วิธีสร้างโครงการโฆษณาตามบริบท การโฆษณาตามบริบทที่มีประสิทธิภาพ: ตัวอย่าง วิธีใช้งาน เกี่ยวกับการกลั่นกรองโฆษณา

สวัสดีเพื่อนๆ.

ในบทความนี้เราจะได้เรียนรู้วิธีสร้างโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct อย่างถูกต้องด้วยตัวคุณเอง ยิ่งไปกว่านั้น เราจะดำเนินการนี้โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ ทั้งสิ้น และปราศจากความช่วยเหลือจากสิ่งที่เรียกว่า "ผู้เชี่ยวชาญ"

แน่นอน หากคุณต้องการ คุณสามารถไว้วางใจให้เขาตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทได้ แต่ฉันยังคงแนะนำให้คุณคิดออกก่อนว่ามันคืออะไรและทำงานอย่างไร วิธีนี้จะทำให้คุณสามารถควบคุมนักแสดงให้มีคุณภาพสูงได้

ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจแนวคิดพื้นฐานของการโฆษณาตามบริบทกันก่อน

การเลือกกลยุทธ์การโฆษณา

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือเลือกกลยุทธ์ จริงๆ แล้วการโฆษณาตามบริบทมีอยู่สองรูปแบบ ประเภทต่างๆ- ประเภทแรกคือการค้นหา การโฆษณาตามบริบทและอันที่สองคือ YAN (Yandex Advertising Network)

ทั้งสองระบบนี้ได้รับการกำหนดค่าในอินเทอร์เฟซ Yandex Direct แต่จะแตกต่างกันโดยสิ้นเชิงโดยเริ่มจากกลยุทธ์การเลือก คำหลักและลงท้ายด้วยการกำหนดราคาเสนอต่อคลิก

ในทางกลับกัน YAN จะแสดงให้ผู้คนเห็น แม้ว่าพวกเขาจะไม่เคยมองหาอะไรแบบนั้นก็ตาม พวกเขาเพิ่งเข้าชมไซต์ที่มีหัวข้อคล้ายกันหรือสนใจสิ่งที่คล้ายกัน เรา (หรือมากกว่ายานเดกซ์) ระบุบุคคลเหล่านี้ตามปัจจัยด้านพฤติกรรมและแสดงโฆษณาของเราให้พวกเขาเห็น

การโฆษณาตามบริบทในการค้นหาทำให้เกิด Conversion มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้ที่มาหาคุณจากการค้นหามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าผู้เข้าชม YAN และนี่เป็นเรื่องปกติเพราะคนเหล่านี้ค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอด้วยตัวเอง ในกรณีของ YAN ผู้คนเองก็ไม่ได้มองหาอะไรเป็นพิเศษ

เราพยายามทำให้พวกเขาสนใจอย่างรวดเร็วและทำให้พวกเขาอบอุ่นตั้งแต่เริ่มต้น ดังนั้นจำนวน Conversion จึงจะต่ำกว่ามาก

คุณควรเลือกโฆษณาใดหากคุณไม่มีเงิน

ระบบการประมูล Yandex Direct กำลังค่อยๆ เพิ่มและเพิ่มราคาเสนอ และสำหรับข้อความค้นหาที่มีการแข่งขันสูงบางรายการ ราคาต่อหนึ่งคลิกถึงค่าสูงสุดที่อนุญาตแล้วที่ 2,500 รูเบิล

แน่นอนว่ามีตัวเลือกในการจ่ายน้อยกว่าคู่แข่ง (ดูด้านล่าง) แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณจะหนีไม่พ้นอัตราราคาต่อหนึ่งคลิก หากมีการกล่าวคุณจะต้องจ่ายอย่างน้อย 30 รูเบิล ต่อคลิกเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าผลการค้นหา คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับโฆษณาเหล่านั้น

ใน YAN ทุกอย่างแตกต่างออกไปเล็กน้อย ที่นั่น ราคาต่อหนึ่งคลิกขึ้นอยู่กับคุณและงบประมาณของคุณเท่านั้น คุณสามารถเดิมพัน 10 รูเบิล ต่อคลิกและ 3 รูเบิล ต่อคลิก สิ่งนี้จะส่งผลต่อความเร็วในการหมุนตามจำนวนคลิกที่ต้องการเท่านั้น คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ในบทความ “วิธีตั้งค่า YAN ด้วยตัวเอง”

หากผู้คนแทบไม่เคยค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรงเลย และคุณต้อง "ทำให้พวกเขาต้องการมัน" ก่อน หรือหากคุณยังไม่มีเงินเพียงพอที่จะต่อสู้กับคู่แข่งในการค้นหาโฆษณา ให้ลองดูวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ YAN

แน่นอนว่ายังมีตัวเลือกสำหรับการใช้ YAN เพื่อกำหนดเป้าหมายใหม่และปรับปรุงการโฆษณาบนการค้นหาอีกด้วย แต่นั่นเป็นอีกครั้ง

วิธีจ่ายค่าโฆษณาให้น้อยกว่าคู่แข่ง

มีตัวบ่งชี้ที่เฉพาะเจาะจงมากสำหรับการโฆษณาตามบริบทที่ "ทำได้ดี" - คุณจ่ายต่อคลิกน้อยกว่าคู่แข่งของคุณ ในขณะเดียวกัน คุณจะได้รับคลิกมากกว่าคู่แข่งรายเดียวกันนี้มาก นอกจากนี้ คุณยังได้รับเปอร์เซ็นต์ยอดขายที่สูงขึ้นจากการคลิกของคุณ

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้ด้วยการเลือกคำหลักที่ถูกต้องและองค์ประกอบโฆษณาที่ถูกต้อง ดูว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไรในการโฆษณาตามบริบทการค้นหา Yandex Direct

Yandex สร้างรายได้ทันทีที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ (นั่นคือสาเหตุที่เรียกว่าการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก)

นั่นคือความจริงในการแสดงโฆษณาของคุณเมื่อผู้ใช้ป้อนคำขอเฉพาะไม่ได้นำเงินมาให้ยานเดกซ์ ดังนั้น เขาจึงสนใจที่จะให้โฆษณาของคุณคลิกบ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การโฆษณาตามบริบทนี้ยังมีตัวบ่งชี้เช่น CTR (อัตราคลิกเพื่อดู) - อัตราส่วนของจำนวนการแสดงผลโฆษณาของคุณต่อจำนวนการคลิกบนโฆษณานี้

ยิ่ง CTR ของคุณสูง Yandex ก็จะยิ่งรักคุณมากขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องเสียโฆษณา เชื่อกันว่ายานเดกซ์มีระบบการประมูลปกติสำหรับการแสดงโฆษณา - ใครก็ตามที่กำหนดราคาต่อคลิกให้สูงกว่าจะแสดงโฆษณาให้สูงขึ้นและบ่อยขึ้น แต่ในความเป็นจริง ทุกอย่างไม่ได้ขึ้นอยู่กับราคาต่อหนึ่งคลิก แต่ขึ้นอยู่กับ CTR เรามาพูดถึงตัวเลขเฉพาะกันดีกว่า

