การตั้งชื่อ: ทำไมต้อง Cheburashka การตั้งชื่อ: มันคืออะไรหรือหาเงินได้อย่างไรด้วยชื่อที่น่าสนใจ ใครเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตั้งชื่อ

เกิดอะไรขึ้น

บริการในการพัฒนาชื่อของบริษัท องค์กร เครื่องหมายการค้า ผลิตภัณฑ์ กิจกรรม และสิ่งอื่น ๆ เรียกว่าการตั้งชื่อ (การตั้งชื่อจากภาษาอังกฤษว่า "to name" - เพื่อตั้งชื่อ) การตั้งชื่อเป็นกระบวนการที่รวมชุดผลงานที่มุ่งสร้างชื่อที่น่าจดจำ มีเสียงดัง และถูกต้อง ควบคู่ไปกับการตรวจสอบเอกลักษณ์ของชื่อในฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าที่ได้รับสิทธิบัตร และการทดสอบระหว่างผู้บริโภค ซึ่งเพิ่มโอกาสที่แบรนด์จะประสบความสำเร็จและได้รับผลตอบแทนที่สูงขึ้น ขอแนะนำให้ดำเนินการตั้งชื่อให้เสร็จสิ้นโดยจดทะเบียนชื่อ (เครื่องหมายการค้า) เพื่อปกป้องสิทธิ์ของตน

ขั้นตอนการตั้งชื่อ

การค้นหา การคัดเลือก และการอนุมัติ ชื่อที่ประสบความสำเร็จเกี่ยวข้องกับขั้นตอนการทำงานหลายขั้นตอน:

• การวิเคราะห์. เมื่อเริ่มพัฒนาชื่อจำเป็นต้องเตรียมข้อมูล "พื้นฐาน": รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่เลือกชื่อ ระบุข้อมูลเฉพาะ ความแตกต่างหลัก และข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน วิเคราะห์ลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย ประเมินชื่อคู่แข่ง

• คำจำกัดความของเกณฑ์ จากข้อมูลการวิเคราะห์ มีการระบุเกณฑ์ตำแหน่งและประสิทธิภาพ กรอบการทำงาน และเลือกทิศทาง

• สร้างทางเลือกมากมาย มีการเลือกตัวเลือกที่ตรงกับกฎการตั้งชื่อและเกณฑ์ที่กำหนด

• การเลือกตัวเลือกหลัก รายการหนังสือที่เลือกจะจัดเรียงตามหัวข้อและความเกี่ยวข้อง โดยเหลือรายการที่เหมาะสมที่สุดไว้

• การทดสอบ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงความแตกต่างของชื่อตั้งแต่การออกเสียงที่ง่ายดายไปจนถึงการแก้ไขการส่งผ่านข้อความเสียง (โทรศัพท์) เป็นต้น การทดสอบตัวเลือกที่เลือก ได้แก่ การวิเคราะห์ทางภาษา การตรวจสอบสมาคมทางภาษา วัฒนธรรม ศาสนา และสมาคมอื่นๆ การตรวจสอบชื่อที่เหมือนกันและเหมือนกันระหว่างเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนอื่น ๆ การบัญชี ความคิดเห็นของประชาชนฯลฯ

• การคัดเลือกครั้งสุดท้ายและความรอบคอบอย่างเต็มที่ ชื่อที่เลือกผ่านการตรวจสอบทางกฎหมายเพื่อความเหมาะสม ข้อกำหนดที่กำหนดไว้หน่วยงานกำกับดูแลภายในประเทศและหน่วยงานระหว่างประเทศหากจำเป็น

กฎการตั้งชื่อ

หน้าที่หลักของการตั้งชื่อคือการพัฒนาและเลือกชื่อของเหลว

ในการทำเช่นนี้คุณต้องจำไว้ กฎต่อไปนี้:

• ความกะทัดรัด ชื่อที่ยาวและซับซ้อนมักถูกย่อให้สั้นลงในชีวิตประจำวัน สิ่งสำคัญคือต้องระบุตัวเลือกตัวย่อหรือพัฒนาชื่อย่อ

• ความจุและความแม่นยำ ชื่อต้องมีความเชื่อมโยงเชิงตรรกะกับบริษัทและกิจกรรมของบริษัท และสร้างภาพลักษณ์เชิงบวก

• ความหมาย. หน่วยงานใดดำเนินการ

ในทุกโครงการมีการมอบสถานที่สำคัญในการสร้างแบรนด์ - สร้างภาพลักษณ์ของโครงการ ก่อนที่เรือจะแล่นคุณต้องตั้งชื่อ [การตั้งชื่อ] คุณต้องเลือกเส้นทางที่ถูกต้อง [การวางตำแหน่ง] และคุณต้องมีเครื่องราชอิสริยาภรณ์ [รูปแบบองค์กร] เพื่อไม่ให้สูญหายไปในมหาสมุทรท่ามกลางผู้คนนับพัน เรือ

และวันนี้ฉันจะบอกคุณถึงวิธีพัฒนาชื่อที่คู่ควร สภาพสนามโดยไม่เกี่ยวข้องกับเอเจนซี่และฟรีแลนซ์ กระบวนการพัฒนาชื่อเกิดขึ้นในสี่ขั้นตอน คู่มือนี้เหมาะสำหรับงานการตั้งชื่อใดๆ ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาสโลแกน ชื่อของแบรนด์ใหม่ หรือโดเมน ชื่อลึกลับนี้...

ด่าน I. การเตรียมการ

ที่จะขึ้นมาด้วย ชื่อที่ดีไม่ต้องไปหาหมอดู ไหว้พระจันทร์ หรือกลืนยาแก้ปวด แค่ถามคำถามที่ถูกต้องกับตัวเองสองสามข้อ...

