนย์รัฐบาลกลางและหัวหน้าส่วนภูมิภาค
- โครงสร้างพื้นฐานระดับภูมิภาค
- โปรแกรมทางเศรษฐกิจและสังคมของผู้สมัคร
- เวทีอุดมการณ์ของผู้สมัคร
- กลุ่มนักเคลื่อนไหวมืออาชีพ
- ความฉลาดและความรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีทางการเมือง
- ความไว้วางใจของผู้อยู่อาศัย ฯลฯ

ทรัพยากรที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการหาเสียงเลือกตั้งคือเวลา โดยทั่วไป ยิ่งผู้สมัครหรือพรรคการเมืองเริ่มการรณรงค์โฆษณาชวนเชื่อเร็วเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น แคมเปญระยะสั้นมักจะต้องใช้การลงทุนทางการเงินมากกว่าแคมเปญที่พัฒนาในช่วงเวลาที่ค่อนข้างยาวนาน ความสำเร็จหรือความพ่ายแพ้ในการเลือกตั้งบางครั้งขึ้นอยู่กับว่าทรัพยากรของการรณรงค์การเลือกตั้งได้รับการระบุและใช้อย่างมีประสิทธิผลเพียงใด

5. การพัฒนาภาพลักษณ์

ประเมินคุณสมบัติส่วนบุคคลของผู้สมัครและวิเคราะห์ความคิดเกี่ยวกับเขาการแพร่หลายในหมู่ผู้อยู่อาศัยเป็นพื้นฐานในการตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดรูปแบบหรือการปรับภาพลักษณ์ของผู้สมัคร ในขั้นตอนนี้คำถามเกี่ยวกับระดับการมีส่วนร่วมส่วนบุคคลของผู้สมัครในการโฆษณาได้รับการแก้ไขแล้ว การรณรงค์โฆษณาชวนเชื่อ- หากทักษะการปรากฏตัวและการสื่อสารของผู้สมัครทำให้เขาสามารถ “คะแนน” ในการสื่อสารส่วนตัวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งหรือการพูดทางโทรทัศน์และวิทยุ นี่เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่สำคัญที่สุดของการรณรงค์ หากผู้สมัครไม่มีคุณสมบัติดังกล่าว ผู้สร้างภาพก็เข้ามามีบทบาท สร้างภาพลักษณ์ที่จำเป็นของผู้สมัคร และโปรโมตผ่านช่องทางข้อมูล โดยส่วนใหญ่เป็นสื่อ ในการให้คำปรึกษาทางการเมือง สิ่งนี้เรียกว่าการไกล่เกลี่ยของผู้สมัคร

“ภาพลักษณ์” ของผู้สมัครที่เกิดขึ้นในลักษณะนี้มักไม่เกี่ยวข้องกับคุณสมบัติส่วนบุคคลที่แท้จริงของนักการเมือง

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของนักการเมืองที่สร้างขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจเท่านั้นไม่ใช่กับตัวเขาเอง เมื่อผู้สมัครพูดสดต่อหน้าผู้ฟัง ก่อนอื่นผู้ฟังจะประเมิน: รูปร่างหน้าตาของผู้พูด ระดับการแสดงออกของความเป็นชายหรือคุณสมบัติของผู้หญิง การแสดงออกของพฤติกรรม (การแสดงออกทางสีหน้า ท่าทาง) ความมั่นใจ ความเชื่อมั่น ในสิ่งที่เขาพูด คุณสมบัติในการปราศรัยอย่างมืออาชีพ (จังหวะและความชัดเจนของคำพูด ความหลวม เทคนิคการปราศรัย) และเฉพาะเนื้อหาของคำพูดเท่านั้น ภาษามีบทบาทสำคัญในการพัฒนา ภาพลักษณ์เชิงบวกผู้นำคนหนึ่งหรืออีกคน ผู้นำสามารถใช้คำนี้เป็นเครื่องมือในการดำเนินงานของอิทธิพล เป็นวิธีการในการเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นของประชาชนในประเด็นทางการเมืองที่เฉพาะเจาะจง สุนทรพจน์ที่ดีไม่ว่าใครจะเป็นผู้ให้ก็ตามสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ การเรียบเรียงและกล่าวสุนทรพจน์ที่ประสบความสำเร็จโดยวิทยากรที่ดีต่อหน้าสาธารณชน ซึ่งเขาแบ่งปันแผนการของเขาสำหรับอนาคต โครงการที่สนับสนุนหลักสูตรนี้หรือหลักสูตรนั้น ส่งผลดีต่อจิตใจที่ยังไม่มีรูปแบบทางการเมืองของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และผลที่ตามมาคือ เกี่ยวกับอันดับทางการเมือง ความจริงของการพูดสามารถนำเงินปันผลมาสู่ผู้นำได้ ส่วนใหญ่มักเกิดขึ้นเมื่อผู้นำทางการเมืองได้รับความนิยมและมีอำนาจส่วนบุคคลที่สำคัญอยู่แล้ว การนำเสนอซ้ำๆ แม้กระทั่งผู้นำคนใหม่ บังคับให้คนๆ หนึ่งปฏิบัติต่อเขาในแง่บวกมากขึ้น

แน่นอนว่าการพูดเป็นสิ่งสำคัญมาก แต่สิ่งที่จะพูด (ในหัวข้อประจำวัน) นั้นสำคัญกว่ามาก หากผู้สมัครพูดในสิ่งที่ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งต้องการได้ยิน คะแนนของเขาก็จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว หากเขามีสำนวนที่ดี อธิบายได้ชัดเจน ชัดเจน และง่ายดาย เขาก็รับประกันความสำเร็จ

นอกเหนือจากคุณสมบัติเหล่านี้แล้ว ผู้ฟังยังตอบสนองต่อลักษณะบุคลิกภาพที่มีเสน่ห์ซึ่งทำให้พวกเขาเชื่อและรู้สึกได้รับแรงบันดาลใจเมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับผู้พูด การสร้างภาพลักษณ์ของนักการเมืองเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน ยิ่งนักการเมืองมีบุคลิกที่มีความสามารถและสดใสมากเท่าไร เขาก็ยิ่งต้องการ "การแก้ไข" น้อยเท่านั้น องค์ประกอบหลายอย่างที่เกี่ยวข้องในการสร้างภาพลักษณ์ของนักการเมือง: บุคลิกภาพและชีวประวัติของผู้สมัคร, "ตำนาน" ส่วนบุคคลของเขา, เวทีทางการเมือง, โปรแกรมการเลือกตั้ง, องค์ประกอบของทีมสนับสนุน, ข้อความสุนทรพจน์หลักของผู้สมัคร ฯลฯ

6. การพัฒนาเป้าหมายอย่างเป็นทางการของการรณรงค์การเลือกตั้ง

แผนการรณรงค์การเลือกตั้งที่มีโครงสร้างดีและรอบคอบเกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายการรณรงค์อย่างเป็นทางการ (เชิงปริมาณ) มีความจำเป็นต้องกำหนดจำนวนคะแนนเสียงโดยประมาณที่ต้องการจึงจะชนะและแหล่งที่มาของการลงคะแนนเหล่านี้ จำนวนคะแนนเสียงที่ต้องชนะจะถูกกำหนดโดยจำนวนผู้ลงคะแนนที่มีส่วนร่วมในการลงคะแนนและจำนวนและความแข็งแกร่งของฝ่ายตรงข้าม ดังนั้น หากมีคู่แข่งหลายรายที่มีความเข้มแข็งเท่ากันโดยประมาณ ก็จะต้องได้รับคะแนนเสียงน้อยกว่าจึงจะชนะได้มากกว่าฝ่ายตรงข้ามเพียงคนเดียว เนื่องจากคู่แข่งจะแบ่งคะแนนโหวตกันเอง หากคาดว่าการมีส่วนร่วมของผู้ลงคะแนนเสียงจะน้อย การลงคะแนนเสียงจำนวนน้อยลงก็เพียงพอแล้ว บางครั้งผลลัพธ์ของการรณรงค์ก่อนหน้านี้ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการสำรวจของผู้อยู่อาศัยสามารถช่วยกำหนดสมมติฐานบางประการได้

7. การพัฒนาแนวความคิดในการรณรงค์การเลือกตั้ง

แนวคิดของการรณรงค์หาเสียงถือเป็นแนวคิดหลัก ซึ่งเป็น "ภาพลักษณ์" หลักของการรณรงค์หาเสียงที่วางแผนไว้ ซึ่งแสดงออกมาในระบบมุมมองที่เกี่ยวข้องและได้รับมาเกี่ยวกับวิธีการบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้สำหรับการรณรงค์การเลือกตั้ง การก่อตัวของแนวคิดนี้ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ของการวินิจฉัยเขต การประเมินความชอบของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ความสามารถส่วนบุคคลของผู้สมัครและทรัพยากรของเขา และจุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่ง แนวคิดควรมีคำตอบสำหรับคำถาม: “เหตุใดผู้มีสิทธิเลือกตั้งจึงลงคะแนนให้ผู้สมัครของเรา และจะบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร”

