การโฆษณาแบนเนอร์: ประเภท ตำแหน่ง ประสิทธิผล และตัวอย่าง ธุรกิจของคุณจำเป็นต้องมีการโฆษณาแบนเนอร์หรือไม่ งานหลักของแบนเนอร์ที่แสดงตามบริบท

แบนเนอร์คิดเป็น 21% ของตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ในปี 2014 บริษัทต่างๆ ทุ่มเงิน 66 พันล้านดอลลาร์ไปกับการส่งเสริมการขายประเภทนี้ ตามการคาดการณ์ในปี 2559 งบประมาณสื่อทั้งหมดบนเครือข่ายจะอยู่ที่ 74.4 พันล้านดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับแคมเปญการตลาดหนึ่งแคมเปญและการวางแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตอยู่ที่ประมาณ 350 เหรียญสหรัฐต่อสัปดาห์ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพแสดงให้เห็นว่าเงินครึ่งหนึ่งหมดไปเนื่องจากการคลิกโดยไม่ตั้งใจ ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น? จะเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบนเนอร์ได้อย่างไร? คุณจะได้รับคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ในบทความ

ใครที่จะมอบงบประมาณการโฆษณาให้?

บริษัทระหว่างประเทศ Ve Interactive เป็นผู้นำในด้านนี้ อีคอมเมิร์ซ- พัฒนาระบบที่ชัดเจนในการจัดการโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตซึ่งช่วยให้เพิ่ม Conversion ของเว็บไซต์ได้ 25% ขึ้นไป ทรัพย์สินของทีมรวมถึงการดำเนินโครงการที่ประสบความสำเร็จสำหรับลูกค้า 10,000 รายจาก 49 ประเทศทั่วโลก ชัยชนะมากมายในการแข่งขันระดับมืออาชีพอันทรงเกียรติ รางวัล ตำแหน่งกิตติมศักดิ์ของ "บริษัทแห่งปี" ในหมวดหมู่ต่างๆ Wikipedia มีเพจสำหรับ Ve Interactive โดยเฉพาะ สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในลอนดอน มีการเปิดสำนักงานตัวแทนใน 21 ประเทศ รวมถึงรัสเซียในกรุงมอสโก

บริการการจัดการตำแหน่งที่สร้างโดย Ve Interactive ใช้ข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์และบริษัทของลูกค้า การวิเคราะห์ กลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการประมวลผลข้อมูลของตัวเอง ระบบรับประกันโปรโมชั่นสำเร็จและ การปฏิบัติตาม KPI- รูปแบบการชำระเงิน CPM และ CPA ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุน

• การแสดงผลแบนเนอร์โฆษณา 1,000 ครั้ง - ราคา 100-120 รูเบิล
  

• การกำหนดเป้าหมายใหม่ - ราคาคำนวณจากยอดขาย CPL ที่ยืนยันแล้ว

รูปแบบการชำระเงิน CPM จะมีประโยชน์เมื่อใด

เรามุ่งมั่นที่จะลดราคาการโฆษณาแบนเนอร์โดยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา ดังที่คุณทราบ การแสดงผล 1,000 ครั้งไม่เท่ากับการดู 1,000 ครั้ง ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราใช้ รูปแบบการระบุแหล่งที่มา โดยใช้เทคโนโลยีแท็กพิกเซลสูงสุด การจัดการที่มีประสิทธิภาพผู้ค้าแบนเนอร์และสื่อมีโอกาสที่จะลดต้นทุนในการดึงดูดลูกค้าด้วยแบนเนอร์โฆษณา

ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแบนเนอร์โฆษณา

แบนเนอร์เป็นรูปภาพกราฟิกแบบคงที่หรือภาพเคลื่อนไหวที่มีไฮเปอร์ลิงก์ที่นำไปสู่ไซต์ที่ได้รับการโปรโมต ซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตทรัพยากร สถานที่ดั้งเดิมสำหรับการวางแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต - ไซต์ที่เหมาะกับหัวข้อ, โซเชียลเน็ตเวิร์ก, เครื่องมือค้นหา- อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งแบนเนอร์

ดาวรุ่ง

ไลท์บ็อกซ์

เนื่องจากสถานที่ตั้งไลท์บ็อกซ์จึงดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ทุกคนที่เข้าชมหน้าของผู้เผยแพร่

หลังจากผ่านไป 20 วินาทีไลท์บ็อกซ์จะปิดโดยอัตโนมัติ

รูปภาพ: ตัวอย่างไลท์บ็อกซ์

ป้ายโฆษณา

รูปแบบใหม่ของ IAB Rising Star หนึ่งในองค์ประกอบที่มองเห็นได้มากที่สุดของพื้นที่โฆษณา

เมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์ เขาจะเห็นแบนเนอร์ขนาด 970x250 ก่อน ผู้ใช้สามารถคลิกหรือปิดได้ตลอดเวลา

รูปภาพ: ตัวอย่างแบนเนอร์บิลบอร์ด

รูปแบบโฆษณาชั้น

ตั้งอยู่ที่ด้านล่างของหน้า เติมความกว้างของหน้า 100% ด้วยเนื้อหาสื่อสมบูรณ์เชิงโต้ตอบ

ไม่ว่าผู้ใช้จะเลื่อนหน้าจอหรือปรับขนาดหน้าต่าง พื้นยังคงเป็นจุดติดต่อของแบรนด์กับผู้ชม

เมื่อโต้ตอบกับผู้ใช้ พื้นสามารถขยายออกเพื่อให้ผู้ใช้ดื่มด่ำกับสื่อสมบูรณ์ได้มากขึ้น: ตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงเกมและเว็บไซต์แบบฝังทั้งหมด

ภาพ: ตัวอย่างพื้น

ไม้ฮอกกี้

แบนเนอร์ลอยสองอันที่แสดงติดกันในเวลาเดียวกัน

รูปภาพ: ตัวอย่างพัตเตอร์

วอลล์เปเปอร์

ความกว้าง: 1920 พิกเซล ความสูง: 1200 พิกเซล รูปแบบที่รองรับ: PNG, JPG, GIF

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้ใช้จะมองเห็นวอลล์เปเปอร์สามส่วนเสมอ: ขวา, ซ้ายและด้านบน

ส่วนตรงกลางจะมองเห็นได้เมื่อผู้ใช้เลื่อนเนื้อหา

ภาพ: ตัวอย่างวอลเปเปอร์

ครึ่งหน้า

ครึ่งหน้าจะลอยผ่านพื้นที่ว่างของหน้า

รูปภาพ: ตัวอย่างแบนเนอร์ครึ่งหน้า

ชายธง

ธงตั้งอยู่ทั่วทั้งหน้า เหมือนกับแบนเนอร์กระดาษ

เนื้อหาของหน้าล้อมรอบธง จึงวางเนื้อหาไว้ต่อหน้าต่อตาผู้ใช้โดยตรง

ธงจะเคลื่อนที่เมื่อคุณเลื่อนหน้า เพื่อให้มั่นใจว่าจะมองเห็นได้ชัดเจน

ธงสามารถมีขนาด 770x250 หรือ 970x250

หลังจากผ่านไป 10 วินาที ชายธงจะยุบเป็นรูปแบบ 160x250 พิกเซลเพื่อให้แน่ใจว่าเอฟเฟกต์โฆษณาจะอยู่ได้ยาวนาน

หากคุณคลิกที่ธงที่ยุบ มันจะขยายเป็นขนาดเต็มอีกครั้ง

แบนเนอร์มีไว้เพื่ออะไร?