1. โครงการใดต้องมีชื่อ? จริงๆแล้วงานคืออะไร? [เส้นทางที่ยากลำบากสู่ข้อกำหนดทางเทคนิคที่ชัดเจนสำหรับตัวเองเริ่มต้นตั้งแต่ต้น];

2. เราต้องการเน้นอะไรเป็นอันดับแรก? [คุณต้องเริ่มต้นจากบางสิ่งบางอย่าง];

3. กลุ่มเป้าหมายของเราคือใคร? [แนวทาง ก่อนอื่น เข้าใกล้];

4. วิธีการส่ง? [ซม. จุดที่ 3];

5. ใครคือคู่แข่งของเรา? [มีการคิดค้นมากมายคุณสามารถหาจุดสังเกตและยิงได้];

6. ภาษา [Sprechen si doitch? ขอโทษนะ อะไรวะ?];

7. ตัวอักษร พยางค์ ความยาว [ตัวชี้วัดพื้นฐานก่อนการสร้างความคิดโดยตรง];

8. สไตล์ [เดาสิ? ดูจุดที่ 3 เพราะทุกอย่างขึ้นอยู่กับการขาย และการขาย - คนเหล่านี้คือผู้คน และผู้คนจำเป็นต้องทำให้คุณพอใจ ดังนั้นประเด็นที่สามซึ่งขัดแย้งกันจึงสำคัญที่สุด];

8. คุณสมบัติ [ความคิดริเริ่มคือทุกสิ่ง แต่อีกครั้ง ดูจุดที่ 3];

9. ความคิดสร้างสรรค์เพิ่มเติม [ตอนนี้เราต้องการอะไรอีกบ้าง? หากเป็นสโลแกน เราจะถามคำถามอีกครั้งและจดคำตอบไว้ในคอลัมน์อื่น โดเมนง่ายกว่า - การยืนยันจะเกิดขึ้นหลังจากสร้างชื่อแล้ว การวางตำแหน่งควรสร้างขึ้นจากประเด็นที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย ตามกฎแล้วไม่มีปัญหากับเรื่องนี้];

หลังจากรวบรวมและพิจารณาข้อมูลแล้ว คุณสามารถไปยังขั้นตอนต่อไปที่ยากและน่าสนใจที่สุดได้

ด่านที่สอง การสร้างไอเดีย

นี่คือบางส่วนที่เรียบง่ายและ วิธีที่มีประสิทธิภาพสร้างและสร้าง

1. รวมสิ่งที่เข้ากันไม่ได้ [ร้านค้าออนไลน์ "Double Bass and Tapestry"];

2. เชื่อมต่อคำ ["Aviasales", "Oktogo" และอื่นๆ];

3. แยกและบิดเบือนคำ ["Houzz" และทุกสิ่งที่เราชอบในการสะกดและเสียงโดยเฉพาะ];

4. สร้างลัทธิใหม่ [ประวัติศาสตร์ของ Google เริ่มต้นด้วยคำไร้สาระที่เกิดในหัวของอัจฉริยะ นี่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับการตั้งชื่อที่น่าทึ่งที่สุดในโลก เพราะชื่อที่นี่ในตอนแรกไม่ได้มีบทบาทใดๆ เลย มันเป็นเพียงชุดตัวอักษรตลกๆ];

5. เจาะลึกประวัติศาสตร์ ตำนาน ภูมิศาสตร์ ["Arkhyz", "Panteon" - ทุกอย่างเกิดมาเช่นนั้น];

6. เล่นในสมาคม [Table-tree-bark-beetle-stains-paint-artists-Dali-Picasso-Picasa];

ตามกฎแล้ว หกวิธีก็เพียงพอที่จะจุดประกายความคิดและปลดปล่อยผู้สร้างในตัวคุณ แต่ถ้าเรื่องไม่คืบหน้า.. มีอย่างอื่นอีก

7. ลองนึกภาพชื่อของคุณเป็นบ้าน รูปทรงเรขาคณิต, สี, ซูเปอร์ฮีโร่ [วิธีง่ายๆ ในการมองเห็นแต่ละไอเดีย];

หากสิ่งนี้ไม่ได้ช่วยเช่นกัน จากนั้นก็มีตัวเลือกสุดท้าย

8. ลองนึกภาพชาวอินเดียที่ดุร้ายและดุร้ายจากประเทศห่างไกล [มู อู้ และอา ตะโกน ร้องเพลง แสดงความสับสนในการกล่าวสุนทรพจน์ ทำหน้าบูดบึ้ง ฟังเสียง และสัมผัสการผสมผสานที่ประสบความสำเร็จ - คุณจะไม่เชื่อว่าสิ่งนี้จะนำคุณไปที่ไหน ระวัง คุณไม่ควรทำเช่นนี้ในออฟฟิศ เพื่อที่จะได้ไม่จบลงที่คุณรู้! ถ้าไม่ได้ผลอย่างน้อยก็ขอให้สนุก];

บริการที่มีประโยชน์หลายประการที่จะช่วย:

เมทริกซ์ของแนวคิดจาก Artemy Lebedev Studio: https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

พจนานุกรมสมาคม: http://slovesa.ru

ด่านที่สาม การตรวจสอบ

อย่างน้อยที่สุด เราได้รวบรวมชื่อที่ประสบความสำเร็จมาสองสามชื่อแล้ว ถึงเวลาตรวจสอบว่ารายชื่อเหล่านั้นมีงานยุ่งหรือไม่

* ก่อนอื่น ควรตรวจสอบง่ายๆ จาก Google ตามกฎแล้ว 50% ของชื่อที่ประสบความสำเร็จจะหายไปที่นี่ หากข้อความค้นหายอดนิยมของคุณว่างเปล่า เราจะดำเนินการตรวจสอบโดยมืออาชีพ