แนวคิดประกอบด้วยหัวข้อต่อไปนี้:

- โมเดลทางเทคโนโลยีของการรณรงค์
- หลักการกระจายความพยายามและต้นทุนทางการเงิน (จังหวะของการรณรงค์)
- “แกน” หลักของแคมเปญ
- ธีมโฆษณาหลักของแคมเปญ

โดยทั่วไปแล้ว สาระสำคัญของการรณรงค์จะอยู่ในประโยคสองสามประโยคที่อธิบายลักษณะเฉพาะที่สุดของการดำเนินการตามแผน

รูปแบบเทคโนโลยีของการรณรงค์ที่กำลังดำเนินอยู่ โมเดลหลักในการรณรงค์การเลือกตั้งเป็นที่รู้จัก ได้แก่ ตลาด พรรคองค์กร และฝ่ายบริหาร การเลือกแคมเปญเฉพาะเจาะจงขึ้นอยู่กับทรัพยากรของผู้สมัคร โดยจะให้ความสำคัญกับผู้สมัครที่มีโอกาสใช้แนวคิดและข้อดีของทั้งสามโมเดลก่อน

หลักการกระจายความพยายามและต้นทุนทางการเงิน จากการวินิจฉัยของเขต แม้กระทั่งก่อนที่การพัฒนาแนวคิดจะเริ่มต้นขึ้น ระดับของความนิยมและภาพลักษณ์ของผู้สมัคร (พรรค) ในเขตการเลือกตั้งที่กำหนด ระดับของความอิ่มตัวของการโฆษณา และ "ความอิ่มตัวของสื่อ" ของภูมิภาค ความคิดของผู้อยู่อาศัยและภาพลักษณ์ที่ยอมรับของผู้ลงสมัครรับเลือกตั้งมากที่สุด พฤติกรรมของคู่แข่งและการมุ่งเน้นการโฆษณาของพวกเขาก็ได้รับการวิเคราะห์เช่นกัน และคำนึงถึงการเงินและทรัพยากรอื่น ๆ ของพวกเขาเองด้วย

“แกน” หลักของแคมเปญ โดยปกติแล้ว การรณรงค์จะมีการวางแผนตาม "แกน" หลายแกน ซึ่งรวมถึง "แกน" ที่เกี่ยวข้องกับหลักการทางอุดมการณ์ของผู้สมัคร (พรรค) ซึ่งช่วยให้สามารถระบุพื้นฐานของ "ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง" ได้อย่างรวดเร็ว การรณรงค์บนพื้นฐานอุดมการณ์ทำให้คุณสามารถกำหนดนโยบายทางการเมืองให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้อย่างชัดเจน และทำให้การรณรงค์มีพลังงานมากขึ้น “แกน” อีกอันอาจเกี่ยวข้องกับเป้าหมายเชิงโปรแกรมของผู้สมัครในการแก้ปัญหาเศรษฐกิจและสังคมของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ประการแรก “แกน” นี้มุ่งไปที่หลักการที่มีเหตุผลในการเลือกผู้สมัครของผู้ลงคะแนนเสียง “แกน” อีกประการหนึ่งของแคมเปญเกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพและภาพลักษณ์ของผู้สมัคร ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ลงคะแนนจำนวนมากไม่ได้ลงคะแนนเลยด้วยเหตุผลทางอุดมการณ์หรือเหตุผลทางเศรษฐกิจ แต่ขึ้นอยู่กับความประทับใจที่เกิดจาก "ภาพลักษณ์" ของผู้สมัครเป็นหลัก ไม่สำคัญว่า “รูปภาพ” ที่สร้างขึ้นจะตรงกับบุคลิกของผู้สมัครจริงหรือไม่ สิ่งสำคัญคือผู้มีสิทธิเลือกตั้งเชื่อในตัวเขา วิธีการที่มีลักษณะเฉพาะและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งตาม "แกน" นี้คือแคมเปญ LDPR ทั้งหมดตามคุณสมบัติของนักแสดงของ V. Zhirinovsky

ธีมการโฆษณาหลักของแคมเปญ โดยทั่วไปแล้ว การโฆษณาเพื่อการรณรงค์การเลือกตั้งประกอบด้วยหัวข้อต่างๆ มากมายที่สะท้อนถึงหลักเกณฑ์ด้านโปรแกรมและอุดมการณ์ของผู้สมัคร ตลอดจนมุมมองของผู้ลงคะแนนเสียง อย่างไรก็ตาม มีธีมที่โดดเด่นอยู่ประเด็นหนึ่งเสมอที่ควรสะท้อนให้เห็นในสโลแกนของแคมเปญ สโลแกนเชิงคาดเดานี้เป็นแกนหลักของการรณรงค์หาเสียง และได้เสนอไปแล้วในขั้นตอนของการสร้างแนวความคิดของการรณรงค์หาเสียง

มีองค์ประกอบหลายอย่างที่แสดงถึงแนวคิดที่ "แข็งแกร่ง"

- ความกระชับ
- ความน่าเชื่อถือ.
- ความเกี่ยวข้อง
- ตัดกัน.
- อุทธรณ์ไปยังหัวใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
- ทิศทาง.
- การทำซ้ำซ้ำซาก
- ความชัดเจน
8. การพัฒนาโครงการและเวทีการเลือกตั้ง

โปรแกรมและเวทีการเลือกตั้งของผู้สมัครเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลหลักของการรณรงค์ ในประเทศประชาธิปไตยแบบเก่า โครงการนี้โดยส่วนใหญ่จะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับผู้ลงคะแนนเสียงส่วนใหญ่ที่ลงคะแนนเสียง "เพื่อ" หรือ "ต่อต้าน" ผู้สมัคร นี่ไม่ใช่กรณีในประเทศของเรา ผู้ลงคะแนนเสียงชาวรัสเซียส่วนใหญ่ลงคะแนนเสียงไม่ได้ขึ้นอยู่กับแรงจูงใจที่มีเหตุผล แต่ขึ้นอยู่กับสภาวะทางอารมณ์ที่เกิดขึ้นชั่วขณะ จากแนวทางการลงคะแนนเสียงของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเช่นนี้ นักการเมืองจำนวนมากเริ่มประกาศหลักการละทิ้งโครงการที่มีความหมายใดๆ โดยแทนที่ด้วยเวทีการเลือกตั้งสั้นๆ ความยาว 1-2 หน้าที่มีสัญลักษณ์ทางอุดมการณ์เป็นหลัก อย่างไรก็ตาม การมีโปรแกรมที่ดีและมีหลักฐานเชิงประจักษ์ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ความต้องการเฉพาะเป็นสิ่งสำคัญ ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งนี้เองที่ทำให้สามารถระดมความคิดของประชากรรอบ ๆ ผู้สมัคร เพื่อสร้างทีมที่มีความคิดเหมือนกัน ซึ่งเป็นสิ่งเดียวที่สามารถนำผู้สมัครไปสู่ชัยชนะได้

เวทีการเลือกตั้งและประเด็นหลักที่น่าสนใจ แคมเปญโฆษณาควรไหลอย่างมีเหตุผลจากโปรแกรมของผู้สมัคร ดังนั้นการจัดทำโปรแกรมของผู้สมัครจึงเป็นช่วงเวลาสำคัญในการเตรียมตัวสำหรับการรณรงค์

มีแหล่งข้อมูลมากมายในการระบุความต้องการของสาธารณะ รวมถึงการสื่อสารส่วนตัวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การวิเคราะห์สื่อ และการวิเคราะห์สถานการณ์ของผู้เชี่ยวชาญในประเด็นต่างๆ ไม่ว่าในกรณีใด มีความจำเป็นต้องหลีกเลี่ยงการจัดทำเอกสารเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดนี้โดยอาศัยแนวคิดเชิงคาดเดาหรือสะเทือนอารมณ์ของตนเองเกี่ยวกับ "สิ่งที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งต้องการและไม่ต้องการ"

เทคโนโลยีในการพัฒนาโปรแกรมการเลือกตั้งประกอบด้วยหลายขั้นตอน:

ขั้นที่ 1 - การระบุปัญหาที่มีอยู่ในสังคม เขตการเลือกตั้งเฉพาะ
ขั้นที่ 2 - การกำหนดวิธีการและวิธีการในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้
ด่าน 3 - การพัฒนาโปรแกรม
ขั้นตอนที่ 4 - การทดสอบโปรแกรมและการสร้างแบบจำลองปฏิกิริยาที่เป็นไปได้ของเลเยอร์ต่างๆ

ประชากรตามบทบัญญัติพื้นฐาน

ขั้นตอนที่ 5 - การชี้แจงข้อกำหนดของโปรแกรมโดยเน้นความเก่งกาจและความเก่งกาจ
9. การพัฒนากลยุทธ์