ตัวอย่างเป็นตัวเลข - วิธีการทำงานของ Direct

สมมติว่าคู่แข่งของคุณมีราคา 10 รูเบิลต่อคลิก และ CTR ของเขาคือ 1% (สำหรับการแสดงผลทุกๆ 100 ครั้ง โฆษณาของเขาจะถูกคลิกเพียง 1 ครั้ง) ดังนั้นสำหรับการแสดงผลโฆษณานี้ทุก ๆ ร้อยครั้ง Yandex จะได้รับ 10 รูเบิล

สถานการณ์ของคุณแตกต่างออกไป คุณกำหนดต้นทุนต่อคลิกเพียง 5 รูเบิล แต่ในขณะเดียวกัน CTR ของโฆษณาของคุณคือ 10% (สำหรับการแสดงผลทุกๆ 100 ครั้ง โฆษณาของคุณจะถูกคลิก 10 ครั้ง) และในกรณีของคุณยานเดกซ์ได้รับ 50 รูเบิลจากการแสดงโฆษณาร้อยครั้งเท่ากัน

คุณคิดว่าโฆษณาใดที่ยานเดกซ์จะแสดงบ่อยกว่าและสูงกว่า แน่นอนของคุณเพราะรายได้ 50 รูเบิลมากกว่ารายได้ 10 รูเบิล และเขาก็ต้องทำงานแบบเดียวกัน - แสดงโฆษณาทุกประการบนหน้าผลการค้นหาร้อยครั้ง

สรุป - เราจำเป็นต้องพยายามให้แน่ใจว่า CTR ของโฆษณาของเราสูงกว่าคู่แข่งของเรา และสิ่งสำคัญที่ส่งผลต่อ CTR ก็คือ ความเกี่ยวข้องโฆษณาของคุณตามคำค้นหาที่ผู้ใช้ป้อนในแถบค้นหา

หากผู้ใช้ป้อน "ซื้อจักรยานกีฬา" และมีโฆษณาที่มีหัวข้อ "ซื้อจักรยาน" แสดงขึ้น แสดงว่ามีความเกี่ยวข้องระดับหนึ่ง และหากโฆษณาที่มีหัวข้อ "ซื้อสปอร์ตไบค์" แสดงขึ้นสำหรับคำขอเดียวกัน แสดงว่านี่คือระดับความเป็นเอกลักษณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง คุณจะไม่เห็นด้วยหรือไม่

นั่นคือ เราต้องแน่ใจว่าโฆษณาทั้งหมดของเราใกล้เคียงกับสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหามากที่สุด อันที่จริงสิ่งนี้เรียกว่าความเกี่ยวข้อง

ในกรณีนี้ เราจำเป็นต้องใช้คำเดียวกันกับที่ผู้ใช้ใช้ค้นหา (และควรอยู่ในลำดับเดียวกัน) นี่คือวิธีการทำงานของสมองมนุษย์ - หากเขากำลังมองหา "ชุดกีฬาโอลิมปิค" เขาจะตอบสนองต่อหัวข้อ "ชุดกีฬาโอลิมปิค" ได้ง่ายกว่ากับ "ชุดกีฬาโอลิมปิค" แม้ว่าโดยพื้นฐานแล้วมันเป็นสิ่งเดียวกันก็ตาม

และทั้งหมดเป็นเพราะความสนใจของมนุษย์กระจัดกระจายมากเมื่อทำงานกับอินเทอร์เน็ต เราเข้าใจข้อมูลด้วยจิตใต้สำนึกเพียงชิ้นเดียวและมีการมองเห็นจากอุปกรณ์ต่อพ่วง เรามีคำบางคำในหัวซึ่งเราใช้สร้างคำขอ และนี่คือคำที่เราอยากเห็น

ดังนั้น เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำหรับทุกคำขอที่เป็นไปได้และการกำหนดคำขอ เราจะแสดงโฆษณาที่มีคำที่เกี่ยวข้องและมีสูตรเดียวกัน

ด้วยเหตุนี้จึงถือเป็นรูปแบบที่ดีในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาใน Yandex Direct สำหรับข้อความค้นหาสำคัญปี 2,000 - 3,000 รายการ เราจำเป็นต้องครอบคลุมจำนวนคำที่เป็นไปได้สูงสุด และสร้างโฆษณาเฉพาะของเราเองสำหรับแต่ละถ้อยคำ

คำไม่กี่คำเกี่ยวกับ "มืออาชีพ"

บ่อยครั้งที่ผู้ประกอบการเชื่อว่ามนุษย์ธรรมดาจะไม่สามารถรับมือกับงานนี้ได้ ดังนั้นพวกเขาจึงจ้าง "ผู้เชี่ยวชาญ" และหวังว่าพวกเขาจะทำงานทั้งหมดเพียงเพราะคุณจ่ายเงินให้พวกเขา (และบางครั้งก็เป็นเงินจำนวนมาก)

น่าเสียดายที่ไม่มีใครสามารถทำให้คุณเสียโฉมได้ แคมเปญโฆษณาเหมือนมืออาชีพ มีเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ฉันจะไม่พูดถึงเรื่องนี้โดยละเอียดที่นี่

สิ่งสำคัญที่คุณต้องเข้าใจคือคุณสามารถทำงานนี้เองได้อย่างสมบูรณ์ ยิ่งไปกว่านั้น คุณจะทำให้มันดีขึ้นมากและฟรีโดยสมบูรณ์ หากคุณเรียนรู้สิ่งนี้ อย่างน้อยคุณก็สามารถควบคุมไดเร็กทอรีวิทยาอย่างเคร่งครัด ซึ่งโดยทั่วไปจะยุบวงทันทีที่พวกเขาสัมผัสได้ถึงความไร้ความสามารถของลูกค้า

และตอนนี้เรามาดูวิธีสร้างแคมเปญโฆษณาในการโฆษณาตามบริบทสำหรับคำค้นหาสำคัญสองสามพันคำในเย็นวันเดียวกัน

วิธีเลือกคีย์เวิร์ด 2,000 รายการในเย็นวันเดียว

แน่นอนว่าเราจะไม่ทำสิ่งนี้ด้วยตนเอง มีเครื่องมือที่ดีและฟรีที่เรียกว่า Slovoeb (ไม่ใช่เรื่องตลก นั่นคือสิ่งที่เรียกว่า) นี่คือสิ่งที่จะช่วยให้คุณสามารถเลือกข้อความค้นหาที่สำคัญได้อย่างรวดเร็ว

โดยแก่นของมันคือโปรแกรมพาร์เซอร์ นั่นคือแยกวิเคราะห์บริการ Yandex ซึ่งเรียกว่า Wordstat แน่นอนว่าคุณสามารถเลือกข้อความค้นหาด้วยตนเองผ่าน Wordstat เดียวกันได้ แต่จะใช้เวลาหลายเดือน

ก่อนเริ่มงานเราต้องดาวน์โหลด SlovoBOY ตัวนี้ก่อน (เรียกแบบนั้นที่นี่) จากลิงค์นี้ และสิ่งสำคัญคือต้องกำหนดค่าให้ถูกต้อง ความเร็วของโปรแกรมจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่า ฉันจะเขียนรายละเอียดเพิ่มเติมในบทความแยกต่างหากในภายหลัง