*หากเราจะลงทะเบียน เครื่องหมายการค้าเราตรวจสอบชื่อและ

* หากเราต้องการให้แน่ใจว่าชื่อของนิติบุคคลเป็นอิสระตามฐานภาษีเราจะตรวจสอบ

* คุณสามารถตรวจสอบ [และหากจำเป็น จดทะเบียนทันที] โดเมนบนเว็บไซต์นี้ ความสนใจ! ก่อนที่จะจดทะเบียนโดเมน สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบอายุและการรวมโดเมนเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นโดเมนใหม่และใช้งานได้

ด่านที่ 4 การลงทะเบียนลิขสิทธิ์

เมื่อชื่อที่ยั่งยืนที่สุดผ่านการตรวจสอบทั้งหมดแล้ว ก็นำไปตากแดดนานกว่า 1 วัน และคุณยังคงมั่นใจในชื่อนั้น 100% [ไม่เช่นนั้นคุณจะต้องดำเนินการทุกขั้นตอนอีกครั้งด้วยความซื่อสัตย์และจริงจังมากขึ้น ตอบ] เราดำเนินการลงทะเบียนสิทธิ์ในชื่อ

ไม่อยากตั้งชื่อตัวเองเหรอ? คุณสามารถสั่งพัฒนาชื่อหรือสโลแกนได้

ผู้ประกอบการบางรายเชื่อว่าบริษัทที่ไม่มีชื่อไม่ใช่บริษัท และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงเลื่อนทุกอย่างออกไปจนกว่าจะได้ชื่อที่เหมาะสม และกระบวนการนี้อาจใช้เวลานานหลายเดือน

ในทางกลับกัน ผู้ประกอบการรายอื่นๆ มองว่าเป็นเด็กที่ยังเด็กเกินไปและไม่เชื่อว่าอะไรก็ตามที่คุณเรียกเรือลำนี้ มันก็จะแล่นไปแบบนั้น

เช่นเคย จำเป็นต้องใช้ค่าเฉลี่ยสีทอง เพราะมันเหมือนกับการเลือกชื่อให้กับเด็ก ชื่อของเขาจะไม่เปลี่ยนแปลงอะไรไปทั่วโลก แต่เขาก็ยังต้องอยู่กับมัน ดังนั้นในบทความนี้ เราจะมาดูสิ่งสำคัญที่สุดเกี่ยวกับการตั้งชื่อบริษัทกัน

ไร้ซึ่งหน้าตาและอุปนิสัย

ในสภาพแวดล้อมการซื้อขาย ( ตลาดการเงิน) มีสิ่งเช่นสินค้าโภคภัณฑ์

นี่คือการแลกเปลี่ยนสินค้าที่ไม่แตกต่างกัน ข้าวฟ่าง น้ำมัน ทองแดง ข้าวโพด กาแฟ

สินค้าเหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ผู้ซื้อกำหนดราคาตามความต้องการ ไม่ใช่อุปทาน

ในธุรกิจ เรามักจะเห็นสถานการณ์ที่ผลิตภัณฑ์หนึ่งไม่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่น ทั้งหมดนี้เรียกว่าการทำให้เป็นสินค้าโภคภัณฑ์

หลอดไฟที่คุณมีและของคู่แข่งเหมือนกันทั้งรุ่นและราคา และเพื่อให้คุณเริ่มขายหลอดไฟได้ในราคาที่สูงกว่าตลาด คุณต้องเรียนรู้ที่จะแตกต่างจากพวกเขา และชื่อของคุณก็เป็นหนึ่งในวิธีเหล่านี้

ลองจินตนาการว่าคุณกำลังจะมา ตลาดอาหารในเมืองของคุณ แต่เดาสิว่าเราทุกคนเคยไปที่นั่นอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

และเราเห็นสถานการณ์เมื่อมีผู้ขายรายเดียวกันซึ่งมีสินค้าเหมือนกัน (สินค้าโภคภัณฑ์) ปรากฏต่อหน้าต่อตาเรา

ซื้อจากใคร! ในกรณีที่ผู้ขายดีกว่า ย่อมมีทางเลือกมากขึ้น และดูสดยิ่งขึ้น หรือดีกว่าที่คุณซื้อไปแล้ว

แต่จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณเห็นป้ายชื่อ "ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร" ท่ามกลางความน่าเบื่อทั้งหมดนี้

ทุกอย่างก็เหมือนคนอื่นๆ แต่มีสัญลักษณ์นี้ อีกทั้งยังเป็นชื่อและ แน่นอนว่าชื่อนี้ก็พอใช้ได้

อาจมีบริษัทดังกล่าวหลายสิบแห่งทั่วเมือง แต่ในตลาดอาหารกลางนี่เป็นการแสดงผาดโผนอยู่แล้ว

ผลิตภัณฑ์จากฟาร์ม

ไม่มีอะไรสำคัญไปกว่านี้แล้ว

การพัฒนาการตั้งชื่อเป็นงานที่ซับซ้อน โดยเฉลี่ยแล้วจะใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ถึงหนึ่งเดือนในการพัฒนาชื่อที่ดีหนึ่งเรื่อง

และในเวลานี้ คุณไม่เพียงต้องดื่มชาเท่านั้น แต่ต้องวิเคราะห์ มีความคิดสร้างสรรค์ ตั้งคำถาม และตรวจสอบ

1. หลงทางท่ามกลางฝูงชน
2. ราคาจะเหมือนกับที่อื่น
3. พวกเขาจะจำไม่ได้หรือจะสับสน
4. ปัญหาเกี่ยวกับสิทธิในการใช้

นี่คือเหตุผลหลักสี่ประการ คุณสามารถเพิ่มรายการย่อยอีกสิบรายการจากซีรีส์ได้: พวกเขาจะโทรหาคุณไม่ถูกต้อง คุณจะต้องกำหนดชื่อด้วยตัวอักษรหรือจดทะเบียนโดเมนด้วยหมายเลขภูมิภาคเนื่องจากโดเมนหลักถูกใช้ไปแล้ว

ตอนนี้คุณเข้าใจถึงพลังของการตั้งชื่อแล้วหรือยัง? และฉันยอมรับอย่างเต็มที่ว่าตอนนี้พวกคุณบางคนกำลังคิดว่า “เราควรเปลี่ยนชื่อก่อนที่มันจะสายเกินไปเหรอ!”

