การโฆษณาจาก Google ในวิดีโอของคุณ การโปรโมตวิดีโอบน YouTube โดยใช้ Google AdWords โฆษณาวิดีโอใน Google Adwords

สวัสดีทุกคน!

กาลครั้งหนึ่ง YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ชมอาศัยอยู่โดยไม่ได้รับความเสียหายจากวิดีโอโฆษณา แต่เนื่องจากการซื้อโฮสต์วิดีโออันเป็นที่รักโดย Google ทุกอย่างก็เปลี่ยนไป ตอนนี้คุณไม่สามารถดู "วิดีโอ" เดียวโดยไม่มีโฆษณาได้... จากมุมมองของผู้ใช้ทั่วไปสิ่งนี้ดูเศร้ามาก

แต่ถ้าคุณมองจากอีกด้านหนึ่ง ในด้านการเป็นผู้ประกอบการ ธุรกิจ Youtube ก็เป็นเพียงแหล่งที่มาของการเข้าชมขนาดใหญ่และแทบไม่สิ้นสุด ซึ่งสามารถหาได้จาก ใช้ Google AdWords (ปัจจุบันคือ Google Ads) ลองจินตนาการดูว่ามีคนมาที่นั่นกี่คนในแต่ละวัน มีผู้ชมที่แตกต่างกันกี่คน เกือบทุกคนจะพบผู้ชมเป้าหมายของตนที่นี่

ดังที่คุณอาจเดาได้ ในบทเรียนนี้ เราจะตั้งค่าโฆษณาวิดีโอบน YouTube ใน Google Adwords ไปกันเลย!

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณา YouTube

ไซต์นี้ใช้รูปแบบ TrueView (การดูที่แท้จริง) ซึ่งเป็นเวลาที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเฉพาะการที่ผู้ใช้ดูโฆษณาของเขา ด้วยเหตุนี้ Google จึงสามารถทำให้ทั้งสองฝ่ายพอใจได้ในคราวเดียว: ผู้ใช้ไซต์จะเห็นเฉพาะโฆษณาที่พวกเขาสนใจและผู้ลงโฆษณาก็ได้รับผู้ชมที่สนใจ

โฆษณาวิดีโอดังกล่าวจะแสดงอยู่ในวิดีโอบน YouTube ใน "วิดีโอที่เกี่ยวข้อง" และในผลการค้นหา จากที่นี่ มีรูปแบบย่อยของโฆษณาเกิดขึ้นหลายรูปแบบ:

แต่ละรูปแบบมีความเหมาะสมสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ ขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจว่าจะใช้อันไหน แต่ก่อนอื่น สร้างช่องและอัปโหลดวิดีโอที่นั่น จากนั้นจึงเชื่อมโยงบัญชี YouTube และ Google Adwords ของคุณ (คำแนะนำ)

การสร้างและตั้งค่าแคมเปญ YouTube

ฉันจะทำงาน - ฉันยังต้องชินกับมัน ยิ่งไปกว่านั้น การสร้างแคมเปญบน YouTube ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป - เกือบทุกอย่างทำได้ในหน้าเดียว มาเริ่มกันเลย

1. ในหน้า "แคมเปญทั้งหมด" คลิกที่ปุ่ม "+" สีน้ำเงินและเลือก "แคมเปญใหม่":
   
2. ต่อไป เราจะมีเป้าหมายต่างๆ ให้เลือก แต่เลือก "สร้างแคมเปญโดยไม่ต้องระบุเป้าหมาย":
   
3. เลือกประเภทแคมเปญ “วิดีโอ” และคลิก “ดำเนินการต่อ”:
   
4. จากนั้นเราตั้งค่าพารามิเตอร์แคมเปญ: ตั้งชื่อ ระบุงบประมาณ เลือกวิธีการแสดง (ควรเร่งให้ดีที่สุด - โฆษณาจะแสดงบ่อยขึ้น) ด้านล่างมีรายการ "เครือข่าย" - ที่นี่เราเลือกว่าโฆษณาของเราจะแสดงที่ใด:
   สิ่งที่น่าสนใจที่สุดสำหรับเรา:
   1. ผลการค้นหาของ YouTube - โฆษณาจะแสดงเหนือผลการค้นหาของ YouTube ซึ่งดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น
   2. วิดีโอยูทูป ที่นี่มีพื้นที่แสดงผลเพิ่มขึ้นอยู่แล้ว ดังนั้นจึงสามารถใช้ได้ทั้ง 2 รูปแบบ ได้แก่ ในสตรีมและ Video Discovery;
   3. ทรัพยากรวิดีโอของพันธมิตรและสื่อดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอจะแสดงบนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันบนมือถือต่างๆ ที่มีรูปแบบโฆษณานี้ให้บริการ
5. ขั้นตอนต่อไปคือการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย: ภาษาและภูมิภาคที่แสดงผล เราเลือกสิ่งที่คุณต้องการ:
6. การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา ในกรณีของฉัน มีสองกลยุทธ์ที่ใช้ได้: CPM สูงสุด และ CPM สูงสุด หากต้องการแสดงโฆษณาในสตรีมและ Video-Discovery ให้เลือกกลยุทธ์แรก ที่ "CPM สูงสุด" เราใช้ได้เฉพาะโฆษณาบัมเปอร์เท่านั้น:
   
7. เนื้อหาที่ยกเว้น พารามิเตอร์นี้จำเป็นเพื่อยกเว้นการแสดงผลของคุณ โฆษณาถัดจากเนื้อหาในหมวดหมู่ "ลามก", "ละเอียดอ่อน" มีชุดของสินค้าคงคลังที่เรียกว่า ซึ่งรวมถึงเนื้อหาบางหมวดหมู่ที่คุณไม่สามารถแสดงถัดจาก:
   ด้านล่างนี้คุณสามารถเลือกหมวดหมู่และประเภทของเนื้อหาที่ยกเว้นได้อย่างอิสระ
8. ใน การตั้งค่าเพิ่มเติมคุณสามารถเลือกอุปกรณ์ที่โฆษณาจะแสดง จำกัดความถี่ของการแสดงผล และตั้งเวลาการแสดงโฆษณา:
   
9. ต่อไป กลุ่มโฆษณาจะถูกสร้างขึ้น ในการเริ่มต้น ให้ป้อนชื่อและมอบหมาย ราคาสูงสุดต่อการดู:
   
10. กำหนดการตั้งค่าข้อมูลประชากรและเลือกผู้ชมที่คุณต้องการ ในปัจจุบันเทคโนโลยีทำให้เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับผู้ใช้ ดังนั้นเราจึงสามารถพูดได้ เครื่องมือนี้จะมีประโยชน์มากสำหรับคุณในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
    ในการตั้งค่าผู้ชม คุณสามารถระบุพื้นที่ที่สนใจของผู้ชมเป้าหมาย เหตุการณ์ในชีวิตของพวกเขา (งานแต่งงาน การสำเร็จการศึกษา การย้าย) สิ่งที่พวกเขาวางแผนในอนาคต และเลือกผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง หากคุณมี:
    
11. ต่อไป เราจะระบุการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ: คำหลัก, หัวข้อ หรือตำแหน่ง (เฉพาะช่อง YouTube, วิดีโอเฉพาะ, เว็บไซต์ ฯลฯ):
    อย่างที่คุณเห็น มีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายมากมายที่นี่ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณสนใจได้อย่างแม่นยำและนี่เป็นสิ่งสำคัญมากในด้านการตลาด สิ่งสำคัญคืออย่าหักโหมจนเกินไปแล้วทุกอย่างจะเรียบร้อย
12. ขั้นตอนสุดท้ายคือการสร้างโฆษณาวิดีโอ ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น คุณต้องสร้างช่องล่วงหน้าและอัปโหลดวิดีโอโฆษณาของคุณที่นั่น ที่นี่เราระบุลิงก์ไปยังลิงก์และกำหนดค่าพารามิเตอร์บางอย่าง ได้แก่ รูปแบบโฆษณา ลิงก์สุดท้าย (URL ของไซต์) ลิงก์ที่แสดง: คลิกที่ปุ่ม "บันทึกและดำเนินการต่อ"

คุณต้องการดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นด้วย การโฆษณาตามบริบท- จากนั้นคุณสามารถทำความคุ้นเคยกับบทเรียนวิดีโอเพื่อการศึกษาจากเครื่องมือค้นหาของ Google ผู้เขียนบทเรียน Anton Petrochenkov จะช่วยคุณตั้งค่า Google Adwords

Anton Petrochenkov เป็นผู้อำนวยการของบริษัทการตลาดอินเทอร์เน็ต Convert Monster พวกเขายังเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ Google และมีใบรับรองผู้เชี่ยวชาญด้วย การตั้งค่า Googleแอดเวิร์ด วิดีโอการฝึกอบรมจะช่วยให้คุณดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น และปรับปรุงคอนเวอร์ชัน ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ และสถิติการขาย

บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับ Google Adwords

ในบทเรียนแรก คุณจะได้เรียนรู้ว่าการโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร และการค้นหาของ Google ทำงานอย่างไร ค้นหาว่าข้อความค้นหาเกิดขึ้นได้อย่างไร รวมถึงคำหลัก เรียนรู้วิธีลงทะเบียนบัญชีใน Google Adwords และบัญชี MCC คุณจะเห็นวิธีที่ Anton ตั้งค่าข้อมูลการชำระเงินและสร้างการเชื่อมต่อระหว่างบัญชี Google อื่นๆ

บทที่ 2 โครงสร้างบัญชี Google Adwords

บทเรียนที่สองจะช่วยให้คุณเข้าใจโครงสร้างนั้นเอง บัญชีกูเกิลแอดเวิร์ด เรียนรู้วิธีจัดระเบียบสถานที่ทำงานของคุณใน AdWords Andrey จะพูดคุยและแสดงความแตกต่างระหว่างการค้นหาตามบริบทและการค้นหาสื่อ อธิบายวิธีการตั้งค่าบัญชีสำหรับร้านค้าออนไลน์

บทที่ 3 การตั้งค่าแคมเปญโฆษณา Google Adwords

บทเรียนวิดีโอที่สามจะช่วยคุณในการตั้งค่า Google Adwords จากนั้นคุณสามารถเรียนรู้และเข้าใจวิธีดำเนินการตามกลยุทธ์และการตั้งค่า บริษัทโฆษณาใน Google Adwords และ Yandex.Direct Anton Petrochenkov จะบอกรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าโฆษณาใน Google Adwords ขยายและเพิ่มกลุ่มโฆษณา

บทที่ 4: การสร้างกลุ่มโฆษณา Google Adwords

และตอนนี้เป็นบทเรียนที่สำคัญที่สุดที่คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีสร้างกลุ่มโฆษณาและสิ่งที่จำเป็นสำหรับกลุ่มโฆษณา วิธีเขียนข้อความและพาดหัวข่าวที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาเพื่อเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นผู้ซื้อจริง Andrey จะบอกรายละเอียดเพิ่มเติมว่าทั้งหมดนี้ทำได้อย่างไรในบทเรียนวิดีโอที่สี่

บทที่ 5 การตั้งค่าอินเทอร์เฟซ Google Adwords

บทเรียนวิดีโอที่ห้าในชุดเกี่ยวกับวิธีตั้งค่า Google Adwords จะช่วยให้คุณเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา ตั้งค่าราคาเสนอ คอลัมน์ และเพิ่มคำเชิงลบ

แนะนำบทเรียนวิดีโอเหล่านี้ “วิธีตั้งค่า Google Adwords” ให้กับเพื่อนและคนรู้จักของคุณทุกคน รวมถึงผู้ที่มีส่วนร่วมในการสร้างเว็บไซต์และโปรโมตเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา เราจะขอบคุณมากหากคุณสนับสนุนเราและเข้าร่วมกับเรา กลุ่มทางสังคม.

คุณสมบัติที่โดดเด่นการโฆษณาแบบวิดีโอบนอินเทอร์เน็ตเป็นการโต้ตอบเชิงโต้ตอบระหว่างบริษัทที่ลงโฆษณากับผู้ชมที่ชมวิดีโอโฆษณา เนื่องจากโฆษณาวิดีโอมักถูกโพสต์บนเว็บไซต์โฮสต์วิดีโอยอดนิยม เช่น YouTube, Vimeo ฯลฯ ผู้ชมจึงมีโอกาสแสดงความคิดเห็นและสร้างเรตติ้งวิดีโอของตนเองได้ ในทางกลับกัน ตัวแทนของบริษัทจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนการดูการบันทึก สถิติทางภูมิศาสตร์ - สถานที่พำนักของผู้ชม สถิติการดูในแต่ละวัน ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพได้ กิจกรรมการโฆษณาคาดการณ์เกี่ยวกับ Conversion นอกจากนี้ความนิยมของการโฆษณาวิดีโอบนอินเทอร์เน็ตก็เนื่องมาจากต้นทุนต่ำในการวางวิดีโอโดยเฉพาะ

โฆษณาวิดีโอใน Google Adwords

สร้างของคุณเองด้วยชื่อแบรนด์ของคุณ ช่องจะไม่เพียงแต่สร้างชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับความไว้วางใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอีกด้วย ในอนาคต คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายสมาชิกในรายการรีมาร์เก็ตติ้งได้

อัปโหลดวิดีโอไปยัง YouTube วิดีโอต้องตรงตามพารามิเตอร์และอยู่ในรูปแบบ TrueView

มีสองรูปแบบหลัก: ในสตรีม (แสดงก่อนวิดีโออื่นหรือในเครือข่ายดิสเพลย์) และบนหน้าจอ (การค้นหาของ YouTube หรือไซต์พันธมิตรเครือข่ายดิสเพลย์)

โฆษณา TrueView ในสตรีมทำงานบนหลักการคลิกต่อการดู คุณไม่ได้จ่ายต่อคลิก แต่จ่ายต่อการดูที่ลูกค้าทำ โฆษณาวิดีโอ TrueView ในสตรีมปรากฏในวิดีโอบน YouTube รวมถึงบนเว็บไซต์และแอปใน เครือข่ายดิสเพลย์- นอกจากนี้ ยังสามารถแสดงบนไซต์อื่นๆ ที่มีเครื่องเล่น YouTube ในตัว เช่นเดียวกับในแอปพลิเคชัน YouTube สำหรับ iOS หรือ Android และบน m.youtube.com (สำหรับ iPad และ Android)

ผู้ดูสามารถข้ามโฆษณา TrueView ในสตรีมได้ 5 วินาทีหลังจากที่โฆษณาเริ่มเล่น โฆษณา TrueView ในสตรีมจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณาเป็นเวลา 30 วินาที (หรือดูวิดีโอทั้งหมด หากสั้นกว่านั้น) หรือโต้ตอบกับโฆษณา เช่น คลิกแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน เคล็ดลับเครื่องมือ หรือโฆษณาซ้อนทับกระตุ้นการตัดสินใจ ในกรณีที่จำนวนการดูมีความสำคัญ ขอแนะนำให้ใช้วิดีโอที่มีความยาวอย่างน้อย 12 วินาที YouTube Analytics ไม่ติดตามการดูที่สั้นกว่า 10 วินาที

โฆษณา TrueView In-Display ทำงานแบบราคาต่อหนึ่งคลิก นั่นคือคุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการคลิกโฆษณา ลิงก์นำไปสู่ช่องหรือไปยังตัววิดีโอโดยตรง แต่ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ

โฆษณา TrueView In-Display สามารถแสดงบน YouTube และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ดังนั้นจึงถูกวางไว้ในหน้าค้นหาและการดูบน youtube.com และ m.youtube.com รวมถึงในหน้าหลักของเว็บไซต์และ แอปพลิเคชันมือถือยูทูบ. โฆษณาบนหน้าจอประกอบด้วยไอคอนวิดีโอและข้อความไม่เกินสามบรรทัด เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา ช่องหรือหน้าดูวิดีโอบน YouTube จะเปิดขึ้น วิดีโอไม่เล่นในหน่วยโฆษณา

ลักษณะและฟังก์ชันการทำงานของโฆษณา TrueView In-Display จะแตกต่างกันไปตามสถานที่

การตั้งค่าแคมเปญวิดีโอใน Google Adwords

ดังนั้น เพื่อสร้างแคมเปญวิดีโอใน Google AdWordsคุณต้องทำสิ่งต่อไปนี้

1. สร้างแคมเปญวิดีโอในแท็บ "แคมเปญ"
2. ตั้งชื่อแคมเปญและงบประมาณ เราปล่อยให้วิธีการแสดงเป็นแบบมาตรฐาน (แนะนำ) แต่คุณสามารถเลือกแบบเร่งได้
3. จากนั้นเลือกเครือข่าย สิ่งสำคัญคือการค้นหาของ YouTube รองรับเฉพาะรูปแบบ TrueView-in-Display เท่านั้น ในเครือข่ายอื่น รองรับทั้งสองรูปแบบ
4. ตำแหน่งและภาษา (เหมือนกับเครื่องมือค้นหาทั่วไป)
5. เพิ่มวิดีโอ (ไม่ว่าจะผ่านการค้นหาหรือระบุ URL)
6. เริ่มแรกประเภทโฆษณาได้รับการกำหนดค่าสำหรับการสร้างแบรนด์และการแปลง หากเรากำลังพูดถึงการติดตั้งอุปกรณ์เคลื่อนที่ ให้ทำเครื่องหมายในช่อง หลังจากเพิ่มวิดีโอแล้ว ให้เลือกรูปแบบที่คุณต้องการใช้: ในสตรีม บนหน้าจอ หรือทั้งสองอย่าง

ข้าว. 42.1. พารามิเตอร์พื้นฐานของแคมเปญวิดีโอใน Google AdWords

TrueView ในสตรีม

หลังจากอัปโหลด คุณสามารถดูตัวอย่างได้ว่าโฆษณาของคุณจะมีลักษณะอย่างไร

ข้าว. 42.2. โฆษณา TrueView ในสตรีม

จากนั้น ตั้งค่าพื้นฐานสำหรับโฆษณาวิดีโอ: URL ที่แสดง, URL สุดท้าย (ลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือช่อง) คุณยังสามารถใช้เทมเพลตการติดตามได้ที่นี่ การติดตามผู้เยี่ยมชมจาก YouTube มีความสำคัญมากในการทำความเข้าใจพฤติกรรมของพวกเขาบนไซต์ให้ดียิ่งขึ้น

กำหนดรูปภาพที่จะปรากฏพร้อมกับโฆษณา (หรือคุณจะอัปโหลดรูปภาพของคุณเองก็ได้)

ข้าว. 42.3. การตั้งค่าโฆษณาในสตรีม

TrueView แบบบนหน้าจอ

หากคุณต้องการใช้ทั้งสองรูปแบบ คุณสามารถกำหนดค่าโฆษณารูปแบบบนหน้าจอเพิ่มเติมได้ การแสดงตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าโฆษณาจะปรากฏในผลการค้นหาของ YouTube อย่างไร:

ข้าว. 42.4. โฆษณาบนหน้าจอในการค้นหาของ YouTube

ต่อไป เราจะกำหนดค่าพารามิเตอร์โฆษณาหลัก ก่อนอื่นให้เลือกไอคอนเมื่อแสดงวิดีโอ (มีให้เลือก 4 ตัวเลือก) นอกจากนี้เช่นเดียวกับใน โฆษณาแบบข้อความตั้งชื่อและคำอธิบาย (สองบรรทัด) และกำหนด หน้า Landing Page.

คุณไม่สามารถตั้งค่าไซต์ของคุณเป็นหน้า Landing Page ได้

ข้าว. 42.5. การตั้งค่าโฆษณาบนหน้าจอ

หลังจากนี้ คุณจะต้องตั้งชื่อและกำหนดค่าการกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย รวมถึงราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ (ลดหรือเพิ่มเป็นเปอร์เซ็นต์) หากคุณไม่ต้องการให้มีคนดูโฆษณาของคุณ อุปกรณ์เคลื่อนที่ให้ตั้งค่าอัตราเป็น -100%

ข้าว. 42.6. การตั้งค่าการกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย

ในขั้นตอนนี้ มีการกำหนดค่าพารามิเตอร์หลักของแคมเปญ จากนั้น คุณสามารถทำการตั้งค่าขั้นสูงสำหรับแคมเปญวิดีโอได้ เช่น เพิ่มระยะเวลาทดสอบ ตั้งเวลาการแสดงโฆษณาตามวันและชั่วโมง

ตามด้วยการตั้งค่าการแสดงโฆษณา:

ข้าว. 42.7. แสดงโฆษณา YouTube

ซึ่งรวมถึงการหมุนเวียนโฆษณาและความถี่ที่โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้รายหนึ่ง คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการหมุนเวียนโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการคลิกหรือ Conversion รวมทั้งสลับการแสดงโฆษณาในสตรีมและบนหน้าจอให้เท่าๆ กัน ในกรณีหลังนี้ โฆษณาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งจะแสดงอย่างเท่าเทียมกัน

บันทึกและไปที่การตั้งค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายและราคาเสนอโฆษณาวิดีโอ ก่อนอื่น คุณต้องกำหนดราคาสูงสุดสำหรับการดูวิดีโอ ที่นี่คุณยังสามารถตั้งค่าการเดิมพันทั้งหมดหรือการเดิมพันที่แตกต่างกันสำหรับทั้งสองรูปแบบได้ โดยการกำหนดอัตรา ระบบจะกำหนดจำนวนการดูโดยประมาณต่อวัน:

ข้าว. 42.8. การเสนอราคาโฆษณาวิดีโอ AdWords

ต่อไป มาดูการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายกัน นี่อาจเป็นจุดที่สำคัญที่สุดที่รับผิดชอบต่อความสำเร็จของแคมเปญวิดีโอของคุณ คุณต้องกำหนดของคุณ กลุ่มเป้าหมายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ในกรณีนี้ คุณสามารถสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ รวมทั้งสร้างกลุ่มรวม การผสมผสานการกำหนดเป้าหมาย และสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่

ข้าว. 42.9. การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายพื้นฐานสำหรับแคมเปญวิดีโอใน AdWords

เราพยายามระบุกลุ่มเป้าหมายให้แม่นยำที่สุด คุณอาจใช้วิธีกำหนดเป้าหมายไม่ครบทุกวิธี แต่สิ่งแรกที่ต้องพิจารณาคือหัวข้อและคำหลัก หากตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายอย่างถูกต้อง โฆษณาวิดีโอจะมี CTR สูง อย่าลืมวิเคราะห์ว่าผู้ใช้อยู่ในไซต์นานเท่าใด บ่อยครั้งที่ผู้ใช้ไปที่ไซต์ "โดยไม่ได้ตั้งใจ" เมื่อพยายามปิดโฆษณา

การโฆษณาวิดีโอ Google Adwords เป็นวิธีการที่ดีเยี่ยมในการสร้างแบรนด์และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ อย่าลืมว่าปัจจุบัน YouTube เป็นไซต์ที่มีผู้ค้นหามากที่สุดเป็นอันดับสอง เครื่องมือค้นหาทั่วทุกมุมโลก สำหรับการขาย การโฆษณาประเภทนี้ค่อนข้างไม่สมบูรณ์ มีราคาแพง และทำให้เกิด Conversion เพียงเล็กน้อย แต่ให้โอกาสในการดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพ และกำหนดเป้าหมายพวกเขาในรายการรีมาร์เก็ตติ้งในภายหลัง

กรณีแคมเปญโฆษณาบน YouTube

วิธีสั่งซื้อโฆษณาใน Google AdWords

คุณคงไม่อยากเจาะลึกถึงพื้นฐานของบริบท การโฆษณาของกูเกิล AdWords? ติดต่อผู้เชี่ยวชาญ! เราจะทำการวิเคราะห์เบื้องต้นให้คุณฟรี ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องลงทะเบียนกับประเภทบัญชี Google AdWords หลังจากผ่านไป 4-8 ชั่วโมงทำการ เราจะส่งผลลัพธ์ ซึ่งจะรวมข้อมูลเกี่ยวกับราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย ขนาดผู้ชม การคาดการณ์งบประมาณ และคำแนะนำสำหรับการดำเนินการต่อไป

หากคุณพบข้อผิดพลาด โปรดเน้นข้อความและคลิก Ctrl+ป้อน.

เขตย่อย เชอร์นายา เรชกา, 15 รัสเซีย, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 8 812 497 19 87

การโปรโมตวิดีโอ YouTube โดยใช้ Google AdWords

แบ่งปัน

การโปรโมตวิดีโอ YouTube โดยใช้ Google AdWords จะทำให้ผู้ชมเฉพาะกลุ่มสามารถเห็นเนื้อหาของคุณได้

ต้องการทราบวิธีการทำเช่นนี้?

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่สามารถช่วยให้คุณแสดงโฆษณาวิดีโอ YouTube ไปยังผู้ชมที่คุณต้องการได้ดียิ่งขึ้น

ลองคิดดูสิ

# เวลา: ใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ดูช่องอื่นๆ

นี้ ตัวเลือกที่ดีที่สุดการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญวิดีโอ AdWords เพื่อโปรโมตวิดีโอบน YouTube

การกำหนดสถานที่เป้าหมายจำเป็นต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอย่างดี

หากต้องการตรวจสอบ ให้สร้าง กลุ่มใหม่โฆษณา จากนั้นคัดลอกและวางโฆษณาวิดีโอของคุณลงในกลุ่มโฆษณาใหม่ด้วยการกำหนดสถานที่เป้าหมายใหม่

การเสนอราคาของคุณอาจไม่สูงพอ เพียงเพราะคุณกำหนดเป้าหมายแชแนลเฉพาะไม่ได้หมายความว่าโฆษณาของคุณจะแสดง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแชแนลนั้นมีการเข้าชมสูง คุณอาจต้องเพิ่มราคาเสนอเพื่อให้โฆษณาแสดงในช่องที่ได้รับความนิยม

หากต้องการดูว่าโฆษณาวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายสถานที่ของคุณแสดงที่ใด ให้เลือกแคมเปญ จากนั้นคลิก สถานที่ที่แถบด้านข้างซ้าย บนหน้าจอที่ปรากฏขึ้น ให้ไปที่แท็บ เป้า.

ตอนนี้คุณสามารถดูว่าโฆษณาของคุณทำงานอย่างไรในสถานที่ต่างๆ

#สอง: การโปรโมตวิดีโอโดยใช้ภาษาและการกำหนดสถานที่เป้าหมาย

ผู้ชมของคุณพูดได้หลายภาษาหรือผู้คนพูดภาษาเดียวกันหรือไม่?

การตั้งค่าสถานที่และภาษาจะต้องดำเนินการในระดับแคมเปญ ดังนั้น หากคุณต้องการใช้งานโฆษณาวิดีโอที่มีการกำหนดเป้าหมายสถานที่หรือภาษาที่แตกต่างกัน คุณจะต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหาก

การชี้แจงพารามิเตอร์เหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการ วิดีโอ YouTubeเข้าถึงผู้คนที่พูดได้หลายภาษา

หากคุณกำหนดเป้าหมายเป็นภาษารัสเซีย โฆษณาของคุณจะไม่เข้าถึงผู้ใช้ที่พูดภาษาอังกฤษ แม้ว่าพวกเขาจะพูดทั้งภาษาอังกฤษและรัสเซียก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการกำหนดเป้าหมายทุกภาษา (ค่าเริ่มต้น)

การกำหนดภาษาเป้าหมายขึ้นอยู่กับภาษาอินเทอร์เฟซ ดังนั้นจึงควรเน้นไปที่การตั้งค่าตำแหน่งเพื่อเข้าถึงผู้ที่พูดภาษาอื่น

หากต้องการดูข้อมูลทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาวิดีโอ AdWords ของคุณทำงาน ให้เลือกแคมเปญแล้วคลิก สถานที่ที่แถบด้านข้างซ้าย จากนั้นไปที่แท็บ รายงานประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์

รายงานทางภูมิศาสตร์จะแสดงที่ตั้งทางกายภาพ รายงานตำแหน่งของผู้ใช้จะแสดงเฉพาะข้อมูลตำแหน่งเท่านั้น ไม่ใช่จุดสนใจ

คุณสามารถเปลี่ยนรัศมีของสถานที่หรือเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายจากทั้งประเทศเป็นพื้นที่เฉพาะได้

#สาม: โปรโมตวิดีโอโดยใช้การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักเพื่อลดต้นทุนการโฆษณา

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอด้วยคำหลัก โฆษณานั้นจะปรากฏตามคำหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอหรือ ช่องยูทูป- โฆษณาสำหรับช่องทางเฉพาะหรือ วิดีโอยูทูปตามกฎแล้ว , ทำงานได้ดีขึ้น แต่การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักสามารถประหยัดเวลาและงบประมาณการโฆษณาได้

หากต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักสำหรับแคมเปญโปรโมตวิดีโอ ให้เริ่มต้นด้วยการค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ความช่วยเหลือเกี่ยวกับเครื่องมือวางแผนคำหลัก

หากต้องการเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords คลิกการตั้งค่าที่มุมขวาบน ในเมนูที่ปรากฏขึ้น ให้ค้นหาส่วนดังกล่าวการวางแผนและเลือก เครื่องมือวางแผนคำหลัก

อีกสักครู่หนึ่ง ไปที่ รุ่นเก่า Google AdWords หากคุณใช้อันใหม่

เครื่องมือวางแผนคำหลักจะเปิดขึ้นในแท็บใหม่ เลือกตัวเลือกค้นหาคำหลักใหม่ตามวลี ไซต์ หรือหมวดหมู่

ตอนนี้คุณสามารถป้อนข้อมูลที่จะช่วยให้เครื่องมือวางแผนคำหลักมีตัวเลือกที่เป็นประโยชน์ ป้อนผลิตภัณฑ์หรือบริการ หน้า Landing Page และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

จากนั้นไปที่ส่วน การกำหนดเป้าหมาย- หากต้องการรับข้อเสนอที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ให้ป้อนการตั้งค่าสถานที่และภาษาที่คุณใช้ในแคมเปญของคุณ

เพิ่มคำหลักเชิงลบเพื่อกรองการเข้าชมที่ไม่ต้องการและประหยัดเงินหากจำเป็น

คำหลักเชิงลบมีประโยชน์เมื่อมีวลีทั่วไปเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณขายเฉพาะชุดนอนสำหรับเด็ก คุณอาจต้องยกเว้นผู้หญิงและผู้ชาย

ช่วงวันที่เริ่มต้นจะพิจารณาคำขอภายใน 12 เดือนที่ผ่านมา คุณสามารถตั้งเวลาได้ ตัวเลือกวันที่มีคุณลักษณะการเปรียบเทียบที่สะดวก รวมการค้นหาคำหลักสำหรับวันที่ที่คล้ายกัน เช่น ปีนี้กับปีที่แล้ว

ในส่วน ตัวเลือกการค้นหาคุณสามารถเปิดใช้งานพารามิเตอร์คำหลักได้ แสดงเฉพาะรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับคำหลักอย่างใกล้ชิด- พารามิเตอร์ที่เหลือสามารถปิดไว้ได้

หากต้องการค้นหาตัวเลือกที่เหมาะกับคุณ ให้จัดเรียงข้อมูลตามการค้นหารายเดือนโดยเฉลี่ย

คลิกปุ่ม เพิ่มลงในแผนถัดจากคำหลักใดๆ และดูการคาดการณ์รายวันสำหรับคำหลักนั้นตามช่วงราคาเสนอ หากต้องการปรับแต่งการคาดการณ์ ให้เพิ่มคีย์เวิร์ด กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโฆษณา

คุณยังสามารถเปลี่ยนประเภทการทำงานของคำหลักได้ ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมได้ว่าคำค้นหาจะต้องตรงกับคำหลักของคุณมากเพียงใดจึงจะเรียกโฆษณาของคุณได้

จากนั้นคลิกที่ปุ่ม ภาพรวมแผนเพื่อดูรายละเอียดการประมาณการต้นทุนและประสิทธิภาพโดยละเอียดเพิ่มเติมตามราคาเสนอและงบประมาณ

จากข้อมูลนี้ คุณอาจจำเป็นต้องใช้คำหลักที่หลากหลายมากขึ้นซึ่งใช้กับอุปกรณ์เฉพาะ

เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะกำหนดเป้าหมายคำหลักใด ให้ตั้งค่าในกลุ่มโฆษณาที่เหมาะสมในแคมเปญของคุณ

เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ให้เลือก คำหลักในแถบด้านข้างบนแถบเครื่องมือ AdWords ของคุณ

จากนั้นกดที่ป้าย + ในวงกลมสีน้ำเงิน และเลือกกลุ่มโฆษณาที่คุณต้องการเพิ่มคำหลัก

ปฏิบัติตามคำแนะนำบนหน้าจอเพื่อเพิ่มคำสำคัญแล้วแตะ บันทึก.

บทสรุปเกี่ยวกับการโปรโมตวิดีโอด้วย Google AdWords

ด้วยโฆษณาวิดีโอ AdWords คุณสามารถโปรโมตวิดีโอ YouTube ของคุณให้กับผู้ชมในอุดมคติของคุณได้สำเร็จ.

แน่นอนว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ช่องหรือวิดีโอ YouTube มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีที่สุด แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะลองทำด้วยวิธีอื่น...ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณและเวลา

คุณคิดอย่างไร?

มีชิปมั้ย?

ถึง ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใดที่เหมาะกับคุณ

ฉันหวังว่ามันจะเป็น สุขภาพดี!

แบ่งปัน

บทความที่คุณอาจสนใจ

• วิธีใช้แท็ก Google UTM เพื่อวิเคราะห์ปริมาณการใช้โซเชียลมีเดีย

  สมมติว่าคุณเปิดตัวโฆษณาบนเว็บไซต์/แลนดิ้งเพจ/บล็อกจาก VKontakte, Facebook, YouTube, Instagram คุณมีแคมเปญโฆษณามากมายที่ทำงานโดยมีโฆษณาหลายร้อยรายการ จะทราบได้อย่างไรว่าโฆษณาใด (แคมเปญโฆษณา) มาจากปริมาณการเข้าชมเท่าใด ที่ แคมเปญโฆษณานำผลลัพธ์มาและอันไหนที่เปลืองงบประมาณอย่างโง่เขลา? เป็นแท็ก UTM ของ Google ที่จะช่วยให้เราวิเคราะห์ปริมาณการใช้งานบน...

• 
  รีมาร์เก็ตติ้งของ Google AdWords: การตั้งค่าทีละขั้นตอน

  รีมาร์เก็ตติ้งของ Google Adwords เป็นสิ่งที่จินตนาการได้ยาก การตลาดสมัยใหม่...เห็นด้วยไหม? ด้วยเหตุผลบางประการ ผู้คนจำนวนมากประสบปัญหากับ Google AdWords “มันใช้งานไม่ได้” “มันซับซ้อนเกินไป” และอื่นๆ... คุณเคยได้ยินไหม? รีมาร์เก็ตติ้งหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่ถือเป็น "ความชั่วร้ายทางดิจิทัล" ที่จำเป็นในพื้นที่อินเทอร์เน็ตสมัยใหม่ หากผู้คนไม่ซื้อ อย่าทิ้งการติดต่อไว้ใน...

• 
  วิธีกำหนดเป้าหมาย Google Analytics สำหรับการโฆษณาบน Facebook

  คุณกำลังใช้อยู่แล้ว โฆษณาเฟซบุ๊ก- เป็นไปได้มากว่าพวกเขาจะเปิดตัวมันและใช้งบประมาณจำนวนมากไปกับมัน แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง คุณไม่พอใจกับสถิติที่ Facebook แสดงโดยสิ้นเชิง มันผิด... คำแนะนำของฉันสำหรับคุณ: หากคุณมีโค้ด Google Analytics ติดตั้งอยู่บนไซต์ของคุณอยู่แล้ว ให้ตั้งเป้าหมายในการวิเคราะห์และติดตาม...