วิชาชีพด้านการโฆษณา อาชีพที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา

นอกเหนือจากความหมายดั้งเดิมของอาชีพนั้นๆ แล้ว แต่ละบริษัทยังมีคำจำกัดความเฉพาะบุคคลอยู่เสมอ สิ่งนี้ใช้กับตำแหน่งและความเชี่ยวชาญพิเศษใด ๆ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับงานทางปัญญา

หากเราพูดถึงตำแหน่ง "ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา" ก็สามารถตีความได้หลายวิธี ความรับผิดชอบที่จะรวมจะขึ้นอยู่กับความเข้าใจด้านการโฆษณาของฝ่ายบริหารของบริษัทเป็นส่วนใหญ่

ในประเทศหลังโซเวียต การโฆษณามักไม่ถูกมองว่าเป็นพื้นที่ที่ร้ายแรง แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้รวมอยู่ในส่วนการตลาด และด้วยเหตุนี้ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจึงเป็นเพียงตัวเชื่อมโยงระหว่างผู้รับเหมาบริการโฆษณากับฝ่ายบริหารของบริษัทเท่านั้น บ่อยครั้งความรับผิดชอบของเขา ได้แก่ การสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกหรือของขวัญที่มีตราสินค้าอย่างทันท่วงที การดูแลเอกสารที่เกี่ยวข้อง ลงโฆษณาใน

การจัดตั้งแผนกการตลาด

เมื่อบริษัทเผชิญกับการแข่งขันในระดับสูง บริษัทจะเริ่มตระหนักว่ามีความจำเป็นต้องพัฒนา กลยุทธ์การโฆษณา, การทำวิจัยพิเศษ และอื่นๆ อีกมากมาย การวางแนวเป้าหมายกิจกรรม. ในกรณีนี้จะมีการจัดตั้งทีมซึ่งประกอบด้วยพนักงานไม่เกิน 15 คน ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดำเนินการวิจัยทั้งแบบโต๊ะและภาคสนาม แต่แง่มุมทางวิชาชีพหลายประการของการตลาดได้รับการแก้ไขผ่านตัวกลางเพื่อลดจำนวนพนักงานในแผนก ทางเลือกของบริษัทที่จะโปรโมตออนไลน์หรือสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์ขึ้นอยู่กับเป็นหลัก โอกาสทางการเงินบริษัท. ลำดับความสำคัญไม่ได้อยู่ที่คุณภาพของการดำเนินการ แต่อยู่ที่อัตราส่วนราคาและความเป็นมืออาชีพที่เหมาะสมที่สุด

ฝ่ายการตลาด

บริษัทที่มีวุฒิภาวะถึงระดับหนึ่งและเข้าใจถึงความสำคัญของการตลาดในกิจกรรมของตนจะสร้างแผนกเฉพาะทางขึ้น จำนวนมากพนักงานจากหลากหลายอาชีพ การโฆษณาเน้นไปที่ สไตล์องค์กรความเป็นมืออาชีพและการปฏิบัติตามความชอบ กลุ่มเป้าหมาย- ในกรณีนี้ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาสามารถมีส่วนร่วมได้ทั้งในส่วนที่ซับซ้อนและในพื้นที่เฉพาะของเขา ตัวกลางจะใช้เพียงเพื่อวางข้อความโฆษณาหรือสำหรับงานคู่ขนานเพื่อเพิ่มความเร็วของการดำเนินการ

“ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา” เป็นอาชีพที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน วันนี้ในศตวรรษนี้ เทคโนโลยีชั้นสูงและโอกาสในวงกว้าง กลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะแข่งขันในด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว เนื่องจาก วัสดุที่ดีและอุปกรณ์ก็มีให้ทุกคน ดังนั้นการต่อสู้หลักจึงอยู่ที่ผู้บริโภคและนำหลักการไปใช้ ทั้งหมดนี้บังคับให้คนที่ทำงานด้านการตลาดต้องพัฒนาและปรับปรุงทักษะและความสามารถของตนอย่างต่อเนื่อง

โฆษณาปรากฏเมื่อ 3,000 ปีก่อนในบาบิโลนโบราณ วันนี้เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงชีวิตของเราโดยไม่มีเธอ เธอติดตามเราไปทุกที่ วลีและคำขวัญของเธอแพร่กระจายไปในหมู่ผู้คน เรามาพูดถึงใครเป็นผู้สร้างมันขึ้นมา อย่างไร และอาชีพการโฆษณาเป็นอย่างไร

อาชีพนักโฆษณา

เมื่อรายการทีวีโปรดของเราถูกขัดจังหวะ เราแต่ละคนรู้ว่าต้องทำอย่างไร ตัวเลือกที่หนึ่ง: เปลี่ยนช่อง ประการที่สอง: ไปที่ห้องครัวเพื่อดื่มชา และประการที่สาม (สำหรับคนเกียจคร้าน): ยังคงดูมัน แต่ด้วยตาข้างเดียวและมักจะฝันถึงบางสิ่งที่น่ารื่นรมย์

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาสมัยใหม่มันไม่ยอมแพ้ง่ายๆ หรอก ปัจจุบันได้ถ่ายโอนกองกำลังส่วนสำคัญไปยังอินเทอร์เน็ต และแทนที่จะใช้กลยุทธ์การหยุดชะงัก กลับเลือกกลยุทธ์แห่งความไว้วางใจ เราจะค้นหาความหมายของสิ่งนี้ในเอเจนซี่โฆษณาซึ่งมีการสร้างโฆษณาทุกประเภท

ในสำนักงาน ในบรรยากาศที่สร้างสรรค์ มีทีมงานมากที่สุด อาชีพที่แตกต่างกัน- ทุกคนมีบทบาทของตัวเองซึ่งความสำเร็จของสาเหตุทั่วไปขึ้นอยู่กับ ที่นี่คุณจะเห็นผู้ผลิต ผู้เชี่ยวชาญด้านการขาย และผู้จัดการที่หลากหลาย เช่น ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย เช่น บุคคลที่จัดการโครงการบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ต่างๆ ก็ต้องการนำเสนอบน Odnoklassniki และ Facebook เช่นเดียวกับผู้คน และผู้ลงโฆษณาก็ช่วยพวกเขาในเรื่องนี้ และเมื่อโฆษณาอยู่ในเพื่อนของคุณแล้ว เครือข่ายทางสังคมขอบเขตแรกของความไว้วางใจจะถูกลบออกไปอย่างเด็ดขาด

กระบวนการสร้างโฆษณา

แต่กลับไปสู่กระบวนการสร้างมันกันดีกว่า และทุกโครงการโฆษณาเริ่มต้นด้วยพนักงานในตำแหน่งผู้จัดการบัญชี ในหน่วยงานต่างๆ ตำแหน่งนี้อาจถูกเรียกแตกต่างกัน: ผู้จัดการโครงการ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสนับสนุนลูกค้า ฯลฯ ผู้จัดการบัญชีได้รับงานจากลูกค้า พยายามทำความเข้าใจปัญหาและคำขอของเขาให้มากที่สุด ยอมรับคำสั่ง จากนั้นประสานงานกระบวนการภายในหน่วยงาน

