การใช้เครื่องมือวางแผนการแสดงผลใน Google AdWords (สำหรับการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์) และการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ การใช้เครื่องมือวางแผนการแสดงผลใน Google Adwords (สำหรับการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์) และสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพใน

สวัสดีผู้อ่านบล็อกไซต์ที่รัก เรามาต่อหัวข้อกัน งานที่ประสบความสำเร็จกับ . ในบทความก่อนหน้านี้ในส่วนนี้ เราได้พิจารณา:

1. ในบทความแรก เรายังกล่าวถึงโครงร่างการจัดระเบียบบัญชีด้วย นอกจากนี้เรายังได้เรียนรู้ว่าโฆษณาประกอบด้วยส่วนใดบ้าง คำขอของผู้ใช้แบ่งออกเป็นกลุ่มใดบ้าง และคุณจะจำกัดการแสดงโฆษณาเมื่อเพิ่มคำหลักได้อย่างไร (ตัวดำเนินการประเภทการจับคู่) ในช่วงครึ่งหลังของบทความแรก เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ CTR และสร้างแคมเปญโฆษณาแรกของเรา (เพื่อแสดงโฆษณาในเครื่องมือค้นหา)
2. ในบทความที่สอง เราได้แนะนำแนวคิดนี้ (ไม่ได้ใช้ใน Direct) และได้ผ่านทุกขั้นตอนของการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ และแน่นอนว่าเครื่องมือในการเลือกคำหลักใน Google AdWord ก็ไม่ได้ถูกละเลย
3. ในบทความที่สาม เราได้สำรวจและมุ่งเน้นที่การสร้างแคมเปญเพื่อแสดงโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ (เครือข่ายดิสเพลย์) เรียบร้อยแล้ว ความสนใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับความแตกต่างจากแคมเปญที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้สำหรับการแสดงโฆษณาในผลการค้นหา

วันนี้เราจะพูดถึงการทำงานกับเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมซึ่งเพิ่งได้รับการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงที่สำคัญใน AdWords เมื่อเร็วๆ นี้ - เครื่องมือวางแผนการแสดงผล- KMN ย่อมาจาก Contextual Media Network ซึ่งประกอบด้วยเว็บไซต์ แอปพลิเคชันบนมือถือ และช่องโฮสต์วิดีโอ YouTube มีผู้ชมจำนวนมาก ซึ่งส่วนสำคัญไม่สามารถเข้าถึงได้โดยการเน้นไปที่การแสดงผลเท่านั้น โฆษณาในผลการค้นหาของ Google

วันนี้เราจะดูกระบวนการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ (แบนเนอร์) เพื่อแสดงผลบนเครือข่ายสื่อตามบริบทเดียวกัน เป็นที่น่าสังเกตว่า AdWords มี เครื่องกำเนิดแบนเนอร์ในตัวขึ้นอยู่กับเนื้อหาของหน้าที่คุณกำลังโฆษณา ดังนั้น คุณสามารถสร้างโฆษณากราฟิกที่เหมาะสมเพื่อแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณในเครือข่ายดิสเพลย์ได้ แม้ว่าจะไม่เข้าใจอะไรเกี่ยวกับ Photoshop และไม่ต้องเสียเงินกับนักออกแบบเลยก็ตาม ฉันหวังว่ามันจะน่าสนใจ

การใช้เครื่องมือวางแผนการแสดงผลใน Google Adwords

ในบทความที่แล้ว เรายังไม่จบการสนทนาเกี่ยวกับการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ตามบริบท (GDN หรือ GDN เป็นภาษาอังกฤษ) ดังนั้นเรามาดำเนินการต่อกัน

1. เนื้อหาของเครือข่ายดิสเพลย์ประกอบด้วยแพลตฟอร์ม (ไซต์) ที่ลงทะเบียนและผ่านการกลั่นกรอง (การยืนยัน) ใน Google Adsense เหล่านั้น. เป็นทรัพยากรที่เป็นอิสระและเป็นอิสระโดยสมบูรณ์ ซึ่งเชื่อมโยงกับ Google ตามข้อตกลงที่จะลงโฆษณาของคุณเท่านั้น
2. นอกจากนี้ CMS ยังรวมถึง แอปพลิเคชันมือถือ(ปกติจะเผยแพร่ตามโมเดลแชร์แวร์และสร้างรายได้จากการแสดงโฆษณา) ซึ่งยังสามารถแสดงบริบทได้อีกด้วย แอปพลิเคชันเหล่านี้มีความสัมพันธ์ทางอ้อมกับ Google เท่านั้น และสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับแพลตฟอร์มมือถือต่างๆ ได้ ในกรณีนี้ บริบทจะพิจารณาจากหัวข้อของการสมัคร รวมถึงลักษณะเพศและอายุ
3. โฆษณาจาก AdWords ยังสามารถแสดงในคลิปวิดีโอได้ เช่น ในคลิปที่เป็นของ Google เดียวกัน โฆษณาใดที่จะแสดงในวิดีโอนี้จะขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ข้อมูลของวิดีโอนี้ (ชื่อ คำอธิบาย แท็ก ฯลฯ)

KMS ยังมีตัวกำหนดเวลาของตัวเองด้วยซึ่งสามารถพบได้โดยประมาณในเส้นทางเดียวกันกับเครื่องมือวางแผนคำหลักที่เราพูดถึงในบทความที่สองและสาม ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องเลือก "เครื่องมือ" - "เครื่องมือวางแผนดิสเพลย์" จากเมนูด้านบนของบัญชี Google AdWords ของคุณ:

ในบทความก่อนหน้านี้ เราได้สร้างแคมเปญด้วยตนเองเพื่อแสดงโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ วิธีที่สองคือการใช้ตัวกำหนดเวลา มาเปิดตัวกันเลย

ในเครื่องมือวางแผนการแสดงผล คุณสามารถทำได้ ตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย(การเลือกกลุ่มเป้าหมายที่จะแสดงโฆษณาของคุณ)

1. ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถระบุความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ (ป้อนคำค้นหาหลัก เลือกหมวดหมู่หรือหัวข้อของไซต์)
2. หรือระบุหน้าเป้าหมาย (หน้า Landing Page) ที่ลิงก์จากโฆษณาของคุณจะนำไป หากมีหน้าดังกล่าวอยู่แล้ว จากนั้นระบบจะกำหนดหัวข้อ ข้อความค้นหาหลักที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม และพื้นที่ที่น่าสนใจของผู้ใช้ที่เข้าชมโดยอัตโนมัติ
3. คุณสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายทั้งสองแบบร่วมกันได้