ถัดไป คุณต้องสร้างรายการคำหลักในช่องของคุณ หากคุณขายแว่นตา สิ่งเหล่านี้จะเป็น: "ซื้อแว่นตา", "สั่งแว่นตา", "แว่นตาของแบรนด์นี้", "ราคาแว่นตา" และอื่นๆ คำเหล่านี้เป็นคำหลักที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ

จากนั้น คุณวางรายการทั้งหมดนี้ลงใน SlovoBOY และเริ่มแยกวิเคราะห์ นั่นคือโปรแกรมจะเข้าถึงบริการ Wordstat โดยอัตโนมัติและรวบรวมแบบสอบถามคีย์ที่มีขนาดเล็กลงตามที่คุณระบุ

หากจำเป็น ให้ระบุภูมิภาคเพื่อให้โปรแกรมรวบรวมคีย์สำหรับเมืองหรือภูมิภาคของคุณเท่านั้น

SlovoBoy สามารถรวบรวมคำค้นหาได้มากถึง 2,000 คำสำหรับคำหลักแต่ละคำที่คุณเพิ่ม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเฉพาะ หลังจากนั้นส่วนที่สำคัญที่สุดของงานก็เริ่มต้นขึ้น - กำจัดคีย์ที่ไม่จำเป็นออกไป

การกรองคำหลัก

แม้ในขั้นตอนของการรวบรวมคำหลัก คุณสามารถระบุ "คำเชิงลบ" ได้ทันทีในการตั้งค่าการค้นหาใน SlovoBoe ซึ่งหมายความว่าโปรแกรมจะแยกคีย์ที่มีคำบางคำที่ไม่เหมาะกับคุณออกทันที

ตัวอย่างเช่น คุณไม่ได้อยู่ในธุรกิจขายแว่นกันแดดเลย จากนั้นใส่ "อุปกรณ์ป้องกันแสงแดด" ในรายการคำหลักเชิงลบ

แต่ถึงกระนั้น การดำเนินการนี้จะไม่ช่วยให้คุณประหยัดจากการกรองแบบสอบถามคีย์ที่รวบรวมด้วยตนเอง คุณสามารถทำได้โดยตรงในอินเทอร์เฟซของโปรแกรมหรือส่งออกรายการคำไปยัง Excel ก่อน (แล้วแต่สะดวกสำหรับคุณ)

ถัดไป คุณต้องอ่านรายการทั้งหมดและลบคำค้นหาสำคัญเหล่านั้นซึ่งจะไม่นำลูกค้ามาให้คุณอย่างแน่นอน ด้วยแว่นตาแบบเดียวกันอาจเป็น "ซื้อกล่องแว่นตา" หรือ "สั่งแว่นตาเด็ก" หรือ "ราคาแว่นตาโทรลล์เลือด WoW"

ที่นี่คุณต้องมีสมาธิให้มากที่สุดและพยายามไม่พลาดสิ่งใด (แม้ว่าคุณจะยังพลาดบางสิ่งบางอย่างก็ตาม) ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าถ้าทำสิ่งนี้ในตอนเช้าเมื่อคุณสดชื่นและตื่นตัว

และอีกสองถึงสามชั่วโมงคุณจะมี รายการพร้อมคำหลักที่แท้จริงซึ่งคุณสามารถทำการโฆษณาตามบริบทของคุณเพิ่มเติมได้

การเขียนโฆษณา

เพื่อให้โฆษณาบนการค้นหา PPC ของคุณประสบความสำเร็จ จะต้องเป็นไปตามข้อกำหนดสามประการ:

1. คำสำคัญในชื่อเรื่อง จะต้องมีคีย์ในชื่อเรื่องเกิดขึ้นโดยตรง ยานเดกซ์เคยให้สถิติว่าสิ่งนี้จะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาได้มากเพียงใด ปรากฎว่ามันเยอะมาก อย่าลืมว่าคำหลักนั้นถูกเน้นด้วยตัวหนา และยังดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อีกด้วย
2. คำหลักในส่วนเนื้อหาของโฆษณา หลักการเดียวกันนี้ใช้ที่นี่ - ตัวหนาและความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับคำขอของผู้ใช้ 100%
3. คำกระตุ้นการตัดสินใจในส่วนเนื้อหาของโฆษณา เราต้องการคนที่จะคลิกโฆษณา นั่นเป็นเหตุผลที่เราเขียนแบบนี้: คลิก ดูที่นี่ อ่านเพิ่มเติม คลิก และอื่นๆ สิ่งสำคัญคือไม่ต้องเขียนบางอย่างเช่น "คำสั่งซื้อ" เพื่อเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ เขายังไม่สามารถสั่งอะไรได้เลย—เขาต้องคลิกก่อน ดังนั้น นี่จึงเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ไม่ดี

สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่าคุณควรมีโฆษณามากพอๆ กับที่คุณพบข้อความค้นหาที่สำคัญ หากมีคำหลัก 2,000 คำ คุณควรมีโฆษณา 2,000 รายการสำหรับคำหลักแต่ละคำ

นี่เป็นวิธีเดียวที่เราจะบรรลุความเกี่ยวข้องของโฆษณากับข้อความค้นหาได้ 100% ซึ่งหมายถึง CTR ที่สูงขึ้น และราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่าคู่แข่งของเรา (แม้ว่าเราจะปรากฏสูงกว่าพวกเขาและได้รับคลิกมากกว่าพวกเขาก็ตาม)

ฉันเข้าใจว่าการสร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำกัน 2,000 รายการด้วยตนเองเป็นเรื่องยากมาก ดังนั้นฉันจึงเตรียมเครื่องมือพิเศษสำหรับคุณ - ไฟล์ Excel ที่จะทำให้คุณมีโฆษณาอย่างน้อยหมื่นรายการด้วยการคลิกเมาส์เพียงไม่กี่ครั้ง

คุณได้รับเครื่องมือนี้ตลอดจนคำแนะนำในการใช้งานเป็นโบนัสสำหรับหลักสูตรวิดีโอของฉัน ฉันขอแนะนำอย่างยิ่ง

นี่คือบทเรียนวิดีโอหนึ่งบทเรียนจากหลักสูตรนี้ ในนั้น ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการเขียนโฆษณาสำหรับ Direct อย่างถูกต้อง และวิธีใช้โปรแกรมมหัศจรรย์นี้

วิดีโอ - วิธีสร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำกัน 2,000 รายการในไม่กี่นาที

บทสรุป

แน่นอนว่านี่ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท เราจะต้องอัปโหลดโฆษณาผ่านทางข้อความโดยตรง กำหนดราคาเสนอ เชื่อมต่อโปรแกรมปรับราคาเสนออัตโนมัติ เรียนรู้วิธีการวิเคราะห์ตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทาง และอื่นๆ อีกมากมาย

แต่ฉันหวังว่าคุณจะเข้าใจประเด็นหลักแล้ว และนี่ก็เพียงพอแล้วสำหรับการโฆษณาตามบริบทด้วยตัวคุณเอง ฉันจะขอบคุณสำหรับความคิดเห็นของคุณ

อย่าลืมดาวน์โหลดหนังสือของฉัน ที่นั่น ฉันจะแสดงให้คุณเห็นวิธีที่เร็วที่สุดจากศูนย์ถึงล้านคนแรกบนอินเทอร์เน็ต (ดึงมาจาก ประสบการณ์ส่วนตัวใน 10 ปี =)

Yandex Direct เป็นเครือข่ายโฆษณาตามบริบทที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย มีเพียง Google AdWords เท่านั้นที่สามารถแข่งขันได้ การโฆษณาตามบริบทช่วยให้คุณดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว คุณจะจ่ายเฉพาะการคลิกโฆษณาเท่านั้น การสร้างและการจัดการแคมเปญโฆษณาเพิ่มเติมนั้นไม่ซับซ้อนเกินไป อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างหลายประการที่คุณต้องรู้ ช่วยทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณใน Yandex Direct มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย จุดเศรษฐกิจวิสัยทัศน์.