ผลลัพธ์ของกิจกรรมทั้งหมดข้างต้นคือการพัฒนากลยุทธ์ แนวยุทธศาสตร์ทั่วไป ขึ้นอยู่กับระดับของการเลือกตั้ง ควรเตรียมพร้อมหนึ่งหรือสองปีก่อนการเลือกตั้ง

ปัจจุบันมีกลยุทธ์หลายประเภท:

- กลยุทธ์การล่องเรือ ส่วนใหญ่จะถูกใช้โดยผู้สมัครที่มีความเป็นผู้นำที่ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นการรณรงค์ และผู้ที่ต้องรักษาตำแหน่งของตนตลอดการรณรงค์ ยุทธศาสตร์นี้ถือว่าการรณรงค์หาเสียงจะดำเนินการตามแผนที่วางไว้อย่างเท่าเทียมกันในจังหวะเดียวกันตลอดระยะเวลา
- กลยุทธ์เร่งด่วน เทคนิคนี้ถูกใช้โดยผู้สมัครที่ไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในช่วงเริ่มต้นการหาเสียงเลือกตั้ง กลยุทธ์คือการผลักดันล่วงหน้าหลายเดือนก่อนการเลือกตั้ง ในการทำเช่นนี้ให้ทำการซื้อเป็นเวลาหนึ่งถึงสองสัปดาห์ จำนวนมากเวลาโฆษณาในบริษัทโทรทัศน์และวิทยุส่วนกลางและระดับภูมิภาค มีการสั่งสิ่งพิมพ์ในหนังสือพิมพ์จำนวนมาก และมีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์โฆษณาชวนเชื่อจำนวนมาก ดำเนินการ: การเดินทางของผู้นำ (ผู้สมัคร) ไปยังภูมิภาค กิจกรรมที่มีชื่อเสียงสูง งานแถลงข่าว การประชุมใหญ่ ฯลฯ
- กลยุทธ์ในการจัดงานใหญ่ กลยุทธ์นี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของนักข่าวที่จะรายงานการรณรงค์หาเสียงของผู้สมัครฟรีในสื่อ ในกรณีนี้ก็มีเงินออม ทรัพยากรทางการเงินและพลังงาน กลยุทธ์นี้อิงจากเหตุการณ์สำคัญหลายประการ (การดำเนินการทางการเมือง โครงการพิเศษ ฯลฯ) ที่ดำเนินการตลอดการรณรงค์ ในระหว่างการดำเนินการเหล่านี้ คุณสามารถจัดงานแถลงข่าวด้วยข้อความที่เปิดเผยคู่แข่ง การอุทธรณ์เสียงดัง รายการทีวี การโต้วาทีในที่สาธารณะกับคู่ต่อสู้ของคุณ ฯลฯ คุณสามารถใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยมในประเทศ VIP ที่พูดเพื่อสนับสนุนผู้สมัคร
- กลยุทธ์หวี ขึ้นอยู่กับชุดของ "การปะทุ" และ "ขั้นตอน" ที่ค่อนข้างสงบตลอดแคมเปญ โดยมีความเข้มข้นโดยรวมเพิ่มขึ้นทีละน้อย กิจกรรมการโฆษณาสู่รอบชิงชนะเลิศ จุดสูงสุดและการลดลงในความสนใจของนักการเมืองคนใดคนหนึ่งสลับกันอย่างต่อเนื่อง การรณรงค์โฆษณาชวนเชื่อที่มีความเข้มข้นสูงเป็นระยะเวลานานส่งผลให้ความสนใจลดลง จากนั้นผู้มีสิทธิเลือกตั้งจะถูกปฏิเสธหรือไม่แยแสต่อผู้สมัคร ดังนั้นขั้นตอนการโฆษณาที่เข้มข้นควรสั้นพอที่จะไม่ทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกิดความรำคาญ แต่ยังบ่อยเพียงพอเพื่อให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่ลืมนักการเมืองและปฏิบัติต่อเขาเหมือนคนรู้จักเก่า
10. กลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้ง

การพัฒนาขั้นตอนทางยุทธวิธีมักจะเชื่อมโยงอย่างเคร่งครัด ขั้นตอนเชิงกลยุทธ์รณรงค์และเกี่ยวข้องกับการสร้างข้อเสนอสำหรับการดำเนินการตามกลยุทธ์โดยผู้สนับสนุนที่หลากหลาย จากนั้นเลือกข้อเสนออย่างระมัดระวังโดยกลุ่มผู้รับผิดชอบในวงแคบ โดยทั่วไป เป้าหมายทางยุทธวิธีวิธีแก้ปัญหาที่แผนยุทธวิธีมุ่งเป้าคือชุดของผลลัพธ์ระดับกลางแต่ละรายการซึ่งผลรวมทำให้สามารถบรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ได้

แคมเปญที่ทันสมัยที่สุด รวมถึงในระดับภูมิภาคเริ่มต้นและพัฒนาด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา ผู้สมัครและผู้จัดงานแคมเปญการเลือกตั้งมีวิธีการและเทคนิคต่าง ๆ มากมายพร้อมความช่วยเหลือในการดำเนินการรณรงค์โฆษณา ซึ่งอาจรวมถึงโบรชัวร์ จดหมายข่าว แบบสอบถาม จดหมาย ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ สติ๊กเกอร์ กล่องไม้ขีด, ป้ายโฆษณา, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร และแน่นอนทางโทรทัศน์และวิทยุ รายการนี้สามารถไม่มีที่สิ้นสุด ผู้จัดแคมเปญใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมแทบทุกอย่างที่สามารถถ่ายทอดข้อความของตนไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญ ผู้จัดงานจะต้องจัดทำแผนสำหรับกิจกรรมการโฆษณาทั้งหมด ซึ่งอาจรวมถึง ส่วนสำคัญแผนยุทธวิธี เป็นไปตามนั้นจะต้องจัดสรรเงินทุนและเวลาและพื้นที่โฆษณาในสื่อที่ซื้อ

การโฆษณาชวนเชื่อด้วยภาพและของที่ระลึก แนวคิดของการโฆษณาชวนเชื่อด้วยภาพหรือที่เรียกว่ากราฟิก มักประกอบด้วยป้าย โปสเตอร์ แท็บเล็ต ป้ายโฆษณา, แบนเนอร์, สติ๊กเกอร์, ป้าย ฯลฯ ประสิทธิภาพจะดีเป็นพิเศษเมื่อ:

- จำเป็นต้องได้รับการยอมรับและความนิยมในชื่อของผู้สมัคร
- คุณต้องสร้างแนวคิดบางอย่างเกี่ยวกับผู้สมัครอย่างรวดเร็ว

หากงานเหล่านี้รวมอยู่ในรายการเป้าหมายเชิงกลยุทธ์หรือยุทธวิธีของแคมเปญ คุณต้องพิจารณาตัวเลือกต่างๆ ในการใช้งาน โดยปกติแล้ว การรณรงค์ด้วยภาพจะใช้คำเพียงไม่กี่คำ ซึ่งมักจะเป็นชื่อหรือคติประจำใจของผู้สมัครซึ่งเป็นแนวคิดหลักของการรณรงค์

การรณรงค์ด้วยภาพที่มีต้นทุนเพียงเล็กน้อยมักได้รับการพิสูจน์ด้วยการปรับปรุงอารมณ์และประสิทธิภาพของเจ้าหน้าที่รณรงค์และอาสาสมัครอย่างมีนัยสำคัญ ถ้าตำแหน่งงาน วัสดุภาพดำเนินการอย่างถูกต้อง ซึ่งจะทำให้ผู้ลงคะแนนเชื่อในความสามารถและความแข็งแกร่งของผู้สมัคร

การใช้โทรทัศน์ในการหาเสียงเลือกตั้ง ด้วยการพัฒนา เทคโนโลยีสารสนเทศโทรทัศน์มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการรณรงค์

ในระหว่างการเลือกตั้ง โทรทัศน์ใช้สำหรับ: การวางโฆษณาทางการเมืองที่ซ่อนอยู่ การอภิปรายทางโทรทัศน์ การปราศรัยทางโทรทัศน์ การมีส่วนร่วมในรายการทอล์คโชว์ ในทุกประเทศที่มีช่องทางของรัฐ ฝ่ายปกครองสนับสนุนการปฏิบัติต่อชาติมากที่สุด

การรณรงค์โฆษณาการเลือกตั้งโดยใช้สื่อมีหลายแง่มุมที่ต้องคำนึงถึง:

ก) การโฆษณาในสื่อต้องใช้ต้นทุนทางการเงิน เวลา คน สติปัญญา และพลังงานจำนวนมาก
b) อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพที่มากขึ้นการโฆษณาในสื่อไม่สามารถสร้างการรณรงค์การเลือกตั้งทั้งหมดได้เพียงลำพัง
c) สื่อสมัยใหม่ทั้งหมดให้โอกาสที่ดีเยี่ยมในการถ่ายทอดภาพลักษณ์และแนวคิดของผู้สมัครไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และความถี่ในการปรากฏตัวของผู้สมัครในสื่อไม่ได้สิ้นสุดในตัวมันเอง
11. การพัฒนา แผนทางการเงินแคมเปญ