ในพื้นที่ (ไม่เหมือนกับแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงใน PS) คุณไม่ควรเลือกภาษาอังกฤษ (ยกเว้นในกรณีที่ผู้ชมของคุณพูดภาษารัสเซีย) เพราะในที่นี้เราไม่ได้พูดถึงภาษาของเบราว์เซอร์ที่ผู้ใช้ใช้งาน ดูโฆษณาของคุณ แต่เกี่ยวกับภาษาของไซต์ (เว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันมือถือ) ที่เข้าร่วมในเครือข่ายเครือข่ายดิสเพลย์

ในพื้นที่คุณสามารถเลือกตัวเลือกการชำระเงิน: ต่อคลิก (ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับ โฆษณาแบบข้อความ) หรือการแสดงผลนับพันครั้ง (โดยทั่วไปสำหรับการโฆษณาแบนเนอร์ ซึ่งเราจะพูดถึงด้านล่าง) โฆษณาแบนเนอร์มีวัตถุประสงค์หลักในการสร้างแบรนด์ (เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์) แต่ตอนนี้เราสนใจในการขาย (โอกาสในการขาย) ดังนั้นเราจะยึดติดกับความคลาสสิกเช่น จ่ายต่อคลิก

หลังจากทำการตั้งค่าแล้วให้คลิกที่ปุ่ม "รับตัวเลือก" จะมีหน้าเปิดขึ้นมาด้วย ผลลัพธ์ของเครื่องมือวางแผนการแสดงผลใน Google AdWordsซึ่งจะให้ข้อมูลมากมาย (ตาคุณจะพร่ามัวจากข้อมูลที่มีอยู่มากมาย) มาเริ่มกันตามลำดับ

คอลัมน์ด้านซ้ายจะทำซ้ำการตั้งค่าที่ทำไว้ในขั้นตอนก่อนหน้า (สถานที่และภาษา) ซ้ำบางส่วน ซึ่งคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ที่นี่ ด้านล่างคุณจะได้รับโอกาสในฟิลด์หากต้องการกำหนดค่าตารางการแสดงผลโดยขึ้นอยู่กับวันในสัปดาห์และเวลาของวัน (ตามค่าเริ่มต้น ตัวกำหนดตารางเวลานี้จะถูกปิด) การสร้างกำหนดการเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลหากคุณมีความเข้าใจที่ชัดเจนว่าเมื่อใดควรแสดงโฆษณามากที่สุด

ด้านล่างเป็นพื้นที่ "ตัวกรอง"ซึ่งคุณสามารถกำหนดค่ารูปแบบโฆษณาและขนาดที่คุณวางแผนจะแสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับไซต์ที่ได้รับการคัดเลือกอย่างแม่นยำมากขึ้นสำหรับคุณ (ซึ่งโฮสต์ประเภทโฆษณาที่คุณต้องการ) และสถิติที่คำนวณได้แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับการประเมินการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นจากไซต์เหล่านั้น

ตอนนี้เรามาดูรีวิวกันดีกว่า

การเลือกกลุ่มโฆษณาในเครื่องมือวางแผนการแสดงผลของ AdWords

ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมที่ Google มีและจะเป็นเป้าหมายของคุณจะถูกนำเสนอและแสดงเป็นภาพในรูปแบบของกราฟ การเลือกทำขึ้นตามข้อมูลที่คุณระบุไว้ในการตั้งค่า

เหล่านั้น. ปัจจุบัน Google มีสถิติประมาณ 10-50 ล้านรายการ ซึ่งสอดคล้องกับเกณฑ์ที่เรากำหนดไว้ในการตั้งค่าเครื่องกำหนดเวลาเครือข่ายดิสเพลย์ ครั้งหนึ่งเคยถูกจับตามอง เครื่องมือค้นหาผู้ใช้จะได้รับแท็กในเบราว์เซอร์ของเขา (ส่วนข้อความขนาดเล็กที่เรียกว่าคุกกี้) ซึ่งสามารถระบุได้เสมอ

รายการในไฟล์เหล่านี้ (บอกเกี่ยวกับไซต์ที่ผู้ใช้เยี่ยมชม ข้อความค้นหาที่เขาพิมพ์ใน PS ฯลฯ) ถูกนำมาใช้อย่างแม่นยำเพื่อระบุความสนใจของผู้ใช้ (หัวข้อใดที่น่าสนใจสำหรับเขาและโฆษณาใดที่จะแสดงให้เขาเห็น) ดังนั้น Google จึงสามารถค้นหาผู้ใช้หลายสิบล้านคนบนอินเทอร์เน็ตที่เข้าข่ายกลุ่มเป้าหมายของเราไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง จากคุกกี้เดียวกัน กราฟที่แสดงทางด้านขวาเล็กน้อยนั้นได้มาจากเพศของผู้ใช้ (จากกลุ่มเป้าหมาย) และตามประเภทของอุปกรณ์ที่พวกเขาเข้าถึงอินเทอร์เน็ต

เครื่องมือวางแผนเครือข่ายดิสเพลย์นั้นเหมือนกับเครื่องมือวางแผนคำหลักที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ทุกประการ สามารถสร้างกลุ่มโฆษณาได้โดยอัตโนมัติซึ่งแสดงในหน้าต่างหลักด้านล่าง นอกจากนี้ เขายังจัดกลุ่มตามหลักการที่แตกต่างกัน: ตามหัวข้อ ตามความสนใจ ตามคำหลัก และตามตำแหน่ง (ตามแพลตฟอร์ม เช่น เว็บไซต์)

ภายในแต่ละกลุ่มจะมีรายการที่เลือกไว้แล้ว: ไม่ว่าจะเป็นคำถามสำคัญ หรือไซต์ที่เลือก หรือหัวข้อหรือความสนใจที่เหมาะสม คุณสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ด้วยตัวเองโดยคลิกที่หัวข้อกลุ่มในตารางด้านล่าง โดยธรรมชาติแล้วทั้งหมดนี้จะต้องได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบ ตัวอย่างเช่น ลองดูการเลือกตามไซต์:

สำหรับแต่ละไซต์ที่เสนอ Google Adwords จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาที่ยอมรับสำหรับตำแหน่ง ระดับความเกี่ยวข้องของไซต์นี้กับเกณฑ์ของคุณ (แม้แต่หัวข้อของไซต์เองก็ถูกนำมาพิจารณาด้วย แต่ความสนใจในข้อเสนอของเรา ผู้ชมที่เข้าชมแหล่งข้อมูลนี้) รวมถึงช่วงราคาสำหรับการคลิก (คำนวณสำหรับโฆษณาที่วางไว้ก่อนหน้านี้บนไซต์นี้) และจำนวนการแสดงผลโฆษณาของคุณโดยประมาณต่อสัปดาห์