เรากำลังเปลี่ยนชื่อด่วน!

การตั้งชื่อลูกนั้นง่ายกว่าการตั้งชื่อบริษัทมาก ฉันเปิดหนังสือโรแมนติกชื่อดังเล่มหนึ่ง เอาชื่อตัวละครหลักมาจากที่นั่น และนี่คือรายชื่อ

ปัจจุบันหนังสือถูกแทนที่ด้วยละครโทรทัศน์ซึ่งเราได้ยินชื่อที่น่าสนใจและน่าตื่นเต้น แต่ในธุรกิจกระบวนการนี้ซับซ้อนกว่ามาก เพราะคุณไม่สามารถคัดลอกได้!

ดังนั้นเราจึงมี 4 เทคนิคการตั้งชื่อที่จะตอบคำถามได้ครบถ้วน - ตั้งชื่ออย่างไร

1. ตัวเลือก “ฉันมีพลังในทุกสิ่ง”

“บริษัทขนาดใหญ่อย่าง Adidas, Apple, BMW มีชื่อเป็นของตัวเอง ดังนั้นฉันก็ทำได้เช่นกัน!” เป็นความคิดของผู้ประกอบการส่วนใหญ่

มันมีที่อยู่ของมัน แต่ไม่จำเป็นต้องเงยหน้าขึ้นมองยักษ์ กุญแจสู่ความสำเร็จไม่ใช่การตั้งชื่อและการสร้างแบรนด์ แต่เป็นผลิตภัณฑ์ ท้ายที่สุดแล้ว การแข่งขันก็แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

คุณสามารถสร้างชื่อแบรนด์ได้ด้วยตัวเอง (ซึ่งรวมถึงตัวเลือกต่างๆ ด้วย - ถามเพื่อนและบริการสร้างชื่อ) แต่คุณต้องอ่านบทความทั้งหมดนี้อย่างละเอียด

และคุณมีความรู้เพิ่มเติมด้านการตลาดและการโฆษณา แม้ว่าจะดูเผินๆ คุณก็จำเป็นต้องมีสิ่งนี้ เนื่องจากการพัฒนาการตั้งชื่อนั้นสร้างขึ้นจากหลายเสาหลัก

และถ้าขาดไปสักตัวหนึ่งก็เหมือนเก้าอี้ไม่มีขาข้างหนึ่งจะทำให้เช็คภายนอกไม่มั่นคง

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: 0 ถู

2. ตัวเลือก “อิสระ”

รูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด: ค้นหาการแลกเปลี่ยนอิสระ -> มอบหมายงานให้สร้างตัวอย่างการตั้งชื่อสำหรับนักแสดง 5-10 คนในคราวเดียวและจ่ายเงินให้พวกเขา 1-2 พันรูเบิลสำหรับชื่อเดียว -> เลือกการตั้งชื่อที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและเริ่มทำงาน

แต่คุณลืมไปว่าการสร้างชื่อไม่ได้เป็นเพียงการสร้างชื่อขึ้นมาเท่านั้น คุณยังต้องตรวจสอบสัทศาสตร์ ความถูกต้องตามกฎหมาย และปัจจัยสำคัญอื่นๆ ด้วย แต่ปกติจะไม่มีใครทำเช่นนี้

ในทางปฏิบัติของฉัน ฉันไม่เคยพบกับฟรีแลนซ์ที่สร้างชื่อที่รอบคอบและประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

แม้ว่าจะมีกรณีเช่นนี้ ฉันก็ถือว่าพวกเขาเป็นอุบัติเหตุอย่างกล้าหาญ เนื่องจากในรัสเซียเราไม่มีอาชีพเช่น "ผู้เชี่ยวชาญด้านการตั้งชื่อ" ซึ่งหมายความว่าฟรีแลนซ์ต้องทำงานในอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน

และด้วยเหตุนี้จึงผสมของคุณ คุณสมบัติทางวิชาชีพ- มันอาจจะหยาบคาย แต่เราบอกได้เลยว่า ไม่ใช่ทั้งปลาหรือไก่

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: 2,000 – 50,000 ถู.

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิดเครื่อง

3. ตัวเลือก “Dorokho และ Bohato”

วิธีที่ง่ายที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็มีราคาแพงในการสร้างชื่อบริษัทคือการติดต่อตัวแทน

ระหว่างทาง ฉันเห็นปัญหามากมายกับบริษัทที่คิดว่าไม่จำเป็นต้องรู้พื้นฐานในการตั้งชื่อและตั้งชื่อผิด

ดังนั้นผมขอแนะนำว่าอย่าออมเงินในส่วนนี้หากมีเงินทุนเพียงพอ หากคุณมีเงินไม่มากในช่วงเริ่มต้น อย่างน้อยก็ขอคำปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวเพียงครั้งเดียวเพื่อที่พวกเขาจะได้ประเมินการตั้งชื่อและการออกแบบที่คุณคิดขึ้นมา

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: 10,000 – 500,000 ถู.

