คำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับ Google AdWords (Google Ads) สำหรับผู้เริ่มต้น: วิธีตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท ดีที่สุดสำหรับ Blogger วิธีโฆษณาบน Google
ในตอนท้ายจะมีบทความและกรณีต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาของ Google แยกต่างหาก ซึ่งจะรวมถึงการฝึกอบรมทางวิชาชีพและการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาโดยละเอียด เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา การคำนวณต้นทุน และสิ่งที่เป็นประโยชน์อื่นๆ อีกมากมาย
การโฆษณาตามบริบท Google Adwords
เรามาพูดถึงวิธีการทำงานของการโฆษณาตามบริบทของ Google Adwords ฉันจะบอกว่าระบบนี้ช่วยให้คุณควบคุมของคุณได้อย่างสมบูรณ์ งบประมาณการโฆษณา- มีเพียงคุณเท่านั้นที่ตัดสินใจว่าจะใช้จ่ายเท่าไร
ต้นทุนได้รับอิทธิพลจาก 3 ปัจจัย:
- งบประมาณรายวัน
- ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
- คุณภาพโฆษณา
งบประมาณรายวัน- นี่คือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายทุกวันเพื่อแสดงโฆษณา กูเกิล แอดเวิร์ด- โฆษณาจะทำงานต่อไปจนกว่าจำนวนงบประมาณที่คุณตั้งไว้จะหมดลง
เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงบ่อยที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ คุณสามารถเลือกงบประมาณที่แนะนำซึ่งแสดงอยู่ในแท็บการตั้งค่าในบัญชี AdWords ของคุณ
ราคาต่อคลิก(CPC) คือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายในแต่ละครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณาของคุณ คุณสามารถกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับทุกคนได้ คำหลักหรือเพิ่มอัตราสำหรับอัตราที่มีประสิทธิภาพมากกว่า
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาสำหรับคำหลักนั้นปรากฏในอันดับที่สูงขึ้น เครื่องมือประมาณการการเข้าชม (หนึ่งในเครื่องมือบัญชี AdWords) จะช่วยคุณระบุ ขนาดที่เหมาะสมที่สุดราคา.
อีกปัจจัยที่กำหนดตำแหน่งของโฆษณาบนหน้าเว็บก็คือ คุณภาพโฆษณา.
ทำไมผู้คนถึงใช้เครื่องมือค้นหา? และเพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่โฆษณา คำหลัก และ หน้า Landing Pageสอดคล้องกับคำขอของผู้ใช้มากที่สุด
ในการประเมินคุณภาพของโฆษณา ระบบจะใช้คะแนนคุณภาพ
มันถูกนำเสนอในบัญชีของคุณ เพื่อปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณ คุณต้องเปลี่ยนข้อความและคำหลักเพื่อให้เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด
ระบบให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับ คุณภาพของโฆษณา- จึงมีความเกี่ยวข้อง โฆษณา AdWordsด้วยการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำจะปรากฏในตำแหน่งที่สูงขึ้นด้วยราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่า ดังนั้น ยิ่งคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้แม่นยำมากเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น
การตรวจสอบและปรับงบประมาณ ราคาเสนอ และคุณภาพโฆษณาของคุณเป็นประจำจะช่วยเพิ่ม ROI จากค่าโฆษณาของคุณ
การโฆษณาของ Google และประเภทของโฆษณา
โดยทั่วไป เช่นเดียวกับ Yandex Direct Google Adwords แบ่งออกเป็น 2 ส่วนหลัก:
- ค้นหาโฆษณา— โฆษณาในผลการค้นหา (คล้ายกับ Yandex Direct)
- เครือข่ายดิสเพลย์(KMS) เป็นอะนาล็อกของเครือข่ายโฆษณา Yandex (YAN) แต่ความสามารถของ CMS นั้นมากกว่าความสามารถของ YAN หลายเท่า
ค้นหาโฆษณา Google Adwords
เมื่อคุณพิมพ์คำขอเข้ามา เครื่องมือค้นหาจากนั้นบนหน้าแรกของ Google คุณจะเห็นโฆษณาด้านบนและด้านล่างผลลัพธ์ทั่วไป นี่คือการโฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจาก Google Adwords
นอกจากนี้ยังสามารถถ่ายทอดได้ไม่เฉพาะในเท่านั้น ค้นหาโดย Google- ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดเครื่องมือค้นหา Aol ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก และป้อนข้อความค้นหา คุณก็สามารถดูโฆษณาจาก AdWords ได้เช่นกัน นั่นคือโฆษณาดังกล่าวสามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์พันธมิตรได้
หากไซต์มีวิดเจ็ตการค้นหาฟรีติดตั้งอยู่ หน้าที่เกี่ยวข้องสำหรับไซต์นี้โดยเฉพาะ คุณจะเห็นโฆษณาในผลการค้นหาด้วย
หลายๆ คนคงถามคำถามเช่น วิธีลงโฆษณาบน Google ฟรี บอกเลยว่ามีทางแก้! อย่างไรก็ตาม เส้นทางของเขาอาจยาวไกลและไม่ได้ให้ผลลัพธ์เสมอไป
ผลลัพธ์ทั่วไปของ Google วิธีแก้ปัญหาอยู่ที่ผลการค้นหาทั่วไป นี่เป็นการโฆษณาประเภทหนึ่งบนอินเทอร์เน็ต แต่การขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป
ดังนั้นในกรณีดังกล่าว เว็บไซต์ของเราจึงมีส่วนแยกต่างหากเกี่ยวกับ คุณจะพบคู่มือที่เป็นประโยชน์มากมายที่จะช่วยคุณโปรโมตและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ
โฆษณาผลิตภัณฑ์
คุณป้อนชื่อของผลิตภัณฑ์ในการค้นหา เช่น รุ่นโทรศัพท์. นอกจากนี้ ใต้แถบค้นหา โฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการจะปรากฏขึ้น คุณสามารถดูรูปภาพของผลิตภัณฑ์ ชื่อผลิตภัณฑ์ ต้นทุน และบริษัทที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์นี้ได้ที่นี่
การโฆษณาผลิตภัณฑ์ Google ในการค้นหา โฆษณาดังกล่าวระบุชื่อผลิตภัณฑ์ รูปถ่าย ราคา และข้อมูลสำคัญอื่น ๆ นั่นคือก่อนที่จะไปที่ไซต์ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แล้ว ดังนั้นสิ่งที่เขาต้องทำก็แค่ออกคำสั่ง
เครือข่ายสื่อตามบริบท (KMN)
ส่วนที่สองของ AdWords คือเครือข่ายดิสเพลย์ตามบริบทหรือเครือข่ายดิสเพลย์ ประการแรก นี่คือโฆษณาแบนเนอร์แบบข้อความบนเว็บไซต์พันธมิตร ในกรณีนี้ โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหา พวกเขาจะออกอากาศเฉพาะบนหน้าของเว็บไซต์พันธมิตรเท่านั้น
เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกไซต์จะเกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงไม่คุ้มค่าที่จะแสดงโฆษณาของคุณบนทุกแพลตฟอร์ม เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในส่วนนี้ด้วย
มีการเชื่อมต่อในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google รวมถึงในเครือข่ายโฆษณา Yandex จำนวนมากเว็บไซต์ โปรเจ็กต์เหล่านี้วางบล็อกโฆษณา Google Adsence บนเพจของตน เจ้าของสถานที่จึงมีแหล่งรายได้จากโครงการ
ในสตรีม— คลิปวิดีโอจะปรากฏที่จุดเริ่มต้น ตรงกลาง หรือท้ายวิดีโอหลัก สามารถข้ามได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที
การโฆษณาบน YouTube ในรูปแบบในสตรีมและบนหน้าจอ การโฆษณาในแอปของ Google
เป็นที่น่าสังเกตว่าทุกๆ ปีการโฆษณาในแอปของ Google กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริงเมื่อเร็ว ๆ นี้ปริมาณเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด การเข้าชมบนมือถือ.
การโฆษณาในแอปของ Google ผู้คนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น Google จึงไม่พลาดโอกาสนี้ สำหรับคนประเภทนี้ เขายังโฆษณาบนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย
การโฆษณาแอปพลิเคชันบน Google Play องค์ประกอบของการโฆษณาใน Google Adwords
ตอนนี้เราจะพูดถึงองค์ประกอบหลักของการโฆษณาใน Google Adwords ฉันจะแสดงรายการไว้ด้านล่าง:
- หัวเรื่อง
- ข้อความ
- URL ที่แสดง
- ลิงค์เพิ่มเติม
- โทรศัพท์
- ที่อยู่
- ลิงค์แอปพลิเคชัน
องค์ประกอบพื้นฐาน
ท็อปมาเป็นอันดับแรก ชื่อ- หากโฆษณาไม่ได้แสดงที่ด้านข้าง แต่อยู่ด้านบนหรือด้านล่างผลการค้นหา คุณสามารถเพิ่มโดเมนไซต์หรือส่วนต้นของข้อความโฆษณาลงในชื่อได้
หัวเรื่อง นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบบังคับอีกประการหนึ่งคือสิ่งนี้ ข้อความโฆษณา.
ข้อความ องค์ประกอบที่จำเป็นประการที่สามคือ URL ที่แสดง- นี่คือ URL ที่แสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าคุณกำลังพาพวกเขาไปที่หน้าใด มี 2 เงื่อนไขตรงนี้ ประการแรก ไม่ควรมีช่องว่างในลิงก์ ประการที่สอง จะต้องมีโดเมนเว็บไซต์
URL ที่แสดง รายการเพิ่มเติม
ลิงค์เพิ่มเติม 
คำชี้แจงใน Google Adwords ต่อไปมา โทรศัพท์- บน อุปกรณ์เคลื่อนที่อ่า มันแสดงแตกต่างออกไปเล็กน้อย ต่างจากคอมพิวเตอร์และแท็บเล็ตตรงที่มีปุ่ม "โทร" เมื่อคุณคลิกที่ปุ่ม เงินก็จะถูกหักด้วย
หมายเลขโทรศัพท์ในโฆษณา รูปแบบการแสดงผลของโทรศัพท์ได้รับการควบคุมโดย Google หากคุณอยู่ในประเทศ หมายเลขทางไกลจะปรากฏขึ้น หากคุณค้นหาในประเทศอื่น หมายเลขจะแสดงในรูปแบบสากล
นำมาจากบริการ Google My Business
การแสดงที่อยู่ในการโฆษณาตามบริบทของ Google อีกจุดที่น่าสนใจ
โฆษณาบนมือถืออาจแสดงที่อยู่มากกว่าหนึ่งแห่ง บริการ Google My Business มีฟังก์ชันที่ไม่เพียงแต่สำหรับการเพิ่มบริษัทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสาขาทั้งหมดด้วย
หากมีคนค้นหาบริษัทของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ระบบจะแสดงที่อยู่สาขาหนึ่งแห่ง หรือที่อยู่หลายแห่งอาจแสดงได้หากอยู่ห่างจากผู้ใช้เท่ากัน เมื่อคุณคลิกที่ส่วนขยายที่อยู่ บุคคลนั้นจะถูกนำไปที่แผนที่
มาดูการขยายตัวกันดีกว่า ความคิดเห็น- พวกเขาคืออะไรและมาจากไหน?