เอเจนซี่โฆษณารู้วิธีการแก้ปัญหา และลูกค้ารู้เงื่อนไข เช่น สิ่งที่จำเป็นสำหรับบริษัทของเขา การเชื่อมโยงทั้งสองลิงก์เข้าด้วยกันและการตรวจสอบว่าตรงตามเงื่อนไขของลูกค้าในระหว่างกระบวนการแก้ไขปัญหาถือเป็นงานหลักของผู้จัดการบัญชี เขายังจัดทำเอกสารสั้นๆ ที่เขาลงนามร่วมกับลูกค้าอีกด้วย แคมเปญโฆษณาผู้ชมที่พวกเขาต้องการเข้าถึง การสื่อสารการตลาดและข้อมูลสำคัญอื่นๆ กล่าวอีกนัยหนึ่ง บรีฟคือเงื่อนไขของงานที่ลูกค้ากำหนดให้กับเอเจนซี่

เมื่อขอบเขตงานชัดเจน นักยุทธศาสตร์ก็ลงมือทำธุรกิจ เขาคิดถึงทิศทางและรูปแบบของการโฆษณาที่ต้องสร้าง จากนั้นทีมงานสร้างสรรค์ก็รวมตัวกันเพื่อ การระดมความคิด- ที่โต๊ะกลม ผู้เข้าร่วมที่บุกโจมตีจะแสดงความคิดที่จินตนาการได้และไม่สามารถจินตนาการได้ซึ่งเข้ามาในความคิดของพวกเขา เพื่อว่าในท้ายที่สุดพวกเขาจะได้เลือกความคิดที่คู่ควรที่สุดสักสองสามข้อ ผู้ลงโฆษณากล่าวว่าเมื่อพวกเขาสร้างวิดีโอตลกๆ สำหรับอินเทอร์เน็ต แหล่งที่มาของความคิดบางครั้งอาจถึงขั้นหัวเราะจนท้องไส้ปั่นป่วน

แม้ว่าภายนอกจะดูสนุกสนาน แต่ในงานของพวกเขา ดังที่ผู้ลงโฆษณายอมรับว่ามีเพียง 40% เท่านั้นที่เป็นความคิดสร้างสรรค์ และ 60% เป็นงานเชิงวิเคราะห์ กระบวนการพัฒนาแนวคิดไม่ใช่ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งจากจักรวาล แต่เป็นการวิเคราะห์ที่ซับซ้อนและยาวมากเสมอ วินัยและความรับผิดชอบถือเป็นเงื่อนไขที่ขาดไม่ได้แม้แต่กับพนักงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่สุดก็ตาม คุณสามารถสร้างสรรค์ได้ตามที่คุณต้องการ แต่ถ้าคุณไม่ส่งมอบโครงการตรงเวลา คุณจะออกจากตลาดไป

แนวคิดการโฆษณาที่ดีที่สุดได้รับการประมวลผลและกลายเป็น การนำเสนอที่สวยงาม- และจะถือว่ามีการใช้งานอย่างสมบูรณ์เมื่อได้รับการอนุมัติจากลูกค้าเท่านั้น กลยุทธ์การส่งเสริมการขายใหม่คือการแพร่กระจายโฆษณาแบบไวรัล เธอคือผู้ที่กระตุ้นให้เกิดยาครอบจักรวาลสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกคน - ปากต่อปาก กระบวนการนี้คือเมื่อผู้คนได้ดูวิดีโอที่น่าสนใจที่ทำให้พวกเขาประหลาดใจแล้ว ก็เริ่มเล่าให้กันและกันฟังเกี่ยวกับเรื่องนี้ และส่งลิงก์ไปยังเพื่อน ๆ บนอินเทอร์เน็ต พวกเขาไม่สนใจอีกต่อไปว่าจะเป็นการโฆษณาหรือไม่ เป็นผลให้ผลของการโฆษณาแบบไวรัลมีขนาดใหญ่และไม่จำกัด

และมันก็ได้ผลจริงๆ ท้ายที่สุด หากคุณเห็นโปสเตอร์เกี่ยวกับการเปิดตัว "ภาพยนตร์ยอดเยี่ยม" เรื่องถัดไป ในขณะที่คุณกำลังจะไปดูหนังด้วยความสงสัย ภาพยนตร์ก็อาจจะผ่านไปแล้ว และถ้าเพื่อนของคุณพูดว่า:“ ฉันแนะนำ นี่คือที่สุด ภาพยนตร์ที่ดีที่สุด” มีแนวโน้มว่าในวันถัดไปคุณจะพบว่าตัวเองอยู่หน้าจอขนาดใหญ่

การโฆษณากลางแจ้งทำอย่างไร

แม้ว่าคุณจะไม่มีทีวีหรืออินเทอร์เน็ต โฆษณาก็จะไม่ทิ้งคุณไป เธอจะยิ้มให้คุณจากหน้านิตยสาร ขยิบตาจากหน้าหนังสือพิมพ์ และถ้าคุณออกไปบนถนนในเมืองหรือนั่งรถเข้าไป การขนส่งสาธารณะแล้วมันจะโอบกอดคุณจากทุกทิศทุกทาง เป็นการยากที่จะหันหลังให้เพราะส่วนใหญ่แล้วจะมีโฆษณาอยู่อีกด้านหนึ่งด้วย

เมื่อก้าวข้ามเกณฑ์ของเอเจนซี่โฆษณาแล้ว ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะต้องพบกับผู้จัดการและบอกเขาว่าเขาต้องการเห็นอะไรบนโปสเตอร์ของเขา พวกเขาร่วมกันหารือเกี่ยวกับทางเลือกต่างๆ คำนวณกำหนดเวลา วัสดุ ราคา หารือเกี่ยวกับรายละเอียดทั้งหมด และตัดสินใจ จากนั้นความคิดของลูกค้าจะส่งต่อจากผู้จัดการไปยังนักออกแบบ และนี่คือจุดเริ่มต้นของความคิดสร้างสรรค์ วิทยาศาสตร์ประยุกต์ช่วยในกระบวนการนี้

ตัวอย่างเช่น สีในการโฆษณามีบทบาทสำคัญมาก เราเลือกสีเฉพาะขึ้นอยู่กับปฏิกิริยาที่เราต้องการ สีแดงจะดึงดูดความสนใจอย่างแน่นอน แต่เป็นสัญลักษณ์ของความหลงใหลและความก้าวร้าว สีน้ำเงิน - ความสงบและความเงียบสงบ สีเหลืองเป็นสีแห่งความมาถึงของเงิน ในขณะที่สีน้ำตาลเป็นสีแห่งพลังชีวิตที่หมดไป