ผู้จัดรณรงค์หาเสียงมีความกังวลกับประเด็นเรื่อง วิธีการระดมทุนสำหรับการดำเนินการ ในการดำเนินการนี้ จำเป็นต้องกำหนดโครงสร้างของงบประมาณแคมเปญ ค่าใช้จ่ายที่ควรรวมอยู่ในการประมาณการ:

- ซื้อ “พื้นที่ข้อมูล” ในสื่อ
- สำหรับการตีพิมพ์สื่อการเลือกตั้ง (โปรแกรม แผ่นพับ โปสเตอร์)
- จัดให้มีการชุมนุมและการประชุมผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
- สำหรับการส่งไปรษณีย์;
- ชำระค่าบริการของผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาภายนอกและผลงานของทีมงานของผู้สมัครเอง
- ให้เช่าสถานที่สำนักงานใหญ่ ระบบรักษาความปลอดภัย ขนส่ง
- การเดินทางของผู้สมัครและผู้แทนไปรอบเขต
- เพื่อจัดกิจกรรมการกุศล
- ขั้นตอนเฉพาะสำหรับการทำงานร่วมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ฯลฯ รายการค่าใช้จ่ายควรมีรายละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อไม่ให้ปรากฏว่ามีเงินทุนไม่เพียงพอสำหรับกิจกรรมสำคัญใดๆ กฎหมายกำหนดให้ต้องเก็บบันทึกทั้งรายรับทั้งหมดเข้ากองทุนการเลือกตั้งและรายจ่ายของกองทุน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องจัดเตรียมการบัญชีรายรับและค่าใช้จ่ายอย่างละเอียดในแบบฟอร์มที่สามารถรับได้จากสำนักงานการเลือกตั้งประจำเทศมณฑล

ยุทธศาสตร์ทางการเมืองการหาเสียงเลือกตั้ง

การวางแผนเชิงกลยุทธ์ในการรณรงค์หาเสียงมีพื้นฐานมาจากหลักการทั่วไปในการใช้เทคนิคที่เหมาะสม แต่มีลักษณะเฉพาะของตัวเอง

เพื่อความชัดเจน เราจะอธิบายเพิ่มเติมถึงแนวทางการวางแผนเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้สมัครแต่ละคน เช่น สำหรับการเลือกตั้งแบบมีเขตเลือกตั้งแบบมีอำนาจเดียวในระหว่างการเลือกตั้งให้กับหน่วยงานที่เป็นตัวแทนของรัฐบาล หรือสำหรับภูมิภาคในระหว่างการเลือกตั้งในตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายบริหารของเขา แนวทางที่คล้ายกันซึ่งมีการปรับเปลี่ยนวิธีการที่อธิบายไว้อย่างเหมาะสมสามารถนำไปใช้กับการรณรงค์การเลือกตั้งประเภทอื่นๆ ได้

เหตุผลที่สำคัญที่สุดที่ทำให้พรรคการเมือง กลุ่มเคลื่อนไหว และผู้สมัครรับเลือกตั้งพ่ายแพ้คือการขาดการวางแผนเชิงกลยุทธ์ในการหาเสียงเลือกตั้งหรือการดำเนินการที่ไม่ดี แนวทางปฏิบัติในการเลือกตั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าการขาดยุทธศาสตร์ไม่อนุญาตให้พรรคการเมือง ขบวนการ หรือผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นผู้นำในการรณรงค์หาเสียง การขาดการวางแผนเชิงกลยุทธ์หรือการดำเนินการที่ไม่ดีมักจะนำไปสู่ความจริงที่ว่าแคมเปญของผู้สมัครสามารถตอบสนองต่อการกระทำของคู่แข่งได้สำเร็จไม่มากก็น้อยเท่านั้น แต่ไม่สามารถกำหนดกลยุทธ์ เกม และเจตจำนงของตนให้กับพวกเขาได้ ในสถานการณ์เช่นนี้ ผู้สมัครสามารถเป็นผู้นำในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งได้ แต่จะชนะน้อยกว่ามากโดยบังเอิญเท่านั้น

การพัฒนากลยุทธ์การรณรงค์การเลือกตั้งและทิศทางจะต้องมาพร้อมกับการพัฒนาสถานการณ์สำหรับการดำเนินการตามกลยุทธ์นี้

ยุทธศาสตร์การรณรงค์หาเสียงต้องได้รับการพัฒนาอย่างมืออาชีพและบันทึกเป็นเอกสารราชการ หากไม่ได้เตรียมเอกสารดังกล่าว ความเข้าใจในกลยุทธ์ระหว่างผู้นำและผู้จัดงานรณรงค์การเลือกตั้งอาจแตกต่างกันอย่างมาก และนำไปสู่ข้อพิพาทและความตึงเครียดภายในทีมของผู้สมัครอย่างต่อเนื่อง

เนื้อหาการพัฒนายุทธศาสตร์การรณรงค์การเลือกตั้ง

การพัฒนายุทธศาสตร์เริ่มต้นด้วยการวินิจฉัยเขต (สำหรับสมาคมการเลือกตั้ง ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี - สถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมและการเมืองของประเทศ) สำรวจความคิดเห็นของประชาชน วิเคราะห์โครงสร้างของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และระบุกลุ่มเป้าหมาย จุดอ่อน และ จุดแข็ง การศึกษาคู่แข่ง การระบุรายการทรัพยากรทั้งหมดที่สมาคมการเลือกตั้งมีโดยทั่วไป การรวบรวมและการวิเคราะห์ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อการลงคะแนนเสียงตามความเป็นจริง จากข้อมูลนี้ ภาพลักษณ์ของพรรค (ผู้สมัคร) เป้าหมายที่เป็นทางการและแนวคิดของการรณรงค์ได้รับการพัฒนา การพัฒนากลยุทธ์ และเลือกยุทธวิธี การพัฒนากลยุทธ์สิ้นสุดลงด้วยกระบวนการวางแผน นั่นคือ การแปลการพัฒนาทางทฤษฎีไปเป็นแผนปฏิบัติการเฉพาะ ด้วยวิธีที่เรียบง่าย งานที่นักวิเคราะห์และผู้สร้างภาพลักษณ์ของสมาคมการเลือกตั้งต้องเผชิญมีดังนี้: เพื่อค้นหาว่าผู้ลงคะแนนเสียงมองผู้แทนที่ได้รับเลือกของตนอย่างไร พัฒนาภาพลักษณ์ที่เหมาะสมของผู้นำ สมาคมการเลือกตั้ง และวิธีการในการนำสิ่งนี้เข้าสู่ จิตใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

1. การวินิจฉัยเขตการเลือกตั้ง

องค์ประกอบหลักของการวินิจฉัยคือ:

โครงสร้างของเขตการเลือกตั้ง ได้แก่ ภูมิศาสตร์ ลักษณะการผลิตหลัก ประชากรศาสตร์ สถิติ

การวิเคราะห์โครงสร้างและความชอบของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง โดยเน้นกลุ่ม "เป้าหมาย" ของผู้สนับสนุนและฝ่ายตรงข้ามของผู้สมัคร วิธีการทำงานร่วมกับชั้นทางสังคมต่างๆ

การวินิจฉัยทางเศรษฐกิจและสังคมของภูมิภาค โดยเน้นที่ปัญหาหลักและต้นตอที่กำหนดความเป็นอยู่และอารมณ์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การวินิจฉัยที่ดีช่วยให้คุณสร้างแผนที่การเลือกตั้งของภูมิภาคพร้อมคำอธิบายปัญหาหลักที่ผู้อยู่อาศัยในแต่ละเมือง เมือง องค์กร กลุ่มบ้าน (ข้อมูลนี้ใช้เพื่อจัดทำโปรแกรมและคำพูดของผู้สมัคร) - การวินิจฉัยอำนาจทางการเมืองและอำนาจอื่น ๆ และอิทธิพลที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์ของการลงคะแนนพร้อมคำอธิบายวิธีการโต้ตอบกับพวกเขาในทิศทางที่จำเป็นสำหรับผู้สมัคร

คำอธิบายของความคิด ประเพณี แบบเหมารวมของพฤติกรรมและความคิดของผู้อยู่อาศัยในภูมิภาค พร้อมคำแนะนำในการคำนึงถึงความคิดนี้เมื่อพัฒนาภาษาของการสื่อสารทางการเมือง

การวิเคราะห์คู่แข่ง

การวิเคราะห์อารมณ์ของชนชั้นสูง รวมถึงฝ่ายบริหาร และวิธีการมีอิทธิพล

การวิเคราะห์ประเด็นที่ให้ข้อมูลมากที่สุดในภูมิภาค (สถานที่ บุคคล ธนาคารข้อมูล) เพื่อรับข้อมูลในระหว่างการหาเสียงการเลือกตั้ง

บทสรุปเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของนักการเมืองที่คนส่วนใหญ่สามารถลงคะแนนเสียงได้

การวิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกี่ยวกับการประเมินความนิยมของผู้สมัครและข้อเสนอแนะในการปรับภาพ

สื่อกระแสหลัก สีทางการเมือง และการจัดอันดับความนิยม

ผลการวินิจฉัยของเขตจะถูกนำเสนอในรูปแบบของแผนที่การเลือกตั้งของภูมิภาค โดยที่แผนที่การบริหารควรแสดงกลุ่มประชากรทางสังคมและประชากรและวิชาชีพหลักของประชากร ปัญหาเร่งด่วนที่สุด การตั้งค่าทางการเมือง และความคาดหวังของผู้มีสิทธิเลือกตั้งใน กำหนดอาณาเขตตามภูมิภาค อำเภอ และเมือง

การวิเคราะห์โครงสร้างของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นการศึกษาที่แบ่งประชากรออกเป็นกลุ่มตามความคล้ายคลึงกันของแรงจูงใจในการลงคะแนนเสียงและความชอบของสมาคมการเลือกตั้งหนึ่งหรืออีกสมาคมหนึ่ง (ผู้สมัคร) กับสมาคมอื่น ๆ หลังจากนั้นจะพิจารณาว่ากลุ่มใดที่ระบุ แนวคิดการหาเสียงเลือกตั้งอาจมีประสิทธิผลมากที่สุด การวิเคราะห์จะดำเนินการตามลักษณะต่างๆ เช่น อายุ อาชีพ การศึกษา สัญชาติ กลุ่มผสม

3. การวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของคุณ ศึกษาคู่แข่ง

4. การระบุรายการทรัพยากรทั้งหมดที่สมาคมการเลือกตั้งมีอยู่

การเงิน;

ข้อมูล;

โครงสร้างอำนาจบริหาร

สภาพธรรมชาติ

ความเชื่อมโยงทางประวัติศาสตร์ การเปรียบเทียบ

อิทธิพลต่อสื่อ

ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลกับชนชั้นสูง

สถานการณ์ทางเศรษฐกิจ

กลุ่มชาติพันธุ์ของประชากร

ทรัพยากรวัสดุที่มีอยู่ในขอบเขตอิทธิพล (สมาคมการเลือกตั้ง) ของผู้สมัคร

พรรคการเมืองเคลื่อนไหวเป็นพันธมิตร

คุณสมบัติของความคิดในภูมิภาคของผู้อยู่อาศัย

เพื่อนของหัวหน้าพรรค ผู้สมัคร และทีมงาน

ครอบครัวและญาติ;

ภาพส่วนตัวของผู้สมัคร

คณะกรรมการการเลือกตั้ง

โครงสร้างองค์กรระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่นของฝ่ายต่างๆ

ประสบการณ์ส่วนตัวและความรู้

ความสัมพันธ์กับศูนย์รัฐบาลกลางและหัวหน้าภูมิภาค

โครงสร้างพื้นฐานระดับภูมิภาค

โปรแกรมทางสังคมและเศรษฐกิจของผู้สมัคร

เวทีอุดมการณ์ของผู้สมัคร

กลุ่มนักเคลื่อนไหวมืออาชีพ

ความฉลาดและความรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีทางการเมือง

ความไว้วางใจของผู้อยู่อาศัย ฯลฯ

5. การพัฒนาภาพลักษณ์

ประเมินคุณสมบัติส่วนบุคคลของผู้สมัครและวิเคราะห์ความคิดเกี่ยวกับเขาการแพร่หลายในหมู่ผู้อยู่อาศัยเป็นพื้นฐานในการตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดรูปแบบหรือการปรับภาพลักษณ์ของผู้สมัคร ในขั้นตอนนี้จะมีการตัดสินใจคำถามเกี่ยวกับระดับการมีส่วนร่วมส่วนบุคคลของผู้สมัครในแคมเปญโฆษณา หากทักษะการปรากฏตัวและการสื่อสารของผู้สมัครทำให้เขาสามารถ “คะแนน” ในการสื่อสารส่วนตัวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งหรือการพูดทางโทรทัศน์และวิทยุ นี่เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่สำคัญที่สุดของการรณรงค์ หากผู้สมัครไม่มีคุณสมบัติดังกล่าว ผู้สร้างภาพก็เข้ามามีบทบาท สร้างภาพลักษณ์ที่จำเป็นของผู้สมัคร และโปรโมตผ่านช่องทางข้อมูล โดยส่วนใหญ่เป็นสื่อ ในการให้คำปรึกษาทางการเมือง สิ่งนี้เรียกว่าการไกล่เกลี่ยของผู้สมัคร

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของนักการเมืองที่สร้างขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจเท่านั้นไม่ใช่กับตัวเขาเอง เมื่อผู้สมัครพูดสดต่อหน้าผู้ฟัง ก่อนอื่นผู้ฟังจะประเมิน: รูปร่างหน้าตาของผู้พูด ระดับการแสดงออกของความเป็นชายหรือคุณสมบัติของผู้หญิง การแสดงออกของพฤติกรรม (การแสดงออกทางสีหน้า ท่าทาง) ความมั่นใจ ความเชื่อมั่น ในสิ่งที่เขาพูด คุณสมบัติในการปราศรัยอย่างมืออาชีพ (จังหวะและความชัดเจนของคำพูด ความหลวม เทคนิคการปราศรัย) และเฉพาะเนื้อหาของคำพูดเท่านั้น ภาษามีบทบาทสำคัญในการพัฒนาภาพลักษณ์เชิงบวกของผู้นำ ผู้นำสามารถใช้คำนี้เป็นเครื่องมือในการดำเนินงานของอิทธิพล เป็นวิธีการในการเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นของประชาชนในประเด็นทางการเมืองที่เฉพาะเจาะจง สุนทรพจน์ที่ดีไม่ว่าใครจะเป็นผู้ให้ก็ตามสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ การเรียบเรียงและกล่าวสุนทรพจน์ที่ประสบความสำเร็จโดยวิทยากรที่ดีต่อหน้าสาธารณชน ซึ่งเขาแบ่งปันแผนการของเขาสำหรับอนาคต โครงการที่สนับสนุนหลักสูตรนี้หรือหลักสูตรนั้น ส่งผลดีต่อจิตใจที่ยังไม่มีรูปแบบทางการเมืองของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และผลที่ตามมาคือ เกี่ยวกับอันดับทางการเมือง ความจริงของการพูดสามารถนำเงินปันผลมาสู่ผู้นำได้ ส่วนใหญ่มักเกิดขึ้นเมื่อผู้นำทางการเมืองได้รับความนิยมและมีอำนาจส่วนบุคคลที่สำคัญอยู่แล้ว การนำเสนอซ้ำๆ แม้กระทั่งผู้นำคนใหม่ บังคับให้คนๆ หนึ่งปฏิบัติต่อเขาในแง่บวกมากขึ้น

แคมเปญที่ทันสมัยที่สุด รวมถึงในระดับภูมิภาคเริ่มต้นและพัฒนาด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา ผู้สมัครและผู้จัดงานแคมเปญการเลือกตั้งมีวิธีการและเทคนิคต่าง ๆ มากมายพร้อมความช่วยเหลือในการดำเนินการรณรงค์โฆษณา เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับโบรชัวร์ จดหมายข่าว แบบสอบถาม จดหมาย ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ สติ๊กเกอร์ กล่องไม้ขีด ตราสัญลักษณ์ การโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร และแน่นอนว่าทางโทรทัศน์และวิทยุ รายการนี้สามารถไม่มีที่สิ้นสุด ผู้จัดแคมเปญใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมแทบทุกอย่างที่สามารถถ่ายทอดข้อความของตนไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในช่วงเริ่มต้นของการรณรงค์ ผู้จัดงานควรจัดทำแผนสำหรับกิจกรรมการโฆษณาทั้งหมด ซึ่งอาจเป็นส่วนหนึ่งของแผนยุทธวิธีได้ เป็นไปตามนั้นจะต้องจัดสรรเงินทุนและเวลาและพื้นที่โฆษณาในสื่อที่ซื้อ

การโฆษณาชวนเชื่อด้วยภาพและของที่ระลึก แนวคิดของการโฆษณาชวนเชื่อด้วยภาพซึ่งเรียกอีกอย่างว่ากราฟิก มักประกอบด้วยป้าย โปสเตอร์ โล่ ป้ายโฆษณา แบนเนอร์ สติ๊กเกอร์ ป้าย ฯลฯ ประสิทธิภาพจะดีเป็นพิเศษเมื่อ:

จำเป็นต้องได้รับการยอมรับและความนิยมในชื่อของผู้สมัคร

จำเป็นต้องสร้างแนวคิดบางอย่างเกี่ยวกับผู้สมัครอย่างรวดเร็ว

การรณรงค์ด้วยภาพที่มีต้นทุนเพียงเล็กน้อยมักได้รับการพิสูจน์ด้วยการปรับปรุงอารมณ์และประสิทธิภาพของเจ้าหน้าที่รณรงค์และอาสาสมัครอย่างมีนัยสำคัญ หากการวางสื่อภาพอย่างถูกต้องจะทำให้ผู้ลงคะแนนเชื่อในความสามารถและจุดแข็งของผู้สมัคร

การใช้โทรทัศน์ในการหาเสียงเลือกตั้ง ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศ โทรทัศน์จึงมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการรณรงค์หาเสียง

การรณรงค์โฆษณาการเลือกตั้งโดยใช้สื่อมีหลายแง่มุมที่ต้องคำนึงถึง:

c) สื่อสมัยใหม่ทั้งหมดให้โอกาสที่ดีเยี่ยมในการถ่ายทอดภาพลักษณ์และแนวคิดของผู้สมัครไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และความถี่ในการปรากฏตัวของผู้สมัครในสื่อไม่ได้สิ้นสุดในตัวมันเอง

7. การพัฒนาแผนทางการเงินสำหรับการรณรงค์ ผู้จัดงานรณรงค์การเลือกตั้งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับคำถามเกี่ยวกับวิธีการระดมทุนสำหรับการดำเนินการ ในการดำเนินการนี้ จำเป็นต้องกำหนดโครงสร้างของงบประมาณแคมเปญ ค่าใช้จ่ายที่ควรรวมอยู่ในการประมาณการ:

- ซื้อ “พื้นที่ข้อมูล” ในสื่อ

เพื่อเผยแพร่เอกสารการเลือกตั้ง)

จัดให้มีการชุมนุม การประชุมผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

สำหรับการส่งไปรษณีย์;

เพื่อชำระค่าบริการของผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาภายนอกและผลงานของทีมงานของผู้สมัครเอง

ให้เช่าสถานที่สำนักงานใหญ่ รักษาความปลอดภัย ขนส่ง

สำหรับการเดินทางของผู้สมัครและผู้แทนไปรอบเขต

เพื่อจัดกิจกรรมการกุศล

เกี่ยวกับขั้นตอนเฉพาะสำหรับการทำงานร่วมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ฯลฯ รายการค่าใช้จ่ายควรมีรายละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อไม่ให้ปรากฏว่ามีเงินทุนไม่เพียงพอสำหรับกิจกรรมสำคัญใดๆ กฎหมายกำหนดให้ต้องเก็บบันทึกทั้งรายรับทั้งหมดเข้ากองทุนการเลือกตั้งและรายจ่ายของกองทุน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องจัดเตรียมการบัญชีรายรับและค่าใช้จ่ายอย่างละเอียดในแบบฟอร์มที่สามารถรับได้จากสำนักงานการเลือกตั้งประจำเทศมณฑล

แนวคิด “กลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้ง”

เทคโนโลยี” E. Malkin และ E. Suchkov1 มี 2 ส่วน: กลยุทธ์ที่ตอบคำถามว่าต้องถ่ายทอดอะไรไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งเพื่อลงคะแนนเสียงให้กับผู้สมัครที่ได้รับมอบหมาย และยุทธวิธีที่กำหนดว่าสิ่งนี้ควรทำในรูปแบบใด

จากความแตกต่างนี้ก็เป็นไปได้ที่จะ กิจกรรมภาคปฏิบัติในการจัดและดำเนินการรณรงค์การเลือกตั้ง ด้วยเหตุนี้ เทคโนโลยีการเลือกตั้งที่ใช้จึงสามารถแบ่งออกเป็นเทคโนโลยีที่มีลักษณะเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธีได้
คำว่า “ยุทธศาสตร์” และ “ยุทธวิธี” ที่เกี่ยวข้องกับการรณรงค์หาเสียงมีคำจำกัดความที่แตกต่างกันในวรรณกรรมเกี่ยวกับประเด็นการเลือกตั้ง ตามมุมมองที่ยึดถือกันอย่างแพร่หลาย กลยุทธ์ควรเข้าใจว่าเป็นชุดของเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของกิจกรรมประเภทใด ๆ และควรเข้าใจยุทธวิธีว่าเป็นชุดวิธีในการบรรลุเป้าหมายและแก้ไขปัญหา การตีความกลยุทธ์และยุทธวิธีนี้โดยทั่วไปสามารถเทียบเคียงได้กับการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง อย่างไรก็ตาม ในความเห็นของเรา มันยังไม่เพียงพอ สมมติว่ามีผู้สมัครสองคนเข้าร่วมการเลือกตั้งและเป้าหมายของแต่ละคนคือชัยชนะ ในกรณีนี้ กลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้งจะแตกต่างอย่างสิ้นเชิงอย่างไร? หากเราถือว่ากลยุทธ์เป็นองค์ประกอบที่มีความหมายของแคมเปญ ความแตกต่างดังกล่าวก็จะปรากฏขึ้น
ดังนั้น กลยุทธ์ของการรณรงค์หาเสียงคือองค์ประกอบด้านเนื้อหา ซึ่งเป็นการสร้างองค์กรและความประพฤติของการรณรงค์ทั้งหมด
พื้นฐานของกลยุทธ์คือภาพลักษณ์ของผู้สมัคร (พรรค) ซึ่งเป็นแกนหลักของผลกระทบด้านข้อมูลที่กระทำต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การเลือกพารามิเตอร์หลักของภาพนี้จะเป็นตัวกำหนดสาระสำคัญของกลยุทธ์การรณรงค์หาเสียง
ในการดำเนินการตามกลยุทธ์การรณรงค์การเลือกตั้งจะมีการใช้เทคโนโลยีจำนวนหนึ่งซึ่งเทคโนโลยีหลักคือเทคโนโลยีการสร้างภาพ แต่เนื่องจากเทคโนโลยีการเลือกตั้งอยู่ในกลุ่มเทคโนโลยีประเภทการตลาด การสร้างภาพลักษณ์จึงต้องมีการศึกษาความชอบของผู้มีสิทธิเลือกตั้งก่อน อย่างไรก็ตาม เราไม่ควรเริ่มต้นด้วยการศึกษาตลาดการเลือกตั้ง แต่ควรเริ่มต้นด้วยเป้าหมายของการรณรงค์ด้วย
การกำหนดเป้าหมายของการรณรงค์การเลือกตั้ง

กิจกรรมต่างๆ ตั้งอยู่บนพื้นฐานความเข้าใจที่ถูกต้องถึงสิ่งที่ต้องทำให้สำเร็จ เป้าหมายของการรณรงค์ไม่ใช่การชนะการเลือกตั้งเสมอไป ตัวอย่างเช่นการมีส่วนร่วมของผู้สมัคร LDPR O. Malyshkin ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2547 ถือได้ว่าเป็นตัวอย่างของคำพูดที่ว่า "สิ่งสำคัญไม่ใช่ชัยชนะสิ่งสำคัญคือการมีส่วนร่วม" โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าในบรรดาคู่แข่งของเขาคือประธานาธิบดีรัสเซีย วี. ปูติน ซึ่งมีคะแนนความนิยมสูงกว่ามาก เป้าหมายของการรณรงค์หาเสียงอาจเป็นเช่นการเข้าสู่ชุมชนการเมือง การสร้างชื่อเสียงให้เข้มแข็งเพื่อรอการเลือกตั้งในอนาคต หรือการขยายจำนวนผู้สนับสนุน
องค์ประกอบของแคมเปญนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษ หากกิจกรรมที่ตามมาทั้งหมดเป็นผลงานของผู้เชี่ยวชาญหลายคน ผู้สมัครจะเป็นผู้กำหนดเป้าหมายของแคมเปญเอง จริงอยู่ นักเทคโนโลยีการเมืองจะต้องพิจารณาว่าเป้าหมายนี้บรรลุผลสำเร็จได้อย่างไร และต้องใช้เงินลงทุนเท่าใด
การวิจัยตลาดการเลือกตั้ง
หลังจากกำหนดเป้าหมายแคมเปญแล้ว พวกเขาจะเริ่มการวิจัยตลาด เช่น เขตการเลือกตั้ง ลักษณะพื้นฐานของแนวทางการตลาดในการจัดการและดำเนินการรณรงค์การเลือกตั้งคือ การดำเนินการใดๆ ภายในกรอบการทำงานจะต้องอิงจากข้อมูลที่เชื่อถือได้ การศึกษาตลาดการเลือกตั้งเกี่ยวข้องกับ: การรวบรวมข้อมูลเชิงปริมาณ - ตัวชี้วัดทางสถิติของสถานการณ์ทางเศรษฐกิจสังคมและการเมืองในเขตและในภูมิภาค จำนวนผู้สนับสนุนที่เป็นไปได้และลักษณะกลุ่มทางสังคม ข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่ง พลวัตของการกระจายตัว จำนวนคะแนนเสียงในการเลือกตั้งครั้งก่อน ๆ เป็นต้น; การรวบรวมข้อมูลที่มีคุณภาพ - การระบุปัญหาที่เกี่ยวข้องกับพลเมืองและลำดับชั้นของพวกเขา การกำหนดระดับความไว้วางใจในผู้สมัครและคู่แข่ง การระบุพารามิเตอร์ของภาพลักษณ์ของนักการเมือง "ในอุดมคติ" รวมถึงการตั้งค่าการเลือกตั้งของพลเมือง ฯลฯ
ข้อมูลจำนวนที่จำเป็นทั้งหมดสามารถรับได้ด้วยวิธีต่างๆ รวมถึงโดยการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ การทำแบบสำรวจ การสนทนากลุ่ม การสังเกต การใช้การวิเคราะห์เนื้อหา เป็นต้น
เทคโนโลยีการแบ่งส่วนตลาด