ประเภทพื้นฐานของชื่อ

ข้อมูลเบื้องต้นเพียงพอแล้ว ตอนนี้เราสามารถเริ่มสร้างการตั้งชื่อได้แล้ว

ในการทำเช่นนี้ เราจะศึกษาแบบจำลองพื้นฐานของการสร้างสรรค์ และหลังจากนั้นคุณจะสามารถนำความคิดของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

1. คำอุปมาอุปมัย

คำพูดที่ไม่ได้พูดโดยตรงเกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัท แต่โดยการสมาคมคุณสามารถเข้าใจได้ว่ามันทำอะไร

นี่ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำ บางชื่อมีจำนวนมาก ความหมายลึกซึ้งซึ่งไม่สามารถถอดประกอบได้หากไม่มีขวด แต่นี่เป็นเทคนิคการตั้งชื่อที่ค่อนข้างเป็นที่รู้จักและหลายคนเริ่มต้นด้วยมัน

การตั้งชื่อเป็นอุปมา

2. บรรยาย

ฉันจำเรื่องตลกสั้น ๆ ได้:“ ไนต์คลับ“ไนท์คลับ” กำลังมองหาผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์” นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด

ในปัจจุบัน บริษัทหลายแห่งตั้งชื่อตัวเองตามประเภทกิจกรรมของตน และฉันจะบอกคุณว่านี่เป็นเกมที่อันตรายเนื่องจากตอนนี้แทบไม่เหลือชื่อที่สื่อความหมายแล้ว และยังได้รับการยืนยันการคัดลอกอย่างเข้มงวดอีกด้วย

การตั้งชื่อที่สื่อความหมาย

3. ความคิดสร้างสรรค์

ครั้งหนึ่งฉันเคยเข้ารับการฝึกอบรม "ความเป็นจริงเพิ่มเติม" และเป็นเวลา 2 สัปดาห์ที่เราได้รับการสอนวิธีแนะนำคำศัพท์ใหม่ให้โลกได้รับความช่วยเหลือจากการตลาด และเพื่อให้ผู้คนเริ่มใช้คำนั้นในชีวิตประจำวัน

เรายังมีการฝึกฝนและฉันก็สร้างคำใหม่ว่า "Warstel" คุณสามารถทำเช่นเดียวกัน คิดคำใหม่และตั้งชื่อบริษัทด้วยวิธีนั้น

การตั้งชื่อที่สร้างสรรค์

4. คำย่อ

สั้นและชัดเจนเป็นความคิดแรกเมื่อบุคคลเห็นตัวย่อ แต่ถ้าคุณดูสถานการณ์จริงๆ เกือบ 98% ของตัวย่อทั้งหมดถูกใช้ไปแล้ว

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะนึกถึงสิ่งที่จำได้ง่ายและจะถูกถอดรหัสด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง ตัวเลือกในความเป็นจริงนั้นเป็นไปไม่ได้ในทางปฏิบัติและไม่สมเหตุสมผล

การตั้งชื่ออักษรย่อ

5. ชื่อและนามสกุล

ถ้าเราศึกษาทุกอย่าง บริษัทขนาดใหญ่ดังนั้นในเกือบทุกกรณีการตั้งชื่อแบรนด์จะขึ้นอยู่กับชื่อหรือนามสกุลของผู้ก่อตั้ง

นี่เป็นการตัดสินใจที่มั่นคงมากซึ่งจะทำให้คุณเป็นอมตะไปตลอดชีวิตและยิ่งกว่านั้นอีก

แต่ในทางกลับกัน คุณสามารถสร้างตัวละครขึ้นมาเพื่อให้เขาเชื่อมโยงกับคุณได้ เทคนิคการตั้งชื่อนี้มีความเกี่ยวข้องไม่น้อยในขณะนี้

การตั้งชื่อ-ชื่อและนามสกุล

การตั้งชื่อสามขา

เมื่อตั้งชื่อ คุณควรเน้นไปที่สามขา ซึ่งเราสามารถอธิบายได้อย่างง่ายดายในรูปแบบของพิกัดทั้งสาม (เอกลักษณ์ ความเรียบง่าย และการอธิบาย)

ทางเลือกที่ดีที่สุดคือเมื่อทิศทางทั้งหมดเป็นสัดส่วนโดยตรงต่อกัน

ฉันจะบอกความลับแก่คุณ (ระหว่างเราเท่านั้น) - เป็นไปไม่ได้เลยที่จะมีชื่อที่เท่ากันทุกด้าน

สูตรการตั้งชื่อ

เอกลักษณ์

เมื่อพัฒนาชื่อแบรนด์ คุณต้องพึ่งพาเอกลักษณ์ นี่เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด

ชื่อของคุณจะต้องไม่ซ้ำกันในตลาด ไม่ได้อยู่ในสาขาของคุณไม่ใช่ในสาขาอื่น

การตั้งชื่อแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์จะทำให้คุณมีความยาวและ ชีวิตมีความสุขกับพื้นหลังของมวลสีเทาทั้งหมด

นอกจากนี้ยังจะกำจัดการใช้ชื่อเว็บไซต์และ เครือข่ายทางสังคมระบุภูมิภาคเนื่องจากไม่มีภูมิภาคทุกอย่างก็ถูกยึดไปแล้ว

ดังนั้นชื่อเช่น "Phoenix", "Vanguard", "Chamomile", "At Ivanovich's", "World of s___", "Fifth Wheel", "Wave" เป็นต้น ฯลฯ ควรอยู่ในรายการหยุดของคุณ และมันไม่ควรจบเพียงแค่นั้น เพราะมีตัวอย่างมากมายเช่นนี้

คำว่า “มีเอกลักษณ์” เราหมายถึงสิ่งใหม่และแตกต่างจากคำอื่นๆ แต่ในการตั้งชื่อ ความเป็นเอกลักษณ์มาในรูปแบบที่แตกต่างกัน และสามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภท คือ

1. เอกลักษณ์ท้องถิ่นไม่มีบริษัทดังกล่าวในพื้นที่การขายของคุณอีกต่อไป
2. เอกลักษณ์ทางอุตสาหกรรมคุณเป็นบริษัทเดียวในสาขาของคุณที่มีชื่อนี้
3. เอกลักษณ์ระดับโลกคุณเป็นบริษัทเดียวที่มีชื่อนี้ในโลก