เช่น ทุกคนรู้ เครื่องหมายการค้าบริษัทโทรศัพท์ "MTS" - สี่เหลี่ยมสีแดงพร้อมไข่ขาว การตัดสินใจทางการตลาดที่ชาญฉลาดมาก วงกลมที่ไม่มั่นคงเป็นรูปร่างที่ดึงดูดสายตามนุษย์มากที่สุด และเมื่อรวมกับสีแดงแล้วสัญลักษณ์นี้จะดึงดูดความสนใจของคุณอย่างแน่นอน

แต่กลับมาหานักออกแบบของเราที่ได้พัฒนาตัวเลือกเค้าโครงหลายแบบสำหรับลูกค้าใน Adobe Illustrator หรือ CorelDraw กันแล้ว และผู้จัดการจะประสานงานทั้งหมดนี้กับผู้ลงโฆษณาอีกครั้ง หากลูกค้าพอใจ ไฟล์ที่มีตัวเลือกที่ได้รับอนุมัติจะถูกโอนไปยังแผนกดำเนินการ

ไฟล์ถูกนำไปที่โรงพิมพ์ใน แบบฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์ซึ่งเปิดขึ้น โปรแกรมพิเศษจากนั้นสถานีริปของเครื่องพิมพ์ที่กำหนดจะแปลงเป็นรูปแบบดิจิทัล และกระบวนการพิมพ์ก็เกิดขึ้น

เมื่อพิมพ์ภาพแล้ว จะต้องเคลือบภาพ มิฉะนั้นน้ำหยดแรกจะเพิ่มรูปแบบที่ไม่จำเป็นลงไป จากนั้นคุณต้องตัดภาพวาด - และโปสเตอร์ก็พร้อม ตอนนี้คุณสามารถแขวนไว้อย่างปลอดภัยในที่ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่

หากคุณคิดว่าโฆษณาของคุณไม่พอดีกับกระดาษ แทนที่จะไปเวิร์กช็อปการพิมพ์ คุณต้องไปที่เวิร์กช็อปพล็อตเตอร์แทน ที่นี่พวกเขาสามารถสร้างศาลาสำหรับนำเสนอผลิตภัณฑ์ (มักพบเห็นได้ในนิทรรศการ) แผงโรลอัพ และ กล่องไฟ(ไลท์บ็อกซ์) และอื่นๆ อีกมากมาย นี่ไม่ใช่การผลิตในสายการผลิต การออกแบบทั้งหมดจะต้องสร้างความแตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตามคำขอของลูกค้า

ในช่วงวิกฤต บริษัทโฆษณาหลายแห่งในรัสเซียประสบความสูญเสียครั้งใหญ่ นักธุรกิจไม่รีบร้อนที่จะทุ่มไปกับการโฆษณาที่มีราคาแพงและมีคุณภาพสูง แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่านี่คือสิ่งที่ดึงดูดผู้บริโภคสินค้าและบริการรายใหม่ ๆ ของตนได้อย่างแม่นยำและยังคงรักษาสินค้าและบริการเก่าไว้ เสียดายตอนนี้ลูกค้า โฆษณากลางแจ้งเช่นเดียวกับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ มองที่ราคาให้มากขึ้น และไม่รับประกันว่าโฆษณาจะมีคุณภาพสูงและน่าดึงดูดอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม คุณต้องเข้าใจว่าโปสเตอร์หรือป้ายโฆษณาที่ดำเนินการอย่างดีจะบอกคุณได้ดีกว่าคำพูดใดๆ เกี่ยวกับคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ และถ้าคุณต้องการพูดถึงตัวเอง การโปรโมตตัวเองที่ดีที่สุดคือภาพเหมือนของคุณเอง บริษัทโฆษณาสามารถทำสิ่งนี้ให้กับคุณได้ทุกขนาดและทุกวัสดุ

การฝึกอบรมเพื่อเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาในวิทยาลัย

การโฆษณาเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงชั่วครู่ ไม่มีใครจะดูโฆษณาขนาดยาวหรือดูภาพยนตร์ ป้ายโฆษณาเหมือนภาพวาดในพิพิธภัณฑ์ ดังนั้นเธอจึงถูกบังคับให้หยุดพวกเราในขณะเดินทาง หน้าที่ของการโฆษณาคือการบอกเล่า ดึงดูด และสร้างความประหลาดใจภายในไม่กี่วินาที และเนื่องจากเธอตรงต่อเวลาจึงควรมีเพียงข้อมูลหลักเท่านั้น มีหลายวิธีในการเรียนรู้วิธีสร้างโฆษณาที่จะได้รับความสนใจเท่าที่ควร สถาบันการศึกษา.

หลายคนสนใจคำถามนี้: มันคุ้มค่าที่จะไปต่างประเทศเพื่อหาความรู้หรือคุณจะได้รับการศึกษาด้านโฆษณาที่ดีที่บ้านหรือไม่?

ดังที่คุณทราบ การโฆษณาก็เหมือนกับการตลาดโดยทั่วไป ถือเป็นกิจกรรมที่ค่อนข้างใหม่ในประเทศของเรา ในยุค 90 มหาวิทยาลัยในประเทศเริ่มปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ตลาดและสร้างคณะที่ได้รับความนิยมอย่างมาก: "การตลาด" "การโฆษณา" "การประชาสัมพันธ์" ฯลฯ แต่ในมหาวิทยาลัยส่วนใหญ่พวกเขายังคงไม่ได้สอนอะไรเป็นพิเศษ พวกเขาอ่านเฉพาะการบรรยายจากหนังสือเรียนอเมริกันเก่าๆ และพิจารณากรณีทางธุรกิจที่นำมาจากพวกเขาเท่านั้น

หากคุณต้องการทำงานในบริษัทตะวันตกขนาดใหญ่และประกอบอาชีพในบริษัทนั้น การตัดสินใจที่ถูกต้องคือการเข้ามหาวิทยาลัยในรัสเซียที่ดีและในปีที่สามหรือสี่ถ้าเป็นไปได้ ไปฝึกงานหรือทำงานเฉพาะด้านของคุณ . หากคุณไปฝึกงานที่ไหนสักแห่งในลอนดอนและพูดภาษาอังกฤษได้คล่อง คุณจะมีโอกาสได้งานในบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่

ในทางกลับกัน มีคนจำนวนมากที่สร้างอาชีพหรือสร้างธุรกิจของตนเองในสาขานี้ด้วยการศึกษาด้านเทคนิคบางประเภท