ประเภทแบนเนอร์โฆษณาทั่วไปบนอินเทอร์เน็ต: “ทีเซอร์” และ “หู” ในท้องถิ่น, โฟลตหรือสื่อสมบูรณ์, “ยืด”, บรรทัดบนสุด, เส้นด้านข้าง, การเลื่อนหน้าจอ, ป๊อปอัป, ป๊อปอันเดอร์, “ขยาย” . ขนาดรูปภาพมีตั้งแต่ 88x31 หรือ 100x100 ถึง 728x90 หรือ 970x250 พิกเซล

อะนาล็อกออฟไลน์ของป้ายโฆษณา - ป้ายโฆษณา, แบนเนอร์, เสา, ไฟเมือง, ป้าย, ปริซึมัตรอนที่ติดตั้งบนถนนในมหานครและถนนในชนบท สื่อออนไลน์ที่มีพื้นที่น้อยกว่า "เพื่อนร่วมงาน" แบบไวด์ออฟไลน์ถึง 1-10,000 เท่า เอาชนะสื่อหลังในแง่ของประสิทธิภาพได้ ความสามารถทางอินเทอร์เน็ตได้อนุญาต:

• ลดราคาการติดต่อกับผู้ชม 1 ครั้งลง 20%;
• เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย 60%;
• บรรลุความครอบคลุมของผู้ชมที่ต้องการ
• เร่งการเปิดตัวแคมเปญการตลาด

การคำนวณและ การประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือแบนเนอร์ การใช้งานช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้ 60-75% ยอดขาย 15-30% และการรับรู้ถึงแบรนด์ 95%

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพของการวางแบนเนอร์บนเว็บไซต์:
1. CTR - อัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์
2. ต้นทุนประเภทต่างๆ:

• CPI - ต่อการแสดงผลแบนเนอร์ 1 ครั้ง
• CPM - ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง
• , CPV - ต่อ 1 คลิกหรือผู้เข้าชม 1 คน
• CPT - สำหรับงวด;
• CPD - ต่อวัน
• CPO - สำหรับการดำเนินการที่เสร็จสมบูรณ์ (คำสั่งซื้อ, แบบสอบถามที่เสร็จสมบูรณ์)
• CPS - ต้นทุนขาย

3. CTB - อัตราส่วนระหว่างผู้เข้าชมและผู้ซื้อ
4. CTI - ความนิยมของทรัพยากร - อัตราส่วนระหว่างผู้เข้าชมทั่วไปและผู้สนใจที่กลับมาที่ไซต์

7 ข้อดีของการโฆษณาแบนเนอร์สำหรับเว็บไซต์

1. ผู้ใช้เครือข่ายโดย สัญญาณต่างๆ;
2. การตั้งค่าการแสดงผลที่ยืดหยุ่น
3. การจัดการงบประมาณที่สะดวกความสามารถในการปรับแต่งการโฆษณาแบนเนอร์และคลิกราคาเพื่อใช้เงินอย่างมีเหตุผล
4. ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อย่างรวดเร็ว
5. เพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และแบรนด์
6. การเปิดตัวแคมเปญการตลาดทันที
7. การตอบสนองทันที

ปัญหาเกี่ยวกับแบนเนอร์

เมื่อคุณเข้าใจปัญหาเกี่ยวกับแบนเนอร์ของเว็บไซต์แล้ว คุณจะมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นกับตำแหน่งของคุณ และทำให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ปัญหาของการโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตก็คือการที่จะมีคนคลิกแบนเนอร์นั้น คุณจะต้องขัดขวางพวกเขา การทำเช่นนั้น คุณสร้างความขัดแย้งกับบุคคลที่กำลังไล่ตามเป้าหมายของเขา โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ตจะทำสิ่งต่อไปนี้:

1. สื่อสารบนเครือข่ายโซเชียล
2. กำลังมองหาบางสิ่งบางอย่าง
3. สนุกกับการดูวิดีโอ

โฆษณาแบนเนอร์ส่วนใหญ่ไม่ได้ช่วยเหลือผู้เข้าชมด้วยสามสิ่งนี้ตามรายการด้านบน นั่นเป็นเหตุผล ศตวรรษใหม่นักการตลาดอินเทอร์เน็ตควรหลีกเลี่ยงการตลาดแบบทำลายล้างและมุ่งเน้นไปที่การตลาดขาเข้า

วิธีเปลืองงบประมาณการโฆษณาของคุณ ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับตำแหน่งแบนเนอร์

• คำจำกัดความที่ไม่ถูกต้องของกลุ่มเป้าหมาย
• อ่อนแอ ข้อเสนอทางการตลาด, การกำหนดผลประโยชน์ที่ไม่ถูกต้องสำหรับลูกค้า, ขาดแรงจูงใจในการดำเนินการ, การออกแบบที่ซ้ำซากหรือไร้รสชาติ, ขนาดภาพเล็กเกินไปหรือใหญ่เกินไป;
• ขาดเป้าหมายที่ชัดเจน KPI ทางธุรกิจ
• ละเลยการวิเคราะห์
• ข้อผิดพลาดในการวางแผนและตั้งค่าแคมเปญ เช่น การเลือกหน้าและสถานที่แสดงผลไม่ถูกต้อง การขัดแย้งกับรูปภาพการแข่งขัน
• ผลกระทบ “การมองไม่เห็นแบนเนอร์” ที่เกิดขึ้นในหมู่ผู้ใช้ที่เน้นการค้นหาข้อมูลและไม่สนใจโฆษณา คุณสามารถเอาชนะมันได้โดยใช้เทคนิคการมองเห็นดั้งเดิม

การสร้างและการวางแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต

เพื่อเตรียมแคมเปญที่มีประสิทธิภาพเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ เพื่อสร้างและวางแบนเนอร์โฆษณาบนเว็บไซต์อย่างถูกต้อง คุณต้อง:

• กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของกิจกรรมทางการตลาดและ ตัวชี้วัดที่สำคัญประสิทธิภาพ;
• วิเคราะห์ผู้ชม
• จัดทำข้อเสนอสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า พัฒนาแนวคิดการโฆษณา
• เลือกประเภทและขนาดของแบนเนอร์และสร้างการออกแบบโดยใช้วิธีพิเศษ โปรแกรมคอมพิวเตอร์- Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash และอื่นๆ
• คำนวณลักษณะที่ต้องการของความครอบคลุม ความถี่ในการแสดงผล ราคาต่อหนึ่งคลิก
• กำหนดไซต์สำหรับตำแหน่ง - ด้วยตนเองหรือใช้บริการแบนเนอร์พิเศษที่ทำให้กระบวนการเป็นแบบอัตโนมัติ
• กำหนดค่าพารามิเตอร์แคมเปญโฆษณา
• ทำการวิเคราะห์เป็นระยะและปรับโหมดการเปิดรับแบนเนอร์ให้ทันเวลา

พารามิเตอร์สำคัญที่ต้องนำมาพิจารณาเมื่อวางแผนติดตั้งแบนเนอร์บนเว็บไซต์คือราคา ราคาของแบนเนอร์โฆษณาขึ้นอยู่กับความนิยมของเว็บไซต์ ขนาดภาพ ระยะเวลาและความถี่ในการแสดงผล การกำหนดเป้าหมาย และด้านอื่นๆ มีการใช้วิธียอดนิยมสองวิธีในการสร้างต้นทุนการโฆษณา:

• ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง;
• สำหรับการคลิก

ในการสร้างผลงานที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องมีทีมงานที่ประกอบด้วย: นักการตลาด นักออกแบบ นักเขียนคำโฆษณา เว็บมาสเตอร์ ผู้จัดการโครงการ การวางแบนเนอร์บนเว็บไซต์ด้วยตนเองทำให้เกิดข้อผิดพลาดบ่อยครั้ง การแก้ปัญหาดังกล่าวควรได้รับความไว้วางใจจากผู้เชี่ยวชาญ

ตัวอย่างแบนเนอร์จาก Ve Interactive

วิธีทำแบนเนอร์โฆษณา?