หากต้องการแตกต่างจากคนอื่นๆ คุณต้องทำสิ่งที่แตกต่างออกไป นั่นคือหากทุกบริษัทพึ่งพาคำอุปมา ก็ให้ตั้งชื่อตามชื่อของคุณ

หากบริษัทใช้คำย่อ ก็ให้นำคำนั้นมาคิดใหม่ มันง่ายมากและในขณะเดียวกันก็ยาก

คำบรรยาย

เราได้ศึกษาแนวคิดเรื่องการพรรณนาไปแล้ว แต่ในกรณีนี้ ผมขอเตือนคุณไว้ก่อน ซึ่งหมายความว่าชื่อบริษัทอธิบายถึงอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ หรือคุณลักษณะของคุณ

นั่นคือชื่อที่คุณสามารถเข้าใจหรือเดาได้ว่าบริษัททำอะไร ซึ่งรวมถึงการทำความเข้าใจราคา ผลิตภัณฑ์หลัก หรือจุดแข็ง

โดยปกติแล้ว หลายคนเริ่มนึกถึงชื่อเหล่านี้ก่อน และเป็นผลให้บริษัทต่างๆ เช่น "Vip Taxi", "Beauty Models", "My Doctor" เกิดขึ้น

ตัวอย่างการตั้งชื่อเหล่านี้ไม่ได้แย่นัก แต่ค่อนข้างถูกแฮ็ก และนอกจากนี้พวกเขายังด้อยกว่าคนอื่นๆ มากในแง่ของเอกลักษณ์

อย่างน้อยควรมีคำอธิบายบางส่วนในการตั้งชื่อ ให้คำอธิบายเป็นทางอ้อมแต่ก็ต้องมี

แต่ระวังคุณต้องอธิบายให้ถูกต้องด้วย ตัวอย่างเช่น ชื่อเรื่อง ร้านเหล้า“Alko-baza” จะรวมคุณเข้ากับงบประมาณเศรษฐกิจโดยอัตโนมัติ เรื่องนี้ดีหรือไม่ดีก็ขึ้นอยู่กับคุณตัดสินใจ

การอธิบายสามารถทำได้โดยใช้เสียงของคำ เช่น ชื่อ “มิชลิน” (ยางรถยนต์) เป็นภาษาฝรั่งเศส และเพียงแค่เสียงก็สื่อถึงการขับขี่ที่นุ่มนวล "นุ่มนวล" และสงบ

ความเรียบง่าย

เกณฑ์สุดท้ายคือความเรียบง่าย โดยปกติแล้วพวกเขาจะคิดถึงเรื่องนี้เมื่อการตั้งชื่อและสโลแกนใช้งานไปแล้ว และลูกค้ากำลังประสบปัญหา ดังนั้นจึงขอแนะนำอย่างยิ่งให้ดูแลเรื่องนี้ล่วงหน้า

และสำหรับสิ่งนี้คุณต้องสร้างชื่อที่สอดคล้องกับสามคะแนน:

1. แค่อ่าน;
2. แค่เขียน;
3. เพียงแค่ฟัง

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือการสะกดและการออกเสียงไม่ชัดเจน เรากลับใจและเชื่อว่าเราทำผิดพลาดในการตั้งชื่อของเรา

แต่ในกรณีของเรา มันสายเกินไปแล้วที่จะเปลี่ยนม้ากลางกระแสน้ำ ฉะนั้นจงมองดูเราและรู้ว่าอะไรไม่ควรทำ

แต่เราไม่ได้อยู่คนเดียวในตลาด แบรนด์ที่มีชื่อเสียง Hyuindai ก็เหมือนกับพวกเราที่ต้องทนทุกข์เพราะลูกค้าเรียกมันว่าชื่อต่างกัน

สำเนียงหนึ่งทำให้เกิดปัญหากับการออกเสียงของ "Hyundai" หรือ "Hyundai" โดยทั่วไปคำที่ถูกต้องคือ “Hyundai” โดยเน้นที่ตัวอักษรตัวสุดท้าย

สำหรับรัสเซีย เป็นที่พึงปรารถนาที่จะใช้คำภาษารัสเซีย แม้ว่าคำนี้จะไม่ค่อยทันสมัยในความเห็นของคนส่วนใหญ่ก็ตาม

ใช้คำที่รู้จักกันดีจากพจนานุกรมภาษาอังกฤษ หรือคิดคำที่จะอ่าน เขียน และจดจำได้ง่ายด้วยหู

สั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งสำคัญ

การตั้งชื่อแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจที่สำคัญกับลูกค้า แต่แทบไม่มีเวลาทุ่มเทให้กับมันเลย

สิ่งแรกที่ลูกค้าเห็นและได้ยินคือชื่อของบริษัทเมื่อติดต่อคุณ จึงมีนัยสำคัญสูงมาก

เมื่อตั้งชื่อบริษัท สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือวิเคราะห์ , . ท้ายที่สุดแล้ว คุณไม่ได้สร้างชื่อให้ตัวเอง แต่คุณกำลังสร้างมันให้กับตลาด

และเมื่อคุณรู้คำตอบของคำถามทั้งหมดแล้ว คุณก็สามารถก้าวไปสู่ขั้นตอนของการพัฒนาการตั้งชื่อได้ โดยคร่าวๆ สามารถแบ่งออกเป็น 4 ขั้นตอน:

1. ความหมาย.คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะใช้อะไรในชื่อ มันอาจจะเป็นหนึ่งในห้า โมเดลพื้นฐานหรือแนวคิดที่จำเป็นอื่น ๆ (ผลิตภัณฑ์ ความได้เปรียบในการแข่งขันทรัพย์สิน ฯลฯ)
2. เกณฑ์.คุณเป็นผู้กำหนดเกณฑ์สำหรับชื่อในอุดมคติสำหรับคุณ (ความยาว ภาษา เสียง ฯลฯ) มันจะช่วยคุณในเรื่องนี้ การวิเคราะห์เบื้องต้นสถานการณ์ตลาดและผู้เล่น
3. สมาคมคุณรวบรวมรายการความเกี่ยวข้องกับคำจากย่อหน้าแรกและอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อให้ง่ายขึ้น ให้ใช้บริการต่อไปนี้: wordassociations, visuwords (สำหรับคำภาษาอังกฤษ)
4. สร้าง.จากสามขั้นตอนสุดท้าย ให้ค้นหาคำ คำย่อ คำอุปมาที่เหมาะสม รวมสองคำเป็นหนึ่งเดียวหรือคิดใหม่

มันเกิดขึ้นไหมว่าคุณชอบชื่อของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง? ขบวนความคิดมักจะเป็นเช่นนี้: "โอ้ ชื่อนี้เจ๋งจริงๆ ฉันสงสัยว่าพวกเขาคิดเรื่องนี้ขึ้นมาได้อย่างไร" สิ่งนี้อาจทำให้คุณประหลาดใจ แต่ใน 80% ของกรณี ไม่ใช่ “พวกเขา” ที่คิดไอเดียนี้ แต่เป็นผู้เขียนคำโฆษณา กิจกรรมของนักเขียนคำโฆษณาในด้านนี้เรียกว่าการตั้งชื่อ

การตั้งชื่อคืออะไร

การตั้งชื่อเป็นผลงานที่ซับซ้อนซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างชื่อที่มีเสียงดัง สดใส และง่ายต่อการจดจำสำหรับองค์กร โครงการ สินค้า และบริการ

Namer เป็นนักเขียนคำโฆษณาที่มากับชื่อที่ชัดเจนซึ่งสะท้อนถึงสาระสำคัญของชื่อนั้นได้อย่างถูกต้อง งานของผู้ตั้งชื่อยังรวมถึงความจำเป็นในการอธิบายให้ลูกค้าทราบถึงวิธีใช้ชื่อนี้ สิ่งที่ควรใช้ร่วมกับชื่อ และวิธีที่ดีที่สุดในการโฆษณา

ชื่อบริษัทหรือโครงการเป็นหนึ่งในคำถามแรกที่ผู้ประกอบการหน้าใหม่ต้องเผชิญ จำได้ไหม กัปตันวรังเกลพูดว่า “อะไรก็ตามที่คุณเรียกเรือยอชท์ มันก็จะแล่นแบบนั้น”? ยอมรับว่าชื่อ “ชัยชนะ” ดีกว่า “ปัญหา” มาก...

เกี่ยวกับการทำงานในชื่อเรื่อง

ชื่อดีสามารถเห็นได้ในความฝัน แต่ส่วนใหญ่มักเป็นผลมาจากการทำงานอย่างอุตสาหะ ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายของโครงการ ขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ได้รับและความปรารถนาของลูกค้า การทำงานด้านสัทศาสตร์จึงเริ่มต้นขึ้น จดหมายแต่ละฉบับกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกอย่างใดอย่างหนึ่งในตัวเรา แม้ว่าจะอยู่ในระดับจิตใต้สำนึกก็ตาม หน้าที่ของนักเขียนคำโฆษณาคือการใส่ตัวอักษรที่จำเป็นลงไป คำที่ถูกต้องซึ่งในที่สุดจะ “เกี่ยว” กลุ่มเป้าหมาย.

ยิ่งเขามีประสบการณ์มากเท่าใด ตัวเลือกที่เขาพัฒนาให้กับลูกค้าก็จะน้อยลงเท่านั้น กูรูจะสร้างชื่อขึ้นมา 1-2 แบบ และลูกค้ามักจะยอมรับชื่อแบบใดแบบหนึ่ง โดยทั่วไป การตั้งชื่อเป็นงานที่ต้องใช้แรงงานมากซึ่งเชื่อมโยงกับจิตวิทยาและการตลาด

เมื่อตั้งชื่อชื่อ ผู้เขียนคำโฆษณา (หรือเรียกให้เจาะจงกว่านั้นคือชื่อ) จะต้องตรวจสอบชื่อนั้นในรีจิสทรี นิติบุคคลและมักจะเลือกข้างใต้ในโซนที่กำหนด (เช่น ในโซน.ru หรือ.com) ตัวอย่างคือชื่อบริษัท “Domik v Derevne” ซึ่งตรงกับชื่อโดเมน https://domik-v-derevne.com/

ไซเบอร์สควอตติ้งคืออะไร

Cybersquatting คือการจดทะเบียนชื่อโดเมนที่มีเครื่องหมายการค้าของบุคคลอื่นเพื่อวัตถุประสงค์ในการขายต่อหรือการใช้งานที่ไม่เป็นธรรม คนที่ทำกิจกรรมดังกล่าวเรียกว่าไซเบอร์สควอตเตอร์ พวกเขาจดทะเบียนและซื้อชื่อโดเมนเป็นชุดในปริมาณมาก ซึ่งพวกเขาจะขายได้กำไร

ไม่ใช่ทุกบริษัท โดยเฉพาะบริษัทสตาร์ทอัพ ที่ยินดีจ่ายเงินจำนวนหนึ่งเพื่อซื้อโดเมนที่ต้องการจากผู้บุกรุกทางไซเบอร์ ดังนั้นพวกเขาจึงหันไปหานักเขียนคำโฆษณาเพื่อสร้างชื่อที่ติดหู

คู่หูของชื่อและสโลแกน

บ่อยครั้งควบคู่ไปกับการตั้งชื่อ (การสร้างชื่อ) พวกเขายังสั่งให้มีการพัฒนาสโลแกนด้วย ที่นี่สัทศาสตร์ไม่สำคัญอีกต่อไป แต่คุณต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่าง สโลแกนที่ดีน้ำหนัก:

• สันติภาพ มิตรภาพ หมากฝรั่ง! (รอทฟรอนท์, 1957)
• ไม่มีหัวนมที่ดีกว่านี้และไม่ฉันพร้อมที่จะดูดจนแก่ (copywriter - Mayakovsky)
• บางครั้งการเคี้ยวก็ดีกว่าการพูด (Stimorol)
• จ่ายภาษีแล้วนอนหลับสบาย (ตำรวจภาษี)
• จิ๋มของคุณจะซื้อวิสกัส
• อย่าช้านะ-หัวเราะคิกคัก
• รัสเซียมีจิตใจเอื้อเฟื้อ
• บินเครื่องบินแอโรฟลอต
• พักสมอง - กิน Twix
• คุณยังเดือดอยู่หรือเปล่า? แล้วเราจะมาหาคุณ! (ผงซักฟอก)

“แค่เติมน้ำ” (เชิญ)

เครื่องดื่มนี้ทำมาจากผงอัญเชิญปาฏิหาริย์ตามหลัก “แค่เติมน้ำ”

“รถถังไม่กลัวสิ่งสกปรก” (KAMAZ)

“ยานเดกซ์ ทุกสิ่งจะพบ"

อะไรทำให้ชื่อและสโลแกนที่ดี? ประการแรกคือความภักดีของผู้ชม ชื่อเชิงบวกที่ดีในตอนแรกจะกระตุ้นให้ผู้คนไว้วางใจและตัดสินใจซื้อ พร้อมด้วยโลโก้คุณภาพสูงและประสบความสำเร็จ สไตล์องค์กรปรากฎว่า เริ่มต้นที่ดีสำหรับบริษัทหรือโครงการใหม่ ที่ การตลาดที่ดีมีโอกาสที่แท้จริงที่จะตามทันคู่แข่งที่อยู่ในตลาดมาหลายปี แต่ไม่มีตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จ

สวัสดีเพื่อนๆ! วันนี้ฉันจะบอกคุณว่าการตั้งชื่อคืออะไร วิธีคิดชื่อปรากฏการณ์ใหม่ และเป็นไปได้ไหมที่จะสร้างรายได้จากปรากฏการณ์นี้ในฐานะฟรีแลนซ์

คุณได้ตัดสินใจแล้วหรือยังว่าลูกเตะจะชี้และบูบาจะโค้งมน?

นั่นคือสิ่งที่ฉันตัดสินใจเช่นกัน แต่คุณสามารถอธิบายได้ไหมว่าทำไมคุณถึงตัดสินใจเรื่องนี้? ไม่น่าจะใช่ใช่ไหม? คนส่วนใหญ่รู้สึกว่ามันเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำ แต่หากการตัดสินใจของคุณเป็นการสุ่มและไม่มีมูลเหตุใด เหตุใดผู้ตอบแบบสอบถาม 95% จึงเลือกแบบเดียวกัน

ที่สำคัญกว่านั้น เหตุใดชื่อบางชื่อสำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภทจึง "รู้สึก" ถูกต้องที่สุด
ตั้งชื่อสินค้าหรือบริษัทอย่างไรให้เหมาะสมที่สุด?

มีวิทยาศาสตร์ทั้งหมดที่เรียกว่าการตั้งชื่อ นี้ การพัฒนาวิชาชีพชื่อ การสร้างชื่อดั้งเดิมสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ช่วยให้คุณเน้นถึงข้อดีและประโยชน์ของการใช้งาน

เรือลำนี้เรียกว่าอะไรคะ?

ตามกฎแล้วการตั้งชื่อจะดำเนินการโดยหน่วยงานเฉพาะทางและค่าบริการของพวกเขาก็น่าประทับใจ ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาชื่อง่าย ๆ อาจแตกต่างกันไปตั้งแต่ 5,000 รูเบิลไปจนถึงอนันต์ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับระดับของหน่วยงานและขนาดของการพัฒนา

แต่ทำไมทุกคนถึงต้องจ่ายเงินจำนวนมหาศาล? ทำไมไม่ลองนั่งในครัวตอนเย็นกับครอบครัวแล้วตั้งชื่อบริษัทใหม่ดูล่ะ?

คุณสามารถลองแลกเปลี่ยนชื่อแบบพิเศษได้ โดยที่ผู้ประกอบการจะสั่งชื่อบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรืองานกิจกรรมของตน คุณจะพบลิงค์ไปยังการแลกเปลี่ยนเหล่านี้

ความรักในธุรกิจของคุณ การได้รับประสบการณ์และการศึกษาหนังสือเกี่ยวกับการตั้งชื่อจะช่วยให้คุณเติบโตจากผู้เริ่มต้นไปสู่มืออาชีพได้อย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกัน ราคาบริการของคุณก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ดังนั้นการทำงานบนอินเทอร์เน็ตจะทำให้คุณมีรายได้สูงอย่างมั่นคง

ฉันชื่ออะไรสำหรับคุณ?

ชื่อที่ดีในตัวเองเป็นเพียงคำพูดสั้นๆ และไม่ได้รับประกันความสำเร็จอย่างแน่นอน แต่ถ้ามีการตั้งชื่ออันดังให้กับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพจากผู้ผลิตที่มีมโนธรรมและหากเป็นส่วนหนึ่งของการคิดมาอย่างดี กลยุทธ์ทางการตลาดจากนั้นค็อกเทลดังกล่าวก็สามารถระเบิดตลาดและดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากได้

คุณเคยต้องตั้งชื่อผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมใหม่หรือไม่? แบ่งปันประสบการณ์ของคุณในความคิดเห็นบางทีคำแนะนำของคุณอาจช่วยใครบางคนได้ในตอนนี้