นอกจากนี้ คุณต้องเข้าใจว่ามีสิ่งใหม่ ๆ ปรากฏในโฆษณาอยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกมือถือและอินเทอร์เน็ต และเรื่องนี้ก็ต้องติดตามและศึกษาอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นการศึกษาจำนวนเท่าใดก็ไม่สามารถช่วยคุณสร้างได้ อาชีพที่ประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องฝึกอบรมภาคปฏิบัติอย่างต่อเนื่อง

หากคุณกระตือรือร้นที่จะทำงานเป็นผู้ลงโฆษณา แต่คุณเรียนจบเพียง 9 คลาสเท่านั้น ในระยะแรกคุณสามารถจำกัดตัวเองเป็นระดับรองได้ อาชีวศึกษา- คุณสามารถหาซื้อได้ในวิทยาลัยหลายแห่งที่มีแผนกโฆษณา จะใช้เวลา 3 ปี

คุณสามารถเลือกวิทยาลัยที่เน้นเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ได้เนื่องจากเป็นอนาคตของการโฆษณา อย่างไรก็ตาม เครื่องจักรเป็นเพียงเครื่องมือในการสร้างมันขึ้นมา และก่อนที่นักเรียนจะนั่งอยู่หน้าจอมอนิเตอร์ แนวคิดนั้นก็ควรจะอยู่ในหัวของเขาแล้ว

ตามกฎแล้วนักเรียนจะปกป้องโครงการของตนด้วยวาจา เนื่องจากเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาในอนาคตที่จะต้องสามารถแสดงความคิดได้อย่างมีประสิทธิภาพและไม่ต้องอายที่จะพูดในที่สาธารณะ

ในเวิร์กช็อปการถ่ายภาพ คุณจะได้รับการสอนวิธีเชี่ยวชาญเทคนิค จัดแสง และวางองค์ประกอบภาพ ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ลงโฆษณาจะต้องดำเนินการถ่ายภาพหรืออย่างน้อยก็เข้าใจภาพถ่าย การถ่ายภาพยนตร์วิวัฒนาการมาจากการถ่ายภาพ และหลังจากการถ่ายภาพแล้ว คุณจะต้องพยายามถ่ายผลงานวิดีโอชิ้นแรกของคุณ ตามกฎแล้วหลังจากถ่ายภาพ การแก้ไขจะเกิดขึ้น และด้วยเหตุนี้คุณจะต้องเรียนหลักสูตรศึกษาโปรแกรมตัดต่อ Adobe Premiere หรือเทียบเท่า

ลักษณะพิเศษของการฝึกอบรมในสถาบันอาชีวศึกษาระดับมัธยมศึกษาคือการปฐมนิเทศในทางปฏิบัติ ดังนั้นหลังจากเรียนจบวิทยาลัยแล้วคุณจะสามารถทำอะไรได้มากมาย และไม่ใช่แค่ด้วยมือของคุณ แต่ด้วยการใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัย

ด้วยคอมพิวเตอร์ คุณจะเป็นตัวของตัวเองได้อย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น คุณน่าจะเรียนรู้เค้าโครงคอมพิวเตอร์โดยใช้โปรแกรมที่ทันสมัยที่สุดสำหรับสิ่งนี้ นั่นคือ Adobe InDesign ในบริเวณนี้นั่นเอง โปรแกรมที่ดีที่สุดช่วยให้คุณทำอะไรได้มากมายเกือบทุกอย่าง แล้วนำความรู้ไปใช้ได้เลย กิจกรรมระดับมืออาชีพ.

เราสามารถอิจฉาวิชาที่หลากหลายที่เรียนในแผนกโฆษณาใดก็ได้: การออกแบบเว็บไซต์ เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต พื้นฐานของเค้าโครงคอมพิวเตอร์ คอมพิวเตอร์กราฟิก, เทคโนโลยีสารสนเทศในกิจกรรมระดับมืออาชีพ และอื่นๆ อีกมากมาย

โฆษณาเบ็ดเตล็ด - ผู้เชี่ยวชาญต่างๆ- ในอนาคต บางคนจะคิดไอเดียขึ้นมา บางคนจะทำให้พวกเขาสมบูรณ์แบบ บางคนจะเขียนสโลแกนโฆษณา และบางคนจะจัดการกระบวนการทั้งหมดนี้ ท้ายที่สุด คุณต้องเข้าใจว่าภายในสามปีข้างหน้า เป็นไปไม่ได้ที่จะเป็นนักการตลาด ศิลปิน นักออกแบบเลย์เอาต์ ผู้กำกับ และช่างภาพ แต่ในอนาคตทุกคนจะเลือกเส้นทางของตัวเอง ท้ายที่สุดสิ่งสำคัญคือการทำในสิ่งที่คุณรักและจำไว้ว่าทุกสิ่งที่ชาญฉลาดนั้นเรียบง่าย

สิ่งสำคัญสำหรับมืออาชีพด้านการโฆษณาคือต้องพิจารณาว่าบางครั้งคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ส่วนใหญ่มักไม่เป็นระเบียบ เมื่อโต้ตอบกับพวกเขา การระบุงานและวางแผนทั้งวันให้ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก มิฉะนั้นจะใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการทำงานและ ผลลัพธ์สุดท้ายจะกลายเป็นที่ไม่น่าพอใจ

หากผู้เชี่ยวชาญทำงานให้กับเอเจนซี่ การเข้าใจเป้าหมายและความตั้งใจของลูกค้าอาจเป็นเรื่องยาก ในด้านบวกการจ้างงานในหน่วยงานเป็นโอกาสในการพัฒนาขอบเขตและกิจกรรมการศึกษาในสาขาต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญยังได้รับทักษะการปฏิบัติอย่างจริงจังอีกด้วย

หนึ่งใน จุดอ่อนอาชีพของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณามาพร้อมกับความรับผิดชอบในระดับหนึ่ง และแม้แต่วลีที่ผิดเพียงวลีเดียวก็สามารถเปลี่ยนความคิดเห็นของลูกค้าให้แย่ลงได้ ส่งผลให้งานทุกอย่างสูญเปล่า

ข้อเสียอื่น ๆ คือ:

2. เอกสารจำนวนมากหรือการทำงานกับเอกสารบนคอมพิวเตอร์ มีการรายงานกิจกรรมนี้มากมาย

3. ต้องมีจิตใจที่มั่นคง คุณมักจะต้องจัดการกับการปฏิเสธ และคุณควรได้รับคำแนะนำจากกฎที่ว่าลูกค้าถูกเสมอ

จุดแข็งของอาชีพนี้คือ:

1. โอกาสในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ที่หลากหลาย

2. การสื่อสารกับผู้คนจำนวนมาก

3.ร่วมกิจกรรมสนุกๆมากมาย

4. จังหวะการทำงานแบบไดนามิก

5. การเติบโตทางอาชีพอย่างรวดเร็ว

6. โอกาสที่ดีเยี่ยม

จุดที่ 5 และ 6 มีความละเอียดรอบคอบมากที่สุด สิ่งสำคัญที่นี่คือขนาดนั่นเอง องค์กรโฆษณา- ตัวอย่างเช่น การได้งานในเอเจนซี่หรือสิ่งพิมพ์เล็กๆ น้อยๆ ไม่ใช่เรื่องยาก ที่นั่น หากคุณหาลูกค้าได้หลายรายภายในสองสามเดือน คุณจะมีคุณสมบัติตรงตามมาตรฐานของบริษัทนี้ ในบริษัทหรือสิ่งพิมพ์ที่จริงจังกว่านี้ ข้อกำหนดจะเข้มงวดกว่ามาก มักจะมีผู้สมัครมากถึง 20 คนสำหรับตำแหน่งงานว่างหนึ่งตำแหน่ง หากคุณมีประสบการณ์น้อยในสาขานี้ จะดีกว่าหากได้รับจากองค์กรขนาดเล็ก นอกจากนี้เมื่อ เงื่อนไขบางประการมันสามารถขยายขนาดได้ และคุณมีโอกาสที่จะเป็นหัวหน้าแผนกโฆษณาหรือแม้แต่บริษัทเอง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา ข้อกำหนดสำหรับอาชีพนี้

การที่จะได้รับตำแหน่งนี้ไม่จำเป็นต้องได้รับการศึกษาที่เหมาะสมเสมอไป อย่างไรก็ตาม การแข่งขันที่รุนแรงทำให้หลายบริษัทต้องจัดตั้งพนักงานที่มีคุณสมบัติเหมาะสม หากผู้สมัครมีการศึกษาระดับสูงมากกว่าหนึ่งรายการ โอกาสในการได้งานนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก จะดีมากถ้าเขาเชี่ยวชาญด้านการตลาด จิตวิทยา สังคมวิทยา และสื่อสารมวลชน ผู้ชายที่มีหนึ่ง อุดมศึกษาคุณสามารถพัฒนาความรู้ของคุณโดยการลงเรียนหลักสูตรพิเศษ กิจกรรมการโฆษณา.

และแม้ว่าคุณจะมีการศึกษาและมีเอกสารเกี่ยวกับหลักสูตรที่สำเร็จแล้ว แต่คุณจำเป็นต้องมีคุณสมบัติของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดังต่อไปนี้:

1. จัดระเบียบและสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับสภาพแวดล้อมภายนอก

2. สร้างและบันทึก ภาพลักษณ์เชิงบวกทั้งบริษัทหรือผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

3. วิเคราะห์ปัจจัยและคาดการณ์ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่มีอิทธิพลต่ออนาคตต่อแนวโน้มขององค์กร

4. พัฒนางานอย่างมีประสิทธิภาพแม้จะมีงบประมาณเพียงเล็กน้อย

5. แสดงความคิดสร้างสรรค์ ความอุตสาหะ ความคล่องตัว และกิจกรรมในงานของคุณ

6. จัดระเบียบคำพูดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

7. สื่อสารกับผู้ชมที่หลากหลาย

หมวดหมู่ลูกค้ามักประกอบด้วยผู้คนจากวิชาชีพเชิงสร้างสรรค์และตัวแทน หน่วยงานภาครัฐและแวดวงการเมือง มีความจำเป็นต้องค้นหาแนวทางในแต่ละสภาพแวดล้อมสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้คนจัดโครงสร้างคำพูดของคุณอย่างถูกต้องและไม่ละเมิดรูปแบบการสื่อสารบางอย่าง การมีเสน่ห์เป็นสิ่งสำคัญมากเพื่อดึงดูดผู้คนให้มาสื่อสารกัน

ความรู้ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจำเป็นต้องมีในการทำงานให้ประสบความสำเร็จมีดังนี้:

1. พื้นฐานของสาขาดังกล่าว: จิตวิทยา การตลาด การออกแบบ การเมือง และการสร้างแบรนด์

2. ภาษาต่างประเทศหลายภาษา

3. ข้อมูลเฉพาะทั้งหมดขององค์กรที่เขาทำงาน

4. ลักษณะงานของบริษัทคู่แข่ง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณายังต้องมีการติดต่อกับภาคธุรกิจ สื่อ และหน่วยงานภาครัฐด้วย ผู้เชี่ยวชาญควรรู้เป็นอย่างดี:

1 กลไกนี้ทำงานอย่างไร: แบรนด์จะรักษาประสิทธิภาพไว้ได้อย่างไร

2 จะโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ใช้บริการของบริษัทใดบริษัทหนึ่งได้อย่างไร

ตามลักษณะงาน ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจะต้อง:

1. พัฒนาปริมาณการขาย

2.เก็บรายงาน.

3. ทำงานร่วมกับลูกค้าโดยตรง

4. ปรึกษาลูกค้าเกี่ยวกับบริการที่มีให้

จุดที่ 3 และ 4 ถือเป็นพื้นฐานในความเชี่ยวชาญพิเศษนี้

พวกเขาจะตีความขึ้นอยู่กับว่าผู้เชี่ยวชาญทำงานที่ไหน หากเขาเป็นตัวแทนของเอเจนซี่โฆษณา เขาจะต้อง:

1. สื่อสารกับลูกค้า.

2. รู้คุณลักษณะของบริษัทลูกค้าและเสนอวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของบริษัทโดยทันที

3. ทำงานสตรีม

หากสถานที่ทำงานของเขาเป็นเอเจนซี่โฆษณาออนไลน์ เขาจะต้อง:

1. มีความรู้เป็นอย่างดีเกี่ยวกับหลักการโฆษณาออนไลน์

2. ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในด้านการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์โดยใช้อินเทอร์เน็ต

3. บูรณาการขั้นตอนการทำงานทั้งหมดอย่างมีประสิทธิภาพ

เราขอเชิญคุณมาทำความคุ้นเคยกับอาชีพคนขับรถอื่นๆและนักโลจิสติกส์

หากผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาทำงานที่สถานีวิทยุหรือโทรทัศน์ เขาจะต้อง:

1. ระบุงานได้อย่างถูกต้อง

2.มีเสน่ห์

3. มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคเฉพาะราย

4. ศึกษาความต้องการของผู้บริโภค

หากสถานที่ทำงานของเขาคือ ฉบับพิมพ์ทักษะสำคัญที่นี่คือความสามารถในการจัดโครงสร้างคำพูดและเลือกคำที่จำเป็น หากไม่มีทักษะเหล่านี้ การพัฒนาการขายก็เป็นไปไม่ได้
คำถามเงินเดือน.