เหตุใดธุรกิจจึงต้องการ Direct? มีหลายคำตอบ:

• การโฆษณาตามบริบทโดยทั่วไปและโดยเฉพาะ Yandex Direct เป็นที่นิยมมากที่สุด ดูมีประสิทธิภาพการโฆษณาซึ่งช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าตามจำนวนที่ต้องการ
• สามารถรับปริมาณการเข้าชมเป้าหมายได้ตั้งแต่วันแรกของการดำเนินงานเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งแตกต่างจากการโปรโมตเครื่องมือค้นหา
• คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่จะแสดงเท่านั้น กลุ่มเป้าหมายซึ่งจำเป็นสำหรับบางบริษัท

หลักการทำงาน

เพื่อความง่าย ฉันจะอธิบายหลักการทำงานของ Ya.D. ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบริษัทที่ขายตั๋วเครื่องบิน

1. บริษัทสร้างโฆษณาของตน
2. บริษัทเลือกคำค้นหาที่ตรงเป้าหมายสำหรับโฆษณา
3. ผู้ใช้ป้อนคำค้นหา
4. ยานเดกซ์แสดงโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้ให้เขาดู ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการโฆษณาจึงเรียกว่าตามบริบท
5. ผู้ใช้มาที่ไซต์และซื้อตั๋ว
6. ตัวเลือกอื่น: ผู้ใช้อ่านบทความเกี่ยวกับประเทศบนไซต์ที่เขาเห็นโฆษณา เนื่องจากไซต์นี้เป็นพันธมิตรของ Yandex

ในผลการค้นหา โฆษณาจะมีลักษณะดังนี้:

บนเว็บไซต์จะเป็นดังนี้:

Yandex.Direct มีบทบาทในการเชื่อมโยงระหว่างลูกค้ากับบริษัท เมื่อพิจารณาถึงส่วนแบ่งของยานเดกซ์ในหมู่ เครื่องมือค้นหา(มากกว่า 50%) ผู้ชมเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ ส่วนแบ่งของผู้ที่ไม่เพียงแต่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการบนอินเทอร์เน็ต แต่ยังซื้อสินค้าจากที่นั่นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน การโฆษณาตามบริบทให้โอกาสนั้น ธุรกิจสมัยใหม่ไม่ควรละเลย

เลือก "มืออาชีพ" เนื่องจากตัวเลือกนี้ให้ตัวเลือกเพิ่มเติมแก่คุณในการปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณ หากคุณไม่ได้ตั้งค่าประเทศในการตั้งค่า Yandex คุณจะถูกถามข้อมูลนี้เมื่อสร้างแคมเปญใน Yandex Direct ถัดไปคุณจะถูกขอให้ระบุข้อมูลส่วนบุคคลอื่น ๆ ทุกอย่างเป็นเรื่องง่าย อย่างที่คุณเห็น คุณสามารถเชื่อมต่อการแจ้งเตือนทาง SMS ได้ด้วย

กลยุทธ์ช่วยให้คุณสามารถเลือกรูปแบบในการแสดงโฆษณาได้และมีกลยุทธ์ด้วย การควบคุมด้วยตนเองและมีอันอัตโนมัติเต็มรูปแบบ มีทั้งหมด 11 กลยุทธ์ โดยใน Direct คุณสามารถอ่านคำอธิบายและเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะกับคุณได้ ส่วนใหญ่มีกลยุทธ์อัตโนมัติที่ให้คุณเลือกตัวเลือกโดยขึ้นอยู่กับงานปัจจุบันของคุณ นี่อาจเป็นประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของการคลิกและต้นทุน การเข้าชมสูงสุด หรือประเภทอื่นๆ เริ่มต้นด้วย "ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่" นี่เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น ฉันจะพูดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านล่าง

โดยให้โอกาสในการเพิ่มหรือลดราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม มีตัวเลือกการปรับสามแบบ:

• เพศและอายุ
• สำหรับมือถือ
• สำหรับผู้ที่ได้เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์แล้ว

คุณสามารถติดตั้งได้ตลอดเวลา ดังนั้นคุณจึงสามารถข้ามจุดนี้ไปได้ตั้งแต่แรก ซึ่งไม่สำคัญนัก

การกำหนดเป้าหมายเวลาช่วยให้คุณสามารถตั้งเวลาแสดงโฆษณาได้ ที่นี่ทุกอย่างเรียบง่าย ฉันจะไม่ให้คำแนะนำ คุณต้องรู้ว่าคุณต้องการลูกค้าในเวลาใด คุณสามารถตั้งค่าการแสดงได้ทุกชั่วโมงและวันใดก็ได้ในสัปดาห์ หากเวลาที่ผู้เยี่ยมชมเยี่ยมชมไซต์ของคุณมีความสำคัญต่อไซต์ของคุณ รายการการตั้งค่านี้จะไม่สามารถข้ามได้ บางครั้งอาจเกิดขึ้นได้ว่างบประมาณส่วนหนึ่งสูญเปล่าในตอนกลางคืนหรือวันหยุดสุดสัปดาห์

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ขั้นสูงยังเป็นคุณสมบัติที่มีประโยชน์ แต่ไม่ใช่สำหรับทุกคน ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้จากภูมิภาคอื่น ๆ ได้เฉพาะในกรณีที่พวกเขาระบุภูมิภาคของคุณในคำขอเท่านั้น ขอแนะนำให้ออกจากช่องทำเครื่องหมาย และสำหรับบางไซต์ก็จำเป็นอย่างยิ่ง ตัวอย่างเช่น การแสดงคำขอ "โรงแรมในคาซาน" ในภูมิภาคใดๆ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล แต่จะต้องแสดง "สั่งโรงอาบน้ำในคาซาน" ในคาซานเท่านั้น เห็นได้ชัดว่าประสิทธิภาพของโฆษณาดังกล่าวในภูมิภาคอื่นจะเป็นศูนย์

พื้นที่แสดงผลเดียวสำหรับโฆษณาทั้งหมดช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าภูมิศาสตร์ของการโฆษณาของคุณได้ด้วยตนเอง ในแคมเปญโฆษณาบางรายการ สิ่งนี้จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและระบุกลุ่มเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ที่อยู่เดียวและโทรศัพท์ช่วยให้คุณสร้างนามบัตรเสมือนของบริษัทของคุณ โดยคุณสามารถระบุข้อมูลต่างๆ ตั้งแต่เวลาเปิดทำการและหมายเลขโทรศัพท์ ไปจนถึงสถานีรถไฟใต้ดินและ อีเมล- ไม่จำเป็นต้องกรอกข้อมูลทั้งหมด