บุคคลที่ต่างกันในความเชื่อ ค่านิยม ความชอบ ความสนใจ ฯลฯ เป็นที่ชัดเจนอย่างยิ่งว่าคุณสมบัติเดียวกันของผู้สมัครไม่สามารถดึงดูดทุกคนได้อย่างเท่าเทียมกันในคราวเดียว ผู้สมัคร ดังสุภาษิตโบราณที่ว่า “เงินไม่เพียงพอที่จะทำให้ทุกคนพอใจ” คุณสมบัติที่หลากหลายของผู้สมัครชิงตำแหน่งที่มีอำนาจอาจดึงดูดคนกลุ่มหนึ่งได้ แต่ไม่สอดคล้องกับแนวคิดเกี่ยวกับนักการเมืองของอีกกลุ่มหนึ่งเลย ดังนั้นตามข้อมูลที่ได้รับ การแบ่งส่วนตลาดจึงดำเนินการ เช่น การระบุกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้ง (กลุ่ม) ที่มีพฤติกรรมคล้ายคลึงกันที่เกี่ยวข้องกับ “ผลิตภัณฑ์” เช่น ผู้สมัครหรือพรรคการเมือง
เทคโนโลยีนี้ใช้เกณฑ์การแบ่งส่วนต่างๆ และการผสมผสานกัน ขึ้นอยู่กับระดับความสนใจที่เกี่ยวข้องกับผู้สมัคร กลุ่มต่อไปนี้สามารถแยกแยะได้: ผู้สนับสนุนที่มั่นคง - ผู้สมัครสามารถไว้วางใจการสนับสนุนได้ตลอดเวลา ผู้สนับสนุนที่ไม่มั่นคง - พวกเขาเห็นใจผู้สมัคร แต่ละเว้นจากการดำเนินการอย่างแข็งขันในการสนับสนุนของเขา พลเมืองที่ไม่แยแส - ไม่มีตำแหน่งทางการเมืองที่ชัดเจนและไม่แสดงความเห็นอกเห็นใจต่อกองกำลังทางการเมืองใด ๆ แสดงให้เห็นถึงทัศนคติที่ไม่แยแสต่อการเมืองโดยทั่วไป พลเมืองที่มีความคิดเชิงลบ - ผู้ที่ไม่แยแสกับการเมืองและไม่เห็นพลังทางการเมืองที่คู่ควรแม้แต่คนเดียว คู่ต่อสู้ที่ไม่มั่นคง - พวกเขาเห็นใจผู้สมัครคนอื่น แต่ความชอบของพวกเขาไม่สามารถถือว่ามั่นคงได้ คู่ต่อสู้ที่แข็งแกร่ง - สนับสนุนผู้สมัครคนอื่นอย่างแข็งขันและต่อต้านผู้อื่นอย่างแข็งขัน ผู้สนับสนุนพิเศษคือผู้ที่การสนับสนุนทำให้ตำแหน่งของผู้สมัครอ่อนแอลงหรือแม้กระทั่งทำให้เขาเสื่อมเสียชื่อเสียง
หน้าที่ของนักเทคโนโลยีการเมืองคือการรักษาสองกลุ่มแรกให้อยู่ในขอบเขตอิทธิพลของตน เอาชนะกลุ่มที่สามและสี่ และต่อต้านกลุ่มที่เหลือ สิ่งสำคัญอย่างยิ่งจากมุมมองของการบรรลุผลตามที่ต้องการคือกลุ่มที่ไม่ได้ทำการเลือก ดังที่นักเทคโนโลยีการเมืองชาวฝรั่งเศสชื่อดัง เจ. เซเกลา ตั้งข้อสังเกตว่า “การเลือกตั้งได้รับชัยชนะในดินแดนที่ไม่มีผู้ใดครอบครอง โดยการชักจูงผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากกว่าที่ฝ่ายตรงข้ามจะทำได้”1

ขั้นตอนการแบ่งส่วนดำเนินการตามเกณฑ์อื่นๆ: ประชากร (เด็กและผู้สูงอายุ ผู้หญิงและผู้ชาย) มืออาชีพ (บุคลากรทางทหาร ครู ผู้ประกอบการ ฯลฯ ); การตั้งถิ่นฐานในดินแดน (ในเมืองและ ชาวบ้าน, ผู้อยู่อาศัยในเมืองใหญ่และเมืองเล็ก); ระดับรายได้ (คนรวย ชนชั้นกลาง คนจน) ตำแหน่งในสเปกตรัมทางการเมือง (ผู้สนับสนุนซ้าย, กลาง, ขวา) เป็นต้น
เทคโนโลยีการวางตำแหน่ง
ถัดไป ผู้จัดแคมเปญจำเป็นต้องระบุกลุ่มเหล่านั้นที่จะได้รับอิทธิพลในอนาคต และกำหนดพารามิเตอร์ที่ภาพลักษณ์ของผู้สมัคร (พรรคการเมือง) ที่เสนอให้กับกลุ่มเหล่านี้จะมี เทคโนโลยีนี้เรียกว่าการวางตำแหน่ง
ความสำคัญของเทคโนโลยีนี้ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าทรัพยากรที่มีอยู่ของผู้สมัคร (เวลา การเงิน ปัญญา องค์กร) นั้นมีจำกัดอยู่เสมอ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องจัดทำแคมเปญที่ให้อัตราส่วนต้นทุนต่อผลประโยชน์ที่ดีที่สุด และในการทำเช่นนี้คุณต้องตัดสินใจว่าจะนำความพยายามหลักของคุณไปที่ใดเช่น ระบุกลุ่มตลาด (กลุ่มเป้าหมาย) ที่จะได้รับความสนใจเป็นอันดับแรก เมื่อคำนึงถึงเรื่องนี้ F. Gould ที่ปรึกษาของพรรคแรงงานอังกฤษตั้งข้อสังเกตว่า:
เราทุกคนทำผิดพลาดในการพยายามดึงดูดทุกคน แต่แก่นแท้ของกลยุทธ์ทางการเมืองที่ประสบความสำเร็จคือการตัดสินใจ และมักเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบาก จำเป็นต้องรับรู้ว่าคุณไม่สามารถจัดการกับอุทธรณ์ทางการเมืองต่อทุกคนได้ คุณจะต้องเลือก นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรแยกผู้ที่อยู่นอกกลุ่มที่คุณเลือกออกจากการพิจารณาโดยสิ้นเชิง เพียงแต่ว่าผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งของโครงการจะต้องได้รับความสนใจเป็นอันดับแรก
เมื่อวางตำแหน่ง คุณควรคำนึงถึงคู่แข่งที่มีศักยภาพรายใดที่อาจกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มตลาดเดียวกัน และในเรื่องนี้ ให้ประเมินความสามารถในการแข่งขันของคุณเอง
เทคโนโลยีการสร้างภาพ
กิจกรรมก่อนหน้านี้ทั้งหมดช่วยให้เราก้าวไปสู่การนำเทคโนโลยีการสร้างภาพมาใช้ ซึ่งตามที่ระบุไว้ข้างต้นคือแกนของกลยุทธ์แคมเปญทั้งหมด
ภาพมีความพิเศษ สร้างภาพผู้สมัคร (พรรคการเมือง) ความใส่ใจต่อภาพลักษณ์ที่เพิ่มขึ้นนั้นเนื่องมาจากข้อเท็จจริงที่ว่า เช่นเดียวกับในด้านเศรษฐศาสตร์ ในทางการเมือง ความต้องการผลิตภัณฑ์นั้นถูกกำหนดไม่เพียงแต่จากลักษณะวัตถุประสงค์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรับรู้เชิงอัตนัยด้วย ซึ่งเป็นชุดของคุณสมบัติที่ดึงดูด "ผู้ซื้อ" ดังนั้นในโครงสร้างของภาพลักษณ์ รูปลักษณ์ ชีวประวัติ พฤติกรรม การปราศรัยและทักษะในการจัดองค์กรของผู้สมัคร แวดวงของผู้สมัคร (ครอบครัวและผู้ร่วมงาน) ฯลฯ จึงมีความสำคัญเป็นพิเศษ
เมื่อสร้างภาพลักษณ์ของผู้สมัครจำเป็นต้องคำนึงถึงความต้องการของกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ได้รับเลือกให้มีอิทธิพลด้วย
ในระดับหนึ่ง ภาพของผู้สมัครสอดคล้องกับวัตถุและในขณะเดียวกันก็ทำให้เป็นอุดมคติ ไม่ว่าจะพูดเกินจริงเกี่ยวกับคุณสมบัติที่ชนะหรือมอบให้กับคุณสมบัติเพิ่มเติม ในขณะที่มุ่งเน้นไปที่ความคาดหวังของผู้ที่ตั้งใจไว้ สิ่งสำคัญคือช่องว่างระหว่างบุคคลจริงกับภาพลักษณ์ทางการเมืองของเขานั้นมีน้อยมาก คุณไม่สามารถเล่นบทบาทของคนอื่นได้เป็นเวลานาน และคุณสามารถเป็นธรรมชาติได้ด้วยความรู้สึกสบายใจเท่านั้น
รูปภาพของผู้สมัครที่เป็นไปได้มีหลายประเภท ตัวอย่างเช่น เราสามารถอ้างอิงภาพทางการเมืองประเภทต่อไปนี้ ซึ่งเสนอโดยนักรัฐศาสตร์ชาวฝรั่งเศส P.-J. Schwarzenberg: "ผู้กอบกู้ปิตุภูมิ" - นักการเมืองเช่นนี้เป็นที่ต้องการเป็นพิเศษในช่วงเวลาที่ยากลำบากและเป็นเวรเป็นกรรมในประวัติศาสตร์ของรัฐ ในโลกตะวันตก ตัวอย่างของนักการเมืองประเภทนี้ ได้แก่ ดี. ไอเซนฮาวร์ และซี. เดอ โรลลา "บิดาแห่งชาติ" - ผู้นำเผด็จการ พ่อ-ซาร์ผู้เข้มงวดแต่ยุติธรรมกับราษฎรของเขา ภาพนี้ถือเป็นเรื่องปกติของ M. Thatcher "ผู้นำที่มีเสน่ห์" - ยิ้มแย้มผ่อนคลายมีชีวิตชีวาพยายามไม่มากนักที่จะโน้มน้าวให้ความคิดของเขาถูกต้อง ในตะวันตกผู้นำทางการเมืองประเภทนี้เริ่มมีอำนาจเหนือตั้งแต่ทศวรรษ 1960 โดยเริ่มจากชัยชนะในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐของเจ. เคนเนดี "คนของตัวเอง" - บุคคลธรรมดาที่พบว่าตัวเองอยู่ในความประสงค์แห่งโชคชะตา โอลิมปัสทางการเมือง ท่ามกลาง