เงินเดือนเฉลี่ยของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาในเมืองหลวงของรัสเซียอยู่ในช่วง 35,000 – 45,000 รูเบิล ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: 20,000 – 30,000 รูเบิล มีความจำเป็นต้องคำนึงว่าระดับเงินเดือนนั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของการบริการที่มอบให้และประสบการณ์ของพนักงานด้วย
เงินเดือนเริ่มต้นของผู้มาใหม่ในเอเจนซี่หรือสิ่งพิมพ์ขนาดเล็กอยู่ที่ประมาณ 17,000 - 22,000 รูเบิล โดยจะมีการเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของยอดขายด้วย ในขณะที่คุณเพิ่มขึ้น ฐานลูกค้าเงินเดือนนี้สามารถเพิ่มเป็นสองเท่าได้ และเปอร์เซ็นต์ที่ดีจากการขายก็ถูกเพิ่มเข้ามา - ประมาณ 25,000 - 30,000 รูเบิล

ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ที่มั่นคงมีรายได้ 35,000 รูเบิล + ดอกเบี้ยที่ดีเยี่ยม
ดังที่คุณทราบ การค้าได้รับการส่งเสริมด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา และจนถึงช่วงเวลาที่ผู้อำนวยการขององค์กรจ้างผู้เชี่ยวชาญ เขาจะต้องศึกษาโครงการและความสำเร็จก่อนหน้านี้ นี่เป็นวิธีเดียวที่จะประเมินความเป็นมืออาชีพและประสบการณ์ของเขาได้อย่างเป็นกลาง

คุณต้องการสำรวจอาชีพนี้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นหรือไม่? เราขอแนะนำให้คุณดูวิดีโอนี้:

ความต้องการ

ความสามารถในการชำระหนี้

การแข่งขัน

สิ่งกีดขวางทางเข้า

อนาคต

บนอินเทอร์เน็ต ในร้านค้า บนเสื้อยืด และในรถบัส มีการโทรที่แทบจะซ้ำซากจำเจเพื่อให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ ร้านค้า หรือบริการ การโฆษณาไม่ได้ทำให้ผู้คนเฉยเมย ผู้คนสามารถเกลียดหรือรักมันได้ แต่ในปัจจุบันนี้เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่สังเกตเห็นโฆษณา มีคนเพียงไม่กี่คนที่พูดถึงประโยชน์ของมัน แม้ว่าจะมีอะไรอีกบ้างที่สามารถช่วยให้บุคคลสามารถสำรวจสินค้าและบริการที่มีอยู่ในปัจจุบันได้? และถ้าไม่ควรละเลยการโฆษณาทำไมไม่ถามว่ามันคืออะไร? และแน่นอนว่าการสร้างมันขึ้นมานั้นน่าสนใจยิ่งกว่านั้นอีก เพื่อจุดประสงค์นี้ มหาวิทยาลัยหลายแห่งได้เปิดสาขาวิชาพิเศษที่เรียกว่า "การโฆษณา"

โครงสร้างงานเป็นอย่างไร

การสร้างโฆษณาไม่เพียงแต่เกี่ยวกับการเขียนสโลแกนที่จับใจและการประดิษฐ์แนวคิดที่น่าสนใจเท่านั้น นี่เป็นเพียงภายนอกของงานที่เราทุกคนเห็น เบื้องหลังผลลัพธ์ - การโฆษณาคุณภาพสูง - คือห่วงโซ่ของกิจการทั้งหมด โดยเริ่มจากการทำความรู้จักกับลูกค้าและปัญหาของเขา และจบลงด้วยการค้นคว้าประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาหนึ่งๆ และแต่ละลิงก์ในกลุ่มนี้มีคำถามและปัญหาที่น่าสนใจของตัวเอง เพื่อแก้ปัญหาเหล่านี้คุณต้องมีจินตนาการและ ความสามารถในการสร้างสรรค์และมีทักษะอื่นๆ อีกมากมาย ในหน่วยงานขนาดเล็ก บุคคลหนึ่งสามารถจัดการกับหลายพื้นที่ได้ในคราวเดียว และในนั้น ธุรกิจขนาดใหญ่คุณต้องมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางจำนวนมาก นักเขียนคำโฆษณา นักสังคมวิทยา นักออกแบบ ผู้จัดการโครงการ ผู้ซื้อสื่อ ทุกคนต่างทำสิ่งที่ตนเองทำ อาชีพ “โฆษณา” ทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นสามสาขา:

ครีเอทีฟ (นักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์) มีส่วนร่วมในการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา - โปสเตอร์ สโลแกน ข้อความบทความโฆษณา ของที่ระลึก โลโก้ องค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กร

คนเหล่านี้ได้รับคำสั่งซื้อจากแผนกอื่นของเอเจนซี่โฆษณา เราจะเรียกผู้ที่ทำงานในนั้นว่าเป็นผู้สื่อสาร พวกเขาคือคนที่พบปะกับลูกค้า (และบางครั้งก็มองหาเขา) และร่างสิ่งที่เรียกว่าบรีฟ - ข้อความสั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำ บางครั้งคุณแค่ต้องการผลิตภัณฑ์การโฆษณา และบางครั้งคุณจำเป็นต้องมีโปรแกรมต่อต้านวิกฤติทั้งหมด ผู้จัดการคนอื่นๆ ทำงานร่วมกับสื่อ โดยซื้อพื้นที่โฆษณา (พื้นที่บนหน้าหนังสือพิมพ์ เวลาในโทรทัศน์ โปสเตอร์ในเมือง) ซึ่งเรียกว่าผู้ซื้อสื่อ

เพื่อกำหนดว่าจะต้องทำอะไรกันแน่และจะโต้ตอบกับผู้ชมอย่างไร จำเป็นต้องดำเนินการวิเคราะห์ ซึ่งดำเนินการโดยหน่วยงานวิจัย และบางครั้งโดยหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในวงกว้าง เอเจนซี่โฆษณา: พวกเขาดำเนินการสำรวจทางสังคมวิทยา รวบรวมกลุ่มเป้าหมายเพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์โฆษณา และระบุว่าข้อโต้แย้งหรือแรงกระตุ้นทางอารมณ์ใดที่สามารถโน้มน้าวบุคคลให้ใช้ประโยชน์จากข้อเสนอการโฆษณาได้ ทั้งในระหว่างแคมเปญโฆษณาและเมื่อสิ้นสุดแคมเปญ มีการรวบรวมข้อมูล ตรวจสอบข้อมูล และระบุวิธีการที่มีประสิทธิภาพหรือไม่สำเร็จ

ผู้จัดการโครงการ

แต่ละบทบาทเหล่านี้มีอัตราส่วนของความคิดสร้างสรรค์และกิจวัตรของตัวเอง

ดูเหมือนว่างานของนักเขียนคำโฆษณาหรือนักออกแบบถือเป็นความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง แต่ในความเป็นจริงแล้วไม่เป็นเช่นนั้น

มีการมอบหมายงานที่แม่นยำอย่างยิ่ง และผลลัพธ์จะต้องตรงตามข้อกำหนดที่ลูกค้าเสนอไว้อย่างดีที่สุด สนับสนุนการเคลื่อนไหวที่สวยงามและแปลกตา แต่ก็สอดคล้องกับกรอบการแก้ปัญหาในงานอย่างชัดเจน งานแห่งความคิดมีคุณค่าสูงที่นี่เพราะว่าต้องทำภาพที่สวยงาม ใครๆ ก็สามารถสร้างสิ่งที่มีประโยชน์ให้กันได้แนวคิดทั่วไป

โครงการนี้เป็นงานที่ซับซ้อนกว่ามาก จากภายนอกอาจคิดว่าในงานของนักวิจัยแทบไม่มีความคิดสร้างสรรค์เลย ท้ายที่สุดแล้ว เขาทำงานกับคำถามที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนและเตรียมรายงานทางสถิติ แต่อยู่ที่การกำหนดคำถาม ในแนวทางของแต่ละคน และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการออกแบบวิเคราะห์เสร็จแล้ว

ทุ่งแห่งจินตนาการอาจเปิดกว้างขึ้น ในการโฆษณาในกิจกรรมใดๆ มีสององค์ประกอบนี้ - และไม่จำเป็นต้องกลัวว่าจะขัดแย้งกัน

อย่างไรก็ตาม เกือบทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณากำลังประสบกับวิกฤติเนื่องจากความคิดและแนวคิดของเขาถูกจำกัดด้วยคำสั่ง ไม่มีปัญหา: ศิลปินผู้ยิ่งใหญ่ทั้งในอดีตและปัจจุบันหลายคนก็สร้างค่าคอมมิชชันเช่นกัน โปสเตอร์โฆษณาสร้างโดย Andy Warhol และ Mayakovsky และวิดีโอถ่ายทำโดยทั้ง David Lynch และ Guy Ritchie แต่ละคนกำหนดด้วยตนเองว่าอัตราส่วนของความคิดสร้างสรรค์และทักษะใดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับเขาและสำหรับสาเหตุทั่วไป

มีภาพลักษณ์ของมืออาชีพที่เป็นที่ยอมรับ ตัวอย่างเช่น พนักงานในแผนกสร้างสรรค์ถูกมองว่าเป็นตัวประหลาด ผู้จัดการบัญชีเป็นเจ้าของสมุดโทรศัพท์ที่มีตัวเลขนับพัน และผู้จัดการโครงการในฐานะนักยุทธศาสตร์ทางทหารประเภทหนึ่งที่มองไปไกลในเชิงปรัชญา อย่างไรก็ตาม ยังมีประเภทที่ตรงกันข้ามกันโดยสิ้นเชิง

เรียนที่ไหน การเรียนประกอบด้วยการได้รับพื้นฐานทางทฤษฎีและการพัฒนาทักษะการปฏิบัติวันนี้เป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม (และการโฆษณายังคงเป็นวัตถุทางวัฒนธรรม) โดยไม่รู้ผลงานในอดีตโดยไม่ต้องมีความคิดเกี่ยวกับประสบการณ์ทางความคิด วินัยทางวัฒนธรรมและจิตวิทยาจะช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและวิธีเข้าหาเขาอย่างถูกต้อง และด้วยความช่วยเหลือของวิธีการที่ใช้กันทั่วไปในงานศิลปะ (ข้อความ รูปภาพ เพลง) สัญลักษณ์เหล่านั้นจึงถูกสร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม

อีกด้านของธุรกิจโฆษณาคือเรื่องเศรษฐกิจ คุณต้องเข้าใจว่าแคมเปญจะได้รับประโยชน์อะไรในระดับใด นโยบายการกำหนดราคาเป็นการดีกว่าที่จะเน้นข้อความโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจกลไกทั่วไปของตลาด กฎหมายการตลาด และหลักการดำเนินงานของแต่ละบริษัท: วิธีสร้างผลกำไร สิ่งที่สร้างรายได้และค่าใช้จ่ายขององค์กร วิธีการจัดนโยบายการตลาด

ขั้นแรกให้นักเรียนศึกษาประวัติความเป็นมาของการโฆษณาทำความเข้าใจหลักการดำเนินงานของเอเจนซี่โฆษณาและเทคโนโลยีทั่วไปของกระบวนการสร้างโฆษณา จากนั้นพวกเขาจะทำความคุ้นเคยกับประเด็นเฉพาะ: วิธีการร่างบทสรุปและสร้างข้อความโฆษณา หลักการใดในการจัดองค์ประกอบ และสิ่งที่ควรรวมไว้ในข้อความของบทความโฆษณา ชั้นเรียนจะหารือในรายละเอียดเกี่ยวกับประเภทและวิธีการเผยแพร่โฆษณา เราทุกคนคุ้นเคยกับโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ โบรชัวร์โฆษณา และการส่งเสริมการขายในร้านค้า แต่ผู้เชี่ยวชาญจะต้องเข้าใจว่าโฆษณาประเภทนี้หรือประเภทนั้นเหมาะสมกว่าซึ่งผู้บริโภคจะต้องการรับข้อมูลมากกว่า

นักศึกษาจะได้ฝึกงานในบริษัทตัวแทนโฆษณา สื่อ และในบริษัทที่มีแผนกส่งเสริมการขายหรือโฆษณา ขั้นแรก ชายหนุ่มสำรวจหลักการของการโฆษณาในบริษัท และเรียนรู้ในทางปฏิบัติเกี่ยวกับวิธีการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาทีละขั้นตอน จากนั้นเขาก็ทำงานเล็กๆ วิเคราะห์ว่าบริษัทมีประสิทธิผลเพียงใด และเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาที่มีอยู่ในบริษัท ตามนั้นและ วิทยานิพนธ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับการปฏิบัติอย่างใกล้ชิด

เป็นที่เข้าใจว่าความรู้ของทฤษฎีนั้นถูกนำเสนอในส่วนเบื้องต้นของการศึกษาโฆษณาและเนื้อหาหลักนั้นใช้งานได้จริงและเป็นคำตอบสำหรับคำถามว่าจะนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร วิธีการโฆษณาเพื่อ บริษัทเฉพาะกิจกรรมทางธุรกิจดีขึ้น

แตกต่าง สถาบันการศึกษาเสนอแนวทางที่แตกต่างกันในการฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา มหาวิทยาลัยของรัฐขนาดใหญ่ได้เปิดตัวสาขาวิชาพิเศษดังกล่าวเมื่อไม่นานมานี้ ในบางพื้นที่เป็นของคณะวารสารศาสตร์ สังคมวิทยา หรือจิตวิทยา ในมหาวิทยาลัยอื่นแผนกโฆษณาเปิดในแผนกเศรษฐศาสตร์ ในสถาบันการศึกษาขนาดเล็ก ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาได้รับการฝึกอบรมมาเป็นเวลานาน แต่เน้นที่การฝึกอบรมภาคปฏิบัติมากกว่าและมีการสอนสาขาวิชาประยุกต์หลายสาขา

มหาวิทยาลัยบางแห่งฝึกอบรมผู้สำเร็จการศึกษาในสาขาเฉพาะ เช่น นักเขียนคำโฆษณา ผู้จัดการ หรือนักออกแบบ ในขณะที่มหาวิทยาลัยบางแห่งมีการฝึกอบรมด้านการโฆษณาโดยทั่วไป สันนิษฐานว่า การศึกษาทั่วไปให้โอกาสในการแสดงออกในทุกทิศทาง แต่ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวมีทักษะทั้งหมดสำหรับงานที่เป็นที่ต้องการและยากที่สุดในสาขานี้ - งานของผู้จัดการโครงการโฆษณา ความคิดสร้างสรรค์เป็นเรื่องยากที่จะเรียนรู้ อย่างไรก็ตาม การมีมุมมองที่ค่อนข้างกว้างและมีวิสัยทัศน์ในการโฆษณาที่เป็นระบบ คุณจะได้รับประสบการณ์ในด้านการจัดการ แน่นอนว่าก่อนที่จะทำโปรเจ็กต์อิสระหรือแม้แต่เริ่มต้นธุรกิจของตัวเองซึ่งบัณฑิตหลายคนตั้งใจจะทำก็คุ้มค่าที่จะเข้าใจว่างานโฆษณาในด้านต่างๆ เป็นอย่างไร

ทำความเข้าใจความหมายของการมีชีวิตอยู่ด้วยการโฆษณา

หลายๆ คนสับสนระหว่างการโฆษณากับการประชาสัมพันธ์ การตลาด และอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง แน่นอนว่าพวกเขามีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่แม้กระทั่งในปีแรก นักเรียนจะต้องเรียนรู้ที่จะแยกแยะความแตกต่างจากกัน และเข้าใจอย่างชัดเจนว่าเขากำลังทำอะไรอยู่ วิธีการสื่อสารกับผู้ชมเพื่อเพิ่มความสำเร็จขององค์กรหรือบุคคลสามารถจัดเป็นการตลาดได้เนื่องจากทั้งหมดนี้เกิดขึ้นตามกฎหมายของตลาด อย่างไรก็ตาม การโฆษณามีลักษณะเฉพาะของตัวเอง อาจดูเหมือนว่าการโฆษณาเป็นกิจกรรมที่แคบที่สุด แต่จริงๆ แล้วไม่เป็นเช่นนั้น การศึกษาโฆษณาเท่านั้นที่คุณจะสามารถสัมผัสได้ไม่เพียงแต่วิธีการเพิ่มยอดขายหรือเสริมสร้างภาพลักษณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัฒนธรรมของแบรนด์ที่มากมายอีกด้วย การวิเคราะห์โฆษณาใดๆ ก็คล้ายคลึงกับงานของนักวิจารณ์ภาพยนตร์หรือนักวิจารณ์ละครมืออาชีพ มันใช้งานได้จริงอย่างยิ่ง (ท้ายที่สุดแล้วผู้ลงโฆษณาเข้าใจว่าวิธีการนั้นสอดคล้องกับจุดสิ้นสุดได้ดีเพียงใด) และน่าสนใจมาก (ท้ายที่สุดเราทำงานกับผลงานที่เรียกได้ว่าเป็นงานศิลปะบางส่วน)

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาไม่ใช่ศิลปะในความหมายปกติ และไม่ใช่วิทยาศาสตร์ด้วย อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์แต่ละรายการถือได้ว่าเป็น งานศิลปะ, ก กิจกรรมทางวิทยาศาสตร์สำหรับนักเรียน ความพิเศษนี้อาจน่าสนใจและเป็นที่ต้องการมาก คุณสามารถศึกษาการโฆษณาเป็นปรากฏการณ์ในสังคม คุณสามารถอุทิศตัวเองเพื่อวิเคราะห์วิธีการที่มีแนวโน้มมากที่สุด หรือคุณสามารถเริ่มทำนายอนาคตของการโฆษณาได้ ในกรณีนั้น นักวิจัยหรือมีเหตุผลสำหรับครูที่จะรวมกิจกรรมของเขาเข้ากับการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ: เมื่อบริษัทก้าวไปสู่ระดับสูงในเชิงคุณภาพ คุณต้องเข้าใจว่าคุณจะก้าวต่อไปได้ที่ไหน และสิ่งนี้ไม่สามารถทำได้หากไม่มีการวิเคราะห์เชิงลึกอย่างมืออาชีพ .

ทุกวันนี้ในรัสเซีย งานโฆษณาเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น Yuri Grymov และ Timur Bekmambetov ผู้สร้างโฆษณาและโปสเตอร์ชุดแรกใน รัสเซียสมัยใหม่, - นี่คือคนรุ่นเดียวกันของคุณ แผนกและคณะที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณายังมีอายุน้อยมาก ในแง่หนึ่ง การเรียนและการทำงานในช่วงเวลาดังกล่าวเป็นเรื่องยากมาก คุณจะไม่แน่ใจว่าอะไรถูกและอะไรผิด วิธีการสอนกำลังก่อตัวขึ้น และบางครั้งครูก็จินตนาการถึงวิชาที่แตกต่างออกไป แม้ว่าพวกเขาจะได้ผลก็ตาม ในสาขาเดียวกัน แต่ในทางกลับกัน ณ เวลานี้เองที่มีโอกาสได้อยู่ในจุดกำเนิดของทิศทางใหม่ การค้นพบในด้านการโฆษณายังคงสามารถเปรียบเทียบได้กับการค้นพบของอเมริกา: ดูเหมือนว่าจะคล้ายกับอินเดียที่โคลัมบัสคาดว่าจะเห็น แต่ในความเป็นจริงแล้ว มันเป็นประเทศที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ขณะอยู่ที่ ผู้เชี่ยวชาญรุ่นเยาว์ในการโฆษณามีโอกาสที่จะลองตัวเองในด้านต่างๆ เขาจะอยากสร้างไหม. สินค้าส่งเสริมการขายในสาขารัสเซีย หน่วยงานขนาดใหญ่- หรือเขาจะสร้างบริษัทของตัวเอง ดำเนินการวิจัย และออกคำแนะนำให้กับบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นกิจกรรม - หรือเขาจะเป็นผู้นำโครงการให้กับบริษัทใหม่? สิทธิ์ในการเลือกเป็นของเขา หากคุณละทิ้งแนวคิดประจำวันที่ว่า "ฉันชอบโฆษณาและอยากทำมัน" คุณสามารถประสบความสำเร็จและพบว่าตัวเองอยู่ในอาชีพที่น่าสนใจนี้ได้