บทวิจารณ์ในการโฆษณาตามบริบท Google Adwords หากมีบทวิจารณ์จากแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ คุณสามารถระบุลิงก์ไปยังบทวิจารณ์และอ้างอิงคำตอบสั้นๆ ในโฆษณาของ Google ได้
ขออภัย คุณจะไม่สามารถโพสต์บทวิจารณ์ของตนเองบนเว็บไซต์ของคุณและระบุลิงก์ไปยังบทวิจารณ์ได้ ตามระบบ การตอบสนองของคุณจะไม่ได้อยู่ในทรัพยากรที่เชื่อถือได้โดยสมบูรณ์ ตามโครงการที่ไว้วางใจ เราหมายถึงไซต์ต่างๆ เช่น BBC, Natinal Geografic และอื่นๆ
มาดูการขยายตัวกันดีกว่า แอปพลิเคชันมือถือ- จะแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น มันอาจจะดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
แอปพลิเคชั่นมือถือ เมื่อคลิก คุณจะไปที่ Google Play หรือ App Store และดาวน์โหลดแอปพลิเคชันที่นั่น
นามสกุลต่อไปคือ . จะปรากฏขึ้นเมื่อ Google+ เพจของคุณมีสมาชิกมากกว่า 100 คน จากนั้นส่วนขยายนี้จึงจะแสดงในรูปแบบ .
Google+ ในโฆษณา ส่วนขยายล่าสุดคือ คำอธิบายที่มีโครงสร้าง- มันหมายถึงการแจงนับบางอย่าง นั่นคือ คุณทำงานร่วมกับแบรนด์ใดบ้าง คุณให้บริการประเภทใด คุณทำงานในเมืองใด และอื่นๆ
คำอธิบายที่มีโครงสร้างในการโฆษณาบนการค้นหาของ Google ประเภทของบัญชี Google Adwords
ตอนนี้เรามาพูดถึงประเภทของบัญชี Google Adwords กัน ประเภทแรกคือ บัญชี Edwards ปกติ- เหมาะหากคุณมีธุรกิจเป็นของตัวเองและนั่นเป็นเพียงสิ่งเดียวที่คุณจะโฆษณา
ตัวอย่างเช่น คุณจัดการกับ windows และต้องการโฆษณาหน้าต่างเหล่านั้น จากนั้นคุณสามารถสร้างบัญชี AdWords ปกติได้ เท่านี้ก็จะเพียงพอแล้ว
หากคุณมีหลายทิศทางหรือคุณ เอเจนซี่โฆษณาจากนั้นฉันแนะนำให้เริ่มต้น ศูนย์ลูกค้า- มีชื่อเรียกอีกอย่างว่าศูนย์ลูกค้าของฉัน, MCC หรือบัญชีตัวแทน
บัญชีลูกค้ามีลักษณะอย่างไร?
เมื่อคุณเปิด MCC สิ่งที่คุณทำได้คือสร้างบัญชีปกติ หน้าที่หลักของ MCC คือการจัดการบัญชี Google Adwords ปกติหลายบัญชี
ศูนย์ลูกค้าของฉัน นอกจากนี้ ศูนย์ลูกค้าของฉันในระดับที่ต่ำกว่าสามารถเชื่อมโยงกับ MCC ได้ นั่นคือคุณมีพนักงานและแต่ละคนก็มีแคมเปญโฆษณาของตัวเอง
พนักงานแต่ละคนมีศูนย์ลูกค้าซ้อนกัน (ทำเครื่องหมายเป็นสีเขียวในรูป) คุณสามารถโอนบัญชีใหม่ให้เขาเพื่อการจัดการหรือนำออกไปได้อย่างง่ายดาย
คุณสามารถไปที่ศูนย์ลูกค้าได้ตลอดเวลาและดูว่าพนักงานของคุณดำเนินการแคมเปญโฆษณาอย่างไร
ข้อดีของศูนย์ลูกค้าของฉัน
ศูนย์ลูกค้าของฉันมีประโยชน์อย่างไร? ประการแรก ใน MCC คุณสามารถดูสถิติแยกกันสำหรับแต่ละบัญชีได้ ซึ่งจะสะดวกเป็นพิเศษเมื่อมีบัญชีจำนวนมาก ท้ายที่สุดแล้ว กระแสข้อมูลจำนวนมากจะได้รับการประมวลผลที่ดีกว่าในที่เดียว
ด้วย MCC คุณสามารถควบคุมงบประมาณและตัวเลือกการชำระเงินสำหรับการโฆษณาใน Google Adwords ได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังสะดวกมากในการจัดการการเข้าถึงบัญชีโฆษณาของคุณ โดยเฉพาะถ้าคุณเป็นตัวแทน
คุณสามารถเปลี่ยนจากประเภทบัญชีปกติเป็นศูนย์ลูกค้าได้ตลอดเวลา มันง่ายพอที่จะเริ่มต้น ศูนย์ใหม่ลูกค้าและเชื่อมโยงบัญชี AdWords ที่คุณมีอยู่เข้ากับบัญชีดังกล่าว
โครงสร้างบัญชี Google Adwords
ตอนนี้เรามาพูดถึงโครงสร้างของบัญชี Google Adwords กัน นั่นคือแคมเปญใดที่จะอยู่ในบัญชี ในตอนนี้ เรามาพูดถึงแคมเปญการค้นหากันดีกว่า
เมื่อใดที่คุณจะต้องสร้างหลายแคมเปญ
มันจะใช้งานได้หากคุณมีบริการหรือกิจกรรมหลายอย่าง สมมติว่าคุณผลิตเฟอร์นิเจอร์ จากนั้น คุณจะมีแคมเปญหนึ่งสำหรับห้องครัว อีกแคมเปญสำหรับตู้เสื้อผ้า แคมเปญที่สามสำหรับเฟอร์นิเจอร์สำหรับเด็ก และอื่นๆ
หรือถ้าคุณมีร้านค้าออนไลน์ก็จะมี แต่ละแคมเปญบน ประเภทต่างๆสินค้าหรือแบรนด์
หากคุณโฆษณาทั่วทั้งยุโรป ก็แสดงว่ามีประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ นอกจากนี้ยังมีประเทศที่ต้องการดูโฆษณาเป็นภาษาเยอรมันหรือ ภาษาฝรั่งเศส- ดังนั้น คุณจึงต้องสร้างแคมเปญโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับภูมิภาคต่างๆ ด้วย
หากไซต์มีโครงสร้างที่ดี โครงสร้างของไซต์ก็จะเหมือนกับโครงสร้างของคุณมากที่สุด แคมเปญโฆษณา- ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างโครงสร้างทางบัญชีสำหรับการผลิตเฟอร์นิเจอร์
โครงสร้าง บัญชีกูเกิล AdWords สำหรับการผลิตเฟอร์นิเจอร์ อย่างที่คุณเห็น เรามีบัญชีแล้ว ในนั้น เราได้สร้างแคมเปญการค้นหาต่างๆ สำหรับเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน ห้องครัว ตู้เสื้อผ้า และอื่นๆ
โครงสร้างการพัฒนาจากภายนอก การโฆษณาตามบริบทของ Google และ Yandex - อันไหนดีกว่า
และตอบคำถามว่าควรใช้อะไรดีกว่าฉันจะบอกว่าเพื่อให้ได้ผลสูงสุดควรใช้เครื่องมือสองอย่างพร้อมกันจะดีกว่า
วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณได้มากที่สุด ตัวอย่างเช่น สำหรับภูมิภาคที่ใช้ Yandex บ่อยที่สุด คุณสามารถใช้รูปแบบโฆษณาได้ และสำหรับประเทศ CIS คุณสามารถติดตั้ง Google ได้
หรือสมมติว่าหากมีการแข่งขันสูงและมีการคลิกที่มีราคาแพงในระบบหนึ่ง คุณสามารถลองโฆษณาในระบบอื่นโดยใช้คีย์เดียวกันได้ แต่ด้วย ต้นทุนต่ำและการแข่งขัน
ในส่วนนี้บทความทั้งหมดจะเกี่ยวกับ Google แต่เว็บไซต์ยังมีส่วนแยกต่างหากเกี่ยวกับ มีบทความและคู่มือดีๆ มากมายในหัวข้อนี้ สิ่งเหล่านี้จะเป็นประโยชน์กับคุณในการเรียนรู้ระบบนี้ อย่าลืมสำรวจตามอัธยาศัย!
ข้อดีข้อเสียของการโฆษณาใน Google และ Yandex
มาดูข้อดีข้อเสียของการโฆษณาใน Google และ Yandex กัน Google มีโฆษณาบน YouTube ซึ่งเป็นไซต์โฮสต์วิดีโอยอดนิยม นอกจากนี้ยังมีบริการอื่นๆ อีกมากมายสำหรับการโพสต์โฆษณา ความครอบคลุมที่นี่จะใหญ่มาก
แม้ว่าจะมีบริการมากมายที่มีความครอบคลุมมาก แต่ Yandex ก็ไม่ควรพลาดเช่นกัน ในรัสเซียประชากรส่วนใหญ่ใช้มัน อันที่จริงแล้ว Yandex ถือเป็นเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นของรัสเซียในตอนแรก
ส่วนมือถือ
ในขณะเดียวกัน ฉันอยากจะทราบว่าจิตวิทยาของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับผู้ที่ใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ตามกฎแล้ว ผู้คนเต็มใจที่จะซื้อสินค้าหรือสั่งซื้อบริการจากอุปกรณ์มือถือมากกว่า
ความยากลำบากในการตั้งค่า
สิ่งเดียวที่สำหรับผู้เริ่มต้นคือการตั้งค่าบริบท การโฆษณาของกูเกิลที่ปรึกษาอาจดูค่อนข้างซับซ้อนในช่วงแรก ตามกฎแล้วสิ่งนี้แสดงออกมาโดยการมีส่วนต่อประสานที่ไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้ทั้งหมดพร้อมฟังก์ชันการทำงานที่ครอบคลุมมาก
ใน Yandex Direct ทุกอย่างง่ายกว่าและชัดเจนกว่ามาก ดังนั้นสำหรับผู้เริ่มต้นในระยะเริ่มแรก การเรียนรู้อาจดูง่ายกว่าและเป็นมิตรกว่า
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่า Google ไม่สามารถเชี่ยวชาญได้!