ไม่มีปัญหา! คุณสามารถสร้างแบนเนอร์แบบคงที่หรือแบบเคลื่อนไหวได้ เช่น โดยใช้ BannerSnack และระบบแบนเนอร์อื่นที่คล้ายคลึงกัน หรือคุณสามารถขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญได้

วิธีซื้อตำแหน่งแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต

มีสองวิธีหลักในการซื้อโฆษณาแบนเนอร์ คุณสามารถติดต่อกับเว็บไซต์โดยตรงหรือทำงานร่วมกับ ที่นี่ คำอธิบายสั้น ๆแต่ละวิธี:

ตำแหน่งป้ายโฆษณาที่เป็นอิสระ

คุณอาจพบไซต์เฉพาะบางแห่งที่ได้รับความนิยมและมีมาก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ โปรแกรมโฆษณา- ติดต่อผู้ดูแลระบบของไซต์เหล่านี้และค้นหาราคาสำหรับการวางแบนเนอร์โฆษณาบนเว็บไซต์

อีกสิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึงคือคุณจะเป็นผู้ลงโฆษณาประจำไซต์เหล่านี้ได้อย่างไร ยิ่งคุณโฆษณาบนเว็บไซต์เหล่านี้นานเท่าไรก็ยิ่งสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้เยี่ยมชมที่ภักดีของพวกเขาได้ ดังนั้น คุณต้องพิจารณาวิธีเปลี่ยนแบนเนอร์และความถี่ของการแสดงแบนเนอร์เมื่อเวลาผ่านไป หากคุณสามารถรีเฟรชแบนเนอร์ของคุณทุกเดือนและทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณยิ้มได้ คุณจะเพิ่มความภักดีของผู้เยี่ยมชมต่อแบรนด์ของคุณ

เครือข่ายโฆษณา

หากต้องการแนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้น คุณสามารถเข้าร่วมเครือข่ายแบนเนอร์ได้ เครือข่ายโฆษณาดังกล่าวเป็นตัวกลางระหว่างคุณกับเว็บไซต์ที่วางแบนเนอร์ของคุณ สะดวกเพราะคุณสามารถเข้าถึงแบนเนอร์โฆษณาทั้งหมดได้จากส่วนกลาง แต่เห็นด้วยแต่สร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ดูแลเว็บไซต์มากขึ้นและได้รับ อัตราที่ดีที่สุดคุณจะไม่สามารถ

เครือข่ายโฆษณาเหล่านี้บางส่วนได้แก่: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX แต่ละแบนเนอร์มีมาตรฐานที่แน่นอน ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าแบนเนอร์ของคุณสอดคล้องกับกฎการจัดตำแหน่ง คุณสามารถใช้ BannerSnack แบนเนอร์ที่เข้ากันได้กับเครือข่ายโฆษณาเหล่านี้ทั้งหมด

บทความเกี่ยวกับป้ายโฆษณา

แบนเนอร์คือภาพกราฟิกโฆษณา อาจมีข้อความ ภาพนิ่ง หรือมีภาพเคลื่อนไหว (แม้จะใช้วิดีโอและวัตถุโต้ตอบบางอย่างก็ตาม) บ่อยครั้งที่แบนเนอร์เชื่อมโยงไปยังหน้าที่มีข้อมูลบางอย่างหรือไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

เชื่อกันว่าแบนเนอร์แรกปรากฏในปี 1994 เป็นภาพธรรมดาที่มีลิงก์ไปยังไซต์ที่โฆษณา ตอนแรก วิธีนี้ใช้ในการโฆษณาไซต์หนึ่งบนหน้าของอีกไซต์หนึ่ง เห็นได้ชัดว่าคุณสามารถสร้างรายได้ด้วยการวางโฆษณาแบนเนอร์ของสินค้าหรือบริการใด ๆ บนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งทำให้การโฆษณาประเภทนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ยังคงสร้างเว็บไซต์เฉพาะทางที่มุ่งสร้างผลกำไรจากการวางโฆษณาแบนเนอร์

ปัจจุบันการโฆษณาแบบแบนเนอร์ (สื่อ) ถือเป็นการโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างหนึ่งและ วิธีที่มีประสิทธิภาพการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ไม่เหมือนใครมันส่งผลต่อจิตสำนึกของผู้ฟัง ด้วยการวางแบนเนอร์บนแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ คุณจึงมีส่วนช่วยในการพัฒนาความสัมพันธ์เชิงบวกที่มั่นคงของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากับบริษัท เพิ่มการเติบโตของการรับรู้และความนิยมของแบรนด์

1. ดึงดูดผู้เยี่ยมชมเป้าหมายมายังเว็บไซต์
2. การสร้างทัศนคติเชิงบวกต่อแบรนด์/ผลิตภัณฑ์

ข้อดีและข้อเสีย

ข้อดี:

• ครอบคลุมผู้ชมในวงกว้าง
• ส่งผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมาย
• ดึงดูดสายตาและน่าจดจำ
• ใช้ได้กับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ
• การโต้ตอบ

จุดด้อย:

• อัตราการคลิกผ่านต่ำ
• การขึ้นอยู่กับจำนวนคลิกบนแบนเนอร์อย่างมากกับคุณภาพของการดำเนินการ
• ความยากลำบากในการทำนายการเปลี่ยนแปลง
• ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับการผลิตแบนเนอร์
• ค่าใช้จ่ายสูงก๊ก

1. ตรงเป้าหมาย (มุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมาย)
2. ข้อมูล (นำข้อความเกี่ยวกับกิจกรรม โปรโมชั่น ข้อเสนอพิเศษ)
3. ภายใน (ตั้งอยู่ภายในไซต์)
4. รูปภาพ (เพื่อสร้างความพึงพอใจของผู้บริโภคสำหรับบริษัท/ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา)

1. JPEG – ภาพนิ่ง
2. ไฟล์ GIF, แฟลชแอนิเมชั่น – ภาพเคลื่อนไหว
3. Richtext – บล็อกข้อความและข้อความ
4. JavaScript และภาพเคลื่อนไหว Flash – โต้ตอบกับองค์ประกอบการโต้ตอบของผู้ใช้

ยอดนิยมที่สุด ขนาดแบนเนอร์:

1. รอยแตกลาย
2. 240x400 พิกเซล
3. 468x60 พิกเซล

ลักษณะสำคัญประการหนึ่งของแบนเนอร์คือขนาดเป็นไบต์ ซึ่งกำหนดความเร็วในการโหลดในเบราว์เซอร์บนคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ ดังนั้น ยิ่งขนาดแบนเนอร์เล็กลงเท่าใด ผู้ใช้ก็จะมีเวลาเห็นแบนเนอร์มากขึ้นเท่านั้น ย้ายไปหน้าอื่น

โปรดทราบว่าด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการเข้าถึงเครือข่ายความเร็วสูง ปัญหาเกี่ยวกับขนาดแบนเนอร์ก็หายไปในพื้นหลัง และแบนเนอร์วิดีโอก็กลายเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับผู้ใช้ยุคใหม่ แม้ว่าจะย้อนกลับไปในปี 2000 ดูเหมือนว่าจะเป็นการสิ้นเปลืองอย่างไร้จุดหมาย การรับส่งข้อมูลไปยังผู้ใช้

ป้ายโฆษณาตามบริบท

แบนเนอร์ที่แสดงตามบริบทคือการแสดงโมดูลโฆษณาแบบเคลื่อนไหวบนเว็บไซต์ การโฆษณาแบนเนอร์ตามบริบทจะแสดงขึ้นเมื่อมีการแสดงวลีสำคัญบางวลีในแถบค้นหา ซึ่งเหมือนกับคำขอแบนเนอร์

แตกต่างจากแบนเนอร์ทั่วไป แบนเนอร์สื่อตามบริบทจะแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะเท่านั้น

งานหลักของแบนเนอร์ที่แสดงตามบริบท

• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• ขายคอมเพล็กซ์และ สินค้าราคาแพงและบริการ
• โปรโมชั่นและการขาย (ทั้ง B2B และ B2C)
• บริการและผลิตภัณฑ์ใหม่ (รายการใหม่)
• บรรลุการเชื่อมโยงหัวข้ออย่างมั่นคงกับแบรนด์ที่ได้รับการโปรโมต

เป็นการยากที่จะกำหนดตัวเลขที่แน่นอนสำหรับค่าโฆษณาแบนเนอร์ เนื่องจาก... ราคาขึ้นอยู่กับรายชื่อไซต์ที่จะวาง ตัวบ่งชี้หลักในการพิจารณาต้นทุนการโฆษณาแบนเนอร์บนไซต์ใดไซต์หนึ่งคือปริมาณการเข้าชม ความนิยมของทรัพยากร รวมถึงตำแหน่งของแบนเนอร์ของคุณ

ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแบนเนอร์สามารถกำหนดได้ดังนี้ วิธีการที่ผิดปกติในการพัฒนา ตัวอย่างเช่น:

• การออกแบบภาพที่กำหนดเอง
• ตำแหน่งที่ผิดปกติของวัตถุและ การผสมสี
• การแทรกวิดีโอและเสียงประกอบ
• การใช้การโต้ตอบ
• โครงเรื่องที่น่าจดจำ
• ไดนามิกในแอนิเมชั่นเมื่อรับชมวิดีโอทั้งหมดพร้อมกัน

• กำหนดเป้าหมายการโฆษณาที่ชัดเจน
• จัดทำแผนการโฆษณาโดยละเอียด (กำหนดงบประมาณของแคมเปญโฆษณาและเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่)
• สร้างแบนเนอร์คุณภาพสูง
• วางและติดตามการแสดงผลแบนเนอร์ที่เลือก แพลตฟอร์มการโฆษณา
• วิเคราะห์ผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณา ปรับเปลี่ยนหากจำเป็น

จากการทำงานด้านการส่งเสริมการขายมานานกว่าห้าปี ผู้เชี่ยวชาญของ Artox Media Digital Group ได้รับประสบการณ์ที่เพียงพอในการพัฒนาและใช้งานแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์ ผู้เชี่ยวชาญของเรารู้วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบนเนอร์โฆษณาของคุณปรากฏแก่ผู้เยี่ยมชมเป้าหมายมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

การโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตเป็นการโฆษณาทั้งหมดที่ใช้รูปแบบโฆษณาแบบข้อความและกราฟิก มันถูกวางไว้ทั้งบนเครือข่ายสื่อตามบริบทและการใช้งาน เทคโนโลยีอาร์ทีบีการซื้อโฆษณาแบนเนอร์โดยตรงยังคงได้รับความนิยมบนอินเทอร์เน็ตเช่นกัน

• ดึงดูดการเข้าชมใหม่
• ส่งคืนที่มีอยู่
• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• จะนำมันออกสู่ตลาด สินค้าใหม่หรือบริการ
• กระตุ้นความต้องการหรือให้บริการในปัจจุบัน
• สร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วตามงานคุณสามารถซื้อได้:

• การโฆษณาแบนเนอร์ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, Yandex. - ตอบสนองความต้องการที่มีอยู่.
• การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายโซเชียล - โพสต์บนโซเชียลมีเดีย เครือข่าย
• การโฆษณาแบนเนอร์โดยข้อตกลงโดยตรงกับเว็บไซต์ - ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายแบบแคบ
• การโฆษณาแบนเนอร์ผ่านการแลกเปลี่ยน RTB - ใช้สำหรับการซื้อปริมาณมาก

• โพสต์คลิก - ติดตามโอกาสในการขายที่สร้างขึ้นผ่านการคลิก
• - ให้คุณเชื่อมโยงการขายออนไลน์กับการแสดงแบนเนอร์โดยไม่ต้องคลิก

ทัศนคติต่อการโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์นั้นแตกต่างกัน - บางคนเชื่อว่าช่วงเวลาที่พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้ใช้นั้นถูกลืมเลือนและ อินเทอร์เน็ตบนมือถือมีแต่ทำให้เกิดการระคายเคืองเท่านั้น ไม่มีประเด็นในการลงทุน เพราะจะมีผลก็ต่อเมื่อจำเป็นต้องจดจำแบรนด์เท่านั้น

คนอื่นๆ ใช้งบประมาณการตลาดส่วนใหญ่ไปกับการโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต และมีความสุขเมื่อดูสถิติ CTR ผู้สนับสนุนอีกส่วนหนึ่งมั่นใจว่าเธอคือผู้ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมทางอินเทอร์เน็ตไปยังผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา และพวกเขาสามารถชำระเงินด้วยวิธีที่สะดวก - ตามจำนวนการแสดงผลหรือการคลิกและการเปลี่ยนไปยังไซต์ที่ต้องการ

ประสิทธิผลของการโฆษณาแบนเนอร์

การโฆษณาแบนเนอร์จะมีประสิทธิภาพสูงสุดเท่านั้นที่สามารถทำได้ด้วย แนวทางบูรณาการและแน่นอนว่าไม่ควรเป็นเพียงวิธีการโปรโมตเพียงอย่างเดียว ในปัจจุบัน นักการตลาดได้รวมเครื่องมือการโฆษณาแบนเนอร์หลายอย่างไว้ในแคมเปญโฆษณา ซึ่งทำให้การติดตามประสิทธิภาพของแต่ละแหล่งที่มาค่อนข้างยาก

Ve Interactive ได้พัฒนาบริการที่เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ช่วยให้พวกเขาสามารถเปิดตัวโฆษณาแบนเนอร์และติดตามประสิทธิภาพได้อย่างสะดวกโดยไม่ต้องมี Conversion ในหลายช่องทางโดยใช้โมเดล Post-View VePlatform มีบริการที่ดูแลปริมาณการใช้ข้อมูลของคุณ รักษาผู้เยี่ยมชม ลดอัตราตีกลับ และเพิ่มยอดขาย VePlatform ติดตั้งง่ายมากและรวมเข้ากับ . คุณเลือกชุดบริการได้ด้วยตัวเอง และสำหรับแต่ละบริการ คุณสามารถดูการคาดการณ์ที่แม่นยำของการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและประสิทธิภาพในแง่ของรายได้ คอนเวอร์ชัน และผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มบ่อยที่สุดลงในรถเข็น

แนวโน้มการโฆษณาแบนเนอร์

แบนเนอร์โฆษณาออนไลน์ฉลองวันเกิดในวันที่ 27 ตุลาคม ในวันฤดูใบไม้ร่วงปี 1994 ผู้ใช้เวิลด์ไวด์เว็บเห็นแบนเนอร์แรก ถึงอย่างนั้น คนส่วนใหญ่ก็รู้สึกรำคาญ แต่ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดความสนใจและดึงดูดความสนใจ ซึ่งใช้สำเร็จแล้ว เอเจนซี่โฆษณาซึ่งรับช่วงส่งเสริมแบรนด์ใหม่ที่ปรากฏบนเวทีการค้า

ตัวอย่างแบนเนอร์แรกบนอินเทอร์เน็ต

เทรนด์อย่างหนึ่งที่ดึงดูดสายตาของคุณก็คือแบนเนอร์มีขนาดเพิ่มขึ้น ผู้สร้างกำลังเพิ่มองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ ซึ่งอาจใช้เสียง

ตัวอย่างของการตาบอดแบนเนอร์

เพื่อให้บรรลุ CTR ที่ดี (และเริ่มต้นที่ 0.2%) การโฆษณามัลติมีเดียจะต้องมีประสิทธิภาพ หลายๆ คนพยายามดึงดูดความสนใจมายังเว็บไซต์ของตนด้วยการวางแบนเนอร์บนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมไม่มากก็น้อย เป็นผลให้รูปแบบการโฆษณานี้เริ่มน่าเบื่อและผู้ใช้บางคนมีทัศนคติเชิงลบต่อรูปแบบนี้อย่างมาก ปรากฏการณ์นี้มีระยะของมันเอง - .

มันไม่ได้ผลกับใคร? ตามกฎแล้ว อัตราการคลิกผ่านที่ดีบนแบนเนอร์จะแสดงโดยผู้ที่เพิ่งเริ่มสำรวจพื้นที่อินเทอร์เน็ต พวกเขาสนใจในทุกสิ่ง หากแบนเนอร์ได้รับการออกแบบอย่างมีสไตล์และถึงแม้จะมีความสนุกที่ชัดเจนเราก็สามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าพวกเขาจะสนใจตัวแทนของชนชั้นกลางซึ่งเป็นภาระ อุดมศึกษา- ความแหวกแนวและแม้แต่ความก้าวร้าวบางอย่างก็เป็นประโยชน์ในการดึงดูดความสนใจของคนหนุ่มสาว

AdSpot เป็นแบนเนอร์ขนาดเล็กที่คุณคงเคยเห็นหลายครั้งในเว็บไซต์ต่าง ๆ ที่มีกรรมไม่ดีนัก ตั้งอยู่ที่มุมล่างของไซต์ - เป็นที่ชื่นชอบของแฮกเกอร์ที่เผยแพร่โปรแกรมไวรัสต่าง ๆ ที่ปลอมตัวเป็นข้อความระบบและผู้ส่งข้อความด่วน

CatFish เป็นแบนเนอร์ที่ครอบคลุมความกว้างทั้งหมดของหน้าที่เปิดในเบราว์เซอร์ ให้ CTR ที่ดี

แบนเนอร์คลาสสิกหลากหลายขนาด สร้างในรูปแบบ JPEG, GIF, PNG, SWF

ประสิทธิผลของแบนเนอร์ใดๆ ก็ตามคือ CTR ซึ่งเป็นจำนวนการกระทำที่ผู้ใช้ทำต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ดังนั้น อาจดูเหมือนว่าสูตรสู่ความสำเร็จนั้นง่ายมาก เนื่องจากประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาวัดจากอัตราการคลิกผ่าน ข้อสรุปน่าจะเป็นดังนี้: รูปแบบขนาดใหญ่ + แอนิเมชั่นที่น่าตกใจ + ปุ่ม "คลิกที่นี่" ขนาดใหญ่ - และนี่คือความสุขที่ต้องการนั้นอยู่ใกล้มาก แต่นี่เป็นเรื่องจริงเหรอ? ต้องเข้าใจว่าผู้ลงโฆษณาไม่ได้รับประโยชน์จากผู้ชมที่ไม่สนใจ มีการคลิกแต่ไม่มีการซื้อ นี่เป็นการเสียเงิน

CTR ที่สูงนั้นยังห่างไกลจากการรับประกันประสิทธิภาพของแคมเปญ หากการคลิกแบนเนอร์เกิดขึ้นจากผู้ชมที่ "ไม่คุ้นเคย" และไม่สนใจ สิ่งสำคัญคือต้องได้รับผู้ซื้อเป้าหมายที่สนใจซื้อสินค้าหรือบริการที่ได้รับการส่งเสริมอย่างแน่นอน หากผู้ใช้ตอบสนองต่อการล่อลวงทันทีและคลิกแบนเนอร์ เขาจะเห็นได้ชัดว่าเบื้องหลังการวางอุบายนั้นไม่ใช่สิ่งที่เขาคาดหวังที่จะเห็นเลย ความผิดหวังเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และเขาไม่น่าจะพอใจกับการหลอกลวงนี้ แต่ในความเป็นจริงแล้ว เขาไม่สูญเสียอะไรเลยจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ แต่ผู้ลงโฆษณามีบางอย่างที่ต้องสูญเสีย - เงินและชื่อเสียง ดังนั้นคุณไม่ควรใช้วิธีหมวกดำ แม้ว่า CTR จะให้อัตราการคลิกผ่านสูง แต่ท้ายที่สุดแล้ว คุณจะสูญเสียมากกว่าที่คุณชนะมาก

ค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาแบนเนอร์

ราคาออนไลน์สำหรับการโฆษณาแบนเนอร์มีราคาไม่แพงมาก พวกเขาทำมาจากอะไร? แน่นอนว่าต้องคำนึงถึงการแข่งขันด้วย ยิ่งมีการโฆษณาในหัวข้อของคุณมากเท่าใด ต้นทุนสำหรับตำแหน่งก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น การกำหนดเป้าหมายตามภูมิภาคก็ถูกนำมาพิจารณาด้วย เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ชมในมอสโกมีตัวทำละลายมากกว่าผู้ที่อาศัยอยู่ในชนบทห่างไกลของ Ryazan

การโฆษณาในปัจจุบันมีอยู่ทุกที่ มันอยู่ในทีวีตีพิมพ์ในนิตยสารสามารถอ่านโฆษณาบนท้องถนนและบนอินเทอร์เน็ต หนึ่งใน ประเภทยอดนิยมเป็นการโฆษณาแบนเนอร์ วิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์นี้มีประสิทธิภาพหรือไม่? คุณจะพบคำตอบในบทความ

คำนิยาม

การโฆษณาแบนเนอร์คืออะไร? นี่เป็นหนึ่งในวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ ในขั้นต้น แบนเนอร์คือโฆษณาที่ติดไว้บนป้ายโฆษณา ผนังอาคาร และป้ายโฆษณา โฆษณาขนาดใหญ่ดึงดูดสายตาและจดจำได้อย่างรวดเร็วจากผู้ใช้ นักการตลาดสังเกตเห็นข้อเท็จจริงนี้และด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต โฆษณาแบนเนอร์ก็ปรากฏขึ้นในพื้นที่เสมือนจริง คุณสามารถค้นหาได้มากมายบนอินเทอร์เน็ต โฆษณาและครึ่งหนึ่งจะเป็นแบนเนอร์ รูปภาพที่สะดุดตาซึ่งปรากฏทางด้านขวาหรือซ้ายของข้อความหลักของไซต์ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และบังคับให้พวกเขาไปที่ไซต์ของผู้ลงโฆษณา

แต่การโฆษณาไม่ได้โจ่งแจ้งเสมอไป ทั้งป้ายตามท้องถนนและป้ายสื่อสามารถมีลักษณะเป็นเพียงข้อมูลล้วนๆ ตัวอย่างเช่น, การบริหารเมืองสามารถแสดงความยินดีกับประชาชนในวันหยุดหรือแจ้งเหตุการณ์สำคัญของเมืองได้

สายพันธุ์

การโฆษณาแบนเนอร์แบ่งออกเป็น 2 ประเภท: จริงและเสมือน แม้ว่าข้อมูลการสื่อสารทั้งสองประเภทนี้ไปยังลูกค้าเป้าหมายจะแตกต่างกัน แต่ก็มีรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน รูปลักษณ์และแก่นแท้ของการโฆษณาตามท้องถนนและสื่อก็เหมือนกัน แบนเนอร์โฆษณามีกี่ประเภท?

1. คลาสสิค. ป้ายโฆษณาที่มีรูปร่างเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัสจะถูกติดไว้ทั้งบนป้ายโฆษณาในเมืองและบนเว็บไซต์ต่างๆ เช่น ดูคลาสสิกการโฆษณายังคงได้รับความนิยม แต่ก็กลายเป็นที่คุ้นเคยของลูกค้าที่มีความซับซ้อนจนคนส่วนใหญ่เพิกเฉยต่อโฆษณาประเภทนี้ นอกจากนี้ยังสามารถทำได้โดยเจตนา ตัวอย่างเช่น ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาบนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์ของคุณ
2. รอยแตกลาย. สตรีมเมอร์จะคล้ายกับแบนเนอร์แบบคลาสสิก แต่มีการวางแนวในแนวนอน พวกเขามีข้อมูลเพียงเล็กน้อย ส่วนใหญ่แล้วการโฆษณาประเภทนี้มีลักษณะเป็นการเล่าเรื่องหรือให้ข้อมูล
3. ริชมีเดีย ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ซึ่งมีการส่องสว่างทั้งกลางวันและกลางคืนถือเป็นการโฆษณาในรูปแบบที่หรูหรา ไม่ใช่ทุกบริษัทที่พร้อมทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อสั่งซื้อเลย์เอาต์ของนักออกแบบ จากนั้นจึงสร้างเสาหลักการโฆษณาที่มีเอกลักษณ์พร้อมการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ บนอินเทอร์เน็ต แบนเนอร์ริชมีเดียจะดูเหมือนภาพเคลื่อนไหวที่แสดงขึ้นมาด้านบนของหน้าต่าง
4. เลียนแบบ. เลียนแบบ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงไม่ประณาม แต่ก็ไม่ได้รับการต้อนรับเช่นกัน แต่บริษัทเหล่านั้นที่ไม่ต้องการลงทุนเงินจำนวนมากและความพยายามในการพัฒนาแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองสามารถใช้ประโยชน์จากความคิดที่ดีของผู้อื่นและออกแบบบริษัทของตนให้มีภาพลักษณ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ได้รับการส่งเสริมอย่างดี ตามลำดับ ป้ายโฆษณาจะแตกต่างไปจากต้นฉบับเล็กน้อย แต่บางครั้งความแตกต่างเหล่านี้ก็ยากที่จะพบเห็นเมื่อมองแวบแรก

เป้าหมาย

1. ทำความรู้จักกับผลิตภัณฑ์ ผู้ผลิตรายใดที่เพิ่งเริ่มผลิต ผลิตภัณฑ์ใหม่กำลังคิดว่าจะบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร แบนเนอร์เหมาะอย่างยิ่งสำหรับจุดประสงค์นี้ โฆษณาที่ติดหูเข้าถึงคนทุกวัยเป็นจำนวนมาก
2. เสริมสร้างการโฆษณาที่มีอยู่ หากบริษัทเผยแพร่โฆษณาและออกอากาศทางอินเทอร์เน็ตและโทรทัศน์ ก็ไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะทำซ้ำบนแบนเนอร์อีกครั้ง เนื่องจากความจริงที่ว่าโฆษณาในรูปแบบต่างๆจะฉายแววต่อหน้าต่อตาคุณจึงเป็นที่จดจำได้ดีขึ้น
3. การรวมบริษัทไว้ในใจของลูกค้า เพื่อให้บริษัทประสบความสำเร็จ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่เพียงแต่ต้องขายหมดเท่านั้น แต่ยังต้องได้รับการรับฟังอย่างต่อเนื่องอีกด้วย การโฆษณาแบนเนอร์จะช่วยในเรื่องนี้ คนที่สละเวลาอ่านข้อความบนเปลจะจำข้อความนั้นได้ เนื่องจากเขาจะรู้สึกเสียใจกับความพยายามที่สูญเปล่าไป
4. สร้างความอุ่นเครื่องให้กับผู้ชม ก่อนที่คุณจะเริ่ม การขายตามฤดูกาลร้านค้าหลายแห่งแสดงโฆษณาแบนเนอร์ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาแจ้งให้ลูกค้าทราบว่าควรปรับปรุงตู้เสื้อผ้าด้วยสินค้าใหม่สำหรับฤดูกาลที่จะมาถึงเร็วๆ นี้

ที่นั่งกลางแจ้ง

เพื่อให้โฆษณาทำงานได้ต้องอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้อง โดยการวางแบนเนอร์ 3 อันไว้ที่ชานเมือง ผู้ลงโฆษณาจะไม่ได้รับผลกำไรใดๆ เป็นเพราะหลาย ๆ คนเลือกตำแหน่งที่ไม่ถูกต้องในการวางแบนเนอร์ซึ่งพวกเขาเชื่อว่าการโฆษณาประเภทนี้ไม่ได้ผล หากคุณตัดสินใจที่จะโปรโมตบริษัทของคุณ ให้คิดว่าสถานที่ใดเหมาะสมที่สุดที่จะพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ ควรวางโฆษณาแบนเนอร์ไว้ใกล้ศูนย์การค้าขนาดใหญ่หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์ หากคุณต้องการบอกลูกค้าเกี่ยวกับบริการของนักบัญชีที่มีคุณสมบัติเหมาะสม คุณควรแขวนแบนเนอร์ดังกล่าวไว้ใกล้ศูนย์ธุรกิจ อย่าลืมพิจารณาไม่เพียงแต่สถานที่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงศักดิ์ศรีด้วย ป้ายโฆษณาวางอยู่ข้างๆ ศูนย์การค้าซึ่งมีความสามารถข้ามประเทศต่ำก็จะไร้ประโยชน์

อย่าลืมตรวจสอบพื้นที่ที่คุณต้องการแขวนแบนเนอร์เพื่อดูโฆษณาที่คล้ายกัน หากแบนเนอร์ของคู่แข่งรายเดียวกันแขวนอยู่ข้างแบนเนอร์ของคุณ โฆษณาทั้งสองจะไม่มีประโยชน์

การโพสต์ทางอินเทอร์เน็ต

พื้นที่เสมือนจริงคล้ายกับพื้นที่จริง คุณสามารถถือว่าไซต์นั้นเป็นถนนสายเดียวกันได้ เมื่อวางโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต คุณจะต้องได้รับคำแนะนำจากหลักการเดียวกับเมื่อวางแบนเนอร์บนถนน อย่าลืมตรวจสอบเว็บไซต์เพื่อหาคู่แข่ง หากไม่มีพวกมันก็จะเล่นในมือของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์มีอัตราการแปลงที่ดี บนไซต์เสมือนที่มีการเข้าชมต่ำ ราคาอาจต่ำกว่า แต่ผลลัพธ์จากการโฆษณาดังกล่าวจะเป็นศูนย์

เพื่อไม่ให้เสียเงินเปล่าๆ คุณสามารถสั่งโฆษณาแบนเนอร์ตามบริบทได้ มันคืออะไร? นี่คือประเภทของการโฆษณาที่เน้นความสนใจของผู้ใช้รายใดรายหนึ่ง ตัวอย่างเช่น มีคนดูราคาจักรยาน และบริษัทของคุณเพิ่งรวบรวมยานพาหนะเหล่านี้ ครั้งถัดไปที่ผู้ใช้เข้าสู่ไซต์ที่คุณชำระค่าแบนเนอร์ เขาจะเห็นโฆษณาของคุณ

ตัวอย่าง

คุณสามารถลงโฆษณาแบนเนอร์ได้ทุกที่ แต่จะได้ผลหรือไม่ คำสั่ง ภาพที่สวยงามด้วยคำจารึกที่สดใสซึ่งจะไม่นำลูกค้ามาให้คุณนั้นไร้ประโยชน์อย่างแน่นอน ดังนั้น ให้คิดทันทีว่าอะไรจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าที่มีความซับซ้อนและทำให้พวกเขาหันมาหาคุณ ตัวอย่างการโฆษณาแบนเนอร์สามารถพบได้โดยการเดินไปตามถนน หลังจากทัวร์ด้วยตัวเองแล้วคุณจะเข้าใจว่าไม่ควรทำอะไร โฆษณาขาวดำดูสวยงามเฉพาะในภาพเท่านั้น ไม่ดึงดูดสายตา และผู้คนก็ไม่อยากมองแบนเนอร์สีเทา ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือแบรนด์ที่มีชื่อเสียง หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจ ให้ใช้สีสันสดใส แต่ก็ยังแนะนำว่าอย่าใช้เฉดสีที่แตกต่างกันเกินสามเฉด

วันนี้ในราคา ความคิดดั้งเดิม- ตัวอย่างของโฆษณาแบนเนอร์ที่น่าจดจำคือการสร้างรูบนผนังอาคาร ภาพลวงตา หรือภาพหลอนประสาทที่ยากจะละสายตา

ข้อดีของแบนเนอร์อินเทอร์เน็ต

1. การโต้ตอบ ข้อดีของการโฆษณาแบนเนอร์แบบรูปภาพคือคุณสามารถแทรกมินิเกมแบบเคลื่อนไหวลงในเวอร์ชันต่างๆ ได้ แม้แต่ผู้ใหญ่ก็ยังติดใจเรื่องการโต้ตอบ ใครๆ ก็อยากเลี้ยงแมวน่ารักและก็ดูโฆษณาอาหารแมวไปพร้อมๆ กัน
2. ข้อความน้อยที่สุด คนสมัยใหม่ไม่ชอบอ่านหนังสือ พวกเขาตกลงที่จะซึมซับไม่กี่บรรทัด การโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตประกอบด้วยข้อความขั้นต่ำ บรรทัดสองหรือสามบรรทัดจะสามารถถ่ายทอดแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าถึงสาระสำคัญของโปรโมชันหรือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาพิจารณาว่าสำคัญ
3. ไดนามิก รูปภาพที่เปลี่ยนไปแทนที่จะยืนยังคงดึงดูดความสนใจมากขึ้น ข้อเท็จจริงของบางสิ่งที่กะพริบกับพื้นหลังของข้อความจะบังคับให้บุคคลหันสายตาไปที่ทุ่งนาของไซต์ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะได้รับการยอมรับ
4. ความพร้อมของข้อมูล ต่างจากการโฆษณาตามท้องถนน ผู้คนดูแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตที่บ้าน ซึ่งหมายความว่า หากจำเป็น พวกเขาสามารถไปที่หรือค้นหาเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

ข้อดีของป้ายถนน

แม้ว่าพื้นที่เสมือนจริงจะได้รับความนิยม แต่การโฆษณาบนป้ายโฆษณา ป้ายโฆษณา และแบนเนอร์ยังคงมีอยู่ การโฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพเพียงใดและมีข้อดีอย่างไร

แต่การวางแบนเนอร์บนเว็บไซต์ไม่ได้ผลเสมอไป ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องทำความคุ้นเคยกับคุณลักษณะหลักข้อดีและขอบเขตการใช้งาน

ประวัติความเป็นมาของการโฆษณาแบนเนอร์

แบนเนอร์โฆษณาย้ายไปยังอินเทอร์เน็ตตั้งแต่ ชีวิตจริง- ป้ายสีสดใสบนถนนในเมืองเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของการตลาดแบบคลาสสิก แนวคิดในการถ่ายโอนโปสเตอร์สีสันสดใสไปยังเครือข่ายนำไปสู่ความจริงที่ว่าในปี 1994 แบนเนอร์แรกปรากฏบนอินเทอร์เน็ตพร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา มันถูกนำเสนอในรูปแบบของปุ่มเล็ก ๆ ซึ่งไม่ค่อยเหมือนกันกับแบนเนอร์สมัยใหม่ แต่ด้วยการพัฒนาของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต การโฆษณาประเภทนี้ก็มีการปรับปรุงเช่นกัน