หากคุณพอใจกับกลุ่มบางกลุ่มที่เลือกโดย AdWordsm คุณก็สามารถทำได้ เพิ่มลงในแผน(หน้าต่างตั้งอยู่ทางด้านขวา) คุณสามารถทำได้โดยใช้ลูกศรในคอลัมน์สุดท้าย กลุ่มที่เพิ่มลงในแผนแล้วจะถูกทำเครื่องหมายด้วยเครื่องหมายถูกสีเขียว

แต่การเพิ่มทั้งกลุ่มนั้นไม่จำเป็นเลย คุณสามารถดูทั้งหมดได้อย่างเป็นระบบและเพิ่มเฉพาะรายการแต่ละรายการลงในแผน (เช่น เว็บไซต์ ดังที่แสดงในตัวอย่างด้านบน) เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ลูกศรในคอลัมน์สุดท้ายของตารางจะถูกใช้อีกครั้ง และสามารถดูผลลัพธ์ของการเพิ่มได้แบบเรียลไทม์ในหน้าต่าง "แผน"

บนแท็บ คุณจะพบตารางสรุปของกลุ่มที่เลือกตามคำหลักที่ตรงตามเกณฑ์ที่เราระบุเมื่อตั้งค่าเครื่องมือวางแผนการแสดงผลตาม Google AdWords ในแท็บถัดไป คุณจะพบกลุ่มความสนใจของผู้ใช้ อีกเล็กน้อยคุณจะได้รับการเสนอกลุ่มตามหัวข้อ (นำมาจากไดเร็กทอรีเฉพาะเรื่องของ Google)

บนแท็บ คุณจะเห็นกลุ่มที่เราได้กล่าวถึงไปแล้ว ซึ่งมีไซต์ที่เป็นไปได้สำหรับตำแหน่ง (เว็บไซต์ แอปพลิเคชันบนมือถือ และกลุ่มที่เหมาะกับคุณ)

โดยทั่วไป มีหลายวิธีในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในเครื่องมือวางแผนเครือข่ายดิสเพลย์ (ในกรณีนี้) เมื่อคุณเพิ่มกลุ่มหรือแต่ละตำแหน่งในกลุ่ม คุณต้องมีการวางแผน (โดยใช้ลูกศรในคอลัมน์สุดท้าย) จากนั้นทางด้านขวาในพื้นที่ "วางแผน"คุณจะสามารถประเมินผู้ชมที่คุณสามารถเข้าถึงได้ด้วยสายตาและจำนวนการแสดงผลโฆษณาโดยประมาณที่คุณจะได้รับ:

หากต้องการดูเปอร์เซ็นต์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นของเพศและกลุ่มอายุของกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือประเภทอุปกรณ์ที่พวกเขาเข้าถึงอินเทอร์เน็ต เพียงเลื่อนเคอร์เซอร์เมาส์ไปเหนือพื้นที่เหล่านี้ในช่อง "แผน" แล้วคุณจะเห็นป๊อปอัป หน้าต่างพร้อมข้อมูลโดยละเอียด ปุ่ม "ดูแผน" ที่อยู่ด้านล่างช่วยให้คุณทำได้ ไปที่หน้าการตรวจสอบขั้นสุดท้ายแผนที่สร้างขึ้นสำหรับการวางโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ (เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google AdWords)

หน้าแผนจะให้ค่าประมาณจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะถูกดูต่อสัปดาห์เท่านั้น ไม่ได้รับ แต่สามารถประมาณได้ ลองใช้ CTR หนึ่งเปอร์เซ็นต์เป็นพื้นฐาน จากนั้นเราสามารถคาดหวังได้ว่าจะได้รับการคลิกจากจำนวนการดูที่แสดงโดยใช้สูตรง่ายๆ: หารจำนวนการดูด้วยหนึ่งร้อย (นั่นคือ จากการดูร้อยครั้ง เราจะได้คลิกเดียว ). คุณสามารถดูต้นทุนต่อคลิกสูงสุดเมื่อดูเนื้อหาของกลุ่ม จากนั้นคูณจำนวนนี้ด้วยจำนวนคลิกที่เป็นไปได้ ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้ "เพดาน" ของงบประมาณรายสัปดาห์ของแคมเปญในอนาคตในเครือข่ายดิสเพลย์ของ AdWords

หากแผนที่สร้างขึ้นตรงตามความต้องการของคุณ คุณสามารถคลิกที่ปุ่ม "บันทึกลงในบัญชี" ที่มุมขวาบนได้อย่างปลอดภัย

คุณสามารถเพิ่มแผนที่สร้างในเครื่องมือวางแผนแคมเปญดิสเพลย์ลงในทั้งแคมเปญใหม่และแคมเปญที่มีอยู่ในบัญชี AdWords ของคุณ ฉันเลือกตัวเลือกเพื่อเพิ่มลงในแคมเปญที่มีอยู่ ในเวลาเดียวกัน ฉันถูกขอให้เลือกอันที่ฉันต้องการจากรายการ (ในตัวอย่างของฉันมีเพียงอันเดียวเท่านั้น) ฉันได้รับคำเตือนเกี่ยวกับความแตกต่างในภาษาและการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และยังถูกขอให้มอบหมายด้วย ราคาสูงสุดต่อคลิกที่ใช้เป็นค่าเริ่มต้น

จากนั้น คุณสามารถไปที่แท็บ "แคมเปญ" จากเมนูด้านบนสุดในบัญชี Adsense ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญที่ต้องการมี กลุ่มใหม่สำหรับโฆษณา เราเพิ่งรวบรวมและถ่ายโอนจาก Display Network Scheduler:

โดยปกติแล้วจะยังไม่มีประกาศใดๆ สำหรับกลุ่มนี้ ดังนั้นคุณจึงสามารถเริ่มสร้างกลุ่มได้ทันที ในการดำเนินการนี้ เพียงไปที่แท็บ "โฆษณา" แล้วคลิกปุ่มสีแดงตรงนั้น (+โฆษณา) ฉันจะไม่พูดซ้ำเพราะเราได้พูดคุยถึงกระบวนการนี้มากกว่าหนึ่งครั้งในบทความก่อนหน้าในส่วนนี้

เลย โดยใช้ตัวกำหนดการแสดงผลเป็นแนวทางที่ถูกต้อง - สิ่งสำคัญคือการใช้เครื่องมือที่หลากหลายอย่างมีสติเพื่อเลือกผู้ชมเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับการแสดงโฆษณาของคุณต่อพวกเขา ในกรณีนี้ เรา "เต้นรำจากเตา" โดยเน้นกลุ่มผู้ใช้ที่สนใจบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณก่อน จากนั้นจึงสร้างโฆษณาสำหรับพวกเขาเท่านั้น

การสร้างโฆษณาแบบรูปภาพใน Google AdWords

จริงๆ แล้ว มาสร้างโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับกลุ่มที่เราเพิ่งเพิ่มโดยใช้เครื่องมือวางแผนแคมเปญดิสเพลย์โดยเฉพาะ ในการดำเนินการนี้ ไปที่แท็บ "โฆษณา" แล้วคลิกปุ่มที่เกี่ยวข้อง โดยเลือกตัวเลือกจากรายการแบบเลื่อนลง:

ด้วยเหตุนี้ หน้าต่างป๊อปอัปจะเปิดขึ้นพร้อมภาพหน้าจอของเว็บไซต์ของคุณ หรือหน้าที่คุณจะโฆษณาใน Google Adwords หากต้องการ คุณสามารถเปลี่ยนได้โดยแก้ไข URL ที่ด้านบนของหน้าต่างนี้:

ตอนนี้คุณสามารถคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" ที่อยู่ด้านล่างได้อย่างปลอดภัย กระบวนการสแกนหน้าที่ต้องการในเว็บไซต์ของคุณจะเริ่มต้นขึ้น โดยแยกบล็อกข้อความและกราฟิกออก โดยขึ้นอยู่กับว่า Google AdWords เองจะทำหรือไม่ โหมดอัตโนมัติเต็มรูปแบบจะสร้างตัวเลือกสำเร็จรูปมากมายซึ่งจะมีความสัมพันธ์ที่ดีอย่างน่าทึ่งกับการออกแบบและเนื้อหาของหน้าที่โปรโมต จริงอยู่ ก่อนอื่นคุณจะถูกขอให้เลือกเฉพาะเลย์เอาต์ที่เหมาะสมเท่านั้น:

และคุณสามารถดูได้ว่าแบนเนอร์ขนาดต่างๆ ที่สร้างขึ้นตามเค้าโครงเหล่านี้จะมีลักษณะอย่างไรโดยคลิกลิงก์ที่อยู่ใต้แต่ละเค้าโครง หากเลย์เอาต์เป็นที่น่าพอใจ แต่คุณต้องการแก้ไขบางสิ่งในนั้น สิ่งที่คุณต้องทำคือเลื่อนเคอร์เซอร์ของเมาส์ไปที่เลย์เอาต์แล้วคลิกที่ปุ่ม เป็นผลให้หน้าต่างตัวแก้ไขที่ค่อนข้างซับซ้อนจะเปิดขึ้น:

ที่นี่คุณสามารถเลือกรูปแบบแบนเนอร์ที่ด้านบนที่จะแสดงในตัวอย่าง และโดยใช้คอลัมน์ด้านซ้ายของเครื่องมือ คุณสามารถเปลี่ยนชื่อแบนเนอร์ เพิ่มคำอธิบาย เปลี่ยนโลโก้ ตลอดจนคำจารึกและสีของ ปุ่ม คุณยังสามารถใช้เวทย์มนตร์กับสีพื้นหลัง และเพิ่มแอนิเมชั่นได้หากต้องการโดยใช้ปุ่มที่อยู่ด้านบน สิ่งสำคัญคือทุกอย่างกระชับ - ส่วนหัวไม่ยาวเกินไปและตรงประเด็นและสีก็ไม่อวดรู้เกินไป

การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่ทำสามารถดูได้แบบเรียลไทม์ในภาพตัวอย่างทางด้านขวา หลังจากเสร็จสิ้นกระบวนการปรับปรุงโฆษณาแบบรูปภาพของคุณในโปรแกรมแก้ไข Google AdWords แล้ว การคลิกปุ่ม "เสร็จสิ้น" ก็ไม่เสียหาย เค้าโครงที่แก้ไขจะปรากฏในของคุณทันที (ปุ่มที่มุมขวาล่างจะถูกเน้นด้วยสีเขียว) หลังจากนั้นคุณสามารถเลื่อนหน้าด้วยเลย์เอาต์ไปจนถึงจุดสิ้นสุดและใช้ปุ่มที่อยู่ทางด้านขวา

ด้วยเหตุนี้ ในแท็บ "โฆษณา" คุณจะได้รับสิบสามตัวเลือกสำหรับแบนเนอร์ขนาดยอดนิยม ซึ่ง AdWords สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามการออกแบบที่คุณเลือกและแก้ไข

สามารถดูโฆษณาแบบรูปภาพที่สร้างขึ้นทั้งหมดได้ใน ขนาดเต็มโดยใช้ลิงก์ชื่อเดียวกันที่อยู่ด้านล่าง มีแนวโน้มว่าไม่ใช่ทั้งหมดจะดูสมบูรณ์แบบ ในกรณีนี้ CTR อาจลดลงเนื่องจากไม่มีการแสดงผลแบนเนอร์ที่ไม่สำเร็จ ในกรณีนี้ คุณสามารถกลับไปแก้ไขหรือเพียงแค่ใช้รูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพตามความเห็นของคุณ ซึ่งสามารถทำได้จากเมนูแบบเลื่อนลงจุดสีเขียวในคอลัมน์ที่สอง:

หากคุณเก่ง Photoshop และมีไอเดียเกี่ยวกับการออกแบบ และหากคุณต้องการใช้แบนเนอร์ที่สร้างโดยนักออกแบบมืออาชีพที่คุณติดต่อมา คุณสามารถอัปโหลดโฆษณาแบบรูปภาพของคุณเองได้โดยเลือกไม่ใช่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" ในวินาทีนั้น ภาพหน้าจอในบทนี้ แต่อยู่ข้างๆ "โหลดโฆษณา".

ในหน้าที่เปิดขึ้นมา นอกเหนือจากการอัปโหลดรูปภาพสำหรับแบนเนอร์ของคุณแล้ว คุณจะต้องเพิ่ม URL ที่มองเห็นได้และเป้าหมายด้วย (หน้าเว็บไซต์ของคุณที่จะโฆษณา):

หลังจากเปิดตัวแคมเปญ โฆษณาแบบรูปภาพที่คุณสร้างจะแสดงบนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (เพิ่มโดยเจ้าของลงใน Google Adsense) อันไหนกันแน่? ในตัวอย่างนี้ เราเลือกผู้ชมเป้าหมายโดยใช้เครื่องมือวางแผนเครือข่ายดิสเพลย์ แต่ในแท็บ "เครือข่ายดิสเพลย์" สำหรับกลุ่มโฆษณานี้ คุณสามารถตั้งค่าได้ เงื่อนไขเพิ่มเติมสำหรับการกำหนดเป้าหมายโดยใช้ปุ่มชื่อเดียวกันที่มีเครื่องหมายบวกอยู่ด้านหน้า (จะเน้นด้วยสีแดง)

โดยทั่วไปแล้ว แน่นอนว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ตัวกำหนดตารางเวลา CCM ได้ขยายขีดความสามารถอย่างจริงจังและเกือบจะใกล้จะถึงแล้ว เครื่องมือที่เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายสิ่งที่คุณต้องการ กลุ่มเป้าหมาย ในหมู่ผู้เยี่ยมชมไซต์ที่รวมอยู่ในเครือข่ายสื่อตามบริบท บังเอิญว่าผู้ชมที่มีอยู่ในเครือข่ายดิสเพลย์ไม่สามารถใช้งานได้เลยในการค้นหา ดังนั้นการโฆษณาบนเว็บไซต์เหล่านี้จึงเป็นที่ต้องการ

นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายใหม่มักใช้ในเครือข่ายดิสเพลย์ เช่น การแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่เรารวบรวมได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อตั้งค่าโฆษณาให้แสดงต่อผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้งเท่านั้น แต่การกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งเป็นหัวข้อสำหรับการสนทนาอื่น และสำหรับวันนี้ ฉันคิดว่าจะมีข้อมูลเพียงพอ พบกันในหน้าของส่วน

คลิกที่เครื่องหมายบวก:

ประเภท - "เครือข่ายสื่อตามบริบท":

เมื่อคุณเลือกเป้าหมายแล้ว ช่วงของตัวเลือกสำหรับการปรับแต่งเพิ่มเติมจะแคบลง หากคุณต้องการคุณลักษณะทั้งหมดที่ AdWords มีให้ คลิกตัวเลือกโดยไม่ต้องระบุเป้าหมาย:

หากบัญชีของคุณมี Conversion ดิสเพลย์อย่างน้อย 50 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมา ตัวเลือกอื่นจะปรากฏขึ้น - โดยระบบจะเลือกการกำหนดเป้าหมาย จัดการราคาเสนอ และรวบรวมโฆษณาโดยอัตโนมัติ

เลือกมาตรฐาน เราข้ามเว็บไซต์ - เราจะแจ้งให้ทราบเมื่อสร้างโฆษณา คลิก "ดำเนินการต่อ" และไปที่การตั้งค่าแคมเปญ

บันทึก- หรือคุณสามารถรวมการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์ - สร้างโดยไม่มีเป้าหมาย และทำเครื่องหมายถูกไว้สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ในการตั้งค่าเครือข่าย

ข้อเสีย: สิ่งนี้จะจำกัดฟังก์ชันการทำงานที่มีอยู่ให้แคบลงอย่างมาก เราสร้างโฆษณาเท่านั้น ระบบจะตัดสินใจว่าจะแสดงที่ใดและในขณะเดียวกันก็พยายามไม่ใช้งบประมาณจำนวนมากบนเครือข่ายดิสเพลย์

เพิ่มเติม: นี่เป็นโอกาสในการเรียกใช้แคมเปญทดสอบเพื่อดูว่าไซต์ใดที่ Google เลือกและใช้ในแคมเปญจริง

อัลกอริทึมสำหรับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

1) ชื่อเรื่อง

เรารวมหรือไม่รวมสถานที่จากการจัดแสดง:

อีกวิธีหนึ่ง: คลิก "การค้นหาขั้นสูง" ระบุจุดบนแผนที่และรัศมีเพื่อเข้าถึงผู้ชมเฉพาะที่อยู่ภายใน:

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่บน Google โปรดดูบทความนี้:

การเพิ่มภาษาของเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ที่แสดง สำหรับรัสเซีย อย่างน้อยที่สุดนี่คือภาษารัสเซียและภาษาอังกฤษ:

4) เดิมพัน

การเลือกกลยุทธ์:

กลยุทธ์เริ่มต้นคือ "CPC ด้วยตนเอง" ช่วยให้คุณสามารถกำหนดอัตราและเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา จึงเหมาะสำหรับการเปิดตัวแคมเปญใหม่

ยังมีตัวเลือกอะไรบ้าง และควรใช้ในกรณีใดบ้าง?

• CPA เป้าหมายเป็นกลยุทธ์อัตโนมัติ เพื่อให้ได้ผล คุณจะต้องสะสมสถิติเกี่ยวกับ Conversion ให้เพียงพอ (จาก Conversion 30 รายการใน 30 วัน)
• ROI เป้าหมายสำหรับการโฆษณา – สำหรับร้านค้าออนไลน์
• จำนวนคลิกสูงสุด - หากคุณสนใจเฉพาะการคลิก ไม่ใช่ Conversion
• ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งในพื้นที่ที่มองเห็นได้ของหน้าจอ - สำหรับแคมเปญสื่อของแบรนด์โดยมีเป้าหมายเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดและเพิ่มการรับรู้

5) งบประมาณ

สำหรับสื่อดิสเพลย์ ควรเลือกวิธีพิมพ์มาตรฐานเพื่อให้ระบบกระจายไปเอง

6) การตั้งค่าเพิ่มเติม

• การหมุน

2 ประเภทแรกมีอยู่ในอินเทอร์เฟซที่อัปเดต (2 ประเภทสุดท้ายไม่ได้ใช้งาน):

ค่าเริ่มต้นคืออันแรก - และควรปล่อยไว้จะดีกว่า สำหรับแต่ละกลุ่ม เราจะสร้างโฆษณาหลายรายการ และระบบจะเลือกโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการประมูลเฉพาะเจาะจง

ด้วยตัวเลือกที่สอง โฆษณาจะแสดงที่ความถี่เดียวกัน

• กำหนดการแสดงโฆษณา

• อุปกรณ์

เราจะปิดอินเทอร์เน็ตบนมือถือหากผู้ชมบนมือถือไม่ใช่เป้าหมายสำหรับเราหรือเวอร์ชันของไซต์ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือ

• ความถี่สูงสุด

เมื่อแคมเปญทำงาน คุณสามารถเปลี่ยนจำนวนการแสดงผลเป็น 4-5

• ตัวเลือกสถานที่ตั้ง

เราเลือกขึ้นอยู่กับความครอบคลุมและผู้ชมที่เราต้องการ สองตัวเลือกสุดท้ายมีไว้สำหรับยกเว้นหมวดหมู่เหล่านี้

• พารามิเตอร์ URL ของแคมเปญ

สำคัญ- หลังจากการเปลี่ยนแปลงใดๆ รวมถึงป้ายกำกับ เวอร์ชันใหม่จะเข้ามาแทนที่เวอร์ชันเก่า ด้วยเหตุนี้ โฆษณาเก่าและสถิติทั้งหมดบนโฆษณานั้นจึงถูกลบออก

เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ควรเพิ่มแท็กผ่านเทมเพลตการติดตาม

• เนื้อหาที่ยกเว้น

สร้างกลุ่มโฆษณา

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย

เราเลือกลักษณะเฉพาะที่เราจะกำหนดกลุ่มเป้าหมาย: กลุ่มเป้าหมายของเราคือใคร (การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย) หรือตำแหน่งที่สามารถพบได้บนอินเทอร์เน็ต (การกำหนดเป้าหมายตามบริบท)

การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้

ตัวเลือกต่อไปนี้มีอยู่ใน Google:

คุณสามารถสร้างผู้ชมพิเศษและกำหนดความสนใจที่ระบบควรมุ่งเน้นได้อย่างอิสระ:

• ความตั้งใจ

ต่างจากครั้งก่อน Google ไม่เพียงแค่เลือกผู้ใช้ตามพารามิเตอร์ที่คุณระบุ แต่ยังวิเคราะห์ห่วงโซ่พฤติกรรมทั้งหมดของพวกเขาด้วย

วิธีง่ายๆ คือการทำเครื่องหมายหมวดหมู่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าระบุถึงความพร้อมในการซื้อ:

วิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้นคือการเพิ่ม คำหลักและไซต์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ผู้ชมสนใจ Google จะกำหนดเป้าหมายเหล่านี้:

ตัวอย่างเช่น หากประวัติการค้นหาของผู้ใช้เริ่มต้นด้วย "ประตูทางเข้า วิธีเลือก" ที่เย็นกว่า "แคตตาล็อกประตูทางเข้า" และลงท้ายด้วยรายการที่ร้อนแรงกว่า "ซื้อประตูทางเข้าอพาร์ทเมนต์ในระดับการใช้งาน" นี่คือผู้ใช้เป้าหมาย ระบบรวมไว้ในการกำหนดเป้าหมายนี้

ลักษณะทางประชากร

อยู่ในเมนูแยกต่างหาก:

การกำหนดเป้าหมายเนื้อหา

• คำหลัก

ประเภทนี้คำนึงถึงวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์บนอินเทอร์เน็ต - ตามชื่อ ปัญหาที่แก้ไข หรือความสนใจอื่นๆ ของกลุ่มเป้าหมาย (แหล่งข้อมูลที่เยี่ยมชม)

เราใส่ "เนื้อหา" - สิ่งนี้รับประกันว่าจะมีความเหมาะสมกับธีมของเว็บไซต์มากขึ้น และดังนั้น การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แม่นยำยิ่งขึ้น

• หัวข้อ:

เราเลือกธีมของเว็บไซต์ (ตามผลิตภัณฑ์ อุตสาหกรรม หรือหัวข้อที่สนใจกลุ่มเป้าหมายบนอินเทอร์เน็ต):

• ตำแหน่ง

สี่แยกกำหนดเป้าหมาย

เพื่อการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น คุณสามารถรวมประเภทการกำหนดเป้าหมายตามผู้ใช้และเนื้อหาเข้าด้วยกันได้ เช่น ความสนใจ * คำหลัก ความตั้งใจ * คำหลัก ความสนใจ * ตำแหน่ง ความสนใจ * หัวข้อ ฯลฯ

สิ่งนี้ทำให้การเข้าถึงแคบลง แต่ให้ผู้ใช้เป้าหมาย ดังนั้นเราจึงแยกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายรวมกันสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา

การเสนอราคาระดับกลุ่มโฆษณา

ระบุอัตรา:

โดยค่าเริ่มต้นจะกำหนดให้กับการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดที่เราเพิ่มลงในกลุ่มปัจจุบัน ในเครือข่ายดิสเพลย์ ควรเริ่มต้นด้วยราคาเสนอที่ต่ำและติดตามการเปลี่ยนแปลงในการแสดงผลอย่างต่อเนื่องจะดีกว่า

เครือข่ายดิสเพลย์ กูเกิล แอดเวิร์ดให้ปริมาณการเข้าชมที่ดี แต่ในการดำเนินแคมเปญที่ทำกำไรบนไซต์นี้ คุณจำเป็นต้องทราบถึงความแตกต่างและสามารถใช้ความรู้นี้ได้ ในบทความนี้เราจะดูที่ การตั้งค่าทีละขั้นตอนการโฆษณาใน KMS และเทคนิคที่ช่วยให้คุณไม่เปลืองงบประมาณโดยไม่ได้รับผลตอบแทน

Google อัปเดตแล้ว รูปร่างและฟังก์ชันบางอย่างของบัญชี AdWords และฉันจะแสดงการทำงานทั้งหมดในอินเทอร์เฟซใหม่

วิธีการตั้งค่าเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Adwords

ในรายการประเภทที่นำเสนอ ให้เลือก "เครือข่ายดิสเพลย์"

ในขั้นตอนถัดไป คุณต้องทราบเป้าหมายของแคมเปญ - ความแตกต่างบางประการในการตั้งค่าและฟังก์ชันของการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาอัตโนมัติในเครือข่ายดิสเพลย์นั้นขึ้นอยู่กับตัวเลือกของคุณ

เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page ในระหว่างการเก็งกำไรด้านการจราจร ตัวเลือกที่ดีที่สุด— “การเข้าชมเว็บไซต์” ประเภทย่อย — “มาตรฐาน” หากคุณจะไม่แสดงโฆษณาต่อผู้ใช้อีเมลของ Google โดยเฉพาะในอินเทอร์เฟซของบัญชีอีเมลของพวกเขา

คลิก "ดำเนินการต่อ" ในแท็บใหม่เราเขียนชื่อแคมเปญเพื่อความเข้าใจของเราเอง - ตัวอย่างเช่นฉันโฆษณานาฬิกาเพื่อความสะดวกในการวิเคราะห์สถิติและเพิ่มประสิทธิภาพฉันสร้างแคมเปญหลายแคมเปญที่มีการแสดงผลทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันและฉันโทร หนึ่งในนั้นคือ “นาฬิกา Seiko, KMS, มอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก” .

ด้านล่างคุณสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ - คุณสามารถระบุประเทศหรือคุณสามารถระบุภูมิภาคโดยจำกัดให้แคบลงจนถึงเป้าหมายหากข้อเสนอของคุณมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ในสถานที่อยู่อาศัยเฉพาะ

ประเด็นต่อไปคือภาษาที่ผู้ชมของคุณสื่อสาร ไม่มีอะไรฉลาดที่นี่ - ทำเครื่องหมายสิ่งที่คุณต้องการโดยปกติแล้ว "รัสเซีย" ก็เพียงพอแล้ว

ในกลยุทธ์ เรามีทางเลือกในการเดิมพันสองตัวเลือก:

• ในโหมดอัตโนมัติพร้อมการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนต่อคลิก
• วี การควบคุมด้วยตนเอง— คุณกำหนดราคาเสนอด้วยตนเองและปรับตามสถิติในระหว่างกระบวนการโปรโมตแคมเปญ

ในโหมดอัตโนมัติ ระบบจะได้รับผลลัพธ์ในราคาต่อหนึ่งคลิกที่เหมาะสมที่สุดตามกลยุทธ์ที่ระบุ - คุณต้องการอะไรอีกจากการโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Adwords:

• การแปลงหน้า Landing Page;
• การคลิกโฆษณา
• แสดงข้อเสนอของคุณต่อผู้ใช้

สำหรับรายการแรกในรายการ คุณต้องเชื่อมต่อ Google Analytics กับหน้า Landing Page กำหนดเป้าหมาย Conversion ระบุต้นทุน และเชื่อมโยงบัญชีสถิติกับบัญชีโฆษณา ในบทความนี้ฉันจะข้ามไป การวิเคราะห์โดยละเอียดเปิดตัวแคมเปญสำหรับกลยุทธ์นี้ และตอนนี้เรามาดูแคมเปญถัดไปกันดีกว่า

เพื่อให้ได้รับจำนวนผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณมากที่สุด คุณควรใช้ตัวเลือกที่สอง - โฆษณาของคุณจะแสดงในราคาต่อหนึ่งคลิกต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้บนเว็บไซต์ที่มีผู้ชมที่มีความสนใจใกล้เคียงกันและข้อมูลอื่นๆ ของ Google แก่ผู้ใช้ที่คลิกหน้า Landing Page ของคุณแล้ว โฆษณา

ข้อเสียประการหนึ่งของกลยุทธ์นี้คือปริมาณการเข้าชมไม่ได้คุณภาพ และอัตราการคลิกผ่านที่สูงสามารถสร้างผู้เข้าชมที่อยากรู้อยากเห็นจำนวนมากโดยมี Conversion ต่ำในด้านการขาย ซึ่งจะทำให้แคมเปญไม่ทำกำไร

ทั้งหมดนี้อยู่ที่คำถามที่ว่า Google ระบุความสนใจของผู้ใช้ได้แม่นยำเพียงใด คำตอบคือ - อย่างที่โชคดี

หัวข้อมากกว่าครึ่งหนึ่งในรายการไม่สนใจฉัน แต่อย่างใด แต่ Google จากข้อมูลนี้จะแสดงโฆษณาที่ไม่จำเป็นให้ฉันดูและฉันสามารถคลิกโฆษณาเหล่านั้นได้ด้วยความอยากรู้เท่านั้น แต่ไม่ใช่เพื่อจุดประสงค์ในการสร้าง ซื้อ.

ตอนนี้ลองพิจารณาวิธีการที่ช่วยให้คุณดำเนินการแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมายที่สุดและสร้างผลกำไรบนเครือข่ายดิสเพลย์สำหรับกลุ่มเป้าหมาย

จะเป็นสีดำได้อย่างไรใน KMS

ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง - หน้า เมื่อมีการกำหนดอัตรานี้ GA จะเริ่มเลือกไซต์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอสำหรับการวางโฆษณา และพยายามแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมที่อาจสนใจจำนวนมากที่สุด

แต่เราจะไม่พึ่งพาอัลกอริธึมการเลือกของ Google แต่จะกรองไซต์ด้วยตนเอง ในการดำเนินการนี้ ให้เปิด AdWords ในแท็บถัดไปอีกครั้ง คลิกที่ปุ่มที่มุมขวาบนแล้วไปที่อินเทอร์เฟซบัญชีเก่า - ใน เวอร์ชันใหม่ฟังก์ชันที่จำเป็นหายไป

ไปที่ "เครื่องมือ" - "เครื่องมือวางแผนดิสเพลย์" - "ค้นหาแนวคิดใหม่ๆ สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย"

เราป้อนหลายตัวเลือกสำหรับวลีสำคัญที่มีความถี่สูงสำหรับข้อเสนอ ระบุประเทศและภาษา และคลิก "รับตัวเลือก"

ในแท็บที่เปิดขึ้น เราสนใจไซต์ที่ Adwords วางแผนจะวางโฆษณาของเรา ในการดำเนินการนี้ให้คลิกที่ปุ่มทีละปุ่มดังในภาพหน้าจอและในคอลัมน์ด้านซ้ายเราจะเห็นผ้าเช็ดเท้าพร้อมไซต์พันธมิตรที่ Google ระบุว่าเกี่ยวข้องกับคีย์

ตอนนี้ได้เวลาทำงานด้วยตนเองแล้ว - คัดลอกที่อยู่ตามลำดับจากด้านบน เปิดไซต์ในเบราว์เซอร์ และตรวจสอบความเกี่ยวข้องและการมีอยู่ของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ เราบันทึก URL ของไซต์ที่เหมาะสมทั้งหมดไว้ในไฟล์บางไฟล์ ในตัววางแผนเราคลิก "ระบุราคาเสนอและงบประมาณ" โดยที่เราสนใจตัวบ่งชี้ตัวเดียว - CTR ที่คาดการณ์ไว้

ข้อมูลทั้งหมดในแท็บนี้เป็นข้อมูลเฉลี่ยสำหรับโรงพยาบาลและเป็นเพียงแนวทางเท่านั้น ในตัวอย่างของฉัน อัตราการคลิกผ่านคือ 28% โดยมีราคาคลิกที่ 18.63 รูเบิล แต่ในความเป็นจริง CTR จะสูงกว่าอย่างน้อยสามถึงสี่เท่าอย่างแน่นอน และการคลิกจะถูกกว่า

เราปิดแท็บคู่ขนานด้วยเครื่องมือวางแผน AdWords ในการตั้งค่าแคมเปญเราเขียนงบประมาณรายวันตามค่าใช้จ่ายรายเดือนที่อนุญาต วิธีการแสดง "มาตรฐาน" เป็นการเปิดตัวที่สม่ำเสมอตลอดทั้งวันเนื่องจากไม่รู้ว่าเวลาใดจะมากที่สุด การแปลง

กลุ่มโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์

เราป้อนที่อยู่ที่คัดลอกมาจากผู้วางแผนทีละรายการ เราได้รับคำแนะนำของไซต์ที่เกี่ยวข้อง เรายังตรวจสอบว่ามีกลุ่มเป้าหมายอยู่หรือไม่ และทำเครื่องหมายสิ่งที่เหมาะสม

เราเพิ่มสถานที่แสดงโฆษณาทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายสำหรับข้อเสนอของเรา จากนั้นทำเครื่องหมาย "ไม่มีการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ" ระบุต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง และคลิก "สร้างแคมเปญ"

ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างโฆษณา

กลยุทธ์ที่เลือกให้อะไรในเครือข่ายดิสเพลย์

บนเครือข่ายดิสเพลย์ จำนวนมากเว็บไซต์พันธมิตรในหัวข้อต่างๆ แต่นอกเหนือจากเนื้อหาเฉพาะเรื่องแล้ว ยังมีเว็บไซต์และบริการอีกด้วย วัตถุประสงค์ทั่วไป- ตัวอย่างเช่น ฉันใช้โปรแกรมบีบอัดรูปภาพออนไลน์ ซึ่งฉันจะแสดงโฆษณาที่ Google เห็นว่าน่าสนใจสำหรับฉัน

แต่ Google ผิดในนามของฉัน - ฉันไม่สนใจ ฉันจะไม่คลิก และโฆษณาจะให้สถิติที่ไม่ดีแก่ผู้ที่โพสต์

เมื่อเลือกไซต์ด้วยตนเอง โฆษณาจะปรากฏเฉพาะที่ที่ผู้ชมของเราอยู่เท่านั้น สิ่งนี้จะเพิ่ม CTR เป็นอย่างน้อย 2-3% ดังนั้นต้นทุนต่อคลิกจะลดลง และการแปลงของหน้า Landing Page จะสูงขึ้นและเพียงพอสำหรับผลกำไร

หลังจากรวบรวมสถิติที่จำเป็นแล้ว ก็ควรสร้างมันขึ้นมา แคมเปญแยกต่างหากไปยังไซต์ที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงสุด - สิ่งนี้จะทำให้ผู้เข้าชมหน้า Landing Page ถูกที่สุด มิฉะนั้น ไซต์ที่มี CTR ต่ำจะส่งผลให้อัตราโดยรวมลดลง และราคาต่อหนึ่งคลิกของการโฆษณาทั้งหมดในเครือข่ายดิสเพลย์ก็เพิ่มขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญบางคนลืมไปว่าการเข้าถึงของเครือข่ายดิสเพลย์นั้นไม่ได้มีเพียงขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีขนาดใหญ่อย่างไม่น่าเชื่ออีกด้วย หากสถานการณ์การค้นหาถูกจำกัดด้วยจำนวนข้อความค้นหาทางสถิติ แสดงว่าไม่มีข้อจำกัดดังกล่าวในเครือข่ายดิสเพลย์

"เครื่องมือวางแผนแคมเปญดิสเพลย์" เป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยคาดการณ์ปริมาณการเข้าชมและเลือกเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุด การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายและยังช่วยให้คุณสามารถอัปโหลดไปยังบัญชี AdWords ของคุณได้อย่างรวดเร็ว

การประยุกต์ใช้ในทางปฏิบัติ

ในการเริ่มทำงานกับเครื่องกำหนดเวลา คุณจะต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและคลิกเครื่องมือ

ข้าว. 1 – เครื่องมือใน Google AdWords

หลังจากนั้นเราพบว่าตัวเองอยู่ในเมนูการเลือกการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมาย เลือกตัวเลือกแรก: "ค้นหาแนวคิดใหม่ ๆ สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย - ตามคำหลัก ไซต์ หรือหมวดหมู่"

รูปที่ 2. การเลือกการกำหนดค่า "Scheduler"

ข้าว. 3 – การกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมาย

เมื่อคุณคลิกที่บล็อกที่มีตัวกรอง คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาได้ และจะทำการคำนวณตามรูปแบบเหล่านั้น ภายในตัวกรองนี้ คุณสามารถเลือกเฉพาะรูปแบบโฆษณาที่คุณต้องการได้

ข้าว. 4 – รูปแบบโฆษณาสำหรับการคำนวณ

การคาดการณ์ที่สร้างขึ้นจะแสดงบนหน้าที่เปิดขึ้น ตอนนี้คุณสามารถเริ่มวิเคราะห์ตัวเลือกตำแหน่งที่คำนวณ ศึกษาไซต์ที่เสนอและการกำหนดเป้าหมายได้

ข้าว. 5 – เมนูหลักของ “KMS Scheduler”

ในบล็อกที่ไฮไลต์ทางด้านซ้าย คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าได้ หากคุณไม่ได้ระบุไว้เมื่อสร้างรายการกลุ่มโฆษณา

1) บนแท็บตัวเลือกกลุ่มโฆษณา - จัดกลุ่มด้วย การตั้งค่าทั่วไปซึ่งได้รับการเลือกและแยกย่อยโดยอัตโนมัติโดยผู้วางแผน (คำหลัก ข้อมูลประชากร ความสนใจ หัวข้อ ตำแหน่ง)

2) ในแท็บการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเอง – คุณสามารถกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายได้ตามที่คุณต้องการ (คำหลัก ข้อมูลประชากร ความสนใจ หัวข้อ)

3) ทางด้านขวาของตารางคือแผนสนาม เพื่อเพิ่ม กลุ่มที่ต้องการโฆษณาหรือตัวเลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย คลิกลิงก์ในคอลัมน์ด้านขวา

รูปที่ 6 – การเลือกพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย

วลีหรือกลุ่มจะถูกเพิ่มลงในแผน จากนั้นจะทำการคำนวณและแสดงการคาดการณ์เบื้องต้น

ข้าว. 7 – การคำนวณเบื้องต้น

ข้าว. 8 – ตำแหน่ง

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแคมเปญดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จคือแคมเปญที่ใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายและทับซ้อนกัน มีประสิทธิภาพสูงสุดและผ่านการพิสูจน์แล้วในทางปฏิบัติ: คำหลัก + ความสนใจ, คำหลัก + หัวข้อ, การกำหนดเป้าหมายโดยตรงของตำแหน่ง, ความสนใจ + หัวข้อ + ข้อมูลประชากร

คุณสามารถดูการคาดการณ์สำหรับวิธีการวางตำแหน่งที่เราเลือกบนเครือข่ายดิสเพลย์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในกราฟพร้อมงบประมาณและจำนวนคลิก โดยคลิกที่ปุ่ม "ระบุอัตราและงบประมาณ" กำหนดขีดจำกัดงบประมาณรายวันหากจำเป็น

ข้าว. 9. – ตัวอย่างของการพยากรณ์ที่สร้างขึ้น

การคาดการณ์ที่สร้างขึ้นสามารถบันทึกลงในบัญชีของคุณและดาวน์โหลดในรูปแบบของตาราง

โดยสรุป ฉันอยากจะบอกว่าตัวกำหนดเวลา KMS ไม่เพียงช่วยให้คุณได้รับการคาดการณ์โดยประมาณ แต่ยังทำให้กำหนดค่าได้ง่ายขึ้นมาก แคมเปญโฆษณา- โดยเฉพาะการเลือกแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องสำหรับรูปแบบตำแหน่งที่แน่นอน!