หากคุณทำงานกับมันนานพอ ระบบนี้จะเข้าใจได้ง่ายขึ้นเช่นกัน โดยทั่วไปจะไม่มีปัญหากับการพัฒนาที่นี่
ฉันอยากจะทราบด้วยว่าเทคโนโลยีของ Google นั้นเหนือกว่า Yandex อย่างเห็นได้ชัด มันมีคุณสมบัติอีกมากมาย ดังนั้นสิ่งที่สามารถนำมาใช้ใน Google จึงไม่สามารถทำได้ใน Yandex เสมอไป
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความสนใจเฉพาะได้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายไซต์ใดไซต์หนึ่งโดยเฉพาะได้ เช่น ฟอรั่มผู้หญิงที่คุณแม่ที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของเรานั่ง
แต่ความจริงก็คือความสามารถและเทคโนโลยีของ Google นั้นค่อนข้างกว้างขวางกว่าของ Yandex อย่างหลังตามกฎแล้วเรียนรู้และเดินตามรอยเท้าของอดีต
การกลั่นกรองเว็บไซต์
นอกจากนี้ยังมีความแตกต่างในการกลั่นกรองไซต์พันธมิตรใน KMS และ YAN ในเครือข่ายโฆษณา Yandex นั้นเข้มงวดกว่า ตัวอย่างเช่น อนุญาตให้ใช้ทรัพยากรที่มีผู้เข้าร่วมอย่างน้อย 500 คนต่อวัน นอกจากนี้ หัวข้อบางหัวข้ออาจไม่มีสิทธิ์แสดง
ง่ายกว่ามากที่นี่บน Google ไซต์ต่างๆ สามารถยอมรับได้โดยไม่มีการเข้าชม ดังนั้นใน YAN จึงมีแพลตฟอร์มคุณภาพสำหรับการแสดงผลน้อยกว่าใน KMS
ดังนั้นใน CMS คุณต้องตรวจสอบการตั้งค่าอย่างระมัดระวัง คุณต้องกำจัดไซต์ที่ไม่จำเป็นออกและตรวจสอบราคา มิฉะนั้น คุณสามารถระบายงบประมาณของคุณให้ว่างเปล่าได้อย่างรวดเร็ว ใน YAN คุณต้องตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญด้วย แต่ที่นี่จะปลอดภัยกว่านิดหน่อย
การวิเคราะห์เว็บ
จากมุมมองของการวิเคราะห์เว็บ เครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดคือ Google Analytics ไม่ใช่ Yandex Metrica แต่อย่างไรก็ตาม ฉันขอแนะนำให้ใช้ระบบวิเคราะห์ทั้งสองนี้พร้อมกัน
ตัวอย่างเช่น Yandex มีโปรแกรมดูเว็บ คุณสามารถดูได้ว่าบุคคลหนึ่งใช้ไซต์ของคุณอย่างไร สม่ำเสมอ บริษัทต่างประเทศพวกเขากำหนดตัวชี้วัดสำหรับการประเมินปัจจัยทางพฤติกรรมเพิ่มเติมโดยเฉพาะ
ใน YAN คุณสามารถใช้ข้อความค้นหาเป้าหมายได้ คุณยังสามารถทำโฆษณาตามทันได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่นหากก่อนหน้านี้บุคคลเคยค้นหาบางสิ่งในการค้นหาก็จะแสดงให้เขาเห็นเป็นระยะในเครือข่ายโฆษณา Yandex
ตรรกะของการทำงานของ CMS นั้นแตกต่างจาก YAN เล็กน้อย
บนเครือข่ายดิสเพลย์ เรากำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง มันมีลักษณะบางอย่าง เราจำเป็นต้องเลือกทั้งหมดนี้และรวมการกำหนดเป้าหมายไม่เพียง แต่จากคำหลักเท่านั้น แต่ยังจากลักษณะทั้งหมดที่รวมกันด้วย
นอกจากนี้ ข้อความค้นหาในเครือข่ายดิสเพลย์นั้นทำงานบนหลักการที่แตกต่างออกไป
ไม่มีประโยชน์ในการใช้ข้อความค้นหาความถี่ต่ำหรือความถี่กลาง ระบบจะวิเคราะห์ชุดคำที่มีความถี่สูงของคุณ จากการผสมผสานกัน เธอเลือกผู้ชมที่จะแสดงโฆษณาออนไลน์ได้อย่างอิสระ
สมมติว่าคุณได้รวบรวม Conversion เพียงพอและส่งข้อมูลนี้ไปยัง Adwords จากนั้น เมื่อใช้อัลกอริธึมที่ซับซ้อน ระบบจะวิเคราะห์คนที่เปลี่ยนใจเลื่อมใสคุณ จากนั้นเธอก็รวบรวมคนอื่นที่คล้ายกับพวกเขามาก เช่น ตามความสนใจ ตามอายุ เป็นต้น
สิ่งเหล่านี้อาจไม่รวมอยู่ในการกำหนดเป้าหมายของเราในตอนแรก อย่างไรก็ตาม ระบบได้กำหนดไว้ว่าพวกเขาควรจะอยู่ในความสนใจที่ใกล้ชิด ด้วยเหตุนี้ Google จึงขยายการกำหนดเป้าหมายในลักษณะที่ราคาสุดท้ายยังคงอยู่ภายในขีดจำกัดที่ระบุ
และนั่นคือทั้งหมด!
นี่เป็นเพียงส่วนเบื้องต้นเท่านั้น แต่นี่ไม่ใช่ข้อมูลทั้งหมดจากหัวข้อนี้ การโฆษณาของ Google ต้องมีการศึกษาโดยละเอียดมากขึ้น ดังนั้นด้านล่างคุณจะเห็นบทความที่เปิดเผยประเด็นบางอย่างในหัวข้อนี้อย่างครบถ้วน เลือกบทความที่คุณต้องการและศึกษาอย่างรอบคอบ
พูดขอบคุณโดยใช้ปุ่มด้านล่าง:
ในบทความนี้เราจะวิเคราะห์คุณลักษณะทั้งหมดของ Google Adwords ฉันจะบอกคุณด้วยว่าทำไมคุณจึงไม่ควรละทิ้งเครื่องมือดังกล่าว และวิธีที่คุณสามารถใช้มันเพื่อเพิ่มผลกำไรของคุณ เราจะวิเคราะห์ความเหมือนและความแตกต่างระหว่าง Google Adwords และ Yandex Direct
Google AdWords เปิดโอกาสให้คุณดึงดูดการเข้าชมเป้าหมายผ่านการโฆษณาตามบริบท ในบรรดาเครื่องมือค้นหาในรัสเซีย Google อยู่ในอันดับที่สองโดยคิดเป็นมากกว่า 40% ของคำค้นหาเล็กน้อย (Yandex มีประมาณ 50) และในแง่ของจำนวนไซต์ที่ติดตั้ง AdSense นั้น Google อยู่ข้างหน้า Yandex ด้วย YAN .