ข้อดีของแบนเนอร์คือเหมาะสำหรับพื้นที่ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง กิจกรรมเชิงพาณิชย์- โอกาสในการโปรโมตแบรนด์และการโปรโมตเหมือนกัน บริษัทรับเหมาก่อสร้างและสำหรับร้านค้าออนไลน์

ในตอนแรก มีการวางแผนที่จะใช้แบนเนอร์เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์บุคคลที่สามเท่านั้น แต่นักการตลาดที่กล้าได้กล้าเสียสังเกตเห็นว่าการโฆษณาแบนเนอร์ดึงดูดสายตาผู้ใช้หลายล้านคน ซึ่งสามารถนำไปใช้กับบริษัทเชิงพาณิชย์ได้เช่นกัน ดังนั้นในไม่ช้าไซต์พิเศษแห่งแรกที่ขายพื้นที่โฆษณาจึงเริ่มปรากฏขึ้น

ประเภทของแบนเนอร์โฆษณา

ในการวางโฆษณาแบนเนอร์ คุณต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าโฆษณาจะมีลักษณะอย่างไรและควรให้ผลลัพธ์อย่างไร ในคู่มือการตลาดออนไลน์สมัยใหม่ มีการจำแนกแบนเนอร์หลายประเภทตามความแตกต่างที่สำคัญ ตามวิธีการชำระเงิน การโฆษณาแบนเนอร์แบ่งออกเป็น:

• คงที่ ค่าใช้จ่ายขึ้นอยู่กับระยะเวลาเช่าพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์
• พลวัต. การชำระเงินจะขึ้นอยู่กับจำนวนการคลิกบนแบนเนอร์ เช่นเดียวกับในการโฆษณาตามบริบท

ในการตัดสินใจเลือกวิธีการชำระเงิน คุณต้องคำนึงถึงตำแหน่งของกลุ่มเป้าหมายด้วย หากผู้ซื้อที่มีศักยภาพจำนวนมากเชื่อมโยงกับภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง คุณสามารถลงโฆษณาแบนเนอร์คงที่บนพอร์ทัล ฟอรัม และบล็อกข่าวของเมืองได้ หากพารามิเตอร์ทางภูมิศาสตร์ไม่ได้มีบทบาทสำคัญเช่นในร้านค้าออนไลน์ที่มีการจัดส่งทั่วรัสเซียก็ควรที่จะจ่ายต่อคลิกจะดีกว่า

ตามลักษณะของแบนเนอร์จะแบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม:

• คงที่ – รูปภาพที่ไม่มีภาพเคลื่อนไหว นี่คือแบนเนอร์ประเภทที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการโฆษณา คุณสามารถพัฒนามันเองได้ในนักออกแบบกราฟิกคนใดก็ได้ สิ่งสำคัญคือการตรวจสอบขนาดภาพไม่เช่นนั้นอาจส่งผลเสียต่อความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ
• บล็อกโฆษณาแบบข้อความ วางไว้ในรูปแบบ RTF และเมื่อดูหน้าเว็บจะรวมเข้ากับข้อมูลหลัก เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้มีน้ำหนักเบา ผู้ใช้จึงสามารถดูได้ ความเร็วต่ำการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตหรือการแสดงผลกราฟิกในเบราว์เซอร์ถูกปิดใช้งาน
• แบนเนอร์ GIF เป็นโฆษณากราฟิกประเภทหนึ่งที่หลายเฟรมเปลี่ยนแปลงไปในลำดับที่แน่นอน จำนวนเฟรมเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาจะดู "มีชีวิตชีวา" แค่ไหน แต่ยิ่งคุณสร้างภาพมากเท่าใด แบนเนอร์ก็จะใหญ่ขึ้นเท่านั้น แนะนำว่าไม่ควรเกิน 100 Kb.
• Flash, Java – โฆษณาแอนิเมชั่นที่ใช้กราฟิกแบบเวกเตอร์ แบนเนอร์ดังกล่าวสามารถสร้างได้ใน Adobe Flash หรือในนักออกแบบพิเศษ และแตกต่างจากภาพ GIF ตรงที่ไดนามิกของภาพเคลื่อนไหวไม่ส่งผลต่อขนาดของแบนเนอร์ นอกจากนี้ยังสามารถมาพร้อมกับเอฟเฟกต์เสียงซึ่งช่วยให้คุณสามารถเชื่อมโยงการรับรู้ทางเสียงของผู้ใช้กับโฆษณาได้ แบนเนอร์ประเภทนี้เป็นแบนเนอร์ที่ทันสมัยที่สุดและมีราคาแพงที่สุด

ไม่ว่าจะ รูปร่างโฆษณาแบนเนอร์ น้ำหนักของโฆษณามีบทบาทสำคัญ ยิ่งมีขนาดใหญ่ก็ยิ่งใช้เวลานานในการโหลดหน้าเว็บไซต์ ดังนั้นแบนเนอร์ที่มีน้ำหนักมากในตอนแรกจึงเรียกได้ว่าไม่มีประสิทธิภาพ

ขนาดของแบนเนอร์บนหน้าเว็บไซต์สามารถเปลี่ยนแปลงได้: 800x100 (ยืดที่ด้านบนของหน้า), 728x90 (ยืนนำ), 250x250 (สี่เหลี่ยมป๊อปอัป) และอื่นๆ ขนาดแบนเนอร์ระบุเป็นพิกเซล ค่าแรกระบุความกว้าง ค่าที่สองคือความสูง บนไซต์ที่คุณสามารถวางแบนเนอร์ได้ฟรี มีการจำกัดขนาดของแบนเนอร์ สิ่งนี้ควรนำมาพิจารณาเมื่อพัฒนาการออกแบบโฆษณาแบนเนอร์

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาแบนเนอร์

ความนิยมของแบนเนอร์เกิดจากการที่ข้อดีมีมากกว่าข้อเสียซึ่งรวมถึงความจำเป็นในการพัฒนาการออกแบบคุณภาพสูงและการค้นหาไซต์ที่เหมาะสมสำหรับการวางตำแหน่ง ในขณะที่การออกแบบรูปลักษณ์ของแบนเนอร์สามารถมอบหมายให้ผู้เชี่ยวชาญได้ แต่การเลือกไซต์นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แม้แต่อัตราการเข้าชมที่สูงก็ไม่สามารถรับประกันได้ว่าแบนเนอร์จะมี CTR ที่ดี

ข้อดีได้แก่:

• เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ยิ่งมีการเข้าชมเว็บไซต์มากเท่าใด โอกาสที่แบนเนอร์จะยิ่งเป็นที่สนใจของผู้ใช้ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น แต่จะได้ผลก็ต่อเมื่อผู้ลงโฆษณาเลือกธีมของเว็บไซต์และสถานที่ที่จะวางแบนเนอร์บนหน้าเว็บอย่างถูกต้องเท่านั้น
• ผลกระทบเชิงบวกต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ โฆษณาแบบดิสเพลย์ดึงดูดผู้คนไม่ได้ด้วยข้อความอีกต่อไป แต่ด้วยภาพที่สดใสและฉูดฉาด ดังนั้นรูปภาพที่วางบนแบนเนอร์จะยังคงอยู่ในความทรงจำของผู้ใช้โดยไม่รู้ตัวซึ่งจะเพิ่มการจดจำแบรนด์
• มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย หากต้องการดึงดูดเฉพาะผู้ใช้ที่สนใจข้อเสนอการโฆษณา คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายได้ โฆษณาแบบรูปภาพเช่นเดียวกับในการตั้งค่า การโฆษณาตามบริบทยานเดกซ์และกูเกิล สิ่งนี้ช่วยให้คุณตั้งค่าที่จำเป็นซึ่งจะนำเฉพาะการเข้าชมคุณภาพสูงมาสู่ไซต์ตามลักษณะของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
• ผลลัพธ์ทันที การโฆษณาแบนเนอร์สามารถดึงดูดผู้ใช้ได้ภายในชั่วโมงแรกหลังการเปิดตัว ผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับการออกแบบ ตำแหน่ง และการกำหนดค่าโฆษณาที่ถูกต้องเท่านั้น
• ควบคุมง่าย คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงและติดตามสถิติได้ตลอดเวลาทางออนไลน์