ผู้นำทางการเมืองตะวันตกมักมีเจ. คาร์เตอร์อยู่ด้วย
ความสำคัญเป็นพิเศษของภาพลักษณ์ของผู้สมัครต่อความสำเร็จของการรณรงค์หาเสียงสามารถแสดงให้เห็นได้จากตัวอย่างจากแนวทางปฏิบัติในการเลือกตั้งของอเมริกา ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีในสหรัฐอเมริกาปี 1992 การต่อสู้เพื่อชัยชนะได้เกิดขึ้นตามปกติระหว่างผู้สมัครจากสองพรรค: G. Bush Sr. จากพรรครีพับลิกันและ B. Clinton จากพรรคเดโมแครต วัฒนธรรมการเมืองอเมริกันมีลักษณะเฉพาะคือการมีกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ค่อนข้างมั่นคง ซึ่งลงคะแนนเสียงตามความเกี่ยวข้องของพรรคของผู้สมัครโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากกลุ่มเหล่านี้แล้ว ยังมีผู้ลังเลใจที่ชะตากรรมของการรณรงค์อาจโกหกอยู่ในมือ ความท้าทายคือการดึงดูดความเห็นอกเห็นใจของพวกเขาดังที่กล่าวไว้ข้างต้น บี. คลินตัน สาธิตภาพลักษณ์ของ “ผู้นำที่มีเสน่ห์” ดำเนินการรณรงค์อย่างกระตือรือร้นและสดใส สร้างตัวตนให้กับเยาวชนและมีพลังขับเคลื่อน ตรงกันข้าม จอร์จ บุช ซีเนียร์ ดูเหนื่อยล้า นอกจากนี้ บี. คลินตันยังสามารถมุ่งความสนใจไปที่ข้อเท็จจริงที่ว่าเป็นเวลา 12 ปีที่อเมริกานำโดยผู้นำที่มีอายุมาก เป็นผลให้ชาวอเมริกันโหวตให้บี. คลินตันปัญญาชนผู้มีเสน่ห์ซึ่งเป็นตัวเป็นตนถึงจิตวิญญาณแห่งการฟื้นฟูและความสดใหม่ในบรรยากาศทางการเมือง
ให้เราเน้นย้ำอีกครั้ง: ตำแหน่งสำคัญของเทคโนโลยีการสร้างภาพในการหาเสียงเลือกตั้งนั้นถูกกำหนดโดยข้อเท็จจริงที่ว่าภาพนั้นเป็น แนวคิดหลักการรณรงค์และการเปิดเผยจะต้องอยู่ภายใต้เหตุการณ์ที่ตามมาทั้งหมดซึ่งการดำเนินการนั้นเกี่ยวข้องกับยุทธวิธีของการรณรงค์การเลือกตั้ง

เทคโนโลยี" E. Malkin และ E. Suchkov สองส่วน: กลยุทธ์,ซึ่งตอบคำถาม อะไรมีความจำเป็นต้องแจ้งให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทราบเพื่อให้พวกเขาลงคะแนนให้ผู้สมัครรายนี้และ กลยุทธ์,การกำหนด ในรูปแบบใดทำมัน. จากความแตกต่างนี้ จึงได้ดำเนินกิจกรรมเชิงปฏิบัติในการจัดการและดำเนินการรณรงค์การเลือกตั้ง ดังนั้นเทคโนโลยีการเลือกตั้งที่ใช้จึงสามารถแบ่งได้เป็นเทคโนโลยีต่างๆ เชิงกลยุทธ์และ เกี่ยวกับยุทธวิธีอักขระ.

คำว่า “ยุทธศาสตร์” และ “ยุทธวิธี” ที่เกี่ยวข้องกับการรณรงค์หาเสียงมีคำจำกัดความที่แตกต่างกันในวรรณกรรมเกี่ยวกับประเด็นการเลือกตั้ง ตามมุมมองที่ยึดถือกันอย่างแพร่หลาย กลยุทธ์ควรเข้าใจว่าเป็นชุดของเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของกิจกรรมประเภทใด ๆ และควรเข้าใจยุทธวิธีว่าเป็นชุดวิธีในการบรรลุเป้าหมายและแก้ไขปัญหา การตีความกลยุทธ์และยุทธวิธีนี้โดยทั่วไปสามารถเทียบเคียงได้กับการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง อย่างไรก็ตาม ในความเห็นของเรา มันยังไม่เพียงพอ สมมติว่ามีผู้สมัครสองคนเข้าร่วมการเลือกตั้งและเป้าหมายของแต่ละคนคือชัยชนะ ในกรณีนี้ กลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้งจะแตกต่างอย่างสิ้นเชิงอย่างไร? หากเราถือว่ากลยุทธ์เป็นองค์ประกอบที่มีความหมายของแคมเปญ ความแตกต่างดังกล่าวก็จะปรากฏขึ้น

ดังนั้นกลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้งจึงเป็นของเธอ มีความหมายองค์ประกอบที่สร้างองค์กรและความประพฤติของการรณรงค์ทั้งหมด

พื้นฐานของกลยุทธ์ประกอบด้วยภาพหรือภาพของผู้สมัคร (พรรค) ซึ่งเป็นแกนหลักของผลกระทบข้อมูลที่กระทำต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การเลือกพารามิเตอร์หลักของภาพนี้จะเป็นตัวกำหนดสาระสำคัญของกลยุทธ์การรณรงค์หาเสียง

ในการดำเนินการตามกลยุทธ์การรณรงค์การเลือกตั้งจะมีการใช้เทคโนโลยีจำนวนหนึ่งซึ่งเทคโนโลยีหลักคือเทคโนโลยีการสร้างภาพ แต่เนื่องจากเทคโนโลยีการเลือกตั้งอยู่ในกลุ่มเทคโนโลยีประเภทการตลาด การสร้างภาพลักษณ์จึงต้องมีการศึกษาความชอบของผู้มีสิทธิเลือกตั้งก่อน อย่างไรก็ตาม เราไม่ควรเริ่มต้นด้วยการศึกษาตลาดการเลือกตั้ง แต่ควรเริ่มต้นด้วยเป้าหมายของการรณรงค์ด้วย

เป็นที่นิยมในหมวดหมู่: