ตัวอย่างที่แท้จริงของการสร้างรายได้จากการโฆษณา RTB ตัวอย่างที่แท้จริงของการสร้างรายได้จากการโฆษณา RTB เทคโนโลยี RTB ครอบคลุมทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย

สวัสดีตอนบ่าย ผู้อ่านที่รัก วันนี้เรายังคงพิจารณาประเด็นต่างๆ ของวิธีที่คุณสามารถสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่กระทบต่อเว็บไซต์ และด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มงบประมาณครอบครัวของคุณ ก่อนหน้านี้ฉันได้บอกคุณไปแล้วเกี่ยวกับการสร้างรายได้บน Google Adsense เมื่อ Google เผยแพร่โฆษณาตามบริบทที่ยอดเยี่ยมและแย่มากจากเครือข่ายของตนในทรัพยากรของคุณตลอดจนเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากวิดีโอ YouTube ซึ่ง Google เดียวกันแสดงโฆษณาในวิดีโอและด้วยเหตุนี้จึงให้ คุณมีโอกาสสร้างเรื่องตลก ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่ดี แต่ที่นั่นพวกเขาจ่ายเงินให้ผู้คนสำหรับการคลิกและยังมีโฆษณาประเภทหนึ่งที่พวกเขาให้เงินสำหรับการดูและเรียกว่า แพลตฟอร์ม rtb.

เครือข่ายโฆษณา RTB

ในบันทึกนี้ฉันจะแบ่งปันกับคุณของฉัน ในจำนวนจริงซึ่งฉันจัดการเพื่อเพิ่มในโฆษณา RTB จะไม่มีน้ำซึ่งมีอยู่มากมายบนอินเทอร์เน็ต

การโฆษณา RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) เป็นเทคโนโลยีสำหรับการซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูล ความแตกต่างทั้งหมดจาก การโฆษณาตามบริบทคือเว็บมาสเตอร์ได้รับค่าตอบแทนสำหรับการดูโฆษณา ไม่ใช่สำหรับการคลิก การประมูลเป็นเกมของผู้ลงโฆษณาเพื่อเช่าพื้นที่โฆษณา ใครก็ตามที่ให้ราชามากที่สุด ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในเสี้ยววินาที เว็บมาสเตอร์จะได้รับประโยชน์สูงสุด ราคาที่ดีจากข้อเสนอทั้งหมด ฉันจะไม่สร้างภาระให้คุณกับข้อกำหนดทุกประเภทเกี่ยวกับวิธีการจัดระเบียบกระบวนการทั้งหมดนี้ ซึ่งไม่จำเป็น สิ่งที่คุณต้องทำก็แค่เพื่อให้แบนเนอร์ RTB ของคุณปรากฏแก่ผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จำนวนเงินที่ชำระขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ .

ตัวอย่างการโฆษณา RTB

ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาบนโฆษณา rtb มีลักษณะอย่างไรเพื่อให้คุณเข้าใจ แล้วแบนเนอร์ตามบริบทล่ะ? โฆษณาของกูเกิลความแตกต่างเล็กน้อย อย่างที่คุณเห็นทุกอย่างดีบนเว็บไซต์ของฉันฉันมักจะมีโฆษณาจาก Sberbank หรือโรงงานผลิตรถยนต์ GAZ

RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) – เทคโนโลยีที่ทันสมัยการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตซึ่งช่วยให้คุณจัดการประมูลระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อแบบเรียลไทม์

สิ่งสำคัญมีดังนี้: คุณสามารถเข้าถึงไซต์หลายแห่งเพื่อวางโฆษณาของคุณ โดยกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่จะแสดงโฆษณาได้แม่นยำที่สุด

การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสะดวกและมีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการโฆษณาแบบคลาสสิกมาก การดำเนินการและการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่จำเป็นทั้งหมดดำเนินการผ่านอินเทอร์เฟซแพลตฟอร์ม (ซึ่งปรากฏแล้วในสื่อยักษ์ใหญ่ทั้งหมด: Mail.ru Group, Google, Yandex ฯลฯ ) สะดวกมากเพราะพื้นที่อินเทอร์เน็ตทั้งหมดอยู่บนแพลตฟอร์มเดียว

เทคโนโลยี RTB ครอบคลุมทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย

• แจ้งผู้ฟัง. เพิ่มการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลดต้นทุนต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง (CPM)
• กระตุ้นความสนใจในบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ กำหนดเกณฑ์สำหรับแคมเปญโฆษณาโดยพิจารณาจากข้อมูลทางสังคมและประชากรของประชากรและปัจจัยด้านพฤติกรรมของพวกเขา หากคุณมีฟังก์ชั่นครบครันอยู่แล้ว ฐานลูกค้า– ค้นหาสิ่งที่คล้ายกันโดยใช้เกณฑ์เฉพาะเดียวกันและมากเป็นสองเท่า! อัลกอริธึม Look Alike จะช่วยคุณในเรื่องนี้ หรือมีโอกาสที่จะซื้อผู้ชมที่มีรูปแบบอยู่แล้วเสมอ
• การจูงใจให้ดำเนินการหรือช่วยเหลือในการเลือกตัวเลือกที่เหมาะสม เตือนลูกค้าถึงความตั้งใจของเขาใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบคลาสสิก หรือแนะนำ. ทางเลือกอื่นและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องด้วย Dynamic Creative
• การสั่งซื้อ การใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเตรียมการ
• การก่อตัว ความภักดีของลูกค้า- ล้อมรอบผู้เยี่ยมชมด้วยข้อเสนอของคุณในทุกช่องทาง: อีเมลบริบท เครือข่ายโซเชียล หรืออุปกรณ์มือถือ

มันทำงานอย่างไร?

ไซต์ขนาดใหญ่ที่ประสบความสำเร็จซึ่งเสนอพื้นที่สำหรับการโฆษณาจะทำให้เกิดการเข้าชมสำหรับการประมูล สื่อรูปแบบ RTB ทำงานตามกฎการประมูล: ขณะที่เพจกำลังโหลด ระบบจะ "อ่าน" โปรไฟล์ของผู้เยี่ยมชมและแสดงโฆษณาในท้ายที่สุด เหมาะสมที่สุดความสนใจของเขา

ทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ: ระบบจะส่งพื้นที่โฆษณาไปยังผู้ซื้อที่เชื่อมต่อทั้งหมด คำอธิบายโดยละเอียดหน้า ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ รูปแบบโฆษณา ผู้ซื้อจะเปรียบเทียบข้อมูลที่ได้รับกับการตั้งค่าของพวกเขา และหากบุคคลและการนำเสนอเหมาะสมกับพวกเขา พวกเขาจะเสนอราคาที่กำหนดไว้แล้ว ระบบจะรวบรวมการประมูล จัดการประมูล และมอบสถานที่ให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด กระบวนการดูเหมือนยาวและซับซ้อน แต่จริงๆ แล้วทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายใน 100-120 มิลลิวินาที

สิ่งที่นักการตลาดอินเทอร์เน็ตต้องทำคือตั้งค่าและรวมการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย เลือกไซต์ กำหนดราคา และติดตามประสิทธิภาพ

ประเภทของการโฆษณา RTB

อย่าจำกัดตัวเองอยู่แค่แบนเนอร์แบบคลาสสิก มีความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและจดจำ ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์ม Yandex นำเสนอพื้นที่โฆษณา RTB "ยาง" ที่ไม่คงที่

Motion Block ออกแบบมาเพื่อสาธิตบนสมาร์ทโฟน ภาพเคลื่อนไหวจะค่อยๆ หายไปเมื่อเข้าสู่ขอบเขตการมองเห็น และข้อความโฆษณาจะปรากฏอยู่เบื้องหน้า

• หน้าที่มีรายการบทความ ฟีดข่าวหรือช่องว่างระหว่างย่อหน้าข้อความที่อยู่ติดกัน บล็อกที่เคลื่อนย้ายได้จะพอดีกับโครงสร้างใด ๆ ก็ตาม: การโฆษณาจะปรับขนาดของคอนเทนเนอร์ฟรีโดยอัตโนมัติ
• โปสเตอร์แนวตั้งหรือแนวนอน โฆษณาจะถูกวางไว้ทางด้านขวาหรือซ้ายของข้อมูลหลักบนหน้า (หากคุณเลือกตำแหน่งแนวตั้ง) ด้านบนหรือด้านล่าง
• หากโฆษณามีรูปภาพ ข้อความจะปรากฏด้านบนเมื่อคุณวางเมาส์ไว้เหนือโฆษณาเท่านั้น
• แบนเนอร์อัจฉริยะ โฆษณาด้วยการเคลื่อนย้ายเนื้อหาที่รวบรวมโดยคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้เยี่ยมชมทรัพยากร
• ภายในภาพหมุนแบบหมุนของแบนเนอร์ประเภทนี้ แต่ละโฆษณา
• วิดีโอภายในแบนเนอร์หรือในสตรีม
• แบบสอบถามที่สมบูรณ์พร้อมตัวเลือกคำตอบ (เนื้อหาที่รอบคอบสามารถดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่รังเกียจตัวเลือกบรรทัดง่ายๆ)

การออกแบบเหล่านี้และการออกแบบประเภทอื่นๆ สามารถช่วยให้คุณสร้างวิธีที่หลากหลายในการแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยไม่ทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเบื่อ แต่ยังคงมองเห็นได้และน่าสนใจ

ทำไมต้องซื้อแบบเป็นโปรแกรม? การลงทุนที่มีประสิทธิภาพ?

ปัจจุบัน RTB เป็นกลุ่มที่ตรงเป้าหมายที่สุด และเป็นตัวเลือกที่รอบคอบที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต การพัฒนาอัลกอริธึมและเทคโนโลยี ตัวเลือกการออกแบบที่หลากหลายทำให้การซื้ออัลกอริทึมเป็นโอกาสที่ดีสำหรับทุกคน สื่อโฆษณา.

• การแบ่งส่วนผู้ชมที่กำหนดค่าอย่างระมัดระวังมากขึ้นตามพารามิเตอร์ที่สะดวกสำหรับคุณ - ผลตอบแทนก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น- RTB ช่วยให้คุณใช้เกณฑ์การเลือกสำหรับการกำหนดเป้าหมายได้มากกว่า Direct แบบคลาสสิก
• สถิติทั้งหมดอยู่ใน เปิดการเข้าถึงสำหรับคุณ ทำให้คุณสามารถควบคุมงบประมาณและติดตามประสิทธิภาพของคุณได้
• ความสามารถในการตัดการเชื่อมต่อจากแพลตฟอร์มที่ไม่มีประสิทธิภาพหรือแพลตฟอร์มที่คุณไม่ชอบและเชื่อมต่อกับผู้อื่น
• ปรับปรุงคอนเวอร์ชันจากช่องทางส่งเสริมการขายอื่นๆ เช่น การโฆษณาตามบริบท
• ความเร็วสูงได้รับผลลัพธ์ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย
• คุณสามารถและควรเลือกสำหรับงานที่แตกต่างกัน เกณฑ์ที่แตกต่างกันการตั้งค่าและองค์ประกอบการซื้อแบบเป็นโปรแกรม หากเป้าหมายคือการเพิ่มการรับรู้และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น เราจะเลือกการแบ่งส่วนทางสังคมและประชากร อธิบายความสนใจพื้นฐาน และปรับการมองเห็นของพื้นที่โฆษณา หากคุณต้องการนำผู้ชมเป้าหมายของคุณมาที่ไซต์ เราจะรวมการตั้งค่าตามตัวบ่งชี้พฤติกรรมและใช้อัลกอริธึมที่คล้ายกัน เมื่อได้รับมอบหมายให้เพิ่มการดำเนินการตามเป้าหมาย จะแนะนำให้ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่มากกว่า
• งานแต่ละประเภทจะต้องมีตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของตัวเอง นี่เป็นวิธีเดียวที่จะประเมินประสิทธิภาพของเครื่องมือทางการตลาดโดยรวม ตัวอย่างเช่น หากเราต้องการเพิ่ม Conversion เราจะประเมินตามราคาต่อการกระทำและต้นทุนของคำสั่งซื้อที่ยืนยันแล้ว
• กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายขั้นสูงทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ภายในรัศมีเฉพาะของสถานที่ที่กำหนด
• โดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมมาจาก ระบบซีอาร์เอ็มผู้โฆษณา
• การใช้ภาพถ่ายของลูกค้าจริง คุณสามารถใช้อัลกอริธึมที่คล้ายกันเพื่อค้นหาผู้ใช้ที่คล้ายกันได้
• การโฆษณาพื้นเมืองที่แสดงบนเว็บไซต์ที่เหมาะสมและปรับให้เข้ากับเนื้อหาโดยรอบได้อย่างเป็นธรรมชาติ ผู้ใช้จะรับรู้ได้ดีแม้ว่าแบนเนอร์จะมองไม่เห็นก็ตาม

ไม่ช้าก็เร็ว การโฆษณาผ่านสื่อทั้งหมดจะเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการซื้อแบบเป็นโปรแกรม เพียงเพราะสะดวกกว่าในการใช้งานและมีประสิทธิภาพมากกว่าในแง่ของผลกระทบ พลวัตการเติบโตของกลุ่มธุรกิจนี้ในสหรัฐอเมริกาบ่งชี้ว่าแนวโน้มเหล่านี้กำลังเริ่มเอาชนะตลาดรัสเซีย ตลาดการตลาด- อย่าเสียเวลาและเงินของคุณ พัฒนาธุรกิจของคุณและวิธีการโฆษณา

RTB หรือที่เรียกว่า Real Time Bidding เป็นเทคโนโลยีสำหรับการซื้อโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ซึ่งเป็นการประมูลแบบเรียลไทม์ พูดง่ายๆ ก็คือ มีผู้เยี่ยมชมไซต์ และในขณะที่หน้าเว็บของเขากำลังโหลด ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาสำหรับล็อตซึ่งรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับ แพลตฟอร์มการโฆษณาและผู้ใช้ปัจจุบัน โดยรวมแล้วการประมูลใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาที: ใครก็ตามที่ชนะ โฆษณาจะปรากฏแก่ผู้เยี่ยมชมรายนี้

ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่าง RTB และแบนเนอร์และทีเซอร์แบบคลาสสิกคือ เราไม่ได้ซื้อการแสดงผลหรือการคลิกในจำนวนที่กำหนด แต่ซื้อข้อความส่วนตัวที่เจาะจงถึงบุคคลใดบุคคลหนึ่ง โดยใช้คุกกี้ บัญชีโซเชียลเน็ตเวิร์ก แท็กพิกเซล สถิติสะสม รหัสการเรียนรู้ด้วยตนเอง ฯลฯ ง. ในทำนองเดียวกัน RTB ช่วยให้คุณจ่ายเงินไม่เพียงแต่สำหรับการคลิกบนหน้าจอมาตรฐานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการกระทำของผู้ชมด้วย ไม่ว่าจะเป็นการลงทะเบียนบนเว็บไซต์หรือการสั่งซื้อ

ในปัจจุบันนี้ เมื่อผู้คนพูดถึง RTB พวกเขามักจะนึกถึง:

• การกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ เมื่อใช้คุกกี้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อตามทันและส่งคืนการเข้าชมที่สนใจอยู่แล้ว - ดังนั้นเรื่องตลกที่มีชื่อเสียงเกี่ยวกับกางเกงชั้นในของ Yarovaya จาก Lamoda การแจ้งเตือนเกี่ยวกับรถเข็นที่ถูกทิ้งร้างพร้อมปุ่มซื้อ รายการผลิตภัณฑ์ที่ดู คำแนะนำ ฯลฯ แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่จะมีประสิทธิภาพเมื่อมีการเข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 50,000 ครั้งต่อวันและทำงานได้ดีที่สุดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคและสินค้าอุปโภคบริโภค
• การกำหนดเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมายผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion ได้ดีมากที่สุด ตัวอย่างเช่น DMP ในฐานะผู้ให้บริการข้อมูล รวบรวมกลุ่มจากหลายแหล่ง และอาจมีข้อมูลจนถึงการซื้อด้วยบัตรเครดิต แต่ผู้ใช้เว็บไซต์และแอปพลิเคชันบางรายการ การวางแนวต่อทรัพยากรที่พวกเขาเยี่ยมชม และความสนใจในปัจจุบันของพวกเขายังไม่ถูกยกเลิกเช่นกัน

บางคนเชื่อว่า RTB มีความสำคัญทางธุรกิจพอๆ กับ CPA แต่เคล็ดลับก็คือเครื่องมือ RTB จำนวนมากมีประโยชน์มากในการอนุญาโตตุลาการ อีกประการหนึ่งคือครั้งหนึ่งพวกเขาคาดหวังอย่างมากจาก RTB และคิดว่านี่คือสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป แต่มันไม่เคยกลายเป็นเรื่องร้ายแรงในแวดวงของเรา มันไม่ได้ทำให้เกิดการปฏิวัติ และยังคงเป็นเพียงแหล่งที่มาของการเข้าชมอีกทางหนึ่ง และนี่ก็ทำให้เกิดคำถามว่า...

จริงหรือRTB ไม่เหมาะสำหรับการเก็งกำไรหรือไม่?

แผนกเก็งกำไรภายในของ ActionPays ต่างๆ มีเทคโนโลยี RTB ของตนเอง และใช้/ได้ใช้เทคโนโลยีเหล่านี้สำหรับลูกค้าของตนอย่างกว้างขวาง แล้วทำไมถึงมีอะไรมาหยุดคุณล่ะ? หากคุณมีมือตรงและลงทุนความพยายามบ้าง แหล่งที่มานี้สามารถให้ผู้ชมคุณภาพสูงที่สร้างรายได้ได้ดี หรือดึงดูดผู้ใช้ที่อุ่นใจมาซื้ออยู่แล้ว

ปัจจุบันผู้ค้าเก็งกำไรต้องการข้อมูล ฉันจะหาพวกมันได้ที่ไหน? ผู้ที่ทำงานโดยตรงกับลูกค้าไม่มีปัญหาดังกล่าวแต่ที่เหลือต้องรวมตัวกัน รับสมัครทีมงาน ติดต่อเหมือนเดิม เครือข่ายพันธมิตรและผู้ขายข้อมูล นอกจากนี้ ตามปกติ คุณจะต้องมีความเข้าใจเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ความรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย ความสามารถในการทำงานกับบัญชีดำ และตัดการเข้าชมที่ไม่จำเป็น

อย่างไรก็ตาม อย่างที่คุณทราบ ในการอนุญาโตตุลาการ ทุกอย่างจะถูกตัดสินโดยการฝึกฝนและประสบการณ์ ดังนั้นเพียงแค่ลองใช้แพลตฟอร์ม RTB เดียว จัดสรรงบประมาณจำนวนหนึ่ง และศึกษาทั้งภายในและภายนอก ในไม่ช้าคุณจะพบสิ่งที่คุณต้องการและหมุนหมายเลขขาวและดำตัวแรก สะดวกยิ่งขึ้นโดยที่คุณไม่ต้องจัดการกับเครือข่ายโฆษณานับล้านแยกกันอีกต่อไป ดังนั้น เวลาที่ใช้ไปในปัจจุบันจะส่งผลให้ประหยัดเงินได้ในอนาคตอันใกล้นี้

และหากคุณมีเว็บไซต์เป็นของตัวเองและไม่อยากกังวลก็ยังมีอีกเว็บไซต์หนึ่ง หัวข้อที่น่าสนใจ– หน่วยโฆษณาแบบไดนามิก a la LeadSale ซึ่งในเวลาเดียวกันกับที่โหลดหน้าเว็บ จะเลือกข้อเสนอที่เชื่อมต่อที่ดีที่สุดที่แสดงต่อผู้ใช้รายนี้โดยอัตโนมัติ และผู้ลงโฆษณารายใดมีแนวโน้มที่จะแปลงในกรณีนี้ แน่นอนว่าไม่ใช่ RTB ในความหมายที่สมบูรณ์ แต่สมควรได้รับความสนใจ

RTB ไม่แพงขนาดนั้น

เริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าแนวคิดของ "ราคาแพง" ในตัวมันเองนั้นมีความสัมพันธ์กัน ดังนั้นสมมติว่า: แคมเปญ RTB ที่เพียงพอเริ่มต้นโดยเฉลี่ยที่ 200,000 รูเบิล แต่ถ้าคุณเข้าใจเป้าหมาย ตั้งกลยุทธ์ และกำหนดทุกอย่างถูกต้องแล้ว ในอนาคต ระบบจะกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายด้วยตัวมันเอง ตัวชี้วัดที่จำเป็นและการเต้นรำตามงบประมาณที่คุณตั้งไว้ ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะทำให้ขั้นตอนอนุญาโตตุลาการส่วนใหญ่เป็นไปโดยอัตโนมัติ
นอกจากนี้คุณต้องเข้าใจว่า RTB ไม่ได้นำทุกคนที่มีความคล้ายกันไม่มากก็น้อยมาที่ไซต์ กลุ่มเป้าหมาย- ที่นี่ คุณยังสามารถเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์, IP, เพศ, อายุ, สถานภาพการสมรส, การศึกษา, เชื่อมต่อฐานข้อมูลและพิกเซลข้อมูลของคุณ, ตั้งค่ากิจกรรมสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ ฯลฯ Google, Yandex, Mail.ru Group แม้แต่ Avito เดียวกันก็มีระบบ RTB ของตัวเองและแต่ละระบบก็มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ใช้ สิ่งที่พวกเขาทำ สิ่งที่พวกเขาสนใจ สถานที่ที่พวกเขาไป ฯลฯ

ข้อดีอีกประการของ RTB ก็คือคุณมีโอกาสเข้าถึงไซต์ขนาดใหญ่ที่ได้รับการจัดอันดับสูงและมีปริมาณการเข้าชมจำนวนมากในอัตราที่ค่อนข้างสูง ราคาไม่แพง- แน่นอนว่า บางคนจะจำสถิติที่ไม่แน่นอนนั้นในสหรัฐอเมริกา พอร์ทัลปกติขายประมาณ 60% ของสถานที่โดยตรงและ/หรือผ่านการประมูลส่วนตัว โดยทิ้งสถานที่ที่เหลือด้านล่างสำหรับการประมูล มูลค่าตลาด- แต่หัวข้อค่อนข้างพัฒนาแล้วสามารถรันได้ 40% แคมเปญดีๆ- ยิ่งกว่านั้นคุณสามารถดูว่าคุณอยู่ที่ไหนและไม่มีใครยกเลิกการตรวจสอบด้วยตนเอง

โดยทั่วไป ในกรณีของ RTB บางคนกลัวว่าจะได้รับการเข้าชมคุณภาพต่ำจากไซต์อันดับสอง ในขณะที่ไซต์อื่น ๆ มั่นใจว่าจะไม่มีบอทหรือวิญญาณชั่วร้ายอื่น ๆ แต่ในความเป็นจริงแล้ว มีทรัพยากรที่หลากหลายเชื่อมต่อกับ RTB ดังนั้นบอทตัวเดียวกันจึงอยู่และจะอยู่ทุกที่ ซึ่งหมายความว่าเรากลับมาที่จุดเดิม: เมื่อทำงาน สิ่งสำคัญมากคือต้องรู้ว่าคุณต้องการทรัพยากรใด หากคุณไม่ทราบ ให้ทำการทดสอบทางภูมิศาสตร์แล้วค้นหาคำตอบ สีขาวและไฮไลท์คือทุกสิ่งทุกอย่างของเรา

ในRTB ไม่มีเวทย์มนตร์

ไม่จำเป็นต้องมองว่า RTB เป็นเวทย์มนตร์และเป็นเทคโนโลยีมหัศจรรย์ที่อยู่ห่างไกลที่มีเพียงเท่านั้น แบรนด์ใหญ่มีราคาแพงอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ให้ผลลัพธ์ที่เป็นตัวเอก ถึงแม้ว่า เครื่องมือนี้มีความซับซ้อนมาก จากมุมมองของผู้โฆษณา ทุกอย่างเรียบง่ายมาก แม้ว่าจะมีศักยภาพมหาศาลในตัวมันเอง แต่คุณจะต้องทำงานหนักมากเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม และแน่นอนว่าพวกเขาไม่ได้ใส่ปุ่มปล้นเวทมนตร์อีกต่อไป

อีกประการหนึ่งคือหลายคนยังไม่เข้าใจว่า RTB คืออะไร ดังนั้นจึงมีตำนานที่น่ากลัวเกี่ยวกับเรื่องนี้ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับความเป็นจริง และด้วยเหตุนี้ จึงมีคนจำนวนมากที่มี RTB สีดำและการเข้าชมคุณภาพต่ำเข้ามา ทำเงินได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นนี่คือคำแนะนำที่ง่ายที่สุดสำหรับคุณ: เลือกคู่ครองของคุณอย่างระมัดระวัง เพราะนี่คือพื้นฐานของพื้นฐาน ดูว่าแพลตฟอร์มคืออะไร อยู่ในตลาดมานานแค่ไหน มีเทคโนโลยีอะไรบ้าง ศึกษาการให้คะแนนของ IAB และรายการสินค้าใน Google

เทคโนโลยี RTB ได้กลายเป็นก้าวใหม่ในการพัฒนาธุรกิจนี้บนอินเทอร์เน็ต การปฏิวัติเกิดขึ้นในปี 2551 เมื่อก่อนหน้านี้การซื้อแพลตฟอร์มโฆษณาแบบ "ขายส่ง" เริ่มถูกแทนที่ด้วยระบบ "ค้าปลีก" พื้นที่โฆษณาแต่ละแห่งเริ่มมีการซื้อและขายแบบเรียลไทม์โดยใช้การประมูล RTB - การเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นชื่อของระบบการซื้อและการขายดังกล่าว

การโฆษณา RTB แนวคิด

การโฆษณา RTB คือ เทคโนโลยีใหม่การโฆษณาออนไลน์ซึ่งดำเนินการตามหลักการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์ ความแตกต่างก็คือการโฆษณาดังกล่าวมุ่งเป้าไปที่ผู้เยี่ยมชมเป้าหมาย ไม่ใช่การซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมทรัพยากรที่เลือก ระบบ rtb จะดำเนินการประมูลทันที การแสดงผลโฆษณา RTB แต่ละครั้งจะได้รับการแลกภายในเสี้ยววินาที หลังจากนั้นมากที่สุด ข้อเสนอที่ได้เปรียบลูกค้าปรากฏต่อหน้าต่อตาผู้ใช้ แพลตฟอร์มเครือข่ายโฆษณาทำหน้าที่เป็นผู้ขายในการประมูล พวกเขาจะต้องเปิดใช้งานการแสดงผล RTB

บัตรประจำตัวผู้ใช้

เบราว์เซอร์ บัญชีโซเชียลเน็ตเวิร์ก แพลตฟอร์มมือถือ ฯลฯ ใช้เพื่อระบุตัวผู้ใช้ ผู้ใช้จะถูกเรียกว่าผู้ใช้เป้าหมายหากเขาตอบสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณาได้ครบถ้วน ข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับเขายังคงเป็นความลับอย่างสมบูรณ์ การเลือกกลุ่มเป้าหมาย (การกำหนดเป้าหมาย) เกิดขึ้นบนพื้นฐานของโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนที่ DMP มอบให้ เพิ่มประสิทธิภาพจากมุมมองของผู้ลงโฆษณา โฆษณา RTB ก็มี กระบวนการประมูลจะเป็นอย่างไรจะมีการหารือด้านล่าง

RTB ทำงานอย่างไร

การโฆษณา RTB เป็นระบบที่ช่วยให้ผู้ขายและผู้ซื้อสามารถสื่อสารได้สะดวกยิ่งขึ้น ผู้ใช้ได้รับจริงๆ การโฆษณาที่จำเป็นและผู้ขายเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณาของเขา ในขณะที่ผู้ใช้กำลังโหลดหน้าอินเทอร์เน็ต ระบบ RTB จะทำการประมูลแบบเรียลไทม์ ระบบ DSP (เป็นตัวแทนของผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา) จะกำหนดมูลค่าของการแสดงผลและเสนอราคา หลังจากสิ้นสุดการประมูล ผู้ลงโฆษณาจะถูกเลือก และผู้เยี่ยมชมไซต์จะเห็นโฆษณา RTB ของเขา ตัวอย่างเช่น Yandex ให้บริการเครือข่ายโฆษณาสำหรับประเภทนี้

เริ่มการประมูล

การประมูลเริ่มต้นเมื่อผู้ใช้โหลดหน้าเว็บในเบราว์เซอร์ของตน หน้าดังกล่าวประกอบด้วย นอกจากนี้การแลกเปลี่ยน rtb จะส่งข้อมูลไปยังผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณา นอกจากนี้ยังแจ้งขนาด ตำแหน่งของหน่วยโฆษณา และรูปแบบโฆษณาอีกด้วย ถัดไปจะถูกส่งไปยังหน้าอินเทอร์เน็ตที่จะโหลด ผู้ซื้อ DSP ตรวจสอบข้อมูลนี้และประเมินทรัพยากร เริ่มประมูลสำหรับ สถานที่แห่งนี้- ผู้ชนะจะพิจารณาจากขนาด การประมูลใช้เวลาประมาณ 100 มิลลิวินาที การเสนอราคาสูงสุดจะทำให้มีพื้นที่สำหรับแบนเนอร์ และจะปรากฏบนหน้าของผู้ใช้

ประโยชน์ของเทคโนโลยีใหม่

สำหรับผู้ลงโฆษณา

1. การกำหนดเป้าหมายมีความแม่นยำมากขึ้นเนื่องจากความสามารถในการใช้เกณฑ์ของคุณเอง ซึ่งจะช่วยลดการแสดงผล "ไม่ได้ใช้งาน"
2. ผู้ลงโฆษณาจะกำหนดมูลค่าของการแสดงผลแต่ละครั้ง แทนที่จะซื้อจำนวนมากด้วยต้นทุนเดียว
3. เทคโนโลยีนี้ช่วยแสดงแบนเนอร์ที่ไม่ซ้ำใครให้กับผู้ใช้ตามความสนใจและลักษณะเฉพาะของเขา
4. RTB ช่วยเสริมการโฆษณาแบบดั้งเดิม สามารถกำหนดราคาเสนอขั้นต่ำได้ หากต่ำกว่านั้นจะไม่มีการขาย ในกรณีนี้ โฆษณาจะแสดงในรูปแบบดั้งเดิม

สำหรับผู้ใช้

1. โฆษณาน้อยลง
2. การโฆษณาตรงกับความสนใจของผู้ใช้ได้แม่นยำยิ่งขึ้น น่าสนใจยิ่งขึ้น และน่ารำคาญน้อยลง

สำหรับแพลตฟอร์ม rtb

1. การใช้นวัตกรรมช่วยเพิ่มรายได้จากการโฆษณาของไซต์
2. RTB ไม่ได้แทนที่การโฆษณาแบบเดิมๆ ทั้งหมด หากการประมูลไม่สำเร็จ ผู้ใช้จะเห็นแบนเนอร์ที่พบบ่อยที่สุด ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น การแสดงผลจะไม่ถูกขายเว้นแต่จะมีการเสนอราคาให้สูงกว่าราคาขั้นต่ำที่กำหนดไว้

ระบบอาร์ทีบี

1. Demand Side Platfrom (DSP) เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ลงโฆษณาใช้งาน แพลตฟอร์มนั้นไม่มีอินเทอร์เฟซ แต่จะปรากฏขึ้นเมื่อใช้ส่วนเสริมผ่าน DSP
2. แพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) คือบริษัทที่ขายสถานที่บนแพลตฟอร์มโฆษณา
3. Ad Exchanges และ Ad Networks เป็นการแลกเปลี่ยนหรือเครือข่ายโฆษณา ซึ่งรับประกันการโต้ตอบระหว่างแพลตฟอร์มและผู้ลงโฆษณา
4. แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP หรือพันธมิตรข้อมูล) - ผู้ให้บริการโปรไฟล์เว็บของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้เพื่อความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย
5. Trading Desk เป็นส่วนเสริม DSP ที่ช่วยให้คุณจัดการการซื้อโฆษณาได้โดยอัตโนมัติ
6. DCOP เป็นแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ที่ช่วยในการสร้างแบนเนอร์
7. การยืนยันโฆษณาและการปกป้องแบรนด์ - ระบบสำหรับการตรวจสอบภายหลังการบล็อกโฆษณา รวมถึงการปกป้องแบรนด์
8. การวิเคราะห์เป็นเครื่องมือทางสถิติที่ช่วยติดตามกิจกรรมของผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ต

• ผู้จัดการส่วนตัวโครงการของคุณจะได้รับการดูแลโดยผู้จัดการบัญชีส่วนตัว เขาควบคุมการกระทำของพนักงานและพร้อมเสมอที่จะตอบคำถามและให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์การพัฒนาทรัพยากรบนเว็บ
• นักวางแผนสื่อ ทำรายการ คำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาโดยใช้การพัฒนาซอฟต์แวร์พิเศษและประสบการณ์ของเราเอง ไม่มีโซลูชันการสตรีม: คุณได้รับกลยุทธ์ส่วนบุคคลเพื่อให้บรรลุเป้าหมายสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ
• ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา RTBเปิดตัวแคมเปญโฆษณา ประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณาผ่านสื่อ และดึงดูดลูกค้าผ่านการแสดงผลเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในการประมูลออนไลน์ (RTB) และในเครือข่ายมือถือ
• นักเขียนคำโฆษณา เขียนข้อความสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณที่ช่วยเพิ่มยอดขาย เขาเข้าใจมากกว่า 100 หัวข้อและเล่นคำศัพท์ได้อย่างเชี่ยวชาญ
• ดีไซเนอร์ รับผิดชอบในการดำเนินการ ความคิดสร้างสรรค์และการสร้างเนื้อหากราฟิก รู้ว่าโฆษณาของคุณควรมีลักษณะอย่างไรเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ที่ภักดีให้ได้มากที่สุด
• นักกำหนดเป้าหมาย มีส่วนร่วมในการปรับแต่งโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และยังเชื่อมโยงในงานอีกด้วย โซลูชั่นแบบครบวงจรด้วยการโต้ตอบของการโฆษณาตามบริบทและ SMM
• ผู้จัดการโครงการติดตามการทำงานของผู้เชี่ยวชาญทั้งหมดเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากแคมเปญโฆษณา มีความสามารถพิเศษในการดูภาพรวมของโครงการโดยละเอียดได้มากที่สุด
• ผู้เชี่ยวชาญด้านการควบคุมคุณภาพประเมินความเสี่ยงและติดตามการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านคุณภาพสำหรับงานที่ทำอย่างต่อเนื่อง