งานแบนเนอร์

แบนเนอร์ในฐานะเครื่องมือทางการตลาดสามารถเรียกได้ว่าเป็นการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน ดังนั้นการรวมไว้ในคลังแสงของแคมเปญโฆษณาจึงบรรลุเป้าหมายหลายประการในคราวเดียว โดยรวมแล้วมี 5 งานที่โฆษณาแบนเนอร์รับมือ:

• ดึงดูดความสนใจ
• สร้างความประทับใจ;
• ความสามารถในการกระตุ้นความสนใจ
• กระตุ้นให้ผู้คนคลิกบนไซต์ภายนอก
• ชี้นำผู้ใช้ให้ดำเนินการบางอย่าง (ซื้อผลิตภัณฑ์ ลงทะเบียนเข้าร่วมสัมมนา ฯลฯ)

แลกแบนเนอร์

การแลกเปลี่ยนแบนเนอร์มีความเกี่ยวข้องหากผู้ลงโฆษณาเป็นเจ้าของเว็บไซต์คุณภาพสูงที่ครบถ้วน สาระสำคัญของเครื่องมือนี้คือเจ้าของเว็บไซต์ตั้งแต่สองคนขึ้นไปจะวางแบนเนอร์บนเว็บไซต์ของตนตามข้อตกลงร่วมกัน เพื่อให้ขั้นตอนง่ายขึ้น จึงมีการสร้างเครือข่ายแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ทั้งหมดเพื่อให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่สนใจในความร่วมมือได้อย่างรวดเร็ว

ฟังก์ชันมาตรฐานของเครือข่ายแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ประกอบด้วย:

• การสะสมความประทับใจ เมื่อมีการเผยแพร่แบนเนอร์ของบริษัทบุคคลที่สามที่เข้าร่วมในโปรแกรมแลกเปลี่ยนแบนเนอร์บนเว็บไซต์ ตัวนับระบบพิเศษจะบันทึกจำนวนการแสดงผลที่แน่นอนที่จะได้รับ
• ขายความประทับใจ. หากคุณมีการแสดงผลเพียงพอ คุณสามารถใช้เพื่อเผยแพร่โฆษณาของคุณเองและเพื่อการขายได้ อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทุกเครือข่ายที่ให้โอกาสนี้เนื่องจากด้วยวิธีนี้เจ้าของไซต์จะกีดกันผู้ดูแลระบบของเครือข่ายแลกเปลี่ยนแบนเนอร์จากรายได้หลักของพวกเขา
• ควบคุมสถิติ สถิติช่วยให้คุณสามารถติดตามประสิทธิผลของการเข้าร่วมในโปรแกรมได้

เมื่อเลือกเครือข่ายแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ คุณต้องใส่ใจกับจุดเน้นของเครือข่ายนั้น มีบริการทั้งแบบสากลและแบบเฉพาะเรื่อง เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายควรเลือกเครือข่ายที่มีความเชี่ยวชาญสูงจะดีกว่า นอกจากนี้ ยังช่วยรักษาเจ้าของบริษัทที่มีชื่อเสียงซึ่งให้ความสำคัญกับชื่อเสียงของตนจากการปรากฏโฆษณาที่ไม่ถูกต้องบนเว็บไซต์ของตน

ค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาแบนเนอร์

ต้นทุนของแบนเนอร์ไม่มีขอบเขตที่ชัดเจน เนื่องจากได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย แต่เพื่อที่จะวางแผนงบประมาณคร่าวๆ คุณควรพิจารณา:

• วิธีการจัดตำแหน่ง ตามข้อตกลงส่วนตัว คุณสามารถสั่งซื้อแบนเนอร์ได้ในราคาที่ต่ำกว่าการแลกเปลี่ยนที่เสนอได้ นอกจากนี้อย่ายกเว้นความเป็นไปได้ในการวางแบนเนอร์ฟรีบนอินเทอร์เน็ต
• การกำหนดเป้าหมายตามอาณาเขต การแสดงผลสำหรับผู้อยู่อาศัยในเมืองหลวงจะทำให้ผู้ลงโฆษณาเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าผู้อยู่อาศัยในภูมิภาคที่มีประชากรเบาบางของประเทศ นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าผู้อยู่อาศัยในมอสโกและภูมิภาคได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้ซื้อที่มีตัวทำละลายมากที่สุด
• เรื่อง. Niches ที่มีการแข่งขันในระดับสูงจะมีราคาแพงกว่าเมื่อเทียบกับการส่งเสริมการขาย

เพื่อให้แบนเนอร์มีประสิทธิภาพมากขึ้น การวางตำแหน่งจะต้องเป็นระยะยาว ระยะสั้น แคมเปญโฆษณาสามารถดึงดูดการเข้าชมได้เพียงเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากโฆษณาแบนเนอร์มีตั้งแต่ 2-30% สำหรับวิธีการโฆษณานี้ การแสดงแบบปกติเป็นสิ่งที่น่าพึงพอใจในราคาที่ไม่แพง งบประมาณเฉลี่ยสำหรับหนึ่งแบนเนอร์คือประมาณ 3,000 รูเบิลต่อเดือน

การตาบอดแบนเนอร์คืออะไร?

การมองไม่เห็นแบนเนอร์คือการเพิกเฉยของโฆษณาแบนเนอร์ทั้งโดยรู้ตัวหรือโดยไม่รู้ตัว โดดเด่นด้วยอัตราการคลิกผ่านที่ต่ำ ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วสะท้อนถึงประสิทธิภาพของโฆษณา อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คำนวณเป็นอัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผลต่อวัน สัปดาห์ เดือน

สาเหตุของการมองไม่เห็นแบนเนอร์ยังคงอยู่ในระหว่างการวิจัย แต่เหตุผลหลักคือผู้ใช้ได้เรียนรู้ที่จะเพิกเฉยต่อโฆษณาที่ล่วงล้ำ เมื่อมีคนเยี่ยมชมเว็บไซต์ เขากำลังมองหาเฉพาะข้อมูลที่ต้องการโดยไม่ได้ตั้งใจจะซื้ออะไรเลย ดังนั้น ผู้ใช้จึงเปลี่ยนความสนใจจากการโฆษณาไปสู่การนำทาง หัวข้อ และรายการบทความ

เพื่อลดผลกระทบของการมองไม่เห็นแบนเนอร์ คุณต้อง:

• วางแบนเนอร์ไว้นอก "จุดบอด" จุดบอดคือตำแหน่งทั่วไปของแบนเนอร์บนหน้าเว็บไซต์ ตัวอย่างคือการยืดที่ด้านบนของหน้า
• ทดสอบแบนเนอร์หลายๆ แบบด้วยโทนสีที่ต่างกัน อารมณ์ของมนุษย์ขึ้นอยู่กับการรับรู้สี ดังนั้นคุณควรวิเคราะห์โทนสีต่างๆ และเลือกสีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด
• เลือกไซต์ที่ไม่เต็มไปด้วยการโฆษณามากเกินไป การมีแบนเนอร์และป๊อปอัปมากเกินไปทำให้ผู้ใช้ระคายเคือง ซึ่งบังคับให้พวกเขาออกจากหน้าเว็บไซต์

เบื่อกับการโฆษณาที่ก้าวก่ายอย่างต่อเนื่อง ผู้ใช้จึงภักดีต่อแบนเนอร์ข้อความมากขึ้น เหมาะสมกับเนื้อหาของหน้าและสอดคล้องกับหัวข้อของเนื้อหาที่เผยแพร่ ดังนั้นจึงควรละทิ้งแบนเนอร์กราฟิกและภาพเคลื่อนไหวไประยะหนึ่งเพื่อทดลอง

การโฆษณาแบนเนอร์ครองตำแหน่งผู้นำในการจัดอันดับวิธีการส่งเสริมการขายที่มีอยู่ สามารถรับมือกับงานหลายอย่างได้ แต่เมื่อใช้อย่างถูกต้องเท่านั้น หากแบนเนอร์ตรงกับความต้องการและความชอบของผู้ใช้ ก็จะดูน่าสนใจสำหรับเขา ดังนั้นผลประโยชน์ของมนุษย์จึงมีความสำคัญเป็นอันดับแรกเสมอ