โฆษณา AdWords สามารถปรากฏในการค้นหา:
บนเว็บไซต์พันธมิตร:
- แม้ว่าอินเทอร์เฟซจะดูซับซ้อน แต่การจัดการแคมเปญและกลุ่มโฆษณาก็ทำได้ง่ายมาก
- ความสามารถในการกำหนดค่าพารามิเตอร์ต่างๆ ได้อย่างยืดหยุ่น สร้างการทดลองและรายงานได้ในสองคลิก
- คุณภาพของโฆษณาส่งผลต่อราคาต่อหนึ่งคลิก โฆษณาที่ดี(ด้วย CTR สูง) Google จะแสดงบ่อยขึ้นและอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้น
- ราคาต่อหนึ่งคลิกต่ำกว่าใน Yandex เนื่องจากใน AdWords มีการแข่งขันระหว่างผู้ลงโฆษณาน้อยกว่า (ในหลายพื้นที่ แต่ไม่ใช่ทุกที่)
การสร้างแคมเปญ
หากต้องการใช้ Google AdWords คุณจะต้องมีบัญชี Gmail
Google จะแนะนำให้คุณใช้ AdWords Express นี่เป็นเวอร์ชันน้ำหนักเบาซึ่งเหมาะสำหรับผู้ที่ไม่ต้องการกำหนดค่าการแสดงโฆษณาด้วยตนเอง ที่นี่คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที ตัวอย่างเช่น Google ระบุการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ให้ฉันทันทีตาม URL ของไซต์ http://mediasimple.ru ฉันไม่แนะนำให้ใช้ AdWords Express ดังนั้นให้เปลี่ยนไปใช้ AdWords แบบเดิมซึ่งจะทำให้คุณมีตัวเลือกมากขึ้น
หากต้องการสร้างแคมเปญ คุณต้องระบุประเภทของแคมเปญ ดังที่คุณเห็นว่ามีหลายตัวเลือก
เครือข่ายการค้นหา – โฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะในผลการค้นหาของ Google รวมถึงพันธมิตรที่ใช้การค้นหาของบริษัท
- เครือข่ายดิสเพลย์– แบนเนอร์บนเว็บไซต์ที่โฮสต์บล็อก AdSense
- เครือข่ายดิสเพลย์และการค้นหา– วิธีผสมผสาน
- Google ช้อปปิ้ง– ตัวเลือกที่ดีสำหรับการขายสินค้าเฉพาะ
- วีดีโอ– สำหรับผู้ที่มีวิดีโอโปรโมตจะถูกแสดงบน YouTube และเว็บไซต์อื่น ๆ
- แคมเปญแอป– การโฆษณาแอปพลิเคชัน
ทางออกที่ดีที่สุดคือการสร้างแคมเปญแยกกันสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์และเครือข่ายการค้นหา การโฆษณาบนไซต์พันธมิตรมีความเฉพาะเจาะจงของตัวเอง ดังนั้นจึงควรสร้างโฆษณาแยกกันจะดีกว่า ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปิดใช้งานการชำระเงินสำหรับการแสดงผล ไม่ใช่สำหรับการคลิกได้
คุณจะถูกขอให้เลือกประเภทของโฆษณาซึ่งควรวางไว้ที่นี่จะดีกว่า "ทุกฟังก์ชั่น"ซึ่งอนุญาตให้ใช้วิดีโอและกราฟิก "มาตรฐาน"จะทำให้คุณสามารถสร้างและแสดงเฉพาะโฆษณาแบบข้อความเท่านั้น
ไม่สามารถระบุประเภทอุปกรณ์ที่โฆษณาของคุณจะแสดงได้ในขั้นตอนนี้ ดังนั้นโปรดป้อนตำแหน่งของคุณ อย่างที่คุณเห็น คุณไม่เพียงแต่สามารถเพิ่มภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น แต่ยังไม่รวมภูมิภาคนั้นด้วย ด้านล่างนี้ Google เสนอให้ฉันแสดงโฆษณา รวมถึงบนเว็บไซต์ภาษาอังกฤษ ฉันจะไม่ใช้ประโยชน์จากข้อเสนอนี้ ฉันต้องการเพียงภาษารัสเซียเท่านั้น
ตอนนี้คุณต้องเลือกกลยุทธ์การเดิมพัน
คุณจะเห็นว่ามีกลยุทธ์อัตโนมัติหกกลยุทธ์ที่จะกำหนดราคาด้วยตนเอง และคุณสามารถระบุได้เฉพาะงบประมาณรายวันเท่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดราคาต่อคลิกด้วยตนเองได้ ควรเลือกตัวเลือกนี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันจะทำในตัวอย่างของฉัน ความจริงก็คือกลยุทธ์อัตโนมัติจะไม่อนุญาตให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ การตั้งค่าด้วยตนเองเกือบจะทำกำไรได้มากกว่าเสมอ ฉันจะบอกคุณเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเดิมพันด้านล่าง
ก็เข้า. วิธีสุดท้ายคุณสามารถระบุข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับโฆษณาทั้งหมดได้ในคราวเดียว:
- ที่ตั้ง– การแสดงที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์
- ลิงค์เพิ่มเติม– ความสามารถในการเพิ่มลิงก์ด่วนไปยังแต่ละหน้าของไซต์ลงในโฆษณา
- เรียก– เมื่อแสดงบนอุปกรณ์มือถือผู้ใช้สามารถโทรหาคุณได้ทันทีโดยคลิกที่หมายเลขโทรศัพท์
ตอนนี้เราจำเป็นต้องสร้างกลุ่มโฆษณา การตั้งค่าเริ่มต้นไม่ควรทำให้เกิดคำถามพิเศษใดๆ ภาพหน้าจอแสดงช่องที่กรอกไว้ และโปรดทราบว่าตัวอย่างโฆษณาของคุณมีอยู่ทางด้านขวา
- ชื่อเรื่องควรมีวลีสำคัญ ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา
- ข้อความต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
- หากคุณใส่จุดไว้ที่ท้ายบรรทัดแรกของคำอธิบาย ข้อความจะแสดงในบรรทัดแรก:
- หากคุณมีส่วนลด โปรโมชั่น และข้อเสนออื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้า โปรดระบุสิ่งนี้ในข้อความโฆษณา
ตอนนี้คุณต้องระบุคำหลัก คุณจะเห็นว่า Google เสนอหมวดหมู่คำให้คุณเลือกซึ่งคุณสามารถเลือกคำที่เหมาะกับคุณได้ คำหลักจะต้องเกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณ คุณมีสองตัวเลือก: เพิ่มคำหลักทันที หรือข้ามขั้นตอนนี้แล้วใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก ซึ่งผมจะพูดถึงด้านล่างนี้
คุณจำเป็นต้องทราบความแตกต่างที่สำคัญมากในการเลือกคำหลักใน Google ตามค่าเริ่มต้น คำหลักทั้งหมดจะถูกตั้งค่าให้เป็นการทำงานแบบกว้าง ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะแสดงโดยใช้รูปแบบคำที่แตกต่างกัน ซึ่งไม่เป็นที่ยอมรับเสมอไป คุณสามารถเปลี่ยนสิ่งนี้ได้ในการตั้งค่า:
ไม่ว่าจะเขียนคำในเครื่องหมายคำพูดหรือล้อมรอบด้วย หากคุณเขียนวลีสำคัญในเครื่องหมายคำพูด จะทำให้สามารถใช้การจับคู่วลีได้ เช่น "ซื้อวัว" สามารถแสดงสำหรับข้อความค้นหา "ซื้อและขายวัว" "ซื้อวัว" หากคุณป้อน [ซื้อวัว] โฆษณาจะแสดงสำหรับคำขอนี้เท่านั้น หากป้อนคำขอโดยมีข้อผิดพลาด (ซื้อวัว) โฆษณาของคุณจะยังคงแสดงอยู่
ด้านล่างนี้คุณจะต้องระบุราคาเสนอต่อคลิกของคุณ จากนั้นจึงคลิก "บันทึก"และคุณจะถูกนำไปที่หน้าแคมเปญ
เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
หลายอย่างขึ้นอยู่กับการเลือกคำหลักที่ถูกต้อง เป็นการดีกว่าถ้าใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักทันที มีความสามารถในการเลือกคำหลักโดยอัตโนมัติตาม URL ของไซต์หรือตามคีย์ที่ระบุตลอดจนตามสินค้าหรือบริการ ฉันป้อนแบบนี้:
ข้อดีของเครื่องมือวางแผนคำหลักคือแสดงจำนวนการค้นหาต่อเดือนและราคาเสนอที่แนะนำ ฉันได้รับผลลัพธ์นี้:
เห็นได้ชัดว่าในข้อความค้นหาที่มีคำว่า "คาซาน" มีการแสดงผลน้อยมาก แต่มีอัตราที่ต่ำกว่ามาก อย่างไรก็ตาม ฉันจะเพิ่มคำหลักด้วยคำว่า "คาซาน" เท่านั้น หากฉันมีโฆษณาที่มีข้อความ "โปรโมตไซต์" โดยไม่มีการอ้างอิงทางภูมิศาสตร์ ฉันก็สามารถเลือกตัวเลือกอื่นได้ แต่คำหลักจะต้องตรงกับข้อความของโฆษณา ไม่เช่นนั้นประสิทธิภาพจะลดลงอย่างมาก และ Conversion การคลิกผ่านจะต่ำ
เพิ่มคำที่เหมาะสมลงในแผน จากนั้นคลิก “ดูแผน”
ตอนนี้คุณจะเข้าใจแล้วว่าทำไมเราไม่ป้อนคำหลักในการตั้งค่าแคมเปญทันที คุณมีโอกาสที่จะโอนแผนที่เลือกไปยังกลุ่มโฆษณาของคุณ โดยคลิก "บันทึกลงบัญชี"และเลือก "เพิ่มลงในกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่".
คุณมีโอกาสใช้ Google Keyword Planner และสร้าง กลุ่มใหม่ในอนาคตควรทำแบบนี้ทันทีจะดีกว่าเพราะสะดวกกว่ามาก ตอนนี้เรากลับมาที่แคมเปญที่เราสร้างขึ้น และเราเห็นว่ามีการเพิ่มคำหลักทั้งหมดแล้ว:
โปรดทราบว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords จะเพิ่มวลีที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด ซึ่งเป็นการทำงานแบบกว้าง ดังนั้นให้เน้นคำหลักทั้งหมด (หรือที่ต้องการ) และเลือกประเภทการทำงานของคำหลัก:
การทำงานกับโฆษณาใน Google AdWords
ในตัวอย่างของฉัน ฉันได้สร้างโฆษณาหนึ่งรายการ แต่จริงๆ แล้ว ฉันต้องมีอย่างน้อยสองโฆษณาสำหรับคำหลักเหล่านี้ แยกกันสำหรับ "การพัฒนา" และแยกกันสำหรับ "การโปรโมต" เนื่องจากบริการเหล่านี้เป็นบริการที่แตกต่างกันซึ่งต้องใช้โฆษณาและกลุ่มคำหลักที่แตกต่างกัน
ในอินเทอร์เฟซนี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาประเภทอื่นๆ ได้ ลองสร้างโฆษณาแบบกราฟิกดูสิ โปรดทราบว่าสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ (ซึ่งรวมถึงโฆษณาแบบรูปภาพ) คุณต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหาก เนื่องจากลักษณะเฉพาะของโฆษณาแตกต่างกัน การตั้งค่าสำหรับโฆษณาแบบข้อความจึงไม่เหมาะกับโฆษณาแบบดิสเพลย์เสมอไป
หากคุณลืมเลือกประเภทในการตั้งค่าแคมเปญ "ทุกฟังก์ชั่น"จากนั้นเมนูนี้จะไม่สามารถใช้ได้กับคุณ คุณจะต้องเปลี่ยนการตั้งค่า (สามารถทำได้ตลอดเวลา) หากต้องการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ คุณจะมีสองตัวเลือก:
- อัปโหลดของคุณ;
- ให้ Google สร้างขึ้นเองโดยระบุ URL ของไซต์
ฉันเลือกตัวเลือกที่สอง ผลลัพธ์เป็นดังนี้:
หากตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งเหมาะกับคุณ คุณจะต้องระบุชื่อและข้อความโดยคลิก "แก้ไข" เท่านั้น อย่างที่คุณเห็นมีหลายตัวเลือกที่ยอมรับได้และสามารถใช้ได้ เมื่อตัวเลือกทั้งหมดล้มเหลว จะเป็นการดีกว่าถ้าคุณสร้างตัวเลือกของคุณเอง นอกจากนี้คุณยังจะมีโอกาสเปลี่ยนสีพื้นหลังและปุ่มของตัวเลือกที่แนะนำของ Google อีกด้วย
โดยเลือกรายการ "แกลเลอรีรูปแบบโฆษณา"คุณสามารถสร้างการประกาศประเภทอื่นๆ ได้:
ที่นั่นคุณสามารถอัปโหลดทั้งตัวเลือกของคุณเองและใช้เทมเพลตที่นำเสนอซึ่งสามารถปรับแต่งได้ แน่นอนว่า คุณลักษณะนี้ใช้ไม่ได้กับโฆษณาวิดีโอและไลท์บ็อกซ์ ซึ่งคุณจะต้องอัปโหลดเนื้อหาของคุณเอง
อินเทอร์เฟซของ Google AdWords ดูเหมือนซับซ้อนมากสำหรับผู้เริ่มต้น มีรายการเมนูมากมาย การตั้งค่าจำนวนมาก แต่ในความเป็นจริง คุณสามารถเชี่ยวชาญได้อย่างรวดเร็ว ข้างต้น ฉันดูการตั้งค่าพื้นฐานที่จำเป็นในการสร้างโฆษณา ส่วนที่เหลือช่วยให้คุณปรับแต่งได้ละเอียดยิ่งขึ้น และยังให้โอกาสในการวิเคราะห์อีกด้วย ต่อไป ฉันจะพูดถึงคุณลักษณะที่เป็นประโยชน์อื่นๆ ของ AdWords
การทดลอง
ดังที่คุณทราบ ในการโฆษณาตามบริบท จำเป็นต้องทำการทดสอบแยก (การทดสอบ A/B) ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุน เพิ่ม CTR และการแปลง Google AdWords มีเครื่องมือในตัวที่สะดวกสบายสำหรับการทดสอบดังกล่าว ในการดำเนินการนี้ คุณต้องทำเครื่องหมายในการตั้งค่าแคมเปญ "การตั้งค่าขั้นสูง"(หากปิดใช้งานอยู่) จากนั้นเลือก "ตั้งค่าการทดลอง".
คุณต้องระบุจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของการทดสอบทันที รวมถึงอัตราส่วนของการประมูลระหว่างการทดสอบและ กลุ่มควบคุม- นี่คือลิงก์ไปยังความสามารถในการเปลี่ยนแปลงพารามิเตอร์แคมเปญ โฆษณา หรือรายการคำหลักของคุณ
สร้างโฆษณาทดสอบ เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ให้คัดลอกอันที่มีอยู่แล้วทำการเปลี่ยนแปลง หลังจากนี้ โฆษณาที่แก้ไขจะต้องเชื่อมต่อกับการทดสอบ ซึ่งคุณสามารถทำได้ดังนี้:
หลังจากนี้ คุณจะทำการทดสอบได้ในหน้าการตั้งค่า คลิก "ส่วน"คุณสามารถเลือกพารามิเตอร์ที่คุณต้องการประเมินผลลัพธ์ของการทดสอบได้ คุณสามารถเปรียบเทียบ:
- ตัวเลือกส่วนหัวต่างๆ
- ข้อความโฆษณา การมีอยู่และไม่มีคำเช่น “ส่วนลด” “โปรโมชั่น” “ฟรี”;
- สีและการออกแบบกราฟิกโฆษณา
- ขนาดและที่ตั้ง
- ตัวเลือกคำหลักที่แตกต่างกัน
คุณสามารถสร้างทางเลือกได้มากมายหากคุณมี ความคิดที่น่าสนใจคุ้มค่าที่จะทดสอบ เป็นเรื่องดีที่ AdWords มีคุณลักษณะนี้อยู่แล้วภายในและคุณไม่จำเป็นต้องใช้บริการของบุคคลที่สาม
เราติดตามประสิทธิภาพ
ประสิทธิภาพได้รับการประเมินตามพารามิเตอร์ต่างๆ ซึ่งขึ้นอยู่กับงานของคุณ ส่วนใหญ่มักเป็นเรื่องทางเศรษฐกิจและ ตัวชี้วัดทางการเงินหรือการกระทำที่กำหนดเป้าหมายอื่น ๆ (การลงทะเบียน ฯลฯ ) นั่นคือการแปลง
คุณสามารถติดตามเป้าหมายและการกระทำที่กำหนดเป้าหมายได้โดยใช้ Google Analytics ซึ่งคุณต้องเชื่อมโยงกับ AdWords Analytics ให้โอกาสในการติดตามเป้าหมายที่กว้างมาก คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมได้ในบทความ "Google Analytics" ซึ่งฉันให้ความสนใจเป็นพิเศษในประเด็นนี้
คุณสามารถติดตามการโทรด้วยตนเองโดยเก็บบันทึกของคุณเอง หรือคุณสามารถใช้ความสามารถในตัวของ Google AdWords ค้นหาได้ในเมนู "เครื่องมือ" ส่วน "Conversion" เราจะเสนอให้ติดตามการโทรด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสามวิธี
สำหรับรัสเซีย มีเพียงตัวเลือกสุดท้ายเท่านั้น ซึ่งติดตามการคลิกหมายเลขโทรศัพท์ในเวอร์ชันมือถือ แน่นอนว่าข้อมูลจะไม่สมบูรณ์ แต่ในกรณีใด ๆ การเชื่อมต่อฟังก์ชันนี้จะมีประโยชน์
Google ยังทำให้สามารถเพิ่มแท็กลงในไซต์เพื่อติดตามการกระทำของผู้เข้าชมโดยเฉพาะ เพิ่มโค้ดลงในแอปพลิเคชันเพื่อตรวจสอบการดาวน์โหลด หรือวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับแอปพลิเคชัน สามารถนำเข้าข้อมูลจากระบบอื่นได้
กลยุทธ์การเดิมพัน
ตามที่ฉันเขียนไว้ข้างต้น แน่นอนว่าคุณสามารถใช้กลยุทธ์อัตโนมัติได้ แต่การกำหนดราคาด้วยตนเองมักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า AdWords ทำงานบนหลักการของการประมูล ยิ่งราคาเสนอสูงเท่าใด โอกาสที่โฆษณาของคุณจะแสดงก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
หากการเสนอราคา CPC ที่แนะนำสูงเกินไปสำหรับคุณ คุณอาจต้องลองเปลี่ยนการตั้งค่าคำหลักและผู้ชม เนื่องจากอาจส่งผลต่อราคาของคุณ จริงอยู่ เราไม่ควรลืมว่าในกรณีนี้ ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมจะมีน้อยลง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงสร้างกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม แทนที่จะเพิ่มคำหลักทั้งหมดลงในกลุ่มเดียวและสำหรับผู้ชมในวงกว้าง
นั่นคือคุณสามารถสร้างโฆษณาหนึ่งรายการเพื่อแสดงผู้ชมที่มีเงื่อนไขจำนวนหนึ่งพันคนและจ่าย 100 รูเบิลต่อคลิกหรือคุณสามารถสร้างโฆษณาได้สิบรายการแต่ละรายการแสดงต่อผู้ชมหนึ่งร้อยคนและจ่าย 50 ต่อคลิกเนื่องจากมี การแข่งขันน้อยลง ผลลัพธ์จะดียิ่งขึ้นไปอีก เนื่องจากโฆษณาจะถูกปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
การชำระเงินสำหรับการแสดงผลใช้ได้เฉพาะบนเครือข่ายดิสเพลย์ (บนไซต์พันธมิตรของ Google) ตัวเลือกนี้ไม่สามารถใช้ได้ในการค้นหา หากคุณต้องการใช้การจ่ายต่อการแสดงผล คุณจะต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหาก ที่นั่นคุณจะได้รับเป้าหมายต่อไปนี้:
ประสิทธิภาพในการจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลขึ้นอยู่กับโฆษณาของคุณเป็นอย่างมาก หากไม่ประสบผลสำเร็จ ตัวเลือกนี้อาจมีราคาแพงกว่าการคลิกมาก
มีอะไรอีกที่มีประโยชน์ใน Google AdWords?
ไปที่ส่วน "การเพิ่มประสิทธิภาพ"บางครั้งมันก็คุ้มค่าที่จะลองดู เพราะพวกมันจะแสดงคำแนะนำสำหรับแคมเปญของคุณ Google อาจแนะนำคำหลักใหม่ เปลี่ยนงบประมาณ เปลี่ยนแปลงราคาเสนอ และให้คำแนะนำอื่นๆ แก่คุณ แน่นอนว่าคุณไม่ควรติดตามพวกเขาโดยไม่ไตร่ตรอง แต่คุณสามารถอ่านได้ซึ่งบางครั้งมันก็เกิดขึ้นจริงๆ ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งคุณพลาดไปเมื่อสร้างโฆษณา
รีมาร์เก็ตติ้ง– ฟังก์ชั่นที่มีประโยชน์สำหรับบางบริษัท คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมได้ในบทความนี้
“ปฏิบัติการมวลชน”ทำให้กระบวนการต่างๆ ใน AdWords เป็นไปโดยอัตโนมัติ ฟังก์ชันนี้จะมีประโยชน์สำหรับผู้ที่ทำงานกับโฆษณาจำนวนมาก ความเป็นไปได้มีมากมาย คุณสามารถสร้างสคริปต์ของคุณเองเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของคุณได้
"ห้องสมุดที่ใช้ร่วมกัน"เก็บองค์ประกอบที่สามารถใช้กับแคมเปญหรือโฆษณาต่างๆ หากคุณทราบแน่ชัดว่าคุณมีข้อมูลจำนวนมากที่สามารถนำมาใช้ซ้ำๆ ได้ ขอแนะนำให้เพิ่มลงในไลบรารี ซึ่งจะช่วยให้งานของคุณง่ายขึ้นและรวดเร็วขึ้นในอนาคต
การเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในไลบรารีที่ใช้ร่วมกันของคุณนั้นคุ้มค่า โดยปกติแล้ว รายการคำหลักเชิงลบทั่วไปรายการหนึ่งจะเหมาะกับโฆษณาต่างๆ ของบริษัทเดียวกัน ดังนั้นจึงควรแก้ไขทันทีแล้วเพิ่มลงในกลุ่มโฆษณาใดๆ
Google AdWords ดูเหมือนจะซับซ้อนกว่า Yandex Direct แต่จริงๆ แล้ว มันให้ทางเลือกแก่คุณมากกว่ามาก อันไหนดีกว่าจากมุมมองการโฆษณา? ไม่มีคำตอบสำหรับคำถามนี้ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับวิธีที่คุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณ
ในตอนท้ายจะมีบทความและกรณีต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาของ Google แยกต่างหาก ซึ่งจะรวมถึงการฝึกอบรมทางวิชาชีพและการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาโดยละเอียด เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา การคำนวณต้นทุน และสิ่งที่เป็นประโยชน์อื่นๆ อีกมากมาย
การโฆษณาตามบริบท Google Adwords
เรามาพูดถึงวิธีการทำงานของการโฆษณาตามบริบทของ Google Adwords ฉันจะบอกว่าระบบนี้ช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณการโฆษณาของคุณได้อย่างสมบูรณ์ มีเพียงคุณเท่านั้นที่ตัดสินใจว่าจะใช้จ่ายเท่าไร
ต้นทุนได้รับอิทธิพลจาก 3 ปัจจัย:
- งบประมาณรายวัน
- ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
- คุณภาพโฆษณา
งบประมาณรายวัน- นี่คือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายทุกวันในการแสดงโฆษณาใน Google Adwords โฆษณาจะทำงานต่อไปจนกว่าจำนวนงบประมาณที่คุณตั้งไว้จะหมดลง
เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงบ่อยที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ คุณสามารถเลือกงบประมาณที่แนะนำซึ่งแสดงอยู่ในแท็บการตั้งค่าในบัญชี AdWords ของคุณ
ราคาต่อคลิก(CPC) คือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายในแต่ละครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณาของคุณ คุณสามารถกำหนด CPC เดียวกันสำหรับคำหลักทั้งหมด หรือเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากกว่า
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาสำหรับคำหลักนั้นปรากฏในอันดับที่สูงขึ้น เครื่องมือประมาณการการเข้าชม (หนึ่งในเครื่องมือบัญชี AdWords) จะช่วยคุณกำหนดราคาเสนอที่เหมาะสมที่สุด
อีกปัจจัยที่กำหนดตำแหน่งของโฆษณาบนหน้าเว็บก็คือ คุณภาพโฆษณา.
ทำไมผู้คนถึงใช้เครื่องมือค้นหา? และเพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่โฆษณา คำหลัก และหน้า Landing Page ของคุณจะต้องตรงกับคำขอของผู้ใช้ให้มากที่สุด
ในการประเมินคุณภาพของโฆษณา ระบบจะใช้คะแนนคุณภาพ
มันถูกนำเสนอในบัญชีของคุณ เพื่อปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณ คุณต้องเปลี่ยนข้อความและคำหลักเพื่อให้เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด
ระบบให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับ คุณภาพของโฆษณา- ดังนั้น โฆษณา AdWords ที่ตรงเป้าหมายและเกี่ยวข้องจะปรากฏในตำแหน่งที่สูงกว่าโดยมีราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่า ดังนั้น ยิ่งคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้แม่นยำมากเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น
การตรวจสอบและปรับงบประมาณ ราคาเสนอ และคุณภาพโฆษณาของคุณเป็นประจำจะช่วยเพิ่ม ROI จากค่าโฆษณาของคุณ
การโฆษณาของ Google และประเภทของโฆษณา
โดยทั่วไป เช่นเดียวกับ Yandex Direct Google Adwords แบ่งออกเป็น 2 ส่วนหลัก:
- ค้นหาโฆษณา— โฆษณาในผลการค้นหา (คล้ายกับ Yandex Direct)
- เครือข่ายดิสเพลย์(KMS) เป็นอะนาล็อกของเครือข่ายโฆษณา Yandex (YAN) แต่ความสามารถของ CMS นั้นมากกว่าความสามารถของ YAN หลายเท่า
ค้นหาโฆษณา Google Adwords
เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาในเครื่องมือค้นหา บนหน้าหลักของ Google คุณจะเห็นโฆษณาด้านบนและด้านล่างผลลัพธ์ทั่วไป นี่คือการโฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจาก Google Adwords
นอกจากนี้ยังสามารถออกอากาศได้ไม่เฉพาะในการค้นหาของ Google เท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดเครื่องมือค้นหา Aol ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก และป้อนข้อความค้นหา คุณก็สามารถดูโฆษณาจาก AdWords ได้เช่นกัน นั่นคือโฆษณาดังกล่าวสามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์พันธมิตรได้
หากมีการติดตั้งวิดเจ็ตฟรีบนไซต์เพื่อค้นหาหน้าที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะบนไซต์นี้ โฆษณาจะแสดงให้คุณเห็นในผลการค้นหาด้วย
หลายๆ คนคงถามคำถามเช่น วิธีลงโฆษณาบน Google ฟรี บอกเลยว่ามีทางแก้! อย่างไรก็ตาม เส้นทางของเขาอาจยาวไกลและไม่ได้ให้ผลลัพธ์เสมอไป
ผลลัพธ์ทั่วไปของ Google วิธีแก้ปัญหาอยู่ที่ผลการค้นหาทั่วไป นี่เป็นการโฆษณาประเภทหนึ่งบนอินเทอร์เน็ต แต่การขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป
ดังนั้นในกรณีดังกล่าว เว็บไซต์ของเราจึงมีส่วนแยกต่างหากเกี่ยวกับ คุณจะพบคู่มือที่เป็นประโยชน์มากมายที่จะช่วยคุณโปรโมตและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ
โฆษณาผลิตภัณฑ์
คุณป้อนชื่อของผลิตภัณฑ์ในการค้นหา เช่น รุ่นโทรศัพท์. นอกจากนี้ ใต้แถบค้นหา โฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการจะปรากฏขึ้น คุณสามารถดูรูปภาพของผลิตภัณฑ์ ชื่อผลิตภัณฑ์ ต้นทุน และบริษัทที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์นี้ได้ที่นี่
การโฆษณาผลิตภัณฑ์ Google ในการค้นหา โฆษณาดังกล่าวระบุชื่อผลิตภัณฑ์ รูปถ่าย ราคา และข้อมูลสำคัญอื่น ๆ นั่นคือก่อนที่จะไปที่ไซต์ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แล้ว ดังนั้นสิ่งที่เขาต้องทำก็แค่ออกคำสั่ง
เครือข่ายสื่อตามบริบท (KMN)
ส่วนที่สองของ AdWords คือเครือข่ายดิสเพลย์ตามบริบทหรือเครือข่ายดิสเพลย์ ประการแรก นี่คือโฆษณาแบนเนอร์แบบข้อความบนเว็บไซต์พันธมิตร ในกรณีนี้ โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหา พวกเขาจะออกอากาศเฉพาะบนหน้าของเว็บไซต์พันธมิตรเท่านั้น
เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกไซต์จะเกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงไม่คุ้มค่าที่จะแสดงโฆษณาของคุณบนทุกแพลตฟอร์ม เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในส่วนนี้ด้วย
เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google รวมถึงเครือข่ายโฆษณา Yandex มีเว็บไซต์จำนวนมากที่เชื่อมต่อกัน โปรเจ็กต์เหล่านี้วางบล็อกโฆษณา Google Adsence บนเพจของตน เจ้าของสถานที่จึงมีแหล่งรายได้จากโครงการ
ในสตรีม— คลิปวิดีโอจะปรากฏที่จุดเริ่มต้น ตรงกลาง หรือท้ายวิดีโอหลัก สามารถข้ามได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที
การโฆษณาบน YouTube ในรูปแบบในสตรีมและบนหน้าจอ การโฆษณาในแอปของ Google
เป็นที่น่าสังเกตว่าทุกๆ ปีการโฆษณาในแอปของ Google กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริงเมื่อเร็ว ๆ นี้ปริมาณการเข้าชมบนมือถือเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
การโฆษณาในแอปของ Google ผู้คนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น Google จึงไม่พลาดโอกาสนี้ สำหรับคนประเภทนี้ เขายังโฆษณาบนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย
การโฆษณาแอปพลิเคชันบน Google Play องค์ประกอบของการโฆษณาใน Google Adwords
ตอนนี้เราจะพูดถึงองค์ประกอบหลักของการโฆษณาใน Google Adwords ฉันจะแสดงรายการไว้ด้านล่าง:
- หัวเรื่อง
- ข้อความ
- URL ที่แสดง
- ลิงค์เพิ่มเติม
- โทรศัพท์
- ที่อยู่
- ลิงค์แอปพลิเคชัน
องค์ประกอบพื้นฐาน
ท็อปมาเป็นอันดับแรก ชื่อ- หากโฆษณาไม่ได้แสดงที่ด้านข้าง แต่อยู่ด้านบนหรือด้านล่างผลการค้นหา คุณสามารถเพิ่มโดเมนไซต์หรือส่วนต้นของข้อความโฆษณาลงในชื่อได้
หัวเรื่อง นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบบังคับอีกประการหนึ่งคือสิ่งนี้ ข้อความโฆษณา.
ข้อความ องค์ประกอบที่จำเป็นประการที่สามคือ URL ที่แสดง- นี่คือ URL ที่แสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าคุณกำลังพาพวกเขาไปที่หน้าใด มี 2 เงื่อนไขตรงนี้ ประการแรก ไม่ควรมีช่องว่างในลิงก์ ประการที่สอง จะต้องมีโดเมนเว็บไซต์
URL ที่แสดง รายการเพิ่มเติม
ลิงค์เพิ่มเติม คำชี้แจงใน Google Adwords ต่อไปมา โทรศัพท์- ปรากฏแตกต่างออกไปเล็กน้อยบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ต่างจากคอมพิวเตอร์และแท็บเล็ตตรงที่มีปุ่ม "โทร" เมื่อคุณคลิกที่ปุ่ม เงินก็จะถูกหักด้วย
หมายเลขโทรศัพท์ในโฆษณา รูปแบบการแสดงผลของโทรศัพท์ได้รับการควบคุมโดย Google หากคุณอยู่ในประเทศ หมายเลขทางไกลจะปรากฏขึ้น หากคุณค้นหาในประเทศอื่น หมายเลขจะแสดงในรูปแบบสากล
นำมาจากบริการ Google My Business
การแสดงที่อยู่ในการโฆษณาตามบริบทของ Google อีกจุดที่น่าสนใจ
โฆษณาบนมือถืออาจแสดงที่อยู่มากกว่าหนึ่งแห่ง บริการ Google My Business มีฟังก์ชันที่ไม่เพียงแต่สำหรับการเพิ่มบริษัทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสาขาทั้งหมดด้วย
หากมีคนค้นหาบริษัทของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ระบบจะแสดงที่อยู่สาขาหนึ่งแห่ง หรือที่อยู่หลายแห่งอาจแสดงได้หากอยู่ห่างจากผู้ใช้เท่ากัน เมื่อคุณคลิกที่ส่วนขยายที่อยู่ บุคคลนั้นจะถูกนำไปที่แผนที่
มาดูการขยายตัวกันดีกว่า ความคิดเห็น- พวกเขาคืออะไรและมาจากไหน?
บทวิจารณ์ในการโฆษณาตามบริบท Google Adwords หากมีบทวิจารณ์จากแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ คุณสามารถระบุลิงก์ไปยังบทวิจารณ์และอ้างอิงคำตอบสั้นๆ ในโฆษณาของ Google ได้
ขออภัย คุณจะไม่สามารถโพสต์บทวิจารณ์ของตนเองบนเว็บไซต์ของคุณและระบุลิงก์ไปยังบทวิจารณ์ได้ ตามระบบ การตอบสนองของคุณจะไม่ได้อยู่ในทรัพยากรที่เชื่อถือได้โดยสมบูรณ์ ตามโครงการที่ไว้วางใจ เราหมายถึงไซต์ต่างๆ เช่น BBC, Natinal Geografic และอื่นๆ
มาดูการขยายตัวกันดีกว่า แอปพลิเคชันมือถือ- จะแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น มันอาจจะดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
แอปพลิเคชั่นมือถือ เมื่อคลิก คุณจะไปที่ Google Play หรือ App Store และดาวน์โหลดแอปพลิเคชันที่นั่น
นามสกุลต่อไปคือ . จะปรากฏขึ้นเมื่อ Google+ เพจของคุณมีสมาชิกมากกว่า 100 คน จากนั้นส่วนขยายนี้จึงจะแสดงในรูปแบบ .
Google+ ในโฆษณา ส่วนขยายล่าสุดคือ คำอธิบายที่มีโครงสร้าง- มันหมายถึงการแจงนับบางอย่าง นั่นคือ คุณทำงานร่วมกับแบรนด์ใดบ้าง คุณให้บริการประเภทใด คุณทำงานในเมืองใด และอื่นๆ
คำอธิบายที่มีโครงสร้างในการโฆษณาบนการค้นหาของ Google ประเภทของบัญชี Google Adwords
ตอนนี้เรามาพูดถึงประเภทของบัญชี Google Adwords กัน ประเภทแรกคือ บัญชี Edwards ปกติ- เหมาะหากคุณมีธุรกิจเป็นของตัวเองและนั่นเป็นเพียงสิ่งเดียวที่คุณจะโฆษณา
ตัวอย่างเช่น คุณจัดการกับ windows และต้องการโฆษณาหน้าต่างเหล่านั้น จากนั้นคุณสามารถสร้างบัญชี AdWords ปกติได้ เท่านี้ก็จะเพียงพอแล้ว
หากคุณมีหลายพื้นที่หรือคุณเป็นเอเจนซี่โฆษณา ฉันแนะนำให้สร้าง ศูนย์ลูกค้า- มีชื่อเรียกอีกอย่างว่าศูนย์ลูกค้าของฉัน, MCC หรือบัญชีตัวแทน
บัญชีลูกค้ามีลักษณะอย่างไร?
เมื่อคุณเปิด MCC สิ่งที่คุณทำได้คือสร้างบัญชีปกติ หน้าที่หลักของ MCC คือการจัดการบัญชี Google Adwords ปกติหลายบัญชี
ศูนย์ลูกค้าของฉัน นอกจากนี้ ศูนย์ลูกค้าของฉันในระดับที่ต่ำกว่าสามารถเชื่อมโยงกับ MCC ได้ นั่นคือคุณมีพนักงานและแต่ละคนก็มีแคมเปญโฆษณาของตัวเอง
พนักงานแต่ละคนมีศูนย์ลูกค้าซ้อนกัน (ทำเครื่องหมายเป็นสีเขียวในรูป) คุณสามารถโอนบัญชีใหม่ให้เขาเพื่อการจัดการหรือนำออกไปได้อย่างง่ายดาย
คุณสามารถไปที่ศูนย์ลูกค้าได้ตลอดเวลาและดูว่าพนักงานของคุณดำเนินการแคมเปญโฆษณาอย่างไร
ข้อดีของศูนย์ลูกค้าของฉัน
ศูนย์ลูกค้าของฉันมีประโยชน์อย่างไร? ประการแรก ใน MCC คุณสามารถดูสถิติแยกกันสำหรับแต่ละบัญชีได้ ซึ่งจะสะดวกเป็นพิเศษเมื่อมีบัญชีจำนวนมาก ท้ายที่สุดแล้ว กระแสข้อมูลจำนวนมากจะได้รับการประมวลผลที่ดีกว่าในที่เดียว
ด้วย MCC คุณสามารถควบคุมงบประมาณและตัวเลือกการชำระเงินสำหรับการโฆษณาใน Google Adwords ได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังสะดวกมากในการจัดการการเข้าถึงบัญชีโฆษณาของคุณ โดยเฉพาะถ้าคุณเป็นตัวแทน
คุณสามารถเปลี่ยนจากประเภทบัญชีปกติเป็นศูนย์ลูกค้าได้ตลอดเวลา คุณเพียงแค่ต้องสร้างศูนย์ลูกค้าใหม่และเชื่อมโยงบัญชี AdWords ที่คุณมีอยู่เข้ากับศูนย์ดังกล่าว
โครงสร้างบัญชี Google Adwords
ตอนนี้เรามาพูดถึงโครงสร้างของบัญชี Google Adwords กัน นั่นคือแคมเปญใดที่จะอยู่ในบัญชี ในตอนนี้ เรามาพูดถึงแคมเปญการค้นหากันดีกว่า
เมื่อใดที่คุณจะต้องสร้างหลายแคมเปญ
มันจะใช้งานได้หากคุณมีบริการหรือกิจกรรมหลายอย่าง สมมติว่าคุณผลิตเฟอร์นิเจอร์ จากนั้น คุณจะมีแคมเปญหนึ่งสำหรับห้องครัว อีกแคมเปญสำหรับตู้เสื้อผ้า แคมเปญที่สามสำหรับเฟอร์นิเจอร์สำหรับเด็ก และอื่นๆ
หรือหากคุณมีร้านค้าออนไลน์ก็จะมีแคมเปญแยกสำหรับสินค้าหรือแบรนด์ประเภทต่างๆ
หากคุณโฆษณาทั่วทั้งยุโรป ก็แสดงว่ามีประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ นอกจากนี้ยังมีประเทศที่ต้องการดูโฆษณาเป็นภาษาเยอรมันหรือฝรั่งเศส ดังนั้น คุณจึงต้องสร้างแคมเปญโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับภูมิภาคต่างๆ ด้วย
หากไซต์มีโครงสร้างที่ดี โครงสร้างของไซต์ก็จะเหมือนกับโครงสร้างของแคมเปญโฆษณาของคุณ ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างโครงสร้างทางบัญชีสำหรับการผลิตเฟอร์นิเจอร์
โครงสร้างบัญชี Google Adwords สำหรับการผลิตเฟอร์นิเจอร์ อย่างที่คุณเห็น เรามีบัญชีแล้ว ในนั้น เราได้สร้างแคมเปญการค้นหาต่างๆ สำหรับเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน ห้องครัว ตู้เสื้อผ้า และอื่นๆ
โครงสร้างการพัฒนาจากภายนอก การโฆษณาตามบริบทของ Google และ Yandex - อันไหนดีกว่า
และตอบคำถามว่าควรใช้อะไรดีกว่าฉันจะบอกว่าเพื่อให้ได้ผลสูงสุดควรใช้เครื่องมือสองอย่างพร้อมกันจะดีกว่า
วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณได้มากที่สุด ตัวอย่างเช่น สำหรับภูมิภาคที่ใช้ Yandex บ่อยที่สุด คุณสามารถใช้รูปแบบโฆษณาได้ และสำหรับประเทศ CIS คุณสามารถติดตั้ง Google ได้
หรือสมมติว่า หากมีการแข่งขันสูงและการคลิกที่มีราคาแพงในระบบหนึ่ง คุณสามารถลองโฆษณาในระบบอื่นโดยใช้คีย์เดียวกัน แต่มีต้นทุนและการแข่งขันต่ำ
ในส่วนนี้บทความทั้งหมดจะเกี่ยวกับ Google แต่เว็บไซต์ยังมีส่วนแยกต่างหากเกี่ยวกับ มีบทความและคู่มือดีๆ มากมายในหัวข้อนี้ สิ่งเหล่านี้จะเป็นประโยชน์กับคุณในการเรียนรู้ระบบนี้ อย่าลืมสำรวจตามอัธยาศัย!
ข้อดีข้อเสียของการโฆษณาใน Google และ Yandex
มาดูข้อดีข้อเสียของการโฆษณาใน Google และ Yandex กัน Google มีโฆษณาบน YouTube ซึ่งเป็นไซต์โฮสต์วิดีโอยอดนิยม นอกจากนี้ยังมีบริการอื่นๆ อีกมากมายสำหรับการโพสต์โฆษณา ความครอบคลุมที่นี่จะใหญ่มาก
แม้ว่าจะมีบริการมากมายที่มีความครอบคลุมมาก แต่ Yandex ก็ไม่ควรพลาดเช่นกัน ในรัสเซียประชากรส่วนใหญ่ใช้มัน อันที่จริงแล้ว Yandex ถือเป็นเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นของรัสเซียในตอนแรก
ส่วนมือถือ
ในขณะเดียวกัน ฉันอยากจะทราบว่าจิตวิทยาของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับผู้ที่ใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ตามกฎแล้ว ผู้คนเต็มใจที่จะซื้อสินค้าหรือสั่งซื้อบริการจากอุปกรณ์มือถือมากกว่า
ความยากลำบากในการตั้งค่า
สิ่งเดียวคือสำหรับผู้เริ่มต้น การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทของ Google Advords อาจดูค่อนข้างซับซ้อนในตอนแรก ตามกฎแล้วสิ่งนี้แสดงออกมาโดยการมีส่วนต่อประสานที่ไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้ทั้งหมดพร้อมฟังก์ชันการทำงานที่ครอบคลุมมาก
ใน Yandex Direct ทุกอย่างง่ายกว่าและชัดเจนกว่ามาก ดังนั้นสำหรับผู้เริ่มต้นในระยะเริ่มแรก การเรียนรู้อาจดูง่ายกว่าและเป็นมิตรกว่า
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่า Google ไม่สามารถเชี่ยวชาญได้!
หากคุณทำงานกับมันนานพอ ระบบนี้จะเข้าใจได้ง่ายขึ้นเช่นกัน โดยทั่วไปจะไม่มีปัญหากับการพัฒนาที่นี่
ฉันอยากจะทราบด้วยว่าเทคโนโลยีของ Google นั้นเหนือกว่า Yandex อย่างเห็นได้ชัด มันมีคุณสมบัติอีกมากมาย ดังนั้นสิ่งที่สามารถนำมาใช้ใน Google จึงไม่สามารถทำได้ใน Yandex เสมอไป
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความสนใจเฉพาะได้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายไซต์ใดไซต์หนึ่งโดยเฉพาะได้ เช่น ฟอรั่มผู้หญิงที่คุณแม่ที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของเรานั่ง
แต่ความจริงก็คือความสามารถและเทคโนโลยีของ Google นั้นค่อนข้างกว้างขวางกว่าของ Yandex อย่างหลังตามกฎแล้วเรียนรู้และเดินตามรอยเท้าของอดีต
การกลั่นกรองเว็บไซต์
นอกจากนี้ยังมีความแตกต่างในการกลั่นกรองไซต์พันธมิตรใน KMS และ YAN ในเครือข่ายโฆษณา Yandex นั้นเข้มงวดกว่า ตัวอย่างเช่น อนุญาตให้ใช้ทรัพยากรที่มีผู้เข้าร่วมอย่างน้อย 500 คนต่อวัน นอกจากนี้ หัวข้อบางหัวข้ออาจไม่มีสิทธิ์แสดง
ง่ายกว่ามากที่นี่บน Google ไซต์ต่างๆ สามารถยอมรับได้โดยไม่มีการเข้าชม ดังนั้นใน YAN จึงมีแพลตฟอร์มคุณภาพสำหรับการแสดงผลน้อยกว่าใน KMS
ดังนั้นใน CMS คุณต้องตรวจสอบการตั้งค่าอย่างระมัดระวัง คุณต้องกำจัดไซต์ที่ไม่จำเป็นออกและตรวจสอบราคา มิฉะนั้น คุณสามารถระบายงบประมาณของคุณให้ว่างเปล่าได้อย่างรวดเร็ว ใน YAN คุณต้องตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญด้วย แต่ที่นี่จะปลอดภัยกว่านิดหน่อย
การวิเคราะห์เว็บ
จากมุมมองของการวิเคราะห์เว็บ เครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดคือ Google Analytics ไม่ใช่ Yandex Metrica แต่อย่างไรก็ตาม ฉันขอแนะนำให้ใช้ระบบวิเคราะห์ทั้งสองนี้พร้อมกัน
ตัวอย่างเช่น Yandex มีโปรแกรมดูเว็บ คุณสามารถดูได้ว่าบุคคลหนึ่งใช้ไซต์ของคุณอย่างไร แม้แต่บริษัทต่างชาติก็ติดตั้ง Metrics โดยเฉพาะเพื่อประเมินปัจจัยด้านพฤติกรรมเพิ่มเติม
ใน YAN คุณสามารถใช้ข้อความค้นหาเป้าหมายได้ คุณยังสามารถทำโฆษณาตามทันได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่นหากก่อนหน้านี้บุคคลเคยค้นหาบางสิ่งในการค้นหาก็จะแสดงให้เขาเห็นเป็นระยะในเครือข่ายโฆษณา Yandex
ตรรกะของการทำงานของ CMS นั้นแตกต่างจาก YAN เล็กน้อย
บนเครือข่ายดิสเพลย์ เรากำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง มันมีลักษณะบางอย่าง เราจำเป็นต้องเลือกทั้งหมดนี้และรวมการกำหนดเป้าหมายไม่เพียง แต่จากคำหลักเท่านั้น แต่ยังจากลักษณะทั้งหมดที่รวมกันด้วย
นอกจากนี้ ข้อความค้นหาในเครือข่ายดิสเพลย์นั้นทำงานบนหลักการที่แตกต่างออกไป
ไม่มีประโยชน์ในการใช้ข้อความค้นหาความถี่ต่ำหรือความถี่กลาง ระบบจะวิเคราะห์ชุดคำที่มีความถี่สูงของคุณ จากการผสมผสานกัน เธอเลือกผู้ชมที่จะแสดงโฆษณาออนไลน์ได้อย่างอิสระ
สมมติว่าคุณได้รวบรวม Conversion เพียงพอและส่งข้อมูลนี้ไปยัง Adwords จากนั้น เมื่อใช้อัลกอริธึมที่ซับซ้อน ระบบจะวิเคราะห์คนที่เปลี่ยนใจเลื่อมใสคุณ จากนั้นเธอก็รวบรวมคนอื่นที่คล้ายกับพวกเขามาก เช่น ตามความสนใจ ตามอายุ เป็นต้น
สิ่งเหล่านี้อาจไม่รวมอยู่ในการกำหนดเป้าหมายของเราในตอนแรก อย่างไรก็ตาม ระบบได้กำหนดไว้ว่าพวกเขาควรจะอยู่ในความสนใจที่ใกล้ชิด ด้วยเหตุนี้ Google จึงขยายการกำหนดเป้าหมายในลักษณะที่ราคาสุดท้ายยังคงอยู่ภายในขีดจำกัดที่ระบุ
และนั่นคือทั้งหมด!
นี่เป็นเพียงส่วนเบื้องต้นเท่านั้น แต่นี่ไม่ใช่ข้อมูลทั้งหมดจากหัวข้อนี้ การโฆษณาของ Google ต้องมีการศึกษาโดยละเอียดมากขึ้น ดังนั้นด้านล่างคุณจะเห็นบทความที่เปิดเผยประเด็นบางอย่างในหัวข้อนี้อย่างครบถ้วน เลือกบทความที่คุณต้องการและศึกษาอย่างรอบคอบ
พูดขอบคุณโดยใช้ปุ่มด้านล่าง:
ในบทความนี้เราจะวิเคราะห์คุณลักษณะทั้งหมดของ Google Adwords ฉันจะบอกคุณด้วยว่าทำไมคุณจึงไม่ควรละทิ้งเครื่องมือดังกล่าว และวิธีที่คุณสามารถใช้มันเพื่อเพิ่มผลกำไรของคุณ เราจะวิเคราะห์ความเหมือนและความแตกต่างระหว่าง Google Adwords และ Yandex Direct
ค่าใช้จ่ายในการคลิกใน Yandex Direct สูงมากและจำนวนแอปพลิเคชันก็ลดลงใช่ไหม นี่ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเลย กำหนดค่า Direct อย่างถูกต้องในปัจจุบัน การตั้งค่าการโฆษณา Google AdWords ดูซับซ้อนกว่ามาก ด้วยเหตุนี้ ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง การโฆษณาใน Google Adwords จึงสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีมากโดยใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อย
นั่นคือเหตุผลที่เราได้เตรียมไว้โดยเฉพาะสำหรับคุณ คำแนะนำทีละขั้นตอนในการตั้งค่าการโฆษณา Google AdWords ที่เกี่ยวข้องกับปี 2019-2020 หลังจากอ่านแล้วคุณจะได้เรียนรู้:
- วิธีการตั้งค่าบัญชี Google
- วิธีลงโฆษณาใน Google AdWords Express
- วิธีสร้างและตั้งค่าแคมเปญโฆษณา
- มีโฆษณาประเภทใดและประเภทใดให้เลือก
- วิธีจัดโครงสร้างแคมเปญโดยใช้กลุ่มโฆษณา
- วิธีสร้างโฆษณาคุณภาพสูง
มาเริ่มกันเลย
ประโยชน์ของ Google AdWords
เริ่มต้นด้วยการพูดถึงข้อดีหลัก ๆ
- มากกว่า ราคาต่ำคลิกเกี่ยวกับ Yandex Direct ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้วในตอนต้นของบทความ การแข่งขันที่สูงและการประมูลที่ดุเดือดทำให้ Direct เป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่ไม่อาจเอื้อมถึงได้ จริงอยู่ สิ่งนี้ใช้ได้กับกลุ่มที่มีการแข่งขันมากที่สุด แต่จะส่งผลต่อทุกด้านในไม่ช้า
- การเลือกแพลตฟอร์มที่จะแสดงโฆษณา
- แสดงในผลลัพธ์ของพันธมิตรการค้นหาของ Google (mail.ru, beginning เป็นต้น)
- ความสามารถในการอัปโหลดพารามิเตอร์ของแคมเปญหนึ่งสำหรับแคมเปญใหม่ (คุณไม่จำเป็นต้องกรอกข้อมูลในช่องเดียวกันหลายครั้ง)
- ผลกระทบของคุณภาพโฆษณาต่อตำแหน่งและราคาต่อหนึ่งคลิก ด้วยโฆษณาที่ให้ข้อมูลและคลิกได้มากขึ้น คุณจึงสามารถแสดงในอันดับที่ 1 และจ่ายต่อคลิกน้อยกว่าเมื่อแสดงในอันดับที่ 3
- การจัดสรรงบประมาณตามเวลาที่คุณสามารถได้รับ Conversion มากที่สุด
- ความสามารถในการตั้งค่าการชำระเงินสำหรับ Conversion บนไซต์ แทนที่จะเป็นต่อคลิก
การตั้งค่าเพิ่มเติม
ตอนนี้ไปด้านล่างและเปิด การตั้งค่าเพิ่มเติมโดยคลิกที่มัน นี่คือที่ที่เราจะกำหนดค่าส่วนขยายโฆษณา
คำอธิบายที่มีโครงสร้าง
ในข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถเพิ่มส่วนขยายเพิ่มเติมได้มากมาย (ตามประเภทชื่อ) ลงในโฆษณา:
- แบรนด์;
- ละแวกใกล้เคียง;
- หลักสูตร;
- สถานที่;
- โมเดล;
- โปรแกรมการฝึกอบรม
- โรงแรมแนะนำ;
- สไตล์;
- การคุ้มครองการประกันภัย
- ประเภท;
- สิ่งอำนวยความสะดวก;
- บริการ;
คุณสามารถเลือกรายการที่จำเป็นและเพิ่มคำอธิบายสั้น ๆ หรือชื่อ (ไม่เกิน 25 อักขระ) สำหรับแต่ละรายการ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับธุรกิจที่โฆษณา ก่อนอื่น คุณควรคำนึงถึงประเภทของส่วนหัว: แบรนด์ สถานที่ สิ่งอำนวยความสะดวกและบริการ.
การเพิ่มคำอธิบายที่มีโครงสร้าง 