ตอนนี้เรามาดูการตั้งค่าต่อไปนี้ที่ทำให้การสร้างแคมเปญโฆษณาใน Yandex.Direct เสร็จสมบูรณ์ หลังจากนั้นคุณสามารถไปยังการสร้างโฆษณาและเพิ่มคำหลักได้

ช่วยให้คุณสามารถระบุคำที่จะไม่แสดงโฆษณาของคุณ หากมีอยู่ในคำค้นหา มีการเพิ่มคำที่อาจดึงดูดผู้ชมที่ไม่ใช่เป้าหมายเข้ามา นั่นคืองานหลักของคำหลักเชิงลบคือการยกเว้นการแสดงโฆษณาสำหรับการขอข้อมูลโดยเหลือเพียงโฆษณาเชิงพาณิชย์เท่านั้น

ช่วยให้คุณกำหนดค่าการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่เป็นสมาชิกของเครือข่ายโฆษณา Yandex การตั้งค่าขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ สำหรับบางคน การเข้าชมจากหน้าผลการค้นหาจะดีกว่า ในขณะที่สำหรับคนอื่นๆ การเข้าชมจากไซต์เฉพาะเรื่องจะดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ราคาแพงและเฉพาะเจาะจง หากคุณทำเครื่องหมายที่ "ไม่คำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้" โฆษณาจะเป็นไปตามธีมของหน้าเว็บไซต์ที่จะแสดง

โดยค่าเริ่มต้น จะมีการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมซึ่งคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้ ไม่ใช่หัวข้อของไซต์ หากผู้ใช้กำลังมองหาตั๋วเครื่องบิน ยานเดกซ์จะจดจำสิ่งนี้และจะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องบนไซต์พันธมิตรทั้งหมดที่อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมได้

ฉันจะพูดถึงการแสดงผลสำหรับวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมด้านล่าง แต่ปล่อยให้ทุกอย่างเป็นค่าเริ่มต้นไว้ก่อน ฟังก์ชันจะไม่ทำงานหากไม่ได้เชื่อมต่อ Yandex.Metrica

การตรวจสอบไซต์ต้องเปิดใช้งาน (ต้องเชื่อมต่อกับ Metrica) หากไซต์ของคุณออฟไลน์ แคมเปญโฆษณาจะหยุดทำงาน หากคุณแสดงโฆษณาในเวลากลางคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์ คุณจะทำไม่ได้หากไม่มีฟังก์ชันนี้ ด้านล่างนี้คุณสามารถเพิ่มตัวนับ Yandex.Metrica

ลิงก์มาร์กอัปจะเพิ่มแท็กให้กับ url พร้อมหมายเลขคลิกและส่งข้อมูลไปยัง Yandex.Metrica คุณลักษณะนี้มีประโยชน์และคุ้มค่าที่จะเปิดใช้งาน

การสร้างโฆษณา

ช่องทำเครื่องหมายโฆษณาบนมือถือช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่จะแสดงได้ อุปกรณ์เคลื่อนที่- สำหรับโทรศัพท์มือถือ ควรสร้างโฆษณาแยกกันซึ่งมีข้อมูลเฉพาะของตัวเองจะดีกว่า หากคุณข้ามจุดนี้ Yandex จะแปลงโฆษณาปกติของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือโดยอิสระ

หัวเรื่องต้องสะท้อนถึงสาระสำคัญของโฆษณาและต้องมีวลีสำคัญ คุณมีส่วนร่วมในการโปรโมตเว็บไซต์หรือไม่? เขาจะเขียนว่า "การโปรโมตเว็บไซต์ทั่วรัสเซีย" ชื่อเรื่องมีความยาวได้ไม่เกิน 33 ตัวอักษรรวมการเว้นวรรค

ข้อความโฆษณาสามารถมีความยาวได้สูงสุด 75 อักขระ ข้อความควร:

• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• มีวลีสำคัญ
• อาจมีคำว่า “ส่วนลด”, “โปรโมชั่น” ฯลฯ (หากบริการดังกล่าวมีให้บริการบนไซต์ของคุณ) สำหรับผู้ใช้ สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยเพิ่มเติมที่กระตุ้นให้พวกเขาคลิกโฆษณา

คุณยังสามารถเพิ่มรูปภาพได้ อย่างไรก็ตาม มีขีดจำกัดราคาต่อคลิกขั้นต่ำสำหรับโฆษณาดังกล่าว ในตัวอย่างของฉัน ฉันจะไม่เพิ่มรูปภาพ คุณยังสามารถเพิ่มลิงก์ด่วนได้:

ฉันเพิ่มลิงก์ไปยังหน้า "บริการ" และ "ราคา" หากคุณมีหน้าเว็บในไซต์ของคุณที่ผู้เยี่ยมชมสามารถรับสิ่งที่เขาต้องการได้ทันที ก็ควรเพิ่มลิงก์ด่วน พวกเขามักจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณ

คำชี้แจง– บรรทัดเพิ่มเติมที่คุณสามารถระบุได้ ข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน- โดยจะแสดงเฉพาะในตำแหน่งพิเศษตำแหน่งแรกและเมื่อดูจากพีซี พวกเขาจะต้องผ่านการกลั่นกรองก่อนซึ่งจำเป็นเพื่อให้พนักงานยานเดกซ์สามารถตรวจสอบได้ว่าข้อมูลที่ระบุเป็นจริงหรือไม่ ฉันจะข้ามสิ่งนั้นตอนนี้

ที่อยู่และโทรศัพท์– จะช่วยให้คุณสามารถระบุข้อมูลการติดต่อสำหรับโฆษณาโดยสามารถเพิ่มโฆษณาเพื่อแสดงบน Yandex.Maps ขอแนะนำให้ระบุ

ดังนั้นฉันจึงลงเอยด้วยการประกาศเช่นนี้:

นี่คือลักษณะที่ปรากฏในผลการค้นหา คุณสามารถดูตัวเลือกอื่นๆ รวมถึงรูปลักษณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ ในขั้นตอนนี้ สิ่งที่ยากที่สุดคือการเขียนข้อความที่ดี เนื่องจากคุณต้องระบุข้อมูลให้มากที่สุดด้วยอักขระขั้นต่ำ ข้อความควรให้ข้อมูลและทำให้คุณอยากคลิกโฆษณา แต่คุณต้องระวังเพราะถ้าคุณหลอกลวงผู้ใช้ คุณจะมี จำนวนมากการคลิก "ว่างเปล่า" โดยไม่มีผลลัพธ์จริงและความล้มเหลวบนไซต์

คำหลักสำหรับโฆษณา

Yandex Direct มอบเครื่องมือสำหรับการเลือกคำหลักให้กับคุณ นี่เป็นขั้นตอนสำคัญที่ต้องได้รับการปฏิบัติอย่างจริงจัง เราสนใจที่จะโปรโมตเว็บไซต์ ดังนั้นเราจึงป้อนวลีนี้และดูเคล็ดลับทันที:

ฉันทำเครื่องหมายสีเหลืองว่าฉันจะเพิ่มอะไร เนื่องจากคีย์เหล่านี้สอดคล้องกับบริการที่บริษัทของฉันนำเสนอ คุณสามารถไปทางอื่นแล้วคลิก "เลือก" จากนั้นหน้าต่างต่อไปนี้จะปรากฏขึ้น:

ควรใช้วิธีนี้เนื่องจากจำนวนการแสดงผลจะแสดงที่นี่ด้วย แต่คุณไม่ควรละเลยคำแนะนำเช่นกัน ในตัวอย่างนี้ ฉันจะไม่เพิ่มวลีสำคัญมากนัก งานของฉันคือการอธิบายหลักการพื้นฐาน แต่การเลือกคำหลักที่เหมาะสมสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างนี้อธิบายหลักการสร้างโฆษณา จริงๆ แล้วนี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องทำ ความจริงก็คือสำหรับคำหลักแต่ละกลุ่มคุณต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหาก นั่นคือการสร้างโฆษณาหนึ่งรายการที่มีคำหลักจำนวนมาก (ดังตัวอย่าง) ถือเป็นความผิดพลาด ในตัวอย่างของฉัน จำเป็นต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหากสำหรับวลีที่เน้นด้วยสีเหลือง แนวทางนี้จะเพิ่ม CTR และลดต้นทุนต่อคลิก ซึ่งผมจะกล่าวถึงด้านล่าง

ในคำเชิงลบฉันจะระบุสิ่งต่อไปนี้:

คำเหล่านี้จะป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงต่อผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลและมีแนวโน้มว่าจะไม่สั่งซื้ออะไรเลย ขอย้ำอีกครั้งว่าในตัวอย่างนี้ยังมีคำหลักเชิงลบอยู่บ้าง จริงๆ แล้วยังมีคำหลักอื่นๆ อีกมากมาย ฉันจะปล่อยให้เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่ไม่เปลี่ยนแปลง ฉันจะปล่อยให้ภูมิภาคที่แสดงเป็น "รัสเซีย" เนื่องจากฉันต้องการลูกค้าจากเมืองใดก็ได้ ฉันมีบทความแยกต่างหากเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่

ฉันจะไม่แตะการปรับอัตราในตัวอย่างนี้ ช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาสำหรับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณเชื่อว่าผู้ชายอายุ 25-35 ปีจะเป็นผู้ชมที่ดีที่สุดของคุณ คุณสามารถปรับราคาเสนอเพื่อให้ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับกลุ่มนี้สูงขึ้น ฉันจะไม่ตั้งค่าป้ายกำกับในตัวอย่างนี้ด้วย

อย่างที่คุณเห็น การตั้งค่าบางอย่างซ้ำกับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะระบุการตั้งค่าเหล่านั้นไว้ที่นั่น เพื่อไม่ให้ป้อนอีกครั้งในแต่ละครั้ง คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าของทั้งแคมเปญโฆษณาทั้งหมดใน Yandex.Direct และกลุ่มโฆษณาแยกต่างหากได้ตลอดเวลา

นี่คือขั้นตอนที่เราสร้างกลุ่มโฆษณาเสร็จแล้วและไปยังการเลือกราคาเสนอ

การตั้งราคาต่อคลิก

Yandex.Direct จะแสดงราคาให้เราโดยอัตโนมัติ นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้:

• ตำแหน่งพิเศษ – ด้านบนของหน้า;
• รับประกัน – การแสดงผลที่ด้านล่างของหน้า

โฆษณาที่อยู่ด้านบนของหน้าจะได้รับการเข้าชมมากขึ้น แต่มีค่าใช้จ่ายสูงกว่า บางครั้งมีสถานการณ์ที่การรับประกันอาจมีราคาแพงกว่าตำแหน่งพิเศษ แต่ก็พบได้ไม่บ่อยนัก สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการตั้งค่าโฆษณาที่ไม่ดี นี่เป็นการลงโทษจากยานเดกซ์

ฉันได้รับภาพนี้:

อย่าตกใจกับราคาที่สูง มันเป็นเพียงเรื่องของคำหลักและความจริงที่ว่าพื้นที่แสดงผลไม่ได้กำหนดค่าไว้ เห็นได้ชัดว่ามีการแข่งขันกันอย่างมากสำหรับคำขอดังกล่าวทั่วรัสเซีย ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมราคาจึงสูงมาก

Yandex.Direct ทำงานบนหลักการประมูล ใครก็ตามที่จ่ายเงินมากที่สุดจะได้เห็นโฆษณา จะเห็นได้ว่าตามคำขอ” การส่งเสริม SEO»ค่าเข้าที่พักพิเศษราคา 2,500 รูเบิล (นี่คือราคาสูงสุดที่เป็นไปได้) หากราคาต่ำกว่าเล็กน้อย โฆษณาของฉันจะแสดงเมื่อไม่มีผู้ลงโฆษณารายอื่นที่จะเสนอราคาสูงกว่าราคาเสนอของฉัน หากมีผู้ลงโฆษณาดังกล่าว โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏบนหน้าในผลการค้นหา แต่ปรากฏบนไซต์พันธมิตร ราคาที่นั่นต่ำกว่าในผลการค้นหา

หากต้องการแสดงบนไซต์พันธมิตร คุณต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหากใน Yandex.Direct ในนั้น ให้ปิดการใช้งานการแสดงผลในการค้นหา และในโฆษณาบนการค้นหา ให้ปิดการใช้งานการแสดงผลบนเว็บไซต์พันธมิตร

อย่างไรก็ตามราคา 2,500 รูเบิลต่อคลิกไม่เหมาะกับฉันดังนั้นฉันจะทำตามที่กล่าวไว้ข้างต้นนั่นคือสร้างโฆษณาสำหรับกลุ่มคำหลักอื่นและระบุภูมิภาค

จะเห็นได้ว่าราคาลดลงมาก นี่คือเหตุผลที่คุณต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหากสำหรับ กลุ่มต่างๆคำหลัก นอกจากนี้ โฆษณาดังกล่าวจะมี CTR ที่สูงกว่าโฆษณาสำหรับวลีทั่วไป ใช่ คำหลักเชิงลบทำให้คุณสามารถยกเว้นคำขอข้อมูลได้ แต่คุณไม่สามารถให้ได้ทุกอย่าง

หลังจากที่คุณคลิก "บันทึก" คุณจะถูกนำไปยังหน้าถัดไป โดยที่ Yandex.Direct จะแสดงประสิทธิภาพของโฆษณาตาม การประเมินของตัวเอง- ประสิทธิภาพการทำงานคำนวณจากหลายปัจจัย แต่โดยทั่วไป ยิ่งตัวบ่งชี้นี้สูง โฆษณาของคุณก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในแง่ของราคาและคุณภาพ

จะเห็นได้ว่าวลีสำคัญที่สองมีประสิทธิผลสูงกว่า เพียงเพราะภูมิภาคในกรณีนี้คือ "สาธารณรัฐตาตาร์สถาน" โปรดใส่ใจกับ "การโปรโมตไซต์" ด้วย - ราคาสำหรับภูมิภาคที่ระบุนั้นต่ำกว่าไม่มีตัวเลือกนี้ถึง 5 เท่า นั่นคือหากคุณต้องการรวบรวมปริมาณการเข้าชมจากทั่วประเทศ คุณจะ:

• สร้างกลุ่มโฆษณาโดยใช้คำหลัก
• สร้างกลุ่มสำหรับภูมิภาคต่างๆ

ในกรณีของฉัน คุณสามารถแสดงคำขอ “การโปรโมตเว็บไซต์” ใน 10 ภูมิภาค และสร้างโฆษณาแยกกันสำหรับแต่ละภูมิภาคได้ แต่โฆษณาที่มีหัวข้อ “การโปรโมตเว็บไซต์ + ภูมิภาค” จะมีประสิทธิภาพมากกว่า

ถัดไป จะต้องส่งโฆษณาเพื่อการกลั่นกรอง ความเร็วขึ้นอยู่กับจำนวนโฆษณา หน้าเว็บที่จะนำทาง และปริมาณคำหลัก การกลั่นกรองโฆษณาใน Yandex.Direct มักใช้เวลานานกว่า 48 ชั่วโมง โดยปกติแล้วการตอบกลับจะมาภายในหนึ่งวัน หากการตรวจสอบใช้เวลานานกว่านั้น อย่าลังเลที่จะติดต่อฝ่ายบริการสนับสนุน เนื่องจากมีฟังก์ชันตอบรับ

เกี่ยวกับการเลือกกลยุทธ์การแสดงผล

ตามค่าเริ่มต้น เราคงเหลือกลยุทธ์ "ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่" ไว้ โดยจะแสดงโฆษณาของคุณในตำแหน่งสูงสุด แต่ต้นทุนในการเปลี่ยนแปลงจะสูงที่สุด บางครั้งคุณจำเป็นต้องเลือกกลยุทธ์อื่น ฉันจะให้คำแนะนำบางส่วนที่นี่

หากคุณสนใจการเข้าชมในราคาขั้นต่ำ ให้เลือก "แสดงเป็นบล็อกในราคาขั้นต่ำ" สำหรับสิ่งนี้ คุณสามารถเลือก "แพ็คเกจคลิกรายสัปดาห์" ซึ่งคุณสามารถระบุจำนวนคลิกที่ต้องการได้เช่นกัน ตามราคาสูงสุดที่ตั้งไว้

“ต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย” ช่วยให้คุณได้รับจำนวนคลิกสูงสุด ในกรณีนี้ คุณสามารถระบุค่าใช้จ่ายต่อสัปดาห์ได้ จากนั้น Yandex.Direct จะกำหนดอัตราโดยอัตโนมัติ “งบประมาณรายสัปดาห์” ยังช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณการใช้จ่ายสำหรับสัปดาห์ได้ แต่คุณยังสามารถกำหนดการแปลงตามเป้าหมายโดยใช้ Yandex.Metrica ที่เชื่อมต่ออยู่

“การจัดการที่เป็นอิสระ” ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องเท่านั้น ภาพหน้าจอแสดงว่าฉันปิดใช้งานการแสดงโฆษณาในผลการค้นหา ในความเป็นจริงไม่มีอะไรซับซ้อนในกลยุทธ์เหล่านี้ แต่เป็นการยากที่จะบอกว่ากลยุทธ์ใดเป็นกลยุทธ์เดียวที่ทำกำไรได้ เนื่องจากแต่ละแคมเปญโฆษณาเป็นรายบุคคล การทดลองจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าอะไรให้ผลกำไรมากกว่าสำหรับคุณ ในระหว่างนี้จะมีการระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ผู้บัญชาการโดยตรง

Direct Commander ช่วยในการจัดการแคมเปญขนาดใหญ่ มันจะมีประโยชน์หากคุณมีหลายแคมเปญ คุณสามารถดาวน์โหลดได้จากลิงค์นี้ โปรแกรมนี้มีประโยชน์และทำให้การทำงานใน Yandex.Direct ง่ายขึ้นจริงๆ หากคุณมีโฆษณาหลายรายการ คุณสามารถทำได้โดยไม่มีโฆษณา แต่หากมีโฆษณาหลายสิบหรือหลายร้อยรายการ คุณจะทำไม่ได้หากไม่มีผู้บัญชาการ

หากต้องการเข้าสู่ระบบ ให้ป้อนข้อมูลประจำตัว Yandex ของคุณ จากนั้นคลิก "รับแคมเปญ" จากนั้น Direct Commander จะดาวน์โหลดข้อมูลทั้งหมดโดยอัตโนมัติ คลิกที่ "รับกลุ่ม" และ "รับประกาศ" จะเห็นได้ว่าการทำงานในโปรแกรมนี้สะดวกกว่าในเว็บอินเตอร์เฟส เนื่องจากที่นี่คุณสามารถสลับระหว่างแคมเปญและโฆษณาได้ทันที

ที่นี่คุณสามารถสร้าง แก้ไข ส่งเพื่อการกลั่นกรอง ปิดใช้งานและเปิดใช้งานการแสดงโฆษณาได้ ซึ่งก็คือฟังก์ชันการทำงานทั้งหมดของอินเทอร์เฟซเว็บ Yandex.Direct จะยังคงอยู่ แต่ในความคิดของฉัน การสร้างโฆษณาบนเว็บอินเทอร์เฟซค่อนข้างสะดวกกว่า

การทดสอบ A/B ใน Commander

Direct Commander นั้นดีเพราะช่วยให้ทำการทดสอบ A/B ได้ง่าย (ไม่เช่นนั้นจะเรียกว่าการทดสอบแยกก็ได้) สิ่งสำคัญคือการทดสอบโฆษณาด้วยการตั้งค่าที่แตกต่างกันเพื่อระบุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การทดสอบ A/B ในการโฆษณาตามบริบท (และไม่เพียงเท่านั้น) เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มาก โดยที่มีเพียงผู้ที่มีประสบการณ์มากมายเท่านั้นที่สามารถสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพได้อย่างแท้จริง แต่ผู้มีประสบการณ์ก็ใช้การทดสอบแบบแยกส่วนเช่นกัน

การทดสอบโฆษณาต่างๆ ใน ​​Direct Commander นั้นง่ายมาก ขั้นแรก เลือกโฆษณาที่สร้างไว้แล้ว จากนั้นคัดลอกและวาง (คลิกขวา)

• ข้อความโฆษณาและส่วนหัว
• ที่อยู่ที่แสดง
• การไม่มีที่อยู่ ราคา หมายเลขโทรศัพท์ ลิงก์ด่วน

บางครั้งอาจเกิดขึ้นว่าเพียงคำเดียวในข้อความสามารถเปลี่ยน CTR ของโฆษณาได้อย่างมาก ดังนั้นลองใช้ตัวเลือกอื่นแล้วเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด นี่เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งเมื่องบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณามีขนาดใหญ่ ในกรณีนี้ การใช้เงินทุนบางส่วนไปกับการทดสอบ A/B ก็จะได้กำไร

เกี่ยวกับการกลั่นกรองโฆษณา

• การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถโฆษณาหรือห้ามจำหน่ายตามกฎหมาย
• ใช้ข้อมูลติดต่อหรือโลโก้บริษัทในภาพ
• ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ในข้อความหรือชื่อเรื่อง

สำหรับผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่ง คุณจะต้องจัดเตรียมเอกสารประกอบ (ใบรับรอง ใบอนุญาต) มีสินค้าและบริการทุกประเภท เช่น ดอกไม้ไฟ ยารักษาโรค การขนส่งผู้โดยสาร, ประกันภัย ฯลฯ สามารถดูรายการทั้งหมดรวมถึงเอกสารที่จำเป็นได้

หากคุณได้รับการปฏิเสธ ให้แก้ไขข้อผิดพลาดที่ระบุและส่งโฆษณาของคุณอีกครั้งเพื่อการกลั่นกรอง

การคาดการณ์งบประมาณ

การโฆษณาตามบริบทไม่จำเป็นต้องมีแนวทางที่ไม่สำคัญ คุณต้องวางแผนงบประมาณ ตามหลักการแล้ว คุณควรเข้าใจว่าคุณต้องดึงดูดผู้เยี่ยมชมจำนวนเท่าใด และจำนวนผู้เยี่ยมชมที่คุณต้องการเป็นลูกค้า สิ่งเหล่านี้เป็นเป้าหมายที่ชัดเจนซึ่งจำเป็นต้องตั้งไว้ มีเครื่องมือแยกต่างหากสำหรับการคาดการณ์งบประมาณ สามารถใช้งานได้ก่อนสร้างโฆษณาและแคมเปญโฆษณา

คุณยังป้อนรายการวลีสำคัญและยานเดกซ์จะคำนวณจำนวนผู้เยี่ยมชมและจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายเพื่อดึงดูดพวกเขา ฉันทราบว่าข้อมูลนี้มีความสัมพันธ์กัน เนื่องจากราคาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าออกได้ ซึ่งส่งผลต่อต้นทุน ฉันได้รับมันเช่นนี้:

ฉันเลือก "ตำแหน่งพิเศษ" ชัดเจนว่าจะต้องใช้จ่าย 3,453 รูเบิล ซึ่งจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมไซต์ได้ประมาณ 388 คน ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถประมาณงบประมาณโดยประมาณได้ แต่จะแตกต่างกันเสมออาจเป็นได้ทั้งบวกและลบ ท้ายที่สุดแล้ว Yandex ไม่สามารถคาดการณ์ CTR ของโฆษณาแต่ละรายการได้อย่างแม่นยำ แต่สามารถรับตัวบ่งชี้โดยประมาณตามข้อมูลและสถิติเท่านั้น

จะเห็นได้ว่าวลี “โปรโมทเว็บไซต์ในคาซาน” มีเครื่องหมายคำถาม ซึ่งหมายความว่ายานเดกซ์ไม่สามารถคาดการณ์งบประมาณสำหรับวลีนี้ได้เนื่องจากมีคำขอน้อยมาก คุณไม่ควรใส่ใจกับสิ่งนี้ โฆษณาดังกล่าวจะมีประสิทธิภาพมาก

การประเมินประสิทธิภาพของ Yandex Direct

มีตัวชี้วัดมากมายที่ติดตามประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบทใน Yandex.Direct นี้:

• อัตราการแปลง;
• ปัจจัยด้านพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมที่ดึงดูดและข้อมูลอื่น ๆ

แน่นอนว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจก็คือ ตัวชี้วัดทางการเงิน- Yandex.Direct ไม่ใช่ยาครอบจักรวาลที่จะนำลูกค้ามาสู่คุณอย่างแน่นอน ไม่ จะมีลูกค้า แต่ถ้าค่าใช้จ่ายในการดึงดูดพวกเขามากกว่าที่คุณได้รับจากพวกเขา แล้วการโฆษณาตามบริบทมีประโยชน์อะไร?

ใช่ สำหรับหลายๆ บริษัท Y.D. อาจเป็นแหล่งที่มาหลักของลูกค้า แต่ บริษัทขนาดเล็กใครทำงานใน สภาพแวดล้อมการแข่งขันเราต้องมองหาวิธีอื่น คุณเคยเห็นราคาในตัวอย่างของ “การโปรโมตไซต์” แล้ว มันแพงมาก แต่ถ้าคุณไม่ได้เจาะลึกการตั้งค่าเท่านั้น

เป็นไปไม่ได้ที่จะบอกทุกอย่างเกี่ยวกับ Yandex Direct และการโฆษณาตามบริบทในบทความเดียว มีความแตกต่างมากมาย ฉันจะพูดถึงพวกเขาในบทความอื่น แต่ฉันคิดว่าหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว คุณไม่ใช่คนใหม่กับ Yandex Direct อีกต่อไปและจะสามารถใช้สิ่งนี้ได้ เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมและลูกค้า

เราปล่อย หนังสือเล่มใหม่“การตลาดเนื้อหาใน เครือข่ายสังคมออนไลน์: วิธีเข้าถึงหัวสมาชิกและทำให้พวกเขาหลงรักแบรนด์ของคุณ”

นานมาแล้ว เมื่อ Lenya Golubkov โฆษณาวอดก้าและ "MMM" บนทีวีขาวดำของคุณยายของฉัน ปู่ของฉันเริ่มต้นธุรกิจที่แท้จริง สร้างทุน และจัดการกับคู่แข่งอย่างมีชื่อเสียงด้วยการขายไม้กวาดที่ตลาด

ในเวลานั้นเขาไม่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของอินเทอร์เน็ต แต่ไม่รู้เกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทมากนัก ดังนั้นเขาจึงเบื่อหน่ายอย่างรวดเร็วในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของเขาเองและด้วย กิจกรรมผู้ประกอบการมันจบแล้ว

ในปัจจุบัน ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก คอมพิวเตอร์ไม่ได้มีน้ำหนักเท่าวัยรุ่นอีกต่อไป คู่แข่งไม่ได้กลายเป็นรูปธรรมอีกต่อไป และโฆษณาออนไลน์ก็กลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการหาลูกค้าและเพิ่มยอดขาย

วันนี้เราจะมาพูดถึงวิธีการ เพื่อสร้างโฆษณาตามบริบทที่น่าดึงดูด ด้วยคำพูดง่ายๆเราจะอธิบายวิธีสร้างโฆษณา ตั้งค่าทุกอย่างที่สามารถตั้งค่าได้ และอื่นๆ อีกมากมาย

จะทำการโฆษณาตามบริบทได้อย่างไรหากก่อนหน้านี้คุณทำผิดพลาดในชีวิตของคุณเอง?

เหลือเชื่อมาก เรามาถึงจุดจบแล้ว

อีวาน เซลูเยฟ

แทนที่จะสรุป ฉันจะยอมให้ตัวเองใช้คำอุปมาอุปมัยบางอย่างแทน

หากคุณจินตนาการว่าการสร้างและการเปิดตัวโฆษณาตามบริบทเปรียบเสมือนภูเขาน้ำแข็ง วันนี้เราได้เห็นเพียงส่วนปลายเท่านั้น หากคุณไม่ต้องการลงไปที่ด้านล่างเมื่อเผชิญหน้ากัน เช่นเดียวกับไททานิก คุณสามารถประเมินขนาดของมันได้ทันท่วงทีและถูกต้อง สิ่งนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างและจะมอบหมายอะไรให้กับผู้เชี่ยวชาญ